Lo scenario futuro dei media. La stampa tra crisi e cambiamento

Vivamente
Gli oratori
Che questa mattina interverranno
Su un tema di
Capitale importanza
Per chiunque si occupi di editoria e di carta stampata
Credo che
Sia difficile
E probabilmente non si è mai avuto
Un panda Althusser del calibro di quello che abbiamo
Questa mattina e ringrazio
Francia ove la
Capo del
Gruppo omonimo uno dei grandissimi gruppi dei mondiali
Ringrazio il Presidente Montezemolo
Di cui non ho bisogno
Il dire
Chi sia e cosa faccia ma
E voglio sottolineare e attraverso Confindustria
E attraverso FIAT
E editore
Egli stesso oltre a essere stato Presidente
Della Federazione italiana degli editori
Da cui io indegnamente ho preso la successione
Ringrazio
Carlo D'Asaro Biondo amministratore delegato
Di Lagardère uno dei grandi
E più vivaci
Gruppi internazionali
Nel campo dell'editoria
Ringrazio novanta allo scrivente
Il cui nome è quasi mitico
Credo che
Abbia avuto controllo di qualche cosa come centoquaranta o centocinquanta testate
Editoriali nel corso della sua lunga
Carriero
Ringrazio Vittorio Sabadin
Giornalista della stampa e
Personale amico che ha scritto su questo tema che oggi ci vede riuniti
Un libro
Di grande precisione ed efficacia
E che è uscito recentemente
Io
Mi limito
Ringrazio Gavin o Orelli
Il quale oltre a essere
Oltre a essere
Lui stesso
A capo di un grande gruppo editoriale
Di una famiglia di grandi editori è
Il presidente dell'associazione mondiale degli editori di giornali quindi
Che rappresenta ognuno e tutti in questa sala
Come vedete un
Gruppo di oratori io non credo che mai sia accaduto a Roma
Di riunire editori di questo calibro internazionale intorno allo stesso tavolo
Io mi limiterò a qualche breve parola il tema lo conoscete
Dove va la carta stampata dove stanno andando i giornali dove stanno andando i periodici che ci sia
Il sentimento di un disagio
Non voglio certo usare la parola crisi e so che per esempio che avendo l'orario
Particolarmente non ama parlare di crisi dai giornali e dalla carta stampata e ci spiegherà perché
Ma che ci sia un sentimento di disagio
E di certamente di profonda trasformazione nel campo dell'editoria è un dato di fatto
Ci sono dei dati generali perlomeno in Europa negli Stati Uniti Canada e Australia probabilmente il mondo asiatico ha delle caratteristiche leggermente diverso
Che tutti denunciano delle difficoltà
Abbiamo
Un generalizzato calo di vendite di giornali e periodici a pagamento
Che va tra il dieci e il quindici per cento nell'arco degli ultimi anni
Vi è una
Difficoltà della pubblicità
Per quello che riguarda la carta stampata più astratto
Da altri comparti quello televisivo tradizionale ma sempre più dal nuovo comparto di internet dove le crescite
Sono dell'ordine di due e qualche volta perfino di tre cifre all'anno in percentuale
Se posso dire brevissimamente due parole dell'Italia
Questi dati sono anche dati
Il taglio
Anche qui
La diminuzione
Delle vendite
I giornali e periodici e dell'ordine del dieci per cento nell'arco degli ultimi cinque anni
Anche qui la pubblicità non segue il passo
La forbici tra
Pubblicità su altri comparti in particolare la televisione e carta stampata si allarga sempre in Italia solo il trentacinque per cento degli investimenti pubblicitari vanno sulla carta stampata
L'occupazione
Che in genere in quasi tutti i Paesi nell'ambito giornalistico ha avuto un declino
Che possiamo stimare intorno al dieci per cento anch'esso nell'arco degli ultimi anni in Italia
Nona
Segnato lo stesso declino anzi ha segnato un leggero aumento
Un dato se posso dire in controtendenza
Ma
La controtendenza e cioè di avere una occupazione che nel comparto editoriale leggermente in crescita lo è stata negli ultimi anni non è necessariamente un dato positivo è certamente un dato positivo per gli occupati questo sì
Ma non è un dato
Necessariamente positivo quando si guarda al problema generale
Perché
In gran parte il riflesso di una
Rigidità
Che impone all'editore di assumere nuove risorse
Anziché trasformare la propria azienda
Secondo le richieste del mercato
Questo è io credo il dato centrale
Del problema che ci si pone come
Si può far fronte in un momento di grandi mutamenti e di grandi transizioni
Ha dei nuovi prodotti
Che in gran parte vanno sperimentati
Dai quali magari occorre poi ritrarsi dopo averli tentati se si è invece ingabbiati in grandi rigidità
Non so se questo sia il caso per tutti ma certamente
è un problema
Molto forte per quello che riguarda
L'editoria italiana direi quasi se posso
Riassumere quelle che sono le percezioni che mi vengono dal mondo editoriale in genere
Quasi il problema centrali
Ho detto che avrei parlato
Brevemente
Quando tocchiamo questo problema dobbiamo distinguere
Tra i sintomi
Le cause
E i rimedi
Io mi sono limitato a dire qualche parola
Sui sintomi
E non ho delle conclusioni
Le conclusioni
Spero in parte di trarne dagli interventi degli oratori di questa mattina
E lascerei per primo la parola a Hubert Burda
Sono sicuro che sarà un intervento stimolante Borda un uomo di
Alto pensiero tra l'altro
Sul giornale la Repubblica dato un'intervista che questa mattina noi vediamo e dove credo il suo pensiero sia sinteticamente riassunto ma
Certamente siamo ansiosi di ascoltare dalla sua viva voce
Che cosa lui pensa di questo importante problema sotto bordo Floris rosso
Ecco si accomodi
Scusate ma manca il microfono MIBAC semplicemente ad essa
Buongiorno
Prima di iniziare a parlare in inglese
Chador Biancheri per questo bellissimo libro poche miglia regolato ieri
Di Francesco Petrarca e non ho saputo che il discorso sarebbe stamattina
Accanto dei Francesco
Chi è
Alla mia destra allora quanto lui sente che parliamo
E quanto si pensa alla devoluzione di concludere
Con questa cultura di voto da questo limbo
Fu possibile
Perché nel tempo di Petrarca direttore erano duecento cinque cinquecento Massimo un piccolo circolo e intellettuali a fare
Afferenze al rinvio
Sono uomo Erminio e adesso continua in inglese
E siamo proprio nel mezzo della rivoluzione digitale perché credo che la rivoluzione digitale possa essere soltanto confrontata con il cambiamento epocale di Gutenberg
Questa è la BP a
Di Gutenberg
Stampata in Germania eccome quote alberga sia molto questo cambiamento epocale
A sinistra
Vediamo testo è a destra le immagini
E la rivoluzione di Gutenberg che
è stata una rivoluzione
Enorme
Per
In
Basata sul testo come dicono gli americani e
Se andate alla Cappella Sistina Michelangelo
è quello che ha creato all'immagine
Proprio ai tempi di Gutenberg perché anche Raffaello e questa città Roma e l'Italia
Ma veramente la maestria dell'immagine credo che nessun Paese come l'Italia possa veramente parlare di questa rivoluzione demolizione digitale che parte proprio da qui quindi
Parliamo del filosofo ben Germaine e che ha detto che quando cambiano
In media cambia anche la società ritengo che la Società cambierà
Però vorrei spiegarmi
Come abbassano saltato a questa rivoluzione digitale
Nel mille novecento novantuno stavo preparando
A Berlino povertà qualcosa per Murdoch e l'ANAS situazione del traffico era critica all'epoca e
Naturalmente immaginavo che ci sarebbe stato molto traffico e quindi
C'erano venti miglia di distanza da Berlino da proporre Ventimiglia e stavamo lavorando
Con la tecnologia dell'azienda ma TAC
E loro mi hanno detto attraverso questa box questa scatola e mi ha mostrato la potenza Bellar radio emittenza
E potevamo passare direttamente in maniera
In questa maniera alla stampa saltando quindi le Ventimiglia è stata la prima volta che siamo passati dal computer alla stampa
Per me questa è stata proprio l'inizio di qualcosa che poi
Ho portato
Alla rivista focus
Possono avere la prima pagina la copertina di focus che è stata
Avviata nel novantadue
E in cui abbiamo utilizzato la stessa tecnologia utilizzata
Per con rivista potestà per favore possa Armeni la copertina di focus abbiamo problemi con le immagini è possibile mandare le immagini
Funziona
Bene
Ambasciatore o che ha detto l'ambasciatore Biancheri
E il
Lo scetticismo e tutte queste sensazioni anche quelle riportate nell'intervista stamattina
Lei è a questo pessimismo pienamente essa siamo dei mezzi è un po'obsoleti
Nel processo di stampa di una periodico e di una rivista
O di un quotidiano ci ha soltanto un momento in cui abbiamo una sottrazione analogica
E questo è il momento in cui il cilindro va a coprire la pagina
è l'unico momento in analogica abbiamo fatto molte ricerche
Controllando contro la stampa ma la velocità è troppo bassa non è un problema tecnologico è soltanto che abbiamo soltanto cinquanta mila
Accoppia invece sessantotto mila che abbiamo bisogno per verista focus evidente che i giornalisti che lavorano
E in qualsiasi gruppo
Lavorano sempre con i computer qualsiasi tipo di redazione
E quindi la stampa è diventato un mezzo digitale
Possiamo prendere questi dati e trasformarli in qual sì sì tipo di nuova interfaccia
Però dobbiamo adattarci a questo futuro digitale ecco perché il spingo la mia prenda a espandere il processo di stampa on line e investire sempre più i nuovi mercati digitali negli ultimi decenni
Abbiamo trenta aziende digitali nostra portafoglio
E
Prima hanno attualmente abbiamo anche grosso portale prefinanziamento a vista abbiamo e-commerce
E portali per commercio elettronico di diverso tipo e anche libri antichi eccetera
Ma questo rappresenta il cinquanta per cento del nostro fatturato ma sta aumentando
Di un tasso del venticinque per cento all'anno rispetto agli altri
Settori e qui abbiamo fortuna abbonamento
Vi è un grande mercato io butto un incontro con il CEO tibetana con seccata
E
Quello che stanno facendo con i dati degli abbonati è incredibile e lo stesso quei sta facendo ho fatto in passato a ritrattare gesta
Qui mi abbiamo venti milioni ventidue milioni di abbonati e il business che sviluppiamo col detta mai Menga con la ricerca dei dati
Venticinque milioni di euro soltanto osare questa banca dati di abbonati e ci permette di passare ad altri e settori di business come quello delle vacanze settore finanziario eccetera
Quindi dobbiamo per ridurre
Dobbiamo dismettere
Il
Alcune unità e dobbiamo ridurre quindi
Anche il personale DD anche migliaia di unità però possiamo creare nuovi posti di lavoro per questi nuovi business a Camp nascono
Abbiamo naturalmente la stampa che è matura quindi state declinando
E nel prossimo decennio quindi vedremo questo ci Mario perché prima di tutto il contenuto della stampa e meno fluido di quello che abbiamo qualche parte quello che è successo nell'industria della musica una catastrofe
Quello che potrebbe succedere anche a elevare il video
Vediamo Arezzo Stoner Rupert cosa stanno facendo coniuge UPA
E potete scaricare i film
Anche gli sceneggiati televisivi la televisione direttamente quindi vedete che questa rivoluzione digitale veramente lancio una sfida ai media classici e tradizionali
Ma credo che l'intervista che abbiamo dato al giornale oggi veramente richiesto tanto lavoro non soltanto nella risposta ma anche per i giornalisti
Redigere questa doppia pagina e tira fuori questi dea dell'immagine e della redazione quindi
Il giornali richiedono tempo per la negazione per l'impaginazione
Se vedete questa pagina della affranca porta Allgemeine vedete questo nuovo tipo di giornalismo che è un po'collegato anche al sito web
è facile
Potete cliccare e potete essere interattivi quindi
Il Time
Quest'anno
Sapete che
Sono felice che normale è qui con noi perché è stato redattore capo del timer tale norma fra lo spin
E timer veramente
A metà novembre
A iniziato questo dibattito chi è il prossimo
E vedete questa copertina che è stata redatta da Time
Io
Tu tu sei la persona dell'anno sei tu che controlli la trasformazione
Nella settore editoriale setto che controlli ciò che leggi s'e quindi
I blog che erra il broker non parlano con voi se avete dei blocchi inno un blog
Questa è una risposta parlano vogliono
Essere o con una specie di giornalista per se stesso
E naturalmente non è soltanto la tecnocrati per esempio uno dei migliori siti web e in America
Io immagino che il
Il mercato per tecnocrati
è più di un miliardo di dollari già
Quindi se pensiamo al valore del giornali di media portata potete capire come la velocità
Io un raggiungimento di mercato veramente incredibile adesso voglio mostrarvi alcuni di questi
Giovani questa è la nuova generazione
Io credo che oggi non è soltanto
Il Rolling Stone zibibbo i Beatles Valentini il in i giovani
Come Santo Clemente
Curchi chi ha
Che che erano può delle superstar
Questo rimarrà
Però la vera rivolta eh data da questi due giovani adesso in sedi Brenna che è andata via dalla Russia
E andata e mi in California e Larry peggio Larry peggio o fa parte della storia della matematica perché
Ha scritto il migliore algoritmo che si può immaginare
Che è stato chiamato poi Google
Ma forse
Andata DTP invia
Temi spiega
Qual è la con ritmo della pagina
Quindi questa nuova idea come la prospettiva di Leonardo da Vinci
è urna formula matematica e queste nostro problema nessuna nostro business a la capacità delle scienze e tecnologie le conosce così bene
Quindi
Abbiamo Cesara cala carni
Molti di questi non sono nati in America
Questo viene da Repubblica Dominicana è il fondatore di i beni che viene dal Libano cala cani
I genitori vengono dalla Grecia di Cala carni e questa e Caterina lecca
A creata no non è Caterina applicarlo
E Caterina Fei che
Viene dal Canada
Ma creato Flick
E conflitti per ha cambiato tutto il mondo
E potete per esempio raccogliere le immagini date e questa Sinistra on nemico a dirlo
Nemico di Roberta mangiare H perché ha sviluppato e di Uccio Bono
è stato venduto a uno punto cinque miliardi ha poi ammanettato h
Questi esiste altri che non avevo bisogno dei media tradizionali questi
Aveva
A un sistema diverso e
Sappiamo le difficoltà che ha avuto il sentore cioè fare Tondo col facoltà Alì che mai nera
Hanno diminuito drasticamente il numero di inserzioni economiche e di piccoli annunci c'è una crisi
Ma adesso
Quale potrebbe essere la raccomandazione per questi media in futuro
Il nostro
O il settore in futuro
Sarà più basato sulla tecnologia
Lei basato sulla comunità spinto dalla comunità ho parlato della tecnologia e la tecnologia avrà un impatto sempre di più ma anche la comunità nel suo insieme
Dobbiamo far sì che il contenuto sia più vicino e motore di ricerca e poi rifinanziare o attraverso
Le pubblicità
Inserzioni economica comunque nel è riuscita a bere più di cento anni miliardi e di dollari in cinque anni
Carlo De Benedetti e Carlo Caracciolo nessuno di questi in cinque anni ha avuto
Cento miliardi di dollari e di incremento del
Fatturato in cinque anni
Perché hanno milioni milioni nove pubblicità che vengono inserite in Google
E dobbiamo pubblicare nostro contenuti nuovi formati in media
Arabe Sessa
Invidio mobile
Cioè cellulari per cercare di rispondere con i nuovi media alle necessità e noioso quello che vi dico oppure mi seguite va bene in potete seguire San troppo noioso perché mi inglese falsamente migliori ma
Dunque adesso passiamo può alla nostra comunità
Possiamo per favore mostrare questa immagine ecco qui possiamo vedere quello che ha fatto nella mia azienda sono venuto qui con questa comunità
Mettete viaggi e salute esportata beni di consumo etc e vedete anche l'aspetto finanziario mi ha già parlato possiamo vedere
Questo grosso portale pere il finanze mette l'aspetto finanziario c'è una sola al tre per i beni immobiliari abbiamo tre riviste focus Manincor Spice
E il più grosso per le aziende del settore
Immobiliare
E vedete quello che cerchiamo di fare cerchiamo di essere anche numero uno
Uno nel nel settore della
Salute
Perché
Non possiamo più discutere
Di pubblicità quando arriveranno dei nuovi media dobbiamo offrire
Un'ampia scala di possibilità lo stesso per lo sport dello stesso per le altre che cosa bisogna fare nella propria azienda bisogna cercare di dare
Ai nuovi giornalisti
Prossima diapositiva per favore a scusate scusate scusate un attimo un attimo queste molto interessante questa è un'immagine compreso ieri passeggiando per romane le bellissime città vicino
Ai chioschi
Ridicole e io queste molto interessante ognuno di voi
Qua seduto oggi la carta qua o quant'altro Mondadori cioè
Manca Mondadori non c'è
Va bene
Comunque
Chiunque sia nel settore può organizzare una serie di giornali e riviste
Per questo tipo di Comuni tanti cosa dobbiamo fare prossima diapositiva
Bisogna però formare i nuovi giornalisti le nuove generazioni
Per no alla
Essere soltanto abilitati a usare i mezzi tradizionali naturalmente avremo sempre le solite interviste però
Bisogna considerare che non sono soltanto i periodici so che c'è una discussione con i giornalisti i problemi che avete a livello anche sindacale ma si sindacati non capiscono
Che il nuovo profilo di un giornalista sarà completamente diverso da quello che
Loro hanno imparato è che io ho imparato da giovani perché nella nostra
Aziende noi abbiamo bisogno e cinquanta giornalisti
Televisivi diversi e non li abbiamo a volte non vengono darvi dal settore video voi
Televisione quindi dobbiamo formare noi con il Piccini eccetera adesso avremo stravede prodotti che potete sviluppare con lei riviste e con il computer quindi queste qualcosa che
è molto popolare in Germania ogni politico ci va ogni mattina ogni attore ogni cantante si chiama star controlla
è una il cui ritmo di Lucca
Voi andate sul web col vostro algoritmo
E il web prova questo tipi di ABA dove
Ci sta la maggiore connettività di internet e nessuno lo legge ma è la macchina che mostra che Carlo De Benedetti oggi è il numero quindici
L'altra numero quattordici quindi possiamo vedere e questo è stato questa è la Repubblica sono on line RAI certa possiamo
Siamo ormai in
Allora vedete
Questa mattina queste nell'edizione queste sport
Economia
E
Cercarne per favore un attimo
Montezemolo
Vediamo un po'
Luca che possa eccesso qua
Bene quindi
Mandò Steva
A dai politici a Berlino cronici giocano
La Repubblica la comparato e ha investito nel software quindi voi tutti potete visitare la
Questo sito e vedete come siete posizionati nel web
Il guerre cosa dice di voi tutti i blog tutte questi tipi di comunicazione web
E quindi abbia sempre mostrami l'ultimo punto
Credo
Che
Noi tutti editori
Dobbiamo avere quote giornalisti dobbiamo avere una cosa il Comune entriamo nell'era del video Publishing
Coniugi dunque altri motore di ricerca veramente adesso abbiamo la possibilità di a dire io un nuovo tipo di televisione
Se vediamo i nuovi riviste
Vediamo che non è più la vecchia televisione abbiamo treno minuti diciamo di televisione che si chiama Smecca Television e
Possiamo
Avere quello che abbiamo fatto a fuoco se lo possiamo mostrare
Allora vedete qui vedete
Che
Abbiamo molto molto testo immagini nei siti web prima testo e quali immagini adesso vedete
Possiamo ingrandire questa immagine comunque
Vedete cosa possiamo avere possano andare al sito web che preferiamo quello di cui ci fidiamo il vostro favorito non so Corriere della sera stampa ben può la Repubblica quindi voi scegliete vostro favorito
E
Perché volete avere informazioni affidabili e poi potete vedere questo
Però queste già se ho letto
Abbiamo comprato
Il SAP annoto
E perché l'abbiamo comprato non abbiamo aziende nella società che possono sviluppare queste sarò del giovane
Americani
Sono a Berlino a Colonia Milano a Napoli a Roma
Perché questo è il futuro dei nuovi lavori nel vostro Paese questo
Piloti forma ecco quello che abbiamo comprato e vedete questi sono degli arrampicatori fantastici
Parla le tre Croci delle Dolomiti in ventiquattro ore sono recenti a scalare
Di solito per una delle
Pongo il pretore del una torre delle tre Croce ci vuole
Diversi giorni e hanno scelto questo video Blotter per essere degli eroi Simon eroi in Germania
E non c'è nessun
Proprietario di televisione nessuna ammicco che potete conoscere in qualsiasi televisione perché questo è un contenuto ha generato dall'U.L.S.S.
L'ente siete voi che potenze dire questa materiale vedete
Che
L'arrampicatore si è ripreso e si è inserito nella con Sabella od
E quindi è diventato un errore e in Germania abbiamo un altro rivista che si chiama Cinéma l'abbiamo messa sul web e il contenuto
è redatto da giovani non è un contenuto tradizionale
Bene
E
La pubblicità migliore della Volkswagen è una stupida ISSI ma pubblicità di due minuti ma fa ridere tantissimo ed è stata redatta da nuova generazione parlano e dicono bene andiamo a vedere un film
Perché sono della redazione dobbiamo criticare siamo dei critici e poi
Dicono lei
Ma che fa lì questo nostro amico ci sta un cane seduto tra di loro che li separa
E
La gente ride
E
Che cos'è questo
Questo lo è la nuova pubblicità
Della Volkswagen
Vediamo
Perché
Funziona benissimo decoro quei della Volkswagen
E
Responsabile della pubblicità della nostra azienda il settanta per cento di queste campagne
Sono in digitale formato digitale sul web
Quindi grazie molto per avermi dato atto la vostra attenzione spero di non essere stato troppo caotico di grandi confuso
E auguro a noi tutti in questo pubblico veramente un futuro meraviglioso perché se procediamo in questa direzione se
Cogliamo queste sfide del futuro parente possiamo raddoppiare i nostri profitti perché già è così Savoldi
Salutare veramente tanti soldi ci non tanti
Profitti che possiamo trarre da questa nuova generazione grazie
Avevo detto
E Hubert Burda
è un uomo fuori dall'ordinario
Infatti ci ha dato una presentazione Ford all'ordinario
Ho detto credo cose molto
Interessanti molto nuove
Non
Una certa tristezza però lascia il pensiero che
La grandissima parte dell'innovazione in questo senso come idee viene dall'altra parte dell'Atlantico che da questa parte dell'Atlantico finora poche cose veramente innovative si sono viste mi domando
Quando verrà il momento
Qui
Di lanciare delle
Vere grandi nuove idee
In questa materia ma adesso passo
Un'altra persona Ford all'ordinario se posso
Se posso così esprimermi a
Al Presidente Montezemolo gli lascio volentieri la parola prego
Buongiorno
Innanzitutto ringrazio di avermi invitato
Oggi qui sia per
Perché
Mi sembra un'iniziativa produttive importante
E che finalmente esce
Dai confini nazionali anche con le
Interessanti testimonianze che abbiamo già sentito da Buddha che sentiremo dopo ma anche per me anche perché mia
Mi permette di truffarmi se si può dire così nuovamente su dei temi quelli dell'editoria
Che mi hanno sempre appassionato e che
Di cui fin dal mille novecentosettantanove ottanta mi sono occupato quindi per
A maggior ragione grazie di questi invito
Come presidente di Confindustria non tre non posso pur non essendo Confindustria affiliata alla FIEG se qui seguire con attenzione da un lato e con un po'di apprensione dall'altro
Tutto quello che sta avvenendo nella carta stampata carta stampata
Rappresenta un settore
Importante al di là del ruolo
Culturale informativo ma proprio un settore i importante per l'industria
E
Per
Quello
Che dovrebbe essere un po'una colonna vertebrale di un sistema democratico come il nostro
Io credo che
Bisogni innanzitutto dire che qui noi parliamo di giornali noi siamo
Editori di giornali
E quindi guardiamo allo sviluppo del giornale guardiamo alla crescita guardiamo alle tante opportunità
Sapendo
Che non siamo di fronte all'apocalisse ma siamo di fronte a un
Interessante
Straordinario difficile
Momento di trasformazione radicale
E come tutte le trasformazioni radicale in un mestiere come il nostro veramente profondamente concorrenziale
Mettere
Alla prova
Imprenditori
Giornalisti e coloro i quali hanno ruoli nelle società editoriale
E
Come sta avvenendo negli ultimi anni nel sistema industriali italiano nel suo complesso chi si ferma è perduto e chi perde
Lascia sul campo la propria azienda questo è
Una trasformazione in atto in tutte le imprese italiani quelle che come gli editori hanno sposato concorrenza mercato e crescita
Io vorrei chiarire subito che qui non è che si debba mettere in discussione con tutto il rispetto dei new media in ruolo
Della stampa nel sistema dell'informazione
Quello che ci dobbiamo porre come dubbio è se saremo ancora in grado da qui a qualche anno di fare giornali così ricchi così ricche di pagine così ricchi di opinioni così ricche di analisi di inchieste e di approfondimento
D'altra parte se noi guardiamo il cui guardo la storia dell'editoria nel nostro Paese non è sempre
Stato così
Se io guardo Corriere della Sera e stampa venticinque trenta anni fa avevano molti meno giornalisti avevano sicuramente meno pagine
E avevano quindi
Molti meno contenuti proprio all'interno del prodotto giornale di quanto avviene oggi
E la pubblicità la pubblicità che è stato il vero motore della crescita e ora
Allora venticinque trenta anni fa agli inizi di una grande galoppata di crescita degli anni dopo e un giornale oggi un giornale leader come Repubblica
Nel mille novecentosettantaquattro non
Cinquant'anni fa addirittura non esisteva quindi noi vediamo in questi venticinque trent'anni una grande enorme trasformazione che è avvenuta
Però procediamo un attimo con ordine perché secondo me
Lampo la sfida la trasformazione e per certi aspetti la crisi che abbiamo oggi che stiamo vivendo oggi è molto diversa da quella di alcuni anni fa
Allora ci fu a cosa mi riferisco a quel momento in cui ci fu una grossa svolta nel mondo dei mass media e cioè l'avvento della tivù commerciale avvenute in tutto il mondo non ci siamo trovati di fronte praticamente a un fatto compiuto
E
E questa è stata la diversità rispetto ad altri Paesi che hanno regolato
La la crescita e l'arrivo delle delle televisioni commerciali
Diciamo imita all'estero come in Italia sono stati posti dei limiti in Italia sono arrivate come dicevo cosa ho fatto a cose fatte quasi per definire uno statu quo
Ma sono
Ci sono stati due importanti ammortizzatori che hanno secondo me è caratterizzato questo momento che
Rispetto a quello di oggi forse è stato quello più importanti negli ultimi trenta quaranta anni del nel nostro mestiere
Il primo è allora con l'arrivo delle televisioni commerciali che c'era la coincidenza con
Una crescita importante ed è del dell'economia
In cui da un lato la carta stampata visto con l'arrivo delle previsioni decrescere le proprie quote di mercato
Ma ha visto anche crescere nettamente inesorabilmente il valore assoluto dei propri ricavi pubblicitari che è cresciuto in maniera ingente io vi do due cifre anche per i nostri
Amici stranieri interessanti
Il fatturato pubblicitario in Euro a valori correnti è passato dal settantacinque al due mila e cinque trent'anni
Ci settantacinque centoventotto milioni di euro due mila e cinque due milioni settecento ottanta milioni
E la quota di mercato dal cinquantotto virgola otto di allora ma al trenta virgola due
E nella televisione nello stesso periodo si è passati da trentotto da quota di mercato di diciassette a cinquantasei per cento
Questo è lo scenario con cui ci siamo confrontati
Quindi crescita della pubblicità diminuzione delle quote di mercato della carta stampata grande punte le visite
Dall'altro lato però abbiamo visto dati non significativi
Per quanto riguarda
La crescita delle tv locali verso i giornali c'era una grande preoccupazione le le televisioni locale verso i giornali locali abbiamo visto che non hanno costituito una grande minaccia in questo senso
Detto questo oggi viviamo una situazione molto diversa da allora
è un momento
Molto più complicato viviamo in un Paese la cui crescita economica
E tuttora lenta DD veniamo da anni in cui siamo stupidi stati l'unico Paese io dico al mondo certamente in Europa a crescita zero
E abbiamo
Una crescita zero generalizzata del mondo occidentale il minore rispetto a quella dei Paesi emergenti
E quindi viviamo in una prospettiva onestamente capovolta rispetto a quella di vent'anni fa
E nel nostro Paese a peggiorare le cose
E viviamo quello che
Certamente gli Stati Uniti ma per molti aspetti l'Europa del nord hanno vissuto negli ultimi due lustri negli ultimi lustri per uno
E questa è
La sono i due grandi temi di di oggi uno è il
Lo sviluppo delle televisioni a pagamento via cavo se tali tare che da un lato ha moltiplicato l'offerta televisiva
E ha inciso dobbiamo dire anche negli altri Paesi sulla dotazione dei giornali
Ma anche contemporaneamente oltre a moltiplicare l'offerta
Televisiva ha ricavato
Una sua nicchia importante nella spartizione della torta generale pubblicitario quindi uno sviluppo televisioni a pagamento via cavo o satellitari due
L'avvento dell'era internet
Il cui affetto più grave è stato ma soprattutto sarà a mio modo di vedere nella fine del monopolio dei giornali
Locali parlo a livello pubblicitario
Se guardiamo lo sviluppo della tv a pagamento vediamo nel nostro Paese Sky SKY non ha limiti pubblicitari e di fatto un monopolista
Alterato gli equilibri commi di assetto e quindi direi a cascata anche con la stampa nazionale
Il suo fatti
Realmente economici di questi giorni
Il dilagare di internet
è
E lo diciamo ormai da diversi anni paradossalmente continuiamo a ripetere ogni anno che solo in una fase iniziale
Almeno per quanto dice riguarda i giornali
Anche se cominciamo a vedere dei primi sintomi su quanto riguarda ad esempio la pubblicità legale
E io penso
Che ne vedremo molto su quanto riguarderà soprattutto tutte le ricerche di personale
Perché è chiaro che interventi offre una possibilità di presentazioni di curriculum e quant'altro nettamente è superiore a quello che può
Prospettare la carta stampata faccio due esempi già in atto pur dicendo sempre che siamo agli inizi
Però secondo me l'aspetto più preoccupante di internet
E lo ripeto con tutto rispetto di interne stiamo parlando tra editori di giornali
Dicevo è data dalla tecnologia sviluppata dai motori di ricerca
Che va
Molto al di là dei contenuti cioè il pericolo viene dalla capacità di un motore di individuare la provenienza dei collegamenti e quindi di inserire pubblicità mirata sull'utente
Quindi un servizio vorrei dire sartoria su misura sempre
In crescita e che è difficilmente
E che a cui difficilmente giornali possono rispondere
Sempre diamo questo questa era da sempre la riserva di caccia dei giornali locali
E se vediamo gli Stati Uniti Paese leader dei giornali locali da sempre
Beh questi sono già stati costretti a venire a patti con i grandi motori di ricerca consegnando a i loro sistemi di vendita Elettronica parte per ora delle proprie pagine
Cosa avverrà in questa prospettiva delle reti di vendita della pubblicità è un'altra incognita anche se la guardiamo dall'aspetto occupazionale
Ma c'è oltre a questa e quindi la
La la la l'antica diciamo la crisi dei giornali locali verso Inter c'è un'altra minaccia per i giornali in questo caso quotidiani e periodici anche nazionali
La convergenza che farà del telefono cellulare il punto di incontro di tutti i mezzi informazione intrattenimenti odio visivo cioè radio e tv e logicamente la pubblicità
Cioè io
Richiamo la vostra attenzione su questo fatto cioè sulla capacità di individuare la collocazione
Di
Un messaggio mirato e facilmente
Facilmente ricevibile
Quello che mi sembra si deve dire per aver ben chiaro è quindi la minaccia
Costituita dall'ingresso nel mercato pubblicità ed in tutti i mercati della pubblicità di attori che vorrei dire
Pretendono senza dare motori di ricerche operatore di telefonia mobile
Certamente tra i loro
In
Alle loro responsabilità non ci sono quelli di produrre contenuti quindi di fatto
Un discorso di pretendere senza data
Se noi guardiamo i motori di ricerca per la loro stessa natura
Attingono proprio dai contenuti per i secondi quasi contenuti per i telefonini non servono una notizia uno show tv possono destare l'utente addirittura ridurre l'attenzione
Però la loro forza sta nella tecnologia che porta come dicevo il messaggio pubblicitario
Diritto a chi l'intelligenza artificiale
Ritiene ma altamente sofisticata sviluppata dal software ritiene potenzialmente interessato ebbene disposto ricevere in quel preciso momento della giornata un certo tipo di messaggio
Quindi
Si profila ormai chiaramente una competizione uno scontro fra mezzi non solo più diversi per tecnologia dei di giornali o tv ad esempio
Ma
è
La grande differenza la componente umana degli uni e quella non umana degli altri
Quindi da un lato abbiamo gli uomini giornalisti cantanti dice dj impiegati operai attori venditori della pubblicità dall'altra parte dei sistemi matematici oltre la sofisticata
Dei software in cui sono stati investiti miliardi dietro
Vorrei
Provocatoriamente dirvi che
A mio modo di vedere
Questi software sono come delle piante parassiti
Si arrampicano sui muri hanno bisogno di un muro necessario per arrampicarsi ma alla fine distruggono questo muro
I motori di ricerca hanno bisogno dei giornali per svolgere le loro ricerche per avere materiale ma prosciugare o le fonti della pubblicità che tengono nota elementi inviti i giornali
Io credo che il nodo è tutto qui nella pubblicità visto che i prezzi di copertina e lo sappiamo bene nella sostanza e dopo aver toccato lei euro per un quotidiano difficilmente a breve potranno essere aumentarla
D'altra parte noi crediamo che l'affermazione dei quotidiani gratuiti e gli stessi siti internet dei nostri giornali quasi tutti gratuiti stanno confermare tutto questo
Allora la domanda centrale torna ad essere questo non e lo dico forte se ci saranno ancora giornali i giornali ci saranno ma
Come saranno e in quanti li faranno
Ci saranno ancora sufficiente risorse per permetterci di leggere i giornali che leggiamo oggi
Fatti da imprese che stanno sul mercato
Che non dipendono da finanziamenti pubblici per sopravvivere ma prosperano e contano su mezzi propri per investire e quindi per espandersi
Nel nostro Paese non solo al nostro Paese ci sono tanti esempi di attività culturali
Che vivono di sovvenzioni opera teatro parte del cinema italiano certamente hanno una loro dignità e non loro importanza nella vita non solo culturale del Paese
Però non hanno un rapporto col mercato
Anzi è capitato di leggere recentemente che metà dei titoli finanziati dallo Stato italiano alla fine non arrivano nemmeno nelle sale quindi il rapporto col mercato non c'è
Ora
Provocatoriamente per concludere io voglio dire io non so se gli editori aderenti alla FIEG e parlo provocatoriamente vogliono la stessa cosa
Cioè vogliono rinunciare a competere sul mercato rinunciare essere imprenditori e quindi vivere di sussidi statali ripeto la provocazione perché so benissimo che non è così
E allora
Qui dobbiamo stare attenti
A vedere la sfida
Una sfida che accorpa a affronta hanno affrontato tanti nostri colleghi impedito riprendo il mio esempio prendo l'esempio degli atti delle automobili prendo l'esempio delle auto ma quindi per esempio di competizione quindici anni fa c'era la meccanica l'ingegneri meccanici e quant'altro oggi c'è l'Elettronica Cellario dinamica
Quindi ci sono componenti diversi anche professionali all'interno delle singole aziende
Pensate all'evoluzione di tutte le componenti oggi per la costruzione dell'automobile vent'anni fa ognuno ogni costruttore faceva la sua piattaforme la sua macchina dico questo per dire che anche una grande sfida i importante
Hubert Burda che è stato uno tra i primi in epoche non sospette ad affrontare
Il tema
Ha dimostrato come l'integrazione con internet oggi sia assolutamente fondamentale e credo che ne parlerà bene Vittorio Sabadin
Ora
Io voglio dire
Di nuovo per essere Procuratore se noi andiamo a Roma ci sono ancora delle vetture a cavallo bellissime per i turisti però sappiamo che
Sono rimaste fuori uso
Ecco io credo
Che il messaggio forte
Che emerge anche da questo benchmarking internazionale una grande sfida di innovazione
Di creatività di rischio imprenditoriale di anche puntare su nuove professionalità che in un settore in trasformazione rappresenta anche l'aspetto più bello
Mi dispiace oggi di non vedere qui i rappresentanti della Federazione nazionali della stampa perché credo che queste sfide come in tutte le sfide straordinarie vanno vissute insieme
Io
Quando vero mi occupavo direttamente di giornali ho vissuto da vicino il senso di responsabilità avuto per esempio dai poligrafici nella trasformazione delle tecnologie dei giornali
Che ha portato a momenti difficili le nuove tecnologie e quant'altro
Io credo che in queste cose sia importante lavorare insieme oggi noi vediamo chiaramente i sintomi del problema
Ma quali sono i rimedi i rimedi i dobbiamo affrontare sicuramente come tutto il sistema delle imprese italiane c'è bisogno di più flessibilità proprio per rispondere a una sfida di mercato che non è solo nazionale
Sicuramente nel settore di cui parliamo
C'è bisogno di una forte interfunzionale ITA professionale perché vediamo quanto ciò questi mezzi del futuro per sviluppare quello che noi vogliamo fare cioè i nostri giornali siano fondamentali come complementarità
E quindi io mi auguro io auspico un tempo di riflessione attiva comune quando parlo di riflessioni attiva non di riflessione dormiente di riflessione attiva comune
E credo che sia sbagliato in corso incolpa arsi reciprocamente qui c'è una grande sfida di trasformazione
Ci sono delle grandi opportunità ci sono dei grandi rischi
C'è la volontà di guardare avanti in un mondo che si trasforma ma in un mondo attenzione
Che pone necessariamente agli imprenditori del settore e non solo gli imprenditori delle scelte coraggiose sicuramente delle scelte rischiosi sicuramente una grande innovazione e rendersi conto
Che indietro non si torna ma non si può nemmeno guardare dobbiamo guardare avanti sapendo che i giornali ci saranno molto sempre sapendo la sfida che ci aspetta e sapendo ancora una volta
Che come in tutti i mestieri vince chi è più bravo degli altri grazie per l'attenzione
Diciamo
Grazie molte
Grazie molte Lucca per un intervento
Molto chiaro molto lucido
Che ha messo in evidenza come
Noi dobbiamo
Trovare
In comune delle soluzioni
Che rispecchino
La mutata
Realtà del mercato
Che domina
Il nostro settore a delle diverse esigenze va in diverse direzioni e noi dobbiamo seguirlo o capirlo
Interpretarlo
Con il nostro prodotto
Grazie ancora per un intervento lucido importanti
Vorrei dare
Adesso la parola
Carlo
Datato biondo
Di del gruppo la cartella
Buongiorno
Vorrei anch'io
Cominciare con un ringraziamento per due motivi è un
Grande piacere per un italiano che si occupa di internazionale dalla carte mi occupo non della Francia ma tutto il resto del mondo
E che arrivato da un mese da un portale internet nel settore parlare per prima volta in Italia
è un
Piacere particolare
Credo che
Parlare di crisi o di cambiamento
Non sia
Il modo giusto di affrontare quello che stiamo vivendo nel seguendo un cambiamento non di settore ma di comportamento dei clienti
Oggi
La giornata è scandita da ritmi diversi con un'accelerazione nel cambiamento di questi ritmi
Che sono poi tra l'altro diversi per ciascuna frange tra popolazione
Diversi per età per ceto operatività tutto questo richiede un'estrema attenzione e rigore le analisi del problema
Che impone che quest'analisi venga fatta a livello di singolo comparto
Per citare
Un esempio anche perché sono siciliano ricordo Tancredi nel Gattopardo
Che incontrando suo zio mentre partiva
Per crediti per la guerra con i garibaldini Tancredi era un nobile disse per non cambiare nulla perché nulla cambi
Bisogna che tutto cambi
Ecco abbiamo parlato nel settore
Citazione citare anche Sabbadin
Che parla di Murdoch dicendo vincerà
Il più agile pochi dice vincerà il più veloce
Credo che la realtà sia che qui vincerà il più equilibrato
Il più rigoroso
In che senso il cambiamento
Comporta l'obbligo di rivedere completamente
Tutti i fattori della produzione
La tecnologia il fattore umano
Noi vediamo che l'Inghilterra l'Independiente
Alcuni giornalisti svolgono compiti audio e video lavorano contemporaneamente sul web e sulla stampa
Cambiano il loro mestiere il loro modo di lavorare il loro modo di affrontare i contenuti
Cambia la tecnologia perché come l'ha detto qui per Burda
Si tratta oggi di utilizzare dei meccanismi di approccio al cliente diversi non si tratta di presentarvi un contenuto rimettere il giornale o la rivista sul web e non serve
Serve creare le possibilità per i clienti di fruire del contenuto secondo i loro modi di vita
Noi rischiamo
Secondo me anche se quello che dicono sembra unicamente fondo credo lo sia di non perdere un treno ma di Berno i due
Qui non si tratta del web si tratta della mobilità del cambiamento di modi di vita tutto quello che avverrà nella telefonia mobile sarà una rivoluzione
Ancora più veloce e profonda di quello che sta su due
Equilibrio
Anche tra costi e ricavi abbiamo affrontato le settore negli ultimi anni profondi cambiamenti
Cercando di razionalizzare il modo di produrre
Cercando naturalmente diminuire i costi ma se non facciamo un'attenzione altrettanto forte nel cambiare i business model rivedere i ricavi
Purtroppo a lungo termine i problemi non si risolvono
L'equilibrio anche tra strategia esecuzione io
Per aver lavorato
Per un lungo per il lungo per qualche anno tre anni sembra lungo ma perché i tempi sono però se oggi in un portale internazionale
A novembre
Mi sono reso conto che pensavo che la strategia fosse fondamentale privato per anni detto bisogna fare strategia ragionare nel lungo termine
Ho scoperto a mie spese che quello che conta è l'esecuzione perché gli hutu beh funziona e altri siti non funziona
Perché l'aliquota è un prodotto che con un successo enorme mentre altre due che non hanno avuto perché sono molto sono costruiti sulla base dell'esperienza cliente
Ricordo un altro insegnamento che ebbi anni fa
Da Richard Branson dalla docente che disse ho dovuto creare una compagnia aerea il momento di crisi
E disse lo creata pensando a quello che lo chiama la customer umile cioè all'esperienza del cliente la quando acquista un biglietto Vallario porto sale sull'aereo scende Valerio torna a casa
Fitto il cliente di club che vuole in economica vorrà determinate cose quello che vuole il business decorate da prima e ha creato è cambiato il modo di servire
Questo approccio è un approccio di esecuzione non di strategia
Estremo
Di lei equilibrio tra all'interno e l'esterno cioè e tutti i fattori della produzione dovranno cambiare non sta né
Parlare di rapporti sindacali però e chiaro
Che lo si voglia o no che il cambiamento deve avvenire nel mestiere nel modo di lavorare
Non si tratta di contrapposizione si tratta di accettare il cambiamento ora facendo consulenza per alcuni anni mi sono accorto che la cosa più difficile naturalmente fare accettare il cambiamento
Però quando lo si vive non è poi così brutto quando si cambia il mestiere non è poi
Così difficile il primo passo che è difficile e accettare di dover cambiare quello si è fatto per anni e fare in modo diverso
Ora
Parlando di una gara aperta
Perché la cambia cambia
Come cosa vuole fare la chiave
E come cambia
Perché la gara per cambiarlo appena detto perché completamenti dei clienti cambiano
Perché i clienti non sono tutti gli stessi e perché non possiamo affrontare un discorso generico pensando che si tratti soltanto di tagliare i costi o di rivedere modalità produttive anche se questo va fatto
Come cambia l'avranno per tema l'avremo per tema ne abbiamo sei temi in che abbiamo una presenza importante lavoreremo per tema il primo tema è la donna
Devo dire sono molto fortunato italiano che va a lavorare in un'azienda che si occupa di donne e non è anche bisogno di essere gay veramente una fortuna straordinari
E quindi un'attenzione a come le donne utilizzano
Il prodotto il contenuto non siamo una stampa periodica non non nonni quotidiani
E come utilizzano i diversi media
Gioventù sporca
Notizie e musica il secondo asse
Di ragionamento e che non possiamo guardare
Soltanto alla stampa
Periodica ma dobbiamo guardare all'insieme delle attività robusta in modo integrato
Quindi abbiamo integrato la stampa vivere duecentoquaranta riviste che abbiamo in quaranta Paesi al mondo con le attività di radio
Maggiormente presenti nei Paesi dell'est ma non solo in Francia
E la televisione che però non è e anche
PAC aggiunge e anche canali ma soprattutto produzione di contenuti secondo formati temporali adatti
Al media di utilizzo tre minuti telefonia mobile venti minuti web cinquanta minuti
Verso la televisione o altre modalità
E quindi comunque un rigore estremo nel mirino nel cercare di combinare
Questi
Diversi contenuti con
Con i diversi miliardi
Altro fattore importante
Nel
Cambiamento che sta facendo la gara per
E l'idea che fino a pochi anni fa
Si parlava del web della telefonia mobile cercando
Di tenere i teen separati cioè dicendo siccome qui all'interno non capiamo bene quello che avviene
Creeremo una struttura esterna che se ne occupa e in qualche modo
Entreremo
Nelle nuove tecnologie
Ci si è resi conto oggi che
Proprio per non cambiare nulla perché tutto rimanga uguale perché si rimanga vivi e si continua a crescere bisogna cambiare tutto il credito deve essere strutturale
Quindi mi ha portato anche un che ammetto che Nizza attivo cercando di fare in modo che tutti i comparti dell'azienda siamo interessati dal cambiamento possono parteciparvi
E conto di un contributo
Questo mi sembra in fondo
L'elemento
Fondamentale di quello che stiamo vivendo rigore
Equilibrio
E grande volontà
Di affrontare i ragionamenti tenendo conto mettendo al centro l'utente finale e noi stessi
Ripeto parlare del settore interessano a voi
Parlare dei clienti interessa tutti credo che sia importante riuscire a dimenticare noi stessi porre crearci e affrontare i problemi che avremo davanti
In modo da poter uscire vincenti perché avremmo capito
Come le nuove generazioni leggono i contenuti
Cosa vogliono fare e che tipo di contenuti e vogliono e creare i legami tra il web sulla stampa la televisione
Chiaramente sono convinto che non si tratta di parlare di notte della stampa che essa quotidiano però che sia periodica
Ma si tratta di capire come diversamente questo standard eserciterà il suo ruolo
In un mondo dove il controllo
Non è in mano
A noi nello stretto l'abbiamo pensato che spesso i giornalisti abbiamo la capacità di insegnare di in qualche modo influenzare
Ecco l'ha detto Montezemolo con il motore di ricerca e con le nuove tecnologie e quello che avviene che il controllo
E in mano all'utente finale
Controllo e manda l'utente finale nuove tecnologie
Profondi mutamenti se non vogliamo cambiare niente visione che cambiamo tutto ultima nota che vorrei fare sull'Italia io ho visto sui giornali arrivando ombra che da tempo fa che si dubitava o si dubita dell'interesse dilaga abbia perso l'Italia
Vorrei chiarire è questo non è esatto
L'Italia è
Credo il terzo il quarto Paese in termini d'Italia per la che avverrà
Abbiamo un'attività che è presente in diversi dei temi che ho citato come fondamentali per il gruppo e abbiamo un management Distefano delle Sandrine che abbiamo fiducia e che fa un lavoro di qualità
Quindi per chiarire per quanto io ne sappia
Lagardère con l'Italia vuole continuare a lavorare
Incrementare la sua presenza non investiremo su su tre cose l'incremento della nostra potenza nel senso di aumentare il traffico e quindi investire sull'Inter per generare traffico
L'incremento delle esperienze quindi acquisizione di quelle competenze esperienze che ci aiutano a crescere
E incremento dei contenuti perché ragionando per tema è importante che si crei su questi temi la massa critica per essere rilevanti
Grazie
Grazie ringrazio Carlo Bravo sano
Per queste sue parole lo ringrazio per la chiarezza con cui ha indicato
Le strategie
Internazionali del gruppo Lagardère lo ringrazio anche per
Ciò che ha detto dell'Italia dell'importanza che questo mercato italiano riveste
Appunto nelle strategie più generali del gruppo e
Mi pare che siamo relativamente
Nei tempi previsti io proporrei un quarto d'ora di intervallo
Vi avverto che
Il bar non può per delle ragioni di carattere
Di rispetto delle belle arti
Di cibo deve essere lontano da questa sala e quindi non è nelle immediate vicinanze ma le hostess vi possono pilotare verso una birretta dove ci ritiriamo
Da questa parte
E fra un quarto d'ora preciso vi prego
Di essere di ritorno perché sarà difficile andar via ripescare
Nelle sale di questo palazzo
Un po'di silenzio per cortesia
Grazie
Bene
Mi pare
Che non sono mancate
Le sfide anche
Alcune provocazioni nella
Prima parte di questo incontro sono sicuro
Più ve ne saranno anche quello secondo
E passo adesso la parola allora chi
Rappresenta
Tutti i giornali del mondo perché Presidente dello soluzione mondiale e brevi
Degli editori di giornali dell'APEM con la
Prego
Grazie Boris
Devo dire che e sono molto felice di essere qui questa mattina
E
Farò qualcosa di un porrà di calerà una conferenza perché il parlerò in una conferenza di giornali parlerò di giornali e di solito sembra che nessuno al mondo vuol parlare di giornali ma si può parlare di on line ma di solito le nostre conferenze
E questo va incredibile
Non
Può alle è andare a
A
Controllo on line ma
Un pochino a rivedere la nostra ottica ottica la nostra sfida non è l'internet non è l'on line la nostra sfida
è la Mattia l'indifferenza dei consumatori è quello che noi come giornalisti responsabili del settore dobbiamo cercare di considerare
Adesso
Io
Gestisco la mia azienda
E un gruppo che rappresenta
I gruppi abbiamo cento ottanta aziende in Australia e Nuova Zelanda e in Irlanda nel Regno Unito e quindi controlliamo centosettantacinque testate
Un'altra mia prospettiva invece come ha detto Boris
è quella
Di essere con grande piacere il Presidente della Quarta Association avvio spetta
Un ente no una senza fini di lucro che a sede a
Parigi
E rappresenta diciotto mila pubblicazioni di circa cento nazioni adesso che cosa è il doppio
A n è stato costituito nel mille novecentoquarantotto
E a associazioni agenzie di stampa diciotto mila pubblicazioni come dicevo di cento Paesi a livello mondiale
Abbiamo tre obiettivi principali è quella di difendere e promuovere la libertà di stampa
Di contribuire allo sviluppo dell'editoria
E promuovere la cooperazione nella settore
E sono molto onorato di essere qui a Roma oggi
Vorrei anche parlare di un'altra iniziativa
Che secondo me
Molto importante e mi ha parlato a Lucca
Ossia
L'uso non autorizzato dal contenuto
E l'IRPEF che il Forum ma dei giornalisti mondiali
Ha creato una organo è una iniziativa EK che cerca appunto di controbilanciare questa offensiva
Adesso
Noi siamo basati sulla di pertanto in stampa
E nostro obiettivo a livello mondiale è di sfoggiare delle campagne contro la violazione del FLI però flusso di informazione e di pensiero alla nostra società
E crediamo che è un settore vitale sia basato sulla libertà di stampa
Quindi lavorato Association ampio spettro e è il leader nel settore la organizzazione
E conferenze formazione
E un Repossi terreni di informazioni all'iter nel settore dello sviluppo nel settore per cercare di vedere quali sono i trenta nei nuovi mezzi di comunicazione
E
Una cosa importante pere il settore è una cosa di cui parleremo tra un attimo al siamo anche accreditati dall'UNESCO dalla Consiglio d'Europa e dalle Nazioni Unite questo tanto per parlare della nostra associazione adesso pure parla
Sono se pensiamo al di qualcosa che
Forse è un po'controverso ma secondo me è importante vero cioè il
Giornale è il mezzo del futuro e non del passato
E questo lo dico nonostante l'apatia i la saggezza comune in cui si dice se il nostro settore
In declino in una fase ormai terminale
Perché oggi ci viene detto che non va bene il nostro settore
Questo ci viene detto
Continuamente si dice che la nostra diffusione sta diminuendo perché i giovani non leggono più
E perché i giovani non le conosciamo
E sembra che nessuno lei la realtà e perché siamo troppo occupati cioè poco tempo e anche se riusciamo a far leggere i nostri elettori consumatori sono porre riluttanti a pagare per il privilegio
E quindi vogliono la stampa libera
E ci viene anche detto che l'Inter mettendo inventato il mezzo che
Ha lo scopo unico di distruggere
La il settore che io rappresento qui
Dell'editoria quindi quindi
Presento tutti questi argomentazioni e credo che sia un pochino una percezione troppo semplicistica e troppo negativa che viene un poi in qui tarda inquinata dalla
Mercato credo che oggi sia quasi impossibile trovare un analista
Che abbia più di venticinque anni e che possa vedere altro che un destino piuttosto negativo per l'editoria
Come rappresentante del settore noi dobbiamo essere preoccupati di questo perché questo non va a impattare soltanto come noi vediamo nel nostre strategie del futuro ma detta anche un pochino delle linee strategiche per l'investimento del capitale
Ho
Anche come il capitale non viene investito in futuro nell'editoria
E questo
Naturalmente
Questo coro di disapprovazione questa alta negatività nei nostri comporta fronte
è spinta anche dai nostri dipendenti che ogni giorno
Vedono la possibilità descrivere esso
Articoli sulla morte della stampa
Dei
In maniera poco critica
Dicono che il futuro
On line solo on line solo internet ma io non dubito assolutamente che Perna programmi intendo ammaina offra delle prospettive
E interessanti e noi come editori che siamo guadagnano sempre più spazio on line non dovremmo mai dimenticare
Che
Non è così semplice il mondo non è bianche nera fame internet o i giornali televisione o giornali
I commentatori gli analisti dei mass media devono a ricordare che non sono sempre
Gli intermediari migliori non sono sempre quelle che possono veramente dire come il pubblico
Consuma
I mass media e quindi come irlandese mi piace quotare ci pare Oscar Wilde che dice che ha un senso
Di fine
Molto presente è presente nemmeno irlandesi
Per cui li portava a un periodo di tranquillità
Divertente per noi irlandesi non so se per italiani si altrettanto divertente questa citazione di Oscar Wilde io credo chi invece non è un destino
Bouyohi oscuro di fronte a noi abbiamo invece un futuro molto interessante vediamo qual è il destino
Allora prima di tutto
Crediate o meno a quello che dico il settore sta crescendo il valore
è di circa cento ottanta miliardi di dollari l'anno come valore
E
Settecentocinquanta milioni di dollari come mercato in generale
E poi
Un settori centottanta miliardi
L'ha costituito dai quattrocentotrentanove milioni di consumatori che compra i nostri giornali quotidianamente
E uno virgola quattro miliardi di persone che leggono un giornale nel quotidiano
E
Per coloro che pensano che la stampa è destinata a essere un relitto del passato
Oggi credo che la stampa rappresenti per la carta stampata rappresenti veramente
Il mezzo di pubblicità più grande al mondo con quaranta per cento della invece tant'è che essendo il richiamo
Consideriamo alcuni altri fatti
Lo a livello globale
Considerando il tema renda nell'anno negli ultimi dodici mesi
Le entrate dalla pubblicità sono aumentate del cinque virgola sette per cento i giornali rappresenta oggi
Il mezzo di pubblicità che viene secondo soltanto alla televisione e supera
Il la spesa combinata di radio pannelli stecca o cartellonistica cinema riviste internet
E
Il volume sta crescendo
All'inizio è stato detto che questo non è vero quindi Italia io non sono esperto del settore italiano
Però
Vi sono altre accade ante mercati dell'Europa centrale e orientale in cui i volumi stanno aumentando e ne parleremo ma vediamo adesso quale sonno
Le
Alla diffusione globale vediamo che abbiamo un aumento delle vendite negli ultimi dodici mi sì due virgola trentasei per cento e nove virgola cinque e per cento di aumento nell'ultimo quinquennio
Io credo che un fattore importante che abbiamo investito molto in nuove testate
Nel due mila cinque
Il quotidiani
Hanno superato e numeri dieci mila e questa è la per la prima volta nella storia
Quindi l'editoria sta crescendo non a livello mondiale ma sta crescendo perché continua a investire e a innovare
E queste sono cose su cui tornerò dopo sta infatti andiamo a vedere gli ultimo quinquennio
Circa
Otto miliardi di dollari statunitensi sono stati investiti nella tecnologia editoriale
Nell'ultimo quinquennio e dico e poi questo è un settore che coinvolge molte persone i consumatori ma anche il personale i giornalisti gli esperti
Tutti quelli che lavorano nell'editoria e oggi abbiamo più di due milioni di
Persone che lavorano nell'editoria a livello mondiale quindi guardando alle statistiche guardando alla mia azienda
Che i a una crescita del fatturato estendendo che
Come avanzai il digitale valere
La all'abilitazione che avviene nel settore nonostante tutto questo io sono incline a vedere maggiore opportunità che mancanza di opportunità sono ottimista
Adesso nell'ultima settimana negli Stati Uniti
Ombre lavorato con degli analisti e responsabili di Hedge Fund
E a New York Chicago Boston e poi
Prima ero a Londra e Francoforte ho parlato con gli analisti responsabili di fondi già
E ho visto un po'qual era la loro prospettiva del settore e da questi incontri
Credo di poter dare delle notizie positive loro dicono almeno
Più non solo io che lo dico a loro ma sono loro che me lo dicono a me il rischio profilo di rischio per l'editoria adesso migliorato prima
Eravamo tutti più negativi nei confronti dell'editoria mi hanno detto adesso in sé invece sembra che
Le compagnie per i giornali
Sono degne di attenzione se investiranno meno questa è un'altra cosa ma credo che quando guarda in valore relativo
Le aziende che si occupano di stampa hanno senz'altro un appunto di interesse per loro poi mi hanno detto che
Le preoccupazioni e strutturali cioè alla migrazione migrazione del Pubblico verso la l'internet canone vento lineare
Bene queste passato non è più così in effetti alcune valutazioni
Secondo gli analisti liste sono irrazionali siamo ritornati quindi
Alla
Territorio della bolla diciamo degli anni due mila
E credo che sia un punto interessante il messaggio che voglio dirvi che c'è un riconoscimento da questi manager finanziari che l'internet e i giornali possono e realtà
Vivono convivono felicemente e quindi il consumo dei
Media non è mutual menti esclusivo
E ecco perché c'è un cambiamento sottile proprio io considerato un paio di cose prima di tutto un punto su cui ritornerò la frammentazione segmentazione del mercato secondo punto e riconosce mento che il consumo dei mass media
Non è mutual mente esclusivo ossia i consumatori possono
A vere più compiti più a
Approcci per esempio uno può andare all'ormai man
Può andare su internet può previsione con legge regionale non è una cosa all'altra e questo che intendo come usualmente esclusivo comunque un'altra cosa che mi è stato detto e questo è un'affermazione che vede Stati Uniti e che forse forse dico
La promessa dell'on line non è così interessante o così
L'importante è un punto di vista finanziario adesso vorrei che ci pensate un attimo pensato un attimo al valore della pubblicità on line a livello mondiale
E tanto descritto tra il diciotto e venti miliardi di dollari americani e quindi
Chiedo al cinque per cento della pubblicità a livello mondiale e adesso considerate due aziende
Cui
E Iancu
Che rappresentano il sessanta per cento
Quindi
Ed è una prospettiva più giusta il prezzo di cui parliamo
Oggi
E sta crescendo
Sette otto miliardi di dollari
E adesso considerate quello di cui parlavo cioè centottanta miliardi dell'editoria questo non è contro all'on line ma per vedere un po'nella prospettiva aggiusta le cifre che ci vengono presentate
E
Lucca e Coubertin hanno parlato di buche alla
Adesso abbiamo un'azienda in cui ho parlato che vale più di centodieci miliardi di dollari e l'ironia della sorte
è che questa è la più grossa azienda media e non paga un penny
Sbai
Per la pubblicità una cosa che è stata dette abbiamo visto un esempio specialmente la presentazione di Hubert perché l'Inter mette come la conosciamo
Sta spostando c'è non è più basata sul testo esiste la banda larga per facilitare
Media sempre più ricchi sequestro viene dall'utente non soltanto dal prodotta re produttori non lo sappiamo abbiamo però sempre più video
Più audiovisivi quindi vediamo che l'Inter mettere diventa più
Ho un mensa o quasi televisivo
E questo va a frammentare sempre più il mercato degli ATO invisibile e credo che questo sia importante per noi dell'editoria
Un punto che ho sollevato un attimo fa e credo che al contempo la gente sta cominciando a cresce sempre più che
I gruppi dei giornali lo fanno forse facendo un lavoro tanto male
Per l'Inter mette noi stiamo
Commentando il pubblico e anche i nostri introiti e la nostra strategia non dovrà essere quella di canna bellezza appare i nostri interessa immigrare quindi all'internet Morselli internet sapere
Ampliare il nostro pubblico la nostre fetta di profitto
Di entrate in generale
Ha parlato della frammentazione evoca una diapositiva a riguardo perché secondo me questa è la questione più importante anche la più grande opportunità per noi deleteria la forme interazione
Sta avvenendo in maniera allarmante è la proliferazione dei canali di nuovi siti web bar
Vive la città di banda larga sempre maggiore sono degli eventi tecnologici interessanti abbiamo attivo con opporre
Altre cose ma questo significa che il consumatore è diventato un ed il TAR real-time e quindi a questo nuovo approccio alla pubblicità adesso io
Posso
L'internet come
Paradigma mani affetti
Abbiamo
Quest'ultimo il giornale che l'ultimo i
Finale browser Air può essere e portabile costa meno di una tazza di Ca'teste una mente conveniente
E in queste tale
Dell'internet se ne esistessero i giornali probabilmente dovrebbe essere inventati
Ecco una citazione di cessa da
E
Questo mostra l'asse vendibili di bandire un giornale quando dice incredibile
Perché la quantità di nativi si è che avvengono ogni giorno
Corrisponde perfettamente a quello che viene al giornale alle dimensioni del giornale ed è questo che facciamo che la cosa che facciamo meglio come editori noi riusciamo a vedere questa marea di informazioni
Paghiamo delle priorità
E diamo al consumatore in maniera
Molto conveniente per loro quello che possono leggere in un giornale
Quindi
Abbiamo un cambiamento davanti a noi però
Non c'è un cambiamento di paradigma mi ha sentito parlare così tante volte di questo
E inoltre norma definisco una rivoluzione ma una evoluzione
Ognuno di noi ogni giorno qui come editori produciamo un prodotto un brano da
Che
Può essere interessante dai nostri consumatori e quindi acquistato dal consumatore sul mercato ma il rischio
è che l'inerzia del consumatore che spesso asservito bene nostro settore è diventata una a Attilia del consumatore un'indifferenza totale da parte loro che secondo me sottolinea ancora
Una volta l'importanza alle necessità di investire le né innovazione e nel marketing di un marchio
Dobbiamo stare qua lamentarci e che è diminuita la diffusione se non siamo pronti a investire a combattere
E questo include anche l'investimento di no all'AN
Io non sono contro non line assolutamente no percepito come ho detto prima bisogna aggregare un pubblico più ampio e non Calabi rizzare la nostra pubblico esistente
No cannibalizzare lo
Quindi è
Importante
Dove troveremo tutti questi soldi per
Finanziare l'innovazione dei prodotti e del marchio allora noi tutti abbiamo la capacità
Di trovare
Un'efficienza
Ai diversi livelli del settore io no ne sono un esperto del mercato dei giornali ma credo che
In Italia ma credo che ci sono no come in tutti i settori dei costi di lega essi
Che li dobbiamo utilizzare in maniera giusta
E e nel fare tutto questo
Dobbiamo anche non perdere visto di vista il fatto che dobbiamo continuare a fare quella che abbiamo fatto sempre molto bene
Siamo presenti nel mercato locale dobbiamo continuare investire nella comunità locale perché alla fine del giorno queste è quello che ci differenzia da altri
Come ho detto prima
La mia azienda è stata abbastanza fortunata perché gli introiti sono cresciuti in tutti i mercati
Abbiamo aumentato del cinque per cento la diffusione sei per cento all'aumento della pubblicità e eravamo presenti in buoni mercati naturalmente questo lo devo dire però diversi mercati tempismo aveva la velocità diverse quindi quello che secondo me
Forse può essere un po'una prospettiva irlandese però
Noi abbiamo
Sempre cercato di ridurre
Il nostro costi
E poi incerto naturalmente abbiamo coinvolto i nostri azionisti e sono molto lieto di dirlo a questo
Però abbiamo preso anche gli investimenti
E risparmierei investiti
Nei prodotti e quindi non abbiamo solo pagati dividenti ma abbiamo usato anche degli stessi risparmi abbiamo cercato di essere più flessibili dei nostri costi
E questo è servito molto bene la nostra politica è stata quella di generare risparmi
Utilizzando la tecnologia al meglio e questa è la tecnologia in cui tutti avete investito avete voi tutti i nuovi sistemi di editoriale e l'internet per facilitare anche il trasporto del trasferimento poi
Abbiamo investito circa il cinquanta per cento i nostri risparmi
Nel nostro brand del nostro marchio
Naturalmente questo ha portato a un marketing e sempre un po'innovativo
E una determinazione del prezzo molto efficiente nostro obiettivo come editori specialmente al momento in cui
Il pubblico è molto attento e così frammentaria cercare
Di spingere e vinta incontrare e capire quali sono i bisogni del consumatore non andare ultroneo
Adesso
Irlanda l'indipendenza che è un giornale importante inglese nel due mila quattro
Hanno deciso di passare e da a formato tabloid da
Dal formato lenzuolo è unitaria molto semplice questo a nome Tatò la nostra vendita del ventidue per cento e il numero dei vettori lamentato il trentun per cento a quello che cerca di suggerire quindi è che se vogliamo accrescere
Non possiamo
Basarci su quello che abbiamo fatto nel passato ma dobbiamo investire nel futuro dobbiamo cercare di innovare di essere sempre
Innovativi
Dobbiamo vedere quali sono i prodotti attuali e cercare di riff molari al meglio per considerare l'attuale situazione dei consumatori
Però prima di tutto quello che vorrei lasciare come messaggio fino alle ritornando all'idea della frammentazione
Noi dobbiamo capire quale la realtà dobbiamo vendere una realtà che è la frammentazione
Ci sono delle grandi opportunità per ogni editore qui oggi di sfruttare al massimo la frammentazione che si presenta nel
Penso il forzabili nel settore quindi i giornali sono in mezzo del di di ieri ma forse e del passato ma forse secondo me sono invece anche il mezzo del mercato di massa in futuro
Lo abbiamo sentito parlare tanto dell'on line e
Ne sentiremo parlare anche di più
Oggi
Quindi lo state nella difensiva cercate di è essere
All'attacco sette aggressivi ma nell'essere aggressivi cercate di avere un buon ritorno sugli investimenti questa è una proposta di bis mensa
Così come tante altre
E dato che on line dato che l'Inter mette non significa che dobbiamo prendere la logica che ci ha guidato finora e abbandonarla
Quindi è necessaria sempre guardare ritorno sugli investimenti
E dobbiamo anche avere deve nuove divisioni di on-line e che portano a un incremento in termini di profitti di reddito e di pubblico
E poi la cosa più importante è il messaggio finale che voglio lasciare oggetto
Forse la cosa più importante che possiamo fare nel settore è parlare parlare tra di noi
Cercare di creare fiducia se noi siamo seduti e
Abbiamo un approccio nuovo così
Frustrato questo non ci aiuta quindi io
Vi invito ad ebbene il mette il bicchiere mezzo pieno e non mezzo vuoto e adesso voglio concludere con una citazione di Rupert ormai tocca
Che è veramente uno dei drammi più importanti nel settore e anche se è un uomo che associato Call on line
Continua
A espandere le operazioni nel settore della stampa nel due mila sei ha speso più di sette centocinquanta milioni di dollari americani per comprare nuove testate
Ho lanciarle nuove
Questo è un uomo
Che ha avuto grande successo nel settore si è associato come mai speso on line Fox intera terra ma è l'uomo che ha investito nei giornali
E credo che questo rappresenta veramente una prospettiva molto importante per noi tutti perché Rupert ritiene che il giornale è veramente
La colonna portante del futuro quindi per chiudere credo che possiate condivida il mio entusiasmo per giornale come il mezzo di commercializzazione di massa del futuro e vorrei concludere la mia presentazione con un video
Una pubblicità televisiva per un giornale che credo dimostri in meglio di quanto detto finora la
Legale dalle al TAR del lettore
E queste senz'altro la cosa più importante
E
Spero ci sia la sonora
Ci scusiamo ma lo possiamo tradurlo perché non arriva chiaro in cabina
Tale
A
Mario Scano riesce a stare no
Solo quindi
Adesso l'ultima diapositiva dicendo che la nostra opportunità di far nostra la strategia per la crescita
Molte presentazioni giustamente hanno parlato della necessità del nostro settore di essere più incentrato sul consumatore credo che questa sia una sfida masse anche una grande opportunità e quindi
Qui
Vi ringrazio della vostra attenzione
Bene mentre
John ci accingevamo
A riflettere in un ordine del giorno del Consiglio una rinuncia porto
In un'altra direzione
Non possiamo più
Essergli grati
Giro per l'ottimismo
Il quello più sta a cuore
All'ultimo in luglio la sorte giornali periodici della carta stampata in genere
Vediamo tutto sommato per una sorta di meno minacciata
Di cui all'occhio non si può pensare a condizione però si facciano le cose giuste chiusi prendono le misure giuste
Ci siano gli investimenti giusti
Siccome questi investimenti devono essere provati dovrebbe ritirarlo
Un problema proprio di
Fino a più punto occorrono risorse nuove fino a quel punto economico usando
Sulle risorse vecchio Bruzzone
Passo adesso
Approva uno altrui VV dell'editoria
A nuovamente loro studio sul più a monte il coso luglio sulla base di una lunga straordinaria esperienza da dirci
Grazie mille
Grazie mille fori sei grazie a tutti e per me per un vero piacere essere qui come ha detto il primo relatore io
Devo dire che
Noi
Qualsiasi
Praticamente diciamo esso è stato detto tutto ma non tutti hanno detto la stessa cosa quindi cercherò cioè sono ormai quarto relatore quindi cercherò diciamo di
Indietro seguire il discorso che hanno fatto i relatori precedenti
Ho
Ai di Hubert Burda
O quelli hanno parlato di una missione Aliagon diciamo diversi ed è un'opinione diverse per quanto riguarda il l'attenzione che deve essere concentrata su quello quell'aspetto ma penso che voi
Tutti
Abbiate ascoltata appunto in questo contesto due grandi leader e ovviamente
Due leader appunto
Nel settore ora quello che io penso quello che vi ho detto è che per
Per quanto riguarda soprattutto la situazione degli Stati Uniti penso che
Forse io sono più d'accordo con Umberta meno con cabina
E adesso appunto comunque ritornerò su questo punto che Tartini un punto Hattab detto all'inizio appare ha parlato della Bibbia debutta Berger e penso appunto che ha fatto vedere faccia fa pregarla già positiva della Bibbia
E sicuramente aveva ragione relativamente all'importanza ma che aveva il ruolo che ha rivestito cute Gorizia
Perché è già soltanto creato diciamo la all'industria settore dell'editoria ma ha praticamente creato ma quello che noi chiamiamo
Con il sistema nel quale
Nel quale si può produrre diciamo un prodotto che è più lettori possono leggere contemporaneamente e questo però c'è stato uno un cambiamento uno spostamento della paradigma perché
Abbiamo visto che il consumatore in affetto in effetti appunto
Può dire e decidere quali sono le informazioni che vuole leggere
Questa il cambiamento diciamo di paradigma e questa appunto rende internet è molto importante questa sorta di personalizzazione dell'informazione
E
E praticamente crea una ridefinizione di quello che il nuovo e di quello che il lettore vuole leggere
Forze io penso che le riviste o la stampa
Tutto sommato
Avranno
Probabilmente successo continueranno ad avere successo in modi diversi e quello che comunque una un giornale ha fatto bene dice a me normalmente una pubblicazione un pubblicazione di notizie
E del resto peraltro appunto anche la pubblicità ha permesso di procedere a delle operazioni
Un
Ma in effetti per internet
Il consumatore del l'informazioni da internet non ha allo stesso accesso non allo stesso potere della consumatori di notizie diciamo del giornale
E in effetti il giornale vi dà le migliori notizie le ultime notizie ciao le le notizie che possono avere diciamo dieci ore
E e quindi sperequato riguarda appunto la la pubblicità
Penso che
Vediamo perché
In realtà la pubblicità non è così importante anche per le inserzioni non sono così importanti per internet non hanno la stessa importanza che rivestono
All'interno di un giornale
E c'è stata appunto un declino con inesperti con il primo né con la più cioè abbiamo avuto all'inizio un aumento un incremento ma poi c'è stato un declino è inesperti i adesso appunto gli utili si sono ridotti ulteriormente perché
Perché probabilmente per la per una sorta di terroristi
Perché probabilmente appunto non c'era neanche più intera Este ad investire a vorrei investire i profitti gli utili se quindi guardiamo secco consideriamo il San Francesco buoni con la perché vediamo appunto è che e questa è il punto in cui c'è stata la massima penetrazione diciamo di internet
E penso che il la la direzione che si prenderà in future solo una questione di tempo cioè questa è la direzione che comunque si prenderà verso la quale
Andiamo
Penso che sia molto importante dire che per molti
Analisti
Per molti analisti e bisogna
Pensano
Che
Che inesperti e il cambiamento che c'è stato con la propaganda con il l'internet è stata una cambiamento di tipo strategico
Segue abbiamo cioè in Vietnam anche la Champion avuto o cinque milioni di dollari nel due mila
Che di perdite poi c'è stata una fusione companies meno che aveva otto milioni di dollari e oggi è la Champion ha un capitale di sette mila dollari negli ultimi sei mesi
Ha cercato di commercializzare azioni e in un modo o nell'altro e ancora una volta si parla del il capitali privati membri giornali me nessuno ha presentato un'offerta per l'azienda
Non c'è stata nessuna OPA OPA
A parte delle offerte di Chicago Los Angeles io credo che la Regione perché no perché i giornali hanno
Navigano in cattive acque perché il cache flow è stata abbastanza buona negli ultimi anni
Per testate che non hanno avuto problemi compensazione a banda larga e questo lo vedo allo Sandro da San Francisco i Los Angeles stai ma ha avuto duecentoquaranta milioni di dollari circa dei CARA afflusso di caos allo stesso anche negli ultimi anni ma ogni analista finanziario che vede in cinque anni in prospettiva e chiede quale il al valore che potrà avere per quest'azienda in futuro allora bisogna anche guardare
Un pochino prima di poter avere un'azienda che se coloro entusiasta
Sono entusiaste credo che Chiavenna o quelli che sia un pochino omonima
Eccetto io ne
E come lei ha mostrato coperta con la fotografia che ha preso ieri di la l'edicola
Sono delle riviste che bene noi abbiamo circa ottocento ottomila scusate riviste negli Stati Uniti non so quanti ce ne sono e Regno Unito ma queste sono abbastanza specializzate e poi ma poi ci sono mai stati delle inserzioni economiche e sono qualcosa che potete tenero per un paio di giorni o se sono delle riviste mensili tenete un pochino più di tempo
E credo che quindi siano meno suscettibili della l'impatto che abbiamo con internet adesso pensando a quello che dobbiamo fare per i giornali per un successo in futuro
Credo che la prima cosa che bisogna fare e pensare un pochino alla diversificazione
Nei giornali stessi se pensiamo alla differenza tra Washington post
I profitti che hanno accolto tra Washington post e New York Times il principio è che ho conosciuto non sarà questo il a
Ho comprato esca Plan che è un settore che si chiama ed io che esce non sarebbe e sa che rappresenta il venticinque per cento degli introiti nell'azienda inghiottita M. invece ha comprato il Boston Globe for
Per un miliardo di dollari
E il valore oggi non è più di cinquecento milioni di dollari quindi le aziende nel settore secondo me
Hanno possibilità di successo e prima di tutto devono
Entrare nel settore dell'informazione
E
Andare ben oltre
Quello che stanno facendo nella stampa ogni giorno poi la seconda cosa un secondo gruppo che ha un futuro incredibile è quello che è stato suggerito Duncan penna cioè cercare di guardare a contenuto locale piccoli giornali loc tali hanno prospettive future ottime i giornali e che veramente trovano un pubblico di Michel possono trovare delle Torri e abbiamo fatti grandi immigranti medi con grande comunità di migranti negli Stati Uniti ti abbiamo dei giornali in
Coreano in altre lingue non solo in inglese e questo rifletta proprio la cambio demografico della popolazione statunitense ci sono delle pubblicazioni speciale Zarate nello sport
O un giornale quotidiano per donne cioè qualcosa che veramente occupa un settore di nicchia un'altra cosa importante da capire che dobbiamo abbracciare la Rete
Dobbiamo andare al di là di quello che abbiamo fatto nel passato nel settore dell'editoria e giornali bene è importante ricordare che i giornali erano di per età femme di picco di famiglie erano due aziende familiari famiglie che si interessava una comunità intorno a loro c'erano dei buoni ritorna investimento
Però
Non dal cielo degli azionisti che richiedevano un miglioramento del valore azionario ogni trimestre e quindi
Stamattina abbiamo parlato anche degli esempi italiani al meglio il nord dell'Italia
Adesso con la consueta mento del giornali questi adesso sono
Quattro citati quotati in borsa e quindi
Bisogna considerare anche
Gli azionisti sappiamo che il mio ex Time ma ha dei problemi altri hanno cercato
O invece di essere privatizzati e una ragione perché il GIP Murdoch che è riuscito a investire così tanto che
Loi
Non soggetto alla tirannia atei gli azionisti ogni trimestre
E dire e rispondere circa le sue politiche nei giornali specialmente negli Stati Uniti abbiamo o un periodo in cui non soltanto abbiamo tunc consolidamento ma abbiamo avuto anche dei giornali monopolistici
E e poca poca competizione quindi un monopolio e quindi ci sono pochi posti in cui i giornali è veramente a dover affrontare una competizione a Londra naturalmente Milvia e in mente e poi ci stai il giornale da testata nazionale Germania anche in Giappone abbiamo tre testate principali
Sandi al treno
Ma la maggior parte dei i giornali indifesi comunque abbiamo un'unica testata nazionale e quindi non è stato necessario portare un cambiamento radicale e
L'Independent ha fatto qualcosa che non abbiamo visto in altri paesi caldi Erna ha speso un sacco di soldi nella sua politica
Ha cercato di rinvenuta are il modo di essere come giornale negli Stati Uniti la più grande innovazione nel settore era degli onesti cederli e questo brutto nel novantadue e poi negli ultimi anni ho visto pochissime innovazione nel settore pochi giornalisti sono reinventato io rinnovati quello che vediamo
Ci sono delle erogazioni invece sull'internet e immagino che la cosa che bisogna ricordare ed è la ragione per cui
E stiamo iniziando a capire per la prima volta l'internet e dobbiamo pensare che esso potrà novantaquattro Mussai ca
è stato commercializzato per la prima volta
è stato inventato a mezzo schede IPA
è stata un'OPA nel novantasei che iniziato il tutto quindi siamo parlando di tredici anni per queste nuove tecnologie e queste qua cosa come guardare al settore automobilistico negli anni venti e cercare di capire cosa
Sarebbe diventato in futuro
La mi sembra un po'
Come
Alla quando alla televisione doveva affrontare ai tempi suoi primi periodi rispetto alla alla alla radio
Allora
La pubblicità avrà un ruolo un fondamentale la pubblicità a veramente
Entrato dei grossi vantaggi dalla diffusione
E di massa e la pubblicità diventerà sempre più impaziente per il tipo di aumenti di prezzi che sono sta i presentati dalla pubblicità in televisione o prezzi che cerchiamo ma di mantenere nella stampa scritta
E
E quindi la
Società che i sondaggi tra elettore
E
Le aziende come porterà in gamba al
Stanno mi Grando allora a allontanandosi dai mass media
Tradizionali e quindi questo ambita essere molto prudente circa il futuro dei giornali adesso vorrei concludere
E parlando un pochino dei cambiamenti nel mondo on line Garrincha mostrato quello che sta facendo nella propria azienda e ha già detto molto però adesso
Il Los Angeles Times mostra questa sua homepage qui e è tipico di quello che possiamo vedere nei giornali c'è ogni giornale che conosco
Ha cercato di pensare all'internet come l'espansione di linea del prodotto stampato invece di pensare a un nuovo prodotto da immettere sui interne per
E per capire realmente come gli utenti usano Hilla computer con questo approccio matita Scala
E
è interessante vedere che ci sono pochissimi i giornali che fanno qualcosa del genere che ci è stato mostrato anche Evin con il video
Il Washington post
Vedete molto simile alla all'altro giornale o quant'ospite giorno
Lo potete identificare chiaramente il Wall Street Journal ma la personalizzazione molto difficile da raggiungere su internet io
Ieri notte per mezzora ho cercato di personalizzarla ma non sono riuscito a cedere alcune parti del giornale i maestri DEI mostra un pochino più di colore mette più in luce
La pubblicità e l'internet ci permette di fare acquisti on line quindi questa questa era sempre più peso
Il San Francisco Chronicle vedette che ha cambiato il nome non c'è più e sta cercando di creare un nuovo prodotto perché crede che pone con
è ormai è un un
Nome obsoleto perché va su internet e quindi siete ridefinita esserci Kate e abbandonato il termine cronico
E questo è un prodotto poi non tanto diverso a New York Times invece sta facendo qualcosa di molto interessante e vedete questo
La homepage tipica però forse avete visto che
Il Times ha portato una nuova tecnologia e molti lettori verranno in in Cosimo
Invitati a leggere su internet e questo è il Times ritardi e questo è un pochino l'articolo pubblicato on line queste Times Reader e un suo articolo
E credo che questa non è interessante per i giovani che forse non sono un po'scoraggiati dal giornale ma se pensate che la generazione baby boom
è ormai i cresciuta e vive a una maggiore
Aspettativa di vita forse questa è un'idea che sembra così folle
Questo comunque è quello che io credo
Assieme importante di avere su un sito web se vogliamo veramente catturare l'attenzione dei giovani consumatori questo lo spoils illustra i teenager e lo sport naturalmente essi point mostrare meglio on line e più attraente però
Cosa
L'interesse al interessa all'Ettore
Non bisogna assolutamente leggere una rivista bisogna volerla leggere quindi bisogna cercare di passare dal G male al concetto di rivista attrarre sul capire cosa del genere lettore vuole leggere questo non è americano questo
Ebbene
Ben altro
Tedesco sesso o e erotismo in prima ha sbattuto in prima pagina comunque questo è un sito web che bende cerca di vendere commercializzare
E
E naturalmente a tirare il consumatore ci sono delle nuove tecnologie che stanno iniziando ad emergere e sarà molto interessante o una che mi interessa in particolar
Modo è il PAI Branzi media
Quello che è interessante Compay Brancia che la maggior parte della pubblicità internet un pochino
O
Offensiva diciamo perché mi mostra un'immagine di una bella donna e non veramente la macchina a fine vedo che la Volkswagen
Quando vado sostiene Anna e vedo una pubblicità i trenta secondi prima di vedere secondo trailer se non poggia stanco quando vedo il mio è stanco home devo cliccare su una piccola x
Che addestra in alto so che quel tipo di pubblicità non funziona cosa fa invece vai Brant e io credo che siamo molto interessante molti giornali attualmente stanno pensando proprio
Di realizzare una cosa del genere è che potete fare doppio clic su una parola in un articolo e questa riporta il trailer il trailer non dovesse per forza una pubblicità
Ha aspettato un attimo fa se ne scappa devo vedere
No scusate un attimo
Comunque se cliccate qui diciamo marcia lenta
Occasi la Royal potete vedere una recensione oppure se cliccate due volte avete il trailer
Alcuni Edith verrà hanno avuto dei problemi non ci piace molto questo approccio però credo che questo sia uno dei le cose che sarà a molto apprezzata dai consumatori perché se i consumatori che hanno uno all'interattivo possono cambiare possa interagire possono decidere cosa vedere
Quindi ci sono tante altre cose che entreranno nel settore naturalmente verrà sviluppato il proprio sistema di ricerca
Ci sono anche
Una che mette mette lacci e il trading on
Che ha avuto grande successo con mostrare evocare inciampa quindi credo che ci sono veramente delle possibilità di risposta dei giornali ma bisogna riconoscere che col passare del tempo e che
Prenda
Non sarà positivo per il giornale quindi vorrei concludere con una cosa che fa un po'riferimento a quello che Fakar Menna nell'uguali in
E giornata ed lettori stanno pochina abbandonando i giornali e la preoccupazione è che i giornali perderanno
La non rotte retta morale e di influenza
Non è soltanto una questione di bilancio ma la questione anche di
Tolleranza da parte dei vettore
Di anche problemi legali
E
Procedure per la violazione di privacy eccetera
Noi abbiamo cercato di avere una specie di protezione legale nel passato poche persone nel
Congress
Americano a sentano la pressione del pubblico e quindi difficile credo che sia un approccio un po'meno sanguigno di quello di caverna
Ma questa è la mia visione da New York grazie
Rifiuto le morti volontà
Grazie mille
Norman
Certamente di grande interesse mi è parsa con delle anche del
Suggerimenti
Chiarire specifici su
Sui possibili vie indirizzarsi della
Per la stampa
Non si più suggerire ai quotidiani di cercare di imitare la previsione del Consiglio guardarmi Smile piuttosto allo
A settori specifici duello succeduta o a
O agli stessi periodici per quello che riguarda i contenuti
Sturaro
Contenuti di più alto significato e valore
Sembra un osservazione molto in premessa
Di
Non sono io adesso
All'intervento conclusivo
Se abbiamo un po'di tempo riserverei un quarto d'ora venti minuti se vi sono delle domande
Da parte dei presenti ma
Possono presso
La parola
A Vittorio Sabadin
Chi come ho detto
Un film di un giornalista o di valore anche un tour Giulio blu proprio su questo tematica più mi è parso
Particolarmente interessante
Prego dottor violazioni
Ringrazio l'ambasciatore Biancheri era a piedi di avermi invitato a prendere parte a questo convegno per lo sia
Abbastanza raro che un giornalista parli a degli obiettori che degli Enzo dello ascoltino e soprattutto sappiamo che in questi ultimi tempi giornalisti editori non si stanno
Parlando e ascoltando granché
Io sento sempre con molto piacere i le relazioni che farsi organi Norelli non solo perché e l'editore
Di uno dei nei giornali preferiti in Europa l'Independent che veramente un giornale che si caratterizza la con l'altissima qualità e un trattamento originale straordinaria dell'informazione
Ma anche perché Luigi giustamente fa sempre una difesa del valore del business dei giornali e sicuramente se una sognare aliena fosse mandata sulla terra verifica lo stato del vittoria mondiale tornerebbe a casa con un sacco di buone notizie
I lettori
Stanno aumentando si è mai consumata così tanta carta non si sono mai coordinate così tanto rotative i giornali americani guadagnano più o meno hanno margini intorno al venti per cento che sono superiori a quelli delle prime aziendalista di forti non
Il numero dei giornali non lo ricorda ma anche loro in lei e salito oltre dieci mila per la prima volta ed è passato da otto mila dieci mila
Nell'arco crede pochi anni questa strana Valdina si accorgerebbe che sulla terra esiste anche l'internet ma basterebbe fare
Un controllo sulle parole più più cercate su motori come Google o su altri motori di ricerca per scoprire che per dieci anni sono Pamela Anderson Britney Spears e Pokemon
Quindi questa astronave aliena tornerebbe sul suo pineta convinta che internet non rappresenta un pericolo e che bisogna spegnere il computer con i quali è così difficile fare tanti soldi e comperare tante e tante nuove rotative
Io credo che la crisi della quale stiamo parlando non sia ancora fra di noi ma è sicuramente in arrivo
No guarda successo non vi è uno sperpero ha ragione nell'affermare che il business della carta stampata se visto globalmente e ancora solido
Ma in Europa e negli Stati Uniti soprattutto per chi stampa un giornale in una grande città e per chi non ha messo un piede nei mercati emergenti ci sono molte buone ragioni per essere preoccupati dalla concorrenza dei new media dalla progressiva perdita dei giovani
Dalla mancanza di tempo delle persone dalla diffusione dei giornali gratuiti
E da quella che con ogni evidenza e l'inizio della fine di un modello di business che ha funzionato per quasi quattrocento anni ma che credo non potrà durare ancora lungo per una ragione molto semplice è troppo costoso
Il suo costo non potrà più essere addebitato elettori che avranno altri sistemi più economici veloci e divertenti per informarsi
Ai giornali che hanno una lunga tradizione sta accadendo quello che è accaduto a grandi compagnie come la Ford alla General Motors la United Airlines o l'Alitalia
Non è che la gente ha smesso di acquistare automobili o di prendere aeroplani così come non ha smesso di desiderare di essere informata
Semplicemente questo e sono compagnie che sono nati in un'altra epoca e che non possono facilmente sfuggire al carico di impegni sociali ed economici che hanno assunto nel corso degli anni
Subiscono così la concorrenza di nuovi impresa sorte in tempi più recenti più agili e più redditizie in rapporto al capitale investito
Sicuramente gli aerei continueranno a volare le auto a circolare e anche l'informazione continuerà ad essere veicolata verso il pubblico ma in modi diversi con un con un altro di beh con un altro modello di business
Anche se bisognerà continuare a pagare chi produce informazione informazioni probabilmente
Dovrà essere sempre più grato unità
Il lettore che acquista un giornale negli Stati Uniti già adesso paga un prezzo di copertina che corrisponde più o meno al costo della carta della stampa e della distribuzione della singola copia l'informazione che vi è contenuta è gratuito
ITR Cipolat completa transizione dei giornali su carta per sul web sostengono che basterà liberarsi di questo costoso e anacronistico processo che consiste nel tagliare alberi trasformarli in carta trasportare la carta in uno stabilimento di stampa stamparla
Impacchettata distribuito dalle edicole perché i lettori la vadano prendere e gettarla via dopo qualche ora o alcuni minuti
Raccoglieranno i bidoni della spazzatura e nel migliore dei casi e riciclata basterà dunque liberarsi di un sistema che ha più a che fare con la logistica che con l'informazione per abbattere i costi
Trasferendo i contenuti su più economici supporti digitali che non hanno bisogno di camion per essere diffusa di utenti
Questo nuovo modello di business potrà funzionare ad una sola condizione che è tutt'altro che certi e cioè che gli inserzionisti pubblicitari seguono i giornali nella loro tra sezione personali
La verità e che credo ne
Se lo possa prevedere con certezza quali saranno le condizioni nelle quali operano al sistema dell'informazione tra cinque o dieci anni
Bill Gates sostiene che nel mondo dell'informatica quello che si preveda cadrà fra cinque anni attragga probabilmente dopo ma quello che si prevede accadrà fra dieci anni accadrà sicuramente prima
Io spero che abbia torto quello che si preveda calabra fare dieci anni infatti molto più terrorizzante perché lavora nella carta stampata di quello che potrebbe accadere fra cinque
Ma anche nell'incertezza editori e giornalisti sono ora chiamati a prendere decisioni che saranno decisive per la sopravvivenza e la redditività delle imprese editoriali
Tenere lo sguardo rivolto al passato non la speranza che le nuvole che si vedono all'orizzonte scompaiano non ha alcun senso perché quelle nuvole non sono un fenomeno passeggero sono un mutamento climatico al quale dovremo adattarci e con il quale dovremo convivere
I giornalisti americani e non solo quelli americani stanno seguendo con grande preoccupazione le mutazioni in corso nell'editoria statunitense
Non è tanto la transizione verso ognuno sono multimediali a preoccupare quanto piuttosto l'esigenza degli investitori di Wall Street di mantenere alti profitti in un momento di crisi
Quando un giornale americano viene portato in Borsa il suo valore rappresentato per i dovuti per cento da oggetti solidi e palpabili com'è noto attiva una sede centinaia di computer e decine di camion
La restante ottanta per cento rappresentato da qualcosa di impalpabile il suo prenda la tradizione di autorevolezza affidabilità che si è costruito in decenni di storia e la qualità della sua reporting
Molti elettori americani stretti dalla necessità di ridurre i costi hanno incominciato a intaccare questo ottanta per cento di valore con il risultato che i giornali acquistati solo qualche anno fa come il Boston Globe o lo Stato Champions valgono adesso meno della metà della cifra pagata per prenderne il controllo
Anche nell'era dell'informazione digitale gratuita ci sarà sempre bisogno di professionisti che producano informazione
O che filtrino una straordinaria quantità di informazioni disponibili era distribuiscono selezionando le notizie più interessanti e rilevanti per il pubblico analizzando le interpretando le
Presentando diversi punti di vista questo ruolo primario dei giornalisti rilevante da un punto di vista sociale democratico e probabilmente insostituibile
Ma a meno che i giornali e i giornalisti non diventino una specie protetta finanziata dallo Stato o da fondazioni occorreva trovare il modo di affrontare il problema dei costi senza intaccare il valore la qualità del prodotto
Questo problema non è su non è più solo un problema dell'editore
Deve diventare anche un problema dei giornalisti se vorranno salvaguardarne i prossimi anni il loro ruolo e il loro posto di lavoro
Per qualche secolo il modo di reagire alle crisi interna nei giornali è sempre stato lo stesso se si perdevano copie si licenziava il direttore se si perdevano soldi se licenziato l'amministratore delegato
Direttore amministratori rappresentavano all'interno della stessa azienda interessi opposti
Più soldi si spendono e di un direttore tende ad essere felice ma anche i direttori e redattori verranno in futuro porre sui processi produttivi lo stesso tipo di attenzione che sono chiamati a porre sui contenuti editoriali
Poiché il pubblico sarà sempre più abituato a ottenere alla conoscenza quando la desidera in ogni momento della giornata
E avrà gli strumenti tecnologici necessari a procurarsela bisogna che le aziende editoriali si trasformino realizzando ogni uso montuoso Roma multimediali in grado di diffondere contenuti su piattaforme diverse
Adattandoli alla caratteristica di ogni mezzo usato
Per i giornalisti la triste verità e che non si potrà fare questa transizione verso le era multimediale assumendo più persone come avveniva in passato e con le stesse le regole del passato
I giornalisti dovranno accettare quel tipo di flessibilità che consiglio non nei loro editoriali a tutte le imprese ma che non hanno importato quasi mai nel loro mondo
Ma un giornale non è un'impresa qualsiasi e fatto di attitudini e professionalità specifiche che bisognerà trovare il modo di rispettare
Nel colloquio durante il quale ipotizzato la fine dell'edizione su carta del New York Times entro qualche anno l'editore Artuso spero che era ha paragonato una redazione a un pronto soccorso di ospedale o o una sala operativa militare
Si tratta di strutture preparate a fare quello che fanno in modo rapido ed efficiente grazie ad un'organizzazione specifica costruite perfezionata nel corso degli anni
Cambiare queste organizzazioni spiegava su Superga richiederà un processo di analisi capillare e di coinvolgimento e motivazione delle persone interessate senza il quale la transizione rischia di fallire il prodotto principale quello su carta
Rischia di essere danneggiato prima che i contenuti diffusi sui new media
Trovino il modo di diventare redditizio
Non sarà un percorso facile
In tutte le aziende la cui sopravvivenza è minacciato alle nuove tecnologie il management e nel caso dei giornali soprattutto il corpo redazionale
E troppo impegnato a ragionare e a lavorare alla vecchia maniera per concentrare tempo risorse sul nuovo modello di business
Nelle aziende tradizionali che producono reddito le risorse umane si sono evolute come una specie caro inglobato nel proprio DNA le caratteristiche adatte a operare con sicurezza in quel tipo di mercato
Quando sono necessarie caratteristiche diverse per affrontare nuove sfide le resistenze sono sempre molto forti
Forse si spiegano anche in questo modo gli errori commessi da alcuni editori americani i quali hanno pensato che ignorare la nuova realtà sarebbe stato sufficiente a cancellare
Nell'area di San Francisco era una cosa alla quale facevo riferimento anche Piero Stein poco fa
Nell'aria e del San Francesco i giornali rifiutarono ad esempio di partecipare alla creazione di un sito web dedicato agli annunci economici nel timore di poi di perdere consistenti introiti di questo business nella loro carta stampata
Però crei l'Istat com'è nato lo stesso egli a privati comunque di questa risorsa
Anche negli anni cinquanta e sessanta del secolo stop scorso
Molti giornali rifiutavano di pubblicare i programmi della televisione se lo avessero fatto si diceva i lettori sarebbero stati ancora più distratti dalla televisione avrebbe dedicato meno tempo alla lettura dei giornali
Ovviamente i loro lettori hanno letto i programmi tv da qualche altra parte
Queste forme di Resistenza sono sempre inutili ma sono pericolose migliaia di internet nella quale la capacità di reagire rapidamente e fondamentale se non fai qualcosa la farà sicuramente qualcun altro e che farà pentire dei tuoi dubbi
I giornali hanno da questo punto di vista un grande potenziale in ognuna delle comunità nelle quali competono hanno ancora il maggior numero di giornalisti la più grande forza di vendita la più grande audience
Questo patrimonio non va sprecato intaccato ma va utilizzato per combattere in un media sul loro stesso terreno soltanto nelle potenzialità e agendo rapidamente provando sbagliando ripetendo correggendo
Persone che sono state abituate nel loro percorso professionale a prendere decisioni ponderate a impiegare mesi per lanciare nuovi prodotti dopo aver intestati sottoporsi enti e sottoposte a indagini di mercato
Dovranno imparare a decidere in fretta approfittando dei bassi costi di ingresso del web e del conseguente minore rischio intendere imprenditoriale
Le strutture littoriali dovranno abbandonare l'abitudine ad una guerra di trincea fatta di piccoli costosi e macchinosi spostamento in avanti per agire come un comando militare pronto a intervenire dove serve con le risorse necessari ad operare
Anche i giornalisti dovranno cambierà le caratteristiche del loro DNA e scendere dalla torre d'avorio dalla quale hanno fatto finora hanno fatto hanno riversato finora notizie ed analisi verso i settori
Bisogna utilizzare le tecnologie per coinvolgere il pubblico in una conversazione sui temi che lo riguardano aprendo i siti web
Hai cittadini giornalistiche potranno illustrare il loro punto di vista o focalizzarsi su temi riguardanti la comunità locale
La forte connessione con la propria comunità rei resa possibile dalle nuove tecnologie di comunicazione potrà rappresentare un potenziale profitto trasformando l'audience in avvisi pubblicitari
Bisognerà espandere le capacità operative professionali dei giornalisti che dovranno includere i blog le ciabatte ma anche la fotografia e la diffusione di contenuti audio e video per potenziare l'offerta multimediale della testata
Il giornale su carta dovrà stare al centro di un certo informativo rappresentato da nuovi prodotti multimediali destinati alle singole nicchie
Uno scenario del genere sarebbe stato difficilmente accettabile dei giornalisti fino a pochissimi anni fa soprattutto in Italia
Ma credo che sia aumentata in tutti la consapevolezza che il momento di svolta che stiamo vivendo sia uno dei più difficili nella storia dei giornali ma anche quello più ricco di opportunità per uscire dalla crisi
La professione di editore giornalista non sta nello strumento che si utilizza per diffondere o creare contenuti
Stanno i contenuti stessi finora i tempi in cui la gente si radunano intorno al fuoco per raccontarci gli avvenimenti della giornata o gli araldi andavano nelle piazze dei paesi medievali ad annunciare le novità del giorno
I giornalisti sono preoccupati come gli editori per il destino di ciascun giornali su carta
E sono più pronti in quanto non si creda a discutere dei cambiamenti che li attendono
In un sondaggio realizzato proprio dalla quota socio sono a mio spetta al qualche settimana fa più di quattrocento direttori e redattori capi di tutto il mondo
Tra tra più di quattrocento direttore relatori capiti di tutto il mondo si è verificato un evento in qualche modo storico alla domanda quale fosse la priorità
Per migliorare la qualità editoriale per la prima volta da quando esistono i giornali la risposta più frequente non è stata fare più assunzioni
è vero che appare più assunzioni arrivava comunque al secondo posto
Però la risposta più frequente è stata addestrare i giornalisti a operare Niño media
L'analisi dell'intero sondaggio rivela una categoria professionale ormai cambiata consapevole dei mutamenti in corso e preoccupata soltanto dal fatto
Che tagli e ristrutturazioni possono portare le loro pubblicazioni
All'interno di una spirale di minuti di mediocrità dalla quale non c'è mai una via d'uscita
La cosa più importante che le aziende editoriali devono fare e cominciare a muoversi per soddisfare i nuovi bisogni e le nuove aspettative dei cittadini senza intaccare la qualità che rappresenta anche e soprattutto nell'area di internet il loro asset primario
I vecchi approcci e le soluzioni che finora hanno funzionato non bastano più ed è fondamentale coinvolgere le redazioni in questo processo perché capiscono dove siamo dove andremo se non si fa niente e dove invece possiamo cercare di andare
C'è molto da fare credo ci sia molta disponibilità a farlo e c'è poco tempo per farlo grazie
Vi ringrazio
Ringrazio vivamente Vittorio Sabadin per quanto ci ha detto e anche per aver
Portato in questa
Nostra giornata il punto di vista
Di un giornalista
Di un giornalista informato
E anche di un giornalista
Pensieroso dei problemi che si pongono sulla nostra strada che sono come abbiamo visto molteplici non esiste
Una soluzione per tutto quello di cui noi abbiamo parlato esistono probabilmente soluzioni differenziate nel luogo nel tempo
Ma
Un dato comune mi pare sia emerso dagli interventi di tutti ed è quello
Di essere pronti disponibili ai mutamenti di attrezzare
Le nostre menti anzitutto quelle di editori ma elementi di tutti quelli che partecipano
A
Alla vita del dell'informazione
La disponibilità al mutamento alla trasformazione al cambiamento
Che sta davanti a noi
Bene abbiamo circa
Un quarto d'ora ancora di tempo o venti minuti di tempo e quindi
Io vorrei raccogliere acqua