Presentazione alla stampa italiana ed estera del lancio di "Italy is simply extraordinary: beIT"

Guardi se
Buongiorno
A tutti benvenuti ministro ambasciatori
Colleghi benvenuti alla lancio di questa importantissima devo dire anche molto innovativa campagna di nation branding di X fortemente voluta dal ministero degli affari esteri della cooperazione internazionale e dall'istituto del Commercio Estero
Tra poco sentiremo direttamente dai protagonisti di che cosa si tratta
Nel dettaglio questa campagna che parte oggi e proseguirà fino ad agosto due mila ventidue
Che cercherà di portare in ventisei Paesi del mondo ma non solo lo vedremo i valori italiani che vedete riassunti
In queste installazioni
Di di questa sala che ci ospita e ovviamente il made in Italy e l'export italiano prima di iniziare però lascio immediatamente il palco alle al Ministro degli affari esteri e della cooperazione internazionale Luigi Di Maio
Buongiorno a tutti grazie di essere qui alla Farnesina sono veramente felice di presentare oggi la campagna di comunicazione straordinaria
A sostegno del made in Italy che prende avvio oggi in tutto il mondo sono orgoglioso di poter bella presentare insieme a coloro che sono impegnati per la sua ideazione e realizzazione
Vorrei salutare prima d'ogni cosa l'ambasciatore Lorenzo Angelone che con la direzione generale per la promozione del sistema Paese coordina
Questo importante esercizio per il ministero degli affari esteri e della cooperazione internazionale saluto tutta la sua squadra che qui il presidente dice Agenzia Carlo Ferro il direttore generale Luongo
Sono inoltre lieto di accogliere alla Farnesina Franco Pomilio Vincenzo Boccia Riccardo Maria Monti i vertici del raggruppamento temporaneo
Di impresa che ha sviluppato e condurrà la campagna guidato da Pomilio Bloom con la partecipazione di tribù digitale tribù media House and e Venture Group bit è nella prima campagna di nation branding mai realizzata per l'Italia con un approccio nuovo
Che si distingue da quanto è stato fatto finora
Non stiamo parlando infatti di una campagna di comunicazione mirata a promuovere il nostro Paese come meta turistica né di un'operazione di marketing per valorizzare una filiera un settore specifico del nostro tessuto produttivo
L'esercizio che abbiamo avviato più compresso e ambizioso mira infatti a raccontare al pubblico internazionale l'Italia di oggi a trecentosessanta gradi
L'obiettivo è consentire a chi ci guarda da fuori e ancora non ci conosce oppure ci conosce superficialmente di capire chi siamo prima ancora di cosa produciamo e di cosa sappiamo fare
Per descrivere cosa siamo oggi come Paese come popolo abbiamo scelto sei valori che raccontano l'Italia e gli italiani sei parole che vedete rappresentate in questa sala la prima è Creativity Creatività come ho ricordato poco fa intervenendo agli Stati generali della lingua e della creatività italiane nel mondo che abbiamo riunito alla Farnesina stamattina la presenza del Presidente della Repubblica
L'Italia è un motore di creatività a livello mondiale
Ed è questo il filo rosso che lega tutte le nostre eccellenze il tratto che accomuna l'ingegno dei nostri artisti dei nostri imprenditori dei nostri artigiani dei nostri ricercatori dei nostri innovatori
Pesce la passione la cifra umana che contraddistingue tutto quello che facciamo
Entusiasmo dedizione ispirazione ma anche cura e attenzione che contraddistinguono i prodotti italiani i nostri rapporti commerciali professionali e umani
Rti Jenni nove Scianna la tradizione e l'innovazione
Due valori che in Italia non solo non sono in contrasto ma si integrano e che si rafforzano a vicenda
L'innovazione di allora e la tradizione di oggi
Quel patrimonio secolare di crescita adattamento trasformazione tecnologica che da generazioni continua a stimolare chi ha visione chi sa usare chi cerca con spirito di inventiva e coraggio soluzioni nuove a problemi complessi
Tradizione e innovazione sono gli strumenti con cui affrontiamo le sfide di oggi per costruire un modo giusto connesso e sostenibile
Style lo stile il nostro segno distintivo il gusto la bellezza l'eleganza che ritroviamo in ogni forma del saper fare dell'essere italiano
Penso all'attenzione alla qualità al metodo alla precisione all'accuratezza dei nostri professionisti dei nostri artigiani lo stile concreto di chi riesce sempre a trovare il modo di fare ogni cosa a regola d'arte deve siti
La diversità
La varietà le mille sfaccettature dell'Italia e degli italiani sono una caratteristica intrinseca del nostro partito demonio artistico e culturale
La varietà geografica la biodiversità sono ciò che vende unico il nostro paesaggio e i nostri territori
Con una parola raccontiamo al mondo un Paese in cui le differenze non sono fonte di disordine o sinonimo di debolezza ma rappresentano la vera ricchezza dell'Italia e degli italiani
Inclusione d'empatia sono inclinazioni naturali
Prima ancora di scelte di campo
Come hanno bene dimostrato la resilienza la capacità di fare squadre di rimanere uniti degli italiani nei momenti più difficili dell'emergenza pandemica ho ritrovato tutti questi tratti distintivi
Nelle eccellenze che abbiamo portato con lo stupendo Padiglione Italia a Expo Dubai che ho visitato nei giorni scorsi in occasione della Giornata nazionale italiana
Alla esposizione
Forti degli stessi valori porteremo avanti la candidatura di Roma a ospitare expo due mila trenta
Il racconto dell'Italia della campagna visite comincia quindi da queste sei parole creatività passione tradizione innovazione stile diversità attorno alle quali costruiremo una narrazione nuova e più forte dell'Italia all'estero li affiancheremo poi nei prossimi mesi un'azione di comunicazione mirata alla promozione delle filiere produttive del made in Italy questa seconda fase
Delle cosiddette declinazioni verticali avrà inizio nel prossimo mese di marzo
Dite nasce da lontano è infatti uno dei primi suggerimenti emersi nel lungo processo di consultazione e ascolto delle realtà associative imprenditoriali che ha preceduto la firma nel giugno due mila venti del Patto per l'export
In quell'occasione la comunicazione è stata individuata come primo pilastro strategico del Patto per l'export elemento cardine quindi per il rilancio del nostro Paese a questo proposito vorrei ringraziare il sottosegretario Di Stefano per il lavoro fatto insieme a tutti gli altri
Diamo seguito all'impegno preso con il mondo delle imprese con l'ambizione di fornire un'articolata cornice di sostegno ad alto impatto comunicativo al lavoro quotidiano di chi porta le eccellenze italiane nei mercati di tutto il mondo
Una cornice che si aggiunge a tutti gli strumenti finora messi in campo con il Patto per l'export che hanno contribuito ai risultati record registrati dall'export italiano nel due mila ventuno
Infatti da gennaio a settembre del due mila ventuno abbiamo raggiunto il valore assoluto di circa trecentosettantasette miliardi di euro di esportazioni migliore
Di quello di trecentocinquantasei miliardi dello stesso periodo del due mila diciannove che era l'anno record adesso il due mila ventuno nell'anno record la campagna vite si rivolge in primo luogo al pubblico di ventisei Paesi in Europa Asia e America individuati come mercati di riferimento del nostro export o mercati ad alto potenziale per i nostri prodotti
In questi Paesi i contenuti della campagna saranno posizionati diffusi attraverso l'acquisto mirato di spazi pubblicitari principalmente digitali
Per la prima volta abbiamo scelto di lanciare coordinare un'operazione digital Forest ovvero pensata sin dal principio per sfruttare appieno le potenzialità dei mezzi di comunicazione digitali e di ultima generazione
Li affiancheremo investimenti sui media tradizionali che non abbiamo comunque trascurato secondo un piano studiato per massimizzare l'impatto della campagna e i ritorni per l'immagine dell'Italia e per la crescita dell'export
Questo cambio di paradigma si rispecchia anche nei contenuti della campagna che vi invito a scoprire
Sono contenuti agili narrativi dinamici adatti alla fruizione da parte di più fasce di pubblico tra cui quello dei giovani e pensati per essere condivisi
E singolare l'interazione dell'utente che vogliamo portare a conoscenza a conoscere il nostro Paese e le sue eccellenze
Questi contenuti saranno disseminati non solo né ventisei Paesi Obiettivo ma a livello globale grazie al lavoro degli oltre trecento uffici all'estero della Rete del ministero degli affari esteri della cooperazione internazionale
Ambasciate consolati Istituti italiani di cultura uffici dice
Contiamo inoltre per la diffusione della campagna anche sul partenariato con il settore privato il mondo l'impresa
Insieme possiamo dare una nuova cornice ampia articolata coordinata all'azione di promozione dell'Italia nel mondo grazie ad un'identità visiva unitaria e ad alto impatto
L'Italia è un Paese semplicemente straordinario bitte lo presenta in maniera innovativa e dinamica costruendo un racconto ampio articolato di cosa siamo come paese e come popolo
Poniamo al centro la persona ciò che siamo e ciò in cui crediamo questa cifra umana rende l'Italia un Paese eccezionale proiettato verso le sfide di domani
Ed ecco nel salutarvi con grande piacere nel ringraziare tutti voi per essere qui che vi lascio al video manifesto della campagna grazie mille
Uccisi
Pittis
No il professor
Splash
Figuriamoci
No
Per cui Ciampi
Che ci spara sul
Ce li semplice scorre
Direi dal video che sull'impatto visivo del della campagna ci sono pochi dubbi intanto ringrazio il ministro che ci deve lasciare quindi grazie per la presentazione grazie per essere stato con noi
E e vi vado a presentare appunto i protagonisti in qualche modo di questa campagna che adesso vi racconteranno i dettagli
L'ambasciatore Lorenzo Angeloni direttore generale per la promozione del sistema paese
Vincenzo Boccia presidente dell'Università Guido Carli
Escludo Carli scusate
è anche la mia università mi sannitica dire Louis frutto solo Guido Carli
Carlo Ferro Presidente Agenzia X
E Irma domini capoprogetto di Pomilio blu
Ambasciatore io parto da lei
Abbiamo sentito dal ministro buongiorno innanzitutto
Abbiamo sentito dal ministro che questa sarà una campagna in primo luogo digitale pur non tralasciando i media tradizionali visto che siamo di fronte a una platea di giornalisti ci racconta perché questa scelta in che cosa si sostanzia
Ma intanto digitale
Perché ci sono quattro miliardi di smartphone al mondo
E quando ero Delhi mi colpiva fatto ambasciatore dell'Ifi al diciannove mi colpiva il fatto che ogni tipo di pubblicità al cinema e in televisione eccetera
Rappresentava una persona con lo smartphone in mano che che acquista un prodotto insomma quindi credo che questo sia il metro piuttosto esplicito no ti fa notare Antonio annuale regionale per andare in quella direzione
Poi
Digitale che vuol dire globale come diciamo io credo che la partita dell'export italiano sia una partita globale
Cioè è chiaro che dobbiamo presidiare i mercati maturi ma dobbiamo andare anche verso zone in cui lo sviluppo e l'attrazione verso l'Italia sono a macchia di leopardo
E che non necessariamente raccolgono ancora flussi importanti di export non sono quindi sostanzialmente bisogna fare attenzione a a a tutto il globo sono tutti paesi quindi globalità in questo senso
Poi il terzo è che noi abbiamo ambizioni lo diceva il ministro abbiamo ambizioni globali perché abbiamo una rete globale cioè se lei insomma le ambasciate con soli generalissimi cultura e gli uffici dice
Siamo a oltre trecentosettanta uffici nel mondo
Che possono quindi insomma è lentamente insomma amplificare e portare ovunque questo due campagne poi digitale perché il digitale immediato adattabile valutabile e se ne può anche valutare l'impatto sulla fascia
Certo e però lei ha anche parlato appunto di export il ministro ci diceva che la la campagna come obiettivo i ventisei Paesi principali per l'export italiano allora che cosa ci possiamo aspettare che tipo di spinta vi aspettate voi da questa campagna beh governi anzitutto
Appunto la campagna accade in un momento particolarmente propizio direi perché l'export non solo info in forte ripresa ma è un aumento rispetto al diciannove il ministro fornire dati questo mi sembra il motivo c'è un buon momento per partire spingere
Poi naturalmente l'impatto dipenderà da
Da come sapremo attraverso questa campagna coniugare l'offerto d'Italia l'offerta Italia che spesso è un'offerta diciamo occasionale anche a volte disordinata no con e che invece la campagna deve portare essere offerto appunto sistemica ed esaustiva
Come sapevo coniugarla con una domanda d'Italia quando vi riferisco domanda Italia mi riferisco anche a una domanda ancora inespressa una domanda che ancora a e lì per emergere nonché va intuita anche in questo modo ecco dal modo in cui questi due elementi si uniranno avremo impatto voi aggiungo che la campagna ha presente anche del TPI molto ambiziosi perché ci sono sia Inter mentre Jean ma anche in termini di interazioni dei numeri molto molto levati e quindi anche attraverso quello vedremo poi in quanto la campagna avrà impattato sull'export
E speriamo una crescita ulteriore rispetto a quella che già c'è stato ce lo auguriamo vivamente nacque allora
Questo mi dà il la per passare
A Vincenzo Boccia a cui la prima domanda che farei è quella sul coinvolgimento degli stakeholder cioè uno una delle critiche che si fa o si faceva l'Italia che siamo un Paese che non riesce a fare sistema
E invece qui con questa campagna che cosa possiamo fare in che modo lavoreranno insieme tutti gli stakeholder coinvolti
Beh direi che potremmo sintetizzarla con le parole del ministro mentre il ministro parlava mi sono ricordato che nell'ultima parte della relazione di Draghi quando era come il dottore della Banca d'Italia disse uno dei mali dell'economia l'ansietà dalle parole del ministro emerge con chiarezza il gusto della sfida
Il non accontentarsi l'andare oltre e non accontentarsi nemmeno e questo è l'anno record perché si vuole fare di più Angelo dice lo ricorda fare i conti con le potenzialità e questo è un momento magico per il Paese occorre la consapevolezza che all'esterno del Paese siamo italiani e presentiamo l'Italia poi ci si confronta nel Paese con tutte chiaramente
Le criticità che possono esserci e capire che i mercati globali sono mercati di nicchia in mercati di nicchia sono mercati per gli italiani che quando entra in gioco nel mondo equilibrati ecologia Augusto moda bellezza entra in gioco l'Italia
Questa è la campagna di brand Reputation italiana che ci fa uscire dall'ansia
E ci fa preparare ha un'idea di conquistare il mondo attraverso l'export che significa tra ricchezza del Paese
Perché vedete
Analizzando Chavo nelle sono scritte alcune parole della intervento il ministro giusto sostenibile anche il logo vitto sembra un logo che esaspera l'identità italiano noi che dobbiamo vendere all'estero andiamo all'estro dire diritti siamo italiani Peralta in quell'obolo c'è tutto perché beat significa essere italiani Società aperta
Inclusiva una identità forte italiana per aprirsi e non per chiudersi questa è una idea tra l'altro molto forte cioè lo studio di qualche anno fa di Nando Pagnoncelli che ci ricorda che gli italiani solo volo dei pochi popoli al mondo che ha la percezione di sé peggiore di come le il mondo ce l'ha di voi ecco noi dobbiamo esasperare
La percezione positiva che il mondo ha Dinoi attraverso i prodotti le imprese il modo di essere italiani lo stile eccetera eccetera e per l'appunto approcciare al mondo e in più il messaggio forte e uscire dall'ansietà
Usciamo dona prendermi abbiamo ancora alcune criticità costruire questa dimensione che diventa politica ma anche economica e nella responsabilità dell'associazione cioè fare sistema pubblico-privato fuori dal Paese
Quello quello che lei ha detto riguardo alla nostra percezione di noi stessi probabilmente dell'apostrofo fermare anche tanti miei colleghi giornalisti non italiani che forse si raccontano meglio di come noi
Crediamo di essere quindi speriamo che questa campagna simplex sono generici aiuti anche a come dire far passare il messaggio in maniera anche più più forte e però a questo punto io le chiederei la Louis università Luiss-Guido Carli che cosa c'entra in questo quadro
Ma intanto faccio così con Piccolo parallelo con l'ultima sua riflessione il ministro non a caso secondo le ho usato il termine d'acconto Imu comunicazione
Perché la capacità di un racconto del Paese va oltre la comunicazione questo è l'aspetto che non dobbiamo sottovalutare la LUISS cioè perché parte di questa filiera mettendo a disposizione l'Accademia i dati le informazioni le potenzialità che dice l'ambasciatore attenti cioè non solo la capacità di constatazione di quello che facciamo come Italia in quei Paesi e quindi quello che dobbiamo fare continuare a mantenere le posizioni e crescere
Ma anche le potenzialità che abbiamo gli altri paesi e qui occorre un approccio scientifico occorre anche un approccio formativo e informativo attraverso la Rete
Degli ambasciatori e qui si innesta alla LUISS che cerca di contribuire con l'orgoglio con grande progetto Paese perché questo è è un progetto Paese se si incrementa l'export se questa campagna contribuisce a essere un busto per incrementare l'export evidentemente
E una operazione fatta nell'interesse di tutti e qui lui se siamo all'orgoglio di esserci
Bene allora questo mi permette di passare a Carlo Ferro a cui a questo punto chiederei visto che voi commise sette partiti mesetto fa mi sembra con la campagna teaser di questo vento come dire voi portate avanti
Diverse iniziative per la promozione del made in Italy come si colloca e e qual è il il vostro ruolo è anche il vostro auspicio per questa campagna che come abbiamo capito anche dalle parole del ministro è comunque molto nuova innovativa a suo modo
Be'grazie perché effettivamente la campagna è partita col tesa quello che avete visto sullo schermo prima dell'intervento dell'onorevole ministro
Il teaser in chiesa del Giovanna voti sì it Isco urla è giovane
E richiama le attenzioni e l'abbiamo iniziata veicolare come grandi eventi sportivi
Se ricordate il MotoGP che è stata anche questo di Misano che è stato quest'anno anche un'edizione molto speciale perché era in Gran Premio dell'addio di Valentino Rossi aveva il lancio del del teaser che quando un teaser probabilmente la prima battuta si nota meno ha poi progressivamente si si ritorna e si e si ricorda
Che perché questo perché lo sport è un testimone de la Italia nel mondo
Ha un grande richiamo l'abbiamo visto anche questa settimana la settimana scorsa a Dubai con la giornata dello sport il giorno prima del nation dei perché lo sport attraversa il territorio il territorio è un grande veicolo di questa promozione integrata e perché ci sono milioni di visualizzazioni alla fine Misano e gran Trevisano è stato trasmesso in centoventi Paesi abbiamo anche toccato Dubai
Con la tappa a di Criterium Giro d'Italia expo Dubai sponsorizzata dalla piattaforma made in Italy punto gov appuntiti abbiamo nuovamente lanciato il tese
Per la risposta complessivamente mi pare che sia importante perché contiamo già quattrocento milioni di visualizzazioni alla fine quello che serve in questa fase è quello di creare un riferimento di piattaforma di socialità digitale intorno ability ed è quello che stiamo facendo preparando il campo con lo sport per andare ancora avanti nella campagna
La formula uno il Gran Premio intestato anche al made in Italy di Imola per l'anno prossimo e oltre l'anno prossimo
Il Giro d'Italia con le sue ventuno tappe quest'anno diciotto in Italia diciotto rappresentazioni dell'eccellenza dei cluster sia del territorio e io credo che quando si parla di territorio di i verbali che con nomi di automobilismo questi ingredienti che combinò l'innovazione con la tradizione la creatività con lo stile e soprattutto la passione e l'eleganza del nostro Paese ci siano tutti
Dobbiamo solo sperare adesso che l'Italia si qualifica mondiali case che
Anche attraverso il lo sport il calcio possiamo cercare di portare avanti questa promozione perso parte gli scherzi dallo sport alle start-up ho visto sul vostro
Abbi comunicazione che c'è anche un'importante iniziativa dedicata alle start-up ce la vuole raccontare
Sì ventiquattro e ventinove marzo di faremo sicuramente tutti Italia però pensiamo anche nel frattempo al business e grazie per la domanda sulle start-up perché consente di focalizzare su un'iniziativa che è parte di questa campagna che starter it appena Start I tappe è uno spazio all'interno della campagna e quindi sulla piattaforma
Della campagna che consente alle start-up italiane di presentarsi ogni settimana a partire credo dall'inizio di gennaio
All'Ance Remo due nuove start-up su questa piattaforma e questo diventerà una vetrina dell'innovazione italiana nel mondo mi fa piacere questo tema perché dice Agenzia con accompagnando l'impegno del governo italiano del Ministero degli Affari Esteri ad accelerare su innovazione in questi ultimi anni ha significativamente accelerato l'intervento
A vantaggio delle start-up la passata al programma portiamo cento start-up ad accelerare nel mondo Istat Alcorn nelle grandi fiere italiane la presenza di collettività gli anni di start-up nelle fiere estere particolarmente per esempio fra poco più di un mese quarantotto startupper saranno con il medici e con l'ICE al consumo elettroniche Show di Las Vegas
E credo nell'insieme di queste iniziative perché le start-up sono importante c'è c'è un passaggio nel video nei nei novanta secondi che nuora omette le start-up sono quelle che sicuramente aggiungono sempre capacità innovazione e creatività all'offerta di un Paese
Bene grazie grazie quindi adesso dire che passiamo a Irma Domenica po'Progetto della della Pomilio Bloom proprio Bloom ha vinto il bando dell'ISE del ministero degli esteri per realizzare questa campagna quindi la prima cosa che le chiederei eh
Che cos'è esattamente questa campagna visto che abbiamo visto un forte impatto visivo anche dal video di apertura che cos'ha di così straordinaria straordinario la campagna anche da un punto di vista diciamo di di immagini di comunicazione e a livello digitale naturalmente
Bene grazie si inventano ma intanto si Pomilio Plummer leader delle reti insieme appunto attributi seta tribù digital le il Venture
Allora intanto ne abbiamo parlato da diverse angolazioni quindi mi piacerebbe condividere con voi intanto che cos'è il Bitta no perché vita di italiano in realtà è un invito ad essere ad essere italiani
E come sia italiani
Se italiani nella nostro trasferimento valoriale quando si consuma italiano quindi a indossando italiano vestendo mangiando vivendo guidando italiano sia italiani quindi nostre un invito chiaramente
A a condividere il nostro modo di vivere ma dichiara anche in prospettiva delle verticali anche proprio a a comprare italiano quindi a a godere della Puglia messe attraverso fai vari di vari settori
In realtà questo mite poi si colloca all'interno di un sistema narrativo molto molto più ampio che è quello che risponde alla domanda che citano anche il presidente Ferro vuoti sì semivuoti Seat che cos'è ma che cos'è l'Italia che cosa italiano
Dei valori che che vediamo in sala ne abbiamo ne abbiamo parlato tanto ma in realtà noi rispondiamo a questa domanda attraverso proprio il sistema di contenuti
Valoriale che si basa su questi valori ecco che vedete anche che avete visto anche a schermo è un insieme di sotto valori quindi ad esempio anche Innovation
E anche visione anche sostenibilità
E anche
Sì fisicità
Nel nostro comuni che suonando che citava anche Silvia che è la piattaforma digitale che raccoglie primariamente tutti i contenuti che sono stati sviluppati per la campagna
Navigando le troviamo una ricchezza devo dire infinita poi è in continua crescita di contenuti che sono stati sviluppati ad hoc per raccontare con tagli e formati diversi innovativi e dinamici
I valori italiani quindi ad esempio troviamo a l'iniziativa di grido che è un'iniziativa nel che parla del green della sostenibilità italiana dove andremo a piantumare un albero in Italia ogni dieci mila visualizzazioni del video
Troviamo ad esempio chef stellati da Esposito a agli Accarino a Cedroni
Che raccontano il segreto l'ingrediente segreto dell'italianità attraverso attraverso il cibo sempre con un taglio però molto molto innovativo
Torniamo Beatrice Venezia la direttrice d'orchestra che ha creato per noi delle playlist su Spotify vai per raccontare anche qui valori attraverso della musica
Anche moderna
Abbiamo dei progetti che a me piacciono tantissimo ma ripeto sono alcuni trattanti ad esempio quello che abbiamo fatto in partnership con Lorenzo Barbieri Lorenzo bar del direttore del Museo d'arte moderna di Bologna
All'interno del quale sono stati selezionati degli artisti emergenti italiani quindi con i progetti d'arte ma con un taglio assolutamente all'avanguardia che vi invito ad andare a vedere abbiamo una collaborazione molto importante con la Scuola Holden fondata ad Alessandro Baricco quindi un taglio letterario che ci ha portato a creare le racconti d'autore dei podcast
Anche questi podcast vengono rilasciati con una serialità anche per richiamare l'utente a tornare sul nostro sito dove si racconta anche qui l'Italia la meraviglia e tagliano attraverso a dei racconti che sono stati fatti
Fatto ad hoc per per noi ma queste sono una cosa ad esempio abbiamo le eccellenze italiane che vengono raccontate con delle info grafiche animate data bizza
Abbiamo delle citazioni abbiamo una gallery con delle con delle immagini diciamo che sono significative e i successi italiani nel mondo dello sport e così via quindi cioè veramente tanto considerate che le le le landing page tra tra le varie versioni linguistiche perché sono tutte tradotto in diciannove lingue quindi anche un lavoro importante proprio per arrivare all'utente
E sono centinaia e centinaia e sono in continua in continua evoluzione io sono una cosa volevo voleva aggiungere perché in realtà ci teniamo molto su questo
Abbiamo parlato di arte abbiamo parlato di musica abbiamo parlato di letteratura
Di cibo che sembrano quasi argomenti no della tradizione ormai no conosciuta come storia
Però vengono tutti affrontati con dettagli assolutamente innovativi perché sì parliamo d'arte mano parliamo con gli artisti che veramente hanno dei progetti
Sottoterra all'avanguardia parliamo a.d. letteratura ma lo facciamo con i podcast parliamo di musica lo facciamo con sputi Five e con un vertice Venezia
Quindi la l'innovazione in realtà e la sostenibilità è un taglio trasversale poi su tutto quello che noi andiamo a raccontare
Ma visto che abbiamo capito che contenuti sono tanti ieri la campagna il Progetto è molto ricco ci può spiegare voi come fate a promuovere i contenuti in questi ventisei Paesi cioè di fatto se rimangono Ladisi no più che altro la campagna molto digitale e abbiamo capito che siamo a un livello di innovazione
Sì è la prima volta che vediamo però vorremmo capire poi come arriva all'utente finale no questa lealtà proprio Mulan domande importantissima perché contenuti sono tanti di valore
Però dobbiamo trovare un modo che il contenuto va dall'utente dall'utente di aver contenuto insomma se sono due strade separate non si va lontano
Ed era alta questo è anche uno dei cori importanti della campagna anche una campagna di di miglia by anche di diffusione di promozione dei contenuti
Digital festa questo l'abbiamo detto quindi primariamente su canali digitali che effettivamente hanno a dei dei vantaggi proprio anche funzionali e non solo sulla quantità di utenti che si raggiungono
Ma anche la capacità qua di fare anche una profilazione un po'dell'utente che vi siete nostri contenuti
E di monitorare in maniera di focolai ma assolutamente quasi a tempo tempo reale e l'andamento quindi anche poter poi adattare alla strategia comunicativa sulla base dei risultati
Quindi canali digitali sono i primari
Non sono i soli perché abbiamo o come diceva anche il ministro anche dei canali tradizionali quindi la la tv la radio la stampa
E abbiamo ecco sono contenta che li vedete schermo questi che sono informati che ne difendiamo autobomba no quindi essere esposti al messaggio fuori di casa
E attraverso dei maxischermi che noi abbiamo in alcune delle più importanti piazze mondiali abbiamo visto Pechino abbiamo visto Tokyo vediamo New Yorker saremo a Shanghai sui taxi anche a Los Angeles nella Cube prendere la metropolitana di Londra
E e poi siamo che è una cosa assolutamente innovativa molto interessante
Sia asse Ulla che a San Paolo con un sistema che si chiama
Tanner Motion c'è un vero ai passeggeri all'interno della metropolitana guardando i finestrini Esterni vedono un il taglio del nostro video passare quindi attraverso un allestimento di fotogrammi all'interno delle gallerie questo partirà il sei dicembre quindi quello che vedete sono adesso dei aderente perché effettivamente il sei dicembre iniziamo con queste iniziative questo per quanto riguarda il tradizionale per il digitale che appunto è la parte qua sale di di diffusione siamo a con il sistema ad esempio di di programma tipo di programmatico
Abbiamo la Sir c'è quindi messaggi attraverso i motori di ricerca e abbiamo l'influenza del marketing che che voi sicuramente conoscete che per noi sono sicuramente importanti come azioni e non solo
Per creare a queste Community su canali social ma anche per dare visibilità punte nostri messaggi attraverso quelli che sono i topi influenze se no quelli che hanno diciamo numero di Follo versa sopra un milione quindi molto molto alto
Poi abbiamo direi non in ultimo perché in realtà sono molto vicini tutto quelle che sono le attività sia payed quindi appagamento che organiche sui canali social
Quindi canali social andiamo da da quelli più conosciuti chiaramente you tube Facebook LinkedIn Twitter Instagram ti tocca al Senato chat ma poi abbiamo anche i canali social che sono quelli che effettivamente vengono più utilizzati in alcuni Paesi
Pensiamo ad esempio a Wye ciabatte Baidu in Cina another in Korea Boukatta il Russia quindi su questo siamo assolutamente coperti e canali so se ci permette unendomi anche a quello che diceva la direttore Angeloni prima
Di permettere anche le reti istituzionali che magari a colori poi non hanno diciamo la capacità di fare una promozione attraverso un media buying però attraverso i propri canali anche di utilizzare quello che noi abbiamo fornito a livello di supporto ottico e digitale
Per diventare anch'essi poi i promotori della campagna quindi la diffusione effettivamente per noi fondamentale nella tragedia siete ben coperti a trecentosessanta gradi quindi
Complimenti per aggiungere qualcosa ma sono sarà quando anche compromettere lo diceva Irma quando facevo riferimento la Rete faccio riferimento per la capacità singolari ogni capo missione nella Rete di aggiungere valore alla diffusione la campagna perché per esempio già abbiamo avviato nei ventisei Paesi principali diffusione rapporti contatti tra tra le ambasciate e il gruppo di aziende che gestisce questa questa iniziativa attraverso contatti tra il sì quali sono già passati i nomi di influenza Air persone che possono poi rimbalzare Yoko Ono assediati dagli operatori che necessari Alari a Castellammare e non si riesce a Renate pianificatore è un amplificatore che funziona anche pelli cita
Benissimo allora io e ringrazio Madonna in Carlo Ferro Vincenzo Boccia Lorenzo Angeloni ringrazio gli ambasciatori tutti voi che
Siete c'avete tenuto compagnia siete stati qui appunto per scoprire questa importante campagna che vi ricordo parte oggi ed andrà avanti fino ad agosto due mila ventidue grazie buona giornata