"Media Village. L'informazione nell'era di Internet" - presentazione del libro di Giovanni Valentini (Donizelli ed.) - (Libreria Croce, C.so V.Emanuele II 156-158

Diciamo
Questo
Buonasera e benvenuti ma io sono Carmine Donzelli editore
Questo libro Giovanni Valentini irraggiungibili stasera discuteremo
Insieme con vige Eugenio Scalfari dato solo
Tocca innanzitutto
Basta che ringraziarvi per la vostra presenza
Io grazie in particolare agli amici della vittoria conoscerlo ci ospita da stasera per questa discussione
Una storia bella importante con una tradizione sicuramente prestigiosa che oggi fortemente rinnovata anche dalla nuova gestione che la caratterizzano
Io penso che sia un fatto importante che percorre di Roma ci sia un luogo sia quelli così bello e anche così disponibilità alla discussione ringrazio gli amici
Le persone che siedono con me al questo tavolo questa sera davvero non hanno bisogno di nessun tipo di presentazione è una volta tanto questa frase veramente
Ho un FIAT
Giovanni Valentini a voluto scrive nuovi questo piccolo libro
Devo dire che la cosa a me come editore ha apportato una soddisfazione particolare perché nei rapporti tra autore di ed editore
Capita di cercarsi talvolta sull'iniziativa del primo e talvolta su iniziativa del secondo in questo caso è Giovanni Valentini che ha avuto la bontà ci ha fatto l'onore
Di farsi presenterà Donzelli per esporle questo suo progetto editoriale che noi abbiamo accolto con grande entusiasmo
Giovanni aveva fin dall'inizio le idee molto chiare su quello che volevo fare voleva fare un saggio Black reagito in rosso come poi credo sia pienamente riuscito a fare per permettere come sua abitudine senza troppi fronzoli diciamo così
Il dito su abbia per ragionare attorno a una trasformazione radicale della professione del giornalista
Quale quella attribuiscano assistendo sostanzialmente in questi mesi vorrei dire neanche in questi anni con l'avvento
Per la rivoluzione di internet
Questa trasformazione è una trasformazione radicale modo di vedere dico di Valentini non soltanto perché comporta
Come diremmo modalità professionali nuove Vivenzio mi pare di capire che la tesi sostanziale sì sì Giovannetti cambia un po'situate nel dire l'antropologia giornalista Congo
Una riduzione come quella
E d'altra parte ecco si è in presenza di trasformazioni che ancora non intravvedono sistematizzazione modelli
Diciamo direttrici con chiuse precise su cui abbiamo siamo proprio in mezzo mezzo al guado che abbiamo bisogno credo di una riflessione giornata è scostante attorno a queste a questi movimenti che riguardano questo universo professionale
Naturalmente non spetta a me
Come dire ragionare analiticamente sul libro
Io sono particolarmente contento di averlo edito di poterlo consegnare al pubblico e di avere così inaugurato la collaborazione diretta Giovanni Valentini
Che spero possa aggiungere ai suoi numerosi meriti e successi anche quello di avere fatto questo piccolo libro una nota casa editrice voi sapete che Valentina è stato insignito del premio prestigiosissimo proprio in questi giorni ha vinto per la sua rubrica il sabato del villaggio determina rigorosamente ogni sabato su Repubblica
Il premio giornalistico forse senza forse più importante che c'è in Italia certezza che credo gli sarà consegnato direttamente dal Presidente della Repubblica mia ecco nei prossimi giorni
Gli facciamo anche per questo tutti i nostri complimenti e direi a questo punto di passare invece decisamente alla discussione
Io proporrei di impostarla così diciamo questa questione del rapporto tra l'altro professione il mestiere del giornalista internet schematizzando Bosso può essere vista da due punti di vista diciamo cosa succede ai giornalisti il rapporto è internet e cosa succede ai internet quando provano interloquire con i giornalisti
Direi che la prima faccia di questa questione enti stretta competenza di Eugenio Scalfari e la seconda di Renato Soru
Quindi
Direi di di cedere immediatamente la parola Scalfari
Prima e a Soru poi poi di sentire Valentini e poi vedremo
A seconda di come vanno le cose come organizzare il proseguo della nostra discussione prego
Debbo dire che la proposta
Che lei fa di dividere la cosa in questo modo
Che è frazionale però mi stava un po'stretta perché no
Perché come il giornalista si trova su internet ottiche fronte al problema e internet
A me personalmente riguarda pochissimo perché
Io
Dopo vari avanzamenti tecnologici che negli ultimi anni della mia direzione mi portarono anche ad utilizzare il computer adesso sono tornato alla penna per ora avviso ma mi riprometto ritornare quella di inchiostro e forse addirittura Doc quindi o Polito anche la scrivania io scrivo tranquillo seduti in poltrona
Me ne frego delle misure poi detto quindi dorme internazionale e come giornalista non mi riguarda minimamente
Perciò non potrei dare nessuna portato a si perciò mentre viceversa vuole come mobili non sei sì sì no no e flessibilità
Mentre invece mi interessa moltissimo
Come
Persona che riflette
Capire quali sono le in che consiste questa rivoluzione del delle cui technicalities nel libero subito perché ripeto non capisco cosa vuol dire il portale sito
Guai
Cioè propongo l'ossario bar
Il libro di Giovanni
In qualche punto queste terminologie fornisce chiarimenti forse nella sicura di stampa proprio ci vorrebbe il glossario perché adesso tutti parlano anche l'amico Soru quando parla
Efficacissimo però lui parla con un linguaggio che io non capisco
Tanti devo domandare che vuol dire questo vuol dire questa quindi va bene comunque questo fa parte delle battute
Ma vorrei prima accennare perché mi sembra doveroso
Al libero che qui stiamo presentando
Ora il libro che qui stiamo presentando sifilide in varie parti nella prima parte l'autore spiega in che modo
Avviene non non dico tecnicamente qual è lo spirito e anche la manualità
E la necessità e la bellezza l'avventura della ricerca
Ma l'applicazione
Punta Ala
Subito dopo dedica molto spazio al linguaggio che è un linguaggio mo'diverso sintetico
Sobrio stringato insomma tutto quello che lo sforzo quello che un tempo
Non non miglior tempo ma a quello di mio padre si chiamavano gli elzeviri costo Spritz si è sparato sì ecco tutto questo
Pertanto poco tanto che ancora è rimasto viene abolito
E quindi l'uso illustra quale il tipo di linguaggio
Poi affronta un problema anche quasi filosofico
E cioè
Che la Rete
In qualche modo ha abolito il tempo ed anche lo spazio
Perché interpolato abolito perché si opera in tempo reale
E lo spazio perché a rischio il pericolo di chi accede alla gente però
Può scrivere duelli o lo disse
Porci con la stessa legge non c'è
Quelli mite fisico che cilindrici sia nei palinsesti televisivi
Il termine di minuti e sia nella grafica
Giornalisticamente mi reticenti
Adesso si dice
Allora
E quindi il tempo sul tempo io vorrei fare una modesta osservazione
Perché
è vero che c'è il tempo reale
Cioè le comunicazioni implica avvengono in tempo reale
Questo sicuramente sarà così man mano che escono usciranno
Il
Dei computer dell'
Del degli altri pure
Grazie riserva avvenire
Sempre più perfezionati e quindi ci sarà il tempo reale forse ci sarà perfino quello che in certi film avveniristici si vede il padrone di casa che rientra nella sua stanza che indice di luce tutto saccente
Poi tutto si spieghi
Non so
In certi film ancora più avveniristici ragazzate arriva la ragazza e così via whisky riesce istituzionale quindi forse sarà applicato anche alla Rete ma per ora Giovanni il tempo reale
Molto film immaginarlo perché prima che lo sventurato filorussa del Mar Rosso ovviamente
Vada a trovare quello che vuole trovare possono passare anche delle buone Venzone tant'è che spesso si fa prima a dire va bene lo circo
Ciò dei ritardi
O dei dossi vitivinicolo sovrascritto faccio prima ma questo mettiamolo però nella nel fatto che ancora siamo la gente poi non è ancora specie
Poi c'è l'interattività
Che l'autore tratta molto
Molto con dovizia e anche con un certo entusiasta
Capisco bene prima il lettore prospettato muore l'ascoltatore assolutamente passivo stava seduto in poltrona magari anche complete oppure ventilatore davanti
E ascoltava come un imbecille
Quello che
Quello che parlava di propinata ma non poteva reagire
E quindi un elemento passivo un soggetto passivo
Mentre adesso tenete consente
Che signore faccia un colloquio
Colloquio non parlo del colloquio individuale perché e delle e benissimo
Dove non capisco la e che perché il paese
Può essere Petronio ha eletto come Mazzoni avvilisce se sto usando un mezzo elettronico inutile so come quelli che negli occhielli dei giornali
Scrivono editoriale chiede l'articolo di fronte sesta dei fondo editoriale all'ente oppure fa notizia per le portarci è un report cioè
E mesi si può abolire
Allora l'interattività
Interattività
Ripeto non quella della posta elettroniche ma l'intera attività nel senso che quello mi propone un programma e io vado a cercare
Programma anzi mi propone un bel niente entro il volume nel
Che non so se si debba pronunciare alla francese
Ma è il nome Gordon Brown
Un membro e io nel menu
Scelgo scelgo questo in realtà viene anche colonizzati
Perché per solo che lui il menu è molto abbondante dello zapping per un rally imitato però si aprono anche però lo zapping televisivo frontiere Dini ottanta centoventi duecento canali che poi non si capisce che cosa ci mettono dentro perché
Insomma l'interesse umano nel modesto nuove così
E l'interattività e certamente importa
Poi c'è il problema
Della pubblicità anche questo dottore lo tratta molto
Dettagliatamente
E quindi piacerebbe che poi
Soru
Ci dicesse qualche cosa su questo punto perché
Sì ho capito bene il velo verso il cioè inteso
La la pubblica internet per ora a poca pubblicità
Se non sbaglio
E infatti questi impedisce che
Progredire scoprire
Centinaia di milioni di miliardi decine di miliardi migliaia di miliardi nelle quotazioni di borsa nei bilanci ci sono tutte sotto perdono un sacco di soldi
Che come
Vogliono spiega il dottor solo come fanno io a volte mi domando come fanno ma sofà della risposta
Debbono durare
Finora qua che normale per le imprese che cominciano c'è sempre un tempo perché
Debbono durare fino a quando arriva la pubblicità
Questa pubblicità
Un po'a livello perché aumenta via naturale di sviluppo però
E chiaro che verrà ripresa alle televisioni e Angelo
Adesso già la televisione le tende dei giornali
Poi internet verrà e alla televisione e sì ci riesce ai giornali probabilmente ci riesce alla televisione forse un po'meno
Sarebbe interessante che Gianni Letta ci dicesse come le televisioni si difenderanno da internet probabilmente facendo anche loro via internet e intranet a sua volta farà pure la televisione sarà tutto
Un intercetti interconnessione
E infine si arriva alla trasformazione dei giorni e questo è l'ultimo
Dei capitoli
Per libero ecco con questo io ho cercato di riassumere l'interesse di chi ancora non l'avesse letto di che cosa parla il libero
Io potrei continuare perché ho delle idee di consenso
Di importanza di questa rivoluzione e una via rivoluzione e pongono delle scelte
Mi domando se queste cose non le debba dire dopo che ha parlato Soro ma però le posso anche accennato e poi magari se c'è tempo Pericle
L'idea che in tutto il pianeta
Tra x anni
Abbia un computer e le capacità di
Accesso che è anche di
Uso
Mi sembra sigaretta abbandonati
Vi si tutto il mondo sei miliardi di persone che poi punitiva
Oggi intanto diventeranno otto undici poi diciotto eccetera non tutti con computer insomma non mi pare ma certo una grossa diffusione questa discussione
Che effetto faccia
Sul civiltà Pannella parvenu rivolgiti via
L'autore nel libro ci spiega che bisogna essere molto stringati nel linguaggio
Disillusa su internet perché la gente ha poco tra sempre meno tempo e quindi in quel modo si sia stringati punto più il tempo reale
Non c'è il postino non c'è il Messaggero accavallando non c'è il piccione viaggiatore non serve più nemmeno il telegrafo perché per via telefonica attraverso internet
Quindi la gente risparmia tempo
Però
Non risparmia penso investirlo sull'Inter
Perché che cosa nei fatti questo tempo la gente spazio
Che non è che dice io adesso elemento li faccio queste operazioni e mi faccio dire da una centrale farmaceutica quanti sono i prodotti per difendersi dalla zanzara killer
E fa e quello magari da Boston piuttosto che da Londra Dida tutte le risposte che peraltro il farmacista accanto conosce
Lo sa
Già messo io sono andato poco fa per fare l'ora in farmacia c'è un manifesto così diceva Zanetti già fare questo questo questo questo lo sa probabilmente lui lo saprà meglio attraverso l'internet ma io non ho bisogno di internet perché vado dal farmacista che si informa
E faccio prima parlo anche un poco al farmacista devo ai miei tempi quali suoi perché il rischio perché questi che hanno risparmiato il tempo lo continuate a investire per esempio si trovano tranquilli
Nella biblioteca
Nazionale di Parigi
Molti di voi immagino la verità no quell'affare fatto libero proprio quell'immenso quadrato che uno nociva perché si vergogna augurarci mi succederà dentro invece tramite internet sa
Sa che ci sono dieci mila chitoni che riguardano per esempio interne verso Tripoli internet per di consentire che riguardano i sistemi elettorali li trovano
L'amico Giovanni Sartori che tutto l'elenco degli articoli di settore sui sistemi elettorali il poverino cosa fa perché non riporti legge tutti ma deve scegliere
E va be ma insomma cento anche trecento Matteo centouno come fa trovare quello che proprio interessa e la rende non glielo dice questo e quindi si fa mangiare tutti e cento
E sta lì e passa l'intera giornata legge quindi ecco perché risparmia il tempo malore investirli una corsetta nel parco la corte a una ragazza un bel concerto il bel concerto si perché attraverso internet suppongo che il primo poi sente anche sconcerto Verona muovere il biglietto prenota il Veneto poi concetto ci deve andare masselli che sa che ci sono dodici concerti allora comincia a pensare a quale andare intanto si è fatta allora verso il tempo e cioè vedo delle controindicazioni
Sette nostro cosa no al come
Mi preoccupo del fatto che questa società diventa molto
Delicata
Diventa sedentaria ed elegante perché a un certo punto
Dirà
Dopo aver letto per il sì faccio così
L'articolo quello Beckham proprio quello più importante degli esattori quello più importante però poi ce ne sono altri che sostengono la tesi opposta quindi li legge li confronta precisa che c'è di nuovo notato
Non vado perché devo prendere una decisione mi sono convinto che ha ragione Sartori malvagio neanche Panebianco poi c'è anche il pane nero spesso certamente il fatto e non
E lui non va cioè tende eccitante Lozano ma boh io perché devo andare né scomodo lascio questo giochino così divertente sto qui continuo giochino su altri argomenti
Quindi vedo una società sedentaria e tendenzialmente plebiscitaria plebiscitaria che Riva
Verso
Nel Tirreno Gianni Letta che è simpaticissimo quindi oppure
Un suo amico rimase viene
Se il Duce e quelle dicono ecco
Tanto se poi non mi va bene tra cinque anni allora tutto via
Oltre cinque anni non si sa però tuttavia
Nel frattempo cambia non questa società mi spaventa
è interattiva mi domando se siano anche reattiva
E interattiva sicuramente reattiva punto di domanda
E frettolosa
Effetto
Che è semplificatoria perché io ho visto sono entrato
Mi sono fatto aiutare
Noi abbiamo all'Espresso un'organizzazione fantastica adesso non vedo più Zanda del Tirreno ecco tra
Quindi lei al seguito di questi maghi in un'udienza eccetera dice per esempio storia del Rinascimento
Mou arriva tutto fa
Francesco primo dentro di sé il Cavaliere fu vinse la battaglia di mi pare Marignano
E cinquecentoquindici l'Unione sia giusto spesso è quella di palline mille cinquecentoventisette disse tutto e per tutto fuorché l'orrore Fini
Infine
è scarsa come informazione piuttosto scarsa
Però ripeto
Quindi sono con questo testo è minore Giovanni nel libro mi fa l'onore di citarmi più volte
Perché mi vuol bene perché se c'è uno che proprio non si può citare il suo libro sovente insomma ma compiti
E poi però cita anche questo articolo di
Qui sembra
Pubblicato Repubblica un paio di mesi
Che dice delle cose che io non mi permetto di legge molto
Leggo un brano
Dice
Cercherò Pica non dice non si può
Più parlare di coscienza di classe nel senso tradizionale del termine estero questa rivoluzione creda per letizia che chi è in grado di accedere a questo tipo di sapere
E chi non è in grado questa sarà una differenza importante allora proibisce
Cercherò di caratterizzare questi funzioni diversi con simboli che si avvicinano al mondo delle fiabe il quadro che ne risulta il più o meno il seguente la sommità della società digitale riservata ai camaleonti non li chiama così ma non in senso peggiorativo il tipo in questione assomiglia quello che alcuni decenni fa
Fu definito teleguidato solo che non si tratta di personaggi passiti bensì direi drogati della folla strenuamente dinamici
Una condizione essenziale il loro successo è quello di non avere nulla a che fare con la produzione materiale
A questa categoria appartengono Girgenti sensali gli intermediari gli avvocati i consulenti gli abitini via intrattenitori merger della scienza e della finanza e dell'informazione
Si tratta di software pur
Questo format insistenza trova la sua espressione più astratta nelle società finanziarie i cui prodotti sono puramente virtuali ma anche nell'industria informatica telecomunicazioni settori affini cioè sono quelli che mandano avanti il meccanismo e
E e il velivolo
Parlando il facendo progredire il meccanismo questi in effetti sono sempre di più
Va bene salto una seconda categoria con buone probabilità di sopravvivenza del porcospino Halloween dice quindi risparmio la citazione il porcospino e il pubblico funzionario
Il quale siccome questo tipo di società
A una molteplicità crea una molteplicità di problemi e di regole che dire in mano i problemi allora secondo gruppo può darsi che non si sbaglia il numero di questi pubblici funzionari contrariamente a quello che penso apparente e destinato ad aumentare PT commenta i casi controversi
E e aumentano le necessità di risolvere di stabilire delle regole gestirle quindi lui pensa che questi Porcu Spini
Commenta il
Il numero di tutti gli altri detentori di un posto di lavoro probabilmente destinato ad assottigliarsi loro simbolo potrebbe essere il Castoro
I settori classici della produttività si contraggono grazie all'automazione la razionalizzazione alla delocalizzazione nei Paesi a più basso salario nel settore agricolo questo processo ormai talmente avanzato che l'intero settore può essere mantenuto in vita solo grazie a massicce sovvenzioni la quarta categoria potrebbe essere definito una sottoclasse non è impossibile trovare un animale simbolico che nella presenti per la semplice ragione che in natura non esistono specie super si tratta infatti gente che non trova posto nel catalogo delle virtù del capitalismo digitale e di conseguenza risulta del tutto inutile nella sua senza alcun dubbio la fascia b superflue rappresenta a livello mondiale la stragrande ma
Ecco noi non consentiamo molto che il lettore sia interattivo
Come fa a essere interattivo e quando cerca di essere intellettivo Ricci scrive delle lettere Gucci manda dei fax eccetera noi nella nostra immensa super intellettuale troviamo che questi messaggi sono sciocchi
Che quello capito quasi nulla di quello che le
E quindi è vero
E così e allora l'interattività che sente nel tempo dai mass e che adesso non è questo il caso perché non non è ma io che cioè cinquant'anni partecipò a dibattiti è così così quando si arriva poi alla fine si dice va be noi mettiamo che abbiamo tempo fino alle otto sì diamo tot minuti ciascuno dei presenti forse Nesta mezzo pura per chiedere al Pubblico domande
C'è sempre un un saggio
Al di qua del tavolo dice meglio no perché c'è sempre il baratto che monopolizza la parola il tipo le vere questioni assolutamente oppure vivaldiano oppure sono delle persone che vogliono in qualche modo contrapporsi non avendo granché da dire dicendo lei non ha capito io però quando mio nonno e partono per tangenti per cui non si riesce più a fermare
Orale
Non diamo la parola al pubblico quel giorno
Pertanto che dobbiamo sapere quindi noi che sosteniamo l'interattività
Cerchiamo di bloccare perché non allora se l'interattività arriva nella attraverso la vite che cosa accade dicendo guarda che nel tuo bene ci sono arrivati
Tu hai scusa non so riscrittura articolo il fatto una cosa sono reati trecento messaggi che fai Noli quattro perché atto a sono già ci fu cito questi episodi perché possono essere utili alla riflessione di chi opera poi concretamente ci fu un giornale in tempi sia pure Mozzi adesso forse sarebbe diverso che per farsi Promotion
A un certo punto disse
Tutti i poveri di questa città vengano e avranno tutto quello che centro
Allora infatti c'erano dei fili sterminate questo giornale vacanze intanto del mille novecentotrenta
Code chilometri tutti poveri editori no vengano e chiedano e quello che chiedono lo avranno allora l'editore il proprietario del giornale che all'epoca era una Seat
Chiamò il direttore dissi ma lei come come fa
Questi sono dice di migliaia lei dice tutto quello che chiedono avranno ludiche rinunciare
Rispose
La fantasia dei poveri
Il limitatissimo chiederanno pasta enigmatici e sì incrocio pasta è
Che voglio dire con questo che questa ricerca questa che quelli chiedono chissà che chiedono possono perché il mezzo consente ma che temono chiesti che cosa debbo
No ma è chiederebbero del compito
Sì e che invece nelle maglie chiedono compiute
Voglio dire cioè non non presumiamo che l'animale l'uomo abbia dei bisogni
Stermini
A dei bisogni primari perché conosciamo quali sono
E poi a dei bisogni Mammano sofisticati
Per cui io per esempio che diceva primari se Dio vuole olio appagati insomma
John molto portato ad appaganti
Allora de ottenne i soldi sofisticati
Per esempio volte non solo io non mi va di avere dice ma ciò la stampata
Basta voglio un libro a Boglioli fondò l'edizione originale rivolte e possibilmente con la legatura originale perché quando l'appalto poco provo un piacere che nasce e chi no atipici
Dice Massari l'edizione di Voltaire l'originale del mille settecento settantasei purtroppo la legatura quella che ti possiamo offrire è stata fatta nel mille ottocento
E costa mettiamo cento
Ma poi c'è un altro esemplare che costa cinquecento perché anche la legatura e originale è chiaro che io sia cinquecento contro quella con la legatura originale questo è un bisogno ed è
Un piacere che il nordica vero mai da questi di perché l'odore
Vado a cercare dell'edizione originale
Bijou mole del debito
Ma io le avevo chiesto
Come fa
Perché lei pensa che la pubblicità abbandoneranno la televisione verrà insomma
Questo mi piace perché entrasse negando attorno se ne è andato
Forse temeva che io ripetessi questa domanda
C'è una statistica degli Stati Uniti che ricerche nello
Più dell'otto per cento regia di diversi mesi fa dell'otto per cento delle persone che utilizzano la rete hanno smesso totalmente di guardare la televisione
L'otto per cento
Di persone che erano abituati alla dalla televisione hanno smesso totalmente hanno ridotto il loro tempo mazze
Poi hanno detto il quarantacinque per cento delle persone che utilizzano la rete hanno spostato il
Spendono in rete in gran parte del tempo che spendevano prima in televisione e sulla carta stampata
Per cui l'otto per cento dei casi hanno spostato totalmente lotte spesso nella televisione
Nel quarantacinque per cento dei casi da Mosca spostato in grossa sia il tempo speso alla televisione che davanti alla carta stampata
Quindi il tempo
In cui il loro
Vede con la pubblicità sui media tradizionali sia ridotto per cui il
La possibilità di colpire queste persone con attraverso i miei pubblicitariamente attribuì attraverso i mezzi tradizionali non esiste più si è spostata a questo nuovo mezzo
Nonostante questo in Italia oggi la pubblicità su internet ancora l'un per cento del totale il mercato televisivo del mercato pubblicitario pare che il dirà in più o in meno sul mercato pubblicitario sia circa dodici mila miliardi di cui circa la metà sulla carta stampata e la metà sulla televisione
Il consenso da pubblicità degli analisti di quello che sarà il mercato la pubblicità su internet in Italia per questa né circa centoventi centotrenta miliardi l'un per cento
Qual è il motivo secondo me innanzitutto che
Non sono vischiosità solo i tassi d'interesse ma sono rischiosa che le abitudini degli investitori pubblici
Credo che ancora pochi anni fa un responsabile nazionale
Del degli utenti per la pubblicità
Abbia fatto una dichiarazione che Letta col senno di poi dopo due anni sono grida proprio pendente cioè questa roba qui non non interesserà mai mai la cena
Quindi intanto sono rischiose le ha detto
Ma quando il tempo delle persone
Si sposta da un mezzo all'altro necessariamente se uno poi continuare ad avere un rapporto con quella persona lì evidentemente la deve seguire dove l'ormai spendono il loro tempo per cui son sicuro che gli investimenti pubblicitari
Perché non si sono ancora spostato innanzitutto che non si sono ancora carte delle reti diventa specializzate su questo nuovo mezzo allora se uno è già bello pecco per conto suo e con un porta a casa il suo business uscendo la mattina per vendere pubblicità sulla televisione sulla carta stampata per quale motivo dovrebbe faticare di più
O inventarsi delle storie nuove dal racconta avventa spostare pubblicità da un mezzo all'altro
Serve forse una forza diventa diversa che Paola che esca di casa la mattina per cannibalizzare un mezzo un mezzo vecchio spostare investimenti su questo mezzo no e credo che così occorre la occorre spiegare agli investitori pubblicitari che la gente non è più solo davanti la televisione neanche davanti al finti
Poi fino ad ora l'utilizzo di internet è stata ancora modesta ancora l'anno un anno fa era modesta utilità
è nessuno abbastanza massa critica di offerta di pubblicità da offrire alla agli investitori pubblicitari cioè famosi impresso pagine viste le accuse comunque le vogliamo chiamare nessuno ha
Cinquanta miliardi di spazi pubblicitari da prende per cui forse nessuno Abbas sufficiente massa critica per crearsi una rettifica
Questa cosa ha reso sta cambiando rapidamente anzi è già cambiato ci sono dei mezzi per cui noi per esempio abbiamo venti milioni di minuti di attenzione dei nostri clienti durante il giorno venti milioni di minuti ogni giorno che della persona sparsi in Italia accedono a internet attraverso Dino venti milioni di minuti il tempo delle persone secondo alcuni sarà la cosa più importante è il nostro mestiere sarà appunto non difendere interna addivenga del tempo di questi si all'industria
Un altro motivo per cui non si è ancora
Sviluppata la stanza credo che dipende dal fatto che non essendo degli investimenti rilevanti non essendo mercato rilevante la gente ha comunque investito mettendo giusto un ceto mettendo questo senz'altro che ragionamenti per cui succede che un contatto pubblicitari su internet costi cinque volte forse il costo il contatto pubblicitario sulla carta stampato sulla televisione commerciale ora l'aumento in cui invece grossi investimenti vanno fatti questo non può non può più accadere il costo contatto avessero lo stesso per quel dove stiamo andando
Ma credo che sia a tutti voi nota alla mia
Interruzione filiale nei confronti del signor scalzare il verso sottrarmi a qualsiasi sospetto tutti piaceri di Emma
Lui allora
Centrato vorrei dire istintivamente punto fondamentale del discorso che stiamo facendo quando ha tirato in ballo la pubblicità
Da grande giornalista ma anche da grande editore se posso dire così fondatore dell'Espresso e di Repubblica cioè da grande giornalista che questi dislocato però anche con i problemi concreti della industria dell'informazione
Ha messo Fitto sulla piaga perché questo è il mio dedicò nel mio libro un capitolo al tema della pubblicità però in altri passi altre pagine del libro
Ci sono
Vorrei dire un po'dovunque dei riferimenti a questo tema perché non c'è dubbio che uno degli elementi caratteristici dell'informazione digitale adesso lasciamo stare internet in quanto tale parliamo di informazioni digitali informazione on line dei giornali Silvio portali diciamo che producono un certo tipo di informazione mirata
Ecco e proprio sulla pubblicità che vorrei richiamare un attimo la vostra attenzione non solo perché la pubblicità e la risorsa primaria
Di tutti i media di carta radiofonici e televisivi e digitali vecchi e nuove
E approfitto della assenza di Gianni Letta per dire che e anche un grosso problema diciamo politico nel nostro Paese dove la concentrazione del duopolio Pomerania come Sandro come sa chi mi conosce è una mia fissazione ma il la l'enorme concentrazione
Pubblicitarie in mano alla tv al duopolio televisivo la tv pubblica e alla tv commerciale secondo me è una delle strozzature fondamentali del sistema dell'informazione
Che scarica contraccolpi negativi sui giornali sulla loro qualità sui loro assetti proprietari ma anche danneggia ovviamente i concorrenti futuri perché interamente dovrà fare i conti
Una realtà di una pubblicità
Che in nessun Paese al mondo a una concentrazione così alta come gli italiani va cinquantasei cinquantasette per cento in mano alla tv pubblica ditte private
Io penso che da questo punto di vista internet a un'impronta una natura commerciale
Lo dico con tutte le come dire la consapevolezza di quello che dico avendo fatto politica battaglie sulla pubblicità copertine in bianco sull'Espresso come ricordano i miei amici e colleghi che lavoravano come spesso su questo tema per sensibilizzare
La pubblica opinione anche la classe politica ma internet irrompendo sul mercato della comunicazione del pubblicità
Tende a trasformare il destinatario del messaggio da soggetto passivo
Puramente passivo un soggetto più attivo più consapevole e magari anche internet da cliente diciamo diventa immediatamente consumatore
Con un esempio un po'paradossale che ripeto qui dico nel libro basterà magari cliccare sul nome di unità
Cioè fare clic con il mouse sul sul nome di una società di una compagnia di un'azienda terrà entrare magari automaticamente nel sito della medesima
E da questo punto di vista l'esempio delle compagnie aerei secondo me e più calzante
Perché attraverso internet restando seduti al tavolino uno può
A consultare
L'orario completo di una compagnia verificare la disponibilità dei posti prenotare acquistare il biglietto direttamente con la sua carte di credito quando repubblichini Tina pure con bene in fase sperimentale alla vigilia delle elezioni credo non ricordo più se dal novantaquattro del novantasei novantasei
Io fui incaricato di
Diciamo coordinato un po'il gruppo di lavoro che non aveva bisogno di nessuno coordinamento perché era molto più avanzato e
E tre tarato di me
Ma ottenemmo un una un Banderas cioè un'inserzione pubblicitaria della Lufthansa
E in quel momento io mi resi conto che non vendevamo più solo uno spazio
Uno spazio come fanno i giornali una pagina e mezza pagina un quarto di pagina
E neanche uno spazio temporale come fa la radio con la televisione sessanta secondi trenta secondi un breve scotta o uno più lungo ma
Vendevamo un servizio
Cioè cliccando sul banda della Lufthansa io potevo compiere immediatamente senza aspettare che mi rispondesse una signorina più o meno gentile dall'altra parte del telefono
Verificando personalmente gli orari e le coincidenze e pagando seduta stante con la carta di credito acquistare direttamente il biglietto tra andare
Da Roma a Francoforte o da Roma allora
Quindi questo è un elemento molto importante ed è un elemento di forza per internet e per l'informazione on line per l'informazione digitale
Sarà io non chiedo scusa Carmine Donzelli ma non viene avvenuto mentre scrivevo il libero ma mi è venuto in seguito dell'usato
Pubblica del sabato del villaggio il termine Infocom Marx cioè un commercio informato ad alto contenuto informativo dove invece di dare suggestioni imbonimenti come generalmente fa informazioni un po'meno quella scritto un po'di più quella televisiva che colpisce voi vedete ogni tanto due persone
Giovanotto è una bella signorina che iniziano un amplesso e poi alla fine il messaggio lettere una compagnia telefonica ecco me
Il collegamento a volte mi sfugge
Internamente da questo punto di vista terra un'informazione pubblicitaria o una pubblicità informata scegliete voi non solo con un target più mirato
Non solo quanto One come si diceva personale insomma secondo i troppi interessi ormai su internet è possibile
Dire al sito a me interessa solo la pubblicità delle automobili allora mi dai solo quella io ricevo quell'oppure uno dice automobili abbigliamento bevande
E attraverso questo sistema sì sviluppa io penso si svilupperà il futuro quell'attività di ecommerce di commercio elettronico
Che io mi auguro possa giovare una maggiore articolazione del mercato ma anche come diceva solo la nostra comune origine meridionali in fondo tutti noi seduti intorno a questo tavolo
Proveniamo diciamo dalla cultura meridionale
Favorire il recupero col superamento di quel gatto infrastrutturale di regioni povere non solo del Sud Italia ma diciamo di tutti su tutto il mondo che attraverso internet potranno con il mare questo gattino giusto per infrastruttura è vero
Che poi ci vorranno alle Poste che funziona nei trasporti che funzionano e quant'altro
Però rispetto diciamo alla situazione attuale in cui comunque le poste trasporti non funzionavano
Il la l'accelerazione di internet il volano di internet da questo punto di vista sarà secondo me molto importante e io mi auguro per concludere su questo punto
Che entrando prepotentemente sempre più prepotentemente sul mercato
La pubblicità digitale possano anche favorire una maggiore articolazione maggiore localismo all'interno di un mercato come quello italiano che dominato da alcuni soggetti forti
Che in qualche caso come sappiamo coincidono anche con
Soggetti politici
Incombe la remora di Eugenio Scalfari sono però sempre minuti mi prendo la responsabilità standard esistenza aprire il pubblico dibattito
Semplicemente letteratura