"L'evoluzione nella lettura del quotidiano negli anni 80"

Fondo più avanti ci sono parecchi posti liberi e
Aspettiamo
L'idea di di Robbiati conserviamo
Dottor Robbiati per favore
Sedici minuti son passati
Però no non ce l'ha già tagliato
Allora cominciamo un saluto e un ringraziamento a tutti i partecipanti
A questo incontro che uno degli incontri
Previsti da un calendario che
Prevede una serie di iniziative
Di questo genere in varie parti d Italia
Per ora si limita alle Italia centro settentrionale una seconda fase riguarderà anche l'Italia meridionale e probabilmente deciso
La settimana scorsa a Milano per iniziativa della FIEG che la federazione degli editori e dell'AXA l'associazione dei concessionari
è stata presentata una ricerca che è durata circa due anni
Una ricerca sui valori della stampa quotidiana e periodica come mezzo pubblicitario
Quella ricerca ha dimostrato che il fruitore Dellas stampa
A un rapporto con la pubblicità di Boltro migliore del fruitore della televisione
La ricerca anche elencato una serie di reazioni molto positive nel pubblico così i quotidiani la pubblicità sui su il Giornale è stato individuato non è opprimente non è volgare o irriguardosa e valorizza i prodotti sottolineando le caratteristiche specifiche
Quest'ultima affermazione che una conclusione di quella indagine
E molto più condivisa dai lettori dei quotidiani che dai lettori dei periodici e dagli spettatori di televisione
In conclusione il lettore del quotidiano si sente servito dalla pubblicità che non oppresso non la subisce perché sente di avere la massima libertà di leggerla vederla e e quindi di uniformarsi
Alla pubblicità sui settimanali riconosciuto invece un valore informativo di guida alle novità e di capacità di sottolineare gli aspetti di esclusività di un prodotto
è risultato molto benevolo l'atteggiamento delle lettrici dei settimanali femminili nei confronti della pubblicità mentre ancora più apprezzabile è risultata la pubblicità per la maggioranza dei lettori dei settimanali d'interesse generale
A loro volta i lettori dei mensili
Sono risultati quelli meglio disposti nei riguardi della pubblicità che giudicano valida ben integrata rispetto alla rivista sulla quale compare rispettosa del suo pubblico e importante fonte di informazione di aggiornamento
In una parola una pubblicità che non scatena una volontà di ribellione
I documenti della ricerca spiega passa appunto presentata a Milano la scorsa settimana sono saranno diffusi capillarmente messi a disposizione di tutti quelli che sono i potenziali fruitori utilizzatore chi ne volesse disporre
Poi ci volesse disporre della documentazione può fare richiesta la finché per averla giustificando la richiesta con la
Ipotesi di utilizzazione professionale dell'ICI ex
Parallelamente a questa ricerca la settimana scorsa
Per sulla sulla sulla carta stampata che riguarda riguardato la carta stampata cioè i quotidiani e i periodici si sono sviluppate anche le iniziative di ricerca e di studio coordinato dal Centro studio dell'ASSAP cioè dell'associazione delle agenzie pubblicitarie in collaborazione con l'Axa cioè con l'associazione delle concessionarie e con il dipartimento di politica sociale dell'Università di Trento
Sono appunto li conclusioni di queste ricette di questo gruppo secondo gruppo di ricerche incentrate tutte sul quotidiano quindi non sulla carta stampata ma sul quotidiano in particolare sono quelle che sono di contenuti delle iniziative
Che dopo le presentazione di Milano di Torino e quelle previste a Padova e Bologna
Si svolgono oggi a Roma
In questa sede
Quali le caratteristiche di queste ricerche anzitutto queste ricerche come dicevo sono incentrate particolarmente sul mezzo quotidiane
E sono ricerche cinque dice la prima è l'evoluzione della lettura del quotidiano degli anno ottanta
I cui risultati brevemente diverranno illustrati dal dottor di chi sa Secondo è l'evoluzione dei consumi secondo i dati i seggi presse che il professore Erwin euro vi illustrerà terzo è un'indagine sul ricordo degli annunci pubblicitari cosiddetta in parte quotidiani che il dottor De Martino Di Martino del centro studi ASSAP bit illustrerà a sua volta infine una ricerca sulle tendenze e le prospettive del quotidiano
Questa ricerca che è stata curata dal l'Università di Trento approfondisce l'analisi interpretativa riguardante specificatamente la stampa quotidiana mettendone il rilievo le realtà oggettiva del quotidiano oggi negli anni ottanta e il quotidiano visto come inserito nelle tendenze nelle prospettive future questa parte diverrà illustrate dal professor Livolsi
Perché questo fervore di ricerca e perché in particolare ricerche centrate sul quotidiano alla prima risposta possiamo rispondere così
Che la continua evoluzione delle professionalità pubblicitaria richiede un crescente bisogno di aggiornati ai doni strumenti di lavoro anche per essere alla pari con il carattere sempre più interdisciplinare che va assumendo l'attività pubblicitaria
Tra questi strumenti di disponibilità ai primi posti sono certamente i dati informativi e di conoscenza sui mezzi che siano in grado cioè di indagare sul grado di influenza dei mezzi sul pubblico utente sia essi lettori siano essi potenziali o effettivi utilizzatori come utenti pubblicitari e di indagare sui comportamenti del mercato pubblicitario in relazione al mezzo stesso
Un tale bisogno di cosiddetta professionalità attrezzata riguarda tutti riguarda i mezzi stessi che debbono fare loro indagini introspettive e di evoluzione
Riguarda i detentori dei mezzi e nel nostro caso riguarda gli elettori degli editori di degli dei quotidiani che tra carta stampata in questo caso dei quotidiani e riguarda le strutture professionali
Cioè impartiti mo'piano le agenzie pubblicitarie le concessionarie di pubblicità e tutti coloro che a vario titolo lavorano all'interno di queste strutture come programmatori e come tecnici della attività e della professionalità pubblicitaria
In particolare le concessionarie hanno aderito a questa serie di studi tecnicamente apportando il proprio tu contributo perché ritengono che e esse stesse debbano essere oggi nel nel quadro nuovo di movimento di evoluzione delle attività per pubblicitaria
E dei rapporti del sistema dell'informazione pubblicità con realtà economiche tecniche e direi del Paese de de del Paese hanno bisogno S. per primo di aggiornarsi che di essere delle depositaria di una professionalità particolarmente adatta
Alla delegai essa dicevano dai mezzi di operare sul mercato pubblicitario
La seconda domanda è perché al centro di questo fervore di attività è stato posto il mezzo quotidiana
Tutti sappiamo l'espansione che ha avuto che la pubblicità in questi ultimi anni che alla quale espansione della pubblicità a naturalmente corrisposto un'espansione e un'attrezzatura idonea di tutti i mezzi
Il quotidiano è da sempre rimasto e si è sempre considerato il mezzo tradizionale dell'informazione
In genere
E il mezzo tradizionale il via il il mezzo di viatico tradizionale del messaggio pubblicitario cioè dell'informazione pubblicità
In questi anni di evoluzione il quotidiano ha subito attacchi da tutte le parti
Ha subito ha dovuto dovuto registrare evoluzioni che non ha potuto alle quali hanno potuto adeguarsi con estrema disinvoltura e con estrema necessità necessarietà
E quindi e quotidiane rimasto quasi fermo star qua a vedere qual era quale quale qua subire anche quella che è l'evoluzione della della situazione
Ma ha sempre sentito il bisogno di consolidare e di espandere il proprio ruolo nel sistema dell'informazione che sia andato via via costruendo una volta se dato il polverone che si è creato con l'ingresso nel Panorama nel sistema dei mezzi di altri mezzi virulenti vivaci come ad esempio le televisioni e con la messa a disposizione sul mercato di dati più disparati
Dati molte volte non controllate non rispondenti tutti tendenti a fare incetta sul mercato pubblicitario di quello che era la potenzialità espansiva del settore pubblicitario ecco che comincia ad adirarsi la nebbia il quotidiano ha cominciato a passare al contrattacco
Per cui il quotidiano ha cominciato a operare penalizzarci come strumento e come mezzo sia strumento di informazione generale e sia come strumento di di di supporto dell'informazione pubblicitaria
Si è ha cominciato ad attrezzarsi la nuova competizione età cominciato a rivendicare ad alta voce il proprio ruolo
Ora il discorso è che a questo punto di dati
Ce ne sono e ce ne sono tanti dati comparabili
Dati più o meno opinabili sotto il punto di vista di come vengono poi utilizzati però ci teniamo a dire che i dati sia delle indagini spiega sia i dati dell'indagine assai e accusa oggi vengono presentati sono dati rigorosamente controllati in quelle che sono le l'impostazione metodologici
Ora i dati sono tanti dicevo occorre un coordinamento dei dati e questo credo che nostro a nostro parere sia una delle funzioni ulteriore di una collaborazione che già è partita in maniera così proficua tra la FIEG eccetto agli editori
Last supper cioè la la la l'associazione delle agenzie e la sa che l'associazione delle concessioni
Per poter aggiornare poter mettere a disposizione dati sempre più attendibili dati rigorosamente controllati dalla metodologia che soprattutto dati utilissimi come strumenti di lavoro a chiunque opera nel sistema ormai dell'informazione pubblicitaria
Grazie
Dottor Claudio Masi del vice presidente dell'associazione delle agenzie
Prima di tutto vorrei ringraziare il dotto Ciabattoni noi abbiamo sempre creduto nei quotidiani per cui questi attacchi che gli sono stati fatti dagli altri mezzi c'abbiamo prodotto molto poco
C'abbiamo talmente creduto che come forse vi ricordate l'ASSAP l'anno dopo l'anno scorso ha dato un premio al mezzo che riteneva più vivo non l'ha dato né la televisione né periodici la data in quotidiani
Ma era una battuta tanto per essere come al solito il bene in contraddizione con l'amica Ciabattoni
Poi credo che sappia tutti quanti chi è l'Amsa stasera è una serata lunga per cui non vi tratterrò molto il centro studi dell'ANSA la sta lavorando sui quotidiani dal mille novecentottanta
Direi che nelle scorsi paio d'anni in strettissimo rapporto
Con la sa che l'associazione concessionarie e diciamo che da non molto anche con la fine e questo credo che sia stato uno dei risultati del lavoro che era stato fatto
Vi portano via due minuti alla fine per trarre delle conclusioni e credo che di passare subito la parola
Al dottor decisa per iniziare questa lunga giornata grazie
Chiedo scusa mi metto qui perché dobbiamo seguire un attimo dobbiamo parlarvi numeri
E non vorrei annoiarvi allora mi metto qui seguiamo un attimo le diapositive vedova di darvi quelle indispensabili e necessarie informazioni per capire questi numeri
Dicendo di qualche cosa su quotidiani
Prima di tutto ringrazio sia dottor Ciabattoni sia Masi del loro intervento e vorrei ricordare cioè aprire questo mio contributo alla giornata di oggi ricordando che per i mezzi di comunicazioni e in questo è un grande momento cioè ci sono tante ricerche
Trapattoni ha ricordato la ricerca che è stata presentata giovedì a Milano FIEG caccia in questa sede come avete visto ci sono oltre ogni intervento ben altri tre contributi per la comprensione del mezzo quotidiano
E infine in questo momento sulla carta stampata quindi periodici e quotidiani si parla di ricerche ho sentito dire abbiamo letto tutti sulle ricette sul quotidiano ricerche sui periodici sappiamo tutti quello che è successo per l'Auditel il problema è che noi crediamo nel mondo a comunicazione dove credo che stiamo vivendo un momento molto interessante molto fortunato perché è un momento vivo
E veniamo al quotidiano il quotidiano ha dimostrato soprattutto in questi ultimi anni una vivacità e una flessibilità di prodotto concetto questo che così vi prego di tenere presente perché lo richiameremo poi esaminando alcuni numeri
Che fosse fino a sette dieci anni fa era impensabile ricordo solo brevemente due esempi per riporta che cosa ha fatto il quotidiano
Nel mille novecentottantaquattro a Milano c'è stato un convegno che aveva lo scopo di verificare che cosa il quotidiano avesse fatto in termini di penetrazioni a livello locale cioè nei piccoli centri fuori dalla sede dedizione nell'analisi che noi abbiamo condotto allora abbiamo scoperto delle cose interessanti nel mille novecentosessanta i quotidiani regionali o pluri regionali avevano venti pagine locali dedicate cioè a quella che chiamiamo la Provincia
Nel mille novecentottantaquattro nel momento in cui abbiamo fatto l'analisi queste pagine erano andate a trecentocinquanta cioè i quotidiani nazionali oppure regionali
Avevano coperto l'interesse del mondo della Provincia avevano dedicato alla Provincia una serie d'iniziative editoriali
Un altro elemento abbiamo sotto detenuto sotto gli occhi tutti l'anno scorso quando tutti liberali giocavano in Borsa erano diventati tutti i prossimi borsisti ne abbiamo avuto che i quotidiani sportivi e anche alcuni quotidiani politici che magari per vocazione non condividevano aprono dalla Borsa
Hanno ritenuto opportuno riportare nelle loro pagine la tabella nella corsa questo dimostra evidentemente la flessibilità del mezzo quotidiana la pronta risposta alle esigenze del mercato ora per verificare questa diversità nel affronteremo il discorso suddiviso per due anni vediamo prima la diffusione cioè quante copie vengono venduti in Italia ogni giorno dei quotidiani
E esaminata la diffusione andiamo a vedere quanti lettori cioè quanti sono gli italiani che ogni giorno leggono queste copie che vengono venduti
Ricordo per semplificare il ragionamento che quotidiani si dividono i nazionali pluri regionali regionali sportivi economici tutto quello che ne segue ognuno col suo pubblico un uno conosciuta distribuzione geografica e comincio vediamo un attimo
Chiedo scusa spengo la luce
Ecco qui questa prima tabella io richiamo la vostra attenzione sul totale e cioè nel mille novecentottantadue si vendevano cinque milioni quattrocentonove mila copie
Passate nel mille novecentottantaquattro cinquina duecentosessanta nel mille novecentottantacinque a sei milioni zero sessantotto mila
E la stima del mille novecentottantasei e di una vendita di sei milioni e quattrocento mila copie cioè tutti i giorni ci sono sei milioni quattrocento militari anni che comprano le copie una copia di quotidiani
Indicizzato in mille novecentottantadue base cento ecco nuovi richiamo la vostra attenzione sul tre punti cioè gli economici incrementano le vendite del quarantatré per cento
Gli sportivi del ventuno per cento di provinciali del venti per cento tenendo conto che nel complesso il mercato è aumentato del dodici per cento posti al parlando dell'otto della ottantacinque raffrontato all'ottantadue
Voi avete poi sul volume ecco dei grafici che io qui che sono la visualizzazione dei dati che vi ho citato e che non sto a commentare quindi di Sato rapidamente ecco voi vedete anche quest'altro grafico
Voi trovate su sulla Bortolo volume anche la ripartizione dei quotidiani la classificazione dei quotidiani secondo criterio Fieg i dati che vi ho dato
Sono fonte di sì che quindi fonte editori di giornali in totale i quotidiani che in questo metodo riescono alla fine che sono settantasei
Questo è il mercato dalla diffusione cioè vediamo che globalmente le copie del quotidiano stanno aumentando le vendite quotidiana
Parliamo un attimo adesso dell'ISEE ci cioè cos'è l'ISEE Ricci piselli che oggi si chiama i seggi presso è stata fatta una prima volta nel settantatré una seconda volta nel settantacinque nell'ottanta nell'ottantadue e nell'ottantatré
Poi c'è stato un anno e mezzo di interruzione in questo anno e mezzo di interruzione il comitato tecnico ed editori e che hanno aderito in consorzio creditori vigenti
Hanno messo a punto un programma che ha riguardato dei rinnovamenti non tanto sulla parte metodologica quanto su aspetti strutturali stessi dell'indagine e cioè si è detto cominciamo a fornire siccome quest'indagine uscì un anno sì tre no eccetera cominciamo a fornire
Ha il
Ai nostri consumatori un prodotto c'è un'indagine che sia Triennale e quindi nasce risulti triennale
Suddiviso per cicli semestrali quindi abbiamo rotto un ottantacinque la prima aveva ottantasei otto uno ottantasei primavere ottantasette l'autunno ottantasette che in questo momento è in fase di rilevazione e la prima dell'ottantotto che sarà includeva Simone il prossimo la prossima primavera ora questi dati semestrali vengono aggregati e gli succede costine cicli successivi con la tecnica delle medie mobili
Ma si è anche detto non è sufficiente fornire agli operatori pubblicitari agli utenti
L'indicazione cioè quanti sono quelli che lei con il quotidiano come questo viene ripartito
Si è anche detto vediamo che cosa consuma direttore di quotidiani cioè i lettori di quotidiani e gente che esce ha un conto in banca va in barca cioè fa delle cose comuni a tutti i mortali di qui è nata l'idea di sviluppare l'indagine sui consumi che sarà compito del relatore che mi seguirà
Infine nel comitato tecnico hanno aderito UPEA astratti cioè l'associazione degli utenti e delle grosse agenzie di pubblicità ecco la riunione di stasera e qui io voglio ringraziare cento studiata nasce proprio da questa stretta collaborazione tra il Comitato tecnico di seggi e il Centro Studi Asa
Passiamo adesso a questa tabella ecco ne vediamo nel mille novecentottanta c'erano quarantaquattro quotidiani rilevati
Diventati cinquantuno quindi chiamo ottantasei ottantasette io per comodità faccio riferimento all'ottantacinque sono però diciamo all'ultima indagini serie di quella in corso
Le interviste da ventidue mila e quattrocento sono diventate ventisei mila cinquecento le settimane di rilevazione sono passate da sei a ventiquattro questo il dato più significativo perché perché voi vedete sei settimane di rilevazione marzo-aprile era un periodo molto stretto voi tutti sapete che il quotidiano a un fenomeno di lettura anche stagionale
Allora il comitato tecnico gli elettori han detto rivediamolo su ventiquattro settimane dodici nel primo semestre e dodici nell'altro se ne quindi l'indagine fornisce dei dati ancora più precisi su quello che è il fenomeno della stagionalità di lettura del quotidiano
Ecco qui no scusate
Adesso abbiamo la lettura dei quotidiani in un giorno medio secondo il tipo di testata ecco qui ma l'ho detto alcune cose la prima cosa nel computo impariamo di letture poi spiego cioè non lettori vetture poi diciamolo subito perché inseguimento c'è c'è che la somma dei singoli lettori al lordo delle duplicazioni quindi questo non sposta niente sostanzialmente ai fini di quello che vogliamo dimostra tra l'ottanta e l'ottantasei nel Complesso è aumentato del trentaquattro per cento però gli sportivi sono aumentati del cinquantadue per cento i provinciali del cinquantuno per cento i nazionali del trentanove per cento mancano i quotidiani economici perché i quotidiani economici nell'ottanta non hanno aderito all'indagine quindi non c'erano non abbiamo potuto fare il raffronto
Una cosa interessante noi per e lavorare questa tabella abbiamo tenuto conto dei quotidiani che erano presenti sia nell'indagine del mille novecentottanta sia in quella del mille novecentottantacinque
Cioè nell'anno abbiamo detto quarantaquattro sedi ricordata la precedente tavola nell'ottanta cinquantuno nell'ottantacinque in realtà i quotidiani costanti sono trentotto ecco questi sono i dati sono gli andamenti dei trentotto quotidiani
C'è sempre un grafico
Questo grafico qui che pipe te i dati che abbiamo visto
Passiamo a esaminare i lettori di quotidiani in un giorno medio e qui richiamo purtroppo qual né certo mi ami penetrazioni io vi darò anche il valore percentuale perché importante cominciamo nel Complesso
Se ne vediamo tra il mille novecentottanta e mille novecentottantasei ottantasette nel Complesso la penetrazione aumentata dal trentaquattro e nuova quarantaquattro e uno che in termini percentuali significa ventisei quattro è un dato che mi ricorderò perché ci serve anche per le tavole successive comunque io su tutte le tavole però rammento
Questa tavola evidenzia due fenomeni in particolare
Le donne
La penetrazione delle donne è passata dal ventiquattro al sei per cento al trentadue nove per cento cioè con un incremento del trentasette virgola sette per cento cioè un incremento del trentaquattro per cento significa che in quattro anni
C'è un trentaquattro per cento in più di donne che si è avvicinata elegge il quotidiano
Ma c'è un altro dato significativo su quale rete una vostra attenzione e tipo di comune non capoluogo la penetrazione passa dal ventotto e cinque al trentotto e quattro in termini percentuali è un trentaquattro virgola sette per cento
Cioè significa che il quotidiano sta uscendo dai grossi centri e sta andando verso i centri provinciali abbiamo ricordato prima e con quelle iniziative editoriali è un concetto che riprenderemo
Questo raffronto va detto per correttezza non è proprio museo comunque dimostra chiaramente il trend dalla lettura del quotidiano
Perché abbiamo preso in considerazione nell'ottanta in quarantaquattro quotidiani raffrontandoli con il cinquantuno dell'ottantacinque
E perché nell'ottanta avevamo la soglia dei lettori piccoli cioè partivamo dai quindici anni in su nell'ottantacinque vi è un esodo abbassava quattordici anni perché si è fatto ragionamenti aumentato il tasso di scolorita
Le scuole si stanno interessando a quotidiano quindi a quattordici anni abbiamo già ragazzi che si avvicinano al quotidiano ecco poi abbiamo dei grafici che visualizzano quello che abbiamo visto prima però io procederei
Rapidamente anche su questi grafici
Per passare sempre lettore di quotidiani in un giorno medio alla classe socio professionale e qui ecco cominciano a svilupparsi dei discorsi interessi tanti allora ritorniamo nella riga in fondo nel Complesso vediamo che la penetrazione aumenta aumenta sempre di questa di di quella percentuale che vi ho detto che è del ventisei quattro per cento
Se andiamo a vedere
Io vi leggo evidentemente per grosse sintesi poi troverete tutto sui volumi in particolare ne abbiamo gli operai la cassa degli operai che in termini di penetrazione passa dal trentaquattro e sette al quarantasei per cento significa un incremento del trentadue virgola sei per cento
L'altro punto importante sono i pensionati che dal ventisei e nove passano trentaquattro e nove che significa in termini percentuali il ventinove sette per cento le casalinghe dal venticinque dal venticinque al ventisei punto uno che significa un incremento del ventisette tre per cento e cosa vogliono dire questi dati letti così brevemente
Per un discorso interessante e c'è un'osservazione interessante nasce la quale può essere che il quotidiano si è sempre detto che è un mezzo elitario cioè si è sempre detto il quotidiano viene venduto laddove c'è cultura quindi nei grossi centri e in target molto elevati è cominciamo a dire che la prima dei primi dati che abbiamo visto il quotidiano si proietta in provincia
E entra in categorie come quella degli operai cioè in categorie che sembravano escluse dalla lettura del quotidiano ma questo perché è cambiato sicuramente il quotidiano ma attento al cambiamento del mondo esterno Centillo intendo dire
L'operaio con la tuta blu esista ancora Marta sparendo oggi abbiamo gli operai specializzati che hanno comunque un minimo di cultura questo fa sì che questa base di cultura comunque porti questa gente ad ad andare a leggere il quotidiano
Passiamo alla tavola successiva
E qui abbiamo la penetrazione cioè vediamo la prelazione per età e anche qui ci sono alcune considerazioni importanti da fare
Ricordiamo sempre la media nel Complesso l'incremento del ventisei virgola quattro allora abbiamo nella classe tra i quarantacinque e i cinquantaquattro anni aumenta la penetrazione dal trentuno S.A. quarantaquattro sette
Con un aumento in questa classe del quarantuno virgola cinque per cento
Aumenta anche la fascia dei trentacinque quarantaquattro che va pinta mini penetrazione da trentotto e cinque cinquantasei in termini percentuali è un più trentuno e quattro per cento
Oltre i sessantaquattro anni dal ventitré uno si passa al ventiquattro nove con un incremento in percentuale del ventisette tre per cento
Alcune considerazioni
Questa tavola evidenzia due fenomeni importanti secondo noi primo nella classe che abbiamo ricordato cioè tre trentacinque quarantaquattro anni pre quarantacinque cinquantaquattro anni siamo nel pieno della maturità lavorativa cioè questa che Cappelletta cupo più forte in termini di crescita direttore cioè questa gente che lavora produce
E è interessata la lettura del quotidiano
Interessante peraltro ed è corso sopra i sessantaquattro anni questo incremento che si registra del più ventisette per cento ma sappiamo tutti che le nascite stanno diminuendo perché a Castrocaro di natalità quindi giovani cioè la popolazione italiana sta invecchiando ecco questo è un elemento che secondo noi induce a riflettere i pianificatori delle l'utilizzo del mezzo quotidiano per comunicare un certo tipo di classe
Abbiamo a questo punto i lettori dei quotidiani nell'ampiezza centri e qui ecco serviamo due dati ricordiamo sempre quel ventisei quattro e esaminiamo nei centri fino a dieci mila abitanti aumenta la penetrazione dal ventisei sette passa al trentasette tre con un incremento in percentuale del trentanove virgola sei per cento cioè del quaranta per cento nei piccoli comuni
Fino a dieci mila abitanti
Da dieci a trenta mila anche qui la penetrazione aumenta dal ventinove otto al trentanove due con un incremento in percentuale più trentuno virgola cinque allora qui se rimettiamo insieme questa tavola con quella che abbiamo visto degli operai con quella che abbiamo visto la lettura nel suo complesso possiamo fare alcune considerazioni
E diciamo la prima è aumentata la scolarità cioè oggi le scuole ci sono anche nei piccoli paesi quindi il grado di istruzione aumentato quindi anche in provincia si tende a leggere di più non solo nega rossicce
Il secondo fenomeno abbiamo l'abbiamo detto c'è quest'il quotidiano sta andando in provincia perché io non so se questo capiti a Roma credo vi si comunque nei grossi centri la gente tende ad uscire dalle città
E va a vivere nei piccoli centri pensate ritorna realtà di Milano a Milano c'è una popolazione residente di un milione e mezzo di abitanti
Che da lunedì al venerdì sale a tre milioni e mezzo cioè ogni mattina fruiscono su Milano città due milioni di persone che escono la sera ma è gente che vivi aperte allora la necessità è di aver notizie nazionali quindi su un quotidiano che abbia delle formazioni nazionali più una forte cronaca locale questo spiega anche l'incremento dei quotidiani provinciali
Che fotografano certe realtà perché si formano oramai dei gruppi evidentemente a livello locale che hanno degli interessi comuni che il quotidiano locale quotidiano regionale via provinciale quali lentamente rappresentare cioè oltre tutto uno scambio culturale cioè chi si muove dalla città e va in provincia a quota un certo grado di cultura in Provincia e la Provincia nello stesso tempo tende a leva
E mi avvio rapidamente alle conclusioni per quello che riguarda la struttura abbiamo letto la diffusione ecco noi abbiamo visto che ogni giorno ci sono sei milioni e quattrocento mila italiani che acquistano le copie
In bilico questo dato aggiungendovi un fatto che secondo me abbastanza significativo voi sapete che la domenica esistere cere di Cosentino cinquanta per cento una chiusa l'altra per bene nella giornata di domenica i quotidiani vendono lo stesso numero di copie se non qualcosa di più
Questo significa che c'è ci sono sei milioni e quattrocento mila italiani che la domenica si fanno cinquecento metri un chilometro per andare a comprare il loro quotidiano perché credono nel loro quotidiano
E conseguentemente nella pubblicità che ne quotidiana Conte
Per quello che riguarda la struttura dell'Iselio verrà portata molto sommariamente
Il sesso ecco l'abbiamo visto che il sesso sta andando verso un maggiore equilibrio con una crescita delle classi tra i trentacinque quarantacinque anni tra i quarantacinque e i cinquantaquattro anni
Per la condizione socio professionale ecco di seggi dimostra che il quotidiano sta andando verso il ceti verso altri ceti verso tutte le classi sociali
E per quello che riguarda i centri abbiamo visto chiaramente che il quotidiano si sta muovendo anche in provincia
Volendo tirare delle conclusioni all'inizio ho parlato di vivacità e di flessibilità del quotidiano il quotidiano è un prodotto né più né meno di come lo è un'auto ha avuto è vero una decina di anni fa un momento di crisi un momento di crisi che è stato un momento di crisi di ristrutturazione dell'azienda in termini tecnologici
Che ha consentito evidentemente di rimettere a posto i bilanci e questo è un fatto positivo ma consentite quotidiano una cosa in più cioè sfruttando le tecnologie quotidiano si è data oggi una maggiore flessibilità di comunicazione per raggiungere tutti i cento ecco io ho finito lascio la parola agli operatori grazie
Il dottor Olivotto è pregato di tre fra in ufficio dottor Olivotto
Il professore videro
Non vi sembri strano che in un incontro dedicato
Alla lettura alla lettura dei quotidiani io mi parli di consumi
Non parliamo di consumi perché abbiamo indagato sui consumi perché
Perché l'orientamento delle ricerche negli ultimi anni
Di ricerche il cui utente principale
Cui utenti principali sono due
I tecnici di pianificazione
E i venditori di spazi
A questi due utenti principali diamo delle informazioni ai tecnici di pianificazione diamo dell'informazione per definire i loro targhette in un modo che più vicino più simili è più riconoscibile da parte dell'azienda utente
Ai venditori di spazio
Diamo la possibilità di parlare con i loro clienti come le agenzie nei termini del cliente stesso
è molto più facile
Parlando con
Vendendo spazio caramelle parla riuscì a rendere meno parlandogli di acque minerali di aranciate che non parlando semplicemente delle qualità del mezzo che si vuole
Come servizio ai propri utenti la ricerca va quindi in queste direzioni
L'i seggi era la più adatta per affrontare un discorso dei consumi fa le varie indagini che si fanno sui vari mezzi
Gliela dà più adatta perché è un'indagine sul tanti casi campione molto esteso ventisei mila
E a una distribuzione regionale molto precisa e molto attenta molto articolate per cui i risultati sono analizzabili a livello regionale e in un Paese come il nostro in cui le differenze regionali per molti i consumi sono importantissime
Un'indagine che da queste informazioni in più
è un indagine particolarmente interessante
Immaginate che un'indagine di ventisei mila casi e molto costosa questo lo possono immaginare tutti
Quando
Si va da Ferrarelle a parlargli del mercato delle acque minerali e della lettura dei quotidiani gli si dà delle informazioni che se avesse voluto accogliesse le Luigi avrebbe speso miliardo
Per i quotidiani dare le informazioni sui consumi che è un rischio oggettivamente perché non è sulle quantità di consumo che il cuore dei suoi lettori che il quotidiano esprime il meglio di sé come veicolo pubblicità io esprime il meglio di sé in altre direzioni alcune le abbiamo viste molto chiaramente nella ricerca che capii che l'Axa hanno commissionato sulle qualità degli i cori e sulle sui valori guida i mezzi pubblicitari di mezzi stampa
In particolare sul quotidiano come gli ho detto Ciabattoni poco fa c'erano dei vantaggi decisivi in termini di credibilità di autorevolezza del messaggio di compenetrazione fa messaggio pubblicitario e contesto redazione
Quindi hanno affrontato un rischio i costi quotidiani scegliendo la strada vi dà informazioni sui consumi
Devo dire che però i risultati sono stati il periodo molto interesse
Cominciamo quindi a vedere questi risultati considerando che
Avendo iniziato due cicli fa a rilevare con queste indagini comportamenti di consumo siamo entrati per ora in tale area non potendo affrontare in una singolo ciclo evidentemente tutti i possibili comportamenti di consumo
Abbiamo cominciato a contare perché sono bevande
Spesal individuale per alcuni capitoli importanti abbigliamento
Automobile
E arredamento
E servizi bancari
Di tutta questa serie di informazioni che vedete sui consumi è interessante rilevare alcuni aspetti primo
Che per la prima volta il mezzo da informazioni sui consumi complessivi cioè di tutta la popolazione e non solo degli dei persone le persone esposte a quel mezzo
Quindi questi sono Vanini sono interessanti sono importanti questi che vedendo come dati di mercato dati che può usare il marketing dell'impresa dati che possono usare gli agenti
Secondo aspetto interessante che tutte queste informazioni sono sì a livello nazionale ma sono anche disaggregati in modo molto fine
Lettore di quotidiani in un giorno meglio negli ultimi sette giorni perito è principali target quattro considerando gli adulti nello compresso ma uomini e donne donne di casa
Non lettore di quotidiani e tutto questo a livello regionale o il perché nazione nazionali i dati caricati su un astro consentono anche l'analisi singole attestata
Andiamo quindi avete i dati
Di conosciuti
Demanda
Periodo di integrazione prima aveva ottantasette informazioni rilevato i consumi nei tre mesi frequenta di consumo e luogo poi Valente di consumo bah OCCAR
I dati base sulle non so se si lega bene però
La luce la devo spegnere io attratta eccola
Affidati a base sulla penetrazione di consumo negli ultimi cioè così danno le informazioni che vedete esposte in queste cinque colonne
Sul totale popolazione abbiamo quindi che i consumatori di acqua minerale per esempio sono il sessantaquattro per cento
E per i due principali target maschi e femmine la suddivisione fra lettori di quotidiani non lettore di così quotidiani
Vedete sempre nel caso delle acque minerali che se non ci fosse difetti differenza fra lettore non lettore il rapporto dovrebbe essere uguale a uno
Settantadue spetta quarantacinque invece il rapporto è di uno virgola cinque
Garitte ai maschi e beh
Approssimativamente lo stesso pelle femmine che vuol dire che il lettore di quotidiani rispetto un consumo banalissimo come quello dell'acqua minerale presentano un peso di marketing del cinquanta per cento in più
Quindi dal punto di vista nella allocazione degli investimenti aggiunge un lettore di quotidiani ma il cinquanta per cento in più che non raggiunge un lettore esposto ad altri mezzi ma non è certo nell'acqua minerale dove si vedono le differenze più interessanti se andate
Sulla
Su quali il prodotti per esempio sulla vodka dette sei A due A otto e A uno addirittura
Nessuno si direbbe particolarmente interessato a una definizione di consumatore di acqua minerale in colui che l'abbia debutta almeno una volta negli ultimi tale Nesi
L'indagine ed anche le frequenze di consumo e consente quindi di séparé all'interno di quel sessantaquattro per cento di consumatori quanti siano i forti consumatori quelli che consumano tutti i giorni i consumatori medica i consumatori deboli
Queste stesse differenze se lavoriamo anziché sul totale dei consumatori sui fatti i consumatori mostrano un vantaggio della stampa quotidiana che addirittura del trenta per cento superiore a questi stessi dati
Come dicevamo prima il rapporto se i consumi fa lettori di quotidiani non lettori Pogliani fossero gli stessi il rapporto sarebbe uguale a uno
è uguale a uno per alcuni prodotti Sambuca amaretto vermouth nel caso del target femminile
Ma vedete invece che per la bocca e di tre virgola nove quasi quattro
Vuol dire che un lettore di quotidiani dal punto di vista di chi vende l'ottica vale quattro volte tanto rispetto a chi non legge i quotidiani nel caso degli aperitivi due virgola rischia il doppio
Oltre al valore
Del
Singolo contatto il pianificatore evidentemente interessato alla copertura complessiva di un certo momento e nei rapporti che sono consegnati sui dati dell'i seggi il volume numero due avete anche l'informazione sulla copertura consumatori aggiunti dei quotidiani su cento consumatori quanti leggono almeno un quotidiano fisici Press
Fa i lettori di un giorno elettori di sette giorni vedete per esempio che sulla vodka c'è in un giorno una copertura del sessantotto per cento nei sette giorni dell'ottantasette per cento
Sul whisky una copertura del sessantuno per cento nei sette giorni dell'ottantaquattro per cento
Come dicevo prima se andiamo a considerare anziché il totale dei consumatori solo il segmento dei forti consumatori la copertura della stampa quotidiana è ancora più alta
Consideriamo il whiskey per esempio vedete che in termini di forti consumatori la copertura pagatori di un giorno e del sessantotto per cento e ai sessantuno per cento considerando l'intero parco dei consumatori nei sette giorni sul rischio e novantuno per cento
E all'ottantaquattro
A livello di dati regionali quindi ragioni non abbiamo messe tutto abbiamo messo le prime quattro le ultime quattro in termini di penetrazione di consumo sono disponibili sui volumi queste informazioni
La penetrazione di consumo su cento residenti in ciascuna Regione vedete nel Lazio rischia il ventotto per cento
Nel Friuli Venezia Giulia il ventiquattro persone paline quelli che bevono più rischi in Italia
E quelli che devono meno sono Sardegna Basilicata Piemonte e Trentino Alto Adige
La seconda serie di informazioni da invece la copertura in termini di consumatori
Sui lettori i servizi in un giorno o nei sette giorni calcolata a livello regionale
Questa tavola dell'rischi
Ad essa seguono alta e tavole vedere questa degli aperitivi analcolici
In testa e consumo qui e l'Umbria quaranta per cento Umbria Lombardia e Lazio
In coda Sicilia Emilia campagna che Basilicata
Passiamo ora vedere la seconda serie di dati sui comportamenti di consumo riguardante un settore molto particolare servizi bancari finanziari e assicurativi
Periodo di rilevazione Autun ottantasei su una serie di servizi bancari che abbiamo rilevato la conoscenza
L'uso personale se non usa l'intenzione le previsioni d'uso l'interesse all'uso cioè il mercato attuale e il mercato potenziale
Le informazioni che si presentano in questo modo abbiamo per i vari servizi bancari la percentuale di utenti attuali vedete che ha un conto corrente quarantuno per cento
Sulla popolazione gli utenti potenziali di diciotto per cento sono quelli che non ce l'hanno ma dicono penso che la Pomì interessa diciotto per cento al mercato potenziale
Totale quindi di target destinatario oggettivamente interessante per comunicazioni sul conto corrente cinquantanove per cento della popolazione Italia
Nell'ambito dei lettori di quotidiani abbiamo un valore di cinquantadue per cento sugli utenti attuali rispetto a un venti per cento dei non lettore il rapporto di uno due virgola cinque
Divento un per cento di potenziali fa il lettore del quotidiano conto un dodici per cento nell'insieme della popolazione non letto
Le stesse informazioni le avete prese poi
Mutui per l'acquisto casa
Carte di credito ecco questo è un caso particolarmente interessante qui davvero il rapporto fra il valore di un letto di un quotidiano il valore del non lettore dal punto di vista del marketing e della pubblicità e di un otto
Abbiamo pentito e per cento contro un otto per cento un otto per cento di utenti attuali contorno uno per cento
Uno due nel caso dei prestiti personali uno a cinque nel caso dei fondi di di investimento
Quindi passiamo in rassegna rapidamente tutti gli altri sono cassette di sicurezza compravendita di azioni costituzione di capitali a vendite differite gestioni verso personali di patrimoni immobiliari gli utenti attuali per esempio di compravendita di a di azioni in un anno in cui si schema panca italiana guadagnato moltissimo con l'intermediazione nell'acquisto vendita di titoli tutto il mercato attuale e ha in mano ai lettori colti quotidiani non esiste un mercato al di fuori del lettorato dei quotidiani
Anche qui se calcoliamo il rapporto fa utenti considerando gli attuali più i potenziali dei lettori non non lettori nei sette giorni
Opposto il non lettore uguale a uno il lettore vale cinque virgola pare nella compravendita di affiliazioni quattro virgola tagliano i fondi d'investimento quattro volte tanto nelle gestioni personalizzate di patrimonio mobile
Il minimo incremento nel caso dei depositi a a risparmio però non è poco è un trenta per cento
Anche qui avete i dati di copertura
In un giorno o nei sette giorni nei sette giorni osservate che la copertura del sistema dei quotidiani in Italia tutti evidentemente
Rispetto a molti di questi servizi bancari superiore all'ottantacinque per cento
Come avete visto prima anche i dati regionali per l'utenza di ciascuno di questi servizi allora per esempio vedete che la Liguria in testa
L'utenza di carte di credito trenta per cento dei liguri hanno una carta di
La Puglia il diciassette per cento
Gli stessi dati per i fondi di investimento le assicurazioni vita
E tutti viali interi servizi che abbiamo considerato
Terza d'indagine teatri ultima sui consumi
La rilevazione della spesa annua per l'abbigliamento personale automobile e arredamento
Spesa annue individuale
La stima complessiva Kink de quanto gli intervistati hanno speso per sé e gli altri per loro per abbigliamento personale spese di gestione dell'auto
Spese effettuate personalmente dagli intervistati per la casa o l'eventuale seconda casa
A livello di popolazione totale parliamo quindi dei quarantasei milioni di individui la spesa media individuale di cinquecentoquaranta mila lire hanno per l'abbigliamento questa media è una media che comprende anche coloro a cui Spesal Zeno
Seicentonovanta mila per la gestione dell'auto e settecento e dieci mila per arredamento accanto questo a livello di popolazione complessiva condannati che come è solito risulteranno nei volumi disaggregati a livello regionale
Se confrontiamo i lettori con i non lettori Cimaschi vediamo per esempio che passiamo per la l'abbigliamento da seicentoventi otto eventi il rapporto di due a uno
Per la gestione dell'auto da un milione tra centodieci a seicentodieci rapporto franco dei due a uno per l'arredamento da novecento mila a quattrocentodieci mila porte uno a due virgola cinque
A livello di spesa complessiva
I lettori di quotidiani nei sette giorni peso hanno per l'ottanta per cento della spesa complessiva dei di abbigliamento della popolazione italiana novanta per cento della spesa complessiva per automobile
E ottantun per cento della spesa complessiva per la casa
Le tabelle in questo caso non danno la Spesal globale a livello regionale ma danno invece la distribuzione della spesa complessiva nazionale per tutte le ragioni la Lombardia quindi è sempre in testa
Con il diciotto per cento nel caso dell'abbigliamento segue la campagna con il nove il braccio con l'otto virgola sei
La Basilicata ultima con lungo cento in ciascuna regione si dà anche la percentuale di copertura in termini di spesa del lettorato dei quotidiani
Per la gestione dell'auto avete le stesse informazioni la Lombardia diciannove quarto l'Emilia al secondo posto nove due fatto cento il totale della spesa italiana la Basilicata all'ultimo posto con lo zero zero sette
Anche qui avete nelle ultime due colonne la percentuale di speso attribuita i lettori in un giorno o nei sette giorni
Vedete che da a seconda della penetrazione del quotidiano nella ragione considerate si va da un minimo del settantasei per cento a un dal cinquantasei per cento nella Basilicata
A un massimo del novantotto novantaquattro per cento
Sull'arredamento trovate più o meno le stesse cifre
è intenzione dei committenti del comitato tecnico
Quindi dell'ISEE ci pare essere nel suo complesso di proseguire con queste rilevazioni dei consumi confidiamo quindi all'interno nei prossimi due cicli di portali ante nuove e più articolati informazioni
Grazie
Il dottor Di Martino
Per la terza
Relazione
Premetto che nella cartellina che vi è stata data
Ci saranno molte più informazioni
Su quest'area
Che forse per la prima volta
Centro Studi presente in maniera ufficiale
Scusatemi l'antefatto ma lo dico soprattutto agli amici colleghi pubblicitari uno degli obiettivi che stiamo portando avanti centro studi
è quello di fornire per tutti i mezzi
Informazioni anche
Sulla valenza media degli annunci
A l'anno scorso abbiamo presentato e mandato in giro un piccolo di prima
I dieci anni di battuta
La stampa
Dieci anni di impatto Doxa sulla stampa periodica femminili e di attualità
Abbiamo fornito questi dati dopo un lungo studio
E le abbiamo fornite all'utenza sapendo che la base di questa analisi erano più di quattro mila annunci
Quindi contatti
Una certa validità e stabilità
Ecco in questa presentazione i seggi presentiamo i dati sui quotidiani perché dopo un lungo periodo di di studi che prima abbiamo fatto per conto nostro sperimentali e poi insieme ai committenti i seggi
Siamo arrivati a a vere dei dati su circa ottocentoquaranta annunci quindi riteniamo che sia una base sufficiente per incominciare a capire anche la valenza della pubblicità sui quotidiani
Anticipo perché purtroppo queste cose
Non sempre si portano in giro per tutta l'Italia anticipo che in un convegno che si farà in gennaio dell'anno venturo
Presenteremo analoghi dati sulle affissioni
Qualcuno potrebbe viene mai sulla radio la televisione non c'è niente cioè la televisione c'è qualcosa non abbiamo niente
Di sistematico comunque nostro pensiero è di arrivare entro un congruo e non troppo lungo numero di anni a poter fornire all'utenza dei dati comparativi sui mezzi e questo è un altro punto
Uno dei uno dei problemi questa sera abbiamo visti i dati quantitativi sull'evoluzione della lettura dei quotidiani in Italia e tutto è stato presentato in trenta dall'ottanta all'ottantasei
Ora io vi parlerò degli impara dei valori vi ricordo medici proprio della pubblicità sui quotidiani e questi dati sono in un certo senso Fini fine a se stesso
Per dare un senso e per dire ma allora è meglio e il quotidiano al meglio la televisione somme delle affissioni e così via
Bisogna mettere a confronto i dati e allora per già oggi possiamo fare confronti anche se non va di farlo vedere tra il quotidiano e la la stampa periodica
Allora adesso vi presenterò in sintesi poi con questa prima via positiva quella che è la storia di questa indagine quest'indagine come ho detto prima è iniziata nel mille novecentottanta nei primi due anni ottanta ottantadue è stato un esperimento fatto dall'altra
Che è stato presentato arriverà delle agenzie ma non è stato ripeto presentato pubblicamente
Dobbiamo arrivare all'ottantasei e quindi dobbiamo arrivare alla collaborazione con l'Axa per andare avanti per avere quindi ripetizioni di studi che ci hanno portato nel complesso a dare delle informazioni quelle di stasera che hanno come base ottocentoquarantuno annuncia
Vorrei chiarire il discorso della del pezzetto di questa torta che è giallo il perché se riuscite poi l'avete davanti agli occhi il discorso di Repubblica
Repubblica ha fatto uno studio che riguardava il formato il suo formato rispetto agli altri in questo stupro strutture sto ha presentato a Milano c'è con la stampa in questo studio nell'ottantasei
In questo studio si misurava il ricordo dalla pubblicità di alcuni annunci pubblicitari passati su quel giornale e insieme ad esso veniva misurato ricordo di pubblicità analogo o diverso su giornali se diciamo concorrenti
Abbiamo avuto il permesso è di aggregare anche questo in modo da dare
Esso a questa banca dati che è già disponibile e disponibile come è disponibile la banca dati
Degli impacci periodici
Questi sono i giornali su cui sono state fatte le verifiche ricordo una cosa a un altro aspetto molto importante
La base di analisi di tutti questi studi impatto e quindi prima dicevo anche le affissioni è una la stessa e lo stesso si usa lo stesso sistema quindi questo al di là delle tipologie del mezzo consente di fare dei confronti medi
Nel tempo noi abbiamo analizzato questi quotidiani alcuni di questi sono stati sono usati il giorno la Gazzetta dello Sport ostativa testati soltanto nella prima parte di questo studio quelli di centro Corsera Resto del Carlino Nazione eccetera
Sia nella parte di studio a Sant'che nella parte fatta insieme quelle sulla vostra destra Messaggero Gazette Mezzogiorno eccetera sono stati utilizzati nello studio più recente
Non è tanto questo il concetto ma il concetto è un altro
Non abbiamo limitato lo studio su pochi giornali quindi siamo andati anche a prendere al di là dei cosiddetti quotidiani a tiratura o a diffusione media nazionale anche quotidiani a diffusione regionale oppure il regionale
E poi come vedete abbiamo anche i pregi considerazioni Il Sole ventiquattro Ore per la fascia del gli economici il Corriere sportivo stare Corriere dello Sport Stadio ragazzetto sportellate dello sport
Non sa non siamo in grado oggi di pubblicare anche se i dati esistono i dati di validità per ogni testata perché i i numero di annunci testati su ogni giornale
Non da una sufficiente base quindi tutti ripeto le informazioni bisogna leggere per il momento soltanto a livello complessivo
Questa è una tavola che abbiamo chiamato di riconversione e che ha un suo significato perché quando si parla di annunci sui quotidiani si parla anche di formati a moduli
E la Doxa nell'analisi effettuata accorso ha utilizzato dei criteri che sono dei che sono standard diciamo criteri di comodo
Ora quando si parla di informati oltre i sessantatré moduli come vedete sul mio Tocio ottocentoquarantuno annunci quelli oltre sessantatré moduli sono novantotto e spontaneo venirci a chiedere ai anche spontaneo che agisce ma qual è il formato prevalente perché oltre sessantatré vuol dire tutta la pagina ma vuol dire anche qualcosa di meno
Bene questi con questa tale riconversione possiamo renderci conto che novantotto non c prestati di quel formato in realtà per il novantatré per cento lo vedete sulla vostra destra scritte in verde sono ottantanove annunci hanno il formato prevalente di centootto moduli quando parliamo dell'altra classe trentasette sessantatré moduli che sono trecento e passa annunci trecento un annunci in realtà parliamo di annunci che hanno o un formato dai quarantadue ai quarantacinque moduli o annunci tra i cinquantaquattro e sessantatré questo tra l'altro è può essere interessante perché da una panoramica
Di quello che è l'utilizzo medio pubblicitario dei quotidiani nel nostro Paese
E adesso entriamo sui dati intere più interessanti ripeto quelli che misurano
La valenza dagli annunci pubblicitari
Qui vediamo due indicatori uno in giallo ricordo attinente uno il verde riconoscimenti mi soffermerò soltanto sul primo perché è il più importante e anche se nella rapporto poi troverete le definizioni è importante chiarire che cosa si intende per ricordo attinente il momento che si va a chiedere una persona a lei ricorda di aver visto la pubblicità per l'automobile x la persona può dire sì o no
Ecco quando parliamo di ricordo attinente significa in realtà che l'intervistatore va in profondità nel momento che il signor X dice ho visto la pubblicità per l'automobile X gli si chiede anche di dichiarare che cosa si vedeva sull'annuncio e che cosa
C'era scritto che cosa si diceva nell'annuncio l'insieme di queste informazioni da il massimo di garanzia secondo il nostro criterio di una persona che ha dato una dichiarazione corretta di memorizzazione di un certo annuncia
Bene parliamo di ricordo attinente il ricordo attinente è un indicatore ripeto l'indicatore a giallo sui quotidiani vale mediamente il quindici per cento
Non faccio confronti perché non è questa la sede anche se potrei farlo
Vediamo che quando noi prendiamo i formati intermedi che sono sino a venti moduli da ventuno trentasei da trentasette a Santo tre sono quelli che hanno la maggior densità nella tavola precedente
L'indicatore non si sposta soprattutto per i due centrali di molto abbiamo tra i ventuno e trentasei moduli un valore di quattordici
Tra i dal tetto settecentotré di sedici per cento
Ecco quindi possiamo dire che mediamente un annuncio di quei formati che dicevo prima a queste valenze
Se poi considerati invece istintivi formati tipo centootto moduli chiaramente ci si rende conto che questa è come lo vediamo dopo è la pagina & grande annuncio questo svetta e arriviamo al ventotto per cento quasi il doppio e questo direi che è anche abbastanza scontato perché vuol dire tutta la pagina di solito la quarta di copertina però come avete visto prima la quantità di annunci di questo formato non solo la maggioranza ma sono la minoranza anche per via del Corso
Nello stesso modo con cui abbiamo presentato i dati sulla stampa periodica con questa tabella in questa diapositiva vediamo l'analisi è qui tutto giocato sul ricordo che niente
Per quel che riguarda la posizione dell'annuncio perché ci si può chiedere se importante o meno la posizione dell'annuncio all'interno del giornale
Allora lasciamo un attimo da parte l'ultima pagina che come vedete va al venticinque per cento
E vediamo il discorso tra primo quarto secondo quarto terzo quarto e quarto quarto direi che sfida i dati se li confrontiamo con la media evidenziano che gli annunci posizionati nella prima metà dei quotidiani e qui si prescinde dal numero dalla foliazione
Ma comunque gli annunci messi nelle del nel nella prima metà del quotidiano solo hanno un ricordo medio più forte di quello che ci si deve aspettare nel terzo e nel quarto quarto tenendo presente che l'ultima di copertina e scorporata e la leggiamo
Da sola
Abbiamo un altro aspetto dice ma è importante l'annuncio messo sulla pagina di sinistra pagine di destra perché ognuno di noi poiché quando sfoglia un quotidiano così come quando squali un periodico può leggere da sinistra a destra ma può anche fare certamente il contrario direi che la posizione sinistra destra
Non è importante quindi dire che è il irrilevante è invece interessante prendere tener presente quegli annunci che coprono quindi sono a cavallo tra la pagina di sinistra la pagina ride
Altro discorso che può sembrare scontato ma che non lo è fino a un certo punto è quello che voi leggete sulla da parte del TAR positiva che l'annuncio messo in presenza di solo testo quindi diciamo da solo
L'annuncio in presenza anche di altri annunci e poi l'annuncio senza contro testo che chiaramente è la quarta di copertina bene gli annunci cori da soli rispetto agli annunci
Con con altri annunci quindi gli annunci anche altre nulla distanza e quindici per cento contro dodici per cento
Anche questo significa qualcosa
E veniamo al discorso della visualizzazione
Ecco chi di voi a avrà la voglia perché il volume è una cosa abbastanza importante abbastanza pesante chi di voi avrà la voglia di leggere il rapporto che è stato presentato l'altro ieri a Milano
Che analizza i mezzi da un punto di vista pubblicitario troverà anche a una serie di considerazioni su quello che il vissuto da pubblicità anche dal punto di vista del suo format del suo contenuto ecco qui diamo delle risposte
E parliamo della visualizzazione dell'annuncio ora la visualizzazione di un annuncio è stata classificata in questo modo nessuna illustrazione
Oppure fotografia
Oppure disegno oppure foto e disegno anche qui vediamo che la fotografia
Preponderante come sul ricordo attinente molto più di un annunciò senza la parte visiva quindi possiamo dire che la pubblicità su quotidiani
Ma questo lo lo sapevamo già se mi permettete a maggior ragione sul periodici la pubblicità su un quotidiano senza illustrazione è una pubblicità perdente rispetta la pubblicità con la visualizzazione
Poi abbiamo il discorso del testo ci sono annunci contesto Longo annunci contesto corto parliamo ripeto di ricordo attinente quindi misurazione verifica del ricordo di quello che è stato letto su un annuncio
Vediamo in sostanza che la lunghezza del testo quindi la la parte scritta è abbastanza irrilevante sul discorso del ricordo perché se partiamo dalla media di quindici
Vedete che quando gli annunci testati senza testo praticamente hanno un indicatore di di due punti percentuali superiore quindi la lunghezza il testo su quotidiano sembrerebbe non influire
Sullo ricordo attiene
Abbiamo ancora abbiamo parlato di lunghezza il testo Espresso il numero di parole adesso vediamo il discorso che cosa vuol dire la lunghezza del testo inseriti nella economia di un annuncio
Allora gli annunci tutto tetto gli annunci tutto pesto sono gli annunci più penalizzati ricorda attinente dell'undici per cento ricordo che la media e quindici gli annunci con soltanto nella loro economia il ventiquattro per cento di testo vanno al ventiquattro per cento
Ecco vedrete per chi di voi potrà vederlo vedete che questa quello che sto dicendo adesso sui quotidiani a maggior ragione se li confermerà quando vedremo gli stessi indici ricordo sui manifesti
A perché lì il discorso il testo è irrilevante rispetto alla fotografia in ogni caso con testo sino al ventiquattro per cento l'indicatore eventi mentre annunci con tutto tetto l'indicatore è undici
L'ultima slide e altrettanto importante perché perché invece misura che cosa vuol dire
L'illustrazione dello strazio non è vuol dire che se l'annuncio nella sua economia a oltre copre oltre il settantaquattro per cento dell'annuncio porta l'indicatore al ventuno per cento
Mentre annunci ripeto senza illustrazione ad un indicatore dell'undici per cento
Credo con questo di aver finito la sintesi vorrei dire che non ho parlato degli indici per merceologie
Nel rapporto che avrete nella borsa abbiamo fatto anche questo tipo di analisi non l'ho presentata anche perché il cinquanta per cento degli annunci prestati riguardano il settore automobilistico grazie
Professor Livolsi l'ultima illazione
In questa per le mie figlie
In questa ultima relazione io riferirò del lavoro che insieme con il collega Butti abbiamo fatto su le tendenze della lettura del quotidiano
è la relazione che troverete nella borsa e che come vedrete contiene tali e tanti dati che francamente credo che sarebbe abbastanza impossibile riassume qua qua
E quindi io ricorderei solo due punti capire che nella prima parte di questo volume voi troverete
Un discorso su l'andamento
Della diffusione e della lettura negli anni ottanta ottantasei con molti disaggregazioni ma ovviamente nel solco di quanto detto prima dal dottor mitizzato
E troverete fosse una cosa più interessante che è una tipologia o una segmentazione del pubblico dei lettori i nove tipi
Che tengono conto non solo evidentemente delle tradizionali variabili di tipo socio demografiche del tipo sesso età che abbiamo già visto non essere più molto o del tutto
Importante o esclusivamente importanti ma anche di altre variabili di carattere socio psicologico o sociologico generale
In particolare poi abbiamo tenuto conto e questa è una cosa sul quale vi invito a riflettere
Di non considerare il lettore di stampa quotidiana genericamente ma il lettore di certi tipi di stampa quotidiana perché evidentemente ci sono profonde differente tra la lettura di certi tipi di giornali piuttosto che di altro
Rimando come gli ho detto su questi due punti alla in relazione al lavoro che troverete stampato
E io qui vorrei cercando di anche in questo caso di essere il più breve e possibilmente il più chiaro possibile
Cercare di fare un punto invece sulle tendenze su quanto sta già avvenendo e possiamo ritenere avvenga a proposito della lettura della stampa quotidiana io vi dico subito che mi muovo con un'ipotesi precisa con ipotesi di lavoro molto precisa nelle cose che vi dirò e l'ipotesi è che il pubblico
A della stampa quotidiana è un pubblico che sta cambiando
Profondamente e rapidamente e quindi a un pubblico che avanza richieste diverso da quello di tipo tradizionale in termini di contenuti in termini di tipo di giornale che vuole leggere e conseguentemente voi potete pensare avrà atteggiamenti e comportamenti diversi a proposito della comunicazione pubblicitaria che troverà sui giornali se noi cerchiamo di fare uno scenario più brevi russi più più breve possibile di quanto sta già venendo e mi rifaccio il punto è che trovate sulla via positiva noi possiamo dire che c'è un aumento nella diffusione
Che come vedete o sintetizzato come rilevante ma disomogeneo
Cosa vuol dire tutto
Vuol dire che l'aumento nella diffusione che è già stato detto prima è un aumento del circa il dieci per cento
E quindi un aumento importante un aumento notevole va però esaminato eccome è stato già fatto e come potete trovare nei dati in maniera più analitico nel senso che in questo momento
Non è stato uguale per tutte le testate non è stato un aumento naturale
è stato un aumento che ha privilegiato un certo tipo di prodotto piuttosto che un altro ha privilegiato cioè certe prestate ad esempio che hanno conosciuto un particolare successo cosa abbastanza incredibile nella storia del giornalismo italiano
L'esempio è facile Repubblica
Ha riguardato certi tipi di testate pensate ad esempio i giornali sportivi pensate giornali economici ha riguardato certe zone geografiche del Paese e non altre come vedremo più avanti ha riguardato certi tipi di lettori e non altri
Perché richiamo questi punti
Richiamo questi punti perché l'osservazione che noi dobbiamo fare e questa il cambiamento l'aumento della diffusione che io prevedo avverrà ancora e quindi la rottura di quello che è stato nel passato
Un mercato rigido un mercato con scarse cambiamenti aveva ancora avverrà progressivamente ma verrà sempre in modo disomogeneo
Cioè premiando detto diversamente quelle testate che sapranno in situazione di concorrenza nella nuova situazione concorrenza fatto nuovo e nella questo panorama sapranno meglio di altre rivolgersi al proprio lettore dando quello che proprio lettore vuole ottenne
Quindi è chiaro che anche in termini di pianificazione o in termini di comunicazione pubblicitaria bisognerà tenere conto di questi fatti
Ci saranno testate o tipi di testate che hanno un rapporto diverso con il proprio lavoro con i propri lettori un rapporto fatto di maggiore adesione di maggiore partecipazione
Secondo punto come voi vedete si parla di aumento della lettura
Con una aggiunta che spiegano fra breve
Diciamo subito che come è stato detto ben chiara mi molto chiaramente nella tradotto il Biki Savo l'aumento della lettura e molto maggiore di quello che la diffusione mentre si può parlare di un circa dieci per cento con aumento la diffusione si deve parlare di un circa trenta per cento di aumento della vettura cosa vuol dire che non sono gli italiani comprano i più ma vengono molto di più
Se noi ci rifacciamo i dati la nostra ricerca della ricerca Multimedia che abbiamo fatto a Trento noi possiamo in termini molto Brady
Danno un'idea che il pubblico della stampa quotidiana può essere diviso abbastanza grossolanamente ma tanto per intenderci in tre tipi
I lettori forti quelli che leggono praticamente tutti i giorni quotidiano che lo leggono per almeno dieci minuti che sono interessate le vetture giornale quindi i veri e lettori regolari dei giornali
I lettori saltuari che sono quelli che non hanno una pratica costante
Che hanno una pratica magari lettura abbastanza distratta
E i non lettori coloro che non sono in nessuna misura raggiunti da quotidiani
Questi tre gruppi sono in questa proporzione i pochi elettori sono i circa il trenta per cento della popolazione i lettori saltuari circa il cinquanta per cento dei lettori e i non lettori venti per cento
Perché vi ho dato queste indicatori non queste ovviamente dati statistici perché io credo che sia abbastanza
Facile a comprendersi che l'aumento possibile lettura la stampa quotidiana sarà nel passaggio dei lettori saltuari elettori regolari non a caso se i nostri lettori forti sono il trenta per cento
Bikila o prima mi diceva che letto in un giorno medio al quarantaquattro
E rotti per cento cosa vuol dire che molto facilmente si può prevedere che l'aumento non è lettura sarà in una maggiore regolarità in una maggioranza si limita dei lettori verso un certo tipo di giornali
Ma è chiaro che questo passaggio
I lettori da saltuario regolari vuol dire
Molto facilmente lo potete intuire immediatamente che c'è l'arrivo di un nuovo pubblico sulla stampa quotidiana pubblico da tanto quotidiana non sarà più
Quello tradizionale delitto quello che veniva un modo un po'stereotipato definito l'uomo di cultura superiore che abitava nella grande città ma questo pubblico tenderà a essere maggiore più differenziate
Già adesso si può dire che già a oggi
Il tecnico il terzo circa dei lettori abituali non a titolo di studio superiore a quella della scuola dell'obbligo un terzo dei lettori regolari e popolazione considerata non attiva in termini di lavoro cioè sono pensionati o Caselli cosa vuol dire
Vuol dire una cosa abbastanza patimento io sì ma dalle grandi conseguenze che lettori del quotidiano diventeranno persone che non sono quelle tradizionali che noi ci aspettiamo
E che quindi sarà un pubblico meno delitto e se volete ma molto più direttamente atto molto più numeroso e molto secondo me più rappresentativo dell'intero Paese
Non a caso dottor Bikila o faceva vedere nelle nelle diapositive che avete visto che presento c'è una fortissima aumento da penetrazione dei ceti medi perché perché naturalmente sono coloro che sono arrivate alla lettura subito dopo a coloro che da sempre leggevano
Non a caso noi possiamo dire che le cose stanno Abbas che questa lettura Taba stando se nel senso che anche nuovi siete come gli operai tendono a leggere di più
Oppure le donne oppure coloro che abitano non nelle grandi città ma cosa vuol dire tutto questo come voi capite lo dico per l'ultima volta che questo è un nuovo pubblico che avrà evidentemente una domanda diversa da quella di tipo tradizionale cosa vuol dire tutto questo
Che la stampa quotidiana dovrà evidentemente a cambiare per conoscere un vero sostanziale insuccesso dopo la lettura la rottura del mercato rigido si entra in una come dire ritenere concorrenza dove evidentemente
I più bravi i migliori coloro che sanno come dire
Cambiare più rapidamente e in maniera più centrata rispetto al proprio pubblico vincono
Un quindi il discorso dei target in crescita vuol dire che evidentemente bisogna andare a capire
Che i lettori era stato quotidiana non sono più di identificabile come vi dicevo prima in termini tradizionali così per titolo di studio sesso ma devono essere caratterizzati
Tour tutta una serie d'aria abile che meglio di rappresentano e evidentemente il discorso sugli stili di vita sul modo in cui ciascuno come dire strappato un certo tipo di testata perché più vicino a suo modo di estro di rappresentarsi
è un discorso importante che troverete nella relazione e che quindi fa
Ma è chiaro che uno dei target in crescita e quello relativo a certe donne geografiche del Paese se noi vediamo i dati che abbiamo visto prima divisa crediamo presente perdona geografica ne vediamo che il lettore medio che era circa il quarantaquattro per cento
è il diciassette per cento in provincia di Agrigento dove non c'è un giornale locale e diventi sessantotto per cento per esempio a Parma dove esiste un vecchio tradizionale buon giornale locale
Cosa vuol dire tutto questo che è facile aspettarsi che ci sarà l'introduzione l'apertura di nuove testate in nuove zone del Paese che non solo porterà nuovi lettori di stampa locale ma anche con fenomeni duplicazione di lettori tout-court
Ho di lettori di altri tipi presepe di stampa periodica quindi questo è un mercato detto diversamente che conosce adesso le capacità di poter crescere e che avrà evidentemente come dire
Risponderà agli input che gli vengono dati
Quando voi vedete lettura per genere io qui vorrei in maniera abbastanza rapita darvi un'idea di come secondo metà cambiando i giornali noi possiamo definire un giornale quotidiano come composto di quattro contenuti prevalenti
è io dico in questi casi che come considerare un modello concentri con cui ci sono dei nel nella parte più interna le cose importanti fondamentali che ogni giornale deve dare e man mano che si vada periferia quelle che possono dare meno dare misura meno significativa
Allora parte interno e chiara che la cronaca sia nazionale che locale che nazionale questa di gran lunga tutte le indagini dimostrano che l'argomento preferito da tutti i tipi di lettori la cronache omogenee Dante da questo punto di vista e quindi è quello su cui i giornali dovranno insistere equamente cambiare rispetto alle cose che stanno facendo
Vi è un secondo livello che è quella che noi qui definiamo dell'informazione e dell'informazione carattere politico un'informazione di carattere economico
Ma credo che qui cambiamenti andranno evidentemente nella grande differenziazione delle testate nel senso che mentre certe testate continueranno a darne molte altre ne daranno poca e soprattutto il modo di trattare questa informazione sarà diverso
Una terza area sul quale invece credo che ancora si possa parlare di omogeneizzazione
E quella che possiamo definire degli spettatori delle notizie che si riferisca al mondo e di spettacolo dello sport che anche questa è una come dire domanda in crescita una domanda che sta diventando sempre più
E un infine una quarta area che è quella che attualmente i giornali su cui attualmente giornali insistono poco ma credo che sarà invece l'aria che prenderà in termini relativi ad aumentare d'importanza
Ma soprattutto sarà quell'aria che caratterizzerà le diverse testate e che più facilmente creerà a seconda del mobili spacco del modo in cui viene trattata fedeltà con il proprio e queste are noi possiamo molto brevemente anche qui rimando alla relazione ricordare come siano di due tipi oppure disponibili secondo due assi principali
La prima è quella anch'dei consumi culturali e non dei viaggi della moda della casa
Di tutti quei contenuti per intenderci che in qualche misura sembrano attualmente più dei settimanali e che tenderanno a spostarsi sempre di più sui quotidiani
Non a caso per esempio il arrivo di nuovi pubblici sulla stampa quotidiana porterà questa nuova domanda a caratterizzarsi in questo modo
Non a caso molti di noi parlano ha proposto dal cambiamento la stampa quotidiana dei settimanali d'azione dei quotidiani
Nel senso che i quotidiani aumenteranno di spazi tenderanno ad avere forme particolari di fogliazione pensate agli inserti pensate supplementi e questi inserti e supplementi saranno soprattutto indirizzati verso questo primo asse di contenuti
Un secondo aste di contenuti e quello dei servizi
Sempre più
Il lettore vuole avere delle notizie importanti per il suo modo di partecipare sociale vuole sapere le notizie sulla casa sulla comunità sulla scuola eccetera eccetera sono quindi quelle notizie che praticamente
Sono sempre più richieste se ci pensate c'è una trasformazione dei lettori
Nel senso che il lettore da una parte tende a far diventare il giornale non più come dire uno stretto se embolia appartenenza tratta classi sociali ma come strumento che concretamente gli serve che lo deve da una parte divertire informare d'altra parte mi deve dare delle notizie utili
E quindi cresce questo modo di rapportarsi verso il proprio giornale
Io qui non ho ovviamente tempo per parlare di altre indagini che per esempio dimostrò chiaramente che il modo di rapportarsi verso il giornale che il modo di leggere se vogliamo dirla diversamente il giornale Taranto idealmente cambiando
Nel senso che mentre tradizionalmente si riteneva forse non è mai stato vero ma si riteneva che un giornale veniva letto dalla prima pagina andando verso le ultime pagine e grosso modo l'importante era data come dire diminuiva al passare delle pagine ora tutte le ricerche dimostrano che il lettore spoglia velocemente giornale fino a che trova quelle notizie che sono per lui il particolare più importanti che possono assolutamente non esserlo in termini generali
E dopo aver trovato queste in qualche misura ritorna le altre quelle come dire più doverose quella che in qualche misura sono le cose che bisogna sapere essere informati ma che sono come dire per lui in meno importanti meno piacevole
Se questo è vero e credo che lo sia vero e credo di avere esaurito a questa prima parte della mia relazione cerco come dicevo di andare abbastanza velocemente
è chiaro che voi capite che esista una nuova domanda per quanto riguarda la vettura della stampa quotidiana che questa nuova domanda sia evidentemente il prodotto di quanto i lettori di quotidiani
Fanno o subiscono diversamente perché i lettori quotidiani sono non dimentichiamocelo anche persona credo alla televisione sono persone che leggono i settimanali e quindi c'è un corto circuito che noi chiamiamo multimediale per cui c'è una
Come dire gerarchia e un rapporto tra i diversi metri che fa questa nuova domanda e evidentemente tutto questo fa sì che si debba andare verso una ridefinizione dei contenuti o una riprogettazione della stampa quotidiana
Io devo dire la verità da questo punto di vista confesso che in qualche misura mentre tutto questo è molto chiaro in termini di ricerca
E se volete anche in armi dichiarazioni ufficiali ho qualche perplessità che sempre verrà fatta da come dire gli addetti ai lavori che tendono in qualche caso a mio avviso a resistere verso questo tipo di cambiamenti pensando che questi siano in quanto in miseria in qualche misura il laccio se evoluto uniti immise elemento della stampa della stampa quotidiana ma vengo alla terza ed ultima parte
Per dire che evidentemente
Il rapporto tra lettore quotidiano hai un rapporto particolare o potremmo dire che il vissuto del lettore avercela proprio mezzo di informazione è un rapporto particolare ed è come dire di gran lunga più forte che non quello verso gli altri mezzi
Perché io qui non posso che accennarlo perché dicevo dico nella relazione posso dire che qui cioè uno otto come dire una scelta anche una triplice scelta come la chiamo qua che fa sì che legge regionale sia una come dire un atto della volontà di una scelta politica perché e che si legge un giornale perché si vuole essere informati è una scelta un certo modo di porsi rispetto alla realtà che si di
Mentre in altri casi si può vedere per le patenti o semplicemente per passare intere la scelta di volersi informare da pone in modo diverso era sui giornali
Secondo tipo Di Centa non si legge un giornale massime di intendere il proprio giornale si vede quel giornale che è più vicino
Che sia vero o meno alle proprie idee che quello è il giornale che che in casa da sempre per qualunque motivo c'è comunque un attaccamento particolare verso una testata che certamente non c'è evidentemente verso un certo tipo di emittenza televisiva
E c'è infine come vi accennavo prima una scelta precisa
Che porta a scegliere dentro il giornale
Quello che io voglio dentro quello che io voglio leggere di più dedico più tempo rispetto a tante altre cose faccio una scelta
Nessuno di noi si può permettere di lentamente di tagliare la programmazione televisiva andando a scegliere quelle parti perché evidentemente il flusso spesso impedisce tutto questo
Cosa vuol dire allora che il rapporto delle Torre regionale un rapporto vivo è un rapporto vivace che presuppone questo tipo di scelte e dall'altra parte c'è e veniva prima ricordato credo terminano
Cioè come dire il depositato di una tradizione la stampa quotidiana che al di là delle sue difficoltà al di là dei suoi travagli al di là dei suoi problemi ha come dire un vissuto di autorevolezza credibilità da parte dei propri lettori che è superiore a quello di ogni altro ne malgrado tutto quello che è successo gli scandali per quale che il giornale comunque più serio affidabile di qualunque altra mezz'cosa vuol dire tutto questo vuol dire evidentemente che c'è un rapporto di fiducia verso il tipo di giornale un rapporto di fiducia verso i contenuti del giornale che voi lo capite si riflette anche su una parte di questi contenuti una parte particolare che la comunicazione pubblicitaria
Le ricerche
Che sono state fatte sulla cucita i consumi ne è uscita una come gli è stato ricordato da pochissimi giorni
Se mi permettete e io le riassumo in maniera barbara ma tanto per intenderci tanto per creare uno scenario sul cui capirci possono essere come dicevo prima sintetizzati in tre punti primo
La comunicazione pubblicitaria e molto più che negli altri mete di gran lunga più che negli altri mezzi considerata legata omogenee rispetto agli altri contenuti del Met
La comunicazione pubblicitaria non spetta non strappa l'attenzione del lettore
La pubblicità del giornale considerata parte integrante del giornale mentre ovviamente come potete considerare almeno alle dichiarazioni di intervistati la pole cita che intona un punto in evidentemente è molto più disturba
Ma tant'è vero che molti intervistati dicono addirittura che un giornale che non avesse pubblicità sarebbe un giornale come dire a guardare con un certo tipo di sospetto sarebbe un giornale particolare se ad un giornale come dire alieno rispetto al panorama della stampa quotidiana Secondo tipo di dato
Di gran lunga un dato come dire che siamo considerati generalizzati le si dice che la pubblicità che appare sui quotidiani e più informativa che spettacolare questa è immediatamente evidente dipende dal metodo il modo in cui il mezzo parla
La grafica la parola rispetto evidentemente all'immagine al suono
Ma evidentemente questo discorso dell'informazione lascia nel vissuto nel rapporto e sotto città un certo tipo di discorso che poi riprenderemo
Terzo punto la gente dice a proposito della stampa quotidiana non si può ancora che lo facciamo noi dire in questo modo ma insomma non si può ancora parlare di affollamento cioè non c'è ancora nella stampa quotidiana tanta pubblicità come ce ne è presente in televisione e sulla stampa periodo
Perché ho ricordato questi tre tutto decorato questi tre punti perché in qualche misura credo che questi possono essere se già non lo sono come dire volti ad essa spettanti l'arte la comunicazione pubblicitaria
Nel senso che ad esempio evidentemente quando si dice che la comunicazione pubblicitaria è una parte integrante del giornale e quando io ho detto prima ad esempio che c'è una nuova orientamento alla stampa quotidiana verso presente supplementi caso presenta gli inserti
è chiaro che
Sarà molto facile per esempio scegliere delle modi di prove di proporre la comunicazione pubblicitaria
Che sono quelli per esempio di legare la comunicazione pubblicitaria A pagina o a inserti di carattere monotematico dove questo rapporto tra i contenuti da progettare ancora maggiore già adesso voi vedete
Molti tentativi in questa in questa prospettiva
Secondo punto è chiaro che dire in la pubblicità sui giornali fa più informazione che spettacolo può voler dire molte cose sui quali in questo caso invece secondo me bisogna ancora lavorare molto primo
Perché la pubblicità che più informativa che spettacolare può anche diventare più noiosa come voi capite
Ma soprattutto io credo che si debba lavorare molto perché come certi dati che vi sono stati detti in chi mi ha preceduto ci sono dei chiari orientamenti nel senso che è presente la grafica pubblicitaria sui giornali
E a mio avviso qualche cosa che può essere ripensata ristudiare perché per esempio certe forme particolari di in immagini disegni o foto possono dar luogo come dire a un nuovo modo di presentarsi alla stampa quotidiana e chi può cambiare positivamente queste immagini mette in qualche caso la può sembrare un la pubblicità che appare sugli altri mezzi e trasferita anche sulla stampa quotidiana io credo che questa sarebbe una strada per fare della della pubblicità sui quotidiani qualche cosa di particolare ma credo soprattutto che ci sia una nuova prospettiva della pubblicità sui quotidiani nel senso che questa può volgere molto utilmente come avviene in moltissimi altri Paesi dai quasi tutti gli altri Paesi nel senso che la società può essere occulta che quelle di carattere generale di grande reclaim di di grande ricordo sulla Marco sul prodotto
Anche indirizzata al momento della distribuzione della vendetta
Molti giornali stranieri vi dicevo insistono molto sui buoni sconto sulla distribuzione sulle campagne promozionali
Tanto è vero che in qualche caso i giornali in questi cadano un feedback positivo nel senso che per le faccio una grossa adesione tra il lettore che trova sul proprio giornale non solo le cose che vuole leggere
Ma anche come dire dei servizi qualche cosa che incentiva anche la come dire la sua voglia di poter comprare quel tipo di carta
E infine
Tempo nel senso che l'aumento da cucita che in qualche misura non solo e auspicabile sulla stampa quotidiana e vi dico subito che un aumento la cuccetta aumento delle Nani al di là di un grande business è anche un fatto sociale molto positivo sul quale io qui personalmente avrei meno scrupoli biglietti nel passato pensare che molto appuntita vado sui giornali perché alla fine il risultato sia di utilità sociale io credo che questo discorso voglia dire specialmente sulle cose che dicevamo prima aumento delle pagine del giorno ali cambiamento di queste pagine cambiamento della foliazione cambiamento del modo di proporre le notizie quindi di un certo linguaggio giornalistico
Utilizzo di certi particolari come le foto eccetera eccetera cosa vuol dire tutto questo
Le mente come voi capite c'è una specie di rapporto mentre il cambiamento della comunicazione pubblicitaria l'aumento del cambiamento della comunicazione tout-court sulla stampa quotidiana solo aumentando e cambiando di pari passo evidentemente non c'è strappo non c'era collant lento c'è un modo diverso di fare comunicazione pubblicitaria qual è la conclusione di questo mio disco e che noi siamo in questo momento nel momento felice in cui è cambiato qualche cosa in cui la stampa quotidiana non eravamo abituati a dire non è cambiato nulla sempre quelle cinque milioni di copie che era diventato quasi uno slogan e cambiato nel senso che adesso siede si usa l'espressione che a me non piace molto dello sfondamento dei sei milioni di copie io mi auguro che si spogli ancora qualcosa di più perché ricordiamoci che malgrado questo la lettura della stampa quotidiana no-stop è tutt'altro che fenomeno molto massiccio e molto diffuso ma credo che tutto questo si possa fare come dicevo prima tenendo conto voi capite adesso perché nipote del mio discorso di un pubblico di verso che
Necessita di un prodotto diverso e su questo evidentemente all'interno di questo prodotto in generale di un prodotto particolare comunicazione pubblicitaria che evidentemente deve conoscere anche sotto questo profilo dei cambiamenti grazie
Se non ci sono delle
Dei relatori di là c'è un cocktail
Vorrei aggiungere una parola sola che ho detto tanto tempo fa quando dato il premio al ai quotidiani l'anno scorso dicevano che era morto direi che è più vivo di così non c'è niente tra i mezzi pubblicitari