La Corea del Sud come Potenza Culturale: Strategie di Soft Power e Dinamiche di Influenza Globale

Si sente bene sì
Portavoce va
Siamo buonasera a tutti grazie ai presenti grazie a chi ci segue da remoto vi ringrazio a nome del centri di cultura italiana siete qua rappresento
Breve cento di culto italiane sia l'associazione culturale che grazie a supporto della Casa della cultura ha organizzato questo ciclo di eventi sul soft power nelle società nelle culture asiatiche e
Oggi
Parliamo di Corea di Corea del Sud
Chiudiamo la nostra nostro fascicolo di cinque venti dopo aver c'ha attraversato letteralmente laser dall'India passando per Pakistan Giappone Cina adesso approdiamo in Corea del Sud
Stasera come relatrice abbiamo qui Giuseppina De Nicola
Che docente di lingua e cultura coreana presso l'Università di Torino
Ha scritto diversi saggi anche sulla sull'argomento assolutamente vedremo che ha parlato ha scritto su para Saitta di cui sicuramente ci parlerà neanche discordie in mano la serie televisiva Netflix che ha fatto tanto scalpore che uno dei diciamo fenomeni mediatici quintessenza anche del soft power coreano
Lascerei subito la parola la nostra relatrice a Giuseppina De Nicola grazie
Grazie mille grazie italiano sia a casa dirò cultura
Per questo invito a questo incontro
Sulla appunto sul Sozzi Powell un in Corea del Sud
E diciamo il titolo della presentazione tutte Corea del Sud come potenza culturale strategie di soft pari al Power le dinamiche di influenza globale e quindi di oggi praticamente di illustrerò
Come la Korea a cominciato ad utilizzare appunto il sotto Power
Sia da un punto di vista proprio di
Al cambiamento di direzione a livello di politiche di governo quindi di strategie di governo da un lato Ex sia come un un li disegnare nuovamente un certo approccio ossia culturale che anche identitario
Innanzitutto come diceva prima Gerardo
Sicuramente la Korea oggi molto conosciuta a conquistato un interesse a livello globale grazie al a delle serie di successi o come Squitieri in mano o anche come film parla saette ma anche nel che il porto è abbastanza conosciuta
Soprattutto tra le generazioni più Giovanni con band come i di Tieste che hanno avuto un delle proprio boom a livello internazionale o anche le Black Pink per esempio
Che tra l'altro ad agosto per la prima volta verranno a Milano
Un concerto molto importante
E diciamo che però la Korea già la conoscevamo un attimino nel nell'ambito musicale a livello globale
E a livello
Anche in Italia con la canzone di Saino di Hopa camionista il questo tormentone quindi forse da lì iniziato un po'a penetrare da un punto di vista musicale soprattutto in Italia e non solo però diciamo perché questi prodotti coreani poi sono diventati attraenti io attrattivi
Dobbiamo innanzitutto dire che già da un po'di tempo
A livello internazionale
Il pubblico soprattutto appunto i giovani in qualche modo
Erano già un po'ossessionati dall'intrattenimento asiatico quindi per esempio avete parlato sicuramente del Giappone meno quindi già
Alcuni aspetti della cultura asiatica erano pienamente conosciute e
E poi in qualche modo piano piano anche con la Corea del Sud il pubblico in particolare occidentale possiamo dire che è diventato più interessato quasi userei dire affamato di contenuti culturali diversificati
E in qualche modo forse la la Corea del Sud
E appare fissa qualcosa di nuovo differenze Coco qualcosa che ci distaccava da quello che era più omogeneo blu usuale
E
D'altro canto poi la cultura coreana che sembrava così tanto lontana da noi e diventata sicuramente qualcosa di più accessibile
A tutti e vi è stato anche un grande impulso significativo
Verso Micheli teramano attraverso delle piattaforme che ben conosciamo o anche storie che potevano essere ambientate
In contesti
Coreani parlo soprattutto per esami e del mercato americano in questo senso e allo stesso tempo sono quindi riuscite
Questi diciamo questi contenuti a sviluppare temi oppure archetti ti anche universali risentirsi pensiamo apparrà saette
Il successo che ha avuto sicuramente non era chiuso solo al contesto coreano ma a in qualche modo colpito un po'tutte lì società e le culture quindici è stato anche una sorta di
Ci si è specchiati un po'in quelle che sono alcune simbologie alcune tematiche
Quindi il successo ottenuto da questi prodotti della cultura pop coreana a in qualche modo anche chiarito il governo coreano che si poteva su Tare in qualche modo questa popolarità
Per lanciare appunto una politica di sorta soft power questo sorvolare che cominciato prima
Un po'a livello interregionale quindi in sordina nell'area appunto asiatica e poi è diventato un fenomeno un po'su scala
Globale
Sicuramente insomma venite
Parlato anche negli altri casi precedenti del padre un po'del Delli definizioni in quelli che hanno un po'ha lanciato questa definizione che tra l'altro è venuto a mancare proprio alcuni giorni giorni fa
E proprio appunto questo studioso a indicato diversi motivi per poter
Utilizzare il potere per modellare anche un certo tipo di comportamento in un altro attore
Cito appunto questi questi mettiti metodi possono essere appunto costrizione
Induzione e attenuazione quindi sicuramente la costrizione ottenuta attraverso la forza o o come lui dice con i bastoni addirittura e il secondo con il denaro quindi l'induzione e il terzo quindi l'attenuazione
Attraverso la capacità di persuadere appunto letters comune
Luís sostiene anche che il soft power e la capacità di plasmare l'interesse è alto due altrui in base ai propri cosa che può essere ottenuta attraverso il latte o iniezione proprio di una cultura
Delle istituzioni e anche dei valori dell'autorità morale e attraverso politica appunto attraenti o anche amichevoli
Che possono in qualche modo indurre altri paesi a seguire quello da cui provengono poi tali valori
Poiché il sotto Powell appunto e anche attrazione e importante capire anche quali mezzi contribuiscono a generale questo il tipo di attrazione e primo ovviamente la cultura come ben sappiamo
Divisa come abbiamo visto tra
Cultura alta come si usa definire oppure cultura popolare appunto e lo stesso mi ha parlato del potenziale coreano quindi in tempi anche non sospetti secondo lui cinto la Corea del Sud alle risorse per produrre il soft power
Ed esso non è prigioniero dei limiti geografici che hanno vincolato il suo Power nel corso della sua storia
Pensiamo appunto alla guerra con la Corea del Nord quindi con in questo Paese
Sino diciamo agli anni Ottanta la Corea del Sud sicuramente era scarsamente presente sul sul piano punto culturali a livello globale
E idea conosciuta prima prevalentemente
Per lo sviluppo economico che aveva avuto a partire dagli anni ottanta ma che poi ha avuto il piano riconoscimento negli anni novanta
O o anche per le tensioni insomma geopolitica
Con la Corea del Nord
Però il proprio negli anni novanta che assistito a una vera e propria rivoluzione o anche una trasformazione
Strategica puntando soprattutto sull'esportazione della cultura come leva innanzitutto diplomatica ma anche di l'influenza internazionale
E Landi you o appunto
Onda coreana e il termine che viene poi utilizzato per descrivere questa crescente popolarità
A livello globale e della cultura
Sudcoreana partire come abbiamo detto gangli della ma insomma dalla musica della della del cinema creando un vero e proprio brand nazionale
Le origini se vogliamo parte parlare un delle origini insomma di questo del soft power coreano sicuramente dobbiamo anche fare una breve introduzione del con testo prima
Che c'era incorrere a quindi un contesto punto postbellico e del della dittatura militare per poi muoverci appunto sul contesto più specifico sicuramente dopo la quella di Korea che ricordiamo si è avuta dal mille novecentocinquanta al cinquanta tre
La Korea del sud est sud esce
Diciamo fortemente e drammaticamente colpita quindi un Paese sicuramente povero devastato e quindi
è un Paese che vede principalmente
Puntare a una ripresa economica e
Quindi comincia anche ieri ha delle dittature militari sopra tutte con come vedete qui nella slide con insomma
Non con soprattutto con due presidenti che sono difatti
Nel nell'esercito quindi ci sono dei generali commenta Sony e
Ciondolo Anna quindi in questo periodo il governo sudcoreano e sicuramente concentrato come vi dicevo sullo sviluppo economico
Principalmente puntando sulla sull'industria pesante sull'esportazione e sul sostegno a i grandi conglomerati
Quindi la cultura veniva in quel poi in quel momento censurata fortemente censurabilità e anche fortemente controllata quindi in quel periodo
C'era un interesse a rafforzare
Il livello della hard power in particolare quindi sia sul piano economico che sicuramente sul piano militare e non certamente la diffusione
Diciamo della cultura invece con il movimento democratico del mille novecentottantasette e la fine della dittatura la collega si avvia la Corea del Sud e si avvia verso un periodo di transizione democratica negli anni novanta appunto il governo adottò politiche sicuramente più liberali
E aperte alla cultura promuovendo quindi quello che viene chiamata appunto l'industria
Culturale o industria
Creativa e un momento chiave fu appunto un rapporto del mille novecento novantaquattro del preside annunciato advisory board Forsythe e anzi technology che consigliava appunto di puntare sull'industria culturale come motore
Economico affermando che un film di successo sicuramente poteva generare gli stessi profitti della vendita di migliaia di automobili
Da quel momento in poi ovviamente la cultura divenne un settore pienamente strategico anche a a livello stacca alle la popolo la popolarità della cultura coreana
Punta a livello globale insieme
Prima diffusa a livello regionale come dicevo per raggiungere poi solo negli anni due mila
Un livello più globale e quindi un primo aspetto atipico
Che appunto questa all'ingiù quest'onda coreana nasce come influsso culturale transnazionale
Prima che nazionale
Infatti come magari molti di voi conoscono
Questo termine pure assai più viene coniato insomma in altri Paesi come in Cina proprio perché questo in questo Paese
Riscuote un successo un grande successo questa questa serie tv che si chiama appunto San immobiliare in coreano Mortise love
O il Bauccio che esplode prodotta nel mille novecentonovantuno ma che poi viene trasmessa punto in Cina
Sulla scia anche dell'apertura dei rapporti internazionali tra la Cina e nella Corea del Sud proprio agli inizi degli anni novanta quindi esplode questo fenomeno tanto che gli stessi cinesi partivano proprio di quest'onda coreana quindi è un fenomeno prettamente coreano di questa esplosione della cultura coreana pop transnazionale quindi prima all'estero piuttosto che a a livello nazionale quindi negli anni Novanta appunto ero in Korea hijab guardavo
Codazzi rigidità queste serie tv coreane
E con mia grande scoperta
Dividendi quasi dipendente da questa serie tv coreane quindi la sera erano inchiodata la TV coreana guardare queste serie tv che
All'epoca i miei coetanei o comunque in italiano nessuno conosceva mentre
Erano ben conosciute
Correa e quindi molto seguite ma i coreani non avevano nessuna l'idea che queste serie tv potessero comunque
Attirare così tanto anche un pubblico all'Estero quindi quando il fenomeno esploso in Cina
I coreani erano alquanto sorpresi di questa di questa attrattiva punto
Quindi poi ovviamente dalla Cina soprattutto alla fine verso verso la fine degli anni Novanta insomma comunque o non solo che se l'IDV ma anche i la musica coreana
Conquista altri paesi
Sì no o fondi come per esempio Condor Tai Wan e poi in seguito anche il Giappone
Quindi gli anni Duemila in particolare cominciano ecco che dei prodotti coreani cominciano quindi a come dire conquistare un pubblico sempre più internazionale
Per esempio quindi dopo questi Paesi Cino foni questa onda coreana si sposta il Giappone per esempio
Ricordo perfettamente questa diramava Winterson Nathan
Che diventa popolarissima in Giappone
Tanto da costringere quasi il governo coreano e
Anche come dire la cittadinanza per esempio di su luglio o di altre aree dove questa
Serie tv venire è stata aggirata a organizzarsi per raccogliere una quantità
Inaspettata di turisti giapponesi quindici inizia a produrre tutta una serie anche di prodotti in marketing quindi ricordo che al centro Diso Ulla improvvisamente dappertutto si vendevano
Non so cavallerizze borsette
Magliette Coni nell'immagine di questi attori che vedete qui nella nella slide
E una quantità enorme di turisti giapponesi che venivano appositamente per visitare i luoghi dove era stata aggirata questa questa serie tv quindi possiamo dire che poi di fatti attraverso diciamo un pubblico che già segui IVA dei dei prodotti popolari in Giappone
Ho anche in Cina quindici comincia ad avvicinare sia anche ai prodotti sudcoreani
Quindi oltre ovviamente ai prodotti di che il dramma così come sono stati etichettati
C'è tutta una serie di insuccesso clamoroso appunto dei paesi del dell'Asia come anche poi pian piano il Sud-Est asiatico quindi il fenomeno si allarga ai Paesi del Sud-Est asiatico come e Thailandia
Vietnam i Indonesia eccetera
Tutta una serie di gruppi musicali
Come ieri Ciotti lì per esempio o la cantante Boban ogni Super Junior ricordo insomma già gruppi molto conosciuti in Korea
Cominciano a praticamente a fare concerti in questi Paesi quindi buona in particolare diventa un fenomeno molto popolare in Giappone e quindi da Giappone poi si sposterà anche su altri
Continenti oppure gli eccellenti che seguivo con tanto entusiasmo quindi anni tv anche a ai concerti insomma anche Super Junior tra seguivo abbastanza
Quindi ovviamente poi a nel cinema sappiamo benissimo che alcuni registi già erano abbastanza presenti
Come Pacciani qualche di
Chi apprezza moltissimo il cinema asiatico sicuramente conosce tantissimo e ovviamente poi
Buongiorno quindi possiamo dire che questi prodotti hanno cominciato a generare un'attrazione verso la Corea del Sud favorendo anche un grande indotto nel campo del turismo e col anche una forte esportazione di questi prodotti culturali e ed è qui che ovviamente il soft power coreano comincia a consolidava sì quindi diventa una vera e propria strategia di di governo quindi il fenomeno dell'ondata coreana in Asia anch'egli ha avuto in qualche modo in merito
Alla vigilia del processo di globalizzazione sicuramente di ricostruire una rinnovata identità coreana in particolare e anche asiatica se vogliamo
Che era stata fino a quel momento messa in crisi dall'egemonia occidentale quindi sappiamo che soprattutto in Corea del Sud diciamo
Avevamo anche fino al agli anni Novanta cioè gli stessi coreani si ispiravano molto alla cultura poco pop correre diciamo
Di provenienza vitelli in particolare degli Stati Uniti quindi soprattutto americana e
Diciamo marginalmente anche quella europea ma soprattutto quella americana e la cultura popolare coreana quindi a in quel momento qui a partire dagli anni due mila in poi rafforzato la sua competitività istituendo proprio un vero e proprio stile sempre più raffinato e prendendo sempre più le distanze dalla dall'imitazione se vogliamo della cultura
Sia occidentale che anche giapponese che negli anni ottanta e novanta comunque abilità in qualche modo influenzato moltissimo anche la cultura pop
Sudcoreana in particolare quindi la for you in qualche modo diventa un prodotto essendo proprio perché è un prodotto transnazionale come dicevo della cultura popolare coreana degli anni novanta composto quindi diventa sempre più prodotto composto da
Uno dei contenuti fortemente competitivi quindi con viene vengono viene
Istituite proprio delle strutture poi si teme che si dedicano a come programmare tutto un tema quindi non solo quindi di incentivi governativi ma vengono coinvolgenti veri e propri sistemi come dire costruzione del prodotto
Sotto controllo delle stesse unità governative
E tutto un bagaglio anche di coinvolgimento a livello tecnologico quindi è un investimento a tutto tondo
Quindi non solo di strutture private ma anche di vera e propria strategia di governo quindi
Anche generale di prodotti come delle star affascinante Tino quindi si costruisce a anche da questo punto tutto il livello Stars
Il sistema che viene proposto e che è in grado a questo punto di generare un essendo un no
Un vero e proprio fendono su scala molto più ampia e quindi prodotti anche in mediatici che vengono costruiti con costruiti promuovono e sostengono un vero e proprio consumo culturale in relazione estivi ottica con le
Diciamo politiche del Governo
Quindi laggiù in qualche modo ha generato un grande impatto quindi come fenomeno prima transnazionale diventa
Un vero e proprio da un grande impulso ad un grande impatto a livello interno in Corea del Sud conferendo quindi una vera e propria identità culturale in Korea
Rilanciando
L'economia ricordiamo a questo punto che forse molti che conoscono bene insomma la storia
Della Korea nel mille novecentonovantotto c'è stata una forte crisi economica
Delle cosiddette quattro tigri orientali no quindi a cominciare dalla Thailandia quindi ha colpito la Thailandia poi
Via dicendo insomma l'Indonesia Taiwan e la Corea del Sud quindi anche in questo caso
Ho ho sperimentato sulla mia pelle questa questa crisi economica quanto studentessa in Korea
Quindi anche noi studenti abbiamo si intitola dei tagli da parte del governo coreano
Sul e quindi il riverbero di questa grossa crisi economica quindi con tutte le conseguenze quindi tagli alla diciamo i servizi pubblici tagli soprattutto un
Un'enorme crisi finanziaria che ha costituito la chiusura di molte aziende una ristrutturazione a livello del sistema bancario
Con la conseguenza anche di un innalzamento di suicidi in Korea proprio perché molti fallimenti quindi persone che letteralmente sono andati sulla ricco
Per cui
Questi Toro appunto questa all'ingiù
Negli anni due mila è arrivata al momento giusto quindi è stato ecco perché un grande investimento governativo e delle politiche generate ad hoc perché diventato insieme a una ristrutturazione politica bancaria e soprattutto produttiva e diventata quindi un un elemento strategico anche per risollevare
Diciamo l'economia coreane e quindi anche aiutare quindi su un piano di narrativa dell'identità coreana caduta fortemente invischiato e ha quindi con l'immagine che della Korea
Appunto si aveva in quel momento ecco che questo successo della all'ingiù degli anni Duemila
Risolleva anche lo spirito nazionale
In in quegli anni quindi ricordo anche che
Diciamo per esempio l'Heskey che un importante conglomerato collego coreano insieme a queste aziende di niente tenne Anita
Molto famose organizzarono addirittura una riunione con diciamo persone chiave a livello internazionale
E quindi ho avuto anche l'onore di partecipare a questi workshop in cui si chiedeva quali potevano essere le caratteristiche dei prodotti
Coreani popolo che potevano attrarre
Un pubblico a livello globale quindi non ci sono
Cultura pop ma anche come ricreare un'immagine a tutto tondo della cultura coreana
All'estero
Quindi gli effetti positivi portati da questa onda coreana
Come dicevo hanno avuto delle ripercussioni fondamentali sullo sviluppo economico rilanciando sicuramente l'industria nazionale
Quindi secondo i dati proprio della Corvia tre atti contenta Angelo lì quindi che
Si occupa in particolare di questi di questi
Di questi dati siccome dava annidamento
Del di questa produzione appunto dei
A livello di cultura pop indiretta i ricavi provenienti da vari settori dei contenuti sono sudcoreani tra cui appunto la produzione televisiva la musica l'animazione
Etc
Come anche tutta la
Produzione del dei videogiochi ricordiamo che la Correa e al primo posto per la produzione dei videogiochi a livello mondiale quindi ha superato anche il Giappone
Sono stati stimati per cento uno virgola sei miliardi di dollari nel due mila diciassette con un trend
Sicuramente Mina vento negli ultimi negli ultimi anni
Quindi politicamente Landi U ha avuto un ruolo importante come strumento di dimore Diplomazia pubblicata permettendo quindi alla Corea del Sud
Di proiettare un'immagine positiva nella comunità internazionale allo stesso tempo poi ha creato ha saputo creare un sentimento di
Setto quindi quella quel termine che aveva utilizzato anche niente come chiave importante per
Potenziare il soft power quindi verso la Korea del Sud nei consumatori
Anche stranieri e quindi l'economia sudcoreana sita attualmente quindi traendo enormi profitti da questa
Far Duke e continuerà
Ovviamente a farlo anche nei prossimi anni con strategie già sicuramente in atto quindi uno studio per esempio della Coria Fund Edition un'importante fondazione
Che non solo si occupa appunto della cultura cosiddetta popolare ma anche della cultura alta e della diffusione quindi anche della lingua coreana a livello globale
Ha mostrato che l'impatto diretto e
Raddoppiato
A partire dagli anni due mila sedici sino ad oggi quindi ad oggi addirittura probabilmente e triplicato quindi un importante sviluppo
In questo in questo senso
E anche il ministero della cultura sport e turismo
Ha svolto un ruolo chiave di coordinamento nell'attrazione della politicanti il governo Coriano nei confronti di questa industria culturale quindi dall'inizio degli anni novanta
Oltre quindi alla tradizionale responsabilità di presidiare tali industriale da una prospettiva di
Public Wendy Teresa
Gli viene affidato anche questo un ruolo di incentivazione tant'è vero che il ministro e il ministero della cultura e molto presente
Nei diversi paesi dove si registra un Trend positivo di crescita di questi prodotti tant'è vero che anche in questo caso ho avuto l'onore di incontrare il ministro della cultura
Che è venuto in italiano quindi a visitare diversi Atenei
Dove mi accetti c'è una crescita di
Come dire di funzione di questa della cultura coreana ad ampio raggio quindi ampio spettro quindi non solo cultura pop ma anche cultura cui dicevo
Alta in particolare poi sul piano anche industriale questo ruolo è diventato più
Rilevante quando di industria culturale iniziata generale
Proprio degli utili
Sostanziali
Ha quindi promosso esclusivamente quei settori che hanno dimostrato il maggiore potenziale di crescita appunto come cinema serie tv
Videogame e musica quindi questi sono voci
Fondamentali
Per il ministro ministero della cultura
Quindi questo magari anche i nostri governanti
Un attimino insomma gli diamo degli input per tener conto di come anche questi diciamo ambiti solo un potenziale enorme per poter in qualche modo creare il gettito
Diciamo di PIL anche nel nostro Paese
Quindi questi settori hanno ricevuto un sostegno completo quindi dal governo coreano compresa anche l'assistenza tecnologica
E la formazione
Di forza lavoro qualificata quindi non solo gettito finanziario più diciamo incrementare questi ambiti culturali
Ma anche creare delle figure chiave e formate che potessero essere in grado di sostenere questi diversi Sirtori
Ovviamente anche un finanziamento delle infrastrutture
Quindi in questo senso o di programmi di assistenza all'esportazione
Quindi questi supporti governativi sono stati progettati per promuovere
Le attività commerciali delle imprese culturali attraverso la creazione di organizzazioni semi organizzati diciamo governative
Che hanno collaborato quindi con il il settore privato quindi tutto quello che rappresenta aziende di settore in ogni caso con collaboravano con il settore governativo
Diciamo vanno a braccetto con il Governo per
Incrementare quindi questo è un settore strategico quindi il governo ha sicuramente facilitato anche un'ulteriore crescita
Di questi settori incoraggiando anche l'integrazione con Attili settore come per esempio l'information Enna Communication technology
E le industrie dei digital meritiamo
Quindi teniamo conto che quando si parla anche di intelligenza artificiale ometta ferme meta verso quindi c'è un'applicazione sostanziale
Negli ultimi anni
Non solo negli ambiti prettamente scientifici come anche anche noi stiamo facendo
Ma c'è già una applicazione sostanziale anche all'interno della cultura pop quindi il metano per il suo sicuramente molto più utilizzato in Corea del Sud in altri Paesi dell'Asia rispetto a
Il nostro Paese per esempio quindi già ci sono belli
Per esempio del
Come dire che egli amava taglio o dei personaggi popolari che sono influenze nella prodotti dall'agli intelligenza artificiale diciamo in Italia cominciamo
Cominciamo solo adesso c'è qualche
Influenze prodotto dall'intelligenza artificiale ma in Asia sono già
Molto popolari che quindi veicolano non solo l'interesse a livello di cultura pop ma anche l'interesse a livello di marketing
Quindi di pubblicità dei prodotti quindi pensiamo anche un po'su acquisti influenze perché ora diciamo
Hanno una fetta di mercato in questo senso
Ecco che la rivoluzione in questo senso arriva ancora una volta dall'Asia
Per quanto riguarda anche questa questi prodotti che non sono solo culturali ma anche veri e propri prodotti commerciali
Quindi ovviamente questi settori a livello di digital media
Sono stati appunto nel tempo assistite dal dai diversi governi che si sono
Diciamo alternati
Per aumentare i il capitale
Quindi anche questi queste aziende che non conosciamo benissimo come la stanza un po'anche la lascia onde cioè ci andai o la tv etc sono tutte aziende che al di là del dei loro prodotti che diciamo di tecnologia
Di telefonia o di diciamo automobili e quant'altro sono comunque coinvolte anche nel settore tecnologico di invidia
E affiancano questo tipo di industria culturale
Quindi successo della LIPU e Ferreri forse attribuito sicuramente alla
A un diciamo questa strategia
Del governo dei degli attori anche sul piano economico ma
Va anche
Sottolineato che c'è anche una certa Energia sociale
E collettiva che G che ha sicuramente influenzato e che ha in qualche modo
Aiutato con lo sviluppo di questa cultura a livello globale possiamo dire una sorta di industria culturale creatività
Che
Ha messo in collegamento i creatori e gli artisti di questi contenuti ufficiali con molteplici abbia non ufficiali delle comunità digitali
Un ruolo importante anche l'ha giocato sicuramente non ho giocato sicuramente il fan no quindi tutto il fandom
Stemma
Sappiamo bene quindi rappresentano sicuramente un terreno culturale distintivo
Di globalizzazione anche dal basso quindi non solo questa architettura di governo industriale
Di produzione di di prodotti ma anche questo influenza
Che ha avuto cioè una certa collettività un incerto come dire
Interesse da parte dei fan che dal basso hanno
In qualche modo contribuito alla diffusione della cultura pop
Coreana quindi l'espansione globale della New può quindi essere attribuita anche al potere della cultura partecipativa
E al lavoro affettivo proprio dei fan digitali
Che in qualche modo hanno caricato questi prodotti su diverse piattaforme
Le hanno Oria elaborate
Hanno anche condiviso questi prodotti creando anche un come dire un pubblico sicuramente
Molto più ampio quindi il fandom dei sociali diano si è sempre più spostato dalla periferia Bellar celebrazione subito culturale
A una identità Nancy triennale e potenzialmente decentralizzato nel mercato globale della cultura egemonica quindi dobbiamo tenere anche in considerazione questo aspetto
Per poter in qualche modo distaccato cita quello che invece il mainstream propone al pubblico quindi c'è anche questa
Inizialmente possiamo dire subcultura che in realtà può
Manipolare o comunque può in qualche modo veicolare
Ho decentralizzare questa cultura appunto egemonica poiché appunto l'accordo creazione e la diffusione del genere digitale giocano un ruolo chiave nel promuovere questo cambiamento
Quindi volevo innanzitutto dire anche che questa onda appunto questa più o onda coreana
In qualche modo quindi si sposta a livello globale quindi conosciamo benissimo poi il fenomeno
E l'interesse di alcune piattaforme come Netflix U anche come la Disney Hall Apple TV che hanno in pratica investito molto su questi prodotti
Coreani tant'è vero che addirittura parlato si è parlato di corsa agli loro quindi diciamo le persone
Che in qualche modo hanno
Veicolato
All'Estero queste questi prodotti
Coreani su queste piattaforme hanno utilizzato proprio questo termine appunto di corsa alle loro coreana e lo stesso Netflix mia Netflix ha investito
Circa due virgola cinque miliardi di dollari in progetti su coreani
E ovviamente anche la Disney le quotidiano investito tantissimo commissionando proprio delle produzioni ormai i sudcoreani no
E
La BBC al simili proprio a questo trend
E nel due mila a ventiquattro Lazzi di vizi la BBC ai player hanno lanciato proprio un programma che si chiama Annan Progetto
Che è una commedia
Di formazione che allora corsa assente per ridiventare una superstar degli che importo
Quindi praticamente
Cioè magari quelli che conoscono bene questa questo
Diciamo che il porto e quant'altro sanno bene che adesso ci sono delle tale che non sono coreane cioè che quindi fanno parte dell'onda coreana ma che non sono coreani
Quindi anche queste diventa diventata la Corea anche qualcosa che può produrre delle star
Quindi all'interno di questa onda coreana o del che pop che però non sono coreani quindi possono essere di altre nazionalità
Che sarò Müller per esempio responsabile delle acquisizioni e delle produzioni per bambini quindi sempre in Inghilterra dai sette ai dodici anni
Proprio presso la biblisti ha osservato la Corea del Sud e il centro creativo del mondo moderno
A dichiarato
E in Italia insomma che cosa è successo quindi anche in Italia all'arrivo della New è avvenuta attraverso ovviamente prima
Internet attraverso le piattaforme attraverso i fan che praticamente transitavano nei prodotti popolari del Giappone principalmente e poi si sono spostati verso i prodotti invece culturale di della della Korea
Quindi all'inizio ho già del Duemila
Quindi il fenomeno ha avuto appunto origine da questi utenti dei siti asiatici e e poi ovviamente insomma
Hanno fatto esplodere il fenomeno anche in italiano
Addirittura diventando proprio dei veri e propri attori importanti perché poi traducevano
Prodotti dall'inglese o da altre lingue in italiano in modo che sempre più un pubblico italiano potesse capire quello che avveniva all'interno di queste queste questi quindi e
Diciamo che nel due mila e diciotto
Quindi diciamo questo fenomeno sebbene molto conosciuto
Alle giovani generazioni che gravitavano in queste piattaforme e quindi già era esplosa questa questo fenomeno dell'all'ingiù
In realtà poi in Italia migrazione al fenomeno di squilli che in una di Passaic e di altre
Serie tv diventa ovviamente un fenomeno che si espande non solo tra le giovani generazioni ma anche tra generazioni molto più diciamo dieta più avanzata
Però anzi nel due mila diciotto attraverso una serie di studi fatti la cultura coreana risultava in italiano
Poco visibile come potete vedere da queste diciamo
Da queste immagini
Tuttavia per esempio in un
Il cosiddetto due mila ventidue Annual io all'ingiù issue tenete presente che la cornea per ogni paese ogni anno praticamente monitora
Attraverso delle interviste
Una raccolta dati di come l'immagine del Paese
Viene proiettata in ciascun Paese quindi attraverso la all'ingiù o attraverso altri tipi di immagine e quindi qual è questa
Immagina quindi attraverso questo annuali hanno Astaldi wish you del due mila ventidue la cultura coreana in Italia ha superato questa etichetta di poco visibile
Quindi vuol dire che anche in Italia ormai abbastanza riconoscibile come
E quindi diventa anche in una certa misura abbastanza influente anche nel nostro Paese tant'è vero che nel due mila ventidue il dramma coreano
O o lo bazar andare via e diventato il programma più visto su Netflix in Italia
Mentre rimmel rilegge designers si è classificato settimo tra i programmi più popolari nel luglio dello stesso anno
Nell'Hall sul anche il Werft gamma Coriano precise sui sui ha vinto il premio per la migliore idea originale nella categoria video perché verticale al digital media Festival di Roma nel dicembre del due mila ventidue
Anche il dramma non troppo il prodotto da J. Tiblisi è stato trasmesso inettitudine esclusiva su Disney Plas
In Italia nel marzo due mila ventidue mentre il cartone animato corriamo Brad Barber shop ha firmato una corto di un accordo di licenza con il Mondo TV
Nel maggio due mila ventidue sempre in Italia infine il dodici marzo due mila ventidue un concerto dei BTS è stato trasmesso indiretta presso il Cinema Display
Di Firenze e come vi dicevo per la prima volta in Italia uno dei gruppi più importanti come le Black Pink farà un concerto a Milano quindi vedete come e e cresciuta in modo esponenziale la preferenza anche di questi prodotti
In in Italia
Un sondaggio proprio sulle percezioni quindi come vi dicevo sulle percezioni nei confronti della Corea mostra che il cinquantasei virgola sei per cento degli intervistati
Ha una percezione positiva della Correa
In particolare in molti hanno espresso opinioni positive sulla Corea come nazione economicamente avanzata perché questa era anche una delle domande che veniva fatta intenti e anche come Paese simpatico quindi questo è importante perché fa parte di quella strategia di
Attrattiva di cui vi parlavo all'inizio
Per fasce di età questi tempi e anche molto interessante il gruppo con la percezione positiva risulta essere quello dei trentenni
Però in realtà questo diciamo da queste statistiche
E anche perché rispecchia le domande che sono state fatte in particolare cioè delle domande per esempio come la Korea come viene vista come Paese economicamente avanzato
Oppure paese simpatico pure come contributori di aiuti internazionali come collaboratore piuttosto che i concorrenti quindi queste domande ovviamente diciamo hanno dato un risultato che risulta essere maggiore tra una generazione
Di trentenni ma se andiamo a vedere nello specifico dei prodotti ovviamente di cultura pop sicuramente la percentuale sale tra i teenager quindi generazioni molto più John Giovanni
Quindi la Korea è l'unico Paese che e riuscito a portare avanti la crescita dell'industria culturali nazionali contemporaneamente esportare prodotti culturali e tecnologie
Dice digitali è quindi essenziale comprendere questo fenomeno della New quindi analizzando anche diversi aspetti chiave
Comunque la questo soft power coreano allora non si limita solo alla cultura
Popolare perché anche per esempio nello sport quindi a sicuramente dato sappiamo che la Corea domina nel golf e nel tiro con l'arco
E
Ultimamente anche un importante successo per esempio nell'ambito sia del cibo ma anche del camping Tino quindi prodotti di bellezza coreana
Praticamente diciamo raggiungono come vedete qui dalla slide un importante ricavo
Di di PIL a livello Coriano idee sicuramente di Lina ascesa cioè con grande sorpresa anche all'ovvia e il suo
Trovate i prodotti di bellezza coreano ormai sono diffusi in tutti i grandi magazzini di questi prodotti coreani
Naturalmente insomma c'è nero brevemente che non è tutto rose e fiori quindi ci sono delle criticità ovviamente di limiti di tutto quest'anno ambaradan di diciamo di onda coreana quindi sicuramente insomma questo successe Home
Porta anche delle problematiche quindi come per esempio un'omologazione culturale e un marketing
Aggressivo cioè che vuol dire che l'estetica del che il popolo in particolare propone forse degli ideali stilistici
Spesso anche irrealistici se vogliamo contribuendo proprio a una certa omologazione culturale
O anche le agenzie di intrattenimento operano come vere e proprie industrie con un addestramento a volte molto intensivo degli agli idoli
E un controllo anche dell'immagine pubblica e strategia anche di branding forse a volte anche molto aggressive
Anche dietro questa lucentezza del soft power coreano si nasconde anche un sistema estremamente competitivo sia per gli artisti che per i lavoratori impiegati
In questo settore culturali quindi spesso queste Istar sono sottoposte anche a orari massacranti a regole rigidi a contatti anche contratti molto esclusivi
Che vengono addirittura definiti come slave continua in pratica
E il successo internazionale a volte accento anche un'apprensione sui giovani coreani che devono confrontarsi con degli standard elevati di performances
Quindi a livello di bellezza anche produttività
Nel quotidiano alimentando anche stress e precarietà
Inoltre insomma questo consumo globale di cultura coreana ha portato anche alla diffusione di isteria otiti
Positivi ma anche negativi quindi da un lato la Corea di rivista come un paese ovviamente moderno
E tecnologicamente avanzato ma dall'altro anche rischia una certa criticità azione culturale
A volte in cui persone per esempio eccidio tradizioni vengono ridotte magari a Molde superficiali e o prodotti
Da consumare
Senta una reale vera a propria comprensione del contesto sociale oppure storico quindi per esempio come nel film appare assai Inter tante volte mi viene rivolta la domanda
Hanno mai vero che ci sono scanditi cioè un mercato così fiorente di organi in Korea
Cioè perché nel film para assai te viene mostrata questi viene mostrato questo aspetto in realtà non è consigli quello è un aspetto simbolico c'è tutto un simbolismo dietro
Sul corpo uno quindi sul corpo che non ha valore
Quindi cioè il fatto di vendere gli organi e più che altro una critica alla disumanità azione dell'essere umano insomma quindi c'è tutto un discorso dietro che va compreso però c'è questo rischio cioè che si al punto crede senza sapere il contesto sociale storico e quant'altro si rischia di dare un'immagine non reale bella cultura coreana
E ovviamente anche per esempio soft power hard power il caso dei big Tieste quindi non sono un fenomeno di cultura pop ma questo caso dei libri chiese rappresenta anche un caso emblematico
Perché è diventata questa band una band ambasciatrice culturale della Korea quindi te parlando persino
All'ONU quindi non si è mai visto che nel gruppo pop insomma vada a parlare anche a all'ONU e che collabori insomma con altre strutture importanti organizzazioni internazionali quindi il governo coreani ha sostenuto questo gruppo come veicolo di immagine nazionale
Arrivando a ritardatari addirittura l'arruolamento
Quindi modificando anche in certi silenzi un certo senso anche l'arruolamento militare che è obbligatorio in Korea quindi facendo un'eccezione per questi per questo solo per questo gruppo
Quindi generando anche un certo malcontento
E la sovraesposizione il legame istituzionale pongono anche delle domande sul quanto un fenomeno nato poi dal balzo rimanga veramente autentico
Ho venga cooptato dal potere politico per Fini tratteggi ci quindi su quel sito ci dobbiamo fare insomma un po'di domande quindi in conclusione possiamo dire che la Corea del Sud rappresenta oggi uno dei modelli più efficaci forse di soft power culturale nel panorama globale
Attraverso appunto la musica la moda la gastronomia la tecnologia
Il Paese a un punto è riuscito a costruire un'immagine positiva attraente e influente
Capace di generale comunque questi benefici benefici economici diplomatici anche simbolici
La cultura poi si afferma come dire mai
Motore di insulti di influenza
E reputazione sicuramente capace anche di superare le barriere linguistiche
Quindi questo attraverso scritti che ne sappiamo che è stato trasmesso inizialmente in coreano uno quei sottotitoli
E e a offre anche un'immagine insomma moderna dinamica e innovativa
Tuttavia appunto allestite future non possono essere comunque ignorante
Quindi la sostenibilità del sistema per esempio il rispetto dell'etica del lavoro e una rappresentazione più inclusiva e autentica della società
Coreana saranno sicuramente fondamentali per garantire la tenuta e la credibilità di questo un modello quindi senza una riflessione anche critica su questi aspetti rischia che il soft power si trasformi in una vitina brillante ma anche facile c'è quindi finisco qui mia presentazione spero che via più adatto diventa diversi punti di riflessione
Grazie
Ecco microfono così ci sentono anche da casa ringraziare l'attrice qualche domanda qualche intervento
Commenti del alla prassi sul futuro cioè tu ci hai fatto vedere i grafici che sono tutti in ascesa quali hai detto c'è una critica quindi questa comunque ogni in ogni il movimento ha un suo contraltare cosa pensi
Del futuro ci ha come come questo andassi sta realizzando adesso è e nei prossimi ammise ai
Sì appunto questo è una domanda che in Korea già si sono posti
Già alcuni anni fa ed è qualcosa che succo sulla quale già stanno riflettendo perché i diversi settori quindi del signor sul settore appunto del governo mano nel settore accademico settore appunto economico
Quindi però appunto
Diciamo se riflettiamo o anche su quello
Per tirare in ballo per esempio il Giappone no anche in Giappone ci siano porsi questa domanda dopo il boom
Negli anni Ottanta novantanove della cultura giapponese però ancora oggi noi vediamo che il manga non sono scomparsi che alcuni li ha prodotti comunque del pop o giapponesi non sono scomparsi continuano ad avere un loro pubblico
E quindi credo che anche la Korea ovviamente attraverso diciamo una riflessione attenta di quelli che sono una di di diversificazione
Dei prodotti e anche un costante una costante attualizzazione di quello che viene proposto in realtà diciamo stava attuando delle strategie quindi una strategia che al momento vede come diciamo globalizzata la cultura pop principalmente ma che già stata conquistando
Una cultura anche più alta non dimentichiamo che allunga ha vinto il premio Nobel della letteratura e quindi avviato una sorta potremmo dire di boom di
Pubblicazioni
Vedi romanzi coreani non solo in Italia ma anche diciamo a livello globale quindi diciamo un interesse maggiore per la letteratura coreana
Assistiamo così andiamo insomma in qualsiasi libreria adesso troviamo molti più romanzi coreani e o ogni anno Mesco no almeno una decina ok quindi rispetto a prima qui abbiamo l'editore mio barra un
Diciamo precursore della pubblicazione sulla letteratura col coreana però oggi tutte le grandi case editrici pubblicano almeno un romanzo coreano
Abbiamo visto appunto la Chedidi utilizzano in questo senso abbiamo visto che anche la cucina coreana insomma ha acquisito un interesse e
Per cui ci sono anche altri poco dopo
Totti
Se vogliamo
Sia di alta cultura anche di cultura pop che stanno diventando sempre più
Importanti e influenti sul mercato a livello globale e conquistano sempre più mercati quindi non solo il paesi asiatici non solo i paesi a diciamo occidentali ma la l'Allure molto presente nei paesi africani e nel Medio Oriente
Quindi solo per il fine per dirvi indicazione
Quindi in Egitto
Per esempio abbiamo ci sono circa tre mila studenti che studiano il coreano per esempio quindi io ho assistito anche a flash mob
Da di studenti Corriere diciamo che studiano coreano sulla musica pop e quindi ci sono quindi una vera e propria globalizzazione quindi non solo Occidente Oriente ma anche altri Calitri continenti aritmie aree geografiche quindi vuol dire che questa strategia
Diciamo è abbastanza capillare
Altro commento
Provengo
Quando hanno scambiato per la io allora approfitta di quest'ultimo incontro quindi questo l'incontro conclusivo del del ciclo di incontri sul soft power
Ringrazio la professoressa di Nicola grazie all'incontro di oggi ringrazia anche tutti i relatori che hanno partecipato negli incontri precedenti
Ringrazio chi di del Centro di cultura italiana si è occupato dell'organizzazione ringrazio anche ovviamente la Casa della cultura per tutto il lavoro e per il luogo
In cui stiamo si stanno svolgendo gli incontri e ringrazio il pubblico chi è intervenuto da casa e da
E da da qui in presenza in in tutto questo ciclo se qualcuno che ci ascolta avesse qualche idea su altri esempi di soft power
Può contattare il centro perché magari si potrà organizzare una seconda edizione perché io credo che di esempi di soft power a livello asiatico cinese hanno veramente
Tanti molto numerosi
Grazie grazie