"Caoticità degli scenari, incertezza dei mercati, ruolo della marca" - organizzato da Centromarca nell'ambito dell'Assemblea Pubblica 2004 (presso il Palazzo della Borsa, piazza Degli Affari 6)

Innovare questo nome per cercare mettere insieme la vostra attività in quello che sono non c'era proprio nel campo della formazione e l'ha costretto commercializzazione ripeto sempre mantenendo dal prossimo
Marchio
Quel giorno
Grazie per questa applauso meritatissimo per il nostro presidente che in quattro parole ha riassunto l'essenza Grammar condannati ad innovare a competere con i nostri marchi
Ma insieme per formare promuovere una pianificazione del sistema marca e io aggiungo del sistema Italia
Se anche ha incontrato importante produttori italiani e in quell'occasione ha espresso con quelle quattro parole l'essenza drammatica
L'innovazione la competizione il fatto di saper
Mettere a disposizione la nostra esperienza per la formazione e per l'ampliamento dell'applicazione del sistema
Ne siamo la punta di diamante della concorrenza di valore
Siamo lo strumento di distintività di valorizzazione della visita alla qualità e soprattutto della responsabilità sul fatto che uno e molto fortemente sentito e se necessario oggi
E il treno fece più congeniale
Il tema dei nostri lavori oggi
Più marcate per l'Italia più marcata per competere e per vincere
Una strada obbligata viste contesto globale in cui ci troviamo in cui parleremo ampiamente
Ci guiderà assicurava isteria una se l'attore attento e profondo dei mutamenti in atto nella società nella politica ed economia il dottor Antonio Calabrò
Direttore via a picco
Si succederanno analisti ed operatori di primo piano I diari di primissimo piano
E chiederemo con il presidente di Confindustria Montezemolo e col ministro delle attività produttive Marzano che ci raggiungerà verso Mezzogiorno programma intenso avremo senza interruzione
Ovviamente per chi ha bisogno di mantenerli riceve l'intenzione e disponibile caffè al piano di sotto buon lavoro e grazie a questa presenza
Grazie presidente Iliev grazie a voi abbiamo ascoltato il presidente La Repubblica Ciampi che di sera siamo costretti all'innovazione io vorrei ricordare un'altra battuta del presidente Ciampi quando diceva non possiamo rassegnarci al declino
Il presidente di Confindustria la parola declino l'ha bandita dal vocabolario
E al di là comunque delle idee linguistiche c'è un problema reale deve d'accordo non ci rassegniamo al declino non parliamo di declino ma come affrontiamo una crisi di competitività del nostro sistema paese vedete le parole che sono scritte sugli schermi e il titolo di questo nostro convegno cauti città neologismo in qualche modo e poi incertezza
Noi abbiamo a che fare con incertezza da molti anni e però sappiamo anche che l'incertezza è una di quelle condizioni in cui possono mettersi in moto positivamente le spinte della trasformazione c'è una grande sociologo Bauman che parla di modernità liquida
Nel senso di una modernità inafferrabile manca è una modalità che prende la forma dei recipienti che costruiamo per contenerla forse un ragionamento di oggi presidente quello dei contenitori di questa nostra capacità di navigare all'interno dell'incertezza
I dati macro economici li abbiamo letti tutti sui giornali qualcuno è stato all'Assemblea del Fondo monetario ed economici dicono che questo è un periodo di intensa crescita
Altrove nel mondo noi in Europa cresciamo poco e in Italia cresciamo meno vere Amelia europea cioè dunque un problema di recupero
Di utilizzo delle nostre strutture produttive e distributive migliore di quello che siamo capaci siamo stati capaci di fare sinora
Come cambiare come costruire impresse come costruire innovazione come lavorare sulla marca o in mente i dati di una recente indagine di Ipsos
E dicono che gli italiani consumano meno zero
Consuma la mano malvolentieri sento un po'frustrati e però nel clima di incertezza
Quasi la maggioranza assoluta italiani il quarantanove per cento se non ricordo male trovano nella marca un punto di identità forte sono molto critici nei confronti e la Marche però sanno che quella è una certezza
Il nostro ragionamento di oggi con voci diverse proverà a vedere come usare questa straordinaria leva della marca
E più in generale come usare la grande capacità di intraprendenza di imprenditorialità del sistema Paese per rimettere in moto cui il volano come cioè usare le nostre capacità
Per alimentare quelle aspettative il lungo Periodo che sono la molla reale bello sviluppo e io qui taccio e comincio a invitare sul podio per la prima delle relazioni di oggi Dossena Ario geopolitico è lo scenario e trasformazioni l'ambasciatore Sergio Romano apre l'ambasciatore
Signor presidente la ringrazio per questo invito che considero una specie di ritorno vedo in prima fila non lontano da lei un suo predecessore che io ricevetti a Mosca nel mille novecentottantasei e quello fu il primo viaggio di Centromarca a Bione sovietica come si chiamava allora e funghi vero viaggio come direbbero i geologi impartì Poussin fidelium beh allora a testa allora gli infedeli lo sono un po'meno ogni scenario ogni analisi della situazione internazionale in realtà è fondato sulla convinzione che alcuni fatti sì o no particolarmente importanti siano più importanti di altri
Quando noi abbiamo analizzato la situazione internazionale in questi ultimi anni negli ultimi quindici anni in effetti
L'abbiamo analizzato ha sempre sulla base di alcune convinzioni
E cioè che i fatti da analizzare quelli che particolarmente contavano fossero grossomodo questi
La crisi dell'Unione Sovietica
La fine della guerra fredda
L'unificazione tedesca le crisi balcaniche il decollo della Cina
La lunga stagnazione giapponese
La creazione del mercato unico la creazione della moneta unica Lella allargamento dell'Unione a nuovi membri questi sono i fatti sulla base dei quali noi abbiamo analizzato l'evoluzione delle vicende mondiali
Abbiamo giudicato in un mondo in altre parole connesse questo mondo fosse un sistema solare di cui i paesi dell'Atlantico erano il centro
Perché questi fatti sono per l'appunto quelli che è particolarmente interessante l'anno i Paesi Dell'Atti
Ebbene non è sorprendente che in questa prospettiva altri gli avvenimenti ci abbiano colti di sorpresa siano apparsi a prima vista indecifrabili poi marginali poi infine terribilmente preoccupato
Sono certamente preoccupante
Ma sono tali anche e soprattutto perché avevamo prestato a ad essi per molto tempo un'attenzione saltuaria e distratto
E ora vi propongo una lettura degli avvenimenti alquanto diversa
Una lettura in cui le vicende più importanti sono quelli a cui abbiamo prestato minore attenzione
E di cui non abbiamo compreso la micidiale concatenazione nel corso di questi ultimi
La nuova sequenza quella che mi propongo è questa comincia nel mille novecentosettantatré
Comincia con la guerra del Kippur e la crisi petrolifera
Nel giro di pochi mesi il prezzo del petrolio quattro picco
E noi constatammo che questo significava naturalmente un grave inconveniente per le nostre economie
Ci dimentichiamo comunque non osservammo con la sufficiente attenzione che l'aumento del prezzo del petrolio stava prodigiosamente arricchendo alcuni Paesi l'Arabia Saudita diventa straordinariamente ricca e comincia a finanziare
Per consolidare la legittimità del regime il regime io Crati
Per consolidare la propria legittimità all'Arabia Saudita con il denaro ricevuto dal rincaro del prezzo del petrolio comincia a finanziare migliaia e migliaia di scuole religiose
In giro per il mondo lei cosiddette madrassa
Una le finanze naturalmente in quella parte dei il mondo musulmano in cui non vi sono regimi laici o secolare che glielo impediscono
Tanto per fare una cifra
Vi sono oggi Inner solo Pakistan dieci mila madrassa con un milione di studenti
Gli studenti del Corano si chiamano come forse ricorderete talebani
E questa cifra è stata detta dal presidente pachistano Musharraf nel corso di una recente intervista durante il suo viaggio in Italia
Seconda tappa mille novecentosettantotto mille novecentosettantanove
In Iran vale a dire del più promettente dei paesi che si stavano loro modernizzando del mondo arabo-musulmano sul marmo nel caso dell'Iran la modernizzazione fallisce
Fallisce sotto il peso della corruzione della
Creazione di aspettative che il regime non riesce
A soddisfare crolla
Con la dovuta rapidità comunque fallisce e il fallimento della modernizzazione italiana porta al potere gli Sciti
Una nuova teocrazia in altre parole
Ma anche lì noi non abbiamo prestato sufficiente attenzione al fatto che riusciti rappresentavano una componente fondamentale della Persia e che già nel Cinquecento
Avevano sfidato creando un nuovo Stato adesso affanni il sultano di Costantinopoli
Comunque nasce uno stato islamico
Che diventerà da quel momento un modello per tutti i tradizionalisti religiosi dell'Islam
E appare così accanto alla Fratellanza musulmana la Fratellanza musulmana è un'associazione nata al Cairo nel mille novecentoventotto che in qualche modo Hillary l'antenato di tutti i movimenti radicali islamici fino a Al Qaeda di Osama Bin Laden ma accanto alla Fratellanza musulmana nasce un nuovo fondamentalismo islamico di matrice scita che comincia il radicarsi in tutto il mondo arabo-musulmano
E che naturalmente trova la sua facilità di penetrazione la dove esistono già aree di turbolenza in quel momento è in corso una guerra civile in Libano nei mesi seguenti noi assistiamo alla vigilia radicalizzazione islamica dell'inverno
Questi movimenti tradizionalisti combattono la modernizzazione quindi combattono soprattutto i regimi arabi che si stanno modernizzando
Secondo modelli occidentali
Subito dopo l'invasione sovietica dell'Afghanistan dicembre del mille novecentosettantanove
L'America è preoccupata
Teme che impadronendosi fisicamente dell'Afghanistan l'Unione Sovietica cominci a scendere verso
L'Oceano Indiano poi verso il Golfo Persico e a impadronirsi di aree che sono cruciali
Per la le risorse naturali di cui dispongono e allora gli Stati Uniti montano una grande coalizione dei volonterosi come la chiamerebbe Rocca
Ed è una colonna coalizione dei volonterosi che comprende tutti i tuoi Paesi della regione che hanno motivi personali per essere preoccupati dalla penetrazione sovietica e questa coalizione dei volonterosi si compone paradossalmente dei paesi che in altre circostanze litigano fra di loro
Ne fanno parte negli Stati Uniti naturalmente
L'Iran nonostante sia ostile agli Stati Uniti per altri versi il Pakistan la Cina e l'Arabia Saudita
E dell'Arabia Saudita grande finanziatore di questa coalizione perché l'Arabia Saudita che dispone
Della autorevolezza del denaro necessario
Per la verità anche gli americani finanziarono
All'Arabia Saudita in modo più organico più sistematico
Per contrastare la penetrazione sovietica nell'Afghanistan questo coalizione monta una legione di volontari cos'è cosiddetti Bogetti
In cui appare per la prima volta un personaggio con cui faremo i conti per molto tempo Osama Bin Laden
Nasce così una specie di legione musulmana
Finanziata dagli Stati Uniti e dall'Arabia Saudita che da quel momento occorre ovunque vi siano focolai di guerra da trasformare se possibile in Cina vale a dire in una guerra di carattere religioso
Anche quando la guerra non lo è inizialmente la legione corre per dare a la guerra questo nuovo Cat
Nel mille novecentottanta esattamente un anno dopo
Il racket e Iran
Entrano in guerra
Essa danno sei che aggredisce l'Iran
è convinto che si vanno in quel momento sia nel nella sua fase di maggiore debolezza
Vuole impadronirsi degli Golfo Persico dichiara guerra all'Iran degli enti attornia per il dominio del corpo
E l'Occidente naturalmente preoccupata da questa radicalizzazione del dell'Islam in Iran appoggia sarda
Saddam è l'alleato naturale di tutti noi
Vi ricordo Bettini lo ha dimenticato che nel mille novecentottantatré l'attuale segretario alla Difesa Rumsfeld fece un viaggio a Baghdad nel corso del quale ebbe un lungo colloquio con Saddam Hussein diretto al lo stabilimento dei rapporti diplomatici
Fra gli Stati Uniti dirà visitò Saddam Hussein Lennon epoca in cui Saddam Hussein aveva già fatto uso
Di armi chimiche contro i suoi avversari in quel momento si trattava di peccato imperdonabile peccati condonabili data l'importanza per l'Occidente per gli Stati Uniti in particolare della guerra che Saddam stava facendo
Agli Ayatollah
La guerra durò fino al mille novecentottantotto
Due anni dopo l'inizio delle ostilità mille novecentottantadue
Saronno allora ministro della difesa nel dello Stato d'Israele invade il Libano
Perché in Libano vi sono formazioni dell'oltre dell'organizzazione dichiara fatto in particolare
Che conducono a una quotidiana politica di guerriglia contro lo Stato d'Israele
A prima vista una decisione di carattere militare perfettamente comprensibile ma
Sharon entra in in quel modo al PM appieno a piede teso nella guerra civile era libanese dove è già fortemente presente nel tentativo di Isla bizzarra la componente iraniana
E ottiene così il risultato di fornire alla componente islamica fondamentalista un nemico
Un obiettivo contro cui mobilitare ai loro seguaci
E da quel momento l'antisionismo presente nella regione di matrice palestinese ma non soltanto palestinese
Che era stato sempre e soltanto laico e prevalentemente marxista diventa fondamentalista e religiose
C'era una raggiunse lo straordinario risultato di trasformare in religiosa e quindi infinitamente più pericolosa un'opposizione che fino a quel momento era stata prevalentemente laica
Pochi anni dopo mille novecentottantasette
Ormai costretti a fuggire dal Libano
I palestinesi cercano di operare all'interno dei territori occupati scoppia la prima intifada
è del mille novecento ottantasette
E nasce contemporaneamente Hamas
Vale a dire un'organizzazione islamica fondamentalista originata dai Fratelli musulmani del Cairo
Che Israele in quel momento incoraggia
Perché media in questa organizzazione un contro altare ad Arafat un modo di indebolire Arafat è tal modo non fa che accentuare l'islamizzazione dell'opposizione antisraeliana e antisionista
Mille novecentonovantuno dicembre del mille novecentonovantuno pochi anni dopo
Si vota in Algeria
E il partito islamico che esisteva ormai da qualche anno
Vince clamorosamente il primo turno delle elezioni si chiama il Fronte islamico della Salvezza è evidente che al secondo turno sarà in grado di conquistare il potere ebbene il regime laico dei militari decide che questa prospettiva
Inaccettabile cancella annulla il risultato delle lezioni
Scoppia una guerra civile che si protrae
Molti anni che ancora oggi non è completamente conclusa una delle più sanguinose
Ecco Rutelli guerre civili combattute nel corso del
Degli ultimi cinquant'anni in cui l'elemento islamico si rafforza elemento fondamentalista si rafforza sempre nello scontro nella battaglia nella guerra
E l'Algeria diventa la mente di quella legione arabo musulmana fluttuante
Che dal mille novecentosettantanove si sposta ovunque vi sia un focolaio di crisi
Mille novecentonovanta mille novecentonovantuno invasione irachena découpage
Perché saltando in base con quattro
Statham invade il combattente perché il suo nazionalismo esasperato il suo imperialismo la lunga guerra contro l'Iran durata dal mille novecentottantatré al mille novecentottantotto
Ha messo finanziariamente in ginocchio questo Paese così straordinariamente ricco
Saddam ha bisogno di soldi
Soldini ha avuto in prestito
Soprattutto degli Emirati
E soprattutto dal cubo ai
Il con qualità prestato molto denaro a Saddam
Saddam sostiene non senza una punta di ragione badate sullo stesso argomento nostro nel mille novecentodiciannove quando dovremo negoziare con gli americani
Saltando dice ma ho combattuto per noi
Anche per voi ho combattuto
Serviranno avesse visto avesse vinto voi insieme all'Iraq sareste stati colpiti dalla vittoria
Ma il Como ai pretende il pagamento dei debiti le saldando decide di ammettere il
Lo Stato con qualche anno
Anche con certo consenso internazionale dopotutto con White
Non è scolpito negli atlanti geografico storici
Della storia del mondo è un Principato di Monaco nato in tempi relativamente recenti che può anche scomparire dalla carta geografica senza che nessuno se ne accorga così pensa l'ambasciatore degli Stati Uniti
A Baghdad una signora che nei giorni immediatamente precedenti l'invasione irachena becco guai che
Dice a Saddam nel corso di una conversazione pare che quelle fossero le istruzioni da lei ricevute
La modifica dei confini in non concerne gli Stati Uniti non vi interessa troppo
Ma evidentemente qualcuno al Dipartimento di Stato ha sbagliato perché il presidente Bush decide intervenire e di mettere fine all'annessione irachene
Del
Conguaglio
Un provvedimento in commi a b né sul piano del diritto internazionale
Se non che gli americani ad otto hanno alla fine di questa guerra due decisioni incompatibili contraddittorio
Da un dato decidono di non andare da di non portare a termine l'operazione di non abbattere il regime di Saddam e questa decisione può anche essere una decisione sensata
Dopotutto
Non è necessario essere perennemente nemici del cattivo quando lo si è capito Bossi è punito si spera che impari la lezione
Ma contemporaneamente gli americani decidono di installare due basi nella regione di diventare da quel momento il poliziotti del Golfo Persico
Sostituendo così l'Iran che aveva esercitato quel ruolo di Nanni
Precedenti
Ebbene a quel punto la presenza americana in Arabia Saudita con due basi suscita all'opposizione
Di tutti coloro che vedono in questo gesto una sorta di sacrilegio blasfemo
E in particolare di Osama Bin Laden cittadino saudita che prende da quel momento posizione contro il suo governo viene privato della cittadinanza saudita e si rifugia in Sudan da dove riorganizza
Le sue forze in funzione di uno scontro frontale
Mille novecentonovantadue c'è un referendum in Bosnia
La Bosnia decide di proclamarsi indipendente scoppia la guerra serbo bosniaca ed ecco arrivare in Bosnia i militanti islamici di questa legione araba o musulmana che si era nel frattempo
Creata nel mondo arrivano gli afgani così vengono chiamati esistono già i veterani della guerra afgana così vengono chiamati tutti quelli che hanno militato contro l'Unione Sovietica
In Afghanistan a partire dal mille novecentosettantanove
Mille novecentonovantaquattro prima guerra cecena
è una guerra nazionale a una volta l'avremmo chiamata una guerra di liberazione fra virgolette
Mai avviene una presenza islamica a partire dal momento in cui ci si accorge ci si accorge soprattutto in Afghanistan dove è andato al potere un regime islamico radicale
Quella è un'area in cui si può cercare di trasformare una guerra di liberazione in generale
E noi assistiamo alla progressiva islamizzazione
Della questione Cecenia mille novecentonovantotto Osama dichiara guerra agli Stati Uniti
Ha capito che la presenza
Degli Stati Uniti nel Golfo Persico due basi in Arabia Saudita è un fattore di grande mobilitazione
Del nazionalismo frustrato e del sentimento religioso tradizionalista in gran parte dei Paesi arabo musulmani dichiara guerra
Agli Stati Uniti
Rappresaglia americana il presidente Clinton che cerca di colpire Osama Bin Laden dopo una serie di attentati di Al Qaeda ma senza successo
Mille novecentonovantanove ci eravamo dimenticati della Cecenia
è improvvisamente constatiamo che la progressiva islamizzazione della resistenza anti russa in Cecenia ha raggiunto dei risultati straordinari un uomo si chiama Shamil Basayev cioè un ceceno
Vuole creare la Repubblica islamica del Caucaso settentrionale tenta la sollevazione del Daghestan piccole notizie che appaiono in fondo all'ultima pagina dei giornali
Europea
Due mila uno
Attentati alle Torri e l'America dichiara guerra all'Afghanistan non senza ragione l'Afghanistan dopo tutto è diventata dal mille novecento euro
Novantasette novantotto la principale base militante dell'organizzazione di Osama Bin Laden
E l'America si blinda
Con una serie di leggi peraltro anche limitative di diritti civili e riesce a blindarsi a blindare il proprio territorio
Che cosa succedeva e succede che il terrorismo colpisce laddove è più facile colpire il terrorismo i numeri pallidi Mercurio
Naturalmente va dove può andare se constata che colpire gli Stati Uniti dopo l'attacco alle Torri il leggi che hanno blindato la Società americana comporta dei rischi troppo elevati colpisce la Tunisia l'Indonesia il Pakistan la Turchia
Certo vi colpisce perché non può colpire l'America ma li colpisce anche perché quelli sono i suoi veri nemici
La guerra dei fondamentalisti anzitutto una guerra contro i paesi islamici
Quelli che cercano di modernizzarsi secondo il modello occidentale
I fondamentalisti colpiscono l'Occidente quando posso per dimostrare la loro forza per sfruttare il nazionalismo frustrato del mondo arabo-musulmano per reclutare nuovi seguaci non dimenticate ogni attentato è un bando di reclutamento
Gli attentati non si fanno soltanto per uccidere il nemico si fanno per reclutare adepti
Questa è la logica dell'attentato ogni attentato riuscito comporta la possibilità possibile al reclutamento di nuovi seguaci ma è anche e soprattutto ogni attentato
La dimostrazione che l'Occidente non è in grado di proteggere i suoi alleati musulmani
E che quindi la guerra può essere vinta
L'attentato a delle logiche voglio dire deprecabili ed esecrabili va anche i terroristi sono razionali a loro modo
Se l'Occidente cede otto intenda questo è il ragionamento dei fondamentalisti B cadranno anzitutto gli regimi laici moderati che adottano modelli occidentali e che sono molto spesso gli alleati dell'Occidente
E allora che cosa dovremmo fare in queste circostanze
Capiamo naturalmente appoggiare i regimi laici e moderati
Perché sono loro il maggiore baluardo contro il fondamentalismo perché non hanno interesse a farsi travolge
Ma che cosa ha fatto l'America
Ha debellato il fondamentalismo in Afghanistan si incerto vero
Ma abbandonato il Paese il giorno dopo ci sono oggi Ventimiglia americani in Afghanistan venti mila americani non bastano
Ad assicurare a garantire la sicurezza e la transizione democratica di quel Paese
E poi che cosa ha fatto la verità ha individuato
Un asse del male in cui ha messo nei Paesi arabi laici o quasi i laici Iraq Siria e Libia tutti e tre anche i fondamentalisti
Non ha incoraggiato l'evoluzione del regime iraniano
Anche questa responsabilità americana ha distrutto con la guerra irachena uno dei maggiori baluardi anti fondamentalisti della regione
Certo lo so Saddam era il peggiore dei dittatori
Ma in un'ottica nell'ottica di questa sequenza di avvenimenti era il migliore degli alleati
E tutto questo l'americano ha fatto perché
Ha dimenticato abbiamo dimenticato tutti noi abbiamo dimenticato che non sono importanti e soltanto le cose che accadono nel mondo Atlantico CIA Atlantico occidentale tanti concentrico
Sono importante anche le cose che accadono altrove in altri popoli e in altre culture
Di cui occorrerebbe essere qualche volta più attenti osservatori
Signor presidente manco la promessa non le dirò che cosa accadrà nei prossimi anni perché non lo so e vedo soltanto nero
Grazie maturavano per l'originalità di questa scelte anche per la sollecitazione finale vede soltanto nero
Quel che devono fare gli imprenditori e provare a vedere nel nero possano funziona ricordo
La frase con cui Calvino concludeva le Città invisibili imparare a distinguere nell'inferno ciò che non è interno esso reggerlo e farlo durare e questo credo sia poi il senso delle cose che ci ha detto mi vorrei una cosa velocissima che lei adesso
Crociano questo scenario sul versante economico
E il petrolio
Quanta di quelle stabilità dipende dal petrolio soprattutto c'è un bisogno di riconversione dell'economia che non dipenda troppo dall'andamento dei prezzi del petrolio legata all'instabilità mediorientale
Io sono convinto che il prezzo del petrolio dipende grandissima partita questa instabilità
La mia impressione dai miei piedi petrolio che ne sia infinitamente più di quanto non credevamo ve ne fossero quando il Club di Roma ci aveva annunciato che nel giro di una generazione tutto sarebbe finito e quindi non è la mancanza del petrolio il nostro problema Anna è l'estrema instabilità politica di una regione che in buona parte detentrice di grandi risorse naturali
Credo che sia questo fondamentalmente il problema il prezzo del petrolio è un prezzo fondato sulla previsione e la previsione naturalmente pessimo dovremmo convertire lo avevamo fatto nel mille novecentosettantatré e poi a partire dal mille novecentosettantotto
E i progressi fatti delle economie occidentali interni conversione risparmio sono stati fondamentali
Per tutti o quasi tutti non per noi
Noi abbiamo commesso il grande errore di rinunciare al nucleare e credo che questo sarebbe il momento di ripensarci
Grazie ambasciatore
Quel portuali Bagler Jellicoe ha cominciato i consiglieri dipende anche sul nucleare
Sulla considerazione che tanto c'abbiamo il nucleare attorno a noi
E probabilmente c'è un meeting nucleo nucleare adesso molto più sicuro il nucleare conoscevamo dibattito aperti
Dalle quadro geopolitico al quadro economico gli scenari internazionali di ricordo poco fare previsioni delle Fondo monetario il rifiuto sommato ottimisti e le preoccupazioni per l'Europa il professor Andrea avvolto
è un economista importante noto a tutti noi insegna al Magdalene College all'università di Oxford prostrato
Prematuro l'applauso mi è stato chiesto di parlare di economia mondiale farò delle previsioni anch'io so quello che succederà domani però noi le prese le facciamo
Comincio col passato gli ultimi due anni discreti in America crescita del PIL come loro vedono discreti in America discreti in Giappone molto meno in Europa passa quest'anno ottima una prece dirompente in America in Giappone è una ripresa anche da noi è probabilmente il migliore hanno che abbiamo avuto a livello di economia mondiale dal settanta in poi dal settantadue settantatré in pochi non dimentichiamo le cose non vanno poi tanto male
E se guardiamo al futuro per i prossimi due anni successivi rallentamenti in America in Giappone ma adesso ritmi ancora perfettamente buoni e da noi ci dovrebbe essere ripresa
Aggiungo un la linea una riga che quella firma a causa naturalmente ne parliamo tutti di questa crescita storiche travolgente la Cina però il piccolo peso delle maggiori economie mondiali gli Stati Uniti Domino la zona euro pure la fine più piccola dell'Italia più piccola del Giappone è più piccola del del Regno Unito la Cina si ritrova e gli altri dove all'interno della zona euro perché stavamo sotto trattamento
Se però perdo il contributo di questa crescita dirompente alla crescita mondiale nei prossimi tre anni da quest'anno al due mila sei noto che il peso dalla Cina aumenta e più è superiore a quello del Giappone per esempio quindi sa comincia ad avere un ruolo nel proprio mondiale
Questo delitto l'economia la la la la locomotiva chiaramente
Soli serviti la locomotiva mia figlia
E ci tocchi
Locomotiva i Paesi che cresce più rapidamente quello con udiva il paese che fa crescere gli altri più rapidamente evolvano cresce gli altri Paesi tirando su le loro esportazioni importando quindi riprendo questo grafico guardando ora non ripeto del PIL nelle coniugale importazioni e noto che la Cina è già giocatori di di primo piano importa ancor prima del Giappone stessi
E se ora guarda al contributo alla crescita delle importazioni mondiali
Noto un fatto strabiliante sono previsioni lo ammetto potrebbero essere dedicate dalla realtà a sua dalle previsioni la locomotiva mondiale oggigiorno è tanto l'America
Quanto la Cina la differenza è marginale ma va possente a favore dell'economia cinese
Noi crediamo alla Cina molto troppo spesso solo e soltanto con un'enorme macchina esportatrici
Una un Paese che distrugge posti lavoro da da lui che ci spiazza destra sinistra c'è del vero in questo esportano come tutti sappiamo ma importuno pure al contempo importano moltissimo
Se noi italiani non esportava soci la colpa nostra ma molti altri Paesi lo fanno ci riescono e questa locomotiva mondiale credo sia degna di no
Ritorno al punto di partenza le cose vanno molto molto bene
Ma come ricordava il proprio passato mesi prima fra momento i lupi sono avvenuti convinti del Sole ventiquattro Ore vanno benissimo ma siamo tanto preoccupati
Ma siamo tanto preoccupati perché i rischi ce ne
Il primo
Ho
Asso rapidamente sul tetto perché già ben conosciuta i prezzi sono alle stelle
La situazione di domande Offerta non entrarci la capacità nel Medio Oriente esiste per far fronte alla domanda cinese per esempio ma è una finzione precaria e quindi
A rischio di qualsiasi piccolo un grande avvenimento politico o non politico evita questi sessanta in Iraq che scoppia uno l'ho detto oleodotto alto il giorno in cui ne fanno scoppiare tre è chiaro che la previsione in provincia manca
La posizione di Yukos questa grandissima azienda russa è pericolosissimo
E io cosa grande veramente grande quanto la Libia grande quasi quanto la Gran Bretagna in termini di produzione fa il fallimento è chiaro che continueranno a produrre ma Ivo rischia pochi giorni Nigeria contro il Messico eccetera
In più c'è un rischio a medio termine di cui parlava anche questo vorrà l'ambasciatore a Roma ed è quello che il più grande Paese produttore ed esportatore e ancora una monarchia teocratica feudale nel ventunesimo secolo
Ce n'è non può più uno di questi giorni qualche cosa succederà in Arabia Saudita e allora potrebbero essere guai e guai grossi a livelli di prezzi del petrolio
Non voglio essere troppo pessimista
Preparo rappresenta uno scenario questo rigetti ciò che petroliferi tre precedenti che conosciamo bene il cui impatto negativo sull'economia mondiale particolarmente dei primi due fu ingente tre punti percentuali del PIL tolti ai nostri il a causa di quegli aumenti
Ipotizziamo che i pezzi e petrolio sia sesti a un livello di cinquanta dollari al barile non è un livello eccessivo se crolla l'Arabia Saudita saremo accento d'opera dove e stiamo cercando di essere troppo pessimisti
A sessantacinque sessantasei per cento di aumento del prezzo reale pezzo dunque del barile del loro cinquanta dollari implica un aumento anno su anno del sessantacinque per cento
Che cosa succederebbe dato il prezzo il peso del petrolio oggigiorno la nostra crescita verrebbe amputata siano dell'un per cento non è tracce i Satiri diversi fra i tre e mezzo l'anno prossimo farebbero il due e mezzo noi l'Europa invece di fare quel due e un quarto stentato Rent saremmo all'una qua è chiaramente è un'incertezza che pesa in negativo sulla nostra congiuntura la seconda porta sui tassi d'interesse
La previsione e che i tassi interessi che sono già aumentati America continuavano mentale e potrebbero anche aumentare nella zona non tanto a causa dell'inflazione nell'inflazione americana nell'inflazione europea sembrano essere particolarmente elevate tale da giustificare questi omini
Temperamento per soprattutto dal fatto che abbiamo vissuto per gli ultimi due tre anni in una situazione di estrema facilità monetario denaro era gratis o più che gratis se guardiamo i tassi interessi reali apprese in America
Quindi la gente si è fatta dai i quattrini miliardi investiti spesso in attività speculative prendo per esempio lotte salito rapidamente
Prendo i metalli saliti in parte a causa la domanda cinese ma non solo prendo per esempio le obbligazioni di Paesi emergenti ad alto rendimento patentino i soldi dalla fretta a zero costo praticamente rivestiva lì
Nascita di una potenziale bolla speculativa anche sul prezzo delle case e in Europa in America
Che forse poteva degenerare e non penso che Greenspan particolare sia stato attento a questo eccessivamente i tassi per prevenire una ulteriore speculazioni in questi compatta
La metterà segreti ne teniamo conto le nostre previsioni ma potrebbe essere più repentino potrebbe portare a dei cambiamenti di comportamento
Dei mercati mobiliari particolare dei consumi delle famiglie americane anche che poteva essere più netti più radicali di quello che non si prevede terza incertezza questo luogo
Ulteriore calo del dollaro non tanto incertezza globale quanto piuttosto incertezza per i Paesi non americani perché si bene Clinton locali perché come tutti sappiamo l'America a questo enorme deficit Esterno l'ultima volta che fu in deficit metà degli anni ottanta ed era un deficit ed è minore di quello odierno
Loro si ricorderanno palmeti di quello che successe al dollaro calò del trenta per cento e più brutto colpo per Paesi esportatori verso gli Stati Uniti
E potrebbe ripetersi gli ha detto e se si ripetesse Tonoli aveva ragione non è tanto un problema americano è un problema nostro sino ad ora è calato di poco sì e no sette e mezzo per cento
Perché così no
Perché rispetto per esempio all'America latina non è calato per niente si è rivalutata e di parecchio
E rispetto all'Asia orientale continentale quindicina un comma lesa che tengono cambi fissi sia tema salta cioè da quaranta per cento del commercio americano in altri termini idolo si è rivalutato grosso modo del quindici per cento
Quindi quel meno sette e mezzo mostrato la tabella è tutto a scapito di altre a e questo è solo per i tempi calando il Giappone il Regno Unito che hanno visto apprezzamenti decreto antiterrorismo verso i quali anemica visto ripetutamente il venti per cento ma siamo stati soprattutto noi nella zona Euro ad averne fatti
Trenta per cento di Bret deprezzamento del dopo
Le gioie e i miracoli della matematica fa anziché quello che per gli americani un deprezzamento del trenta per noi è un apprezzamento del quaranta
E ripeto ancora non abbiamo visto necessariamente tutto perché dato quel deficit ulteriori missione di Barroso sul bollo voci potrebbero benissimo essere e se questo c'è qualche successo nel recente passato dovesse continuare sarebbe soprattutto l'Europa continentale la zona euro a doverne trarre le conseguenze
E questo è particolarmente pericoloso perché la principale economia della zona Euro la Germania sino a ora è stata soprattutto trainata dall'esportazione
Perché mai economia fiacca come oramai tutti sappiano da dieci anni oramai in ogni singolo trimestre la crescita tedesca è stata rimorchio bio a crescita del resto la zona era quella che la locomotiva quella per il motore dell'economia europea non lo è più al contrario è qualcosa Battarola o quasi ed è soprattutto a da me quel poco di crescita che c'è stata è stato dovuto soprattutto al settore sta come loro forse sono la crescere l'economia può essere suddivisa il due un partito quelli che determinato la domanda interna consumi rivestimenti e quello che invece il contributo dal lato esperto per la zona euro prendo gli ultimi sette anni crescita modesta due punti percentuali all'anno praticamente tutto grazie a la domanda interna il settore sterno ha giocato un ruolo relativamente minore
Per la Germania invece crescita ben più modesta uno virgola tre soltanto all'anno su sette anni quasi metà di questa verifica stato dovuta non alla domanda delle famiglie o delle aziende tedesche ma a quello che succedeva al di fuori della Germania
Se si dovesse apprezzare il dollaro è chiaro questi sottofondi di crescita verrebbe meno o almeno sarebbe molto più deboli quali in Francia e Italia I di Spagna è diverso
Cosa che non va con la Germania tante tante cose anche in Germania come qui molto spesso il dibattito si articola su questi due temi principali la politica macroeconomica che non non non funziona o son le riforme che Marco e come sempre c'era la vita in ambedue
La Germania è rigida si dice sì dice così molto spesso ma lo sono anche l'Italia la Francia la Spagna non è che necessariamente sia più rigida
Difficile misurare rigidità ho trovato un indice pubblicato in Canada in tutti i costi richiamato l'Index of Economic Freedom perché cerca di quantificare il solo valori ma sulla insomma di catture l'importanza della della presenza dello Stato nelle nell'economia mi dà dei risultati che trovo plausibile
Anni settanta e Francia e Italia e Spagna si irrigidiscono anni ottanta anni novanta c'è un processo di liberalizzazione non così rapido per esempio come per l'intesa sotto la signora faccia ma pur sempre cioè come si piazza la Germani questo quadro tra un sibilo secondo me è unico vi è più liberale di Francia Italia e Spagna ma l'economia in cui c'è stata pochissima dinamicità pochissimo cambiamenti rischi contenti soddisfatti del loro modello non si sono non hanno cercato di cambiarlo particolarmente ora si e finalmente fossero sono torrente al fatto che sull'Iraq ha varato un ambiziosissimo programma di riforme che gli sta costando politicamente molto caro la cosiddetta Agenda venti dieci anche se fortuna audace se juvant dicevano i latini
Sembrerebbe che l'opinione pubblica tedesca stia cominciando a rendersi conto che un programma riforme necessarie
Ma le politiche economiche sono state anche se relativamente Pinga
Due indicatori uno di politica fiscale uno di politica monetaria cambiamento dei tassi di interesse a breve reali alle tube infrazione
Politiche molto timidi tutta la zona Euro la prima cifra per zero virgola nove in America e del meno sei per punti percentuali termino quattro punti percentuali da noi Patto di stabilità ci ha vincola il carovita si dev'essere a più di quattro cinque punti in America due-tre punti in Inghilterra solo due punti da noi ma l'interno di questo la Germania al di sotto è vincolata dal patto di stabilità malcapitato guardia sforato è divincolata da un'altra conseguenza molto importante da zona Euro
La Germania non ha più tassi d'interessi il tasso di interesse determinato per la zona cupi in terra
L'inflazione tedesca è molto più bassa di quella degli altri Paesi quindi i tassi interessi reali tedeschi diminuiscono molto meno che altrove considera rispetto alla Francia o all'Italia dove non dico che le politiche sono state particolarmente espansiva
Come credo i francesi
Per la zona euro quindi le prospettive resto non relativamente modesto malgrado questa stupenda crescita dell'economia mondiale oggigiorno chiudo su una notte italiana perché secondo me i problemi maliano è leggermente diverso mancanza di riforme forse mancanza di politica economica adeguata e forse pure e anche magari parecchio c'è un altro problema ed è quello di una competitiva internazionale che secondo me manca non nel comparto della marca sono sicuro che loro conti solo estremamente competitivi ma a livello macro ci son dei problemi
Lo vostro con Mabo facendo vedere la performance all'esportazione diverse differenza tra crescita dei mercati delle esportazioni e dei mercati sugli ultimi sette anni Germania e Spagna sono riuscite a vincere quote di mercato
Inghilterra Stati Uniti Giappone e la stessa Francia ne hanno perse siamo dovuti in un mondo in cui la Cina l'India la Malesia la Corea vincono quote di mercato ed ecco il risultato Italia è abbastanza drammatico
Un'economia che in passato era tra il più competitive del del del del pianeta recentemente con caduta in una trappola
Che temo sia pericoloso chiudo su quella nota pessimista pur restando ottimista sull'economia mondiale nella sua totalità
Tolto
Seconda nota pessimista dava quell'ambasciatore romano
Aggiungiamo un'altra considerazione alquanto una problematica lei dice la Cina la Cina cresce e ci sono Paesi che stanno vivendo la Cina come una eccellente opportunità non soltanto di produzione locale ma anche di copertura di aree di mercato noi diamo la Cina come un Paese che copia che invade pezzi di mercato nostri
Che sleale nella concorrenza forse sottovalutiamo un altro elemento cinese che c'era in parte del suo ragionamento cioè l'investimento enorme che la Cina sta facendo in ricerca innovazione e informazione c'è il rischio che la Cina sia uno straordinario competitor anche sulle tecnologie innovative cioè che ci Spiazzi persino sull'alto di gamma e sulle cose più nuove
Credo che l'intesa angeli forse un po'perché si è vero stanno investendo in incendi alte tecnologie ma restano pur sempre massicciamente importatori netti di di qui vivibili in quel comparto lì
Bisogna andarci pian pianino con l'economia non si possono bruciare tratte troppo rapidamente ci fu questa illusione che la rivoluzione tecnologica dalla high tech avrei voluto far sì che dei paesi africani per esempio ci pensava Bitetto un certo momento potevano saltare lo stadio Dall'inizio industriale e ritrovarsi a dei livelli di di sviluppo molto elevati rapidissimamente i cinesi non credo sia facendo quell'errore al contrario sono stati molto accorti avanzo abbastanza rapidamente naturalmente abiti nostri ma abbastanza lentamente date le voci salita
Sviluppo alcuni settori di alto livello in particolare dall'ATO armamenti per ovvi motivi strategici ma non credo che potranno schiacciati rapidamente almeno in quelli che sono i comparti di alta technology da sola anca manca un pensare che l'ancora minuta dell'India
Dell'India non ho parlato dell'India si dice spesso che potrebbe specializzarsi in qualcosa di molto diverso
Non produzioni di beni
O semplici o complessi che siano ma piuttosto servizi grazie alla delocalizzazione moltissime attività che in passato eticamente non era un internazionalmente commerciabili oggigiorno sono grazie all'internet grazie alla all'alla alla all'e-mail
Quindi l'attività naturalmente dite di telefonia i centri di di di telefono due proprietà per l'inglese c'è quindi sia possibilità che si apre solo e dei paesi di di lingua inglese
Ma tante altre cose attività di architettura attività linguistica di software naturalmente o cose più semplici come controlli di pratiche assicurative
E e così via c'è c'è effettivamente un ampio scopo per cui la Cina e l'India potrebbe e la Cina no perché alzino all'inglese mi Frings la potrebbe o o per contenere DDT de degli spazi di crescita da quella politica
Metterebbero in pericolo l'Italia molto meno credo perché l'Italia non è particolarmente forte in quel tipo di attività qualunquismo quella un'altra attività di servizio e quindi la crescita indiana potrebbe essere meno pericolosa per quella DDT perché non per la finezza
Grazie professor volto
Vediamo adesso dal quadro internazionale
Abbiamo dato al quale internazionale quadro italiano continuando le ultime considerazioni del professor volto il professore già cova chador di aria e poi economica alla Cattolica di Milano
Bene buongiorno a tutti mi è rimasto il compito
Utile credo di discutere con voi del perché l'Italia da qualche anno ha rinunciato a crescere
Non parliamo di declino chiamiamolo Giuseppe se volete chiamavano come vogliamo
Si norma in quattro cinque anni che il nostro Paese ha rinunciato a crescere
Al momento si confrontano due ipotesi una la domanda
Le nostre mogli le nostre mamme non vanno a far la spesa
Da da tempo i supermarket si svuotano l'ultima settimana del mese non sanno neppure neppure più dividere per trenta il loro reddito
E l'ultima settimana non finiti i soldi qualcuno quest'estate propose di metterci vecchietti nei negozi perché non vuoti e Izzy meritavamo i nostri vecchi
Problema era che riuscirà a venderli la la l'altra interpretazione ovviamente e dall'altro e dall'altro lato e riguarda l'offerta
Non è un problema di domanda è un problema di offerti
E la produttività che non cresce e questa è la mia ipotesi attenzione decisivo visto che stiamo parlando di politiche economiche in questi giorni
Ormai la cosa è passata ai geometri stiamo facendo manutenzione degli imponibili ristrutturazioni delle basi eccetera
Però la la Finanziaria e decisiva è il momento cruciale una volta all'anno nei quali si disegna la politica economica del paese e decidere se è un problema di domanda bisogna dare mille euro in più alle famiglie così riprende l'economia riducendo l'IRPEF o decidere se una questione di offerti è la produttività che non cresce e e decisivo se la sbagliamo se se sbagliano ricetta perdiamo un altro anno cosa che è già avvenuto negli ultimi anni
I problemi non sono sorti con questo governo ma questo governo aveva promesso molto e quindi c'è un problema di reputazione e c'è un problema di conseguire alcuni risultati
Il racconto rapidamente questa storia negli anni Novanta i consumi delle famiglie italiane in termini reali crescono moltissimo molto più del reddito
Erano gli anni in cui stavamo facendo il risanamento e gli italiani ci hanno creduto hanno speso una riga superiore sono i consumi in termini reali
E sotto ci sta il reddito disponibile delle famiglie pure in termini reali negli anni Novanta la famiglia italiana nei negozi ci va spesso e fa la spesa e consuma molto di più guardate cos'è successo alla propensione media a consumare eravamo un Paese risparmiatore consumavamo sia noto settantadue per cento del reddito ancora nel novanta arriviamo all'ottantacinque
Che è un la propensione media normale in giro per il mondo gli americani sono oltre noi ma raggiungiamo la media europea l'abitudine di andare nei negozi a farla speso contava già le famiglie italiane nel corso degli anni novanta
E la propensione media consumare cresce fino a un massimo nel due mila
Negli ultimi anni vediamo che le famiglie smettono di aumentare i loro consumi la propensione a consumare si riduce un po'e quindi abbiamo questo fenomeno che
Abbiamo discusso sono le nostre mogli e le nostre mamme che non vanno più a far la spesa a cosa servono i negozi che nel frattempo sta commentando costruendo che di più
Ma questo è un lato della medaglia se fosse solo questo il problema fai piovere dei soldi sulla gente con l'elicottero la vecchia ricetta di keynesiane di dare un po'più di soldi ai consumatori scava buche e paga stipendi e l'economia riparte
è popolare la soluzione c'è da capire cosa succede nel frattempo alla produzione attenzione degli ultimi anni i beni di consumo durevoli hanno continuato a crescere come domanda tutti importati
Quindi non è avete tutti i sintomi che quando la domanda c'è
La produzione non segue quindi il problema non è solo parlato dalla domanda se date mille euro a ciascuno dei presenti e vanno a comprare BMW dividi e tutto il resto
In crescita forte degli ultimi anni arrivano le importazioni la produzione nazionale non attivata
La storia
Vista dall'altra parte è drammatica questo la curva della produttività del lavoro quanto bravi anno dopo anno siamo ed è questo il problema dal mio punto di vista di economista negli ultimi anni
Che merita una spiegazione è un rimedio
La produttività del lavoro in Italia totale economia valore aggiunto per unità di lavoro a prezzi costanti privato e pubblico c'è dentro i milioni di dipendenti delle nel settore pubblico e c'è dentro le imprese private e così via ci sono gli insegnanti ci saranno gli operai italiani immigrati così via
Una volta l'altra sarebbe utile parlare anche del cosa succede al nostro capitale umano con l'immigrazione che abbiamo dal mille novecentosettantasei siamo il paese che tira dentro più di immigrati
E l'unica cosa che chiediamo agli immigrati di saper nuotare
Perché se no negano gli altri paesi che fanno bisonti che hanno bisogno di manodopera dissolto fanno delle leggi più intelligenti di requisiti che devono avere gli immigrati per poter entrare in un paese e si vanno a scegliere la Germania
Negli anni Sessanta e Settanta prima dieci uffici di collocamento in Turchia li selezionava immetteva sul treni tedeschi sono bravi a far andare i treni blindati e se li portava e se li portava in Germania
Attenzione noi stiamo ancora speck perdendo soldi a cacciare gli immigrati sperando che tornino
Non ne arriva nessuno che non sia domandato qui
E dopo centodieci anni avendo l'Italia essendo stato l'Italia il Paese che più ha emigrato personalmente pilota centosessanta mille novecentosettantacinque se ne sono andati novantuno milioni
Di italiani abbiamo la conoscenza più completa sul fenomeno migratorio peccato che nessuno se ne occupa e facciamo ancora leggi del difenderci dagli immigrati che vengono qui perché ci servono non è parte uno che non sia stato richiesto da qua e lo sappiamo come funziona le carte ore chiuso la parentesi va ma meriterebbe una volta l'altra parlarne anche perché quelli finora arrivati sono solo un assaggio
Se guardate la demografia del paese e l'abbiamo fatta no ovviamente non ce la
Imposta nessuno il grosso del buco demografico e nei prossimi vent'anni e quelli finora arrivati sono solo pochi i milioni devono ancora arrivare e arriveranno perché ci serve una non arriva nessuno nemmeno le prostitute arrivano
Per cattiveria
La la ma torniamo alla produttività cosa è successo negli ultimi anni in Italia
Perché da cinque anni attenzione i problemi non iniziano con questo governo questo governo aveva promesso le soluzioni però e l'attesa è forte cos'è successo degli ultimi anni in questo Paese
Un fenomeno divertentissima è arrivata la nuova economia
E quindi abbiamo incominciato ad assumere gente per fare questo lavoro in più
In giro per il mondo la new economy è la sostituzione di una tecnologia con un'altra
E io ci avevo creduto cinque anni fa ho chiuso il fax avendo comprato un computer ah ma provate a funzionare senza fax provate a funzionare senza francobolli avete presente che l'Italia passa ancora il tempo a incollare francobolli dall'America non mi arrivò una lettera affrancata da cinque anni
Hanno chiuso le Poste nelle abbiamo rese efficienti che è una cosa splendida rendere efficiente l'inutile è un'idea che è venuto solo all'Italia
Abbiamo abbiamo risanato le Poste
Che la cosa più incredibile nessun Paese al mondo nemmeno il Ghana ha pensato che il futuro era con i francobolli fanno le collezioni
Ma soprattutto olio usi più voi provate alla mattina quando vi svegliate vi arriva al solito pacco di posta in più vi arrivano diciotto mesi trentacinque meglio eccetera e tutto un lavoro in più
Internet era un nuovo modo di fare le cose dell'abbiamo interpretato come un modo per fare cose in più
E il dramma enti perdiamo un'infinità di tempo non è un caso che la nostra produttività smette di crescere quando altrove raddoppia perché questo è il paradosso
In America da metà anni novanta quando hanno sono passati dalla vecchia tecnologia al nuova
Hanno guadagnato improduttività e occupano più gente più produttiva l'assunzione non è a fare internet e a fare cose in più grazie ad internet che aumenta la potenza
Attenzione internet come tutte le grandi rivoluzioni tecnologiche esterni all'azienda perché il bello di internet non è una macchina montata è una macchina Esterne di sistema è come il telegrafo e come il telefono
Ed è presente il telefono
Pensata al primo appello ebbe in casa ce l'aveva solo lui non suonava Bach l'utilità dello strumento è proporzionale crescente al numero degli utenti beve se avete un problema provate a parlare con internet con un ufficio pubblico Fini risponde
Ma peggio tutto il sistema è stato aggiunto l'anno scorso il ministro Stanca mi invita ad un advisor il bordo sulle new technology mi telefona alla segretaria mi arriva l'Harley mi arriva il fax mi arriva la lettera autografa del ministro
Gli dico ministro non se ne può più perdo il tempo migliora comunica Conte mi dice Giacomo Tremonti non vuol rinunciare ai francobolli
E ma questo è il problema
Cioè fintanto che il vecchio non viene sostituito dal nuovo i guadagni di produttività non li avete peggio siamo improduttivi ti esplodano la produttività e in casa in questo Paese
Emblematico unico paese al mondo che negli ultimi anni non ha tratto beneficio di queste enorme innovazione
Attenzione
In passato la virtù dell'imprenditore era sufficiente
Perché se sei bravo tu hai successo il fatto ma con internet è una tecnologia di sistema
Se tu sei bravo ma nessuno dialoga contee i guadagni non centinaia di produttività il dramma di questa innovazione a differenza del passato
E che la virtù individuale che non è scomparsa perché gli italiani non è che sono all'improvviso diventati scemi ciascuno di essi le virtù degli italiani ci sono ancora tutte ma sono ditte individuali
Se tu hai successo nella tua azienda bravo bene peccato che poi se non comunichi con gli altri perché il sistema non è stato messo a regime
Allora questo significa che c'è un drammatico bisogno di programma di governo rivoluzionario del tipo far funzionare il Paese
Far funzionare il Paese è in questo Paese non so se sia di destra o di sinistra non so bene ormai certamente rivoluzionario perché vuol dire consentire al bravo singolo di crescere perché tutti gli altri crescono pure ex e questa è la cosa che in questi anni abbiamo alla quale abbiamo dedicato pochissimo tempo
Il singolo Bravo per crescere deve andarsene da questo Paese questo non è un Paese attraente se tu sei bravo poi crescere ovunque meno che qui
E soprattutto questo non è un Paese che attira attenzione in tutto il mondo cresce coi soldi degli altri tutti i Paesi che stanno crescendo molto Stati Uniti per primi lo fanno con i soldi degli altri guai a crescere con i propri no
è un limite forte oggi i soldi
Di tutti vanno a Londra e New York e da lì vanno a chi vuole
Beh noi siamo il paese che negli ultimi anni ha attirato meno
Ma se ha attirato poco non è perché gli italiani nuovo non sono più capaci di fare le cose le nostre città non sono più belle eccetera eccetera è che non abbiamo quello minimo di humus di sistema che attrae
Le virtù del resto del mondo le nostre migliori impresa
Per crescere devono uscire e non sono rimpiazzati dagli investimenti diretti e il termometro per la crescita oggi è quanti capitali altrui
Atti ieri ovviamente si attivi trattini anche ma non può impedire alla gente di uscire oggi nel mondo libero ultimo ciliegina ultima ciliegina perché quando c'è un problema ce n'è sempre facilmente un altro
Né qualche anno fa l'abbiamo fermato euro ma perché non era elegante dire che adottava molto Rachel Mark però era a ma quella roba lì che abbiamo adottato da allora abbiamo Marco il marco è una moneta che da sempre quando ci sono problemi in giro per il mondo si apprezza
L'ha sempre fatto lo faceva su di noi e non entravamo beneficio
Quando c'erano problemi in passato il marco saliva rispetto al dollaro noi stavamo in mezzo importa vanno a buon mercato pagando in dollari esportano armi in marchi
L'Italia ha sempre beneficiato del dollaro debole che oggi abbiamo peccato che siamo diventati Marco
L'abbiamo fatto con orgoglio ma non abbiamo fatto nient'altro dopo e oggi il cambio spetta si si deprime
Non abbiamo solo perso competitività dormendo negli ultimi quattro cinque anni abbiamo anche un Marco dollaro pardon un eurogol mille sempre di chiamarlo Marco poi mi ricordo che all'euro
Però spia si chiama Marco
Si chiama Euro scusate ma ma si muove come se fosse Marco pur avendo dentro di noi
Perché noi abbiamo meritato
Lei euro come si diceva negli anni novanta siamo stati così bravi da meritarsi il marco tedesco
E però poi bisogna comportarsi come la Germania sa fare cioè in altre parole quando ti apprezzi riesce lo stesso a vendere all'estero noi ci stiamo attrezzando
Rispetto al dollaro è quindi rispetto a tutto il voto perché il resto del mondo è agganciato al dollaro Cina India e così via quindi non ci stiamo attrezzando siamo tornati a valori di cambio reale questa il cambio nominale vedete lira marco
Nella prima metà degli anni novanta e poi il l'euro dollaro negli ultimi cinque anni
Abbiamo oggi un cambio uno e venticinque tempo sopra quello di inizio ore diciassette del del novantanove sul dollaro e noi siamo il marco
La Germania riesce a esportare anche quando il marco è forte perché l'ha sempre fatto nella sua vita e sanno come fare
Noi purtroppo non siamo siamo diventati tedeschi sul piano del cambio ma ahimè non sul piano dell'efficienza Paese e quindi di nuovo la new economy da un lato il Marco da noi adottato dall'altro ci stanno sottraendo opportunità di crescita
Attenzione le ricette per crescere ci sono basta guardare le altrui best practices di consulenti aziendali vanno in giro nelle nostre aziende insegnandogli che devi fare vede o meglio del migliore altrui
E quindi non è difficile andare vedere in giro per il mondo come fanno a crescere gli altri Paesi più efficienti di noi imparare da lì
Guai a farci una finanziaria nostra per un'Italia diversa dal resto del mondo dobbiamo solo limitarci a imparare come mai al resto del mondo la produttività cresce del quattro per cento all'anno tentacoli meno uno
E dobbiamo solo imparare come mai riuscito la Germania riesce a vendere
Con il marco forte che e non riuscivamo a vendere solo con
Lira debole c'è una domanda implicita di sua notazione peccato che l'unica cosa che nessun governo italiano può più fare
La prossima se saliamo anche le prossime finanziarie cosa facciamo quando usciamo dall'euro grazie
Avendo secondo la tabella di marcia un paio di minuti vorrei due approfondimenti più approfondimento tu dicevi cresciamo poco in utilità anzi abbia una pubblica ferma perché abbiamo sommato la new economy all'aula ecco ci può essere anche un altro dato sul quale riflettere cioè il dato che ci dice che le imprese italiane tolte quelle grandi investono pochissimo in information technology e dunque non hanno aggiunto non sono proprio sull'onda delle nuove tecnologie l'ora cioè se Conte è una carenza di adeguamento alla modernità da parte di una platea larghissima di piccola impresa e poi porta la domanda positiva investendo indizi cresce o non basta quel tipo di investire
No no interi se sicuramente questo problema la la piccola dimensione non consente un uso estensivo di questa tecnologia e quindi la piccola impresa rimane cartacce ha nella testa
Noi l'anno scorso abbiamo fatto un questionario come società resta a quattrocento grossisti lombardi
Abbiam mandato quattrocento mail ci son tornate venti risposte
Un po'basse
Trecentottanta telefonate perché non ci rispondete ed abbiamo mandato una mail la settimana scorsa all'intesa quando viene mia cognata al sabato sera apre il computer
è e ahimè
Delle piccole imprese il computer ancora la cosa che qualcuno in famiglia
Ogni tanto a tre e e e questo è il contrario di ciò che dovremmo saper fare fece altra innovazione ma come dici tu
Talvolta c'è anche un problema di trasferimento tecnologico alle imprese giacché quelle Sergio Rossi centesimo che entro due anni chiudiamo le Poste e la gente si darebbe una mossa
Abulia mi fa bisognerebbe spiegare dove mettere i postini e gli impiegati alle Poste ma quello è un altro tema
Una seconda riflessione molto rapide riferite a Prati vitelli Investimenti le ultime statistiche che ho visto mostra un leggerissimo recupero dell'Italia assolutamente insufficiente in un quadro abbastanza negativo
Come si fa ad attrarre investimenti
No siamo di nuovo da capo attenzione gli investimenti diretti esteri sono di due speci noi diamo un mercato di sessanta milioni di abitanti e una un certo mercato appetibile quindi che qualcuno dall'estero venga a comprare
Italia questo succede
Premesse vengono qui a fare cose in più cioè a fare veri investimenti
Esteri in più e non semplicemente a comprarsi una nostra impresa anche questi statistiche sull'ingresso di capitali sono quasi tutte acquisizioni
Certo se noi vogliamo mettere in vendita un po'di nostre banche e così via il capitale estero arriva ma compra l'esistente
Contro allenarlo dentista nei quali è ancora bassa il problema vero è cosa rispondi all'investitore americano che vuol fare una fabbriche in Italia Mennella inchieste dietro non c'è problema lei la fare dopo sette anni la condotta
Perché questo è il problema che hanno gli americani
Ha preferito non farla loro le leggi le rispettano
Va bene professor Vaciago grazie io credo che abbiamo letto sufficienti elementi per fare una prima riflessione collettiva ad alta voce guardando ai problemi alle imprese anche alle risposte della politica
Una fila di cinque interlocutori da questo punto di vista comincia a chiamarli sul palco Giandomenico Auricchio presidente del comitato tecnico per la tutela dei marchi alla lotta alla contraffazione di Confindustria
Guido Barilla presidente della Barilla
Pier Luigi Bersani responsabile economico dei DS
Vittorio Merloni presidente del gruppo Merloni oggi investito
E Bruno Tabacci presidente della decima Commissione Attività produttive della Camera deputato dell'UDC
Cominciamo con lei Presidente Merloni appena seduto
Abbiamo visto un quadro complicato di economia italiana proviamo vedere come questo quadro complesso difficile carico di incertezze anche di opportunità si trasferisce sull'orizzonte della marca cioè
Come ci muoviamo a noi con le nostre Marche sullo scenario competitivo internazionale
Faccio una premessa quand'ero presidente deve Bordoni cinque
Ed ecco e no Lecce presidente no Caravà fu quando ero fanno da presidente venti anni fa
Siano noti in Russia come confidente commerciante o parka
Avevamo deciso che non avevo mai utilizzato le slide se e poi aveva parlato per un un periodo di tempo molto limitata però visto che tutti lo sono le slide gruzzolo anch'io tante presidente luglio insomma sono contrari
Buso le slide per cercare di spiegare un po'meglio
Che cosa siano successe le cose e parto un po'alla situazione industriale
Del dopoguerra ad oggi per vedere com'è cambiato il valore del marchio quando non contava niente marchio sessanta anni fa e oggi il marchio diventerà cose più importanti delle imprese se funziona vediamo
Dovrebbe apparire una tabella
Sì no questo non c'entra niente avanti presentazione scusi la prossima funzioni
Ecco allora ecco le queste sono tra i falsi di sessanta anni evoluzione
Partiamo da quarantacinque dopo la guerra
E arriviamo al due mila e cinque di oggi qual è il quali sono stati i fattori chiave del successo di questo sviluppo industriale italiano
Nei primi trent'anni dal quarantacinque al settantacinque sono stati bassi costi bassi costi le materie prime a bassi costi e lavoro diciamo poche siamo stati i cinesi europei forse oppure comunque eravamo nelle condizioni cinese di oggi per cui competevano per bassi costi
è stata una grossa crescita Cestari state miracolo italiano per il giudizio del miracolo italiano
Poi trent'anni dopo
Cioè dal settantacinque settantotto incominciato a scoppiare il prezzo del petrolio prima petrolio negli anni nella prima fase costava un dollaro e mezzo al barile assalto a quindici dollari è passata a trenta dollari
Quindi ha cambiato le regole del gioco
Il Traité della competizione cioè il già spinta che c'era del successo il i bassi costi
Servivano ancora vengono superati dalla necessità di fare grossi investimenti è stato il periodo che sono stati fatti grandi investimenti nelle meccanizzazione robotica e computer
Che son stati altri trent'anni che ha finito che sta finendo adesso nel due mila cinque della meccanizzazione dell'automazione praticamente non bada gli operai sono diminuite funzioni son più veloci e abbiamo fatto questi questo grande passo il prossimo passo queste tutto il passato non ci sarebbe niente se noi dobbiamo guardare tende e cominciato a partire in questi anni molti prende se dobbiamo andare che cosa c'è il futuro il Traité del futuro ma non son più nei costi negli investimenti ma l'innovazione essere sempre innovativi sempre più innovativi
E innovativi su fatti spesso anche intangibili
E poi avere valori unici perché valori intangibili Chance possono essere tante ma uno se c'è un po'Rove suo personale che gli altri non è andato grande vantaggio
Quindi quando abbiamo compete seicentonove unico grosso svantaggio qual è il più grande polo di undici è il marchio sembra l'unico se Barilla Barilla io non posso vendere nome Barilla un altro nome ognuno c'ha un po'più marcio
O più marchi
Fatta questa premessa vorrei vedere un momento
Mi dispiace siamo passati da un concetto macro economico io purtroppo devo fare un esempio scelte sulla nostra società aperta nel sito del lavoro che non abbia fatto sul ma anche perché farlo generico non sarebbe e sarebbe molto difficile più esse compreso
Comunque noi abbiamo siamo cresciuti
Come crescite interno come seduto in termine anche con acquisizioni quindi alcuni marchi li abbiamo acquisiti
Partiamo
Se mi fa vedere posso Sparks vediamo se funziona funziona nero lavoriamo praticamente con quattro marchi
Le principali sono questi qui
E ognuno di questi abbia voluto dare un significato diverso un target diverso un pubblico completamente diverso se prendete il primo in alto sinistra che quello della Indesit
è stato sono prodotti fatti per giovani coppie per persone sportive per persone che cercano di avere la funzione venti bastano non vanno spesso e molto sofisticati perché non è che c'abbiamo passione cucinare o altre cose
E questi è un target molto forte e questo si chiama indistinte il paio fedeli sette quei volti you play cioè noi lavoriamo poi divertiti a Vittuone
Il secondo i due marchi
Ariston e opponente arrestano a quell'altra destro Point sotto sinistra
Sono praticamente la stessa cosa se come però ci sono due mercati diversi
In tutte le altre parti si usa alle somme escluso l'Inghilterra dove opponente abbiamo acquisito c'è una quota altissima di mercato ce ne guardiamo bene a cambiarlo perché vale più il marchio otto poi intenti tutta
Tutto quello che abbiamo fatto degli stabilimenti abbiam comprato
Va be'protettivi quant'è importante prende perché oggi per esempio se uno volesse comprare una società che c'è capitato più di una volta
Che cosa compriamo agli stabilimenti no grazie compriamo che il gesto no con le ampie brecce per prendersi allora trattiamo sono è inutile discutere
L'ultimo marchio è sciolta S questo e molto poco diffuso è molto alto di Trezzo ieri
Non era cucina dentro ventuno gli apparecchi non sono dentro cucina sono nel soggiorno barbecue dove c'è cucina lo chef del padrone di casa Falco
La gara con gli amici sia chi fa meglio di sotto che fa meglio a questo è un modo di stile modo di vivere distinte
Quando abbiamo fatto un certo punto una considerazione merce chiamiamo Merloni Elettrodomestici
E che ci facciamo con la Merloni elettrodomestici non è un marchio quindi abbiamo costruito per tanti anni di stima mi accadesse costruito tanti valori ma dove li mettiamo questi valori chi dobbiamo mettere il suo marchio
Perché non c'è nelle prime
Quattordici società dodici società mondiali che controllano l'ottanta per cento poco più dell'ottanta per cento del settore degli elettrodomestici ci sono solamente due società che non usano il proprio nome
Una la Matsushita che c'ha Panasonic il National e una da Merloni che c'ha quattro marchi come abbiamo visto più tutti gli altri sono Boscia ciò Boscia è un lui con ciò quelle pura letto Luxe Ceretto Lux
Quindi quando parlo della dopotutto il mondo degli elettrodomestici metalli in America genera elettriche in America San tutti proprio marchio non abbiamo deciso e abbiamo cercato di scegliere di dare un nome alla società scegliendo un marchio dei nostri e anche qui abbiamo fatto una grande ricerca siamo partiti da quello che è più diffuso e più conosciuto in Europa pantaloni rotta io parlo il nostro mercato per prevalentemente anche se è vero c'abbiamo stabilimenti incide sulle buste per intendersi però piccolissime sono centri di studio più che produzioni dove abbiamo veramente nostra forza competitiva con produzione marcati e la grande Europa che va dal Portogallo alla finanza fine della Russia fine debba di ablativo stock sopra la Russia che vada dai paesi del Nord fino alla Turchia queste cerchio dove non ci muoviamo che è il più grande mercato del mondo degli elettrodomestici centoventidue milioni parecchi si consuma su trecentoventi prodotti in un anno quindi lavoriamo al centro del mercato più grande al mondo
E qui abbiamo detto allora ok scegliamo investite
Ci vediamo
Dal primo gennaio di quest'anno Mandas sì
Dal primo gennaio di quest'anno dettando posso il venticinque la Società anziché nel più Merloni elettrodomestici la prendeva il nome investite fissa se ci riescono ecco qua
Però investite questo
è un
Troppo di troppo difficili mettere tutti gli altri prodotti sotto investite come se teniamo Volkswagen che è un punto di riferimento anche Toyota una teniamo Volkswagen europea
Volkswagen sotto c'era laudi ma c'è anche la Bentley c'è anche altri marchi dal terremoto che gli antenati però non volevamo lasciare investiti solo Pirlo Montale investito ma ci dobbiamo dare un contenuto e per questo la decisione finale è che la società si chiama la Indesit Company che cos'è per investite è il nostro come ho detto prima il nostro marchio più conosciuto in tutta l'Europa
E dove in molti Paesi europei investito mangio leader
Compagni compagnia un qui ad un contenitore un contenitore della nostra filosofia di tutti i nostri valori che ha c'abbiamo impicca bianche K trent'anni a costruirli dal settantacinque al due mila cinque
E questo è un tutto quello che noi ci portiamo dentro nella società
Noi siamo oggi una sì chiamiamo Once single Company perché abbiamo un sistema proposto per l'informatica siamo informatizzati con tutti i Paesi purtroppo con difficoltà anche per lingue completamente diversi
Ma siamo una società unica
Capace di far convivere integrare culture compiti molto diversi e ma
Di lingua di di comportamenti e ci riusciamo e questo qui cerchiamo di farlo in modo sinergico e veloce
Quando abbiamo scelto questo questo nome in questo composizione con queste tutte un contenitore di valori è un marchio
Abbiamo detto ma adesso noi che abbiamo ragione sociale della società e facciamo le stiamo posizionati
Perché non c'è atti al posizionamento e comunicazione che avevamo prima dobbiamo fare un salto avanti
E il salto in avanti è quello di passare in questa classifica una classe di che non Bernardoni a classifica che si usa del campo veleggia insieme pubblicitari per portare il posizionamento delle Marche delle società
Noi avevamo piazzati la Mellone temesse piazzati da da capacità MT otto cioè come lo facciamo
Siamo bravi a far questo diciamo perché c'abbiamo stabilimenti belli brutti ma le facciamo bene come lo facciamo
Stiamo cercando stiamo passando attardare personalità e valori
Al al nostro prende e cioè chi siamo
Cioè l'ampio come lo facciamo chi sia questo è il nostro target che facciamo che che stiamo portando avanti
Vada avanti senza alcol prospetti al secondo posto torna indietro
Ok la lascio questa qui è bellissima poi ci finisco questa però la lascio questo non c'è nessun'altra
Volevo fare un esempio di quanto vale un marchio
Voi pensate facciamo confronta per capire quanto vale un marchio un prodotto identico che è fatto in Cina e in Corea
Se prodotte patti in Cina è fatto sicuramente bene ma pensate vicini si costruiscono male un lavoro normale lavoro benissimo
Se prendiamo il prodotto cinese lo consideriamo di più basso
è un prodotto economico perché viene dalla Cina
Se prendiamo prodotto coreano
è un'altra cosa perché perché e è un marchio forte coreano capito sul valore del prodotto e Samsung LG che tirano su com'è Ferrari impettito sul valore dell'automobile
Perché è una macchina rossa con lo concludiamo Toto quel Mattinzoli uguale con motore ancora più potente di Modena non vale quanto vale una Ferrari
E chi è che c'è i grandi marchi sono i vincitori del nel mercato cioè perché ha detto siamo partiti del Traité de la competizione quando costi della posta popolano d'opera
E qui tutti quanti adesso dice in Cina ci uccide in Cina che uccide per fortuna Cina stanco la fase di bassi costi molto del materie prime si stanno meccanizzato arriveranno loro averci marchi
E quelle momento difficile che sarà anche per noi perché quando avranno il marchio interrogo
E siccome la Cina è molto più grande e Giappone Geppo della Korea accorre piccole getta Cina enorme
I fatti dei marchi cinesi sono il vero pericolo dal competizione mondiale
Tre mesi fa eravamo in Cina e in coincidenza con lancio dell'uomo nello spazio è partita la capsula spaziale
La mandati giù in aereo ci hanno fermato in Siberia perché doveva partire a razzo siano stati sette ore otto ore a ritorno c'hanno fermato si desse posto sto posto insomma ci conoscono facciamo ai Fori mente partiamo c'è da te fa riferimento siamo stati dodici ore fermi
E non si capiva perché ma ci conosceva una carta di credito la sorpresa tutta funzionava
Accanto ripeto non ci siamo mossi
Età davamo dell'uomo che avevo visto che era tornato sulla Terra tutti i festeggiamenti che c'erano stati e Pechino tutti gli schieramenti
Alla fine quando siamo partiti sette ma perché c'è molta vita decente che aspettavano il rientro della capsula
Io non so quello che hai fatto vedere
O quel poveretto che sta ancora girando sulla capsula
Però perché loro fanno queste spesso enormi di lancio di immagine per far capire che c'hanno tecnologia e quando rotoli gli stati singoli di ogni Paese finanze i marchi delle società
E queste qui incominciano veramente essere preoccupanti
Finisco colla collabora la Columbia ecco significa piazzetta piazzetta dove si incontravano per discutere filosofia di scambio di conoscenze tutto quanto
E Pendolino imprenditore a curare un modello e un concetto che conserva il senso dell'origine per esempio c'è Heritage hotel l'eredità
Che si confronta con il futuro con la visione del futuro
Ed ora è il punto di incontro e tutti i valori di tutti i colori della società come l'identità né strategie le competenze ecco questo patrimonio di valori sono concentrati trasferiti tutti provvede la Società sono trasferite nel marchio quando uno compra un marchio è sicuro che il prodotto sia buona siccome c'è un servizio dietro è sicuro che c'è una una una
Trasparenza e lealtà verso i consumatori e questa è l'opposto del marchio che cos'
Ma è che cosa ha bisogno l'Italia per essere competitiva e per poter lanciare made in Italy di cui la campagna del Presidente della Repubblica abbiamo sentito tutti quanti diciamo il made in Italy made in Italy
Io credo che a questo mio su supposizioni io credo che se noi volutamente vogliamo lanciare il mayday dette l'Italia dobbiamo creare mille marchi forti italiani allora diventa Remo ma dignità importanti grazie
Grazie presidente Meloni Mario ruba ancora un minuto anche se abbiamo sforato leggermente lei dice mille noi nati e questo è un eccellente titolo di giornale mille nuovi nati
Come si costruiscono Milano in atti che cosa va a fare lasciamo perdere la politica pone parlare non alle imprese per fare diventare i loro prodotti marchi come devono muoversi
Investe che è studiando la nei progetti
Tutti i piccoli imprenditori tutti i medi imprenditori studiano molto fonde prodotto come si può fare come si può lanciare il disegno tutto quanto ma non si rendono conto che parli più il marchio il tutto la ricerca e lo fanno interno ma anche bisogna investirci soldi Six tanti
Se non ci sono soldi per la pubblicità per lo meno trasferire dietro il fatto che uno che capisca che è un un fattore che c'ha dei fattori interni devo dire fin quando parliamo di innovazione innovazione può anche essere creare marchi non soltanto investire in tecnologia creazione se vuole nel senso nostro non abbiamo fatto una rottura è stato un'innovazione cambiare il nome della società
Perché l'abbiamo fatto perché è un mezzo di comunicazione
Non voglio far pubblicità notizia Ancelotti fatti
Abbiamo cinque sei mila articoli l'anno che parlo della Merloni sebbene non può mica comprare un prodotto Merloni non esiste tanto vale che si chiama investite qualcuno compra
Perfetto dal mille nuovi marchi per il made in Italy prego però a ragionare ha detto cogliendo meteoriti o su come si difendono in atti che ci sono e su come si difenderanno i marchi futuri abbiamo un problema di brevetti da una parte di contraffazione dall'altra
Di fair competition sul commercio internazionale e anche di definizione dell'identità perché c'è una difesa legale c'è una difesa di contenuti come si lavora per tutelare i nostri marchi Nardi
E gli amici di Indicam e mi fa piacere ricordando in questa sede visto che indica nei bracci operativo di Centromarca nella lotta alla contraffazione vi hanno recentemente segnalato il sito web di un'azienda americana del Maryland
Dove si può trovare la seguente promessa rivolta ai potenziali clienti siamo in grado di contraffare praticamente ogni tipo di componente metallica o plastica
Sia essa stampata poi pomata o lavorata macchina contattate ci oggi stesso per un preventivo gratuito i pagamenti con carta di credito sono benvenuti li ha contattati
Al di là di quei fatti non dò i nomi a nessuno perché preferiamo che questo non avvenga perché l'Europa devo dire che questa che questa notizia mia colpito nordico preoccupato molto più di quindi
Mandi piana che ormai ne vedo tantissimi dove arrivano dalla Cina dai paesi dell'Est dove si vedono i nostri prodotti
Fedelmente copiati sia nelle nel design sia nelle nelle nei colori ma vengono copiati anche nel nome dell'azienda che nel made in Italy perché mi ha colpito questa notizia
Perché i clienti di questa società non sono ovviamente i consumatori finali
Ma sono degli imprenditori degli imprenditori degli industriali della contraffazione
E quindi che fanno un'attività legale illegale e sono quelli che ecco una specie di network mi sottolinea che stile se ancora ce ne fosse bisogno all'esistenza forte di un network del della contraffazione che si sta sviluppando nel mondo
Ricordo che su dati europei la contraffazione nel due mila e due era duecentocinquanta miliardi di dollari ed è in continua crescita
Che cosa che cosa e che sta minacciando inevitabilmente credo che una platea di imprenditori molte dei nostri settori molte delle nostre aziende voglio citare anche perché era sulle pagine dei giornali
Uno il settore calzaturiero che è stato uno dei grandi settori che ha fatto grande il made in Italy fida a poco tempo fa fosse ancora oggi gli italiani nel mondo e le persone di classe si distinguevano per come si vestivano perché scarpe avevano ecco presidente Soldini a nei giorni scorsi
Beh dura ebbe presentati i dati della semestrale dove della sua settore dove nei primi sei mesi sono usciti più di sei mila posti di lavoro e questa emorragia è in continua crescita
Ecco che cosa fa inevitabilmente inevitabilmente sull'alimentare mi piace dare un dato visto che è un po'settore che io conosco di più in una ricerca fatta un paio d'anni fa anche siriana
Sia come indicò sia indipendentemente come Federalimentare abbiamo visto che soltanto nel mercato dell'alimentare in America i prodotti venduti Italian sounding quindi con un richiamo all'Italia valgono diciassette mila miliardi
Di lire e quelli effettivamente esportati dalle dalle aziende italiane sono meno di un decimo
Detto questo devo dire che Confindustria ovviamente ha fatto della tutela del made in Italy
E della lotta alla contraffazione un punto focale nel programma del presidente Montezemolo tant'è che le per la prima volta ha voluto costituire un comitato quello appunto che io devo Covi
Si può seguire questo fenomeno complesso signori consumatori i nostri signori e padroni che mutano continuamente
E inoltre la marca alla funzione importantissima
In un mondo che ha abbandonato l'etica deve essere il portabandiera dell'etica io non sono d'accordo con Guido Barilla che le Marche non devono essere
La nostra credibilità la nostra capacità di coscio citare questo senso di partecipazioni Friedland addirittura familiari che avvocato
Il professor vicari sono fortemente connessi alla capacità di rappresentare un valore morali valore etico
La marca fatta non solo d'immagine
è fatta di reputazione
La deputazione maschio Coppola
Di mattina si può consolare
La reputazione si conquista col giusto operare con l'operare dico
Io ho finito il mio intervento piccolissimo botta parlare alcune cose Emilia che devo concludere ricovero presidente di questa chiacchierata
Io ho detto che si capisce da questa nostra bellissima giornata
Che d'Italia per vincere deve usare la competizione di valore e non di ebbrezza inutile combattere col prezzo quando ci sono dei cinesi
Che fanno i costi di produzione che son irrisoria
Quindi noi dobbiamo far sì che tiene a nostro che la produzione del bello e del buono dell'elegante ed estetico sia all'evento su cui richiama futuro Terranostra
L'istituto con questa del mondo esterno stiamo già facendo ma bisogna fare ancora in maniera molto personale
Dobbiamo ricordare che la competizione di prezzo euro prima i margini poi si comincia a erodere
L'investimento in ricerca e sviluppo si erode in comunicazione e poi si finisce per andar fuori dal mercato quindi la convenzione che il prezzo era un metodo ti sul ciglio allora in trattore come ha ricordato il bellissimo facessimo
Anche per la grande distribuzione così perché noi insieme alla distribuzione abbiamo l'importazione
Poi da al soddisfazione dei consumatori e per fare questo si deve capire che questo consumatore multa di giorno in giorno esigenze sempre diverse
Noi vogliamo lontanissimo perché in questi tempi di sviluppo sono decennali
Mente forse scusami riguarda un po'più vicino però tutti e due abbiamo lo stesso traguardare la stessa ammette
La competizione di valore e la strada obbligata per i Paesi per industrie di marca per la destituzione Senghor per tutto il resto degli italiani
Come si domanda perché abbiamo aderito alla proposte che ci devono stare al governo di bloccare i prezzi per tre mesi
Noi vedevamo svolto svilupparsi all'orizzonte una minacciosa tempesta psicologi
I cittadini italiani sono in una situazione di disagio molti fanno fatica a finire MS
Però a questo ossia PC sia aggiunto una componente psicologica che era quasi psicopatica
Per cui insieme al Governo abbiamo ritenuto giusto insieme iniziativa della grande distribuzione abbiamo velluto di introdurre un momento di bonaccia non ci piove tournée nelle nostre dei nostri mali ne cerchiamo di dare un senso di tranquillità ai consumatori perché ritrovino il piacere dell'acquisto di quei beni che anche Charles frattempo
Abbandonato ricordiamoci che in questo momento noi viviamo in una strana situazione perché i nostri prezzi sono scesi i nostri una stella macchine nostri delle istituzioni e i consumi sono scesi anche
Questo in una bara una parola ti fa venire i brividi agli economisti si chiama deflazione
Io spero che non sia un segnale discrezione spero che sia solamente un segnale di prendere respiro e ritrovare il piacere di vivere come prima
Io ritengo che non si possa modificare la formazione dei prezzi se no con meccanismi proprio del mercato libero che il mercato della concorrenza
Quindi se questa decisione l'abbiamo presa le avevo prese comunisti va straordinari in una situazione straordinaria deve anche di reperibile
Noi chiediamo pregare i nostri governanti di estendere la concorrenza a quelli che oggi non la pratica no
E sarà quello il modo per il quale i nostri pezzi non saliranno come Istat accaduto recentemente
Quindi riuscire a far questo bisogna intervenire sui costi a monte
Sui costi che sono oggi nel mondo protetto sono i trasporti l'energia i servizi finanziari i signori prima di me sono stati molto chiare e via elencando
Ma bisogna anche evitare che i libretti consumo vengano in qualche maniera ore pesantemente e coinvolto in un aumento dei prezzi e dei mezzi di comunicazione
Imprese di marca sono vivono di ricerca e sviluppo e di comunicazione ora la comunicazione è ultimamente aumentata mi sui costi ma era molto rilevante
Per far questo ne demolisce la liberale dei discorsi le risorse servono a bere fare ricerca e per fare innovazioni
Ricordiamoci che su cento investimenti di ricerca forse uno due diventa l'innovazione
L'innovazione è una ricerca che è stata validata dal mercato e una ricerca che sottoposta sotto forma di prodotto al giudizio del consumatore è stata da questa valida quindi pochissimi investimenti di ricerca si trasforma innovazione
Favorire l'insediamento della nazione nella distribuzione questo processo che qualche volta molto lento
Inoltre rendere queste nostre offerti più assertive metterci dentro il gusto il bello e il buono e tutti quegli elementi virtuali difficilmente misurabili che fanno la barca che vince
Operare con governo università ed altro per ottenere una diffusione dei valori dell'eccellenza fare in modo che la nostra competitività si rafforzi essi sviluppi attraverso a questa ricerca delle scelte
Gene mai a rischio dice Brandi siamo in Italia
E io dico Luca Montezemolo dice portiamo nel mondo il made in Italy
Se noi potessimo accoppiare questi due progetti né dividendi più barca faremmo una l'amore che gli antichi attivisti hanno fatto quando mescolando
L'acido nitrico con l'acido cloridrico ricorda perché io sono un chimico e non posso perdere il pennino
Andò scoperto una misteriosa misture che si è chiamata poi acqua regia perché era l'acqua si scioglieva allora dopodiché si potrà farlo precipitare datati al principe si potrà diventare ricchi con queste ricordiamoci che le azioni di liberarci politico si chiamano nel nostro caso vedete e manca uniti vinceremo
Adesso passiamo ad abbassare la voce al ministro Marzano che qualche semente ha lasciato l'ultima parola
Luca di Montezemolo e ringrazio tutti e due per questa direttissima loro partecipazione
Che dimostra che hanno apprezzato quello che ha fatto grazie
Grazie Presidente Illy per avere fatto questo
Il latte riassunto della durata io chiedo sotto una parola che bisognerebbe fare molto di più lessico della politica e dell'economia italiana prova mercato
Diceva poco fa Guido Barilla i mercati non sono etici nel senso che nessuno si ferma ad aiutare il più debole
E poi però abbiamo precisato alle Marche come soggetti al mercato hanno bisogno di un valore etico perché comunicano valori esperienze è cresciuta
Mercati vuol dire ministra mancano anche concorrenza e poco fa diceva il presidente i pezzi si possono soltanto per emergenza
Tenere fermi sulla base di un accordo ma se non c'è una politica che i tenga fermi poi avremo il recupero dei prezzi successivamente quando l'accordo non ci sarà più
Una delle critiche che vengono fatte comunemente alla classe politica generale italiana non soltanto questo governo ad avere poco lavorato sul versante della concorrenza
Avere poco dato spazio a questo pezzo delle culture del mercato competizione selezione merito Wealth per compensare ma è un altro capitolo
A questa critica lei ha risposto molte volte e però vorrei poter adesso qual è il suo giudizio intanto sul futuro dell'accordo sui prezzi e poi sulle campagne di concorrenza che ancora continua aspettarci da questo governo dissonanza
Residente tengo la cravatta
E
Io vengo da un convegno molto importante credo che si è svolto a Venezia sulla
I diritti di proprietà industriale
Macché brevetti
E quindi qualche senso o almeno in parte questa vostra tornata si collega quello che
Abbiamo discusso Venezia
Tra l'altro di dopo questa notizia si avvicina la possibilità anzi diventa molto concreta quella di a venire a Venezia
Un istituto di formazione nel campo della proprietà industriale perché c'è un problema di cultura filmati dei brevetti che ancora bisogno di fondo nel nostro Paese
Come e l'istituto che è collegato all'Accademia della proprietà industriale del dato dall'ufficio europeo dei brevetti marchi quindi ore portiamo in Italia una importante eccezione di questa organizzazione accademica
Ci sono Paesi che hanno risorse naturali in materie prime giacimenti importanti
E altri che non cala
Certo avere tassi di sviluppo elevati dei paesi che hanno in qualche modo cultura tutto il terreno queste risorse
Un fatto per loro positivo
E ci sono Paesi che non hanno queste risorse naturali c'è però una differenza che vi segnalò a proposito delle tante cose che si dicono questo Paese il declino
Berlino positive
Le risorse naturali sono una bella cosa ma si esauriscono prima un po'e vi sono alcuni settori in cui i segnali di esaurimento già si manifesta
L'intelligenza
Una risorsa naturale norme esaurienti
E l'Italia avvinto alle varie sfide che si sono prospettati adesso nel tempo
Grazie a questa risorsa non abbiamo petrolio non abbiamo gas se non in misura modesta non abbia un minerali particolari e così via
Abbiamo anche gli è
E abbiamo sempre vinto vestite io ero un giovane giovanissimo economista
Quando l'Italia ha firmato il Trattato di Roma e c'era molta preoccupazione
Non sono presso i sindacati ma anche in Confindustria
Come farà Alitalia a reggere la concorrenza con Paesi industrialmente più avanzati con una più lunga tradizione industriale alle proprie spalle con la Francia con la Germania il Regno Unito non aveva non era fra i sottoscrittori sarebbe arrivato dopo
E queste vedove Cereda dell'industria italiana ed era dei sindacati
Nei tre anni successivi alla firma del Trattato di Roma
L'economia italiana ha avuto i tassi di sviluppo forse più alti della sua storia i tassi di incremento del PIL Itas incremento degli investimenti forse più alti nella sua storia
è un problema di confrontarci con la concorrenza internazionale in quel caso rappresentate dai Paesi industriali più lunga tradizione oggi abbiamo un problema di concorrenza
Con un altro tipo di paese
Con Paesi che non hanno una storia industriale anzi
C'erano previsti
Che hanno costi del lavoro e così via ambientali più basse noi vincemmo allora
Vinceremo che adesso
Quello che sta accadendo in Italia è che stiamo attraversando noi in una fase di declino industriale ma di trasformazione strutturale del nostro sistema produttivo
Molti settori
Si ridimensionerà hanno è inevitabile alcune imprese non ce la faranno
Sono cose spiacevoli ma bisogna guardare alla realtà
Cioè quando è apparsa all'automobile
Ci fossero stati i sindacati o magari parti politiche che avessero voluto conservare a tutti i costi l'imprevisto che produce producevano Terron si accavallino
Non c'era nessuno sa
Sarebbero stati i denari sprecati
Bisogna fronteggiare la concorrenza con le proprie risorse
E la risorsa di questo Paese e la creatività
La capacità di
Inventare nuovi prodotti
O prodotti che già esistono ma fatti meglio
E hanno un punto di forbice tutto ciò
Hanno il punto di forza rappresentato dal brand Italia
Una delle cose che mi preoccupa un po'devo dire Franco Franchi quando noi andiamo all'estero a presentare le nostre industrie
E che ci andiamo in troppi
La politica dell'internazionalizzazione così come poi la gradiscono questi Paesi crociere chiaro
Può essere il risultato del contributo di varie istituzioni ma per carità osserviamo una specie di filiera in cui ci sia il governo Italia che si presenta ai governi Cinisi
Araldica e così via perché sono questi Paesi non capisco più niente
E c'è il rischio quindi di utilizzare le risorse necessarie per queste politiche in modo sbagliato
Allora creatività
Innovazione
Innovare inventare è l'avvenire
Internazionalizzazione
Data ormai di tutto ciò
Protagonista è sempre l'imprenditore c'è poco da fare
Il governo può creare le condizioni di contesto più
Favorevole
E noi lo stiamo facendo perché se c'è un settore in cui io meno vanto da quando sono ministro delle attività produttive
è la politica che stiamo facendo proprio nel settore della tutela
Della proprietà industriale
Dei diritti di autore dell'intreccio
Come sapete abbiamo introdotto il marchio made in Italy abbiamo avviato una politica di lotta alla contraffazione che sta dando già importanti risultati abbiamo siano sequestrando molti quantitativi di merci soprattutto nei porti italiani
Che sono contrasta che magari hanno anche il marchio made in Italy ma
Certamente non Sosa di fatto in Italia
E abbiamo varato nell'ultimo con penultimo Consiglio dei ministri il Codice della proprietà industriale
Abbiamo dato una svolta ad una politica che devo dire la verità sembrava piuttosto assente per il ma questo perché perché è diventato importante in questa fase storica della nostra economia sapere che chi ha un'idea
Può contare sulla produzione di quell'idea e diventerà fondamentale
Attenzione a certi movimenti culturali che dicono che il marchio o magari la marca è un monopolio è un segno di Morlupo
Pericolosa per il perché questo significherebbe che bisogna votare il monopolio e dunque bisogna valutare il marchio contro il marchio Roma
Sono diritti di proprietà
Non sono monocorde
E se si è dimesso da questi diritti verrebbe meno un incentivo fondamentale alla ricerca e all'innovazione di qualità e di prodotto
C'è una corrente Gullit culturale e politica che va in quella direzione a questa linea ribattere con fermezza e con sicurezza
Ora il governo ha sapete
Ha varato da poco una legge finanziaria che come dice la parola spesso a obiettivi di finanza pubblica
Dobbiamo assicurare controllo della finanza pubblica siamo impegnati a farlo comma sette
Barriera presto e contiamo che sia approvata dal Parlamento negli stessi tempi della finanziaria in questo senso Presidente è collegato
Collegato temporalmente alla che sarà dedicato alla competitività
E allo sviluppo di questa economia
Una parte importante della politica la competitività e la politica della concorrenza devo dire anche qui semi certo c'è moltissimo da fare tanto dei servizi pubblici locali nel campo delle professioni per esempio per citarne soltanto alcuni settori
Io ho affrontato questo problema per settore se posso nominare un altro piccolo vanto a
A questo riguardo io ho fatto la riforma del mercato assicurativo nel settore RC auto lì si è verificato quel fenomeno che le diceva prima cioè il governo presenterà abboccato le tariffe RC auto
Che non sono un aspetto secondario perché le paghiamo tutti tutte le famiglie italiane
Potevano pagare obbligatoria no Venezia
Quando il blocco è finito perché il blocco prima o poi finisce fino a qualche mese c'è stato l'effetto fionda come l'ho chiamato cioè l'RC auto è partita in che erano alcuni anni aumentato del diciotto per cento ottenuto
La riforma dell'RC auto puntava sulla maggiore concorrenza sulla maggiore trasparenza trasparenza devono delle condizioni della concorrenza
E attualmente abbiamo un RC auto che cresce sicuramente meno dell'inflazione e anzi ci con i dati che mi hanno detto da gennaio ad oggi l'aumento medio è stato uguale a zero
Questo prova come è importante intervenire via concorrenti
Però un attimo di attenzione per favore
C'è stato in Italia strano fenomeno psicologico l'ha definita mi pare lei Presidente
Cioè
E non solo psicologico diciamo la verità
C'è stata l'introduzione dell'euro
E il lancio induzione dell'euro sono seguiti un paio di fenomeni di grande interesse per un'economia
Un fenomeno si chiama illusione monetaria
Ed era il problema del cambio
Ma quanto valeva tre euro in termini di vecchie lire
Uno novecentotrentanove virgola qualche decimale c'è stato un cambio approssimativo che si è fatto
Cento non mandando a un un Euro mille lire ci sono sciocchezze
Ma su alcuni piccoli prodotti quelli che cioè non comporta un esborso forte qualcosa del genere è accaduto
Voglio dire che sia tempo compra in una casa son molto attento a quale cambio rispetto alla vecchia lira faccia ma se compro un prodotto meno significativo forse non ci sto abbastanza poi c'è ben altro fenomeno si è verificato un altro fenomeno che io chiamo il fenomeno Regno di Napoli
C'è una teoria generale che dice una moneta un prezzo
Quando si unificano politicamente ma anche Monica realmente l'Italia si passò dalle monete dei vari regni alla moneta unica dedicati alla lira
E che cosa successe Fico dove una moralità un pezzo laddove i prezzi erano più bassi
Ci fu una tendenza convergere nel sui prezzi più alti
In Italia i prezzi di livello assoluto sono erano e sono più bassi
Di quelli che troviamo in altri Paesi
E quindi ci fu una tendenza convertiti i prezzi italiani verso i prezzi media europea
Questo fenomeno di convergere e deriva dal fatto una moneta un prezzo si è verificato
E poi si è fermato perché non è che questa convergenza può essere perfetta qua e tutto questo è accaduto
Da qui sono nate le cose più strane
Chi parlava di un'inflazione del diciotto del venti del venticinque per cento mentre l'Istat dodici diceva che non era così
Associazioni dei consumatori hanno proclamato ripetuti scioperi degli acquisti
C'è chi dice che le massaie non arrivavano alla fine del pesce come i farmaci a
Stamattina articoli dall'editore ventiquattro
Poi il Governo è intervenuto
Ha fatto un accordo importante in cui parte anche Centromarca
E quando l'accordo è stato fatto è venuto fuori che non era le associazioni dei commercianti che avevano proclamato lo sciopero dei prezzi troppo alti e l'ha detto ma nelle riprese di farlo scendere
Che è anche vero
Ma improvvisamente cambiato dopo l'iniziativa del governo tutto quello che c'era prima non esisteva più era tutto sbagliato
Ma solo dopo l'accordo raggiunto al governo prima si diceva che il Governo non fa cenno a Baghdad
Stranezze del nostro Paese
Secondo
Si è adottato un terzo fenomeno ammettiamo io non momento sotto accusa
Queste cose però sono accadute quindi si è verificato un aumento iniziale dei prezzi
Conseguentemente una riduzione dei consumi alcuni alcuni alcuni settori del commercio alcuni commercianti hanno risposto con l'aumento dei prezzi per recuperare le minori quantità tutte hanno cercato di recuperare l'aumento dei prezzi queste cose non le so perché l'ho visto gli ho constatato
Che è una reazione sbagliata
è il contrario di quanto chiede il mercato si riducono i consumi le quantità
Cioè la domanda cala i prezzi devono calare è infatti a un certo punto ha cominciato a cara
Ma era un circolo vizioso molto pericolosa
Perché se i prezzi aumentano inizialmente i consumi calano ai indisposto dal calo dei consumi c'è un aumento dei prezzi segue che all'aumento dei prezzi congiunta non ancora di più
E allora la reazione sarebbe stato recuperare con un amatore pronto e così via circolo vizioso
Lo stesso circolo vizioso
Che a un certo punto della storia del nostro Paese si poteva verificare fra prezzi e sana
Prezzi in aumento d Italia avuto periodi gli aumenti di inflazione anche a due cifre i salari aumentano per recuperare il potere d'acquisto russo dal momento del però
Ma l'aumento dei salari se non è associato al momento della punta proprio con un altro mito del tredici all'aumento dei prezzi si reagisce con nuove richieste salariali e che cosa si inserisce lavora insieme c'è un accordo
Si fece un accordo per interrompere questo circolo vizioso
Si fece quello che noi abbiamo detto adesso
Perché di fronte a un circolo vizioso bisogna interromperlo intervenire rapidamente Roberto con la concorrenza
A forza portante di questo è la concorrenza
Ma gli effetti della concorrenza sui prezzi non sono immediate
Avvengono lentamente sono fondamentali restano fondamentali e sarà politica del governo anche
Vale invece anche venire con urgenza
Perché circolo vizioso nel seguente modo
E poi perché signori miei
Il tasso di inflazione in linea con la media europea su questo non si discute anzi forse un po'più basso
Ma il baschetto dei
Degni acquista il paniere dei beni acquistati non è lo stesso per tutti
E ci sono ceti deboli
Che hanno risentito di più dell'aumento di alcuni brani
Quelli dei beni di più frequenti acquisto da parte di questi ceti deboli
Ed esse non possono aspettare
Non possono aspettare
Gli effetti della concorrenza
Bisogna intervenire subito
Allora siamo intervenuti questo non significa che non conta non arriviamo importante alla concorrenza ma significa che abbiamo attribuito importanza all'erosione del potere d'acquisto di alcune parti l'alcuni tratti di redditi e
Medio basso
Siamo intervenuti in quel modo per far presto perché non potevamo aspettare che si il rischio che si innestarsi nel circolo vizioso
Eccetto ai temporaneamente certo intemperante
La lì la linea fondamentale rimane quella di accrescere la concorrenza ma così come si fece un accordo che mi pare si chiama di San Valentino
Perché anche lì quando i prezzi aumentavano aumentano i salari si poteva lasciare che il mercato del
O meglio cioè la disoccupazione con la disoccupazione sarebbero il nuovo ridotti Sala ma si poteva aspettare questa relazione
No
Questo il motivo per cui siamo intervenuti con quello strumento
Guarda caso
Prima cioè erano pronte scioperi e così via
Dopo che siamo intervenuti in quel momento
Era inutile
Perché in realtà i prezzi stavano calando e allora perché lo sciopero
Dei consumatori
Una meccanica politica strana quello che ogni tanto si verifica non sapevo se il Governo interverrà alla curva di non intervenire sui problemi interni e non c'era bisogno di più dell'Inter
Così sono andate le cose
Chiudo la parentesi forse un po'più troppo lunga mi scuso ma c'era nella domanda questo problema del dovuto chiarire qual è la posizione del governo governo credo che la concorrenza
Credo che il mercato crede nell'impresa e sta creando le condizioni di contesto indispensabili perché l'impresa possano vivere e proliferare in questo Paese
Oggi sarà
Tra l'altro negli ultimi tre anni
Sono nate più l'impresa è al netto di quelle defunte
Di quanto non fossero nate nei precedenti cinque anni
Declino
Come
Siamo in una fase di trasformazione strutturale della nostra economia
Lo fumo già quando entrammo nell'odierna nella Europa nella Comunità europea trattato di Roma a un paese agricolo ancora molto ambito ci trasformano diventammo uno dei paesi più industrializzati
Dobbiamo stornati strutturalmente e saggia Carretto
E sta già accadendo
Questo il modo in cui il governo veda questo è certo grazie
Grazie Iniesta Nazzano lei se approvata ministro intelligenza risorsa naturale non è il suo orribile è vero io aggiungerei che l'intelligenza e la creatività di cui tanto si scuote non sono errori Pina possano deperire frammentano alimentate
Per questo poi c'è tanta enfasi sull'innovazione abbiamo sentito stamattina in apertura di convegno il la frase del presidente Ciampi abbiamo ascoltato delle parole del presidente Montezemolo le sue precedenti interventi innovazione e competizione stamattina propensioni fatta molte volte
E sulla sul rilancio della concorrenza fatta dal presidente Montezemolo capriccioso me l'articolo sul Riformista che diceva prendere sul serio l'offerta di Monte Zeman un patto tra consumatori e non solo tra produttori che è un altro dettaglio Cabañas amerò perfettamente attualità Presidente Illy
Prete Montezemolo
Mercato innovazione manutenzione dell'intelligenza se vogliamo chiamarla così è rilancio del made in Italy con i mille marchi di cui parlava Vittorio Merloni il percorso è questo
Buongiorno a tutti ministro Marzano grazie degli avermi cortesemente
Concesso la chiusura di questo incontro
Voglio dire che sono molto contento di essere in questa sede oggi di essermi sedute sotto seduto su delle poltrone che hanno un marchio forte
Importante come Poltrona Frau e che quindi mi fa piacere questa politica di marchio
E oltretutto sono contento
Di tornare
A parlare in Centromarca io fui uno dei componenti dell'inizio degli anni Ottanta me lo ricordava Bordone il vostro presidente era Lazzaroni io frequentavo come amministratore delegato della Cinzano Rupo indisciplinato ma frequentavo con grande piacere Centro Marche sono molto contento di ritornare oggi
Davanti a voi come presidente di Confindustria in un momento importante
In una occasione come la vostra assemblea importante ma direi anche in un momento in cui Confindustria
Tre giorni fa quattro giorni fa ha dato il via ad una forte condivisa e convinta campagna per la concorrenti io credo che mai come di fronte a a chi mi ascolta che oggi in questa sala
Alcuni concetti che vorrei velocemente toccare camicie velocemente egizia quanto parlerà velocemente toccare siano fondamentali per condividere sottolineo condividere delle linee
Di azioni per lo sviluppo della nostra azienda per lo sviluppo del Paese
Per dotare quella cultura della competitività e della concorrenza che spesso troppo spesso è stata ed è al di fuori dell'agire quotidiano nel nella nostra Italia
Io credo che prima di tutto dobbiamo intenderci voi
Avete delle aziende
Che non
Per così capitato dall'alto
Sono patrimonio di marchi fondamentale
Avere un marchio significa sudore manutenzione
Sviluppo dedizione comunicazione marketing significa qualità del prodotto significa sostanza
Dietro a qualunque marchio ci sono uomini prodotti strategie e investimenti
Il marchio
Secondo il mio punto di vista il patrimonio più importante del sistema industriale italiano
Non lo è solo come brand italiano come marchio made in Italy come stile di vita ma sotto questo grande ombrello che il mondo ci invidia ci sono tanti tanti marchi importanti
Il marchio
E spesso per noi un motivo di importante posizionamento del prezzo
La Ferrari non potrebbe vendere macchine di quel prezzo senza una forza prestigio una forza del marchio a livello mondiale
Voi in qualunque mestiere mi fa piacere perché il qui stiamo parlando a attività imprenditoriali veramente trasversali avete nel marchio l'identità la forza la sfida sul mercato la la competizione con il concorrente
Però parlare di marchio oggi
Importante se lo leghiamo a quello che stiamo vedendo nel nostro Paese
E cioè io ho il dovere come presidente di Confindustria
Spero quando uso il termine condividere che voi usate da questa stanza con una condivisione di obiettivi di priorità e di esigenza col presidente di Confindustria perché voi vi dovete essere prima di tutto sentire rappresentati da Confindustria
Bene io credo che il mettere al centro dell'attenzione il cittadino consumatore sia il tema numero uno
Vuol dire che noi oggi dobbiamo liberare energie in questo Paese oggi sentiamo giustamente parlare di finanziaria
O di collegato col ministro abbiamo scherzato sul collegato perché io dicevo è difficile poi spiegare un inglese che cose il collegato è una così un'estensione della finanziaria
Allora noi abbiamo detto attenzione se necessario fare un passo indietro oggi per farne due in avanti domani come cittadini come imprenditori noi ci facciamo carico di ruolo anche di classe dirigente di persone che devono guardare
In senso civico al proprio Paese però
Però però
Però qui noi dobbiamo anche pensare che se non c'è del denaro da spendere
Se le risorse devono essere destinate in funzione di ripianamento di debito pubblico di adeguare i livelli italiani è a ai parametri europei c'è modo e modo non spendendo di sviluppare il Paese
Senza spendere si potrebbe dare si deve dare un grande slancio alla concorrenza
Liberalizzazione vera della distribuzione
Liberalizzazione vera del mercato
Cultura in questo Paese del mercato
Cittadino consumatore al centro
Brand
Che ho visto prima
Molto ben detto non è
Del dell'impresa il brand
E del cliente
Noi viviamo in funzione
Del nostro cliente vediamo in funzione di quello che il mercato chiede questa è la nostra capacità di anticipare dei trend di dare dei prodotti giusti di darli prima e meglio dei nostri concorrenti
Però attenzione
Nel momento in cui noi abbiamo tanto investito del brand del nostro prodotto nella nostra comunicazione nel posizionamento sul mercato e siamo noi che decidiamo il prezzo del nostro prodotto
Siamo noi che andiamo nel mare aperto del mercato della concorrenza a sfidare i nostri concorrenti forti della consapevolezza non solo che la forza del brand di tutto quello che c'è dietro al marchio
Prodotto distribuzione comunicazione marketing qualità del management innovazione continua
Capacità di affrontare i mercati stranieri
Ecco queste quello che sta dietro ai marchi italiani io sono stato la settimana scorsa in Cina
Ho visto ministro Marzano lei ha ragione
A sottolineare la Cauchi cita spesso di certe presenze ma io sono stato in Cina nel mille novecentosettantasei la prima volta
E vedevo il sistema Francia il sistema Germania arrivare in Cina e il sistema vuol dire governo nei suoi nell'i suoi maggiori meglio ai a livello di vertici
Sistema bancario aziende aziende tecnologiche aziende di presenza del mille novecentosettantasei c'era la presenza del premier tedesco premier francese il ministro degli esteri del tra difesi vertici bancari dodici banche oggi quasi più forte in Cina di una banca cinese
Noi
Continuiamo ad abbiamo scoperto la Cina tardi abbiamo un livello di investimenti i nostri in Cina inferiori a quelli dell'Olanda
E il più stiamo andando in ordine sparso viva il parroco un giorno di qua un giorno di lana facciamo delle iniziative che spesso hanno più Obiettivo di avere un ritorno d'immagine in Italia più di vera presenza organizzata su Forte in Cina allora queste cose noi ce le dobbiamo dire
Ce le dobbiamo dire e dobbiamo dirci anche come cittadino
Se non ci sono troppi soldi proviamo prima di tutti come governo e come Stato spenderli meglio il due liberalizziamo questo Paese liberalizziamo il mercato applichiamo le tre
Il blocco dei prezzi io l'ho detto il blocco dei prezzi ma devo dire
Molto opportunamente l'ha precisato il il ministro bassa Marzano
Questi accordi io ho una grande paura
Dei cartelli di cartelli sono sbagliati sia che portino a un aumento dei prezzi sia che porti nord a una diminuzione la cultura del mercato nel nostro Paese con questi interventi che regredisce
Ed è un fatto negativo allora questo ce lo dobbiamo dire al forte
Ma lo dobbiamo dire molto anche al nostro interno lo dobbiamo dire anche molto al nostro interno
Noi dobbiamo a bere più coraggio
Dobbiamo sposare di più il mercato
Dobbiamo andare in mare aperto con determinazione
Senza chiuderci in un rapporto col governo di turno
Sempre tendenti e interventi di protezione di sostegno e mai di vera apertura dei mercati questo è un fatto importante
Tenda una Confindustria moderna che non faccia della lobby il suo unico la sua unica attività
Questo è un messaggio che deve venire forte al mondo della distribuzione al mondo dell'università al mondo delle professioni al mondo dell'Energia a tutti quei settori che hanno un grande potenzialità di appello di aprirsi sul mercato e mi fa piacere che casualmente
Noi a abbiamo deciso col convegno di Capri non a caso questo non è che annualmente perché era il convegno dei giovani e quindi a una cultura che deve entrare prima di tutto
Nei giovani che non sia dei giovani vecchi che essi che si mettano in un angolo imposizioni di protezione e come quei naviganti che stanno sanno se tra il il le imbarcazioni nel porto e non vanno mai in mare aperto ad affrontare rischi soddisfazioni e grandi possibilità di crescita
Allora ai giovani abbiamo fatto un intervento importante sulla concorrenza e Confindustria su questo farà una battaglia forte trasversale e convinta
E mi fa piacere dicevo che l'abbiamo detto tre giorni prima di questo convegno perché se c'è un settore se ci sono degli imprenditori che sono incerto condividono questa posizione
Siete voi
Perché voi siete i più esposti con i nostri marchi a questo tipo di cultura a questo tipo di competizione il Presidente Illy sottolineava giustamente
Mi prendono un po'in giro perché spesso parlo di fare squadra di sistema e di made in Italy
Però Dio solo sa
Quanto noi abbiamo bisogno di stare insieme
Di condividere delle posizioni di essere uniti con la barra verso questi obiettivi di andare all'estero non in ordine sparso dipende di pensare altro elemento importantissimo
Che in certi momenti mi angoscia alle piccole e medie imprese
Le piccole media impresa non debbono sentirsi solo
Debbono avere un grande traino dai marchi maggiori perché dietro la Barilla dietro la Ferrari dietro a tanti nomi ci sono tante piccole impresa
Che hanno un ruolo fondamentale nel successo di quella più grande
Traino dei grandi marchi soprattutto all'estero traino dei grandi marchi verso le piccole nemmeno un meglio una missione un viaggio in meno che un'analisi in più su un mercato per andarci in maniera organica facendo sistema
Affrontandolo bene coinvolgendo le piccole e medie imprese meglio di tanti viaggi che a mio modo di vedere sono spesso inutili in alcuni casi addirittura dannosi
Ecco il ruolo delle piccole e medie imprese che sono un un elemento fondamentale del sistema delle imprese italiane chiesto da un momento fondamentale come supporto sostegno alle grandi imprese
E che sono un momento fondamentale per la grande potenzialità che hanno in giro per il mondo di trovare partner per poter crescere
Però tutto questo significa anche un grande sforzo intasano
Ancora maggiore ho sentito giustamente chi mi ha preceduto a parlare a cominciare logicamente dal ministro creatività
Innovazione
Confido
Grazie per questo dobbiamo dircelo con soddisfazione aperto un'agenda di temi importanti per il Paese
Ricerca io qui sento un po'come quelle aziende che per far quadrare i conti tagliano la pubblicità hanno un vantaggio sul bilancio di fine anno forse ancora su quello dell'anno dopo e la pagano con grande grande interesse negli anni che vanno a seguire la pubblicità è il motore della comunicazione come lo è il marketing come la promozione come la creatività che sta intorno a quali a qualunque politica di comunica
E smettiamola di fare la divisione tra mondo industriale il mondo dei servizi nessun sistema industriale porte progredisce senza dei servizi che lo facciano progredire marche di comunicazione elogi dica trasporti questo è fondamentale ve lo dice uno che ieri a Torino ha detto della forza e della centralità del manifatturiero ci mancherebbe altro noi viviamo delle nostre fabbriche
Il manifatturiero rimane il core business del Paese ma un verrà manifatturiero forte ha bisogno di servizi innovativi competitivi e servizi di dimensione e di potenzialità internazionale
Tu puoi per il migliore la migliore automobile del mondo se non hai comunicazione se non hai rete di vendita se non hai una logistica forte se non hai una capacità di penetrazione sul mercato le macchine o qualunque altro prodotto non le vendite questo però non significa grande attenzione alla fabbrica grande rivalutazione della fabbrica del ruolo dell'operaio che un operaio moderno della della migliore condizione di qualità della vita in fabbrica questo fa parte del nostro made e questo è dietro dei marchi di successo che non sono marchi come quelle case che hanno magari un salotto meraviglioso e poi semmai aprire delle altre stanze sono terribili qualità della vita in fabbrica
Ruolo dell'operaio innovazione a trecentosessanta gradi qui richiamo velocemente altri due concetti Flash innovazione noi abbiamo detto lo diciamo ricerca innovazione sono due temi diversi
Complementari ma diverso
Abbiamo fatto una bellissima giornata sulla ricerca con del dieci marchi sull'estero su quello che significa ricerca su quelli che devono essere dei grandi progetti dice al
Ka sul fatto che fermo restando l'investimento privati di ricerca i grandi progetti nel mondo di ricerca hanno dietro lo Stato
Hanno dietro l'università hanno dei programmi decennali e hanno la barra dritta che si taglia tutto ma non si taglia mai
Investimenti ricerca e innovazione perché se no facciamo come quegli imprenditori che tale a luglio gettandolo la pubblicità
Tagliamo da qualche altra parte facciamo qualche sacrificio in più ma aumenti amo gli investimenti in ricerca un problema europeo è un problema italiano l'uno per cento sul PIL non è accettabile ce lo dobbiamo dire con chiarezza un Paese che non investe fortemente ricerca sacrificando altre cose è un Paese che non pensa al suo futuro è un dato di fatto incontestabile ma insieme alla ricerca cioè il tema dell'innovazione noi faremo a novembre una giornata sull'innovazione e qui so di toccare un punto che fa parte del nostro del vostro DNA innovazione innovazione innovazione nel gestire i nostri uomini nel gestire i nostri marchi nell'organizzare la vita nell'affrontare i mercati
I nell'affrontare il cliente nel nel comunicare dei prodotti fattacci colori qualità materiali qualunque sia dei prodotti qualunque siano l'attività qualunque stia caro Rana lei io lo guardo Parronchi
Le tre Ferrari di Parma e sacro quindi volevo dire dobbiamo assolutamente rendersi conto che il tema dell'innovazione deve entrare nel DNA del paese e deve entrare nel DNA ancor ma di più di certi imprenditori che magari in questi anni ogni tanto si sono fatti un po'distrarre da delle sirene magari da Mimmo inviare del finanziario torniamo tutti a concentrarsi sui nostri sui nostri fondamentali che sono i nostri uomini che sono i nostri prodotti che sono i nostri clienti uomini prodotti e clienti questa è la nostra vita questa è la nostra sfida in un Paese che vogliamo più concorrenziale più competitivo più aperto alle battaglie poi ci penseremo noi con i nostri fornitori con le piccole aziende con i nostri marchi con i nostri uomini andare in pista ogni tanto vinciamo in pista grazie a Dio ma dietro quella macchina che vede in pista ci sono tante piccole aziende senza rete
Io di una cultura diversa nel Paese cultura dell'imprenditore cultura del governo cultura dell'università cultura
Della scuola questo è uno sforzo che deve fare Confindustria e potete contarci quello più volte voglio dire per chiudere
Io non voglio parlare di di termini che ho sentito parlare ho detto non userò mai più questo termine oggi abbiamo tutte le condizioni per reagire chiediamo solo al nostro mestiere pensiamo noi di essere messo nelle mie
Io ricognizioni per fare il nostro mestiere per andare sul mercato e per non sentirsi come Schumacher che se anche guida la Ferrari con una mano sola il Mondiale non lo vince grazie a tutti e tanti