"I dati sull'ascolto radiofonico '93 - '94" presentazione della ricerca Audiradio

Pronto a prova approva pronto
Va bene
E mi accingo a dare il via a questa giornata della radio e in particolare alla presentazione dei dati Audiradio mille novecentonovantatré mille novecento e novantaquattro che il frutto prezioso
Di della collaborazione tra lei impresse Utenti di pubblicità tra le agenzie tra l'emittenza pubblica e l'emittenza privata commerciale
In analoga circostanza pochi anni fa
Avevamo parlato di un mezzo estremamente diffuso e in fase di inopinata crescita
Un mezzo che allora pochi anni fa
Prometteva di arrivare con un po'di sforzi e molta speranza ai trenta milioni di ascoltatori ogni giorno
Bene oggi alla luce dei nuovi dati
Quelli di Audiradio della recentissima indagine svolta alla fine Entella
Mille novecento novantatré sulla base di ben ottanta mila interviste possiamo constatare che italiani che ogni giorno ascoltano la radio sono oltre trentatré milioni
Un traguardo strepitoso vorrei dire quasi
Magico se pensiamo che ogni sera quando pochezza dei un po'tutta l'Italia si accalcata davanti ai televisori durante il cosiddetto trenta in cioè durante l'ora di maggiore ascolto
Gli spettatori della televisione sono quando va bene venticinque milioni ventisei milioni ascoltatori della radio ogni giorno sono trentatré milioni
Da un punto di vista tecnico non sono dati perfettamente comparabili perché quelli delle televisioni venticinque ventisei milioni alla sera son quelli del minuto medio mentre gli ascoltatori della radio trentatré milioni al giorno sono proprio al giorno tiraggio durante tutta la giornata
Ma tanto per dire quali sono
Gli ordini di grandezza agli ordini grandezza degli ascoltatori della radio non sono certamente
Tanto lontani da quelli della televisione qualche volta anzi lì superano e poi vedremo concreti quali sono le caratteristiche degli ascoltatori della radio e vediamo chi Plas della radio rispetto a quelli della televisione sono molti e inopinato
Vorrei dire quasi sempre sconosciuti
Questo sviluppo del mezzo radiofonico si è verificato in tempi difficili e travagliati
In cui le norme di legge non hanno certo favorito
La radio ma al contrario l'hanno dimenticata o trascurata
Mentre quelle poche norme che la riguardano quelle per esempio sui bacini di utenza e sulle concessioni
Non sono mai state attuate dal Governo né sembra che vi sia una particolare premura da parte di questo a metterle in atto
Il merito delle emittenti radiofoniche
Pubbliche e private
Va ricondotto alla loro atteggiamento costruttivo direi quasi illuministico
Gradi hanno capito in tempo
Che
Nulla si dovevano aspettare dall'esterno
Che avrebbero dovuto far leva come hanno fatto soltanto sulle loro risorse che sono risorse di intraprendenza
Di intelligenza di professionalità piuttosto che risorse economiche e finanziarie
A differenza di alcuni altri mezzi infatti varati in questi ultimi anni
Non si è certo arricchita
Ma
La le emittenti hanno posto in questi ultimissimi anni le premesse per uno sviluppo quanto qualitativo quantitativo e funzionale che nei prossimi anni darà luogo anche ad uno sviluppo economico
I dati specifici di Audiradio verranno tra poco presentati da Giovanna Maggioni chieda Sanda Grifoni nel loro significato e nelle loro
Implicazioni
Tengo però a far notare che oltre alla elevatissimo numero di ascoltatori
Va messa in evidenza la durata media della ascolto che di ben due ore e trentacinque minuti al giorno con punte elevatissime
In particolare merita di essere citata qualche categoria come quella dei commercianti e degli artigiani tra l'altro importantissimi perché ineriscono quel settore del trade che è particolarmente strategico
Che vedono queste categorie la ascoltano la radio per
Oltre quattro ore al giorno
Ma la crescita dell'idea
Emittenza radiofonica in questi anni non è stata soltanto quantitativa
La radio assunto con otto connotazioni diverse da quelle che aveva anche soltanto pochi anni fa
Un tempo fenomeno radiofonico veniva visto come un qualche cosa di polverizzato e dava un'idea anche spesso di dispersione e di difficile gestibilità
Oggi si le cose sono cambiate profondamente e sembra avviarsi a dirmi ad una evoluzione ancora maggiore più matura e più funziona
Un'impresa industriale o commerciale che oggi voglia avvalersi della radio
Si trova di fronte ad un numero di studi ristretto di concessionarie che gestiscono unitariamente la pubblicità diverse emittenti radiofoniche
E sono
Concessionarie
Assai ben organizzate ben strutturate secondo criteri professionali e idonei a fornire tutte le garanzia
Non va certo
Sottaciuto il fatto che
Ad Audiradio partecipano oltre che la RAI con tutti i suoi vari canali
Partecipano le principali emittenti radiofoniche operanti in Italia sia direttamente sia attraverso i loro Circuiti l
Sin da cationi
In una armonia di intenti che costituisce lasciatemelo dire un risultato prodigioso
Se si pensa che ciascuna di esse
Si pone
Rispetto alle altre in un contesto concorrenziale e antagonistico
Che avrebbe potuto dar luogo a Conte da contrapposizioni a polemiche al disordine a faide
Invece che ha una grande sofisticate indagine come quella che viene presentata oggi con il contributo delle emittenti radiofoniche grandi e piccole
Un mezzo che viene ascoltato da
Trentatré milioni di persone ogni giorno
Dovrebbe essere al centro dell'attenzione dell'interesse
Sia come mezzo di comunicazione sia come veicolo di pubblicità
Varati invece è molto ascoltata ma poco citata
I giornali non le dedicano pagine intere come fanno la televisione
I settimanali non dedicano alla radio le loro copertine devo dire nemmeno i loro servizi interni salvo qualche eccezione
Anche il mondo della pubblicità devo dire non è mai stato colto da radio mania irrefrenabile almeno fino ad oggi
Se la televisione in Italia oggi raccoglie il cinquanta per cento di tutte le risorse pubblicitarie
Meno degli investimenti pubblicitari sui mezzi classici
La radio ne raccoglie soltanto il tre virgola cinque per cento
Abbiamo visto prima l'ordine di grandezza e comparabile anche se con caratteristiche diverse tra televisione e radio beninteso
L'assorbimento delle risorse pubblicitarie da parte della televisione è incomparabilmente più alto rispetto a quello della radio cinquanta per cento di tutte le risorse per la televisione
Tre virgola cinque per cento per la radio
Beh non è certo superfluo dirlo una percentuale alta anzi devo dire che nel raffronto tra lì indici
Che gli altri Paesi europei l'Italia è molto molto indietro per quanto riguarda la radio perché tutti gli altri Paesi europei hanno una radio a cui vengono dedicate maggiori risorse negli Stati Uniti
Venga il dieci per cento di tutte le risorse pubblicitarie vengono destinate alla pratico
Perché la radio è usata così poco
Da chi decide gli investimenti
Sono state fatte molte analisi su questo tema io stesso in questi anni
Leggendo pensando confrontandomi con molte persone
Cercando di interpretare i fatti e le cifre
Parlando con molti professionisti anche ho cercato di individuare le cause principali
Di questa sorta di embargo da parte di utenti agenzie nei confronti della
Radio
Cercando di individuare le ragioni certe e univoche o almeno le principali
Ma innanzitutto molto alto la
Sensazione che
Tra questi trentatré milioni di persone che ascoltano ogni giorno la radio non ci siano quelli che prendono le decisioni sugli investimenti pubblicitari sono persone che di giorno lavorano e fanno molto bene che alla sera leggono i giornali li guardano la televisione e per loro la radio non esiste salvo l'ascolto delle notizie di primo mattino
La maggior parte delle persone che decidono sugli investimenti non ascoltano la radio non si dimenticano della radio e pensano che il mondo sia fattori vada avanti senza radio
E naturalmente
è un po'difficile da parte di chi non sente mai la radio e non la considera perché personalmente non la ascolta stanziare dieci linee centinaia di milioni a un mezzo che per lui non esiste cioè che non lo tocca non non
Fa parte della universo dei miti
Quindi noi speriamo che tutte queste persone possano
Avere davanti a sei sopra le proprie scrivanie
Ma non per lasciarle nelle scrivanie tanto meno nei cassetti ma per consultarli i volumi io di radio che tra
Due settimane circa verranno distribuiti nella loro completezza e tra pochi giorni in una loro sintesi
In modo che
Tutte queste persone possono
Constatare come sia
Diffusissimo è seguitissimo questo mezzo e possono poi anche un po'riflettere verificare quali sia il rapporto tra il mezzo e il pubblico che ascolta la radio
Perché il rapporto è di attenzione particolare di fedeltà è un rapporto di passione qualche volta anche di complicità tutte situazioni che danno alla pubblicità una forza è un impatto che pochi altrimenti forse nessun altro mezzo a
Un'altra ragione che tiene spesso lontani i pianificatori dalla radio e la assoluta aprioristica direi quasi dogmatica
Priorità che e gli attribuisce alla televisione rispetto
Alla radio
Così il pianificatore comincia quasi sempre dalla televisione diverso offre che partecipa emotivamente alle trattative defatiganti con i concessionari delle televisioni cerca di avere il maggior la maggior quantità di sconti
E di agevolazioni aggiunge spesso stanziamenti perché gli sconti allora diventano ancora più grandi
Quindi di televisione insegna di più e si cerca con quella chissà perché solo con quella di battere concorrente e alla fine si ritrova
Privato distrutto il Budget per cui la radio non ci mette nemmeno dentro e certe volte di questa strano meccanismo e distorto meccanismo psicologico metodologico
Sono vittime anche gli stessi giornali
Tutti sì ma la raggiri muore immolati possiamo triste alla voracità delle concessionarie televisive che hanno certamente buone argomentazioni ma non certo tali
Tanto per convincere il pianificatore ad abbandonare dei mezzi che certe volte non sono soltanto altrettanto utili della televisione ma qualche volta anzi poi vedremo anche nella presentazione in molti casi è per molti target sono più efficace ancora della televisione senza contare
Che in Italia esistono moltissime molto più che negli altri Paesi aziende medie e piccole la grande industria non è mai stata fortissima nel nostro Paese negli ultimi anni
E è stata ancor meno forte e lo è tuttora mentre l'Italia si salvarono voi tutti sapete da un tessuto importantissimo e quasi prodigioso
Di medie e piccole aziende che cercano certe volte disperatamente con le loro agenzie di trovare mezzi efficaci
Per la loro pubblicità mano mezzi di piccolo cabotaggio o di limitata giurisdizione ma cercano mezzi che non siano costosissimi ma che siano di grande portata di grande diffusione e che abbiano molta efficace bene
Devo dire che molti degli utenti male informati non prendere in considerazione la radio cercano di inseguire la televisione vedono che sarebbe forse un errore qualcuno se ne avvede per nulla
Ma in ogni caso sia vedono cercano di di inseguire la televisione e quando vedono che
E fuori della loro portata e probabilmente anche di ogni convenienza per loro andando benissimo la televisione invece per altri beh tirano i remi in barca cercano altre soluzioni spesso rinunciatari o spesso rabberciate
Raramente fanno un programma razionale costruiscono una pianificazione interessante impattante rivolta qui target specifici di loro interesse che nemmeno la televisione potrebbero dare
E qualche volta devo dire non solo le aziende hanno questo aspetto poco informato e poco attrezzato nei confronti della radio ma ce l'hanno anche le agenzie di pubblicità e anche loro attraverso i dati di Audiradio che da oggi saranno particolarmente solo aggiornati e interessanti come voi potrete vedere dai volumi anche di sintesi ma dati che sono
Molto facilmente interpretabili molto facilmente gestibili da parte anche dei non specialisti
I grumi di Audiradio sono stati pestano costruiti in modo tale che lo specialista tutto in quei volumi e può davvero pascolare in Prati amplissimi ma anche il non specialista l'imprenditore l'uomo da fare il manager
Può avere mille ispirazioni Sully usi della radio guardandoti volumetti sintesi
Ma la
Crescita
Della radio e la sua valorizzazione
Fa parte anche delle
Mission
Fa parte degli obiettivi di Audiradio di radio non serve soltanto per misurare gli ascolti radiofonici qualitativi e quantitativi
Ma serve anche e presto ci indirizza eremi in maniera molto decisa e in questo senso per valorizzare il mezzo radiofonico mettendone in evidenza tutte le sua flessibilità e cercando di mettere in chiaro anche tutta la sua flessibilità
Lavorando in questi ultimi mesi come gli esponenti delle emittenti pubbliche e private
Ho apprezzato la loro intraprendenza il loro slancio la loro fantasia
Con questo spirito cui si aggiunge il nostro quello delle aziende quello delle agenzie che altrettanto carico di entusiasmo
Non riusciremmo a dare alla radio tutti insieme una dimensione nuova
Una dimensione di mezzo primario
Più di ogni altro ricco di potenzialità grazie
Ti ringrazio
Invito adesso la dottoressa Giovanna Maggioni dell'UPA
E Sandra Grifoni Dellas attua
A procedere alla presentazione dei dati Audiradio mille novecentonovantatré mille novecentonovantaquattro
Prego
Buongiorno allora
Cominciamo a vedere questi risultati sia dal punto di vista della metodologia di come è stata condotta la ricerca che dei principali risultati che sono emersi quest'anno comprendendo in questo anche le novità rispetto alle edizioni precedenti di Audiradio
E se mi spegnete la luce per favore
Grazie
La prima diapositiva
Allora Audiradio
Audiradio che ormai da sei anni produce informazioni per il mercato pubblicitario
è un'indagine che si basa sulla rapporto tra utenti agenzie e mezzi nel costruire questa ricerca infatti le gli organismi che presiedono ad Audiradio sono lupa per le aziende las apra lotte perché assomiglia in rappresentanza delle agenzie e tutte le principali emittenti radiofoniche pubbliche la RAI con le sue reti
Tutti i network tutte le emittenti nazionali lei sin da Cash le singole realtà radiofoniche che vogliono iscriversi alla ricerca
E che quest'anno sono state quattrocento emittenti che hanno iscritto le loro reti a Audiradio
Qual è stato l'obiettivo dell'indagine mille novecentonovantatré mille novecentonovantaquattro
Rilevare innanzitutto l'ascolto del mezzo radiofonico in Italia delle singole emittenti pubbliche e private
E poi rilevare all'interno di questo dato quantitativo il profilo degli ascoltatori delle singole reti e della radio nel suo complesso
Che metodologia si è utilizzato
L'indagine abbiamo detto comprende la rilevazione di quattrocento radio che vanno dall'entità più grosse in termini numerici a delle realtà che sono delle realtà più piccole magari inserite in ambiti unicamente di un singola provincia
Quindi c'era bisogno per condurre questa ricerca di una campione
Ampio proprio per rilevare tutte le realtà dalla più grande alla più piccola
E quindi si è utilizzato in funzione anche del campione di cui vedremo tra poco le dimensioni un intervista telefonica fatta con il metodo Cati e cioè con un personal computer che
Gestita informazioni in termini di numeri telefonici
E di questionario gestito direttamente tramite personal computer cioè le intervistate ove l'intervista attrici gestivano tutto il questionario che estremamente complesso e articolato attraverso l'informazione diretta
Questo proprio perché l'uso delle dell'intervista telefonica
In termini di capacità di potere a ridare
In termini di di ampiezze dei Comuni in termini di celle di campionamento e quella che ci ha permesso di condurre un numero sufficientemente ampio di interviste ma contemporaneamente ben distribuite su tutto il territorio nazionale
Ecco infatti il campione
Il campione è costituito da due campioni perfettamente simili tra di loro
Con una dispersione sul territorio ovviamente di versa anche in funzione del numero delle interviste fatte c'è un primo campione di venti mila interviste costruito a livello nazionale infatti il tipo di informazioni che produce si fermano a un certo livello
E un secondo campione fatto da sessanta mila interviste costruito invece a livello provinciale
Entrambe le i due campi degli entrambi campioni hanno utilizzato lo stesso metodo di intervista quindi non c'è nessuna differenza tra un campione e l'altro che solo fatto di costruzione numerica
In funzione del livello delle informazioni che i due dati devono produrre
Così come il tipo di questionario utilizzato al di là dei nomi delle emittenti resi inseriti è perfettamente identico e quindi perfettamente integrabile e confrontabile uno con l'altro il campione delle venti mila interviste infatti ha prodotto dati di ascolto della radio nel Complesso quindi di tutto il fenomeno radiofonico come la gli italiani come le persone intervistate ascoltano la radio
Della RAI nel Complesso e delle singole reti della RAI delle private nel Complesso e
Per singole emittenti private nazionali con una copertura di almeno cinquanta province quindi in realtà dodici realtà radiofoniche nazionali queste in termini di tipo di domande di i mittenti inserite e quindi di informazioni
Questo tipo di informazione si ferma quindi a livello nazionale e per grandi aree perché il campione è stato costruito a questo livello
Le sessanta mila interviste invece che ripeto sono evidenti che in termini di questionario alle venti mila invece hanno avuto un campionamento che è sceso a dettagli molto più piccoli
Anche la dimensione tre volte il valore della nazionale ha permesso quindi di effettuare interviste in punti di campionamento in comuni molto più piccoli molto più parcellizzati di quanto non fosse la prima fase e cioè quella nazionale
Questo secondo campione ha permesso quindi di fornire informazioni anche a livello provinciale e quindi livello di informazione che per le singole emittenti
Private
Locali scende a livello di singola provincia
Quindi in sintesi noi abbiamo prodotto uno volume unico il fatto che siano un paio di volumi quanto di riceverete
è solo per un fatto numerico di pagine è stato prodotta quindi un'indagine unica un'indagine con un volume
Nel quale sono riportate tutte le informazioni di tutte le radio siano esse nazionali sin da cationi radio singole private a livello tutta l'Italia
E un secondo seconda parte diciamo così con e questa patata scusate a tutti tutti i parametri tutte le caratteristiche per ogni singolo di target per ogni singola Nadia
E poi una seconda parte dove invece i dati sono tutti a livello provinciale e riguardano le singole emittenti locali private iscritte alla ricerca ovviamente anche in questa seconda parte e cioè con un dettaglio a livello provinciale ci sono le informazioni per tutti i target
E tutte le informazioni disponibili terra le emittenti che ripeto sono le stesse tra la prima parte tante nazionale e la seconda parte
Quindi a livello soprattutto ho mai la quantità di dati che vengono prodotte dalle ricerche
Enorme quindi i volumi che si possono stampare pure di dimensioni notevoli contengono ovviamente la parte più significativa più importante quella più generale
Che un'indagine può produrre a livello quindi di utilizzo invece poi successivamente del nastro e quindi di tutte le informazioni
Tutti i dati per tutte le emittenti sono con gli stessi target stesso tipo di informazioni perfettamente quindi paragonabili
Quali sono gli istituti che hanno condotto la ricerca la ricerca che è fatta da ottanta mila casi quindi è stata condotta da due istituti che sono comunicato e Abacus
Mentre i controlli sono stati effettuati questo già negli anni precedenti avevamo utilizzato Arthur Andersen che è ed è una società di certificazione ma come già in altre ricerche tipo Auditel
Ha sviluppato tutto un reparto mai di controllo delle ricerche che ci garantisce non solo in termini deve statistici ma anche in termini di controlli su campo direttamente delle interviste
Come si è svolta in termini di periodi di rilevazione e come si svolgerà dottore lei ha parlato di una continuità della ricerca come si svolgerà Audiradio
La prima fase che è quella di cui oggi vi illustriamo i dati
Si è svolta nella novembre dicembre novantatré ha toccato un periodo di sei settimane di rilevazione continuative o in un periodo privo di qualunque in affluenza in termini di festività o altro infatti siamo andati dal nove di novembre al diciotto anzi diciannove per l'esattezza di dicembre
Mentre la costruzione che si sta già preparando per la seconda tranche per avere i dati disponibili entro il dicembre del novantaquattro in modo tale da fornire due informazioni l'anno di Audiradio
Sono una primo un ciclo prossimo nel maggio del novantaquattro è un secondo ciclo nell'autunno
In questo modo avremo anche un esame della stagionalità comprendendo un periodo primaverile e un periodo autunnale potremo anche vedere in termini di trenta come si sposta l'ascolto della radio in funzione appunto della stagionalità
Prima di passare ai dati vediamo velocemente e quali sono le novità di questa di questa edizione di Audiradio
Allora avevo detto innanzitutto che abbiamo posto le premesse quest'anno per farne un'indagine continuativa abbiamo visto le informazioni cicli prossimi novantaquattro in realtà nella Progetto più ampio è compreso anche le ipotesi di una continuità negli anni futuri quindi anche nel novantacinque e così via
è stato usato lo stesso questionario o negli anni passati del lauti radio ha ormai sei anni di vita
Negli anni passati avevamo ho provato anche metodi alternativi quest'anno tutte le radio punto sono e rilevate allo stesso identico modo e quindi il questionario indipendentemente dal tipo di campionamento è identico vera e in cambi un'altra cosa novità è quella della frequenza di ascolto nella settimana per fasce orarie che nelle ricerche precedenti non c'erano
Mentre è stata introdotta la domanda sulla frequenza di ascolto in questo modo ebbe è possibile come vedete dal punto successivo
Elaborare le emittenti anche in copertura in frequenza cosa che negli anni passati non era possibile direttamente quel quest'anno tramite la polverizzazione è possibile invece arrivare a questo tipo di informazione
Audiradio novantatré novantaquattro è confrontabile con le ricerche precedenti negli aspetti generali non lo è nelle singole emittenti
La nell'ultima edizione in modo particolare perché è stato modificato il questionario cioè sono state introdotte delle domande di approfondimento
Che hanno permesso una ricostruzione dell'ascolto della giornata ieri molto più approfondita di quanto non fosse negli anni passati
Sono stati introdotti dei target nuove sono stati ampliati sulla seconda fase siccome il di indagine appunto e unica lo stesso questionario tutti targhetta che prima erano della nazionale ed erano in sintesi nella provinciale sono oggi invece tutti utilizzabili su entrambe le ricerche ma soprattutto è stato introdotto un target e stava mente importante per l'ascolto della radio lo vediamo poi imitati
E cioè quello della presenza di bambini Audiradio non aveva questo tipo di informazione in realtà essendo un ascolto che in certe ore della giornata è molto concentrato sulle donne in particolare sulle responsabile acquisti
Il fatto per certi prodotti di sapere queste donne il il numero di bambini presenti ma soprattutto la loro età
Favoriva notevolmente può favorire notevolmente lo sviluppo anche commerciale pensate a targhetta zero due anni per esempio vita Deti Pati presenta di bambini sono zero due anni due cinque anni e cinque sei anni
Quindi per prodotti che sono spesso completamente diversi pur andando alle mamme ma prodotti che a secondo di bambini piccolissimi oppure medi oppure più verso chi legge hanno comportamenti sia di acquisto
Che di decisioni interne di acquisto completamente diversi quindi tutti i settori per i bambini lì sotto i due anni di pannolini omogeneizzati eccetera
Quest'anno coda un tiraggio è possibile analizzare questi targhetta dividendo appunto la presenza di bambini per tre fasce di età
L'altra grossa novità
Che qui non abbiamo segnato è che Audiradio degli anni precedenti e rilevava l'ascolto perché ritenuto la parte preponderante in effetti è vero da dalle sei del mattino alle ventiquattro quest'anno rileva tutte le ventiquattro ore del giorno quindi è possibile avere le informazioni anche che adesso i fatti le vedremo anche dalle
Sei dalle ventiquattro alle sette Nattino
Che
Credevo che può essere un aspetto marginale in termini numerici però con target che possono essere più interessanti o che possono avere degli aspetti particolari in certi momenti appunto in queste ore della giornata
Ecco vediamo in sintesi i dati generali poi sabato i fondi entrerà più in dettaglio su certi target Pedoto lei ricordava l'indagine è fatta su proprio individui di undici anni e più e sono trentatré milioni di persone che hanno ascoltato la radio nei giorno medio ieri pari a sessantaquattro il cinque per cento della popolazione quindi due quasi due italiani anche due italiani su tre ascoltano la radio nel giorno medio ieri
Come si è comportato l'ascolto della radio in questi anni o l'abbiamo detto che a livello generale i dati sono confrontabili
Siamo passati dai venticinque milioni del mille novecentottantatré una delle prime del mio cedono centottantotto scusate una delle prime indagini anzi la prima indagine col marchio Audiradio siamo oggi a trentatré milioni
Con un trenta che costantemente in crescita quindi un fenomeno che non è occasionale nel tempo ma che come vedete è salito via via arrivando ai trenta milioni già l'anno scorso oggi siamo a trentatré milioni con una crescita di oltre otto milioni
Nel giro di cinque anni
E infatti numero indice passa da cento a centoventisette un ventisette per cento di incremento in cinque anni
Come si distribuiscono gli ascolti illimitati poi quando verranno distribuiti contengono tutte le informazioni
Abbiamo quattordici milioni sono ascoltatori delle reti RAI venticinque milioni sono ascoltatori delle reti private pari al ventisette per cento degli italiani nel caso della RAI e al quaranta
Quarantotto per cento nel caso delle private
Ma vediamo datoriale diceva come il targhette e le ore della giornata si comportano in maniera Diversi addirittura in certi casi complementari con gli altri meriti vediamo infatti che ecco la curva di ascolto della radio parliamo appunto degli dell'intera popolazione dagli undici anni in su
A una punta che nessun altro mezzo registra la televisione è un cupa esattamente all'opposto
Come vedete nelle primissime ore del mattino arriviamo a delle punte di ascolto che arrivano quasi a undici milioni di ascoltatori nelle fasce dei prevalentemente dei radio giornali e comunque del Gia dell'informazione ma non è che questa cura improvvisamente scende ma subentrano altri target qui sono targhetta tra l'altro è sommamente qualificati subentrato al tritati titoli vedremo quali e si mantengono nell'arco di tutta la giornata
Fino alle ore delle delle inoltrate del pomeriggio anche il pomeriggio parliamo di sei milioni e trecento mila persone che ascoltano la radio
Ma anche la sera dove la Cuba da diminuendo
E subentra come dicevo complemento alla prova televisiva però quattro milioni
Due tre milioni due milioni novecentoquarantasette mila persone ancora ascoltano la radio nelle fasce delle venti venti venti venti e trenta ventidue ventidue trenta quindi uno sconto che comunque rimane nell'arco della giornata
E qui interessante sarà vedere appunto come targhetta si sostituiscono via via e quindi come facilmente tal ghettizzati le sia il mezzo ecco infatti per vedere un'altra curva generale
Qui sono gli quinta e quindici anni in su il dei tre target del del sesso donne e uomini e responsabile acquisti vedete come nell'arco della giornata c'è questa alternanza
Di ascolti dalle prime fasce del mattino più prevalentemente maschile ma anche con un buono sconto comunque familiare anche delle donne e come poi nell'arco della giornata le donne e qui abbiamo i quindici anni se paragoniamo anche alla totale ascolto più undici anni come nell'arco della giornata appunto alle donne subentrano poi il nuovo i i ragazzi e via via nell'arco di tutta la giornata
Passerei la parola Santadio fonica preso illustrerà in dettaglio questi target e vi potrà dare anche delle formazioni più di pianificazione
Manca stiamo a vedere interattive
Panico
Che in realtà senza si sente
In realtà non sono proprio sconosciuti perché sono la sono frutto di altre rilevazioni ne avevamo già con il Sud in precedenza
Però anche questa volta vorremmo sottolinearli e vedere con le differenze che ci sono con il mezzo maggiormente utilizzato da tutti noi sia agenzie che utenti pubblicitari che quello del mezzo il cibo
Possiamo dire che il mezzo radiofonico ha un indice di concentrazione sembra avere un indice concentrazione più maschile che non femminile
Questo viene confermato anche a livello di RadioRai con un indice di centoventidue e con nelle radio private con un indice cento sette
Passiamo a vedere gli indici concentrazioni per quanto riguarda l'età il mezzo radiofonico
è esattamente l'opposto del mezzo televisivo se voi avete ben presente qual è il profilo della televisione sappiamo che gli indici concentrazioni più alti
Li abbiamo proprio nelle fasce di età avanzata il mezzo radio è complementare
Al mezzo televisivo
Ancor più vediamo le differenze se parliamo di mezzo radiofonico Rai e mezzo radiofonico private nel Complesso
Ecco qua è una prima indicazione sei piani citazioni sia un targhette media molto allargato vuoi le donne voglio omini Boy dei responsabili acquisti
Già sappiamo da questa tavola che nel piano per avere copertura devono coincidere il sia il mezzo RAI sia il mezzo private
Nella
Seconda tavola invece di parlare di Brindisi concentrazioni come vedete penalizziamo Dean DC dieci incentivazione
Per cui abbiamo riportato quelli che sono il targhette socio professionali abbiamo proprio ricercato
Il profilo le tavole che descrivevano quei profili che assolutamente non troviamo nel targhette televisivo
La radio come possiamo ben vedere a indici fortissimi vedi concentrazione tra le classi socio economiche più elevate tra la scolarità più elevate
La diversità a il venti centododici gli indici di concentrazione le medie inferiori cento dieci
E se poi andiamo a livello di Rai nel Complesso questo indice di concentrazione passa addirittura centoventotto
Anche per le classi socio professionali vediamo che imprenditori liberi professionisti anche hanno sulle le Rai nel Complesso un indice di concentrazione altissimo centosessantadue voi sapete bene sapete che è difficilissimo rintracciare questi targhette col mezzo televisivo
Vale a dire il più in televisione noi aumentiamo Igea retti e più facciamo frequenza nelle classi socio economiche più in ferie Renzi classi socioeconomiche inferiori con il mezzo radiofonico più aumentiamo il numero di GRP est più facciamo frequenza nelle classi soccorso economiche elevate
Se in alcuni targhette il il mezzo radiofonico diventa essenziale anche nei targhette televisivi anche nelle pianificazioni quindi pre televisive quando si si ipotizza di fare il check in quei centri già RP su targhette molto allargati bisognerebbe tener conto che difficilmente però raggiungiamo
Questi targhette quelli più elevati per cui forse la fare un piano e aggiungere RAI GRP utilizzando il mezzo radiofonico forse distribuiamo in modo più o meno il genio la pressione pubblicitaria
Adesso vediamo alcune curve di ascolto al secondo le categorie socio professionali che come che accennato dottor di ordigni Hoyt la dottoressa Maggioni
Probabilmente si comportano in modo diverso nell'ascolto tardi radiofonico
Come possiamo vedere i commercianti e gli artigiani
Hanno due picchi d'ascolto Hunold la mattina dalle otto alle dodici nel secondo e il pomeriggio dalle quindici diciotto al mattino raggiungiamo quasi il tre il trentun per cento della popolazione
Che fa parte di questa categoria e questo sembra è un dato molto importante perché uno degli aspetti
E nelle nostre pianificazioni date nel sotto controllo Apple è appunto la comunicazione al trade qui abbiamo un mezzo estremamente utile per raggiungere questo obiettivo
La curva d'ascolto invece degli imprenditori a come vedete dell'indice con una penetrazione altissima fra le sette e le nove raggiunge il trentun per cento della penetrazione su questo target e poi comunque appurava Sandor la penetrazione si attesta su un tutta la giornata abbiamo penetrazioni pari al dodici al tredici per cento egli fino alle ore venti raggiunge ancora una penetrazione del quindici per cento
Gli studenti invece anche se tra le sette e le otto comunque ora abbiamo una penetrazione pari al diciotto per cento il loro picco di ascolto cederanno il pomeriggio dalle quattordici
Alle dieci otto con una quota di per con una penetra percentuali penetrazioni pari al ventisei per cento come vedete secondo sei un imprenditore studente o commerciante i picchi d'ascolto durante la giornata sono sostanzialmente diversi
A conferma di ciò vediamo
Il target dieci otto ventiquattro anni che invece a vende le grosse penetrazioni nell'arco di tutta la giornata registra solo un calo se Carlo si può chiamare che perché comunque raggiunge una penetrazione il tredici per cento intorno alle ore quattordici
E fino alle ore ventiquattro troviamo delle penetrazioni pari al dodici per cento per cui questo targhette diciotto ventiquattro anni
Possiamo dire che è distribuito in tutta l'arco della giornata con altissime penetrazioni
Vediamo ora le responsabile acquisti dei venticinque quarantaquattro
Il loro picco d'ascolto responsabili acquisti ce l'hanno la mattina dalle nove alle alle dodici che raggiungendo delle penetrazioni del venticinque per cento le responsabile acquisti invece il pomeriggio le troviamo in televisione
La mattina le troviamo invece sul mezzo radiofonico
Adesso passiamo a un'altra serie di via possibile in questa vediamo la durata d'ascolto
Dei dei target di alcuni targhette rispetto all'anno precedente
Il tempo dedicato all'ascolto del mezzo radiofonico
è aumentato abbiamo gli individui più undici anni che ascolto uno due ore e trentacinque minuti gli uomini praticamente ascoltano tanto quanto le donne dure quarantuno e due ore e trentotto
Minuti
Poi passiamo ad alcune fasce di età i i ragazzini dagli undici ai quattordici anni ascoltano per un'ora e trentanove minuti i ragazzi dai diciotto ventiquattro anni tre ore e quattro minuti
I degli individui tra i venticinque e i trentaquattro anni due ore e cinquantadue minuti gli studenti duo ore e tredici minuti i commercianti artigiani ovviamente quattro ore e quattro minuti
Agiamo abbiamo già accennato con me
La radio RAI le radio private siano complementari e in alcuni segmenti di targhette
Una o dell'altra emittente
E come sono esigui
E i misti vale a dire col mezzo radiofonico utilizzando
Entrambi le reti possiamo raggiungere la quasi totalità dell'ascolto questo lo lo sappiamo tutti non abbia ed assolutamente in televisione
Cioè le l'utente televisivo l'ascoltatore televisivo passa da nove reti all'altra
Passa da un orario all'altro cambia canale segue il programma e non segue certo la Rete per il mezzo radiofonico troviamo una sede da tali ascolto
Molto molto forte la parte linguistiche ascoltano nello stesso orario tutte e due lettere le reti come vedete sono molto molto ridotti
Adesso dovrei cambiare lo strumento
Tanti modi pubblicità
Dare
La dottoressa Maggioni ha già accennato che la novità della di Radio novantatré novantaquattro è quella di avere inserito delle domande che potessero permette di valutare il mezzo radiofonico non solo in termini di contatti e GRP
Una dei problemi che si trovano i pianificatori e gli utenti è proprio capire con un certo investimento che significa raggiungere il targhette
Quante volte questo targhette può essere raggiunto
Qui noi abbiamo fatto delle simulazioni sono terre indicare come folla ricerca possiamo a descrivere il mezzo radiofonico controllando anche interni e coperture Frank pensa alle nostre cambia campagne sono esempi
Questo è il targhette individui abbiamo ipotizzato utilizzando una Rete in tre fasce orarie in un giorno
Ipotizzando una Rete in tre fasce orari in cinque giorni o quindi o ipotizzando Sempre tre fasce orarie ma sette giorni
E così via qui tre fasce orarie quarantadue giorni ecco questa è l'aumento di GRP era il dato che noi conoscevamo fino fino all'indagine mille novecentonovantuno adesso con la prossima indagine possiamo vedere in questa una singola emittente è una simulazione ed è solo indicativa di quello che condanna tirati novantatré novantaquattro possiamo fare per cui vediamo che a centottanta GRP una sola mittente raggiungerlo diciotto per cento di copertura
Qua invece abbiamo simulato
Di avere un piano a parità di Gerry Happy utilizzando
O cinque radio o otto radio come vedete la combinazioni di più orario a parità di genere qui qui usando le stage in cui Radio
Con lo stesso numero di uscite numero disposte qua numero disposte numero di uscite non cambia sono state aumentate solo tre reti come vedete passiamo dalla copertura
Circa trentanove per cento hanno aperto in copertura del circa quarantatré quarantaquattro per cento
Questo in altro modo di valutare poi tutti i nostri piani
Qua ancora che credo che è poi è il dato che normalmente
è più utile agli utenti e capire con un certo investimento quanti GRP faccio che copertura o che frequenza
Qui abbiamo più utilizzato diciamo o un prezzo non trattato al meglio ipotizzando degli sconti medi
Abbiamo utilizzato abbiamo spesso centottantadue milioni abbiamo raggiunto circa duecento è già ai tempi abbiamo raggiunto una copertura del circa il quaranta per cento superiore al quaranta per cento
Raddoppiando il numero dei lire per cui raddoppiando il numero di genere i arriviamo ad coperture intorno al cinquanta per cento
Aggiungendo ancora
Altri centottanta raddoppiando il secondo piano raggiungendo settecentoventotto milioni
Arriviamo al circa cinquantacinque per cento di copertura ecco queste cifre in questo caso vediamo come cresce la copertura in funzione del numero di genere più in funzione delle lire però vorrei che qualcuno facesse anche mente a quello che costa un gel respinte le visioni è quello che costa un Cerretti nel mezzo radiofonico
Con questo ripasso la Parmalat ordinò ai
Sì
Sì sì sì allora sì
Dopo le presentazioni passiamo direttamente alla tavola rotonda che sarà condotta
Da Raimondo Boggia
Responsabile comunicazione e immagine del gruppo FIAT
E vedrà la partecipazione di Marco Bussinello che invito al tavolo
Marco Bussinello e responsabile del coordinamento della comunicazione del gruppo Barilla barbara Fenati
Ricercatrice nel campo dei media in particolare della radio autrice anche di un libro recentemente uscito proprio sulla radio
Marco Mignani infine direttore creativo della RS CG
Genio buona presidente di Media Italia
Relais Pirella presidente della FIP e lega eccetera Anna Maria Testa
Presidente e direttore creativo della svolta del testa tela Rossetti
De Michele Tursi direttore creativo
Della a Brema
Diversi ma anche cioè di non c'è Dio
Colonizzazione previsti
Allora Federico
Nel caso in questione
Diciamo così
Sventata per quanto no allorché son tutti da assistiamo da una parte dalla
Allora vanta
Va bene allora facciamo
Allora buongiorno
E deceduta la ricerca
Mi sembra più interessante
Sì o no
Nessuno che risponde va bene allora adesso crediamo di fare rispondere qui dal palco alla alla argomento dalla tavola rotonda che non vorrei che fosse tanto la ricerca che pure credo abbia dato
Una serie di stimoli importanti
Di tipo generale come può dare una presentazione generale poi ognuno di noi dovrà cercare nell'attività quotidiana di cercare le applicazioni pratiche lavorando sui dati sui numeri sulle singole tavole
Però credo che compito di una tavola rotonda di questo tipo davanti a un pubblico così vasto e così attento di cui francamente rilievo sento la responsabilità debba trovare ad andare un pochino oltre al dato e fare invece un ragionamento vista anche la tipologia dei personaggi presenti al palco
In maggioranza ma non solo creativi
E direi se posso permettermi un complimento a quasi insomma i presenti quindi ai creativi presenti il tra i creativi sono certamente quelli e che non sono solo creativi cioè che sono in grado di vedere oltre forse il confine
Del mestiere di creativo vedendo più in generale il mestiere di pubblicitario di comunicazione forse la responsabilità che questo comporta
E quindi possiamo fare un discorso un pochino più vasto questo discorso più vasto vorrei farlo partire se mi consentite da una riflessione piccola e autobiografica perché il mio primo amore che non si scorda mai come sapete
è stato quando ero ancora laureando e poi appena laureato prima di andare in un giornale vero ho cominciato ho debuttato a Radio Popolare
Radio Popolare di Milano no ha una lunga storia
Che a volte conviene citare a volte no ma comunque fa niente e beh è una storia però di quelle da pionieri io lavoravo e non non c'erano mica le cose complicate sofisticate di adesso che uno fa il giornalista o fa il conduttore o Fal Comito poi c'è un regista c'è quello che lo trucca nella televisione no quando io facevo la radio
E credo che Milano International Radio Milano Centrale la storia delle radio private si assomiglia al di là della colorazione più o meno forte dell'impegno politico e sociale di esse quali facevo la radio si maneggiavano io avevo OCSE inizierà a tre piste
Sì mandavano in onda gli lp rigati cioè si facevano delle cose francamente divertenti anche se un po'ridicole rispetto alla potenzialità tecnologica di oggi mezzo radio è cresciuto tantissimo io ricordo la potenza di questo mezzo quando Dario Fo fu censurato a RAI uno col mistero buffo
Il direttore di allora di Radio Popolare Scaramucci si inventò che dovevamo manda dei telegrammi al Preside far mandare dagli ascoltatori dei telegrammi al Presidente della Repubblica
Chiedendo come garante delle libertà costituzionali di far riprendere mistero buffo in televisione perché il fatto che vada in onda non è obbligatorio che tutti lo vedano quindi come dire la più rispettoso delle libertà di tutti mandato in onda che non censurarlo questa almeno è la tesi di allora
Ecco io ricordo che noi abbiamo fatto questa cosa radiofonica di mandiamo tutti i telegrammi un po'così non sapevamo di audience di numeri ecco arrivarono più di cento mila tre grammi la presenza del pubblico fu un disastro dal punto di vista della ricettività capacità ricettiva della presidenza Repubblica però per noi fumare gloria perché tutti i giornali ne parlarono scoprimmo che la radio è un mezzo capace veramente di dialogare con la gente e di far partecipare attivamente
Piccoli anneriti un può aneddoti un po'amarcord però non pagando solo della mia esperienza del settantacinque settantasei settantasette con le radio private
Ricordate che personaggi clamorosamente famosi oggi come Gino Michele come Bisio come Cecchetto come Jovanotti come Michele Cucuzza Gad Lerner Nini Briglia avvengono direttore di Epoca vengono tutti dal mondo delle radio private come Arbore spesso viene dalla radio più a Dallara fosse Arbore poco su accettando suggerimento è quasi l'inventore delle radio private anche se ha sempre lavorato in Rai nel senso che la formula radiofonica che ha messo in piedi
Contribuì giovanili insieme
Boncompagni aveva fatto Bandiera gialla sono stati fosse un po'gli antesignani nella nostra generazione del mondo delle radio private comunque diciamo RAI e radio private due realtà
Che hanno segnato la storia culturale di questo Paese la storia sociale di questo Paese un po'bistrattati adesso dal mondo dell'impresa o comunque dal mondo degli investitori ci chiediamo perché vorrei come tutti i moderatori di tavola rotonda fare delle domande agli presenti al palco sapendo che tutti diranno
Prima di rispondere alla domanda che mi ha posto Boggia e dicono una dopo che si erano già preparati però io faccio lo stesso luogo cerco di fare le domande poi qualcuno vorrà rispondermi qualcuno no allora per facilitare il compito farei una articolazione di tre domande cioè né totale da un manto e sul sul tavolo non pretendo che a ciascuna di queste rispondono tutti e tre anzi mi auguro di no se no credo che sia troppo lunga la tavola rotonda però do la parola velocemente a ciascuno di loro sperando di lasciare spazio pur avendo come obiettivo quello di finire entro un'oretta Massimo
Poi se dura un'ora e un quarto meglio ma diciamo se se ne avete voglia ma diciamo di fare una veloce efficace scambio di opinioni con un giro di tavolo solo poi darvi la parola per fare domande ai personaggi che sono al palco con me su prendendo la radio da diciamo tre punti di vista queste son le stimolazioni Caputo sul tavolo poi passo subito la parola ai miei compagni di panico dunque la prima è una aspetto di linguaggio la radio ovviamente
è un mezzo che ha un linguaggio suo specifico non sto a citare i sociologi dalla comunicazione e i mezzi fede mezzi caldi che molti di voi conoscano e comunque sono impianti teorici forse anche un po'passati però certamente la radio è un mezzo che ha un suo linguaggio socio semiologica o permettetemi originale
E questo linguaggio mi domando se venga usato fino in fondo o no e quindi lo domando ai tetti è un mezzo che sembra più povero perché non ha l'immagine ma quante potenzialità a questo linguaggio specifico
Noi veniamo da un mondo quando io ascoltavo la radio da ragazzino con la mamma mentre dovevo fare i compiti studiavo io mi ricordo che si diceva
Adattamento radiofonico di no cioè con queste il tono come se la radio fosse comunque qualcosa dove adattare qualcosa che nasceva altrove
Ecco cosa può nascere invece interni di linguaggio specificamente per la radio questa mi sembra una domanda cui qualche creativo si ha voglia può risponde
La seconda domanda che pongo è una domanda se volete apparentemente più complicata ma secondo me è più vera proprio nella natura del problema proprio perché più profonda dal punto di vista della psicologia della relazione
La radio è un mezzo che attiva un senso solo che l'ascolto voi adesso siete in contatto con me con l'orecchio ma anche con gli occhi chi vuole e chi non vuole solo con l'orecchio e chi non vuole
Fa al telefonino prima sentiti tanti suonare non stare anche a sentire quello che diciamo ma diciamo chi vuole può essere in contatto con noi con gli occhi e colore che quindi con due sensi
La radio è un mezzo la televisione ovviamente anche e la radio è un mezzo che si rivolge ha un senso solo quale di questi sensi non l'ha vista come la fissione
Senso molto attivo e quindi molto condotta molto connotativo della nostra cultura occidentale che attiva penetra attiva se vogliamo dirlo
Orientata a una
A una centralità della della della creatività maschile dell'attività maschile non della ricettività femminile in termini esoterici sto parlando allora
La radio è un mezzo che è legato all'ascolto vi meraviglia Rama quanto c'è di vero in questa sottovalutazione della radio
è un mezzo quindi disperso natura molto più ricette che che si stimola la ricettività è un mezzo quindi bistrattato fosse dalla nostra cultura per quello fosse un mezzo un po'troppo femminile
Rispetto alla nostra cultura parlando di grandi categorie femminile e maschile ne parli in termini energetici e non in termini di sesso quindi non tanto uomini-donne ma la disponibilità all'ascolto la nostra non è una cultura capace tanto di ascoltare sarà mica per quello che la radio un po'bistrattata in questi momenti di super attivismo
Domanda che mi può sembrare bizzarra ma che spero non venga fatta cascare da tutti i miei compagni di palco qui non l'avevo preannunciato
Terzo l'esperienza professionale qui andiamo un po'più nel concreto nel quotidiano di tutti i miei ripeto colleghi di palcoscenico
Bene Back esperienza professionale di tutti qualcuno pianifica i mezzi qualcuno li studia ma la maggior parte sono creativi oltre a felice gli oli che diciamo li studia e guida una serie di associazioni che sono
Per mestiere
Costrette a conoscere bene i mezzi nello spessore nella loro variegata complessità ma soprattutto i creativi questa terza domanda c'è qualche aneddoto costruttivo nella loro memoria cioè c'è qualche stimolazione aneddotica un po'conversa attiva per non fare le cose troppo serie troppo accademiche ma che pur essendo Pupa attendo da un da un particolare può stimolare l'attenzione qualche riflessione qualche lanciare qualche palla in avanti a questo mezzo non tanto perché dobbiamo favorirlo ma forse perché ci rendiamo un po'conto tutti guardando i dati che lo stiamo sottovalutando intermedi potenzialità quindi se è vero questo questa premessa su cui non vorrei soffermarmi più di tanto quali aneddoti dalla loro esperienza professionale di uso di questo mezzo possono stimolare creativamente la curiosità
Di chi ci ascolta ecco io darei la parola
Per cominciare
A Michele Tosi
Non avevo annunciato niente quindi nessuno sa chi darò la parola no dalla dalla Michele Tosi perché non volevo cominciare in ordine alfabetico non voglio cominciare da una donna che visse in una roba medievale era quindi la parola un uomo qualsiasi del palco
Va be io faccio il creativo grazie fra i fan
Niente faccia il creativo ho cominciato con la radio perché tutti da piccoli copywriter conferma radio forse anche questo è un problema che facendo la farà chi non è capace forse di non tanto bene
Comunque le tre domande complicatissime
Il linguaggio lo lascio perdo la Shoah quel più grandi gente più esperta
Sicuramente io devo citare radio sfida perché ho partecipato e ho avuto la fortuna anche di vincere la giustizia la disfida è stata un esperimento fatto esclusivamente con la radio per lanciare un mezzo inventato messo in onda per misurare la capacità di convincimento di una pianificazione su semente fatta con un mezzo proprio fondo
Single che era il una testata inventata messi in onda appunto su tutte le emittenti ha avuto un successo tale che era gente telefonava e l'emittente di Amado vesto singolo siamo usciti siamo usciti ha sempre avvenuto anche risposte da Panorama che dice single mai sentito beh queste dal sicuramente una reazione che vuol dire e viva la radio nel senso che è capace di muovere non solo i telegrammi ma la gente un sacco di attività un'altra cosa che è successa una settimana scorsa fa quindi un aneddoto molto recente è quello di aver utilizzato alla radio per la prima volta per uno e mezzo per un prodotto che è il passaggio fu strano i soliti clienti dicono ma perché lo siamo la radio non si vede il prodotto che uno dei principali ostacoli che si annovera utilizzare il mezzo comunque dopo un anno di pianificazione televisiva si usa finalmente la radio
Arrivano telefonate alla RAI Sipra eccetera per dire bella questa musica da dove arriva la musica è stata messa per un anno in onda dalla televisione che non è mai successo niente
Qui quindi potrebbe anziani per dire cosa stimola cosa fa succedere la radio nelle orecchie è la comunicazione che arriva direttamente i pensieri quindi fa sognare
Almeno io cerco di scrivere fare radio pur facendo adesso direttore creativo ogni tanto di nascosto la faccia
Chiudere gli occhi e sognare perché è vero che stimola solo l'orecchio ma è diventa la colonna sonora di quello che uno sta vedendo facendo che sta così attivando in quel momento che quindi è divertente
Che altro lascio la parola perché siamo in tanti va bene facciamolo veloce queste mai se siamo svegliati di facciamo un giro no aggiornato
Puntualizzo solo che quando io dico che un mezzo che si rivolge all'ascolto non voglio dire che per ciò sia limitato voglio dire che la nostra cultura è limitata nella capacità di utilizzare questo senso e non viceversa Ciano nel mezzo limitato nella nostra capacità d'ascolto che è limitata
Passerei la parola a Eugenio Bona che qua la Armando Testa
E che no
Lo stesso Meritalia ma sempre la stessa parola Media Italia va be'e Media Italia e lei non me l'avessero detto scusate no che comunque
Ci può dire qualcosa dal punto di vista l'ora della del centro media si diciamo più che dell'agenzia mi sembra che tu voglia prenderne atto se non essendo creativo lasciano per la prima domanda anche se credo che il linguaggio comunque incida parecchio sulle scelte di pianificazione ma presenteremo poi lei
Ma i colleghi Cretti
Non vorrei citare il nome un aneddoto ma l'esperienza professionale
Restando nel nel corso degli anni passati ma no una volta soltanto
Il l'efficacia del mezzo
Sì è capitato di avere dei ricordi attinenti specifici dei comunicati radio mandati in onda prima che partisse anche il resto dalla campagna quindi sia televisiva sia stampa si capitato di rilevare dei ricordi estremamente elevati tipo il trentacinque quaranta per cento quando sulla televisione
Ci si attesta su valori intorno al cinquanta per cento
Mentre sul mezzo stampa siamo a livelli inferiore anche se comunque non sono comparabili letti le tecniche di rilevazione quindi da questo punto di vista la radio è sicuramente un mezzo efficace
Però viene usato poco io concordo con con quello che ha detto Boggia e anche con quello che ha detto di origine si era anche fatto delle domande sì ma perché magari ci sono il poi potrebbe anche dipendere dal fatto che chi decide gli acquisti
Tremende di spazi fuori target insomma non salvo forse quei tre giornale del mattino che abbiamo visto in radio i giornali del mattino
Questo può essere anche un motivo quindi malgrado l'efficacia riconosciuto del mezzo è attestata sulla pratica poi effettivamente il mezzo radio viene sottoutilizzato
Perché
Qui adesso sto divagando forse un po'ma se non altro son partito da Dana è una domanda perché vede su tutte Rizzato ma pur avendo delle valenze trovate positive tipo la duttilità forte duttilità abbiamo visto preteso dal andando a quello che ci hanno fatto vedere la magione la Grifoni
C'è un'ampia possibilità di segmentazione che altre mezze non hanno previsione sicuramente non ce la ha dei costi di produzione molto bassi quindi anche questo aiuta la la facilità di di sedimentazione di utilizzo proprio del mezzo pure malgrado questo oltretutto un mezzo che è una grossa audience e un mezzo privato oggi i mezzi privati
Con con forte ordine stanno un po'scomparendo forse non sono mai esistiti
Con tutto questo quindi malgrado questi plastiche stiamo vedendo che sto elencando ladri la la radio viene utilizzata poco
Sarà perché come dicevi tu è un mezzo che si ascolta soltanto e quindi attiva un senso questo può anche essere un motivo credo che nella anche nella psicologia spicciola poi pratica sia dei creativi che dei pianificatori che degli utenti che poi alla fine decidono il fatto che si ricordano sempre la la famosa frase che l'immagine vale mille parole no vale più di mille parole
E allora credo che possa essere interessante cerca di capire il perché di questa sottovalutazione mi veniva in mente io lancio più delle delle delle provocazioni degli spunti magari questo può essere una un argomento di dibattito se vogliamo coinvolgere la platea
Uno una domanda un una riflessione la radio abbiamo visto lo sapevamo già da prima mi ha avuto riconferma che un mezzo che raggiunse molto bene il target dei giovani l'avete visto diciotto ventiquattro anni hanno una copertura pazzesca no quasi presente quasi sempre
I giovani sono un mito dei pianificatori se non riusciamo mai a trovare dei mezzi che raggiungono i giovani televisione non li raggiunge ma significa tutto il bla stampava per carità ogni tanto nasce un attestati sì sì però con la testata
La radio raggiunge sicuramente i giovani allarme finiti il dubbio che mi viene questo forse i giovani in realtà non interessa dalle aziende e lesene interessano come target da raggiungere
Il legarle responsabile acquisto le donne vero che stanno trasformando abbiamo sentito delle le nuove ricerche forse Giovanni tutto sommato possono vivere felici senza pubblicità
A però
O infelici in casa felice a però perché considerazione non rispondo perché non è mio compito da lei subito poi dopo vediamo se mai dopo ritirarle finirà da lei subito la parola adesso arminiani
Se c'è sì predire la Maria penso non solo sono domande erano successo eccolo qua
Risponderò qualcuna delle mie domande attutire volavano Antonioni disponessero di una sono disciplinati gli amichetti vera sintesi quindi vi è il più grande dolcissimo diversi rinunciando l'aneddotica dai va bene
Rinunciando soltanto un po'un po'all'aneddotica una una cosa devo dirla una cosa devo dirla
Che essendo nato con il convegno dei cinque con di i concerti vocali e strumentali della Martini e Rossi dalla dall'auditorium sinfonico della RAI di Torino
Essendo nato con Mike Bongiorno i piatti d'argento della Palmolive essendo nato con il rosso e il nero di Corrado avendo vissuto sotto alla radio perché mi sedevo sotto la radio quando ero bambino con la bisarca
Con giri in giro con l'Antonella stendi e Pandolfi e qui chiudo la la i ricordi Primo amore pensiamo attesa no a me diverte dire una cosa a parte così potete indovinare quanti anni o ma l'idea di una cosa ma perché la radio non si vede
E questa la sorpresa che io sento ogni volta che vedo ascolto ascolto ascolto Scott ma perché la radio non si vede io ho passato
Anni e anni e anni a vedere la radio ancora oggi riesco a vedere la radio così come riesco a odorare la radio a toccare le cose che escono dalla radio e questo quello che che che più mi sorprende da
Pubblicitario nato con la radio io dico che non è vero che la radio si ascolta e basta e qui rispondo molto rapidamente alle domande la Primera sul linguaggio
Lo specifico ecco ho ho già risposto viene usata fin in fondo oggi lo specifico radiofonico da parte delle agenzie dei creativi degli utenti pubblicitari no la risposta la mia risposte evidentemente no perché oggi nel novantanove per cento dei casi il radio non è che la colonna della dello spot tv mandati in onda salvo eccezioni il risultato è che la radio
Oggi la si riesce a vedere
Soltanto se si vede lo spot in televisione il il sia rinunciati alla cervice Tura la Ciociaria ci abbiamo rinunciato alla sceneggiatura
Abbiamo enunciato la sceneggiatura perché non c'è panchine neppure più nessuno capace di sceneggiare bene un radio e difficile e dannatamente più difficile sceneggiare un radio che
Fare uno spot in tv ma dannatamente difficile non c'è confronto
Certo fa probabilmente tutto un pochino parte di quella decadenza della della della cultura dell'impegno della della difficoltà della della dell'ingaggiare verso la facilità televisiva però non voglio esagerare la seconda domanda è un mezzo che attivo un solo senso lo sconto è per questo che è bistrattata
No
Non è per questo che bistrattata e bistrattata perché trattata male ho già ho già detto che a mio avviso alla radio attiva e in grado di attivare tutti i sensi
Se sceneggiata propriamente Orazio Costa giù Vangimigli era uno è uno capace di fare uscire dalla radio i marziani di Orson Welles
Ce ne vorrebbero di più io sono un po'una scopertura delle private ascolto molto la RAI
Oggi in RAI c'è un mancanza di sceneggiatura
Totale ecco perché e bistrattata perché si ascolta e basta se manca la sceneggiatura si ascolta e basta
Ultima risposta un aneddoto costruttivo
Due anni fa prima di perdere i chili
Lamiere agenzia fece campagna esclusivamente radiofonica trick en Méditerranée
La campagna era una vera campagna radiofonica non la colonna dello sport messi davanti a una campagna sceneggiata pluri soggetto andò in onda massicciamente su sulle private
Chiuderlo con un numero di telefono
Ecco era talmente visibile quella campagna che il numero di telefono veniva fuori dall'altoparlante venne annotato e i i risultati di questa campagna e si potevano misurare nel momento un momento dopo l'andata in onda della dello sport e qui chiudo
Grazie beh fino adesso stiamo facendo contributi veloce efficace diversificati che credo sia gradito dalla platea che non perde di attenzione almeno per adesso passerei la parola a Barbara Fenati che
Una studiosa come premetteva gli oli prima dei media
Dan Sociologia di miglio della comunicazione autrice di riflessioni e studi quindi come dire parlare con lei in modo così superficiale di linguaggio specificità del linguaggio fosse è un po'così sbagliato però vorrei chiederle un suggerimento anche a lei su questo piano c'è se è vero che il mezzo usato poco nel suo specifico come sembrano concordare i primi interventi oppure no
Sì secondo me io dare molta importanza al album che ha avuto la televisione in generale tutta la parte la produzione e il consumo di prodotti audiovisivi che c'è stato negli anni ottanta è stata un'ubriacatura molto importante che ci ha coinvolto tutti sia come produttori che come consumatori e che io credo ha lasciato un segno molto profondo nel senso non solo a mente che grave è già stato detto ed è giustissimo c'era spinto a trascurare le potenzialità il significato della funzione nella capacità speciale della radio di coinvolgere di parlare e di tirare dentro il suo ascoltatore in un rapporto di fiducia tante molto affettivo molto emotivo ma anche c'è anche a tolto tutti la voglia lo spazio per allenarsi sul linguaggio specifico della radio quindi io credo che ci sia a questo punto il bisogno di ricostruire la capacità di lavorare sulle sui punti di forza di questo mezzo che stanno esattamente dal fatto di non avere le immagini è difficile da da da da percepire come un punto di forza però alla mancanza delle immagini esattamente quello che fa la forza della radio
Cioè che lega con una capacità di coinvolgimento la capacità di coinvolgimento emotivo l'ascoltatore all'emittente che preferisce che ascolta e più spesso
Certo bisogna essere capaci ieri e questo a livello di programmazione di ideazione dei programmi
Dice inneggia a Tura degli spot radiofonici bisogna essere capaci di fare fruttare questo patrimonio che tra l'altro rende la radio un mezzo unico anche in prospettiva
Nel senso che
Anche la televisione destinata a diventare un mezzo diverso da quello che conosciamo adesso
A veicolare contenuti differenti maniere riversa usati in maniera selettiva dal pubblico
Altri mezzi telematici saranno disponibili in tempi relativamente brevi relativamente vista la nostra situazione tecnologica
Ma anche in quel contesto non si prevede che lo spazio tipico dell'erario possa essere invaso perché prendiamo il caso non so di un mezzo come il video Tel
Che comunque significa coinvolgimento che significa contatto c'è comunque la mediazione della parola scritta non c'è il suono non c'è
La trasmissione di sensazioni che addirittura per alcuni tipi di emittenti non passano nemmeno più dall'orecchio passano attraverso la pelle
Come per le emittenti musicali rivolte al pubblico giovanile dove la comunicazione è attraverso il timbro attraverso il ritmo attraverso suonano
Addirittura io non voglio usare il termine subliminale perché connotato in termini troppo negativi ma in immediata nel senso non mediata fisica abbatte col sangue batte con ritmo del cuore
Quindi ecco quindi è un bisogno quasi di di recuperare una dimensione quasi antropologica cioè di e in questo senso sono molto d'accordo con la premessa che aveva fatto volge alla discussione però un'altra cosa
Vorrei segnalare che troppo spesso forse tutti noi tranne chi la radio la fa evidentemente che in questo senso è un privilegiato ha un'idea vecchia della radio
Cioè la radio tutti noi perché io in questo sogno raccolgo il suggerimento che aveva dato prima dottor Iori
Credo che proprio noi che ci occupiamo di mezzi che lavoriamo nel cosiddetto terziario avanzato finisce Center che spendiamo moltissimo tempo a seguire l'evoluzione di prodotti audiovisivi dalla televisione pubblicità anche alle alle e alla stampa naturalmente e ci resta proprio materialmente poco tempo per seguire l'evoluzione della radio
E la radio cambiata molto in Italia soprattutto negli ultimi anni io credo che i risultati che sono state i dati che sono stati presentati oggi ti Audiradio ossia nove una grande conferma
Del fatto che la radio in Italia si è data non sua mentre ha razionalizzato l'Offerta ma è stata capace venti parlare al pubblico in maniera chiara offrendo dei prodotti ben identificati che si sono rinnovati nella loro struttura di prodotto
E che quindi hanno avuto un'adeguata risposta forte è chiara da parte del pubblico
Allora ecco sì la grande memoria della radio come è stata però anche c'è bisogno di conoscere e di far conoscere a tutti la radio in Italia come oggi che è è diversa e più varia più diversificata
Ma grazie per raffinati sono
Contento di queste notazioni che vanno un po'nella linea di quello che dicevo allora approfitto perché sono un po'un approfittatore di queste situazioni per quando dicevi il contatto quasi fisico io vorrei veramente che anche in Occidente s'imparasse che tre mila anni fa esistevano altre culture forti
Che hanno influenzato la medicina la storia di alcune anche tecniche terapeutiche che oggi vengono usate come l'agopuntura
Come la omeopatia e queste sono le diciamo la consapevolezza e la coscienza delle culture orientali soprattutto della cultura cinese allora in questo
Mondo che noi spesso facciamo finta che non sia mai esistito facciamo una c'è la nostra storia l'anno zero esisterà una separazione dell'individuo che non è fatta di organi di cinque sensi ma di sette chakra
I chakra bassi sono quelli più sensibile alle pulsioni io sono molto d'accordo anche se in Occidente dire queste cose sembra di essere pazzi
Che la radio ha una capacità di interagire col corpo che non è solo attraverso il senso dell'udito però interagisce Attraverso
Pezzi del nostro essere che in Occidente vengono come
Mi sconosciuti o non considerati non è colpa di nessuno è un fatto dello specifico culturale antropologico di questa
Nostra società in cui siamo nati e vissuti credo che sia interesse e curiosità di ogni individuo che voglia andare al di là delle delle proprie origini quello di aprirsi a qualcosa che magari si conosce da tanto ma semplicemente di cui non si è stati informati
E in questa direzione sono molto d'accordo che la radio ha delle potenzialità molto indirette rispetto a quello che noi consideriamo percezione dirette razionale e che probabilmente sono quelle che fanno di questo mezzo mezzo molto importante al di là della consapevolezza che se ne abbia felice gli ogni
Credo che Barbara Fenati sia entrata nel mondo della radio dopo aver vinto un premio per un saggio sulla radio
Un'altra ragazza americana in questo caso alcuni anni fa aveva vinto un premio sulla radio per una frase che aveva detto che aveva molto colpito e che per me e quasi indimenticabile oltre che ispiratrice
Saragat sarà aveva detto mi piace tanto tantissimo la televisione perché se chiudo gli occhi mi sembra di ascoltare la radio
Pene questa che sembra una battuta di una ragazza che una battuta e tutto sommato e forse anche voleva essere e piena di significato
Perché da un punto di vista pubblicitario la persona che ascolta è un po'come se ascoltando vedendo la televisione chiudesse gli occhi e immaginasse
Piano la pubblicitariamente questo meccanismo di chiudere gli occhi e immaginare che poi è quello che il meccanismo della radio suggerisce in un cortile nemmeno chiudere gli occhi
Pubblicitariamente pieno di ricco di potenzialità a cui si è pensato molto poco che forse in molti casi per certi prodotti superano quelli della televisione
Dico chiaramente che se qui ci fosse un bravissimo venditore con il prodotto e qui a destra un altro venditore senza il prodotto da vendere bene se
Sembrerebbe che quello dotato del prodotto che può mostrare
Forse avvantaggiato da se l'altro venditore che non al prodotto è bravo
Riesce forse a vendere molto di più specie in caso in cui ci sia dei prodotti che abbiano molti riferimenti carattere motivo ovviamente incerto di carattere tecnico passerà vi stimo anche con i prodotti di carattere tecnico
Bene la stessa differenza che c'è tra la televisione in cui quel sia pur con grandi marchingegni con molte Credit creatività e molta fantasia e prodotto viene mostrato una sua fisicità ma anche nei suoi lineamenti nelle sue proporzioni e nei suoi limiti tutto sommato
Con una radio se veramente il messaggio costruito bene se fatto bene con creatività con fantasia con forza con quella capacità di messaggio che qualcuno sa usare bene il prodotto viene suggerito così bene che la gente sull'immagine con la sua fantasia con lo se lo costruisce secondo i suoi sogni suoi desideri le sue esigenze
E ed è un prodotto quello che la persona si immagine si costruisce una sua mente la sua fantasia nel suo immaginazione che di gran lunga più adatto a quella persone più in voli ante per quella persona che non il prodotto limitato contenuto nella sua fisicità
Nei suoi limiti e anche
Nel sua
Nei suoi confini
Bene
La radio sebbene in certe con grande creatività
Può fare davvero dei miracoli in Italia qualche volta li fa devo dire che la maggior parte dei casi non viene ancora usata
Come potrebbe essere usata in altri Paesi lo si fa di più e meglio e forse anche questo è uno dei motivi per cui si investe di più altrove sulla radio
Rispetto a quanto non avvenne in Italia ma la potenzialità la radio sotto questo aspetto enorme dobbiamo imparare a
Conoscere la potenzialità della radio per dare tutte queste suggestioni e credo che a quel punto molti preferiranno descrivere il prodotto o il servizio attraverso la radio che non attraverso la televisione
Questo rappresenta un po'il futuro della radio anche se per anni e anni ecco il motivo per cui la radio è stato marginalizzata se pensato che la televisione avesse sempre e comunque il Plas
In più rispetto alla radio pubblicitariamente perché si poteva mostrare quel prodotto
Così potevano mostrare tante cose sì però che molte cose distraeva no il pubblico distraeva con lo spettatore quando abbiamo fatto un'indagine come UPA assieme l'Università di Parma ancora molti anni fa cerca il nudo in pubblicità che era stata una
Argomento tra l'altro che aveva sollecitato moltissimo e stimolato enormemente gli studenti e le studentesse
Tira Università di Parma che noi volevamo far fare loro un lavoro serio e c'è stato anche un po'difficile ma poi ci siamo riusciti cos'è venuto fuori che non va in pubblicità non sfugge a nessuno
Ma che proprio perché non sfugge a nessuno è venuto sfugge al prodotto perché l'attenzione sì incentra sulla detenuto che non è la cosa che si vuol vendere in generale poi in qualche caso può succedere ma non è quello di cui parliamo
Quindi la tensione si incentra sulla dovuto in qualsiasi forma abbia non sulla prodotto non si vende non è efficace l'annuncio bene è un po'la stessa cosa che può succedere in televisione in certi casi in cui tutto si guarda tutto si ricorda nei casi in cui si ricordi ma sfugge il prodotto sfuggono gli stimoli sul prodotto anche se gli stimoli sulle immagini sulle situazioni sono tantissime
Alla radio più facile richiamare l'attenzione su quegli aspetti del prodotto che ci preme di mettere in evidenza questo importantissimo
Grazie felice Luo gli ori nel suo ruolo di presidente di Audiradio ha fatto quasi una difesa d'ufficio del mezzo ma no ma credo che siano riflessioni
Importanti con un che mi hanno stimolato una un punto in più sempre
Riferito al nostro modo alla nostra abitudine al nostro automatismo di ragionare quando difendiamo una cosa quando vogliamo far crescere una cosa chissà perché dobbiamo in qualche modo fallo
Sbilancia Ando ci a sfavore di qualcos'altro io credo che possa piacere a un individuo
Equilibrato la montagna e anche il mare non è necessario ogni volta a fare la guerra di religione tra una cosa e l'altra o privilegiare una per sbattere per riuscì e e e farlo solo attraverso la svalutazione dell'altro quindi qua quello che forse stiamo cercando di dire sulla radio è qualcosa che ha a che fare con quello specifico
Più che non con la capacità di essere meglio o peggio no io non ne farei un fatto di classifica ma ne farei un fatto proprio di utilità intrinseca serve o non serve
Quanto come e in che modo la utilizziamo al meglio no queste credo che siano le vere domande che dobbiamo porci
E adesso quindi rigiro la palla ad Anna Maria Testa
Presidente di del teste Antella Rossetto residente di un sacco di gente va be
Io sono stata credo abbia un convegno di questo tipo un po'di anni fa
E mentre ascoltavo le cose che si dicevano qui mi è venuto in mente
Che sento in tutti noi
Una grande buona volontà
Come sarà diverse bisogno di sostenitori volonterosi ecco e e mi venti in cui il Boggia dice ma può sì che che la radio sia anche un mezzo legato all'ascolto e quindi ricettivo e quindi un po'è stata nostra cultura occidentale
A me viene in mente che si parla della radio con lo stesso tipo punto di volonterosa adesione con cui si parla spesso delle donne delle donne che lavorano
Sorella Dinelli aiutiate vuole aiuti amarezze che non sembra nascente vigenti sono governati anzi sono sono addirittura meglio non ce ne siamo ancora accorti ma se gli diamo a tempo si svilupperanno ecco francamente che sta a casa
Vitale per vari motivi e non solo per via privata simpatia nei confronti della della radio
E per le donne un po'raccapricciante
Ecco rispondo rapidamente dopo questa considerazione estemporanea a a b e ci di Boggia
Sicuramente la radio è un mezzo con un linguaggio particolare ciascun mezzo suo linguaggio noi che facciamo la réclame dovremmo essere così bravi a saltare da un linguaggio all'altro da usare al meglio le peculiarità linguistiche di ciascun mezzo e da girare le
Vuol tale non tanto a nostro favore ma a favore del prodotto di ciò che deve comunicare questo non Nale fa parte del nostro non normalità professionale
La cosa interessante della radio come mezzo è che nel suo Essai radio rinata sviluppa un sacco di linguaggi c'è molta più disomogeneità USA in modi di parlare di diverse dire reti radiofoniche di quanto non ci sia di disomogeneità
Sulla i modi di parlare delle varie televisive se voi fate zapping col telecomando e non guardate nell'angolo un c'è bacio destro dove siete potete anche confondermi fra canale Canale chi ha sviluppato una fedeltà alta e l'abbiamo visto che c'era una rete radiofonica si riconosce con il suo linguaggio e questo dà luogo a una forma di comunicazione molto più forte queste signore di questo macchina
Che mi segue per casa eccetera non sta parlando a tutti ma sta parlando proprio a me
E questo significa essere straordinariamente più efficaci
In in termini di interrelazione sarà emittente destinatario Zidane seguito anche tre sono state straordinarie perché piene d'ingegno molte difese d'ufficio della radio non all'immagine ma l'immagine può essere evocata anche questo è quanto fanno da quello che avete dato la scrittura alcuni dei libri che tutti abbiamo amato se non sono fatte di parole e c'hanno messo in mente
Immagini meravigliosi la parola sa evocare immagini d'altra parte ciascuno di noi ha di solito un accesso sensoriale la realtà legato senso specifico cioè vede una cosa che mi sembra di sentire lo sentono e cose mi sembra di gli sembra di vedere
Quindi il il fatto d'da da considerare siccome non è tanto il fatto che alla radio manchi l'immagine fa parte della peculiarità del mezzo questo mancare dell'immagine può essere alta un grandissimo elemento di forza
Mi spiego c'è un modo della persuasione che per per per eccellenza che il linguaggio ipnotico
Se voi volete persuadere qualcuno in maniera così fondata da obbligarlo a fare qualcosa che quali che voi volete Sace non impostate delle figure vi parlate non del modo in cui parla la radio i linguaggi ipnotico delle sue specificità tali che per fortuna non possono essere introdotte da qualsiasi destinò che se no occorre qualsiasi comunicatore pubblicitario sui nostri la cosa diventare pericolosa volevo solo ricordare che il massimo dell'adesione e della consonanza e della persuasione alza la virata verso la parola trattoria sulla presentazione di parole attraverso la presentazione di immagini ad esempio
Di nuovo sul linguaggio nato Mignani affatto un meravigliosa carrellata di ricordi radiofonici però io che sono un po'più giovanetto funziona mica tanto mi ricordo che quando tanto tempo fa ha cominciato a lavorare Smile producevamo delle o vendette come Italia comunicati a parole
Chiara ha incontrato sapone Palmolive
Voce maschile voce femminile sì tesoro Palmolive il sapone delle dive
Cioè facciamo queste cose cinque citazioni per ricordo del novantotto per quei tre parole ricco ed ho detto che bestiali anche per cercare di allungare il brodo destando nelle nelle parole consentite usando ad esempio sacco di congiunzione che non contavano con le parole
Ecco qualche passetto avanti anche se forse non siamo così bravi però sceneggiatura l'abbiamo ha fatto Anna metodi costruttivi sono scivolata la Cina stornando Fellini Manni scusate il disordine non o non ancora no no non c'è proprio una cosa al suo posto fai semmai sul ecco
E a me l'anno scorso c'era c'è capitato non cito il peccatore ma solo il peccato di fare una grossa campagna televisiva e quindi casco anch'io nella paragone fra i due mezzi sa Merlino e Morgana
E faccio il tifo per Modiano vivamente radiofoniche
Insieme a me fa una grossa campagna televisiva più al nostro cliente
Abbia fatto un tale comunicato sottoposto due mila testa venuto a fare la cosa da Sansone cosa che ha avuto la sua efficacia una piccola parte dello stanziamento è stata dedicata alla radio e siccome la patria senza della piccola siamo riusciti a non fare i testi
Fare molti soggetti perché la radio redatto due costare abbastanza poco
E a inventarono S di Radio comunicati molto divertenti ed esultato qua e quando mi ci capitavano Sormani chiacchierare citando nomi perché è essenziale anche mi ha comunicato deliziose avete fatto erano un ventesimo dello stanziamento o ne sono convinti insegna che
Anche l'investimento televisivo abbia Stars Tito i suoi risultati però alla radio perché costa poco perché fosse un la produzione anche più facile da da fare meno rischiosa forse forse anche perché i clienti sono un pochino distratti potrebbe essere uno straordinario luogo per sviluppare creatività mimose la pubblicità e l'altri approfittare dell'occasione
L'invitato si chiama da distrazione dei nostri clienti almeno produciamo dei radio comunica che il idiozie
Bene dopo questa provocatio incide clienti Marco Bussinello direttore acquisti mezzi della Barilla risponderà è vero che i clienti sono così disattenti alla radio che i creativi possono sbizzarrirsi di più
Fa
No chiedo al mio
Ma è stato
Va Sensi no non è per niente purtroppo però credo che tra l'altro io come presso molti di noi mi ero preparato una una traccia anzi me l'avevano preparata
Poi no aveva vietato la legge lo vieta e ora ad altri gliela vietiamo giusta però nei primi interventi e durante la presentazione di chi ci ha preceduto che ho deciso di cambiare il tipo di intervento perché quello che mi è sembrato di respirare da subito è un clima un po'di esame in una specie di di competitivi competitività tra il mezzo radio e tutti gli altri mezzi cui dove il confronto televisivo ovviamente la fa sempre da da padrone
E e trovo questo assolutamente sbagliato lo dico come utente pubblicitario che mi pare che la signora Grifone abbia detto tre virgola cinque e la raccolta generale noi credo che non arriviamo lo zero zero cinque di quello che spendiamo per cui lo dico con cognizione di causa
Egli perché non lo facciamo dunque innanzitutto fare in una se non altro un un comunque un riconoscimento al lavoro fatto sulla o di radio di quest'anno perché i numeri servono servono alle agenzie servono i nostri collaboratori ci servono per quantificare i fenomeni ma al di là dei numeri quello che serve capire e chi sono che quali sono i consumatori che scottano caccia agli utenti di ascoltatori delle radio
Noi che abbia un'idea il generale di chi sono ma più che altro sappiamo quanti sono
Non sappiamo come parlare questa gente e credo che Marco Mignani Anna Maria Testa abbiano detto due fatti
Ovviamente si fondamentali sostanziali del team
Le grandi marche
Escluse
Di Recco calcola ovviamente l'esempio forse principe che sa usare molto bene tutti i mezzi e la radio direi che la domina
E noi non sappiamo trasferire i nostri linguaggi i nostri codici di comunicazione con cui abbiamo creato il successo delle Marche o quelli prima di noi materialmente l'hanno fatto
E su un mezzo come la radio che appunto prevede quella peculiarità quella specificità
Del target a cui si si riferisce a delle valenze e soprattutto a dei requisiti delle
Degli obblighi di continua elaborazione e quindi di a trattamento specifico ti quei concetti di quei valori di marca che non siamo in grado di sia per quantità civili e per molti molte aziende come la nostra che erano diversi prodotti diverse marche
In comunicazione non siamo in grado anche fosse per ragioni di tempo di dedicare e di comprendere e poi vorrei aggiungere che forse nemmeno le nostre agenzie o quelle che magari seguiranno no perché non è che faccio una critica alle nostre specifiche
O quelli che hanno preceduto all'anno credo hanno investito troppo
Sul sul talento creativo televisivo cioè è chiaro che è molto facile fare la la televisione e facile molto più facile
E molto più veloci saturare il target che ci interessa ormai il target di riferimento per tutti le azioni dei cargo consumo noi spesso diciamo basta che ispirino
Ma ho capito ma
Io ho quarant'anni vent'anni fa ascoltato dire azzarda ascoltavo Alto gradimento canta cosa non sono non sono forse è stato formato come molti altri giovani noi e meno giovani adulti
Sul mezzo radio
Certo che
Di recente abbiamo fatto anch'io salto tra le auto ibride CD ma di recente che ho fatto l'anno scorso direi una campagna radiofonica dove lo devo citare perché pare che in una emittente locale private scusa
Dovevamo pianificate sino in arte le folate pregandoli di smettere di rimandare in onda quel comunicato perché chiaramente parlavamo con codici da RAI uno posizionamento prima della notizia non so Berlusconi si candida alle prossime elezioni c'eravamo in un contesto e con un linguaggio così
Istituzionale e non possiamo pretendere il poi di rivolgerci a il ventenne che ascolta mentre magari e in negozio avete visti i dati del ascolto medio dei commercianti e dei che erano ancora commercianti e artigiani artigiani mangia cioè che si accompagnano tutto il giorno da la Rete o dalla radio favorita
Altro punto toccato da Anna Maria Testa mi pare e quello dello zapping la ratio ancora il fatto spero che non ci sia nessuno della Sonic Panasonic sono sottili
Ancora questo vantaggio che non esiste un telecomando non esiste
Un facilitatore di immigrazione di audience e questa è una certa garanzia
Altro fatto il miglioramento tecnologico delle radio mi riferisco a gli RDS mi riferisco a coperture oggi di fatto quasi nazionali quasi nazionali perché una grande frustrazione delle radio private o dei chi ascolterà dei privati nel passato è stato proprio questo
Il perderli
Ogni cinquecento metri quasi no per eccesso
E questa è una frustrazione per cui si cade su le tre quattro radio e tre sono rari un altro paio sono le radio verde RAI e allora diventa difficile seguirlo in tutta Italia
Cosa vorrei dire ancora vorrei dire un altro credo aspetto citazioni personali credo al di là di quello che ho fatto prima non non ne posso fare ma quella del dell'attivazione del senso sì
è proprio così la la radio permette di fantasticare però mi permetto di dire che molte aziende hanno bisogno di parlare dimostrare il prodotto noi non credo che siamo tra queste
Anche se lo facciamo ripetutamente
Ma molte aziende
Sotto il cono logiche credo che la protegge mostre ci sia ancora un Codice di Marchetti
Importante per cui non fantasie sarei troppo
Certo teniamo più i piedi per terra però certamente se avremmo creativi
O le nostre agenzie riusciranno ad investire su talenti che saranno veramente in grado di utilizzare col famoso Codice il linguaggio delle radio allora l'accorta di allocazione delle risorse sul mezzo Mezzera
Grazie Bussinello adesso last but not least Emanuele Pirella che ci dice qualcosa sul sia sulle mie domande sia su quest'ultimo aspetto se allora come dire le aziende danno campo libere sono i creativi
Se diciamo tra alle penalità di parlare per ultimo a dover cancellare
Gli argomenti con aveva scritto all'opposto Fossa durati doveva quell'impegno nazione allora la solo per grazie alla tua Capoterra libanese originale ti ho lasciato per una squadra cancello
Sulla linea radio si vede grazie giusto son d'accordissimo peccato ricordo radio parole no Maria facevamo insieme il conteggio dei relativi si impegnava
Questa specie di rituale dei convegni ogni due anni a favore a radio e anche di altri media
La coca sfogliato a sua detta leasing legge c'è uno speciale radio con accenni simile a questi anche sugli investimenti avete detto sono il dieci per cento in America il ruolo della radio
Comunque c'è uno speciale radio sua invece ogni quattro cinque anni quindi lo trovate ottantadue ottantasei con argomenti abbastanza simile in una situazione molto diversa perché lì sono mi pare sedici mila radio molto presenti nel territorio molto localizzate molto tardi Pizzata e quindi con una funzione importante senza mi pare radio nazionali ma invece con
Cogit targhette usabili
Di me in modo pronto in modo immediato ma anche di appunto discorsi su questa virgolette Cenerentola dei media fotoni sulle novità ha detto
Che spetta appunto del principe che la che D'Alessandro
I ricordi pure sempre con Marco Mignani i ricordi di crociera orario
E qui già un'osservazione forse che andrebbe fatta nel senso che la radio che ricordiamo i Radiohead Haynes nostri manco aiuti alle sono stati assorbiti in realtà la televisione cioè quali sono i generi televisivi che oggi vengono più e meglio ascoltati talkshow informazione discussioni
E quindi tutto quanto in qualche modo e parola tutto in tutto quanto era RAI Radio
Come dire cinque suggerisce appunto Marco è diventato forse Milano Italia buon pomeriggio era già Costanzo oltre uno tre uno son diventati di volta in volta il Maurizio Costanzo Show e via
E quindi la radio ha bisogno secondo me in parte di reinventarsi Aldo Grasso leggevo po'questa mattina avendo quarta immaginando delle cose abbastanza rivoluzionarie per RadioRai
Non è vero che la radio va bene così come io non sono un grandissimo ascoltatore vivaddio se mai ascolto quella più banale perché lo scopo intanto che lo scrivo in una specie di delirio Multimedia in cui leggo i giornali guardo televisione che ora gli accesa e quindi francamente non so molto attendibile come come utente
Ma non mi sembra francamente che a Radio abbia poi fatto
Dei come dire dei passi così avanti sfruttando i suoi specifici Colorno in modo da renderla come dire appagata e felice dei punti ai quali è arrivata sì un po'i dj un po'di musica italiano da una parte più giovanile dall'altra un po'di politica di qua prosa ma francamente ho l'impressione e certi pubblicitari dopo dirò dovranno impegnarsi molto ma anche le radio non non possono in questo momento dire bene siamo qua pronti per accoglieva osti pianificazioni
Sì
No ma adesso vedo adesso vedo un attimo un attimo un attimo se vedo quelle colpe nostre un attimo un attimo non ne volevo anticipare che mi sembravano più
E aspetti spetti spetti il dibattito è previsto e straordinario che otto persone parlino in quaranta minuti quindi la prego non ci fa ci fa ci faccia finire
Con la conosca
Senta scusi scusi scusi scusi scusi un attimo
Siccome il signore non al microfono e sta facendo un abuso di potere io suggerisco di continuare a chiacchierare poi dopo l'abuso di potere lo fa soprattutto nei confronti della platea poi dopo paghiamo anche col pubblico
Nei confronti della fino
Beh mi sembra mi sembra che mi sembra
Mi sembra
Mi sembra che intendere quello che abbiamo detto come contro la radio sia connotativo di un pregiudizio come si dice però in ogni caso il dibattito lei avrà la parola per primo visto che se l'è conquistata coi denti ma mi faccia finire al dibattito di Lecce
Cioè devo dire che per spesa e parlare dopo delle colpe nostre che nostro San così evidenti così devo dire plateali che ce la sbrighiamo in due minuti e dopo la faremo mi sembrava invece interessante questo fatto che nel momento in cui come dire giornalisti nuovi Zanetti sul suo DGR arrivato da tre anni ha reinventato in modo di fare formazione in RAI Aldo Grasso da due mesi sta e pensando adesso a una giornata
In cui si modula dal mattino fino alla sera una specie di contemporanea e spettacolare
Del giornata radiofonica per cui in alto una specie di alcuni protagonisti vivono da mattina pomeriggio sera questo è quanto molto rapidamente le testate quotidiane
Con capiterà durante le varie ore e quindi a una specie di come dire fervore creativo che non sente non vedo in una superficiale visione
La radio me mi chiamato adesso non visto che lei ha fatto l'intervento desiderio di credo venga tra parola pena volge lo farà in un tipo di media in cui devo dire mi riconosco al cento per cento sulla coesione culturale ma per ragioni anche coristi che decorre fatta radio è fatta di voce e di parola sulle parole mi son fatto le mie fortune in un copywriter
Mi disabili spesso le gazzelle parole mi sono fatta la villa al mare che l'immagine su una volavano radio proprio non la televisione o invece sulle immagini che contano e i registi anglosassoni
Voci e parole voce
Voce e silenzio perché nello specifico realtà credo alla radio non è tanto una voce che parla mai lo spazio tra corre l'altra cioè l'attesa che Marco Mignani aveva nel momento in cui il convegno dei cinque la voce di Calosso mi pare si chiamasse di Terracini si interrompeva per l'altra parola e sospese in questa specie di di silenzio tra una cosa e l'altra ecco scattava l'immaginazione empolese mente vedeva vedeva volti vedeva voci vedeva prodotti vedeva cioè quello che gli ha fatto giustamente dire con una sintesi predice nella radio si vede non soltanto si sente e vedendo si sia appunto questa specie di consonanza e di come dire ch'capacità di aggiungere poche emozioni a questo media e quindi di essere convinti da un possibile messaggio pubblicitario ancora di più
Che non come dire da un messaggio più autorevole e più prescrittivo più esclamativo non seguo poggia ho visto piccolo Buddha ma non mi è piaciuto e comunque la mia cultura orientale francamente abbastanza limitata non segua poggia fino a capirlo quando mi parla di atti come dire di di di cui Chandra occidentale coltura occidentale
E quel momento in cui il il buddismo è così di moda credo lasci qualche aspetto che passi da da non montata
Fondata però non c'è dubbio che questa specie di così di di addizione che devo dare al silenzio Caraglio mi fa alla voce che si spezza
Ricordate cos'erano le voci che ci mancano oggi
Le voci di Pasolini infantile mamma ma così vera così diritta le cose che diceva con la voce di Fellini quinto attenente più carezzevole ma così affascinante uscì Papa Giovanni
Più quasi che non le loro facce odori immagini più o meno interessanti son tre voci di cui siamo orfani tre voci che in qualche modo erano maestri di quello che potevamo in qualche minuto in qualche modo pensare e con la quale si ci si confrontava in un dibattito serio
Quindi amore per la radio estremo non tanto devo dire in un pianificazione con una visione come dire poco così un po'un po'misera qua abbiamo spazio pianifichiamo i trenta secondi dateci nastrino accetto questo può essere fatto a rate abbiamo già detto
E ci permette di fingere di essere Nuova Zelanda conventi leoni duecento giraffe senza e questo ci costi nulla se non degli effetti sonori lo spot ci costa e baci Froner quindi in qualche modo è il più povero cioè il più economico dei mezzi ma quello più ricco come possibilità espressive
Ogni volta curato a radio devo dire mi son trovato bene nel momento in cui si è fatto un progetto insieme cioè al momento in cui parlando noi agenzia insieme con i programmatori registi autori via radio
Insieme si è inventato qualcosa che forse non semplicemente e brutalmente pianificare faccio aspettare trenta secondi questo va be'un modo devo dire così banale
Allora concludo quella cioè la parola Salvario riesce a reinventarsi Aldo Grasso e il suo impegno oggi cioè Rai sulle sue reti RAI e ho impressione anche vedere mi metto privati debbano farli
Cioè si inseriscono in qualche da parte loro non ha banalmente e il più piccolo e copywriter fare trenta secondi ma invece a proposte come il collaboratore insieme con dovrebbe fonici di qualche evento io fonico particolare e calorosi che val la pena fare un convegno del genere e non sentirlo come un rito con i tre anni ci vede qua
Io credo tra svolto apparve partecipa queste cose è semplicemente dirci quanto è bello l'orario e quanto in in colpa sia il pubblicitario grazie
Sì ma non mi giustifica
Allora a questo punto mi sono informato per vedere se ci sono i microfoni non ci sono quindi pregherei il signore col baffo se viene a dirci le cose qua chi pregandolo di alcune cose prima cosa di fare un intervento breve
Seconda cosa di ascoltare insieme a voi una premessa che mi sembrano sottolineato da una sottolineatura giusta
Che la ragione per cui non ci sono gli esponenti di radio private di Rai al palco è una ragione di Scelta precisa di Audiradio fatta dal suo presidente come gli esponenti delle federazioni rappresentative
Delle radio delle emittenti perché non si voleva fare un dibattito sulla singola emittente o un panegirico delle radici voleva fare una riflessione costruttiva spostando un pochino i parametri
Della discussione
Mi sono accorto di questo interessa e che ha la la radio
Da molte cose credo che stamattina si è venuta fuori una e il rischio opposto di quello che lei ci segnalava cioè se mai il rischio di una alla radio di oh mio come siamo sciocchi
E allora mi viene da chiedere ma se la radio funziona così come mai siamo ancora al tre punto cinque per cento credo che tutti investitori e creativi abbiano l'interesse ad usato nel modo migliore prima che lei parli vorrei solo chiedere di specificare
Con che Capello
Cioè
Nome cognome Annichiarico Enzo festa sono responsabile del gruppo italiano pubblicitari sono responsabile commerciale
Di Radio Italia Solo musica Italiana
Non voglio parlare di rarità Alia perché penso che non ce ne sia bisogno così come non c'è bisogno di parlare delle radio perché i numeri che abbiamo visto prima parlano molto chiaro
Però voglio sensibilizzare semplicemente non solo i creativi ma tutti gli addetti ai lavoro clienti tutti quanti
Usano la pubblicità in genere perché secondo me la radio è sottovalutata proprio per l'incompetenza di capire la radio da parte di tutti gli addetti ai lavori della pubblicità
è impensabile che per dire chi sei cosa fai dove sei e le occasioni che offre la tua azienda in quali mercati gli offre
Si debba andare a creare un comunicato difficile la radio è facile da Radio Popolare perché dobbiamo crearla difficile la radio comunica tutti in qualsiasi momento al mattino quando ti svegli con la radio sveglia durante mentre ti fai la barba mentre di largo interesse macchina in ufficio in casa
Ovunque in qualsiasi momento la radio comunica e non dobbiamo andare accende l'Arci come dire alla gente vai a comprare un chilo di pasta asciutta è assurdo scusate mi perché probabilmente è talmente assurdo che nessuno si è mai posto il problema di dio
Ma la gallinella cioè nella misura in cui proprio perché qua è giusto fare il nome proprio perché ha saputo imporsi sul mercato saputo comunicare in certi momenti ha saputo sopprimere in altri momenti con la grande forza politica commerciale indubbiamente per scelte di prodotto istituzionali perché sono stati molto bravi ma hanno precluso concorrenti oppure hanno saputo indirizzarsi ai banchi ai grandi magazzini intervenendo con investimenti di qualsiasi tipo di qualsiasi natura e per questo motivo loro non utilizzano alla radio perché utilizzano la televisione perché utilizzano altri mezzi adesso mi chiedo
Ma se la radio è così semplice perché loro son così complicati
Pensavamo in mia madre così come la vostra vostra moglie vostra figlia
Va nei supermercati prende il prodotto lo mente all'interno di una borsa probabilmente anche giusto averla sensibilizzata con quel tipo di pubblicità e averla portata indubbiamente a comprare un certo tipo di prodotto
Ma la realtà delle ben fatti poi quale che alla fine del mese tutti prendiamo lo stipendio e tutti dobbiamo essere informati per fare bene i nostri acquisti perché la radio informa e non in forma solamente sulla musica informa dove andare a comprare meglio
Dove comprare indubbiamente un prodotto diverso da un altro prodotto
Perché queste la radio non c'è bisogno del telecomando degni di buona comprare un giornale andarlo a sfogliare andare a leggere la pubblicità scusi la radio addirittura tutti questi requisiti poste grazie
Senta io la apprezzo la suo onestamente le devo dire qualcosa perché tra l'altro ha dato dell'incompetente a otto persone che almeno almeno almeno voleva precisare il nome non dà molto fastidio così una balla un avvocato no scusi qui scusi
Io no no no di radio di radio da cosa dirà allora reato penale io tamponava stia tranquillo io non mi offendo cioè c'è ci vuol ben altro che offenderci e non non c'è problema
Però io vorrei solo sottolineare alcune cose io la ringrazio del suo innanzitutto del suo entusiasmo e non lo dico in modo retorico
Ebbe una persona che lavora nella radio molto abbracciata al suo lavoro vuole spingere la vuole promuove la fa benissimo vorrei dire solo qualcosa poi vuole dare un attimo la parola a alla Barilla Bussinello che me l'ha chiesta però un secondo solo per dire questo io credo che ci sia una sofisticazione oggi
Nel marketing nella comunicazione
Dico aspetti un attimo di cui lei non tiene conto quando lei dice quando lei dice e io qui c'è la Nestlé e L'Oréal Barilla vorrei chiedere conferma questi grandi utenti
Quando lei dice Barilla avuto successo eccetera guardi che io ho avuto la fortuna prima di entrare in una grande azienda di aver fatto per dieci anni ricerche studi sulla segmentazione della gente e dei consumatori
Conosco benissimo come è nato come se costo come è stato costruito dall'azienda con la collaborazione di tutte le agenzie il successo di alcuni dei suoi prodotti e delle sue Marche la sofisticazione l'attenzione ai dettagli ad ogni micro dettaglio fondamentale quindi ben vengano indagine ben vengano indagini sofisticate che sono ahimè e ai lei necessarie perché le aziende usino di più la radio
Senza di questo le aziende avranno sempre quella diffidenza che lei con tanta passione lamenta quindi sia adatti ai tempi la prego e accetti le indagini sofisticate perché aiuteranno il mezzo dopodiché vorrei sentire l'opinione di Bussinello
Consente poco
Ma io francamente
Non mi sono fatto intendere intanto per un momento ho creduto di essere a Milano Italia
Non alla presentazione dei dati Audiradio però
Nei soggetti verbi complementi perché ripeto è stato una dichiarazione di incapacità quella che ho fatto noi non sappiamo valutare il mezzo con questo non significa che
Che ci sia stato una barriera politica come lei ha usato alcune espressioni di questi tempi è meglio controllare no politica cosa significa capacità d'acquisto cioè il peso economico
Peso economico
Ma allora senta le televisioni commerciali quando sono nate
Ne indicavano le le cento lire no
Perché davano non so cinquanta sport a uno una cosa del genere
Però sono diventate quello che sono diventato quando le televisioni commerciali sono diventate sono cresciute sono in hanno iniziato la loro offerta
Negli Stati Uniti la radio era già un mezzo di importanza nazionale cioè la raccolta di investimenti
Radiofonici sui mezzi radio negli Stati Uniti e vicino al diciotto per cento io sono di estrazione professionalmente
Sta americana per cui mezzo radio lo conosco sia come veicolo che l'ho sempre apprezzato come utente e quindi voi dove eravate
Allora prima di voi no mi scusi intorno facciamo dibattiti lei parla quando il sotto
Qualcosa non ho capito cosa vedo non ho capito
Universitario
Come si fa Carbone non
Avvocato
Ma cinquecento
Bene
Ma ma
Accusa il scusate scusate abbiamo donate mise possedesse sono un pochino
Attento al contesto
Credo che questo dibattito sulla utilità del mezzo in particolare del vostro mezzo sia giusto da condurre indica una sede di trattative private
Che dopo questo incontro di oggi saranno sicuramente da parte delle aziende dei mezzi
Molto molto valutate con attenzione perché credo che il contributo del dibattito di oggi sia quello di aver fatto capire che forse c'è una sostanziale sottoutilizzazione del mezzo
Voglio completare completa se vuoi in fretta che suoi siamo una parola gli altri del pubblico se vogliono intervenire questa è una è un'ulteriore considerazione che spendere anche solo cento lire male sono spese male
Contro cento milioni spesi bene bene cosa significa significa utilizzando un mezzo che sia in grado di concepire dal punto di vista creativo di valutare dal punto di vista di valori intrinseci di prodotto di marca e quindi essere soddisfatti Sereni che quell'eccentrico i cento milioni andranno a capitalizzare sul consumatore se uno non è in grado di capire perché manca la cultura e questa è un'ulteriore dichiarazioni capacità poi non ne faccio più perché per tutto l'anno e e e torna a cento lire sono buttate all'obelisco darle a quello che mi pulisce il vetro semaforo capito
Ok allora scusi basta vorrei dare la parola agli altri del pubblico e in particolare stimolo a la signora
Viene dai non non voglio dirlo a chi si venga qui da noi venga qui da noi
Allora signora le Moulin de la Nestlé è una grandissima esperta di mezzi quindi le chiediamo
Di dolci un autorevole opinione su quello che ha sentito stamattina pendio mettiamo Jacqueline demolita con coi mezzi per cupo destino in Italia
Devo dire che noi usiamo comunque anche la radio anzi il novantaquattro cominciato proprio bene perché mi pare di aver già pianificato cinque campagne radio sui primi mese dell'anno
Utilizzando fra l'altro anche l'analisi di questo signor così bellicoso per cui
Ovviamente anche noi cerchiamo di investire i soldi nel miglior modo possibile siamo contenti che esista una nuova indagine con dei dati più freschi
Per provocare lanciamo un segnale da da non si è presentato molto in dettaglio qui i dati che sono disponibile tempo da quando ho sentito c'è qualcosa che non mi va assolutamente bene le Palio stanno facendo un errore gravissimo in questo momento abolendo per Fossa strutturato di solo come struttura nazionali cioè ci sono adesso moltissimo e neppure nazionali e non dare più i dati di dettaglio degli ascolti di questi network a livello regionale per me
A cura meglio a livello provinciale è un gravissimo errore ecco perché noi vorremmo utilizzare la radio bene sezione detti impossibile coperto fosse stata anche un freno all'Investimenti mi spiego meglio
Se devo fare una regione italiana e devo utilizzabile nazionale perché se no per auto in penetrazione in copertura vorrei anche capire radio musica solo italiano Radio dimensione suono Pepe centocinque qua la hanno la penetrazione provinciale per vedere dopo come dai fondali integrare con le radio singole
Vi prego di ascoltarci perché sennò è un disastro avvenne grazie
Lo sapevo che non avrebbe detto una cosa qualsiasi è troppo esperte topo grava però felice gli o il presidente di Audiradio vuole naturalmente spiegare perché almeno non so se anche risponde
Sì beh innanzitutto do ragione all'osservazione della dottoressa De Murray che non nasce certo dal caso ma da una conoscenza appunto molto profondo del contesto in effetti i dati regionali per dei network con gli atti anche provinciali soprattutto per i network
Nazionali sarebbero molto utili ai pianificatori e mi auguro che in futuro ci siano perché questa volta non ci sono perché come voi sapete l'erario non potuto scegliere o l'ambito nazionale o l'ambito provinciale
Molte radio ritenendo se nel complesso nazionali e con caratteristiche nazionale
Per il desiderio di porsi a livello nazionale si sono messe da quella parte hanno scelto che l'indagini tipo nazionale con i dati nazionali altre hanno scelto quello locale invece hanno tutti i dati
Provinciali che come diciotto resterà immune sono molto utili per le azioni sulle singole Province sulle zone sulle regioni
Quindi in questo caso si poteva scegliere e molti ripeto hanno avuto la debolezza la forza giusto o sbagliato che sia di mettersi da parte nazionale
Per la prossima volta io direi che sarebbe il caso di raccogliere il suggerimento della dottoressa devono perché le due di due concetti non sono incompatibili si può benissimo essere dalla parte della ragione azionario nazionali che però non hanno anche uno estrinsecazione di tipo provinciale probabilmente la prossima volta lo chiederanno
Gli utenti e le agenzie e con le radio troveremo un accordo per soddisfare questa esigenza che è giusta
Se c'è qualche altro intervento dal pubblico
Va e viene solo esuli della della dell'Oréal
Può eccitato da signore coi baffetti ero delle scuse il Nobel anch'io direi che questa carenza di investimento sulla sulla radio a tre colpevoli
Uno metto subito gli utenti sono un utente gli utenti
Che non fanno degli investimenti sulle ricerche non sulla oggi alla radio ma sull'efficacia perché io mi ritrovo calmi e pro da Mediaset che dicono va be'facciamo un po'di radio poi quando gli chiedo ma di ha dato dei risultati si mescola tutto è stata la stampa è stata la televisione non si capisce bene se la radio ha funzionato o no ci sono dei casi limite
Ma non investono in ricerca e quindi il primo colpevole l'utente
Secondo sono le agenzie
Che quando noi gli diamo da
Studiare delle campagne radio lo danno all'ultimo Coppi perché marginale non tutte le agenzie un po'in ostaggio però in ogni caso evidentemente non si cimentano con la radio
Perché la radio oltretutto mi spiace non voglio dire le cose ma rimuove pochi soldi costa poco nella nella produzione
Però le va bene aveva per tutti quindi adesso adesso adesso e adesso sulle radio devo dire la verità che così come la televisione è nata con la forza di grande di volontà di far crescere in qualcosa che non esisteva non ho visto io nei nei concessionari questa grande forza di volontà di far crescere la radio come è stata fatta cresce la televisione privata e devo dirlo molto francamente è il terzo colpevole quindi sono i mezzi devo dire il per se facesse una graduatoria mi metto tra i primi colpevoli quindi l'utente che non investe in ricerche
Serie sull'efficacia del mezzo radio questo è molto importante i ecco io ringrazio solo esule che ancora una volta ha fatto un intervento sintetico e ed efficace anche nella nella provocazione però qual è il punto
Su cui sono d'accordo oltre al fatto che c'è una responsabilità condivisa di sistema quando le cose non funzionano ed è quasi sempre vero
Gli utenti perché hanno forse un po'più responsabilità oltre come dire dovere d'ufficio per dovere di cortesia l'hai detto ma credo che sia anche vero perché l'utente in effetti in questo mondo nostro mezzi
Agenzie utenti quando c'è qualche rivoluzione grossa o evoluzione grossa da fare
Se l'utente la desidera fino in fondo di solito accade se noi più difficile quindi forse se gli utenti effettivamente quindi noi tutti utenti ci mettiamo dalla parte di chi vuole una valorizzazione del mezzo senza fare appunto piaggeria e o convegni alla al rimpianto come suggeriva di non fare giustamente Anna Maria Testa credo che se noi inneschiamo uno meccanismo virtuoso poi le le le l'evoluzione accada c'è il signore che ha chiesto la parola
Grazie sono Chierchia RAI volevo solo fare una proposta ecco per evitare come diceva Anna Maria Testa che questa occasione diventi un'altra volta una specie di testimonianza di solidarietà alla radio visto che ormai la iscriviamo all'UE flebo Ingrassia appunto effettuò trovo molto utili tutto quello che è stato detto però per evitare che poi si limiti solo a una testimonianza di solidarietà lancia della proposta Dioli forse può portarla avanti
Ma perché non facciamo come è stato fatto poco tempo fa e cioè non promuoviamo un incontro Esperti i creativi agenzie pubblicitarie investitori vivamente industria prese sulla base di esempi concreti di quello che la radio può fare per la comunicazione pubblicitaria è stato fatto il Coni anni fa ed è stato estremamente stimolante utile
Ma perché non lo rifacciamo e non facciamo sentire che cosa può fare la radio esattamente per la comunicazione promozione
Perché questo è la cosa più pratica e la è inutile parlarne girarci intorno l'importante fa sentire che cosa esattamente concretamente può fare narra
Io direi che se non ci sono altri interventi o dal palco dalla platea
Possiamo chiudere
Tempo svizzero e l'una meno un quarto avevamo detto tra le dodici e mezza l'una quindi direi se nessuno vuole aggiungere qualcosa nessuno del palco no
Grazie a tutti e alla prossima il
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