La rivoluzione imminente della pubblicità e della comunicazione: quali impatti sull'industria dei media e sulla politica?

L'incontro
Come vedete oggi la Camera dei deputati di assumere un ruolo
Rivoluzionario perché parliamo di una rivoluzione
Imminente io non so se sia imminente lo scopriremo solo vivendo e soprattutto io credo lo scopriremo oggi ascoltando
Gli interventi che si susseguiranno nel costo nostro pomeriggio io sono Antonio Palmieri qui rappresento le porgo i saluti non solo della Camera deputati cosa che fa la realtà questore Cambroso che qui alla mia sinistra
Ma a nome dell'intergruppo innovazione che non è come
Farebbe intendere la parola intergruppo la riunione dei parlamentari che sono interisti
Ma un vide l'aggregazione di parlamentari
Che hanno a cuore i temi dell'innovazione ci siamo costituiti per la prima volta in una forma consistente in questa legislatura siamo oltre sessanta parlamentari di tutti gli schieramenti
Che e si impegna con particolare attenzione su questo tema e quindi sono contento nome diciamo nostro di darvi il benvenuto in questa
Della sala che la saldo Moro
Un ultimo ringraziamento prima di cedere la parola a Stefano Dambruoso come ha detto il nostro è uno dei tre questori della Camera
Nostro grande amico dell'intergruppo anche perché lui si interista il il ringraziamento va al personale della Camera che anche questa volta ha lavorato con noi per consentirci di essere qui
Vada coloro che lo operano per consentirci la diretta streaming coordinati come amo dire sempre dall'infaticabile Anna Masera
E
A Luigi scorecard che ha collaborato con punto l'intergruppo nella fase organizzativa assieme all'hai la Pavone che qui la mia testa ma che poi di cui
Poi parleremo nel corso della nostro lavoro
Il lavoro e poi termino questa prima fase introduttiva
Si articola in due momenti due tempi in un primo tempo con i relatori che sono al tavolo
E che e ciascuno scopriremmo uno per uno dopo cinto Durban non nel tema e poi un secondo momento una tavola rotonda otto alcuni dei protagonisti del mondo da comunicazione
Per vedere come reagiscono rispetto ai temi che vengono posti durante primo tempo non sono previsti lo dico per la vostra
Così in tranquillità i tempi supplementari quindi nemmeno i calci di rigore per contiamo di finire realmente per le diciannove quando la collega Bonaccorsi che qui fin dall'inizio e questo è dal titolo di merito chiuderà ufficialmente i nostri lavori
Traendo le sintesi del pomeriggio i lavori insieme
Approfitto anche per salutare i colleghi Paolo Coppola Lorenzo Basso che sono qui presenti anche loro sono tra i più attivi nel nostro intergruppo a testimonianza del fatto che ci siamo termino dicendo che il senatore Maurizio Rossi che avrebbe dovuto
Dopo il questore Dambruoso dare
Un altro calcio d'inizio diciamo ai tagli battere il primo comma lettera nostra partita purtroppo è trattenuto altrove perché
La vita del parlamentare fatta anche di tendenze biunivoca per cui viene chiamato contemporanea interesse in più luoghi non attualmente in attesa che innovazione ci consente appunto di un circolo vizioso cita
Siamo costretti a andare in un posto per volta e quindi Maurizio dovuto andare tornare al Senato dove e atteso da da un lavoro in Commissione
Per cui io ho finito vi ringrazio per la presenza di attenzione e subito il benvenuto ad opera del questore Stefano D'Ambrosio
Grazie onorevole Palmieri che ha già dato grazie innanzitutto tutti presenti e
Palmieri ha già dato il senso degli di questo che quindi di questo evento perché davvero stato organizzato da un intergruppo
Che raccoglie in un nel palazzo della politica davvero la presenza di deputati appartenenti a a tutti i partiti politici quindi da dalla cosiddetta destra alla sinistra
Però a me ma di di ricordare che essendo fra i meno esperti vie aderenti riversati aderenti a questo intergruppo esperti della materia ma che se insomma ho colto un interesse all'avvicinamento poco perché
Nell'ambio così detto o gruppo politico esistente quello che davvero voluto fortemente questo questo questo incontro che Stefano Quintarelli che sarà presente nel corso della mi fa piacere
Ricordando senza la sollecitazione forte Di Stefano
Non ci sarebbe stato questo questo incontro e mi fa piacere ricordarla Stefano arriverà qui a a momenti ed è per noi in
Un indicatore un
Eccoci qua ci siamo
Un elemento di grande importanza sia per appunto la Camera dei deputati in quanto tale anche per certa civica che il partito che lo ha eletto
Io porto i saluti evidentemente non soltanto miei mi fa piacere poterlo Fava devo farlo e sono felice di farlo perché come questore della Camera
Lo mi sono attivato molto per dare la logistica e per garantire che tutto funzionasse al meglio
A partire anche dalla presenza appunto di Anna ma si era che molto vicino alla al mondo web in generale ma soprattutto lei con grande disponibilità a accorciato tutte le problematiche relative
Alla concessione della diretta streaming perché anche questo
Insomma ci aiuta a dare
Il senso dell'importanza di questo evento porto i saluti quindi non mi ma della Camera deputati quindi tra Presidente Boldi lei mi fa piacere sinteticissimo ma ha un senso
Sarà ascoltarlo buongiorno a tutti da parte appunto verrà Presidenza della Camera deputati e sono veramente onorato di porgere il saluto a tutti gli ospiti nella veste di questo della Camera deputati
Argomento di cui si dibatte era oggi ovvero quello riguardante la rivoluzione nel campo della pubblicità ad opera di internet rappresenta come avete affermato queste sì un vero e proprio tsunami nel settore
Addirittura si prevede che entro il due mila ventidue la pubblicità digitale supererà un auspicio questo quella sulla televisione andando ricoprire più di un terzo del mercato pubblicitario planetario
Come tutte le innovazioni tuttavia bisogna cogliere ogni eventuali implicazione riguardo soprattutto a come va regolamentato in questo campo l'utilizzo dei dati sensibili
Certamente la raccolta pubblicitaria effettuata consulente automatizzate in tempo reale porta efficienza e quindi costituisce un valore aggiunto per chi veste investimenti sa
Contribuendo altresì a stravolgere però completamente le modalità di fare pianificazione ed acquisto di spazi pubblicitari
Tuttavia bisogna tener conto della raccolta dei dati rispetto agli utenti ovvero sarebbe necessario limitarne l'utilizzo quando questi sono all'insaputa Viesti
Questo aspetto è quello più importante e quello che sta più a cuore a chi è
Ha voluto organizzare questo evento poiché in un sistema privo tutt'oggi di una governance come quello della pubblicità digitale intermediari riescono a fare ingenti profitti inserendosi dei vuoti normativi a scapito del cittadino in generale dell'economia
Serve a questo proposito importante creare un corpus di norme che non si permetta di spiare i comportamenti di gusti degli utenti all'insaputa di questi
E senza che gli stessi abbiano gli strumenti legali e la forza negoziale per opporsi a tale proposito ricordo la recente approvazione propri diciannove marzo scorso in questo palazzo
Da parte delle garante della privacy delle linee guida in materia di trattamento di dati personali per la profilazione on line
Le regole varate armonizzano avvengono più chiara la gestione dell'attività di profilazione ovvero la definizione di profili di utenti sulla base di caratteristiche comportamenti allo scopo di fornire servizi e promozioni personalizzate
Sintetizzerò ancora di più salto alcuni passaggi per dire che insomma quello della privacy riguardo la
La raccolta pubblicitaria e davvero oggi in campo molto delicato a cui repentino evoluzione non lascia più tempo al improcrastinabile esigenza
Di una chiara e globale regolamentazione
Io
Avendo fatto il mio dovere sono felice adesso di ascoltare con interessi relatori davvero specialistica materia per cui io il passo la parola all'onorevole Antonio Palmieri per
Devo dire che e non dovete essere intimoriti dal luogo spero nel quale ritrovate c'è libertà di applauso non di fischio ecco questo non si può fare il
Questore Stefano Dambruoso
A
C'entrato una delle parole chiave che dove il nostro lavoro insieme cioè che personalizzazione
Quindi questo è la prima credo che rende differenza rispetto al mondo
Della comunicazione pubblicitaria quattro alcuni amici che so essere respirando esperti questo settore siamo stati tutti abituati
Quando è arrivata la tv commerciale quella che coloro che hanno studiato chiamo la mia televisione la televisione di flusso ma mi fermo qua
Mi fermo qua
Perché abbiamo centrato credo appunto la prima parola personalizzazione quindi grazie Stefano dò la parola al dottor Alberto Dal Sasso
Che MMG un berretto Bhiniss sia sul versante dell'audience minima misurazione l'audience televisiva e sia su quello dell'advertising con i nuovi mezzi
Lo dico
Lo dico per il dottor Dal Sasso anche per gli altri relatori al primo pane che voi avete quindici minuti
Lo dico anche per voi
Il sito io sono una persona che di natura è molto generosa
Nel mio timer ho aggiunto un secondo ce l'avete quindici minuti e un secondo abbiano messo venti minuti cassonetto bravo e alla Scala il quindicesimo minuto e zero due secondi
Semplicemente arrivasse disordine della Camera che provvederà toglievi do la parola no adesso bande scherzi comunque diciamo abbiamo questo quarto d'ora
Siccome non saremmo fiscalisti nel però
Dobbiamo lavorare ritmo serrato
E
Poi
Alle torri di Roma Tor così un effetto
Avverto da Sasso forza rese
Grazie onorevole Palmieri grazie a alla ella di avermi invitato ad aprire
Poi questa giornata questa giornata di lavoro il mio compito è
Quello di di creare un denominatore comune no la e l'ha mai chiesto di
Di di lavorare su
Su una condivisione se vogliamo di quello che lo Stato scuote il mercato della comunicazione dare un po'di numeri cercherò di non renderle troppo noiosi però se riuscirò lo vedremo alla fine
Cercando di raccontarvi un po'una storia
Il numeratore poi sarà compito posto che siete molto più esperti di me nell'ambito specifico del mondo del web
Perché ho scelto di trovare due dimensioni per inquadrare il mercato ovviamente chiedo scusa a chi
Come dire si occupa
Nello specifico di pubblicità perché ho cercato di
Di e quindi vedrà cose che sono già note ho cercato invece di raccontare un pochino più quello che il parallelo tra quello che
è la recente storia del mercato qui citare a cura quei qui vedete
La dimensione di e l'andamento degli investimenti del mercato pubblicitario in Italia nel mondo sono e abbastanza simile
Devo dire che non siamo molto abituati a vedere diagrammi di questo genere quando parliamo di PIL quando parliamo di consumi c'è una correlazione molto forte tra mondo dalla pubblicità tra la dimensione degli investimenti pubblicità
E i consumi ed il pieno lo vedremo tra poco il quale dette gli ultimi due cicli vedete due cicli di otto anni presso che identici vedete
Vediamo se riesco a con una freccia raccontato lo vedete due picchi di otto anni con un piccolo
Come dire il picco negativo e poi una crescita continua
Dal due mila otto e qua
Insomma
Viviamo ancora oggi
Speriamo di essere
Appena
Fuori o comunque stiamo cominciando a vedere i numeri i numeri legati al PIL cominciano a essere
Positive detenuti ma a parte assolutamente discontinua rispetto ai due cicli precedenti che erano pressoché identici quindi anche più difficile per chi come noi lavora sul mercato delle previsioni l'altra cosa che di sottolineo di questa di questa
Via positiva è la dimensione del mercato così come sul pile come sull'output nel lungo periodo non solo in Italia ma negli Stati Uniti e nel
E nel mondo ci stiamo abituando ad una crescita della ricchezza su dimensioni differente e anche dal punto di vista dello stock
In maniera differente anche dal punto vista pubblicitario come vedete il mercato ha perso negli ultimi
Otto anni sette anni quasi un terzo della sua dimensione difficilmente si riuscirà ad arrivare a queste alle dimensioni che abbiamo raggiunto nel due mila sette due mila otto
Però come dire la crisi comincerà vedersi un pochino con maggiore con maggiore ottimismo in questi ultimi in questi ultimi periodi
Seconda secondo paragoni
Il mercato in Italia vale circa otto milioni otto miliardi scusate di
Di Euro nove miliardi donne così da chi in dollari quella del paragone rispetto quello che è la dimensione degli Stati Uniti quindi vedete centosettantacinque vs nove quindi
Una dimensione assolutamente differente nel mercato del Nordamerica guardate nella stessa Europa quello che è quella che la dimensione quasi tre volte tanto del mercato nelle del
Nel Regno Unito quasi tre volte al mercato della Spagna un pochino un pochino quasi due volte il mercato francese quindi anche per collocare dal punto di vista della dimensione l'Italia nello scenario europeo sicuramente c'è
Dello spazio di crescita bisogna vedere bene bicchiere mezzo pieno secondo
Secondo me mezzo vuoto comunque il concetto è che sicuramente lo spazio di calcio ci può essere se guardiamo anche le dimensioni rispetto agli altri Paesi anche della
Della della della euro ma sviluppa dell'Europa
Come dire dei no cosiddetti maggiori cinque Paesi cosiddetti Piffari
Questa è la crescita mondiale vedette o crescita del due virgola tre per cento l'anno scorso trainata soprattutto dal dalla che in America tredici virgola nove per cento e dall'Asia pacifica oltre al mezzo al mila liste Africa come vedete l'Europa è un po'fanalino di coda come vi dicevo prima
L'andamento della macroeconomia degli indicatori macroeconomici e molto correlato meglio la pubblicità e molto correlata all'andamento sia dei consumi che degli investimenti nel nel
Nelle nella
Nefandezze che compongono il il il PIL
Questo è l'andamento previsto per il mille per il due mila per il due mila e e quindici quindi questo è una è una previsione guardate
L'Italia si trova e
Deve direi vediamo questo numero impositivo perché noi usciamo come avete visto
Da una da una crisi profonda il mercato della comunicazione che addirittura è è stata possiamo dire è stata quasi
Ormai ma peggiore rispetto a a quella che la crisi che abbiamo affrontato e stiamo fronte hanno ancora
Ancora oggi nell'ambito
Nell'ambito del visto che in generale è chiaro che l'India la Cina crescono ancora riprendono accresce l'anno scorso sono avuto un periodo così come nel come anche nel Pear un po'di
Crisi anche se ovviamente crisi è differente quando parliamo di più sette per cento più nove per cento del PIL di questi Paesi rispetto al nostro andamenti di fatto comunque un rallentamento di quella che la crescita
Altra cosa che vi dicevo prima
Correlazione tra tra
Il e investimenti pubblicitari qua lo vedete nella
Nella storia dei i bidoncini azzurri sono la crescita del mercato
La linea continua invece la crescita di Valle Stura il tasso di variazione del PIL non mi soffermo sui numeri anche perché li ho tolti ma
Giusto per darvi un'idea di come
E quanto il
Le due grandezze siano molto correlate di fatto sono le aziende sono le imprese che investono in comunicazione se le imprese fanno fatica a fare business e se i consumi stagni hanno di fatto fanno fatica anche a
A ad investire questo è un dato che come vedete inverse sia gli Stati Uniti che credo che la Germania che io che che il Regno Unito e ovviamente noi
Come Italia
Un altro indicatore
Molto veloce che ci permette di capire
E questo rapporto pubblicità pile chiaro che le grandezze sono incommensurabili menti differenti vette zero virgola quarantaquattro per cento il peso del rapporto investimenti pubblicitari su PIL e anche qua
Per vedere il bicchiere mezzo pieno sicuramente rispetto
Ad altri Paesi c'è spazio per crescere guardate che cosa succede negli Stati Uniti quasi l'un per cento
Cina ovviamente
Molto vicino a noi perché il mercato di fuga rispetto al PIL ovviamente molto in cresce lo abbiamo visto nei numeri ma non è ancora un mercato cui spicco si sviluppato così come
Lo è nel nel nostro Paese dell'Europa
Nell'Europa dei dei cosiddetti Biffani
Questi sono andamenti per
Macro mezzo quindi una visione un po'diversa rispetto all'andamento generale guardate ovviamente la crescita del mondo internet
Quattordici virgola otto per cento che sono le crescite previste creste previste nel mondo nel due mila e quindici rispetto agli altri mezzi che sono ovviamente più consolidati anche se il mondo internet sta prendendo una quota assolutamente
Più che intendo chiedere digital perché poi come vedremo e lo vedremo sicuramente nel dibattito
Dopo di me il concetto sta sta cambiando non è solo ed esclusivamente
Interne ma si tratta di digital si tratta di video attraverso e fruizione del del mondo Vito attraverso
Strumenti
Differenti rispetto rispetto al passato
La tv è ancora in crescita la tv ovviamente nel mondo rappresenta circa il cinquanta per cento degli investimenti pubblicitari quindi non solo italiane
Il mezzo principale in mare le dinamiche sono abbastanza simili abbastanza simili nel mondo come vedremo poi dirò anche qualche
Numero su quello che mercati Italia una piccolo come dire
Salto indietro nel tempo a questa è una una ma ma di ciò che abbiamo fatto cercando di capire come
Dal punto di vista pubblicitario la la storia del nostro Paese negli ultimi quarant'anni sia cambiata qua vedete le quote quindi
Il totale facce della del quadro fa fa sempre cento guardatemi novecentosettantadue
La quota degli investimenti pubblicitari della comunicazione della stampa
Era quasi vicino a sessanta del settanta per cento Santa cinque per cento vedete che nel corso degli anni continuamente ha perso quote quindi non è la crisi della stampa non è una crisi di questi anni una crisi
Che parte che parte da lontano qua vediamo lo sviluppo della televisione commerciale altra cosa che ci portiamo via e che comunque
Le due cose importanti da ricordare che la televisione non solita ripeto anche nel mondo ha preso una certa quota si è trasformata perché poi da qualche anno non eravamo abituati e i nostri padri i nostri nonni a vedere
Prima tre canali poi sette canali
Oggi siamo circa duecento canali rilevati reale rilevati sulla
Sull'audience pubblicitaria
Diciamo la televisione cosa avete mantiene la quota
Ma la grande novità e vedete la radio e gli altri mezzi contino soprattutto la radio sembra un mezzo come vedete storicamente resi cliente ha una sua quota una sua posizione sul mercato una posizione anche dal punto di vista dell'audience molto consolidate come vedete
Continuativamente rimane resiste con la propria con la propria quota e con la propria posizione al tre per nel nel nel mercato della comunicazione
Un'altra cosa su cui di diporto ragionare
Il
Triangolo del della della raccolta pubblicitaria del mondo
Digitale che si è trasformato era all'inizio
Sì interne oggi lo chiamiamo digitale perché è nato il mobile perché sono nate diverse modalità di fruizione il video ad il video non solo a Bertasi Indie molto
è uno dei dei dei maggiori driver di crescita del mondo digitale
Vedete che
Quasi questa fetta viene mangiata in parte alla alla
Alla stampa vedete che praticamente se noi andassimo a
A
Dico quasi perché oltre a questo c'è una una ulteriore ulteriore crescita del mondo web però sono quasi
Sovrapponibili queste questi due triangoli ideali di perdita di quota della stampa rispetto a quello che
E invece il guadagno del internet e poi del digitale
Quindi due cose ripeto grande cresce del digitale che ormai pesa neanche il venticinque quasi il venticinque per cento lo superava quest'anno del mercato
Pubblicitario ottenuta della televisione e stampa che si starà inventando su dimensione differenti
Queste sono le quote le abbiamo già citate sarà circa otto milioni di euro nove milioni di dollari il mercato in Italia vedete circa cinquanta quarantasette per cento e tv
Ormai quasi un quarto è legato al al mondo digita poi fare non uno spaccato e poi chi mi seguirà sicuramente interna molto più
Molto più nel dettaglio e queste sono le previsioni per il prossimo previsione di chiusura del prossimo anno quell'uno virgola cinque per cento che avete visto prima che comunque ci fa vedere due mila quindici con un certo modo con un certo ottimismo non siamo più
Ha i numeri del più quindici più quattordici più dodici per cento degli anni
Prima del del degli ultimi anni del del del secolo scorso quindi l'uno virgola cinque per cento è sicuramente un dato positivo così come vediamo i
I piccoli più nelle previsioni legate al PIL come sicuramente un dato
Un dato positivo la stampa come vedete ancora in difficoltà ma con numeri diversi rispetto a quelli
A cui gli addetti lavori sono stati abituati negli ultimi anni
Dicevo che vado a a concludere per poi lasciare agli esperti del del del web il dibattito questo è lo spaccato del digitale guardate
è una fotografia possibile poi vedremo come dicevo
Ho individuato tre direttrici che di che lascerò lì come come spunto per per per la discussione che vedremo di sviluppo del mondo digital
Guardate come
Il mondo del Sorce conosciamo qua chi sono quelli che sono gli attori principali che pesa quasi
Un pochino più di un terzo del
Del totale della della
Raccolta pubblicitaria trentatré trentacinque per cento dal due mila quattordici in leggera frenata meglio cresce meno rispetto al totale web secondo nostra previsione due mila quindici peserà al trentaquattro per cento un'altra cosa su cui
Chiamo la vostra attenzione il video il dito all'interno quindi sommato la televisione in questo caso dovremmo sommario idealmente alla televisione perché la modalità di fruizione
Come vedremo sta cambiando anche se con lentezza ma sta cambiando crescerà di più rispetto alla crescita del mercato web con una quota che sarà del diciassette per cento quindi un'altra cosa importante da ricordare
Guardate poi le quote dall'otto all'undici per cento per ciò che riguarda il sociale che uno delle maggio dei maggiori driver di crescita di un'ombra Giori come dire linee di crescita del mondo del mondo digitale vi dicevo
Tre direttrici come spunto per la discussione più una che poi è quella che di fatto credo sarà
Sarà quella più interessante da da da sondare la e la
Il primo è sicuramente social come avete visto la crescita e la quota del sociale
è importante tutti noi o quasi tutti noi ormai abbiamo una County Facebook o comunque un utilizziamo Twitter per la nostra comunicazione come sapete
Ormai
La
Come dire la fruizione dei dei dei dei social network avviene per la stragrande maggioranza attraverso
Il mobile e quindi attraverso i nostri nostri smartphone attraverso i nostri
Attraverso i nostri tablet più che
Più che da dati sì un'altra cosa su cui
Voglio portare la vostra attenzione è che
Il social si aggiunge alla alla televisione ormai siamo
Quasi a tutta credo a tutti noi capiterà di
Di avere diversi schermi nel momento in cui siamo di fronte allo schermo televisivo non si parla più di primo schermo secondo schermo terzo schermo va forse schermo di prossimità perché attraverso attraverso
E gli editori lo stanno utilizzando sempre di più attraverso il il mondo Twitter si può dialogare con il
Con con l'utente televisivo molti programmi lo fanno e quindi è un qualche cosa che si aggiunge
Alla
Possibilità di comunicazione classica quindi primo punto il sociale fenomeno dei massimi di fenomeno di massa come dicevo molto vicino o comunque DD
Enfatizzazione rispetto alla tv
Il secondo la mobilità grandi con un la di nuovo e e quindi è solamente una segnalare alcune direttrici di crescita sulle quali si può
Su si può dibattere dibattere
La competizione o comunque le le utilizzazioni diciamo l'utilizzo cambia rispetto all'utilizzo alle curve che noi
Addetti ai lavori conosciamo
Di visione dell'attività da te come come cambiano i tablet rispetto agli smartphone d'rispetto al
Al al personal computer dal punto di vista dell'utilizzo vedete guardate la curva dell'utilizzo nel pomeriggio dei dei dei tablet scusate dei del degli smartphone è sostanzialmente costante cresce e rimane costante quindi
Diversa rispetto alla curva televisiva con il PRA in Time con le logiche
Che
Ma ripete agli addetti ai lavori conoscono molto bene e che sono da come avete visto nell'OP nel grafico precedente da anni sempre molto simile a se stesse ecco
La mobilità cambia il modo di fruire i mezzi di comunicazione da parte dei
Degli utenti
La terza delle quattro direzioni e quella dell'evoluzione di video questa è una è un dato che proviene dagli Stati Uniti lo utilizzato perché gli Stati Uniti sono sempre un pochino avanti dalla Silicon Valley arriva ormai
La novità arrivano tutte le novità tecnologiche guardate come
Nel due mila e dodici rispetto al due mila quattordici questi sono i tempi di visione delle diverse modalità di trasmissione video
Questa è la cosiddetta Lai tv a TV lineare
Anche in questo caso si può interpretare potrà essere sicuramente spunto per la discussione successiva nel due mila dodici erano cinque ore e dieci la media di visione della tv lineare quindi classica
Nel due mila quattordici sono state quattro ore cinquantuno quindi non è collaterali questo mi fa dire sicuramente la televisione classi traduttori sono così come la conosciamo rimane un mezzo di comunicazione importante
Cambiano le modalità di fruizione comunque guardate come cresce o comunque rimane importante ed è rimane diciamo costante ciò ciò che è la
Visione del Vito tramite computer mentre cresce sicuramente l'utilizzo tramite smartphone da zero cinquanta tre fa cinquantatré minuti ad un'ora e venticinque
Vedete corre che vedete comunque che le distanze sono ancora molto forti quindi non vuol dire che i nostri smartphone i nostri tablet cambieranno la PESD radicalmente la modalità
Di fruizione della popolazione in generale però ci sono delle tendenze ripeto prendiamo quello che è successo negli Stati Uniti come paradigma a
Che che che precede poi quello che succede sicuramente nei
Nei nostri Paesi termino con il quarto tra le dicevo tre più uno e questo non lo affronto sicuramente io perché c'è ci sono esperti molto anche che possono andare molto più proprietà del sottoscritto è il programmati quindi la diversa modalità
Di acquisto della
Della della pubblicità qui non entro del tecnico queste sono
Forecast previsioni non Dini essendo in particolare quindi utilizzato un'altra un'altra fonte che dicono che
Come vedete l'attività della real Time vedi quindi l'acquisto in tempo reale di spazi pubblicitari che oggi è propria del digital ma che con il cambiamento delle tecnologie arriverà anche sugli altri mezzi di comunicazione in particolare sulla televisione e si prevede che
E dal due mila quattordici vedete il trentaquattro per cento arriverà al cinquantadue c'è chi dice anche di più e quindi è un trend e con questo mi fermo e lascio la parola voi non so se no sicuramente qualche minuto sforato però a questo è il denominatore lascio a voi
Esperti del settore UE ben inserirvi con
I vostri interventi legati a il mondo al mondo digitale in particolare carattere grazie
Non si interrompe un'emozione non si interrompe l'illustrazione di carattere generale e quindi non ho interrotto diciannove minuti
Bravo però perché ha fatto meno dei denti per il Paese ha preparato quindi è stato bravissimo Romei Pasetti ricerche si dipende dal punto di vista da quella struttura trasmessi
Allora io siccome
Abbiamo parlato di Twitter e doppio schermo mi corre l'obbligo di dire che Anna Masera lanciato con l'asta che pubblicità il nostro incontro quindi siccome qui c'è anche libertà di Twitter ben sapete che
Quindi se non si picchiano se non si fa il parlamentare per cui sogna si volesse può farlo è stato prima evocato da Stefano D'Ambrosio vedere apparso quindi frontalmente Stefano sfintere definì che salutiamo
Il alla prima quindi siamo passati da personalizzazione che c'era indicato Stefàno
Alla fatto che la pubblicità la verso il digitale come ci ha indicato Alberto e curiosa la cosa che diminuisca dello zero otto li dai tremenda
Siccome ha a che fare con la personalizzazione ma su questo vedremo poi come va avanti se non spingiamo subito che l'assassino quindi percorrere andate deserte un peccato vite e del resto in meglio le andiamo avanti
Adesso
Parliamo viene qui e nessuno si fa dura la vicenda
Molto molto dura perché scende in campo dalla Pavone che parte digital mezzi scritte Presidente meraviglia per l'intera attività Bersani duro che tutti sono credo conosciate da tanti anni Laila e su internet e prima ancora che l'internet ci fosse quindi ha precorso i tempi in maniera totale e assoluta e qui entriamo realmente nel nel tema della nostro del nostro incontro
Esatto
Noi scendiamo nel dettaglio dell'anagrafica buona sera a tutti intanto ringrazio moltissimo dell'opportunità e il Gruppo interparlamentare per l'innovazione
Che devo dire per quello che mi riguarda ha molti amici nell'ambito diciamo dell'attività che svolgiamo onori in particolare
Stefano Quintarelli ma anche Antonio Palmieri Lorenza Bonaccorsi da sempre ci sono stati vicino nel nostro percorso di evoluzione
E di comprensione di quelle che sono diciamo le fenomenologia che anno dopo anno si affacciano per quanto riguarda la comunicazione on line
Quindi sono felice perché ci troviamo in una strepitosa location dove di solito si parlare di politica
E penso che a questo punto delle cose la politica abbia anche molto interesse a comprendere quelle che sono le dinamiche
Della comunicazione e soprattutto come dice per cui il questore D'Ambrosio prima perché c'è anche un problema di privacy c'è anche questo ambito questa parolone che viene utilizzata big data che in realtà
Cela tutta una serie di aspetti che hanno anche molto a che vedere con
La regolamentazione non la legislazione ma non non voglio rubare
Tempo alla mia presentazione che vi anticipo sarà un pochino tecnica perché concretamente pensavamo di
Come dire il dovere di dare una risposta in termini nodi al di là della parolone alla pubblicità del futuro di che cosa stiamo effettivamente
Parlando ben cominciamo col dire che la previ programmati buying in realtà invidie inviare che una costola diciamo nella programmati buying
è una cosa a parte diciamo della pubblicità cosiddetta tabellare la distillerie quindi terrà capirci meglio
I banner piuttosto che il video tutto ciò che è molto simile diciamo la pubblicità tradizionale nella grandissima parte dei casi stiamo parlando appunto di
Display
E anche ovviamente il video che come già anticipava Alberto Dal Sasso sempre più è una parte fondamentale ed anche dell'advertising on line
Cosa sta succedendo sta succedendo che se dobbiamo trovare un paragone la dettagli Singer on line attraverso il programmatico banche e sempre più vicina a quelle che
Sono le dinamiche del trading anzi
Sono diciamo due modalità che utilizzano delle piattaforme tecnologiche e se vi ricordate all'inizio dell'anno degli anni Ottanta come gli operatori di Borsa
Operavano no attraverso le le famose grida
A un certo punto c'è stato uno shift da dal punto di vista tecnologico per cui tutto oggi funziona attraverso la programmazione via computer via piattaforme di trading
La stessa cosa sta succedendo nella nel nostro settore tant'è vero
Che è un articolo di nuovo dell'economista di qualche settimana fa raccontava proprio il fatto che molte agenzie nidi agenzie di pubblicità nella in Gran Bretagna stanno raccomandando la lettura di questo libro con famoso
Libro che parla dei mila fai speed cioè idea sa di Wall Street raccomanda la lettura di questo libro per capire quali sono le dinamiche no
In atto il grande cambiamento in atto nella nel mondo del del media dell'advertising on line
Se andiamo a vedere uniti PD ha sempre per cercare di avvicinarci di più a quella che è poi la pragmaticamente il programmati buying
Si tratta effettivamente di un una serie diciamo di tecnologie che lavorano su una piattaforma che automatizza hanno praticamente l'acquisto degli spazi
L'ottimizzazione degli stessi andando ad attingere in quello che viene così il cosiddetto l'inventori quindi gli spazi disponibili on line e li invento ricche nella Carrisi
Di internet significa la disponibilità di
In Presevo una che l'unità di misura quindi si comprano delle imprescindibile attraverso attingendo ad una piattaforma
Tecnologica che
Sostanzialmente
E qui diciamo a
Centri le come dire la il primo
Grande Tsunami in qualche modo rimpiazza Errani in buona parte alcuni alcuni ruoli nel mondo della dell'advertising sicuramente
Dal punto di vista della professionalità richiederà nuovissime competenze
Apro e chiudo una parentesi è talmente nuovo questo settore che all'interno di un master che nelle nostra sociali nelle nostre associazioni abbiamo organizzato insieme all'Università Cattolica siamo stati costretti
L'anno scorso è ancor più quest'anno a cambiare una buonissima parte metà del piano di studi proprio perché è questa disciplina è talmente importante poi lo vedremo nei numeri
Che abbiamo dovuto in corsa sono sostanzialmente cambiare il piano di studi per preparare dei professionisti che possano essere poi inserite all'interno delle agenzie delle concessionarie degli editori di pubblicità
Come diceva già prima Alberto è uno dei fenomeni dal punto di vista della crescita degli Investimenti più uomini in evidenza in questo in questo momento
Per tornare appunto ha i numeri di cui parlava Alberto prima per dare diciamo una dimensione in più a questo fenomeno teniamo punto conto che nella totale degli investimenti pubblicitari previsti per quest'anno stiamo parlando di circa otto miliardi di euro con una crescita della a uno e mezzo
Guarda e tv detto che all'interno del web c'è anche una buona parte diciamo della televisione quindi anche da questo punto di vista stiamo cercando di trovare delle unità di misura che in qualche modo riescano a omologare la televisione tradizionale digitale quella che siamo sempre stati abituati a vedere seduti sul divano con tutto ciò che invece comunque si definisce televisione ma funziona su device divertissement affonda piuttosto che tavolette diciamo che le due dimensioni comunque occupano la quasi il settantacinque per cento degli investimenti pubblicitari
Se andiamo a vedere ancor più nel dettaglio quali sono i driver di crescita all'interno diciamo dell'advertising on line del web
I fenomeni più importanti abbiamo visto il feroce sicuramente
Ha una lievissima flessione raccontava Alberto ma sicuramente ancora fa ancora la parte diciamo da da padrone il vizio che comunque trasversale lo dicevo un secondo fa
Tutta la parte di che che viaggia attraverso diciamo smartphone ma piuttosto che tavole il social
E sono tutti fenomeni no molti di questi che si sono via via aggiunti quando si parla di internet e no
Fenomeni che sono stati complementari rispetto a quella che è stata l'evoluzione della comunicazione di cui via web ma il fenomeno più interessante che seppure in valori assoluti vedete che nel due mila quattordici
Ha significato centodieci milioni di euro di investimenti pubblicitari quindi rispetto a due miliardi no che abbiamo visto poco fa ed è il cinque per cento sa ma ha un trend di crescita del a Trentin città come come si dice
Più centoventi per cento
Se poi andiamo a vedere le crescite anche in in altri Paesi sono ancora più alte quindi è un fenomeno che siamo cogliendo come segnale debole ma neanche poi tanto ma che sicuramente destinato a vedere un ruolo molto molto importante
E qui faccio una brevissima citazione alla al libro che abbiamo da pochissimo pubblicato meglio e nella fattispecie alle Sandro Sisti e Antonio De Nardis che
Che insieme insieme a me si era posto proprio una domanda tenete conto che questo libro nasce proprio per il fatto che siamo intanto come dire quelli che stanno sperimentando
Questo fenomeno e quindi ci siamo immediatamente posti messi nella condizione di in cercare di
Mettere a fattor comune tutto quello che abbiamo imparato nell'arco di qualche anno di esperienza
E sebbene voi sappiate che fare un libro pubblicato dal punto di vista degli Economics non ha nessun tipo di ritorno quindi non l'abbiamo fatto certamente per quel motivo ma l'abbiamo fatto proprio nella logica della
Cosiddetta share of noleggi eravamo convinti che andando poi a interpellare anche perché un libro che e fatto proprio da interviste ed andando a sentire tutti gli operatori tutti quelli che sono coinvolti in questo momento in questa particolare filiera
Abbiamo chiesto proprio di ma raccontare la loro esperienza siamo stati aiutati come sempre dalle associazioni che hanno un ruolo fondamentale nel nostro settore perché fanno divulgazione sette hanno gli stand alle quindi
Con diciamo l'aiuto dell'interattiva aperta di sicuro e di Asso comma abbiamo costruito un questo libro che mettiamo a disposizione
Un po'di tutti quanti specificando che è stato terminato a novembre del due mila quattordici perché probabilmente quello che trovate scritto su quel libro in parte può essere già o passo letto
Programmati by India quindi per entrare nel merito è un protocollo di negoziazione
Che consente di vendere e acquistare
La pubblicità in tempo reale le piattaforme consentono veramente la possibilità d'o di fare trading quindi domanda e offerta che si confrontano in tempo reale stabiliscono anche i prezzi proprio in funzione della domanda e dell'offerta
In tempo reale
La variabile in più che offre la tecnologia l'algoritmo e l'efficienza
Oltre all'efficacia si riesce ad arrivare al di là di quelle che sono le dinamiche di negoziazione commerciali si riesce ad arrivare veramente con
Grande precisione al target di riferimento non solo si intercetta il target di riferimento ma lo si riesce a seguire era integra intercettare
Nel tempo proprio in funzione delle abitudini
Di navigazione non perché va a vedere il sito Pinco Pallino punto it per non fare nomi e cognomi
Quindi so per definizione che le ricerche mi dicono che quel certo target di riferimento lo trovo tipicamente su quel sito no
A prescindere dal fatto che chi naviga su internet e si trovi su quel sito o su un altro sito lo si riesce in terra a intercettare proprio dinamicamente
E questo è un fattore diciamo molto importante disfattismo per alcune ci piace dire perché in effetti è un nostro è uno Tsunami uno stravolgimento rispetto alla pianificazione media fatta per silos hanno la televisione all'interno della televisione canali palinsesti trenta anima
Qui intercettiamo o no il nostro consumatore nel suo Consumer giorni e quindi come si muove nell'usciamo di intercettarlo proponendo anche dei messaggi che tengono conto del fatto che sia già stato esposto
Ho ONU sia stato risposto ad una comunicazione pubblicitaria quindi lo possiamo anche rincontrare con uno storico dell'India che può essere interessante dal punto di vista
Della comunicazione abbiamo detto è un fenomeno agli esordi ma sicuramente avrà delle implicazioni incredibili parliamo di tsunami non non a caso perché in effetti se andiamo a vedere
Quella che diciamo una volta era la filiera della nostra industria i delle industrie della comunicazione
Avevamo ruoli chiari ben definiti dinamiche sequenziali ingresso di nuovi attori uscita ingresso di
Soggetti competitore ma senza grandi perturbazioni tutto sommato una filiera fatta dal mondo
Dell'editoria quindi l'offerta alla destra abbiamo il mondo degli investitori pubblicitari a domanda e nel mezzo ci stanno le concessionarie di pubblicità alle agenzie creative le agenzie Nidia
E così via e ovviamente trasversalmente tutto il mondo della ricerca tutto ciò che ci mette nelle
Conditio che ci metteva e ci mette ancora adesso perché viva Dio un fenomeno paga che appunto sta crescendo e ancora non possiamo fare a meno di ricerche
Come può essere audita nella piuttosto che Audiweb che ancora per un buon percorso periodo della mostra vita ci accompagneranno ma certamente siamo indennità il dobbiamo tenere conto che queste cose qui fanno un po'parte della storia
Perché oggi la filiera è fatta già in un'altra maniera sempre per semplificare di trovate
In alto nella slide è tutto il mondo degli investitori quindi
La domanda di pubblicità in basso vedete IPAB dice agli editori l'offerta nel mezzo però ci sono degli attori in parte diversi si chiamano di Manzari fra forma
Ho supply side parte plafond il che significa che stanno entrando come dire no attori diverso e cominciamo a vedere tra l'altro dei marchi
Ha totalmente sconosciuti fino a qualche anno fa nella nostra industria ma in generale
E se dovessimo vedere davvero la fotografia completa di questo mondo legato alla a diciamo alla display al programmati buying
Questa è la realtà dove non non non mi fermo in un vite ed io vorrei raccontarvi i vari pezzi però come potete vedere
è un puzzle molto molto complicato molto sofisticato molto probabilmente ci sarà come dire una semplificazione nel tempo un'aggregazione una concentrazione
Dei player
Ma
Potrei dire che il novanta per cento dei prenda che vedete qui rappresentati sono totalmente nuovi fino a qualche anno fa non c'erano la gran parte sono start-up anche hanno
Si sono inventate come dire un un prodotto una tecnologia sono entrate nel mercato anche in quello italiano
Cosa stanno facendo attori come per esempio le associazioni che incontreremo anche poiché nella tavola rotonda stanno cercando di interpretare questo fenomeno
Mettendo a fattor comune come dicevo poco prima le competenze e le esperienze che che che abbiamo fatto fino ad ora ma
Cominciamo a parlare anche di problemi di questo
Di questo Tsunami e ancora necessario fare molta chiarezza anche chi come me
Ha fatto un po'di esperienza ancora oggi ha bisogno di capire ci sono dinamiche non completamente governabili bisogna settare le regole del gioco e questa location è particolarmente importante da questo punto di vista bisogna fare divulgazione bisogna farle conoscere
Giusto per darvi un'idea questa
è la rappresentazione attraverso
Un'indagine che ha fatto l'interattività per Paesi in puro pochi mesi fa andando a chiedere ai soci che sono circa duecento poi c'è qui il vicepresidente Marzana che ha
Partecipato anche a questo progetto dove abbiamo iniziato a chiedere
Quali dei nostri soci già si occupano di
Programmati by India
E su centottantadue soci settantasette hanno dichiarato che hanno a che fare diciamo con
Con questo tsunami la cosa che vi ho messo in evidenza e io rosso sono gli attori italiani
Tra l'altro ci sono attori che arrivano anche dalla dalla tradizione come dire editori che certamente non nascondo un altro ieri come RCS piuttosto che in media mondana
E così via ma c'era ci sono anche investitori come per esempio UniCredit questi sono i soci di Yab non tutti fanno parte ovviamente della nostra associazione ma tenete conto
Che stiamo parlando di una percentuale molto piccola tutto il resto sono attori internazionali che sono pesantemente entrati nella nella nostra industrie proponendo una serie di servizi interessanti Barilla proprio ieri al convegno dell'UPA
Dichiarava che nel loro mica mix di comunicazione c'è un buon investimento in programmati buying
Il futuro prossimo ne parlava Alberto prima cosmica screen uno dei vantaggi Dini di questa diciamo novità che stiamo vi stiamo raccontando proprio la cosa idealità cioè il fatto che il programmati buying funzionerà
E illogica cross media quindi l'utente sarà intercettato speriamo con dei messaggi che sempre più siano profilati custom Rizzati quindi sempre più interessanti per i consumatori
A prescindere tra i device che utilizza sia che riguardi la televisione sia che guardi che sia assunta billette o su uno smartphone la cosa interessante o addirittura
Che si è esposto ad un'affissione
Perché perché il minimo comun comun denominatore è il protocollo di comunicazione internet se c'è una base di questo c'è la possibilità di intercettare e quindi di riconoscere i consumatori
A prescindere appunto dai media che utilizzano quindi potete immaginare dal punto di vista della comunicazione del cosiddetto sto ritenni Ling come diventa
Diciamo interessante e ancor più l'irrilevante la possibilità di dare un messaggio pubblicitario
Ho un minuto di tempo introduco soltanto diciamo tre slide che sono anche delle problematiche come avevo accennato prima che credo verranno affrontate nella tavola nel corso della tavola rotonda
L'avvio avviliti
Che fa parte del programmati by ma non solo
Immagina la domanda che ci si pone perché ovviamente investe
In comunicazione è ma chi mi garantisce che effettivamente quel video sia stato visto e sia stato visto tutto se per esempio un video di venti secondi come si misura quali sono le logiche no
Chiedo di cui dobbiamo tenere conto per far sì che ci sia del delle che ci siam delle certezze anche a questo punto di vista perché diciamo sempre che internet a uno dei vantaggi legati alla possibilità di misurare qualunque cosa poi di fatto ancora oggi stiamo parlando no di quella che è un'unità di misura che deve essere uguale per tutti per far sì che un video effettivamente
Si possa certificare sia sia stato visto
Le altre problematiche sono molto vicine come dire al mondo della anche della politica perché dobbiamo comunque
Eliminare ancora il traffico fraudolento e la tecnologia diciamo si porta dietro anche il fatto di poter tra virgolette
Falsificare il traffico come se fosse traffico da parte di persone ed in effetti è traffico creato generato da macchine
Combattere il male guerra quindi la proliferazione di appunto di
Di
Software anche in qualche modo
Non giocano a favore della del nostro mondo dell'advertising e quindi anche dei consumatori
La prima sterili anche a un fenomeno trasversale ovviamente ma che va a toccare anche villa programmati buying
E tutta la parte appunto di promozione e di della cosiddetta brand sesso sesti quindi la tutela del marchio perché tutta questa tecnologia e tutta questa libertà come dire si porta dietro anche delle problematiche
Che banalmente tra virgolette sono anche legate alla protezione dell'armadio e alla trasparenza che è un'altra parola molto molto importante nel nostro settore
Negli Stati Uniti ancora una volta ci si sta mettendo d'accordo le grandi associazioni in questo caso lo gli abiti l'associazione delle
Agenzie di pubblicità americane
Sta lavorando proprio per combatte quindi per gestire questi fenomeni che vi ho citato pocanzi e la stessa cosa sta avvenendo anche in Italia
Non è un caso no che abbiamo tutte le principali associazioni oggi qui con noi e che quotidianamente sono intorno ad un tavolo a discutere di queste problematiche quindi a questo punto delle cose
Come spesso si vede ci piace giocare attraverso queste immagini chi calma NBA programmatica e con questo ho chiuso dire
Graziella Ida che l'hai l'ha preso tre minuti e trentatré secondi in più rispetto il quindici ma
Noi in questo caso non si poteva interrompere una relazione programmatica
Di da questa
Informazione di servizio per l'Aida Pinco Pallino appunto di chi esiste ed è un sito che fa abbigliamento per bimbi da mia novecentottanta controllato in tempo reale
Non credo sia ormai davvero centottanta però loro la fanno questo lavoro adesso e se ho capito bene è assente per ricostruire un percorso il percorso che stiamo facendo ha ben detto personalizzazione
Abbiamo detto che si va caducità verso il digitale e
Abbiamo capito che
Il programmati banchi o tradurre in italiano con sfida così vediamo se ho capito se ho capito io l'ho capito tutti
Acquisto personalizzato dinamico in tempo reale di pubblicità
No questore
Diciamo la novità l'acquisto personalizzato in dinamico in tempo reale di pubblicità
Il nuovo mondo
Verso il quale si sta andando e in realtà
Nel quale siamo già sbarcati c'è Cristo for colomba già sbarcato a questo mondo
Ha già fatto un pezzo di strada speriamo che sia più mite di Cortez Bazzo Mazza stiamo andando in questa direzione qua o approfondendo il tema
Adesso tocca Alessandro SISTRI che è stato nominato come anche credo questo è il Comune come coautore libero
Ovviamente comprato il libro mi raccomando alleggerito divulgate no in realtà credo che apro parentesi sono
Non sono qui per vendere ma per entrare dentro il richiamo esatto
No si corre
Io apro per
Ulivo del genere meriterebbe di essere ma forse c'è già il sito che lo accompagna
Per in tempo reale avere degli aggiornamenti e quindi poter dare una seconda una terza la quarta vita c'è una vita in tempo reale ai concetti che voi avete
L'estratto dicevano di aver fatto un lavoro vecchio quindi
Sappiamo questa premessa io
Caro Alessandro rispettabile de plano tratti di via devo dire che qui si va sul pesante per tutti ci dirà effettivamente come funzione in pratica quindi
Se avete dei denari in tasca da investire e li avete già pronti i cui sostanzialmente adesso di vita come potete giocarli utilmente per raggiungere i nostri figli perché
Allora io partirei dalla diciamo così scherzosamente dalla slide del rimanete calmi e quindi andiamo a vedere come funzionano di fatto le piattaforme
è importante in questo mercato capire che la tecnologia non è una soluzione ma è un driver per la crescita del mercato quindi chi produce tecnologia di fatto entra nella catena del valore
Della negoziazione della pubblicità e si porta via una fetta del fatturato che viene transato
Nel mercato quindi Google Yahoo e i grandi giganti della della della new economy sono entrati in questo settore fornendo soluzioni tecnologiche ma di fatto
Sono diventati gli intermediatori al pari delle concessionarie dei Centri Media
Portandosi a casa delle porzioni di fatturato che prima erano nelle mani degli editori e dei Centri Media
Quindi è bene fare una velocissima scorsa di come evoluto il mercato internet che in vent'anni ha avuto tre onde tecnologiche di di crescita
Che sono molte perché in vent'anni abbiamo Air pensavamo di aver visto sempre tutto ma in realtà ogni volta ci siamo dovuti trovare a ad inventare la catena del valore della pubblicità
E trovare a trovarci di fronte nuovi intermediari che sta volgevano il processo di intermediazione di negoziazione di vendita della pubblicità
Internet è la nascita di internet e si colloca fondamentalmente negli Stati Uniti alla metà degli anni Novanta
E e la tecnologia è stato subito un primo driver di sviluppo del del mercato attraverso la alla fornitura di i cosiddetti avverta essenziale perché sono dei server
Definiti e creati per erogare le le campagne di pubblicità di banner comprate dagli inserzionisti sussidi ed editori la negoziazione della pubblicità in questo primo periodo però avveniva
In questi primi sei anni avveniva così come era avvenuto negli altri mezzi quindi c'era un inserzionista che contattava direttamente
Un sales manager della concessionaria di un editore oppure attraverso un centro media che contattava il il sale Simenon certe la concessionaria l'editore
Definiva una quantità di spazi pubblicitari in questo caso le impresso un pubblicitario quindi ho visto di trazione di di di spazi pubblicitari
In un certo formato definito da comprare in una sezione specifica del sito dell'editore quindi era una negoziazione a quantità attrezzo così come ha sempre avvenuta sugli altri mezzi
Il paradigma economico però del mercato internet stravolge va quello che era l'oligopolio presente nel mercato dell'editoria in cui pochi editori nazionali o multinazionali quindi globali
Avevano accesso attraverso l'euro per le proprie testate a un pubblico di milioni di di lettori
Perché la crescita vertiginosa delle udienze da una parte la proliferazione di editori on line
Che hanno messo sul mercato contenuti gratuiti sulla rete e quindi hanno dato occasione a milioni di utenti internet di fruire contenuti
Quindi sono diventati degli editori on line senza barriere all'entrata nella produzione e distribuzione di contenuti
Che erano tipiche del mercato dell'editoria in cui la distribuzione di un giornale la stampa distribuzione rappresentano il sessanta per cento del
Del
Del costo del del del del prodotto
Quindi che
Domenico Porfido si rompe e si trasforma in una concorrenza non dico perfetta ma in perfetta in cui non è più possibile applicare alla pubblicità un prezzo di compravendita che abbia una rendita di posizione legata alla forza del brand dell'editore
Questo cambiamento di paradigma
Che fondale su basi nella Michele economia divari Anna è un cambiamento di paradigma di
Gli editori non intercetto nella prima fase di internet sta
Perché nella prima fase di internet e gli editori continuano a difendere una la quantità minima di di spazi pubblicitari
Cercando di spuntare il prezzo più elevato per una quantità di pubblicità da vendere sulla sul mercato
Quindi invece di vendere tutta la pubblicità disponibili all'interno di un sito si concentrano nella nella monetizzazione nella valorizzazione al più alto valore possibile
Di vendita di una porzione
Generalmente inferiore al trenta quaranta per cento di tutte le ville visualizzazioni pubblicitarie disponibili sul sito
è chiaro che se la pubblicità invenduta cioè la la quantità di pubblicità che un editore chi esce a per attrezzare su un a non perché non piazza sul mercato e di più della quant'anche io vendo direttamente emerge un mercato della della seconda mano o dell'altra letta e quindi una una un
Intermediario tecnologico che mette sul mercato una piattaforma in grado di aggregare le visualizzazioni pubblicitarie che l'editore non è in grado di vendere attraverso la sua forza commerciale di trovare
Attraverso una connessione on line nel mondo dei milioni di aperta in serra la Bertani sia disposto a fare un'offerta ad un prezzo
E ad un Budget da spendere per quella impressione per quella visualizzazioni pubblicitaria quindi da subito dopo quattro anni di negoziazione nascono sul mercato quelli che poi potete vedere qui in questa slide sonagli addetta Esine turche che sono degli intermediatori
Che di fatto aggregano gli spazi invenduti degli editori grandi e piccoli
Stiamo parlando di editori
Mondiali o nazionali faccio l'esempio di RCS Repubblica Paolo hotel state come il Times o in sé Guardian quindi grandi editori che si trovano a a vendere sul mercato attraverso advertising metto h
La pubblicità che non riescono a vendere attraverso la forza vendita questo perché c'è un eccesso di offerta rilascerà scarsità
Adesso invece il mercato a un eccesso di offerta rinnovazione successiva che è quella che ci porta al programmatiche buying alla possibilità di fare questa intermediazione in tempo reale
E ci porta alla terza parte della della chart in cui nascono gli ha dei centri fondamentalmente sono le borse valori della pubblicità on line dove è possibile comprare la pubblicità in tempo reale da far vedere
Attraverso analisi comportamentale ad utenti che hanno specifici comportamenti di navigazione
Quindi
E la tecnologia in qualche modo che viene sintetizzato in questa fatta è costituita diciamo quello che noi chiamiamo le consiste ma tecnologico del programmati buying è costituita da un insieme di piattaforme automatizzate che consentono agli inserzionisti di comprare per ghettizzare la pubblicità
E agli editori di venderla aggregandola
Aggregandola e quindi di vendere le udienze e la pubblicità ad inserzionisti interessati a colpire esattamente utenti che hanno certi determinati comportamenti di navigazione
Le piattaforme che servono agli inserzionisti per connettersi alla borsa valori quindi questi tre Linde esche si chiamano demand Side Platform le piattaforme invece che utilizzano IPAB Michel per vendere la pubblicità si chiamano saprai sai Platz forma
Tutto il sistema che di programmati buying è alimentato come voi avete più volte ho sentito da un sistema di dati gestito da delle piattaforme che si chiamano data Management Platform che consentono agli editori di aggregare segmentare le elezioni le udienze che vendono sul mercato
E agli inserzionisti di fare le operazioni di targhe tentazioni di acquisto degli spazi pubblicitari da far vedere a specifici utenti
Ognuno di questi operatori si porta via una fetta percentuale del fatturato tra pubblicità
Quindi del prezzo di vendita a chi lo sottrae evidente evidente diciamo a agli incumbent come si dice sul
Sul mercato ovviamente stanno cercando di con di comprendere e di ricomporre nella catena del valore un proprio ruolo
Adesso facciamo un esempio diciamo fatto una ricerca su su Google perché volevo vedere la la nuova forte Mustafa Ndiaga esce in in primavera sarà commercializzata in
In Italia scusate all'inizio dell'estate poi ha fatto dopo aver visto su quattro ruote la recensione di sulla forma ostando e sono andato sul sito di viaggi
Perché volevo in qualche modo comprare un albergo per fare lo sprint reca Miami svelano che è un ottimo albergo
A
A Miami dice dopodiché sono andato sul Sole ventiquattro Ore ho visto un un articolo di comparazione tra conti correnti e sulle indimenticato i correnti
Dopo aver fatto questo percorso di navigazione e io sono tracciato attraverso sì cookie che mi vengono inviati ogni volta che vado su
Su ivi i rispettivi significa arrivo sul Corriere della Sera punto it
Prima che la pagina si componga cioè quindi prima che la la homepage si componga il server della pubblicità di di Corriere della Sera rileva che il
La la concessionaria non ha venduto uno spazio pubblicitario in quel momento non ha pronto uno spazio pubblicitario da che ha venduto direttamente attraverso un commerciale
Da far vedere all'utente che a quel percorso di navigazione allora la libertà e sin server fa una chiamata al mercato
Attraverso la piattaforma sa approvai sai Platz forma e dice signori ho qui a disposizione una visualizzazione pubblicitario da far vedere all'utente che ha cercato una Ford Musi Stanga ha visto dei un articolo sui conti correnti e voleva andare a a comprare un albergo a
A Miami questa chiamata si chiama tecnicamente bidelle queste in un'asta si fa un abito request all'editore in questa bizzarra questa
Quindi questa richiesta fatemi in offerta per questo spazio dice qual è il prezzo minimo che disposta accettare per quella per quella offerta
Passati informazioni ri-profilazione di profilazione dell'utente al mercato quindi dice al mercato guardate che questo movente che a questo tipo di più tipologie di comportamento e ponti a difendere da da la l'aggressione del mercato e la competizione sul tre lo può mettere le cosiddette blacklist dire guardate che io voglio che qualcuno mi faccio un'offerta su questa impresso ma non voglio che per esempio le aziende Automotive va possano fare un'offerta avvengano a comprare apprezzi come dire di asta
La pubblicità
Diciamo siamo qua nell'ordine io ho parlato circa un minuto e mezzo siamo nell'ordine dei venti millisecondi
Quindi qui siamo a Ventimiglia i secondi la richiesta viene passata al mercato dall'altra parte vedete sulla destra della sarta ci sono le piattaforme demanda sai Platz forma
Le piattaforme demanda sa il plafond sono di cui all'ente I tre di investe che ci servono per comprare le azioni di Facebook sul NASDAQ quindi dietro ci sono le aziende carcerati piattaforme e dicono di voler comprare
Un impresso un pubblicitaria da far vedere a a un utente che ovviamente a quei comportamenti divaricazione e fanno l'offerta
Quindi nel caso uno della piattaforma una abbiamo
Un un investitore dell'Automotive va che è disposto a offrire due euro due Europei mille visualizzazioni da far vedere a quella a quella a quella utente
La piattaforma due tira fuori l'offerta più alta da tutti gli inserzionisti ed è un sito finanziario facciamo esempio Fineco che è disposto lo stile zero virgola otto euro per comprarsi quella visualizzazione e pubblicitaria e infine la piattaforma tre che booking
Dice booking è disposto a offrire un euro e mezzo per far vedere esattamente il banner dell'hotel diranno che io ho poco poco fa visto sulla sito di bowling in modo da sollecitare la conclusione la transazione chi vince chi vince questa impresso un pubblicitaria
Immaginando che il nostro editore abbia messo un prezzo minimo di un euro escludiamo quindi l'offerta più bassa il forte price cap zero otto quindi del decidono finanziario
Immaginiamo che ci sia una black list del settore auto motive quindi purtroppo escludiamo anche l'offerta della Nissan anzi della forte che putacaso voleva proprio farci vedere la
La la la la la Ford Moustaghfir e chi la vince la vince booking che spunta l'offerta più alta accessibile sul mercato che in questo caso di un euro e mezzo
Ok tutto questo processo avviene con una richiesta d'offerta e una risposta di offerta e in una deliberi deformato pubblicitario i cento millisecondi
Un po'lenti sentenze sì effettivamente effettivamente il mercato è poco liquido quindi direi che il mercato in questa fase poco liquida può migliorare
Sì quindi diciamo che
In una giornata di asta un mercato della borsa della pubblicità come
Facciamo facciamo qualche nome ma non c'è soltanto Google ci sono tanti player locali anche italiani
E anche internazionali quindi ci sono diversi operatori che che gestiscono le borse valori della pubblicità si ascoltano quindi si ricevono miliardi miliardi di richieste di di offerta per pubblicità da visualizzare sulla Rete A.
Questa prima transazione che viene chiamata realtà inviti in realtà è il primo step il primo pezzo delle negoziazioni programmatiche
Che è nato nel due mila dieci quindi stiamo parlando di quattro anni fa quindi quattro anni fa in realtà il vitigno questo meccanismo asta distrugge la catena del valore della intermediazione negoziazione pubblicitaria mettendo in piedi questo nel meccanismo
Di negoziazione operato da dei solution provider perché credo technology provider
è chiaro che gli editori diciamo confrontarsi con un mercato aperto che fa diciamo pressione sul prezzo quindi tende in qualche modo a ad abbassare il prezzo di vendita perché la competizione sui prezzi in qualche modo espone la in concorrenza perfetta
A abbassare il prezzo di vendita hanno cominciato a mostrare qualche frustrazione
In questo in questo processo allora
Insieme a I technology provider sono nate sul mercato delle nuove modalità di di di di negoziazione
Che vengono chiamate le viene lasciata di Private marketplace che significa se la piattaforma di consente di fare un'asta una molti non vedo perché non sia possibile utilizzare la fa la piattaforma per fare un'asta in cui il padre share invita
Dieci quindici avverta il SerT che conosce in modo da fare come un'impresa Aldo
In cui invito in cui invito i miei clienti principali in cui la loro l'occasione di comprare ad un prezzo un po'inferiore del del del prezzo di listino pubblicità di qualità
E questa diciamo questa modalità di negoziazione viene chiamata Private marketplace quindi che cosa cambia che c'è un paio di share ma non c'è il mondo degli avverta sette possono fare o richiesta d'offerta partecipare all'asta ma è un'asta chiusa
Una sta chiusa diciamo con dieci quindici partecipanti in cui vengono invitati a fare dell'offerta e ovviamente sempre con un prezzo minimo e delle condizioni di partecipazione all'asta
E il livello successivo e che se è possibile fare un'asta uno a pochi sarà possibile se la piattaforma consente fare un'asta uno a molti
Uno a uno scusatemi e quindi si arriva al cosiddetto preservi il
In cui c'è un pub ricevere e un
E una Bertani secche negoziano con un prezzo fisso in questo caso non ha dato l'allarme la la la vendita se la pubblicità e quindi di fatto il processo viene completamente automatizzato chiudo facendo velocemente vedere
Qui vedete un'interfaccia di una piattaforma che io ho
Arisa nomi ma per evitare di fare pubblicità rispetto rispetto all'altro Walter di come funziona fondamentalmente il processo di pianificazione attraverso la piattaforma la prima sequenza e banale e quella di stabilire quando vogliamo comprare la pubblicità
Qual è il Budget che noi vogliamo spendere nella campagna
E qual è la fetta che lo facciamo con la moneta tipica del web cioè il CPM cioè quanto siamo disposti a pagare mille visualizzazioni pubblicitaria
Il secondo passaggio fondamentale quello di poter
Stabiliva frequenza disposizione io non voglio che il mio messaggio sia ripetutamente visto dallo stesso utente
Più di un certo numero di volte perché è inutile saturare la frequenza di esposizione quindi io posso stabilire quante volte gli utenti se saranno esposti durante la campagna il mio messaggio
è la moneta tipica del per fare noto ritardi marchio quindi copertura del target di frequenza
Infine va da scegliere così come quando so che cosa voglio comprare le azioni di Facebook devo andare sul NASDAQ Caio serve io so che Corriere della Sera vende la sua pubblicità sulla borsa valori di di Milano io dovrò scegliere attraverso la piattaforma su quale borsa valori voglia andare a ad attingere per acquistare la pubblicità
Infine posso scegliere direttamente digitando il sito su cui voglio comprare la pubblicità con informati con i formati che io voglio comprare
Oppure scegliere siti non per dominio ma per argomenti cioè voglio pianificare ANIA campagna sussidi capannoni sporte perché il mio targhetta un interesse nello sport
Infine
Il target Inge ritardi Haring io voglio che il mio banner sia visto da utenti che vivono nella città di Copenhagen né si connettono quindi da Copenaghen che siano donne
Ok e che abbiano già visitato presenti una pagina fa in particolare del mio sito abbiano ci ha visto la scheda prodotto dell'hotel della no
Ok e che usino per connettersi al mio sito il il il un Devine se mobile un tablet uno smartphone
E si alla fine il reporting dalla campagna quindi otto schermate diciamo
Queste piattaforme segnavano onde scelte nel senso che si
Un'azienda ha una competenza all'interno per poter pianificare può in qualche modo bypassare il centro media e utilizzare la piattaforma nata lo dico anche con un po'di cautela senza voler
No beh passare centro media e quindi e quindi pianificare quindi par ghettizzare
Acquistare deliberare e fare reportistica di una campagna pubblicitaria che non va più su un singolo sito ma che raggiunge audience in tutto il mondo
Bene si può se siete ancora vivissimi ok
Vivendo comportare il processo si stia affatto una esposizione che io definirei impressionante quella di prima programmatica questa impressionante perché non so perché parlava di impressioni
Ma anche perché è impressionante effettivamente a modalità con la quale
Si può raggiungere il mercato
Bypass a questa velocità assoluta e bypassando i tre
Se un ai mediatori a questo punto grazie ovviamente finiamo questo ultima
Prima parte l'ultimo Trento della prima parte
E come ricopia Sperini che ho
Dove ecco lì è un grosso personaggio e non solo per la sua stazza
No per le tante cose che fa nella sua vita professionale avendo a che fare con quei per qui il cappello col quale si presenta è quello di Presidenti di altri web e non aggiungo altro gli do subito la parola grazie
Con l'intervento completo un po'cerco di completare lo scenario con quelli che sono i dati fondamentali mi rendo conto per chi non è in questa
In questo settore stiamo parlando di
Di cose
Piuttosto complesse però
Sono molto importanti per il futuro di questo mercato in generale di quello che sa e che sarà il settore delle notizie dell'innovazione in ogni Paese quindi secondo me vanno
è giusto porvi attenzione studiarli con cautela sono anche molto importanti sul futuro per i consumatori per gli utenti cioè per come avverrà e come secolare nostro rapporto con la Rete
Ricordo alcuni numeri che abbiamo detto dieci miliardi era la pubblicità oggi sono diventati sette
Trenta per cento in meno dal due mila sette con la crisi
Cosa
Ancora upupa se volete che in quarant'anni avete isolati all'isola mantenute esattamente la stessa
Percentuale
Quindi continua
In quarant'anni sono tanti e ecco l'evoluzione tecnologica in mezzo al cinquanta per cento dei sette miliardi circa
La Rete cresciute impietosamente a discapito degli altri mezzi soprattutto ahimè per gli editori della carta facesse guardate proprio il trend storico ostruito completamente la carta se periodici e quotidiani
Ecco una cosa forse che non si detta che dei quasi due miliardi di Budget on line alza se eccetera
Più del settantacinque per cento in realtà solo di grosse organizzazioni straniere quindi la nostra filiera anch'
è stata avuto un impatto importante dal punto di vista del digitale perché sono arrivati dei mostri alieni da qualche altra parte mentre prima qui cento per cento dei famosi dieci miliardi era
Aziende no erano aziende nostre sostanzialmente
Adesso piano piano le aziende non sono più nostre ma sapevano dei grossi operatori internazionali
Lo dico perché molti non sanno che in realtà la dinamica e la competizione internazionale nell'innovazione nulla si fa soltanto a botte di prezzi e competizione diciamo di mercato
C'è un conto grosso silos
Posizionato soprattutto negli Stati Uniti in California ma anche nel resto dell'Europa soprattutto l'Europa del nord che il Cal burqa il carburante costituito da
Decine di miliardi distese in Venture Capital capitali sopra innovazione questo fa sì che operatori entranti possono stare anni e anni senza quegli è un soldo
è un problema perché questo distorce se volete anche
La battaglia in questo scenario cioè lì i nuovi le nuove piattaforme le nuove tecnologie posso competere meglio non solo perché sono più efficienti ma siccome perché noi iniziamo poco abbiamo pochi soldi poco che pacca carburante
Riescono a farsi competizione soppresse quindi entrare di facilmente
Questo introduce celle era la parte violazione vi dico a qualche altro dato che manca che manca a questo punto
Cioè parliamo di una cosa che avevo preparato chi sono chi c'è sulla rete quella currencies la rete allora tradizionalmente gli altri mezzi funzionavano così
Solo
Siccome come veniva pagata la pubblicità c'erano dei rilevatori c'erano dei medesimi quei mezzi dico regolati da delle Audi sono così peggioramenti Dusi commenti
Galli dicono quante oggi ci sono però il giornale trovi testata per ogni canale televisivo
Questo si traduce in una pianificazione del mezzo
E ovviamente c'è un mercato che fa citare i prezzi però sostanzialmente l'acquisto di uno spazio pare efficacia si in televisione su un giornale eccetera eccetera
Veniva decretato dalla udienza al tipo il target che stava sulla testata o sulla canali televisivi è ancora oggi è così
Quindi
Le udienze relatore io ho chiesto Auditel per la televisione Audiweb eccetera sono importanti perché sono sostanzialmente coloro che battono la moneta Carenzi con cui si compromette
Se io dico che una traviso le al tre per cento di audience costa tanto comprare uno sport in quella trasmissione poi può costare oggi trenta per cento meno cinquanta di dieci anni fa tre problemi di mercato generali
Okay però costerà tanto quale parte del tre per cento su Target da un'altra parte
Quindi è importante per capire qual è Carrè essi Dabalà manda monete battuta sulla Rete anzitutto capire chi c'è sulla Rete io da dati aggiornati all'ultimo mese per farvi capire come si sta muovendo la gente
Ha distrutto si attacca la Rete chi potentemente se attaccare che non siamo così indietro come si dice sempre bene l'ottantatré per cento popolazione italiana la possibilità di collegarsi e in qualche modo collegata o dallo smartphone o del tabacco dal pc a casa con ufficio
Quindi dal punto di vista dei potenziali collegati siamo
Abbastanza avanti siamo come i francesi quindi sa un po'di rispetto alla
Agli Stati Uniti ma siamo abbastanza avanti
Questo lo spaccato in particolare c'è stata una
Costas crescita di del tavolette rispetto il PC
O dello smartphone siamo un popolo molto molto amante dei telefonini però sostanzialmente sono dati abbastanza positivi di collegamento
In particolare
Dato che siamo in da un anno all'altro trent'il trentaquattro per cento tablet così intanto pazzesco
Così come siamo gas abbastanza diffusi quindi sono enormi differenze fra
Gli uomini donne locazione geografica sì centro un dieci per cento in meno rispetto al nord del centro sud subito scusate però insomma sono le cose che ci si possono aspettare
Cambia sensibilmente chi si allaccia ovviamente su
Quindi le la tipologia il soprattutto sulla sul caso l'educazione ma cambia ancora più sensibilmente e il vero di città al di là di italiane qui sulla base di Tana grafica
è un dato che non appare quasi mai ma l'Italia si distingue radicalmente degli altri Paesi europei e del mondo intero perché abbiamo un taglio che sull'età anagrafica
Sopra i cinquantacinque sessanta detratti di crescere cresce pazzesca mente l'utilizzo della rete se noi fossimo la popolazione che si ferma a sessantacinque anni saremo allo stallo stesso livello degli scandinavi o degli inglesi
E questo lo sottolineo perché spesso non viene fuori
Quindi più sui pensionati è la metà che che che che sugli altri questo dato non è così negli altri Paesi se voi andate nel nord Europa o Stati Uniti non ecco il settantenne anzi a quel tempo usate sulla rete del quarantenne
Chiaro
Il settantasei per cento siamo attaccati Nardi exeresi dalla RAI su Stefano Quintarelli altre Sperto sono
Sono comunque collegamenti scarsi lo sapete tutti siamo un disastro però comunque siamo collegati ok
Male poco velocemente ma collegati ecco quello che cambia sensibilmente e quanto usiamo la Rete
Se l'ottanta per cento e rotti collegato in realtà chi usa effettivamente la Rete da due anni su durante un mese poco
E circa la non è poco meno della metà della popolazione cioè abbiamo
Per poco più netta depurazione abbiamo ventotto milioni e rotti di utenti unici in un mese ventun milioni di utenti unici al giorno
Cioè cinquantatré precedono colazione una volta al mese il quaranta per cento la popolazione una volta al giorno e questo dato molto inferiore rispetto agli altri Paesi a tre paesi in un mese di settanta ottanta per cento di tutti uso almeno una volta la rete
Per usare almeno noterete intendo qualsiasi cosa anche attraverso un atto è quindi non soltanto da pc
Audiweb un coso piuttosto sofisticato grato al costo chiari che misura qualcun limiterà sia il che si quei vertici se poi a tarda età dello smartphone quindi con i nostri panelle con i nostri sensori guardiamo quasi tutto
Altri dati
Che sono interessanti sulle creste ad esempio
Il diciannove per cento di due anni e salute salite la crescita di utenti unici giuramento via mobile mobile quindi il vero la vera Chillida application specie qua in Italia e l'utilizzo da strumenti mobili
Siano essi smartphone o tablet
Così come impressionante nude italiani delle a passa che è molto più alto di quello degli altri Paesi il sessantatré sette per cento del tempo espresso dal mobile e di questo l'ottantaquattro per cento Wyatt sa
Quindi siamo gli utenti siamo gli utilizzatori stavo intenti più atto orienti de di tutto il mondo
La straordinaria successe delle attività agli argomenti determinato dal suo sulla loro capacità di utilizzo ricordo non facilmente
è stravolto straordinariamente popolare anche con a livello di sviluppo nel nostro Paese
Il peso del mobile tra l'altro nelle donne è ancora maggiore settantun per cento le donne contro sessantatré per cento degli uomini la totale mobile reale internazionale
Carriera altrettanto h h
Ancora più impressionante sull'età anagrafica l'ottantadue per cento del tempo dei diciotto ventiquattrenni sul mobile contro il quarantasette per cento di loro e cinquantacinque
Si può dire che i ragazzi fino a ventiquattro ma oltre fino a trentaquattro passano una quantità di tempo veramente importante sul mobile fare che cosa
L'abbiamo già visto prima esserci e i social network impegna erano raggiungono novanta novantadue per cento di tutte queste
Azioni sulla Rete spogli seguono gli altri ma anche chi vede video l'ottanta per cento degli utenti vedono video quindi anche l'utilizzo del video via rette è diventato una cosa altrettanto popolare rispetto
Alla televisione
Dopo vi lascio pubblichiamo le slide qua ci sono altri dati interessanti su cosa fa la gentile mi pare cosa non fa diamo vale ad esempio
Una cosa interessante è che anche la funzione di dite di cose pesanti come i video possono stanno passando progressivamente dal pc al mobile
Ecco ma chi sono i tra l'India della audience quello che si può vedere che le prime dieci
Di prima il sette proprio i primi sette brand sono ovviamente i i grandi alieni internazionale quelli di cui sopra
Roma influenzano la nostra vita al punto tale che
In un il oltre a fare l'ottanta novanta perché troppo l'azione registrano tempi di utilizzo di ore
Che scrive che sono veramente impressionanti Facebook fa dodici ore al mese Orsato Alfa quasi dieci euro al mese quindi sono sicuramente i social network sono le Kill India perché esce in termini di consumo di tempo di Baget Time rispetto altra cosa
Triste vedere che le proprietà italiana e sono molto poche e sono tutte poi sotto sotto le varie posizioni quindi
I nostri editori oltre a fare fatica tenera e dal punto di vista della dei ricavi pubblicitari fanno fatica a tenere anche rispetto anche alla competizione con chi ha molte più finanze di loro per poter combattere questa battaglia e questo lo sottolineo sempre perché
Ritengo che sia uno dei pugliesi problemi del nostro Paese il non riuscire a deviare abbastanza risorse sul Venture Capital per poter costruire le nostre aziende digitali del futuro
Ecco
Che differenza c'è questo punto fra la rete e la televisione sono due metri difficilmente comparabile anzi in qualche modo che vanno
A convergere e lo sapete prima o poi
Nel senso che tecnologicamente
Difficile o sarà difficile capire se si sta guardando la televisione sta facendo altro nel senso che
Gli schermi tenderanno a convergere io ho tre figli
Ma ormai i perimetri figli quando si dà la televisione la vedono più certa con me davanti al focolare domestico ma se la vedono da soli su il loro aggeggi qualsiasi altro sia quindi il tipo di fruizione cambia completamente
Ecco dicevo oggi se vogliamo fare un gol paragone seppure tirato con tutti con tutti con tutte le cautele necessarie oggi è con la la la la la TV a trentacinque mila utenti al giorno contro i denti rotti ventuno che ha il digitale e fa ancora il doppio del tempo cinque ore cinquantuno al giorno contro due ore e quaranta
Però però però se guardate un target più giovane diciotto ventiquattrenni allora scoprite che il tempo passato davanti al televisione in un giorno medio o dalla o attaccati a internet è lo stesso
Quindi per la generazione già nuova siamo arrivati alla pari alla parità del tempo basate sulla digitali e con la televisione
Con tutti con tutti i sei ma ecco anche se uno sta guardando un film a una serie televisiva sul pc qua è calcolato sul pc
Chiaro
Tanto che
Questo ve lo dico fra cinque dieci anni queste due cose strane indistinguibile o meglio si distinguerà non tanto lo schermo se volete ma il formato pubblicità relativo vaccino cioè si parlerà di bacino
Pubblicitario televisivo ma questo è un discorso che lascia dopo
Altri sette lettere generale dell'UPA vice al vicepresidente di a Stoccolma tecnica esecutiva H quindi il tiro su come questi queste cose si integrerà grazie è molto difficile voi più difficile da da
Data
Ecco si può anche dire che guardando ulteriormente come si dividono soprattutto per i giovani consumi durante la giornata
In realtà il
Ceduto il mobile ma in generale il coso il il la parte digitale
Dominanti in una certa ora le giornate a mente la televisione rimane il ranking per la partita in tante le visivo quindi anche lì ci sono due funzioni ovviamente diverso che derivano dal fatto che un giorno si muove
E continua a usare mezzi digitali che se l'ufficio che se il movimento eccetera
La tv comunque rimane un prezzo fisso ecco questa questa questi ultimi due dati cosa mi dicono
Mi dicono che
Le audience quindi il tempo
Speso le persone che ci sono strumenti nonostante siamo considerati un Paese arretrato è diversa sono tante sono ampi cioè la currencies cioè la moneta costruita dalle ho chiesto sul sul web è molto alta aggiungo che
E non le ho visto nel nelle nelle interventi di prima
Quello che
Sempre di più viene scambiato dovessero piattaforme tre elettroniche real-time building non è soltanto la quantità
Ho la qualità di persone i target che sono presenti su un editore su un altro ma vengono proprio venduti e comprati sul mercato inside i dati degli utenti associati i loro comportamenti
Quando questo rende chiaramente la battaglia sulle tre ancora più complessa
è interessante da studiare perché emergono delle proprie dei problemi che sono di cambiamento radicale di quella che la costruzione appunto della carenza della moneta io sono un grande editore che ha della buona audience
Ma se per tanti motivi non sono no venduto o comprato bene perché non non Misseri sulle piattaforme scompare dal mercato
Viceversa sono un piccolo editore che con pochi poca qualità diciamo così gli investimenti di Torriani riesce importanti motivi a fare un grosso pubblico
Ecco rischio di valere più io perché ho il dovere di utenti di una Regione dove c'è spende Santissimi soldini formazioni qualità ma siccome alla fin fine con le piattaforme stipato dell'utente che per caso passa di lì allora I II editore varrà più del primo
Questo questo costruirà e delle delle il generale sicuramente delle dei cambiamenti molto importanti in quello che è proprio la struttura economica il patto che fino adesso ha retto e ha costruito il mercato editoriale
Faccio odiosi qualità questa è la mia currencies la negozio nell'avendo da oggi in poi non sarà così vi do un dato che forse prima non è stato passato studiato
In Italia ancora solo il trenta per cento
La Carenzi
Nuova quella al
Di data all'asta con i profili degli utenti negli altri Paesi il cinquanta e gli Stati Uniti provente sarà arrivando rapidamente a settanta tutto il futuro dell'intermediazione pubblicitaria passa attraverso queste cose qui
E questo che anche la mente cambierà tutto quanto ai problemi chiaramente di privacy che questo questo introduce io ricordo a tutti che
Per quanti attratti barriere si possono fare c'è poco da fare tendenzialmente comunque sistemi tenderanno a conoscere
Quasi tutto di noi e qualsiasi siano le cose fatte è giusto e corretto mettere da parte della politica della cosa pubblica delle protezioni perché questo non avvenga illecitamente ma non illudiamoci troppo questo succede succederà e noi comunque saremo
Come un poco lesioni Minority report in cui ricordate quello di Steven Spielberg due mila più o meno da un fidato da un racconto di dica che ogni volta che entrati fingevano la cornetta simpatica lette fu piaggeria visto tre giorni fa a dire che ti è piaciuto quel prodotto eccetera alla fine i potrà si sta per riuscire a uscire da questo casino e ha dovuto trapiantate appiattarsi le cose l'applicazione anche sul altro modo quindi io non sono troppo ottimista sul futuro della privacy in queste cose però dico anche lo dico tutte le volte che
Sono ben lieto ben contento di lasciare alcuni miei dati alcuni non tutti ai sistemi e che possono propormi le quello la cosa in cambio di tutti i servizi che comunque nuovi ricevo dalla Rete quindi come cittadino non sono così preoccupato di questo sono molto preoccupato per la sorte delle nostre industria editoriale
Media e dei servizi in generale che in questo momento riesce poco a capire a difendersi a investire rispetto a questi enormi mostre questo tsunami che sta arrivando
Arriva prende quote molto spesso come si dice sente neanche pagare le tasse il caffè grazie
Orario ringrazio
Siccome sono nel tempo corre veloce non perdiamo tempo ringraziamo e salutiamo tutti coloro che ci hanno
Terrorizzato son questo primo e intensissimo tale giustamente questo Mosè Ricci non usa la parola terrorismo adesso lui mi
Giustamente vive fingendo impressionato con questo
Con questo primo panel chiamerei di corsa
Accanto a me
Le persone che sanno di far parte del secondo panel ma
Così che
Ci possiamo organizzare
Velocemente
Perché
Certo
Rudolf qualora lo fa
Sì
Sì se non lo dico perché mi giustamente viene richiesto dei presentazioni le metteremo sul sito del nostro intergruppo non appena avremo questa
Disponibilità del fare
Lorenza abitava vicino
Capiranno coalizione c'era
Adesso non c'è più al Consiglio citato ampio tranquilla ok allora pronti via pro via
Insomma direi che
Siamo abbastanza
Io come farete le questo ordine giusto per
Consentire Rodolfo De Laurentis
Anche qui alla mia destra di riprendersi e tutto quello che ha sentito riprendersi compiutamente no essendo Pirocco come presidente di Confindustria radiotelevisione che
Rispetto però abbiamo sentito sembrata
Vi parlare di un mondo
Un po'antico che l'ATAC è ancora vivo e vegeto ed il pulsante quindi lo scettro per ultimo e comincerei dalla mia sinistra la mia estrema sinistra
Cosa ne viene un po'complicata sotto alcuni aspetti che non però non ci riguarda in questo momento
Perfetto con
Il dottor Giorgio Galanti disse che il Presidente della Federazione delle concessionarie di pubblicità al suo interno et
O la domanda
Molto semplice nel senso che
Dal suo punto di vista dal punto di vista della sia dell'esperienza della responsabilità
Dove ci porta a quello che ha sentito e quali sono
Le azioni che voi come come associazioni sono state tenendo in questa direzione io devo dire che avete ahimè pochissimi minuti a testa perché
Dobbiamo poi lasciare la sala entro le diciannove altrimenti diventerete tutti parte integrante di Montecitorio perché sarete chiusi dentro il tre luglio era chiaro
Magari grazie innanzitutto microfono microfono
Eccetera
Grazie e buonasera anche per la pazienza di essere rimasti qui a sentire comunque degli argomenti interessanti solo due parole su vertici pisside mi è concesso
Esiste dal mille novecentocinquantuno quando la stampa valeva sessantacinque per cento delle quote di mercato e diciamo l'obiettivo principale e quello di a vere
Più di cinquanta associati nelle varie federazioni che nella televisione la radio la carta stampata il cinema e quindi al suo interno
Pervenire pervenire la domande al tema
In FC Pia su internet ci sono trentacinque aziende sono adesso aziende italiane
Aziende multinazionali in alcuni casi anche multimediali ci siamo attrezzati messi su che magari con velocità un po'diverso è la seconda
Degli editori che vengono rappresentati ecco
Il ruolo del concessionario e quello che diciamo mette in comunicazione e le esigenze dei clienti degli investitori
Con gli editori questo lo dico perché
A volte i miei tre figli non hanno ancora capito che lavoro faccio quindi direi lavori una concessione pubblicità non è facilissimo però facciamo questo quindi interpretiamo questi cambiamenti che ci sono sul mercato
E ci siamo dotati anche noi delle vari strumenti e delle varie
Piattaforme
C'è da dire che siamo agli albori è una fase anche molto differenti Holinger perché se ci sono consentiti un po'di
Estremizzazioni
Soprattutto quando parliamo della componente dei traguardi il
Non è che sia proprio così tutto automatizzato nel senso che
Abbiamo spostato dalla componente Sesa alla componente operation alcuni costi alcune attività
Quindi diciamo
Detto questo è normale in un percorso comunque di crescita e di sviluppo del mercato che e le concessionarie e gli editori che rappresentiamo facciamo loro parte
Sicuramente
L'aspetto del programmatico ha delle implicazioni per quello che riguarda le professionalità le competenze
Nel senso che sono stati assunti se poi pensiamo anche alla componenti dei dati quinti alle datavano agende Platform delle figure professionali come gli statistici i data Scientist cioè cose che
Normalmente con la pubblicità ma che avessero molto a che fare quindi diciamo anche noi stiamo facendo la nostra parte seguendo un pochino l'evoluzione del mercato con un mercato ma su questo come dire la dottoressa Maggioni e il dottor Girelli possono essere più
Pronti di me con un mercato che a sua volta l'atto inserzionisti a
Diverso velocità di sviluppo anche da qualche cui sto punto di vista quindi con le multinazionali che magari
Hanno già intrapreso alcuni percorsi e con altri che diciamo magari lo faranno premi insomma però
Pensiamo nella di di di di di di operare perseguire lo sviluppo e mercatini non siete spaventati sempre in pista
Ma è guardi inno e non ci sentiamo di sopravvissuti noi pensiamo che
Comunque
è vero che ci sono delle pianificazioni
Basati sulle teste mi permetto di dire che se sono però con quattro amici fuori dallo stadio a mangiare un panino con la porchetta sono sempre io ma sono diverso se sono un ristorante elegante sempre con gli stessi quattro amici quindi diciamo
Convivono anche
La teste sempre la stessa però il contesto di riferimento e l'esperienza che io sto vivendo in quel momento un conto è mangiare un panino con la porchetta fuori dallo stadio è un conto magari essere seduti sempre che quattro amici in un ristorante
Questo è un esempio solo per dire che la testa va bene ma anche il contesto di riferimento come dirà un ruolo
Molte grazie a loro a tamburo battente continuiamo con Marco Girelli che già a stato evocato il Vicepresidente appunto di lassù cominciare
Delle associazioni delle imprese di comunicazione adesso ci dice come loro stanno attrezzandosi con sono già attrezzate per combattere o meglio per giocare questo nuovo partito allora
Significa intanto grazie ovviamente dell'invito
Poi io sono uno di quelli tra quelli che avete visto lì quelli delle agenzie media che tendenzialmente sono abbastanza i cattivi no poi della
Così dello scenario
Risparmi sono state dette moltissime cose riguardo al programmatica e però io vorrei invece dirà che per me non è uno Tsunami visto da questo punto di vista dico una cosa Po diversa
Io devo dire che invece al di là della crisi che la economia in generale e largamente visti menti pubblicitari a ha dovuto registrare a partire dal due mila otto ne stiamo vivendo
Forse uno dei momenti più incredibilmente
Meravigliosi voglio dire da un punto di vista professionale
Il tema secondo me qui io vorrei riportarvi a farvi fare un passo indietro
In realtà la rivoluzione vera della digitalizzazione e che noi abbiamo la possibilità di mettere il dato al centro delle nostre attività
Questo è un fatto straordinariamente importante
Per tutto il sistema per le agenzie ma anche per i nostri clienti nel senso che
Oggi le aziende
In genere e noi gli operatori possiamo avviare accesso a un'informazione
Che riguarda i clienti dei nostri clienti e capire con grande puntualità quali sono i comportamenti delle persone
Allora prima di arrivare all'aspetto della domanda e dell'offerta domandiamoci un attimo questo e domani a maggio proprio in un momento come questo che caratterizzato da una parte da una grande
Crisi economica qui speriamo stiamo finalmente uscendo dall'altra da una trasformazione del sistema della domanda e dell'offerta
Oggi
Tantissime aziende sono in crisi loro modello con cui andavano sul mercato non è più quello che non è più valido rispetto a prima
Noi diciamo che la prima cosa importante e a raccogliere i dati
Del consumatori dei clienti per prima cosa per noi non sono importanti quasi dati che vengono da internet
Ma i cosiddetti dati del CRM i dati dei clienti i dati fisici i dati delle persone che comprano i prodotti e questi vengono poi arricchiti
Con altri dati tutto questo va a costruire un equity acronimi terribili che noi usiamo che quello che abbiamo chiamato prima delitti empirici
Tutte le aziende italiane si stanno chiedendo come fare degli enti
Tutte le agenzie media e le agenzie di comunicazione in generale ci domandano come possono aiutare perché voi capite che questa cosa permette di avere uno screening molto preciso di come si comportano i clienti
E quindi significa poter
Poi operare in una maniera molto preciso e molto ad hoc specializzata questo per noi e l'aspetto più strategico vi dico l'ultima cosa pensate quanto è importante capire periti per un'azienda per i nostri clienti
Quali sono le caratteristiche in termini di quantità di consuma di consumo quanto consumano i divari clienti non sono tutti uguali ci sono clienti che consumano molto di più rispetto ad altri e questi richiedono forse comunicazioni diverso quindi è una trasformazione
Assolutamente epocale queste la parte che noi consideriamo più strategica e
Quello che ci permette di cluster rizzare in maniera diverso i consumatori
Poi
C'è un aspetto di qui quello che abbiamo parlato fino adesso
Che è l'aspetto del programmatico di cui avete abbiamo già detto tantissime cose
Di qui ci sono un sacco di rischi se volete ne parliamo spesi lascio la parola a a Giovanna Maggioni ma io ci tenevo a sottolineare questo perché il rischio che il la drammatizzazione il programmatico è una cosa che fa molta impressioni il rischio
E di andare a voglio dire a vederne solo gli aspetti più negativi e non capire invece quanto la digitalizzazione è stato invece un valore aggiunto per tutti noi
Molte grazie proprio
Somme tre dato dicendo smentito mettere il dato al centro scopo eccetera dentro il dato nuove persone sole tutto l'abbia la materia si complica vediamo se Giovanna dottoressa Giovanna maggiormente il direttore generale dell'UPA cioè Utenti pubblicità associati ci aiuta mettere cose al loro posto
Ma allora sicuramente intanto Lupa rappresenta le aziende che investono in pubblicità come associazione raggruppiamo circa l'ottantacinque per cento di quegli otto miliardi di euro che abbiamo visto prima valere questo mercato
Allora sì io credo che anch'io non sono tanto convinta che dobbiamo parlare di uno Tsunami dobbiamo parlare
Di un mercato molto più vivace di quanto non fosse un tempo con una serie di informazioni a disposizione che vanno al di là di quelle che erano un tempo le ricerche tradizionali
E quindi con una serie di informazioni che non dimentichiamoci sono comunque sempre anonime perché ci dimentichiamo sempre
Ma i dati che si vengo che vengono raccolti sono dati che le aziende hanno sui loro consumatori in maniera do dimezzata quindi non individuando il singolo individuo ma nei comportamenti che questi fanno
Allora come il caso vivace innanzitutto perché non tutto appunto è programmatiche non tutto è che si semplice
Scelta automatizzata per fortuna ma abbiamo ancora un grosso valore nei contenuti perché altrimenti questo vorrebbe dire la morte anche dei mezzi di comunicazione e della loro qualità
Perché se non andiamo anche a valorizzare da parte di alcune aziende delle scelte di usare certi mezzi per il rapporto che ha con il contenuto di questo saremmo perduti come mezzi
Abbiamo quindi una vasta scelta tra questi abbiamo anche la scelta di una
Maggiore informazione in automatico e quindi informazioni che ci arrivano dal consumatore
Su questo però non dimentichiamoci che abbiamo anche una legge
Che è appena stata varata
Da parte del Garante della privacy che non è certamente la più blanda per le aziende rispetto al resto dell'Europa abbiamo nazioni nel quale è permessa una maggiore libertà di utilizzo di questi dati ma comunque è una buona legge
Siamo riusciti a lavorare insieme al garante perché la materia è molto complessa non è una materia di semplice soluzione
E secondo me quello che è molto importante ma un po'in tutte le cose non è tanto quello di essere dirigisti ci su con l'acquisizione di dati o meno anche perché vorrebbe dire bloccare un'industria i se si bloccasse in questo senso
Ma quello di rendere il consumatore link il cittadino edotto dei suoi diritti
Allora utile avere secondo me una delle delle cose che alcuni non pensiamo mai e che bisognerebbe per fare fin dalla scuola elementare una conoscenza sul bambino
Di come deve utilizzare web come
Deve acconsentire o meno preso il bambino non acconsente Luigi direttamente ma sono i genitori ma poi dal mille volte diventa un adulto
E quindi fare un altro alfabetizzazione proprio dei suoi diritti e questo è molto importante perché tutto quello che sta dietro a questo nuovo modo di comunicare non può come diceva Marco Girelli ci troviamo quasi sempre d'accordo salvo poi solo alla fine avere dei contrasti
Non si può bloccare questo tipo di mercato quindi questa conoscenza dei dati eh fondamentale e dall'altro lato però il consumatore il cittadino deve sapere che cosa ci chiede
Qual è la problematica che io vedo invece dall'altra parte cioè come aziende su questa materia è quella della maggior trasparenza possibile
Noi siamo stati abituati nel mondo della pubblicità soprattutto da parte delle aziende di avere dei dati consolidati condivisi tra a chi vende e chi compera quindi da parte delle concessionarie barra mezzi e da parte delle aziende che comprano quegli spazi
Questi dati fino ad oggi sono arrivati dalle Audi oggi non bastano più perché ci sono le piattaforme ci sono questi sistemi più automatizzati servono sempre
Sono dati che sono delle convenzioni sono la bilancia
Io
Ho deciso che un chilo a suo tempo era quella cosa lì quindi quando per esempio poteva essere anche mezzo chilo chiamarlo chilo no abbiamo deciso una convenzione tra chi compera e il venditore negoziante che penso
Ecco così sulle ricerche
L'importante allora mentre la bis abbiamo costruito credo un sistema valido anche attraverso o alcuni atti come dire collaborazioni con le varie autocritici all'Agcom e AGCM da un lato che l'Agcom dall'alta
E quindi abbiamo costituito della solidità dei dati
Ecco quello che forse oggi ancora
Ma proprio perché il sistema è ancora molto nuovo è l'alimentazione di queste piattaforme
Dove come dire la trasparenza sarebbe indispensabile chi alimenta questi dati come vengono forniti da chi vengono forniti
Abbiamo parlato prima qualcuno parlava di
Siti di di undici i sistemi non urbani anche che possono generare questi dati reagirà sofisticazione tecnologica frasi
Che non sempre neanche più una macchina che produce questi dati ma che sia un bando che non è umano che produce invece questi dati ecco questo credo che sia l'area su cui dobbiamo lavorare e lo stiamo facendo però
Fatto è che il tempo è stato nostro tiranno perché son cose che ogni giorno cambiano come diceva qualcuno novembre due mila quattordici è già superato a giugno del due mila e quindici
Però questo è l'aria su cui dobbiamo lavorare impegnarci per costruire una filiera tutte quelle cose che avete visto prima unirsi tra
Chi compera chi vende tra la domanda e l'offerta ecco tutte quelle piattaforme che ci sono in mezzo queste vanno alimentate con informazioni che siano controllate
Che si sappia da dove arrivano ecco questo credo che sia la sfida dei prossimi mesi
Per arrivare
Presto ad a vere trasparenza così come abbiamo fatto appunto con le con le Audi per gli altri mezzi più classici più più tradizionali ci abbia messo un po'di anni anche a far quello e quindi
Se non non dobbiamo disperati però questo credo che sia uno dei veri problemi quella della trasparenza della filiera molte davvero molte grazie perché ha messo in cinque minuti e quarantasette secondi
Una serie di temi
Sul tavolo che realmente ciascuno dei probabilmente avrebbe un'altra occasione come questa per poterli
Ad operare mi limito a sottolinearne uno in un modo lieve ma spero puntuale cioè che noi stiamo insomma che non sono i banchi nativi digitali Silvano imbrattate INAIL digitali perché
Dando ingenuamente a consegnare se stessi senza sapere che si danno
Dando la parola danno per avere mi fermo qui non vuole andare troppo avanti allora
Michele Mazza Manzano natural durante Mazzanti Zanna
Il vice Presidente De Diab quindi torniamo in casa vitalità quindi con le persone che sono nella trincea
Del due per tantissimo tempo e che quindi forse più degli altri siete in grado di dirci
Come come stiamo andando
Insieme agli altri no più degli altri diciamo che gli ATO a terra connotazione in breve politico
è un'associazione di categoria ma abbraccia tutte le categorie quindi i vari soci di un paio di Hamas comodi FC pistola anche gli Abba che ha una visione più
Polisti che più estesa del mercato diciamo dall'a alla zeta quindi
Tutta la filiera produttiva del mercato digit della pubblicità digitale e presenti iato a partire dall'Agenzia in media fino investitori piuttosto che publish o i provider tecnologici che abbiamo visti prima
Immediato è presente in tutti i Paesi diciamo nel mondo Maciste finiti Trenitalia diverso tempo dalla proponente statua fondatrice riusciamo sicuramente vedere molte cose come Yab facciamo anche fatica attacchi re
Alcune delle funzioni perché avvengono effettivamente molto velocemente uno dei paradossi che si sta verificando oggi nel mercato pubblicitario digitale è che effettivamente il tasso di utilizzo delle tecnologie cresce in modo così
Importante molto di più le spetta quando in i mercati agli operatori siano pronti quindi uno dei temi che abbiamo messo a fuoco
Già da diversi anni a questa parte ed estreme necessita di formazione che le aziende ma anche gli operatori stessi dal dal mercato pubblicitario quindi
I colleghi potranno sicuramente confermarlo hanno bisogno in ambito di formazione facciamo varie attività ed è diciamo quell'aspetto che più ci
Ci tiene impegnati nel nel Tibet dei
Potrà mettere anche o fuoco un paio di considerazioni su su una delle tematiche che abbiamo visto
Innanzitutto quando ho iniziato a lavorare tanti anni fa con il dottor Circelli che da un mio grande capo Marco mi ha insegnato che la pubblicità è fatta di tre aspetti di invidia creatività tecnologia
Per tanti anni da tecnologia dove si è mai utilizzata sia utilizzato moltissimo in media per tre sufficiente criticare quindi occupare degli spazi pubblicitari poi siamo andati a lavorare sulla creatività
Perciò di spazi pubblicitari un salasso preoccupati da tanti quindi con la sanità si trovava
Diciamo spazio per rimanere nel testo del e consuma dei detenuti e degli utenti e poi
Per cercare ulteriormente
Marotta raggiungere obiettivi è nata tecnologia quindi il percorso che oggi è stato mostrato è stato di fatto un po'un'evoluzione della specie no come se l'uomo pubblicitario in questo caso
Avesse dovuto trovare delle altre del degli altri elementi delle altri Arminio piuttosto che dagli atti soluzione quindi
Avesse dovuto sviluppare delle braccia che ancora non sviluppato oppure UNAR tocchetto rimaneva su tutto il tratto perché non serviva oggi la tecnologia pervasiva in senso positivo nel senso che permette fondamentalmente di per risolvere la questione di base il dilemma del dell'investitore quello di trovare la giusta rilevanza
E quindi riusciva ad esporre prossima il proprio messaggio alla giusta audience ed evitare la dispersione quindi andare a investire i tratti Budget
In un modo intensamente efficiente
E per questo importante abbracciare questo cambiamento tecnologico perché aiuta effettivamente
Il sistema a trovare il giusto equilibrio di quei mercati che si possa definire efficienti bene finisce è ovvio che passiamo attraverso un percorso che è difficile la formazione a colori pronunciato prima
è il bisogno fondamentale che oggi mercati esprime concludo dicendo che oggi quando sono entrato qui per la prima volta quindi sono molto contento aperta italiano di essere stato nel Palazzo Montecitorio
Soltanto con
Alcune certezze alcune aspettative
Come tutti noi la certezza che quello che qui avremmo parlato esistere parte banalmente rappresenterà quest'anno il venti per cento del dista dal delta esili rappresento ispettrici già oggi più del cinquanta per cento
Di cinquanta miliardi di euro di investimenti sono subito questa la che la forte certezza ed è anche la certezza dei posti di lavoro che crediamo tutti i giorni nelle aziende anche se sono Atzeni internazionali creano comunque posti di lavoro
Fondamentali in un industry
Che cresce ieri il Presidente dell'UPA di cui giovano maggiori esimio rappresentante ha detto che il sessanta per cento nella Conferenza ma dell'UPA il sessanta per cento delle professioni nel mondo della comunicazione
Da qui a cinque anni non ancora stato inventato vuol dire che che c'è spazio c'è spazio per i giovani vero
Darsi una una dimensione prendere una strada oggi un delle professioni che venti scusa maggiormente
E quella della data plan
Non più di limiti a prenderti e cioè metto un euro qui un euro qui un euro qui dove qui intendo detestato pubblicitario specie una volta
Ma piani Ficco utilizzando dei dati delle informazioni
Apro e chiudo l'inciso io smetto tutto il giorno in questo lavoro non ho mai visto un'informazione personale sensibile in un dato il dato di effettivamente un qualcosa di totalmente anonimo qualcosa che non esiste per i fini diciamo
I dati sono dati informazioni relativamente PET-TAC point che un utente anonimo
Sì evidenziato evidentemente da un Cucchi che adesso è stato regolamentato definitivamente di questo ci costa contenti
Era rappresenta quindi
Apro e chiudo il ventidue marzo ucciso tempo Phantom do atto in un dibattito in libero di dire ai poligoni insisti
Grazie portando un esempio di cosa avevo chiesto la mattina mio figlio di nove anni e avevo chiesto Tommaso oggi vado a parlare di un libro di pubblicità del futuro e secondo te come dell'ex pubblicitario futura
Il bambino ha detto che deve essere coordinata
E interessante perduti
Quindi
Cerchiamo di essere più fiduciosi anche nei confronti delle tematiche la privacy giustamente debbo devono essere fortemente presidiate prese con forte attenzione
Ma non per forza Gasperini fra qualche anno più di mio bambino con me mio figlio
Inoltre forse ci deve spaventare
Tutto qua quindi formazione
Tucci a nei confronti dei dati a no dice può dare una speranza una speranza che
Voi lascia di fatto avete
Una missione fra le varie checché comico dice quali dare servizi ai cittadini
Quindi i cittadini dal mio punto di vista dovrebbe essere informati in modo proprio per rispetto a
A questi servizi atto oggi credo che vi è stato mostrato
E che ci sono gli strumenti per differenziare l'utente che sta sulla rete e riuscire a riconoscere in modo proprio
Come cittadini mi piacerebbe
Vedere terra Novazzi chiamava pubblicità progresso al ginocchio non sappiamo in cui si chiamino son meno se abbiate dei soldi a disposizione per fare cosa dire Quintarelli notevoli da un po'più di me avrà di baci sicuramente per no e ci sono degli strumenti per informare i cittadini relativamente agli stupendi servizi che comunque questi palazzi citando questo ringrazio lui ringrazio Michele Mazza su
Quest'ultimo aspetto perché
Apre un grande tema c'è una vecchia legge del due mila che riguarda la comunicazione pubblica
E anche in questo caso c'è un tema di conoscenza di divario
Culturale di divario digitale
E sì e quindi da questo punto di vista
C'è un lavoro grosso lavoro da fare che non riguarda noi direttamente come parlamentari ma riguarda appunto l'Amministrazione concretamente dare servizi ai cittadini palo spunto interessante l'altro spunto che fa un po'rabbrividire
Acquistare al quale tipo di campagna elettorale
Si potrebbero fare
In questa direzione cose negli Stati Uniti Obama ha già fatto e che noi siamo ancora un po'diciamo così indietro a questo punto di vista di
Poco poi fa presente che noi siamo un po'indirettamente loro sono molto più avanti più chiudo
Cedendo la mia identità
Collega Lorenza Bonaccorsi
No chiudo la mia presenza qui visto nella mia presenza do la parola Rodolfo De Laurentis chi come gli ho detto rappresenta Confindustria radio TV
E quindi come abbiamo visto nei tassi RAI Radio Operativo usura che avere se la cavano bene perché rispetto ai flussi deve citare il sostanzialmente le percentuali turni la contrazione di un terzo del mercato che abbiamo sentito reggono
Però al tempo stesso è anche vero che la percezione e soprattutto la prospettiva
Dicono che comunque e i dati ci dicono che l'erosione da parte del digitale in senso lato in città è già cominciata e sì Presidente sarà sempre
Sempre maggiore quantomeno per le radio e tv tradizionali al quale sono abituato e da qui la domanda che ho la responsabilità come te di coordinare questo antico al tempo stesso nuovo mondo come si pone e Lorenzo accedo parte la corruzione
Io innanzitutto voglio ringraziarti
Le considerazioni e voglio ringraziare anche
Il
Il gruppo interparlamentare per
L'innovazione sono gli organizzatori del di questo dibattito di questo confronto che
Che è particolarmente interessante Antonio solo per dirti una cosa a cui ho parlato della legge ventotto del del due mila che la cosiddetta legge la famosa legge sulla par condicio
A
Non è allora quella precedente quella precedente perché se dovessimo parlare di par condicio ovviamente lì è una legge che vale soltanto per il settore tradizionale non vale per per il nuovo mondo così come viene definito insomma è un tanto per
Per sola persona
Sostenere io credo che il tema
Il tema è particolarmente interessante importante nella prospettiva è centrale nell'esistenza di un'industria così importante come come quella che che è rappresentata dalla
Dalla mia associazione la digitalizzazione la connessione ha prodotto
Modifiche cambiamenti strutturali di contesto operativi
Che fino a poco tempo fa era immaginabile una televisione cambiano e negli ultimi dieci anni più di quanto sta di quattro sia cambiata nei precedenti cinquanta
Ai anch'io volevo aggiungere però alcuni dati rispetto a quelli che abbiamo che abbiamo già visto
E per esempio un dato che
Per mentre Sante che
Nell'Unione europea venticinque Paesi Paesi importanti la raccolta pubblicitaria su internet ha superato quello della televisione e stiamo parlando di Paesi come
Regno Unito come i Paesi Bassi la Danimarca la Svezia la Repubblica Ceca cioè dove si attesta a un
Livello pari al trentacinque al trentacinque per cento
Il
In Italia stiamo parlando secondo ultime gli ultimi dati elaborazioni per lo scorso anno di un livello pari al
Al al venticinque per cento con due miliardi complessivi di raccolta
Di raccolta pubblicitaria a questo si aggiunge il fatto che il tasso di crescita di internet
Nell'ultimo nel quinquennio due mila nove due mila tredici e cinque ha raggiunto livelli come dire tassi di sviluppo pari al settantacinque per cento
Che è successo in Europa in Europa è successo che in va be'in nel Regno Unito ormai internet è il primo strumento già dal
Dal due mila e nove per la raccolta
Di pubblicità in Germania ormai
Che sia avvia è sostanzialmente al secondo posto che si avvia a superare anche la stampa
Rapidamente nel corso di quest'anno se non al prossimo in Francia
Secondo alcune stime si pensa che siano che il sorpasso dovrebbe venire il prossimo anno qualcuno secondo le stime più inclusive il sorpasso giacché si è già verificato oggi
La Spagna sostanzialmente come dire è un Paese due
La tv rimane stabile con al secondo posto internet
Il in me il in termini di valori assoluti stiamo parlando di un mercato che riguarda il conto pubblicità del Regno Unito pari hanno miliardi di euro cioè quanto raccoglie complessi e quanti sono i ricavi complessivamente
Delle sim Dutan dell'industria audiovisiva nel nostro Paese
E cioè stiamo parlando quindi di insomma di valori assolutamente importanti cinque miliardi in Germania tre miliardi in
In Spagna
Che cosa perché dico questo perché è ovvio che ci siamo già accorti che nel per in questo mercato che sullo stesso mercato come dire ci si muove ci sono nuovi competitors agguerriti come dire è altamente
Competitivi lo diciamo lo diciamo da tempo
Io credo che se dovessimo rispondere alla domanda iniziale che pone il il quesito del del tema quali sfide pone alla insomma alla all'industria alla e alla politica mi sembra di
Se non ricordo male eh
Io credo che
All'industria all'altra alle nostre industrie pone un problema di di capacità di competere di competere attraverso un forte impulso all'innovazione alla spinta verso nuovi prodotti e nuove un la capacità di cogliere le opportunità di nuovi mercati
Insomma l'ottimizzazione dei fattori produttivi cioè siamo consapevoli che che è evidente che in questo mercato dobbiamo competere che la nostra capacità ecco la nostra intelligenza
Nel nei confronti del dei nuovi dei nuovi soggetti che ci sono
Che cosa può fare la politica la domanda e poi saranno sarà il mercato a decidere chi chi sopravvive no la legge del mercato e quello insomma chi ha le capacità le risorse cedere riesce a sopravvivere chi purtroppo come dire non ce la farà significa che non non è stato in grado di reggere il passo
La politica che cosa si chiede si chiede innanzitutto
è che se il mercato è unico se questi sorgesse tutti i soggetti che abbiamo citato oggi insistono sulla stessa come dire fonte di reddito sulla stessa fonte di di ricavi cioè sulle risorse pubblicitarie si vanno a comperarsi vanno a contendere sul mercato
E se quindi ci aspettiamo che il mercato sia effettivamente libero e concorrenziale
Cioè sia un mercato dove l'accesso e la capacità di conti competere
Sia eguale per tutti non ci siano reca le asimmetriche non ci siano norme che avvantaggiano alcuni e svantaggi non gli atti e soprattutto non ci siano quelle
Quegli squilibri competitivi dei che derivano da alcune cose che oggi abbiamo già ascoltato
Io
Per quanto riguarda la frase non voglio dire nulla perché già sono stati vertice accenni sommi ha constatato di salvare le mie corde ci tengo quindi questo da questo punto di vista però se parliamo ad esempio del di pubblicità solo per fare due esempi come dire rapidi beh il primo esempio da pubblicità ma i Titini
No
E i tetti sanno solo a carico i tetti alle AIA nella fa all'affollamento della raccolta pubblicitaria è stato soltanto a carico dei cosiddetti broadcaster tradizionale non stanno a carico dei nuovi dei nuovi soggettive di internet
Come come la tutela del che ne so del dei minori
Ex è a carico dei soggetti tradizionali e non è a carico dei nuovi de e quello già ed un evidente squilibrio competitivo a questo poi
Cioè quello che abbiamo accennato che è stato accennato poc'anzi insomma
E cioè quello del del trattamento del trattamento fiscale
Cioè io credo
Che
Il fatto che ci siano come dire soggetti che raccolgono risorse importanti
E
I dati del dell'OCSE dicono che insomma che ci sono realtà legate al web perché pagano l'un per cento di tasse nei Paesi dove traggono
Come dire reddito importante
E non voglio citare i dati che insomma riguardano alcuni importanti ovvero over the top perché non non è questo quello che che che che ci interessa
Però è evidente faccio un esempio in casa nostra ma perché gli abbonamenti anni l'IVA applicata agli abbonamenti
Dei video on demand per quanto ci riguarda va hanno un'aliquota pari al
Venti ventidue per cento mentre gli stessi di altri operatori che
Che sono come dire presenti in Paesi a bassa fiscalità arrivano al quattro per cento questo mi domando non si traduce uno squilibrio competitivo io penso di sì
Allora l'OCSE ha fatto bene ad affrontare il tema e mi auguro che i lavori di di settembre portino come dire una rapida una rapida conclusione perso una maggiore consapevolezza che
Che è che qui c'è un c'è un bisogno come dire di rendere un un mercato realmente effettivamente contentini bile
Per cui il tema della fiscalità va affrontato con molta attenzione e con molta serietà e soprattutto deve essere
Posto nelle condizioni in cui soltanto alcuni soggetti traggono come dire dei vantaggi competitivi quindi
Io credo che debba affrontare debba essere affrontato innanzitutto il concetto di stabile organizzazione perché non si capisce il concetto stabile organizzazione che è un elemento su cui come dire si applica a voi un un principio di e di equità fiscale ve probabilmente andava bene è una concezione come dire manifatturiero del Paese oggi completamente superato quindi
Noi abbiamo proposto proprio in queste in queste stanze che ci sia che si passi alla presenza al termine la presenza digitale significativa che consentirebbe già di applicare come dire una maggiore attenzione tra virgolette nei confronti di questo mondo
E poi
Bisogna secondo me rivedere avere il coraggio di di completare il
Il il il quadro con come hanno fatto altri Paesi
Con tra cui anche la stessa Inghilterra con una ritenuta alla fonte e poi affrontare il tema del transfer pricing e che il prezzo ma che francamente presenta e elementi di
Di sicuramente problematici allora qui e concludo
Non c'è un'industria che la nostra industria che da
Novanta mila posti di lavoro che partecipa per nove miliardi di euro al dinamismo del PAI XE quant'altro cioè che anche una sua specificità territoriali culturale sociale economica eccetera che chiede condizioni di vantaggio
Chiede soltanto di poter competere per poter competere però bisogna eliminare quelle regole di acceso quel quei principi ostativi alla libera concorrenza che oggi purtroppo ci sono
Io mi auguro è evidente che non è un problema soltanto come dire del nostro Paese questo tema va affrontato nella sede più ampia possibile e probabilmente l'Unione europea e l'unico fronte che noi dobbiamo avere la forza
Di come dire di aprire
Cogliendo anche una rinnovata disponibilità all'attenzione di altri importanti Paesi europei
Secondo me e quello la capacità io sono ottimista sono ottimista come dire fondamentalmente sono ottimista però vedo comincio a a registrare che c'è un'attenzione nuova RIS da questo tema cioè quello di aprire un il mercato veramente libero concorrenziale e per fare questo perché questo è l'unico modo per far crescere e sviluppare un'industria dell'audiovisivo che sia coerente con i bisogni
Ebbene moderni del del Paese
Grazie
Grazie io
L'onore di concludere sarò molto breve perché dopo un pomeriggio intenso
Insomma non non voglio tediarvi ulteriormente
La domanda è quella la politica cosa si chiede
Io una risposta ce l'ho non perché sono presuntuosa sicuramente non l'approccio che c'è stato in questi ultimi anni questa è la cosa che mi sento di dire lo dico perché
Perché noi abbia partiamo da un dato fondamentalmente
Ce l'ho sottolineava Gasperini
Il digital device italiano ovvero eletta cioè quel dato lì che che checché tutti presentati è secondo me un po'il ragionamento da cui partire ed è lo stesso approccio con
Cui in questo Paese dentro a questo palazzo
E si è sempre un po'affrontato tutto questo mondo quest'ottica
Anche scusami Rodolfo
Sempre un po'
La diatriba televisione verso tutto il mondo digitale ma io credo che dobbiamo provare a uscire da questa
Da questi impostazione noi in primis noi che qui dentro siamo i legislatori e che dobbiamo in questo momento completamente cambiare ottica
Cambierà ottica e provare a capire alla politica cosa si chiede si chiede di vedere questo Paese con un'ottica con un futuro con una capacità di pensare anche lo scrivere una legge immaginare una legge che
Possa andare bene da qui è tra i dieci anni da qui ad a un sistema che va sicuramente più veloce di quanto noi siamo in grado di capire prima dicevo facevo una battuta Stefano pensa che se
Con lo stesso meccanismo che ci raccontava l'AIA noi potessimo affrontare il meccanismo degli emendamenti che abbiamo qua dentro riusciremmo a produrre cioè cinquanta volte di più
E forse non sarebbe ma forse non sarebbe manco male quindi allora questo è un po'credo il il ragionamento che ci dobbiamo e che dopo e che noi abbiamo un po'umilmente provato a mettere insieme insieme con Stefano
Con Antonio prima con Paolo qua nella nell'intergruppo innovazione c'è approvare a affrontare tutto questo con una visione completamente diversa una visione diversa che che provi a uscire anche dal
Insomma data dal dato della dittatura culturali in cui siamo volenti o nolenti io non do giudizi di merito guardate non non non mi interessa e checché è stata però la dittatura del di un Paese solo utili visionario
Anche oggi paradossalmente tra qualche settimana giorno non so ci troveremo a discutere della riforma del servizio pubblico senza pensare neanche
Se ha senso un servizio pubblico se come dovremmo pensare corso
Rispetto a che cosa andiamo approvare a a presentare a questo Paese
Allora credo che in primis la nostra più grande responsabilità e questa è quella di
Di provare offrire un'altra chiave di lettura un'altra chiave di lettura per far bene a tutti poi tutto qui lo che tu dicevi i tetti pubblicitari la tutela dei minori tratta cioè il
L'iter ripristinare i livelli di di di gioco
Quello poi viene tutto successivamente o in parallelo ma approvando a
Impostare
L'ottica con un con una visione davvero che salvaguardi il futuro la prospettiva è soprattutto anche la potenzialità che un ragionamento del genere possa portare davvero all'industria italiana industria italiana che
Sicuramente dobbiamo poi
E
Metterla allo stesso al alla pari del del ad esempio del mondo europeo della del di tutto
Il sistema europeo perché anche lì i numeri che ci raccontava sempre Gasperini insomma facevano riflettere noi rispetto a all'Inghilterra
Ci sono
Dei rapporti che sono appunto figli di una cultura che ci ha tenuto che ci ha tenuto fermi in questi anni allora proviamo a uscire da questa logica approviamo
Davvero ad affrontare il tema con una visione
Questa sì tutta europea e tutta fuori solo dagli schermi nostri nazionali grazie
Allora
Chiudiamo ringraziamo tutti
Non era previsto dibattito però
E chi parla
Se
Un'altra domanda come è stato molto interessante molto bello io sono appassionato andava bene quando sono disastrose
Rifatte una cosa di questo genere in cui il mondo dei contenuti
Con una sorta di eccezionalità culturale italiana identitaria perché voi avete parlato di questo mobilitati miliardi destra sinistra
Però non si parla mai del contenuto a Commissioni in Francia ha fatto una Commissione interessantissima presieduta data limite
Dove hanno calcolato che l'identità culturale francese paragonata al PIL
Nuove
Nuove il PIL nei prossimi cinquant'anni fa San preciso lavoro straordinario sulla lingua francese cioè su quanto loro promuoveranno lo all'identità avute nel faceva attraverso la lingua per sulla parola francese
Nel mondo perché dico questo perché tutti questi dati straordinari
Visionari non tengo un conto sono in questi anni sono state facendo una riflessione su quella
Quello che sarà l'Italia fra cinque anni nel senso della propria identitario piglio parlo da piccolo editore non l'ho fatto dei singoli detti Mennea altre cose mi sta a cuore raccontare la nostra storia o
Una fabbrica piccoli contenuti ma con grande orgoglio italiano ed essere vedere se coniugabile per il mio amico Quintarelli ci conosciamo da vent'anni discutiamo spesso di questo se è possibile ripensare perché questa è un'altra volano economico
Che creino identità di modo che siamo diventati casellanti sulle autostrade dell'altro straniere non diventiamo i casellanti lei informare voi dove transiteranno solo prodotti stranieri con una perdita totale dell'identità scusate lì grazie
Accogliamo sicuramente la
La proposta è la sollecitazione
Il il mio discorso era esattamente questo e di provare a immaginare anche
Il nostro Paese tra cinque dieci anni con tutto quello che di positivo e di importante equo trasmettere può crescere può
Tornare diciamo appunto a essere motore di questo di questo Paese io vi ringrazio di essere stati qui stasera anzi oggi pomeriggio stasera e alla prossima puntata sicuramente su questi schermi grazie a tutti