11MAG2014
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Media e dintorni

RUBRICA | di Emilio Targia RADIO - 08:30. Durata: 22 min 21 sec

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Puntata in diretta dal Salone del libro di Torino, intervista a Federico Mirarchi del Magazine Spam.

A cura di Emilio Targia con Edoardo Fleischner.

Puntata di "Media e dintorni" di domenica 11 maggio 2014 condotta da Emilio Targia che in questa puntata ha ospitato Federico Mirarchi (co - founder presso SPAM Magazine), Edoardo Fleischner (progettista multimediale, docente di Comunicazione digitale all'Università degli Studi di Milano).

Sono stati discussi i seguenti argomenti: Comunicazione, Digitale, Diritto D'autore, E-book, Economia, Francesco, Informazione, Internet, Mass Media, Parolin,
Tecnologia, Telecomunicazioni.

La registrazione audio di questa puntata ha una durata di 22 minuti.

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08:30

Scheda a cura di

Fabio Arena Iva Radicev
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Parere che abbiamo a che ora non ci ascolta dovrebbe operare l'appuntamento consegnato come detentore del nostro approfondimento della domenica sui nuovi scenari del comunicazione è una dizione un po'particolare perché questo atteneva in onda dal suo valore del libro Vittorino
Mentre ci fa fondato Milano Edoardo fare il collegamento telefonico con voi poteva Edoardo
Buongiorno Buona domenica
Ha avuto dal progettista multimediale docente di comunicazione digitale alla università statale di Milano nonché di ampie porzioni di crosta idealità che fra poco andremo ad approfondire e che pertanto subito al nostro ospite che ringrazio per essere con noi
Perché Antonelli procede anche una parte sempre più cospicua dedicata a quello che fa il futuro della nostra lettura quindi
Dell'incrocio inevitabile fra cartaceo e e digitale le sovrapposizioni coprirle offra esserle crocevia di questi scenari ci ha colpito fra le tante iniziative una rivista che si chiama valgono di cui Federico mirare chi è qui vicino a me è il fondatore riceveva Roberto piazzati
Prima di passare a qualche domande a uno scenario che la fascia destra c'era rispetto alla effrazione
Digitale degli ultimi ieri è stata diffusa degli Boccalon dentro in Europa vede l'Italia chiederei subito al nostro ospite di raccontarci un po'come nascere
Di farlo e lascio a lui l'onore e l'onere di raccontarci la peculiarità
Questo che è un supporto cartaceo ma che raccoglie un'infinità di code digitali
Buongiorno a tutti grazie innanzitutto dell'operazione vado per la sua proposta ben poco ci paura
Nasce da due grandi passioni la passione per la carta e la passione per il digitale da un lato una carta è più emotiva
Nell'orto attivo il tipo a gli è più bello avere qualcosa di
Materiale emanò secondo noi è il mezzo migliore per la lettura non va migliorato va già bene così dall'altra parte però il digitale da possibilità infinite con i suoi contenuti multimediali
Quindi non ci schieriamo per la carta o per il digitale come spesso accade ma cerchiamo di celebrare il matrimonio del secolo quello la carta digitale inquinano solidità
Cosa fa accoglie i contenuti del web e li porta su carnali salva su carta rende il web realmente sul guard elementi mette internet nero su bianco
Poi ricordo e poi torna al digitale grazie alla realtà aumentata quindi facciamo un doppio passaggio e chiudiamo il cerchio dal digitale alla Carta e poi di nuovo al digitale per approfondire tutti gli argomenti con la realtà aumentata che è una tecnologia
Pagarla sul riconoscimento dell'immagine che dà la possibilità di avere dei contenuti multimediali in parole povere spoglio la rivista spam vedo un articolo che mi interessa decide di approfondirlo inquadro col mio smartphone o col vietate grazie l'applicazione spam magazine anche
Gratuita come libro come la rivista
E scopo dei contenuti di approfondimento un bivio dove c'è per eventuali cumulati con il cinema compiti dove c'è il bar specie il trailer l'Inter dica regista e contemporaneamente o la possibilità di avere dei link e quindi di comprare direttamente il DVD i prenotare il posto per il cinema per vedere quel film che la stessa le possibilità sono infinite dallo scaricare una
A all'audit di qualità Roma oggetto tardi a
Vedere dei video di approfondimento
Ma ciò con l'aiuto quindi possibilità di acquisto questo nasce Hariri tenace dalle nostre passioni ma anche da da un mercato che citava queste indicazioni quindi l'editoria in chiaro incumbent sempre più in crescita i blog e i il foro corpi questi blocchi continuano ad aumentare però il piacere di leggere la carta e sempre tipici rivedere su carta è sempre preferito diciamo che la preferenza avvertite la gente è quella di leggere su un supporto reale un e do tutti questi
In aggiunta anche c'è da dire che continua a svilupparsi a
Continua a svilupparsi e tecnologie mobile c'è una penetrazione dei semafori l'Italia che arriva al settanta per cento con quaranta milioni di di smartphone e tablet continua ad aumentare in questo scenario Aspam psicologa perché pretendeva che appunto unisce
A laccate digitale richiede poi il piacere appunto legato
A alla alla materia la cellulosa proprie quindi abbiamo cercato di unire Acate digitale la carta far quello per cui nasce quindi per la lettura e il digitale per l'approfondimento multimediale
Ecco la tela regolare perché volevo chiedere lordo a questo punto non aveva già qualche sollecitazione per il nostro ospite perché entrarci persa anche avere qualche dato ricca attuale a quelli che è raccolto Edoardo
Capire in che tipo di scenario si muove anche la rivista come fama quindi dirà che effetto hai già una domanda o qualche considerazione poi farle per rivolgere una domanda a Federico Garcia al suo spam
Cioè io in questo momento ho preso la sfera di cristallo
Per capire spero che
Tutti sia un aiuto per Spada magari
Per abbellire quale sarà il loro futuro proviamo a a estrapolare un po'di dati allora
Negli Stati Uniti e in questo momento ciò crea diciamo noi book
Paragoniamo
Il tutto Malibu che insomma confrontiamoci con questi dati negli Stati Uniti
Il ventitré per cento del mercato è imboccano
Che la cosa interessante che entro due anni cioè fare nel due mila tredici
Ci sarà una parecchio metà dell'editoria riceverà i soldi dalla Carta metà territoriale lo riceverà dal digitale quindi armi almeno su questi dati tipicamente
Come dire che anticipano spesso
Gli scenari europei l'Italia amico gli americani appunto su questi dati si parla dovrebbe
Centrare l'obiettivo alla grande perché spam vaga è proprio questo no
Appalto dalla Carta parto dal digitale vado alla carta attorno al digitale attorno chiarire io al cross mediale
Poi però Ida invece italiana europea italiani sono scoraggianti ma
Magari e sono proprio operazione come spalmare gradi
Che riescono a far girare meglio le rotelline di tutto il mercato glielo auguro
E in Europa si parla del tre per cento delle vendite legate agli box contro il ventitré attuale negli Stati Uniti e in Italia come sappiamo intesa perché cifre
L'abbiamo già date queste ultime cifre l'abbiamo già dato in questo programma
Si parla del due virgola cinque per cento però
Però è interessante vedere per esempio che chi non la liberi incalzare questo è un dato che mia impressionato chi non ha libri incalza
Cioè proprio non un libro in casa
E ci sono
C'è una percentuale altissima MD Saliani che non hanno liberi incassati attacca però comprato negli ultimi tre minuti o il libro on line
è un in bocca ma molti cinque virgola due per cento ma pensate sono persone che non hanno un solo libero incarna quindi è un segnale interessante perché colpisce nel senso buono attiva nel senso buono
Anche quelli che non hanno mai conosciuto lo stupendo sapore della carta però adesso io faccio una domanda
A spara magari in particolare a Federico mirare che
E insomma questo oggetto che io vengo dalla carta proprio dalla Tipografia
Dalle notti passate intero poco la filiera con i rulli che ci chiedono e la carta che entra dentro i rulli rene stamparla colori in via internet
Quando vedo carta uso umano di cento grammi in terra e poi una copertina di duecento grammi e poi di loculi seri grafico spesso lato
Vi domando ma costerà una cifra questo manca il tempo
Qui otto a cinque contro la circolare non lo diamo gratuitamente quindi come riportato ancora di più
Nel senso che
Abbado e del del lancio disperiamo quando democratico il parlerà sul Progetto in un periodo di crisi come quello attuale abbiamo voluto creare una coda Pella ma gratuita perché troppo spesso si associa alcuni qualcosa di brutto quindi abbiamo creato le caratteristiche appunto che lei elencava sono caratteristiche di alta qualità per un magazine presi oltretutto parliamo di un mega quindi centosedici pagine di Angeletti reali quindi sono tante pagine uno come la prossima cucita Filarete diciamo che la qualità è alta abbiamo voluto creare un prodotto gratuito ma di alta qualità ma appunto perché è un periodo di crisi dove magari le persone sono costretta a tagliare sulla cultura a noi piaceva dare per il film o di culturale in maniera innovativa e con un prodotto di qualità è ovvio che essendo free il modello di business su cui ci battiamo quello della vendita degli spazi pubblicitari stacchi pubblicitari che sono sia realmente esistenti nel proprio di carta
Sì sia in realtà aumentata cioè che ripeto quando per esempio leggo una un articolo su un artista che fa una mostra a New York inquadrando in realtà aumentata oltre a vedere l'intervista l'artista sotto o dei link magari di una linea aerea che mi farò ARPA per andare a New York a vedere con la mostra quindi gli spazi commerciali che noi vendiamo sono le plastiche Paggin tabellari sono degli spazi in realtà aumentata oltre che gli spazi sul nostro sito
Ecco la considerazione allora mi sembra di capire che il ruolo
Devo correre in edicola perché lo trovo gravi essa
Pepe non in edicola ma in centoventi punti di distribuzione per adesso a Milano selezionati nel senso che da un selezionato quelli dove
Accentua i Five essendo più connessi anche al digitale come come rivista turco capaci a
Cerchiamo di trovare come faccio a trovare queste quote quella sul nostro sito spam trattino magazine punto com c'è sull'effetto le sto rockettaro dovesse avendo il proprio Capra si trovano i punti di distribuzione più vicini ci sono anche delle biblioteche comunali di vado alcuni importanti musei over perché la Triennale o hangar Bicocca per adesso appunto diciamo a Milano e i quattro location estere a Parigi Berlino Londra a Barcellona in quattro punti di distribuzione italiani perché per ora la rivista in Italia la lingua italiana quindi è gratuita ma non l'introduzione delle edicole più in la locali particolari che magari tra un aperitivo voi tutti acre posso vedere una mostra fotografica o comprare un libro dei competitor diciamo resta locali o più dà respiro internazionale
Ecco questo confermerebbe agricola in meno adesso a questo punto confermerebbe un altro dato
Che la tendenza a leggere digitale lo chiamiamo così non i dubbio ma leggere digitale è che qualunque cosa che sia in Rete su un qualunque schermo purtroppo è infine insomma i lettori di del digitale e ci sono
Nei grandi centri metropolitani
In Italia
Grasso percentuale bassa cinquantuno virgola sei per cento
Però insomma scuole e abbastanza consistente
Mentre quando si parla di Comuni per esempio con meno di due mila abitanti e sappiamo che l'Italia è piena di questi comuni crollava letture a un mito dell'otto entro il sei per cento quindi capisco la scelta dell'area metropolitana però poi dovremmo avere degli scout che vanno nei piccoli comuni
Suggerisco questa idea della della libreria ambulante tirata fuori da una maestra italiana molto intelligente perché potrebbe essere
Un
Un turno uno spam turno
No assolutamente al magari purtroppo adesso del modello di data appunto come dicevo prima la tracciabilità degli spazi spero che
Questo di possa crescere appunto per aumentare la distribuzione ed essere più capillare su tutto il territorio
Sarà almeno nazionale per i nostri obiettivi c'è anche quello di arrivare all'estero con una versione in lingua inglese corda blog selezionati da tutta Europa per avvicinare
Anche un po'occulti le culture diverse diciamo culture diverse quindi
Selezionare blog e siti di altri Paesi ecco quindi è l'obiettivo cioè speriamo che siano anche le forze necessarie per farlo
Bene no e continua chiederò l'obiezione ma insomma il il dato sempre parlando di dati Istat sulla lettura
Sappiamo che il dato della lettura digitale ai piccolo tra i tempi e i ventiquattro anni
Come dire momento dell'età in cui non è che che hanno molti i soldi in tarda però il vostro è un un'offerta assume talmente gratuita dava non aggiunti quelli questi scusate se richiamo questi ragazzi questi giovani vanno raggiunti
E non è detto che vadano come dire vadano i locali preziosi o in situazioni lontane
Domanda dove
No no no EPA chiudendo dovete moderna una scelta una selezione a recitare guarda anche al nostro target che ovviamente comprende appunto
Quella fascia che lei diceva venti ventiquattro non siamo solo in località e biblioteche musei marciamo Aprilia pregressi pari
E quindi andiamo a raccogliere proprio quel tarare i ventiquattro è che è un terreno
Capire spam le recepisce immediatamente l'innovazione capisce di cosa stiamo parlando al coro niente magari abbiamo più problematiche su un target un po'più alto anche se comunque non parliamo mai di un target ANAC
Ma Fico quando parliamo di spalla ma parliamo di persone che devono essere curiose ma perdeva l'inglese e quindi è quello il nostro target delle di riferimento
Diamo dei lettori sessantenni che amano la nostra di vita e ci scrivono perché bazzicano il web e quindi
Per loro è un ambiente naturale
Così come prevede la convenzione regola vai avanti no prima moderati ragazzi ventenni che preferiscono legionari dica in maniera tradizionale
Perché comunque non dimentichiamo che
Noi creiamo un prodotto che consideriamo bello a già dalla parte quindi su carta e quindi
Può essere letto semplicemente in maniera trent'
Orale come qualsiasi altra testata poi ovvio che al valore aggiunto dell'approfondimento dei contenuti colare argomentato
Ecco lei risponde a un'intervista dicendo la carta non morirà mai soprattutto sei si rinnoverà
Questo vero però
Non sa come dire faccio una provocazione e un po'come dire alla fine comprando nascano le automobili le carrozzerie nonna moriranno mai
Si rinnoverà hanno è certo che si ritroveranno chiudono come carrozze e aprono come automobili
No io abbandono intento ad attuare la cellulosa che intendevo quello in quell'intervista nel senso che
Poiché vedendo il il nostro magazine
Antico capire che appunto noi diamo la la pre entra alla canna anche in base alla filosofia noi mettiamo il nostro sito il PD ente dei numeri passanti ma li mettiamo invadenza di numero quindi numero attualmente è in distribuzione il nove scade tra virgolette nei primi giorni di giugno
Da quei giorni sarà disponibile il PDF di quel numero sul nostro sito quindi diamo la precedenza alla carta quando parlavo di
Innovare o rinnovare la carta
Ma parlavo di mantenerla comunque come parte quindi proprio il nostro i nostri tempi non considero una lì comunque un'innovazione della carta per lo considero un altro tipo di prodotto
Hanno invece partiamo dalla Carta applicati al digitale per
Possiamo approfondirlo ma appunto ci sono due metri di lettura uno tradizionale e uno digitale appunto per gli approfondimenti però abbiamo sempre al punto dalla carta non non trasformiamo la carrozze l'automobile perdonare mettiamola canotto a motore ho capito che le regole in rischia
Pietre invitato da me in una
Università a fare un dibattito coi miei studenti lo sta riguardando fortemente volentieri ci possono piacere
Parleranno non solo l'unico creatore del magazine appunto come dicevamo prima sono il cofondatore insieme a Roberto Cappelletti ma abbiamo anche Roberto Marchetti e che il fianco infine quindi non mi voglio prendere tutti i meriti del del Progetto ecco meritiamo rinviamo tutte invitiamo occorre
Grazzini il
Prego
è un mito
Ricordato che domani
Concretezza al Piano più di adesioni Adriano
Racconto di una parte di quello che succede quinto ha già dato sicuramente alcuni dati mentre
Intervistati Federico dire anch'io volevo solo dare gli ascoltatori ogni idea di quello che è anche il settore più butto definisce del Salone del libro dei tu dici eventi ci sono stati
Ieri Abbado dieci maggio vantiamo il diritto d'autore per fare publish cerca il blogger porfido facciano sul sistema dei due lettori due letture uomini
In macchine poi c'era il Claudio pooling scuola abiti data è diventata poi si è parlato che di price cap al passo coi tempi se liberi e si ritrovano vendendo il burqa era il tema del confronto
E poi se volete che digitali per lei vada verso il futuro quindi altro dibattere ieri pomeriggio la Regione Piemonte era sull'infrastruttura come alleato dall'aspettativa
Quello reale con sistema digitale
E poi perché dici ridiscusso di Star War finito più agevole la farà il cinema quindi Guerre stellari dottore letteratura ne fu etnica animati in tutti i nuovi sistemi
Di comunicazione alle diciassette ieri viene dibattono sono un punto di domanda interessante giornalisticamente se Montanelli avesse avuto contattabile attenuando
Poi sviluppato esperti nel settore ma anche giornalisti sia di vecchie di nuova generazione
E si è parlato di impara digitale e quindi un tema che caro visto che questo insieme di in qualche modo l'università
E in tra l'altro al dibattito intrecciati sull'operato del social network e si è chiuso con un neologismo in Libano digita CEO dalla Carta al vizio e ritorno e in qualche modo come dire il dibattito di ieri sera sì riporta quello di cui stiamo parlando assai programmi
Ma allora digitale cioè o ritengo che non ci sono dove collocare credo che avendo abbastanza l'idea che in parte quello che fa il privato
Come ragionamento gondola betoniera anche con il loro spam
Inevitabilmente abbiamo pubblicato la scaletta novanta o perché insomma forse all'epoca al Governo che era era ghiotta nella gestione di questo trova riscontro molteplici anche del come ha ricordato i dati non sono ancora
Non so ancora come dire confortanti o magari il confortanti versati dalle qual è il punto di vista sia sul fronte lettura Tocai altri dati in concreto i radar eccellenti ai Cascioli nati tutti mentre
Chiacchiera ritorna Federico
Una avremmo piano tema interessante vedere per esempio questo almeno ritengo sia interessante
Che il contenuto derivi Buck almeno in Italia in questo momento
Arriva al novanta per cento dall'of line cosa vuol dire dalla carta stampata cioè non dall'on line no
E il processo inverso accade solo per il venti per cento di ciò che nasce on line come libero farmaci cento per cento on line libri digitali
Solo il venti per cento poi viene
Stampato su carta questo lo riferisco proprio in relazione al discorso che è un fatto abbiamo fatto
Con il nuovo libro quel col cetaceo che a me un di Federico mirano diede il suo team no ecco che il quello è il il il dare e avere
Nasce il novanta per cento dei prodotti nascono in carta
è solo il dieci per cento diventa digitale e viceversa il venti per cento cento per cento che nasce in digitale solo il venti per cento va a finire in carta ecco
E poi magari piacevole insomma e anche con l'ammodernamento Ferrero alla scienza medica perché vive anche qual è la sua previsione rispetto magari già il prossimo parcelle centralità ma anche ai dati che avete in qualche modo approfondito
Fino adesso chiudo qua complesso riguarda da chi ci ascolta che anche oggi la delicata e indiretta di Pavia Twitter ieri abbiamo raccontato una
Aggiornata con anche
Pochi per linguaggio un appuntamento importante che è quello che stato con il campione che paroline al Segretario che federalista per eccellenza
E che ha un po'spiegato la comunicazione di prova per cui io
Accresce pacifico che è come dire favola dei Terni assolutamente caldi
Di questi ultimi dodici mesi
Credo che per la dignità a mia volta ringraziando davvero di cuore Federico Cherchi e lo Stato o di diffamare ci avrà comprato il loro Progetto veramente a chi ci ha ascoltato e gazzette Edoardo che
E quanto sponda da Milano dei cavalli qualche modo su un fronte milanese o Federico
Raccontare raccontare impone scenario arriva appunto e doveva tentativo di viaggio dalla digitale pacata capitale e ritornò con spam Grazia