"Io parlo, tu ascolti. Tu parli, io ascolto" - Congresso Nazionale della Pubblicita' (presso l'Auditorium della Tecnica 25-26-27 ottobre 2001)

L'onda conclusiva congresso eccetera farlo ostacoli parlano io ascolto
Relatore Number One relatori Bruno Vespa
Signori buongiorno siamo arrivati alla fine di questo congresso
E questa tavola rotonda sarà bivalente
Nel senso che i nostri ospiti tecnici diciamo cioè le persone che rappresentano il vostro mondo il vostro mondo
Così affascinante e direi così decisivo nell'accompagnare certe volte suggerire lo sviluppo del dei tempi nuovi
Accanto dicevo ai nostri interlocutori tecnici ci saranno degli importanti ospiti politici le ministre comunicazioni Gasparri i ministri attività
Produttive Marzano che ci sarà tra poco ci sarà anche il professor Rodotà che il presidente l'Autorità garante per la protezione dei dati personali allora dicevo sarà una tavola rotonda di fronte nelle primo giro di interventi i rappresentanti del mondo della pubblicità
Parleranno tireranno le somme di questo importante congresso che quale dei tre partecipato da tre giorni e ci daranno degli stimoli
Per poi nella seconda parte ascoltare i rappresentanti del governo soprattutto sentire da loro le risposte
Quello che il governo può fare per la pubblicità in un momento di certe tra i più delicati degli ultimi anni alla fine poi ci saranno le conclusioni di Giulio Malgara
Allora il tenente vento e di in griko monta in giro Presidente della scusa lavoratore faldoni così intricato faccia perché
Contrordine allora comincia Marco Testa che presidente Verrando testa che notevoli ed io la più grande agenzia pubblicitaria italiana prego
Bongiorno Totti io prima voglio fare una confessione io non so quando ho cominciato ad amare la pubblicità perché sicuramente la mia mamma e mio papà che facciamo questo mestiere me ne parlavano già nella culla però so quando ha cominciato a lavorare in pubblicità seriamente erano gli anni Settanta
In quel periodo fa la pubblicità era sicuramente un brutto mestiere perché chi faceva la pubblicità era un personaggio culto
Che creava bisogni indotti creava ideologi dannose
La pubblicità era la serva del padrone
Poi il vento è cambiato sono arrivati gli anni Ottanta
E noi pubblicitari
Da subdoli persuasioni occulte siamo diventati degli yuppie
Degli yuppie superficiale attenzione piene di modelle e ricchi
Definitivamente senza sostanza
Anche se non faceva altro che riflettere in fondo quello che erano in la la società senza valori di allora o comunque poi come è stata definita e poi sono arrivati gli anni Novanta
Gli anni Novanta
E i primi degli anni Novanta subito c'è stata la guerra e quindi la crisi
E quindi l'attenzione al prezzo e quindi la sfiducia della marca e quindi la nascita degli hard discount o che erano il lei motiv dell'epoca
In quei momenti pubblicitario era un signore costretto a razionalizzare al massimo poca fantasia se possibile molte discrezione di prodotto
E poi il mondo è cambiato di nuovo
E adesso
Tutto questo excursus solo fatto perché in realtà adesso sento un'aria particolare
L'aria è un po'questa
Mi sembra di veder tutto diverso di fronte a noi e poi qualcosa di estremamente riconosciuto
Possiamo dire che quella che stiamo vivendo in un'epoca che riunisce in un colpo solo
Quello che è stato vissuto negli ultimi trent'anni
Perché se ci pensate in fondo
Il movimento no global guarda la pubblicità come la si guardava con tutte le differenze del caso come la si guarda negli anni settanta
Strumento del sistema creatrice di ideologie pericolose
Con un'unica differenza
Da serva del sistema siamo diventati padroni del sistema ma non è che ci faccia questo gran piacere
Poi invece contemporaneamente a questa visione il mondo dei new media
Finora solo pochi mesi fa ma con una deriva che ho sentito anche in questi giorni
Nel congresso
Si muoveva in si muove in purissimo stile anni ottanta
è un fuori a investimenti sfrenati neo yuppismo
Ma specialmente una superficialità nella ricerca di nuove idee
Io passeggiavano con un amico intelligente cercavo di che mi parlava sempre di internet
E cercano di di lì ogni tanto qualche qualche commenta dice guarda intero facciamo anche noi però in fondo qualche problema c'è
E l'ogni chiudeva la porta in faccia no internet non partì praticamente era il concetto
Davanti a questa
In fondo sembra un incubo il peggio degli ultimi trent'anni ce l'abbiamo di fronte
Tutto quello che c'è di peggio è tutto qui la guerra
Gli occhi
Ichino globale
Uno si domanda ma che cosa la pubblicità per difendersi capolista secondo me a cinque straordinarie armi
Io provo ad elencarle sono quelle che ho sentito qui né in questo congresso e sono quelle che io penso siano veramente alle straordinarie armi
La prima è che il pubblico non più non è più lo stesso del passato
Prima di tutto
è cambiato ed è cambiato molto
Accetta la pubblicità certo si lamenta se eccessiva
Però è anche perfettamente in grado di distinguere far comunicazione di qualità e comunicazione senza contenuti
Non subisce più il messaggio
Ma lo fa suo lo reinterpreta
Lo porta nella vita di tutti i giorni ci gioca interagisce con lui
La seconda arma che abbiamo e sono i clienti
Le aziende sono cambiate
Ormai sanno benissimo che proprio nei momenti di crisi
Si aprono le prospettive per crescere rapidamente
Sono aziende consapevoli di che cos'è una marca della sua forza di quanto vale il capitale d'immagine
Dieci anni fa non era così
Quando si quanto sia fondamentale mantenere una comunicazione continua un dialogo costante con i consumatori
La terza arma il mondo dei media
Uno straordinario mondo che negli ultimi due giorni di congresso
Ho visto pieno di voglia di
Andare a Grace aggredire cambiare modificarsi cercare di adeguarsi
Alle nove idee
E anche i new media hanno finalmente capito e c'è un dibattito in tutto il mondo bisogna riempire di contenuti
Mettere di nuovo della creatività perché se no il loro il futuro sarà sicuramente loro ma ci vorrà molti anni ancora
La quarta arma riguarda invece lo Stato
Questa più che un'arma è una speranza in realtà approfitto della presenza di questi signori
Negli ultimi trent'anni lo Stato
Ha comunicato pochissimo siamo il fanalino di coda dell'Europa
Io penso che lo Stato
Può fare un grandissimo lavoro dalla comunicazione e penso che questo governo possa fare veramente qualcosa di importante perché penso che possa dare informazione cittadino l'abbiamo detto in tutte le lingue in questi giorni ma penso che possa anche dare qualche cosa di più possa aiutare l'economia cresce
E possa aiutare anche il nostro comparto e ce n'è bisogno nel due mila due
Quindi mi aspetto delle risposte
Da questo stato certo
Non ecco i bandi di concorso che abbiamo adesso che si affronta la comunicazione
Perché i bandi di concorso dello stato oggi sono
Costruiti
Sul prezzo più basso il voto maggiore tu lo prendi se fa il prezzo più basso
La qualità
Non ha
Grande considerazione
Io ci spero penso che questa sia un'arma molto importante per aiutarci nel prossimo anno
Ma l'Amati importante di tutto si chiama creatività
Abbiamo sempre difeso e continueremo a farla nel pubblicitari perché sappiamo bene
Che qui che nasce tutto
Sappiamo sto bene che non è solo un valore aggiunto per le Marche che l'adottante ma è anche l'ingrediente base di quel legame che li unisce i consumatori
La creatività e anche il più potente strumento che abbiamo a disposizione per dare una risposta forte e positiva in questi momenti difficili di mercato
E qui mi permetto di fare un piccolo esempio
Che riguarda noi
Quando negli anni Novanta subito dopo la guerra del Golfo tutti i clienti chiedevano
Nazionalità
Noi abbiamo fatto Lopez il condannato a morte
Questa per per noi è stata il modo di uscire
Tutto quello che era la comunicazione
Razionale ed è stato un successo per i nostri clienti per il nostro cliente ma è stato anche un grande successo per l'agenzia
Quindi credere nella creatività significa voler cresce
E spesso riuscirci anche quando tutto intorno
Sembra dire il contrario
In questi giorni
Ho sentito di tutto in questo convegno ho sentito delle cose molto interessanti
Ho sentito anche delle informazioni che per sinceramente non ho capito
E cito una
La pubblicità tradizionale morta
Io non capisco cosa sia la pubblicità tradizionale
Non solo
Perché nel DNA di noi pubblicitari l'unica cosa che sicuramente c'è il titolo di questo congresso noi
Siamo attentissimi a che cosa succede
Nel pubblico giorno dopo giorno
Noi
Pubblicitari cambiamo tutta la nostra comunicazione abbiamo fatto in tutti i giorni di questi ultimi trent'anni
E l'abbiamo fatto anche nel con grande sforzo stiamo cercando di farlo dopo quel giorno importante dell'undici settembre
Tutto si può dire pubblicitari meno che non si adeguino che non cambino modo di fare e poi con la creatività continua la comunicazione
E poi da finire
Un piccolo esempio ritorno da bambino
Mio papà mi diceva sempre che quando lei ha cominciato a lavorare
Negli anni
Forse il subito dopo la guerra
C'era un quando lui andava lei certi clienti a Torino forse c'erano delle dei cartelli all'entrata e c'era scritto vietato ingresso ai mendicanti ai pubblicitari
Bene qualunque critici sia accerto noi di strada ne abbiamo fatta tanta grazie
Grazie a Marco festa anche visto che all'interno già ci sono degli stimoli poi
Per il confronto con gli esponenti del Governo endemico molte Angelo Presidente l'associazione AssoComunicazione l'associazione tra le grandi agenzie di pubblicità italiane prego
Grazie dottor Vespa
Marco Testa credo abbia dato per tutti noi
Pubblicitari una un segnale forte sui valori da perseguire da perseguire ancora meglio abbia anche tracciato una strada su cui politici possono pensare io aggiungerò qualcosa non ruberò tempo agli altri perché il mio ruolo istituzionale mi ha già permesso di esprimere ciò a cui più tengo
Le conclusioni li dovrà tirare il presidente Malgara
Mi preme solo riportare l'attenzione di tutti voi che avete avuto la pazienza di reale fino a sabato
Su questi due punti
Allora chi mi conosce e cominciate a essere in parecchi sapete quanto valori Io donna la mia vita l'etica soprattutto partendo da ciò che mi riguarda da ciò che deve permettermi di stimarlo mi come cittadino professionista davanti allo specchio
Però c'è un'etica più ampia un'etica che ci coinvolge tutti che è emerso nei discorsi importanti e spero anche educativi da punti istituzionale di Clinton che ha attraversato molti interventi questi giorni che l'etica delle responsabilità è un discorso politicamente più alto non basta piacersi allo specchio bisogna anche interrogarsi insieme come collettività come professione come popolo addirittura e chiedersi come possiamo non soggiacere agli eventi cercando massimi interessi o meno danno ma cercare in qualche modo di contribuire li ha portati in una direzione che stimiamo onorevole non solo per noi ma per tutta la umanità perché questi in questo momento in gioco
E allora su questo tema vi devo dire che noi davamo cominciato presto a pensarci noi intendo dire l'associazione che ormai i giornalisti che hanno la casa comune AssoComunicazione
Perché raccoglie i mestieri che non sono più soltanto l'advertising che rimane il maggiore ma sono dare Marche qui centri media le pubbliche relazioni web eccetera
E abbiamo deciso non ho deciso io quindi una persona ma a una commissione rappresentativa del consiglio ha deciso che il tema di quest'anno del nostro annuale convegno sarà l'etica delle responsabilità me l'hanno comunicato questo mi è sembrato o un assegno Fausto per la nostra capacità di dire a rendere sempre più responsabile è utile a tutta la comunità e all'economia il nostro lavoro inviti politici
Gli utenti con la loro presenza spero più più sensibile questo per l'anno prossimo a dare un segnale di convergenza sostenerci in questo fatica
Di di analizzati e di migliorarci dobbiamo farle insieme nessun'agenzia mai potuto da sola
Puntare a vette più elevate senza consenso del piede l'altra area ovviamente è quella economica
Quest'anno si chiuderà con dei numeri non esaltanti
Per qualcuno magari anche un po'infelici ma vi devo dire avendo raccolto dati da tutta Europa degli Stati Uniti e dal Giappone
Delle nostre omologhe
Che l'Italia è la più sana di tutto il mondo industrializzato la più sana credo sia un fatto eccezionale credo dipenda dall'abilità dei nostri imprenditori dalla dimensione che rende ogni impresa una concentrato di intelligenze Pretoria capace di difendersi né situazioni crisi più dei grandi apparati queste l'altra faccia della medaglia dell'Italia
Invito i politici ad aiutare questo stato di cosa restare il più felice
Dichiaro la disponibilità della mia associazione a entrare nel merito e non a lanciare solo uno spiccio per analizzare insieme cosa questo può voler dire a cercare nei dettagli non troppo onerose per la collettività che avrà problema da che parte
Quale possono se le terapie sulla persona che ancora sana
Perché sappiamo tutti che curare i malati è molto molto più costoso nomi di fondo oltre perché è evidente toccherà ai temi fiscali tutto quello che magari altri diranno quindi lascio la parola doverosamente a chi a questo tavolo
Grazie
Lorenzo Strona presidente Unicom
Buongiorno a tutti
Alla presenza dei politici inevitabile vi saluto intanto il ministro Marzano che ci ha raggiunto
Dicevo la presenza i politici così autorevoli rappresentanti del governo è inevitabile
Che noi ci mettiamo a scorrere lungo elenco delle attese dei problemi
Del attese deluse
Per promesse mancate sono state tantissime in questi anni Marco Testa ha fatto bene a ricordare il problema della comunicazione pubblica ha detto benissimo non aggiungo nulla
C'è un altro punto sul quale vorrei soffermarmi nel mese di giugno a nome dell'associazione che operavano ordini rappresentare
Ho rivolto una lettera aperta al presidente del Consiglio
Chiedendo che i benefici della legge Tremonti venissero estesi anche agli investimenti nella comunicazione
Alla luce con la considerazione che detta in questa sala sembra un fatto assolutamente scontato
E cioè che la comunicazione è Fattore strategico di successo per le imprese
Che la comunicazione è strumento indispensabile per garantirne la competitività
Sono cose che non sappiamo bene forse altri ancora non lasciano quindi vale la pena di riflettere l'attività di un'impresa
Non si è esaurisce nella fase produttiva c'è un'altra fase della vita di un impresa altrettanto importante alte altrettanto eticamente valida addirittura ai fini dello sviluppo ancora più strategica che è quella del venda
Non si capisce perché
La norma malata non ha voluto considerare questo aspetto
Voglio cambiare argomento voglio parlare un po'di questo congresso
Oggi mi pare che in questa Sala si respira un'aria migliore
Per due giorni è aleggiata una sorta di ogni i K di nebbia
Una una situazione che potremmo descrivere
Ricordando una celebre espressione di Antonio Gramsci
Il pessimismo dal pessimismo della ragione dominava in questa sala ed è evidente lo scenario evidentemente
Non ci offriva e non ci offre molti appigli
Per guardare con fiducia al futuro ma
Grazie spesso ci propone un antidoto una via d'uscita
L'ottimismo della volontà cosa vuol dire ottimismo dalla volontà vuol dire che quando intorno a noi non abbiamo dati elementi concreti cui attaccarci dobbiamo cercare dentro di noi
Le risorse per guardare con fiducia al futuro e dentro di noi ci sono le risorse sono risorse importanti
Sono la nostra cultura la nostra professionalità la nostra voglia di fare la nostra determinazione nel non arrendersi davanti alle difficoltà
Io credo che potrebbe essere un una buona parola d'ordine che il Congresso potrebbe rilasciare al mondo della comunicazione
E più in generale alla società
L'ottimismo della volontà
Io vedo un'ulteriore erosione di speranza consentitemi di solito mi tacciano di pessimismo oggi voglio essere molto ottimista
Abbiamo letto nei giorni scorsi
Che è una ricerca condotta negli Stati Uniti
Ha stimato nel novantadue per cento dalla popolazione del pianeta
Il numero di coloro che hanno assistito hanno avuto davanti quelle immagini terribili
Ora io non credo
Ad un uomo votato naturalmente al male viceversa io credo che l'umanità sia naturalmente incline al bene
Allora se è così credo che la visione di quelle immagini
Non abbia potuto non determinare in questa moltitudine sterminata di persone sentimenti di orrore di esecrazione
Ma anche una schietta partecipazione al dolore
Per le vittime
Ma anche e soprattutto la consapevolezza di
Condividere una sorte comune con l'umanità
Ecco umanità o villaggio globale sono termini che abbiamo usato fino a ieri con anche con una certa levità una certa leggerezza
Io credo che dopo quegli eventi abbiano assunto per noi per tutti una pregnanza diversa si siano caricato di valori significa e allora consentitemi ricordarvi un pensiero del padre nobile del liberalismo moderno Jones più armi
Che dice che la solidarietà e naturale tra uomini consapevoli di condividere un comune destino ecco l'umanità ha maturato questa consapevolezza l'umanità lavorava certamente permettere i presupposti per un per un mondo migliore noi beh noi che ci occupiamo di comunicazione con tutta evidenza abbiamo un ruolo importante
Abbiamo una grande responsabilità ma qui badate bene non si tratta di lavorare per le fortune di una marca missione peraltro nobilissimo
Qui si tratta di lavorare per il futuro dell'umanità
Io credo che questa sia una grande responsabilità ma al tempo stesso sia uno straordinario privilegio un privilegio che la comunità della comunicazione certamente saprà mettere a frutto grazie
Grazie Gianico tardo presidente la società italiana dei tecnici pubblicitari
Accadere per la terza volta sì da essere qualche congiura nell'incontro in anni
Non rimane
Io sono di Genova
Molti lo sanno quelli che hanno avuto la sfortuna violare con me mi accusavano anziché essere di Val Bisagno una delle zone più le scrive
E Gretto della Liguria in realtà poi non è così però cerco sempre di sfruttare le possibilità per ottenere dei risultati quindi anziché fare delle
Considerazioni conclusive ho deciso di trasformare queste in richieste
Le richieste che faccio e comincio Viotto in affido dalla presenza del Governo comincio per primo a parlare di cosa
I professionisti pubblicitari richiedono al governo
Forse passa inosservato ma il nostro settore amministra trenta mila miliardi all'anno nella comunicazione alla FIAT
Gli operatori le aziende devono essere si pure da una vere le garanzie che le persone che utilizzano i pubblicitari gli esperti di marketing i ricercatori abbiano delle garanzie professionali assodate
Non siamo stati fondati dal padre nel quarantacinque ed età cinquantasei anni che chiediamo ai vari governi e nonostante non si abbia avuto dei grandi risultati continuiamo ad insistere
Si predica
Anzi scusi io ero pronto a portare la servilismo in questi casi
Ebbene oggi
Un un imprenditore sceglie i suoi pubblicitari i suoi esperte di promozione
Senza che ci sia una benché minima garanzia sul loro livello professionale di aggiornamento e deontologico
Chi può dare questo tipo di garanzia le associazioni che regolamentano le professioni nuove
Ebbene abbiamo chiesto varie volte abbiamo anche chiesto adesso al nuovo governo aveva già fatto due istanze speriamo che questa sia la terza è quella buona
Occorre che le associazioni abbiano finalmente la delega a certificare
Questi aspetti fondamentali perché come diceva un industriale milanese i miliardi non sono noccioline e si sono trenta mila devo dire che anche trenta mila con soli nel fare faremo una certa differenza
Quindi io mi auguro che il governo voglia analizzare questo problema che di facilissima e di facilissima
Soluzione certo che se poi si complica perché si ci si mettono dentro anche lo stesso di disegno di legge gli albi degli albi professionali se si va a inserire tra i ragionieri commercialisti dottori commercialisti non si arriverà mai a una conclusione
Io di natura sono una persona che pensa che per i soli problemi bisogna prima di tutto semplificarli
Quindi la mia richiesta è vediamo di semplificare se voi volete non siamo disponibili a dargli tutte le informazioni possibili tutto partecipare a tutti i Erix che voi volete fare ma fissate questo problema non siamo noi sono tutti gli imprenditori italiani calorifero
Ho fatto un po'di A Bocca si prima si chiamava lobbying però sono adesso è molto più fine fare la Boccassini
Dopodiché chiedo ancora tre cose una l'avevo già cominciato a chiedere ai mezzi stamattina adesso va la completo e la struttura o meglio
Il vostro compito non è quello di riempire gli spazi che dovette vendere
Voi dovete dare un servizio ai clienti
Non è vero che l'unica promozione che si può fare per vendere i mezzi e quella di giocare sui prezzi sugli sconti volgarmente detti
C'è una componente di servizio altissima io vi chiedo mi dispiace chiede la stampa che ieri ha fatto una grande un grande muro comune
Stamattina credo sia una grande assente
Dovete vendere più qualità
Che più quantità perché sul piano la quantità abbiamo delle degli affollamenti che oramai sono al limite del del fisiologico andare avanti su quella strada credo che creerebbe dei danni alla pubblicità
Mentre invece non ci aspettiamo da voi la creazione di spazi più qualificati
Meno affollati
I clienti sono disposti a pagare di più per avere più qualità perché se non fosse così Superbowl non sarebbe quello che
Le lo spazio
Il programma mondiale dove laburista costa il massimo credo che non ci sia nessun'altra trasmissione che possa superare i i i costi di superbo io vi garantisco come quindici anni fa Malgara detto dati sì più mezzi che le li riempie Remo you visita io vi ricordate il sì più spazi qualificati enorme li venderemo
Perché questa secondo me è la strada per uscire da una situazione di stasi
Ai docenti
Chiedo di inserire nei programmi che fanno di formazione per la piccola e media industria
Di inserire la comunicazione d'impresa
Molto spesso questi programmi questi curricula sono pieni di controlli di gestione di internet e cose varie
Pensando che a piccole e medie industria non abbia bisogno di comunicazione la piccola e media industria abbisogna di collaborazione di di comunicazione
La prova il signor rosso quindici anni fa era assolutamente nessuno e diventato quello che è diventato grazie
Alla comunicazione
Foppa per Pedretti era un artigiano di di di Bergamo come minimo di Saronno e oggi è una grande marca
è una grande ma non parliamo di Benetton
Che è è un fenomeno nato con la comunicazione quindi cerchiamo di inserire la mentalità
Della comunicazione d'impresa anche nelle piccole e medie imprese mi avrà
Vantaggio
Anche il sistema dei mezzi perché il famoso obietta
Tra il nostro il il percentuale gli investimenti pubblicitari rispetto al PIL rispetto all'Europa può essere colmato facilmente se tutte le piccole e medie industrie cominciano investire
Questo vuol dire maggiori mezzi locale in questo vuol dire un fiorire di nuove iniziative e così via
E adesso però visto che sto tirando le orecchie attutito tirarle anche clienti
Io sono convinto che abbiamo tutti
Insomma io metto sempre la testa né la mannaia e poi c'è l'aspetto
Secondo me fino ad oggi noi abbiamo avuto una vita facilissima
Fino alla all'inizio del due mila e uno
Tutti erano convinti di essere dei grandi
Strateghi inizia alle e così via qualsiasi cosa si facesse si vedeva che bello che bello il mercato va avanti così purtroppo l'esperienza insegna che ogni tanto ci sono le crisi che alla fine si rilevano benefiche per il sistema
I clienti e i pubblicitari insieme a loro
Devono riscoprire la voglia di risolvere problemi di cambiare paradigmi
Dove c'è un problema c'è sempre un'opportunità
Si tratta magari di riposizionare un prodotto di trovarne uno nuovo che sostituisce quello vecchio
Perché la gente non non consuma di meno perché c'è la guerra anzi consuma di più se le proposte sono fatte in modo accurato tenendo conto delle loro esigenze
E da ultimo tiro le orecchie anche i pubblicitari e finisco noi dobbiamo sforzarci di fare più cultura più nuova cultura non a caso tipi
Sta per partire con grazie alla collaborazione di per colorazione intende soldi
Di media scelte di Sipra
Per creare l'Osservatorio permanente della comunicazione di del linguaggio da comunicazione d'impresa
Noi vogliamo capire
E abbiamo supporto tecnico di Accademia di comunicazione noi vogliamo capire perché cambiano i messaggi pubblicitari distinti con cui comunichiamo quali sono le variabili
E vero che quando il monte il momento è duro si tende a fare più pubblicità riprodotto anziché fare pubblicità d'immagine se si e giusto o non è giusto
Quindi noi avremo questo osservatorio che ci permetterà di verificare
In maniera concreta attraverso serie storiche che cosa succede perché le aziende decidono di investire di più o investire di meno secondo me ci sono delle delle implicazioni psicologiche potentissime
Molto spesso anche ingiustificate queste cose le dobbiamo sapere
E quindi anche i pubblicitari devono dare più fiducia alla cultura più fiducia la formazione più fiducia l'aggiornamento maggior rispetto da Lello deontologica e vorrei finire
Rispolverando un vecchio slogan del
Maggio del sessantotto
In Francia
Cambiano un pochino e facendo seguendo quanto detto da Marco Testa noi usciremo da questa situazione solo se daremo
Crea solo se metteremo la creatività al potere grazie
Grazie
Berlusconi per la vita è convinto già di averlo fatto per quanto riguarda la sua
Allora chiudiamo questo primo giro di interventi con Alberto Contri che è presidente di pubblicità progresso
Ora non ripeterò ciò che è già stato detto se non per sottolineare la brutta notizia che da quindici anni da quando s'è tenuto al precedente congresso della comicità nel campo della comunicazione sociale sul fronte delle istituzioni nulla è cambiato l'ha già detto Marco Testa l'hanno detto altri
Le stesse poche attribuzioni e le scarse risorse hard al dipartimento per l'editoria alcune isolate campagne fatte spesso con gare un po'strane con agenzie cosca sono a questo è un primo punto su poi faccio una richiesta precisa
La buona notizia che da trent'anni esiste pubblicità progresso sostenuta in primis dall'UPA ed altre sedici associazioni si può definire un gesto di gratuità della comunità dei comunicatori che ogni anno fa una grande campagna e ne sponsorizza almeno dieci quindici
Vorrei utilizzare un minuto del mio tempo per farvi vedere le due ultime campagne qui al tavolo tra l'altro ci sono i precedenti Presidenti testa poi Gottardo adesso da tre anni
Sono molto contento che sia toccato a me vi faccio vedere le ultime due campagna
Dalla la da chiaro sono ho fatto sa usare il computer piena infatti cosa e io Teresa chiesta dai un'impresa è andata in quanto business avvio tempo ed energie infatti una mossa più si aggiorna crescente ad un altro non vendiamo anche nata quando
Le numerose ottantuno minuti continueremo per migliorare il nostro problema anelano no no no no furono rinvenute scalata di quei pubblica problema ma no no no no no no no no no no a
A
Grazie questo applauso credo che vada rivolto al Consiglio Visa progresso dove si lavora con uno unanimità assoluta e anche con molta dedizione devo dire
Avete notato le ultime due Campagna sono sulla crescita chi si aggiorna cresce chi ascolta cresce credo nell'ultimo spot sia francamente assolutamente l'abbiamo pensato Coburn durante quest'inverno l'abbiamo mandato in onda da giugno in poi
Tra l'altro in estrema sintonia col nostro congresso ma devo dire e in estrema sintonia con quello che sta succedendo nel mondo
Allora la proposta concreta non c'è bisogna andare lontano consiglio all'istituzione di fare un viaggetto in Inghilterra dove esiste il Coni senza lotti sono information un ente con ben mille duecento dipendenti che fa una campagna sociale alla settimana appaltate dallo Stato
Si tratta di capire come funziona facciamolo anche noi come l'Italia oppure molto più semplicemente come aveva già su già suggerito presente Malgara
Durante la presentazione del Festival della comunicazione sociale altre attività di comicità sta che noi facciamo con l'ultima volta quarantacinque Paesi seicento campagne di dare più risorse acquista progresso
Due spunti in nessun caso però ricordiamoci la comunicazione sociale può sostituire una forma di scaricarsi la coscienza a fronte di eventuali scarse responsabilità del sistema delle imprese anzi fortunatamente si può dire che si assiste sempre di più al fatto
Che le imprese stanno aumentando le risorse da dedicare al bilancio ambientale che stanno diventando di tutti rispetto molto spesso stanno diventano dei veri e propri assetti
Destinando risorse per migliorare la qualità della vita dei dipendenti della comunità locale e nazionale che le ospitano
Quindi soprattutto le aziende di marca dovrebbero sviluppare di più il bilancio ambientale perché la marca e condannata alla qualità in tutti i suoi comportamenti da quelli produttivi a quelle comunicativi
Si è detto che si usa dire nel nostro scritto Lessico che le Marche esprimono valori ora con queste parole però vi sarà stata fare molta attenzione non si può scherzare perché soprattutto i giovani sono giustamente portate a fare una bandiera ma attenzione ad un sistema sociale la cui entropia sta raggiungendo dei livelli assolutamente critici sia pure con molta strumentalità Naomi Klein ce lo sta segnalando e non lo prenderei sottogamba
In fondo il suo libro se lo guardiamo bene non fa che dimostrare le grandi potenzialità della marca insieme purtroppo agli orrori che si possono commettere quando ci si trovi di fronte al mancato rispetto della dignità di tanti lavoratori dei Paesi più poveri e su questo penso che tutti dobbiamo essere d'accordo
Certamente il no logo e l'undici settembre sono due eventi collegati
Il nostro sistema sociale sta forse raggiungendo un livello intollerabile della più alta entropia
Ma davvero dopo quella data per tornare al nostro più umile mestiere
Nulla sarà più come prima come si usa dire o più semplicemente avviene che tanto in pubblicità come in televisione il richiamo ai valori fondamentali della vita umana
Ci rendono più insopportabile la banalità la futilità l'improvvisazione il cotto e mangiato il facile ricorso a espedienti di bassa lega
Certe Reality show certi brutti sporchi perché costa meno perché si fa prima perché tanto ci guardano lo stesso
In realtà dopo l'undici settembre se ci pensiamo bene la scala dei valori di Maso sulla quale si basa molto del nostro lavoro non è affatto cambiata
Pensiamo alle campagne che negli Stati Uniti sarà nascendo intorno al senso di appartenenza all'autostima al calor dell'amicizia
E poi chi ha detto che è impossibile essere creativi anche nei momenti più tragici due esempi molto semplici
Pensiamo ai Tempi moderni di Charlie Chaplin girati in occasione della crisi del ventinove e l'altra sera abbiamo visto tutti in tv in tanti milioni la vita è bella sul tema dell'Olocausto quindi si può e si deve essere creativi in questi momenti credo che se impariamo a riflettere sui terribili avvenimenti che ci coinvolgono ma soprattutto se impariamo ad ascoltare anche ciò che non ci piace e ciò che apparentemente diverso è poco comprensibile come recita anche la nostra ultima campagna
Forse abbiamo una grande occasione per tornare a scoprire le radici migliori del nostro lavoro come aggiustamento sottolineato Marco Testa sia che si tratti di campagne sociali sia che si tratti di campagne commerciali
Sono radici assai nobili che ben si rispecchia no in una semplice quanto geniale sterilmente la agli egli ai di alcuni anni fa quando la pubblicità fa bene il suo lavoro milioni di persone mantengono il proprio grazie
Grazie anche all'aperto contro
Allora in questi in questi cinque interventi mi è sembrato di cogliere due richieste di quadro e tre richieste specifici le richieste
Generali sono quelle le le denunce più che altro quindi testa Edilmonte Angelo Testa dice da trent'anni di governo non investe
E quindi dice questo governo è nato con tante promesse aiuti l'economia crescere non limitandosi investendo anche in proprio come Governo e non limitandosi
A guardare i prezzi più bassi e battagliero dice l'Italia e la più sana di tutti però bisogna fare una medicina preventiva interveniamo interveniamo su
Allora vorrei chiedere al ministro Marzano tra l'altro so che tra poco dovrà lasciarci di dare le risposte a queste domande più generali ma di andare anche al soldo per esempio è immaginabile che il Governo
Ossa emendare la finanziaria
Attribuendo agli investimenti pubblicitari la stessa dignità degli investimenti non pubblicitari quindi facendoli rientrare nella Tremonti bis
Tutte insieme al poi la richiesta genovese
Si può immaginare di attribuire alle associazioni di categoria la certificazione della qualità
Poi
Possiamo fare come in Inghilterra una campagne sociale alla settimana invece di rimanere fermi da quindici anni
Cominciano così
Ma sull'approccio futuro
Rispetto intanto sulla prima domanda debbo dire che il destinatario dovrebbe essere un altro ministro cominciamo la collegialità del governo si riesca perché alla competenza del ministro dell'economia noi abbiamo concepito questa legge di detassazione degli utili degli Investimenti
Ponendo offra agli investimenti anche quelli immateriali
E e quindi da questo punto di vista la pubblicità è sicuramente un bene immateriale ora si tratta però di vedere e questo ha consentito di me deboli rinviare al mittente insomma
Si tratta di vedere se l'interpretazione che si può dare in concreto include poi questo tipo di beni materiale
E si tratta anche di vedere quanto costa ecco noiosi Vesuvio realistico e così via che mi chiedo ma che a chi risponde quanto investono in pubblicità in un anno le aziende ma chiare
Tra i trenta mila sono qui in pubblicità no aspetta io credo oscure io credo che la cifra coinvolta vera sono quindici mila miliardi
Ecco questi quindici mila miliardi e secondo me noi diamo lanciato diciamo questo messaggio che è stato danzato sia qualche settimana fa sia stato ripreso ieri si è stato ripreso oggi
Il problema esiste
Gli investimenti fissi sono così sono sempre stati considerati degli investimenti nobili gli investimenti sull'immateriale tant'è vero che nei nostri bilanci non abbiamo il valore dei marchi Investimenti nobili
Invece differenti sui marchi e sulla pubblicità e sulla comunicazione sono sempre stati visti come degli investimenti voluttuari
Ecco dove dobbiamo cambiare la mentalità Vito Antonio forse riuscì riesce anche con Tremonti
A insistere su questo è
Vediamo se i quindici mila miliardi che sono molto importanti per fare poi gli investimenti fissi peone che quindici mila miliardi rinfacciava che diamo al casinò
Quei quindici mila miliardi servono per fare poi lo sviluppo per fare gli investimenti fissi per fare il progresso dei libri voi chiedete la sostanza di detassare quindici mila miliardo chiediamo di trattare chiedo io non sono tecnico per dire cosa si può fare
Parliamone quando il messale la nostra diciamo che questa diciamo che irricevibile da parte di Cremona andiamo al sodo mio nobile migliaia non può dall'oggi cosa una persona seria e non voglio prendermi l'impegno
Dice da buon genovese Gasparri che parlarne grave gratuito ad altre noi parliamo non conta niente però però è già importante parlarne ora invece Acea o a non parlerei così grave
Bravo
Va be'la popolarità di Gasparri ha guardato oltre ottocento miliardi alla RAI esplose la vera verrà poi invece mi sembra una proposta che tra l'altro questa rientra
Vende anche nelle mie competenze quella della certificazione di professionalità che è molto importante devo dire la verità
In Italia questo problema si pone su molti versanti per esempio un altro settore che rientra nella mia competenza il turismo
In Italia basta che uno possieda una palazzina pesa trasformazione albergatore dall'oggi al domani no di che ci vuole una professionalità per fare l'operatore turistico Lecce
Anche nel vostro campo insiste il problema credo che se vorrei intervenire a parlarne con me lo possiamo affrontare e avviare a assoluzione su questo posso risponderle che una mia competenza cioè questo significa che sarà risolto il problema ci si finché lei deve discutere solo le modalità quella di queste sì
Questo tipo di problema
Questo è l'applauso della per Vespa no no l'applauso
Ad un fronte diviso cioè a contrasti fra categorie e allora non si riesce a fare se invece si si presenta una omogenei niente la cosa si può fare anche un interesse per l'economia Sarno però se mi consenti Bruno prima di avere subito via perché io tra l'altro arrivo da Tokyo che mi sono un po'come si dice si può dire affusolati fatto scalo io volevo dire come noi vediamo il vostro uomo nella società nell'economia posso fare un po'di discorsi di questo tipo perché è importante inquadrare le cose dunque
Intanto
Questo governo che concezione a dell'impresa che poi a a monte della
Di tutto il fenomeno
Noi non condividiamo la visione dell'impresa come di un'istituzione
Vocata allo sfruttamento non condividiamo
è un modo di presentare le cose che appartiene a determinati tipi di ogni ideologia noi abbiamo una diversa concezione dall'impresa
Non ci accontentiamo nemmeno di quello che normalmente si legge nei manuali di economia aziendale è un'impresa è una combinazione di capacità imprenditoriale di capitale lavoro terra c'è un'impresa agricola certo che se cosa serva
Ma per noi l'impresa e soprattutto un'idea nasce da un'idea quindi da una posizione creativa
Produrre un bene che ancora non c'è
O produrre quei beni che già ci sono con delle caratteristiche qualitative dire
Ho
L'idea può essere anche quello di escogitare un processo produttivo quindi sono in questo caso invenzioni processo come si dice
Che ancora non è stato
Tra immaginato
E quindi noi partiamo dalla concezione dell'impresa come
Di un atto creativo i cinque milioni imprenditori italiani sono ognuno sono apparsi sulla scena perché è un'idea da realizzare
E molto spesso cosa molto importante questi piccoli imprenditori italiani sono ex operai
Ex Opere
Che proprio lavorando allo pensato che ci c'era un'altra possibilità di fare le cose i Miglioraro lei sono diventato imprenditore
Cosa importantissima ai fini della democrazia economica cioè della circolazione le eliche il fatto che l'imprenditore può essere un ex operaio fatto fondamentale
Questa idea può essere buona o cattiva
Chi giudica se quell'idea è buona poiché attiva la giudica il mercato
E
Quale tipo di mercato però perché qui anche gli economisti hanno immaginato no diversi tipi di mercato paradossalmente quello che gli economisti chiamano il mercato di concorrenza perfetta
è un mercato in cui i beni per definizione prodotti sono tutti uguali fra di loro
E quindi la concorrenza in concorrenza perfetta si può fare solo abbassando i costi
Non variando la qualità
Invece noi pensiamo che nella grande maggioranza dei casi il mercato oggi il mercato moderno non è un mercato di concorrenza perfetta nel senso che ho detto tutti producono le stesse cose uguali
Ma un mercato che si basa anche sul confronto di qualità
Non solo del Cozzo anche del costo ma e molto importante
La qualità del prodotto il tipo di prodotto e quindi questo è un mercato in una nozione di mercato che valorizzati idea che nasce no alla base dell'impresa perché quell'idea
Viene valutata mercato in base alla sua attitudine a risolvere i problemi della gente non della qualità
E quindi viene fuori anche l'idea nostra che il valore dipende dalla qualità
Non dalla quantità di lavoro che c'è in quel prodotto perché immaginate
E qualcuno qualcuno venisse in mente di prendere uno spillo di scolpire nel sulla capocchia di uno spillo l'inno nazionale più un sacco di lavoro per fare questo non serve a niente mercato sicuramente la voce quindi l'idea impresa il mercato che giudica le idee che sono buone
Secondo il mercato vanno avanti all'insuccesso l'impresa successo Rea che sono fatti vengono scartate dal mercato e questo è il rischio dell'impresa
Ma
Il mercato bisogna informarlo
Cioè l'impresa che
Nascendo da un'idea produce ma premiato oggetto
E come fa a comunicare
Ai consumatori che nella nostra visione sono quelli che hanno la sovranità sul mercato la solamente al consumatore
Come fa a dire vedete c'è questa possibilità
E quindi c'è la pubblicità
Che è indispensabile perché senza questo nesso fra l'idea originaria e il consumatore che deve giudicare che poi sceglierà
Non si viene a sapere non si sa soprattutto immaginati una piccola impresa come fa a far conoscere il suo prodotto sul mercato nazionale o addirittura internazionale sul quale tornerò fra un momento
Anche qui però abbiamo una concezione che vorrei sottolineare
Tutto questo noi lo condividiamo pensiamo che sia cosi che funziona questa questa macchina anche perché partiamo dal presupposto che i consumatori sì o no esseri capaci di intendere e di volere
Perché se per caso come pure in una parte della letteratura economica si legge
Sì perché se l'alcol non posso che i consumatori sono facili da manipolare
Con la pubblicità
Allora cadremmo in un altro tipo di valutazioni e assumeremo un atteggiamento critico è possibile potenzialmente anche costrittivo nei confronti della pubblicità
Quella posizione secondo cui i consumatori sono incapaci di intendere e volere è una posizione del tutto incompatibile persino con la democrazia perché per i consumatori sono sono ritenuti capaci di intendere e volere quando votano come si fa Appenzell invece incapaci di intendere e volere quando acquistano
Il vedete c'è una posizione che tipicamente liberista sto cercando di esprimere la posizione liberista
In cui si vede la creatività dell'imprenditore si vede il ruolo del mercato ai cioè come il luogo della sovranità del consumatore
Si vede la razionalità del consumatore cioè si riconosce che la gente e capace di giudicare
E in tutto questo assume un ruolo fondamentale la pubblicità
Con queste condizioni perché solo la pubblicità diventa anch'essa uno strumento di manipolazione di sfruttamento e così via
In tutto questo è molto importante talmente la marca che ha un volo che dà valore all'idea che è l'idea che è l'idea e devo dire che qui dobbiamo fare molte cose
Perché per esempio in materia di marchi di brevetti il tipo di organizzazione esistente per cui posso dire come ministro e assolutamente insoddisfacente ancora molto molto da fare
Ora io vengo da Tokio
E ma Tokyo come forse avrete qualcuno guerra sentito
Si sta celebrando Littell M io in già in Japan
E devo dirvi che in un Paese così lontano con una cultura molto diversa dalla mia
Perché Tokio vi appare come fosse New York dal punto di vista architettonico ma dentro si vive la gente a relazioni umane ancora improntate a tradizioni culturali molto diverse dalle nostre
C'è una grandissima ammirazione verso il made in Italy
E e gli incontri che ho avuto quei giapponesi sono incontri in cui si è quasi ho avuto la la sensazione che quasi si vedesse
Una continuità logica
Si può dire
Tra il Rinascimento italiano
E il made in Italy che forse c'è noi donne siamo ora non voglio esagerare preferita
Ma forse c'è nello stile di vita degli italiani nel timo di produzione che fanno forse c'è una certa continuità fa l'artigianato la condizione dice artigianale dell'Italia e queste nostre traduzioni
Artistiche e culturali
Qui è la pubblicità che deve trovare e nei motivi con cui si fa la pubblicità motivi trovare queste radici italiane cioè presentare anche l'italianità del Perù perché vedete in questo mondo di globalizzazione
Le missioni fondamentali sono due competitività e stato sociale
Completa significa anche per buona parte questo cioè far conoscere i propri prodotti le caratteristiche tipiche dei propri
E affermate nel mercato lo Stato lo chalet sul occorre come come è ovvio perché la globalizzazione significa più concorrenza e la concorrenza c'è chi la vince e c'è chi la prende e quindi bisogna sempre non dimenticare quelli che la pensano a proposito tra parentesi
C'è una cosa che io spero che cambi rispetto al prima settembre prima di sette
Noi dobbiamo cambiare un po'il nostro atteggiamento verso i Paesi che son rimasti indietro
E io ho fatto un calcolo
Lo verificherò e quindi prendetelo come un'ipotesi ma basterebbe il due per cento in meno
Della ricchezza un occidentale
Per raddoppiare
Il reddito
Dei di abitanti in questi Paesi per raddoppiare
Penso che dovremo muoverci in quella via
In questo momento
L'Italia ha non solo l'Italia stava soffrendo un rallentamento dei consumi io trovo non trovo tanto pessimismo in giro per gli incontri con faccio come politico con la gente oppure come ministro con l'imprenditore non non è un tanto la questione di pessimismo che
Ma l'incertezza c'è molta incertezza
E l'incertezza però anche se non è ancora pessimismo è un fattore significativo perché di fronte all'incertezza voi avete che l'imprenditore rinvia gli investimenti per capire meglio come si mettono le cose oppure le famiglie
Ricorrono a quello strumento di in difesa che infonde il risparmio risparmio non può mettono da parte chi lo sa potrà servire risparmiare significa consumare impone
Però
Però
Io credo che non si debba essere pessimisti
E neanche bisogno alimentare tanto l'incertezza perché io sono francamente sicuro
Che i talebani non ce la possono fare
Credo che l'Occidente ma mettono all'Occidente enti anche i paesi islamici moderati insomma non considerano nemmeno l'ipotesi che possa vincere
Un talebano
Quindi io sono sicuro che si tornerà alla normalità
Però ci sarà un periodo a inevitabile di transizione verso la normalità
In cui i nostri consumi né avranno un rallentamento cospicuo
Però la cosa si fa
Sì reagisce dal lato del Governo cercando di prendere delle misure che vanno in questa direzione
E si deve agire da parte delle imprese
Il governo del Governo sta realizzando una politica economica abbastanza complicata perché i primi provvedimenti nostri provvedimenti cosiddetti dei cento giorni erano tutti mirati allo sviluppo no detassazione degli investimenti
Infrastrutture
La politica delle infrastrutture e così via ma la finanziaria è stata soprattutto un provvedimento di carattere sociale
Tensioni elevate al minimo detraibilità per le famiglie con figli no
Insomma ci sono dieci mila miliardi che sono praticamente consumo
Consumi
Perché si vanno a persone o a famiglie o se preferite che hanno una bassissima propensione ad Astana perché Billè di
Non è vero come perché Billè dice che non è vero che va nei consumi perché i soldi
E be insomma
Scusate ma un pensionato che oggi sarà sempre a settecento cinquanta mila lire
E chiedo mai messa a un milione quelle duecentocinquanta mila lire e mi piaceva inserimento da parte scure emersa secondo me va consumi anche perché c'è un po'di consumi arretrati da secondo il mio punto di vista no questo non avrei proprio indicazione c'è la possibilità che che se avessimo ridotto l'aliquota più alta io allora quell'anno probabilmente non sarebbe andato a consumi sarebbe andato alle a risparmi o cose del genere io non ce l'ho neanche con risparmi per i pannelli e importante però
Possono aumentare tutte e due
Sia i consumi sanitari se si fa capolino il vino se cioè il reddito complessivo cresce questa è la linea del governo ciò che sono i consumi abbiamo caratterizzato la Finanziaria proprio su questo fronte
L'altro fronte deve essere quello delle imprese e le imprese possono favorire la ripresa dei consumi in due modi
Produrre beni ben fatti
è usare
La comunicazione positiva che rispetti le regole deontologiche necessarie perché sono si cade nella critica di quelli che non credono nel mercato
Di qui ripensano alla pubblicità come manipolatrice le regole vanno
E bisogna tornare quindi puntare molto sulla pubblicità nella certezza che si tornerà alla normalità badate nella certezza bisogna dirlo a Miami eccetto che si tornerà ci sono quelli che vorrebbero che noi fossimo a ormai costretti a vivere diversamente a non rispettare la nostra cultura cambiare insomma no no
L'unico cambiamento necessario da quello che ho detto quello che ho detto cioè essere più solidali per coloro che sono emersi indizi ma cambiare la vita no
Nessuno vuole cambiare qua
Diciamo la verità anche il turismo per esempio il turismo è ora in che nei
Ma io credo che il turismo ormai per l'uomo dei nostri Paesi per il cittadino si perché è una manifestazione di libertà
Quando io quelle poche volte sono andato nei paesi comunisti
Mica ero tanto libero di muovermi quasi sempre una guida che mi accompagnava
Indice il cittadino occidentale vuole viaggiare muore conoscere altre a culture altre civiltà insomma è una forma di libertà e io non credo che si rinunci facilmente a questo si tornerà alla normalità
Però cerchiamo di fare tutti la nostra parte
Il governo cerca di fare la sua
L'impresa debbono fare l'uomo
Voi
Fate una buona pubblicità non accettata di fare la pubblicità per i beni possibilmente
Non vale la pena
Anche se mi può vendere qualcosa
Ma tanto non ce la fate sui beni non valgono i consumatori sul ministro Nesi tempi se acchiappa tutto guardi questi tempi secche ha potuto appurare cerchiamo di elevare il tono della
Lei però i fiori e ho fiducia nella capacità di il giudizio dei consumatori è preparato da quel presupposto quindi è inutile secondo me fare una pubblicità di cose che non valgono
E
Facciamo tutti la nostra parte in modo serio e professionale se continueremo su questa strada avremo dato il nostro piccolo contributo alla benessere tra l'altro anche all'occupazione perché se i consumi non tirano anche i posti di lavoro che mi io spero che questo riusciremo a farli tutti quanti insieme
Insomma io vi devo dire e sono ottimista nonostante tutto sono ottimiste
Vorrei che un po'ottimismo di ottimismo fosse diffuso per quanto possibile
Nel Paese anche attraverso una vostra azioni grazie deve grazie al ministro Marzano
Allora
Prima
Vorrei parlare un momento ho chiesto il permesso di entrare in conflitto di interessi per qualche minuto prima di ritornare Cestrone che voleva dei chiarimenti sulla legge Tremonti anche sulla certificazione associativa
Perché volevo chiedere
Due o tre cose al ministro Gasparri a proposito della notizia del giorno cioè di questo esproprio proletario che è stato fatto al vita evitato ecco fatto evitato appunto la carne
Allora volevo capire questo voi avevate la paura che il controllo andasse immani non chiare
Io ho giudicato un contratto che prevedeva la cessione
Di una parte importante delle Torri dalla direzione della RAI nella società nemmeno la società straniera il problema non è di essere ostili a un processo di privatizzazione o la presenza di una delle un po'di una società straniera che opera a livello mondiale l'Italia e che i patti parasociali che io ho dovuto leggere perché dovrebbero la decisione
Sul merito e altri invece non hanno letto
Prevedono nella sostanza che quel quarantanove per cento soprattutto la parte innovativa presento Tavor business uso delle torri
Per fare cose più moderne di fatto comandava totalmente nominando una sorta di amministratore delegato bis avendo un vedo un vincolo su tutta una serie di decisioni dalla quotazione in Borsa
Perfino il Budget che erano vincolati a una espressione della società non per il cinquantun per cento come normale ma con dei tetti sessantasette settantacinque per cento quindi fatto
Quel quarantanove valeva la sostanza più del cinquanta e quindi questo secondo me non è opportuno non era una cosa da avallare
Tutto qua problema quindi non è che uno e contro le vessazioni contro questi accordi
Quel contratto io giudicato quel contratto a mio avviso assumendomi la responsabilità che il contratto stesso mi affida allora un nuovo eventuale compratore deve mantenersi in una minoranza trasparente chiunque esso sia
E apprezzi e dovrebbe pagare i prezzi più alti perché come detto anche quei prezzi erano di dieci anni fa e che erano nei prezzi congrui quindi le condizioni sono due non avere la maggioranza nel direttore di rovescio e pagare di più di quanto abbia
Uno potrebbe anche avere la maggioranza e ritengo che in questo momento nel dopo undici settembre uno stato del controllo sistema di torri
Prima di cederne il controllo anche a Fini non televisivi
Ci pensa non sappiamo ancora cosa dobbiamo fare
Per controllare meglio traffica ero per controllare meglio il traffico dove visivo per aumentare
Gli standard di sicurezza che vogliono anche dire vivere più tranquilli e consumare io non ho la risposta a questo se ne parlano però allo stato in prima liceo delle opere accede Voyager ha chiarito questo aspetto uno può anche vendere maggioranza facendole pagare
Che valore a maggioranza questo è il problema
Io dicendo che questa è una di maggioranza pagando la minoranza sull'aspetto del Tavor Byrnes andavano in maggioranza all'uso quindi non per trasmettere il segnale televisivo anonima giace schietto dei patti parasociali molto chiaramente
Rispediamo vedi a tutti i parlamentari che hanno parlato non conoscendo il contratto non la potrò andare in giro prima perché non mi sembrava corretto
Insomma è un fatto serio oggi che si è deciso di non farlo
Giusto che io possa far conoscere quelli che parlano le motivazioni per quanto riguarda la valutazione è stata fatta l'Adagio di importanti autorevoli io parlo nel mio studio di carte ho trovato che ritiene novantuno aveva dato un valore a questa torre di mille settecento miliardi nel due mila uno sì da un volo mila settecento miliardi Orano sono valutate prima o lo sottovalutano adesso
Non faccio il valutatore di torri quindi non non non voglio entrare nel merito però mi è sembrato singolare che dice istanza il valore fosse lo stesso lire novantuno era deceduta
Credo la prova di venirne che punto mi si può attribuire responsabile la valutazione e non mi sembra una cosa che stesse in piedi
Non è un'ostilità ai processi di privatizzazione per quadrare il controllo pubblico di queste torri credo che si debba appunto in questo momento rifletterci su rispetto ad alcune esigenze di sicurezza ulteriori che ci sono può darsi che poi rispetto a questi fini non servano
La stessa che ha un cast ha detto nella lettera che mi ha scritto che è pronto a ridiscutere con la RAI in diverse modalità anche senza acquistare azioni per sviluppare la parte business
L'ha detto che non corre nessun pericolo senza aver incassato questi ottocento mila temere ero certo
Anche perché se deve fare investimenti tecnologici di modernizzazione invece di vendere pezzi di patrimonio perdendo quindi un'ora la società va in banca e il denaro costa poco e quindi si possono fare buoni investimenti è gente che ha comprato grandi aziende di questo Paese facendosi prestare venticinque mila miliardi
Non faccio nomi e cognomi la cosa è nota Sarajevo a trecento miliardi telefonia qualche banca dicendo riceve i veri è un'azienda solida molte novità credo meritano una un'ultima cosa finché
Campagna elettorale il Governo ha patinato un pochino sulla privatizzazione della RAI si no non lo so eccetera dobbiamo aspettarci cinque anni di pattini oppure erano di no
Spero di no siccome bisogna discuterne prima dobbiamo approvare la legge sul conflitto d'interesse perché mi sembra un atto come dire di correttezza
Democratiche poi si riaprirà l'annoso dibattito sulla riforma del sistema radiotelevisivo secondo me sperando di arrivare a delle conclusioni in termini di maggiore apertura alloggi che presenze di mercato
Passeggiare nelle dei pezzi come la RAI stava cercando di fare o vendere delle reti o vendere delle quote questo e aperto al libero di Baggio che mi spero io credo personale e politico del ministro qual è
Lo dirò quando il tempo opportuno e cerco di
Affrontare io violare parlare soltanto un guaio al giorno insomma no no guarda allora guardi ha avuto grandi apprezzamenti o cosa ha fatto piacere che diversi parlamentari dell'Ulivo mi hanno telefonato di nascosto per dirmi avevi ragione
Non posso farne il nome perché poverini i nomi saranno pubblicati domani sicura fino a meno che non continuava a telefonargli o non polari nome neanche sotto tortura né alla porta a porta a dotarsi di solito dire allora
Allora Strona così rientriamo nella
Sì sì
Si impone una precisazione parlando di Tremonti
è stato detto che si chiede la defiscalizzazione dei quindici mila miliardi
Questo sarebbe assolutamente da irresponsabili chiederlo
E sarebbe folle un governo che prenda in seria considerazione un'ipotesi del genere
Quello che si chiede la defiscalizzazione degli incrementi di investimento facendo base sul triennio antecedente evidentemente esattamente come avviene per i i beni strumentali ed è in questi doveri o andiamo al sodo quanti soldi sarebbero e verso bisognerebbe fare dei conti ma attenzione a Vespa il problema è questo il senso della prole il senso della proposta non è sollecitare i grandi investitori a investire l'uno per cento in più il senso e la proposta e fare accedere al mercato alla comunicazione le impresa che fino ad oggi non hanno avuto accesso questo mercato non hanno trovato motivazioni
La proposta a nel senso anche di tipo culturale
Perché nel momento in cui l'imprenditore si rende conto che persino lo Stato riconosce il valore di investimento della comunicazione comincia la smettano di considerarlo un corto come ha fatto fino ad oggi
Nome fatti prima abbiamo fatto un errore partendo dai quindici mila miliardi cioè l'incremento su cui e l'intervento sui
Balza al più anche se questo il momento meno adatto per tirar fuori quattrini come sapete voi visto che tributi gli sfila il portafoglio uno a uno insomma senza pietà
è possibile stabilire almeno il principio cioè che gli investimenti pubblicitari Indie
Con una quota insomma stabilire il principio che su un investimento vero ecco non solo aria fritta insomma in questo in questo guaio volevo anche insomma dire due o tre cose alla delle di questo io credo che parlarne non sia assolutamente
è un reato sia opportuno parlarne ma ci stiamo muovendo così come Marzano ha detto con estrema chiarezza come è noto non so se poi arriva la vostra capacità comunicativa seguendo una logica di priorità
Primo segnale del Governo è stato stimolo o lo sviluppo al sistema delle imprese il pacchetto dei cento giorni la Tremonti bis estesa non estesa poi questo parliamone era un segnale chiaro semplificazione meno bolli meno timbri le ristrutturazioni degli alloggi da poter fare ma era più semplice il pacchetto dei cento giorni
Prevede varie misure ovviamente voi accadeva undici settembre come accade
Cioè un momento come dire di lei
Pessimismo che va superato sui mercati questo francamente non era stato previsto secondo passo nella finanziaria delle misure anche di carattere
Sociale perché quando l'aveva annunciato le pensioni minime a un milione parliamo di gente che ci ha settecento mila lire che forse a ottant'anni che non può aspettare il terzo anno di legislatura
Per avere questa misura che peraltro chiedo pure sono convinto vada sui consumi certi consumi caso mai più coi elementari compreranno forse più pasta più zucchero è meno oggi di lusso immagino questi che passano da settecento e ho migliorato lo sempre dei consumi saranno no immagino e le detrazioni fiscali delle famiglie per i ritmi dopodiché vorremmo proseguire nel corso del due mila e due con la riforma fiscale complessiva
Che peraltro non vorremmo forse vale nel due mila e due per uno stimolo ai consumi si sta discutendo peraltro altra considerazione che faccio le siamo bloccati in Europa
Da un patto di stabilità e di sviluppo perché quello si chiama Patto di stabilità e sviluppo che ci dice il deficit quei parametri tutte le cose di cui siamo tutti consapevoli e non possiamo andare fuori da quei confini
Ma una riflessione prima quando l'ha fatta gli Stati Uniti dopo l'undici settembre sanno in qualche modo pompando risorse pubbliche avevano mi giustamente devono ricostruire pezzi simbolici importanti del loro Paese
Le compagnie aeree sono in affanno e tutto il mondo ci sono interventi io non so fino a quando l'economia europea potrà ignorare
Il fatto che negli Stati Uniti si modificano degli o specie tra poco andare con l'aereo
Negli Stati Uniti converrà con una compagnia americana rispetto a i costi di una compagnia europee
Allora siccome il mondo è globale
Non lo so fino a quando lo potrà far finta di non registrare difetti di politica economica e giustamente diverse negli Stati Uniti dopo quello che si è verificato quindi anche quindi il patto di stabilità sviluppo e un punto di riferimento importante ma si deve ricordare in Europa che quel patto anche di sviluppo e non può essere interpretato con la camicia di nesso che ci
Condanniamo la situazione di stallo il tema come vedete compresso che c'entra c'entra perché poi
Le politiche fiscali le politiche di bilancio dei singoli Paesi sono politiche raccordata dei parametri europei quindi trenta mila diventa di per fortuna prima quindici mila adesso Inner riduzione quindi Poli quantificano in voci parleremo senza punto tapparci le orecchie
Capire quanto costerebbe stendere politiche
Diciamo di incentivazione a questi investimenti che sono sicuramente arriva la domanda
Investimenti che poi Uto allargare la base dei consumi si sa produttivo a far conoscere sono stati fatti dei nomi non li faccio per facendo parte del governo però la dalle dita che prima non si conosceva poi si è conosciuta che prova la campagna casomai d'estate che costa di meno
E quindi anch'io da da da consumatore non noto che può comprare pagine la fase in cui c'è Berlusconi fece la campagna di stare là poco meno perché poi c'è la par condicio che non ci consentiva di farla d'inverno usiamo l'elezione dei soldati costretti comunque voglio dire
Alla fine tutto si tiene nove delle quali sono le cifre e il contesto generale che secondo me prima o poi anche le convinca il tavolo dei ministri
Economici europei dovrà valutare perché altrimenti noi temo tutta una serie di no mentre in altre parti del mondo forse si riflette in una fase in cui va un po'visti volato lo sviluppo vanno rilanciati consumi l'altro giorno visto che Luttwak ha proposto di sospendere l'IVA in Europa non so per quanti mesi una cosa del genere
Voluta proprio dire perché uno studioso moralista però una cosa perché non è che sia così facile cioè avere orari Avenue dove ce n'è uno che faremo questo ha un po'esagerato mi sembra la causa al governo che un governo liberale stabilisca il principio
Che un'azienda cresce comunicando quello che sa fare e soltanto l'aver avuto gli ordini può fare investimenti fissi per soddisfarli e quindi che la pubblicità è un elemento centrale del percorso se lo sapete voi che
Ci avete raccontato che crede di queste cose chi altro dovrebbe fare io Vespa sono
Allora se gli si chiede in linea di principio in economica anch'io ho fatto poco a Marzano con meno capacità umbra getto complessivo perché son cose di cui si discute certe di cui dobbiamo parlare anche voglio agli operatori e imprenditori dei vari settori io ritengo che la pubblicità guardi sia un fatto culturali non lo dico per captatio benevolentiae la pubblicità fotografa il costume
La storia di una comunità di un Paese quando si può vedere com'era e come dentata Alitalia si fanno le mosse dei cartelloni pubblicitari si son fatte nello serate televisive con i vecchi caroselli con gli spot
La storia dei Paesi anche nel modo in cui parlano delle frasi sì ma anche adesso bisogna di un quanto anche di carattere culturale con gli alti e bassi anche la cultura la politica con la comunicazione in senso lato ai libri belli e libri brutti esibendosi quindi l'omicida da D'Annunzio a Fellini
A Forattini ha impegnato in Italia menti intelligenze qualità mi dicono spesso io sostengo addirittura che a volte le interruzioni di alcuni fin sono con evidente peggiori della pubblicità
Bisogna decidere adesso se l'interruzione e quella fatta complicità o quella della mobilità e mi hanno detto alcuni o che la colpisce più bella del film Spice si appunta reo a questo proprio perché alcuni produttori mi hanno confessato
Che si investe di più in termini diciamo di rapporto in alcuni spot che era così anche perché lo sport dura di meno e quindi a volte comici anche più bella
Esteticamente come gradevolezza per il consumatore
Del programma o del film programmino tranne porta poi alla dei programmi chiave l'overflow felicità al suo inquilino decidano viva grazie umorista
Con questa atteggiamento né di narratività di fatto che induce dei consumi la perversione è un fatto che accresce la ricchezza è la qualità
Della vita quindi darsi ero molto grosso da guida comparativa di vederla in ogni fase viste non è stata usata granché perché ero curioso come consumatore di vedere Della Rosa provvisorio c'è un po'di prudenza insomma non vuole deporre nemici neanche voi neanche si sarebbe quella che gli sedeva attivo in politica insomma molti c'è ma non ce la facciamo quindi siamo abituati a quella comparativa sarebbe bellissimo vedere un'espansione da omicida comparative
Io sarei allora ho solo prima di sentire un telegramma perché tardivo Motta gelo sulla riconoscimento uno chiederà pro-soluto tarda di toccare l'altro tema che sta molto a cuore cioè andare ma attinge
E quindi la compatibilità tra un accesso così prepotente diciamo sui nostri indirizzi su insomma sui nostri conti subisce l'accesso al privato e la compatibilità invece con le norme di tutela
Ma questo rapporto viene risolto presentato e anche percepito come
Un rapporto difficile nel senso che la disciplina diciamo la privacy è considerato un ostacolo io vorrei dare molto brevemente qualche elemento per non per proporre un'alleanza virtuosa tra mercato e privacy ma
Alcuni elementi di riflessione che ci sono in giro per il mondo
è evidente che noi siamo in una fase nella quale la raccolta molto facile del dato personale
Le tecnologie la rendono possibile così come la comunicazione personalizzata
La formula società individuale di massa voi la conoscete
E naturalmente in questa dimensione si inserisce in modo molto forte la propensione a comunicare usando tutti i mezzi di raccolta che mi consentono di individuare determinati soggetti profilarlo i profili individuali profili familiari profili
Di gruppo naturalmente qui il primo problema è quello della legittimità della raccolta di queste informazioni come vostro elemento di valutazione io vi dirò che noi abbiamo una quota molto consistente di segnalazioni
Che arrivano al Garante che sono di
Rifiuto di un tipo di pubblicità e quindi di richiesta ma come saranno riusciti ad avere il mio nome Indirizzo che poi può essere il telefono il fax l'indirizzo di posta elettronica per disturbare
Questo è un elemento di cui deve essere tenuto conto perché noi riceviamo più di venti mila segnalazioni l'anno che sono un campione di cittadini attenti a questi problemi all'interno di questo campione questo tipo di richiesta abbastanza consistente
Il secondo elemento noi stiamo registrando quando dicono in parlo del Garante italiano ma io in questo momento un ruolo anche perché presiede il gruppo dei garanti europei e quindi o in qualche modo il polso di una situazione abbia avuto anche delle lire INPS anche organizzato dal Parlamento europeo numero borse crescente di interessi
Di grandi impresse
Anche negli Stati Uniti stanno abbandonando l'idea molto semplificata
Di dire io preferisco lotta auto cioè io ti mando il messaggio e tu sei quello che lo deve rifiutare passando invece a una logica di tipo diverso c'è un contatto preventivo un consenso perché questa è la relazione di fiducia che deve essere stabilita non sono io certo che vi devo dare lezioni ma io ho sentito per esempio da no chi ha a Microsoft responsabili che dicono ma noi abbandoniamo l'idea dello spamming selvaggio perché a un certo punto se io scocciato una persona quando vede il mio luogo dirà tutto copro meno che questi e quindi ci troviamo di fronte a questo passaggio io vedo
Grandi imprese che hanno aderito sei Fabio che è una complessa macchina che è stata stipulata tra Europa e Stati Uniti per non interrompere il trasferimento di dati negli Stati Uniti e quindi ci sono Microsoft Hewlett Packard
Socio Procter&Gamble Società molto grandi che stanno dicendo ai consumatori americani attenzione
Il voto noi cominceremo a garantirvi lo stesso livello di tutela dei vostri dati personali che oggi viene consentito in Europa grandi industrie europee capeggiate da Nokia vanno al Parlamento europeo dicono non passiamo a quest'altro tipo di logica
E io mi pongo una domanda voi sapete certamente meglio di me che si stanno sperimentando dei software che permettono di mandare cento milioni di e-mail al giorno ecco
Come di porrete di fronte a questo tipo di strumento lo utilizzerei te in modo violento devo dire brutale
E la obbligando poi la persona che torna a casa la sera che torna trova cinquanta sessanta
E-mail sul proprio computer ebbene impiegare mezz'ora di tempo e di connettività e quindi costi personali e finanziarie
In questo modo si troverà a strutturare in modo diverso il rapporto con il sistema produttivo io credo che il modo in cui il settore pubblicitario utilizzerà
Questo strumento contribuirà a meglio strutturare questo rapporto perché tutti i dati raccolti sia da istituzioni privati sia da soggetti pubblici come la Federal Trade Commission
Mostrano che quando si chiede ai cittadini americani e ci sono dati voi lo sapete meglio di me anche sull'Europa anche se non altrettanto eloquenti
E quando si chiede ma quali sono le resistenze che voi avete quando andate in Grete e comprate commercio elettroni due richieste privacy e sicurezza queste sono percentuali che negli ultimi anni sono cresciute fino a superare il novanta per cento l'ultima ricchi e in ricerca che è stata fatta l'ultimo sondaggio piuttosto grosso da il novantaquattro per cento con effetti negli ultimi due anni è cresciuto il volume complessivo del commercio elettronico ma è diminuita
La quota pro capite per quanto in quanto spesso dai soggetti che intorno in questa situazione
E una serie di iniziative appunto di comunicazione pubblicità
Chiamatelo come volete cominciano a dire ai cittadini comprate beni e servizi da questa impresa perché è evidente allo stesso tempo un prodotto un servizio eh privacy
Nel senso che i vostri dati non saranno poi selvaggiamente messi in circolazione
Questo è un elemento dal quale io credo che si debba tenere conto e dunque ci troviamo di fronte a una evoluzione di questo all'interno del quale il ruolo che la comunicazione pubblicitaria può avere è molto importante io diceva all'inizio non è solo una battuta l'ho detto nella relazione
Al in Parlamento è il ministro Gasparri che era presente forse lo ricorderà che questa alleanza virtuosa è possibile nel senso che in questo momento
C'è tutto un settore imprenditoriale che si stanno Inter rendendo conto attraverso vari strumenti prego presentando politica di privacy molto chiare nei siti chiedendo certificazioni in questo settore che la il rispetto della individualità e quindi nessuna forzatura nessun intervento in qualche modo percepito come una violazione di una sfera intima aiuti il la rotta la vendita come è stato qui detto in maniera molto chiare e poiché lo snodo tra il soggetto che deve vendere il cittadino e il tipo di comunicazione che arriva al cittadino ecco che qui si pone ci saranno buone e cattive intenzioni dalle imprese ma comunque una utilizzazione dei dati sui cittadini che deve essere molto attento
In questo senso e tornando alla domanda esplicita di Vespa io dico due cose e concludo
Per il direct marketing evidentemente inciso da tutto questo noi stiamo a livello europeo siamo prossimi all'approvazione di un codice di deontologia negoziato con la ferma
In Italia io non vorrei è stato sollevato qui il tema molto importante dei codici deontologici vorrei dire
Noi siamo abbastanza all'avanguardia in Europa in questo momento perché in Italia questo processo di passare dai principi a codici deontologici negoziati con le categorie interessate promossi e poi certificati dal Garante
Ha già dato quattro tre codici uno sull'attività giornalistica gli storici la statistica pubblica e privata
Stiamo per approvare quello sull'investigazione privata verranno poi quelli appunto sull'attività bancaria è sul direct marketing per il quale abbiamo avuto recentemente anche un un incontro ufficiale proprio con Lupa
Questo è un punto importante
Perché ecco l'altro aspetto che io credo debba essere segnalato nella nostra attività che siamo lo dico sinceramente dei cani da guardia attenti dei diritti dei cittadini ma siamo pagati per fare questo ma non siamo assolutamente indifferente alle dinamiche generali
Alla cui evoluzione cerchiamo di contribuire anche anche lo voglio ricordare semplificando il lavoro
Noi all'inizio della nostra attività che percepita da molti come un intralcio ci siamo trovati una legge che avrebbe imposto a più di otto milioni di soggetti privati di fare una notificazione al Garante li abbiamo ridotti a mezzo miglio
E in questo momento attraverso lo strumento dei codici di deontologia cerchiamo di semplificare le attività credo che una buona collaborazione sul terreno del Codice che riguarda il direct marketing possa farci fare grandi passi avanti
Il problema delicato consenso preventivo rifiuto opting ottavo è un grande tema io credo che debba essere affrontato vedendo qual è la grande dinamica
E anche qui non guardando indietro ma guardando avanti so che nel governo c'è stata un'attenzione particolare a questo tema la Commissione europea è orientata verso un rafforzamento una valorizzazione dell'ottimo il ministro che mi siede affianco appresso già una posizione molto interessante anche su questo terreno
Credo che si possa lavorare insieme perché non ci riteniamo assolutamente siamo molto attenti alle nostre prerogative direi meglio ai nostri doveri ma la il dialogo
Io parlo tu ascolti e viceversa l'interattività se vogliamo usare questa espressione
Anche questo parte dei nostri doveri bene grazie preso nota ammonta Gero e molto tardi posso
Prego volevo solo dare due risposte primo mi interessa molto la vostra di Conte sulla comunicazione sociale è un'altra cosa dalla quale bisogna parlare senza lasciarla cadere qui
E poi per quanto riguarda soprattutto a clonare un messaggio di ottimismo dobbiamo difendere la nostra qualità e stili di vita quindi anche in vista del Natale come già importante per i consumi la complicità
Noi dobbiamo combattere la paura del terrorismo anche facendo una campagna a favore dei consumi quando Bush diceva
Qualche settimana fa andate al ristorante difendete
Il vostro stile di vita abbiamo anche un interesse politico non consumistico
A difendere i nostri consumi che fanno parte dell'osso si divide questo impegno farsi promotori per finanziari come Governo la campagna di questo genere il signor ministro Bema e dico che dovevamo appello ai cittadini intanto per a chiaro
E noi con i soldi ambiziosi ma anche finanziaria ho capito che lo richiama cha fate una lavagna per che consumino perché vadano a Rivalta a una campagna che consumino scelleratezza o di pagare nodoso vengono in questo sarebbe stato troppo poiché c'è il dettaglio questi sono davo per l'appunto treno una cosa è avere una campagna di contro una roccia di consumo sia esattamente non saranno in classico di pubblicità progresso non c'è dubbio
Bah un telegramma e per favore perché scusate
Cooptato ha fatto una richiesta precisa io non voglio essere ipocrita tanto siamo favorevoli alla e la crescita di valore per la certificazione
Che può dare al PPI tanto siamo fermamente contrari a qualunque riconoscimento che avrebbe come risultato quello di irrigidire il mercato del lavoro
Assolutamente no da parte della mia associazione cioè significa che è già caduta nata rimetterà fai le cose alla sola lontani idea che nascono ordine in più ci vede contrari
Ho capito va be speriamo che il governo sappia scegliere non si trincera dietro le divisioni a questo punto perché il governo ascolterà
Va be'umane grande
E novarese lo facciamo le quattro abbiate pazienza tanto tra di voi siete divisi purtroppo avete perso un'occasione andati insieme al ministro abbiamo abbiamo al pratico andate al ministro se riuscite ad andarci insieme è c'ha dato insieme dal ministro a dire la stessa cosa non osavo che tarda
Anche per vengano pochettino proprio all'alba al mercato siamo noi quindi va be ma noi non vogliamo creare uno basta va be'filosofia signori dai che già capita se c'è da richiamo tenere qualcosa o se no rimarrete come state Giulio Malgara per le conclusioni
Ormai Lugano ancora pochi minuti perché son quasi le due e mi pare che il grande la nostra galoppata in questi tre giorni sia stata molto esauriente molto importante è venuta nel momento giusto
E credo che lasceremo questo congresso con tutto il Lotti millesimo che ci distingue che abbiamo sempre avuto che vogliamo che fa parte del nostro mestiere ma dobbiamo anche andar via con la consapevolezza che abbiamo davanti dei mesi molto difficile
Quindi non pensiamo che tutte quelle cose che stanno succedendo del mondo sono del vicino di casa sono tutte in casa nostra
E questo è il vero messaggio di questo congresso quindi andiamo a casa sappiamo che abbiamo un anno da chiudere che non è brillante sappiamo che il due mila due sarà un anno Complesso
Ma tutto questo non significa come ho detto nella mia relazione iniziale che fermiamo il mondo no noi ci stiamo dentro citiamo su su questo mondo
E ci stiamo con tutta la consapevolezza che vinceremo questa battaglia ma dobbiamo sapere che è una durissima
Che i consumi del nostro sui fondamentali dell'economia Greenspan negli Stati Uniti Fazio in Italia dove si andava a fare in Europa hanno già fatto le loro dichiarazioni fondamentali dell'economia sono sani non ci sono motivi il pre pensare che ci saranno delle cadute di carattere strutturale il petrolio al è andato giù il dollaro attenuto si pensava che il doloroso Alessio frecce onda seggiolini per questa guerra no non è successo nulla di tutto questo ma una cosa è successa e questa non ce lo dovremo dimenticare mai è successo un attacco violento Simone da parte di una serie di criminali che indiretta ci hanno fatto vedere una cosa che noi non avremmo mai Maggi toh che neanche i più grandi registi dell'orrore avrebbero mai via non l'ho mai visto in un film una cosa del genere è accaduto ce lo dobbiamo tenere ore e dobbiamo fare in modo che questo finisca perché quello che le famiglie italiane quello che le famiglie francesi quello che le famiglie americane soffrono oggi è l'incertezza non sanno esattamente cosa c'
Succederà fra un mese fra due e allora non spendono e allora per fare questo noi dobbiamo continuare a vendere i nostri prodotti con la stessa capacità che vendevamo prima con le stesse campagne pubblicitarie che vendevamo prima ma e quindi con la stessa forza che abbiamo usato fino a quel momento gli americani usano questa ogni tanto qualche parola inglese viene fuori ma perché loro sono hanno una lingua molto più sintetica business e giù giù al dobbiamo andare avanti quindi il primo primo passo che dobbiamo fare a casa e a casa nostra abbiamo i regali di Natale davanti guardate per andare al pratico abbiamo una tale che parte fra quindici giorni noi dobbiamo ci andiamo a casa e cominciamo a dire la nostra moglie guarda che quest'anno non spende di più x lire il piede Galiena tale ma spende il venti per cento in meno perché non sappiamo cosa succede a gennaio febbraio marzo aprile abbiamo commettiamo un suicidio chiesti ci sui ci diamo per conto nostro cioè non c'è via d'uscita il dieci per cento il cinque per Cento di diminuzione dei consumi è un disastro sul pc è un disastro sull'occupazione ormai siamo in un sistema in cui dobbiamo consumare qui indi quando l'abbiamo noi del congresso e la presidenza del Congresso ha fatto quelle pagine che tutti avete letto sui giornali che erano una e la pala parlato usammo la Io parlo tu ascolti tu parli lo sconto abbiamo previsto abbiamo scritto io comunico tu cresci tu comunichi o crescono volevamo dire andate al ristorante comprati i libri andate nelle mostre d'arte
Andate nei supermercati andate in vacanza continuate a dare ai vostri figli la sensazione che siamo noi a governare il nostro mondo e non siamo governati dai tele pannelli che sono a a migliaia di chilometri di istanza quindi questo è il messaggio questo congresso del partito in un momento di grande serenità e di grande sicurezza economica è arrivato nel momento più drammatico abbiamo chiamato un anno fa Clinton pervenire pensavamo che venisse a raccontarci da le cose c'ha fatto un discorso assolutamente interessante ci ha parlato effettivamente dei fatti di oggi ecco noi dobbiamo consapevolmente sapere e questo ve lo dico con calore perché ho sentito stamattina Di Rella pubblici
Danno avrà una perdita dell'uno per cento non è vero guardate chi l'ha detto l'ha detto probabilmente perché riteneva in quel momento di dare una nota di ottimismo ma noi non dobbiamo dare solo ottimismo perché siamo dei dice amo venditori di prodotti o venditore di spazi noi siamo una parte integrante molte centrale dell'economia italiana la pubblicità quest'anno farà un segno negativo e se perderemo il Natale cioè se perderemo guardate che il presidente dell'Istat riuniti il giorno dieci di gennaio non telefona telefona a due persone al signor Wal-Mart e al Signore sia s'vuole sapere se il Natale è andato bene è andato male c'è il Natale è andato bene ne vuol dire che ha tirato la volata come si dice in televisione al programma di gennaio-marzo se il Natale andato male incominciò gli sconti cominciano i ritiri della merce non venduta incoming c'è la recessione quindi per noi è assolutamente importante che il Governo e questo è il patto che io chiedo al Governo perché non è un un patto di denaro ecco ministro è un patto di volontà è un patto di intenzioni che sono il Governo i media e l'industria devono lavorare insieme per trasmettere ai consumatori ai cittadini a quelli che leggono il giornale quelli che vedo la televisione che è vero che siamo in una situazione difficile ma che dobbiamo assolutamente sì possiamo la nostra guerra è lì noi possiamo battere i talebani lì se andiamo là solo non serve perché ha sì l'abbiamo delle grandi incertezze e quindi se il famoso risparmio che Marzano diceva e che ho discusso con lui a lungo tante volte oggi noi eravamo una grande Paese avevamo offerto il Paese che risparmiava di più al mondo oggi siamo un po'come gli americani risparmiamo poco perché avevamo incominciato a consumare ecco non abbiamo di nuovo risparmiare perché il denaro che non va in circolazione è sono opportunità perse quindi io vi do vi dico guardate parlate voi lo sapete perché mi conoscete da diciotto anni solo un grande ottimista sono il più grande ottimista se volevo farvi divertire mi mettevo anch'io racconta le barzellette piuttosto che a fare un po'di dì di festa così ma non siamo in aria di festa siamo inconsapevolmente in un'aria seria siamo una parte integrante della nostra economia rappresentiamo cinquecento aziende industriali che spendono trenta mila miliardi all'anno che non sono tanti non sono pochi sono meno di quello che doveva lo spendere perché siamo esattamente la metà dell'intera Germania tanto perché il ministro Gasparri che naturalmente a mille cose da fare noi dj tedeschi spendono sessanta settanta mila miliardi all'anno
Nel mondo si spendono cinquecento miliardi di dollari di pubblicità l'anno sono un milione di miliardi è un'area enorme domanda dà lavoro a migliaia di persone e produce lavoro per molti altri quindi andiamo a casa veramente pensando di lavorare di più
Perché questo è un altro problema e di non interrompere questo circo circolo virtuoso che abbiamo avuto fino al prima prima dell'undici settembre io vorrei ringrazia
Are perché devo parlare coi due cose e poi chiudo avevo dieci minuti ho tentato di stop però devo ringraziare Enrico montaggi commettevo ringraziare insieme a me devo ringraziare diceva montanti ero scusate devo ingraziare presidente della sua comunicazione e a Gianni Gottardo presidente dell'ATP devo ringraziare il padrone di casa che la Confindustria che ci ha permesso di fare questo noto il congresso in questo in questa sala così famosa e così piena di tante The
Simone anse devo ringraziare tutti i collaboratori della Confindustria tutte quelle che hanno lavorato dagli ingressi alle pulizie a a hanno lavorato in questi tre giorni che voi non immaginate neanche oppure ve lo immaginate Marcello de dobbiamo questo ringraziamento devo ringraziare e-mail
Perno perché ciò che credo il ministro Gasparri a va be'ma i suoi problemi perché dopo anche è venuto però per darci questa testimonianza mattana atterrato da Tokyo poche ore fa è venuto abbiamo avuto patetica volevamo anche il Presidente del Consiglio ma il giorno delle votazione Presidente del Consiglio la mosca a parlare con Putin vorrei ringraziare tutti i relatori vorrei ringraziare io sono molto onorato di aver dottor Vespa qui perché dottor Vespa è un prete ai nostri giorni tutti i giorni abbiamo mente impianto nucleare è un parente quali a un parente io sono molto colpito sa se l'opportunità und rischia no io so votarlo anche dichiarato per il tempo che io sono molto soddisfatto perché mi diverto molto in quello trovo molto interessanti poi vorrei
Ringraziare La sette la società che ha ha fatto un lavoro straordinario che del dottor Tagliabue
Vedo dottor Ongina che hanno messo insieme con me abbiamo lavorato e con il comitato di presidenza con tutte le persone che altri sono
Il Comitato sul conto tutti insomma in ogni eravamo un gruppo di persone che è partito un anno e mezzo fa e oggi siamo arrivati ecco il dottore il dottor Tagliabue dottor continua si sono veramente prodigati in maniera straordinaria
Vi ringrazio stato un lavoro forte importante molto ben fatto polvere
Ringraziare la società ad hoc del dottor Zambeletti dottor Pellegatta che hanno permesso che queste nostre idee potessero trasformarsi notizia televisive e notizie della stampa signori noi abbiamo fatto un percorso sappiamo esatto ti di cosa stiamo parlando sappiamo che abbia un periodo avanti difficile sappiamo anche che dobbiamo fare il prossimo congresso perché questo è un altro tema noi già aveva messo quindici anni a fare il terzo il primo è stato non me lo ricordo il secondo è stato nel mille nove soltanto a sei il terzo è stato nel mille novecento del due mila uno beh dobbiamo se si seggi come siamo della gente molto che programma molto che facciamo tante cose molto importanti ci impegniamo qui di fare il plot mo'congresso secondo me mi ha portato da quindici anni e cinque anni uno dei capi a Palo tutti gli anni perché tutti gli anni forse ci sono tanti altri congressi però ogni cinque anni questo congresso questa gente professionale forte che non lavora chiuso nel
La creatività quindi che deve seguire il mondo noi siamo figli del nostro tempo sempre detto che la pubblicità è figlia del suo tempo dovranno tentare di farlo nei prossimi cinque anni premettendo qualcheduno di noi non ci sarà più perché gli anni qui passano anche velocemente proteine tra o degli altri
Qua non ci non ha più
Nella Rete non titolazione nel congresso perché non si può stare tutta la vita io quanto meno ne posso fare tre inventa il cranio totale va anche da terra qui
Beh credo che con questo io vi ringrazio molto dell'attenzione vi ringrazio molto di tutto quello che avete detto e fatto il
Adesso chiudiamo
Congresso della pubblicità di Roma gran
Allora grazie e
Contabile Galleria silenzioso
Idonei locali prendo il programma dell'Iraq
Dove