Cultura Paesaggio Turismo. Politiche per un New Deal della bellezza italiana

Ma
Rocco
Come aveva oppure no
Dello stesso
Cosa
Proprio
Dovevano
Davvero cultura primo parleranno Alessandro Profumo rispetto come si dice in questi casi non presente al non hanno bisogno di presentazione se qualcuno volesse volesse presentare Rocco diciannove deputazioni permessi
Sono uscito dal il figlio chiedendo il o come risolvere congrue risorse luglio gentile proprio risorge dopo
Ma sotto dolore profondo però
Quando io risorgere la linea Bassolino il giorno pericoloso debbo davvero il giorno dopo giorno adesso ovvero perché secondo lei coglie il politico in campagna elettorale sarà sicuramente una grande sofferenza
Bisogna andarci presentarlo dire che è bello che non si va alla presentazione Liberilibri brutto
E e siccome sono non come lei ma abbastanza come lei e per questo siamo amici un secchione me lo sono letto
Sono andato dai miei colleghi al Corriere ho detto ma se rifacesse una recensione del libro di Melandri perché è un bel libro
Ed è un libro veramente insolito
Veramente di diverso che un politico è un politico che è stato ministro della Repubblica ad un'età solitamente in cui politici sono consiglieri comunali in piccoli centri che fa un libro in campagna in campagna elettorale
E di solito un libro pubblicitario ho fatto questo fatto quello ho visto questo visto quello c'è questo problema abborracciato da un ghost writer alla bell'e meglio che la persona in questione firma questo libro che pone alcuni punti essenziali
Io vi dico velocemente quali sono questi punti e poi lasciamo discuterà Profumo de Bortoli l'autrice stessa
Abbiamo tutti quanti scusate molto scherzato dal due mila oggi cioè dalla Seattle quando s'cominciati scontri attorno la globalizzazione fino a oggi abbiamo tutti scherzato con la globalizzazione dimenticando completamente gli a spetti positivi che questo questa grande rivoluzione economica sociale culturale e storica ha portato e occupandoci fatica mente molto sempre dei difetti che come tutti i grandi fenomeni ci storici la globalizzazione aveva la perdita di posti di lavoro in Occidente lo stress ecologico eccetera adesso che ci avviciniamo momenti in cui la la globalizzazione ha dipinto il suo appunto più alto comincia ad andare c'è comincerà una reazione contro forte contro la globalizzazione da i porti americani all'acciaio inviano in Francia a le energie italiane in Francia
Alle vignette danesi nel resto del mondo faremo come con la guerra fredda adesso quanti Nyon fermi sono scrittore giorno Pascoli la sera
Nun pezzo dicendo mi manca la guerra fredda che Nostalgia con la guerra fredda
Tra un po'cominciano a dire com'era bello il quando il confronto avveniva a all'ordinazione mondiale il commercio la WTO e discutevano litigavano sui dazi eccetera com'era bello quando il confronto tra a le cultura veniva va con i fischi fuori dai McDonald siccome brutto adesso questo libro è un libro su come quello che viene adesso potrebbe non essere così brutto su come noi come paese potremmo provare a vivere il mondo post globalizzazione in cui la globalizzazione viene contestata da da da forze soggetti in cui le barriere continuano accrescere
Ricominciano a crescere comincia a essere viste non come un ostacolo ma come una difesa
Di come questo Paese può vedere la crescita della Cina non come un pericolo ma come un'opportunità può vedere i cinesi non tanto come sciagurati schiavi che fanno le magliette e cravatte che noi facevamo a minor prezzo ma come cento milioni di turisti di cui gran parte possono arrivare anche in Italia Beppe Severgnini qualche giorno fa scrive una cosa bellissima diceva quando chiedi ai cinesi ma dove si è stato in Italia nordico in Italia
Perché talmente lontana da loro è talmente piccola rispetto a loro troni problema situati a Venezia Napoli a Firenze o a Milano sono stati in Italia allora questo libro è un vademecum su come la assolte con ogni quella che Ermete Realacci chiama la sorte colmi può essere usata da noi
Per crescere perché restino modo pulito per rifare della globalizzazione non una malattia ma una ma un'opportunità
E soprattutto vedete
A un libro e a questo libro ha una dote molto rara in Italia e rarissima nella sinistra italiana e di questo io personalmente come Ettore e come amico di Giovanna voglio congratularmi è un forse perché nata a New York
è un libro ottimista
Se c'è una cosa di cui la sinistra italiana fa difetto storicamente ma soprattutto in questa fase e l'ottimismo cioè quello che io amavo molto quand'ero ragazzo della sinistra italiana era che nella testa diceva sempre il conservatore diceva sempre non si può fare
Figurati non ci si riuscirà mai ma perché diventi questa avventura ma chi te l'ha fatto fare
E il progressista per mera cosa diceva giusto belle idea proviamoci dai Apple si può fare vediamo ci sono dei rischi ma prendiamo va bene il conservatore diceva tutto sbagliato tutto da rifare Bartali il progressista Coppi andava in fuga
E prova ad arrivare da solo
Questo libro ottimista dice
Nel futuro italiano ci sono le condizioni per non declinare ma per crescere
E in questo mondo diciamo tra post globalizzazione ripresa del protezionismo abbiamo ancora condizioni per crescere a c'è un dato
Che secondo me rimane illuminante che mio padre continua a ripetermi ossessivamente finito la Sicilia fa ogni anno lo stesso numero di presenze turistiche che fa Riccione
Cioè presa dalla Sicilia tornino a Siracusa alle isole Eolie Palermo la Valle dei Templi un insediamento naturale di ecologico di ambiente archeologico senza rivali al mondo fa quanto Riccione che è un posto bellissimo fatto con gli acquapark
Credo che ancora possiamo crescere molto in questo settore e per cui questo libro è un libro di una politica è un libro di un ex ministro è un libro in campagna elettorale però malgrado queste controindicazioni leggetelo perché un bel libro l'intelligente libero
Qualora
Micillo
Grazie aspetto Francesco
Attento quando parli bene di me
Che potresti essere poi ripreso gravemente
Il assunti
Sono
E
Scherzo
Come altezza e peso credo oggi di essere più grande in funzione
Tratto perché sono qua presentare questo libro oltre a essere amico di di Giovanna tre credo che ci siano due aspetti importanti dal mio punto di vista uno che in tempi assolutamente non sospetti credo che Gianni insegnasse allora a lavorare su questo libro il cinque marzo del due mila cinque l'avevamo presentato come banca un progetto che s'intitola L'Italia del turismo a quattro stelle imprese e finanza
Dove ci sono tutta una serie di temi esattamente ripresi nel libro sull'importanza che il settore secondo noi può aver nello sviluppo dell'economia italiana che cosa in piccolo noi possiamo fare Conti stiamo facendo
Come banca per lo sviluppo di questo settore che appunto cercano di dimostrare come possa essere una delle aree sulle quali possiamo basare lo sviluppo economico del nostro Paese il secondo motivo o no uno degli altri motivi per cui il libro interessate perché si tratta seriamente punto di questa interconnessione tra una grande ricchezza che ne abbiamo e che per quanto qualcuno possa voler comprare in ogni caso non posposta alla da un'altra parte
E non vorrei entrare nel merito delle polemiche di questi giorni
Ma qua il diritto di proprietà delle bellezze che ne abbiamo alla fine non conta nulla
Nel senso che se qualche grande investitore straniero vuole venire a sviluppare il turismo in Italia penso che sia solo bene accolto se lo fa secondo certe regole e certi principi
E certe modalità perché comunque questi sono gli assetti italiani che resteranno in Italia fisicamente
E che genera un anno occupazione nel nostro paese e nel momento in cui sono sfruttati adeguatamente
Allora ogni tanto va si sente il dibattito su come un po'Marsano un po'mal gestito del ma si vuole trasformare l'Italia in una grande Disneyland e nel non vogliamo fare tutti di guardiani di musei o di parchi mi sembra che correttamente affrontando in modo sistemico il problema del come si può sviluppare il turismo in Italia si vede come questo possa essere un volano di crescita molto rilevante voi direte ma hai letto il libro scusi anche in un'ottica economica come questo faccio di mestiere e questo è quello che mi interessa
Tre quando
Si parla a un certo punto del sistema infrastrutturale poniamo necessario per sviluppare il turismo e si parla di porti aeroporti e viabilità
Voglio dire quarantanove aeroportini tale movimento non cento mila i passeggeri un anno credo che siano circa la metà di quelli movimentati da alcune solo alcuni ero porti turistici della Spagna aeroporto di Palma di Maiorca fa più traffico di tutti i nostri lo porto il sud Italia insieme
Per Davide e se pensata in un rapporto lavorano qua che migliaia di persone
Poniamo e genera un indotto per il catering per tutta una serie di servizi estremamente rilevante
Ora cioè si capisce
Come lo sviluppo di questo settore possa essere trainante per noi
Ieri sera in un altro contesto si discuteva del tema del lavoro in Italia il peso del prodotto interno lordo da attività manifatturiere è il più alto dell'Europa continentale
E ci piaccia o non ci piaccia siccome ci sono altri signori che producono questi stessi beni che peraltro poi possono viaggiare non come i beni turistici comunque qua sono incardinati apprezzi a costi molto più bassi dei nostri abbiamo due alternative o cerchiamo di fare dell'altro o abbassiamo nostro tenore di vita per essere competitivo in questi signori siccome io francamente credo che tutti li ammiriamo la Cina come tasso di crescita ma non vorremmo vivere con i cinesi quanto meno cominci diciamo mediamente no come il miliardo e trecento mila i cinesi che non stanno bene che voi ce ne son cento milioni che stanno molto bene ma l'altro miliardo e trecento milioni sono tanti non ha voglio dire
Ma ci piace tenere il nostro tenore di vita dobbiamo riorientare il nostro la struttura della nostra economia
Inevitabilmente la produzione manifatturiera deve scendere e dobbiamo far crescere i servizi visto che l'agricoltura comunque sta al tre per cento in tutti i Paesi sviluppati e e ci resterà e servizi sono queste cose
Cioè tutto
Ci sono anche altri altre attività per l'amor di Dio ma in larga parte servizi ad alto tasso di crescita sono quelli legati a a a fenomeni che in questo libro vengono trattate allora credo che sia molto saggio affrontare come viene affrontato in questo libro il tema nell'ottica della capacità di sviluppo economico che si può generare da una visione sistemica del tema del cultura paesaggi turismo tre elementi ci metterei o c'è in parte forse anche nel titolo potrà esserci anche tutta la parte enogastronomica che è molto legata secondo me a elementi culturali e turistici
Larga parte della nostra cultura locale basata
Anche sul su su ciò che viene prodotto in agricoltura e ciò che viene poi mangiato ma ma comunque adesso questo è un altro tema
Appunto valutare queste problematiche in un'ottica sistemica
E capire che è necessaria della formazione adeguata
Banalmente che i Tassinari parla parlino le lingue
Usa una Vito se qualcuno di voi
Icaria andare in alcuni Paesi del Nord
Avendo la televisione fondamentalmente non tradotta non doppiata quasi tutti parlano almeno una seconda lingua banalmente se una cosa stupida ma io da dalla formazione a tutti i meccanismi di accoglienza e sistemi infrastrutturali alla struttura delle capacità ricettive noi abbiamo troppo alberghi troppo piccoli
E ci sono grossissimi problemi tutti in cui in genere c'è una separazione fra la struttura proprietaria e la struttura di gestione quindi capire
Come si gestiscono i meccanismi di autorizzazione esempio sulla destinazione d'uso di questi di questi beni prova fondamentale perché molto spesso per il proprietario dei muri come i più trasformare in residence
L'albergo che
Gestirlo farlo continua a farlo gestire con braccia su tutti i problemi che vanno visti in un'ottica sistemica certamente sistema finanziario può e deve sorgere la sua parte su tutto si parla di capacità rifinanziamento di start-up e quant'altro
Voglio farci pubblicità ma è un'altra delle iniziative sulle quali sta abbiamo lavorato abbiamo tutta una serie di servizi in merito ma credo veramente che sia fondamentale capire qua viene spiegato bene che questo è uno degli elementi fondamentali di un progetto di sviluppo economico del Paese
Indipendentemente da tutti gli aspetti di tutela e quant'altro e che non dobbiamo assolutamente avere la visione secondo me è un po'banale che non si può trasformare Italy torno a dire questi sono e asset per i quali chiunque diventi proprietario non può venire un trasferimento di fisicità quindi magari ci dà accesso qualche OPA su oggetti di questo genere portando in Italia dei bei quattrini cioè non entro nel merito del tema della privatizzazione dei beni artistici ma la valorizzazione di questi asset può essere fatta in ottica privatistica
Diciamo certamente si può avere grazie a questo un tutela del territorio una crescita della nostra economia quindi credo che ciò questi sono ecco perché ho trovato interessante nel libro figurativi o se mi sono posto il problema di essere qua in campagna elettorale e quant'altro ma l'amicizia per Giovanna
Superate queste cose
Da parte dopo che è vietata le primarie già fregato perché per tutta la vita diranno cavea votato alle primarie due mila ventisette ai aveva
Sì ancora una delle cose
Adesso Gigi Garanzini ti ha ti ti ti ti ti applaude ma soltanto per vicinanza Pancaro la non nel non politica due e punti escono discorso il profumo penso a Bilbao
Che non c'ero
La Croma Poli che non c'ha il Colosseo che non c'è agli Uffizi si inventa una cosa e adesso quella cosa che il museo diventa l'attività ma economica principale numero uno della della città noi non ce l'abbiamo
Ce l'abbiamo già estrusi e fatichiamo a valorizzarle penso però alzando anche a plaza
Dove il discorso e tu fai per vecchi quelli piccoli proprietari dell'albergo che conviene con trasformarli residenza
Anche tram Palatina deciso garantivo compra vende trasformarlo in case che non in albergo distruggendo un simbolo e quindi potenzialmente in consenso distruggendo ricchezza perché è vero che a breve quelle case le vendi
Strepitosa mente male misteriosamente perché a tutto di cui in potere
Farete c'era tutti Deep avere un appartamento al Plaza ma fra cinquant'anni quando ricordo del Plaza sarà scomparso quell'appartamento per come qualunque altro di eccentrico che quindi ha perso valore
Cambiamento di destinazione sullo sviluppo
Su quello però per esempio
Gare in Austria
Vedrete che tutta una serie di cittadine austriaca Leffe poniamo non ci sono quasi seconde case perché non hanno dato le licenze perché la seconda casa per una zona turistica una iattura
Nel senso che poi si occupa una settimana all'anno due settimane all'anno e nel resto della dell'anno rimane vuota e quindi c'è spazio occupato meno capacità cioè meno ricettività chi è che ha fatto questo cioè è un è un tema di come si gestisce si gestiscono i meccanismi di autorizzazione all'uso degli spazi
Acqua bisogna prendere delle scelte coraggiose però credo qua credo che insomma sì è quello che ci aspettiamo da chi ci vuole governare da chi ci governa che ci dica che modello di paese ha in testa e e poi sia conseguente nelle azioni
Dopodiché ci sarà qualcuno che strepita
Però se c'è una buona leadership di chi ci vuole governare tenderà a spiegarci che forse noi stessi fra qualche anno i nostri figli staranno meglio grazie a quelle scelte
Il vero tema che oggi siamo tutti orientati molto al breve termine credo che questo sia una iattura soprattutto quando si parla di beni di questo genere dove una volta che se ne sta se n'è compromesso la modernità d'uso non si torna più indietro
Perché il giorno in cui io in uno spazio ho costruito qualcosa o non ho costruito qualcosa poi in qualche caso bisogna avere il coraggio di costruire
E non di non costruire ho deciso quello su quel quella parte di territorio che tipo di sviluppo avranno in futuro
Il grande problema che in genere si tende a guardare più chang brevissimo termine o agli interessi già diciamo fortemente radicato
Grazie Gianni Riotta
Grazie anche
Attraversando foto fumo per quello che ha detto
Il libro di Giovanna Melandri
Pieno di suggestioni pieno di proposte io credo andando in scia
A quello che ha detto poco fumo prima basterebbe semplicemente che ci si impegnasse a non fare più condoni edilizi che già sarebbe
Nel passato
Però
La realtà e che si guadagnano più voti facendo condoni edilizi che promettendo degli interventi sui siti archeologici o sulla tutela dei beni ambientale anche perché purtroppo noi assistiamo a questo credo che sia un difetto
Di di entrambi gli schieramenti politici assistiamo ad una forte sottovalutazione dell'impatto economico della tutela della salvaguardia del rilancio dei beni ambientali
Della valorizzazione dei beni culturali
Tenendo conto che il turismo non è più un settore residuale della nostra economia ma anzi e il settore sul quale noi dovremmo investire perché siamo come diceva prima
Profumo depositari TV pene che non è fungibile non è
Replicabile non è inimitabile e soprattutto stiamo parlando di beni e servizi che non sono The localizzabili a differenza di quelli industriali come si faceva notare qui
Ecco però io assisto tutto sommato ancora ad una forte sottovalutazione di te l'importanza economica lascio perdere per un attimo l'aspetto culturale dell'importanza economica
Degli investimenti sulla sui beni ambientali che fanno parte dell'offerta turistica del nostro Paese
Allora se andiamo a vedere gli ultimi dati sul turismo sembrano apparentemente positivi perché nel due mila e cinque me li sono segnati
C'è stato un leggero recupero degli arrivi dall'estero del tre virgola due per cento però è anche vero che dal due mila e uno sono andati perduti quattro milioni tipi visitatori
Mentre nello stesso periodo la crescita in Francia è stata doppia rispetto a quelle italiane in Spagna è stata tripla
A livello mondiale il turismo cresce del cinque per cento e l'Italia negli ultimi anni è questo devo dire che un sorpasso sul quale non ci siamo soffermati c'è stato il sorpasso cinese
Per l'economia italiana questo l'abbiamo Colletto ne abbiamo discusso a lungo fa quello che ci colpisce di più e che la Cina ci ha superato anche nella classifica del turismo
Ovviamente
Un'offerta dal punto di vista tette editoriale più larga ma certamente dal punto di vista dei beni culturali ambientalità artistici e storici hanno ad un sacco avulso da Hong Kong cioè funzionano ancora avulsa da Hong Kong
Quindi noi siamo scivolati nella classifica al quinto posto superati dal dalla Cina
E non ci accorgiamo sempre di più che in questi anni abbiamo pagato non soltanto negli ultimi cinque anni dobbiamo dirlo con con Nesta una politica assolutamente disordinata episodica e casuale
Nella valorizzazione di una risorsa fondamentale come il turismo quanto pesa
Il turismo sulla prodotto interno lordo
Allora il calcolo è che pesi intorno al sei virgola tre per cento
Se facciamo un discorso legato poi all'indotto cioè al peso allargato arriviamo al dodici per cento quindi un peso assolutamente rilevante che dà l'idea di come dissi possa investire favorendo la tutela la salvaguardia del paesaggio
La manutenzione del nostro paese che è un concetto che noi purtroppo non abbiamo ancora molto ben presente la valorizzazione dei beni ambientali e naturalmente la qualificazione dell'offerta turistica noi abbiamo l'idea del turismo come di un'attività residuale prettamente al perché che tutto sommato viene fatta così spontaneamente
Penta e ci siamo accorti che nel turismo dal punto di vista del nostro ruolo economico noi non solo abbiamo perso posizioni come Paese ma non c'è un grande gruppo italiano che si occupi di turismo
Non c'è
A livello alberghiero voi avete delle catene e le vedette sia a Milano sia in altre città d'Italia
Internazionali che hanno una massa critica straordinarie quindi investono in tutto il mondo che è un'occupazione creano soprattutto valore ricchezza ma non abbiamo se non per sporadici casi un gruppo italiana
Assistiamo invece a delle tristi vicende che riguardano anche sigle storiche del nostro turismo italiano io qui rigido perché vedo l'amico Guido Venturini ne abbiamo parlato recentemente anche l'apertura della possente nazionale il turismo che è stato un successo
Un vero cambio è successo e
Non abbiamo una politica coordinata facciamo cuneese
Siamo i più grandi costruttori di navi di crociera
Non abbiamo però un grande gruppo che gestisca queste navi di crociera potrebbe essere il nostro il punto di partenza che tutte le crociere nel Mediterraneo noi abbiamo concentrato la partenza delle navi di crociera
Da Savona
Chi vuole venire in Italia e prendere farsi una crociera e partire dall'Italia arriva in aereo accenno al poeta ce ne passa a quota cita con un altro mezzo piccola sciocchezza questo però conta diciamo nel nella nell'offerta per italiana
Cosa è successo Trapani
Poi arrivò ad esempio positivo che appena terminato Trapani ha avuto le eliminatorie del parte preliminare dell'America scatta ha avuto un grandissimo successo peccato che poi lo porto c'è stato
Non ha più avuto l'abilitazione subito dopo mentre abbiamo fatto un grande investimento per valorizzare quella zona che peraltro è bellissima della tua terra rettale Gianni però poi alla fine la rapporto è stato firmato valencia ha potuto concorrere con una proposta di sistema straordinaria che ha visto in campo tutti
Imprenditori istituzioni aveva l'unico rammarico di non essere riuscita a completare per tempo una tratto di alta velocità
Che arrivavano se questo è l'unico difetto che si può rimproverare a a Valencia eppure è possibile perché quello che è accaduto in questi giorni a Torino è qualcosa di cui andare fieri orgogliosi
Perché comunque nessuno avrebbe scommesso dieci anni fa sulla capacità di organizzare che le Olimpiadi Venere in una città generalmente non ospita Lissi ma che era vissuta come una sostanziale vedete voi te in declino
Ora abbiamo visto quante
Bellezze sono state scoperte quanti palazzi sono stati rimessi a nuovo quante parti oscure del patrimonio artistico culturale del nostro Paese sono stati offerti al Monte è stato un successo straordinaria che ha visto la partecipazione di tutti che rende orgogliose le persone che che che prendo col musical come italiani francamente allora questo è un esempio di come si possono creare con degli avvenimenti dei volani che in qualche modo possono anche e rilanciare anche dal punto di vista della comunicazione non soltanto dell'offerta turistica il nostro Paese
Tu citavi citavamo prima Bilbao Pepita o si regge su una grande grande museo ma anche una grandissima realizzazione
Architettonica
Abbiamo fatto per esempio e qui nel libro
Giovanna Melandri lo dice con chiarezza insomma noi offriamo tutto sommato che il nostro Paese gli stessi percorsi obbligati di una volta cioè quello che Giovanna chiama il tuo Vidotto si va verso penitenziaria Napoli Roma Firenze ma Italia e molto ma molto altro fortunatamente
Nei giorni scorsi sono state presentate alcune ricerche per esempio c'è una grandissima domanda di
Italia da parte degli altri Paesi a dispetto dell'immagine non straordinaria che abbiamo come come paese in questo in questo momento però molte persone che vogliono investire in Italia che vogliono avere una casa in Italia che fanno la riscoperta di alcuni borghi abbiamo alcuni borghi che per esempio nel libro soft economiche Realacci che è stato citato ci sono alcuni porti Telemarket della Toscana della stessa Liguria che sono stati acquistati vengono tenuti in maniera meravigliosa danze sono diventate dell'enclave svedesi norvegesi
Ci tantissimi capire cioè persone che vogliono amano questo Paese vogliono vita equivoca e dove investire
Che però noi in qualche modo facciamo di tutto perché non lo faccia
L'inchiesta che è stata fatta che cosa dice lamentate di più
Del del del nostro Paese sapete al primo posto è arrivata la scarsa pulizia
In realtà noi non abbiamo una straordinaria pulizia dei nostri luoghi per esempio una delle annotazioni che si fanno in queste in queste indagini è che per esempio sì rimprovera agli italiani di tenere malissimo gli spazi pubblici e di avere una cura fin quasi eccessiva degli spazi privati
Mentre in altri Paesi quasi quasi avviene il contrario
Però insomma in qualche modo c'è una grandissima voglia di investire in questo Paese per esempio di
Importare prodotti made in Italy prodotti made in Italy dell'alimentare italiano che purtroppo sono spesse volte di proprietà estera ma non perché siano stati più gravi
Gli stranieri ma anche perché molti italiani hanno deciso di ritirarsi e questo forse è un problema però francamente accanto di prodotti tipici agroalimentari italiani ci sono dei territori
C'è un'offerta culturale ci sono dei beni artistici dovremmo essere in grado anche di vendere accanto ai prodotti anche i soggiorni in questi territori
Perché Parma per esempio non può avere un'offerta che non dico possa fare concorrenza a Salisburgo forse questo non è possibile però è anche vero che Parma in qualche modo ma nel anche altri anch'anche altri posti che ho perso pensò pesa lo penso per esempio alla straordinario effetto che hanno avuto alcuni festival culturali come Mantova
La oppure anche la riscoperta di alcune missioni come quella di Genova per la scienza
Somma in qualche modo siamo in grado di offrire non soltanto prodotti ma anche modi di vita
Anche dei pacchetti per cui le persone possono venire a studiare anche a lavorare nel nostro Paese
Perché per esempio un altro studio estremamente importante cui fa cenno Giovanna Melandri nel suo libro
E quello che campate dell'attività tratta l'attività di un Paese non è data evitata soprattutto anche dalle condizioni di costo che naturalmente si possono assicurare a imprese che vogliono investire in Italia o che vogliono aprire lo uffici in Italia ma spesse volte la decisione
Di aprire una filiale o comunque di investire non don parlo del dette l'industria ma parlo anche dei servizi
In un Paese piuttosto che in altre anche dato dal fatto che comunque le persone che decidono di andare ora allora in quel posto sanno che c'è una grande offerta culturale
Che un Paese non s'che si vive bene dove ci sono dei teatri dove ci sono dei festival dove d'estate si può stare all'aria aperta dove c'è accanto ovviamente a delle condizioni diciamo di costo
Anche delle condizioni di vita assolutamente accettabili e alte e l'Italia ha da questo punto di vista una percezione straordinariamente elevata nonostante i nostri sforzi che ha passato
C'è quindi c'è una domanda di Italia fuori dal nostro Paese straordinaria qui credo dovremmo dare tende delle risposte poi andando un po'più non lo specifico ma mi fermo subito poi ci sono delle condizioni che riguardano per esempio il fatto che il fisco certamente non aiuta il turismo pensate che l'IVA sul gli alberghi eh in Italia il doppio di quella spagnola la Spagna ha fatto per esempio una politica fiscale che favorisce il turismo straordinariamente efficace
Noi per esempio potremmo con la leva fiscale di cui parla nel suo libro Giovanna Melandri cioè favorire per esempio la defiscalizzazione di quelle attività che riguardano la creatività come i poveretti ma anche tutto ciò che in qualche modo è legato diciamo alla promozione culturale del nostro territorio lei per esempio una modestissima misura potremmo trova una deducibilità per tutto il turismo congressuale le nostre imprese vanno a Montecarlo si deduce fanno a Taormina
Quando a Nizza ma potrebbero andare che non so
In Sardegna potremmo favorire
Quel movimento di turismo congressuale che la cosa importante è che è un una percentuale estremamente rilevante del movimento turistico italiano semplicemente favorendo il fatto che gli italiani vadano a fare due o tre giorni di convention aziendale
E anziché a Parigi a Montecarlo
O ha mai a che esce possono andare a Taormina o in altri posti peccato che non ci siano le strutture
Peccato per esempio non ci siamo Veliscia tu sotto
Non ci sia per esempio in Calabria non ci sia in Basilicata che non ci sia neanche in Sicilia se non è andato decentemente se non è reato che c'interessa solo lo so però mi sembrava che il più a sud fosse fosse uno in in Puglia
Mentre per esempio la favorire per esempio tutto un culturismo
E di qualità che per esempio taglia nettamente fuori
Il il il Mezzogiorno d'Italia
Mentre alla Croazia che è un competitore straordinariamente forte che riesce per esempio a parte delle migliaia Romagna oppure abbiamo per esempio le offerte di Cipro della Turchia
Poi c'è
L'altro aspetto che viene toccato e finisco qua perché non potendo Jarvik che viene toccato e Lippi Giovanna Melandri e che il guasto creato
Dal federalismo nella tutela dei beni ambientali storici artistici e nella promozione della
Allora sette
Lo Stato investe circa
Cento milioni l'anno
Mi scusate la Spagna investe cento milioni l'anno nella promozione qui si tratta semplicemente di spese di comunicazione di pubblicità del proprio turismo l'Italia ne spende ventuno
Ma le regioni italiane ne spendono circa duecento sessanta allora succede questo
In uno
Ne è stato discusso anche la recente dette in una grande fiera sul turismo cinese picco si aspettano anche flussi di turisti cinesi straordinari e questo punto pendente hanno visto che con tutta la concorrenza che ci fanno che vengano a consumare un po'del valore che è stato creato in questi anni qui Paolo lettere alcuni Paesi hanno per le offerte stravolti che turistiche straordinarie per esempio la Francia a un'agenzia nazionale per il turismo che ha addirittura adattato dei pacchetti per i cinesi a seconda della loro città di provenienza
Con persone con con anche un eritema un'editoria turistica cinese quarto sempre
L'amico Venturini
Titti straordinari straordinaria noi da una recente fiera turistica cinese c'era il Padiglione spagnolo bellissimo quella francese e mezzo quello il Trentino Alto Adige
Cioè l'Italia non c'era allora che hanno un'idea di con di
Tante regioni specialmente quelle a statuto speciale perché hanno più soldi che organizza dei grandissimi viaggi dove ci vanno in duecento come accaduto per la tua regione recentemente
E credo che non abbiano portato a casa mia culturista però insomma a va be
E che è una cosa francamente inaccettabile ora non abbiamo un ministero del Turismo
Forse può anche essere vero può anche essere necessario però qualche modo e qui te può dire
Che sono d'accordo con quello che dice giovane energico sarebbe interessante che ci fosse un ministero dei beni e le attività culturali che potesse occuparsi anche degli aspetti legati al turismo che fosse il ministero delle di utile a quote l'economia della bellezza come lo chiama
Giovanna che Possa preoccuparsi dell'immagine della prodotto qualità italiano
è da invece abbiamo ancora un carrozzone lei niente
Di cui non sappiamo cosa farne e di cui non abbiamo ancora ben capito i partiti che cosa vogliono fare perché nelle nella lettura peraltro strenuamente faticosa del per i due programmi perché uno
Uno
Uno è lunghissimo e dispersivo l'altro è cortissimo e qualche volta bizzarro perché poi da presidente la mano del posso Tremonte
Però insomma da figlio non l'ho ancora capito se cosa vogliamo fare dell'Enit poi invece assistiamo per esempio alla perdita di peso di operatori turistici
Italiani grossi abbiamo visto la crisi che di Tuco tre tre abbiamo visto la crisi Tel della città mente in altri momenti quando il turismo contava molto di meno
E aveva un minore peso sull'economia nazionale avevamo degli operatori di Cantet Tica perché speri
Ci rimane il Touring Club e non ce lo teniamo stretto ma naturalmente nonostante nonostante i successi del Touring Club per il fatto che venga da due secoli fa non basta grazie
Sembra resistere c'è
Dell'IVA sul turismo a livelli spagnoli e quindi questa parte sperano Giovo Egle lungo quindi speriamo che ci arrivino se se vincono elezioni a prenderla i turisti cinesi che tu evocavi perché sono avvocati
Nel libro per adesso per arrivare in Italia sono fare scalo in Germania per farsi timbrare il passaporto questa è un'altra cosa che sentono anche un governo Giovanna forse gli converrebbe far cancellare e il Louvre
A instaurato a proposito di soft economy di creatività
Un tour Da Vinci perché siccome vanno migliaia e migliaia di lettori del Codice da vinci a cercare i quadri
E se ne sono accorti allora c'è una qui da specializzata che li porta a vedere i capolavori citati nel tour da vicino i se fate questa proposta l'indomani ci sono dodici professori diversità rischiosi principali già italiani orrore mai
Al invece questo sono fatte perché è un modo per portare davanti alla cultura la gente guardando la gente come e non come vorremmo
Che fosse perché la gente e come siamo quindi tra giocosità vinci diceva da vedere i capolavori c'è nel nord della Scozia una sperduta cappella fatta dai cavalieri templari
Do che registrava circa tre quattrocento visitatori l'anno chiede che passava di là per sbaglio la vedeva si fermava e siglava il libro di accoglienza siccome citata nel Codice da vinci
Improvvisamente ci sono code sull'unica strada che porta a lunghissime e hanno anche ricreato un centro d'accoglienza ci sono delle guide che spiegano è una citazione su un romanzo di successo è diventata una grande risorsa
E economica
Giovanna salvarci
Grazie
Grazie ma io
Davvero ringrazio moltissimo Gianni Riotta Alessandro Profumo Ferruccio de Bortoli per la loro amicizia e
Che naturalmente
Non li non li impegna in nessun modo a condividere le parole cattivissime che io adesso sto per pronunciare sulla
Bilancio
Dell'azione di governo di questi cinque anni che però
Quello Julie avrebbe già ottenuto per tutti verranno appunto di staccio io non vedo tanti Berlusconi dirlo separato parole molto sintetiche perché
Vorrei invece dilungarmi di più
A così provare a
Raccontarvi l'idea del Progetto che c'è dietro questo libro
E mettiamola così
Nel secolo scorso si chiamavano luddisti
Quelle persone quei cittadini che distruggevano le macchine e che in in odio al al al progresso al futuro lo sviluppo distruggevano il capitale tecnico
Le macchine le macchine erano i nemici
Ecco io penso che oggi i luddisti di oggi
Sono coloro che distruggono quelle risorse quel capitale pregiato
Prezioso come avete detto non de localizzabile
Non trasferibile di cui il nostro Paese ecco
Di cui i nostri cittadini perché non è solamente diciamo il patrimonio che abbiamo ereditato dal passato ma è anche la capacità di generare prodotti culturali e di generare culture sapere
E ogni politica
Che non si preoccupa di custodire di valorizzare questa cultura questa bellezza io parlo di un new deal della bellezza naturalmente il perimetro di questo nel dire molto grande
Perché in questo perimetro c'è il patrimonio inteso in maniera molto classica il patrimonio culturale ambientale che abbiamo ereditato dal passato e che fa
Quei quel meraviglioso palinsesto inscindibile di arte cultura e paesaggio che il nostro Paese che ha il marchio del nostro Paese
Ma dentro il perimetro c'è anche la la produzione di cultura c'è anche c'è anche l'opera lirica e la musica della taranta salentina
C'è l'industria della multi Media Rita e c'è l'industria dei contenuti c'è il cinema ce l'audiovisivo a proposito del quale voglio dire che mi hanno molto colpito qualche giorno fa leggere proprio nelle cronache del della Borsa del turismo che si è svolta qui a Milano
Un dato davvero impressionante che non non trovate nel libro perché ancora non l'avevo diciamo
Come non non lo conoscevo è un dato che ci dice che il settantadue per cento forse è un dato molto molto largo ma al cinquantadue per cento
Dei turisti delle persone dei cittadini poi dietro ogni turista c'è un viaggiatore soprattutto nel nel nel mondo globalizzato penso che dobbiamo essere anche un po'meno schizzinosi guardare questi turisti come qualcosa di di più prezioso anche per la lo scambio culturale che possono portare al nostro Paese non solo solo dei consumatori usa e getta se gli offriamo
Dei percorsi diciamo anche di
Più complessi ma dicevo la motivazione principale o comunque una motivazione determinante nella domanda di
Appunto di di di viaggio nel nostro Paese ed è
Legata alla visione di un film italiano è allegata la visione di qualche immagina nella storia del cinema italiano ecco allora io quello che cerco di
Così sostenere in questo libro che un libro attesi a una tesi molto molto molto esplicita è che
E che luddisti di oggi sono coloro che ritengono che l'investimento nella cultura intesa così quindi intesa in un perimetro molto largo sia un investimento improduttivo sia un investimento inutile sia uno spreco
Sono parole di Giulio Tremonti non sono parole mie una come le auto blu da tagliare Investimenti non utili per la crescita e lo sviluppo del Paese non c'è il nulla di più errato di questo secondo
Secondo me c'è
L'Italia ha proprio bisogno invece di investire strategicamente innanzitutto nella tutela perché guardate non si fa una politica dire new deal della cultura della bellezza italiana se non ci capiamo sul fatto che il rigore della Pet della tutela deve essere
Deve essere serio deve essere
Insomma l'approccio alla tutela deve essere molto diverso da quello che è stato a che è avvenuto in questi anni insomma non sono mai più un condono edilizio mi associo all'applauso che avete tributato a Ferruccio de Bortoli ma io dico anche mai più il silenzio assenso per la vendita del patrimonio culturale italiano semmai più un principio un principio di vendita di quella risorsa che è la risorsa che noi invece dobbiamo mettere al centro di un progetto di sviluppo ecco detto tutto questo
Detto tutto questo anche noi però anche noi
Che ci proponiamo insomma alla asso al alla guida del Paese con un'idea diversa una un'idea diversa dello sviluppo di qualificazione dello sviluppo però dobbiamo fare molti passi in più rispetto a ciò che è stata anche la nostra esperienza di governo
Non non possiamo più limitarci lo metto lo dico così a considerare le politiche culturali un perimetro uno una una dimensione marginale dell'azione di governo
Qui non c'è
Il programma
Di azione di di un ministero magari di due soci ma associamo anche ministero dall'ambiente c'è c'è un'idea progettuale per la la ricerca di una
Nuova specializzazione dell'economia italiana
C'è l'idea che la cultura è ormai pienamente integrata interno al processo di formazione del valore nell'economia nella produzione italiana c'è l'idea che la tutela e la valorizzazione può essere un grandissimo grimaldello anche per riqualificare l'urbanistica l'urbanistica delle nostre città
E c'è l'idea e a questo arrivo perché
Vi siete soffermati molto giustamente sulla dimensione diciamo così delle politiche turistiche per per il turismo c'è l'idea che questo settore della vita economica e sociale del nostro paese non può più essere così guardato con una certa anche un po'un po'di un po'di schizzo siamo sotto di un po'schizzo schizzinosi quando parliamo del turismo come se non fosse un segmento decisivo dell'economia italiana
C'è da risolvere innanzitutto il problema come diceva anche
Ferruccio de Bortoli della del governo di questo settore guardate l'Italia ha cancellato con uno sciagurato referendum del mille novecentonovantatré il Ministero del turismo e come sarà norme già abolisse il Ministero della pesca
Dopodiché sono giunte in successione prima la modifica del Titolo quinto dalla Costituzione e oggi la devolution che producono con gli effetti di cui ancora
Ferruccio de Bortoli parlava prima cioè la promozione del del marchio della qualità italiana viene affidata al alle regioni e quindi la Basilicata promuove la Basilicata la Lombardia Lombardia e Lazio Lazio eccetera manca totalmente una politica di indirizzo di governo nazionale
Del turismo ora io penso che il turismo se lo interpretiamo così cioè se lo interpretiamo come un potente
Un potente
Veicolo per riqualificare anche la cultura il territorio e il paesaggio italiano e qualcosa che non solo fa bene all'economia ma fa bene all'Italia
E e però fa bene all'Italia se sappiamo costruire una politica
è un'offerta turistica che abbia una priorità e la priorità si chiama test quello possiamo diciamo declinare con il termine qualità e quando dico qualità non intendo solamente gli alberghi cinque stelle o
Ma intendo una qualità trasversale che va dalla qualità dei degli ostelli per la gioventù per i ragazzi alla a un a un rapporto qualità-prezzo negli standard della del del della del diciamo della diffusa e parcellizzata ahimè offerta turistica eccetera allora
Allora ecco il punto e e questo qui noi dobbiamo costruire
Un modello italiano un modello italiano per governare questo sistema un sistema molto complicato perché è un sistema pubblico-privato è un sistema
Di cooperazione tra lo Stato e gli enti territoriali
è un sistema in cui indubbiamente bisogna rivedere
I criteri del del del favore fiscale che in questo Paese noi oggi viene offriamo non solo agli operatori economici italiani ma anche gli investitori esteri allora tre parole su uno di questi punti pubblico-privato guardate
Nel mondo dell'investimento culturale
Non esiste un privato che sostituisce il pubblico lo dico in maniera un po'apodittica
E questa il grave errore secondo me di questi cinque anni del governo l'idea che in fondo gli ha ispirati che si potesse ritrarre in pubblico
Disimpegni il pubblico disinveste disinveste dal dal dall'ente agli enti lirici come dal cinema come tra i musei come dai restauri delle aree archeologiche e
Sì immagina un privato un privato virtuoso che arriva e sostituisce l'investimento pubblico non funziona così
Quello che è successo in questi cinque anni che arretra è arretrato il pubblico arretrato anche il privato Pubblico e privato crescono insieme o arretrano insieme
C'è bisogno però per associare le forze della del del sistema privato italiano in questo grande process in questo grande progetto di rilancio di un new deal della bellezza in Italia c'è bisogno di uno stato e di un governo che abbia
Chiara mente al centro delle sue priorità strategiche questo investimento
Se non lo fa
Non arriva il privato naturalmente privato arriva tanto più questo sistema misto guarda anche oltre l'Atlantico e lo voglio dire non lo dico solo per le mie diciamo così per i miei natali ma sono convinta che l'Italia per la sua collocazione storica per il tipo di straordinaria diffusione territoriale del patrimonio che possiede
Ha bisogno di un di trovare un sistema diverso da quello francese tutto centralizzato è tutto pubblico non può essere il sistema anglosassone
Diciamo costruito in decenni di
Incentivazioni fiscali dobbiamo trovare un sistema misto un sistema intermedio
Anche qui ci sono delle proposte molto concrete dentro dentro questo testo
Altre ce ne possono essere insomma sì devo un po'aprire anche un cantiere di De su settori e segmenti che sono stati finora totalmente inesplorati
Una proposta che mi piace richiamare
è quella di insomma di costruire veramente una sorta di fare dell'Italia adesso se mi sentisse viscosa mi sentisse qualche altro economista centrosinistra forse questo c'era da un po'il naso ma io sono convinta che in in in prospettiva il il gettito fiscale che mancherebbe in qualche anno in nei primi anni sarebbe abbondantemente
Restituito alle al all'erario con una grande mobilitazione un grande progetto di sviluppo io penso che l'Italia possa diventare una specie di sono Abbott culturale fabbro un paradiso fiscale naturalmente
Specificando le proposte ma ne butto lì due detassando
Gli utili derivanti dai proventi del diritto d'autore per per gli autori per idee i registi per i musicisti fino ai trentacinque anni oppure
Imponendo veramente un'applicazione più rigorosa di quella norma che noi già avevamo introdotto nel nel due mila di
Totale detassazione delle erogazioni liberali destinate alle istituzioni culturali da parte delle imprese insomma c'è un un terreno su cui si può lavorare da questo punto di vista
Quindi un pubblico è un privato che si associano
Un rigore assoluto nella tutela e nella conservazione guardate qui sono molto lieta di vedere Giulia Maria Crespi con noi c'è il lavoro capillare che le associazioni di tutela hanno fatto in questi anni
C'è davvero da ripartire
Da macerie da macerie giuridica innanzitutto che sono state prodotte in questi in questi in questi cinque anni
Concludo concludo con questo spesso quando
Facendo il mio
Il mio come dire il mio tour di presentazione di questo libro mi capita che alla proposta insomma stiamo parlando di un di un di un settore che tutto compreso indossare contenuti audiovisivo sistema sistema museale patrimonio culturale turismo
Diceva Ferruccio de Bortoli prima solo il turismo e l'indotto siamo circa il dodici per cento del prodotto interno lordo
Facilmente associando integra giungendo a quella dato il dato sulla produzione economica legata all'industria la produzione culturale insomma arriviamo qualcosa che oscilla tra il venti e il venticinque per cento dell'economia italiana
Quasi un terzo dell'economia italiana ecco spesso
Mya vedo vedo dei sorrisetti
Non
Non come dire circo ci considerano no un po'delle delle anime belle dei sognatori poi invece le cose le cose pesanti l'industria pesante altrove
In realtà stiamo parlando di un settore che profila la Società italiana lo sviluppo italiano quasi quanto la quanto l'automobile sì quanti quanto l'automobile quasi quanto l'automobile anzi forse di più
Ecco stiamo parlando di questo stiamo parlando di una grande Progetto che deve far fare un salto
Che deve sottrarre alla marginalità Lys e all'isolamento diciamo così le politiche di tutela
Le deve immettere pienamente in una Progetto di e cooperazione tra il pubblico e il privato e che deve dimostrare che l'investimento nella cultura italiana rende rende innanzitutto in termini di civiltà che non sarebbe poco è già sufficiente di questi tempi
Ma rende anche in termini di crescita dell'economia dell'occupazione di un buon lavoro complessivamente della società italiana grazie
Scoppi da un volo un'ultima
Annotazione il mille novecentosettanta l'anno della famosa partite Germania quattro tre nell'ultimo anno in cui italiane è stata numero uno la classifica mondiale del turismo da allora sono trentasei anni siamo andati sempre perdendo
Posizioni speriamo che la ricetta di Giovanna nel libro cultura paesaggio e turismo perché stiamo parlando di questo libro
Nell'anno del Mondiale che si gioca in Germania magari cominci assegnare il ritorno dell'Italia verso quel primo posto che ci serve tanto grazie ad Alessandro
Allora