Come si vincono le elezioni. Elementi di comunicazione politica - Presentazione del libro di Roberto Grandi e Cristian Vaccari (Editore Carocci)

Bene
Buonasera a tutti i benvenuti
Vedo anche alcuni miei studenti che mi fa molto piacere salutare
In primo luogo ringraziamo naturalmente
Il dottor Monteroni che come sempre organizzata in maniera così elegante e piacevole queste presentazioni
Allora mai come in questo momento bisogna leggere questo libro è un obbligo praticamente per tutti come si vincono le elezioni quindi usciremo da qua finalmente aprendola avendo la ricetta
Di come si vinceranno le prossime elezioni questo è un libro
Molto importante è un libro
Assolutamente scientifico che ci parla di comunicazione politica e delle principali tecnica e del marketing politico
E ma un libro anche estremamente godibile quindi non è pesante da leggere molto piacevole poi vi dirò il perché
Chi sono gli autori che sono i miei ospiti non hanno bisogno di molte presentazioni ma gli autori sono Roberto grandi che professore di comunicazione politica e comunicazione pubblica all'Università di Bologna è stato prorettore
Alle relazioni internazionali è stato Assessore alla cultura di Bologna presiede l'Associazione Collegio di Cina è sempre via all'estero nelle principali Università americane
E anche cinesi ultimamente e l'altro il coautore
Che presento con estremo piacere Christian Vaccari
Che temporaneamente fuggito dall'Università di Bologna nel senso che
Insegna al Royal poi lui e dell'università di Londra quindi insegna
Un Corso di politiques Elaje uno posso dire dei nostri più promettenti studiosi di scienza politica di comunicazione politica però insegnerà anche qua prossimamente anche all'Unione
Stai già insegnato tuttora per fare anche indietro l'Università di Bologna poi abbiamo Paolo vermi ANICA e l'autore di un capitolo molto molto interessante nel capitolo numero diciotto sul
Linguaggio la comunicazione pubblica Paolo Carignani ecco consulente
Attore è uno dei primi ad aver portato in Italia il teatro di impresa e quindi si occupa appunto di comunicazione di come realizzare con efficacia la comunicazione
Anche dal punto di vista appunto degli scenari politici vendendo
Io parto subito condanne una domanda
A Roberto grandi vi dico che il libro per chi poi appunto olio vorrà leggerlo si divide sostanzialmente in due parti la prima parte ci parla
Di come sono cambiate le modalità e gli strumenti
Della comunicazione del marketing politico dall'Iraq primo Terna all'era post moderna come si suole dire quindi quali sono stati le grandi evoluzioni
Degli strumenti e sia negli strumenti di diffusione politica che nei media che consentono la comunicazione politica poi c'è un intermezzo
Su che racconta un po'la storia e le vicende di quattro partiti politici dal New lei vorrà Forza Italia al Movimento cinque Stelle al PD
Come questi partiti se la sono cavata io se la sono nove cavata con delle tecniche di comunicazione politica
E infine c'è una parte solamente interessante su come si costruiscono le campagne elettorali dove scopriremo che nulla deve essere lasciato al caso
Allora chiedo a Roberto partiamo dalla seconda parte un certo punto voi dite
Che le campagne elettorali ovviamente necessitando di una costruzione oculata di strategie di programmi
E usi questa distinzione tra strategia e tattica quindi serve sia una strategia di medio periodo
Che una tattica di gestione quotidiana del rapporto con il pubblico con i futuri elettori
Ci può spiegare esattamente cosa sono questi termini e come sono cambiate nel corso del tempo sia la strategia che la tattica utilizzate dai partiti
Sì da questo punto di vista possiamo dire che
La campagna elettorale all'inizio
è una campagna in cui
Uno definisce
Quello che il proprio posizionamento il partito quindi quello che solo i propri valori in quel momento quello che è il proprio progetto e
Ovviamente il leader quindi chi è la persona che
Si presenta alle elezioni questo in relazione
A quelli che sono
I contendenti
Detto questo nella strategia uno deve individuare primo quello che è un tema
Che sarà il tema che accompagna la campagna elettorale
Dall'inizio alla fine
Deve tentare di influenzare l'agenda politica perché questa è l'elemento fondamentale elemento fondamentale cosa significa l'agenda politica significa una cosa che se io dico che
Imposto tutta la mia campagna elettorale sulla diminuzione delle tasse e nell'agenda politica la diminuzione delle tasse viene considerato il decimo argomento io ma è una possibilità
Se
Invece riesca a fare in modo che l'agenda politica coincida con quello che
è il tema su cui imposto la mia campagna elettorale o maggiori possibilità del mio avversario
Ma ecco quello che la domanda è questa è la strategia cioè qua io so dove voglio arrivare sa dove devo arrivare
Poi la tattica significa che la campagna elettorale è una campagna elettorale giorno per giorno ci chiude quel giorno per giorno rispondere a quelle che sono le sollecitazioni finora
Ridefinire se mai ce ne fosse bisogno alcuni elementi forti del mio percorso questa per esempio è quello che abbiamo visto nell'ultima dell'ultima campagna elettorale nell'ultima campagna elettorale
Bersani era partito definendo quella che era la propria strategia perché ed ora il vantaggio
E non ha avuto
L'accortezza
Di modificare
Ed individuare momenti tattici in funzione degli elementi che venivano avanti cioè della presenza di Berlusconi e dell'appeal di Berlusconi quei temi che Berlusconi ha riproposto anche se come diciamo lì di solito gli statunitensi dicono
Che se uno li fa la campagna precedente sarebbe un grande vantaggio
Il problema fondamentale in Italia
E che
Berlusconi per vent'anni ha rifatto la stessa campagna e tutte le volte sia in media sia i politici si meravigliano che gli argomenti siano soltanto quei tre o quattro e dall'altra parte il discorso che usciva
Del diritti di Grillo ma ecco la tattica significa questo significa che io non posso rimanere serbo
Quando si muove il mondo attorno ma devo riuscire a rispondere
Giorno rispondono giorno per giorno Blair quello che dice Blair
è all'inizio io
Facevo
Una conferenza al giorno stampa alla fine mi dovevo fare tre
Cioè
Il riuscire a stare su quello che avviene è oramai ossessivo nella campagna elettorale la stessa cosa ecco che da questo punto di vista
La distinzione tra strategie tattiche fondamentale
E se uno non riesce a capire questo oltre interviene tatticamente tardi rischia rischia di perdere quello che il vantaggio iniziale
Il vantaggio iniziale subordinato a tante variabili che tuteli che tuteli controllare è un gioco di scacchi un gioco di scacchi perché gli elettori devono devono scegliere e devono scegliere uno
Su quello che
Il tema del contenuto duro e anche e questa è la cosa che tutti si dimenticano la campagna elettorale
Non è soltanto sui contenuti neanche una prova a cui si sottopone
Ci si presenta la campagna elettorale il medico non ti obbliga mica a fare la campagna elettorale quindi se tu la fai nella campagna elettorale
Deve in qualche maniera
Fare percepire agli elettori cosa farai una volta che
Sopra i vengono il porcellum non si fanno i Demani lei non si fa campagna elettorale in quanto già è stato
Deciso non hai possibilità di scelta e qua ci sono le differenze che abbiamo visto con gli altri campagna elettorale così come
La campagna del novantasei quando l'Ulivo è riuscita a vincere avendo meno voti
Meno voti del non voti del centrodestra proprio perché la vittoria è stata fatta sul fatto che
Settecento mila persone quando dovevano decidere chi votare come persona
Hanno cambiato e dal centro destano dato un voto alle persone quindi che significa
Che le persone contano perché sono le persone dopo che devono portare e soprattutto adesso lo vediamo c'è un rapporto di credibilità e fiducia del politico eh fondamentale al di là di quelli che sono i contenuti anche perché col
Con l'Europa che ti impone tutta una serie di
Misure ecco che
La differenza e non è personalismi non è immagine e il fatto che ci deve essere una persona credibile e affidabile
Al quale tu affitti i prossimi cinque anni di un Paese cinque anni di una città o
Ho una parte in ogni caso di quella che è l'altra l'attualità
Ecco vorrei chiedere allora cristiane Vaccari quali sono i ritardi principali invece del nostro Paese sedi confrontiamo con gli altri Paesi in termini di strumenti e tecniche di campagna elettorale perché noi arriviamo sempre
Dopo ad esempio anche nell'era della tv generalista ci arriviamo con Berlusconi nel novantatré novantaquattro nell'era dei nuovi media ci arriviamo con Grillo ecco quali sono i ritardi del nostro Paese il perché
Beh
Noi nel libro parliamo di tre modelli di campagne elettorali che sintetizzo brevissimamente quella pre moderna è quella diciamo e l'età del loro dei partiti e la campagna elettorale in cui le persone vengono a sapere dei programmi dei politici parlando con altre persone per con militanti gli bussa alla porta perché nel luogo di lavoro c'è sindacalista che viene parla perché vanno in chiesa e ne parlano
In parrocchia
Perché lei con un giornale che è quasi sempre un giornale di partito
In Italia questa fase prende il via quando torniamo alla democrazia alla mia novecentoquarantacinque e dura io almeno quanto la Prima Repubblica
La seconda fase qua delle campagne moderne che è caratterizzata in estrema sintesi dal fatto che con la televisione
Gli elettori possono conoscere i programmi degli altri partiti non solo quello del loro non solo Polo del partito a cui fa parte diciamo che si identifica con loro ceto sociale
Un Ministro democristiano credo fosse Remo Gaspari una volta disse che la televisione era un problema perché aveva fatto conoscere agli italiani Palmiro Togliatti che le gemelle Kessler
Quando dico questa cosa ogni studente lettera mi dicono che sono le gemelle Kessler per fortuna non mi dicono che Palmiro Togliatti il il il problema di Remo Gaspari era che gli elettori democristiani venivano a se vere molto più direttamente dalle dire parole dito gli atti e degli altri membri del Partito Comunista qual era il programma dell'opposizione non succedeva quando c'erano soltanto diciamo canali
Interni ai vari partiti
Con le campagne moderni partiti non possono più accontentarsi solo di parlare loro elettori ma devono cercare di raggiungere i famosi indecisi famosi elettori che stanno nel mezzo quelli che i sondaggisti cerco di identificare e lì inizia l'utilizzo del marketing politico
Allora quando ha detto non è nelle campagne non le nostre campagne pre moderne durano più o meno quanto la Prima Repubblica B una delle ragioni è che nella Prima Repubblica per tante ragioni che non sto qui sottolineare ma che credo siano note
Non era praticabile l'alternanza di governo le elezioni non servivano a decidere chi governava e chi no
Serviva decidere gli equilibri all'interno della coalizione guidata dalla Democrazia Cristiana che non erano non c'era una contendibilità del governo del Paese
In questa fase
Nemmeno il partito di opposizione che normalmente al partito che ha interesse a inventarsi cose nuove a cercare di fare cose nuove aveva diciamo tutta questa spinta per
Il cambiamento perché bene o male tutti quanti in quel gioco sapevano che il risultato sarebbe stato più o meno sempre quello non a caso quand'è che abbiamo le prime innovazioni
Quando
Nasce il centro sinistra
Quando il Partito Socialista entra al Governo con la democrazia cristiana e inizia una competizione che nelle era di Bettino Craxi sì diventa una competizione abbastanza feroce per la leadership all'interno del della coalizione all'interno del Governo sono i socialisti
A iniziare a utilizzare in maniera molto aggressivo al mezzo televisivo con tutte le conseguenze del caso
Una una lettura di Tangentopoli può anche essere questa fare campagna in televisione costa e i partiti iniziarono a aveva bisogno di molti più soldi di quelli che conoscevano che avevano avuto prima
Berlusconi non a caso a
In ottimi rapporti con Craxi che aveva bisogno della televisione per fare quel tipo di campagna elettorale
I partiti però erano in un sistema in cui non c'è l'alternanza i partiti non avevano interesse a modificare più di tanto il loro modo di fare comunicazione perché cambiare la comunicazione vuol dire cambiare partito questa è una cosa che noi cerchiamo di far capire anche nel libro in quei capitoli in cui analizziamo i vari partiti
Se poi voi adottare un certo modello di comunicazione devi cambiare
Chi prende le decisioni nel partito il modo in cui nel partito si prendono le decisioni
Non basta adesso si parla molto di internet non basta dire mettiamoci su internet e facciamo le nostre cose anche su internet parliamo agli elettori anche su internet
La Rete
Cambia in parte il modo in cui un partito funziona o meglio un partito che vuole utilizzare Bernardette non può funzionare allo stesso modo di un partito prevalentemente televisivo che è abituato a parlare con un megafono agli dolori motivo per cui Berlusconi fa poco fa molta fatica utilizzare internet la utilizzazione realmente meno degli altri e con risultati molto inferiore a quelli degli altri e non solo il mento Cinquestelle ma anche il PD
Quindi
Siamo arrivati tardi alle era moderna televisiva perché i partiti e sostanzialmente finché non c'era l'alternanza non ne avevano più di tanto bisogno però abbiamo fatto un salto perché c'
Siamo arrivati
Grazie o diciamo a causa di il un imprenditore televisivo che conosceva a memoria queste tecniche
E che nel giro di due anni le ha trasformate da un qualcosa che era per americani o per
Diciamo di esotico e che in Italia non si facevo che quando si faceva non funzionava
A qualcosa che è diventato centrale non solo per vincere le elezioni ma per costruire un partito politico per costruire un'intera coalizione e per disegnare un sistema politico
Io oggi
Paradossalmente questo fatto cosa ha prodotto
Che
Chi ha perso quelle elezioni e che ha continuato ad essere in grande difficoltà a battere Berlusconi sul terreno delle sue campagne elettorali
Ha fatto un'operazione un po'di comodo ha identificato il mezzo con il messaggio cioè ha detto Berlusconi comunica in questo modo a me non piace quello che Berlusconi dice largo non mi piace come Berlusconi comunica
E questa equivalenza
è pericolosa perché se noi guardiamo come cerchiamo di fare nel libro a tutte le democrazie occidentali
A partire da Blair arma io ero a Berlino a Capodanno e sono andato a una mostra della fondazione di vibrante si vedono il materiale della campagna elettorale di vibrante
Cancelliere tedesco negli anni Sessanta la campagna di vibrante una campagna interamente personalizzata incentrata su di lui qui non bisogna arrivare a Tony Blair hanno bisogno arrivava lo spin
Per vedere dei segni di professionalizzazione personalizzazione della comunicazione incentrata sul leader con un'immagine televisiva eccetera
Però in Italia c'è stato questo appiattimento del mezzo sul messaggio che ha prodotto una una adattamento molto faticoso da parte del centro sinistra alle logiche della comunicazione televisiva moderno oggi arriviamo e chiudo alle campagne
Post moderna in cui si cerca di recuperare da un lato l'elemento di contatto delle persone con i territori
Si parla sempre del territorio si parla sempre del distacco dei cittadini dalla politica
Negli Stati Uniti che sono il Paese che noi normalmente tendiamo a identificare con i dibattiti televisivi disposto tutti gli elementi delle campagne televisive
Bene oggi un elettore americano su due quando c'è un'elezione presidenziale riceve una visita di persona da un volontario quindi bussa alla porta mi porta a porta vero lo fanno gli americani in questo momento non lo fanno i i partiti radicati tradizionali europei
L'altro elemento è la Rete dove noi abbiamo un'arretratezza tecnologica che nei dati cioè ci sono due italiani su tre che hanno accesso alla Rete Uno sopra che non c'era e quindi l'utilizzo di questo strumento e taglia fuori un terzo degli elettori e questo per un partito politico un problema perché tendenzialmente uno deve cercare di raggiungere tutti
E poi c'è sicuramente una lentezza delle nostre élite politiche perché l'ala da un lato abbiamo un imprenditore televisivo che ha fatto la sua fortuna con la televisione ma non si adatta molto bene alle nuove logiche della Rete
E dall'altro abbiamo una centrosinistra che fa fatica perché ha un po'diciamo interiorizzato Giarda il primo problema dell'adattamento alla televisione alcuni sono riusciti intelligentemente a vedere nella rete una
Uno uno strumento per conquistare un vantaggio ma ancora è un processo in itinere e non a caso ci si è inserito molto bene Beppe Grillo con il Veneto cinque stelle
Fatti dopo ci arriviamo allora Paolo per Miani chiedo il suo capitolo è molto interessante perché ha analizzato
Tra l'altro confrontando due fasi cioè quella del prete Tangentopoli al post Tangentopoli nel prestando il topolino ICI forse dominavano stile anche più serioso
Della comunicazione pubblica della comunicazione del politico analizzato il linguaggio del corpo i gesti appunto dal dal ciuffo di Sgarbi
Ad altri molto famosi non sapevo tra l'altro che il linguaggio di Casini è il cosiddetto bevitore Lucca cioè l'idea di scandire LA parole per spiegare bene
La responsabilità
Quindi raccontarci un po'cosa è cambiato
Tra prese e poste Tangentopoli quanto contano queste cose e poi c'è una domanda ovviamente che attanaglia tutto il pubblico e cioè il cane di Monti
è colpa della Bignardi che vi è la sbattuto effettivamente sulle ginocchia così o è colpa sua che non ha saputo gestire
Allora
Partiamo da questo pezzo perché cita anche l'idea della differenza tra le modalità anglosassoni e storiche che c'erano di costruire l'immagine dell'individuo e quelle attuali
Almeno quelle italiane
Spesso il gioco veniva fatto così cioè si faccia il sondaggio come si fa con gli attori come sua coi cantanti sondaggio quali sono le caratteristiche le peculiarità che la gente vuole
Dopodiché costruisce il personaggio su questa base
Gioco che riesce perfettamente con l'attore riesce perfettamente con il cantante
Col politico riesce se lo fai con cautela perché non a caso
Negli ultimi anni per gli attori e per i cantanti spesso si utilizza un termine per etichettare lì si dice l'attore o il cantante dal fascino ambiguo
Fassino ambiguo in realtà è una cornice che serve a coprire il fatto che il personaggio puzza di posticcio lontano un chilometro
Poi io sono anche disposto a vedere un film può ascoltare un disco di un cantante che mi salta ambiguo
Già quando mi trovo davanti al politico ambiguo mi trovo nei guai solo che ogni tanto il politico tirerà dice penso che questa cosa dimmi di me piacerebbe molto
Allora Monti finché era in qualche maniera in una situazione la commissariato
Non aveva bisogno di consenso per cui più o meno si proponeva per quello che era cioè personaggio che a tutto fuorché essere caldo contatto umano gradevole eccetera eccetera
Poi è chiaro che nel momento in cui entri in competizione
Bisogna che te la giochi diverse questa di colpo comincia a sorridere
Ogni tanto butta lì delle battute
E poi salta fuori la storia del cane c'è anche una foto che circolava dove c'era Luigi che giocava con il nipotino
Per terra e con una rigidità seduto per terra peccato che sede che è uno che perché erano semmai sedute in vita sua o comunque nel non negli ultimi cinquant'anni
Per cui è di una rigidità totale ma seduto in terra che ciò accada
Che è un po'l'equivalente di quello che girava
C'era una meravigliosa campagna che aveva fatto
Gli è il segno
Che voleva dimostrare che non era malato per cui si è fatto riprendere mentre giocata a te messa
E chiunque osserva se quella foto e non di che avesse mai giocato a tennis ma avesse visto la partita un qualcosa secondo il racconto del fatto che questo prevede di aver appoggiato lì
Una racchetta serio stava in una posizione chiara ragione di esistere
E
E probabilmente era stampella atto da tutte le parti in quella posizione
Questo è quello che succede quando forzi la mano
Nella costruzione dell'immagine cioè quando sostanzialmente non rispetti le caratteristiche o qui imparai molto nella mia praticabili questa cosa da un procuratore con cui lavoravo
Che mi spiego una cosa che prevede per le signore qui è
Banale ma per me fu una rivelazione
E cioè limiti severi esse questa signora ci ha gli occhi piccoli
è inutile che io là fuori per fare gli occhi grandi questa ci agli occhi piccoli da prenderne atto
Cosa posso fare io
Passo valorizzare il fatto che è una bella poca
Ma non farle gli occhi grandi perché non c'entriamo
Ecco
Un bravo consulente d'immagine su questo lavora cosa è cambiato sicuramente l'aspetto del serioso
Non dimentichiamo che quando io ero un bambino
Presta Oria ma nemmeno troppo
Il quaranta per cento degli italiani era analfabeta
Realtà Aveta totale
Però era analfabeta totale ed era in buona compagnia cioè una persona su due praticamente analfabeta totale o poco più
Nessuno si vergognata di questo
E si aveva una sorta di soggezione
Rispetto al linguaggio era il concetto del io l'ho sentito un sacco di volte quando ragazzino non ho capito niente ma è così colto
Che accetta
Stavi ad ascoltare ha già deciso parla così bene
Ecco c'era più o meno questa idea erano gli anni in cui imperversava il politichese perché poi il politichese ha una sua funzione
Il problema del dubbi fuori dire tutto
Non puoi dire tutto delle pompe di cambiare idea per strada
E quindi è necessario che le persone siano escluse anche perché in un Paese dove ci sono più di cento mila gruppi di pressione
Perché di questo stiamo parlando è impossibile mettere d'accordo tutti bisogna giocare sull'ambiguità
Una volta
Il problema lo risolve di colpo liti chiese usando questi termini impensabili
Quindi se non eri un addetto ai lavori e molto motivato comunque dopo un po'mollarmi dice però si sente che il colto
La televisione è una serie di altre cose hanno fatto sì poi in numeri sulla lettura li conosciamo lo stesso non è che sono così migliorate le cose
Abbiamo un quindici per cento di gente che legge i famosi lettori voraci
Da più di dieci libri all'anno che fanno sì che le statistiche dicono che l'italiano medio legge zero virgola ottantanove libri all'anno non è vero sono questi quindici che leggono i libri per tutti gli altri
Però c'è una differenza che siccome ascolti quiz televisivi che siccome sei e sfoglia il giornale vai anche a guardare su internet alterni le donnine nude con
I titoli dei quotidiani adesso nessuno a più soggezione
E in compenso uno che ti parla difficile ti fa girare le scatole pista antipatico di default
E quindi oggi il problema è riuscire
A
Mantenere un livello di ambiguità forte
Ma non puoi più usare il politichese devi usare delle altre strategica
Dopo aver insegnino una però adesso non voglio esagerare teniamola ricordato le teniamola la suspense
Vorrei entrare in questo c'è secondo round è invece un po'nella storia dei vari partiti quindi un po'loro i vari storica e l'India che avete raccontato e a Roberto grandi chiedo questo un porci insomma hai già accennato a questa cosa
Perché la sinistra ama perdere con la sinistra ama perderebbe la sindrome dell'autolesionismo c'è
E cosa succederà da qui in avanti
Visto che abbiamo un personaggio che insomma fate la comunicazione una sua bandiera che diciamo che venti quattro partiti schematica dentro e che sono stati ricordati sono uno
So che ci sono due casi in cui è facile difficile lo stesso tempo perché non ho dei vincoli
Mille novecentonovantaquattro
è riuscito in due mesi a fare un partito politico Berlusconi è riuscito a farlo perché e qua è spiegato bene perché ho recuperato tutta una serie di di colloqui e di ricordi del tempo ha fatto un'analisi dal mercato
Ha visto che cosa voleva una parte degli italiani e ha costruito un partito in funzione
Gli ha dato anche una struttura organizzativa che era di un nuovo partito ed erano i club Forza Italia quindi è riuscito a dare una risposta agli italiani che volevano il nuovo ricordiamoci mille novecentonovantatré
Fiducia nei partiti politici e ora il due per cento il novantotto non aveva fiducia reparti come immaginiamo adesso siamo al sei sette per cento quindi poco più in là ma
A questo punto c'era bisogno del nuovo lui ha costruito il nuovo applicando il marketing
Siamo invece Partito laburista il Partito laburista ad un certo punto si trova ad avere una percentuale pochissimo superiore al Partito Liberale quindi destinato a scomparire
Il Partito laburista che cosa ha deciso di fare quello che dal punto di vista di marketing si chiama riposizionarsi cioè ha visto che i propri valori erano i valori che oramai
Avevano il quindici per cento dei
Degli inglesi quindi poteva decidere di fare il partito di testimonianza che non avrebbe mai più vinto le elezioni ma testimoniava quei valori ricordiamoci più uno dei valori fondamentali del partito laburista era il disarmo unilaterale ci aveva delle posizioni molto più estreme di quelle che erano stesso Partito comunista
A questo punto hanno deciso che bisognava intercettare invece in nuovi bisogni degli elettori per fare questo riposizionamento sono stati necessari quattordici anni
Ha impiegato quattordici anni per essere credibile e curiosamente che cosa è avvenuto
Che è stato più facile all'inizio modificare la comunicazione cioè a livello simbolico piuttosto che i contenuti e quindi sostituire la bandiera rossa sostituire l'Internazionale per poi riuscire a incidere su quelli che sono i contenuti e quindi Tony Blair
Era è il frutto di questi quattordici anni di riposizionamento perché bisognava riposizionare
I contenuti i valori di base e ci sono voluti quattordici anni perché bisognava far di accettare all'interno del partito perché tumori impone all'interno del partito e fargli accettare ai cittadini fare capire che tutti sta modificando
Per quanto riguarda invece il Movimento cinque Stelle il Movimento cinque Stelle
Ha la stessa metodologia di Berlusconi niente di diverso si trovi in una situazione in cui il novantaquattro per cento dei cittadini sono contro i partiti
Bene costruisce o un
Un mo'
Il vento che ha un solo issue cioè
Ci siamo contro i partiti movimento va fatta dice che è un tema unico
è questo e quindi applica il marketing fino in fondo che cosa vogliono i cittadini
I cittadini non vogliono i partiti io gli faccio un movimento che non vuole il partito e non a caso voglio dire
La la cosa che che che è scappata non so se è scappata Grillo su questa impostazione di marchette in cui io domando che cosa che cosa vuole e gli do quello che vuole riguardo il discorso dell'immigrazione
Che aveva detto se noi avessimo accennato a quello
Saremmo stato un partito dallo zero virgola
Qui hanno sincero quindi non ha detto quello
Non è un nostro valore se noi avessimo proposto quello noi saremo stato un partito davvero e quindi questa applicare il marketing
Come lo applico al Tempo Berlusconi maturo puoi fare perché non hai una tradizione non ai dei non hai niente partecipa severo e lo fai
Il problema invece e il Partito Democratico perché il Partito Democratico non vede riposizionarsi come il Partito laburista perché nasce dalla confluenza di più partiti e dalla confluenza di più storia
E quindi il dato fondamentale costruire un soggetto credibile e come fare
L'aveva detto benissimo Veltroni il Partito Democratico avrà un suo senso sia una settimana dopo tutti i siti si dimenticano
In maniera corporativa da dove vengono e si sentono tutti
Democratici
Purtroppo voglio dire questo non è avvenuto e quindi l'elemento che sarebbe una ricchezza il fatto che ci siano le tradizioni comunista sociale cristiana verde eccetera
Liberali e democratiche che sarebbe una ricchezza se tu questo nuovo amalgamiamo interno di un partito che il giorno dopo diventa quello ecco che diventa invece
La diventa invece il funzionamento diventa un partito che come come quindici può eh continuamente a metà del guado e allora è un partito che
Non riesce a decidere quali sono i propri valori di base
Perché perché
Mette assieme cose che non reggono e allora cosa ha tentato di fare di recuperare questo attraverso la leadership con due leadership diverse una quella di Veltroni erano a leadership che dice bene
Questo è il Partito Democratico dobbiamo partire da qua
Ha dimostrato di non essere un leader ha dimostrato di di di essersi arreso subito sono andate male le elezioni non ha retto il confronto con tutti i gruppi che c'erano
L'interesse di Bersani leaders di Bersani è mi accorgo che questo partito è un partito di tanti gruppi di tante frazioni io non tocco le frazioni e faccio il mediatore navigo navi quello
Mediando tra tutti i poteri che ci sono
Non ha funzionato
Bene abbiamo la pensa proposta di Renzi che è esattamente quella di Veltroni di dire quello che lui dice il giorno dopo ci dobbiamo ricordare è chiaro che il problema è se lui è in grado di interpretarla meglio
Di
Meglio di Veltroni ma il dato fondamentale non la politica sono i tempi i tempi della politica sono feroci
Renzi avrebbe avuto secondo me se avesse vinto le primarie della volta scorsa la possibilità di condurre una buona campagna elettorale senza dover passare dalla gestione di un partito che
No ma
Basi valoriali identiche che continua ad essere una frazione di di di di di di piccoli potentati
Adesso invece che non ci sono le elezioni è costretto a fare le primarie per il partito ma non
Per
La Presidenza del Consiglio e che significa che il tempo che Luigi trascorrerà
Da segretario a quando ci sono le elezioni è un tempo che tipo distruggere per colui ogni giorno dovrà dimostrare che non ci sono più frazioni che non ci sono più le corporazioni
E che quindi lui è una leadership riconosciuta
Che vedo arrivare a quel momento che è difficile quindi dal suo punto di vista si è preso un carico pazzesco perché
Fare le primarie e fare la campagna elettorale
Per le elezioni nazionali è un conto
Rimanere con quel partito segretario di quel partito e molto più difficile con quest'altra bella cosa italiana che è figlia
Con il discorso che si può essere che non necessariamente il segretario del partito sarà il candidato premier
Dove nasce questa bella così l'italiana nasce da quella che è la nostra storia morto Alcide De Gasperi che cosa ha deciso di fare la Democrazia Cristiana la democrazia di cristiana vi ricordate la Democrazia Cristiana
E i Governi duravano otto mesi dopo mesi
Perché perché il Presidente del Consiglio non è un segretario del partito
E quindi c'era questa sessione tra il Presidente del Consiglio che rappresentava di volta in volta quelle che erano gli equilibri del partito e poi c'era il Segretario
Pensare che voglio dire un possa diventare
Presidente del Consiglio avendo come segretario del partito un altro è una cosa molto difficile la già approvata da già provata Romano Prodi
Presidente del Consiglio senza avere partito la cosa è difficile
Adesso ci dovrebbe essere la convivenza tra Renzi eletta patto di ferro ma molto difficile da realizzare ma per la ragione che ho detto per dimostrare ogni giorno
Che tu sei leader riconosciuto è una è una grandissima impresa nella quale
Veltroni non è riuscito
Renzi è un bravo comunicatore ma qua il problema non è il comunicatore il problema è come reagisce il partito e come riesci ad importi al al partito
Che cosa
Che cosa assolutamente assolutamente diverso perché vedere esatto non sono molto d'accordo sul fatto che i tempi della politica contano molto sicuramente penso anch'io che sarebbe forse stato un'altra storia se le primarie
Di un anno fa fossero andate diversamente ma i tempi della politica
Mi permettono di fare una seconda domanda Christian Vaccari
E questa volta sul Movimento cinque Stelle tra l'altro tutte le sere occupato insomma sotto varie vesti quindi vorrei capire se Grillo ha vinto le elezioni perché ha trascinato Omar rilievi persone nelle piazze e questo prima del febbraio due mila tredici
O se le ha vinte su con il suo blog e la Rete quindi il suo piano media come ha funzionato come è stato
E che parabola vi dice che traiettoria BBC esco un patto Beppe Grillo oppure no fossero conguaglio guardi ad esempio
Delle armi ovviamente c'è qualcuno che non le ha vinte qualcuno che le ASL ha secondo me stravince quello messo in più
Allora
Torno a cosa sono le campagne di oggi che noi chiamiamo campagne postmoderna secondo alcuni studiosi sono un mix di tanti canali non basta più avere
Il contrario della televisione e basta bisogna essere presenti nelle
A parlare con le persone in tutti i luoghi
Il direttore della campagna di Obama nel due mila otto e nel suo libro scrive noi cercavamo di essere dappertutto
Nulla sul teleschermo ma anche alla radio ma anche
Alla porta del lettore bussando lì ma anche sui social media ma anche in Rete dovunque le persone siano una campagna elettorale ci deve essere questa una salvo che
Queste ultime elezioni i volontari di Obama erano settecento mila sul territorio ecco sempre per dire agli americani quelli che fanno le campagne televisive a colpi di spostare poi Fasano anche quando fanno le campagne sul territorio
Allora Grillo a interpretato a modo suo è un po'all'italiana questo modello allora intanto chiaramente diciamocelo non esisterebbe Movimento cinque Stelle se non esistesse la rete
Non tanto perché Grillo si è andato in rete col suo proprio chiaramente Grillo nel due mila e sette se non sbaglio apre il suo blog e ottiene un grandissimo successo
Ma non perché fa al blog perché è una persona è un comico che ha un grandissimo seguito
Fuori dal circuito televisivo con un seguito di persone abituate ad andarlo a vedere unità ricche per il tipo perfetto di
Comunità a cui la rete di consente di accetta
Il blog di Beppe Grillo diventa un luogo in cui le persone si ritrovano
Dopodiché Grillo dice organizzate di attraverso la rete e questo è un altro contributo decisivo della rete cioè mettere in contatto le persone
Che magari non si incontrano in altri luoghi che non andrebbero sicuramente in una sede di partito ma che condividono degli interessi delle passioni degli ideali
Tra l'altro su temi molto specifici la raccolta differenziata piuttosto che
Battaglie contro inceneritori altre cose
Quindi non esisterebbe l'infrastruttura del Movimento cinque Stelle cioè quelli che poi andavano nella piazza Daverio volantini quelli che hanno fatto le liste elettorali quelli che si sono candidati nelle elezioni amministrative da cui è nato il boom del movimento non ci sarebbero se non ci fosse stata la retta
Dopodiché in campagna elettorale che veniva utilizzato molto bene a tutti i mezzi del web dal blog ai soci all'iniziativa di gran lunga il politico italiano con più seguito sia su Facebook sia su Twitter
Questi strumenti contano ci sono ventiquattro milioni di italiani su Facebook non stiamo parlando di una cosina per appassionato per asma nei toni
Quindi sicuramente questi strumenti sono stati importanti borboniche ci sono le piazze e cioè la campagna lunga la campagna elettorale di Grillo inizia prima di quella di tutti gli altri inizia con le Regionali Sicilia edilizia con quella
E poi prima con le amministrative vi diciamo se vogliamo se vogliamo dal bonum che segue alla vittoria delle amministrative a Parma e al risultato positivo in altre regioni
Passando per la Campania in Sicilia fino alle politiche che veniva continuamente in campagna elettorale
Questa è una delle caratteristiche delle campane contemporanee le campane contemporaneo non te lo puoi giocare nel mese prima delle elezioni quando si sciolgono le Camere si va al voto ed entrano in vigore tutta una serie di regole
Metà del possibilità di conquistare voti che proprio di per sé già giocate perché gli elettori non ti non ti non ti ascoltano e non ci credono si parli solo negli ultimi trenta giorni non hanno tempo hanno altro da fare e non si fidano
Qui una campagna lunga ti consente di lavorare più in profondità sulle percezioni sulle preferenze degli elettori
Una campagna
Da Parma-la Sicilia finale piazze dello tsunami più razionale che ha sul territorio le uniche piazze piene quello
Quelle grandi non quelle piccole che si trovano e si riescono a riempire facilmente le uniche piazze grandi
Che si riempiono la Campania il due mila tredici lo riempie Movimento cinque Stelle
E questo è un segno del fatto che come negli Stati Uniti fanno Porta a Porta anche qui da noi conta l'elemento della comunicazione
Di prossimità perché poi questi grandi eventi
Certo si va a vedere Grillo perché ancora mi qua perché
è interessante divertente anche se magari non lo voti ma di portarli con altre persone l'incontro dei militanti in incontri dei volontari di incontri dei sostenitori dei simpatizzanti e quindi non c'è solo spettacolo cioè per contorno che cioè non lo stare in un luogo fisico con altre persone come siamo noi qui
è stata una campagna
Una interpretazione
Hanno all'italiana di questo nuovo modello di campagna elettorale perché si è accompagnata al rifiuto della televisione al rifiuto di interagire con i media con i giornalisti
Ma questo è un elemento che risponde come diceva il professor grandi a una delle domando dell'elettorato
In quel sondaggio in cui il quattro cinque sei per cento dice che si fida dei partiti ben la categoria che sta subito sopra ma
Nel basso non la parte non assalirci della classifica Cioni media
Gli italiani sono tra
I popoli europei che si fida meno dei propri media io direi anche che fanno bene al novantanove per cento dei casi e con tutte le lodevoli eccezioni che ci sono perché non abbiamo un sistema dei media che
Quella parallela spesso complice della politica e quindi quando la politica non da buona prova di sé non è che i cittadini danno la colpa anche al fatto che è meglio non controllano che strumentalizzano che semplificano eccetera eccetera
Quindi nel dire no alla televisione è un modo per dire no all'establishment è un'OPA in un modo per dire no alla casta non a caso secondo punto it è contro la casta dell'informazione come la chiamano i sostenitori del Movimento cinque Stelle
Ora
Non la Campania nel due mila tredici
è successo qualcosa che si poteva capire ma che non è stato capito da dagli altri e cioè che il gli italiani volevano il cambiamento e ha vinto chi o diciamo a
è andato più vicino alla vittoria chi
è stato percepito come la
Offerta di maggiore apertura rispetto all'altra proprio perché quel movimento si costruiva davvero con un partito e perché riusciva a lanciare dei messaggi radicali ma allo stesso tempo credibili
Cioè le persone credevano che questi non avrebbero fatto nulla di quello che avevano fatto gli altri partiti
Il che voleva dire poi non sapere cosa voleva dire quel nulla ma era sufficiente dire non solo come questi non faccio queste cose per essere in quel momento con quella domanda elettorale legittima
Ora
Disabilità quel minimi chiede dove vanno se sono scomparsi
Ci sono state molte situazioni in cui non vedo Cinquestelle a
Fatto degli errori o comunque ha dimostrato di non riuscire a portare quel cambiamento quando tu in Parlamento fai in modo che una proposta per una riforma elettorale
Resti bloccata con il probabile esito che ci terremo porcellum se il Governo cadesse avrebbe sicuramente non produce un cambiamento chi ti ha votato ti ha votato perché tu cambiamento contribuisse a produrlo
Dando tutte speri qualcuno solo perché dice che forse la strategia non va bene o addirittura solo perché va in televisione
Diciamo che non non non non
Dare un grande segnale di discontinuità e di innovazione positiva rispetto alla vecchia classe politica il punto qual è però che il cambiamento anche la questione comparativa cioè se la classe politica che al Governo in questo momento non riesce a dare dei si
Ma di cambiamento continuerà ad avere una certa forza nel mercato elettorale chi quel cambiamento continuato Incarnato e chi più chi quel cambiamento comunque lo propone perché ha costruito la sua identità in questo modo
I sondaggi ci dicono che Movimento cinque Stelle ha avuto un piccolo calo ma assolutamente non un tracollo anzi e tra l'altro abbiamo sempre ricordarsi che i sondaggi avevano abbastanza grossolanamente sottostimato il voto del Movimento cinque Stelle nell'ultima campagna elettorale e dobbiamo prenderli con le pinze in un senso o nell'altro
Ma
Mi sembra che si possa dire che gli elementi che hanno determinato il successo il Movimento cinque Stelle esistano ancora certamente un elemento che prende complicare andrà complicato un i per i prossimi passaggi sarà
Se qualcuno
Dalla classe politica dalla dagli abbagli avversare demolito Cinquestelle avesse la credibilità e la legittimazione per dire loro bene voi potevate cambiare le cose non lo avete fatto
Ma non lo può fare chi ha fatto parte a pieno titolo di questa attuale fase politica perché questa tale fase politica ha prodotto delle altre scelte
Che il
Fino a questo momento non stanno dando quei segnali di cambiamento che direttore del Movimento cinque Stelle e anche quei degli altri partiti credo che ci aspettano
Bene un'altra domanda per Paolo Vernì anni prima del di farmene farvene una futuristica finale tutti e tre
Due domande realtà abbastanza Brady la prima è questa che è un po'a esula dal tuo capitolo va a cui penso più sappia rispondere c'è una differenza a Chick e ci deve essere una differenza tra donne e uomini nella comunicazione politica nel loro linguaggio nel loro modo di parlare però visto che non ne parli molto
Citi un pollaio orgogli noto la Fumagalli Carulli sul tema della voce che tutti ricorderemo un pasticcio tutto è
Osservazione imitazioni
E e quindi no a parte gli scherzi donne di destra e donne di sinistra hanno stile comunicativi diversi
Modello Santanché versus di che faccio fatica a identificare il modello della donna di sinistra o di forse c'è un motivo questa è una prima domanda la seconda prima è questa
Come mai nel nel mondo berlusconiano ancora oggi comunque che certamente sta attraversando uno Tsunami interno quindi vedremo cosa succede sabato c'è una conta tra fedeli e infedeli
Però ancora le sue tecniche comunicative tra l'altro un po'old fashion interrompo superate quindi la cassetta il videomessaggio ne abbiamo viste anche
Nell'estate scorsa però ancora hanno uno appresa e si portano dietro un elettorato proprio personale cioè gli studiosi parlando di un elettorato personale di Silvio Berlusconi che non lo molla
C'è uno zoccolo duro che non lo molla quindi ancora c'è questa attrattività di quel mondo così un po'a parte il fatto di comunicazione
Allora cominciamo dalla prima che
Tutto sommato è più semplice viene
Che tratto distintivo volendo fare quel minimo di paradosso di Bolognini cioè di generalizzare un po'
Perché se no il modello di diventa difficile dare un modello per non tenuta differenza chiave e una ed è
L'utilizzo dell'asse duttilità
Allora
Il tratto comune
Medio della donna di sinistra il rifiuto della seduti vita
Ostentato addirittura in qualche caso proprio forzato
Stiamo pensando a Rosi Bindi che peraltro qualche classificati venne messa comunque tra uno dei sogni proibiti proprio sessuali degli italiani e non sto scherzando la l'avevo vista sta cosa
Comunque
L'elemento chiave è questa
Che paradossalmente e rischia poi di rinforzare l'equazione che vorrebbe che una donna che ha cento comunque curata non avesse la possibilità di altro però diventa una scelta di campo
Dall'altra parte in qualche caso il tutto viene portato agli estremi viene forzato viene spinto perché comunque è assolutamente coerente ad una serie di valori alti e coerente al personaggio del
Si sono bella seducente
è il personaggio della dalla dalla pubblicità di qualche anno fa
Quella che poi prenderà in giro Angela Finocchiaro che vi è solo una donna di successo di potere
Intelligente a ma poi alla sera una cambiata e sono patata stratosferica
Eccetera eccetera eccetera e questo è riguardo al primo aspetto
Per quanto riguarda il secondo è reale che c'è
Uno zoccolo duro poi lo zoccolo duro sì riduce sempre
Perché in fondo la grossa l'altra grossa differenza e
Gli spostati
Prima di Tangentopoli tutta la campagna elettorale
Giustamente non non ci sta neanche a investire Tardelli spostati lì erano nell'ordine tra il cinque dieci per cento
E di tutto quello che l'asilo facevi per un numero irrilevante
Adesso li spostati lì sono sempre di più man mano crescono i dati sulla disaffezione
Crescono i dati sulla sposta avvilita delle persone
Quindi e rimane il fatto che c'è uno zoccolo duro e siccome in alcuni casi uno zoccolo duro non banale e queste foto è una parte di dibattito che c'è anche all'intero del PD anche lì c'è uno zoccolo duro
E sarebbe un peccato buttarlo via perché quello comunque
Butto lì un dieci per cento sicuro
Allora se io faccio una serie di scelte radicali vuol dire rinuncio a quel dieci per cento sicuro
Fatica
L'idea esservi esco ad affiancare cioè a dare un messaggio rassicurante per quel dieci per cento
Facendo delle cose che abbiano abbastanza appeal per andare a
Conquistare in maniera uso un termine aziendalista o agghiacciante in maniera proattiva nel territorio degli indecisi
Credo che alla fine il gioco si riduca a questo
è difficile rinunciare però quando ce l'hai libelli pronti con poca fatica questa è un criterio che c'è sempre si fa comunque molta più fatica andare a pescare all'uopo che a mantenere quelli che ai
Infatti questo punto mi faceva riflettere sul momento di grandissimo eccezionali ISMU che stiamo vivendo quindi abbiamo un tasso di volatilità degli elettori assolutamente elevatissimo più elevato ancora
Che nel novantadue novantatré quindi giochi apertissimi ancora i partiti sono senza leader se ci fate caso perché a parte Beppe Grillo che libere unico
E insostituibile ma insomma del PD non abbiamo un leader ancora formalizzato
Berlusconi sta uscendo quanto meno dalla scena parlamentare il suo partito si sta spaccando probabilmente
E quindi una si anche i sondaggi in questo caso tra l'altro magari chiedo agli autori di fare un riferimento su questo sono in questa fase del tutto inaffidabili cioè da prendersi con
Estrema cautela perché l'elettorato è disponibile a cambiare il prodotto a seconda dell'offerta che si trova sul mercato
Allora a questo punto dovete mettervi in gioco quindi vi chiedo come si vincono le prossime elezioni cioè di fronte ad un elettorato che è disposto ad essere
Più convinto rispetto al passato che non è più influenzato dal voto della mamma del Papa
Del sacerdote come era per le donne fino agli anni sessanta o dal sindacalista come era per gli uomini era al punto di riferimento
Anche per l'espressione del voto appunto negli anni Cinquanta e Sessanta ecco come davvero si vincono le elezioni cioè se voi foste i prossimi leader politici supponendo che si vada a votare se non prestissimo comunque
è abbastanza
Diciamo corretto ritenere che non non sarà forse questo un Governo di legislatura poi potremo sbagliarci come cosa si fa così iper diventare dei buoni comunicatori e per vincere
Idee innanzitutto
C'è un primo punto
Bisogna sapere per vincere che gara si sta facendo
Ecco e per sapere che garanzie sta facendo bisogna sapere qual è il sistema elettorale
Perché la strategia e in funzione del sistema elettorale se il sistema elettorale a doppio turno
Ho delle chance diverse che se c'è un porcellum o c'è un Mattarellum
Ecco quindi questo è già un elemento importante che non conosciamo perché
Cambia a seconda di quello che sia che sia proprio il regolarmente
Due
Se io fossi in Berlusconi farei Forza Italia
Farei fare a alzando la fine di Fini
E continuo a lei voglio dire con un partito che non vincerà le prossime elezioni ma che se c'è un certo Regolamento elettorale
Riesce a impattare ad impedire agli altri di vincere
Proprio perché a un certo punto quando tu vedi qual è il tuo elettorato la base dell'elettorato
Degli deciderò
Qual è l'obiettivo della campagna elettorale
Quando quest'anno si dice che Berlusconi è andato bene
E perché l'obiettivo di Berlusconi non vera di vincere le elezioni ma l'obiettivo di Berlusconi era di impattare di impedire che scelta civica messe quel numero di voti
Che Bersani ipotizzava che avesse e che quindi tutta la Campania iniziale di Bersani era fatta sul fatto che scelta civica Vesce avesse quel quindici per cento
Diciotto che non ha mai che non ha mai avuto ecco quindi se io fossi in Berlusconi farei Berlusconi cioè Berlusconi deve fare Berlusconi fino alla fine non ha possibilità di tornare indietro
Perde ogni volta il due il tre per cento ma
Fiducia e competenza gli viene riconosciuta da poco meno di un terzo degli italiani quando quando si fa e questo è quello che deve fare Beppe Grillo deve continuare a fare del Grillo
Non però non può fare e non può fare altro il problema di Beppe Grillo è che hanno avuto troppi voti rispetto a quelli che
E avrebbe dovuto a vere nel senso che per Beppe Grillo se avesse avuto meno voti avrebbe avuto la possibilità di dire non posso incidere non posso modificare
Perché non sono forte invece ad essa una forza per la quale dovrebbe dovrebbe dimostrare i che cosa fare
Per quanto riguarda il Partito Democratico quello che deve fare
E tentare di convincere il maggior numero di persone che
Dico c'è una prospettiva di cambiamento
Primo Carlo una prospettiva di cambiamento il dato fondamentale che era molto più semplice la volta scorsa quando ancora le persone non avevano votato per voi vento cinque stelle e molto più facile fare
Un'azione
Per impedire che il motivo che fare tornare le persone indietro una volta che hanno votato
E quindi da questo punto di vista credibilità e competenza di chi si presenta
Cioè deve essere una persona che viene ritenuta in grado di fare quel cambiamento e di fare quel movimento di antipolitica meglio degli altri perché quello che si sceglie è questo quello che ti dà quello che ti dà il bene
E qualora riuscirà a fare questo se tu sai che questo è quello che devi fare aiuti dice che è un anno agli un anno per riuscire a convincere
Il che significa convincere capire che cosa per gli italiani significa il cambiamento e farlo se significa fare fuori delle persone file fuori delle persone sedersi
Bisogna essere a questo livello quello che non si può fare e questo me lo porto perché
I
Questo siamo nuovi siamo noi nel senso non noi non lo sono per dire Ucraina questa Regione guardate come si fa
Come si fa a fare le feste di unità
Con questa immagine ultima di Bersani con sotto la sua scritta virgolette posso starci da capitano da mozzo
Ma non abbandonò la nave no TUEL perduto tutta ivi attiva in via ha invitato a in via non positiva
Ai patto l'esercito alla distruzione
E p.c. non rimanga capitano rimango comunque rimanere composto significa che se è sempre lì dentro a muovere a fare eccetera la prova l'ippica dovrebbe essere questo negli altri Paesi quando tu perdi le elezioni lei perdute vengono dei nuovi
No invece dico
Qua ci si ritrova ci si ritrovi in questa situazione e questo io capisco che
Ci sono dei compagni che l'han fatto perché ragionano col cuore e testimonianza è la testimonianza di essere minoritari a testimonianza del fatto che
Il primo elemento se si vogliono vincere le elezioni bisogna decidere di vincere le elezioni c'è un film
E che si chiama dopo ed è un film sulla dittatura di Pino Scelsi quando ad un certo punto Pino scelte ha permesso di fare un referendum sulla
Sulla possibilità sua di rimanere al potere bene Zimmer molto molto bello
C'è un giovane pubblicitario il quale
Propone una campagna elettorale
Contro questo ma non contro Pino OSCE
Non ricordando le cose terribili che Pino ci ha fatto ma sulla felicità sulla vita sul nostro Donali bene la riunione dei partiti poveretti che andrebbero
Che avevano i caduti che avevano di persone il quale ha detto
Ma come possiamo fare una campagna di questo tipo noi dobbiamo parlare dei nostri martiri noi dobbiamo parlare nostri porti dobbiamo parlare di questo e questo pubblicitario la cosa che gli ho detto ecco
Ha detto intenzione vincere il referendum o avete intenzione di fare testimonianza se volete fare testimonianza è perfetto continuato a parlare di voi della vostra memoria e Piroscia avrà altri cinque anni
Se invece tentiamo di fare un discorso del tipo che era stato proposto e Pino c'è ha perso il referendum ma l'ha perso perché a questo punto si è fatto una scelta di questo tipo ecco e
E sono scelte che si devono fare quindi
Tutti hanno la possibilità voglio dire di di di di fare delle delle buone campagne si tratta avendo usando davanti
A definire adesso la strategia di muoversi in maniera assolutamente coerente ogni giorno quello che devi fare in funzione dell'obiettivo che devi chiede che voi che voi ottenere
E
Tentare di avere unità legge elettorale che sia la più vicina possibile a quelli che sono i tuoi
Le due esigenze
Personalmente non penso che la cambieranno ma comunque vediamo cioè trovo molto
è
Applauso meritati ho anch'io mi mi mi associo all'applauso e devo dire insomma dal punto di vista dei contenuti direi ci siamo questi sono i contenuti io ai miei studenti cito sempre
Philip Gould che è stato uno dei consulenti che ha fatto il New Labour insieme ad altri con Toni Blair ma anche con quelli venuti prima di Blair quelli che le elezioni le hanno perse ma le hanno perse trasformando il partito e consentendogli di arrivare al punto in cui poi le poteva vincere
E come diceva guiderà veniva dal mondo era pubblicità ma poi se l'appassionato alla politica ed era rimasto a fare il consulente dei politici diceva
Se io voglio fare nomi e novecentottantatré segretario del partito laburista nell'anno della loro più grande disfatta dice
Noi non ci piegare normali a utilizzare le tecniche del marketing e di presentare i candidati come se fossero dei complessa mangiare a colazione perché noi vogliamo parlare della disoccupazione vogliamo parla della salute vuole ancora dei problemi delle persone
Le nove centottantatré due mila e undici se non sbaglio Pierluigi Bersani che dice la comunicazione stalla politica come Fila finanza sta all'economia che nell'epoca in cui la finanza ci ha portato dove siamo non è un bel non è un bel modo di parlare della comunicazione
Come diceva
Proprio perché io voglio parlare di occupazione proprio perché io voglio risolvere la sanità proprio perché va ad aiutare le persone proprio perché io credo nel mio partito
è un mio dovere morale mettere il mio partito nella condizione migliore per vincere le elezioni altrimenti non si governa
E questa è la cosa più democratica che ci sia cioè c'è una specie di complesso per cui quando le elezioni non vanno come come ti piace la gente non capisce niente ma noi abbiamo la democrazia proprio per quanto ci fidiamo delle persone un po'ci fidiamo del fatto che le persone
Nelle condizioni giuste votino come devono votino come noi speriamo che votino altrimenti non ha senso giocare al gioco della democrazia
Come lo è posto come lo scorso lezioni le prossime elezioni saranno elezioni in cui le persone chiedono il cambiamento non c'è niente da fare quando le cose non palese vanno male le persone vogliono il cambiamento non vogliono sentirsi raccontare di massimi sistemi
Non vogliono sentirsi non vedo che le persone guardano indietro
C'è ancora tutto una meta comunicazione c'è una comunicazione astratta sul berlusconismo i partiti personali tutto questo al persone non importa così come per inciso non importa la democrazia interna del movimento ci stelle anche perché uno potrebbe dire ad altre che invece negli altri partiti qual è la democrazia interno se una mai frequentato una sezione di un partito di quelli quel busti soliti e tradizionali non si vede questa grande democrazia interna
Le persone ma non un cambiamento lo vogliono nello stile che lo vogliono anche nelle proposte
Una delle una delle mitologie sul marketing politico sulla comunicazione politica professionale che sia vendere il candidato intendere un'immagine
In tutta la parabola del New labour
Così come anche in quella di Forza Italia ci sono dei contenuti ci sono delle proposte per a qualcuno potrà piacere di più quella del New labour a qualcun altro portano piaceva di più quelli Forza Italia a qualcun altro potrà presa nessuna delle due ma ci sono delle proposte non ci sono delle
Cose vaghe non ci sono delle vedremo non ci sono degli un po'ci sono delle proposte chiare ok
Poche
Con quelle persone si possono rapportare e che abbiano una direzione il futuro tenuti ad un'idea di risolvere i problemi del passato di risolvere problemi cavando dieci anni fa
Chiediamo un'idea di risolvere i problemi del futuro che ti portino in avanti
In questo Paese il futuro non è più quello di una volta si dice c'erano norme pane desiderio di dire bene dove mi porti il compito di un politico un Paese di portare questo Paese da qualche parte altrimenti non c'è un politico se un cane pastore
Un politico mi deve dire dove vuole che andiamo a milioni me lo deve presentare in un modo che sia comprensibile in cuoio possa credere in cui mi passerà portare
Due cosa sui metodi
La durata della campagna elettorale fondamentale lo diceva Roberto grandi se ti metti a fare campagna elettorale gli ultimi trenta giorni non serve o almeno non serve per almeno la metà delle persone
Questo tempo titolo servire non solo per cominciare a parlare ai giornali alle televisioni e ripetere delle cose che deve servire per costruire un'organizzazione
Chi deve servire per avere delle persone che vadano a parlare con le altre persone proprio perché non ci fidiamo dei media proprio perché non ci fidiamo dei politici ci fidiamo delle persone intorno a noi però che ci vengono a dire guarda secondo me così secondo me dovresti considerare queste cose
Proprio questo è un altro Paese si fa alla grande in Italia dove avevamo i grandi partiti oggi non si fa più per niente gli unici che vanno fatte le ultime elezioni sono stati quei del Movimento cinque Stelle
è una un ultimo elemento era retto da considerare non come una panacea non come
Diciamo un luogo in cui per risolvere problemi di comunicazione ma con un'infrastruttura attraverso cui tu fai in modo che le persone si parlino fra di loro
E con una base per le persone con cui si possono organizzare
Per fare questo credo di avere due cose che aveva dei valori chiari
Che siano aumentati ma sul futuro e poi devi accettare il fatto che le persone come diceva Paolo Carignani non accettano più che politico di faceva lezione
Troppi membri della classe politica in gran parte fa parte di quella vecchia ma molti anche dei giovani
Che
Sono entrati alla ribalta ultimamente hanno una concezione della politica pedagogia la pedagogia una cosa bellissima ma non la società di oggi e con i disastri che la politica ha fatto in questo Paese negli ultimi è un Nanni l'ultima cosa che le persone hanno voglia di sentire sì fare è un discorso pedagogico da parte dei politici
Soprattutto se scopriamo scandali spese pazze tutto e tutto quello che è successo questo quello a questo proposito la
La scorsa settimana ovvero in Cina
E per consolarci non solo la galera ma mi faccia c'è stato il
Il plenum debba il partito comunista che ha ridefinito
Fatto il terzo è un processo economico ma
Sul rapporto con i cittadini ci sono stati questi cinque punti nel mondo
I membri del partito comunista devono smettere di fare bei regali costosi due devono smettere di andare negli alberghi costosi
Per
Quando vanno all'estero non devono andare più dei cinque stelle
Ma devono avere mostrare un modo di vita più sobrio e quando invitano a cena debbano andare in luoghi che abbia un costo
Che sia accettabile da parte dei cittadini
Va bene la sobrietà in questa fase assolutamente ricercati bene Paolo come si vincono le elezioni allora
Faccio un
In giro perché parlare del davanti a loro di strategia mi sembra eccessivo Faccionioli fantapolitica credo che oggi
Il in modo più
Ragionevolmente certo di vincere le elezioni
Sarebbe proprio un la corrotti
Alto fusto indicazione
Cioè credo che vinceremo le elezioni un politico ok
Chiedo scusa
Costruisce una squadra dove non c'è nessuno che nemmeno andando a scavare qua e tutti andranno a scappare abbia rubato le caramelle da bambino
Dopodiché
Fa una sorta di patto con gli italiani di una serie di privilegi che vengono tagliati credo che in un momento come questo dove chiunque prometta un futuro migliore
Farebbe fatica ad essere credibile
Sarebbe probabilmente la cosa che gli italiani vorrebbero di più
Qualcuno che dice okay
Ripuliamo la situazione
Bene un messaggio anti casta abbiamo o comunque anti privilegi da parte di Paolo
Bene io direi appunto che ci accomuna avviciniamo alle conclusioni appunto il messaggio che esce da questo libro è che
Le elezioni non si vincono in nessun modo solamente il giorno in cui i cittadini vanno alle urne o non si perdono
Solamente in quel giorno ma si perdono o si vincono molto tempo prima quindi di fatto probabilmente stiamo entrando adesso in nel CAB Pagni elettorale per le prossime elezioni e certamente sarà ancora un discorso molto diverso perché sono molto d'accordo con i miei
Appunto colleghi
Le persone hanno bisogno sicuramente di nonne a riflettere sul passato sull'esistente hanno bisogno di leader che sappiano prenderci sulle spalle comunque portarci lontano
Alcune persone sostengono che c'è bisogno proprio del sogno cioè anche di un castello di sogni ricco di vedere qualcosa che
Ci allontani dal presente e mai come in questa fase di grande disgusto bisogna dirlo nei confronti della politica
La voglia di rottura di cambiamento di discontinuità
E quindi di seguire degli scenari diversi è assolutamente elevatissima temo che non tutti i partiti ancora una volta se ne siano resi conto
Che ci sia stato uno shock
Sicuramente elettorale subito dopo l'esito delle urne del febbraio due mila e tredici
Dopodiché c'è un po'una tendenza ad una mistificazione del ceto politico quindi poi ci si dimentica sempre che l'accesso dei cittadini e che è un attimo perdere di vista rapporto con i cittadini
Quindi non so quanto i partiti abbiano questa consapevolezza però insomma oggi forse inizia la campagna elettorale per tutti e quindi vedremo che c'è narici saranno grazie mille e complimenti ai