Multipolarità. Televisione e streaming verso il mercato maturo

Allora direi che possiamo cominciare questa mattina è un po'l'occasione per fare il punto su un industry un settore che che sta attraversando così come altri peraltro un come dire una fase evolutiva e di cambiamento a suo modo anche rivoluzionaria perché
Per non ha precedenti in termini di accelerazione per esempio sul fronte tecnologico poi a una società che cambia molto rapidamente quindi fatte un tipo voi tutti ciascuno a proprio modo un tipo di mestiere poi come dire i costringe a a a a non tenere conto di questa rapida evoluzione
Non è un caso infatti che l'annuario da televisione Tecce ci dica l'ultimo annuario un documento articolato molto approfondito ci dice
Insiti in estrema sintesi dopo quarant'anni di duopolio nel mercato italiano qualcosa è davvero cambiato cioè finita un'epoca è finita una stagione iniziata un'altra
Che va sotto diciamo il grande cappello della multipolari taccia una televisione e streaming verso un mercato maturo e e che poi è la sintesi contenuta nel nel documento che che racconteremo discuteremo questa mattina
Ricordo che siamo in diretta tv sulla sul sul canale del Senato e a questo punto io do il benvenuto a ai vari relatori di questa mattina comincia alla professore Massimo Scaglione professore ordinario storia dei media e l'economia e marketing dei media delle industrie creative dell'Università Cattolica di Milano oltre che direttore certa che il centro di ricerca sulla televisione gli audiovisivi sempre costituito Nesta cattolica del Sacro Cuore e i tre fondatori per peraltro c'è un mio esimio collega si chiama Aldo Grasso chi segue la televisione non può non conosce
Poi do il benvenuto a Fabrizio Angelini che a me è stato delegato di senz'Meyers la senatrice Barbara Floridia che in fondo è la nostra ospite
E che è presidente la commissione vigilanza
Dei servizi radiotelevisivi Marco Travaglia che è presidente dell'UPA
Un giorno Lorenzo Sassoli de Bianchi presidente di Yahoo di Tel
Giacomo Lasorella presidente l'Authority delle comunicazioni
Allora
Comincerei da lei professor scaglioni
Che cosa ci dice questo Annuario due mila ventitré due mila ventiquattro e state lavorando alla nuova edizione è un documento che è frutto di un lavoro composito peraltro a cui concorrono audite il ARPA Confindustria Radio TV
Uno paste Sussex makers Nietzsche i media quindi è un lavoro anche corale
E quindi che che affronta da varie latitudini e vari angoli visuali un settore che Complesso come dicevamo in grande evoluzione quindi ci aiuta un po'a capire da dove veniamo dove stiamo andando
Grazie vado all'anno prego
Buongiorno a tutti
Senta
E grazie dottor dottor Pucci grazie davvero a tutti voi per essere quam questa mattina e volevo anche ringraziare gli oltre
Relatori che hanno accettato no colto costituito da Nicola Presidente Provincia mentre la sorella finte Travaglia impaziente sassolini bianchi è davvero piacere considera presentare questo questo annuali di fronte agli organizzatori che così al turismo le così qualificato
Volevo provare a raccontati da veramente sintesi saremo abbastanza sintetici
Questi le ragioni insomma di questi di questi annuali ragioni che ci hanno portato in questi quattro anni a costruire questo progetto come diceva Alberto Bucci coinvolgendo davvero i più autorevoli parlerà dell'industria tutti i provare anche a dare come giustamente diceva delle anticipazioni
Su quello che è il lavoro che abbiamo ora in corso annualmente venticinque del comma e siamo già a marzo e quindi il nostro lavoro Jones è quasi concluso e quindi possiamo dare anche qualche anticipazione sulle tendenze più più recenti è uno strumento ormai diciamo entrato un po'nell'anno condivisione dell'industria no perché tra l'altro periodo grandissime trasformazioni in questa stessa indossa degli uni visivi lo vediamo lo vediamo tutti i giorni
In questi tre anni in particolare negli ultimi tre anni il panorama televisivo visivo nazionale ha ha attraversato un periodo di grande profonda trasformazione
Che ha riguardato sia gli aspetti tecnologici gli aspetti industriali ma anche le modalità di misurazione che credo saranno oggetto anche delle relazioni che sentiremo tale banalizzando questo questa evoluzione che vanno dal mille ventidue mila ventiquattro mercé un processo di trasformazione di questa industria chiamo
Portato a una diciamo così a un'integrazione sempre maggiore
Fra quello che chiamiamo il broadcasting tradizionale che è la televisione è nata nel mille duecentocinquantaquattro in Italia e le diverse piattaforme distinte che ormai caratterizzano il Panorama Enrico sistema mediale nazionale ecco in questi anni gli annuari della della televisione Chicco appunto con i diversi parte e con l'autorevole patrocinio
Dell'autorità garante pubblicazioni hanno davvero un po'Pizzinato su queste trasformazioni
E hanno provato anche a interpretare il cambiamento a dare o delle parole chiare che poi si sono rivelate effettivamente tali nel corso del tempo e farò qualche qualche esempio fra poco
L'Annuario del ventidue per esempio nasceva a ridosso della pandemia chiusura panni vi era stato un periodo di grandissima trasformazione anche dal punto di vista proprio del ruolo della televisione che ha avuto un popolo fondamentale l'informazione Wiener intrattenitori gli italiani con una straordinaria impennata dei consumi ma poi anche legata ad una serie di trasformazioni che da quel momento sono avvenute in Egitto
Almeno quattro fattori di trasformazione che sono la progressiva internazionalizzazione dell'industria visiva italiana soprattutto dal punto di vista delle società produsse
I contenuti
La moltiplicazione dell'offerta che sostanzialmente portava avanti
Un percorso che era iniziato già nel due mila dodici prossimi ciò ma che diventano ancora più rilevante proprio con la sempre maggiore l'importanza di servizi di streaming e quindi la relativa e conseguente frammentazione ulteriore rinvio udienza e poi l'evoluzione tecnologica che abbiamo menzionato poco fa per esempio con l'ingresso dei televisori connessi delle smart tv ormai numero
Superiore al cinquanta per cento ampiamente superiore al cinquanta per cento delle famiglie come rileva la ricerca di base che è comune alle diverse alle diverse aldilà ricerca di base di Auditel
E né infine la trasformazione propri modelli di misurazione dei consumi
Che diciamo utilizzare gli strumenti sempre più sofisticati per analizzare il comportamento del pubblico nazionale in un'ottica che quella della Total della Total audience
Ecco l'annuario due mila il ventitré abbiamo intitolato televisioni rischi di niente nel corso dell'anno voti quell'anno abbiamo verificato la capacità della televisione di mantenersi centrale
Sui militari italiani e devo dire che poi questa diciamo indicazione si è confermata anche negli anni successivi come poi vedremo anche a partire dalle ultimissimo degli ultimissimi dati relativi a questa
Lo strumento di analisi da tutta l'audience messo a disposizione in particolare da Auditel ha permesso di misurare il consumo televisivo indipendentemente dai vivaisti utilizzati quindi Liberalizzazioni sulla smart tv ma anche sui tavoli e scetticismi di i suini sugli smartphone
E l'analisi è protagonista iniziato una come dire una dinamica molto interessante la rilevanza dei consumi stringe mille specie appunto on demand è progressivamente aumentata senza però soppiantare il modello tra giornale istituzioni lineare al contrario anzi in questi anni sono stati anni in cui i broadcaster hanno rafforzato inviati via
La loro presenza nel contesto digitale con strategie distribuzione che hanno integrato indignare non demand in quello che abbiamo definito il terreno nuovo terreno di gioco abbiamo coniato il neologismo Kirsten casting
Ovvero la funzione e la combinazione di broadcasting quindi la televisione tradizionale lustrini fra l'altro in questi giorni vediamo uno anche come alcuni esperimenti ormai di anticipazione delle finestre distribuzione penso al caso mare fuori ormai sono consolidate
Nel due mila ventiquattro il panorama televisivo se configurato ormai come è pienamente multipolare dopo un quarantenne diciamo così di gruppone dura in media sette chiatta devo fortemente caratterizzato la crisi italiana oggi diciamo di mercato e certamente è diventato più frammentato più dinamico più competitivo e quindi multipolare
Quindi dalla fase di assestamento posta dedico il ventidue alla resilienza del due mila ventitré dalla Muti polarità del due mila ventiquattro disabili visiva ha mostrato una capacità sempre di adattamento e anche di innovazione
Sì da un lato il consumo di streaming on demand continua lentamente accrescere dall'altro lato l'attività tradizionale nessuno resiste mai fonte integrando nuove modalità di fruizione consolidando la propria centralità nel panorama mediale nazionale
Ecco a questo punto diverrebbe da provare a diciamo farvi vedere qualche anticipazione
Anche di quello che vedremo nelle norme mille venticinque lo ricordo sarà pronto entro la fine dell'anno lo presenteremo entro dicembre quindi cosa possiamo dire delle tendenze che caratterizzano quest'anno
Innanzitutto la prima cosa che mi verrebbe da dire e che
Tutte queste tendenze che ho adesso molto sinteticamente riassunto su si si dimostrano anche quest'anno del tutto del tutto valide e il tema della resilienza della televisione attraverso la sua capacità di innovazioni e l'accesso ormai adulti polarità si trovano anche oggi pienamente confermate come potete vedere capolista
Da questa slide diciamo questa residenza della televisione
Grazie la crescita del consumo in streaming la misurazione da tutta l'udienza conferma anche quest'anno il fatto che fondamentalmente come vedete i grafici sono molto stabili no siamo sostanzialmente l'assetto è ristabilita
Il dato del trend qualità assegna appunto che consumo medio giornaliero di televisione si attesta oggi sugli otto punto quindi gli spettatori miti nell'intero giorno quindi le ventiquattro ore
E naturalmente c'è un po'di
Come dire passaggio di testimone una crescita del consumo on demand il consumo in streaming una viene di crescita designare ma fondamentalmente siamo una situazione che proprio quella che abbiamo chiamato della resilienza
Vorrei dirgli anche che questo è un o un unicum a livello internazionale perché queste tre ore ventiquattro minuti consumo medio quotidiano di televisione
Tentato del due mila ventiquattro è il dato più elevato Benci fatti internazionale con paesi invece per esempio in Paesi come la Gran Bretagna gli Stati Uniti
Che vedono l'economia dell'attenzione che progressivamente
Si sposta dalla
Broadcasting tradizionale dalla centralità del broadcasting tradizionale Hallo streaming in parte ma soprattutto ai social media
Che si orientano sempre di più in un ottica di diciamo positivo di distribuzione DiDio e quindi diventano sempre di più degli strumenti di distribuzione del contenuto audiovisivo
Il campo di gioco che abbiamo chiamato dello sprint casting a un campo di gioco sempre più articolato sempre più complesse dove quest'offerta abbondante che comprende tante reti oltre quattrocento reti e tutte le piattaforme di screening intercettano i bisogni di informazioni e di evasione di pubblici italiani ma anche per esempio la volontà sincronizzazione della comunità nazionale di condivisione basti pensare al perdurante successo visto pochi
Poche settimane fa del Festival di Sanremo
Ma insieme anche il distinzione di differenziazione in una infinita o quasi potremmo dire coda lunga o lunghissima di gusti preferenze dominò curato sintetizzare questa cosa è una slide che è un po'complessa ma che sintetizza
Proprio questi intera serie diversi fusi diverse funzioni che oggi questo diciamo scenario allargato di stent casting
Presenta agli ai propri ai propri fruitori trovate in questa slide anche nell'Annuario del due mila ventiquattro
In questo ecosistema convergente sussistono però ancora delle differenze importanti tra i due grandi pilastri cioè la televisione da un lato e digitale dall'altro lato
In questa slide qua abbiamo provato a fare un esperimento che ho provato a codificare Luigi Nieri
Per esempio cenere dell'informazione quindi russa
Perché ovviamente a una rilevanza fondamentale anche dal punto di vista della capacità di tutti i processi democratici non lo sappiamo lo sappiamo molto bene quindi quanto sull'importante rivista
Ora
Quello che capiamo abbiamo provato a vedere quanto degli USA digitali e quelle più tradizionali televisive raggiungono persone e per quanto tempo
Da questo punto di vista come vedete Vinilus digitali raggiungono tanti contatti ma lo fanno per un numero ancora limitato di di tempo ancora piccoli tempo quindi ormai gli italiani sono abituati a controllare no tutti i giorni poco ma per poco tempo l'ennesima permane invece perché vedete il museo degli usi i telegiornali della sera spostano tutto sull'asse del tempo quindi fondamentalmente si mantiene questa ritualità tra le sette e le otto e mezza di sera
Di un consumo di un telegiornale con queste sono esempi diciamo di interregno che entrino sempre più di convergenza tra televisione digitale ma chi mantiene ancora delle distinzioni importanti fra consumi digitali i consumi televisivi
Per arrivare verso le conclusioni abbiamo provato a costruire
Una slide che incrocia diciamo così
Dell'Offerta il consumo di televisione idioti visite in Italia Anno due mila venticinque che cosa ci rappresenta cosa ci racconta questa questa immagine allora quello che noi vediamo una tirannide
Ai vertici del quale troviamo dei contenuti che sono contenuti ad altissimo valore
Spesso sono coproduzioni internazionali di fiction che danno vita a un consumo a utilità ripetuta
Spesso protratto nel tempo tanto è vero che oggi la interpretazioni dei dati di consumo di queste tipologie di contenuto devono essere così dati in maniera diversa non sono più Juan ciò che va in onda come dire televisivamente
In una serata televisiva
E più sotto troviamo po'un'aria più ampia di anti almeno in termini di ore prodotte di contenuti di fiction i contenuti scritte da e quello una dinamica interessante che stiamo osservando in questi anni e che c'è una progressiva diminuzione vengono titoli realizzati in quest'aria e però una crescita dal punto di vista dell'investimento in un numero più limitato di titoli come si è via via questa piramide si facesse più appuntita andasse un po'verso l'altro
E naturalmente questo Effetto anche di scelte produttive penso ad esempio le scelte fatte da alcuni attori
Della filiera fisso alla pay-tv pesto e servizi di streaming ma anche la crisi del giornalista ricordo alcuni titoli come il Gattopardo venne titoli su cui se investito molto anche in termini di diciamo così investimento più sotto in questa piramide vediamola così dettare piena scritte televisione che comprende tutti i generi dell'intrattenimento che sono un po'l'ossatura del broadcasting quindi sono tantissimi ore e sono dodici mila ore di contenuto prodotto originale al netto delle reti che nel corso di un semestre quindi questo primo semestre che abbiamo monitorato e quindi saranno circa oltre venti mila uno dentro la fine di questa annualità
Questo tipo di prodotto è un prodotto in grado di generare si appuntamento talvolta anche vinto citavamo il Festival di Sanremo
Ma anche di rappresentare proprio quel basso continuo di consumi quotidiani che caratterizza la televisione e che ogni giorno riguarda otto virgola otto milioni di italiani appunto nel giorno medio
Più sotto ancora cosa abbiamo abbiamo la sconfinata aree del cosiddetto digital video intrattenimenti Anna infinita morì di contenuto distribuito da piattaforme aggregatori digitali anche dei social media sempre più di di Oriente un contenuto che rispetto alla cura anche il vento rinviamo parlato di venti mila ore di contenuto originale editoriale
Risulta ovviamente tendenti all'infinito dal punto di vista dei contenuti e allo zero dal punto di vista del costo perché spesso frutto dell'attività di lieto ostili communities user generated content
Ora quello che possiamo osservare in questi anni
è un progressivo e lo vediamo anche dal dentista internazionale seppure lento spostamento dell'attenzione degli spettatori soprattutto quelli molto giovani quindi sotto i trentacinque anni verso quest'ultima forma di richiedente attinente rispetto a quella editorialmente prodotta alcuni costi che abbiamo visto poco fa
Uno spostamento che oggi sembra essersi stabilizzato e poi Fabrizio Angelini tornerà su questi temi e sembra confrontarsi con quella che è la resilienza della televisione che comunque si è mantenuta in questi in questi anni
Tocca però notare che ovviamente attenzione sappiamo bene lo sanno bene anche i nostri relatori attenzione significa nel mondo Dini chiede la televisione di significa risorse economiche e questa dinamica strana sempre più cruciale in futuro anche guardando appunto a quello che succede all'estero
E richiederà atti di tutto
Strumenti di misurazione che siano affidabili che siano condivisi che siano trasparenti e richiede ancora di più degli osservatori terzi di osservatori super partes che siete in grado di analizzare interpretare correttamente questi cambiamenti come abbiamo provato a fare negli angoli della televisione
Il rischio ovviamente che sulla base della tirante possano andare in qualche modo uso questa metafora implodere il vertice che vuol dire la capacità di produzione di contenuto editorialmente curati realizzato sia quello quotidiano sì a quello molto ad altissimo valore di cui ho parlato prima
E riducendo quindi in questo modo
La capacità del nostro paese di realizzare contenuti editoriali ovvero di essere produttore e non semplicemente consumatori di un naturalmente ai decisori politici il compito di vigilare perché questo non accada grazie mille
Scaglioni inviterei Fabrizio Angelini e mi è stato negato di sense makers senta voi siete tra coloro che hanno concorso alla realizzazione questa annuario dal vostro osservatorio quali sono le evidenze principali di un settore di un industry che è così
Così viva in questo momento
Ma quello che osserviamo negli ultimi mesi ha sicuramente una conferma dei trenta della degli ultimi anni
Con un segnale di cambiamento perché vediamo una saturazione molto forte sul mondo digitale
è un evento nuovo fenomeno nuovo che negli ultimi anni servano e quindi un mercato comincia a diventare molto Morpurgo con un gioco a somma zero dove evidentemente l'economia dell'attenzione la partita dalle televisioni e
Io ovviamente
Non so se consentire
Proprio avvicinarsi un pochino Gentile
Io ovviamente non posso che unirmi al massimo nel ringraziamento dell'autorità presenti gli altri per il contributo il supporto che danno
All'annuario quest'anno sicuramente non se ne può particolare perché siamo ormai quasi a due terzi del percorso e quindi possiamo già cominciare a tirare un po'di somme sulla faccia ricorso senza perdere di vista appunto i tre anni di medio-lungo periodo
Gli ultimi anni anch'io facciamo una buona azienda rischia di farci guarda un po'di charter che sono pieno di numeri e quindi la lettura alcuni numeri sicuramente facilitato dalle chat per riassumere un po'quello che mi stavo raccontando diciamo se guardiamo al due mila ventiquattro ore ormai quando parliamo di convincere l'attenzione d'Italia
La televisione digitale il fatto assorbono l'ottanta per cento il tempo speso nel consumo dei mezzi e quindi la grandissima maggioranza diciamo della della dell'attenzione delle persone
Quando si parla appunto di copia dell'attenzione di variabili rimaniamo sempre a verificare sono due narici e quindi il numero di teste raggiunte e il tempo speso
Una proxy molto forte dell'attenzione e il tempo speso ex vediamo oggi la situazione in Italia
Potete notare che da un punto di vista della Ricci e quindi delle teste raggiunta della penetrazione se guardiamo la popolazione maggiorenne ormai due mondi si combattono Santoro a trentacinque milioni
Di italiani mediche giornalmente USA con la televisione guarigione usano il digitale continua a essere molto diverso invece il tema che spesso vede che il tempo speso sulla televisione
Quasi il doppio del doppio di quello sulla sul digitale siamo quattro ore diciannove questo numero è più alto di quello fatto vedere mi amasse perché in cui tutta la tipologia di traffico anche quello non riconosciuto mentre prima del benchmark internazionale
Confrontavamo spartitraffico riconosciuto l'elemento nuovo su cui invito a riflettere è che diciamo la componente digitale sta crescendo meno se guardiamo per rispetto al picco pandemico
Sul segmento i giovani diciotto ventiquattro considerate che il tempo ha speso all'assunzione di Givenchy solo il ventitré per cento
Sceso sulle de in maniera meno pronunciato sulle fasi negli anni di età mentre aumentato del diciannove per cento sulle classi più agile le classi piace che durante la pandemia si sono avvicinavano vuole forme di servizio al banco insomma banking all'e-government alla salute
Hanno continuato a mantenere questi tempi che recita io oggi sono un fenomeno principale di cambiamento da uno degli intermediari considerate che oggi il settantacinque per cento del consumo televisivo
Viene effettuato soggetti che hanno più di quarantacinque anni grosso nel cimitero angolazioni ci sentissimo sudato
Sul dato sudando televisivo
C'è questo cambiamento quindi importante di i
A livello generazionale il PGT ardeva comincia a rinunciare quando però andiamo ad aprire questa talora vedere come distribuito da un punto di vista generazionale dedizione missiva
Tra i giovani appunto le persone più mature
Quando fatta abbiamo indovinato la parte di consumo digitale e vedete che in maniera assolutamente preponderante ormai implicita sta sempre più virando verso la funzione di intrattenimento
Il mento è rappresenta oggi il settanta per cento del tempo speso per i giovani poi diventa progressivamente meno significativo nazismo amore
Però azzurre immaginare anche da componenti Suzanne questo parte l'esperienza comune sempre più orientata a consumo di tipo
Gli atti come Stenson sette i social media son sempre più mite sempre meno sociale c'è un'ottima aveva il contenuto professionale sì professionale
C'è almeno condivisione e più sfruttamento dell'intrattenimento
Questua come derivata prima che se guardiamo il sistema degli investimenti oggi diciamo più o meno parliamo di sei miliardi di euro per quello che riguarda il video questo sei miliardi sui quattro miliardi per la televisione due miliardi vere il titolare ricordo benissimo Presidente come settima Infante per contava
Come sistemi d'imputazione oggi non servono soltanto e non più per orientare investimenti digitali ma diventa un
Vinto per la difesa del pluralismo dell'informazione per le dinamiche competitive considerare che sulla componente digitale
Oggi l'ottanta per cento degli investimenti ma anche l'ottanta per cento del tempo speso ecco un certo piattaforme Consales lucchetto tuba Gennaro l'ottanta per cento di utilizzazione
E nonostante le crescite importanti oggi sia su Sky al meglio scatta venticinque per cento metri sedici termica lo spirito la concentrazione del tempo speso sull'on line ha subito danni per il novantuno per cento
Sulle componenti su sugli operatori internazionali quindi questa riflessione che facciamo dal tavolo la misurazione valore visivo ha fatto passi da gigante enormi e che usciva in qualche modo con con urgenza ai luminari molti nomi di consumo
La componente digitale sicuramente ancora un po'più paga sta lavorando con le audizioni
Al tavolo per rendere venuto h
Anche questa componente di consumi
Quali sono i grandi l'aria di cambiamento diciamo del sistema degli c'è sicuramente una componente tecnologica che la promessa vi ho parlato adesso
Oggi circa trentaquattro mila italiani che fruiscono inutili delle disposizioni connesse perché questa importante perché le deleghe connessa di fatto
Monti porta dei grandi misteri visivi con la capacità di profilazione
Del del digitale attenzione perché presente l'avrei messa in un universo del molto difficile da misurare rispetto ed elasticità perché i sistemi operativi sono una moltitudine quindi l'interoperabilità molto complesse la misurazione
Quello che stiamo votando perché la televisione connessa non cambierà idea tre miliardi e lo vedremo dopo fondamentalmente le persone continuano a fluire molto venduta consumo lineare
Però la tecnologia impatta moltissimo nuziale che l'ambita delle persone che accendono revisione connessa vengono naturalmente ricondotte all'homepage
Del ministri sei il cinquantotto per cento atterra sulla faccia del film se quando ancora una volta a fare un plauso all'autorità perché quello sul fatto che la pronunzia in Italia sta sicuramente riequilibrando questo tipo di distorsione indotta dalla tecnologia
Perché è importante la misurazione quinta operato dall'odio dice ma tutto sommato la componente digitale impatta per il tre virgola otto per cento non lontanissimo questo non è vero siamo maglia ricostruzione molto parziale perché non siamo abituati a considerare diciamo anche in digitale con Amelia tendenzialmente devia quindi la percentuale di tempo speso nelle ventiquattro ore
Ovviamente la funzione vitale vere tipologia di Dellas settimo un giudizio molto più interstiziale diciamo volontaria e quindi diciamo viene penalizza parole lirica già sui vari operatori impattante assieme terza scali
Servizio che si presta molto la trazione Votta ci sono reti come nei due locali cinque per la tipologia di programmi penso
Ma pesci mai andata penso mancando attrice come ad hoc hanno una funzione diciamo
Hollande di recupero di ketchup avendo Julien Green una molto molto forte
Qua abbiamo esperienza in quella persona Massimo Di Marco fuori cui nuove forme di distribuzione inquisito prima in digitale addirittura possono amplificare del trecento per cento nell'udienza raggiunte quindi oggi nuove modalità di distribuzione e l'atto digitale è assolutamente significativo che
Il timbro carte stanno già sforzo enorme
Quando appunto finiamo guardare il contributo vedete che sulle nuove generazioni già siamo al dieci virgola cinque per cento in quel tre otto e altre otto complessivo perché ancora una volta a Regina Coeli mature diluiscono quest'perfetto ma quelli di quanto importante
In trincea il contributo della totale udienze di device digitali sulle generazioni
Qua simili mostrasse con l'apertura ecco su alcuni programmi in quest'effetto sarebbe ancora più
Significativo vado mi avvio velocemente a concludere queste l'impatto di un'altra misurazione che aveva sviluppato Zingale al maggio due mila ventidue molto avanzata
Che il numero in qualche modo il traffico riconosciuto nel traffico nei consumi su tutto ciò che non è attribuibile diciamo
Mi fido
Ai broadcaster è un po'un calderone dove entrava ecco cuccioli Canning il traffico nuove presenziato dentro casse ma in cui sono anche dentro le piattaforme si può Netflix e Amazon Previte quant'altro
Dire che questa componente Smart TV è assolutamente costante fissa oscilla intorno al trenta
Poi stagionalità ma questo ci racconta che poi in Italia non c'è stata questa esclusione del delisting
Essa come abbiamo vissuto in in altri contesti
E quindi formare niente il mercato razzi assestato e si sta assestando su nuovi livelli di maturità quando andiamo a vedere per esempio quanto in questa stagione aumentato il traffico
Acquistata non ritiene connessa fondamentalmente su uno milione e mezzo
In più persone calpestato nove una una delle idee connessa nei nove mesi di richiedere la connessa con effetti incrementare cioè rispetto a la crescita inerziale
Che è corale molto tecnico e senza però
Diciamo quel milione e mezzo ravveduto generale evento del traffico il cinque virgola cinque per cento
Se andiamo a visualizzare terminante speso se a suo riconosciuto che l'ho riconosciuto il canto spese più che fra poco questo significa che le persone fango acquistabile connessa utilizzano di più diciamo il mezzo televisivo
E non è vero che ci affascina e negli interni invalidazione visti prima se mi ha fatto vedere che la veterinario oscilla intorno all'uno virgola due per cento significa meno cento mila persone sugli otto milioni e mezzo in degli anni di tutti i giorni si commettono la divisione sono diciamo aumentarle sul palco di quaranta mila quelli che hanno visto il traffico riconosciuto insigniti agli altri
Sta facendo altro siamo cerca che cosa fa
L'ultima osservazione anzi gli ultimi due una stima diciamo quello
Che noi vediamo giornalmente risalgono differenziati DC molto molto significativo tra i broadcaster lineari pieno operatori che però annuncia per vedere non sono diciamo totalmente
Irrilevanti perché Netflix il tubo cominciare
Milioni di utenti unici né di giorno
Un'attenzione calata a quello che diceva prima Massimo YouTube oggi a una pressione molto forte da siti di su quei canali che utilizzano il persico quindi può essere un veicolo per portare questa nuova forma di contenuto sul ne scrive vediamo tantissimo perché spesso su YouTube
Di Events
Chiudo veramente cavoli lascia spazio al dibattito dei più autorevoli relatori
In questa Commissione diciamo fra due mondi digitale
E televisivo
I nostri broadcaster lista in casa sono diventati bravissimi nello sfruttare le piattaforme colleghi quant'è cresciuta
L'utilizzo degli otto a Formello conquista la promozione del contenuto però ci tenevo avverrà avvisando patimenti dirai finalmente ieri sembra uscirne giudicare dopo tantissimi di pratiche di calcoli
L'udienza raggiunta la RAI sulle piattaforme
Sociale rispetto a quella raggiunta sulle property Honda bidoni informazione oggi RAI il primo operatore digitale in Italia procure Festuca con trentasette virgola quattro milioni di utenti unici oggi raggiunge soltanto più sociale senza premio di mezzo spigola sicuramente un po'premiato però aggiunge trentaquattro milioni di utenti unici Guido soltanto indicazioni pensate negli USA un sito che è fondamentale
Aiutare anche i giovani
Informazione di qualità certificata risorsa raggiunge quattordici milioni italiani ma soprattutto raggiunge quel target giovanile che è complementare invece sentenzia dei del di di telegiornali uno alla soluzione diciamo diretta del canale di remix quindi la preghiera che aveva fatto l'autorità anche all'operatore pubblico di trasformarsi in una vera digital Media Company oggi sembra assolutamente ben indirizzato
Estradato in questura dove si è un altro segnale positivo di cambiamento dell'ecosistema e quindi tacciono ce la farà
Grazie grazie professor
Visto che fra l'altro virili Angelini faceva riferimento a come sta cambiando anche il il modello Rai
Senatrice Floridia Land nella veste di presidente della commissione di vigilanza RAI
Le le chiedo due cose fondamentalmente uno alla luce di questo cambiamento così importante di un di un'industria su cui poi voi esercitato come dire un atto di di Indirizzo in qualche misura e e soprattutto vigilante come avete adeguato questa modalità di vigilanza in questi ultimi anni e e l'altra questione in qualche misura almeno idealmente
Quale l'atto di indirizzo e l'auspicio del chi decisori politici auspicano per
Per il servizio può
Tre toccò vuole parole comuni
Grazie buongiorno a tutte e a tutti gli rispondo volentieri ma anche ammettendo un po'di difficoltà perché rispondo volentieri perché proprio nel contratto di servizio
Che abbiamo stilato già e che è stato pubblicato in Gazzetta Ufficiale proprio dalla Commissione di vigilanza è nata questa volontà di dare l'indirizzo alla RAI di una trasformazione
In Social Media Company per noi è fondamentale anche perché ci stiamo dicendo che stanno
Cambiando anche le abitudini dei nostri cittadini le nostre stesse abitudini
Quindi sono molto contenta di aver sentito questi dati rispetto alla trasformazione in atto del servizio pubblico rispetto alla mondo digitale
è anche vero che in questa fase specifica fatemi fare soltanto questo cappello iniziale solo per dirti perché nello specifico non posso approfondire in questo momento ai nella commissione di vigilanza è bloccata quindi noi non abbiamo dei lavori in corso eh questo è un cappello fondamentale per me per adesso dirvi diciamo delle tematiche che sono invece fondamentali
Perché vedete in questo contesto in cui un annuario del genere ringrazio molto per il lavoro ci conferma che siamo in piena trasformazione e diceva bene il professore
Scaglioni dobbiamo interpretare il cambiamento
Io credo che noi dobbiamo imparare ad abitare anche questo cambiamento ma per abitarlo dobbiamo non solo interpretarlo comprenderlo normarlo stanziare risorse
Quindi perché sono dispiaciuta perché la commissione di vigilanza secondo ma
Aveva cominciato ad essere il laboratorio di gestazione di questa grande riflessione
Io anzi in virtù della riforma che me anch'essa è bloccata in questo momento e di cui invece abbiamo bisogno come Paese riforma del servizio pubblico
Nella riforma e in commissione ci dovrebbe essere una grande invece un ci dovrebbe essere un grande dibattito che abbiamo iniziato con gli stati generali per dirci ma il servizio pubblico oggi in questa trasformazione digitale
Che ruolo ha
Qual è la nuova definizione di servizio pubblico
Questo broadcaster che è la RAI in che misura si darebbe adeguare trasformare
Non pensate come che siano temi fondamentali
Non pensate che la commissione del servizio pubblico sia una commissione centrale oggi debba essere centrale al di sopra
Di tutte le altre Commissioni certo dice hello hello hello hello dello dice perché lei è la presidente no
Lo dico perché sono un insegnante
E perché in questo momento in cui è evidente che stiamo cambiando tutti il modo di ascoltare comprendere un testo leggere e informarci se no partiamo da un servizio pubblico che dire ai cittadini gli strumenti anche per abitare quella trasformazione
Saremmo in difficoltà
Per questo credo che una commissione che debba dare gli strumenti al servizio pubblico sia fondamentale parlare oggi di queste trasformazioni è fondamentale
Io letto seguito diciamo rispetto a quello che ho potuto interpretare nella nei documenti che ho adesso leggerò in maniera più approfondita l'annuario nel dettaglio che nelle smart tv l'acquisto delle smart tv correggetemi se sbaglio
Le delle smart tv è cresciuto rispetto alle tv lineari
Però ci viene detto presso tutto sommato non disturba il percorso della tv lineare perché anche se compriamo le smart tv continuiamo a guardare un po'la tv come funziona
Questa elemento non cambia tra l'altro l'utilizzo che il cittadino a fare il servizio pubblico perché per esempio si associa al continua magari nel mese fortunato di Ferragamo continua a seguire RAI che in qualche misura abilità comincia ad abitare i social
Bene
Questo mi interessa e mi consola ma relativamente perché c'è un dato a mio avviso che dobbiamo aggiungere alla riflessione
Il dato che nel due mila e diciotto l'acquisto degli smartphone ha superato l'acquisto delle tv Marta delle tv lineari ed è il PC
Lo smartphone che cosa cita cita nelle mani
Una televisore che non è più il televisore lineare ma non è neanche la Smart TV
Perché nella smart tv io comunque con un palinsesto liquido scelgo quando voglio il programma che voglio vedere
E in realtà osservo il mondo attraverso uno schermo in frontale come impicci anche se qualche formato di pc verticale c'era ma non ha funzionato
Ma se lo smartphone lo sapete cosa ci fa vedere
Per la prima volta nel due mila e sedici abbiamo cominciato ad avere immagini verticali
Che sembravano quasi sbagliate ora invece sono la quotidianità ma che cosa significa signori per questo dico nella mia Commissione dovremmo parlare di queste rivoluzioni per capire cosa sta accadendo intorno a noi che sta accadendo in noi
Abbiamo cominciato a guardare il mondo in maniera verticale il mondo è orizzontale casa certificato che in maniera orizzontale noi vediamo altro Oltre noi nello smartphone nel formato verticale il cittadino quando si informa e anche i telegiornali della RAI sono così
E quando si intrattiene quando autoproduce se stesso perché noi siamo ormai degli editori
Perché siamo passati dall'informazione alle masse all'informazione delle masse cioè sono le masse che adesso informano
In questo formato verticale signori miei signora mia
Ahimè l'uomo è al centro e l'altro non esiste non esiste la contestualizzazione non esiste il contorno
Quindi se noi non comprendiamo per prima cosa che la quarta rivoluzione di cui parla floridi cioè no la rivoluzione digitale
Ma la rivoluzione antropologica è in atto è cambiato tutto qualunque nostra riflessione anche del decisore politico che ha come benissimo
Lei diceva Pollard responsabilità di normare non non può affrontare alcun tema se non affrontiamo questo quindi non solo come cambiano i Devices ma come cambia il cittadino
Quando si informa
Oggi abbiamo una esternalizzazione delle competenze noi non memorizza diamo più io prima sapevo a memoria i numeri di telefono di tutti quando ero ragazza
Oggi no conosco ancora solo quello di mio fratello perché l'unico che ho imparato ma in tempi poi gli altri sono cambiati non so più un numero di telefono
Cosa significa non è una sciocchezza l'esternalizzazione delle competenze
Significa che noi abbiamo un filtro critico diverso
Tra l'altro nell'Info Day mia ne abbiamo questa produzione
Eccessiva spasmodica
Dei non soltanto notizie ma anche di intrattenimento quando la notizia arriva al nostro cittadino la nostra cittadina quando l'intrattenimento arriva al nostro cittadino la nostra cittadina sullo smartphone
Arriva in maniera disorganizzata dell'OSCE in un contesto sbagliato perché quando ci sediamo davanti a una Smart TV noi abbiamo scelto di essere spettatori
E siamo in una forma non interattiva perché non possiamo interagire se non si in parte perché magari possiamo bloccare prima non lo potevamo fare possiamo andare avanti
Ma non abbiamo proprio proprio una performanti interattiva quindi siamo impostura critica cosa significa sono consapevole sto ascoltando che sto guardando e cittadine cittadino
Quando abbiamo lo smartphone no ai siamo impostura interattiva mi piace non mi piace scorrono e gli algoritmi fanno il loro lavoro che è utilissimo per chi deve fare pubblicità
E utilissimo per chi deve fare visualizzazioni
Ma non è permettetemi io qui sono nella veste di istituzione non è sano se non ben gestito se no con la piena consapevolezza di chi lo vive lo subisce scegliamo il termine che preferiamo
Per me non è sanno Perrini cittadino affinché e il cittadino resti tale cioè resti con una partecipazione consapevole
E quindi non subisca informazione e intrattenimento che dai dia il suo partecipare democratico
Ora scusate se può sembrare che il mio intervento sia dei contestualizzato
Io non credo che però lo sia perché la presidente di una commissione di atti di indirizzo della vigilanza RAI quindi del servizio pubblico Belle Époque e questi danni perché tutto la guerra alla pace l'economia le povertà
Qualunque tema politico passa dall'informazione
E un sano sistema democratico non vive e non sopravvive senza questo sistema anche nell'intrattenimento perché la tv Marta la tv lineare
Ha il compito di creare una coesione sociale un immaginario sociale
Di farci sentire partecipi di un'esistenza
A comune
E da Che cosa fa lo smartphone o perché torna lo smalto ponte lo smalto lo smartphone la nella versione verticale
Fa vedere solo tempo tubetti solo tempo
Isola gli algoritmi che quando noi col dito abbiamo scorriamo mettiamo mi piace o andiamo veloci intratteniamo
Ci colloca in una bolgia Idice tua vita qua perché a te piace può essere ti faccio vedere sempre solo guai esso ti vendo tutto ciò che ti piace e tu pensi di vivere in un mondo perfetto olio otto arrabbiato
Ora il mondo perfetto non esiste
E il mondo arrabbiato porta solo distruzione quindi siccome isoscele il digitale sono praticamente una foresta
Dove ciascuno questa l'ho copiato però enorme salire al pari al mio del via Sacco e è una foresta dove ogni essere vivente per riprodursi
Quindi per avere visualizzazioni per vendere per vendersi e necessità di utilizzare la legge del più forte e qui e nella giungla nella foresta praticamente c'è confusione cerca di vincere il più vincente il più forte non c'è un'organizzazione ora noi abitiamo un mondo che volessero organizzato nel quale tutti anche la piantina più debole non deve soccombere ma deve esistere trovare il suo spazio
E deve poter incontrare l'altro
Ecco siamo in questa fase in questa fase
Secondo me è rivoluzionaria affascinante
Il servizio pubblico non può non occuparsi e di questo per esempio io vorrei tantissimo può terra parlare anche con i vertici saluto c'è anche qualche componenti del consiglio di amministrazione
Vorrei chiedere il permesso dura no voi
Oltre che con la scuola per questo vi dicevo sono insegnante sento questa necessità di educare a un nuovo apprendimento il servizio pubblico come educa fa educazione digitale educazioni educazione ai media
Scusate dalla la dall'attivista preferisco media a media
Forse dunque azione in media affinché la legittima volontà dipendere di fare pubblicità lì dove funziona di più rispetto a questa grande evoluzione sia contrario abbia come contrappeso la legittima e doverosa
Tutela del diritto del cittadino
Ad avere consapevolezza di scegliere se vuole vendere o no
E cedere o no la propria sovranità dei dati di queste deve parlare la politica oggi altrimenti è inutile anche che parliamo di geopolitica di confini certo che dobbiamo parlarne ci sono guerre intestine nel corso
Ma è anche vero che c'è una nuova popolazione sovranazionale
Che è quella del digitale che quella del consumo dei social dei media dell'intrattenimento dei siamo nelle mani di pochissimi potenti che hanno superato per esempio i Paesi
Poche persone proprietario di social proprietario di piattaforme
Hanno nelle loro mani milioni di persone
Al di sopra dei paesi
E ne parliamo di sovranità
Mi sembra davvero negherà
Dobbiamo parlare di sovranità del singolo dei propri dati e dico ai educare le persone alla consapevolezza perché non so come poi bisogna fare per far bene
Ma bisogna educarli alla consapevole al consapevolezza è già sarebbe una
Passo da gigante bisognerebbe assolutamente normare comprendere dibattere di questi temi per cui per davvero vi ringrazio per questo lavora pro modo io stessa di approfondire e quindi permettetemi di concludere che in questo momento per me sarebbe fondamentale perché sentivo dire correttamente per far sì che ci sia questa
Alla transizione da lineare al digitale che venga fatto bene che anche tutti i vari broadcaster porre possano lavorare bene c'è bisogno anche di risorse questo vale anche per il servizio pubblico
Oggi il servizio pubblico ha necessità di risorse stabilire certe
Dice lo dice la Florida non lo dice Limiti affido Matteo in qualche altro di commedia perché viene dall'Europa
è questo rogo regolamento lo dobbiamo mettere a terra perché servono le risorse al servizio pubblico
Servono perché un'informazione di qualità e se io pretendo addirittura che il servizio pubblico faccia il servizio pubblico e quindi educhi come ha fatto il maestro Manzi i cittadini non più a parlare italiano ma a muoversi sui sociale a comprendere ha bisogno di risorse e c'è bisogno di una riforma o no
Sì che c'è bisogno di forma signorine quando guardiamo uno smartphone
Noi non leggiamo più andiamo a scannerizzare c'è la lettura F. si chiama la lettura F. significa che io come una lettera f leggo soltanto il titolo poi leggo un pochino sotto e poi vado giù salto
Concerti saldo risalto costrutti mentali la lettura scansione non è una lettura e il servizio pubblico non si deve occupare di questo insieme alla scuola ripeto però qui parliamo di
Servizio pubblico e quant'altro non vi voglio annoiare quindi concludo dicendo che è visto che la riforma di cui abbiamo bisogno fortemente almeno per il servizio pubblico che comunque fa sempre un po'il faro poi a cascata a tutti gli altri
Operatoria a mio avviso no quindi è fondamentale anche per chi non opera dentro il servizio pubblico ma il servizio pubblico sia da tutti noi
E cittadini quindi una riforma del servizio pubblico che stanzi risorse che ridica ridefinisca in virtù anche di quelle quattro sciocchezze che posso aver detto io ridefinisca il concetto di servizio pubblico serve o no
Serve con urgenza e non perché ad agosto abbiamo l'infrazione europee a sede perché è urgente per i nostri cittadini in un contesto in cui non comprendiamo più cosa accade ci dicono tutto e quindi noi non capiamo niente
In cui si è vero io mi fido ancora di della tv però contemporaneamente mi arriva il nane
Il Meneghin margine che spetta spetta spettacolarizzata la la notizia e quindi ho sono confusa tra un editore accreditato che mi dà una notizia completa è l'informazione che gli arriva a tempesta in maniera pervasiva quotidianamente dal telefono
Questa riforma non è in atto perché in questo momento la maggioranza ha deciso che non si deve fare per me è una priorità perché io una
Ha un ruolo istituzionale io un compito istituzionale
Non vi parlo come parte politica vi parlo come istituzione di questo Paese quindi ho usato tutti i mezzi legittimi lasciti con grande fatica sto cercando di sbloccare la Commissione di vigilanza da una parte
Per seguire anche l'ottimo lavoro che fa la RAI
Anche le difficoltà che affronta la RAI ma non posso perché mi fanno mancare la maggioranza e il numero legale e dall'altra parte al Senato la riforma e ferma per una volontà della maggioranza
Cosa mi resta oltre che cercare di capire studiare comprendere quanto il nostro mondo è il mondo non è una parte del mondo
Mi dovrò rivolgere senti la campana la situazione non cambia che ne so al Presidente della Repubblica non saprei cos'altro fare grazie per il vostro lavoro
Grazie grazie senatrice Floridia invito
Il presidente di Upa Utenti pubblicità associati Marco Travaglia
E senta in qualche misura prima è emerso che ci sono grandi investimenti grandi interessi economici intorno a un settore che che come ripetuto più volte vive una fase di grande evoluzione ecco ma dal vostro punto di vista quali sono le sfide gli obiettivi per chi investe circa dieci miliardi l'anno se capisco bene quindi non è banale no cioè un pezzo di Pili importante
Sicuramente innanzitutto permettetemi di ringraziare c'è per per l'invito del sarà presidente Floridia
I presenti e veramente per questo questo invito è un piacere e un onore per me poter essere qua e raccontare un po'il punto di vista del degli investitori pubblicitari non dentro una giornata sicuramente importante per il punto appunto sulla considerazione l'evoluzione del del sistema televisivo del sistema dei media nel nostro Paese e per cui come questo si adatta poi dopo alle strategie che non scrittori pubblicitari mettiamo mettiamo in atto a quelle quanto abbia ascoltato sicuramente emerge
Un dipinto di una televisione non solamente viva ma vivace centrale nelle scelte dei consumatori
Degli investitori ovviamente e soprattutto convergente come abbiamo visto fino adesso non in maniera gregari hammam veramente
Per su queste possibilità straordinarie che ci vengono offerte dalla Rete sulle app su qualsiasi formato di schermo che come abbiamo sentito appena un secondo fa va ben oltre lo schermo domestico
Per cui che è opinione comune
Che quella in atto sia una video convergenza e questo è un termine cui UPA come associazione di riferimento degli emisferi pubblicitari sta dedicando un'attenzione particolare in questi in questi anni con incontri pubblici folti veramente a una condivisione sul mercato di quelli che devono essere i i parametri le convenzioni problemi le le prospettive di evoluzione
Persona maggiore efficacia della comunicazione pubblicitaria allora il punto per noi fondamentale è costituito dalla necessita oggi di fare convergere il video video come veicolo pubblicitario lineare
Con i video pubblicitari diciamo X Rollo
Digitali in un'unica convenzione di misurazione è un processo sicuramente non semplice ma a cui ci stiamo tutti direi adoperando con con costrutto misura e capacità credo di convergenza ecco sappiamo tutti che per gli editori è fondamentale di Cuper gli editori poter disporre di una total audience ossia di una misura cumulata dei singoli contenuti su qualsiasi Dellai se siano stati forniti
Ecco per noi investitori pubblicitari è in parallelo molto importante direi fondamentale poter disporre di una misura di tutta al campeggio
Ossia di quante persone complessivamente contattate Dudù derubricate per cui una sola volta averlo visto uno spot sia esso lineare o digitale ecco valutaria per il video gli investimenti su questo piccolo privilegiato della comunicazione
Pubblicitaria in tutte le sue declinazioni si concentrano circa la sessanta per cento appunto di questi dieci miliardi l'anno di Investimenti con complessivi in pubblicità per cui stiamo parlando di una quota di investimenti
Che deve porre un po'a tutti un adeguato senso di di urgenza per arrivare a trovare delle misurazioni coerenti e e interoperabili
Però il primo passo nonché quello più rilevante sul piano appunto dei dei volumi erogati è quello di trovare una standardizzazione di una standardizzazione della misura censuaria dei contenuti video editoriale pubblicitari e subito dopo la possibilità di mettere a punto dei modelli evoluti di profilazione delle visualizzazioni le cosiddette stringi USA per le principali variabili socio demografiche senso che eletta per cui
Questi due
Temi però per noi umilmente per l'industria per investitori pubblicitari il tema della misurazione il tema dell'anno profilazione del modeling
Sono realmente in cima all'attenzione alle necessità informative fondamentale di tutti coloro che investe nella comunicazione pubblicitaria anche appunto per poter lavorare sempre più in qualità erogare contenuti sempre più pertinenti non andare a disturbare chi non vuole essere disturbato e fare per cui un lavoro di qualità oltre che di Indirizzo diciamo delle risorse
Efficace edifici
E se questo per cui è un po'il nostro l'esigenza appunto primarie degli investitori a che punto siamo con la produzione di metriche coerenti con questo scenario da parte dei Jack per cui dei sistemi di ricerca a autorevoli di mercato
Per cui Auditel e alti come che operano appunto per consentire il raggiungimento di questi obiettivi allora su Auditel parlerà in maniera molto rigore subito dopo di me il presidente però guardando da un punto di vista appunto degli investitori pubblicitari sicuramente auditi e l'ha saputo cogliere la la trasformazione verso la la fruizione on demand sì superando il palinsesto tradizionale ridefinendo le le mentre che perimetri modelli di lavorazione per poter cogliere l'evoluzione in atto è stato veramente
Pioniere e
Asse portante per cui è partito il nuovo standard alti del di tutta udienza a cui oggi tutti si fa riferimento che aggiunge agli ascolti della televisione tradizionale quella generata dagli ascolti su pc tablet smartphone ecco i prossimi passi di qua è il punto di vista appunto dei non investitori pubblicitari saranno prevalentemente in auge focalizzati anche sull'analisi dei contenuti pubblicitari che quello effettivamente a cui poi dopo noi stiamo aspettando insieme ad audit nella molto più recentemente nel marzo due mila ventitré dalla fusione di Audiweb e Audipress nata Audi contro che appunto l'obiettivo di realizzare una ricerca integrata sulla fruizione di contenuti multimediali
Editoriale pubblicitari Ford fruiti via internet ma anche mediante giornali quotidiani e periodici per cui cerca di integrare appunto il mondo digitale con il mondo stampa e con la versione digitale del mondo stampa
Audi con come Auditel è un Joint industry Committee diciamo è operativo da un anno un anno e mezzo nello scorso ventiquattro settembre nell'ultimo consiglio di amministrazione è stata poco approvata la struttura della nuova ricerche integrata che si prevede riuscirà a produrre i primi dati sul mercato a partire dal secondo semestre due mila venticinque
Quei da quel momento si arricchirà la possibilità appunto di di di analisi per gli investitori pubblicitari perché verranno rilasciati anche per la prima volta dei dati relativi alla pubblicità dati volumetrici di stream view su qualsiasi del raìs
Negati editoriali verrà integrato il Deva Estella con effetti di Inter cui che in questo momento invece non si trova rilevato nella ricerca attuale di di Audiweb per cui sono un passo in avanti
Verranno prodotti anche nuovi dati editoriali di tutta audience digitale Print per gli editori che misurano in altri Consigli consumi digitali che i lettori delle testate cartacee questo però non è un grosso
Passo in avanti per la valorizzazione anche dell'attività
Di FIEG delittuosi stampa che riescono almeno in questo momento a valorizzare effettivamente l'ecosistema tra carta stampata qui sistema digitale delle loro delle loro copre
Poi da ultimo e questo sicuramente abbiamo sentito molti riferimenti effettivamente l'evoluzione del classico maglie digitali degli utenti Inaudi come abbiamo
Diciamo inaugurato questo osservatorio plafond che altro non è che un gruppo di lavoro intera audit con tutti i componenti diciamo tecnici più qualificati in questo momento presenti sul mercato
All'interno del GT che stanno valutando assieme su un piano ingegneristico soluzioni di tracciamento per poter integrare nella misurazione
You Tube Amazon Prime virioni Netflix che sono le prime piattaforme in ordine di tempo che aveva chiesto di essere misurata e questo deve essere fatto ovviamente in maniera assolutamente simmetrica omogenea interoperabile con tutti gli altri player misurati chi per noie appunto l'unica condizione accettabile
Per noi investitori che necessitiamo di avere una total Campaign omogenea su qualsiasi piattaforma tra cui per quanto gli scenari possono cambiare devolvere in maniera accelerata vado verso le conclusioni verso prospettive
Non pensate che fino a qualche anno fa diciamo che il valore dei fatti invarianti resta fondamentale nell'affastellarsi di variabili sempre più sofisticati
Ripetuto molte riferimento prima alla foresta oggettivamente siamo ancora in una situazione di di foresta in cui stiamo cercando di trovare un sentiero perché
Alla fine il problema è abbastanza semplice ma di difficile risoluzione perché oggi come sempre investitori abbiamo sostanzialmente bisogno di sapere quante persone abbiamo contattato con la nostra comunicazione per quante volte ciò è accaduto e chi sono sul piano socio demografico
Sembrerebbe una risposta semplice ma in realtà oggi nelle voluto e sofisticato ecosistema digitale
Non ci sono risposte queste domande semplici ma fondamentale Pontormo investitori anzi se volete ancora peggio
Ci sono tante risposte quanto possono essere le singole componenti di una campagna o o i singoli operatori per cui un po'questo senso di folla di risposta un po'disorientante a cui tutti qua devo ancora ringraziare grandissimo lavoro che che l'autorità fa per cercare di darci delle delle linee guida e cercare di portare appunto il mercato a trovare poi assieme soluzioni cioè siamo tutti
Cercando appunto di trovare un sentiero in questa in questa foresta un po'intricato però direi concludendo che
Mi sembra e credo possa essere condiviso da tutti voi che i tempi sono maturi per dotare il mercato gli strumenti di base indispensabili per gli investimenti in comunicazione perché gli investimenti pubblicitari sui dieci miliardi
Se facciamo riferimento prima la piramide che abbiamo visto sono una componente fondamentale comunque per poter contribuire alla qualità dello sviluppo dei contenuti
Editoriale per cui misurare la pubblicità con metri che omogenee standard condivisi con e convenzioni cross mediali veramente
L'auspicio del mercato d'ufficio degli investitori per pubblicitari e l'impegno che tutti noi stiamo mettendo assieme per trovare
A dei modi per far fare un passo avanti appunto a questo sistema ringrazio tutti per l'attenzione
Grazie grazie residente Travaglia do la parola al presidente di auto il Lorenzo Sassoli de Bianchi
Con una una raccomandazione preventiva faccio ricorso al all'abilità questo punto dei dei due interventi successivi di di restare insomma nei tempi perché abbiamo comunque il termine del dodici per la diretta tv al Senato
Quindi insomma faccio appello alla vostra abilità di sintesi
E ciò detto ad Auditel il compito di in misurare in modo corretto trasparente convergente interoperabile un mondo come abbiamo visto motivo
Molto vivo e molto dinamico con questo strumento nuovo della Total audience che è stato introdotto ormai da qualche anno e che ha rivoluzionato il modo di monitorare misurare questo universo
Che cosa vi aspetta ancora
Grazie buongiorno buongiorno presidente Floridia grazie per l'ospitalità ma grazie soprattutto per il suo intervento
Perché questa sua passione
Nei confronti della riforma della RAI che è una cosa sostanziali per il nostro Paese che causa ugualmente viene sempre bloccata da chi in quel momento al governo dobbiamo darci una risposta
Per questo fatto perché purtroppo la RAI è anche uno strumento a disposizione della politica e quindi la politica
Fa fatica ad accettare di prendere una distanza quella distanza necessaria
Che è stata presa in altri Paesi ristretto al servizio pubblico per cui ho molto apprezzato proprio il calore del suo intervento è una battaglia che cupa
A
Messo in campo ormai da tanto tempo perché ricordiamoci sempre con molto apprezzato l'intervento del presidente Travaglia che quei dieci miliardi sostengono l'intero sistema della comunicazione per cui è giusto che abbiano il diritto anche di dire lavoro per quello che riguarda l'aspetto delle necessarie riforme attraverso cui deve andare servizio pubblico io mi son sempre chiesto perché il servizio pubblico abbia insegnato l'italiano agli italiani come avvenuto lei ha citato il professor Manzi ma non solo
Andava i Karamazov propagandava il mulino del Po andava I promessi sposi
In prima serata con dieci con più di dieci milioni di spettatori e perché non sia stato capace di segnare ad esempio come hanno fatto a altri broadcaster il nord Europa l'inglese
Agli italiani prendendo magari il rischio di trasmettere
Il film in lingua originale come si fa in nei paesi più chiudo la parentesi Rivaldo alla sua alla risposta alla sua domanda è che cercherò cercherò di essere estremamente conciso allora immaginate di trovarvi in una sala colma dispetto ognuno dei quali riflette un frammento del mondo che ci circonda
Alcuni restituiscono immagini DTT
Altri deformano altre ancora sembrano trattenere storie che si sovrappone
Ecco il panorama audiovisivo in cui ci troviamo oggi
Questo labirinto di riflessi e quindi l'annuario del professor scaglioni più certa eh
La preziosa la bussola che ci permette Dio orientarci in questo quindi io innanzitutto devo fare i complimenti altro che sospensioni che ormai da anni dimostra di essere capace di registrare e interpretare il panorama audiovisivo che non è mai stato così sfuggente come un mosaico che si ricompone continuamente in nuove forme questo mosaico è illuminato dalle dice
La luce è indispensabile senza la quale questo gioco continuo di riflessi resterebbe nell'oscurità
Il sistema delle ricerche di cui hanno parlato
Particolare centrale dottor Angelini prima di me io non mi valuterò tanto su questo tema
Vi posso dire visto che oggi qua sono in rappresentanza di Auditel
Che in Auditel sentiamo grande
La responsabilità di Formia di fornire misurazioni precise
Affidabili
Imparziali
Credibili a garanzia di tutto il sistema e siamo anche consapevoli di essere un po'lo specchio del Paese delle sue dinamiche economiche sociali e culturali
Per come ha dimostrato il recente volume d'Italia secondo Auditel curato proprio dal professor scaglioni
Dove si dimostra che dietro ogni numero c'è una storia e che dietro ogni tendenza c'è un frammento di identità del nostro paese
Qualcuno di voi avrà trovato sulla sua sedia questo piccolo vademecum perché ci siamo accorti che in atto la c'è poca conoscenza di come funzioni l'alto Inter quindi abbiamo fatto un piccolo vademecum che in America
Si sarebbe chiamato Auditel Ford Abyss ma non voglio tradurre quella parola nell'italiano
E che può servire a ciascuno di voi perché in realtà
è il cuore di come funziona funziona Lauter cosa che è assolutamente importante conosciute
Questo riflesso di cui parlavo non è mai stato cambia in continuazione e quindi la nostra sfida e quella di coglierne il movimento e quindi il prima e più recente dimostrazione di questo sistematico sforzo innovativo che altri temi fa era tutta un'udienza su cui
Non mi dilungo perché è già stata spiegata tante volte tenete conto che in Italia oggi abbiamo oltre cento milioni gli schermi commessi
E che oggi siamo in grado di misurare
Immobile anche in mobilità cosa impensabile fino a qualche hanno fa
Un riflesso senza condivisione è incompleto e quindi mi fa piacere sottolineare che quindici giorni fa tutte le Audi Audiradio
Automatico Audi outdoor si sono riunite in un unico convegno e per la prima volta nella storia delle ricerche in Italia a hanno deciso di lavorare in maniera congiunta
Per la misurazione di questo di questa multipolari tali in questo panorama mediatico che sta continuamente di questo mamma che costantemente cambia è costantemente si evolve cercando appunto di convergere su virgola misurazioni come diceva giustamente il presidente Travaglia che siano univoche che siano confrontabili
E che soprattutto aiutino come ha più volte sottolineato il presidente la sorella
La una corretta competizione nel sistemi perché misurare le audience non è solo dare giustamente chi investe in pubblicità gli strumenti per gestire al meglio ma è anche per garantire una concorrenza in cui tutti siano alla punk sul sistema per cui noi abbiamo questa responsabile parlando ancora rispetti lo specchio più grande naturalmente è quello del mondo allora stiamo andando nella direzione
E visto che i Dico sono globalizzati anche di superare con di misurazione i confini nazionali la Commissione il il Parlamento la il Consiglio europeo hanno più volte ricordato l'importanza di avere delle meccaniche condivisi condivise affidabili trasparenti il Parlamento il in particolare il Parlamento europeo incoraggia la creazione di un sistema parlo europeo di raccolta dati che permetta di ridurre le disparità tra i diversi paesi europei
E in seno al nuovo comitato europeo per i servizi media il cosiddetto media Bolt il gruppo di lavoro che si occuperà della tematica della misurazione dell'audience e dell'armonizzazione delle tecniche di Militello misurazione
Sarà guidato dal nostro presidente la sorella
Che con notizia che io considero davvero eccellente anche perché il presidente la sorella porterà l'esperienza di un Paese che tra i più avanzati nelle ricerche io sono arrivato sua auto iter da un anno scarso per cui posso parlarne bene senza in qualche maniera essere auto compiacente vi dico che quando sono arrivato cercato di verificare lo stato di salute gli auditi alle rispetto a tutte le gli altri organismi similari nel mondo e non ne ho trovato uno all'altezza
Del di Auditel in Italia sia come dimensione di campione sia commenti metodologia come professionalità come capacità scientifica di evolversi rispetto all'edizione della della situazione
Multimediale quindi sono certo che il professor la sorella che il presidente la sorella porterà la nostra esperienza italiana e nove naturalmente siamo al suo fianco per qualsiasi necessità
Perché veramente c'è bisogno di omogeneità di misurazione tanto è vero che se usciamo
L'Europa e mi avvio alla conclusione anche l'Ofcom cioè l'ufficio comunicazione del Regno Unito fa questa raccomandazione
E anche la Federal Communications Commission negli Stati Uniti chiede al sistema della comunicazione di omogeneizzato sì in America non esistono leggi come sapete esistono esiste esistono delle società private che misurano ma pian piano sembra che stiano a imitazione di quello che non è ormai facciamo da tanti anni
Creando vicino cioè strutture terze che si avvale di professionalità anche esterni che però garantiscono la terzietà
Della misurazione
Ultimissimo punto riprendo il l'intervento del presidente Travaglia sul tema della Total Campaign la Total Campenni sarà dopo la tutto all'ordine se sarà il nostro futuro
Obiettivo noi dobbiamo misurare la pubblicità in maniera omogenea su tutti i device su cui la pubblicità va questo innanzitutto a tutela degli investitori pubblicitari ma anche a tutela del sistema competitivo italiano e oltre italiani diciamo mondiale
Perché oggi col fatto che ci siano alcuni che non sono misurati su cui noi non misuriamo per pubblicità questo crea una distorsione del sistema non so se in termini favorevoli ai broadcaster nazionali o agli ospiti che arrivano dall'America ma certamente una distorsione eccetera quindi dobbiamo tutti lavorare in questa direzione
Vi devo dire io ormai sono in questo sistema da oltre diciotto anni e tante cose sono state fatte
Da tante tantissime cose per cui questo mi fa essere fiducioso per il futuro bisogna che lavoriamo il più possibile tutti insieme senza pregiudizi e soprattutto cornuti Massimo obiettivo di restituire al mercato
Al sistema alla competizione e anche alla responsabilità di ciascun il ciascun e di ciascun emittente di qualsiasi natura sia un sistema sano trasparente e responsabile grazie
Molto si avviano alla conclusione con né il presidente del dell'Agcom Giannino la sorella e quali sono le sfide del nuovo scenario quel sistema la comunicazione dei media in Italia in Europa a questo punto la inviterei a fare una riflessione che in qualche modo ci consente anche di chiudere il cerchio di quanto evidenziato e discusso questa mattina
Grazie io meglio contiene le diciamo ciao die dieci sarò assolutamente bere
Parte l'organizzazione alla professor scaglioni innanzitutto per l'annuario per aver prodotto questo annuario che per tutti noi un momento di riflessione importante poi anche per
Occasione e insomma ci consente di fare il punto abbiamo sentito tante voci diverse tanti interlocutori quindi ogni tanto di unirsi in questo diciamo scenario vorticoso
Che che caratterizza il mondo dei media e riflettere un attimo sempre utile e preziosa è utile prezioso farlo evidentemente da uno strumento come come l'arrivo
Ringrazio ovviamente saluto tutti per esempio a cominciare dalla nostra ospite la presidente Floridia
C'eravamo lasciati lo scorso anno con la resilienza sostanzialmente l'annuario dallo scorso parlava del fatto che sostanzialmente la tv
Il tradizionale tenesse rispetto diciamo all'altra
Questa questo annuali di quest'anno ci dà una prospettiva ci dà una prospettiva diciamo di lettura di quella resilienza
Molti polarità cioè sostanzialmente non è soltanto che la televisione tradizionale tiene ma è uno dei tanti popoli e quindi è capace sostanzialmente essendo uno dei tanti cuori di portare innovazione
Diciamo contenuti e e strumenti nuovi
Di essere sperimentare nuovi linguaggi e nuovi modelli quindi diciamo da questo punto di vista non solo di pure silente Maisetti pure gente che facciamo va avanti ed è uno dei poli dell'innovazione
Molti polarità diciamo richiama inevitabilmente con tutto un un dibattito che in Italia e antico che quello sostanzialmente del tubo Polito parla duopolio passare dal duopolio molti podio è un passaggio estremamente significativo
Al di là dei numeri e insomma che sono analizzati con grandissima attenzione nella nel rapporto evidentemente e è cambiato anche un po'l'atteggiamento anche perché gli editori tradizionali
Basta pensare insomma vi scava di che non solo incapace il punto di conquistare nuove quote di mercato ma anche di affermarsi
Ma come competitor nel contendere il format e volti noti dello spettacolo quindi
Forse il duopolio appartiene al passato oggi lo sostituirà questo punto it molti questa fu titolarità ed è un antico merita soprattutto che diciamo sì alimentare confronto tra editori tradizionali e
E
Il Cellini già già spiegato la definizione vice temporizzazione differenza tra fasce di età insomma è un
Lo scenario è molto complesso da analizzare con con grandissima attenzione
Sicuramente diciamo dell'ideale piramide finché ceduta tutto suo Scaglione al vertice della bilanci sono i contenuti che
Siccome come piattaforme editoriali di video on demand e quindi basati sul modello di business con dell'abbonamento con
Diciamo
Prodotti audiovisivi fondati sul breve medio e serialità compagine significative economie di scala forti
Approcci produttivi molto strutturati ma l'annuario mostra anche che diciamo insuccesso delle soluzione originale non è soltanto prerogative delle grandi piattaforme ma è anche una realtà consolidata dei broadcaster tradizionali quindi il premier televisivi
Vantano questa questo spettro ampio di Offerta che non si limita al genere scritte quindi diciamo di fiction ma sostanzialmente spazia anche tra i tanti generi ascritte dall'intrattenimento l'approfondimento alla
Mi ha colpito molto quel grafico con diciamo
Alle torte
Perché dimostra sostanzialmente che poi ciascun Play televisivo e andato sostanzialmente a cercarsi il proprio spazio nella nel e e tra l'altro si spazia si sovrappongono quasi per nulla si sovrappone solo in parte RAI e canali RAI uno e Canale cinque
Quindi insomma
Molto significativo il quadro che ci viene dato e anche insomma la capacità dei per televisivi di attrarre rivolgersi a tanti pubblici diversi
Semmai la competizione potrebbe essere per riprendere il sì da parte dei prodotti delle piattaforme non editoriali quindi i cosiddetti e i voti
Quindi vi si è sparsa sulla pubblicità quindi già loro verrà riconvertito l'influenza era diciamo tutti i soggetti che diciamo spingono al alle porte del mercato anzi sono entrati ampiamente dietro e proprio Auditel che ha presentato dello riconosciuto generale una ricognizione costa in questo scenario diciamo mi permetto di parlare insomma di quello che fa il regolatore di inviarvi alcuni punti ecco
La la funzione tradizionale lo ricordava gente gentilmente il
E dottor Sassoli de Bianchi
Del la caratteristica del regolatore e quelle evidentemente di garantire un livello omogeneo del mercato quindi lepre in film per tutti gli operatori oggi ovviamente si tratta
Di interpretare questa funzione del regolatore anche nel nuovo contesto senza diciamo offrire indebiti vantaggi per chi entra con le nuove tecnologie e nel contempo senza garantire rendite deposizione Chiellini staccata da tempo
In questa prospettiva uno dei temi lo ricordava sorge viene quello che la prominenza i contenuti di interesse generale noi dopo un intenso confronto con la Commissione
Europea che ci ha visti anche affiancati all'autorità francese che insomma sostenuto gli stessi nostri argomenti abbiamo approvato le linee guida in materia di promesse servizi e-mail visive radiofonici di interesse generale proprio per garantire a questi soggetti una posizione di rilievo nelle interfacce utenti dei vari device connessi
Riguarda giustamente oggi si tende a entrare essere catturati dalla diciamo dallo schermo della televisione contezza
C'è un tavolo tecnico permanente aperto a tutti i gestori che insomma in modo tale da
L'attuazione di queste norme
Diciamo
Tranquilla sbuca come dicono gli anglosassoni
L'altro tema su cui vorrei richiamare l'attenzione circa l'attività del del regolatore e quella di influenze
A anche qui abbiamo fatto delle linee abbiamo imparato delle linee guida sull'attività dell'influenza facendo un'operazione cioè estendendo ad influenze alcune regole della direttiva stima questa è un po'una sfida della regolazione a livello europeo cioè la nuova direttiva slava
Nel momento in cui si si aggiornerà dovrà essere leader dovrà farsi carico del torniamo all'influenza del perché non passa più parlare di
Contenuti immessi dagli utenti così genericamente ma occorre come dire definire questi oggetti all'interno del
Del vasto mondo di contenuti messi ad
Infine le regole sulla misurazione della dell'udienza se ne è parlato a lungo appunto
Ricorda se è stato ricordato che a Milano c'è stato l'evento mediante lì che ha avuto il grande pregio di mettere insieme con grande insomma visione del futuro che cinque auto italiane quindi altri Claudio Dario il comma a occhio Dore autoimmuni
è stata un'iniziativa importante della quale ringrazio il presidente di sezione dei bianchi che ha spinto tutti gli intervenuti in maniera forse inedita a ragionare sulle sinergie che si possono realizzare e mettere in comune festivi sennò out
Aggiungo ma da tempo consolidato veline vide questo settore l'ho ricordato allora mi permetto ricordarlo adesso dall'istruttoria puntuta due mila diciannove sulla metodologia di Antwerp fa squocca
All'istruttoria sul caso da sono una diciamo che ci ha impegnato intensamente all'atto di indirizzo del due mila ventuno fino all'ultima decisione sulla rilevazione di Contri Serena
Sempre da solo sulla piattaforma sua performance ma insomma i principi sono sempre quelli univocità dei dati trasparenza e verificabilità delle metodologie replica verità comparabilità
In tutte queste circostanze la raccomandazione del dell'autorità è stata quella di adottare modello Jeep quindi joint venture sì convinti da parte di tutti i soggetti che realizzano le indagini sulla rilevazione degli ascolti si tratta di principi pienamente coerenti con quelli enunciati a livello europeo dal regolamento ed infatti è stato citato in più occasione
L'esperienza viaggio in questo settore diciamo l'evoluzione del settore non è solo diciamo residenze no il grado di maturità che ha raggiunto sostanzialmente il settore mettono i regolatori in condizione di diciamo dialogare già da pari a pari con tutte le altre autorità vendiamo utile e proficuo con la Commissione europea cosa che faremo nel gruppo di lavoro sulla dislocazione dell'udienza
Nel merito è senz'altro il vero encomiabile lo sforzo che è stato compiuto da Auditel per sviluppare la misurazione della totale udienze
Creando una metodologia unica nel suo genere anche a livello internazionale che riesce a rendere omogenei quindi sommabile confrontabili
I dati di una fruizione lineare con quelli del consumo on demand le piattaforme di maggiori broadcast
Molto importanti sono anche di elementi di evoluzione che ci ha fornito il presidente Travaglia per l'attività di audit il passo successivo evidente a tutti è quello di ricomprendere nel periodo nel perimetro della misurazione anche alle piattaforme non si tratta soltanto di una legittima aspettativa del mercato come ci ha illustrato il presidente di Upa ma anche da della necessità di istituire una descrizione dei comportamenti del pubblico che sia più aderente alla realtà effettuale soprattutto per quanto riguarda la la registrazione delle degli ascolti del pubblico più giovane
Altro segue con grande attenzione i recenti sviluppi che sono emersi proprio in concomitanza con l'elezione diretta del cinque marzo che sono sì siamo stati
Ricordati anche oggi
Si tratta di una sfida molto impegnative richiamo in causa un importante cambio di paradigma dai dati di prima parte cioè misurati sostanzialmente dallo stesso soggetto a dati misurati da terze parti con identica metriche regole nella cornice
Normative regolamentari italiane oggi anche europea sotto la vigilanza dell'autorità
Ebbene che gli attori in campo abbiano come dire il tempo e la serenità di sviluppare la loro diciamo
Riflessione loro confronto l'autorità c'è segue con grande attenzione e intende ovviamente fare la sua parte
Vorrei concludere brevissimamente siamo ancora un minuto diciamo ricollegandomi all'intervento della Presidente Floridia esternamente
Puntuale attento non entro nella polemica politica sul servizio pubblico mi piace soltanto sottolineare l'importanza della atipizzazione digitale come elemento centrale per diciamo l'evoluzione il rapporto della nostra società e quindi anche della cittadinanza con rispetto al mondo digitale
Una volta si parlava dell'uso di internet occorre che i cittadini sappiano usare internet come strumento per fare oggi è sempre il più avere una importante avere una consapevolezza di internet del suo funzionamento del modo in cui ci vengono offerti i contenuti e solo un cittadino critico sui ogni cittadino che abbia consapevolezza critica di di tutto ciò che accade intorno a lui che saprà diciamo muoversi e trovare il sentiero nella foresta secondo me questa deve essere un attività di tutte le istituzioni sicuramente a partire dal servizio pubblico manca l'autorità e anche per la politica vi ringrazio molto
Presidente la sorella è stato a giustissimo super sintetico allora davvero concludiamo vi ringrazio per l'attenzione ringrazio nuovamente presente la sorella presidente Sassoli de Bianchi presidente travagli alla presidente senatrice
Barbara Floridia che peraltro è di corsi stima quindici sta lasciando ancora il dottor Fabrizio Angelini e il professor Scaglione a cui
Diamo appuntamento a questo punto evidentemente in autunno visto che l'annuario sarà pronto il nuovo andata e il nuovo annuario grazie ancora per l'attenzione