V Festival Internazionale del Giornalismo - Relatori pubblici e giornalisti, una nuova identità

Grazie a voi badge alla disposizione in sala la dice lunga Cioce io sono specie di muro di Berlino tra
La libera stampa la libera informazione le lobby dei grandi gruppi
La lega e la libera impresa in questo Paese no che in realtà sia libera impresa che la libera stampa Contino come il due di coppe ve lo dice il fatto che le cinque dobbiamo libera la sala perché c'è un convegno sul Messico quindi nessuno si monti la testa
Perché poi un conto è fa comunicazione un contratto e andamenti votano contro poi
Teneva saranno il tema è nato lo dico subito poi mi taccio con Gianluca Comin che il Presidente della Federazione italiana delle dei relatori pubblici su un ragionamento di questo tipo cioè da sempre
C'è un rapporto di amore ed odio tra uffici stampa e relazioni pubbliche da un lato
E giornalisti dall'altro è chiaro che l'obiettivo
Del di chi fa comunicazione per un soggetto privato o anche pubblico e di massimizzare la comunicazione come soggetto sul giornale sulla televisione sulla radio
è chiaro che dall'altra parte nella nostra categoria questo spesso viene visto con diffidenza in molti casi anche giustamente perché si dice non siamo la o sorga Anna del del gruppo x o della società di comunicazione
Y
Decidiamo noi quelle che sono le notizie e spesso quando si cerca di fare passare un messaggio di comunicazione di un gruppo privato o pubblico il termine che viene usato tuttora così uno subito al sodo nel nelle redazioni è questa la marchetta
Dentro Telemarket a mio avviso noi stessi facciamo degli errori
Perché non è pensabile che il mondo del privato e della libera impresa o anche del pubblico non posso comunicare c'è una piccola variabile ne ho quasi finito che è intervenuto in questi ultimi anni
E si chiama internet latu sensu perché perché una volta diciamo la massimizzazione del loro obiettivo
Portavate a una fosse un eccesso di informazione eccesso di informazione benevola nei confronti del del loro soggetti però lettore aveva quello che era da leggere il Corriere il sole Repubblica il Messaggero quelle erano le TV
E quindi ti piace se non ci piace sensore molto sensibile così
Parlo di me modo se si per la Confindustria il Corriere Motori si della FIAT ma quello avevi inedito adesso ne sappiamo che in realtà
L'informazione e il e quindi l'opinione pubblica si forma anche attraverso i media di canali alla provocazione con cui vuole chiudere e questa è una provocazione anche per i relatori pubblici
Attenzione come ricorda la
Metafora della della rana dello Scorpione attenzione perché il
Se voi massimizzare il vostro obiettivo cioè poniamo avere
Quattro pagine tutte di alloggi sul vostro cliente o o sulla vostra società
Voi siete contenti magari
Noi siamo contenti perché raccogliamo pubblicità il lettore non ci legge o non ci guarda Corolla dalle nostre coppie da sola sto estremizzando e fra dieci anni ci ritroviamo con dei giornali che hanno un numero di lettori risibile
Voi
Avete vinto apparentemente la guerra ma la vittoria di Pirro perché poi loro l'opinione e di idea se la formula su mille altri canali e allora io vi dico
è molto più difficile gestire mille blog
Che non quindici giornalisti conosciuti e chi conosce anche fisicamente con cui puoi
Intavolare i comunque tessere una relazione vuole partire sentendo diciamo una categoria attesta quindi Gianluca Comin in quanto precede da fare per il progetto definitivo e continueremo in questo modo prego
A intanto sbattiamo un un pregiudizio un una cattiva informazione io credo che
I comunicatori almeno quelle più seri
Preferisco lavorare con giornali autorevoli e serie e quindi
Con giornali che abbiano dei lettori consapevoli che quello che è scritto
Scritto non per fare un favore a qualcuno azienda o altri ma perché frutto del
Lavoro dei giornalisti che si è che che che verificano diciamo l'informazione sotto il più ampio che il più ampio spettro
Questo lo dico perché
C'è stato un tempo nel quale chi faceva nostro mestiere io c'ho levato potabile dopo aver fatto dieci anni giornalista ma
Chi l'ha fatto tanti anni sa che capitava di mettere in rassegna stampa paginate di giornali inesistenti ecco ma fare lotto che chiamava magari fare
Di di di paginate di giornali semi clandestine che facevano un grande prestigio alla alla messa attore delegato allo datore di lavoro per le pagine che varia poi non leggeva nessuno e quindi
Questo oggi non è più almeno non è più in quella categoria di comunicatori che si
Arroga il titolo di assi dei professionisti perché molto è cambiato anche la nostra professione
Non sono molto d'accordo sulla seconda parte dell'attuale valutazione
è vero tutti noi lavoreremo molto meglio se avessimo a che fare con dieci grandi giornali quindici venti giornali nazionali qualche giornale internazionale quattro televisioni ma non siamo noi che scendiamo
Come si deve informare il cittadino
In realtà ormai e un dato inequivocabile non siamo qua
A a a ricordarlo il cittadino si informa in una molteplicità di modi
Col suo telefonino attraverso i blog su internet con l'outdoor o con affissioni si forma dai quotidiani che rimangono
Rimangono un grande veicolo di autorevolezza dell'informazione più che di diffusione dell'informazione
Con la televisione che soprattutto in Italia rimane
Allora chi sta da questa parte deve
Porsi deve porsi una domanda ed è quella
Come scelgo il veicolo
Dove mediare di formazione che io devo distribuire verso i miei stakeholder
Per io lo sceglierò cercando di conoscere bene che è il mio interlocutore e quindi segmentato angolo in maniera adeguata capendo i figli suoi consumi suoi usi di formazione e andando
O in via mediata o in via di retta a comunicare a lui
Quello che è cresciuto enormemente e lo vedo nella distribuzione dei Budget pubblicitari degli ultimi quattro cinque anni è una comunicazione più diretta
Noi meno come gruppo ENEL investiamo moltissimo i siti internet nella partecipazione sociale detto orca nell'attivazione di bloccarne la partecipazione di blog I blocca
Ecco la linea la stessa pubblicità on line raddoppia di anno in anno mentre in quella sulla carta stampata è stagnante addirittura è calante sulla free press calante sui magazzini
Quindi credo che sia ineluttabile questo ci piacerebbe tutti ovvero a che fare con un mondo fatto di pochi con cui interloquire
In realtà poi i nostri non è nostra volontà si scontra con quelle che sono i nostri interlocutori che sono i nostri clienti o i cittadini e con quali entriamo in contatto
Che è la vera variabile nuovo perché ripeto vedo anche molti giovani sono contento fino a dieci anni fa ne potranno far questo convegno ma tanto usciamo dal peso davamo che
I canali erano quelli non se ne potevano crea degli altri potevamo fare un po'di
Ne ha colpa qualche appello deontologia ma tanto poi quelli erano i giornali quella relativo quella le radio è una concorrenza noi non ce l'avevamo
E su questo vorrei rivale con Giuseppe De Filippi
Io insomma o meno penso che ha messo in evidenza quelle che sono le deviante delle volte o comunque
E tendenze del mondo della comunicazione e relazioni esterne eccelle il non senso la misura per magari arriviamo certo ma chi
Mi ha chiesto di coprite una cosa la settimana prima non te la posso per la strada può perché divento Toso Organ veramente ci sono anche però delle patologie nella nostra professione
E a da un estremo ritenere che tutto quello che azienda e Marchetta anche qui non si capisce o e dall'altro però cedere
Rivedono Stati dipendono o si alzano barriere oppure si cede
E tracimavano che non c'è più dica per niente per cui tuttora somme veramente giornale in un
Giornale o una testata che parla sulle potente non parla più al lettore c'è parli a Tizio pallido stakeholder parli dello shareholder ma tu delle Torrealta
Ti sei un po'di interessato un po'di autocritica del
Avvocato gliele faccio vantare voi però
Non riduciamo tutto a qualcosa di troppo semplice in rapporto ad esempio tra noi e subito che a Prato San Luca prese in considerazione l'ENEL lei Nereo comunicatore molto complesso non è mica una cosina nulla perché ha perlomeno tre profili
Che sono di assoluto rilievo per chi fa informazione uno è quello aziendale e annunciamo avendo il titolo tra l'altro quotato
E e quindi
Sono le informazioni che arrivano e che riguardano il bilancio solo chiaramente sensibile di mercato e quindi la non si scherza ce l'ha il controllo che tu giustamente attribuisce internet è alla circolazione di idee garantita
Si era soffermato sia dai
Da droghe da tutto il resto il controllo lì ce lo farà immediatamente risparmiatori perché se io dico una stupidaggine sul bilancio dell'ENEL o se Gianluca mi diceva stupidaggini che io poi riporto cerchiamo di mezzo tutti e due
Quindi
Diciamo uno dei il primo profilo quello strettamente aziendale e proprietario
E controllato ed esige un'informazione sopra in pericolosa è una comunicazione solamente rigorosa direi quasi per legge insomma oltre che per
Nostra deontologica
Chi parla di profilo proprietario perché l'esempio loro concorrente che di sono in questi giorni fa più notizia per l'assetto proprietario che per tutto il resto e siamo tutti in curiosi di sapere che fine farà A due A che fine farà e di F. tutti veri
Interessati alla alla al controllo poi finale della
Dell'azienda poi loro hanno un secondo profilo che altrettanto importante
Che quello produttivo aziendale sicurezza sul lavoro anche lì non posso mica scherzare cioè
Lei non si fanno marchette cioè se loro hanno l'incidente sul lavoro solo tra l'altro corno Standard eccezionale quindi non è diciamo il caso però il caso della Saras di due giorni fa abbastanza drammatico siamo sempre l'ambito della
Dell'energia lì vi è chiaro che io con il loro comunicatore parlo
Però per me e una fonte tra le altre perché magari mi dirà non so la cosa minima è un nostro voi è un'azienda nostra fornitrice non è che non ci vendiamo responsabilità
Però non rientra nel novero liberatorio era stanco l'opera
Storia e questo non lo dicono veramente prima si permette a nessuno però chiaramente ti inquadrano un po'le cose perché sono tutti temi sui quali non si può scherzare non si può
Per me il giro veramente nessuno
Il terzo profilo di grandissima rilevanza della loro comunicazione come Rita altre altre aziende e corre prodotto però oppure sul prodotto
Ben interna e sicuramente da un'enorme forza chi vuole comunicare che voli fondere proviene
Però il prodotto ecco è una cosa che veramente interessa tanto cioè noi lo sa Brizio giallo che avete erosione rubrica diciamo di proteste levigato speciale
Una volta che in sei mesi circa di li prende di mira perché magari qualcuno arrivato la bolletta sbagliata c'è stato un errore una cosa vota una sospensione della fornitura per
Tempi molto lunghi
Allora li pure è chiaro che si io qualcuno che si lamenta e chiama in causa un marchio un fornitore con un produttore importante io lo sento mi sembra ovvio sentirlo non ci vedo
Niente di male non ha nulla a che fare con come Markette arrivando invece ha prodotto in senso stretto
Se io devo parlare ad esempio di tariffe biorarie delle nuove offerte delle aziende è una cosa che interessa tantissimo cioè sono noi come col potete facilmente immaginare controlliamo gli ascolti servizio per servizio quasi
Secondo siamo intervallo di dieci secondi per dieci secondi quando si parla di cose che toccano le tasche e lo si fa con nomi e cognomi interessa tutti certo l'ICE
Volendo un
Qualche grammo di marchi etilismo perché ovviamente sto anche parlando di un'offerta che magari la loro parte in giugno del particolarmente interessante però magari a luglio né parte un'altra di un concorrente che altrettanto interessante
E magari però nel momento corre varare vediamo insomma uno chiaramente li deve essere completo il più possibile però se tu lasci cinque persone lo stavo dicendo prima per scherzo da soli a parlare
Tempo qualche minuto arrivano sul nuovo tablet sul nuovo telefonino sul modello di televisore ultrapiatto
Allora siccome se ne parla perché io mi devo auto censurare però trovare soltanto un modo dignitoso e non chiaramente schierato per farlo
Su questo poi si sente son d'accordissimo anche perché sono a rischio tutta la verità va letta e che se tu non parli in maniera filtrante quindi deontologicamente corretta dei prodotti
I più forti parlo di più cioè Steve Jobs comunica comunque stagione cioè la personificazione del suo prodotto quindi se l'unico ad ha fatto quel bellissimo discorso università che ne abbiamo ripreso con ottimo interesse da parte del pubblico perché era un discorso quasi filosofico in cui lui tra l'altro essendo
In gravi condizioni di salute lo sta ad ascoltare ancora di più perché sembra uno che sta facendo un bilancio di una vita
Ed era molto forte e però è anche la sua faccia e anche siamo il marchio del prodotto che vende quindi gli stai anche facendo può di pubblicità ma insomma che c'è di male che mi sta Samson non esiste quindi
Data Tuma ed è un quadro l'operazione di coreano che nessuno sa che il cuore
Allora intanto di una cosa se ci sono domande del pubblico io vado anche un più rapido perché mentre se poi il punto non non fa una cosa
Paludato perché sul palco chiara sul palco quindi
Tranquillamente c'è un microfono
In sala da qualche parte attuate
Fatemi notare Luca Barabino tu essa fare comunicazione finanziarie e di società quotate ma non solo in tempi non sospetti in tempi in cui la borsa era una cosa per
Per pochi noti e un mi interessa capire qual è il tutto profilo perché ho detto delle volte voi chiedete nel senso che la misura cioè l'autocensura
Meglio la censura nella vita e delle volte
L'ufficio stampa ti chiamo operazione pratichiamo
Indipendentemente da quello che è successo quel giorno già ci può essere solo Tsunami
In Giappone o la diamo tranquilla non si rende conto che dualità anche delle priorità che non ci sono dettate da un'agenda diciamo non più edificabile e l'altro eccesso che io noto e non capire che se già
Tra virgolette abbiamo coperto il tuo cliente la tratta non me lo puoi chiedere dopo una settimana cioè non puoi
Abusarne
In maniera così esplicita prego
Ma confido innanzitutto buongiorno a tutti buona buon pomeriggio a tutti confido che che quello che tu hai detto non lo faccia riferimento nello specifico accordo di programma
No a
A me ora ho i miei collaboratori la mia azienda né tanto meno a Furio era sua no no soprattutto però parto da da da questo e mi collego alla la metafora lo della rana dello e dello Scorpione
è è verissimo cioè il no il condivido il fatto che
Più giornalismo e ostico e più e qualificato più il nostro mestiere ha un senso nel momento in cui
Diciamo l'altra parte il tavolo ha fosse piegata allo strapotere della comunicazione o dei gruppi industriali e finanziari che che usano la comunicazione Conde determinate modalità
Non avremo motivo di esistere quindi la o o quanto meno esisterebbe una infinita truppa di comunicatori sostanzialmente tutti dalle
Identiche basse qualità
è arrivato torna fra l'otto io dico personalmente mi esalto molto di più quando mi chiama un suo collaboratore che Vittorio Malagutti che tendenza nove volte su dieci ti chiama
Per e sporchi un un no uno pronto e che sta facendo giornalismo d'inchiesta e perché e perché
A
Diciamo volontà di di di andare al punto che non quando mi chiamano altri giornalisti non de L'Espresso magari ma di altre testate che apparentemente esempi o sostanzialmente sono
Assai più più mansueti no che potrei dire se passa il sole a Gianni Dragoni coi suoi pay cuocere oppure oppure altra allora io dico
Innanzitutto credo se vogliamo storicizzare sicuramente è cambiato
Un tempo non c'è mai stata la l'al la libera stampa
Perché si tratta anche quando eravamo noi ragazzi c'era comunque un tentativo di inflazione di invasività
Del mondo editoriale però si è passati in situazioni che decisamente
Forti e fortemente diciamo
Critiche
Secondo me negli ultimi dodici ventiquattro mesi parlo sostanzialmente la relazione tra mondo editoria e impresa
No che siano private o pubbliche c'è una maggiore misura
Non della politica che secondo me in questo momento invece dilaga in maniera pesante nella nella relazione
Col mondo col mondo del dell'editoria ecco
Secondo me e negli ultimi anni anche le grandi aziende gli ultimi mesi anni anche le grandi aziende hanno capito che servono a misura
Che ci si può relazionare in maniera migliore sono consapevoli che che non si può ed è
Proprio sulla base anche dei risultati tangibili sbagliato e capibile anca lettore più distratto ormai che determinate pressioni portano a un'apparente buona stampa che in realtà buona stampa nel
Non è per adesso il calice a Luca poi riscriviti dicano di essere autoreferenziali ma per esempio e nelle una società che negli anni ha sempre comunicato direi tendenzialmente
Sottovoce tendenzialmente in maniera
Non eccessivamente autoreferenzialità del suo management e delle sue infinite attività ha fatto dell'informazione ad esempio di un settore Energia
Che straordinariamente importante attuale
In questo Paese non e non solo e oggi credo che sia una realtà assai più gradita all'opinione pubblica che non che non altre realtà che invece hanno avuto negli anni un atteggiamento molto più muscolare molto prima
Forzato molto più e qui dei suoi vite riferimenti nomi cognomi ma se ci concentriamo parlato dodici ventiquattro mesi fa
Se pensiamo a qualche grande azienda e Lambo scolarità con cui queste comunicavano ci rendiamo conto di quanto siano stati sbagliati infine una piccola
Qui si minimo di autoreferenzialità Furio devo dire facciamo anche un distinguo
Nel nel nostro mondo ci sono due lati tra professione uno è quello del l'uomo di azienda Gianluca la rappresenta uno e il nostro mondo
Quello di essere consulenti di management in comunicazione che lavorano per tanta gente noi abbiamo un grande vantaggio
Non abbiamo
Un datore di lavoro che ci dà uno stipendio dal quale dipendiamo quindi molto spesso noi siamo in condizione di poter dire no a qualche capo azienda
Che insiste il mio primo importante cliente oggi vale il due virgola tre per cento del fatturato alla mia società
Quindi
Posso anche di fronte a un determinata forzatura e non vi nego che succedono
Rinunciare a quel mandato soprattutto cerca di far ragionare
Questo individuo sul su su ciò che pretende o quanto meno esigente
Quindi meglio la public company diciamo nelle nelle comunicazioni no io
Vedo molti ragazzi vorrei solo chiosare su questo
Al di là della divisione insomma la sala chi vuole qui c'è l'importante scuole giornalismo è il prezzo del giornalismo attenzione che ormai la comunicazione e è questa cioè o riesce a fare la giornalista e ci sono sempre meno posti ma non voglio scoraggiare
L'unità L'Espresso sono pronti ad assumere
Noi no perché siamo in crisi
Oppure lavori d'altra parte c'è fai comunicazione nel
Per le aziende per le imprese per i soggetti privati progetti pubblici e quant'altro Concita De Gregorio
Su questo tema
Mi viene in mente quando parlava Luca Barabino che chi non ha senso le misure in questo momento la politica
Giuseppe sa bene che tu puoi parlar bene di Tremonti una volta due volte tre volte se poi
Nuovi una critica un'altra telefonata perché non noi basta Marius politica in questo momento però qual è il problema più grosso che tu vedi
Sempre facendo anche un po'di autocritica la nostra professione eccesso di
Ideologia che poi si è fatta superare o di ideologismo che si fatto superare la terra sulla destra bensì tinte dove chi parla tra implementa del cose dicendo tanto la garanzia dell'affidabilità e la mia faccia la mia firma non devo per forza intimi incolta
Se parlo di un prodotto come diceva Giuseppe se
Tratto con un grande gruppo se racconto quello che si fa cenno grande gruppo industriale sono io la garanzia in quanto giornalista che non ci sto facendo sostanzialmente un favore euro una marchetta prego
Buona sera
Sì io diciamo proprio perché ci sono molti giovani e soprattutto molti studenti della scuola di giornalismo direi che forse dobbiamo ancora toccare un tema che è rimasto sullo sfondo che è quello della
Del del principale Della principale materia di scambio diciamo così tra le aziende i giornali che la pubblicità
Allora il tema io capto anch'io me ne posso parlare diciamo così a ragion veduta consentitemi di fare un excursus personale perché ho lavorato per per vent'anni
A Repubblica primari lavora Repubblica lavoravano i giornali locali e ora da tre anni sono all'unità mi sono occupata molto a lungo delle relazioni tra
Il giornale e gli inserzionisti pubblicitari quindi le grandi aziende
E le società di mediazione di intermediazione e i rapporti con i centri media
E negli anni in cui ero Repubblica per una certa per un certo periodo o anche curato i cosiddetti speciali che come voi sapete bene
Sono i contenitori dentro i quali si realizza un prodotto giornalistico che è molto vincolato al messaggio pubblicitario per le aziende intende far passare quindi posso testimoniare che c'è un punto di mediazione esiste
Un punto di mediazione che tiene insieme le legittime esigenze dell'azienda e del mediatore
Della comunicazione che vuole far passare un certo tipo di messaggio rispetto a quell'azienda e la deontologia professionale del giornalista e la diciamo caratura del giornale
Che invece a le l'esigenza e professionale e anche commerciale perché giustamente c'hai un problema diciamo di verifica diretta
Di quello che dice i lettori sono avvertiti sì mi è sempre più avvertiti da quando la l'informazione accessibile ventiquattro ore al giorno on line però voglio dire esiste un punto di mediazione che c'è la possibilità di fare di più di fare un prodotto
Che non sia disonorevole per nessuno
Lo testimoni perché l'ho fatto per molto tempo
L'ho fatto me mentre ero Repubblica che utilizza un sistema che quell'ormai di tutti i grandi quotidiani e settimanali che questo appunto degli speciali
E non solo questo naturalmente devo anche dire però che negli anni precedenti quelli in cui ero nei giornali locali
Come voi forse sapete nelle redazioni locali dei giornali la concessione di pubblicità e spesso nella stessa sede della redazione io lavoravo a contatto di diretto di gomito con
I colleghi della Manzoni
E allora li impari subito quando inizia a fare la professione in questo modo impari subito quel tipo di rapporto ci sia fra le notizie e l'informazione pubblicitaria un un tipo di rapporto assolutamente diretto cioè nella redazione di
Viareggio piuttosto che di Lucca piuttosto che di Pistoia del giornale
Dove io lavoravo e che
Bruno conosce bene per averlo diretto
Il rimbalzo diciamo così della Manzoni della concessione pubblicitaria e quindi degli inserzionisti sulle notizie che noi davamo era immediato
E quindi diciamo le sorti alla professione perché comincia dai giornali locali è questo e si capisce subito qual è il la posta in palio
Dico tutto questo per dire che c'è un legame formidabile tra la capacità voi sapete tutti voi sapete che e la diciamo introiti pubblicitari sono la prima fonte di reddito dei quotidiani non la seconda nella terza nella quarta sono la prima quindi giornali vivono o muoiono
Se hanno o non hanno la pubblicità
Di conseguenza il numero di lettori numero di abbonati tutto il resto è diciamo secondario tanto è vero che pervenire la domanda che facevi cioè l'influenza della politica
Sulla
Sulla vita o sulla morte dei dei giornali parlo adesso decennale di carta ma potrei parlare anche di siti internet noi per esempio io adesso all'unità
O un sito internet che conta più di un milione e mezzo di utenti unici a un insomma è lei il terzo in Italia per come movimento e il quinto nel mondo addirittura per il lavoro dei social network
Tuttavia tuttavia
Io avendo lavorato i locali avendo lavorato a Repubblica molti anni lavorando all'unità da tre anni non posso non segnalare che il rapporto diretto
Che centra l'influenza politica linfa il mercato pubblicitario e il giornale destinatario visibile molto avvertibile molto avvertibile
Voglio dire molto banalmente che
Quando presso di noi non diciamo non vorrei fare un discorso politico perché stiamo parlando d'altro ma insomma quando sei di fronte a o un
X eventuale
Capo del Governo che ha una sensibilità spiccata nei confronti della comunicazione perché magari poniamo il caso hai il suo ramo d'impresa
E e anche a un interesse specifico diretto in quel tipo di settore e anche fonda diciamo così il suo successo
Politica personale sulla comunicazione
Quando la l'invito esplicito e diretto è a non investire come è accaduto nei giornali di opposizione io vedo anche nelle aziende più o a Michele più solidali più a
Vedo come dire
La tentazione di non farlo effettivamente perché che considerato un'imprudenza agire in controtendenza rispetto
Alle indicazioni politiche di quel momento così come vedo quando il clima politico è diverso un atteggiamento del tutto diverso quindi vedo e ho visto in questi
Venticinque anni di professione una come dire soggezione possiamo dire soggezione una prudenza
Delle grandi imprese rispetto al sistema
Politico di riferimento e anche una conseguente comportamento nei confronti dei gli organi di informazione che possono essere anche moltissimo penalizzati
Per cui e vi cito sempre al netto dei presenti vi cito dei casi specifici per esempio c'è un incidente che riguarda Ferrovie dello Stato poniamo viareggio
Noi non possiamo non fare una cronaca veritiera e i assolutamente imparziale di quello che succede a viareggio il mese successivo non abbiamo più la pubblicità di Freccero sul giornale
Questo è diciamo è quello che è accaduto e quindi no questo ragazzo devono sapere perché è molto difficile allora poi dopo riprendere i rapporti e dire
No ma facciamo anche perché ci i piccoli ridicoli certo per L'Espresso per Repubblica per il Corriere forse diverso e non parlo dei giornali
Di proprietà diretta della della classe politica dominante per così dire
Ma voglio dire che non c'è neanche una proporzione che si può fare che un discorso commerciale si può dire bene è un momento di crisi ne vogliamo investire di più su gli organi di informazione che sono più diffusi non è neanche questo vero perché per esempio io ho constatato facendo il direttore del giornale mi sono dovuto occupare molto
Da vicino anche di questo genere di conti ho constatato che per esempio a parità di diffusione di vendita di copie di carta ci sono alcuni giornali per esempio il tempo per esempio libero per esempio altri giornali che hanno una sfogliate lì
Enorme massa di pubblicità e ci sono altri giornali che non ne hanno affatto e questo è uno strumento che vorrei definire di pressione per per per usarlo un con Gentile o femminismo
Che si riverbera moltissimo nella nell'area qualità del prodotto allora è toccato punto tra l'altro io volevo proprio qui sono su un dato
Chiede presenti sala che vorrebbe fare il giornalista
Sonorità cognate posso capire se vergognate però si alza la mano uguale
E chi è che vorrebbe fare con lavora nella comunicazione anche diciamo dall'altra parte ufficio stampa
è aperta meno
A me che credono e non posso allora l'arrivo
Non arrivo a tanto a livello di masochismo però
I tetti sono protetti
Alla
Hanno già un lavoro beati loro allora
Siccome Concita toccato il punto delicatissimo
Perché adesso io vorrei uscire anche per questo Jenson alacremente in cui tutti dicono sì e no intanto chiariamo Senegal andiamo al sodo
Lepri l'atteggiamento che concede Gregorio ricordava non è un purtroppo nemmeno più un elemento
Così unico prioritario del grande gruppo una volta la FIAT basta non non c'è nemmeno bisogno diciamo alzasse il telefono va letto o Romiti l'autocensura tale da sapere dove è sbagliato
è fatto dare questo poteva valere anche per
Per De Benedetti per la Confindustria Sole ventiquattro Ore
Mi sembra aver capito che tutti riferisce Berlusconi ho avuto una così una sottile traccia su questo
No no ma era
E e quindi e io trovo sempre sbagliato anche quando fa presente Consiglio a maggior ragione sua propria del Consiglio eravamo Santa Margherita Ligure due anni fa se non ricordo male
Per come Regioni pretori invitare qua dentro pubblicamente a disinvestire un'azienda investe in pubblicità secondo le sue esigenze se target dell'unità è un target faccio per dire di giovani donne io vendo un Profumo
Ecco che ferma che
è è chiaro che tema io invece sono i danni che ha messo a chi desueta e diretto di sinistra pro governo siamo impazziti
Così come trovo che sia sbagliato fanno altri ve le dico che questa pratica non è più solo diciamo dei grandi gruppi
E qui vado con nomi cognomi tanto è cosa nota perché nei conti del gruppo cui appartengo tre anni fa quattro e fra direttore ancora Ferruccio De Bortoli
Solo perché è una giornalista aveva scritto sul domenicale del Sole un articolo piccolissimo di critica culinaria nelle si chiama
La Camilla Baresani Varini in cui aveva detto che la bistecca non sto scherzando la di steccati del RIS nuove entrate Dolce&Gabbana che si chiama volta
Lei ha fatto un po'schifo Breda la scritta ma era così forse un po'dopo un po'e chi se ne frega
Non abbiamo ricevuto un danno che non vi quantifico perché quello è l'unica cosa che e non è sta comunicata enorme perché Dolce&Gabbana un mese dalla stima della moda
Hanno levato tutti gli investimenti su il Sole ora voi capite che non è più solo il problema in ogni del delle Ferrovie dello Stato che usano e questo dispiace perché anche il pubblico usa lo stesso modo modello
Ed è vero
Ma se vale a dire che se anche questi visti perché non è la villa bistecca mandata n in un articolo che si chiama un fondo diciamo che che ma piccolo perché quell'aria rilevano centinaia di migliaia di pubblicità allora di Nico dobbiamo dire
Lo dica la verità è che la ben tagliata la ben disegnate era nera SMA che Riva buonissima che ha detto
Che allora attenzione perché produciamo anche dal dal buonismo e qui arrivo al vertice fino a qualche cifra represso Preside tutti e tre se non popolo il popolo Garbagnati sì per la parte la peggiore donne però
Voi questa Bettoni tanto ce l'avete suo producono gruppo grosso addirittura seri per piccole estetismo ma
Perfino se critico la bistecca non oso pensare dove si detto che
ITO completino
Non so faceva anche schifo lì fosse un interrotto ogni rapporto e e anche solo non avuto recentemente l'unicità del proprio lo Stato
Per un pezzo per un pezzo che non era piaciuto di un giornalista che io ritengo lì maggiori competenti di infrastrutture trasporto in questo Paese e che lavora su ventiquattro e prego
Ma buonasera a tutti ma
Allora
Io devo dire sinceramente che mi mi ricordo benissimo l'episodio della della pare tramite i docenti Gabbana ma ce ne sono stati storici precedentemente anche me stando sempre nel settore moda Armani aveva minacciato di toglierla
La pubblicità eccetera secondo me però il vero problema e che gli uffici di relazioni esterne con comunicazione di queste società
Hanno lavorato male cioè io non avrei personalmente mai mai consigliato pochi perimetrate Dolce e Gabbana e questo non c'è dubbio questo e non c'è dubbio però il problema semmai era di convincerli
Di convincere
I media e che la bistecca era un una bistecca buona o che permangono che perlomeno era meglio di quanto di quanto si si pensasse quindi stiamo parlando un po'di fatto di patto lungi patologie sinceramente non mi sento coinvolto in questa cosa potete coinvolto di molte altre ma non ma ma non ma non mi sento coinvolto nel senso che secondo me in questo caso il lavoro del comunicatore doveva essere un lavoro completamente diverso
Da quello di minacciare allevate conquistare sottraiamo che coordina anche perché secondo me ha nuociuto molto di più perché questo fatto è diventato assolutamente noto palese a tutte e quindi a
Più nuociuto a Dolce e Gabbana che non
Che non fa affinché non favorito dolce reca danni questo testo assentare sentire rapidamente su questo perché un tema delicatissimo c'è il ricatto posto l'investimento pubblicitario che non è più
La telefonata al direttore il tuo giù relatore non capisce niente è un mi crea problemi che almeno nel rapporto tra me direttore oltre potete operatori proprio mai direttamente come diceva
Concita sulla sulla concessionarie sull'assistenza Manzoni sono RCS
Su chi raccoglie pubblicità e che è se permette
Ancor più spiacevole assolutamente vero io quando pure sta parlando quando ha detto ha lavorato male la
Comunicazione all'Ufficio Comunicazione Dolce&Gabbana pensavo colui arrivasse a un'altra conclusione pensavo che arrivasse alla conclusione che il l'Ufficio pubblicazioni di Dolce e Gabbana avesse lavorato male non sensibilizzando il suo vertice
A
Intercedere nella direzione esatto
Io significa
Posso
In arrivo
Possiamo queste
E e mi posso permettere magari il qualche atteggiamento non arrogante ma qualche atteggiamento dettato pochettino dalla dalla esperienza mi capita Gentili Itiga rende diversi di discutere animatamente in diversi casi con dei miei clienti o comunque con del una linea di management
Che
Tendenzialmente si il miglior management abbiamo quindi responsabile comunicazione assecondano il proprio vertice nelle nelle esigenze a mio giudizio improponibile che molto spesso invece si subisce la reazione del vertice steso l'indicazione di per sé stesso che è quella
Del appunto quindi bisognerebbe opporsi ci se posso però dire devo anche dire che dall'altra parte giustamente diceva dottoressa
Prima il confine tra direzione intera redazione del giornale concessionarie ormai molto labile no io mi ricordo che
Venti venticinque trenta anni fa quando ha dei a parlare con un direttore di giornale se solo inizia a mio parere un produttrice scusi questo non è affar mio oggi invece credo che voi riceviamo che costantemente sollecitazioni comunque ad aprire
No attenzione a a quello che poi di far vivere il credito ricchezze cioè i ricavi ed il regolamento e provenienti dalla pubblicità e devo dire che in questo un po'di promiscuità un po'un eccesso di promiscuità
Sta generando diciamo confusione perché poi questi speciali che talvolta sono fatti bene
E appaiono sostanzialmente delle
Invasioni pubblicitarie a no seppure a livello regionale in molti altri casi invece sono
A assolutamente ambigue insomma allora se giorno cotture programmi pago perché poi questa
Provocazione mi piace cioè delle volte la marchette solo quella che va bene a noi su come dire senza il nostro relazionale
Se il nostro speciale sono allora perché abbiamo fatto noi va bene
Se lo chiede diciamo credo però varie di volo di una cosa molto semplice politicamente scorretti
Alla prendendo per buono tutto quello che han detto loro vorrei dire che i baci pubblicitari sono una scelta autonoma dell'azienda non è un diritto dei giornali averli
è un diritto della tenda scegliere dove andare
Primo secondo
Alcuni Budget derivano dalla come dire esigenza di parlare a certi target però decide di andare anche aggiunge un anno di nicchia che parlano a determinati target
Altri casi sono un sostegno all'amicizia rapporto fiduciario che c'è da parte del direttore solo c'è questo rapporto non c'è un'esigenza di commerciale non c'è un'esigenza istituzionale non vedo perché dobbiamo spendere i soldi
Capita spesso che questi rapporti si interrompe non si interrompe no
Mica sempre per colpa dell'azienda vota per disattenzione dei gruppi editoriali che scrivo anche delle cose magari speso sette informarsi euro per qual è l'arma che uno ha
Parliamone discutiamo anche meglio l'ufficio stampa spesso non trovano interlocutoria con l'altra parte
Ci sono dei giornali dei cattivi cappucci stampa ci sono dei giornalisti e che prendono Parolo colato delle scemenze immonde e descrivono e che ci sono degli errori che capitano anche per questo nasconde ricomprensione spesso portano a delle scelte
Ho detto una bestialità secondo la logica aveva però no decade della deontologia della politicamente corretto
Un unico dato l'anno scorso Manzone ha guadagnato più dell'anno precedente nonostante Berlusconi la mia azienda speso in più all'anno precedente per Manzoni
Gruppo Manzoni rispetto alla precedente perché poi la FIBE poli anche il Padreterno dirti cosa fare ma soli interessi aziendali che prevalgono sempre anche di aziende che hanno capitale pubblico
Si sarebbe interessante vedere se il gruppo Espresso Repubblica raccolti più grazie Berlusconi come dopo l'appello di Berlusconi ma non penso
Mi
Mi interessa il punto d invito i commi perché fuori un'ipocrisia e ce lo dice
Al di là dell'interesse del del nostro di far più utili profitto e quello copriamo quei target se poi devo decidere
La quota restante trenta per cento
Tu mi è attaccato non ha avuto sentì ragionevole avuto sente le mie le mie ragioni
Mai mi attacchi pregiudizialmente perché se contro il nucleare su faccio esempi molto concreti che non vuole nell'ascoltare Cosimo facendo noi io sai che ti dico il trenta per cento diciamo che non è quota target cliente non te lo dò
è mio mezzi lo dico dovrebbe essere l'extrema ratio però capisco anche che i soldi sono dei privati
E non né e non solo dei giornali vorrei sentire su questo aspetto ma anche su quello che ricordava
E che ricordava prima
Barabino si i due direttori do quindi Paolo Liguori prima Simeto microfono
Mi fate se ci sono le domande intanto posizioni disco nota alla sala però io ho una certa ora però io di propongo tutti assieme naturalmente prima di tutto perché così
Parliamo anche a più persone
Perlomeno Piovani vi propongo di uscire un attimo dal mondo dei giornali dei
Cioè il mondo della comunicazione oggi è qualcosa di estremamente più grande noi dobbiamo tener conto dei giornali che
Poi non è che le voglio uscire
Per non tenerne conto il rapporto pubblicità giornali che diceva prima Concita è esattissimo
Nel senso che è la prima fonte introito quindi se non ci fosse
E se non fosse in qualche modo regolato naturalmente significherebbe chiudere i giornali e questo sarebbe un danno anche per tutto il resto del mondo la comunicazione di cui voglio parlare Kerim rimangono poi i giornali anche una città hanno una centralità
La tentazione di entrambi il discorso strutturale sopra strutturale e forte
Ma è troppo lontana dalla mia formazione
Adesso
Mettermi a capire come come sia potuti arrivare in Italia che la sovrastruttura politica comanda sulle imprese d'altra parte io ho studiato l'opposto Neeson formato pensando che gli interessi omicidi di struttura richiamare esiste un maxi se no no non sono mai senza sono anche un neo capitalista più o meno sono nato marxista però il capitalismo è fatto così ancora adesso prevalentemente
Però lo ha confermato con mille che ha detto le aziende alla fine fanno gli interessi delle aziende e io
E io gli credo gli credo alla fine le aziende fanno i terzi le aziende
Mi interessa di più l'altro discorso sulla comunicazione quello che
Il moderatore e De Filippi hanno introdotto proprio all'inizio che è un discorso che e affascinante cioè lui ha detto una cosa importante all'inizio così nell'introduzione ha detto una volta i canali erano quelli ed erano obbligatori
E De Filippi invece nel descrivere il prodotto ha detto un'altra cosa che secondo me è una cosa importantissima è un caposaldo dell'esperienza concreta che faccio io il prodotto parla da solo
Il prodotto parla da solo lo volete applicare Dolce e Gabbana
La cotoletta faceva schifo l'ufficio di comunicazione ha sbagliato a far fare la chiusura della pubblicità sul Sole ma il prodotto Dolce e Gabbana principale è la cotoletta no
E la moda è diminuita grazie al fatto che hanno compiuto questa aberrante atto di fascismo di tagliare la pubblicità altrove no se il prodotto Dolce&Gabbana facesse schifo
è ovvio che
Praticamente sarebbe espulso dal mercato una volta non era così perché la comunicazione sul prodotto passava attraverso i canali che diceva a luglio cioè i canali erano quelli
Oggi non sono più quelli oggi la comunicazione sul prodotto passa dovunque
Sempre e comunque perché i canali della comunicazione non si possono arrestare come si fa a sapere se un prodotto è buono o non è buono semplicemente
Loro lo lo consumano lo provano se lo scrivono lo dicono sui blog ecco qui voglio introdurre un altro elemento di comunicazione enorme
Prima si parlava di internet
Diciamo la verità siamo già andati oltre al mondo di internet
Intanto dopo il mondo di internet è venuto il mondo delle applicazioni su internet che sono profilazioni mirate dove il pubblico si raduna secondo i propri gusti
Secondo i propri interessi e si scambia le informazioni di quegli interessi quindi sono milioni e milioni di persone che si come dire autogestirsi con i giudizi sul prodotto sui prodotti su tutto ciò che si consuma e che hanno una voce abbastanza importante ma c'è un'altra novità che oggi va ancora oltre quel discorso lì tanto per stare con i piedi nei nostri tempi
Che l'esperienza che sta facendo in questo momento Facebook
Facebook sapevano le speranze interessante ancora non dichiarata ma per chi studia queste cose siamo lì siamo ad un passo
Facebook sta società sta suggerendo alle aziende un layout a loro disposizione
E cioè cosa sta dicendo milioni di persone sono qui la proporzione importante perché sul ventisei miliardi di italiani che navi che l'Inter diciotto milioni hanno anche ferito quindi siamo quasi
Siamo quasi all'ottanta per cento siamo in un bacino grande e fresco dice a differenza di Google quindi di quello che voi già conoscete conio TUB questa piattaforma è a vostra disposizione
A vostra come persone lo sapete già a vostra come aziende gruppi di opinione gruppi di interesse vi riconosciamo anche il vostro traffico
L'importante è che chi entra in Facebook entra in un mondo in cui trova tutto e se trova tutto può scegliere qui dentro e non andare nella generica
Nel generico mare di internet questa è una in impostazione che sta cambiando la comunicazione la cultura della comunicazione nel nel mondo e che la candela moltissimo nel nostro Paese che la cambierà per le aziende
Il trentacinque per cento delle aziende secondo uno studio che è stato fatto recentemente stanno scegliendo di profilarsi su Facebook con i loro contenuti e con i loro prodotti perché devono starci perché lì c'è il pubblico e il pubblico è già profilato
E quindi quando dice mi piace o non mi piace non solo dice come sondaggio di opinione ma lo firma e addirittura ci mette la sua foto
Questa è una cosa molto importante per il prodotto io penso che questo segno un punto di non ritorno sul fatto che il prodotto parli parli da solo
Voglio rovesciare però il problema perché il problema esiste e l'ha detto anche qui Concita ma l'aveva detto anche prima
Era venuto fuori da qualche intervento allora qual è il rapporto con secondo me con le aziende tra il giornalismo le aziende gli uffici comunicazione innanzitutto
Compartecipare all'innovazione perché oggi se il prodotto parla da solo non è detto che le aziende sulla pubblicità debbano essere statiche ma debbono partecipare a questo modo nuovo di comunicare tra l'altro se non lo fanno la loro pubblicità viene esclusa
Da quelle che interessano di più perché quelle che restano soprattutto in intere sono quelle che hanno un contenuto specifico innovativo che sia pari almeno ICT o al la modalità
Di navigazione che le ospita questo è il primo punto il secondo punto però negativo ed ecco
Il punto che ci dobbiamo porre noi
Praticamente l'unico problema che è oggi il direttore il cronista quale
Quand'è che tutto questo meccanismo che come lo sto descrivendo io il virtuoso e va verso certamente una positività di orti si inceppa
Si inceppa nel momento in cui debbono essere coperte negate le informazioni e questo momento purtroppo la cronaca c'è
C'è di tutti quelli di cui stiamo parlando vi faccio un esempio positivo e uno negativo l'esempio positivo l'impegno a spuntare quando parlo argomenti Sicilia ma all'ENEL comunicate ma secondo voi signori faccio questa domanda sic come
Come comunica nella maniera più netta popolare conosciuta all'ENEL
Con la colletta con la bolletta con la bolletta la comunicazione che all'ENEL nei confronti del pubblico e cioè di milioni di italiani e la bolletta
Infatti in molti casi ENEL o A due A cosa fa ha fatto diventare questa bolletta una specie di volumetto un bignamino chi troverà il perché giustamente ti dicono attento che se tu leggi con attenzione
E ancora più dettagliato della busta paga che pure è oggetto di attenzione negli anni e anni di tutti quelli che fanno il lavoro dipendente
Per la bolletta sta diventando
E ti dico le ore del giorno come consumi in certe ore ci sono quattro fasce negozio o imparato Toso abolito chiariamo certe volete drammatiche dico laddove allora dice no perché tu consumi dalle ore dove più care la luce la bolletta
Qual è il problema dell'ENEL di comunicare ed ecco la scelta di un mezzo invece di un altro per controbilanciare il fatto che la bolletta arriva a tutti e comunque è una bolletta una frustata non è un il bacino che l'ENEL da
Al al suo utente
E devi far perlomeno far vedere la parte positiva anzi noi però siamo quelli che produciamo l'energia stai attento che non ci siamo quando accende la luce se attento venuti gli hanno anche questo noi diamo il calore perché se non riesce a comunicare questo è solo la bolletta la comunicazione
è una scelta allora è compatibile con quel tipo di popolarità ma la parte negativa dove perché c'è una parte negativa quando succede un incidente
Ha detto e ridetto viareggio mai viareggio può essere un grosso fattore inquinante un grosso fattori di stabilità può essere un reattore nucleare se sei in Giappone ma insomma all'ordine del giorno che c'è questo allora in quel caso
Il rapporto diventa frontale e diretto l'ufficio di comunicazione delle grandi aziende deve far scomparire notizia i giornalisti debbono darne
Cioè il pubblico deve essere dette di deve sapere per questo eh alla fine il conflitto insanabile che mi interessa
Questo è il punto che non ha soluzioni predeterminate e che non possiamo decide in nessun convegno
E che ci troveremo sempre ad affrontare e sarà e saremo a nudo ognuno nel momento in cui si porrà e non ci sarà
Niente da fare se lui amico mio io sono amico suo quello che prevarrà sarà il problema che io
Al mio pubblico lo devo dire se sono uno un organo di informazione di massa logico di questo conflitto e lui non vuole che se questo compete sanabile
Ciò secondo me anche la salvezza
Della nostra professione nel senso che
Per usare per usare l'esempio di internet allora
Una classica così relazionale elemento pubblicitario di quelli che ricordava prima Concita De Gregorio sono GTT gli inserti dorsi sui viaggi nota Sempre il viaggio li sappiamo che giustamente l'azienda e promozione del turismo l'al grande albergo il Grand tour operator ceppo Armando emerge la distinzione del misura bellissima era B
Siamo tutti siamo tutti chiedo di mondo io vi faccio notare una cosa di questo nome
L'IVA è bellissima l'albergo è bellissimo certezze no no per carità per carità
Faccio notare una cosa in questo momento c'è un piccolo un sito che si chiama separatamente pervaso doveva lavata pace preparazione che precede un albergo
Allora delle due l'una tu non riuscirà mai a concorre Contri parlare se non ce la fai non non ce la fai materialmente a quello che puoi fare e dove può I diciamo scusatemi interni al potere trip Advisor Elia bene tu ai obiettivamente un della recessione in cui non arriveremo mai migliaia di di
Però chi mi garantisce che tu deontologicamente tutti pervaso sia circoli inventrice stabiliti dicevo capitale ho capito
Ho capito era tutti gli altri abbiano esaminiamo la pubblicità
Aerazione dell'acqua voglio andare a fianco
In quell'albergo come salì e trova centocinquanta persone facendo a Taranto tre sono della sua Paese gli può pure telefonare la serietà e cinque sono anni ormai dico hai voglia arrivare schivo penso che lo Stato avrei voglia di voler io volevo fare Agropoli volevo nessuno viaggia più la pubblicità o io adesso voglio viaggiare dicendo ma ci è stato ora Berengo Miatello tra i nostri sette sui dati
Ma siamo piegati però
Io di quella la vera differenza e se io so che gli ho preferito iscrivermi
Per i viaggi del sole e obiettivamente un giornalista questo vale per il vino prevalga sulla mia precettore più a rischio per la moda
Beh forse chiedete di Padova e non conosco nulla spesso le informazioni sono corrette ma che ne so se l'albergatore stesso ha chiesto cento amici che la prima cosa che avere come sospetto di scrive che è bene che si mangia
Che belle che sono le carte
Perché se
Perché o Carlo spuntoni su di loro
Atti
Oggi sì perfetto
Dopodiché o chiudiamo o chiudiamo i mensili settimanali
Ed ho sul viaggio o diciamo che ci deve essere un valore aggiunto che tu dai
Perché se
Bach perché se no comunque su questo ma fra l'altro ancora parlato io
Lei raggio d'azione la notte magari sono già cominciati cotolette
Maggiormente la cotoletta
Non lo deve che giustamente Paolo ricordava che di cotoletta tratta trattasi e non di bistecca ragione cotto dettagliate e poi è divertente perché non certo contare mani si convinse che né il la critica dalla della Camilla Baresani riguardava Nobu no nel costoro centrale si aprì un
A ballare
No però mi interessava questa cosa intanto buonasera scusatemi del del ritardo ma uscire da Roma sempre più complicato
Volevo approfittare invece dalla cotoletta vero dire un po'un paio di cose la prima e qui sta quando L'Espresso diede notizia
Che alcuni stilisti italiani di cui non farò il nome e cognome Dolce e Gabbana erano accusati di evasione fiscale
E direi dietro questa notizia
Ovviamente verificata concordate eccetera Dolce&Gabbana cancellarono gli investimenti su tutte le testate del Gruppo Espresso Repubblica
Trattasi di circa tre milioni di Euro ce lo stiamo parlando di bruscolini come diceva quello sono un bel po'di soldi quindi levo improvvisamente a tutti e in più fece causa al gruppo per danni
Per una cifra di cinque virgola cinque milioni di euro
Passa qualche mese
E la collega che si occupava dalla comunicazione Dolce e Gabbana chiamo la irresponsabilità pubblici alla Manzoni disse allora noi abbiamo calcolato in due virgola otto milioni il perdita per voi in cinque virgola cinque milioni la perdita
I danni per noi bene i danni che ne abbiamo avuto per il fatto che i giornali non abbiamo parlato
I Dolce e Gabbana te le sfilate Dolce&Gabbana dissi Dolce&Gabbana e infinitamente superiore a queste cifre per cui noi ricominciamo a darvi la pubblicità
Cosa voglio dire voglio dire che se si ragiona sui dati di fatto una una una possibilità concreta diciamo così di fare ciascuno
Il suo mestiere può esistere deve esistere perché altrimenti qua non non non ci riesce
Ad andare avanti di opere soprattutto per i ragazzi volevo dire due citare due dati il primo che mi sembra molto significativo
Mi dispiace per Paolo processuale la sua storia diciamo televisiva
E che caratterizza il l'Italia che l'Italia è l'unico Paese in cui la pubblicità sulle reti televisive è di molto superiore a quella sulla carta stampata cessa fanno i sessanta e quaranta in coro altro Paese
Civile e democratico moderno chiamato lo come volete è il contrario cioè quaranta va sulla televisione sessanta la sulla stampa
Non a caso perché la stampa quella che poi ti garantisce una pluralità di informazione
Un diverso tipo di comunicazione
Un anno un notiziario più approfondito insomma tutte le cose che che sapete la salvaguardia di qualcosa che più importante diciamo di altri
Datemi CIPE quindi
La lotta e la la conquista diciamo così della pubblicità che come ricordava giustamente Concita è quella che ci consente di
Sopravvive perché i costi di costi d'ora la carta stampata dalla distribuzione introduttore cosa che
Seguendo questi argomenti sapete dovete sapere
E altissima quindi la lotta per conquistare la pubblicità una
Per sopravvivere quindi è una lotta quotidiana primo elementi secondo elemento che mi interessava che sono qui
Colleghi che si occupa proprio di
Relazioni di comunicazione di pubblicità esistenti una cosa in Italia che sono i centri media
Ce ne sono degli intermediari
Cioè delle agenzie che lavorano a metà strada diciamo tra il giornale la concessionaria di pubblicità raccolgono un certo numero di clienti
Su vendono questi cliente la concessionaria di pubblicità lucrano la loro parte la loro loro fin somalo royalty per il lavoro
Che hanno fatto e passano quindi il la pubblicità e molto spesso sono questi i centri media che si arrogano diciamo così il diritto può di criticare il giornale di segnalare al loro investitore che giornale ha dato con la certa notizia che non doveva dare che
Ecco quindi c'è anche qualche cosa provo nel mercato che secondo me andrebbe un po'ricondotta perché il rapporto diretto è infinitamente migliore diverso
Cito solo questo tradurre e mi taccio a proposito del treno di viareggio ovvio ho vissuto
Personalmente perché l'ultima settimana di lavoro fatto al Tirreno ahimè fu la settimana in cui esplose il travaglio e Reggio e vi risparmio Moretti
Perché naturalmente
Poiché come spesso succede naturalmente nella nella nella foga
Dei dei giornali spesso delle cose non sono poi così precisa le notizie arrivano
Per non parlare delle cose nostre basti pensare a cosa è stata l'informazione sul caso Fukushima da quando è successa oggi per capire come l'informazione come arrivano IG giornalista
Deve darle poi in corso d'opera naturalmente queste si migliora produrli si interruppe la pubblicità anche lì su tutto il gruppo
Più volte di uffici insomma che erano per Moretti chiamarono il giornale per protestare ci del cielo io dissi ripetutamente che mi aggiornare la disposizione di di Moretti di chiunque mi indicasse per raccontare invece cos'era successo
Volete arrivo a fare invece una sua dichiarazione una parte c'è una particolarità prescrivere un testo perché non si fidava insomma dei giornalisti questa è la premessa detto questo però quando voi ho incontrato Moretti e ci siamo parlati diciamo dai interlocutori cioè a dire allora lei fa il suo mestiere
E poi far camminare i treni io faccio il mio mestiere che è quello di dire se tre non camminano saltano vanno a sbattere detto questo lei sta nei suoi confini di bravo manager io sto nei miei per quanto possibile di bravo
Fornitore di di informazioni
Quando c'è il rapporto diretto e c'è il rispetto delle regole e principi di comportamento si può trovare un modo di convivere allora io adesso volevo assentite concedo che corre perché poi per motivi per impegni esterni deve
Lasciarci la cosa mi dispiace tantissimo per un motivo semplice che
Se posso fare anche di carattere etico al Presidente facciamo inseriamo anche le donne del mondo la comunicazione quale stiamo piani altro ATO
Da appunto ma dico acqua
Qua apportare anche qua a forte parare Dolce&Gabbana piena
Al
Magari adesso va be
Le Concita vorrei però sentire prima dapprima alla alla la domanda che ci ha dal pubblico e poi si dato microfono per favore
Così magari utilizziamo anche per la risposta
Prego
Negli ultimi presento qua settimanale rosa
Da noi noi possiamo accettare per esempio che qualcuno ci porta qualche azienda porta in un evento istituzionale c'è però non accetto non accetto da colleghi quando dicono ma voi dovete scrivere se mi dicono così io dico assolutamente no sa anche
Avesse scritto
E quindi però quando vado di solito qualcosa trovo interessante e mi capita sempre che va bene l'ultima volta però
Non è passato un articolo diceva un anche suoi mila marchi
Detta sappiamo che è una marchetta massonica quindi non la mettiamo a quindi volevo chiedere un po'a quella sottile linea tra marchi eterno perché voi dite sì e no ma e molto difficile
Quindi come l'Italia è seconda visto che il concetto dovrebbe andar via volevo chiedere come ti è piaciuto
La notizia da Panorama qualche giorni fa che tu lasciavi a
Posto al fondatore di Dagospia non so se è previsto il primo il primo aprile all'anno interessate delle con la Prost
Un attimo benevola pro settimane Russo capito bene perché ha sentito Magistris
Lei sta dicendo che formazione è stato in Russia sono più rigorose che da noi in questo importante nel nel né passa ma causa a ha detto costa adesso toppa categoria ma noi non lo fosse Louis lei non può
Ho capito volevo le novità che ad esempio è il politico siamo
Siamo molto rigidi non possiamo scrivere niente su Putin appena non esce qualcosa è cambiato generando verità io tante critiche da fare informazione e la politica in questo Paese ma dovrei o io ovviamente mi sento un po'più libero che in Russia
Gli autori si sia in no no no ma posso scrivere tutto male possibile sul gas prose sia obiettivo e lo facciamo vincolate
Però su verso il microscopio ma avevo io volevo spendere una parola a favore della categoria dei giornalisti anche per ristabilire
Diciamo un pone anche perché altrimenti siamo saremo in un vicolo cieco non saremmo in un vicolo cieco delle le cose che abbiamo detto sono molto chiare viene credo molto chiaro
Quale sia il conflitto anche qualche mese in qualche forma qualche volta il compromesso e qualche altra volta ahimè il vantaggio delle eventuali compromissioni
Fra le parti o della collaborazione fra le parti si potrebbero raccontare decine di aneddoti per chiudere su Dolce e Gabbana io vorrei dirvi che no stiamo chiamando mio adoperate
Vi racconto un aneddoto personale perché non c'entra con la stampa
Ma siccome io mi chiamo De Gregorio l'iniziale del mio cognome sono DG per l'appunto
Allora io invece casa mia mio fratello che costruisce degli strumenti musicali artigianali
Dolce e Gabbana gli ha fatto chiudere l'azienda
Perché non si può usare il marchio DG
No questo quello dell'odio allora l'abbiamo fatto causa naturalmente dicendo ma se uno produce trattori
E si chiama De Gennaro non può produrre trattori De Gennaro no cioè lo studio legale
Di Dolce e Gabbana ha fatto in modo questo per dire vi racconto questo aneddoto per dire che c'è una sproporzione volevo introdurre questo elemento tra la forza dei grandi e la debolezza dei piccoli
Cioè se io produco uno strumento musicale di legno e cemento sopra timbrato fuoco DG e si scatena Dolce e Gabbana Dolce e Gabbana mi elimina dalla faccia della terra non c'è proprio nessun dubbio
E questa logica che la logica del potere del del del rapporto di forza vale naturalmente sempre vale fra piccoli giornali grandi giornali televisione e internet grandi aziende piccole aziende quindi
Non ci possiamo nascondere quello che diceva Bruno è vero cioè i centri media a cui facevo riferimento anch'io
Poco fa sono quelli che decidono le sorti poi è vero quello che dice Comin che naturalmente questo dipende anche dai rapporti personali tra le le aziende i direttori dei già ali le relazioni diciamo così diplomatico istruzione male inutilità però è anche vero come io dico sempre avendo fatto appunto l'esperienza diciamo estrema Como free climbing in questi tre anni
All'unità
Di dico anche sempre non non è i i i lettori
Del del mio giornale come di altri giornali mangiano la pasta guidano la macchina e portano l'orologio come tutte le altre persone quindi anche l'argomento del target è un argomento
Che alla fine si scontra con i con le logiche dei rimpatri di forza di potere che sono quelle che
Sostanzialmente governano questo genere di relazioni
Ma volevo dire perché bisogna continuare a far infertili di agivo gli inserti sulle energie alternative o gli inserti su una marca di scarpe piuttosto che un'altra c'è perché non è sufficiente internet perché io credo
Non so ancora per quanto ma per un po'
Probabilmente ancora team conta l'autorevolezza di chi parla
Cioè ci sono in certi casi certe persone e che sono quello che in pubblicità potrebbero essere testimonial che nel giornalismo hanno come merce
Da mettere sul piatto
La la loro firma la loro la loro faccia la loro credibilità
La loro storia quindi ci sono persone che valgono per quello che sono e e la cui parola si consigliano un libero se consigliano un film o se consigliano un ristorante o una gita o una legge
Un tipo di investimento vale per la loro storia professionale eccome racconta e come sentire un reportage di viaggi da fatto da Oriana Fallaci o andare a cercare e centocinquanta utenti di internet che dicono mi piace non mi piace con gli Smile no cioè se tu Titti fidi di Oriana Fallaci perché
Conosce
Dipende dipende Alberto
Cioè sull'autorevolezza avverte
Una nostra della adesso ad un'altra cosa sto dicendo che ci può essere un'azienda
O una o un giornale che ha più interesse
A investire su una firma molto autorevole e credibile
E ci possono essere elettori possono esserci tu senz'altro no Paolo look sono sicura che non ti fidare stima e di meno però io sono altrettanto sicura
Che ci sono molte persone che invece se io dico guarda ora cosa che io ho visto è andata così per dire che una a proposito di viaggi a me è capitato che
Anch'io sono della scuola rossa diciamo fra cui se vado e faccio un viaggio in genere non scrivo oppure non faccio nomi faccio pagare il viaggio quasi non è sul piano non mi è successo quasi mai una volta che è successo che la Cunardo che alla la linea
La compagnia navale di navigazione in pranzo c'è ANICA
Mi abbia chiesto di fare un viaggio perché voleva il mio racconto della
Della traversata oceanica al mio racconto della rotta del Titanic perché voleva il mio
Cioè perché non gli bastava avere perché voleva che che fossi io a raccontare perché pensava che nel giornale in cui lavoravo allora l'l'mio racconto di quell'esperienza sarebbe stato un efficace veicolo pubblicitario
E poi la quella cosa non è andata in porto molti anni dopo siccome ero rimasta con l'operosità di questo viaggio qualche mese fa l'ho fatto
Ora o ben fatto pagando melo e ho capito che effettivamente io prima di farlo sondata leggere ovviamente sul sito della Cunard del su
Su internet mi sono informato e ho deciso di fare questo viaggio ma nessuna delle cose che ho letto
Somiglia a al diario che poi io ho scritto che non ho mai pubblicato naturalmente
Ma che sono sicura avrebbe credo per tanti viaggiatori un interesse non lo dico per sopravvalutare quello che sono capace di fare ma lo dico perché ci sono delle cose d'autore che per un'azienda possono avere un significato
Allora tanto ringrazio considerevole se ci devi lasciare ho sequestrato qualche minuto insomma
Io devo andare a un'altra semplicemente
Hanno anticipato un dibattito in USA messi come no no io sa Susanna Camusso possono possa andare a CGIL almeno
Ecco ubi maior dalla squadra Pato direttore del né dell'unità che ci deve lasciare può invece sento
Cioè si sono alzati metta de degli uomini presenti ragazze capisco tutto però
Oppure se deve rapidamente Paolo Liguori Bruno foto su questo poi chiudere con
Con i comunicatori tu eri in disaccordo con l'idea
Che
Microfono forse ci fossimo raggiunto l'arrivo sul Jesi a darla gli esempi che sono seguiti hanno spostato la discussione è ovvio che mi fido di più di una descrizione di un racconto di un romanzo firmato
Ma questo è ovvio ma non si sta parlando qui del racconto della descrizione del romanzo che comunque è sempre più forte anche del giornalismo se vogliamo allora mi fido di più di un racconto di un romanzo più di un giornale
Ma non
Di quello o di quell'altro giornale più che di qualsiasi giornale
Se andiamo al genere letterario storico quindi al romanzo al racconto potrei citare decine di romanzi che sono più vicine alla realtà anche quella dei giorni nostri di come viene seguita dai giornali quindi
Se poi vediamo sul racconto esso romanzo l'analizziamo la questione ma se se invece si volesse oggi nel due mila undici
Sollevare una discussione sulla autorevolezza di internet in rapporto ai giornali sostenendo nel due mila undici in presenza di aziende che hanno interessi nazionali e internazionali
Che i giornali italiani per quello che vendono per il pubblico che rilegge per quello che rappresenta hanno maggiore autorevolezza nella informazione semplice pura nuda e cruda nella comunicazione di internet
Allora io mi arrendo perché quando si usa la preistoria contro la storia gli arresti l'applicazione Omar ha deciso sono disarmare longa manus armato così come come si dice come quando si dice è una gravissima ingiustizia sta stante
La scelta e i gusti del pubblico sugli ascolti e sulle vendite che la pubblicità sulla televisione unico Paese al mondo
è superiore a quella sulla carta stampata ma è anche l'unico Paese al mondo dove i giornali rendono così poco e questo non sarà per colpa né di la televisione del della pubblicità
Sarà forse per colpa di come vengono fatti di come vengono scritte degli editori
Perché altrimenti ci prendiamo in giro se diciamo potrebbero essere fatti benissimo i nostri giornali se avessimo tanta pubblicità avevamo poca pubblicità perché ricompra poca gente che invece guarda molto la televisione il famoso pubblico
Ora
Già in Italia stiamo assistendo una trasformazione concettuale da popolo imporrebbe
E popolo quando si comporta bene e plebe quando si comporta male assecondo dell'IRI le idee degli autori di questi due parole
Faccio ma ed è tutto a un limite cioè se il Pubblico sceglie vale per la causa cotoletta che fa schifo ma vale anche per le cinture i jeans i Dolce&Gabbana in quelli continua a comprare
Poi invece sempre a patto brune diverso ha detto noi abbiamo calcolato che perdevamo
Va beh poi
Va a difendere la preistoria cemento
Danza dare un futuro alla preistoria trenta però posso dire perché escono essendo noi un gruppo che sta investendo l'ira di Dio su iPad e di intera quindi figurati sa
Ma volevo solo dare un segnale in più a chi ha a chi ci ascolta
Quando assaggia ha inventato il sito Wikileaks
Ha raccolto la sua documentazione poi sentito le esigenze di fondo robusta documentazione
Ha preso ha fatto l'accordo con alcuni giornale di carta stampata tra i quali fortunatamente c'è per l'Italia L'Espresso perché perché non basta Ahmeti documenti in Rete dire pigliate ve li
C'è bisogno di competenze letture traduzioni interpretazioni contestualizzazione di quello che è successo e capacità di raccontare quindi esistono comunque due canali diversi per cui noi mettiamo sui nostri siti
I documenti integrale di cui abbiamo l'esclusiva per l'Italia di Wikileaks ma sul giornale facciamo il lavoro che invece quello che ti dico per cui è è fondamentale la mediazione del giornalista
Allora io vorrei sentire per cinque minuti secchi i tre un uomo di comunicazione per chiudere invece con
Con Giuseppe De Filippi sui temi sollevati e devo dire che però da quello che vediamo in radio in televisione è verissimo il target il format però conto molto anche
Diviso abbastanza d'accordo concorso De Gregorio
Chi ci metti la storia di chi Tucci metti perché non
Ne va di previsione dicevo assolutamente cioè
La in quello che si porta dietro se domani ti puro esempio colpa Santoro si mette sul problema di viaggi
Probabilmente avrebbe una credibilità ingiustificata dici tu pur posso pensava anch'io perché magari viaggiato molto meno di del delle però tutti figli di Santoro quel punto il format viene dopo comunque sentire i comunicatori
Ma questo è diciamola tutta su questo non avevo dubbi che siamo
Che deciderete più degli altri Santoro che della verde sul
Valutazione politica proprio vi prego beh allora devo dire che sono totale accordo con quello che diceva Liguori cioè enti sentì okay
Cioè nel senso che se noi continuiamo a parlare di conflitti tra comunicatori giornalisti eccetera eccetera rischiamo non dico di parlare della preistoria ma almeno del secolo scorso
Cioè perché oggi veramente quella piccola variabile di cui parlavi tu a all'inizio ha cambiato sostanzialmente tutto oggi non serve più agli ente che l'impresa raccontino la propria storia
Famoso storie impellente conta ancora perché i giornali continuano a rappresentare un punto di riferimento ma non è quello il punto non è quello che influenza le scelte di quello che definiamo il consumatore consapevole
Che che non è solo il consumatore di un prodotto neanche un consumatore di una e l'idea di un servizio eccetera eccetera che oggi si pone effettivamente in Rete ma questo pone un problema gigantesco lo pone per noi è malloppone anche
Per per i giornalisti
Perché mentre come si diceva prima
Quando
La cancella la carta stampata o i mezzi televisivi erano ben chiari quelle che fossero gli stessi stakeholders oggi non sono più chiari
Non siamo più assolutamente che siano però sono loro che oggi formano le aule opinioni
Di questo dobbiamo assolutamente tenerne conto e non c'è niente da fare noi rischiamo di andare e che si ragiona poi rimane in maniera vecchia c'è immaginando diverso molto più starci
Chiedo sorge una domanda molto rapido e mi scuso ma siamo in una naturalmente prego volassero nazionale io non sono studenti in come nazionale multimediale
Mi rivolgo particolarmente a signor ventisette definitivi approverà attoniti TG cinque tre ok
Molto spesso durante i Giochi telegiornali prima degli aggiornamenti c'è la pubblicità
Vuole sapere
Perché la pubblicità
Dentro i telegiornali e c'era una buona legge c'è una regola precisa se il televisione dura oltre trenta minuti si promette si può mettere una breve interruzione
Meno dei trenta delle fatine TG cinque lezione principale delle venti non c'è nessuna pubblicità
Dopo la pubblicità c'è il meteo quindi non è più roba nostra fra il lavoro della testata responsabile direttore finisce quando c'è la sigla dopo la sega si può avere la pubblicità a quel punto si
Però la regola
Sì sì sì è una legge assolutamente rigorosa che ha un profilo che penale quindi sì e che dal tratto danneggia ovviamente chi
Chi fa informazione se non fosse però consentito mai
Interrompere l'informazione con la pubblicità
Non potremmo avere Sky TG ventiquattro che sarebbe un'ingiustizia perché altrimenti se uno supera la mezzora diciamo se se uno sulle ventiquattro ore fa solo informazione ora potrebbe mai fare pubblicità ed è ammissibile che superata
Una certa durata si possa inserire la voce ovviamente va separata in modo ancora più netto quindi ci vorrà una si chiama di sezione forte la scritta sotto perché no io sono sovente favorevole scritta sotto in cui si dice che e pubblicità
Però ecco detto questo credo che rientrano negli standard internazionali in pieno insieme di Trieste se posso dire modestissima esperienza me succede spesso di dare lanciare pur città dopo mezzo diretta
E avere pubblicità di quote di un soggetto che ho appena criticato per cui a me vien da ridere
Ma se vorrà ascoltati chiude che sono completamente ignaro Cancellieri verrà ceduta chimici magari con una evoluzione io voto contro qualche serie Valeria D'Alema opponga perno su questo io mi serve per la mano sul fuoco cioè se un giornalista è condizionato anche la pubblicità del suo programma sul punto
Ci sono tante professioni movimento economico Gallo giornalista memorabile tre mesi fa fu l'arresto di Silvio Scaglia dato in
In prima pagina su Corriere punti ti in una pagina che era tutta pubblici locale di FastWeb foto comunque
Basta una in un'oretta poi logicamente sono accorti e credo che era meglio totale rimasto un po'di più invece
Luca Barabino e poi e poiché le cosiddette allora velocemente io dico non è non non credo che esista questo conflitto così come lo si volle intenderà spera sarà giornalisti e e comunicatori credo che esistano buoni e cattivi giornalisti per fortuna secondo me ce ne sono molto buoni di di giornalisti anche buoni comunicatori dovessi dire
Personalmente io cerco di
Nel nel dal sul nostro fronte cercare
Di invece stigmatizzare sulla cattivo comportamento di di aziende di comunicatori che che molto spesso
Non si comportano diciamo con modalità acconce credo che i casi Dolce e Gabbana francamente si contino comunque
Sono sorvolare sulle dita di una buona Madachiele soggiungere la Rosso tipici di un'azienda in cui il controllo e tutto strettamente nelle mani di due verso non era primo veramente hanno subito un'altra ma solo per cose vadano in questa saltarla questo clima di crisi a mio modo di vedere
Le aziende hanno perso molta arroganza
E i loro uffici comunicazione iniziano a capire che informare parlare sottovoce
Sia più funzionale che non quasi tutti e non pretendere quali tutti poi c'è uno dei grandi gruppi partecipazione spero che il messaggio possiamo dare a chi di loro alzata la mano e dice
Voglio fare il giornalista voglio fare comunicatore che indiscutibilmente il mercato è piccolo invece i gli studenti sono tanti
Serve quindi questa eccellenza ecco non esasperare certamente queste posizioni alla Dolce e Gabbana cadesse dimostra citava adesso e che di fronte a me manca solo l'arbitro Algol due-tre altra densa ragguardevole omaggio per restare al patrimonio ero presente
Preciso che loro fanno su come vendono attraverso quali canali allora se si accorgono che
Il canale dell'editoriale l'Espresso gli fa effettivamente perdere il mercato ecco abbia un atteggiamento per forza se ma se si accorgono paradossalmente dico un paradosso che non esiste una regola in questi casi
E il mercato che fa la differenza non c'è dubbio parole si accorgono che loro prodotto viene venduto su un mercato completamente esterne parallelo a quello dei giornali
è un giornale che tratta male
Secondo me non hanno nessuna esitazione a comportarsi in una maniera e tutti insieme stiamo derivante ma dico ma noi su attraverso questo strumento non vengono io credo che lei nell'e il contrario TLN varie teorie neanche un cliente perché la bolletta arriva a tutti
Io credo in elezioni si istintiva molto spesso sia avvenga prima dalla Ionio sull'albo d'ombra dico che
Se c'è un comunicatore li deve assumersi anche tira fuori le palle dire nonostante
Carovigno no ma dico
Nava mappa
In mezzo a spiegare anche che possa
Un solo modo va be'attraverso
Favole vorrei restare sui binari poi c'è anche una bella giornata discutevo foderato maggio documento
Su questo vostro vuole anche di spiegare che due livelli sbagliano in questo caso beccarsi cacciatori
Dall'altro però possiamo chiudere
Questa questa tavola rotonda ricordando che a mio avviso che l'intento è proprio la Giuseppe De Filippi per voi lo stimolo e nono presidio obbliga cambiare rapporti meno colazione di lavoro meno viaggi più
Capire dove si crea l'immagine vostro prodotto che probabilmente non si crea necessariamente nel gruppo dove lavoro al suo del prodotto
E a noi e qui la domanda per Giuseppe invece stima perché una volta che eravamo un po'come feudatari questo feudo in meno
Io uscivo di qua adesso noi abbiamo concorrenti a destra sinistra e secolare fa anche un po'bene alla categoria però prima ho sentito Gianluca poi per definiti prego
Ma ragazzi tutto un piccolo dato mi sono mai spendiamo per il monitoraggio della rete più che per la rassegna stampa
Ed era sia stampo una volta al giorno poli torace quattro cinque sei sette volte al giorno che ti allerta su eventuali temi che star gas che nascono nella Rete e quindi è un dato di fatto ma insomma
Ma non solo la rete anche la rete dei grandi gruppi editoriali cioè anche se ha parlato solo detto di blocca dei dei signori incoming che siete
Che si è molto alla su
Io credo che se abbia detto tante cose veramente anche anche alcune un in diversità o diversità di veduta di fondo c'è un concetto che un bravo comunicatore si raffronta sempre maniera positiva con bravo giornalista
E che quindi il dialogo cioè nella misura in cui
Da una parte c'è una persona che sa fare il suo mestiere capisce i limiti non può imporre una notizia il giorno della guerra in Libia
Non può fermare una notizia ma può pretendere di avere il suo punto di vista dall'altra parte ha già giornalista che
Nell'accesso alle sue fonti non si dimentica richiamare l'azienda quando sta scrivendo dell'azienda
Utilizza tutte le sue fonti in maniera molto oggettiva per costruire un pezzo che è il frutto del suo del suo lavoro quando ci sono queste caratteristiche di base non ci può essere che un lavoro un lavoro comune ognuno col proprio Bettini Mola puro comune
Io diffido sempre di quei comunicatori che tendono a cancellare notizie perché non puoi cacciare notizia
Perché il giornalista che magari viene imposto per qualsiasi motivo di non scrivere ma da un altro la scrive sul blog la tirano allegramente
No Dagospia un esempio di questo se vogliamo e allora
E allora mettere tanto più
E quando comincia a diventare un tema noto sui siti
Deve tenerne conto anche del quotidiano e quindi ecco lì che ritorno far quindi
è veramente una battaglia persa oltre che sbagliata
Quello che è la capacità il comunicatore di orientare la comunicazione l'agenda della comunicazione capendo le tematiche mettendo dei temi in mezzo
Che possono variare no l'attenzione in quel momento in politica abbastanza naturale
Comincia a essere fatto anche le grandi aziende
E qui deriva poiché ruolo anche la nostra associazione da aperti che quella di una crescita culturale
Di un comunicatore che non è più solo un passa perire uno che scrive va anche bene magari un comunicato stampa perché magari in passato fatto che il giornalista ma è un qualcuno che capisce profondamente
Le metodologie le chimiche che esistono nella formazione di formazione
Della nella testa di chi intende di chi fruisce di questa informazione egli esce utilizzando
Tutti i mezzi che ha a disposizione
Sono innumerevoli sia on line che offline per raggiungere il suo il suo obiettivo sulla pubblicità
Il nostro Paese un Paese un po'anomalo cioè la televisione con la puzza costa molto poco e questo drena importante risorse verso verso verso la tv rispetto alla stampa
Però anche un Paese dove sopravvivono troppi giornali allora facciamo che quelli che prendono finanziamento pubblico non prendono la pubblicità vede che i Budget si rivolgerebbe lo subito solo sui giornali che vivono solo come dal punto di vista commerciale
Ciò piccole cose che devono possedere mentale ragionare politico che è giusto che esista per la libertà di espressione e pagato con i soldi dei cittadini e il giornale che che fa commerciale pagato con la pubblicità
La
Questo aiuterebbe aiuterebbe un po'farà che chiarezza spesso in questo in questo mondo
Poi l'autoreferenzialità e finisco ho la fortuna di sedere in un gruppo che oggi hai quaranta Paesi del mondo quindi
Governo valuto e che propongo pubblicità e informazione dall'Argentina la Russia dalla Spagna la Romania dal Nord America al Canada
Guardate che non siamo molto diversi a tutti gli altri ci sono alcune caratteristiche di fondo che sono
Che sono a volte peculiari di un giornalista argentino dispetto turista inglese
Però alla fine di fondo cioè la stesso concetto giornalista serio sano è un cane da guardia l'azienda è un qualcuno che propone i propri interessi
Della conciliare queste due esigenze
E il bravo comunicatore uno che capisce anche sa quello che c'è nel background di ogni giornalista
Nella sua storia nella storia del suo gruppo editoriale credo che raggiunge l'obiettivo di promuovere e cioè che in maniera sana l'immagine della propria
Organizzazione si angioletto bravo è un cane da guardia azionista cattivo un cane e basta e su questo
Devo dire che ci sono tanti
Molti cani
E poi Caio quelli che sono solo guardie mentre per il ticket ma cercano mangia carne potremo dire che no però una cosa voglio dire per la sua pratica
Guardi nel senso di poliziotti
Ed eguale tra deve
Letto ci sono anche ci sono anche i banditi in questo però
Una una piccola critica lavoro sul mondo ed è questo qui questi Petite erano dico per piaggeria chi mi conosce sa che non appartiene tre grandi professionisti in modo la comunicazione imbarcato in questi anni di tutto
Avete ed aperti ha un ruolo importante avete imbarcato bravissime ragazze di buone speranze che mi chiamano e quanti voglio metta in imbarazzo per proporre al cliente di commi scusi che cosa faccio io letti panico
Perché avevano avuto il nome e cognome mi chiamano in minuto prima che va dettato prospettando
Mi chiamo la minuto prima che vada in grave allora se vogliamo c'è anche ogni volta che c'è qualcuno che recano recluta qualche bella Tonino aveva chiamato PR
In realtà magari ce la professione Chiesa relatori pubbliche non fanno quello
C'è un po'di confusione come fatti o fare ecco causa a tutte queste piccole queste PR
Per cui anche lì qualche prova c'è stato un po'più di formazione ci vuole perché delle volte viene utilizzata la comunicazione che su come come si piazzano yogurt con tutto bene che ti voglio e diverso la cosa
Già predefiniti lo stimo però vale anche per noi c'è
I potentati le rendite di posizione sono finite se tu domani farà bella marchetta sull'ENEL
Io voglio informarmi sui siti e la sua stop banalizzando geometra molto profonda e quant'altro intitolata Markette ufficio d'Italia era un prodotto un problema di pubblicità che si chiamava Carosello perché per accedere credo nella prima che arrivasse la nuova tempistica
Bisognava pagare sottobanco come si sa politici così ma perché era un imbuto
E certo certa quindi gli imbuto distretti creano sempre dei problemi più si allargano questi accesi tu lavora in una radio le radio esplodeva negli anni Settanta ho cominciato a fare la radio tutti quelli che voleva
Come avrebbero chiuso questo adesso noi televisione diciamo commerciale stiamo subendo con piacere però insomma è una cosa che crea promettono scenario
L'avvento del digitale terrestre è chiaro che gli ascolti quando c'era solo il TG uno o il TG come cavolo si chiamava negli anni Sessanta
Faceva il cento per cento di ascolti questo ve lo posso assicurare
Poi nove ed erano bravi ecco poi dopo un pochino Gallo noi I tempi
Ma agli anni Novanta facevamo il ventisei ventisette ventotto è chiaro che oggi abbiamo più calcio alle venti più canali più robe e mi devo trovare il fenomeno con detti passato e però fatemi fa del ventuno è grazie cavolo e che devo fare
è no ma figuriamoci no ma ma è chiaro cioè di offerta questo sto dicendo
Certo c'è più offerta c'è più offerte quindi
E quindi si fa un ascolto diverso internet arricchisce ulteriormente la presenza di informazioni
Io credo dove non sono completamente d'accordo con Paolo che comunque i club venga sempre dal mondo organizzato dell'informazione e poi moltissimo rimbalza guerra dirigo che
Poi come rimbalzo intere del fantastico Dagospia io una volta
Mi è capitato complesso contro di me del del
Decollerà sera prendevano in giro perché avevo preso in giro Aldo Grasso un anno prima missione legata al dito allora poi è stata una cosa contro di me e che è uscito sul Corriere l'offensiva da nessuno è rimbalzata su dallo schema lo telefonate in venti quindi
è un fantastico strumento che però spesso prenderla dal lavoro di professionisti che fanno
Il loro lavoro e che viene rimbalzato in questi strumenti è raro che
Lei intervenga la prima mossa adesso cominceranno abbreviamo se non sarebbe strano se Inter diventasse quello che sono spiegando i giornali rispetto generale di settore di una volta cioè
A affitto affetto un post basta vedere prezzo questo venduto
Partiva sulla reputazione di un grande giornalista di carta stampata vediamo chiamiamo così
Perché se chiediamo ci ammazziamo
Lei
Bush è venuto da lei eliminato deciso
Da dirigente perché avveniva di notte
Cinquantasei
Ogni mondiale
Il
Noi viviamo
Ecco bravo invece poi chiudiamo è una cosa autorevole come il tessile regionalismo che nulla vieta in teche iter rimbalzato solo e tutto viene dai giornali poi un'altra nave dal terrazzo del Gruppo Amici Maradona davanti in zona no no no no noi diciamo prima nel giro di allora
Tolta no era bello il Giannoni no no non era
Non era noi eravamo noi più che per me perché io le ho Lella bello e comunque morto io non vorrei mai allora ciao le nato estremiste arresta estremista e tutte le sue ma prestazioni allora io ho letto ci sono non volevo me non volevo formazione completamente diverse e quasi sei opere complementari
Voi che avete qualora si riempie la proprietà quello cioè l'unico ruolo che qua è scomparso come moderatore sonante così allora
Allora nessuno vuole chiudere dicendo che interesserà bloccata perché avevo e che non sono
Io vorrei chiedere un altro modo cooperazione
Un po'bipartisan quindi la vera
Una davvero di scegliere un operatore democristiano e cioè
Una fiducia cielo oltre che nel loro mondo che conosco bene anche nel nostro i due casi più eclatanti di questi mesi meno male che concitazione andata sono non va sostenuta per ultima questa comunque di successo nel mondo
Del giornalismo classico pagati V la radio ed era seccato stampata sono turismo classico si chiamano il fatto quotidiano e ITG di Mentana piaccia o non piaccia o non è frega nulla
E per cui è innegabile che quando tu puoi fare un lavoro fa di qualità nel senso che dichiari chiaramente quell'atto posizione master ti rendi anche
Ti mette al riparo diciamo da da portare
Il decretano là dove ti conviene
E il pubblico edotti di lo dicono i dati d'ascolto televisivi ed attivi di lettura del fatto quotidiano quel pubblico che cerca cioè chi ti premia e ti premia in maniera netta inequivocabile senta vediamo quando il fatto che l'ha compiuto gli anni chiede di Repubblica Oriana resterà c'era
Adesso
Con
Ma esatto sapevo che no normale che non ce la Conchita adesso io ringrazio sordi posso è solo una considerazione anche risposto non avevo dubbi
Alle manovre alle riflessioni che ha fatto prima e il
Signore che se ho ben compreso viene dalla Russia se io personalmente noi da qualche anno ci stiamo sviluppando all'estero
Ecco vorrei sfatare un mito ad esempio che il giornalismo italiano sia inferiore a quella anglosassone e vado a cui ho lavorato quattro anni e la Bloomberg non aveva pensato perché per esatta frequentare amico per la platea la io personalmente lo dico
Compete a compiacere degli ultimi tempi minimi minimi relaziona molto a rilento questo mitico Financial Times non ci trovo alcuna differenza
Se non la lingua inglese dovrà perché legata Riotta che non è vero che il il Sole ventiquattro Ore e analogamente vale per tanti altri
C'è solo un problema
Dai pace al TAR fa cascare lamentele in un'aula sono sono analoga nel bene o un loro editorialista vale un vostro un loro giornalista vale
Ad un vostro così come questo vale per le le TV commerciali
Americane straniere e via dicendo e ai giornali Italy e i giornali
Internazionali questo lo dico
Non per piaggeria ma perché ecco non e in questo contesto è il festival intera stagione varesotto verso i pesi di esami Province fatto della lavorato quattro anni la Bloomberg non c'è nessuna grande degli investitori sono i settori
L'unica differenza che quando l'hanno seguito le grandi Complett
In giro per il gruppo il mondo non eravamo nel gruppo tramite pagati con la Camera vero avevamo l'albergo che lo stesso livello cioè servono se non ci queste ed anche il nostro accanto non sto scherzando
Tutto qua perché lì c'era un problema di affidabilità dell'informazione finanziaria per chi investe era un po'diverso non per i lettori
Era per gli investitori che facevano questo devo
Devo
Dove devo chiudeva che sapranno un caso con con il convoglio sul Messico
Grazie a tutti in bocca al lupo che vuol fare Giaretta comunico