Presentazione dei dati annuali raccolti da Audiradio conferenza stampa organizzata presso l'Hotel Four Seasons in Via del Gesù 8

E pochi articoli marginali oggi invece siamo in una situazione ben diversa devo dire anche che Audiradio in questi anni soprattutto negli ultimi anni in questi ultimi due o tre anni ha portato davanti un lavoro di promozione di spinte di stimolo della radio
Non soltanto attraverso la rilevazione degli ascolti ma anche attraverso tutta un opera di promozione di pubbliche relazioni di interventi che hanno portato la radio ad essere uno degli argomenti di cui la gente parla di cui i giornali
Scrivono di cui la stessa televisione si interessa in poche parole la radio diventato uno dei grandi mezzi di comunicazione d'altro canto se pensiamo che ogni giorno ascoltata da trentacinque milioni di persone possiamo renderci conto come non si può certo sottovalutare un fenomeno così importante
E come anzi noi possiamo pensare che negli anni prossimi di radio si parlerà ancora di più e vedremo anche perché quali saranno gli sviluppi della
Grazie
Trentacinque milioni di persone ogni giorno dicevo e quarantadue milioni il dato settimanale quindi con una penetrazione notevole oggi la radio viene ascoltata dal sessantotto virgola otto per cento degli italiani mentre il dato settimanale raggiunge una premi a estrazione addirittura dell'ottantun per cento
Della popolazione
Non soltanto la crescita considerevole degli ascolti ma anche la conoscenza specifiche attraverso Audiradio del numero e delle caratteristiche degli ascoltatori nelle diverse fasce nel della giornata
Nonché nella conoscenza di quelli che sono gli ascoltatori per le diverse categorie socio economiche hanno portato a un utilizzo di gran lunga superiore
Della radio da parte degli utenti e degli investitori pubblicitari
Fornendo una linfa vitale notevole soprattutto in questi ultimi anni e quindi delle risorse che hanno permesso alla radio una sorta di circolo virtuoso di a rafforzarsi rafforzarsi sotto l'aspetto organizzativo sotto l'aspetto degli impianti sotto l'aspetto della diffusione sotto l'aspetto anche e soprattutto della professionalità e ancora di più
Sotto l'aspetto del marketing radiofonico che in questi anni è stato particolarmente seguito e con grande successo ed è il motivo per cui la radio in questi ultimi anni è cresciuta così tanto il marketing radiofonico
è stato un marketing sia da parte della RAI che da parte delle emittenti radiofoniche private è stato un marketing molto sofisticato molto intelligente
Un marketing che ha guardato anche all'esperienza internazionale ma che le ha tradotte in chiave italiana a seconda dei gusti di una nazione che non è facile
Ed è riuscita in questo compito e qui da qui forse si può dire spartito quello che è stato il grande stimolo verso lo sviluppo della
Radiofonia
Notevole anche la media dell'ascolto dicevamo
Ci sono tanti gli ascoltatori trentacinque milioni
Della radio ma l'ascoltano in media per quasi tre ore due ore e quarantacinque minuti in certe categorie addirittura parliamo dei commercianti per esempio la radio viene tenuta accesa in media ogni giorno per più di quattro ore
E i giovani
Ascoltano la radio immediata per tre ore e venti minuti ogni giorno quindi più ancora della media in più
Si è sempre pensato almeno negli anni scorsi poi Audiradio sta sfatando un può questa leggenda si è sempre pensato che
Il Pubblico della radio forse un po'pigro un po'statico poco dinamico in ogni caso invece dalle indagini risulta proprio il contrario anzi
Gli ascoltatori appartengono a categorie attive dinamiche e giovani
Ma non solo giovani tra i dati che emergono da ausiliario mille novecento e novantasette risulta che ben il settantotto e tre
Per cento degli imprenditori ascoltano la radio il settantacinque virgola sei per cento dei commercianti ascoltano la radio
E il settantasei virgola uno per cento di quelli che sono laureati o hanno concluso una scuola media superiore ascolto orario quindi ascoltano la radio le persone in prevalenza le persone colte le persone informate le persone dinamiche
Le persone che hanno un certa un certo tenore di risulta
E poi quello che è un dato che
Non finisce di meravigliare che davvero notevole e che in Italia
La radio e ascoltata dall'ottantotto per cento dei giovani
è un dato di grandissimo interesse che pone anche le premesse allo sviluppo
Della radiofonia e non vorrei fare qui troppe cifre anche perché
Dopo questa mia introduzione la dottoressa Maggioni farà riferimento in modo più preciso ai dati Audiradio e mille novecento
E novanta sette
Ma non possono fare a meno di citare
La percentuale delle donne che ascolto la radio che di beni il sessantaquattro virgola uno per cento delle donne che ascoltano la radio
E il sessanta per cento dei responsabili di acquisto dicevo prima questa crescente diffusione
Degli ascolti e questo pubblico particolarmente
Interessante
Ha dato risultati notevoli anche sotto l'aspetto degli introiti pubblicitari nel mille novecento e novantasette che si è concluso si calcola che la radio meglio le radio quelle pubbliche e quelle private abbiano ha cresciuto i propri introiti di oltre il sedici per cento
Abbiamo dato anche un'occhiata agli introiti in di dieci anni fa della radio per sono quasi triplicati gli introiti della radiofonia pubblica e privata in questi ultimi dieci anni un balzo notevole superiore a ogni altro mezzo e anche per il mille novecentonovantotto
Sono previsti investimenti e presto per dire qualche cifra esatta naturalmente ma sono previsti investimenti che possono portare a un tasso di crescita degli introiti pubblicitari della radio
Su di un livello ancora superiore al pool elevato incremento della pubblicità alla televisione quindi anche nel novantotto è previsto che la
La radio come introiti pubblicitari crescerà più della televisione che pur crescerà e di molto
Da Gino di Radio mille novecento e novanta sette poi ha introdotto per la prima volta in innovazioni di carattere qualitativo
Infanzia rilevato di ascoltatori con dati relativi anche agli stili di vita secondo i parametri Eurisko lo ha fatto per la prima volta lo farà anche nei prossimi anni
Così come abbiamo fatto in modo
Che tutto il sistema informativo
Di Audiradio consenta agli operatori di ottenere i dati di qualsiasi tipo attraverso il normale personal computer
Dando anche devi input che permettono di elaborare
Per ognuno è in relazione alle esigenze di carattere commerciale anche relative al singolo cliente di elaborare
Dei dati particolari facendo attraverso il computer elaborazioni che sono consentiti da un input molto ricco da parte enti Audiradio
Inoltre per il mille novecentonovantasette abbiamo fatto una sorta di esperimento nei prossimi anni diventerà una cosa più
Stabile
Di rilevazione delle
Radio in automobile
Abbiamo già qualche primo risultato negli anni prossimi approfondiremo questo aspetto e allargheremo l'indagine anche se riteniamo di farla non tanto lungo tutto l'arco dell'anno ma in una sorta di bimestre tipo in cui faremo un'attenta rilevazione degli ascolti
Radiofonici in
Automobile
O di radio tra l'altro nel mille novecentonovantasette anche aperto un un suo sito internet
Devo dire che tutte alla ricerca di Radio acquisito in questi ultimi anni una larga notorietà un amplissimo utilizzazione a livello nazionale a livello locale dei dati che Audiradio stessa produce oggi non c'è azienda non c'è agenzie di pubblicità non c'è agenzie media che non utilizzi i dati Audiradio
Egli utilizza nella massima fiducia sapendo che sono dati super partes e obiettivi egli utilizza senza introdurre
Delle
Dei correttivi o dei parametri come invece si fa in certi casi i dati Audiradio sono ritenuti universalmente come validi sono determinanti per le buone e le cattive sorti soprattutto pubblicitarie
Non solo delle stesse emittenti ma anche delle concessionarie di pubblicità
Sul mercato
Devo anche dire che per il mille novecentottantotto e gli anni successivi ville
Prospettive per la radio
Sono positive già per il mille novecentonovantotto per l'anno che comincia abbiamo un bel numero di iscrizioni leggermente superiore a quello degli anni scorsi
Non è un segno necessariamente positive perché abbia sempre detto
L'importante è che ci siano tante radio
Rilevanti in Italia e non che ci sia una proliferazione per cui il fatto che ci siano più iscrizioni ci fa anche molto piacere
Sì saranno negli anni prossimi delle concentrazione dei mezzi delle fusioni per dar luogo a Radio ancora più forti e ci farà altrettanto piacere per quello che poi notiamo quest'anno
Non è soltanto per il novantotto rispetto al novantasette che le radio come numero aumentano
Un po'ho detto non è rilevante però mentre il numero delle Province rilevato cioè ogni radio in media iscritto molto molte più province
Che nel mille novecentonovantasette quindi significa che non solo ci sono più radio qualcuno in più almeno iscritti ad Audiradio
Ma che queste hanno un campo d'azione di ricezione molto più vasto perché appunto la
Le Province sono nell'on Toto ancora di più che nel mille novecento e novantasette
Naturalmente Audiradio tende a portare avanti la sua indagine secondo criteri non solo di obiettività ma anche di solidità di continuità di affidabilità
Ma non vuole essere un istituto conservatore un istituto che adottato un criterio lo prosegue sempre nonostante i cambiamenti sotto l'aspetto tecnologico e metodologico e tutt'altro
Il nostro consiglio di amministrazione quello di Audiradio deciso
E ha ribadito anche recentemente che opportuno che i nostri tecnici i nostri esperti seguano da vicino non soltanto a livello nazionale ma internazionale tutti
I progressi tutti gli sviluppi che sotto l'aspetto dicevo tecnico e tecnologico si presentano sul campo della radiofonia ma ancora di più sul campo della misurazione della radiofonia
Per avere un indagine sempre più aggiornata
Moderna all'avanguardia ma nello stesso tempo appunto affidabile solida
Quindi nei prossimi anni probabilmente cambieremo alcune cose muoveremo anche sotto l'aspetto tecnico e metodologico per essere appunto alla avanguardia
Lo siamo già ma credo che nei prossimi anni alcuni cambiamenti
Miglioreranno ancora di più questa in grande l'indagine
Devo anche dire che negli anni prossimi avremo una trasformazione notevole di tutto il cambio della radiofonia con l'introduzione chissà forse fra due o tre anni le valutazioni sono diverse le previsioni non sempre sono univoche ma fra due o tre anni dovremo avere i sistemi
Digitali satellitari per la radiofonia e quindi tutto il quadro cambierà
La radio diventerà un mezzo più diretto più largamente diffuso più agile probabilmente potrà seguire anche più facilmente gli spostamenti delle persone si potrà seguire meglio
In tutte le zone anche le più impervie del territorio nazionale
E
Presenterà molti vantaggi notevoli probabilmente ci sarà anche una concentrazione di emittenti in modo da dar luogo a un numero di radio più forti più attrezzate sotto tutti gli aspetti
E quindi il futuro della Radio Futura aperto forse anzi son questi durò tre anni che rappresentano quasi una sosta nel senso che le aziende che producono gli apparecchi radiofonici
Sono impegnate già produrre i nuovi sistemi di secondo i nuovi sistemi di radiofonia satellitare e digitale e quindi non c'è stata in questi ultimi due o tre anni una innovazione sotto l'aspetto del miglioramento degli apparecchi radiofonici si aspetta appunto sistema satellitare
Né c'è stata una grande spinta commerciale da parte dei produttori
Che si
Riprometto no con grande slancio di inserirsi nel mercato della radiofonia
Con la vendita di apparecchi radio non appena il sistema digitale satellitare ci sarà diffuso a livello nazionale o comunque a livello accettabile
Naturalmente questa maggiore diffusione della radio porterà maggiori della radio come apparecchio porterà maggiori
Ascolti e quindi a maggiori investimenti pubblicitari e quindi riteniamo che il circolo virtuoso degli ultimi anni forse intensificarsi
Nei prossimi anni a partire dall'introduzione dei sistemi digitali anche se in questi prossimi due o tre anni
è previsto che gli ascolti aumenteranno ancora ma ripeto riprenderanno una sorta di escalation quando il sistema sarà pronto secondo i nuovi canoni tecnologici
Questa otto crescita della della radiofonia nei prossimi anni porterà anche a una crescita non solo degli investimenti pubblicitari ma anche degli annunci pubblicitari quindi si rischia un affollamento un sovraffollamento
Noi crediamo che anche per la radio nei prossimi anni ci debba essere una sorta di regolamentazione concordata tra le grandi emittenti e le grandi organizzazioni degli utilizzatori quelle degli utenti quella delle Agenzie delle centrali media
Un po'come si è fatto per la televisione dovremmo stabilire dei limiti di affollamento per salvaguardare non soltanto il pubblico che sarebbe male che venisse frastornato troppo da troppa pubblicità
Ma anche per salvaguardare l'efficacia della
Radio come mezzo pubblicitario
Negli ultimi anni molte aziende molte agenzie si sono accorte che la radio da degli ottimi risultati e basta sentire alla radio e vedere l'escalation degli introiti per rendersi conto che
Il fenomeno in fermento
Non vorremmo che questo portasse a un sovraffollamento per cui questa a regolamentazione concordata dovremmo
Realizzarla entro un breve tempo non solo con le emittenti radiofoniche ma soprattutto con le concessionarie siccome le concessionarie poi sono poche sono quattro cinque sei in Italia non di più
Credo che lavoro possa essere agevole anche perché i rappresentanti degli esponenti di queste grandi concessionari radiofoniche sono persone che hanno lavorato e lavorano con un in Audiradio sono quelle che spingono Audiradio e lo gestiscono assieme a noi di UPA ASSAP
Assomiglia
E oste per e quindi sono certo che capiranno come la radio vaglio vada preservata anche sotto l'aspetto del sovraffollamento che non vogliamo vogliamo con utenti utilizzatori ma credo che anche le radio stesse ma ancora di più i concessionari che sul più vicini e questi problemi capiranno che se tutti ci poniamo dei limiti per esempio alla numero di spot durante un break pubblicitario radiofonico che spesso sono
Tanti troppi e rischia di essere ancora di più nel futuro beh questo sarà un bene per tutti purché sia concordato e nessuno superi questi limiti
Sì poi qualcuno regola superare perché non vorrà adeguarsi al sistema resterà fuori del sistema e saranno affari suoi ma non credo proprio perché ho già detto le concessionarie son poche
Ne sono fatte da professionisti che sono molto illuminati e che hanno lavorato in Audiradio magnificamente per cui li conosciamo e siamo sicuri che con loro si potrà fare un discorso di questo tipo
è la stessa cosa vale per quanto riguarda per esempio la presenza di prodotti concorrenti tra di loro non lo stesso break con ribrezzo lunghissimi non solo diminuisce l'efficacia ma aumenta
Tutto la possibilità o il pericolo che ci siano all'interno dello stesso Brecker annunci per prodotti direttamente concorrenti tra di loro creando un fenomeno anche spiacevole disdicevole che non è gradito fondali e utenti di pubblicità e che dobbiamo evitare
A tutti i costi finora è stata governata la pubblicità in maniera abbastanza agevole perché beh cresceva la pubblicità non ce n'era poi così tanta salvo per qualche emittente per qualche ora della giornata
Oggi il fenomeno si fa nei prossimi anni si farà ancora più acuto e dovremmo concordare questi limiti di affollamento pubblicità
Vorrei concludere questa mia introduzione annunciando che il due aprile prossimo Audiradio per determinazione del suo consiglio di amministrazione
Organizzerà un grande convegno sulla radiofonia e sulle sue prospettive di sviluppo l'incontro si svolgerà a Milano e vi parteciperanno grandi Esperti della radiofonia italiana ed europea
In modo da porre le basi più solide per l'evoluzione della radio nei prossimi anni una evoluzione che come abbiamo detto potrebbe anche essere per la radio una vera e propria rivoluzione
Quindi rivolgo a voi un sincero ringraziamento è un arrivederci a questo grande appuntamento di aprile sulla radiofonia grazie
Io inviterei la dottoressa Maggioni ad esporre sia pur sentite sinteticamente i risultati dell'indagine Audiradio mille novecentonovantasette
Farà solo alcuni accenni principali per dar di cui i lineamenti di sviluppo della radio
Poi altri dati
Vi possono essere consegnati o ai giornalisti sono già stati consegnati
Ordinario
Funzionò
Lo dico
Tutto
Sì perché cioè
Chattando e quindi anche quest'anno abbiamo prodotto quattro ricerche nel corso dell'anno quattro tipi di informazioni praticamente è l'utenza pubblicitaria
E anche ai fini editoriali le Società radiofoniche hanno avuto ogni due mesi le informazioni le informazioni su un mezzo che ha prodotto questo tipo di dati a distanza di una settimana dall'ultimo momento di rilevazione quindi Audiradio è diventata ormai nel corso di questi anni una ricerca che non solo continua a produrre tenere informato il mercato pubblicitario ma soprattutto a dare queste informazioni con una tempestività
Che proprio insita nel mezzo spesso quindi è possibile sapere come è andato il sistema con una progetti in un tempo bravi citatissimo rispetto al Perrino di rilevazione non mi dilungo ovviamente sulla ricerca perché troverete in una cartella stampa che vi verrà distribuita a tutti i dettagli anche metodologici metodologici
Tra l'altro abbiamo ho continuato a rispettare una continuità di informazioni con il passato anche se nel novantasette sono state introdotte delle grosse novità di cui vi illustrerò alcuni risultati
Nel novantasette
Come potete vedere abbiamo coperta praticamente tutto l'anno
Questo vuol dire che alla fine di ciascuno di questi bimestre abbiamo prodotto le informazioni quindi Audiradio
Dall'otto di febbraio al diciannove dicembre con l'interruzione del periodo estivo ma non per era perché poco sicuramente il periodo estivo potrebbe dare dei risultati ancora più positivi sicuramente per la radio ma proprio per la metodologia che adottiamo molto difficile da applicare in periodi diversi da a quelli canonici quando le famiglie sono presenti
E nelle proprie abitazioni come potete vedere rispetto ad altre ricerche Audiradio non solo non ha nulla da invidiare ma addirittura copre un periodo continuativo dell'anno lasciando novecento mai scoperte le informazioni
De diceva il dottor Iori Audiradio ha prodotto informazioni paragonabili e questo è la situazione venti questi dieci anni cioè dall'ottantotto ad oggi siamo passati da venticinque milioni ventisei mila dell'ottantotto
A trentacinque milioni del novantasette
Ed è stata l'escalation continua quindi il mezzo non solo non si è fermato ma continua a produrre
Nuovi ascoltatori perché questi che si aggiungono sono tutti nuovi ascoltatori
Anche perché l'impegno dal punto di vista redazionale è sempre più in nuove fasce di consumatori del mezzo radiofonico per nuove fasce di utenza
Ecco proprio per metà di su una tavola quello che ha prima ha sintetizzato il dottor Iori ho preso i targhetta con le più alte penetrazioni quindi ho preso i dati dei quali le radio sono maggiormente penetrate come vedete sono tutti target qualificati
I giovani imprenditori commercianti diradano il il livello superiore in termini di istruzione
L'area economica sicuramente dal punto di vista anche pubblicitario più interessante del Nord-Est e Nord-Ovest
E anche le responsabile acquisti e le donne sono delle percentuali che si anche se più basse della media sono comunque in forte omento soprattutto le responsabili acquisti questa percentuale è aumentata nel corso degli anni e sta continuando ad aumentare
I dati che troverete nella cartella stampa sono che ovviamente dovremmo dedicare colore solo a a descrivere ciascuna di queste emittenti sono i dati di duecento i settantacinque emittenti che si sono sottoposte all'indagine questa è una prima tavola nella cartella stampa le troverete tutte come vedete ci sono tutte le informazioni Pristina parliamo del totale annuo tutte le informazioni per ogni singola radio nel giorno medio ogni sette giorni divisi poi per sesso età classi socioeconomiche
Di a livello di istruzione Province
Regioni
Uno degli aspetti infatti più qualificanti di questa indagine che pura le radio nazionali non vere vendendo pubblicità locali ma pubblicità nazionale
Abbiamo comunque voluto produrre i dati anche delle emittenti nazionali per singola regione perché in modo tale che l'utente sappia soprattutto quando a distribuzione dei propri prodotti
Che magari non coprono completamente l'Italia ma solo alcune aree anche poter esaminare al di là del dato totale laddove sì ottengono i migliori risultati dove e questo è un grosso vantaggio per le radio invece provinciali o regionali dei servirà integrazione ad alcune radio nazionali per coprire ancora meglio il territorio quindi un'indagine che da un lato fornisce informazioni nazionali ma permette anche di per meglio coprire il territorio anche con integrando con emittenti a volte di grandissime dimensioni più locali
I dati che vengono forniti anche qui abbiamo solo degli esempi poi trovate tutti i dettagli nella cartella stampa come vedete si dando una dimostrazione di quello che è l'ascolto della radio nell'arco della giornata con delle punte perché abbiamo parlato di trentacinque milioni dei media e di otto milioni su alcune emittenti di tre su altre questo è l'arco della giornata ci sono delle punte di ascolto nei nei momenti dell'informazione che sono elevatissimi
Ma ci sono le idee punte anche nel pomeriggio per i giovani
Il fenomeno radiofonico abbiamo non ci stancheremo mai di ripeterlo è un fenomeno altamente caratterizzato da targhetta
Cioè non è uno sconto indifferenziato ma è un ascolto che nell'arco della giornata sì differenze si susseguono targhetta anche molto diversi tra di loro coprendo bene quindi molti targhette a secondo dell'interesse della dell'utente
Ma soprattutto si differenziano molto le emittenti tra di loro ovviamente in funzione delle programmazione radiofonica
Ma anche in funzione di certi fenomeni quali l'età piuttosto che il il sesso quindi la radio è un fenomeno che esaminato nel dettaglio e Audiradio fornisce queste informazioni dal quarto d'ora fino al totale giornata
Per tutti i target è possibile evidenziare i punti gli aspetti più interessanti
Soprattutto per gli utenti per i propri prodotti e quindi per i propri target rete per esempio come già nell'arco di una giornata al di là appunto dj evidenziare delle punte come gli uomini abbiano delle momenti della giornata particolare tipo più le ore del mattino o quelle della pomeriggio
Avanzato mentre le donne che sono la riga vero che si susseguono subito dopo gli uomini con l'ascolto della radio
Nelle fasce fino a mezzogiorno i giovani al in altre tavole possiamo vedere come si susseguono nel pomeriggio li ascoltano i programmi più musicali e così via
Quindi l'importante è che Audiradio fornisce tutte queste informazioni e quindi è possibile analizzarle in dettaglio
Ecco ci se vogliamo forse di più sulle novità di quest'anno
Di Audiradio uno è quello di aver cominciato a indagare altri fenomeni magari non direttamente legati in prima battuta al fenomeno pubblicitario
Ma che sicuramente merita meritano una attenzione particolare in termini di rilevazione presente all'ascolto della radio in automobile
Innanzitutto la radio
Hanno ascolto fuori casa molto alto più della metà degli italiani ascolta che ha dichiarato di ascoltare la radio l'ascolta fuori casa
Bene degli ascoltatori dei trentacinque milioni di ascoltatori della radio il trentacinque per cento hanno scontato almeno un quarto d'ora in automobile la radio
Quindi questo con ferma questo che indagine è stata fatta sul secondo semestre c'è stato aggiunta la domanda nel secondo semestre quando una persona si dichiarava ascoltatore
Fuori casa della radio dove ecco il trentacinque per cento degli italiani la scontate noto mobile questo può avere delle ripercussioni sicuramente dal punto di vista editoriale
Da approfondire ma questo dato in realtà già quest'anno abbiamo potuto esaminare con questi dati anche qualche dettaglio in termini di target
E quindi anche per la programmazione questo tipo di informazione soprattutto legandola le fasce della giornata e così via può dare dei risultati che possono essere utilizzati dal punto di vista editoriale dalle singole emittenti
Continueremo anche nel novantotto approfondendo questo tipo di informazione la seconda novità forse la più importante
A tutti i dati socio demografici che abbiamo visto prima quest'anno si è aggiunto in una prima fase sperimentale quindi soltanto su un quarto del campione quindi soltanto sul venticinque per cento del campione
E stiamo valutando nel novantotto di poterlo estendere a tutto il campione in modo tale che si automatico averlo poi pianificazione quello di avere tra sperimentato col metodo telefonico Audiradio l'indagine telefonica
La somministrazione di un questionario ulteriore e cioè quello legato agli stili di vita Eurisko
Che sono presenti nelle altre ricerche quello sulla stampa in quella sulla televisione e che vengono a fianco dei degli aspetti socio demografici molto utilizzati
Sia a livello di pianificazione ma anche a livello di creatività e non per ultimo anche ai fini editoriali
Anche qui troverete nella cartella stampa un dettaglio di che cosa sono questi stili di vita e come vengono rilevati
Dell'ultimo solo in questo momento la mappa che localizza ogni individuo della intervistato come si posiziona rispetto a questa mappa quindi attraverso un certo numero di domande
Su delle caratteristiche di comportamento e di atteggiamento è stato possibile classificare ciascun individuo del campione in una di queste
Cellette che vedete ovviamente tutta l'area alla destra l'area più più interessante dal punto di vista pubblicitario perché sono più forti consumatori tutta l'area diciamo sulle quali le aziende la maggior parte dei prodotti viene indirizzata ma anche l'aria di sinistra è l'area più legata alla donna agli aspetti legati ai prodotti di largo consumo
Mentre sicuramente l'area grigia è quella che dal punto di vista pubblicitario viene comunque rilevata perché giustamente ciascuna il personaggio appartiene a una di queste entità però sicuramente è l'aria che dal punto di vista pubblicitario fosse è meno meno utilizzata
Ecco
Su questa Napoli è stato possibile attraverso l'indagine allungata Audiradio posizionare non solo agli ascoltatori della radio come si collocano rispetto a questi stili ma soprattutto le singole radio ovviamente quelle più con un numero di ascoltatori maggiori soprattutto quest'anno novantasette in cui il campione era soltanto un quarto di tutto il campione Audiradio ma un centinaio di radio vengono posizionati su questa mappa
E abbiamo già visto i risultati queste radio ovviamente in funzione molto della loro programmazione si collocano in posizioni completamente diverse una dall'altra quindi altro elemento come dire che non solo non appiattisce
Le informazioni ma addirittura le posiziona
Dettagliatamente
Ecco quindi l'uso solo dei dati generali di quello che risultato da questa indagine
Una prima di un primo aspetto che poi vediamo anche su su su su grafico come ancora una volta si conferma che il profilo dell'ascoltatore della radio eh comunque posizionate nelle classi quelle di destra della mappa e di sinistra della mappa come potete vedere
Rispetto a come si colloca la popolazione italiana sui vari stili di vita il dettaglio di che cosa sono tra i nomi da soli già in parte lo dicono ovviamente i liceali sono le classi più giovani
Così come i delfini abbiamo gli arrivati gli impegnati sono le classi
Di un fasce di età intermedia che vivono le grandi centri che hanno un alto reddito che hanno del degli interessi verso certe tipologie di consumi o culturali o culturali
Ecco la l'ascolto della radio nell'aggiornamento è posizionata più verso queste fasce della popolazione cioè le percentuali lo vediamo meglio dagli indici di concentrazione dove si può vedere
Come rispetto a questi strilli
Qui paragonando gli ascoltatori della radio come si posizione hanno rispetto alla popolazione italiana
Tutti gli stili che sono maggiori di Zeno ovviamente sono gli stili dei quali da raggi gli ascoltatori della radio si posizionano
Ecco vedete che tutti gli stili liceali delfini spettatori arrivati impegnati organizzatori esecutori
Colleghe massaie raffinati sono tutte le fasce della popolazione delle quali l'ascolto della radio è più presente di quanto non lo sia nelle fasce invece degli avventati degli acconti degli appartati del degli accolte delle appartate
Delle appartate sole e così via quindi questo qualifica ancora una volta i dati che dicevamo prima anche dal punto di vista socio democratico ovviamente ogni radio si posiziona dicevamo rispetto a questa papà in maniera diversa a secondo che sia più informazione che sia più di cultura che sia più di musica oppure che sia un mix delle varie dei vari aspetti
Questo dato unisco doveva di diffuso a tutto il mercato quest'anno ripeto soltanto su una parte del campione ma già utilizzabile completamente
Col mille novecentonovantotto potrà essere ancora più utilizzato proprio perché essendo il campione più ampio potrà essere steso al numero maggiore ieratico
Tutti questi dati come vi dicevo ritrovate nella cartella stampa
Allora ringraziamo la dottoressa Maggioni non soltanto per l'esposizione di oggi ma per tutto il preziosissimo lavoro che in questi anni ha fatto a favore di Audiradio è stata una delle colonne vorrei dire la colonna portante di Audiradio la ringrazio mi rallegro con lei
Utenti e agenzie di pubblicità beh gli utenti li abbiamo già sentiti e poi sentiremo anche per voce della dottoressa de Moulin
E anche
Delle colonne pure di Audiradio
Le agenzie di pubblicità beh abbiamo il presidente dell'ASSAP Alberto Contri io lo inviterei a parlarci della radio
Sì solo due secondi per lasciare poi spazio agli altri relatori
Io sono un fan della radio da tantissimo tempo e quindi mi ha fatto molto piacere perché ero sempre stato convinto che questo fosse un mezzo
Molto molto utile molto vivace è molto vivo
Mi fa molto piacere ricordare che quattro anni fa facemmo questa ricerca sull'uso del sul dal quale è emersa sui segnali deboli di cambiamento dalla quale emerse che il tempo era fattore critico dalla nostra epoca adesso questa cosa diventata lampanti Sima
E questo ha un senso
Molto ben preciso con l'uso della RAI perché la radio è un mezzo che si usa facendo anche altre cose quindi si risparmia realtà tempo se per esempio facemmo facciamo osserviamo i giovani vediamo come ci sia un interessante sovrapposizione fra per esempio l'utilizzo di internet e l'utilizzo della radio tengono la radio accesa intanto navigano e questo un fatto sicuramente interessante proprio perché e la radio si può fare si può ascoltare facendo altre cose quindi si risparmia tempo e quindi vedete come centri questo fatto del tempo
Secondo Servazio era molto veloce mi fa anche molto piacere che finalmente anche i creativi delle nostre agenzie si siano accordati di quanto sia divertente interessante fare larario quando facevo a suo tempo le selezioni per regione creative mi arrivavano sempre con una valanga di storyboard e spot
E quando gli chiedevi qualcosa di più che aveva a che fare hanno in fondo con il logos perché io ricordo che insomma In principio era il logo se il pensiero continua a essere basato sulla parola
Ancorché si viva nella civiltà dell'immagine mi sentivo rispondere ma io sono nato nella civiltà dell'immagine poi dopo tutto ciò che ha che a che fare col testo lo vediamo dopo e invece ci stiamo accorgendo
Che larario proprio perché utilizza questo principio base che la parola in realtà insieme alla musica naturalmente
Uno strumento creativo di grandissima portata non se ne sono accorti soltanto i cretini se ne accorgano anche le aziende si possono cominciare a fare campagne
Non solo di supporto molto interessante ma anche campagne tutta RAI oppure campagna radio stampa che sono effettivamente un Cotten devo dire significativo molto molto molto interessante
Una semplicissima e finale considerazione
Osservando anche un po'e mi complimento ancora una volta per iniziativa di altri raid dei dieci sia di Audiradio per un verso ma anche per le radio festiva dall'altra che è servito proprio a a a far circolare l'attenzione a far rivitalizzare l'attenzione su questo mezzo come forse ci sia una lieve io intravedo ma io sono sempre un po'un po'malato di Cassandre it per certe cose quindi mi perdonerete
Un certo sedersi sugli allori abbiamo avuto una punta dell'anno prima di qualità degli spot e poi siamo un tantino scese qui non vorrei che invece nel momento di maggior ulteriore crescita di questo mezzo ci sia un un accontentarsi delle cose come vanno e credo che invece ci sia una possibilità ancora gigantesca di trattamento della creatività per Ravaglia medesima quindi l'invito che faccio ai nostri stessi
Creativi dipendenti è di di fare uno sforzo maggiore
Prendo l'ultimissimo spunto da ciò che le dottoressa Maggioni come se ha detto alla radio permette di raggiungere Tiger molto definiti
Andiamo finalmente a non sparare nel mucchio mandiamo finalmente a fare delle pianificazioni molto molto mirate e quindi questo richiede una ulteriore sofisticazione nel nostro lavoro sia dal punto di vista della creatività sia dal punto di vista anche delle pianificazione quindi dove ci sono sfide di questo genere credo che non dobbiamo fare altro che abbracciarla con grande entusiasmo ringraziando veramente ancora Audiradio per tutto il lavoro che ha fatto per questo mezzo grazie
La radio in questi ultimi anni è cresciuta molto anche nel cuore della Sipra sentiamo e il vicedirettore generale della Sipra Mario Bianchi ma possono o due nome
Ma il buono lo stress
Da su tutta la radio su
Contrario sia Rita prima diceva Contri quello che io al passato della ragione rettangolo con lui lo so sulla nostra Belgio appellarsi con tanta fatica al Senato negli anni passati ha nel corso di radio
Tutti si fa salario volevano sentir parlare poco questo emendamento fatto ironizza dicendo del fatturato Leonardo varie le commerciali probabilmente fatto credo specialmente nel nell'ultima parte del CIPE
Firmò richiesta
Più maturo
Dal novantaquattro novantasette l'indice del fatturato
Una visita derivanti dal presunto come vedete agganciato ai livelli mise di crescita più forte assoluto che possiamo trovare dal
Anche i clienti che usano la radio mostrano latitante il nel novantasette
Abbiamo avuto
Ha chiesto ai cittadini la scelta nonché sua
Il numero assoluto di anzi sono stati gli utenti che non c'ero immaginano utilizzato
Come dicevo prima e creativa Lario fondamentale profilo stiamo cercando di passare concetto al mercato
è che una buona applicazione rari gestita de
Comunicati sufficiente la giornata otto impatto distingue chiedendo al governo della compagnia con una creatività vincente oltretutto Lieberman Londra a grandi costi di accesso è una questione di idee si possono usare i soggetti festival è uno dei testimoni queste
Basilica della e la reattività questo è come esempio di come è cresciuto l'interesse generale che da parte del Pubblico sapete che fu ordinario avvertiva
Per la la spiegazione del dei primi dieci vasi comunicanti rilevato con delle telefonate e novantadue quando abbiamo cominciato tenuto tre mila seicento telefonate nella nel novanta studenti al novantasei va be assegnato novantasette democratica novantuno mila qualcosa sul crinale vecchia il mondo attraverso una campagna formaggio olandese ha telefonato ne abbiamo saputo in questo business a spasso elemento
Un giornalista che alla conquista così vaghe stato possibile assicurandosi fatte tre anni fare una campagna estimo cioè altri come testimone della validità i risultati delle campagne pubblicitarie delle aziende questo lo dico ad esempio sono che hanno partecipato fare Simone novantacinque novantasei novantasette come sono diverse dal solito venti aziende piccole dell'Armani possono ottenere risultati molto buoni e il lancio di un prodotto e anche come leggo unico a sostegno della comunicazione
L'ultima cosa che voglio dire abbiamo avuto da un'agenzia di pubblicità fa parte del gruppo meglio forse l'abbiamo presentata va un'azienda agricola senti farla risiede tende a determinerebbe quale oggi la riclassificazione stagionali che il livello di campanile giusto diciamo due anni interessanti che volevo passare
Protagonisti della Campania televisiva della campagna malinconica cibo lo sbarramento completamente
Occorrono occlusivo ottantaquattro gira per esempio invisibile inglese dove televisiva in radio partono quattrocentosettantasei precedente fu portiere titolare non sarà la verità terzo dalla televisione del sangue do come se l'AVEPA della è evidente che per essere protagonista si può arrivare avanti più così da oggi da questa
Moltissimo
Il regolare giorno posso
Se invece di investire tutto in televisione rinvia
A titolo di esempio tre gli atti dibattito prendiamo seicento milioni di questo valzer bensì di metterli insieme ad altri due miliardi quattro sulla determinazione sulla devo fatto gente Jerry che vengono tenuti con una campana di tre miliardi della visione fuoriuscire ottenere questa terrazza combattuta
Sentite potremo andare sono addirittura trentasei emerge sugli uomini ventidue per cento
Naturalmente senza prima del Presidente Fitto della foto
Efficacia affidate ringrazia replica detta
Coloro che farlo grazie
Le radio non ci sarebbero certo sviluppasse così tanto e così bene negli ultimi anni se non ci fossero stati
Quegli elementi chiave della radiofonia che sono le concessionarie di pubblicità dicevo prima
Non ce ne sono tanti in Italia ce ne sono poche che lavorano molto bene e credo che la radiofonia di per se stessa e gli introiti pubblicitari
Di per sé stessi si siano sviluppati proprio grazie a loro oggi un agenzia un cliente un'agenzia media a pochi interlocutori e validi e sono le concessionarie di pubblicità radiofonica
Cominciamo con il presidente di Radio e Reti Enzo Campione
Buongiorno a tutti
Grazie Feliz le belle parole di felice però io devo dire francamente che li grazie lo dobbiamo a tutti questi signori editori che sono qui in sala perché il merito della crescita del mercato è veramente loro
Anzi propongo proprio un applauso a questi signori che hanno fatto una un'arpa picche anche solo che io sicuramente conosco proprio tutti indistintamente è stato un percorso irto di difficoltà e finalmente adesso anche loro incominciano vedere la luce fuori dal tunnel
Che dire di Audiradio bah sono state già dette tante parole io illustro alcuni brevi punti
è una ricerca di estrema utilità per due fattori fondamentali
Da un lato è utile agli editori che attraverso la ricerca possono analizzare il profilo d'ascolto il posizionamento sul target identificare i programmi di successo insomma a migliorare il proprio prodotto
E creare l'immagine della propria radio
Dall'altro Audiradio proprio uno strumento di lavoro che i pianificatori hanno a disposizione per per raccogliere tutti i dati necessari per elaborare valutare i piani dei clienti
In questo senso o di radio
Ha cambiato nel mondo dei media l'approccio alla radio posizionando la come mezzo strategico e quando parlo di mezzo strateghi dico un mezzo strategico può essere anche utilizzato qui non non concordo con le parole di alcuni altri aver latori
Un Laura dopo essere utilizzata dicevo anche da sola perché non abbiamo vari diversi esempi di clienti che hanno utilizzato solo la radio
A volte anche solo la radio commerciale solo e insieme a radio commerciale RadioRai hanno ottenuto straordinari risultati nelle vendite dei propri prodotti e questo è un fatto che io devo sottolineare
Grazie ad Audiradio il nostro mezzo in quindi dispone di un set di informazione che è paragonabile a tutti gli altri mezzi di comunicazione cosa che una volta non esisteva
Con Audie radio lo abbiamo visto nelle relazioni degli altri si è venuti a conoscenza di quante sono quanti individui ascoltano la radio è un mezzo che ogni giorno e ascoltato da trentacinque milioni di persone e Daoudi radio grazie alla ricerca la diffusione dei dati ha fatto sì che altri istituti di ricerca promuovessero indagini
Per con per consentire di conoscere tutti gli aspetti che vanno al di là della misurazione dell'ascolto e con questo mi riferisco ad indagini psicografici che sui consumi sulla pubblicità radiofonica e sul suo ricordo
Audiradio c'è anche consentito di aumentare la professionalità di tutti gli operatori del settore di fatto di tutti noi
Radio e reti nel suo piccolo ha lavorato in questo senso e nella Mantova To siamo pronti a fornire a clienti a centri media la garanzia della messa in onda
Dei comunicati pubblicitari attraverso l'autodichiarazione certificata in collaborazione con nissena e commedia consultant
Dall'altra parte nel novantotto abbiamo qualche piccola novità in cantiere abbiamo attivato proprio ieri definitivamente un sito internet che vi invitiamo ad andare a consultare perché secondo noi contiene degli elementi non matti innovativi
Per esempio la radio parteciperà ad una manifestazione televisiva nei prossimi giorni che è il Gran Galà della pubblicità cioè sono tutte cose che una volta non erano neanche pensabili
Quindi se oggi riscontriamo un aumento degli investimenti pubblicitari se le previsioni ci dicono che ci sarà un'ulteriore crescita degli investimenti anche nei prossimi anni lo dobbiamo proprio a danno di radio
E se posso parlare parafrasare uno storico slogan pubblicitario potrei dire Audiradio fatti non parole
Altro grande
Protagonista della pubblicità radiofonica
La concessionaria Spare
Dare la parola al suo presidente Gianni mission
Grazie il io volevo fare un discorso più di carattere generale perché sennò rischia di fare uno spot anch'io della spero e voglio dire non credo che ce ne sia bisogno il nomi sto facendo una domanda che questa sicuramente e in questo momento c'è un grande fermento nel mondo della radio cioè cioè il fermento c'è sempre stato la verità che a questo punto utenti agenzie si sono accorti che come abbiamo citato diverse volte
Questi trentacinque milioni di ascoltatori sono un patrimonio veramente straordinario carnevale valeva la pena come di analizzare essere usato
Una funzione di Audiradio devo dire che è stata straordinaria perché ha consentito proprio di fare emergere tutti questi dati e di darli ai pianificatori clienti utenti
Lo strumento giusto per poter fare questo tipo di analisi e apprezzare questo mezzo il ecco c'è come abbiamo visto dai dati di Mario Bianchini eccetera un un un incremento notevolissimo e noi Dale dell'aria privata ce ne siamo accorti
Ha ragione Mario forse in maniera superiore anche perché siamo partiti da un gradino più basso il un grandissimo incremento degli investimenti allora la domanda è ma questo tutto questo va verso alcuni soggetti un atteggiamento detto il mercato è un fuoco di paglia o è qualche cosa di duraturo e su questo come dire volevo fare qualche considerazione il direi il dato interessante che questo sviluppo degli investimenti radiofonici non sono appannaggio solamente di alcuni mezzi tipo le reti nazionali che per prime hanno fatto un grosso lavoro di di di di professionalità di marketing sul mercato ma sta diventando negli ultimi due anni ma specialmente nel novantasette
Appannaggio anche delle altre tipologie radiofoniche mi riferisco alle syndication e che hanno avuto nel novantasette un interessante sviluppo e le radio locali che hanno riscontrato una un fermo di quello che era un decremento degli investimenti pubblicitari gli storici in fondo fino a dieci anni fa si investiva tutto sulle radio locali e poi come dire nata e si è sviluppata
Indiscusso e radio nazionali
Ecco nel novantasette c'è stata un'inversione di tendenza cioè i clienti e di conseguenza poi anche agenzie eccetera hanno chiesto sempre più insistentemente informazioni dati e pianificazioni anche sul mondo della radiofonia sia delle Rocinha locale che da fonia locale come aggregazione delle syndication questo è un elemento estremamente interessante come estremamente interessante il il fermento che in cui in queste categorie radiofoniche si sta vedendo quindi come dire questa sorta di spirale virtuosa che è partita con le radio nazionali e si sta sviluppando vi è più anche su tutto il resto della radiofonia quindi mi questo mi porta a dire che la radiofonia nel suo complesso estremamente viva ed estremamente solida il alcuni esempi di tutto questo stanno emergendo in questi giorni addirittura
Con i programmi televisivi cioè si sta assistendo a programmi televisivi dove si dice è la radio portata in televisione questo la dice lunga su l'immagine e il il la credibilità che la radio si è creata in questi ultimi anni un'immagine di grande creatività evidentemente perché essere presi come punto di riferimento specialmente da un mezzo come la televisione che a aveva la possibilità di sperimentare una serie di di strade
E se li ha presi come punto di riferimento e quindi un come esempio evidentemente la dice lunga su quello che la grande creatività la grande professionalità che la radio nel suo complesso ha profuso negli ultimi anni
Volevo fare anche un accendo
Sulle discorso digitale che tutto sommato
Credo sarà sicuramente un ulteriore sviluppo dell'immagine ma anche dell'ascolto nei prossimi anni il i dati facendo parte ed essendo presidente del club dall'Italia sono questi siamo nel
La fase di montaggio di alcuni trasmettitori del sistema dub quindi nel io mi auguro che alla fine di questa primavera si possa già essere attivi sul sulla città di Torino sulla città di Milano in maniera tale che ci sia un segnale continuativo che va da Torino a Milano e quindi con tutta la zona di competenza questo sia per quanto riguarda i privati che per quanto riguarda la RAI in questo discorso lo stiamo facendo in un ottimo lavoro di collaborazione
Il il punto come dire di svolta sarà nel momento in cui verranno messi sul mercato a un prezzo assolutamente competitivo i chi apparati ricevitori DAB per quanto riguarda il costruttori abbiamo assicurazioni che entro la primavera all'inizio dell'estate saranno sul mercato dei ricevitori integrati quindi la solita autoradio come conosciamo oggi Conde la possibilità di ascoltare la M la FM e il dub a una cifra intorno al milione questo dovrebbe essere il come dire l'elemento di svolta per questo sistema quindi questo è un ulteriore elemento che la dice lunga su quanto la radio sia muovendosi molto rapidamente anche nelle nuove tecnologie io non vorrei rubarvi troppo tempo Pera mi ho portato avanti lo slogan viva la radio che era una specie di augurio a questo mezzo e a questo lavoro che per vent'anni e abbiamo fatto il oggi dire viva la radio io credo che sia un'affermazione di uno splendido e straordinaria realtà che stiamo vivendo tutti i giorni grazie
Grazie a Gianni micio lascia grandi aziende Utenti di pubblicità che si interessano della radio e di Audiradio sentiamo Jacqueline de Moulin del né stelle e come ho detto anche colon di Audiradio
Grazie Bongiovanni effetti vorrei parlare qui da dire solo qualche pannolino andava duplice veste
Prima di tutto con in qualità di coordinatore del comitato tecnico di Oria radio sono estremamente soddisfatto e vorrei qui ringraziare tutti i componenti del Co militato spesso perché grazie alla loro estrema professionalità e obiettività entusiasmo si è venuta a creare un clima ex servi eccellente per collaborazione
Questo ha permesso di essere tutti molto costruttivi che portano avanti di definire degli obiettivi di portava avanti dei progetti che abbiamo poi veemente presentata al consiglio e mi affido di amministrazione di testare questi a progetti e e dipende dalle poi operativi abbiamo parlato cd TTT stili di vita di di di di progetti per il futuro e quasi mi rende veramente molto molto contenta
Come risultato poi cambiando veste un attimo come utente di pubblicità e e penso come grande utente perché Lannes uno dei corsi Utenti di pubblicità per questo clima di fiducia nella ordinario di di di convinzione che si tratta di dati precisi seri e anche agevolati che è molto importante e CCC incoraggia investire i conti ama investire su questo mezzo nel novantasette abbiamo fatto campagna su una decina di marchi Diversi questo vuol dire che grosso modo una quindicina di campagne specifiche e tengo a precisare tutte molto diverse fra di loro perché la radio è un mezzo che permette appunto di raggiungere obiettivi di comunicazione diversi sì sì mi fa Dido uno dei cosa Avantaggiato all'altro dalla radio non siamo possiamo avere esempi in casa di di di Radio utilizzato come non mezzo strategico e quindi mondo Militia
Compressione altissime coperto e altissimi a livello nazionale abbiamo fatto una campagna
Baci Perugina per la festa dalla mamma dove in circa otto giorni abbiamo investito su tutte le reti nazionali private pubbliche con circa trenta ha comunicato al giorno suoni reti quindi vi faccio immagina tre sia lì la pressione e che l'investimento questo non vuol dire che dobbiamo utilizzare alla radio sempre così va utilizzato molto molto bene anche a integrazione e insieme altri mezzi che Mammano possono essere o la televisione o con la stampa o anche la fissione con dei tagli precisi e quindi variando il mix ogni volta fa Fabio nazionale o qualcosa e a Fabio locale
Utilizzando le le le le varie possibilità per raggiungere precisamente dei dei target dei target in termine socio demografici e ho anche in termini di pressione diverse sulle varie regioni italiane più di radio appunto permette di di di lavorare in modo sofisticato sull'Appennino l'azione pubblicitaria e quindi invito tutti siano io Agenzia cento miglia a volte anche pubblicità utilizzata questo tesoro di informazione che tutti insieme tutte le parte del mercato cercando sempre le di di migliorare Finazzer
Prima di dare il via alle domande dei giornalisti vorrei che se ci fosse un breve saluto da parte della RadioRai e in particolare della direzione dei programmi della RadioRai da parte del dottor Sergio Valzania che qui in prima fila perché o dall'innamoramento da qui potrebbe
Intervenire grazie vediamo guardiamo cosa succede pronto fu miracolo
No io volevo solo praticamente portare i saluti Di Stefano Gigliotti che il direttore dei programmi di Radio RAI che non è potuto venire per un intrecciarsi Pat se esco di impegni e piccoli problemi che adesso stanno attraversando la nostra azienda
No io di di Audiradio volevo dire una cosa sola sostanzialmente una cosa che torna a onore sia di Audiradio che il nostro cioè oggi mentre venivo in qua in aereo io ho visto che una nuova analisi della Sindone ha dimostrato che forse la Sindone veramente la Sacra Sindone con l'immagine del Cristo perché hanno scoperto che ci sono delle monetine sugli occhi che dovrebbero essere esattamente coeve
A quegli anni attorno al trenta
Dopo Cristo nei quali Cristo è morto quindi si tratterebbe della fotografia di un miracolo
Ecco anche Audiradio
Fotografa un miracolo il miracolo di RadioRai che nonostante tutto quello che succede resta e di gran lunga più grande emittente radiofonica italiana
E in un settore nel quale noi che la facciamo e siamo ci ha un po'montati la testa continuiamo a ripetere è un settore nel quale non si può barare cioè non si può andare comperare il commissario Rex
Perché la radio bisogna farsi allego le proprie manine non si compra non si importa non ci sono i fortunati quindi noi siamo molto contenti di vivere in un ambiente ampi fortissima concorrenza perché è molto stimolante siamo molto contenti di che so per dare un dato avere riportato Radio tre
Dentro le prime dieci emittenti italiani in ottava posizione che per qualche minuto diciamo era uscita fuori dalle prime dieci nessuna bomba del risultato
Detto questo ringraziamo di nuovo Audiradio che ci permette di sapere esattamente che il miracolo c'è direi una piccola notazione noi siamo cercano di fare un miracolo ancora più grande noi stiamo tentando di rimettere riallineare il Langhe la tipologia del nostro ascolto esattamente con quella che ci viene chiesta dai nostri pubblicitari e pensiamo di riuscirci perché sembra che gli ascoltatori della radio si hanno di RadioRai siano troppo vicini a quella classe colta benestante e ricca e troppo lontani dai ragazzetti delle scorie prenderemo anche ragazzetti quel solo promettiamo anche alla mestiere che so che vuole vendere le cose ragazzetti grazie sposa
Grazie dottor Valzania c'è quasi santificato siamo con morsetto se il dottor Montefusco di Radio dimensione suono volesse dirci una parola ci farebbe piacere sentiamo anche la voce dell'emittenza privata di un importante gruppo dell'emittenza
Ringrazio tutto lì oil sono onorato perché
Per questa linea che mi ha concesso
Ma diciamo che dottor campione ha fatto riferimento sì ringrazio anche lui che ci ha fatto fare tanti applausi in apertura devo dire un grazie anche ai nostri colleghi e concorrenti che anche dopo tanti anni di dura concorrenza alla luce di delle nuove tecnologie abbiamo avuto anche la forza di così in futuro di lavorare insieme
Né testimone Gianni mission ossa ci incontriamo spessissimo per parlare del sistema tarda
Devo dire che la radio privata nazionale sta andando avanti sta andando avanti molto bene e grazie anche a udire addio che ci certifica ogni bimestre e ci dà modo di lavorare al meglio e di migliorarci grazie grazie a lei
La parola i giornalisti se vogliono fare qualche domanda per quanto riguarda o di Radio novantasette nonché prospettive della radiofonia e della pubblicità
Chi comincia c'è qualche l'intervento
Prioritario
Siamo stati talmente chiari ed esaurienti da evitare qualsiasi altro follow up
Sentiamo se da parte vostra c'è qualche croce
Basilico prego la signora Oppo
Tra no arriva arriva il microfono ricovero
Per interrompere questa esaltazione di auto Vincenza mento che mi pare abbia raggiunto dei vertici mistici assoluto talmente impensabili ecco vorrei dire è giusto la radio non si può non può comprarsi il commissario Rex è vero deve far conto sulle sue forze però forse perché io in questo momento attraverso un periodo di delusione della radio rispetto alla radio mi sembra che potreste anche tentare qualche approccio avuto cristiano di compensazione
Pensando che tutto sommato se dobbiamo vituperata e come è giusto la televisione anche la radio
Per fare notizia deve ricorrere ancora ad alto gradimento in fondo grandissime invenzioni dal punto di vista della programmazione anche la radio pur essendo più degna un mezzo più
Che fa pensare più dalla televisione e tutti gli altri complimenti che possiamo accatastare però non è che diciamo sia in questo momento particolarmente vitale dal punto di vista dell'ideazione dei programmi e dei palinsesti
Gradirei se qualcuno non si facesse un minimo di autocritica
Vedi tabella c'è qualcuno che si è impegnato alla ricerca di un'innovazione anche radiofoniche abbiamo detto che il marketing radiofonico
E quello del futuro perché finora è stato fatto solo negli ultimi anni quindici sulla grandi spazi non so se qualcuno dei rappresentanti della radiofonia corrispondere alla Oppo
è vero che forse abbiamo fatto un po'la santificazione ad opera anche del intervento dottor Valzania della a radio e di Audiradio avrebbero anche che ci sono trentacinque milioni persone ci seguono tutti i giorni
E spero che anche sulla possa trovare il migliore allenatore non sente ultimati questi signori
Ci sono ancora interventi Natucci
Però io rispondo
Il microfono proprio bisogno
Per
Buongiorno io mi chiamo Sergio Natucci lavoro
Sono segretario l'associazione delle radio nazionali quindi ben rispondo volentieri alla sua provocazione io credo fermare The che ci sia bisogno della vita della critica ed autocritica però ci sono momenti in cui secondo mio modesto avviso come dire l'autocritica può non essere necessaria ma non perché siamo così ambiziosi vogliamo come dire raggiungere livelli di misticismo ma perché la radio semplicemente non deve fare notizia deve fare un servizio ai cittadini tutti i giorni un servizio agli utenti pubblicitari deve come dire seguire la vita di tutti noi come tanti come tanti oggetti domestici quindi come dire noi non siamo alla ricerca o credo che non siamo alla ricerca di notizie di fare la notizia per per come direbbero avere la possibilità di essere notati vogliamo essere notati per il servizio che facciamo
Io non sono d'accordo che facciamo notizia ancora solo e soltanto per quanto riguarda l'alto gradimento e cambiato il modo di fare radio Alto gradimento appartiene alla storia della radio
Come tanti altri programmi
Ha avuto o una sua come dire un suo ruolo avuto è stato una spinta veramente importante per il nome il rinnovamento della radio però oggi sarà dell'Italia si fa come in America come in Europa come in gran parte del mondo in modo diverso l'alto gradimento che non significa che più bella o più brutta è una radio di servizio che incontriamo nell'autostrada e che ci aiuta a una radio tecnologicamente più avanzate la televisione ma non è per fare la competizione alla televisione ma semplicemente per dire che oggi è cambiato il modello ci sono molti programmatori molti animatori della radio che professionalmente e solo quella è la loro professione svolgono questi atti ita io credo in un formato che è quello quotidiano quello appunto di dare un servizio a tutti i nostri ascoltatori grazie
Natucci e sono sempre d'accordo con lei sentì ammette lo smentiscono cibo una conferenza stampa a dire che non cerchiamo notizie siamo vendetta approvato
Tue volevo
Accusa
Niente io volevo invece raccogliere il la provocazione e dire che ci adopereremo per quanto ci riguarda per vedere di trovare idee nuove e di successo in maniera tale che il e questo sarà una grossa notizia il primato della Rai come prima radio se verrà scavalcato come dire potrebbe essere un fatto estremamente clamorosa
Sono portati nella canale o una curiosità piccola tecnica album gradiva un'indagine fatta da una società la cui proprietà è controllata da chi la radio la vendere concessionaria da chi la compra i clienti
è vero che gli editori sono stati negli anni un po'birichini un pochino litigiosi
Adesso il Purgatorio può essere in ci può immaginare che sia finito può tornare l'editore radiofonico avere una zampina nell'indagine che lo misura uno continua a dover subire
Ma guardi credo che di editori radiofonici siano in ottime mani nel momento in cui come hanno fatto in questi ultimi anni
Si affidano alle loro concessionari ieri che con grande abilità e grande diplomazia hanno portato avanti un'indagine che solo in questi ultimi anni cioè da quando ci sono i concessionari
Hanno permesso di fare di Audiradio una
Società che da un indagini
Ogni due mesi e poi alla fine di ogni semestre di ogni anno
Davvero super partes rappresenta il meglio
E quando noi inserissimo troppe entità radiofoniche di vario genere di varie estrazioni come è stato nei primi anni di Audiradio quelli lontani ma piuttosto burrascosi
Se non lo rifacesse IMO ritorneremmo hanno notevoli polemiche a punti di vista diversi
Abbiamo trovato un modo per catalizzare le varie esigenze attraverso le concessionarie molte volte sono loro stessi che fanno il lavoro perché non tutto è così semplice all'interno del loro ambito ma quello che loro portano palo delle tre o quattro concessionarie presentino di radio quello che loro portano è un po'la volontà e il Progetto delle varie loro emittente
Fanno loro le concessionarie questo grande lavoro di mediazione non possiamo che ringrazia alle e non possiamo che continuare così
Ci sono altri interventi da parte dei giornalisti o possiamo con questi osservazioni invitarvi al disse che pronto qui all'esterno
Beh allora grazie mille veramente grazie di tutto
Amorino questi Francolise va be'
Debbono
Per può provare a portare il ruolo
A a