"Possibilità creative del mezzo radiofonico"

E Benvenuti alla io lei prima grande giornata
Che riguarda la radio
Io devo dire che sono molto felice di aprire questo convegno
Perché
Servì devono essere sinceri la radio è una è uno dei mezzi ma al di là adesso do sotto il profilo pubblicitario proprio sotto il profilo di chi ascolta di chi guarda
Di chi legge di chi vuole notizie di chi vuole notizie tempestive e soprattutto fresche credo che niente
Batti la radio
Quando ci vediamo al mattino e credo che tutti noi siamo persone che lavoriamo la prima cosa che facciamo
Io rare quel tasto schiacciare quel bottone
E certamente ci troviamo queste voci familiari che sono in casa nostra che fanno parte della nostra vita quotidiana ecco questo è
Sicuramente
Un apprezzamento che come presidente delle aziende che investono in pubblicità io faccio pubblicamente ma non lo faccio per convenienza lo faccio perché ci credo
Io credo al mezzo radiofonico sono convinto che ha davanti a sé se metterà a posto alcuni problemi tecnici
Alcuni problemi di frequenze
Sicuramente un grande spazio e un grande avvenire
La radio
è sicuramente talmente importante che ha fatto sì che gli utenti le agenzie le società come RAI come società private
Sì associassero
Si mettessero insieme per creare laudi radio
Ecco questo è è un secondo passo avanti perché noi oggi parliamo di abbiamo parlato di radio e parliamo di radio ma parliamo di Radio matura di radio organizzata che secondo me è fondamentale in questi anni look PalaSharp tutte le organizzazioni che si interessa hanno di del mercato pubblicitario
Ci sono molto date da fare per regolamentare il mercato
Voi sapete che siete tutti oltre che addetti alla radio anche a detti al mercato pubblicitario
Che poi porti fatica e quanti rischi
E quanti diciamo patemi d'animo ha creato a la formazione dell'outlet
Laudi telefonato il primo passo concreto
Il primo movimento che ha fatto sì che gli utenti si sentissero tranquilli o abbastanza tranquilli sui loro investimenti che stavano crescendo in maniera esponenziale
Quando abbiamo incominciato a parlare voi sapete nel mille novecentottantadue ottantatré ottantaquattro tanto tre abbiamo incominciato ottantaquattro abbiamo cominciato a vedere il a mettere i primi mattoni dell'Auditel
Ecco nuovi aveva un mercato molto diverso molto più piccolo dinamico forte crescente ma più piccolo
Abbiamo lavorato e abbiamo formato lauti
Oggi è una realtà una realtà economica non una realtà emozionale l'audito è stato fatto per dare le pagelle è stato fatto unicamente per garantire la certezza dell'investimento
Da parte degli utenti consigliato dalle agenzia
Sulla scia dell'Haute Tel
Ci siamo mossi
Gli uffici competenti ci sono riuniti i tecnici e hanno creato l'Audi radio che alla stessa logica
E quella di dare certezze e sicurezze agli investitori e questo è un gesto di grande maturità
Che deve essere apprezzato perché tutti coloro che si sentono controllati
Qualcuno un giorno guadagna qualcuno un giorno perde però in realtà alla fine credo che ne guadagni la radio i guadagni il mercato ed è sicuramente un segno di lungimiranza
Ne approfitto in questi su con questo tema dei lanciare un appello alla stampa
Perché è il terzo grande o il secondo è realtà esperto in tempi tempi temporale ma in termini di di di fatturato e il secondo grande mezzo italiano con la stampa stiamo lavorando per creare un istituto analogo una società analoghe all'outlet e una società analoghe alla o di radio io invito i rappresentanti della stampa di
Facilitarci la vita
Di trovare insieme a noi
Il sistema perché anche i dati di lettura diventino trasparenti sotto il controllo non solo di chi fa giornali o di chi fa periodici ma anche sotto il controllo degli utenti che ne hanno tutto il diritto di sapere dove mettono i loro soldi
Quindi
Questo come presidente dell'UPA
è una giornata
Felice perché sapere che già due
Dei tre grandi sistemi sono controllati
Ci fa pensare che in questi anni abbiamo lavorato abbiamo lavorato verso la direzione giusta
Noi sappiamo che qui mi avevano preparato un discorso come al solito ma poi l'ho letto e ho pensato di dire cose differenti però sicuramente ci saranno delle cose giuste anche qui dentro che magari adesso sfogliano però ho voluto dirvele come le penso come come le cento in questo momento
La radio opera
In sei in termini nazionali e in termini locali
E questo per chi fa pubblicità
è sicuramente un fatto importante perché è flessibile
Perché è tattica
Oltre che a volte strategica è un mezzo ideale per campagne intense e corte è un mezzo ideale per trasmettere rapidamente per comunicare quello che vogliamo dire
Io credo che sia rapporto costo risultato uno dei grandi mezzi per la pubblicità
L'interesse crescente che notiamo negli ultimi nell'ultimo anno negli ultimi due anni
Molto forte i giornali una volta parlavano pochissimo se vi ricordate di radio oggi cominciano a ogni giorno a dedicare
Dei tre filetti dei commenti incominciamo a sapere anche nella radio quali sono le trasmissioni che vanno di più esami Cioni che vanno di meno insomma abbiamo fatto un passo avanti
Abbiamo soprattutto capito che è la radio in mano ai giovani
E questo è un è un commenta un'osservazione che voglio fare prima di concludere questa mia brevissima io poi dovevo parlare anche meno ma insomma ho parlato un pochino di più e il dottor Iori che è il presidente dell'audio radio mi mi perdonerà però io credo che
Questo mondo di giovani questo mondo che
Si avvicina alle cose del domani
Dia a tutti coloro che lavoro nella radio che lavorano per la radio che fanno della radio un mezzo vivace via quelle garanzie per garantire a tutti coloro che dovranno investire nella radio perché un po'di investimenti bisogna farli
Vi dico esperienze mie personali ma non solo sono mie quando si viaggio in automobile si sente purtroppo la radio per qualche chilometro e poi si è immediatamente
Diciamo sovrapposti da altre frequenze da altre emittenti
Alla mattina in alcune zone si sente bene in altre si sente peggio insomma io credo che bisogna lavorare per migliorare la qualità della trasmissione
Semplici riuscirà a fare questo io credo che la radio va un grandissimo futuro
Io vi ringrazio di essere venuti così numerosi a questo congresso devo dire che la pubblicità raccoglie sempre grande audience
Guardavo questa sala che è oltretutto molto
Molto bella e molto organizzata auguro a questo congresso il successo che sicuramente avrà e lascio la parola al presidente dalle radio dottor Felice Dior
Una ragazza americana ha vinto uno speciale premio per uno slogan
Lo slogan diceva mi piace tanto la televisione perché se chiudo gli occhi mi sembra di ascoltare la radio
Radio esercita da sempre una particolare suggestione sul pubblico
E stimola forse più di ogni altro mezzo l'immaginazione e la fantasia
Fra quelli che invece almeno nel passato sono stati scarsamente
Suggestionati e poco stimolati dalla radiologo risultano essere tradizionalmente proprio le aziende e le agenzie di pubblicità
Il primo il principale motivo
Che e si erano soliti addurre per giustificare
Questa loro scarsa sensibilità al mezzo era la mancanza o la limitatezza di dati di ascolto
Perciò quella di oggi è davvero una data storica perché la radio e finalmente in grado di presentare un pasto imparziale sistema didattico quali mai era stato possibile raccogliere nella sua pur lunga storia
Ciò avviene perché tutti i protagonisti di questa grande indagine
Credo non in futuro del mezzo e mi hanno intravisto e spesso constatato le illimitate possibilità pubblicitaria
L'indagine è stata voluta dall'UPA
Cioè da tutte le aziende industriali commerciali e di servizi che si servono della pubblicità affiancate dalle agenzie dell'assalto dell'hotel per e dell'Ama cioè lei consulenti professionali dell'impresa
è stata voluta dalla RAI e dalla Sipra il cui apporto è stato non solo determinante ma ricco di entusiasmo e di fervore
Dalle grandi emittenti private
E da quelle medie nazionali regionali e locali nonché dalle loro concessionarie
Dalle associazioni che raggruppano numerose importanti radio private di tutt'Italia cella e rettili la R e corale
E mio desiderio ringraziare le emittenti radiofoniche che hanno voluto associarsi a questa nostra impresa e hanno lavorato le une a contatto con le altre e tutte a contatto con noi perseguendo un unico obiettivo comune
E accantonando ogni atteggiamento particolaristico derivante dalla pura agguerrita concorrenza tra di loro
Noi stessi che abbiamo la responsabilità di Audiradio abbiamo voluto indire per la prima volta la giornata della radio
Che si ripeterà il quattro ottobre di ogni anno è il giorno in cui finalmente questo mezzo parlerà di se stesso
Ma non soltanto del suo passato e della sua storia che pur sono gloriosi ma della sua attualità e del suo futuro che tutti compresi i dati Audiradio fanno ritenere possa essere un futuro di sviluppo e di successo
Infatti la vitalità di questo mezzo e così straordinaria e così straordinario il rapporto che stavi esce ad instaurare con gli ascoltatori
Che la radio unanimemente viene ritenuta un mezzo del furto
La radio e anche il metro che ha il pubblico più fedele e più attento è il mezzo che più di ogni altro stimola la fantasia e l'immaginazione e per questo è il più ascoltato dai giovani
Oggi quattro ottobre tutte le emittenti dedicheranno ampio spazio
Ricky suggestivi servizi alla giornata della radio lo faranno e lo stanno facendo i tre canali della RAI
E lo faranno le settecentocinquanta emittenti radiofoniche private di tutta Italia quelle che compongono che era i dati che emergono dalla vasta ricerca che ci apprestiamo oggi a rendere pubblica sono per molti versi clamorosi
E la loro presentazione costituita
Un giro di boa nella lunga vicenda della radio e nel tradizionale atteggiamento di imprese e di agenzie nei confronti di questo mezzo pubblicitari
Dai dati di Audiradio si desume che ben ventisei milioni di italiani cioè più della metà dell'intera popolazione oltre gli undici anni ascoltano la radio in un giorno medio
E il tempo medio di ascolto per ciascun individuo risulta essere di ben due ore e quarantatré minuti cioè di quasi tre ore al giorno
Da notare che l'ascolto della televisione secondo le ultime indagini e di poco superiore quanto a durata tue ore e cinquantatré minuti siamo qui radio non si ascolta pochi minuti al giorno
Si ascolta a lungo
Ed è un mezzo che instaura un particolare rapporto non improvvisa
Il fatto poi che il pubblico della radio sia prevalentemente giovane sia fedele alla propria emittente preferita
E instauri con questa un rapporto di fiducia che presenta spesso un sottofondo psicologico che è quasi di complicità insieme con tante altre caratteristiche che verranno illustrati oggi nel corso della giornata
Sono la dimostrazione vive in questa grande vitalità a cui facevo del resto cenno prima nonché del crescente rilievo della radio come veicolo pubblicitario
O di radio non è una ricerca isolata svolta una tantum ma un'indagine continuativa che si ripeterà nei prossimi anni con sistemi aggiornati e sempre più adeguati alle nuove e sofisticate esigenze degli utilizzatori di pubblicità
Coloro che nel passato non hanno fatto ricorso alla radio e sono tanti lamentando carenza di dati dopo la presentazione di oggi probabilmente cambieranno il loro atteggiamento a meno che è un po'no cambiare il loro ali di le lusinghiere informazioni che scaturiscono oggi sul mezzo probabilmente li indurrà a dedicare alla radio una considerazione più attenta
Anche perché le aziende che investono in pubblicità sono da sempre alla ricerca di mezzi efficaci flessibili che apprezzi non eccessivamente elevati
Voglio concludere facendo osservare che Audiradio costituisce una grande inconfutabile dimostrazione di maturità e di professionalità da parte di chi gestisce questo mezzo e da parte dei concessionari di pubblicità
Durante tutto il lungo e complesso lavoro di impostazione e di realizzazione dell'indagine Audiradio abbiamo assistito compiaciuti ad una proficua è corretta dialettica tra le varie componenti del mercato
Così che c'è stato agevole ricomporre in maniera unitaria le istanze delle diverse parti riconducendo le all'unanime indicazione i criteri e metodologie comuni oltre che ringraziare tutti i componenti del consiglio direttivo del comitato tecnico di Audiradio
Vorrei rivolgere loro un'espressione di compiacimento perché la professionalità e il livello che hanno dimostrato in questa occasione costituiscono la migliore premessa per il successo delle loro emittenti e dell'euro concessionaria
Grazie dottor Iori
E allora prima di aprire il dibattito possiamo dire buona fortuna radio
Allora la possibilità le possibilità creative per il Medio radiofonico questa è la chiamiamola la tavola rotonda o il dibattito che di questa mattina
Sono presenti
La dottoressa Daniela Frasca Polara Piero al viso e Bragadin
Fabio Ritter
E Alberto Cremona
Do la parola alla signora Daniela Frasca polare
Funziona
Dunque pensavo che la cosa migliore per aprire un dibattito sulla radio fosse illustrare le possibilità creative di questo mezzo un mezzo che come dicevano prevale dottor viadotto la gara effettivamente è in mezzo che principalmente si rivolge alla fantasia emarginazione dell'ascoltatore
Dirò di più il mezzo radio è una universalmente riconosciuto ormai come in mezzo più personale anche se in una stanza ci sono venti persone quando si ascolta alla radio si recepisce proprio personalmente è proprio un punt contatto proprio diretto tra chi parla e chi ascolta
Un esempio di come della fantasia della radio quando un ascoltatore cioè quando sin quando uno spettatore sente parlare di un mare meraviglioso
Non c'è bisogno di farlo vedere come in televisione magari deludere qualcuno perché quando qualcuno ti parlerà in un certo modo ovviamente magari con una musica di accompagnamento che indurrà ancora di più questa
Recezione intima di un mare meraviglioso del mare più meraviglioso del mondo ognuno di noi si immagina si immaginerà e il mare meraviglioso nostro quindi sarà comunque sempre meraviglioso
Perché è il nostro mare anche se a qualcuno piace un mare di diverso da un altro e questa è la grande forza della radio però ovviamente bisogna
Saperlo fare
Io mi farò sentire degli esempi
Presi da una conferenza che noi annualmente teniamo per l'assalto e che facciamo anche altre volte l'anno per altre associazioni per fare vedere a ai ai giovani ai giovani che si accingono a Habana a a fare questo mezzo a cercare di di scriverle di realizzano al meglio possibile le possibilità della radio perché molte volte purtroppo
Quando si pensa al mezzo radio si pensa semplicemente a un ottica dietro microfono che legge un messaggio pagare una una una campagna stampa il che non è così
è molto diverso allora ci si attacca mai io no quella voce voglio la voce più bella
Ma non è la voce se non ci sono i contenuti la voce può ben poco
Vorrei fare un esempio che ci è stato raccontato molti anni fa in Francia si va a fare una campagna per le calze sì sì con Baggio e considerevole
E la campagna si articolava in vari mezzi affissione televisione eccetera costa molto vicino se non si sente vero
Naturalmente il grosso problema è nato quando si doveva scegliere la modella l'attrice perché siccome e si rivolgeva un target di giovanissime e di meno giovani
Automaticamente avendo scelto una modello di un attacco dell'altra si sarebbe scontentato una delle due una delle due fasce
Pensa che ti ripensa alla cova la decisione finale è stata quella di trovare una bellissima voce
Femminile indefinita Cometa e di affidare tutto il Budget alla radio
Ecco che automaticamente questa bella voce
Faceva identificare l'ascoltatrice nel messaggio e di qualunque età
Questa è e la grande forza della radio
Dovreste avere dottore sono entrati non so se ha distribuito questi fogli
Perché sono molto importanti per la comprensione questo è un un
Tu hai detto che alla traduzione di alcuni comunicati perché quelle che vi farò sentire sono tutti i comunicati stranieri ce l'avete tutti
No
Era il mio colorato il vostro è bianco
Una Alberto
Se non rischiate di non capire alcuni li abbiamo semplicemente ecco il primo comunicato che sentiremo
E che dice lago Maggiore in realtà è un comunicato americano che si chiamava le medici che hanno ed era fatto di solito per capire il momento in cui il pubblicitario suggeriva di fare al cliente la radio
E questo per me rimane un po'scioccato al massimo un po'annoiato perché ci si terrà il comunicato letto perché non sa di solito non ci si immagina
Questi varie se no non si
Ecco il primo allora possiamo distribuendo alle stava distribuendo adesso
Quindi arrivano in otto Binotto
Comunque premio comunicati sono in italiano abbiamo semplicemente preso tradotto è fatta recitare dei nostri attore che abbiamo dei fiori attori qui per la radio
Ma proprio fior di attori anche perché esiste una tecnica particolare per il mezzo orario è molto sintetica nella radio assolutamente indispensabile il ritmo qualunque esso sia il ritmo va mantenuto
Perché come teatro se a un certo punto l'attore fa una pausa troppo lunga
La gente si distrae e non segue più quindi larario va catturata l'attenzione immediatamente all'inizio va tutta questa attenzione perché altrimenti Corolla
Sentiamo questo primo comunicato scusa dovevamo comunicare col tecnico ogni volta che il lago Maggiore che fa passavo ore della radio può partire il nastro
Orario perché mai dovrei fare la pubblicità Lario cosa c'è da vedere senta la radio si possono appare cosa che sono assolutamente impossibile un tubo figuriamoci male stia un po'a sentire coperte
Quando l'impatto cioè la papera colare acqua l'altana di panna montata alta duecento metri nell'alto maggiore è stato prosciugato Into the cioccolata calda parla non agevolerà strappare parlando sono agitata alla sponda di dieci tonnellate chiesto lanciata sopra la panna montata piano entusiasmo di venticinque mila comparse ok allora Hamas no
Ecco inversa venticinque mila comparse
Fermiamo nastro ecco questo di solito tanto per dire come la radio viene viene valutata cioè piace tantissimo a tutti ma poi in soldoni dice no ma mio prodotto mi spiace serio quindi cerchiamo di non scherzarci su
Guarda caso invece i radio meglio riusciti sono quelli che in maniera naturalmente se il prodotto lo consente in maniera brillante riescono a fare divertire l'ascoltatore essenza quale che se ne accorga infilano un messaggio questo è è il il piccolo segreto
Qui abbiamo due esempi un uovo così che abbiamo scritto cioè siamo partiti dalla Club Méditerranée quello che sentiremo coi francese che ha un comunicato effettivamente andato in onda
Ma diciamo così tanto per esemplificare il l'atteggiamento che di solito sia
Verso verso la radio in un in agenzia per esempio
C'è sì sì scrivi una un comunicato orario per il Crema dichiararne dice ma che devo dire a dice guarda sa risolte con l'alcol mediterranee però adesso hanno un vantaggio tutte le proprietà neanche per telefono non devi andare là
Alla operata comincia a scrivere e i solito devo dire purtroppo anche se non c'è niente di male con questo tipo di tono ma il tono dei dj delle radio
Private hanno un pochino inflazionato a mio modo di vedere perché i comunicati vengono di solito letti da questa voce sempre bella sempre simpatica sempre spiritosa ma sempre uguale e quindi è molto difficile differenziare in se voi siete aprite una una radio privata purtroppo in un solo quelle sentiamo lo stesso tipo di tono de certissimo anzi ripeto simpatico però che fa la pubblicità la pizzeria dell'angolo piuttosto che che ad altri prodotti al negozio di scarpe e sono tutti uguali questo non aiuta certo a creare al record nella differenziazione del nostro prodotto
Comunque diciamo che affrontiamo questo problema in questo modo né col nastro
Il lateralmente nelle prendete anche quest'anno all'avanzata sale naturalmente la lega a capire spiagge deserte mare stupendo sia fantastico il sette tutta l'attività per un'inattività per voi anzi polizza riposati da adesso non precipitati al club per tentare basta una telefonata
Quindi ricorda che cosa abbiamo il telefono
Perché per tutto il resto non è che un bla bla bla bla bla bla bla questo signore parla su una musica assolutamente generica
Allegra mossa ma assolutamente generica dice delle cose assolutamente generiche e lo dice soprattutto in un tono assolutamente generico in questo caso il nostro se le ricordo sarà non tanto grande
Sentiamo invece quella va affrontato in Francia
Dove sono stati messi
Sì dunque escluso sessantuno
E venuta una notte europea sussulti utile quindi per anni
Ritenuti questa sua funzione secondo il secondo
Ed è sentito la sintesi cioè il telefono segnale di Libero
La nostra onda che senza tante parole ti dice guarda Faina telefonate ti trovi già Altomare preferito
E questo è quello che possiamo ottenere in radio e non è molto difficile in fondo non non non
Non si può dire che creativo abbia fatto dei voli pindarici ma guardate fai sempre dotato di fantasia stiamo invece coi piedi per terra qui dice assolutamente tutto messaggio il briefing è precisissimo
No siete d'accordo
E perché annoiare gli ascoltatori quando i fondelli si può divertire
Abbiamo il coraggio di annoiarli ma non aveva il coraggio di divertire rivolto da molte volte
Va bene
Direi adesso parliamo per esempio degli effetti sonori gli effetti sonori in radio sono molto efficaci ma possono essere anche una trappola
Perché se noi mettiamo degli effetti sonori molto efficace
All'urlo disperato di una donna mediatamente la gente tira sulla testa dice cosa sta succedendo una frenata terrificante uno scontro può essere anche un attento anche per come si dice cioè ad attirare l'attenzione però se il messaggio non è pertinente la gente tenderà a dire ossia ignora la solita la solita pubblicità e e non darà nessun importanza comunicato che seguiremo avremmo perso completamente il nostro tempo
Sentite questo che invece è una cosa ha costruito tutta sugli affetti ha soltanto la fase dello del dello speaker finale
E che dice assolutamente tutto che rende perfettamente il briefing partire
Sarà
Camerana cambia
Come
Perché non mettere un telefono in più anche nella stanza degli Hobbit
Come non ho scuse sulle fermate Erma potrà da dietro Phenomena pena grazie scusi eh glielo dico ogni volta
Ecco lasciamo comunicato
è per il ritmo è un piccolo esempio del ritmo è un quindici secondi Opicina sempre francese
Se voi leggete il testo è la cosa più banale che si possa immaginare
No
Intanto è importante il ritorno e questo in questo caso il re conservato tanto importante non creare dei buchi che qui dove non c'è un affetto sentirete dove non c'è un effetto pertinente
Rispetto a quello che di questa parlando mettono addirittura una batteria qualche cosa di sonoro per non fare il buco perché è importantissimo in un ritmo così serrato non creare neanche un secondo di di pausa
Ecco grazie adesso propria più anche nella stanza degli obblighi
Con il nuovo avessero nobile più felice di tutti i gruppi fisico sulla più serioso imputati microbiologica Oshima alla più e uscito
Tema
Avete sentito addirittura questi effetti sono accorciati e tagliati
Appunto per non perdere ritmo perché se si aspettava magari di buttare un cubetto di ghiaccio in un bicchiere fra tinto contenti magari fa così no invece perfettamente e basta
Perché questo Harry una volta fissato il ritmo non bisogna mai abbandonarlo se non risulta in una perdita di attenzione
Anche se uno pensa no non se ne rende conto anche se sta facendo qualcos'altro automaticamente sentendo sento un buco si dissocia basta abbiamo perso l'attenzione e allora non possiamo più dall'il messaggio
Ci sono molte volte purtroppo che abbiamo un po'di problemi con alcuni clienti quando ti vogliono interpretare un comunicato prende un linguaggio assolutamente improbabile
Che va bene forse commercialmente in quel modo ma certo non va bene per l'ascoltatore
Siccome gli attori sono così bravi riescono a smussare tutti gli angoli alla fine la cosa risulterebbe apparentemente abbastanza gradevole latini come dire rivendicano eri grande dal tesa veri come come del come è bello
In realtà io vorrei sapere se qualcuno ha capito qualcosa
Perché sentire una voce melodiosa che ti dice delle cose va bene recepire quello che ti dice sottolineare altre cose è un altro discorso quindi molte volte anche un discorso va così proprio passa nel dimenticatoio e anche questo è e pericolose
Come se questo esempio della General Motors una campagna sociale della General Motors per elettrificare la verità
In questo è un predicatore un minuto della verità proprio sentite questo senza mezzi termini assolutamente parta pure
Lato
La miccia debba mangiavo
Ai disturbi ed anche come gran va bene
E alleggerire il clima terrestre verso ne avremo adesso a evocare trattamenti invece di fare palestinese
Ecco se considerati Sykes Mussi e Angius preventivo Sannazzaro
Ma quasi sospende il giapponese
Adesso Clarence granchi
Può andare a carico Overture
Ai tedeschi erano buoni secondo
E da del folle che si ermellino
In un certo
Liang ma è un rispondere
A breve moderna
Chiude tanto non vai hanno
Sullo stupro più proprio genoma oroscopo riuscì fermi
Ecco questo comunicato che io però ho sentito settanta mila volte che ancora capace di famiglie Mirella
Però alto così perché quando si parla di verità non devono esistere mezzi termini la verità e verità
Di qualsiasi tipo si tratta in questo caso drammatica
In altri casi brillante simpatica comica ma deve essere verità cioè non esiste
L'attrice brava che fa finta di essere una donna cosiddetta tra virgolette della strada cioè una donna comune no in questo caso bisogna avere il tempo sia degli spazi che di di di per realizzarlo bisogna prendere una persona vera farla parlare quanto vuole e fare un grosso lavoro di taglio
Perché solo così si avrà la verità
Bene
E il prossimo comunicato e abbiamo quelli concluso perché adesso andiamo comunque in cui mi sento molto più a mio agio che è il Comedy
Perché il Comedy ancora una volta dico perché hanno chiara la gente quando possiamo divertire la vicenda gli esattamente le stesse cose
Questo che viene e però carta bella Bruno ma americano
Ed è stato scritto ed è interpretato poi lo dice alla fine dai legni May mai nel corso Mike Nichols
Il in lei non so se ve la ricordate tutti l'interprete l'uso delle derrate quel film con l'altra battaglia ricca la sposo e l'ammazzo
Ve la ricordate era il personaggio femminile principale beh ma non era solo personali l'interprete principale era anche la regista era anche la sceneggiatrice
è una molto brava in questo tipo di taglio che ha scritto vinto premi per un sacco di Radio comunicati
Tutti adesso senza mai tradire fino in fondo non notate che lo speaker interviene solo per dire questi erano macchine con Sella immetterlo caro daranno
Soltanto questo bandisce argomenti rivendita e gli argomenti di vendita sono tutti nel comunicato in un taglio che è come dire ok brillante
Però assolutamente
Reale
Via pure
Cioè quindi mi è venuto il credit crunch numero missili bene allora al mio ritorno io gli esponenti verrebbe anzitutto il signor Pati cultura
E il signor Clark numero centotrenta milioni di euro contro cuoceva alla ai qualcosa
Abbiamo come The People ciò che è un bravo quaranta abrogazione Osama raggiunge la scuola mi il caso fa quello però Buckingham insistevano Fowler ne pensa squarciano nessuno anzi ho dato il glorioso ai certe attraversava una fase cruciale nella consapevolezza però vuole posso doveri aveva finché non avrà una fare una figura essere parla dei camerieri
C'è ancora
Per lo smalto e conservavano un mainframe portano ad almeno che ferma
Bussare se non c'era stato e il PSR che a una radio giusto giusto punto due
Bene questo che segue con concentra contraccettivi dileguano Brocchi quindici secondi sentite questo
Parta pure
Verrebbero conclusa turpiloquio sorgere un dubbio
Microtus da non avere un giusto indubbiamente solo per l'interno
Scrisse il New York Rex
Bene il prossimo non c'è il testo perché l'abbiamo anche qui fatto l'operazione di tradurla in italiano farlo recitare dei nostri attori in realtà è stato fatto da dove attore di teatro
è uno dei due regista inglesi che vanno per la maggiore anche lì hanno vinto un sacco di premi e cosa incredibile a qualche anno fa la gente faceva a gara per registrarsi tutti questi comunicati perché erano più divertente dell'altro
Siamo alla collezione praticamente e ha dato un grosso impulso in Inghilterra quando si pensa alla patria dello humour eccetera perché i produttori anche bravi non riuscivano a far passare l'humour erario comunicati
Da quando l'uomo che era una persona di concerto carino da una certa notorietà hanno fatto queste cose che hanno sperperato evidentemente la strada si è aperta per tutti gli altri comunicati come ENI
Questo per la Philips pro tempore
Allora buongiorno signore vorrei vivere Play prego un videoregistratore qualcuno in particolare vorrei delle specifiche e molte funzioni soprattutto molte funzioni ovvero vedo aveva in mente un modello particolare un amico mi ha parlato del nutrita marchio Masaki DDT visite caro si chiama sa quello giapponese due mila perché io sono molto tecnica sa però lanciamo evolve con tanti comandi tutti i giapponesi salendo al Milan perché sapeva bello lei prego penso quello vorrei poterlo attaccare al televisore al televisore giapponese d'arte già pur consapevole che la un pensionata Brambilla Porto un capitolo della reti avevano abbiamo questo tipo guardi sia bella dall'upper class nella otto ore tutte le funzioni in mattinata
E queste lettere serata quest'apparecchio nasce da una grande ricerca scettica agli atti risultano sue perfino da un idiota come come luce Phillips no non sembra molto giapponese aiutare un fittizio i presidi con fierezza Pirelli sembra ma due mila e le altre erano due mila ventidue ma no l'uomo nella stanza nel novantadue non cosa era là in fondo alla trincea giapponese ndr due mila ventidue un videoregistratore che poi finalmente capire ecco dalla figli
Per me
Resterà ovviamente per combattere l'avanzata giapponese
E la complicazione giapponese degli apparecchi che attualmente
Bene siamo arrivati all'ultimissimo e ancora una una lancia spezzata in favore di questo mezzo che come forse si è capito io adoro
E
E questo ancora una volta è un annuncio per la radio questo l'abbiamo lasciata in lingua originale seguita da nella traduzione perché leggermente folle
Sentiamola ok
Io insistono in qualche membro fai fuori chissà Fonzie inverso tossina io non sono natura inutile sentirli sparsa anche il suo milione ristrutturazione all'origine impone Simatronic verso il rosso sono stati finora mantenimento degli sui campi chiedendo ossia Cosimo conclusiva e immediata gestione degli ottantuno cinque il negazionista
Aggiunge quanto essi ha una sua specificità sullo sul fronte sinfonici linguistiche nomi provato insomma sono io protetto Pizzuto Antonio sub fasciatus fascicolo si dovesse gli spagnoli predisposti in modo esplicito soverchiante insonnia spiegano premio Scanno il quale gli strumenti
Barlume di frustrazione sempre gli ignoti dispongono vicini perché Strauss io non so stiamo undici miglia Piedirosso di così ridursi chiedo scusa dei fiumi di un efficace gli uni perché scenica
E questo è quanto ci divertiamo poco la radio per favore
Grazie
Grazie
Per questa suggestiva presentazione che ci ha fatto capire quanto la radio può fare
Do la parola adesso al dottor Alberto Cremona
Abbiamo sentito dei bellissimi radio stranieri Frasca Polara non ha voluto far sentire agli italiani altrettanto belli che esistono un potere anche non
Va bene favoritismi presso tutte le Agenzie che li hanno fatti ma certamente non è la capacità creativa di fare i guardi fare buoni radio che ma anche in Italia e che creatività radio non interessa
Non c'è interesse per la radio
Non si interessa non c'è interesse perché quando un creativo cerca un posto nuovo gira col con la pizza colpo al foglio dalla stampa non l'ha mai la cassetta con le radio che ha prodotto non a un aumento di stipendio si fa un buon radio la tribù dei creativi con la tribù molto particolare non parla mai del dalla radio non c'è interesse
Forse i creditori ascoltano neanche molto la radio nelle agenzie gli a cavallo mettono pressione sulla radio
Chiedo contestava di parte che si è consegnato in tempo ma non c'è la richiesta di qualità sulla radio da parte degli account forse vecchi clienti metto all'asta gran pressione sulla radio anche clienti basta che siano corretti strategia insomma c'è molta
Molta polvere su questo discorso della radio nessun'agenzia fa new business con la radio all'Agenzia per la presentazione mostra la pizza mostra la stampa
Raramente che sappia far sentire dei radio che la qualifica in qualche modo sono agenzie famose perché solo a fare della stampa agenzie famose perché stava farebbe dalla tv adibito a museo che solo a far bene ho fatto bene né l'uno né l'altra mattina si famose presto far bene la radio non non ce n'è
Quindi c'è un grande
La caduta di tensione esplorate certamente ingiustificata siamo tutti innamorati dalla radio vogliamo tutti che sia una cosa stupenda ma diciamo la verità siamo siamo in alto mare siamo in alto mare e forse questa è l'occasione per ridare slancio al discorso
La radio la concorrenza terrificante
In casa per le notizie dalla tv
Battuta dei telegiornali Carlo l'immagine Carlo lo spettacolo e quindi corazza concorrenza sulle notizie con suo campo importante a una conferenza
Terribile in casa sul piano musicale dagli stereo tutti abbiamo dei bellissimi isteria talora qualità incredibile che abbiamo i compagni vista abbiamo degli impianti importanti
Che anche sul fronte musicale notizie musica e due punti forti della radio anche di attaccarla tanto attacca la radio
Ci sarebbe un posto dove la radio è inattaccabile dove dovrebbe avere tra cui il suo regno è dell'automobile ma anche lì è gravemente mortificata
Dalla tecnologia mancante diceva prima l'altro Malgara segnale che si perde dai furti incredibili crescenti ognuno di noi ha avuto furti allo finire per cui il target
Uno dei target credo più abbienti più interessanti più ricchi targhe automobilistiche Commuter e mortificato anche in una ambito che dovrebbe essere il regno dalla radio che l'automobile
Quindi bisogna fare qualcosa in questo senso
Io credo che noi come sostenitore della radio dovremmo promuovere quegli apparecchi radio per auto con dei premi in ruba di più comunque in qualche modo che ostacolino questo questo fatto del furto dovremmo fare pressioni perché questo fenomeno sia limitato
Quindi in casa concorrenza in auto dove dovrebbe avere il suo regno anche lì non ha non ha ora una vita facile e poi questi due mondi separati perché c'è un mondo Raimondo private il mondo RAI ha delle sue caratteristiche un po'polverosa un po'vecchie però in progresso in movimento mutare la struttura che dà una certa sicurezza l'utente e il mondo delle private invece polverizzata in una miriade di di di di operazioni
Tra le quali si alcune spiccano ma sempre con dimensioni molto molto ridotte
Parlando dell'universo delle private evidente che queste dimensioni ridotte questa polverizzazione che cosa provoca provoca una audience oggi vedremo i dati ma comunque nel passato poco certa poco verificata poco ricercata
Dall'altra parte questa scarsa affluenza devi
Quel tono giovanilistico
Che va bene per un target giovane ma forse neanche per quello che comunque impedisce a questi radio private forse di ad avvicinare target più adulti più importanti economicamente dei giovani
Più strutture precisi più articolati insomma c'è
Un un po'un problema di di tono di voce delle radio private ero problema anche il tono di voce della RAI insomma
Non è certamente la radio degli anni trenta quaranta cinquanta quando nelle agenzie
Dominavano i reparti radio cioè i cattivi a reparti radio erano veramente le persone tra i creativi più importanti
Ci vuole Lodi certa che attivi più danaro che tiri più creatività
La creatività evidentemente va dove c'è il premio se non c'è un premier se non c'è un interesse se non c'è del danaro investito minerali in maniera consistente non ci può essere un'aggressività molto spiccata eppure evidentemente la Daniela l'ha fatto sentire prima
Le possibilità sono enormi della della radio le possibilità creative
In più la radio si presta a dare una colorazione molto speciale al messaggio lo sappiamo tutti che il mezzo è il messaggio in mezzo da intorno al messaggio la televisione
è l'ideale per dare un tono di atmosfera emozionale di immagine prodotti la stampa da messaggi un taglio più razionale e più serio più dà notizia la fissione dà un tono da annuncio collettivo più sociale più solare
La radio si presta benissimo a dare ai messaggi un tono di novità di notizia e a dare un tono di ritmo di contemporaneità di attualità di di musicalità
Su questi due suoi terreni la parola e la musica le notizie e ritmo legni USA e la musica la radio ai due caposaldi di tono di voce che deve sfruttare anche per la pubblicità
E certamente la radio ha tutte le possibilità creative dalla parola
Che evidentemente è una banalità ma dirlo ma sono infinite come sono finite le possibilità creative di un foglio di carta e di una dirò di un paio di forbici di un foglio di carta
Le possibilità della parola dal dramma alla commedia alla tragedia alla commedia all'italiana al melodramma alla al polpettone sono infinite
Qui si possono fare delle cose come abbiamo sentito molto belle dobbiamo però ricordarci sempre una caratteristica unica debenza radiofonico chi ascolta la radio sta facendo un'altra cosa
Mentre chi guarda la tv legge il giornale stava guardando la tv leggendo un giornale che ascolta la radio sta facendo un'altra cosa o mestiere sta guidando sta facendo i conti io sta facendo un'altra cosa
Quindi l'impatto
Che per chi fu e stampa è molto importante per la radio di tale perché se non c'è infatti io continuo a fare questa mi altra cosa a guidare eccetera rimane un rumore di fondo
Quindi giustamente prima gli altri due degli esempi che hanno un enorme impatto bisogna catturare l'attenzione si può fare con umorismo
E qui il discorso sull'umorismo l'Italia un Paese contratto un Paese che ha paura è un Paese che essi che che che che che striscia rasente i muri quindi si si distende poco nell'umorismo ha sempre il terrore di del ridicolo ha sempre il terrore della brutta figura
E quindi l'umorismo che in tutto il mondo è forse
A sessanta settanta per cento
Del
Del filone di successo in radio in in Italia pochissimo usato quindi l'umorismo e invece da considerare una cosa molto importante abbiamo sentito degli esempi da usare molto
In radio si possono ricostruire disonesto Fly delle scene di vita anche di un po'umoristico un po'divertenti molto bene
Si può far vivere fantastico abbiamo sentito il lago Maggiore prosciugato col cioccolato alla panna possiamo fare crollare indiretta leva resta possiamo far fondere la torre di fare facciamo fare delle cose incredibili che attirano l'attenzione che non si può fare com'è sull'altro mezzo
Possiamo creare l'impossibile storico possiamo dire Giulio Cesare che sceglie un chewing-gum possiamo comunque fare qualcosa per scuotere il rumore di fondo che c'è far uscire l'altro messaggio dalla radio
Possiamo coinvolgere tutti i sensi possiamo fare sentire il il profumo di un risotto o vedere un campo di papaveri sentire ora la morbidezza o il gusto di una cioccolata calda
Quindi per quanto riguarda la parola la radio ha una una possibilità incredibile di uso ma soprattutto e a alla possibilità per quanto riguarda il ritmo e la musica
La capacità le possibilità creative della radio solo le possibilità creative dalla musica
E quindi infinite
E quindi senza limiti bellissime
Ogni prodotto ha un suo suono
Noi sappiamo che nelle culture animistiche applicare in particolare
C'è la ricerca del ritmo di un prodotto di un essere di un di una realtà la luna un suo ritmo l'erba un animale tutto ha un suo ritmo che va catturato riprodotto per prendere i poteri
Di quella
Del fiume o del di quell'erba o di quell'albero di quell'animale
Noi dobbiamo fare un po'la stessa cosa quando lavoriamo con un prodotto dobbiamo capire l'anima di questo prodotto che è una sola capire il suono di questo prodotto capire il ritmo di questo prodotto e riprodurlo coi in una musica in un jingle che amplifichi questa personalità del prodotto
Una volta trovato questo suono del prodotto non va cambiato ma con gli anni va tenuto rinfrescato all'interno della stessa famiglia quindi si fanno poi delle delle delle varianti
Come fanno dei prodotti come potete benissimo immaginare che vi vengono in mente che da anni e anni continua la stessa campagna
Cambiando però musica non tradendo la loro anima musicale
Questa cattura dell'anima musicale è un fatto che poi può essere sfruttato al massimo evidentemente in orario
Tra l'altro se questa musica può e coordinata con la televisione come spesso si fa sì al doppio vantaggio di avere al costo di un radio la rievocazione anche delle immagini della televisione che vengono portate alla mente dal jingle che viene usato anche in televisione quindi le possibilità qua sono incredibili e da un supporto
Fortissimo anche una campagna televisiva oltre che potrà essere usata da da solo
Bisogna stare attenti ogni tanto in questo mercato all'uso delle dei singoli in inglese presi magari da canzoni esistenti oggi molti qualcuno in inglese
E spesso siano di jingle candele parole come che comunque non c'entrano nulla quel prodotto e siccome ormai sempre più gente conosce l'inglese questa la cautela da da osservare
La radio quindi alla possibilità della musica e alla possibilità della parola alla possibilità della musica e dà la parola insieme è un po'il punto d'incontro tra la razionalità della stampa e l'emotività della della televisione
Tutto questo queste norme possibilità a costi di produzione molto bassi
Non c'è il problema del grande fotografo che costa milioni delle centinaia di milioni del film in televisione cioè tutto questo ha un costo molto molto basso questo costo basso consente un'altra possibilità molto grossa che è una frequenza
Pressante ma non lo iosa perché si può cambiare messaggio molto spesso in radio sempre nello stesso filone
E quindi si può fare una frequenza altissima colato dei vantaggi della radio però rinfrescando scambiando messaggi quindi non annoiando non diventando pesanti come si rischia di fare in televisione
Si può regionalizzare usando molto bene il dialetto talaltra possibilità creativa molto grossa in Italia quindi si può fare un discorso regionalizzato per dialetti o anche non so tra l'alimentare per ricetta teatro per piatto regionale si possono usare Lundy formati che in televisione sono usati recentemente ma in radio forse vanno usati di più i centoventi secondi i due minuti e tre minuti
Si può fare un'altra cosa molto interessante creativamente in radio che quella prima di produrre un filmato per la televisione di fare un radio sul filmato che a degli stessi contenuti
E poi fare una ricerca su quel radio e quindi prima di produrre quindi vedere grossi investimenti in televisione ricercare il messaggio su Radio messi non devo accertare a
E quindi risparmiare molte fatiche mettere a fuoco un messaggio creativo molto più avanzato si possono fare evidentemente aree teste respingere un po'le frontiere creative a volte sia gentile cliente non solo sicuri con la grossa idea
Non abbia delle controindicazioni in questo caso si può fare un'area speciale di ricerca per vedere se questa grossa idea ha delle possibilità
Si possono fare delle sponsorizzazioni e tutto l'universo da scoprire creativamente in radio è già stato fatto molto ma molto si può fare ancora
Creare dei programmi dal Matthew alle soap opera le telenovelas si può creativamente usarla radio non come trenta sessanta quindici a Radio parole ma come una grande tela illimitata del dipingere in tutti in tutti i modi
Siamo agli inizi
I creativi parlo stimolati ma io ho l'impressione che qui ci sia parecchio da fare manca un festival serio della della radio comunque ma col Festival che attiri veramente il mondo dei creativi per premiare i migliori radio i criteri partecipano ai vari Carla ai vari festival internazionali di tv
E questi effettiva sono molto importanti perché mettono l'enorme energia creativa su quel mezzo che promuove e-festival in più
Si dicevano quelle casette circola informazione cioè formazione c'è
Un grosso insegnamento che si ad sia da queste casette
Quindi bisogna organizzare comunque amplificare quello che c'è in termini di festival RAI di fare una grossa manifestazione con premiazione creativi per le migliori radio dell'anno
Bisogna far circolare presso i creativi almeno uno due casette al trimestre coi migliori radio di tutto il mondo c'è mancata manca materiale
Non c'è materiale informativo
Da altri Paesi o comunque se c'è difficile da reperire
Sui migliori radio e quindi qualcuno noi dobbiamo organizzarci e mandare in giro una cosa che costa pochissimo ogni tre mesi un paio di Cassetti con i migliori radio di tutto il mondo che avallare agenzie che poi vi ascoltano coi loro creativi
Quindi competizione festival premi per stimolare creativi per dare interesse nuovo al mezzo radio
Credo che con questo tipo di di iniziative non possiamo cadere molto presto anche in Italia come abbiamo già degli esempi creativi all'altezza di quelli che abbiamo sentito
Grazie Cremona
è vero mi pare che bisogna cominciare a promuoverla questa radio perché
Forse tutti ne parliamo come di una cosa bella ma che riguarda il vicino
E invece ci riguarda tutti e probabilmente
Perché se noi dedicassimo più tempo
A far sì che le agenzie lavorino sulla radio risultati verrebbero fuori e qui ripeto devono venir fuori anche risultati non solo creativi ma tecnici perché il mio ragionamento di partenza era da Radio non si sente
Sono qui bisogna mettere a posto quello che si dice l'hardware
Perché se la mettiamo a posto all'hardware
Questo discorso
Sì sulla cella
Alle in macchina perché non sentiamo e a casa perché io per esempio ha comprato la radio volevo anche chiedere a qualcuno nuovissima rovesci in bagno e non si sente
Vado in camera da letto si sente ma io non voglio farmi la barba in camera da letto e alla sua idea chiedo se cambia il bagno cambia la radio ho provato ad Abdallah radio ma è risultato è uguale
Forse accadrà ma è cominciata e compra comincia alle completato cioè qui bisogna ammettere apposto la recessione guardate messa a posto ad eccezione questo è un mezzo che vola alto volare
Già perché eccezionale è il pane fresco del mattino
Pierandrea dei
Mi ricollego a quello che diceva Cremona sui sensi
In effetti può sembrare incredibile ma la radio fatta bene può stimolare i cinque sensi non soltanto uno
Tanti anni fa un giorno mio cliente mi chiese
Di fargli sentire l'odore di pulito in orario tempo io ho strabuzzato gli occhi eravamo tanti anni fa devo dire di sì ma la radio si ascolta poi andando a casa
Sperimentando pensando feci proprio una specie di ragionamento
E valuta il fatto che noi creativi scrivevamo la radio molto e troppo spesso no va ad ascoltare una roba e nell'italiano scritto che veniva letto alla boa di Coppi
Era una radio che dall'orecchio andava forse il cervello ma non passava assolutamente dal cuore non passava non arrivava alla bocca non arrivava alla all'occhio non arrivava al naso
E in effetti la forza evoca tristi delle parole
La musica l'emozione Sala delle cose estremamente malleabile non è poi neanche così difficile come abbiamo sentito da alcuni esempi quello di riuscire usando chiaramente l'orecchio cioè il quel senso lì mi serve per poi arrivare a tutti gli altri
Io ricordo tantissimi anni fa uno dice la vista come fai a evocare la vista c'erano le più tempo per un detersivo di quelli che non rovinano i colori
In cui la parola il colore veniva evocato con una voce estremamente bassa o alta
E questo era rosso il colore brutto rosso il colore bello ecco effettivamente ascoltandolo la voce è riuscire ad arrivare persino a vedere e immaginare per non parlare poi del fatto del gusto il gusto è una delle cose più facili da comunicare attraverso il passaggio orecchio bocca basta pensare alle ricette agli ingredienti dette nel modo giusto
Anche il tatto
La pelle liscia la parola che evoca riesce a creare tutto questo
C'è però abbastanza un problema che molto spesso tutto ciò non si fa
Sento di difficoltà tecniche Luís ha giustamente ricordato il problema della motivazione dei creativi io direi che il fatto che troppo spesso la radio viene usata sul circuito orecchio cervello quando va bene senza mai arrivare agli altri sensi
Nasce da tutta una serie di motivazioni la prima è quella che effettivamente c'è una specie di coscienza dentro di noi di dire beh la radio va benissimo per la brand awareness il nome del prodotto lo cito tante volte
La radio va bene per dare un'informazione e una promozione perché effettivamente è uno degli aspetti estremamente interessanti dalla radio basta pensare alle riviste che riescono velocissimamente a comunicare il contenuto
In una settimana la promozione il fatto di comunicare cose che rapidissimamente in due-tre giorni si consumano
Io a questo riguardo va benissimo ad esempio la comunicazione radio a parole anche quando si tratta di arrivare al cervello e basta
Quando si tratta di arrivare al cuore diventa chiaramente un pochino più complessa e quali sono ancora le motivazioni l'UE ha ricordato la poca fama che dalla radio credo sono stato un cultore della radio per tanti anni io credo che uno dei grossi problemi si anche la nostra lingua
Noi purtroppo a scuola abbiamo imparato l'italiano scritto che è una lingua completamente diverso dall'italiano parlato io ogni giorno sta cambiando
Io credo che è un bravo creativo pubblicitario dovrebbe riuscire a scrivere l'italiano parlato
Poi però c'è questo grande equivoco che quando si vada cliente il cliente Lecce di nuovo quindi legge se l'italiano è l'italiano parlato gli sembra forse disordinato pieno di puntini troppo leggero
Mentre la radio anche quando noi rappresentiamo ai clienti dovrebbe essere sempre fatta ascoltare cuore citata ho già registrata perché altrimenti ci troviamo appunto di fronte a questo grosso problema
Del fatto che solo l'italiano parlato che poi tra l'altro cambia ogni giorno è una lingua moderna musicale mentre l'italiano scritto è veramente aulico è molto pesante
Nasce questo anche da una considerazione iterativi spesso hanno combattuto con il cliente per giorni per fare lavori Coppi voi sapete il testo dell'annuncio stampa
Si è sudato venuto fuori spesso del sangue su ogni parola per cui quando poi si va a fare la radio viene abbastanza istintivo dire ho già risolto una parte dei miei problemi
Nell'albo di Coppi per cui a questo punto pari pari gliela metto dentro
Dentro il comunicato radio
E poi esista io mi ricollego a quello che diceva premono ed è fortissimo infatti non per nulla
Ve lo ridico anch'io questo il fatto che non c'è motivazione per i creativi e a scrivere la radio
C'è una parte di colpa anche del dei clienti c'è un certo disinteresse viene letta con un con un po'di sufficienza c'è anche da parte dei creativi questo grosso dramma che amandola radio volendo anche scrivere delle cose molto particolari e molto belle
Sì i risultati si è stati lì a limare voi sapete che come diceva Frasca Polara che deve essere un emozioni io la chiamo un'onda Lanati un'onda l'italiano riusciamo a a scriverlo in modo che diventi qualcosa di musicale di meraviglioso
Sì è stato un giorno a limare e poi tutto cade abbastanza nel disinteresse per cui è molto importante che ci sia una un premio una spinta per i creativi all'interno dell'agenzia di pubblicità
A scrivere una radio migliore ad aver voglia di scriverla perché un conto il fatto di non saperla scrivere ma ci sono anche tantissimi ve l'assicuro
Tantissimi ragazzi copywriter che sanno scrivere la radio ma quando devono gli arriva l'ordine di lavoro e loro devono fare la radio
Spesso si sbuffa non c'è un grande amore e questo da parte di tutti e questa manifestazione è un segno questo chiaramente può condurre a portare anche a una coscienza della radio per cui io credo che noi sappiamo farla ma non vogliamo farla bene per tutta una serie di motivazione
Quindi ve lo dico comunque anch'io sulla sulla mia pelle vent'anni fa quando iniziato questo mestiere venivo dal cinema romano conoscevo tutti i doppiatori ho portato le grandi voci
Mi sono veramente fatto in seicento per la radio però nessuno il risultato è stato che il primo telecomunicazioni bello che ho fatto evaso cinquecento volte ciò che avevo fatto in due anni di grosso lavoro per la RAI
Comunque come diciamo come manifestazione del mio amore per la radio ho fatto una cosa apposta per questa manifestazione
E ho preso forse la cosa più banale che ci sia o più aulica che ci sia nel diciamo nei nostri nei nostri testi ho preso la Gazzetta Ufficiale ho preso la Gazzetta Ufficiale e lo fate diventare un comunicato radio sentiamola
Gazzetta ufficiale della Repubblica italiana
Lunedì nove maggio mille novecentottantotto decreto trenta marzo mille novecentottantotto numero centoquarantasette ma norme fitosanitarie relative all'importazione ed esportazione di transito dei vegetali e prodotti vegetali
Ai sensi del presente decreto si intendono per a vegetali
Le piante di tutte le parti il replicante comprese le seguenti
Le parti di piante di comprende incarichi in senso programming ad eccezione di quelli conservati mediante sorge la
Più aperture i fruitori
Il Rizzo i fiori recisi Iran con gli alberi tagliati
La di conto di tessuti vegetali in deroga al divieto di cui all'allegato tre punto cinque e andasse importazione diretta
A
Frutti di Clementi della nel periodo quindici novembre trentuno gennaio condizionabile essiccati d'origine
B
Frutti tipo
Da tutti i Paesi stereo durante tutto l'anno
E in deroga al divieto di cui all'allegato tre punto diciassette
E ha messo all'importazione dei seguenti frutti freschi di pomacee dall'Argentina Australia Cile bozze landa Paraguay per lo stato risale al Brasile soltanto della arriva centrale recato a Roma
E in deroga al divieto di cui all'allegato tre punto venti sono ammessi all'importazione tutti i servizi frutti di profondo
Melanzane nel periodo primo dicembre trentuno marzo una Roma addii trenta marzo mille novecentottantotto
Grazie ragazzi mi pare che
Resta che al detto ufficiale ne guadagnerebbe molto
E forse non impareremo molte cose
Che di solito non riusciamo mai a sapere
Adesso lascio la parola Fabio Richter
Che chiude
La prima parte della macchina
Io sono qui in rappresentanza dei produttori cioè di chi poi prende i testi e le deve realizzare
E quindi sentendo un foglio esempi presentati da Daniela è anche la cosa magnifica fatta
Da Pier Alvise Braga dei la cosa che si può dire
Quali sono depositate nell'orario
Ormai mi sembra che siano ben chiare
Che non ma anche la capacità creativa su questo sono perfettamente d'accordo
Come associazione degli ideatori veri riflettori Augé noi teniamo ogni anno dei mini corsi per i borsisti dell'ARSSA tra e dobbiamo dire che queste cose ci danno molta soddisfazione nel senso che vediamo arrivare questi ragazzi il corso dura due giorni assolutamente sprovveduti anche un po'scettici sul mezzo li vediamo andar via entusiasti
Devo dire altrettanto che poi non li vediamo più
Perché che cosa succede per strada questo non lo sappiamo evidentemente sono tutti giugno sono al loro primo lavoro ci vorrà del tempo prima che abbiano un minimo di potere ma la mia impressione la nostra impressione è quella che effettivamente se non scatta qualche cosa d'altro nonostante le possibilità creative dei dei vari copie dei vari arte sulla radio si potrà fare ben poco Nicoletti
Ed è un peccato perché tutto sommato rispetto ad altri mezzi come può essere la tv o come possono essere la stampa
Per la radio esistono delle regole di comunicazione che sono quelle che Daniela via brevemente accennato che sono universalmente accettate quindi imparare a fare la radio è una cosa tutto sommato abbastanza semplice
Quello che vorrei mettere in luce a questo punto è che al di là della creatività di chi scrive i testi c'è anche un problema di professionalità di chi poi realizza questi testi
Scegliere un attore cioè scegliere una voce per un cast in voce dirigerlo quindi fare la regia avere le capacità per fare la regia stabilire il ritmo del testo e quindi la possibilità eventualmente di togliere delle parole
Scegliere gli effetti sonori i quali devono essere acché volume vanno fatti sentire come devono esser mixati quindi con che ritmo devono essere messi oppure scegliere una musica
E poi montare il tuttofare le eliche in cioè togliere le pause di togliere i fiati togliere addirittura delle parole questi son tutti i lavori che vengono fatti in fase di realizzazione
E che di solito vengono purtroppo sottovalutato
Infatti la radio si fa di solito con dei Budget molto bassi si fa sempre in fretta all'ultimo momento mentre quindi abbiamo continuato a ripetere che tutto sommato i costi di produzione dalla radio sono i costi bassi
Allora se è vero che non bisogna presentare al cliente dei testi scritti ma fanno già sentire delle cose perché non viene mai previsto in Budget una minima quantità di tempo di denaro per fare delle prove
Troppe volte si presuppone che chi produce la radio sappia già tutto mentre il fatto creativo richiede anche degli esperimenti richiede delle delle verifiche
E questo purtroppo non viene mai tenuto in conto
Noi qui abbiamo due direttori creativi
Sappiamo che amano la radio
Io dico solo questo le intenzioni sono buone
Io vi aspetto sul campo di battaglia per
Grazie
Bongiorno sono Vittorio maglia Giulio Malgara ma detti salire introdurrà la seconda parte per cui invito
In cambio senza trentadue è così riusciamo a
Ad accorciare i tempi
Scusate mi
Non sostituiamo neanche questo istituiamo anche
Stessa
D'altro canto questa sessione a dei rischi perché viene dopo una tavola rotonda che è stata divertente interessante spumeggiante
Arriva prima di un di una colazione che anche se banale dirlo ci stimola ad accorciare i tempi
In più invece dietro il signor presidente Gianni Gottardo presidente dell'ASSAP ci sono io che sono il segretario generale di conseguenza magari don meno meno corpo a questa sessione per cui sarò cortissimo
Nel presentare in i nostri ospiti non non penso che ci sia bisogno di presentare al-Assad perché ha che partecipo davo di radio come tutte le altre indagini importanti sui mezzi
Per quei pochi che non lo sanno la fa per l'associazione delle agenzie di pubblicità servizio completo raggruppa sessantuno agenzie
Con una valore sugli investimenti pubblicitari pari a circa sessantotto per cento una quota non fosse inferiore sugli investimenti le radio ma che speriamo che anche dopo questo incontro debba aumentare
Ecco adesso stanno arrivando
Benissimo iniziamo questa seconda sessione tecnica particolari di utilizzo della radio sono delle che esistono i presentati da utenti il primo è Paolo Vanni responsabile pubblicità commozione della Piaggio
Buongiorno se abbassiamo le luci della presentazione che vi faccio delle due esperienze fatte con la radio utilizzerò delle diapositive
Se cediamo proiettore siamo agevolati
Allora la prima la prima esperienza che vi vi racconterò è quella riferita al mille novecentottantasette
Anno nel quale l'azienda la Piaggio sito si è trovato di fronte un problema abbastanza specifico di carattere istituzionale nel mille novecentottantasei precisamente nel luglio di quell'anno era entrata in vigore sul mercato italiano
Una legislazione
Relativa all'uso obbligatorio del casco sia per quello che riguarda i veicoli a cinquanta vicentini ingrata di cinquanta centimetri cubi sia per quello che riguarda i veicoli targati
Di fronte a questo problema l'azienda aveva la necessità di operare con un'iniziativa che in qualche modo desse la possibilità di ricreare attenzione interesse solite andarcelo gigante il meccanismo ideato il tipo di iniziativa proposto è stato quello di creare una specie di porte aperte
Incentrato sulla falsa vendita Piaggio che portasse di nuovo le persone sia sui punti vendita Piaggio ma in modo particolare anche a utilizzare
Due ruote
Uno dei problemi specifici che ci siamo trovati di fronte infatti subito dopo l'introduzione della legge sul casco è stata la diminuzione sensibile dell'uso del due volte soprattutto da quello che Papa qui quello che era il parco circolante
Questi sono gli obiettivi che sono stati dichiarati cioè voglio dire sia quello relativo ai punti vendita sia di affermare evidentemente al ruolo di doppiaggio Piaggio delle quote di mercato su relativamente soprattutto alla faccia di cilindrata cinquanta centimetri cubi
Che superano il sessanta per cento di quota per quelli agendo sì evidentemente trovato di fronte lo assumerà anche un ruolo istituzionale l'intera merceologica
In terzo luogo il terzo obiettivo era quello di in particolare richiamare sul due ruote ma soprattutto sui nostri punti vendita il pubblico giovanile pubblico giovanile che è stato quello che a seguito dell'introduzione alle due sono calcoli Masto evidentemente più disorientato e soprattutto ha avuto delle azioni più negative
Come l'ho detto prima la prima meccanica ed è attestata abbastanza tradizionale nel senso quella di
Istituire un concorso a premi attraverso la veicolazione di una cartolina che portasse il pubblico a a incentivi le incentivasse pubblica andare sul punto vendita con la possibilità di vincere dei premi
La seconda invece era un attimo più complessa il problema di portare le persone
A riutilizzare due volte nei giorni della manifestazione e a questo proposito poi vedremo anche l'utilizzo specifico della radio sia per quello che riguarda il discorso tabellare sia per quello che riguarda un uso che noi abbiamo definito improprio del mezzo radiofonico
Mi soffermo un attimo sulla seconda parte cioè quella relativa a come spingere soprattutto il pubblico giovanile andar dei concessionari con un due ruote l'idea che è venuta per questo tipo di operazione è stata quella di proporre al pubblico giovanile
Un casting fotografico di tipo stradale cioè ne abbiamo invitato i ragazzi ad andare presso i punti vendita a cavallo o alla guida del loro due ruote per farsi fotografare presso concessionari rampa che avrebbero partecipato a una selezione che li avrebbe portati alla fine di questa selezione a diventare o a essere prescelti
Di uno spot pubblicitario sarebbe andato in onda nel mese di agosto quindi immediatamente dopo l'iniziativa
La campagna evidentemente visto l'obiettivo istituzionale la campagna una campagna estremamente importante in termini di investimento e ha visto coinvolti evidentemente diversi media
La televisione per quello che riguarda l'annuncio dell'iniziativa e la la stampa per quello che riguarda la veicolazione della cartolina
All'interno di questo discorso
Entrato con un ruolo estremamente particolare l'intervento della radio ecco in tutti e due casi mi soffermerò sul fatto che leda radio delle quali voglio dire sto per parlare sono le radio locali affiliate due circuiti radiofonici da una parte e spero e dall'altro divisione Radio Italia
Perché abbiamo coinvolto le radio in questo tipo di operazione il primo discorso evidentemente era di integrazione in termini di pubblicità e di avviso dell'iniziativa che stavamo facendo
Non solo evidentemente dal punto di vista tabellare ma anche attraverso una serie di operazioni di speaker raggio piuttosto che di coinvolgimento dei dj delle radio
Il secondo elemento importante per noi era quello di istituire dei collegamenti
Che venissero effettuati direttamente presso la concessionaria e portassero quindi in tempo reale le persone a partecipare a questa manifestazione
Perché questo è l'inizio e la parte più interessante deluso dalla radio nel senso che l'esperienza compiuta ci ha indicato una capacità di mobilitazione e soprattutto di richiamo veramente nell'arco di tempi molto brevi c'era sufficiente che li chieda alla la postazione installata all'imputata la concessionaria dichiarasse che nella concessionaria sta avvenendo qualcosa
Perché immediatamente si è registrato un afflusso di persone interessate a quello che stava accadendo
Il terzo problema che noi avevamo era un problema estremamente Complesso cioè quello di trovare una soluzione organizzativa per quello che riguarda la parte carte in fotografico
Ne abbiamo una rete di circa quattrocento cinquanta concessionari dovevamo trovare tutte le concessionarie coinvolte delle persone che effettua solo le foto e che non solo effettua solo le foto dal punto di vista tecnico non c'è trama ovviamente dei fotografi professionisti ma cercavamo delle persone che fossero in grado di dialogare specificatamente col nostro
Pubblico e soprattutto col nostro target elettivo Carnera grazie in questo senso il discorso delle radio ha svolto proprio questo tipo di funzione cioè quello di trovare delle non tanto del personale a basso costo quanto delle persone che a livello di partecipazione nel punto vendita soggetto alle fotografie parla solo col pubblico agli convergessero su questo tipo di iniziativa
Sono stato utilizzate quattrocento emittenti in trecentosessanta località con quattrocentocinquanta concessionario
Quindi un'operazione a livello nazionale la nostra la nostra rete è una rete di tipo automobilistico cioè non è solo concentrata negozi e centri ma soprattutto nei piccoli e medi centri
Il la cosa interessante è che questa operazione ripeto hanno partecipato contemporaneamente tutti i due Circuiti
Tutte e due Circuiti che evidentemente si presentava le presentano ancora adesso una un corretto atteggiamento concorrenziale sul piano commerciale atteggiamento concorrenziale che sul piano poi locale si esprime evidentemente con le manifestazioni anche di tipo diverso cioè
Il famoso campanilismo piuttosto che la concorrenza per quelle che sono le iniziative che vengono svolte a livello locale
Ecco direi che in queste come l'iniziativa che li presenteremo dopo la grossa sorpresa da parte nostra è stata la capacità voglio dire di esprimere questa concorrenzialità sul piano per voglio dire del raggiungimento del risultato
Cito sempre una piazza pur essendo ormai un ex genovese
Genio laddove nell'accettare una coinvolte tre radio dure del divisione Radio Italia e uno della spera una delle cose che facevano si controllavano a vista relativamente al numero delle persone che arrivavano al tipo di iniziative che faceva e chiaro che questo da un punto di vista puramente logistica aziendale ha portato a e spara esprimerà l'erario a livello locale il massimo della creatività il massimo dell'impegno
Per quello che riguarda il discorso specifico del del cervello delle foto ne abbiamo avuto per due giorni ottocento ragazzi
Non era una cosa totalmente tutti ragazzi ma comunque ottocento persone delle radio presenti presso le nostre concessionarie che si affiancavano a gli operatori delle radio cioè ai dj piuttosto ad altre persone
E queste sono quelle che hanno fatto materialmente le foto e hanno poi creato i momenti di animazione in esterno alla concessionaria
Quindi
La cosa che noi abbiamo acquisito rispetto a al tradizionale per il passato uso delle radio è stato proprio quello di aver coinvolto la radio su un piano voglio dire di partecipazione attiva ce l'abbiamo rese coprotagoniste
Di quello che stavamo facendo rendendo evidentemente quindi artefice anche dei risultati che stavamo ottenendo
I risultati molto sinteticamente sono abbiamo contato
Qui l'Agenzia evidentemente ha versato cinquecentoventi mila partecipanti in realtà non sono cinquecentoventi mila partecipanti perché come tutte le porte aperte o manifestazioni di questo tipo la gente va con più sono rimasto indietro di una sia positiva
Sono persone che hanno più di una cartolina ma la cosa che per noi è stata clamorosa e alla quale voglio dire attribuiamo esclusivamente in merito alle radio è stato quello di aver effettuato
Trentacinque mila fotografie trentacinque mila fotografie distribuite su tutto il territorio nazionale
Sono rimasti sopiti lungo
Comunque le ho raccontato credo che sia risultato chiaro lo stesso
Ovviamente l'altro
Ecco l'altro all'altra operazione che abbiamo fatto invece si riferisce a quest'anno
Ed è è stata effettuata nel mese di giugno e in questo caso l'obiettivo era di tipo diverso non avevamo un obiettivo di tipo istituzionale avevamo un obiettivo più più specifico che era quello del lancio del nuovo scooter della Piaggio cosa
Peraltro operazione estremamente complessa per quello che riguarda il posizionamento e per quello che riguarda la storia pregressa di questo prodotto se non altro voglio dire il cambiamento di nome
L'operazione l'operazione dalla quale stopper parlarle un'operazione nata veramente in tempi molto brevi
Perché a fronte di una campagna televisiva che trattava il prodotto in un certo modo ci siamo resi conto che avevamo bisogno
Di una presentazione più specifica del prodotto presentazione più specifica del prodotto ancora una volta effettuata presso i punti vendita l'operazione è stata decisa realizzata in meno di un mese e quindi voglio dire
è stata fatta anche con una una flessibilità e una capacità organizzativa incredibile
Ecco il titolo della manifestazione era cosa laica le radio italiane presentano il nuovo scooter della Piaggio
Ecco cosa abbiamo fatto abbiamo in questo caso l'operazione proprio per i tempi ristretti non si è svolta a livello nazionale
Si è svolta su un numero più limitato di piazze e in questo caso abbiamo trovato una meccanica ancora diverso abbiamo affidato alle radio il compito di non solo presentare prodotto ma creare un momento di animazione di coinvolgimento sul punto vendita attraverso una libera scelta da parte della singola mittente su come proporre questo coinvolgimento per quello che riguarda i tempi e le modalità anche di presentazione
Ecco qui e vi faccia credere un po'di immagini che sono abbastanza eloquenti
Deve di questa manifestazione sono state prese in modo del tutto casuale
In questo caso è una piazza di Teramo e la radio e Teramo Ina non so a quale dei due Circuiti appartenga e preciso che anche in questi due in questo caso erano presenti tutti e due c'è il cui ci si aspetta che divisione latitante
Quella successiva penso sia Genova
Queste Genova con Radio Bamboleo
Questo è quanto dicevamo prima cioè relativamente a richiamare sulle piazze il nostro target anche qui il posizionamento di prodotto era estremamente preciso si rivolgeva un pubblico giovanile e in questo senso la scelta della radio evidentemente era coerente
Ancora una piazza devo dire che la radio ripeto non hanno svolto soltanto e poi vi do al dettaglio
Della divulgazione dell'iniziativa ma la cosa più importante per noi e che si sono curate in prima persona della parte organizzativa cioè quello che voi vedete in queste diapositive è stato realizzato direttamente dalla radio
Asseconda voglio dire delle loro scelte delle loro necessità
I temi avevamo dato un bel fu molto duro molto generale relativamente a come presentare prodotto
Abbiam parlato di musica vedete poi delle immagini in cui ci sono avevano dei minimi piuttosto che delle altre situazioni ripeto di radio a secondo della propria capacità organizzativa e delle possibilità che aveva sulla piazza ha scelto poi un tipo di comunicazione piuttosto che un altro
Ecco la cosa importante
In questo secondo tipo di operazione noi abbiamo voluto esaltare o comunque evidenziare
Il uno degli elementi che avevamo già verificato la precedente esperienza di fatto dell'erario cioè la capacità di avere questo dialogo molto serrato è molto stretto con la realtà locale
E in questo senso voglio dire la scelta di affidare alla radio la presentazione di un nuovo prodotto significava per lui è proprio quello di recuperare la credibilità e la forza di immagine che la radio che va a livello locale
Qui è il discorso che facevo prima
Ecco qui c'era già l'indicazione del risultato
Quest'operazione che dovrà essere fatta in un arco di tempo di un weekend realtà poi si è protratta per problemi organizzativi
Tenuto conto che l'unico mezzo al di là di una serie di avvisi sui quotidiani erano le radio ha visto centoventi mila e in questo caso sono in maggioranza quasi totalità ragazzi persone affluite presso i nostri concessionari
Questo non è la svendita della casa del bambino ma
è una una piazza dove è stata fatta la manifestazione
Qui è sempre Genova dove invece è stata fatta cito per esempio in questo caso la debole o ha scelto di organizzare una caccia al tesoro
In alcuni casi hanno giocato anche hanno fatto anche delle partite di calcio
Quindi solito discorso relativamente alla scelta relativamente a il tipo di argomento qui addirittura siamo in Sicilia una radio additato un locale chiuso e all'interno vi ha fatto un concerto
Ovviamente sempre sul tema della presentazione del prodotto
Questo è Reggio Emilia in questo caso c'era stato direttore de una presenta una serie di rappresentazioni o teatrali o comunque di militanza con giochi che coinvolgevano il pubblico
Se il vecchio gioco del fazzoletto fatto con il naso credo
Credo che
Ecco l'altra cosa anche qui devo dire che quando siamo partiti e per questo discorso dall'ottantasette eravamo abbastanza perplessi perché Ranco momento in cui la concorrenza commerciale deduce il cui iter abbastanza agguerrita
Devo dire che poi alla fine al di là delle solite incomprensioni piuttosto che della necessità poi di conoscerci su questi argomenti il lavoro è proseguito in modo estremamente soddisfacente
Tant'è vero che nella secondo anno in cui abbiamo fatto un'operazione analoga c'è una cosa abbastanza curiosa in questo caso le piazze hanno affidato ma solo al una sola radio cioè non c'erano più radio concorrenti fra di loro
Però se esso Genova c'è la radio Bamboleo che era del circuito sperare le altre due Radio Radio Luna piuttosto atterrati Sampierdarena appoggiavano iniziativa pur essendo una un'iniziativa etichettata tutti gli affetti da una radio concorrente
Questo devo dire che è una dimostrazione notevole di flessibilità e comunque dirottamento le esigenze che in questo caso avevamo non
Ecco qui c'è la sintesi in sintesi numerica erano settanta località
Le radio coinvolte sono duecentoquarantasette prova del fatto che in ogni località al di là della dagli organizzatrice c'erano anche la radio che
Ripeto appoggiavano intermedi comunicato radio l'iniziativa questo è la sintesi relativamente al numero dei comunicati trasmessi nel periodo di comunicazione sono stati circa dieci giorni
Ecco altre esperienza estremamente interessante per noi nella quale lavora presentato cosa doveva dallo scorso fra altre cose proprio in questa stanza
Avevamo fatto una riunione con le emittenti radio cioè per la prima volta al di là dei giornalisti degli ormai gli operatori l'informazione Alamo coinvolto direttamente da Radio
La steso tipo l'esperienza compiuta in modo diverso in questo caso mettendoli a contatto con una rete diventa l'abbiamo compiuto per questa iniziativa già adattato due convention una Milano e una Napoli
Che in alcuni casi si sono rivelate anche abbastanza tumultuose mettendo assieme una forza vendita come la nostra
Estremamente conservatrice poco disponibile voglio dire no anche un certo tipo di discorso e non uno un gruppo di operatori che in questo caso il rappresentante dell'emittente radiofonica
Niente qui c'è una tavola che era stata fatta per illustrare specificatamente le competenze come vedete le competenze delle radio erano estremamente onerose nel senso che addirittura si chiedeva la radio
Di completare per quello che riguarda il risultato la manifestazione anche il gruppo delle aziende partecipanti accelerato cercavano a livello locale gadget piuttosto che prodotti da distribuire sul posto e tutto questo ripeto voglio dire tranne e i soliti case che hanno dato luogo a una serie di disguidi
Sono state effettuate dalla maggioranza dell'erario
Cosa laddove c'era l'elenco delle radio le località e quindi vedere in modo anche indiretto riconoscimento rispetto alla funzione al ruolo che ne avevamo attribuite Teleradio avevano accettato di svolgere questo tipo di manifestazione
Basta dire che con questo finito grazie
Grazie Vannini se avete presentato una tesi storiche integra perfettamente in questa giornata dimostrando la possibilità di utilizzo a trecentosessanta gradi del mezzo e la creatività proprio del mezzo basta così gli accende ma che poi
Ci si
Grazie passiamo adesso a Giovanni caldi che il gruppo top manager il Nabisco sai perché ci presenta una che esisto deficit
Sì buongiorno a tutti prima di iniziare io leggendo che il programma minimo caduto l'occhio su di un fatto
Se volete un attimo anche simpatica curioso cioè
Fra le quattro esperienze prevista ditte che apre la crisi orario due sono di Genova è questo podio lunga sul come in effetti l'investimento sulle radio possa rendere Hamas Genovese
Sì genovesi con loro proverbiale storia di tirchieria Vercelli alla radio di utilizzare l'avventura anche un po'particolare rito avventure non a caso perché poi dopo ci torneremo parlando punto improprio di Chichester
Che in un certo senso o essere considerata un atteggiamento aperto e capire se si sento se finiscono sempre finché non si sente forte presente rischia che armati solo
Allora parliamo allora parliamo un attimo di questo nostro intervento
Nabisco Saiwa è un'azienda abbastanza giovane per quanto riguarda l'uso del miliardario nel mille novecentottantasette è stato utilizzato il media il mezzo per due diversi prodotti
Uno sul target allargato dei responsabili acquisto
Oro Saiwa
E Chister invece su un target molto più preciso e particolarmente anche ben collegato con le radio
Sul sui teenagers
Mi abbassate le luci accendete proiettore potremmo iniziare subito
Ecco c'è da considerare di fondo una cosa prima di andare avanti di questa iniziativa che adesso andiamo a vedere è stata pensata esattamente un anno fa
Nell'ottobre ottantasette
Quando lei laudi radio non non esisteva ancora cioè tutti quanti eravamo un po'neri nei problemi
Di come e dove quando pianificare radio
Ci ha si aveva la sensazione chiara che il mondo fosse molto frastagliato ma non si riusciva bene individuale
Dove andare a pianificare con una certa attendibilità in termini non intanto di
Vi ha mandato in onda il cui del comunicato che forse questo era anche un timore di altri
Ma di copertura sul target potenziale
Da diverse fonti
E non ultime anche alcune ricerche che hanno vinto
Conduciamo internamente mosso mettendo domande specifiche sulle posizioni mezzi in occasione di diverso diversissime ricerche di mercato si poteva concludere che sul target teenagers
Al quale si rivolge appunto cit
L'ascolto la radio era abbastanza penetrato l'ottantacinque per cento dichiarava di ascoltare la radio più o meno tutti i giorni o abbastanza frequentemente
L'altra informazione importante era che di questo dal cinque per cento novanta per cento dichiarava di ascoltare private il venti per cento raro la RAI la radio nazionale
Dunque noi ottantasette avevamo già utilizzato su Gino Strada il mi via radio avevamo visto o un po'più che altro a valutazioni così se di sensazioni ovviamente senza dati precisi
Che il milionario funziona sul nostro target
L'operazione ottantotto pertanto è stata pianificata investendo il cento per cento del nostro Bagge advertising funziona sul miliardario
Qui nasceva il grosso problema che sta ma che non è stata ancora toccato che fa parte poi nell'ultima sessione di questa giornata cioè quello della pianificazione
Noi ci siamo trovati qui più di me ci prova durante questo problema il nostro responsabile media piccolo siamo trovati davanti al problema di come pianificare le radio avendo a disposizione sembra quasi un'assurdità aveva a disposizione un grosso Baggio investire sull'orario da bravi genovese mi ricollego ancora una volta questa l'attenzione a individuare esattamente quali sono le radio che possono poi far fruttare il messaggio
E le difficoltà che ne conseguirono per arrivare ad un dunque ci hanno portato ad approcciare il problema in una maniera un po'particolare
Cioè destinando una quota di investimento
In maniera indiretta sulla radio
Cioè
Attivando l'iniziativa che appunto ci sarà gli odierni che metteva se volete in gara le diverse radio attraverso un referendum io ho fatto il tutto l'escluso del del vocabolario d'epoca dei sinonimi
Trovare Terri riversi da sondaggio perché questo Pd cifra certamente non è stato un sondaggio sull'ascolto per carità lo vediamo poi più avanti o alcuni anticipazioni sul fidati di chi ha votato si vede chiaramente che non potrà mai essere considerato sua dello sconto
Dico questo e lo ripeto forse lo ripeterò più necessario perché mi son trovato in situazioni anche un po'particolare con alcune radio
Che non hanno esitato mancando dati a contrabbandare questa informazione come
E una loro situazione reale di ascolto sulla zona
Allora questo investimento indiretto sulle radio
Portando le radio e in televisione
Fra l'altro questo risolveva anche un se volete un altro problema cioè quello di rendere attive le per le la partecipazione
Di uno sponsor ad una trasmissione televisiva questo è un altro particolare che noi stiamo seguendo attentamente cioè mai
Essere presenti in maniera passiva ma cercare di contribuire di rimanere perfettamente coerenti ed integrati con la trasmissione che si va a sponsorizzare
Processo radio viene sono state sponsorizzate sino a oggi
Quarantacinque puntate di Smile
Sino al maggio di quest'anno altre dieci erano sponsorizzate nella prima metà di novembre
In queste puntate
Veniva data una classifica a livello regionale già signor Vanni parlava prima di tutte queste iniziative che venivano attuate a livello proprio provinciale nelle singole capoluoghi di provincia insieme capoluoghi di provincia
Noi abbiamo sempre creduto che appunto il significato delle radio fosse tale fosse meglio accolto se esse si limitava
La valutazione al massimo a livello regionale
I testimonial di queste diverse missioni non è utilizzato era Gerry Scotti Gerry Scotti che fra l'altro ha una voce in capitolo particolar modo erario perché lui proviene dal moderato dico se pensiamo pazzi anche dalla sua consulenza su come gestire e comunicare questo tipo di informazione
Direi che qui e questo magari stipendiale intenda essere sottovalutato Gianni stato raggiunto un ottimo obiettivo per quanto riguardo dal punto di vista radio cioè si è riusciti a portare alla radio e in televisione
Sulla trasmissione come Smile molto seguito all'altare che viene chiesto per più di due mesi si è parlato e si continua a parlarne ancora per quindici giorno di radio del fenomeno orario in Italia
Spesso si supporto
Anche per quanto riguarda la stampa l'operazione era stata fatta in collaborazione con tutto musica
E noi da febbraio a tutto luglio
Era pubblicato sul mensile una doppia pagina che riportava anche qui le classifiche a livello regionale
Questo tipo di informazioni pervenivano nuovi attraverso questo questo in cartolina qui vedete dal retro
Noi ne abbiamo distribuite diciassette milioni di questa cartolina
Sia un pecche che attraverso stampa che sui punti vendita e conservatore era invitato a indicare oltre che i dati anagrafici
Il numero di telefono l'età il sesso è in basso potete notare anche l'orario d'ascolto abituale dalla radio e ovviamente la radio più ascoltata alla radio preferita
Ecco dicevo tener ben presente questa iniziativa è partita quando mancava ancora l'idea se ne sentiva parlare male come già altre volte poi Nieuport successo molto
Non cala l'idea di di di Audiradio questo voleva essere un po'per noi che crea dei credevamo e crediamo ovviamente sul migliorati andare un po'a vedere come si dice giocando a poker come può rendere come può funzionare questo mezzo
Ecco qui anzi può mettere a fuoco il piacere di
Qui anticipa un attimo alcuni dati non voglio mettermi per carità concorrenza coordinatrice ben chiaro anzi voglio ribadire che il cifrario che non può entrava essere considerato ingaggiando School alcuni dati sulla lavorazione al fine agosto mi sembra delle cartoline che si erano pervenute di ritorno come vedete certamente nomina rispecchiato la situazione meglio della popolazione italiana
Credo venga rispecchiato invece la situazione di prodotto ma questo è ovviamente un dato ad uso e consumo interno nostro
Dove sessantacinque per cento circa dei votanti aveva solo e aveva un'età sotto i vent'anni
C'era una certa prevalenza di donne rispetto alla media totale è un la dato invece interessante
Però è lo sconto c'è una certa come concentrazione nella fascia delle ore quindici diciotto
In questa iniziativa sono state coinvolte direttamente con quel famoso Budget che abbiamo visto prima del quaranta per cento cento radio
Sia i network privati sia il circuito speri duri le radio che ritenevamo e riteniamo le più rappresentative
Indirettamente tre mila e trentacinque radio cosa intendo dire con questo
Sono state tante le radio che sono state votate
Almeno una volta alzi il travaglio che M. questo assi da un po'l'idea numerica
Di quanto grande sia l'opportunità oltre a Brera
Torno a collegarmi alla al discorso della pianificazione
Non si può escludere a priori quando manca l'informazione una qualunque di questa rabbia in linea teorica
Ovviamente nega mia pratica con informazioni si hanno però mia teorizza devono considerarle tutte
è interessante anche questo tipo d'altro alto privo di informazione delle tre mila trentacinque radio che abbiamo visto prima
Centosettantanove soltanto hanno avuto hanno tenuto almeno cento voti e sino ad un massimo di venticinque mila volte cioè qui all'interno già la concentrazione come volete come vedete potrebbe essere elevatissima
Duecentotrentasei radio hanno tenuto da trenta a novanta nove voti
E ben due mila seicentoventi radio
Hanno tenuto da uno a ventinove voti
Questo è un problema che poi ci troveremo quando si andrà a verificare
Parliamo un attimo dei risultati provinciale mediamente quattro cinque gradi ottengono se il sessanta settanta per cento dei voti a livello di ogni singola provincia
Questo cosa vuol dire se volessimo trasferire questa informazione pari pari su un dato di copertura sul target
Noi però temere una buona sufficiente Roberto ritargata a livello provinciale
Avremo bisogno di Condi mettere in moto per lo meno due network Corraini in certe situazioni a Bernardo sono più frequenti in seguenti in attivo nel sud Italia e più frequente RAI
Più due oltre radio locale
Che hanno a livello provinciale ad esempio anche situazioni di leadership
Nelle province minori e al sud Italia addirittura le radio locale da contattare la coinvolge per arrivare a questo fatidica soglia sessanta per cento addirittura dovrebbero essere quattro sei
Ecco questo è un po'il panorama che ci siamo trovati di fronte a nuovi andando ad analizzare i dati e il panorama che spero realizzava giusto giustamente nostro responsabile media che terrorizzano voi se vogliamo in un certo senso parlare dell'ottantanove perché rimane un un grosso problema ora sul problema di pianificazione
E affetti la
è altissima dispersione che sia contattare ed attivare l'erario
Nelle singole zone questa somma di non so quattro sei radio livello provinciale porta facilmente ad un totale radio
Attivate
Di duecentocinquanta duecentosettanta radio non tutte sono associate non tutti sono le propriamente di conseguenza dispersione dal punto di vista del pianificatore notevole gli strumenti attuali i servizi che lui può avere oggi non sono forse sufficienti
Stop e Lando l'invito a limitare concessionari di pubblicità per meglio servirci
Dalla parte iniziare la sessione sessione iniziale di questa giornata si è parlato ampiamente della creatività per quanto riguarda le radio e mi sembra che i signori intervenuti ci abbiano ampiamente convinto che è possibile avere un'ottima creatività
Una sola cosa volevo tornare un attimo
Su quello che diceva alla dottoressa Frasca Polara riguardo alla necessità o al problema che la radio
Utilizzi un linguaggio con la voce del dj suo per fare il comunicato di un prodotto nella logica di provincia Rita di estrema località del fenomeno radio
Forse questo potrebbe essere addirittura invece un punto a favore certamente non dobbiamo con confrontarci e confonderci con mille lancia dormire dell'angolo sotto la rabbia ma certamente la radio alle quali non ci stiamo rivolgendo
Sempre più ovviamente avranno l'affetto di una quota un'alta quota di investimenti nazionali e sempre meno di investimenti locali credo
La radio è fra tutti i media un po'il più particolare Vangelo tante volte magari interessante notare ad esempio che andando il giro per radio sentendo parlare questi responsabili radio
L'unico big a meno che mi risulti che giudica la campagna radio con clienti né Amanda cioè la ritiene in linea non in linea con un suo tono di voce
E questo indubbiamente deve essere ben presente da in considerato da chi fa campagna erario o se non addirittura passare parte della creatività alle radio ci sono un po'o no
Pungente ma
Magari serve per tirar su il tono del generale
In definitiva l'attività ottantotto cosa ci ha insegnato che stante le attuali informazioni stante l'attuale situazione l'impiego di risorse necessarie risorse in termini di di testa e di tempo
Necessari per ottenere un buon risultato sull'orario che comunque un buon risultato che indubbiamente arriva sono sproporzionate rispetto all'investimento e qui è è chiaro
Il collegamento con la parte iniziale ancora della giornata quando si diceva non ci sono creativi che non ci sono sufficiente orgoglio intorno alle agenzie per non ci sono anche gli stessi clienti ma gli stessi che in effetti concettualmente mettiamo la la l'approvazione della campagna erario in ultimo argomento della giornata
Si dedicano a sta in orario che magari è più spiegato che non ascoltate questo grosso problema o al copie del testo radio che eletto in maniera mentono completamente Piatto certamente non in linea con quello che dovrebbe poi essere si dedica a questo gli ultimi cinque minuti giornata per ottenere appunto magari una veloce approvazione o con un veloce diniego sulla opportunità necessità di fare una campagna
Bene io avrei finito se accendiamo le luci magari ci riprendiamo a vedere in faccia
Niente è stata una simpatica avventura quella di Città di quest'anno ha confermato indubbiamente fuori da ogni dubbio che il miliardario funzione assoluta che teenagers funzioni in maniera molto precisa lo stanno dimostrando arrivati venite interni che noi stiamo avendo sul prodotto
Ma di conseguenza auguri orario
Grazie
Discoteca fa da ponte tra la quinta sessione quelle di oggi pomeriggio dalla creatività del mezzo e problemi di pianificazione
Benissimo l'ultima che esisto che presentiamo in questa sessione rappresenta Armando Bianchi direttore marketing Agip
Ma per essere l'ultimo della lungo la strada in cui contano i gol Pazzini occupata dagli atti comunque un'azione sul traffico interruzioni non Luca un servizio Altin contumace come pure loro ombra un'opportuna in quanto no
No ma il centro operativo penso l'automobile
Cioè scorrono il jingle che avete sentito il comunicato che avete sentito via sicuramente richiamato alla memoria questa esperienza adesso
Caso che come Agip stiamo portando avanti in collaborazione con la RAI oramai da circa un anno dice
Salvo il fatto che in precedenza abbiamo attivato tutta una serie di di iniziative per arrivare a questo grosso risultato ecco io stavo dicendo prima che partisse il
Piccolo sporco
Dico arrivo per ultimo in mattinata quindi cercherò di essere breve
E cercherei di parlare soltanto senza farvi vedere delle diapositive che anche noi avevamo preparato ma direi la giornata è stata abbastanza pesante quindi non vorrei attardarmi più di tanto
Le cose che abbiamo sentito sono tutte di estremo interesse dire io stesso questa mattina nella sezione sulla creatività
Mi son posto una serie di domande
Che peraltro cercherò di
Svolge come riflessioni insieme a voi su questa che è stata l'esperienza Agip nell'utilizzo della radio
Diciamo che in buona sostanza viene fuori una riflessione da fare
Lo strumento e la strategia di comunicazione che ho visto anche i colleghi che hanno bussato per le rispettive azioni aziendali evidentemente risentono delle strategie generali che l'azienda
Di vede le strategie di marketing che l'azienda
Quindi la validità o meno della radio la validità o meno di un certo modo di utilizzare la radio evidente va cavata giudicata e pesata noi assoluto è bella la radio creativa non ebbe la radio creativa si può creare di pur si può creare di meno diciamo che va di volta in volta tarata e fatta una riflessione se all'interno di quella strategia di marketing è stato fatto un certo tipo di utilizzo centrato o meno
Noi per quanto ci riguarda per esempio come Agip nel trattare i mezzi di comunicazione c'abbiamo sempre un grossissimo problema che è quello di individuare in modo esatto il target destinatario dei nostri prodotti in realtà è un problema generale ce l'ha la Nabisco ce l'hanno
Gli amici della Piaggio ce l'hanno tutti però diciamo che in qualche modo loro sono un po'più agevolati perché hanno dei segmenti abbastanza specifici noi in realtà siamo venditori di Energia
E quindi poi il mondo della così a cui ci rivolgiamo vada al grande complesso industriale fino alla consumatore finale di un prodotto
Di cosmesi per l'auto e che quindi ha bisogno di un trattamento comunicazionale molto particolare
Comunque certamente diverso dal grande complesso industriale
Altro elemento fondamentale e che il mondo della commercializzazione dei prodotti petroliferi in questi anni ha subito una cambiamento fondamentale
Diciamo che per quanto lontana la crisi energetica del settantatré ha comunque lasciato in qualche modo il segno per cui un'azienda come la nostra si va evolvendo da una venditrice di prodotto a una venditrice di servizi in realtà il mercato petrolifero il mercato dei prodotti petroliferi tra l'altro è un mercato di prodotti ormai fermi
Gli incrementi di consumo sono modestissimi
Per alcuni settori in altri sotto ori addirittura ci sono dei pesanti dei pesanti cadute per l'introduzione di prodotti alternativi è sufficiente pensare al settore del riscaldamento
Dove introduzione del gas naturale chiaramente spiazza tutti prodotti per quindi ci troviamo di fronte a una domanda calante
E l'unico modo per sostenere l'attività è quella di sostituire i prodotti e i servizi e quello che in effetti stiamo facendo
E che stiamo facendo un po'in tutti i settori
Forse il primo in cui abbiamo cominciato ad operare proprio il settore industriale in cui insieme al prodotto viene venduta all'assistenza al macchinario
Altrettanto discorso del riscaldamento in cui non si vende più il carico di prodotto per riscaldare ma si vende tutto una serie di servizi è la stessa filosofia che abbiamo affrontato nel settore dell'auto
Che poi il settore leader per quanto riguarda l'attività commerciale di una società petrolifere
E qui e diciamo che è scattato il discorso l'amore Agip RAI in qualche modo e quindi questo discorso Onda Verde viaggiare informati
Cioè nel momento in cui ci siamo posti il problema di che tipo di assistenza e servizio possiamo dare all'utente dubbi mistico
Cioè c'è tutta la gamma dei servizi tipici di chi produce le autocelebra il l'assistenza di via del meccanico che però abbastanza lontana dalle nostre possibilità le case automobilistiche già coprono questo servizio in modo egregio qualifica
Allora abbiamo pensato dire che è stata una felice intuizione almeno i risultati ci stanno dando soddisfazione che è un servizio importante per chi viaggia ed informazione
Forse stimolati in questo dagli ingorghi nei quali noi stessi ci siamo spesi trovati forse leggendo le polemiche sulla sicurezza più o meno sostenuta ma abbiamo riflettuto che poi tra l'altro noi come venditori di prodotto petrolifero siamo dei personaggi che sono diffusi lungo gli itinerari stradali
Dalle autostrade alle grandi arterie di comunicazione che potevamo quindi raggiungere l'obiettivo di questo servizio attraverso la comunicazione
E quindi abbiamo promosso questo accordo certamente un uso in qualche modo improprio della radio
Ma almeno al nostro al nostro livello e per quello che pensiamo di raggiungere come obiettivo forse e l'uso che vediamo più proprio della radio
Io non vorrei fare un paragone se è meglio immaginare una radio
Con messaggi a d'alto contenuto creativo o immaginare una radio che abbia solo una funzione di servizio diciamo che noi abbiamo il sprecata fondamentalmente la radio come strumento di servizio
Ed è nato ripeto questo sistema integrato tant'è che si parla di coproduzione Agip RAI
E lei nato questo ripeto sistema integrato che è partito dalla riorganizzazione complessiva dalla sala operativa dire la sala operativa avrai che opera presso l'Aci dove affluiscono le notizie
è stata riapre è stata completamente con sistemi modernissimi di ricezione e ritrasmissione di questi dati sono state attrezzate stiamo attrezzando perché il programma è appena direi a metà del suo cammino
Sono state attrezzate le stazioni di servizio più importanti code i monitor per ricevere queste immagini ed è stato preso praticamente è stata rivisto tutto il sistema di trasmissione radiofonica
Con la messa in onda di una seria terziari più puntuali più precisi più dettagliati più analitici tanto per darvi un'idea
Tenete conto che oggi perché il momento più importante poi del della utilizzazione di questo strumento di informazione la ricezione del dato
I gestori Agip abilitati al servizio onda verde sono
In grado con un'apposita apparecchiatura elettronica di collegarsi direttamente con la sala operativa
Per mandare anche loro notizie sul fenomeno di intralcio alla viabilità fenomeni di nebbia e ghiaccio pioggia che si creano
Nel nell'esercizio della loro attività che rilevano nell'esercizio dell'attività in realtà fino a qualche tempo addietro gli unici organiche mandava notizie alla sala operativa era sostanzialmente le pattuglie della polizia stradale
Le pattuglie della della polizia locale le pattuglie dell'ANAS e e basta quindi i punti di osservazione del fenomeno vasto e complesso come il traffico erano sostanzialmente limitati
Questa introduzione di altri elementi di osservazioni ha potenziato enormemente lo strumento di raccolta info di informazioni e quindi la possibilità di dare sempre informazioni più puntuali
Quindi ripeto noi abbiamo interpretato l'utilizzo della radio come mezzo di servizio
E credo che in questo la radio effettivamente sia uno strumento insostituibile ed è sicuramente
Le sue prospettive credo che siano fondamentalmente in questo campo
Perché
Charles rispetto alla televisione ad esempio che ha una grandissima capacità invece di concorrenza sul piano della emotività sono d'accordo Cobra capire veramente quell'esempio che c'hai portato è stato vincente
La possibilità di coniugare parole in musica in modo tale di colpire tutta la sensorialità no questo non c'è dubbio
Però credo che su quel piano il mezzo televisivo non dico che sia vincente alle sue da dire e concorrenti
Io credo invece che in chiave di strumento di informazione e come chiave di strumento di servizio last la la la la radio
Ha il vantaggio della flessibilità
Ha il vantaggio soprattutto della possibilità di seguire gli spostamenti
In effetti la fruizione del mezzo televisivo è una fruizione statica comunque bisogna stare all'interno di una stanza
Per poterla fruire è vero che ci sono pure i televisori portatili in qualche maniera però vedo che lo stesso mercato ha poca poca utilizzazione non c'è un grosso sviluppo
La RAI invece un mezzo giuste le osservazioni che sentivo fugare questa mattina da Malgara a proposito del la necessità ecologica di migliorare i sistemi ma credo che questo sia un altro progetto che RAI a in onda
Nella zona già di Firenze
Appennino Bologna è stata messa in un dono esperimento di ISO frequenza che credo per dovrà trovare una rapida diffusione nel giro di poco tempo e quindi credo che almeno a livello di RAI il Progetto della del miglioramento dei segnali trasmissione di ricezione è un progetto sicuramente in in arriva e credo che il ripeto lo strumento orario come strumento di servizio è uno strumento assolutamente insostituibile specialmente per chi come noi parla chi si muove
Ora fatto salvo ripeto questo discorso della miglioramento tecnologico sul quale penso che noi sicuramente cercheremo di di di di
Pressare la RAI
Voglio pensare che noi per anni a proposito di strumenti di comunicazione necessita di selezionare i targhette e gli strumenti idonei non abbiamo mai saputo come comunicare in modo idoneo con i camionisti
E un target irraggiungibile per noi perché il camionista legge pochissimo se non qualche testata sportiva ma molto poco non vede la televisione perché purtroppo per lui è un personaggio che viaggia molto e quindi difficilmente si ferma e qui il discorso dello stanziale come strumento di televisivo e quando si ferma spesso si ferma a dormire nelle aree nostre stazioni di servizio ma dorme in cabina
Quindi da tutte le indagini che abbiamo fatto il camionista risulta un personaggio di difficilissima raggiungimento pur rappresentando invece una fetta di mercato e un segmento di consumo non indifferente
Oggi sta forse diventando come elemento di consumo più importante dell'automobilista
La radio già risolto in modo eccellente questo problema e direi parlandogli non tanto a livello delle emotività ma De parlandogli proprio a livello del servizio perché in realtà poi è un professionista che cammina
Per cui si va be a Parigi a patto che chiaramente poi ci sono prodotti più suscettibili di vernissage emotivo e prodotti meno suscettibili di questo chiariti i nostri prodotti sul piano dell'emotività spesso hanno poco da da raccontare
E quindi evidentemente ci torna ancora bene il fatto di utilizzare il mezzo radio come strumento di vendita di un servizio ad un'utenza che il servizio vuole poi
Perché l'utenza la quale ci volgiamo è un'utenza che non vuole sentirsi dire quanto è bravo quant'è buono il mio olio lubrificante ma vuole sentirsi dire sono affianco a te per risolvere i problemi che c'hai quando ti muovi così come probabilmente il condominio vuole sentirsi dire sono affiancate quando arriva l'inverno vuole sentirsi dire l'industriale sono d'accordo con te per migliorare il processo produttivo eccetera
Quindi lei con questa esperienza ripeto di coproduzione
Cambiamo realizzato con RAI
Abbiamo raggiunto oggi una copertura abbiamo centocinquantacinque impianti installati in tutte le principali aree autostradali
Il comunicati che mandiamo in onda sono da trentacinque a trentotto due al giorno più o meno quindi direi che c'è trentasei sono non non non ricordo il numero l'esatta dei vari rilievo trentacinque trentasei
Quindi una una copertura notevolissima
E quindi abbiamo anche un indice d'ascolto notevolissima obblighi oppure che stiamo registrando anche un ritorno enorme
Peraltro faticosissimo perché non previsto di segnalazione degli utenti cioè la gente si ferma le stazioni di servizio
E di solito scrive per lamentarsi che quello che ha letto di sopra non è mancato quel cavolo che lo abbia approvato
Il che è anche probabile perché probabilmente qui andrà educata anche un momentino l'utenza all'uso di questo strumento nel senso che queste comunicazioni sono frequenti ma non è che danno il senso delle variazioni del traffico in tempo reale voglio dire se uscendo da qua si crea un ingorgo al traffico
E beh prima che questo venga recepito e trasmesso un lasco di tempo che noi abbiamo calcolato medio intorno ai quattro cinque ore quando l'incidente di una certa rilevanza ci sono
Per cui c'è un lasso di tempo nel quale probabilmente si corre il rischio di trovare intralcio e dici ma Onda Verde non l'ha detto
In e evidentemente qualche volta qualche volta crea dei problemi però diciamo che tutto sommato questo tipo di protesta ci rende soddisfatti perché vuol dire che la gente attenta a questo tipo di prodotto
Miglioreremo sicuramente con la collaborazione di tutti della RAI in testa questo tipo di di raccolta di informazioni
Tra l'altro oggi la copertura e Rete autostradale perché gli abbiamo dato la preferenza la precedenza ma credo che da oramai la prossima settimana partiremo a coprire anche le maggiori aree di servizio fuori del nastro autostradale
Che credo sia poi il settore dove c'è più necessità perché il nastro autostradale in qualche modo sotto controllo c'è sempre mentre se uno sta facendo la
La strada provinciale trecentosessantacinque e gli succede qualche cosa diventa abbastanza poco probabile essere informato
Ecco
Noi questo tipo di esperienza ripeto abbiamo affrontato nell'ottica certamente di non grande spirito creativo l'abbiamo affrontato interpretando la radio come strumento di servizio
E ci sembra che ci sia dando dei risultati eccezionali indubbiamente in questo dobbiamo dire
Che l'analisi che abbiamo fatto e che hanno portato inevitabilmente a dover privilegiare il mezzo radiofonico nazionale perché su questo tipo di confronto non pensiamo affatto di poter aprire un dialogo con
Le radio private però più per natura si sa del Servizio Pesca grazie
Mi sembra che alla fine di questa mattinata posso tirare per le piccole conclusioni da queste perché visto il difficile di fare diversissime tra di loro ma che hanno questi tre punti in comune dicembre primo
E che la radio quotare tantissimo se messa al centro di una campagna o di una azioni comunicazione integrata e non ai margini
Il secondo
è che c'è un partner che spesso negli altri mezzi non c'è nel nell'emittente mi ha visto nella Rai abbiam visto nelle altre due che esiste il è il teatro che bisogna avere un po'di coraggio nell'utilizzo del mezzo radio e allora può dare tantissimo perché è un mezzo che ha creatività nel mezzo e nei messaggi tipo sottoserie
A questo punto siamo stati mi chiama nello nei tempi abbiamo una colazione ci aspetta un aperitivo vi rinnovo i saluti dell'ASSAP nel mio precedente che per un leggero malore non è qui con noi stamattina
Naturalmente questo pomeriggio alla terza sessione
Di questa giornata dedicata alla radio se saremo sintetici e sicuramente di sintesi daranno dimostrazione
Figlio d'attori di questa sessione della prossima se saremo ripeto Brevi credo che riusciremo a concludere il tutto verso le cinque al massimo cinque un quarto così da da modo ad interventi di ritornare alle loro sedi con un certo anticipo con un certo agio
Prima di dare la parola agli oratori di questo pomeriggio o almeno la terza sessione che riguarda l'indagine Audiradio
Per quanto riguarda la metodologia e la stessa indagine per quanto riguarda la presentazione dei risultati
Vorrei accennare a un problema che sta a cuore a tutti noi sta a cuore alle radio sta a cuore alle aziende e alle agenzie ed è quello della regolamentazione
Delle frequenze dell'assegnazione ufficiale di queste frequenze
Achille dovrà avere oggi c'è una certa confusione oggi
C'è una situazione difficilmente sostenibili dalle stesse radio e ancora meno sostenibile dal mercato e dall'investitore
Perché la radio di per se stessa dà un'immagine di polverizzazione di disgregazione che non deriva tanto dalla cattiva volontà o del cattivo comportamento delle singole radio
Ma dalla mancanza di un ordine da o di un Regolamento di un'assegnazione regolare
Che ufficiale delle frequente
Non è una questione di democrazia non è che un Paese che ha quattro mila e duecento radio sia più democratico di un Paese che ne ha cinquecento trecento settecento ma crediamo che la polverizzazione di per sé dia luogo a fenomeni negativi per l'erario stesse per i gli ascoltatori
E probabilmente anche vorrei dire per il mercato perché è difficile seguire quattro mila radio difficile anche seguirne
Mille o mille cinquecento il caso che finalmente sì ponga rimedio a questa situazione di polverizzazione eccessiva e si arrivi a un assetto della radio così come noi tutti ce lo aspettiamo
Però il punto di vista dell'investimento per le aziende per gli utenti ripeto avere degli interlocutori precisi delle concessionarie che rispondono che sono attrezzate
Per la rappresentanza di un gruppo di radio che sono professionali e che hanno tutti i crismi della serietà sul mercato per tutto questo sarebbe un grande vantaggio credo per tutto il contesto
Non è una sede soltanto tecnica queste ecco una sede politica per cui lui ci permettiamo di rivolgere a chi di competenza a questo invito perché ripeto a vantaggio di tutti
A questo punto vorrei dare la parola alla primo relatore di oggi che ci parlerà della metodologia dell'indagine Audiradio
Cioè a Leonardo abruzzese del unica ab
Prego dottore abruzzese
Ci sono delle diapositive se vogliamo abbassare
Ecco gli istituti hanno ricevuto dalla Audiradio un briefing
In cui ci si chiedeva
Di condurre un'indagine complessa al fine di studiare
Lei audience l'ascolto radiofonico sia per il complesso del mezzo cioè narrativo sia per le reti RAI sia per le altre reti private ed Ester
C'erano delle condizioni cioè gli istituti erano liberi di
Scegliere le metodologie che volevano purché queste fossero compatibili fra di loro i dati fossero leggibili unitariamente che fosse compresi nella nella rilevazione tutti i centri abitati oltre cinque mila abitanti e quelli inferiore a cinque mila abitanti per campione
Che su ciascun comune punto di campionamento fossero presenti
Fosse fosse operata un'articolazione per sesso ed età degli intervistati
Si è scelto di operare su due livelli un livello nazionale Edui bello territoriale che in realtà il problema era di raccogliere una massa considerevole di informazione
E nella mani e in uno spazio il più articolato possibile naturalmente questo costa per cui uscire articolato diciamo l'indagine in due tranche
Una
Appunto nazionale di sedici mila e interviste personali e dirette sulla popolazione italiana di oltre undici anni
Su un campione rappresentativo che aveva il compito di andare il più possibile affondo nell'informazione cioè rilevare il fenomeno d'ascolto quarto d'ora per quarto d'ora in ordine a
Le attività effettuate nel corso della giornata e alle varie emittenti l'altra territoriale estremamente estesa effettuata
Con interviste telefoniche assistita dal computer su un campione di centotrentacinque mila
Individui
Nei due indagini quella nazionale con
Territoriale sono state realizzate in in collaborazione quella nazionale fra unica servizio opinioni della RAI quella territoriale fra uno Abacus ed unica stessa
E il campione l'universo universo e la popolazione italiana di oltre undicenni diretta cioè cinquanta milioni e duecentosette mila individui
Desidero sottolineare che questa e la popolazione più aggiornata fra tutte le indagini
Su le grandi indagini sui media che si svolgono in Italia cioè la popolazione dell'anno scorso nel nostro Paese articolata per sesso e dettare le altre variabili territoriali il campione e strettamente rappresentativo di questa popolazione
Come si è svolta la la ricerca sul piano strutturale il campione è stato articolato nelle novantacinque province a livello di stratificazione
E per classi di età cioè ha dato luogo a cinquecentosettanta celle di stratificazione ciascuno diviso in sessanta mila abitanti
E
Quindi all'interno di ciascuna area solo resterà sono state estratte
Delle liste elettorali e da questa a loro volta dei nominativi che sono perché sono serviti per per le interviste tutto questo vasto processo è stato eseguita al computer
In totale sono stati coinvolti ottocentotrentasette comuni
Cioè
Duecento sessantanove comuni oltre trenta mila abitanti la totalità e cinquecentosessantotto comuni sotto i trenta mila abitanti
Scelti casualmente
E le interviste sono state effettuate per il cinquanta per cento dal servizio opinioni dalla RAI e per il cinquanta per cento dalla
I periodi di rilevazione sono stati il venti marzo due aprile e sedici maggio
Trenta maggio gli istituti hanno operato un controllo sul sul sull'operato degli intervistatori che è stato pari a circa il quaranta per cento dell'operato di ciascun intervistato oltre poi ai controlli che sono stati eseguibilità
Direttamente da Udine a
Il questionario utilizzato per l'indagine nazionale
E andava estremamente in profondità
Il comportamento d'ascolto una prima a tarda sera riguardava le abitudini generali che ascolto negli ultimi sette giorni
Sia in per l'ascolto della radio in generale sia per l'ascolto delle varie emittenti globalmente considerate
Poi c'era l'aspetto ascolto nel giorno medio
Quindi profilo del giornata di ieri
Quarto d'ora per quarto d'ora per le singole attività svolte e in maniera concomitanti per l'ascolto della RAI delle radio
Con l'ascolto notturno delle varie mittente e le caratteristiche
Un capitolo compromesso importante di questa indagine è stato
Capitolo delle elaborazione
Oltre a un controllo delle caratteristiche strutturali del campione che normale
Sia dovuto ponderare
La totalità dei dati derivanti dall'indagine all'universo cioè alla popolazione italiana di undici anni e più
Articolato per sesso età ampiezza dei centri giorno della settimana e Province o raggruppamenti di provincia in realtà i dati dell'indagine nazionali nazionale sono stati prodotti quarantuno province o gruppi di province cioè le Province meno
Numerose sono state raggruppate Gruppi di provincia
I letti derivanti da questa elaborazione sono stati la base
Una delle basi
Per la elaborazione della indagine territoriale e servite in realtà a definire le share all'interno di ogni provi
L'indagine territoriale
Per quel che concerne le elaborazioni sia articolata in due parti
Perso per le
Caratteristiche avremo socia
La seconda fase è stata la più delicata cioè concerneva l'aggancio dei valori emessi all'indagine territoriale alle stime globali emerse dall'indagine nazionale per le radio private ed estero
In effetti nell'indagine nazionale private ed essere venivano rilevate globalmente
A livello dell'indagine provinciale queste radio venivano rilevate singolarmente per cui bisognava ridistribuire agganciare l'ascolto globale a livello provincia delle radio private ed estere
Per l'ascolto singolo delle singole in modo che questo fosse concomitante e fisicamente
Non solo
Ma per i raggruppamenti di province no abbiamo detto che abbiamo usato quarantuno provincia raggruppamenti di province si trattava di ripartire fra le Province componenti l'ordinanza delle singole radio per
Ecco per fare questo abbiamo usato un criterio di questo tipo intanto abbiamo definito una serie di parametri di aggancio di parametri significativi di aggancio fra l'indagine nazionale quella territoriale i parametri riaggancio sono gli stipendi alta sono cinquantotto e sono quelli di sesso età ampiezza centri ascolto
Frequenza di ascolto solo per l'ascolto dei sette giorni a fasce orarie d'ascolto solo per l'ascolto di ieri articolate per ascolto non ascolto nei sette giorni
E nel giorno medio
Quindi siamo cinquantotto carte valori caratteristiche ci per ciascuna delle Province interessate alla ricerca il criterio statistico di ripartizione
Il gruppi di provincia fra province ed è stato quello formulato
Espresso in questa formula cioè
E non
Se si tiene conto di di un raggruppamento di Province N
Fatto di tre province a a uno due a tre
E nemmeno e l'ascolto globale delle radio private
Ed estere quale deriva dall'indagine razionale
Invece la sommatoria di condotta con due A con tre e l'ascolto
Provinciale
Per le Province facenti parte di quella vanadio quale deriva dalle in gara dalla rilevazione territoriale
L'applicazione di questo coefficiente a ciascuno dei cinquantotto valori il calcolo l'applicazione di questo deficiente ciascuno dei cinquantotto valori presenti nella tabella ha garantito che
I dati globali di ascolto derivanti dalla nazionale fossero perfettamente coincidenti a livello provinciale con i dati di ascolto derivanti dalla indagine territoriale
Per finire
Abbiamo ritenuto di
Illustrarvi una serie di definizioni che abbiamo adottato e che penso che siano utili più che altro per la lettura successiva dei dati la maggior parte di noi lo sa però forse vale la pena di tornare su questo punto
Ascoltatore nel giorno medio e colui che ascoltato la radio una emittente privata o esterna in almeno un intervallo di quindici minuti nel corso della giornata che dalle sì alle ventiquattro
Ascoltatori nel giorno medio per intervallo di tre ore
Chi ha ascoltato alla radio un'emittente privata o estera in almeno un intervallo di quindici minuti nel corso delle tre ore
Ascoltatori nel giorno medio per intervalli di un'ora è la stessa cosa dei delle prove per un'ora un quarto d'ora in un'ora ascoltatore nel giorno medio del quarto d'ora e che ha ascoltato chiaramente
La radio quarto d'ora nella giornata
Durata media d'ascolto e il tempo medio dedicato in un giorno medio dall'ascolto all'ascolto della radio mettendo da parte per gli ascoltatori
C'è un'altra serie di dati che l'esclusività dell'ascolto e quindi abbastanza banale la definizione cioè su ascoltatore esclusivo in un giorno medio e colui che ha ascoltato per almeno un quarto d'ora esclusivamente in quel giorno una delle emittenti sia la RAI
Sia nel privato estere misto e chi ha ascoltato Brunella
No
Si scusa
Rimasto indietro di una
Finito
Grazie dottor Apruzzese
Chiamerei adesso il dottor Giorgio Visentini dell'Abacus prego dottor Visentini
Si possono fare sì
Si può abbassare le luci
E possibile fare andare via positive abbassare le luci
No
Il collega Apruzzese viaggia spiegato come questa indagine Audiradio mille novecentottantotto
Sia articolata in due indagini indagine nazionale indagine territoriale o provinciali
Ecco io vorrei spende alcune parole su questa indagine provinciale che quella che ha appunto come scopo di fornire dati di ascolto affidabili sulle settecento e quarantuno emittenti private o estere che a questa indagine si sono iscritte non solo ma dati coerenti con i dati di ascolto delle tv private o estere nel Complesso forniti da indagine nazionale con quel procedimento che collega abruzzese gli ha illustrato poc'anzi e con un margine di errore massimo dei dati di penetrazione a livello singole Province pari a più o meno trenta per cento credo che questo sia una sottolineatura importante pecche
Laudi e Avio a nel suo stesso
Di chi è atto costitutivo in qualche modo il principio di provenire soltanto dati che abbiano una una affidabilità
E quindi si hanno utilizzabili dal mercato entrò ripeto c'è chi immagina
Ecco la maggior parte dei dieci minuti che spenderò su questa parte dell'indagine e dedicata al campione
Nei lavori che sono stati eseguiti e molti di voi e ricordano le Isan precedenti negli anni all'ottanta fino all'ottantacinque
Un punto dolens fu sempre la rappresentatività territoriale esistono infatti telline radio private
Che hanno una certa audience anche interessante pubblicitariamente ma con un bacino di ricezione molto ristretto
Bene al di sotto del bacino provinciale e con i metodi tradizionali di campionamento anche delle grandissime indagini ci corre sempre il rischio e lo si è corso uscente nelle passate indagini
Di penalizzare qualche radio con l'estrazione casuale di punti di campionamento per cui si è proceduto in maniera diversa che vorrei esemplificare molto sinteticamente innanzitutto si è partiti da quanto un gruppi di Province
Questo per creare appunto l'aggancio con un'indagine nazionale poi si è passati ovviamente alle novantacinque province
Ci sono isolati i due mila cento e venticinque comuni che esistono in Italia con più di cinque mila abitanti i sono stati tutti campionati
Poi gli altri sei mila comuni andare agli otto mila cento comuni esistenti in Italia
Sono stati ieri raggruppati in due mila duecento e ventotto aereo le le abbiamo chiamate agricole per dare proprio l'idea della dimensione minima territoriali
A che ora è di circa cinque mila abitanti quindi equiparabili demograficamente ai comuni più piccoli tutti nel campione qualità cinque mila
E soprattutto caratteristica di queste aree ogni e lombo genuinità
Orografica cioè è stato fatto uno studio del territorio premio pane vallata pero vallata nelle soprattutto nell'arco alpino ma anche nell'Appennino
I Comuni appunti comune lei quei comuni di cui l'Italia ricca con poche centinaia di abitanti in aereo le omogenei
Ciascuno aveva voglia comprende dunque comuni appartenenti alla stessa parlato al bacino
Ecco nell'ambito di ogni aree ormai comuni due tre quattro sei sono stati ordinati dal più piccolo al più grande estraendo poi un numero a caso fra l'uno e il numero totale degli abitanti della neonata individuare il comunque che rappresentava quella regola nel campione
Questa e un esempio non so quanti di voi perso molti quando presente la carta d'Italia con quella puntina chiesta in alto una è all'altezza di sopra Chiavenna qui in Lombardia l'Altea e la sopra l'accordo
Nel Novarese in alto ecco questa è ora la vedete non so se ci vedo i nomi dei Comuni comprende cinque Comuni
Formazza
Temi Baceno Monte cretese calato sono stati ordinati in ordine alfabetico in ordine di crescente di popolazione
L'aureola fa cinque mila duecento settantadue abitanti ecco sono state create due mila duecentoventotto Arioli per gruppo e tutti con un elenco in questo caso il numero estratto a caso è stato il trecentocinquantasette doveva essere tra l'uno e cinque mila duecentosettantadue quindi il punto di campionamento è stato il primo Comune Formazza
Perché trecentocinquantasette cade tra uno e cinque centoquarantotto
Ecco mi sono intrattenuto forse un po'a lungo su questo aspetto ma perché ritengo che sia la prima ed unica indagine chi è arrivata ad nelle pieghe del territorio così affondo
Per quanto riguarda il campione basterà quindi direi che
I cento e trentacinque mila settecentosettantadue casi sono stati realizzati in quattro mila trecentocinquantatré ecco
Undici due mila cento e venticinque comuni con più di cinque mila abitanti tutti più le due mila duecentoventotto favorevole un comune per dare
L'impostazione delle indagini è stata realizzata il cappio è stato realizzato così dapprima si sono allocate ottantotto mila settecento interviste
Te proprio usare questo meraviglioso strumento nell'amico Ferrari
Quasi mille
Quasi mille casi per provincia e rappresentare il pavimento quattrocento mila abitanti della provincia poi le restanti quarantasette mila casi sono stati allocati provincia per provincia nelle province con più di quattrocento mila a rappresentare gli abitanti in più rispetto ai quattrocento mila dai venti casi in più per la provincia di Trento CRA
Poco poco più di quattrocento mila fino ai sette mila duecento casi in più per la Provincia di Milano che evidentemente e la più grossa la più popolata delle province Italia
E vado rapidamente alla chiusura pecche la scelta degli intervistati invece qui e tradizionale
Nel senso che se sono stati estratti con metodo casuale per ciascun comune le famiglie dal fai del degli abbonati al telefono dei quattro mila trecentocinquantatré comuni punti di campionamento
E in ogni famiglia e stato selezionato un individuo da intervistare con il metodo delle quote di sesso ed età calcolate a livello di ogni comune in modo appunto da vedere un campione rappresentativo
Della popolazione indichi
Ecco il questionario
Il questionario che qui era tradizionale ritrae riprendeva sostanzialmente il questionario delle passate indagini la grossa novità sta appunto nel campionamento
Io penso che le domande si possono leggere da sole ci sono due domande l'autunno del due che Servono per rompere il ghiaccio anche in un'intervista molto schematiche semplice occorre avviare il discorso entrare in argomento
La domanda taglia e la domanda chiave
Nella domanda chiave nel senso che si leggono i nomi di radio dell'erario iscritte ed erano cinque dieci quindici venti per ciascuna provincia e si chiedeva quindi si era stata ascoltata anche per pochi minuti per ogni anno di ascoltata sì formulavano le domande quattro cinque e sei sulla frequenza di ascolto sull'ascolto ieri
E sulle fasce orarie di ascolto per le risposte affermative ieri
E con la rivelazione è stata condotta nell'arco di quattordici settimane
Dall'undici di aprile al diciassette luglio mille novecentottantotto
Le cento e trentacinque mila settecentosettantadue interviste sono state eseguite dalle sedi dell'Abacus e dell'unica ben da centottantanove intervistatori guidati da una serie di supervisione ecco le informazioni raccolte sono state direttamente caricate su disco con il metodo Cati dell'intervista telefonica cioè computerizzata
Per cui l'elaborazione dei dati
Venne ha già
Parlato il collega abruzzesi il cui soltanto ricordato il principio che l'indagine provinciale è stata elaborata in due fasi prima si è bilanciato il campione provincia per provincia
I parametri socio demografici
E poi si è fatto l'aggancio all'indagine nazionali si sono ricavate le quote di ascolto delle singole avanti
A livello di volume che è in corso di stampa vengono presentati due tavole per ogni provincia
L'ascolto in sette giorni secondo frequenza di ascolto quante volte è stata ascoltata alla radio negli ultimi sette giorni
E profilo degli ascoltatori per sesso e per età
L'ascolto il nome in gergo
La seconda tavola per fasce orarie dalle sei alle nove dalle nove a mezzogiorno il teatro interiore e il profilo degli ascoltatori per sesso e per età ecco sono escluse le radio che non hanno conseguito almeno ventiquattro casi per stare in quelle per obbedire a quel principio che ho ricordato all'inizio del minimo di affidabilità dei dati per non
Allegati che hanno mai figli errore superiori al trenta per cento
Per cui
Tutte le radio hanno avranno dati tutte le ha descritte sull'ascolto in sette giorni
Circa
Su più di seicento avendo dati significativi sull'ascolto in un giorno
Ecco ho concluso
Abbiamo sentito il dottor Visentini della a Baku se prima avevamo sentito il dottor abruzzese della unica cioè i due istituti
Che hanno svolto l'indagine e che erano stati scelti unanimemente dai Comité
Questo lavoro
Ma nonostante che i due istituti siano tra il più seri che si possono immaginare tra i più affidabili abbiamo ugualmente ritenuto che una moderna indagine soprattutto un'indagine così importante come quella sulla radio
Evitasse anche un ulteriore azione di controllo da parte di un istituto apposito ed è per questo che è stata individuata anche qui unanimemente la Explorer
E Luigi Ferrari che appunto fa parte dell'Explorer di parlerà del lavoro che è stato fatto in questo senso
Ecco
Un giorno quindi oroscopo oggi lo scopo il mio intervento è quello di riferire appunto sugli criteri sui criteri sulle metodologie che il nostro istituto ha adottato
Per io lascerei un attimo di luce perché le diapositive
Le faccio dire dopo si può vedere la luce
Dicevo sui criteri a quello ci siamo attenuti nel valutare nell'espletare il compito conferitoci nell'aiutare diciamo alla qualità della rilevazione dei dati di questo due importanti indagini
Parlando di qualità della rilevazione di indagini diciamo soprattutto di questa complessità
Cioè indagini con campioni rappresentativi nazionali in cui la rappresentatività è un criterio fondamentale per lavori di fare risultati
Sono essenzialmente due le aree che bisogna verificare che ne abbiamo verificato la prima è appunto
Non tanto la la rappresentatività del campione teorico in quanto questo verificato a tavolino studiato a tavolino dai tecnici dei due istituti che fanno hanno certamente fatto
Il lavoro secondo tutte le regole della
Della della buona statistica ma il nostro compito è verificare dei campioni finali fosse in effetti rispondenti ed omogenee con quelle iniziali mi spiego nel fare
Le interviste succede che a volte si verificano dei fenomeni per cui o per indisponibilità degli intervistatori o per problemi di tempo alcune delle celle abbiamo visto che erano più di cinquecento celle dell'indagine nazionale vengono sottosopra presentati
Quindi il nostro compito primario è stato quello di verificare che il campione finale fosse effettivamente rispondente a quella iniziale
Questo per tutte e due le indagini
Quindi la perentorietà del campione finale
La seconda area è quella della qualità della rilevazione cioè del lavoro che fanno gli intervistatori in questo caso abbiamo verificato che gli intervistatori in entrambi le indagini abbiano eseguito le interviste
Secondo le buone regole delle ricerche di mercato adesso vediamo brevemente che cosa abbiamo fatto separatamente per le due indagini
Inizierei con un'indagine nazionale indagine nazionale abbiamo visto che aveva una procedura di intervista a domicilio
Allora comuni per quello che riguarda la prima il primo aspetto del controllo sulla rappresentatività del campione
Lo vediamo verificato contando fisicamente le sedici mila e passa interviste
Arrivate nelle sedi questo istruzioni
Che come questi si dipartivano nelle centocinquantaquattro celle derivanti dall'incrocio fra Regione in piazza di cento
Abbiamo verificato che scostamenti c'erano abbiamo riferito e questi sono stati corretti nel secondo ciclo
Per cui il campione finale entro il limite della rappresentatività rispetto alla campione teorico
Passando al secondo aspetto sempre un'indagine nazionale cioè la nell'ottica della qualità del lavoro sul campo
Io vediamo verificato a posteriori
Il lavoro svolto dal venti per cento circa degli intervistatori scelti con criterio casuale cioè cosa abbiamo fatto siamo andati nelle stesse famiglie intervistate abbiamo verificato come si era svolta l'intervista
Secondo alcune modalità è anzitutto se ritenete la tata svolta
Secondo che non era stato intervistato terrazzo che le condizioni dell'intervista fossero Ivonne per lo svolgimento quarto l'abbiamo verificato
Due al collo variabili essenziale del questionario fossero effettivamente corrette come indicato dall'intervistatore
Questo lavoro è stato appunto fatto da nostri supervisori a posteriori
C'erano intervistando le persone intervistate ed ha comportato circa ottocentoquaranta controlli quindi il venti per cento cinque per cento le interviste totali
Effettuato però dal venti per cento intervistatori anche su questo abbiamo anche per questo aspetto
Abbiamo verificato scostamenti e
Percentuali di invalidità assolutamente soddisfacenti
E questo per quanto riguarda l'indagine provinciale indagine nazionale per le indagini provinciale al del caso sono le stesse
Ma semplicemente la metodologia riversa la vettura dieci minuti una come abbiamo visto con interviste telefoniche dalle sedi degli istituti
Pertanto il controllo di qualità sulla volente ristrutturare in questo caso sia potuto svolgere direttamente durante le interviste stesse
Cioè i nostri superiori sono stati nelle sedi degli istituti durante l'esecuzione del lavoro affiancando
Mediante l'auricolare affiancando quasi tutti gli intervistatori per un'ora circa dobbiamo rifiutato centosessanta intervistatori su centottantanove
Il nostro supervisore ha verificato che l'approccio con la persona interessata fosse giusto la rotazione delle domande fosse giusta la conferma questo fosse giusta quindi l'addestramento fosse adeguato al compito mio
Oltre a questo abbiamo verificato l'aspetto tecnico se abbiamo visto che questa indagine è stata fatta con metodologia cattivi
Cioè sul suo computer
Ne abbiamo verificato con lunghe i programmi cattivi usato in questo tutti fossero adeguati e quindi che la gestione delle domande fosse adeguata rotazioni fossero giuste rimandi fossero giusti dal punto di vista tecnico abbiamo trovato la perfetta rispondenza di questi due programmi
Un altro aspetto importante che ci è stato chiesto di verificare è stato quello della protezione dei dati raccolti sia durante l'intervista che dopo che mi fai
Appunto perché questi dati erano raccolti direttamente su computer e non e non con questionari cartacei
Possibile ipotizzabile che
Altri operatori degli istituti interessati protezioni inserirsi e quindi dando luogo a manomissioni fughe di dati ne abbiamo verificato che ci fossero delle chiavi di accesso a questi computer
Tale chiusura delle persone il ristretto numero di persone incaricato nel corso delle indagini poteva accedervi
Quindi questo vale sia nella nella fasi di intervista che nella fase poi di gestione ed elaborazione dei dati
Anche in questo caso per indagini provinciale l'ultimo aspetto dobbiamo verificato è stato quello della rispondenza del campione effettivo di centotrentacinque mila interviste rispetto suddivisione di provincia teorico
Anche questo è stato fatto
Non ci sono stati scostamenti di rilievo più aspetto è stato anche che lo stato menzionato è stato anche l'accertamento che le interviste fossero ripartite equamente nei vari giorni della settimana
Quindi abbiamo verificato che
Circa il tredici quattordici per cento delle centotrentacinque mila interviste state fatte di luglio due attentati metodi eccetera eccetera
Per cui
Io avrei concluso poi se ci sono domande le faccio modo
Per ex-ante questa esposizione del dottor Ferrari che ringrazio molto
Arriviamo così al cuore
Del manifestazione perché parliamo dei risultati che sono un po'l'essenza dell'intera costruzione
E ce ne parlerà per la prima parte la dottoressa Giovanna Maggioni che assieme al dottor Vignieri del comitato tecnico è stato uno dei grandi motori
Di questa indagine ed è stata anche una dei grandi registi di tutta l'operazione prego dottoressa Maggioni neanche pianista niente veloci
Un attimo c'è un fatto tecnico dunque adesso vedremo i dati in sintesi dati principali di questa ricerca
Poi tutte le informazioni verranno invece contenute in un volume che diverrà inviato nei prossimi giorni tutti i dati sono stati elaborati e quindi è possibile poi dai volumi risalire a tutte le informazioni calato i volumi contengono anche delle Schede con gli andamenti grafici in modo tale che sia anche molto facile la lettura delle informazioni
Allora cominciamo con la prima
Allora abbiamo un doppio una doppia visione perché alcuni dati essendo tantissimi le informazioni contenute su queste tabelle ho preferito già renderle grafici date anche qui in modo tale che ci sia una lettura più immediata
Allora vediamo un attimo i dati generali di ascolto
Il primo dato che emerge e quello dell'ascolto negli ultimi sette giorni cioè quante persone hanno ascoltato la radio almeno una volta negli ultimi sette giorni vedete che il settantatré per cento della popolazione italiana
Scusate
Chiedo ad andature perché da un patente Agliana ha avuto modo di ascoltare chiedo per favore a quel signore ecco se può servire
Che tardava trentanove tre italiana avuto modo di ascoltare la radio almeno una volta nei sette giorni e la popolazione italiana intendiamo la popolazione da undici anni e più undici anni perché per la prima volta abbiamo introdotto in un'indagine
Il dato di ascolto anche sulla fascia di età undici quattordici anni che come potete vedere è una buon consumatore del mezzo radiofonico
Sicuramente le fasi successive quindici ventiquattro anni sono quelle nelle quali è concentrata la maggior parte della popolazione che ascolta che ascolta la radio
Però vedete che anche il target undici quattordici anni è superiore al valore medio e comunque venga posizionato da questa tavola anzi evidente approvati ma lo vedremo meglio dei dati sul giorno medio come gli uomini sono leggermente più consumatori di radio di quanto non siano le donne
La prossima
Ecco qui invece abbiamo la lo stesso dato precedente ma nel giorno medio
Che ha riferito a ieri quindi gli ascoltatori della radio ieri quindi questo è il dato che ci dice mediamente in un giorno quante persone ascoltano drammatico
Siamo al cinquantadue per cento più della metà della popolazione sempre di undici anni compiuti ascolta la radio e cioè ventisei quasi ventisei milioni di ascoltatore su una popolazione di cinquanta milioni
Il dato proprio perché introdotti anche gli undici quattordici anni non è direttamente confrontabile con le indagini precedenti
Audiradio a ein Progetto una continuità di ricerca in modo tale che i parametri che oggi andiamo esaminare dovrebbero costituire una base per gli aggiornamenti di questo merito
Che subisce effettivamente in tempi anche se non lunghissimi però delle i cambiamenti dei posizionamenti DiVersi delle varie emittenti ma anche della tipologia di ascolto
Come potete vedere il cinquantadue per cento della popolazione anche in questo caso nel giorno medio gli uomini sono leggermente più alti delle donne poi vedremo che c'è una concentrazione anche oraria di questo ascolto degli uomini
E anche in questo caso l'ascolto delle fasce quindici ventiquattro anni sono quelle più alte diciamo che l'ascolto della radio è un ascolto che resta sopra la media o comunque in media fine trentacinque quarantaquattro anni per poi andare diminuendo vedete nel grafico come a livello di sesso non ci sono delle differenze macroscopiche qualche punto percentuale
Mentre a livello di età la punta che vedete è quella di quindici diciassette anni e comunque anche diciotto ventiquattro si mantengono decisamente superiore alla media siamo intorno al settanta per cento di individui che hanno quindici diciassette anni ascoltano la radio nel giorno medio la prossima
Ecco adesso vediamo lo stesso dato quello vedremo per centralizzato e in grafico sulla l'ascolto della radio non gioca meglio questa volta diviso tra RAI e private allora nel totale private è un totale privati più estere ed è un dato netto così come è netto il dato della RAI quindi questi due dati sono perfettamente paragonabili tra di loro che cosa vuol dire vuol dire che non abbiamo preso tutti gli ascoltatori delle reti RAI abbiamo sommate infatti se voi fate sette milioni cinquecento di Radiouno sette milioni cinquecento di Radio due più eccetera eccetera mi dà un valore molto superiore ai quattordici milioni quattrocentoquarantuno questo quattordici milioni quattrocentoquarantuno che sono gli ascoltatori in un giorno medio di almeno un'emittente vai sono appunto
I non duplicati cioè quindi i gli ascoltatori di almeno una radio RAI così come nel totale private esterne anche questo un totale netto e sono ascoltatori di almeno una radio privata
Per estera
E ai terrà
In una giornata nicchia
I due valori sono quattordici milioni quattrocentoquarantuno per una dai quindici milioni quattrocentotrentadue per le private
Se prendiamo il target adulti cioè più quindici anni vedete che le distanze vanno accorciandosi una bella fetta infatti determinate dallo sconto undici quattordici anni a favore ovviamente delle delle reti private
Il questa tavola vedete poi come per esempio gli uomini ci sia una forte abbondante il dato degli uomini sulle private è un errore sono sei milioni e quattrocentonovantasei serve quattrocentonovantasei quindi circa un milioni in meno delle della RAI
Mentre per esempio quando andiamo sulle donne donne adulte più quindici anni i valori sono molto simili privato su RAI due poi il dato dei responsabili acquisti
No
In questa tavola sono riportati anche dei valori di stelle uno estero due che metto particolarmente evidente perché sono andati molto aumentando anche se ripeto all'indagine non è perfettamente paragonati
Però questi due canali sono andati notevolmente aumentando in questi ultimi due anni tre anni da quando è stata fatta
L'ultima ricerca ascolto tra l'altro che è determinato quali prevalentemente dalle fasce giovanili se mi mettete la prossima
Ecco questi sono gli stessi dati che abbiamo visto prima per centralizzati cioè fatto cento agli ascoltatori di ciascun targhetta
Fatto cento gli ascoltatori vedete che per esempio nelle fasce quindici ventiquattro anni per esempio storia uno raggiunge quasi il cinque per cento di penetrazione è un valore molto elevato rispetto soprattutto alle ricerche precedenti
Nel grafico vediamo esattamente come si comportano rispetto al sesso tra RAI e private non ci sono abbiamo visto delle fortissime differenze un po'più uomini rispetto alle donne
Su Rai viceversa sulle private per quanto riguarda l'età invece un ascolto fortemente giovanile sulle private sull'ascolto piume etico sulla sulle reti della RAI la prossima
Lo lo stesso dato che avevo visto prima del totale ascolto radio per le categorie socio professionali
Anche in questo caso a un valore medio del cinquantuno punto cinque abbiamo una fascia studenti
L'ascolto giovanile che abbiamo visto prima lo troviamo qui confermato studenti con sessanta punto sei
Mentre le fasce professionisti imprenditori dirigenti intellettuali impiegati hanno dei valori commercianti artigiani cinquantasette punto uno hanno dei valori decisamente superiore alla media praticamente sotto alla media abbiamo gli addetti all'agricoltura che ovviamente essendo per parecchio tempo fuori casa
Hanno un ascolto anche del mezzo radiofonico decisamente molto basso rispetto al totale della popolazione ecco vedete nel grafico questi comunque ritrovate poi tutti riportati nel volume che diverrà inviato come rispetto alla media quali sono i le categorie socio professionali sopra e quali sotto la media la prossima
Ecco lo stesso dato sulle categorie socio professionali l'abbiamo ripartito creerà le
Di ascolti tra RAI e private lo vediamo meglio nella prossima che a un grafico la prossima
Ecco allora abbiamo
Sempre in relazione anche ai fenomeni di età e quello vedremo per esempio della classe socioeconomica
Vediamo come l'ascolto radiofonico ormai sia fortemente concentrato dei targhetta alti della popolazione per esempio imprenditori liberi professionisti prevederemo anche nella classe socioeconomica più elevata
Intellettuali mentre poi abbiamo delle fasce abbastanza simili che sono quelle che vanno gli impiegati
I commercianti forti ascoltatore avevo visto prima di radio sono abbastanza simili le differenze non sono così accentuate come i primi punti mentre poi risale notevolmente la punta di ascolto per gli studenti quindi target giovani concentrati invece la Cuba cosa sono le private
Prevalentemente sulle sulle private
La prossima
Ecco adesso invece e questa è una finta di appunto di tutti i dati contenuti vediamo un attimo invece le quote di ascolto per e struttura di ascolto per le principali fasce orarie
L'indagine è stata divisa tutti i target sono stati divisi per ascolto orario abbiamo anche l'ascolto quarto d'ora per quanto dura poi abbiamo un ascolto per tre ore e un ascolto anche delle singole fasce orarie cioè ora per ora
La prossima
Ecco questo è il primo dato sono tutti gli individui di undici anni compiuti che ascoltano la radio allora viene subito dato subito all'occhio dal grafico come la punta più alta di ascolto sia tra le sette e le otto del mattino arriviamo a dieci milioni nove milioni settecentoquaranta mila ascoltatori
Questo dato ripeto non confrontabile direttamente quei dati precedenti però ci conferma che nell'ascolto degradati in queste ore del mattino non ha subito nessuna contrazione nemmeno in forte dei telegiornali di della televisione
Tutto quello che è andato su tutte le giornate del delitto il della televisione in termini di ascolto sono ascoltatori che si sono aggiunti a questi qui non hanno sottratto nulla
Infatti questa punta dalle sette alle otto sono prevalentemente ascoltatori e lo potete vedere dalla linea verde
Ascoltatori di RAI e cioè dei radio giornali così come la punta risale ancora intorno alle dodici dodici tredici tredici quattordici soprattutto dodici tredici
Dove c'è di nuovo un ascolto radiofonico anche se meno accentuato e comunque dei pirati regionali
Nella seconda parte della mattinata invece l'ascolto tende leggermente a diminuire resta sempre elevato perché parliamo sempre di sette otto milioni di ascoltatori come vedete che subentra l'anno il fenomeno delle donne a questo punto delle donne che dopo aver accompagnato a scuola i bambini probabilmente rientrando a casa hanno un ascolto radiofonico questa volta anziché Solana è prevalentemente sulle private
E poi c'è la pausa del mezzogiorno abbiamo visto quindi ancora una leggera riferita soprattutto appunto della della RAI con i radio giornali per poi riprendere al pomeriggio un altro picco che ha intorno a quindici sedici diciassette e qui prevalentemente prevediamo sono invece i giovani che ascoltano di nuovo le private
Ecco questo è un fenomeno per tanta nel nel dato totale gli ascoltatori totali nella fascia dalle quindici alle diciotto sono notevolmente aumentati rispetto anche tutte le informazioni che avevamo precedenti qui si parla di circa pure tenendo conto che c'è questa pace di undici quattordici anni che trovavo un incidendo in maniera così forte abbiamo circa un milione un milione e mezzo di ascoltatori in più rispetto a tutte le fonti che avevamo precedenti
La prossima
Qui abbiamo adesso vediamo un po'di target ecco dobbiamo paritarie perché perché l'ascolto della radio è fortemente caratterizzato per singola target sulle varie emittenti
Vedremo tutta una serie di informazioni sui dati di esclusività di ascolto e altri Kacupi ci permettono molto di evidenziato come certi fenomeni siano tipici
Di certe radio e altri fenomeni di altre radio cioè un medico altamente target citato non è così indistinto sia in termini di fasce orarie che incarni di tipologia di ascoltatori questi sono uomini
Di quindici anni e oltre quindi gli adulti maschi c'è anche qui una forte rispetto al dato che abbiamo visto prima ancora un forte ascolto
Devi la prima punta del mattino quella dalle sette alle otto mentre poi rispetto al totale individui scende perché in questo caso non abbiamo più l'ascolto che era nettamente femminile lo vedremo nella prossima infatti non le ho più quell'ascolto così forte tra lei dieci e mezzogiorno mentre abbiamo una punta punto in in in discesa in queste ore della giornata riprende poi molto bene ancora nella seconda parte del pomeriggio
La prossima
Ecco perché invece sono le donne in rete che la curva pur essendo ancora alta al mattino perché ovviamente trovato l'ascolto della radio d'ascolto anche familiare quindi mentre si fa colazione
C'è questo quest'altro punta ancora evidente anche nelle donne che tre torneremo nelle responsabile acquisti
Però le donne poi hanno di nuovo foce mantengono questa loro punta di di ascolto
Vedete come poi darai si passi a private praticamente Corallo spesso livello infatti poi guardando anche i dati in valore assoluto abbiamo grosso modo due milioni e mezzo tra milioni di ascoltatori che si ripartiscono dei due fasce orarie quindi tra l'altro senza nessuna sovrapposizione c'è proprio un passaggio nelle varie ore della della giornata
La prossima
Queste sono le responsabili acquisti c'è un andamento un po'meno evidente perché tenete presente che per responsabile acquisti non s'intendono solo donne ma quel fenomeno soprattutto o delle famiglie mono componenti dei singoli abbiamo una quantità notevole anche di uomini ovviamente vivendo soli responsabili degli acquisti
Quindi questi andamenti non sono da vedersi in proporzione alle donne ma completa anti dire più legate agli individui che nonna all'andamento delle donne infatti vedete come la curva abbia comunque una flessione ovvio che le donne comunque hanno sempre un peso più alto anche rispetto ai responsabili acquisti uomini che vivono soli
La prossima
Ecco questo abbiamo perso due targhe dieta poi di nervi farà vedere altri targhetta questo il target undici quattordici anni
L'appuntato ovviamente del mattino è molto più bassa quindi a un ascolto Ponente indotto anche dalla dalla famiglia
Mentre qui è altissima la punta del pomeriggio questo targhetta che raggruppa un milione e ottocento ventotto mila bambini e che avevo visto anche stamattina su alcuni che esistono i specifiche essere molto interessante soprattutto per certe tipologie di prodotto
Vediamo come ci sono tutte le fasce del pomeriggio e quindi con una scarsa concorrenza tutto sommato almeno in certi momenti della giornata anche televisivi abbiamo questa punta che risale notevolmente in termini di ascolto di questa facilità la prossima
Ecco questo è un altro targhetta che abbiamo evidenziato poi ripeto abbiamo tutti i dati comunque di tutt'Italia e per questo il target trentacinque quarantaquattro anni che ha un comportamento abbastanza medi un target interessante anche dal punto di vista punto della pianificazione
Qui cosa si regge anche molto bene quello che è l'andamento punto della curva di ascolto durante la la giornata di questo target che passa dalle punte del mattino nuovamente della fine sulle private nelle prime ore della della giornata per poi ritornare
Sulla RAI sulle private nella seconda parte dire che l'intervallo di mezzogiorno quello forse che ha la punta più bassa di ascolto durante la giornata
Grazie
Ringraziamo la dottoressa Giovanna Maggioni
E invitiamo a parlare il dottor Vignieri che ci illustrerà la la seconda parte dei risultati Audiradio altri targhette e altri argomenti
A proposito di questa grande entrarci
Quella sera
Nell'ambito dei vari targhetta anni abbiamo selezionato uno particolarmente interessante che come vedete il target è responsabile di acquisti
Su questo target abbiamo analizzato delle curve di ascolto
Suddivise per grosse fasce d'età all'interno all'interno che una piccola novità che troverete poi appunto nei volumi che mi verranno distribuiti
Questa è la prima fascia come sapete nell'ambito del targhetta responsabile di acquisto non ci sono non ce l'ha con fascia undici e quattordici anni per cui la prima fascia non Rizzato ha diretta ed è quindici e ventiquattro anni
Questo a fare scelte sono circa otto mila cento
Però la punto un cinque per cento dell'intero gruppo come potete notare
Tv con le tv private ed essere fanno un po'la parte del leone
Con una
E che sovrasta abbonda
Dell'Atti della radio di Stato alla seconda fascia che è molto più corposa
Vale a dire quella da venticinque quarantaquattro anni che rappresenta circa il quaranta per cento della procura del gruppo dei responsabili d'acquisto a a delle curva delle tendenze come vedete abbastanza verso dove viene privilegiata la prima mattina a con la tv RAI atto nei telegiornali con la radio RAI scusa Cola RadioRai alto nel telegiornale per poi avere un predominio
Radio private ed estere e questa curva diciamo scende gradatamente
è normale la terza fascia in
Denza oltre i quarantacinque anni
Ai come potete non
Io un speculare
Una mente viste precedente
Con una punta fortissima me
Tenesse si tiene
Il resto della giornata ecco queste soltanto
Nuova responsabile per questo questo tipo di analisi come ho detto l'abbiamo fatto per tutti i target lo troverei l'analisi a nostro avviso è un
E si possono scoprire non veramente come la anche le questo mezzo riesca molto a discriminare le tavole sulla tavola successiva
Ero
Viva la classe socio economica nella classe socioeconomica presa in considerazione in queste due tavole e la classe superiore media superiore direi che
Questo think questo non
Di di popolazione privilegia come potete nota
La RAI e soprattutto con una con Cimoli fortissima concentrazione
Diciamo appiattirsi per il resto della giornata per dire che lì la brutta è una battaglia abbastanza a con dei livelli molto molto vicini nella classe media e che invece la tavola successiva è dove diciamo il nucleo più importante
Diciamo che assorbe la quantità maggiore della popolazione anche qui diciamo che il trend abbastanza assimilata a quella che sono le tendenze d'Intendenza Generale come poté dall'otto
Come al solito il grosso picco al mattino della
Fra diciamo seguito da un picco del addio private ed estere diciamo di tarda mattinata dire che in questo caso si può notare invece come il primo pomeriggio diventi molto interessante in particolare per tutti e due ma in particolare
Parte destra
Vediamo
Santi esercizio che abbiamo fatto su questi dati
Io ascolta
Per quanto è ascoltata e come viene ascoltata cioè un'analisi del comportamento di ascolto
Potete notare
La popolazione italiana
Ma ascolta mediamente la RAI
Le ore direi
Non ci sono dei grossissimi scostante
Per Lou
L'unica piccola la via
Capogruppo
Messo vale a dire undici quattordici anni che sembra c'è una quantità di ascolti
Amelia per il
Erano tutti cioè ascoltando tutti con
Frequenze d'ascolto dire molto molto interessante molto alto
In quantità di ascolto ai dato Sand
Atto di viaggiando sulle due ore
Il TAR rispetto circa
Per quanto riguarda la RAI nel suo a livello
In netto questo lo si può vedere
Ore tavola questo è l'ascolto che abbiamo visto precedente
Te come Red
La curve
Non della quantità di ascolto delle radio date ed estere è sempre tendenzialmente superiore a quella
Il diciamo Congiu
Restringersi nelle fasce più alte detta che è una tendenza che abbiamo vi è stata abbastanza vide
Non lo spaccato del gruppo responsabile di acquisto
Se
Tavola successivi
Come queste come il comportamento di ascolto
Di ascolto radio vie
E diversificata
Gruppi tipologici vale a dire i professionisti le intellettuali docenti impiegati commessi artigiani operai eccetera così prodotto
Ci siano d'
Tanti anche in questo anche in questo spaccato ad esempio sembra che gli intellettuali e docenti
Sì perché solo
Via con uno del cinquantasei
Mentre i commercianti all'
Anni forse ce l'aspettavamo un po'tutti dato che non hanno forse l'anno negozio ascoltano tant'
Io quattro beh questo è un dato oggettivo
Chi
Commercianti artigiani e si
E anche solo dal
O delle casalinghe sia di farmi
Che il
Media ci
Per dodici minuti anche in questo caso diciamo la
Analoga per quanto riguarda lo spaccato
Toh e il netto delle private ed estere con una diciamo in questo caso una predominanza Mann non così destare
Tutto quello che il blocco della RAI
Vedovo
Circa l'esclusività di ascolto abruzzese dell'unica ma vi ha spiegato a cosa significa esclusività di ascolto vediamo ora come questa viene tradotta
Vede allo spin
Una
Ecco dalle sei del
Dalle ventiquattro di sera possiamo no dal blocco degli ascoltatori le percentuali di esclusività ai esclusività private e i ministri cioè vale a dire coloro che hanno dichiarato di ascoltare ambedue questi blocchi
Venne subito all'occhio una cosa che anche questa invece ce l'aspettavamo vale
Le fasce da
C'è un'esclusività Rai abbastanza forte come potete notare settantadue sei tra le sei e le sette sessantasette per cento circa dalle sette alle otto cinquantatré due dalle otto alle nove dopodiché
Inviare l'esclusività di ascolto va ad appannaggio delle priva
E rimane al
Fino a chiusura della giornata
Diciamo che comunque
Novo nun se sessanta sessantacinque per cento di esclusività in quella alle private e alla RAI tra un trenta è un trentacinque per cento come vedete la quantità
Ho molto ridotto per cui è una tavola che si può leggere molto bene
Ecco questo diciamo
E tante altre cose però avere
Uomini queste sono veramente dei flash
Sulla parte nel
Flash che appunto hanno comportato un impegno notevolissimo sulla parte locale come negli istituti del
Detto e come
La struttura del della ricerca
è stata impostata ci sarà ci saranno appunto i dati relativi a novantacinque province per
Le Province Cézanne due tavole una rispetto ai sette giorni di uno riguardo il giorno medio non era il caso che mi presentassi novantacinque province per due che sono centottanta tavole ebbero fatta anche in questo caso l'esercizio direi
Ingresso dentro questa
Analisi
Un una
Diciamo un elemento che ci sembrava particolarmente interessante vale a dire l'elemento ascoltatore e l'elemento ascolti che come sapete è fondamentale perché tra l'uno e l'altro ci possono essere delle
Duplicazioni di ascolto e abbiamo tratto quella che è la duplicazione d'ascolto cioè quante
E a ascoltando le
Relativamente alla parte privata in questo caso che abbiamo fatto una piccola graduatoria per cui la graduatoria
Se vogliamo con dire così da Padova dove in questa provincia agli ascoltatori
Sì gli ascolti appunto le persone tanto per per capirci ascoltano in media due punto cinquantatré rabbia per cui facendo il due punto cinquantatré per centotrentuno avremmo gli ascolti e non gli ascoltatori questo della duplicazione d'ascolto ci permette eh
è un sintomo un sintomo appunto
Può essere di scarsa se vogliamo di scarsa H attenzione verso i radio precise e voglia di cambiare piuttosto che aggressivo vita nelle varie
Nelle varie province dove magari ci sono tantissime era
Addio e la maggiore offerta a far sì che le persone abbiano abbiano il tasto facile per cui con in testa al Padova poi potete notare tutta la graduatoria fanalino di coda risulta
Sondrio che
Sì deve esser Sondrio da qualche parte rammentiamo le al
Ancora
Somme
Abbiamo detto che
APPA ascoltano mediamente circa tre la
Non mi ascoltano uno è un pochino
Analisi che trova
A fondo pagina in cui troverete appunto la dicitura ascoltatori ascolti
Ascoltatori ascolti e duplicazioni di ascolto
Luci per favore
Son bloccato denuncia
Coprire determinate questa ossessione
Mi sembra corretto
In qualità di coordinatore tecnico della
Io ringraziare tutti i componenti del comitato tecnico stesso che hanno impiegato circa un anno per fornire al mercato questo risultato
Direi che questo ringraziamento è dovuto anche perché da domani vale a dire da subito ricominciamo a lavorare direi che del lavoro svolto di un tale professionalità che almeno ringraziamento mi sembrava d'obbligo grazie a tutti
Allora un ringraziamento a tutti i relatori detto lei si scusa ha dovuto assentarsi un attimo per una telefonata urgente allegazione tra i relatori della tavola precedente indichiamo adesso il dottor Torino dell'ottetto atto finale i lavori della quarta sessione utilizzo dei risultati di Audiradio da parte dei pianificatori insieme ai tre relatori che sono Vittorio Merloni Donadel Gani e Antonio Marangoni se volete prendere posto grazie
Tassa di dati che abbiamo visto o su un attimo di pausa sarebbe entrato nel più necessari più lungo però prima finiamo fosse prima facciamo un riposo più sostanzioso alla fine allora siamo arrivati alla fine della giornate
Campi
E questa ultim'
Tavola rotonda utilizzo dei risultati di autoradio da parte dei pianificatori cioè le Audiradio Prada Patrick unificatore quindi vedremo un ieri di che esistono is purtroppo ho due persone che mancano Margot ogni perché ha problemi di salute dovrà essere ricoverato per un intervento mentre Odone impegnato per de il lavori urgenti
Direi che ha ragione
Una abbiamo sentito
Qualificati che ci hanno messo in luce la possibilità di utilizzo di questa radio contatti con aspetti creativi quindi cose molto importanti un bisogno che ne avevamo di questa ricerca è già stato detto però penso che repetita iuvant cioè io che da faccio questo lavoro non di media ma di di pubblicità ma ricordo i primi a mi interessavo di medio fatto sei mesi nella mia pratica professionale ho fatto sei mesi di media quindi all'inizio del cinquantasette quando la radio era Doxa quando la radio era ufficio opinioni della RAI Juan do si pianificava così tanto passando trenta comuni
Amo piuttosto che per duecento per gradi Ina senza sapere se andavano al mattino o al pomeriggio e la sera o in qualunque ora di strada ne è stata fatta abbiamo un vuoto che fosse ne abbiamo sentito la mancanza forse no perché la televisione e c'era così tanto coinvolto è subissato che forse ci siamo dimenticati invece di un mezzo importantissimo quale la radio un mezzo che abbiamo già visto che creativo un mezzo duttile
Mezzo che permette veramente di intervenire con capacità sinergiche sia a livello magari o anche con capacità tutti il caso che abbiamo
Dati o comunque anche delle azioni in mare
Locali di appoggio avete sentito