Media Dossier

Emilia dal gesto vogliono appuntamento torna il nostro profondimento settimanale mai del dossier che dedichiamo panacea della comunicazione ma ci occupiamo settimanalmente di temi singoli per meglio approfondirli rispetto al nostro appuntamento domenicale
Allora quest'oggi torniamo su un tema che abbiamo affrontato spesso anche nella corsa alla nostra puntata della della domenica e e cioè parliamo di musica di industria discografica e di quelli che sono gli scenari che si vanno via via disegnando e rinnovando qualcosa abbiamo già dei tu in queste
Settimane molto è cambiato in questi anni avevamo lo ricordiamo sottolineato l'importanza anche di
Un esperimento comunque di innovazione che è quella di un singolo artista di Renato Zero che per la prima volta in Italia le ha deciso di auto distribuirsi con il supporto di un'azienda di logistica con la propria etichetta adesso c'è un altro passo che mi sembra molto significativo del quale parleremo oggi si tratta della
Carosello Records che è una storica i ticket italiana e che sarà anche la prima ad auto distribuirsi Carosello Records ha ormai cinquant'anni di attività allora per cercare di capire cosa significa questo passo la punti sta nel mercato dal punto di vista della musica dal punto di vista degli ascoltatori della musica quindi della di chi la musica la fruisce siamo collegati Cornel direttore generale della carosello record Dario Giovannini che ringraziamo e che salutiamo buonasera
Forse venire buonasera a tutti grato dell'invito allora insomma di Modica parliamo davvero spesso nel corso delle nostre puntate
Sentiamo spesso anche i protagonisti spesso abbiamo anche ci siamo occupati della questione della fascia Haring della anche di quelli che sono un po'i mutamenti particolarmente forti avvenuti potestà del mercato però la prima cosa che chiedo Giovannini appunto di spiegarci un po'che cosa significa innanzitutto il perché di questa scelta
Che è ovviamente probabilmente suggerita dal mercato ma è anche una iniziativa comunque coraggiosa e poiché a che cosa mira questa scelta cosa significa che cosa cambierà per chi ascolta musica
Ma Emilio guardate è una ricerca sicuramente rivoluzionaria una scelta sicuramente anche rischiosa però noi appunto come dicevi tu giustamente carosello entrato nel cinquantesimo anno di vita una bandiera storica della musica indipendenti italiana
E se confrontate in questi anni con un cambiamento inevitabile del mercato sia per quanto riguarda il il mercato vero e proprio sia per quanto riguarda la fruizione della musica
Noi chiediamo come abbiamo visto come appunto c'è stata specialmente negli ultimi anni causa tantissimi motivi della pirateria dalla da internet ovviamente
Da un un utilizzo appunto una funzione diversa la Busi una contrazione del del mercato discografico che ormai la la classica frase che i rischi non lo si vendono più è purtroppo una una realtà
Noi fino al trentun dicembre avevamo distribuito della multinazionale
Che era order Music
Questo ovviamente chi garantiva una presenza sul punto vendita
Ma aveva come limite la non scelta da parte nostra di alcuni aspetti che sono fondamentali ovvero
Noi di sia una capisco grafica molto dinamica essendo indipendente con una un approccio diverso al I progetti artistici noi solitamente in un anno nono buttiamo sul mercato cento artisti
Ma lavoriamo veramente tre o quattro tre o quattro progetti
E per questo di curiamo cerchiamo di curarli nel minimo dettaglio scusa e ti interrompo possiamo ricordare anche a settori in qualcuno degli artisti che avete che avete prodotto
In questi anni in questi anni guarda io posso forti dei nomi che possono essere i noir lesive rockettaro attuale purtroppo alle
Nella cronaca il cantante in questi giorni però fu un'altra voce di cronaca nera abbiamo Miguel Bosé abbiamo lì Scancarello si abbiamo pacifico abbiamo Roberto Angelini abbiamo i low cost che una delle band più amate dal pubblico TEN
Di questi anni abbiamo fatto un progetto quest'estate che ramo collaudi o due
Insomma abbiamo cercato di poiché in questi cinquant'anni insomma ancora più di quanti anni la pericolosità dell'opera di Vasco Rossi sono arrivati Domenico Modugno rientro Piazzolla di Giorgio Gaber quattro Cantone
Diciamo che è veramente uno delle pietre miliari delle opere abusive agli altri ecco lì volevo arrivare perché fa anch'io a casa o in ebraico vinile di di Vasco Rossi che
La Corte senza mai tra l'altro siamo particolarmente vicino ai radicali da da parecchio tempo noi in qualche modo leghisti ricco un'ape che avevo preso in queste settimane
Il popolo di ripubblicare tutti finiti
In versione originale di alcune delle principali pubblicazioni carosello quindi mira allo stesso Vasco faremo adesso altro Piazzolla Domenico Modugno perché reputiamo ormai che il il mercato
Sia talmente ma il significato e c'è proprio una
Impossibilità di arrivare a tutti quindi noi cerchiamo appunto di andare a scegliere ci il il nostro pubblico a individuare quale può essere il pubblico ha dato ad ogni singolo progetto
E evitare e che un un singolo utente un singolo consumatore
Possa cercare in girando città i negozi i rischi senza potrà trovare niente isolando quello che dicevo prima si ecco fa ricevono e appunto facciamo
Pochi progetti all'anno e cerchiamo di curarli molto e ci ci siamo trovati di fronte a un problema ovvero noi facciamo la scelta artistica seguivamo l'artista in studio
Studiamo insieme a lui il la comunicazione sullo progetto discografico
Poi si arriva al punto della distribuzione dei conti e purtroppo Carosello come tutti gli artisti e come tutte le etichette che prego di solito la multinazionale
Hanno pochissimo potere io purtroppo non posso decidere la quantità di stampa di un progetto non posso dire decide la distribuzione nel negozio
Non posso decidere la campagna di scontistica che viene effettuata nel negozio e non posso decidere le campagne di visual merchandising sul punto vendita
Quindi ti faccio un esempio se io ho un Progetto che credo
Di conoscere molto bene dal momento che lo facciamo noi
Non è detto che il mio distributore lo conosco lo stesso modo e quindi non è detto che possa garantire a questo progetto Ladispoli Doni nel punto vendita migliore con il prezzo migliore con
La diciamo visualizzazione sul punto vendita migliore
Allora questo è lo scenario io proprio chiederti è cosa cambia per chi ascolta allora innanzitutto partiamo da da uno degli elementi fondamentale che
Che la musica la musica e Rete e li dobbiamo distinguere ovviamente fra pirateria è invece
Acquisto on line dei degli MP tre e con le canzoni insomma Mascolo se lo diciamo prima è stato praticamente il primo a farlo con una certa sostanza anche di
Ritorno dal punto di vista del delle copie scaricate legalmente in questo caso cioè comprate acquistate online allora da questo punto di vista e poi deciderò anche un libro che forse ha a che fare un protestiamo dicendo c'è stata all'epoca del vinile c'è stata all'epoca del cd che acconsentito a tappe case discografiche di ristampare anche il catalogo in venivano quindi ci sarà anche una sorta di
Doppia vendita sotto un certo punto di vista e poi adesso parliamo invece di musica in Rete che futuro ai cd in questo contesto stretto fra il suo passato il suo futuro che se non futura di musica liquida insomma di musica senza supporto
Ma guarda Emilio
Io penso io a trentacinque anni
Quindi credo di essere una delle ultime generazioni che cresciuta sfiorando il vinile utilizzando il cd quindi avere il cosiddetto occulto
Del CPO definire acquistarlo a breve il libretto leggerselo all'usarlo e tenerlo quasi come una reliquia ormai le generazioni nuovi legge un po'di indagini di mercato
Tra dodicenni quindicenni diciottenni sinceramente non sono in che cosa si è usciti ormai lo reputo un orecchio
Io credo che cisti abbia un futuro così come definita abbia un futuro
In però inversioni come possibile particolari ovvero
Noi stiamo studiando adesso un una quota di catalogo per torno al discorso di prima che Domenico Modugno
Ci siamo resi conto che abbiamo trentasette brani Domenico Modugno mai pubblicati su cd
Io so che se questi trentasette brani rimettere un doppio cd al prezzo al pubblico di quindici euro
Nessuno me non c'è un grande interesse
Perché se uno li vuole seri Posca ricavare e quindi perché deve spendere quindici opere trentasette PAI Domenico Modugno senza avere niente in più anche noi dobbiamo tenere conto scusami lista che voi
Il vostro mercato e di tutti perché insomma con la lista specialmente adesso voglio dire con la nuova con la vostra nuovo corso
Però insomma quando parliamo di sono possono scaricare parliamo in Italia di una parte di popolazione perché tra l'altro insomma le freccette non sono molto confortanti rispetto alla dire ne
Che prende due B rispetto agli altri Paesi d'Europa insomma per farla breve c'è un sacco di gente che non scarica la musica sul web quindi forse quel mercato per voi ancora integra
La quarta i critico sono bisogni distingue allora quello che per me è il futuro e quello che io di ogni progetto artistico mi piacerebbe fare una copia c'è un c'è una versione chiamiamola dell'acquisto e dove io posso veramente scegliere il pacca cinque questa è una cosa comunque sempre discorso disse di auto distribuirsi nuova io posso Cheryl parcheggi
Posso inserire anche un libretto da cinquanta pagine con delle rarità al loro interno che possa essere Foti inedite possano essere veramente contenuti speciali
E metto l'indennità a in tiratura limitatissima a un prezzo ovviamente che non è il prezzo di eccidi canonico
Al tempo stesso realizzare una versione invece per un mercato più
Popolare più mainstream
E quindi fare uscire un cd classico il corretto fai chiese a un prezzo concorrenziale ormai noi tutti ci di ti dico li mettiamo in vendita difficilmente supponi quindici euro
Proprio perché c'è tempo e non cerchiamo proprio di tenere dei dei prezzi molto accessibili al tempo stesso c'è il mercato digitale vederlo digitale
Diversi secondo me una proprio di vita propria ovvero tenere in considerazione che a detta dei numeri specialmente in Italia molto bassi
Per quale ragione perché in Italia comunque c'è una pirateria e c'è uno scambio di ieri di file illegale che evidente
Non so credo che questo è sicuramente al corrente del della legge che stanno cercando di far passare in Francia
Per cui toccarla con le due ammonizioni l'espulsione ad entrare nel suo perché gravissimo e quello secondo me sarebbe un un segnale importante anche per l'Italia perché comunque io non penso io guardi dico una cosa
Che sicuramente non è dalle non è una cosa da discografico quale io non mi reputo io penso che la musica sia un diritto di tutti
Assolutamente io penso che il mondo sta cambiando non si può ormai chiudere come posso dire il recinto quanto mai tutti uscito quindi io credo che la musica nel futuro diventerà sempre più gratuita ok
Come si farà a sopravvivere si sopravviverà utilizzando i cosiddetti diritti connessi utilizzando risposto e facendo in modo che che trovai io guardavo ieri un dato
Su Youtube il nuovo singolo diluvio di lady Gagallo Bad Romance è stato visto in un mese e mezzo dal settantaquattro milioni di persone
Che un numero se pensi enorme ce l'ha visto tutti gratuitamente allora è giusto secondo me perché è impossibile tornare indietro e io non vorrei neanche tornare indietro che queste settantaquattro di persone Pachino per vedere il video
Però e giusto che qualcuno
Possa euro vuol dire il provider vuol dire lo stesso Youtube vuol dire chi fornisce la piattaforma per poter vedere questo possa in qualche modo
Dare una sorta di rapine uscieri
Al alla casa discografica perché altrimenti realmente levigare non potrà più fare un videoclip
Quindi questo secondo me è la situazione
Penso al tempo stesso che al momento noi siamo anche un po'più indietro in Italia perché vedere un'altra indagine che mi arrivava e diceva come in Italia l'utilizzo della carta di credito
Che permette di acquistare in questo caso la musica su internet ad esempio su iTunes sanitaria di inutilizzata dal cinque per cento della popolazione
E questo cinque per lotti dell'ottantacinque per cento di questo cinque per cento la utilizzate era questi superiore cento euro
Quindi capisci che vuol dire che i suoi chiuse la gente la carta di credito non la dà per scaricare la musica si sax i numeri sono comunque ancora bassi
Tra voi siete al centro e comunque questa è una fortuna o sfortuna sorprende entrambe le cose vere di una rivoluzione digitale straordinaria tra il mercato discografico è stato investito in qualche modo in una trasformazione veloce come probabilmente nessun altro mercato con i cui si è trovati proprio al centro anche di una di una multa di un mutamento particolarmente veloce e qui e anche come dire i tempi di reazione dovevano essere sempre molto
Molto veloci alla stessa velocità per non
A rimanere travolti esatto noi dovremmo fare un discorso molto lungo insomma tornare a parlare anche la faccenda famoso dell'IVA sui dischi che non è stata poi ormai cambiata nonostante se ne parli ormai da quanto da trent'anni misurabile da venticinque sicuramente
Però dando ancora lo sguardo al futuro c'è un libro appena è uscito di Ernesto Assante si chiama copio dunque sono la rivoluzione elettronica cambiato la musica lui alla fine fa cercava di guardare un po'il futuro ma anche credo da grande romantico del
Del vecchio vinile Fasan o di appello proprio voi e dice rivolgendosi alle case discografiche le etichette eccetera ridateci la possibilità di avere dischi che durino trenta quaranta minuti fatti di canzone brani di artisti han voluto me ci senza inutili in sul si riempì chili insomma ridateci il vinile ridateci progetto che si sente peggio che non portatile che è grande scomodo ma che rappresenta la musica quanto la musica che contiene
Ridateci il venire approvate a salvare il vostro e nostro mercato della musica abbandonando l'idea di vendere pezzi di plastica tornando a vendere dischi
Che dissi di questo appello
Ma dico che il appunto stiamo seguendo prima ancora che
Credo Ernesto uscì pubblicamente il libro perché appunto e da qualche mese ormai che questo pubblicando ripubblicato vinili
è chiaro che il mercato del vinile
è un mercato che ha avuto una una crescita molto importante l'ultimo anno come percentuale di vendita
Resta evidentemente un un mercato di nicchia per i come dicevo prima
Le nuove generazioni Nuzzi innamora era hanno mai viste come definire perché sono abituato a scala sentisse la musica
Sul cellulare nelle cuffiette mettessero metropolitana sul motorino a scuola ci scambio di file con il Bluetooth nelle classi scolastiche
Quindi diventa difficile io acchito accolgo con grande piacere invece l'intesa composti la richiesta di Ernesto di dare
Dischi che contengono musica perché uno degli errori la discografia negli anni è stato quello secondo me
Di funzione un segno di un artista ok nel giudizio settimane chiudiamo il disco facciamo un albo buttavo Ladu sul mercato così lo vendiamo
La gente adesso non è più non è mai stata probabilmente a maggior ragione adesso
Non è giusto non è stupida la gente ormai prima di ascolti ascolti acquistare un disco lo ascolta lo ascolta su su internet lo ascolta nei negozi di Sica nei punti ascolto quindi io credo che comunque la qualità paghi
Se viene fatto viene realizzato un bel disco
Nonostante la difficoltà di poterlo comunicare perché si dovrà aprire un'altra puntata sulla
Difficoltà di di raggiungere i media come possa essere erario al possesso le TV
Che fa comunque un bel disco io credo che alla fine i risultati si possano raggiungere poi anche lì pubblico sia stratificato no per
Che ma ad esempio il caso Renato Zero a un pubblico particolarmente fedele particolarmente affezionato non c'è solo da ascoltare canzoni ma c'è da impossessarsi di un oggetto che è un pezzo del puzzle della storia di quell'artista quindi ad esempio tanto per fare affari cifre credo di gli ultimi dati fossero di un dell'ultimo ci ride Renato Zero auto distribuito di trecentocinquanta mila copie che è una cifra spaventosa rispetto alle vendite di oggi è una cifra che fanno
No più o meno di due insomma se sei se ricordo bene Dario Ranza Settembrini coralità Italia restituisco di Renato credo sia stato uno dei tre dischi più venduti dell'anno ecco
Lutto e quindi è un anche c'è anche un un pubblico che va incontro del in controtendenza insomma al quale insomma non importa molto di scaricare la musica gratis o acquistando la ma importa anche di contrarre l'oggetto quindi quello comunque è una fetta che rimane accesa
Quindi per questo provento dodici il mercato è stratificato vive di tante nicchie per capirci qualcosa e rende il proprio lavoro
Anche fruttuoso non solo utile gratificante ma anche ovviamente produttivo bisogna individuare bene le nicchie illumina alle perbene capire cosa fare e anche lui fazioni soprattutto se deve conoscere il secondo me il
Il progetto che sia in mano
Perché solo così secondo me tutto è arrivare alle nel modo migliore alle tuo pubblico colpendolo tutto
Renato ovvero non è un caso che ho citato Renato Zero vieti cito un altro artista che ha fatto l'alterigia la stessa scelta di Renato che è stato Mario Biondi
Sì ketchup centoventi mila copie
Perché ha dei numeri anche lui stratosferici perché perché comunque loro scegliendo l'auto distribuzione
Hanno scelto loro ogni passo del processo diciamo produttivo certa scegliendo il sesso scegliendo con quante copie uscire negozi
Scegliendo dunque uscire e scegliendo come arrivare al pubblico spieghiamo meglio stiamo meglio dare anche ai meno smaliziati no
Stiamo dicendo praticamente che Renato Zero con il suo disco diciamola zero sapore essere chiunque altro non è stato il primo a farlo anziché lasciarsi distribuire nel nei consueti luoghi tradizionali quindi negozi di dischi insomma
è stato istruito anche nei nei che esce anche R.D. Elettronica né i tabaccai credo addirittura nelle edicole insomma imposti come dire non esterno esattamente pertinenti tra virgolette per la musica ma spesso impertinenti questo consente quindi a g Rita a dinamismo libertà totale di vendere quel prodotto davvero davvero dovunque credo che a questo stadio arrivando anche voi sarà certo è più difficile ovviamente perché in quel caso l'artista coinvolgeva disponeva se stesso voi esponete l'azienda
Assolutamente ma guarda io pensi guarivano io sto di qua a Milano avevo gli uffici sono nel centro di Milano
Quindi o diciamo a disposizione due o tre nei grandi store
Che offrono di tutto
Dove però quando io entro a cercare un disco mi perdo tra le centinaia tra dischi DVD blu ora lei di tutto io penso che però l'Italia non si dà grandi città Italia l'Italia è la Provincia Domenico i rischi sono molto molto pochi
Quindi potuti ricco devi andare negozi rischi perché di ricompare un disco o altrimenti non ci passi di fianco
Si vede civico riuscissimo e questo non nostri obiettivi ad arrivare anche nei negozi non tradizionali ma neanche di musica ovvero che ha parlato di negozi Elettronica recato di Renato di edicole assolutamente
Questo è propulsive per quale ragione perché ed è un po'questo un dato numerico che li fa capire un po'come si sta evolvendo il mondo musicale dirò distrutta Border Music lavoro del musica la rete di accenti
Questa rete di agenti però si è assottigliata nel corso degli anni causa crisi
Esso arrivati credo adesso una decina di agenti ad oggi
La la rete di distribuzione della long term discreti artistico Horst scelta che ci fornisce il servizio diciamo fanno sorpassano ascia di servizi invece conta sessanta agenti
Questo mi permetto ovviamente
Di avere una presente sul territorio molto superiore ma il mio obiettivo e quello di arrivare nei negozi non di musica cioè io penso se io ti faccio un esempio di un mio artista che di qui vedi catturato dico davanti davanti a me che Miguel Bosé legal quote a un pubblico
Molto particolare che un pubblico tendenzialmente femminile
Tendenzialmente o per trent'anni
Sui trenta e trenta e trentacinque in su
Io so che il pubblico di Miguel Bosé quindi
Frequenta dei negozi
Non ti faccio barlumi di marchi chiaramente ma
Se io riuscissi ad arrivare faccio un esempio in un negozio di biancheria intima che mi sembra una sia nelle segrete femminile
Lei è molto più facile per citare quel pubblico Orioli l'abbigliamento perché a un target di quell'età e certi ad ottobre
Sperare che la ragazza di trentacinque anni vada in un record di rientro che si faccia magari quindici chilometri per compare diserbo senza sanno
Ma è un pubblico molto ristretto io devo che c'è cercare di ampliare l'ordine pubblico ovviamente chiarissima c'è stato utile sentiti perché sa
Appunto spesso nono esentiamo Biasio spesso anche
Luca neri con la baia di pirati che ci ha un po'reso qualche dettaglio utile a meglio comprendere il panorama lo scenario mondiale del file sharing della pirateria eccetera beh ho sentito spesso però del settore ci mancava davvero questo tassello di sentire invece
No la la parte la parte vostra insomma dietro lo schermo della musica chi la musica la pro un'ultima domanda Dario sicuramente due ricorda insomma i tempi anche dal sei particolarmente giovane in cui
Nelle grandi case discografiche in particolar modo nel riusciamo insomma sicuramente anche voi c'era una figura importante che praticamente non c'è più che era il direttore Nisticò che spesso è stato tutto e poi negli anni Vieri sostituito da direttore marketing allora alla luce di una svolta che mi sembra evidente di un nuovo dinamismo di Nova agilità di un nuovo marketing mirato che quindi va a posizionarsi sulla distribuzione mirata eccetera eccetera se volete c'è spazio per recuperare
No si apre un varco per recuperare quella quella figura luce di questi mutamenti che danno come dire nuova spinta alla allo scenario che si va disegnando può
Da o comunque la mancano ma mancano queste figure per poi proporre anche musica di qualità partiti rispondo come per lo sport in parte primo vero il centro di tutto
Deve essere un disco di qualità quindi per fare un disco di qualità tu puoi metterci la copertina migliore del mondo
I videoclip più bella del mondo ma c'è il rischio non è fatto di quelle canzoni secondo me nostra dei nessuna parte è ragionissima tu dicendo che c'è stato una sostituzione
Specialmente le multinazionali per si inizia invece nelle etichette indipendenti penso a noi penso anche alla sua di Caterina Caselli direi addizionale
Sia prima della BMG arrivava mai non entrerò possessi quali invece delle multinazionali purtroppo che hanno efficiente differenti probabilmente non lo voglio fare il
A proposito del l'anticonformista ma permettersi di lavorarci una multinazionale visto sempre rifiutato ma se ci lavorassi
Dico portare anche allo stesso modo loro hanno esigente di fare il fatturato
Punto quindi loro possono vendere secondo me non tutto chiaramente faccio discorso molto generale ovviamente o possono vendere scade i pomodori o
Ho dei rischi per la stessa cosa sono numeri ne abbiamo un approccio comunque leggermente differente per noi come dicevo facciamo poche cose cerchiamo di curarle
Ci affianchiamo a produttori importanti spendiamo veramente molto in della ricerca artistica infatti siamo invasi da vada provini pagheremo
C'è da dire anche però un'ultima cosa che rispetto a vent'anni fa
Oggi
Ci sono ragazzi che Grazia nove tecnologica che compiuto i perché i programmi riescono quale sia
Non dico prodursi ma quantomeno a fare dei dovremmo sicuramente di ottima qualità
E non come vent'anni fa che arrivavano paga le cassettine chitarra e voce dico sicuramente è un passo in avanti sa la figura della
Il direttore artistico io credo
Vada per il momento ci fermiamo ringraziamo davvero molto Dario Giovannini direttore generale della Carosello Records solo abbiamo voluto ascoltare perché la storica etichetta e che è entrata nel cinquantesimo anno di attività quindi anzi buon compleanno Dario non ha ovviamente l'azienda due mila quindici de meno
Entra c'è un po'raccontato perché proprio in questi giorni da questo mese di gennaio sarà la prima casa discografica italiana Aldo auto distribuirsi dopo l'esperienza dell'etichetta di reato zero di marzo dell'anno scorso ci interessava capire dal punto di vista dalla causa allora i corse che tipo di scenario si va via via disegnando anche alla luce della loro iniziativa quindi grazie Dario Giovannini Graziella Carosello Records il libro che avevamo citato per chi volesse andarselo a leggere perché anche lì quello parla Ernesto Assante copio dunque sono della coniglio editore da mille da già grazie a chi ci ha ascoltato e grazie buon lavoro davvero a Dario Giovannini