12° Rapporto Censis - Ucsi sulla comunicazione

Allora ci siamo tutti
E quindi buongiorno e benvenuti
A questa presentazione del dodicesimo rapporto sulla comunicazione Censis UCSI
Che
Ma voglio dire subito rispetto ai
Tanti studi le tante ricerche che che esistono sul sistema dignità ai tanti numeri
Al profluvio di dati pure a cui a cui assistiamo a
Due peculiarità diciamo così
Sin dall'inizio c'è innanzitutto il fatto che si pone dal lato della domanda dal lato dell'utenza per capire quali sono le trasformazioni che avvengono nella fruizione del sistema di mi
L'altra particolarità è che considera il
Il sistema di media come un Sistema integrato fatto di tanti mezzi
Che compongono il
Panorama molto mai assortito i cui gli utenti possono
Fare affari fare uso come un sistema integrato appunto siamo arrivati alla dodicesima edizione siamo partiti da all'inizio degli anni due mila questo ci consente oggi
Di avere quindi una panoramica di lungo periodo non soltanto quantitativa che
In questi anni in questi dodici tredici quattordici anni abbiamo anno per anno cercato di interpretare analizzare e interpretare le grandi trasformazioni grandi cambiamenti che sono avvenuti
Nella rapporto degli italiani con il sistema niente
E in effetti
Possiamo parlare
Di una
Vera e propria grande trasformazione che è avvenuto in quest'ultimo decennio
Dico subito quali sono allora i nuovi paradigmi che si sono affermati nella società digitale il primo passaggio della grande trasformazione è stata la moltiplicazione integrazione dei media
Oggi rispetto a dieci anni fa abbiamo molti più mezzi a disposizione in non inizia hanno affiancato in mente i limiti mezzi più antiche e si sono progressivamente integrati con esse
L'altro aspetto fondamentale è quello che indichiamo come la personalizzazione dei palinsesti cioè
è cambiato il rapporto degli utenti con i mezzi è avvenuta una
Vera e propria rivoluzione copernicana
Perché oggi tendenzialmente
Ciascuno può costruirsi e autogestirsi dei palinsesti personali multimediale
Questa rivoluzione copernicana apposto il soggetto li ho avuti categorie al centro del sistema
Di fatto svincolandosi un po'dalla
Logica tradizionale quella della comunicazione verticale unidirezionale topo da una dalle emittenti verso un pubblico passivo
Oggi grazie a tecnologie digitali chiunque può muoversi in maniera autonoma all'interno dell'ampio e variegato sistema di mezzi di comunicazione di cui dispone
Scegliendo il modo e i tempi per andarsi a cercare i contenuti che più
Vi interessano secondo i propri gusti secondi propri desideri c'è una dei sincronizzazione dei palinsesti collettivi di fatto
Il secondo passaggio di questa grande trasformazione e quello che abbiamo definito
Come l'ingresso nell'era bio mediatica perché non soltanto
Questa inedita centralità dell'utente l'ha portata a costruirsi propri palinsesti ma è stata battuta anche
Diciamo così la frontiera sulla lato della produzione dei contenuti
Grazie alla
Miniaturizzazione dei maestri ecologici che possediamo grazie alla proliferazione delle connessioni mobili grazie all'espansione dei social network
Lei biografie personali sono diventate esse stesse contenuto oggi la trascrizione virtuale la condivisione telematica delle biografie personali sono diventate un aspetto centrale grazie social network
Tanto che abbiamo scritto i media sono io
Alla pratica dell'altra assemblea Jo delle fonti si è affiancata anche quella dell'autoproduzione di contenuti
C'è il primato dello sharing rispetto al diritto alla riservatezza questo è un aspetto centrale dei social network
E
Abbiamo scritto l'individuo si specchia Ninì via nel contenuto creati dall'individuo stesso neanche il produttore e anche il produttore c'è una
Tendenziale promiscuità tra l'utente il mezzo soggette oggetto e la comunicazione tendono a coincidere
Per questo Facebook un dispositivo che possiamo considerare a pieno titolo un mezzo
A disposizione quella lunga saga di affermazione dell'individualismo che caratterizza in maniera essenziale la contemporaneità
Terzo passaggio della grande trasformazione che l'argomento su cui ci vogliamo concentrare di più oggi
Si è aperto questo nuovo ciclo della economia della disintermediata suoni digitale
Perché sempre più si rendono affermando grazie alle tecnologie digitali grazie mite digitali delle funzioni che abbiamo definito extra mediale cioè
Che vanno al di là
Della
Delle funzioni primigenia dei dei media quella cioè di informarsi e comunicare
Oggi praticamente l'effetto di internet e pervasivo nella nostra vita quotidiana su internet si può fare qualsiasi cosa
Gli strumenti digitali sono un utente strumento a disposizione degli individui delle persone per fare
Disintermediata se non è cioè per bypassare per aggirare le mediazioni rispetto alla possibilità di fruire di alcuni servizi o per accedere alcuni prodotti che
Perché interessa all'utente questo di fatto
Crea uno spostamento della creazione di valore dalle filiere produttive occupazionali tradizionali in nuovi ambiti lo vediamo meglio più avanti
Questi cambiamenti strutturali sono quelli che hanno agito nella rimodulazione delle diete mediatiche degli italiani in quest'ultimo decennio
L'altro agente di trasformazione che ha avuto un peso negli ultimi anni è stata la crisi che ha innescato di fatto un processo selettivo nei consumi mediatici
E contemporaneamente questo abbiamo osservato una connotazione anticiclica della rete
Che vuol dire vuol dire che negli anni della crisi di italiani hanno di fatto compresso i consumi hanno risparmiato su tutto vi ricordo c'è stata una riduzione dell'otto per cento in termini reali dei consumi tra il due mila sette l'anno prima dell'inizio della crisi e due mila e tredici
Hanno ridotto anche i consumi mediatici
Tranne
Che
Rispetta i dispositivi digitali le connessioni internet le connessioni mobili questo grafico è decisamente emblematico
Se poniamo quali accento i consumi mediatici registrati nell'anno due mila due vedete come nel due mila sette si era raggiunto un picco raggiunto un picco che per i massimi eguagliato negli anni successivi
Perché vedete negli ultimi anni due mila undici due mila tredici le cure bene quindici
L'indice inchiodato alcun torno a centododici ma contemporaneamente invece il dato relativo a internet è arrivato nell'ultimo anno ad duecentocinquantacinque rispetto al cento registrato nel due mila due
Quindi
La crisi a innescato un processo selettivo gli italiani hanno risparmiato su tutto hanno risparmiato anche sui consumi digitali sui consumi mediatici ma non sui consumi digitali questo perché
Perché gli strumenti digitali hanno incrementato il loro potere di disintermediata azione che poi di fatto ha significato un risparmio
Nel
Netto finale nel bilancio familiare sia in termini economici o quantomeno in termini di impiego di tempo
Entriamo nel più nel dettaglio dei numeri per
Anche relativamente diversi mezzi per focalizzare meglio anche gli aspetti quantitativi innanzitutto la televisione
La televisione continua ad essere la regina dei media a un'utenza che praticamente coincide con la totalità della popolazione
Novantasei virgola sette per cento però se venite questi dati che rappresentano le quote di utenze le variazioni nell'ultimo biennio vedete come non ha più senso ormai parlare di
Televisione al singolare
E l'altra cosa che si nota e che si affermano sempre di più i nuovi mezzi di fruizione dei programmi televisivi cioè la UE attivi
Quelle che crescono sono partiti la mobile tipi la Smart Id sono lo cuscino tra quote di utenza tra il dieci e ventiquattro per cento e sono le uniche che hanno registrato delle variazioni positive incrementali
Sono i mezzi che consentono a quello che dicevo all'inizio la personalizzazione di palinsesti la dei sincronizzazione di palinsesti che di fatto si scompongono diventano liquidi
Ognuno può accedere al contenuto televisivo
Quando vuole attingendo alle I siti web delle emittenti televisive andando a rintracciare i programmi di proprio interesse su siti come YouTube si è così che simili c'è quindi una trasformazione in corso di questo tipo
La radio anche la radio
è un mezzo alla dissi ma diffusione di massa l'ottantaquattro per cento degli italiani ascoltano la radio
è il medium più antico che possediamo la RAI ha festeggiato lo scorso anno i novant'anni determinazione dei novant'anni di trasmissione radiofoniche
Ed è il mezzo che però si è meglio adattato alle nuove tecnologie digitali tant'è che il messaggio radiofonico oggi
Tendenzialmente può viaggiare su ogni piccolo come il vettore di trasmissione digitale
Anche in questo caso
Le quote di utenza che registrano un incremento nell'ultimo biennio sono l'ascolto della radio da smartphone o da internet attraverso il pc ciò anche in questo caso i nuovi vettori di trasmissione sono quelli che incrementano le loro quote di utenza
Contemporaneamente non si arresta la crisi della carta stampata anche nell'ultimo biennio i
Proseguita Remo regia direttori di quotidiani c'è stata una riduzione ulteriore dell'uno virgola sei per cento
I settimanali e mensili tengono con un'utenza che va tra al ventuno al ventisette per cento
Crescono ancora invece i contatti dei quotidiani on line più due virgola sei per cento e soprattutto degli altri siti web di informazione perché
Oggi quotidiane ormai non sono più l'unica
L'unico mezzo per acquisire News da on line come vedete addirittura hanno
Una quota di utenza maggiori siti guardi informazioni portali generici il trentanove per cento rispetto al
Ventitré per cento dei quotidiani on line
E questo grafico estremamente emblematico
Della crisi della carta stampata considerate che tra il due mila e il crimine tredici siamo passati età un numero di circa
Sei milioni di copie di quotidiani vendute giornalmente in edicola a meno di quattro milioni con una riduzione del
Trentanove per cento circa
Questo è un aspetto su cui ritornerò più avanti
Per lungo tempo in Italia si è dibattuto sul problema del digital device che in realtà nel frattempo anno dopo anno si va colmando
Mentre scarsa attenzione si riponeva sul fatto che si stava ampliando quello che abbiamo definito presti Wajda cioè sempre più persone hanno scuso ormai
Dalla propria dieta mediatica
Carta stampata libri giornali per riviste e periodici
Che di per sé
A un'importanza specifica questo aspetto perché
Ogni mezzo di comunicazione ha delle qualità intrinseche
Tali da attivare delle Facoltà poi nella negli utenti diverse diverse informarsi tramite la televisione o tramite un quotidiano proprio perché
La televisione ad esempio è in grado di attivare delle
Come dire facoltà più di tipo emotivo piuttosto che la lettura su carta stampata un grado di attivare invece delle facoltà cognitive di riflessione intellettuale di tipo appunto riflessivo insomma quindi non è
Neutrale il fatto che
Escano dalla dieta mediata mediatica dei italiani progressivamente sempre di più i mezzi cartaceo
Tant'è che ad esempio se consideriamo i libri ce lo diciamo ormai da tanti anni c'è un anche da questo punto di vista una pressione dei lettori oggi
Circa la unità degli italiani non letto neanche un libro nel corso dell'ultimo anno
E per quanto si incrementi la quota dei lettori diritti di buche che arrivata all'otto virgola nove per cento
Non grazie a questo si amplia la base complessiva dei vettori perché per quelli che leggo gli bocca sono gli stessi lettori che leggono i libri cartaceo
Cosa invece non ha conosciuto crisi nella negli ultimi anni anche di compressione dei consumi lo dicevo all'inizio sono
Internet e connessioni mobili internet e smartphone ma che sono i dispositivi della disintermediata sei digitale
Gli smartphone ormai sono nelle mani del cinquantatré per cento degli italiani i tablet hanno nell'ultimo biennio raddoppiato la loro utenza passando dalla quattordici per cento al ventisei per cento
Un permette la penetrazione di internet è ormai record mai raggiunto secondo le nostre misurazione il settantuno per cento degli italiani che per il nostro Paese è assolutamente una cifra record con un incremento nell'ultimo biennio di oltre sette punti percentuali
D'altra parte questi fenomeni anche se si leggono dall'alto della dal punto di vista della spesa delle famiglie sono a questi dati anche questo grafico è assolutamente in preside emblematica consideriamo l'ASP l'andamento dell'ASP
E delle famiglie negli ultimi vent'anni dal mille novantacinque in poi
Rispetto a una
A un aumento in termini reali dei consumi complessivi del nove virgola sei per cento c'è stata una riduzione di oltre trentacinque punti percentuali
Della spesa per libri e giornali mente sono cresciuti vertiginosamente
Le spese dedicate a l'acquisto di audiovisivi computer accessori più duecentosessantasei per cento telefoni servizi telefonici più duecentoquarantasei per cento
E nonostante la brusca frenata del duemilanove e poi la battuta d'arresto del due mila e dodici oggi parliamo di una spesa di venticinque miliardi di euro armi per i servizi di telefonia
La grande trasformazione dei media naturalmente ha avuto un impatto anche sul
Mercato pubblicitario
Sapete danni si registra una grave flessione degli investimenti pubblicitari anche nell'ultimo biennio
C'è stata una riduzione tra il due mila tredici al due mila quattordici del due virgola cinque per cento complessivamente
Una riduzione che ha toccato tutti i mezzi compresa alla radio e periodici e quotidiani nate revisione eccetto internati che invece è andato in controtendenza ancora anche in questo caso
Aumentando la raccolta pubblicitaria di oltre due punti percentuale
E benché internet oggi rappresenti una fetta della torta ancora limitata a meno dell'otto per cento e la televisione di gran lunga
Abbia la la quota maggioritaria con il cinquantasei virgola sei per cento del dei degli investimenti in comunicazione per le aziende
E be'però interrata praticamente raggiunto la quota dei periodici e si spiega anche in questo caso il successo di internet e proprio perché permette all'utente quella interattività con il messaggio pubblicitario che altri mezzi che veicolano comunicazione commerciale non consento
Un altro grafico decisamente impressione distanze abissali che separano i consumi mediatici dei giovani da quelli degli anziani nessuno ormai delle distanze incolmabili
Queste sfere rappresentano le quote di utenza per i diversi mezzi considerati dei giovani degli anziani qualche dato
Esemplificativo oggi il novantadue per cento dei giovani utilizza internet soltanto il ventotto per cento degli anziani l'ottantasei per cento dei giovani a uno smartphone soltanto il tredici per cento degli ultrà sessantacinque anni
Il settantasette per cento degli under trenta iscritto appeso bocca solo il quattordici per cento degli anziani il quarantuno per cento dei giovani utilizza la UE attivi
Componendo i propri palinsesti soltanto il sette per cento delle persone più avanti con l'età
Il trentasei per cento dei giovani utilizzato mai un tablet solo il sei per cento degli anziani l'unico caso in cui questo rapporto si inverte è quello che vedete rappresentato in fondo non ultimo caso del grafico è quello di quotidiani
La lettura dei quotidiani a
è limitata al ventisette virgola cinque per cento dei giovani est al cinquanta per riguarda il cinquantaquattro per cento delle persone con oltre sessantacinque anni
In effetti la grande trasformazione di media avuto degli effetti fortissime anche sull'informazione
La personalizzazione dei palinsesti informativi vedete qui rappresentate le quote di utenza il mix delle fonti le quote di utenza delle prime dieci punto all'informazione utilizzate dagli italiani
E se i telegiornali rimangono ancora di gran lunga il primo mezzo utilizzato per avere informazioni dal settantasei virgola cinque per cento degli italiani
Segua il se fossimo al secondo posto i giornali radio ecco che già al terzo posto ci sono i motori di ricerca su internet come Google
Ho letti buoni OSA cinquantuno per cento
Ma se guardate questi dati riferiti al segmento degli under trenta la gerarchia delle fonti cambia completamente perché il primo mezzo con cui si informa i giovani e Facebook lo fa il settantuno per cento degli italiani
Al secondo posto con il sessantotto per cento ci sono i TG ma con una quota percentuale che è praticamente uguale a quella di Google sessantasette virgola sette per cento
Poi c'è aiuto hub al quarto posto con oltre il cinquantatré per cento di utenza cioè sostanzialmente per un giovane indifferente praticamente indifferente informarsi tramite un TG o sei sbocca cioè quello
Svincola mento che dicevo da la gerarchia tradizionale di le emittenti tradizionali
Considerate professionali al e autorevoli
Tant'è che oggi
Quando parliamo dei giovani ed il rapporto dei giovani con
Con l'ambiente digitale i giovani sono quelli che incarnano più degli altri ovviamente le nuove tendenze noi parliamo di
Nomadismo e disincanto
Da una parte nomadismo perché la molteplicità dei mezzi a disposizione di spinge di fatta passare dall'uno all'altro facendo individualmente arbitraggio
Ma anche disincanto perché poi l'integrazione dei mezzi ha di fatto cancellato prima
Vera e propria prospettiva gerarchica per questi al punto tale che per un giovane può essere indifferente informarsi tramite un quotidiano tramite il turismo
L'altro aspetto infatti che è quello che segnalavo è Ipres device è che aumentar anno dopo anno oggi il cinquantaquattro per cento dei giovani sotto i trent'anni di fatto non legge più o non ha mai letto giornali riviste i libri
Altro aspetto da segnalare è evidente come la proliferazione delle fonti da una parte la pratica dell'auto assemblaggio delle notizie dall'altra costituiscono dei fattori di pressione sulle aziende editoriali meno estrema
E poi l'ultimo aspetto che voglio soltanto accennare perché è un proponimento ci porterebbe troppo lontana non c'è il tempo a disposizione è quello che qui ho indicato con il rischio del soli psichismo di internet
Quali sono i rischi connessi a una
Informazione fai da te
Il rischio è quello di e quello che cliniche alla fine non rappresentino delle finestre attraverso le quali affacciarsi sul mondo ma diventino
Come dire degli specchi introito plessi appena attraverso i quali il soggetto narcisistica mente si riflette se pensate perché tendenzialmente possibile costruirsi sogni vesto acque sogni tablet sogni smart phone di fatto un notiziario fatto a propria immagine e somiglianza
Con una selezione delle informazioni secondo i propri gusti le proprie preferenze le proprie attese
Quindi ignorando tutto il resto
Se pensate alla fenomenologie del Setti che diventata nell'ultimo anno così di moda e mail proprio un esempio emblematico di questo aspetto che che richiamavo la possibilità di riflettersi narcisistica mente nei media digitali
Ultimi due passaggi rapidi su quello su qui invece abbiamo concentrato come dire l'aspetto nuovo su cui ci siamo concentrati quest'anno l'avvio di dell'economia della disintermediata sono in digitale
Perché su internet come dicevo oggi si fanno tante altre cose che vanno aldilà delle funzioni fondamentali dei mezzi di comunicazione cioè informarsi relazionarsi e comunicare
Il sessanta per cento degli utenti di internet usare un web per cercare una strada una località il cinquantasei per cento utilizza per cercare informazioni su aziende prodotti servizi
Il quarantasei per cento degli utenti dei rimpatri accusa riguarda per svolge operazioni bancarie l'ombra in King ormai largamente diffuso proprio per quella possibilità di fare disintermediata Simone anche rispetto alla filiale fisica
Della banca della propria banca
Le attività ludiche la fruizione anche culturale il
Quarantaquattro per cento degli utenti di internet ascolta musica sul web
Dato che si impenna al settanta per cento nel caso dei giovani
Il ventisei per cento usa il varco per guardare i film lo fa il quarantasei per cento dei giovani e l'altro aspetto fondamentale che il quarantatré virgola cinque per cento usa ormai riguarda per fare acquisti
Vorrei parliamo di quindici milioni di italiani quindici milioni di italiani che sia che si tratti di comprare un paio di scarpe
Non sentono più necessario recarsi al negozio di calzature sia che si tratti di acquistare
Un vacanza prenotare un volo Un viaggio lo può fare disintermediata indoor ad esempio rispetto alla tradizionale agenzia turistica
Sono quindici milioni di italiani
Perché si fa e-commerce
Innanzitutto dicono gli italiani perché è più conveniente è evidente che azzerare la filiera distributiva
Consente di offrire prodotti o servizi a prezzi più bassi e quindi per il trentasette per cento degli italiani
Fare acquisti on line è più conveniente rispetta negozi tradizionali il trentatré per cento dice che è più comodo altro aspetto non secondario perché di fatto si può fare da casa dall'ufficio in qualunque orario la consegna a domicilio
Il venti per cento dice che è più facile basta un click
è anche più efficace sul web c'è più scelta ci sono più informazioni sui prodotti e sui suoi giudizi sui servizi di proprio interesse si possono fare confronti tra tra le offerte
C'è anche chi dice più divertente certo non mancano anche le critiche che riguardano soprattutto
Alcuni timori relativi alla possibilità il rischio che si dietro gli acquisti on line si celino delle truffe
Tant'è che poi soltanto il dieci per cento degli italiani ha fiducia al cento per cento completamente negli nei pagamenti on line
C'è un quarto che un quarto degli italiani che ritiene che i pagamenti on line molto rischiosi e quindi si astiene da fare acquisti shopping on-line
Ma c'è la quota maggioritaria il sessantacinque per cento che dice sì magari qualche rischio c'è ma è talmente conveniente del talmente efficace l'e-commerce è che il rinvio non rinuncio a fare acquisti on line e mi tutelo ma grandi magari usando una carta prepagata
Insomma tutti questi aspetti richiamano il
Potere di disintermediata Simone
Che di cui gli individui si sono dotati utilizzando le tecnologie digitali l'aspetto su cui spero se ne discuta anche oggi in questo nostro dibattito l'aspetto su cui noi ci concentreremo
Di più in futuro sono gli effetti che tutto ciò comporta poi rispetto alle
Come dicevo le filiere produttive e occupazionali tradizionali
Considerate che oggi se sommate il valore di capitalizzazione di borsa dei le prime cinque società al mondo
Liberi player planetari della di Santer mediazioni digitale da Microsoft a Emerson
Abu Lion se sommate la
Il valore della capitalizzazione di borsa delle prime cinque aziende ebbene corrisponde al PIL di una media potenza europea come l'Italia
Io mi fermerei qui sono ho messo come dire sul piatto tanti tanti argomenti tante analisi e tante dati per affidarli fa la discussione del pane al
Comincerei
Dando la parola ad Andrea Melodia Presidente dell'UCSI
L'UCSI parte del Censis sin dal primo rapporto sulla comunicazione che voglio ricordarlo nacque da una
Felice intuizione del
Dell'allora Presidente Emilio Rossi che in un colloquio con la il Presidente del Censis Giuseppe De Rita
Ebbene questi reati cominciare ad analizzare il sistema dei media in maniera integrata oggi è scontato all'inizio degli anni due mila quando si propose questa idea non lo era ancora prego andiamo via
Grazie
Naturalmente noi dell'UDC siamo molto grati al Censis a Giuseppe De Rita
Per la continuità neanche agli sponsor RAI Mediaset e Tim per la continuità straordinaria di questa indagine
Alle intenzioni che ha già detto la signora Valeri aggiungerei un'altra che era caratteristica delle origini
Che si è mantenuta ed è quella di focalizzare i dati sulle sulle professioni dei comunicatori
Non solo sui giornalisti penso alle professioni in senso più lato anche gli editori sono i professionisti della comunicazione per esempio ha finito il televisivi sono professionisti della comunicazione
Quali sono le le gli aspetti di natura culturale e formativa che questo nuovo mondo mi induce a dover cercare nel mondo della mondo della professione siamo
Chiaramente di fronte all'evidenza di una crisi grave di tutta la filiera professionale della comunicazione
Occorrono veri e propri nuovi modelli di business per entrare in questo mondo nuovo
Dico nuovissimo per il semplice motivo che in Italia anche se ci sono che sono i modelli di business ancora non hanno una
Diffusione una
Diciamo una maturazione culturale
Adeguata alle necessità del tempo
Ecco questo è il il tema di fondo che dobbiamo affrontare oggi credo
Siamo di fronte da una parte per quel che riguarda per esempio lavoro giornalistico ad una massa enorme di di contenuti generati dagli utenti sui quali
I giornalisti non
Credo Lino del controllo in realtà il problema vero è che
Una sorta di mediazione professionale
Anche dei giornalisti su queste su queste fonti è possibile mai chiede competenze nuove competenze diverse richiede una maturazione di esperienze professionale
Di livello diverso dal passato in sostanza richiede giornalisti più esperti più competenti più più maturi e non sempre la mia categoria professionale a tutte queste caratteristiche
Invece oggi continuiamo a trovare
Giornalistiche di fronte alla notizia sul web
Sono succubi sono sottoposti del
Non sanno mai se seguirono seguirla finiscono per
Adattarsi al al flusso senza senza minimamente controllarlo senza minimamente intervenire con una
Con una novità con una
Capacità creativa
Dall'altra parte pure il
Il fenomeno importantissimo dell'intermediazione digitale che è stato affrontato modo centrale in questa in questa dodicesimo rapporto
E anche questo un freno ma su cui credo che bisognerebbe
Entrare ancor più in profondità non sono del tutto convinto che quando si parla giustamente di disintermediata si deve digitare sia di fronte dei fenomeni in cui
Sito in cui manca la mediazione digitale dei comunicatori come se la mediazione fosse lasciata solo a tecnologie neutre non credo che sia così
Credo che uno delle i problemi di fondo del cultura professionale italiane sia quella di
Scoprire fino in fondo la necessità di intervenire in questo mondo e di inserire competenze di natura comunicativa
Non dico solo giornalistica comunicativa in senso lato all'interno di questi processi
I socialmente altre nucleo Facebook RAI che sono fatti solo da tecnici pensare che siano questioni tecnologiche e basta era un errore che rischia di essere mortale per il mondo della comunicazione
E quindi occorre anche con superare vecchie contrapposizione tra cultura umanistica e scientifica evidentemente
è necessario che le nuove che le filiere professionali tradizionali vengono fortemente stimolate perché entrino a pieno titolo in questo mondo nuovo in questo e cultura
Oltremodo giornalistico penso annunciamo parlo delle cose che conosco cioè fondamentalmente televisione televisione penso e programmi televisivi
Editoria stampa l'emittente visibile orario tutte le fiere tradizionali lo dicono tutti non certo io voglio signor Messina qualcuno sanno per troppo tempo in Italia sono state
A guardare alla rivoluzione digitale in modo
Prima incompleto e poi in qualche caso addirittura proprio sbagliato prima il mondo digitale è stato considerato come una vetrina
Per mettere in mostra gioielli di famiglia
Come uno strumento per risparmiare sulla produzione cosa ovviamente
Inevitabile sensata e però anche come una minaccia io ricordo in molti convegni aver sentito esponenti del televisioni e anche della carta stampata del mondo editoriale
Riferirsi a internet riferirsi a Google riferirsi
Alle nuove forme di rapportarsi con informazione di giovani oggi come ha qualche cosa da cui difendersi da cui
Nei confronti dei farò ma nei confronti del quale erigere erigere delle barriere difensive invece che considerarlo come una opportunità
Ecco oggi è chiaro che la notizia
Non è più un valore in sé allora quanto meno in misura
Sempre minore perché la notizia viene da fonti non professionali
E quindi il in questa situazione indispensabile che
Ci siano una serie di attività che
Completamente ricostruiscono il valore delle notizie
Per quello che riguarda
Il sofferta a
Nuova titolista deve fare proverei a definirla così
Qualcosa che deve diventare chiaro non socialisti ma evidentemente anche modo territoriale
L'offerta
Non è più della notizia ma è l'offerta di una
Serie di servizi informativi complessi innovativi e devono offre essere offerti alle comunità di riferimento ricostruiti e verificati continuamente
Su un sistema di relazioni personali con il pubblico
Questa la vera
Questa delle della
Sistema di relazioni personali con il pubblico la vera imposizione della cultura digitale per tutto il mondo
Professionale oggi perché è essenziale per creare
Fiducia e credibilità dei rapporti tra il professionista il suo il suo pubblico senza fiducia e credibilità il mondo professionale destinato sicuramente
A all'emarginazione
Cosa succede passando dal lavoro giornalistico in senso stretto ad un esame di quello che è il grande mondo dei media tradizionali
Pensiamo alle televisioni ripeto è l'unico settore oltre a quello giornalistico di cui in cui ha una competenza e quindi solo di quello parlo ma certamente
Questo tipo di analisi si può estendere ad altri settori
I canali generalisti grandi canali televisivi generalisti io mi sono battuto per anni contro quelli che li davano per morta in qualche misura continuo a farlo
Però credo che non sia assolutamente possibile continuare a considerare i cali generalisti come qualche cosa che può vivere al di fuori sostanzialmente nel mondo digitale
Non basta essere grandi produttori di contenuti
Anche se questi poi contenuti poi circolano nel mondo digitale hanno una vita propria non basta salvare le proprie quanto i dati Auditel non basta vivere in un mondo tradizionale occorre affrontare
Il rapporto col digitale ripensando il palinsesto aggiornando i format credendo fino in fondo nella prossima idealità
Affrontando la questione del rapporto con gli inserzionisti pubblicitari quanto meno per riconquistare una certa fluidità nella gestione dei palinsesti
Il palinsesto come dice la stessa parola è qualcosa che si scrive
E si cancella
E si riscrive
E lo si deve fare il palinsesto
Giorno per giorno
Il presente sono si può scrivere una volta trimestre com'è la tendenza ancora di fondo delle televisioni tradizionale
Un grande canale generalista ancora ruolo quando lo
La sua cultura digitale
Che oggi è a cavallo tra le generazioni ma che nel futuro sarà evidentemente del tutto maggioritaria
Canale generalista dovrà avere fluidità leggerezza credibilità rapporto fiduciario col pubblico
Restare fedele solo la parte meno dinamica delle generazioni anziane evidentemente una comportamento scarso REM ispira
Qualcuno potrà dire ma prima e ringrazio gli sponsor in poi li critichino assolutamente io amo troppo la televisione
Per
Per sentirmi critico né con quali o dico queste cose credo veramente insomma un po'la presunzione di
Di stimolare le televisioni
Ad aiuti aiutarle a crescere a cambiare
Canali generalisti io credo che abbiano ancora nel mondo moderno una grandissima opportunità
Penso naturalmente soprattutto ma non esclusivamente a servizio pubblico e cioè quello di essere riconosciuti come una vera bussola di orientamento sui consumi mediatici del pubblico nel nuovo ambiente digitale
Qualcosa che non si contrapponga alla libera navigazione in internet nell'oceano di internet ma
Che l'accompagna offrendo senso offrendo qualità offrendo stando al differimento senz'offrendo professionalità
Nell'informazione ma non solo di informazione
Qualcosa che non sia concepito come un concorrente nel mercato ma come un servizio a favore del mercato di qualità questo evidentemente ha un carattere primaria per
Riguarda il servizio pubblico
Qualcosa che vive nel presente nella di retta nelle vento ma che dà conto anche dei prodotti del magazzino della memoria e che continua quindi in un gioco
Complesso dispetti tra all'esterno all'interno
A a comunicare con il suo pubblico
Qualcosa che cerca di Matteo furor centrale ma non necessariamente maggioritario riconosciuto riconoscibile fonte di coesione sociale attento alla politica e dove di scelta più che agli schieramenti
Creatore di vera cultura popolare creatore di storia creatore di voglia di sapere e di capire
Qualcosa che forse alla fine non deve più nemmeno essere chiamato canale
Ma che deve diventare un agglomerato di offerta lineare un agglomerato di canali gestito con logica unitaria e quindi anche attento per esempio alle esigenza del territorio
è certo una trasformazione non istantanea lunga
Ma vorrei cominciare a vedere dei segnali questa in questa direzione
Si potrà dire utopia certa fra l'utopia però è anche un'utopia che risponde ad un'analisi sulla sulle criticità del nel presente sulle difficoltà che leghista il presente
Inducono ad affrontare nella società non sto a fare l'elenco che tutti ben conoscete dall'IMU tout-court dalla lira multiculturalità la globalizzazione il terrorismo le migrazioni
La finanza non regolata interesse sono regolato
Ma la disattenzione problematiche locali la scuola che non cresce la velocità che dovrebbe avvenire per adeguarsi alle sta culturale del Paese eccetera eccetera ci sono infinite occasioni
In cui su cui affrontare la ricco di dedicare la nostra attenzione
Del superamento della crisi le Illy il pubblico la politica ha il dovere di affrontare questa crisi la comunicazione pubblica
Ne in internet con internet e con i sistemi tradizionali integrati e di internet e non viceversa ha delle grandi potenzialità per affrontare
Questi problemi occorrono uso Manzato dinamico coraggiose positivo della Rete
Però sulle H uno comma strumento di comunicazione straordinarie anche un ambiente da vivere da popolare di servizi utili ai cittadini
Una rete con la quale
In media tradizionali devono entrare in sinergia e non viceversa
Un lavoro che non può essere lasciato solo gli ingegneri agli informatici perché richiede competenze professionali nella gestione dei contenuti del linguaggio
Un'ultima cosa vorrei dire ed quella che credo sia ormai tempo di affrontare il nodo del servizio universale di accesso etneo c'è un altro tema che evidentemente ormai
Naviga sulle nostre teste che
Veramente complicato non affrontare nelle dovute sedi
Vincolo servizio universale è una
Punto qualificante nel modo di affrontare con scelte politiche di vero respiro
Le nostre situazioni di crisi
Ecco colorire almeno spetta evidentemente Fofi le soluzioni dico solo che
Portare allo stesso tavolo editori televisivi compagnie telefoniche e direi anche gli ospiti
I grandi gruppi internazionali
Coinvolgendo questi ultimi in un progetto nazionale o o forse europeo
Per affrontare il problema dell'accesso universale avrete credo che sia importante prima che forse questi stessi otiti provino a farlo da solo visto che qualche segnale nell'aria già esistere
Quindi credo che
Questo debba essere se voleva debba essere affrontato in una vera ottica di servizio
Unitario generale cittadini sarebbe
A livello politico una cuccia del TAR molto responsabile molto lungimirante grazie
Grazie a meno di avere indicazioni
Ascoltiamo adesso la reazione di Antonio Marano vicedirettore generale della RAI per il coordinamento e l'offerta televisiva chi ogni giorno stava sulla linea di frontiera su questa rispetto a queste grandi trasformazioni prego
Grazie
Sia la sua progettazione iniziale che sempre utile quando ci vengono
Dati questi dati che c'è e si spendono in
Sono essenziali non soltanto per fare un'analisi di prospettiva ma anche per capire se quello che stiamo facendo e corretto rispetto a quello che sono certe il sistema
Tutto adesso la valutazione che affatto dottor melodia su quello credo Brescia sulle prospettive soprattutto sul gene dei così detti canali generalisti ma andiamo per ordine
Senza ricapitolare quali già sottolineate i dati presentati
Rappresentare vuol dire la presentare servizio pubblico Occhiuto pubblico picco più chiamarlo servizio universale perché
Ritengo che quello
Queste finzione che passa dalla logico al digitale universale perché deve essere diversa tutti valide bastone quindi soltanto sul modello televisivo
Il canale televisivo o radiofonico
Però questo non l'abbiamo fatto e penso che in questo momento siamo quelli che anche a livello europeo non parlo solo del nazionale abbiamo dato risposte concrete concrete livello di assieme attizzare pezzi editoriale sui canali per genere andare applica le fonti importanti sul settore del web
Andando quindi a rispondere su definizione ben chiare su quello della Raggio quindi penso che alla fine quando anche il dato lo dimostra
Lo dico
Dato dimostra
La RAI a un dato e credibile che ho dato non secondario perché
è vero che
La toglie la mediazione formazione è un dato che il web i nuovi sistemi farlo ma la mediazione
Vuol dire credibilità
Vuol dire avere giornalisti strutture che ingrato e costruisco con competenza di formazione quindi questo non è un dato secondario l'altro dato è la reputazione oltre quaranta per cento degli italiani ha un'ottima reputazione di quello che ho
Se la RAI
E quindi questo secondo me sono due dati che per me sono strategici
Che vanno valutati modo Valente anche quello che e valore strutturale di quello che noi offriamo
Ma
Credo che forse essenziale stupro alcuni pezzi mi ero preparato soprattutto perché i dati lo dimostrano
Ben chiaro su quello che ne stiamo facendo e forse intuire qual è la prospettiva vedete
Quando si parla di tv generalista si parla di offerta specifica ma l'aspetto a specifiche al contenuto verso il canale il palinsesto un insieme di prodotto
Meno male noi non ci lavoriamo giorno per giorno perché l'abilitazione due figli una fiction prevede un due tre anni di programmazione quindi sarebbe praticamente impossibile poter costruire una programmazione senza continuità
Ma neanche a farlo apposta
Noi i nostri prodotti riescono oggi essere multimediale multipiattaforma perché
Agiscono nel modo di
Andare a interagire con tutti gli aspetti prendo un modello braccialetti Rossi questo è l'ultimo dato che appena terminato dove noi abbiamo oltre avuto che quindici mila Twitter di media appuntata e quindi mentre questi
Per programma andava in onda era un'intera agivano e
Si collegavano rispondevano a loro stessi tramite questi aspetti ma ultimo dato ieri sera alle undici alle uno e un quarto
Mi aveva il dal Marche della RAI il dato sull'utilizzo di fermo qui e Twitter su quello che erano i dati di devo essere qual è il dato interessante che una multa avuto alla base della prima puntata
In base a un incremento del trentaquattro per cento rispetto al prezzo data alla
Puntata precedente noi sapevamo già che sarebbe salito mille modi di un paio di punti di share rispetto agli ascolti
Della puntata precedente alle ore dieci e arriva l'audito e dal dodici al passato quattordici per cento cioè in sintesi l'integrazione è questa
L'integrazione saper valutare
Saper proporre prodotto non solo canale e non è che questo prodotto parlo di debolezze fatto su una rete generalista non sia multimediale multipiattaforma tematizzato tardi Rizzato utilizzabili quindi su tanti debba essere questo è
Il concetto
Perché quando noi facciamo quindi proprio Utic tipo una fiction e ai il dato maggiore di utilizzo di su Facebook e su Twitter i tanti e quindici ventiquattro anni che sono quelli più interessati corrente con addirittura una
Partecipazione continua su tutte le puntate e soprattutto dove dove andiamo analizzare quali sono
I blog le loro e parole chiave oppure quando andiamo a definire gli orari di punti di inserimento essa che verifichiamo che durante la programmazione indiretta oppure andiamo a localizzare da dove questi
Ragazzi giovani questi utenti telespettatori provengono
Questo vuol dire aver capito quello che era
Il futuro
Cioè in sintesi
Io ritengo che su questo
Il sono
Io dico sempre quando mi viene chiesto cosa penso della RAI dico i più grandi critici sono quelli interni e non quelli esterni siamo più a tutti vicino a voi dal
Dal fatto di quello che siamo lenti a fare ritengo che
Dobbiamo essere in grado di fare una maggiore interazione quei sistemi ma sempre per dare una risposta non in questo momento siamo la
L'azienda dal servizio universale e pubblico che sta lavorando sulla cosiddetta agenda
Di del progetto l'altro è BT l'alfabetizzazione digitale prima chiamiamo
Manzi due punto zero cioè noi stiamo lavorando su questo monte momento vedete stiamo facendo una campagna sulla
Fatturazione elettronica
Siamo servizio pubblico c'è un problema di pubblicare oltre venti milioni di
Italiani un problema essenziale qual è quella dalla fatturazione elettronica e noi su questo siamo presenti cioè in sintesi
Io ringrazio semplicissimo perché ci aiuta a capire i percorsi ci aiuta ad avere qui i numeri quei dati che certe volte ci supportano nell'aver dimostrato se abbiamo avuto un giusto per quote ma soprattutto ci dicono che cosa dove noi dobbiamo andare muoverci io qua voluto soltanto dare due dati per dire che libero dato è il prodotto la credibilità
I numeri di consumo soldati di mercato di valore commerciale
Io vorrei aggiungere valore della vita fare servizio pubblico che il nostro ruolo non è solo un ruolo di
Creare un contatto di valore ma anche un contatto un contatto di valore culturale
Tutte le nostre iniziative devono avere anche in questo contesto perché se no
Perderemmo rivista qual è il nostro valore questo non vuol dire che voi come vi ho potuto
Così
Sintesi darvi la dimostrazione non conosciamo e non sappiamo dove dobbiamo andare avere fa paura quando abbiamo visto da due anni fa che il ventisette per cento dei giovani e di un certo target non guardavano più la televisione
Perché perché voleva dire che non ci seguivano che quindi noi non eravamo servizio universale e quindi quella tematizzazione targhe di trazione con l'apertura sugli altri dei Weiss dovevamo
Per concetto andare a
Opporsi a loro non è che noi dobbiamo soltanto
Posta accollarci al problema
Il di internet o siamo totalmente avversi anzi tutt'altro
Però c'è un dato che va ricordato
Abbiamo detto in altri convegni non in questo me lo ricordo
Tutto questo grande valore del web
Io tu
Ethernet se poi andate a vedere l'ottanta per cento riguarda il mondo della televisione riguarda prodotti RAI mentre Sky dico di quelli che poi la fanno ciò che conta provider
Allora
Adesso si sta cominciando a chiude certi accordi con
Queste strutture che per anni però hanno utilizzato prodotti
Fatti da altri editori senza una giusta tutela di quello che è il valore primario che il prodotto cioè quindi
Per carità
Grande Teglio ad aprire ogni
Valore aggiunto ogni credito alle strutture
Di nuove tecnologie ma
Tuteliamo quello che ci sono dei valori dei i riti tuteliamo quelli che sono valori del prodotto editoriale perché
Noi siamo pronti certamente per c'è tutto e lo stiamo facendo si acquisito l'accordo con Google sia definito in accordo con altre strutture
E se ne stanno prendendo atto che vedrete in questi giorni ma
Un interesse comune non dimenticandoci che siamo servizio pubblico ma proprio perché non siamo dobbiamo difendere quello che
Noi realizziamo e andiamo a proporre in modo complessi questi dati a noi servono noi utilizziamo li abbiamo utilizzati tutti questi anni soprattutto quando abbiamo dovuto fare un lavoro specifico da digitalizzazione
Adesso per noi c'è un nuovo passo avanti e lo stiamo realizzando che la parte le novità e vai
Secondo noi stiamo facendo delle considerazioni importanti ma certamente ne facevo parte del cosiddetto concetto sistema Paese
Sistema Paese è un sistema anche tecnologico anche di infrastrutture anche quindi di utilizzi che i nostri prodotti siano meglio valorizzati questo penso che
Sia quello che noi dobbiamo migliorare io ringrazio appunto
Perché questi dati
Ci conforta pro ci conforto perché alla fine abbiamo un dato credibilità capacità diverse voluti esse competitivi e mantenere ancora dei numeri di ascolto importante non solo a livello nazionale ma anche a livello europeo perché siamo
Su tutti i fronti
Certamente con alcune carenze ma esse su tutti i fronti in un momento così difficile del sistema Paese penso che per noi sia un dato di merito
Grazie a Marano credo che e con l'ha il suo intervento abbia toccato un punto centrale in effetti non è Ninchi Sinni in discussione il il prodotto il programma televisivo ed era verissimo
Non si potrebbe fare personalizzazione dei palinsesti se non avessimo a disposizione come tasselli da comporre esattamente i programmi della Pisana generalista
Probabilmente quello che è in trasformazione è l'attitudine del passato la concentrazione dell'audience prendiamo il caso della radio con il servizio in broadcast on line posso ascoltare quella trasmissione radiofonica
In un altro momento posso di ascoltarla quindi c'è una moltiplicazione dei mezzi di produzione ma sicuramente non è in discussione il il prodotto la day surgery sta benissimo
E su questo Stefano sedi direttore delle relazioni istituzionali di Mediaset il punto di vista di un altro operatore televisivo primaria
Grazie
Grazie io innanzitutto porto i saluti del Presidente Fedele Confalonieri che purtroppo ha avuto
Dei problemi familiari anche tra l'altro l'influenza quindi aiuto rimanere a Milano e lo sostituisco io in questo convegno molto importante per noi io sono d'accordo con Antonio Marano
Sul valorizzare il
Il lavoro che viene fatto ogni anno dal Censis perché sono dati che vengono sicuramente entrano nel contesto e che opera nel mondo
Della comunicazione della televisione dell'informazione sono uno strumento di lavoro fondamentale importante per capire
L'evoluzione del sistema e come indirizzarsi verso il sistema una piccola mia considerazione personale la faccio sulla parte finale dell'intervento
Iniziale illustrazione del contenuto la ricerca cioè sulla
Aspetto extra mediale ultra mediale del della diffusione di questa di sì intermediazione dei contenuti di internet e dovete un fatto inevitabile il progresso
è un qualcosa che sappiamo non c'è il famoso detto di Seneca che non si possono fermare le rondini con le mani opporre non ci si può opporre a fenomeni
Però quando vengono citati esempi di disintermediata ce n'è anche sul mondo professionale tipico quello per esempio delle vacanze di organizzarsi un viaggio di prenotazione aereo che una volta veniva svolto
Da migliaia di persone che lavoravano nel settore delle agenzie di viaggio va beh oggi di fatto le agenzie di viaggio credo che non esistano più se ne conteranno poco decine in tutta Italia
Quando leggo che nei prossimi vent'anni è previsto che il quarantasette per cento del lavoro che oggi viene svolto
Dall'uomo possa essere automatizzato in questo ovviamente il processo di evoluzione dell'informatizzazione ha un peso notevole
Indubbiamente
è un fenomeno preoccupante ripeto questo
Lo do come un dato significativo su cui comunque bisogna incominciare a riflettere
Perché altrimenti
Si rischia di vedere in questi fenomeni separo qui entro invece proprio sul sistema delle comunicazioni anche sul mezzo televisivo che per quello che più c'è rappresenta da vicino
Che finiscono per essere infatti ZT ma su cui qualche riflessione deve essere fatto la previsione è sicuramente il mezzo più largamente diffuso e quello che
Crea maggiore attenzione crea anche maggiore discussione
Abbiamo visto come è cambiata sta cambiando moltissimo la modalità di fruizione per quel mezzo il contenuto non è più il vecchio apparecchio che si arriva in casa oggi sì se hanno modalità di fruizione diverse però come sosteneva giustamente Antonio Marano
La gran parte dei contenuti che poi vengono visti sono generati dal mondo dell'editoria poi non so il burqa stigma con quel mondo dell'editoria dalla produzione audiovisiva
E il contenuto è un aspetto fondamentale dalla nostra azienda Mediaset in dieci anni ha investito circa venti miliardi dalla produzione di contenuti
Ogni anno da per esempio attraverso sia
Li Meyer comunque tutte
C'è stato intermediazione di autori interpreti Artizio esecutori oltre sessanta milioni al settore al mondo e questo aspetto che voglio evidenziare perché la grande differenza di intervenite le attenzioni internet e tutto quello che ne consegue
è una straordinaria opportunità per non gli operatori televisivi ieri nostro vice presidente per Silvio Berlusconi
Ha dichiarato tranquillamente che è un miliardi e due di video vengono visti on line digit invidio generati naturalmente della delle nostre aziende vengono sono stati visti nel due mila quattordici
Due milioni e otto di filmati oggi giorno vengono visti con me modalità riflessioni diversi quindi anche per noi un mezzo importante una piattaforma importante
Che seguiamo e su cui naturalmente abbiamo grande interesse a un suo sviluppo una corporazione nostri contenuti quindi non è un
Nemico da osteggiare non è un nemico da contrastare anche perché non lo si potrebbe fare come prima come dicevo prima
Ormai c'è un'evoluzione c'è una tendenza nel generazione più giovane ma c'è una tendenza già nel suo utilizzo quello che il problema però lo accennava Antonio Marano
E che rimane una concorrenza sproporzionata con il mezzo la previsione continua a essere il mezzo iper regolamentato in tutto gli aspetti ed è giusto che sia così
Nella pubblicità nella a tutela di minori negli obblighi di investimento e di produzione negli aspetti anche fiscali non sono trascurabili di fronte a questo sì si trova si è trovata e continua a trovarsi in un contesto
Dove il teorico perché poi abbiamo indetto il teorico competono è del tutto regolamentato
Porta pochissimo spesso addirittura si appropria di contenuti altrui greci mette dentro la pubblicità quindi siamo di fronte a una sproporzione e quindi di un mercato che sicuramente rende in mezzo noi non abbiamo paura nell'evoluzione della nostra azienda ieri sono usciti i dati di bilancio e non siano ancora sana solida per l'uscita anche in un momento di grande difficoltà
Di crisi a generare un piccolo utile con discorsi razionalizzazione di costi però sicuramente ha capacità da assenso di innovazione e alla capacità di stare sul mercato di stare sul prodotto
Però è ovvio che se stiamo su un mercato tutti dobbiamo stare alle stesse condizioni altrimenti si creano delle
Difficoltà operative che finiscono per soffocare la capacità e la competitività di dell'azienda che si riflettono ovviamente poi sul contenuto sul prodotto
Perché la capacità di investire e di innovare sul prodotto dipende
Dipende anche dalla capacità economica di stare di un sul mercato di un'azienda
Io o anche molto apprezzato il discorso del dottor minuti all'inizio sul sull'informazione
Abbiamo visto che oggi il la la la possibilità la capacità di acquisire formazione immediata attraverso forme diverse
Da quella televisiva però attenzione l'informazione è un un elemento molto delicato richiede autorevolezza richiede capacità organizzativa nel fornire notizie richiede professionalità di ontologica professionale
Degli operatori dell'informazione ecco questo gli editori Pent la carta stampata ma anche quelle televisive sanno darlo devono darlo detenzione la gente lo apprezza lo guarda perché abbiamo visto anche dei dati
Comunque
Il telegiornale rimane la prima fonte di informazione per tutti anche per le generazioni più giovani
Poi ci sono delle forme diverse ovviamente interpretasse uno in ufficio davanti un computer e sa che succede qualcosa è successo l'evento
E nel il primo modo di informarsi immediato e di andare c'è un'immediatezza della notizia che però
Anche la televisione in grado di fornire con le dirette
Quando succedono anche grandi eventi di cronaca di informazione sì magari c'è una prima informazione immediata che ora si va a cercare
Compiute sul telefonino su altro mezzo
Però poi quando si vuole entrare già in un primo approfondimento da notizie o credo che sia di tutti quando si ha la possibilità di farlo tra l'altro fisicamente accendere un televisore e sintonizzarsi oggi tra l'altro ci sono canali all news di tutte
E le reti televisive che consentono comunque di avere uniformazione in tempo pressoché reale non lasciamo altro lasciando poi grandi menti quindi
Io non
Andrei al di sotto
Di quello che è un valore che permane in questo naturalmente non lo faccio per una difesa di bandiera quasi corporativa del mezzo atroce generalista continua ad avere un ruolo importante non non possiamo nascondere al la televisione in qualcosa di diverso non non parliamo solo di generazioni più anziane la tenuta e generalista la capacità di riempire il tempo vuoto lasciandolo vuoto
Nel tempo della giornata delle persone al di fuori dell'attività lavorativa o di alcuni interessi particolari c'è un tempo di giornata che è un tempo
In cui qualcuno si dedicate attività specifiche però ha una sua è un momento se vogliamo di relax e di attenzione ecco la televisione riempie questi spazi non occupando lo troppo
Non può non obbligando a una necessità di interattività di presenza di movimento della persona è una compagna spesso un saper spesso la relazione sul vice con passività però è così nelle case di tantissimi italiani la televisione si discute si parla di tanto di televisione io non voglio essere polemico ma spesso la non televisione
è occupa pagine e pagine dei giornali vediamo trasmissioni viste da poche migliaia di persone oppure concepite in una logica elitaria della televisione che comunque hanno poche migliaia di ascolti
Che vengono presentate come un fenomeno storico mediatico il grande pubblico la grande massa di persone che vedono la televisione voglio vedere un ciclo di televisione non non esistono
E questo è un dato che comunque va perché l'aspetto mediatico che riguarda anche la fruizione ma riguarda anche il contenuto
è è un elemento importante non dobbiamo trasformare la televisione un prodotto elitario
Non dimentichiamo che comunque la televisione generalista una grande capacità di creare l'evento
Ha una grande capacità di gestire l'evento anche con la diretta il fenomeno degli ha diretto un fenomeno portanti Simo e il tanto vent'vituperato palinsesto e personalizzato ancora un suo ruolo nell'organizzazione della
Giornata delle persone io leggevo poco tempo fa un articolo in cui veniva citato
Una persona persone più autorevoli che a solcato il mondo televisivo dottor Freccero so che spesso citava
Il presidente della SIDS americana che diceva che il palinsesto e dal suo orologio della giornata scandiva l'orario della ragionata in funzione del palinsesto della solite
Queste sono io credo abitudini che non non scompariranno tenderanno sostanzialmente a rimanere a rimanere attuali nel nel mondo dell'utilizzo della fruizione televisiva ripeto
è un mondo che evolve le le le modalità di fruizione certamente la rete generalista in un contesto oggi
Diverso mediatico rischia di diventare ultra generalista cervi rischia di chiudersi e di arroccarsi in una programmazione se vogliamo il più facile di facile ascolto di grande immediatezza offre tra l'altro
Agli investitori pubblicitari dei target sicuri rassicuranti comunque di larghe dimensioni
E anche la terminerei generalista deve crescere deve evolvere deve trovare il modo di investire di più
Sui contenuti sui contenuti originali sull'autoproduzione originale su su prodotti in grado
Di non essere solo domestici ma di essere in grado di avere anche una
Possibilità di utilizzo internazionale
Però in un contenitore in cui non dove in ticket non dobbiamo dimenticare che la televisione di tutti ha un valore sociale e la televisione almeno nella logica concepiamo noi in gran parte deve continuare ad essere gratuita grazie
Grazie
Ascoltiamo adesso il punto di vista di Roberto Loyola presidente e amministratore delegato di Alcatel-Lucent
Grazie grazie dell'invito e della possibilità di
Poter commentare alcuni dei dati che rapporto Censis illustra su
Uno scenario
Che
In sostanza una rivoluzione me credo che
La definizione di disintermediata siano in digitale sia perfettamente centrata rispetto
A quello che in multiple direzioni sta avvenendo e sempre più avverrà nel mondo sia
Nostro di tutti i giorni come consumatori come cittadini ma anche oltre nel mondo industriale ed economico
Credo altresì che l'economia dei Paesi industrializzati e in via di sviluppo
Crescerà o meno a seconda di quanto si saprà cogliere l'opportunità e di questa di questa rivoluzione digitale di questa di crisi disintermediata Simone appunto
Volevo rifare non è il punto su alcuni trend o fattori abilitanti anche magari a in parte da un punto esatto di tecnologie abilitanti per guidare appunto questa rivoluzione
Il primo è quello che abbiamo è stato già è citato la brevemente nel nel rapporto e che
Direi che in una fase ormai quasi matura nel senso che se guardiamo la rivoluzione del cosiddetto mobile broad bande e quindi di quanto
L'utilizzo dello smartphone per l'accesso a internet ormai ha preso piede nelle nelle nostre abitudini
Dire che questa è un una una rivoluzione un trend che già a metà diciamo grossomodo del percorso abbiamo visto prima che circa metà dei clienti mobili
Utilizzano internet e accedono ai dati in Italia abbiamo circa quarantadue milioni di sim connesse ad a internet
E con un trend di crescita che l'anno scorso è stato più del quarantacinque per cento rispetto all'anno precedente
E abbiamo delle reti abilitanti di quarta generazione ormai che i quattro principali operatori mobili hanno hanno non dico completato ma comunque
Hanno sviluppato in maniera importante già già ad oggi quindi questo e dice dire che quasi
è una cosa che continuerà ma è un è una cosa già
Sostanzialmente matura dal punto di vista dello sviluppo
Un secondo trend fondamentale che è stato ripreso dal rapporto e quello delle tv connesse quindi nel rapporto credo se non è finita la Smart attivi
E se non ricordo male la cifra che è stata indicata prima il è stato detto che il dieci per cento del
Del degli italiani fa utilizzo ogni tanto più o meno regolarmente di una smaltiti
Ecco questo un fenomeno che è sicuramente agli albori agli inizi in Italia anche più in generale se vogliamo
Mai c'è una crescita esponenziale ovviamente delle tv potenzialmente connesse ad internet
Tra l'altro anche come sappiamo con una potenzialità di
Alta definizione dico e in futuro anche di ultra alta definizione sempre più importante
E quindi la quello che adesso avverrà sarà la spinta sull'utilizzo che essenzialmente
Dal mio punto di vista dovrà vere due fattori abilitanti importanti di base
Uno è ovviamente l'offerta quindi la capacità di e dell'adattamento applicativo dei servizi
Che ovviamente le le aziende che mi hanno preceduto sono nel cuore diciamo di quel di questo sviluppo
E il e e la seconda e anche la capacità delle reti sottostanti
In con qualunque tecnologia e queste siano realizzate di poter
Supportare e che sostenere il mondo futuro delle tv connesse sarà un altro impatto di traffico
Generato nelle nelle reti di di vario tipo che andrà sostenuto e andrà portata avanti ricordo che
Per esempio un dato spot degli STIR che viene dagli Stati Uniti che oggi ogni sera negli Stati Uniti più di un terzo del traffico internet viene generato da me flex e quindi da programmi via internet di questo tipo
Un terzo punto che che mi ricollega a quello che ho appena menzionato e che è fondamentale per l'Italia anche nel senso di recuperare un certo ritardo che abbiamo rispetto del ai Paesi europei più importanti
è quello dello sviluppo delle reti a banda ultra larga e quindi dello sviluppo delle reti basate su fibra o se tecnologie mister fibra rame
Che sostengono poi di base
Molti dei fenomeni e di che poi a livello applicativo di servizio e di utilizzo rileviamo in anche anche nel rapporto Censis che commentiamo oggi
E quindi gli obiettivi
Che l'Europa ci dà al due mila venti di trenta megabit per
Tutti quanti gli italiani o di cento megabit almeno al secondo come come velocità di banda
Per il cinquanta per cento dalla del della popolazione
A scopi auspicabilmente sono un altro aspetto fondamentale della strategia del Paese come come peraltro mi pare
Che ha delle ultime azioni quello che c'è una volontà strategica diciamo di perseguire
Un ulteriore punto che
Anche questo è solo agli inizi è quello dell'internet delle cose interne tolte immensa che non è esplicitato in questo report perché sono sicuro che ce ne sono ci sono altri studi anche del Censis che che
Che analizzano questo questo aspetto ma chi ha solo talmente fondamentale nel sviluppo futuro di questo fenomeno della disintermediata siamo in digitale quindi non solo la comunicazione
O altri tipi di attività come quelli che abbiamo illustrato oggi
Tra le persone tra noi come persone ma tra gli oggetti
Quindi i cosiddetti guerra Boldi vai si sa abbiamo visto il lancio di Apple recentissimamente
Dico la cosiddetta con ti do ombra quindi a casa come i dispositivi di vario tipo che utilizziamo a casa sempre più saranno collegati ad internet
La smart card per l'ambiente quindi dell'automobile dove passiamo a volte anche troppo tempo e che anch'essa avrà a avrà trend sempre più importanti di con connettività ad internet e di fruizione di servizi sempre più
Variegati e complessi ma poi anche tutto il mondo della trasformazione industriale
E del verde sia dal punto di vista delle aziende ma anche dal punto di vista delle Smart City e delle comunità quindi in particolare cittadine che
Vibra delle trasformazioni profondissima legato all'al mondo dell'internet potenze come ha diritto al fattore abilitante a livello globale si prevede che ci saranno settanta miliardi
Di oggetti di qualunque tipo esse siano connessi entro il entro il due mila venti connessi a internet
Quindi queste
Tutta un'altra rivoluzione che però sarà assolutamente integrata in quella
Che stiamo descrivendo oggi
Un altro aspetto che volevo far notare e quello della rapidità la rapidità del cambiamento
Solo mettiamo su una scala temporale un po'più ampia rispetto a quella dell'anno o dei dodici mesi la rapidità del cambiamento che è avvenuta e che avverrà in futuro
Essenzialmente possiamo dividere subito dal punto di vista delle dei fattori abilitanti anche tecnologici
Quello che è avvenuto e quello che sta avvenendo su tre livelli fondamentali quello delle reti o degli oggetti che presenti la rete telefonica il caso più tradizionale
Quello delle piattaforme abilitanti e quello dei servizi
Ecco la velocità di trasformazione ma mano che ci avviciniamo ai servizi
Alle applicazioni è incredibilmente aumentata
Ricordando alcuni esempi avevo visto recentemente uno studio che diceva quanto hanno impiegato diverse innovazioni a raggiungere globalmente i cento milioni di di gli utilizzatori
Ecco se vediamo il telefono andando un po'nella storia che è nato nel mille ottocentosettantotto cento milioni di utili dottore telefonano impiegato settantacinque anni di storia vediamo il telefono cellulare quindi il lo Smile il cellulare in generale il sia impiegati cento e sedici anni per arrivare a cento milioni
Se le passiamo poi alla parte delle delle più a
Orme ovviamente la piazza una principe internet il world wide web sia impiegato dal mille novecentonovantasette anni per raggiungere i i i cento milioni
Facebook ha impiegato quattro anni e mezzo a raggiungere i cento milioni Vozza a tre anni instaurando e anni e un un un gioco molto popolare che anticrush su Facebook
Ha impiegato un anno e tre mesi a raggiungere cento milioni di utilizzatori
Quindi credo che saremo molto stupiti per quanto possiamo essere preveggenti rispetto
Alla rapidità con cui questi cambiamenti avverranno anche nei prossimi anni
Infine ma senza voler fare discorsi troppo tecnologici volevo ricordare che c'è un altro
Un'altra rivoluzione appunto tecnologia che avverrà sta avvenendo e avverrà nei prossimi anni estremamente importante per gli argomenti di cui parliamo oggi
In termini tecnici la chiamiamo di solito la virtualizzazione delle reti e delle tecnologie ma in sostanza questo si può applicare per esempio
Nell'ambito del del della dei servizi tv e dei servizi video pensando che gli oggetti che noi abbiamo a casa diventeranno sempre più semplici
E sempre se vogliamo anche un po'meno intelligenti
Mentre l'intelligenza già oggi risiede sempre di più in maniera centralizzate guidato dal software
Nel nel usando la parola che tanto spesso usiamo ma che veramente sta avvenendo sarebbe risiedendo nel nel cloud
E quindi le piattaforme che saranno sempre più centralizzate
E che guideranno servizi centralmente sempre più personali per i per per noi come utilizzatori di questi servizi
E quindi dal broadcaster all'unica sta dalla
Generalizzazione alla personalizzazione la flessibilità che questo comporterà sarà ovviamente un'altra è una grande rivoluzione che sta che sta già avvenendo
Infine volevo solo far notare come commento finale
Ne
Riguardo all'e-commerce e che sicuramente è una cosa molto positiva che in Italia il trend di utilizzo dell'e-commerce sia in in forte in forte crescita
E quindi il dato che ho visto prima il quarantatré per cento degli italiani quindi in un modo o nell'altro
Utilizza acquisti on line
O comunque fa il commesso in qualche modo
Ricordo però se non sbaglio che in Inghilterra questo dato il potere di circa l'ottanta per cento e in Germania del settanta per cento
E quindi credo che sia importante per lo sviluppo del del nostro Paese
Riempire o ne ho citato prima uno rispetto alle tecnologie alla banda ultra larga ma anche dal punto di vista dell'utilizzo cercare di spingere il più possibile acquisti utilizzi per non accumulare ritardi rispetto ad altre economie avanzate
Grazie grazie naturalmente
I nostri tassi di incremento son sempre relativi quindi rispetto al nostro passato la
Però nel suo intervento io l'ho toccato un aspetto quello o del della banda larga dalla banda ultralarga di cui nelle ultime settimane si è parlato tantissimo
Credo che i ragionamenti di oggi siano anche un po'una risposta alla domanda che è un lettore comune di giornali probabilmente si è fatto in questi giorni tra il piano del Governo l'agenda digitale europea
Gli annunci di investimenti di miliardi di euro sulla banda larga l'abbandono ultra larga perché tutti questi investimenti perché la banda ultra larga e l'infrastruttura tecnologica che consente
In maniera più efficace la d'intermediazione digitale quindi non soltanto il traffico di contenuti televisivi Matrix è un caso eclatante ma anche tutte le altre attività che sugli interessi possono fare
A questo punto invece il un punto di vista particolare quello di Giovanna Maggioni direttore generale dell'UPA che probabilmente ci può dire come
Chi meglio di lei ci può dire come la grande trasformazione di media avuto impatto invece sul mercato pubblicitario
Buongiorno un po'rappresenta le aziende che investono in pubblicità quindi
Tutto l'altro aspetto come dire del problema che abbiamo affrontato fino adesso dal punto di vista dei contenuti però le aziende hanno bisogno di mezzi e di contenuti permetterci sulla pubblicità
Ma la prima cosa che mi sembra che vada a sostegno di alcune cose che sono state dette giustamente sul fatto che la televisione è ancora principe negli investimenti
è che guardando gli ultimi dati di investimenti pubblicitari Società come i beni come Zalar andò come Casa facile punto it eccetera scelgono la televisione come mezzo col quale fare comunicazione propone mandare
Le i consumatori sui loro siti a fare e-commerce quindi questo
Già
Televisione e affissione
Già questo la dice lunga su Tilla fenomeno che stiamo indagando però contemporaneamente
Devo dire che le aziende che investono in pubblicità sono state sicuramente un po'più avanti nel passato rispetta i mezzi tradizionali che avevano delle opportunità molto forti grazie ai loro contenuti
Di sviluppare qualche cosa di innovativo e invece credo che si siano seduti un po'più sugli allori che avevano in quel momento
Anche perché c'è un dato che purtroppo non è correttissimo di quelli presentati dal punto di vista degli investimenti pubblicitari
Ed è ecco perché è interessante per cupa che sta affrontando questo tema della digitalizzazione del digitale della trasmetti alita come
Uno degli elementi di di punta di in questo momento
Che non è più vero che è solo il sette per cento l'investimento che vi sono i dati ufficiali di messa in che misura solo un pezzetto del web
Ma tutto l'investimento che oggi viene fatto su internet da parte delle aziende e cioè il suo ci displaced tifi idiozia tutta quelle quelle cose che vedete quando a tutti
Un un'informazione sulla sul web o andate ha cercato la notizia su Google ecco tutto quello oggi vale il ventisei per cento dell'investimento pubblicitario
Ecco perché mentre prima potevamo considerare quell'investimento il tre quattro sette per cento lo dico come marginale ma
Potevamo prenderlo con una certa come dire
Noncuranza oggi che questo rappresenta il ventisei per cento dei dobbiamo guardarci dentro attentamente
E purtroppo non abbiamo ancora così tutte le regole
Come prima era stato anche sollevato dal punto di vista legislativo ma io dico addirittura dal punto di vista delle convenzioni
Dico accettabilità di queste informazioni mi spiego
I dati sono fondamentali per le aziende che investono in pubblicità e negli ultimi trent'anni sono state fatte per i mezzi diciamo tradizionali
Delle sequenze di ricerche dei silos di ricerca ognuna per il proprio mezzo
Contavano delle definizioni molto precise delle definizioni condivise delle definizioni che secondo il venti ma di mercato
Ecco io internet questa disintermediata siano ne fa sì che i stiamo andando più che su una
Precisione dell'informazione più su un
Utilizzo dei mega dati dei dati che sono tantissimi quelli di cui oggi disponiamo persino troppo ma non così codificati come quelli della televisione della stampa
Ho
Della fissione o della radio
Pensati solo allora un concetto chiunque di voi oggi utilizzare l'una e due non so quante volte riesca a attenere sempre sul video che sta guardando soprattutto sesti
Padri le e se lo guarda tutto per tutta la durata del dito ecco oggi non esistono ancora delle metriche che ci dicono se quello va considerato in odioso oppure no e pure su questo si investe il ventisei per cento dell'investimento pubblicitario
Quindi credo che
Quello che è stato detto prima e cioè
Di avere delle metri che e delle regolamentazioni ben precise su gli altri mezzi qui si è ancora tutto da sviluppare e bisogna farlo rapidamente
In questo io dico che i mezzi non sono stati i mezzi tradizionali non sono stati abbastanza a suo tempo al passo con i tecnici tempi
E avrebbero potuto cavalcare molto meglio questa quest'area della del web
Però siamo ancora in tempo l'importante è crederci e continuare a realizzare quello che finora è stato fatto con i silos adesso va fatto in un'altra serie di Alitalia
Un altro tema tant'è vero che vi dico quel ventisei per cento agiti investimento pubblicitario deve che avete fatto sulla parte digitale deve essere proprio come dire resa trasparente completamente
Anche perché il nostro futuro si giocherà moltissimo sui dati e cioè sulla disponibilità dei dati
Del degli dei soggetti che con quali veniamo in contatto attraverso internet
Questa disponibilità dei dati deve essere però ancora una volta di una trasparenza e di una coerenza con gli obiettivi che le aziende che investono in comunicazione si devono porre
Per poter fare delle ottimizzazioni dei Papi dei propri investimenti
Un secondo tema che ho trovato molto interessante nella nello sviluppo dei dei dati
è quello dell'e-commerce sa ricorda se è un'altra forma di comunicazione se vogliamo in diretta indiretta anche perché porta poi ha un bel risultato immediato delle vendite o delle non vendite
Però è un fenomeno che sempre di più avverrà una crescita nel nel futuro
Le previsioni che ho io fatte da società specializzati Nicola mense subordinati recita intorno al venti venticinque per cento all'anno
L'Italia cioè tutti coloro che hanno o mezzi classici o sistemi classici di
Di vendita
Hanno ha potuto godere secondo me anche indirettamente di una lentezza appunto della banda ultra larga e della velocità di Rete ma appena questo dovesse svilupparsi temo che questo sviluppo sarà ancora più più veloce
Tra l'altro si stanno anche sviluppando l'ho letto questa mattina mi è arrivata una notizia abbastanza fresca
C'è però più sull'e-commerce si stanno addirittura sviluppando soprattutto a livello internazionale addirittura dei prodotti personalizzati può sembrare una follia però ci sono Paesi tipo la Cina
Dove che si affacciano e che tutti tutti il
Il prodotto italiano dovrebbe avere una pila eccezionali su questo tipo di popolazione perché
C'è bisogno di profilo di marca di e l'Italia su questo non è seconda a nessuno
Pensate che si stanno addirittura creando dei prodotti personalizzati anche a livello di automobili può sembrare una follia però hanno già dei risultati del cosiddetto singole Bay che è una festività dove arrivava
Sito di e-commerce
Dimensioni gigantesche è riuscita a vendere cinquanta mila vetture nel giro di una settimana che non è un dato più ampio insignificante
Ma per l'arrivo della primavera cinque mila Brendan hanno fatto dei quindi trasversali a tutto e dalla Lancôme fino alla allarmismi
Hanno fatto dei prodotti ad hoc Campa costruendo delle degli eventi legati a questo vi cito il caso della Mini che ha fatto un'edizione limitata
Già legata a un fenomeno che si chiama in tutti i dettagli e cioè hanno preso dieci famiglie cinesi
Le hanno messe alla guida di queste mini fatte ad hoc per questo arrivo della primavera le hanno mandato i fino alle pendici dell'Everest
Angelo costruito su questo delle storie che Freccero e innamorato ma
Già da anni da lo sto mettendo in oggi persino abusato ma ritorno della riunione UPA di
Sette anni fa Freccero sosteneva che lo sto ritenne che era veramente la
La storia che si andava a costruire
Questo sarà un giro di costruzione poi della trance media litania che più della collegialità ma della trasmetti alita per cui da un evento che può essere anche televisivo
O che può essere creato ad hoc con appunto delle famiglie che diventa poi alimentato ad altri che hanno fatto questi percorsi
Da una mini edizione limitata quindi venduta a una cifra doppia di quello che ha il suo valore di mercato che neanche il valore intrinseco che questo poi contiene oltre
Al valore che innanzi al profilo di marca almeno questo sono i cinque mila prenda quello che stanno
Dimostrando al loro interno
Che porta a una
Trasmetti allettato apre neanche più all'atropina idealità di cui bisogna che i mezzi siano essi tradizionali o meno tengano conto di una costruzione di rapporto
Questo senza nulla togliere appunto ai mezzi tradizionali che continuano a con i loro contenuti a essere
Alimentatori non solo dei loro mezzi ma anche di questi altri io credo che abbiano perso un po'il passo a suo tempo probabilmente lo stanno recuperando con quello che c'è stato tenta e quant'altro tema secondo me abbastanza importante e questo anche della della dell'informazione dei dati
Oggi non si sta creando una legge si è creata una legge sulla privacy sull'utilizzo dei Cucchi
Sull'utilizzo delle informazioni noi stessi ci stiamo lavorando con il Garante della privacy e devo dire terze dimostrato di una
Lungimiranza nella pur nella fermezza di un sistema che non deve travalicare il di fenomeni poi personali e soprattutto di rispetto della privacy però sicuramente
E tra l'altro si sta lavorando sui punti che rischiano di essere Facebook l'ha appena detto già superati perché probabilmente i pochi futuri sistemi di atti ha spinto sto che superando
Addirittura questo concetto dissi tesi De Curtis
Però questa enorme quantità di dati di cui oggi disponiamo su ciascun individuo che fate i percorsi che fatica dei comportamenti che ma dalla televisione al web che dal web passa a comprare delle cose cioè una volta almeno nella sua vita una transazione la farà ora fatta
Ecco tutto questo ci porta a dover fare ulteriori ulteriori riflessioni su quali sono i futuri
Della utilizzo che le aziende dovranno fare per comunicare i loro prodotti
Quindi una complessa ok davanti al quale ci siamo trovati non impreparati ma ci siamo trovati probabilmente con delle informazioni che dovevano essere superate da altri fino e quindi dobbiamo non fermarci a quello che abbiamo e che magari costituisce
Un patrimonio delle nostre aziende e che dobbiamo salvaguardare
Ma dobbiamo questo cercare di fare non tira fenomeni di protezionismo io credo ma dei fenomeni di
All'la lega mento perché sempre di più la trasmettiamo dita ribatte che non è un concetto così uguale alla cosa media Litani e la trasmette alita
è una partecipazione in un fenomeno di trasversale su più
Piattaforme su più mezzi di informazione su più
Sistemi informativi
Di cui pensate le aziende che investono in pubblicità compie difficoltà si troveranno nei prossimi mesi
Amato nei prossimi mesi nei prossimi anni ma devo dire che il ventisei per cento oggi di investimento sul web poi passerò al Censis questo dato che pubblicheremo settimana prossima perché è un dato proprio freschissimo da un'indagine che è stata fatta da Nielsen integrativa i dati tradizionali
Ecco deve far riflettere anche appunto i mezzi tradizionali che pur avendo i settantasei settantaquattro per cento ancora dell'investimento pur ricettario però ecco vi dico nel giro di cinque anni siamo passati da quattro cinque per cento al ventisei per cento di investimento su la di sì intermediazione quello che ha creato la di intermediazione di internet grazie
Grazie
La parola Carlo Freccero non ha bisogno di presentazioni intellettuale dei media OCSE va bene ma allora innanzitutto signor ringrazio molto il Censis perché
Riesce sempre qualche modo a rompere il conformismo del pensiero unico del due punto zero
Anzi il fitto giornalisti in qualche modo a ricollegare questa ricerca con quella precedente sul privato dell'opinione nella comunicazione Rizzon tale sono due ricerche in qualche modo
Che si
Ibrida erano assieme in qualche modo si possa
Sono due
Capitoli della stessa ricerca bene
Naturalmente io sto lo molto apprezzata questa ricerca perché sto lavorando sulla manipolazione
E quindi chiaramente
Tutti parlano di questa c'è questo ubriacatura naturalmente della
Del dissi per vegetazione digitale di cui il protagonista principale e il nostro Presidente del Consiglio
Che in qualche modo è il protagonista questa politica non capendo anche tutti i piccoli che ci sud oggi tra questa cosa d'altra parte vi dico subito la cosa io ho vissuto sulla di esperienza
Ogni medium che appare ai sempre ci appare sempre Cobol una fatta una fettina con gli occhi azzurri e poi diventa una strega e tutta la storia dei miti è così
è sempre così l'inizio è favoloso poi chiaramente proprio perché la seduzione porta naturalmente poi lastre cacci e ha naturalmente farci diventare a diventare
Un'ossessione bene e proprio dramma nella mancanza di mediazione che si dà secondo noi i rischi più Crati per l'individuo comuni
Quello che in qualche modo vorrebbe farsi un quadro oggettivo delle cose raggiungere notizie attendibili fasi d'opinione originali dei problemi
E vediamo un attimo allora questi
Problemi che sono posti vuoti portati attenzione io non faccio naturalmente il quello che rimpiange i vecchi media lo dico subito a Telecom perché non vorrei passare per quello antiquato tutt'altro
Però beh il primo ostacolo è implicito della registrazione da parte dei motori di ricerca per la nostra preferenza
Racconta che reca e gravissimi faccio questo fatto perché esistono algoritmi basati
Sulle nostre scelte precedenti il che in moto idee Isoradio mille certa non
Alle nostre domande e risposte già in linea
Con le nostre convinzioni
Cioè
Andiamo alla ricerca di una
Ipotetica ferita che invece siamo in qualche modo incidentalmente respinti dei nostri pregiudizi c'è poca cosa proprio eh
Un cerchio cioè dove non siamo Arcadia possibile della ripetizione del nostro egocentrici beh nell'universo infinito del mette
Anziché a liberarsi della sua complessità
Rinchiude
L'utente
Più ingenuo naturalmente che hanno
Quello dotato di strumenti in qualche modo
Critici e tecnici limitati nello spazio Angus tutte le sue stesse convinzioni
Una cosa che dico è molto banali emana contro l'altra metà terribile perché della televisione il rischio di Bari poi l'azione
Di indottrinamento era trasparente molto facile
Cioè
Era di una facilità terribile rimpiangere Eva quest'epoca in cui tutto quanto così
Il Berlusconi di una volta sarà
Ingenua
La televisione SIP ci parla
E noi siamo Teti passivi
Non a caso
In periodi speciali come elezioni politiche scattano meccanismi di controllo come la par condicio
Immettere ci appare come invece è incompatibile con la manipolazione è qui che è interessante proprio perché i suoi utenti sono atti è questo
Simbolo che invece interessantissimo e nella ricerca c'è
Delle
Tra le righe
E devo dire che siccome ripeto è il secondo capitolo due ricerca veramente interessante e proprio sono questi utenti attivi a cercare informazioni a selezionare in base a criteri soggettivi
Apparentemente la mancanza di mediazione
Anzi era
La possibilità del mediatore di influenzare l'utente apparentemente
Anzi vorrei dire una cosa qui che usando un termine che ha un po'non ha nulla a che vedere con
Immette ma l'autocoscienza
Dei suoi interessi e della sua attività a rinforzare ricercatore
Nel contributi in cemento
Dell'oggettività del risultato io so come sta l'autocoscienza e sono quindi e sull'attivo penso che chiaramente
Questo mi risulta dossi oggettivo e popolare direbbe
Cartesio il diavolo reciproci perseguite qualche morto me
E come Conte voi sapete che poi c'è questo mito io
La conformazione
Che il mito dell'mette anzi mette in atto con quest'idea la propaganda di qualsiasi genere politica di nobiltà interessi privati si è trovato di fronte al problema
E poi lo dico a temi con Kobe trasformare uno strumento di controinformazione più strumenti tutti disinformazione
Ferito questa cosa
Constatata analizzando tutti i dati sull'Ucraina naturalmente perché vi si può dei terzi lavorate sull'Ucraina troverete esattamente la guerra che c'è stata sull'ente
Della disinformazione
Etra lascio naturalmente tutte le questioni degli stessi eccetera
E naturalmente
La forza per la propaganda è sempre stata data dall'antica della da qualche volta la unità razionalità
Che era una volta il balcone del Duce lo schermo televisivo lo schermo cinematografico la radio l'editoriale stampa solo una fonte unica che si rivolge a una molteplicità di persone
E questo qua sempre in qualche modo è
La propaganda quella ormai dal TAR viene
Come combattere una pluralità di fonti questo qua il tema principale e con una sorta di
Una di inflazione di tutti si è che rende indistinguibile il vero dal falso
E affoga il vero in un oceano di falsità
La massa dell'informazione paralizza l'opinione pubblica e la quantità prevale come in televisione sulla qualità
Ed è in qualche modo e dentro un gioco anche i tradizionali mezzi di manipolazione generalisti
La notizia che sopravvive la notizia che il piede cliccate riprodotta condivisa cioè praticamente è la stessa molto di funzionare poi dell'audience televisiva Bellodi estrattivo maggioritario
Io ho notizia che
Appresa su di lui non è
Necessariamente quella vera ma quelle in grado di generare una
Mozione degli affetti su questo Facebook e ma beh
E intendiamo quindi dell'ultimo nocciolo del problema quello che mi ha colpito molto che mi ha stimolato che in qualche modo questa ricerca a fatta aprire che il punto di fatto del mette cioè la mancanza di mitigazione
Diventa
Il suo punto di debolezze
L'individuo e solo
Di fronte ad una massa di dati che da un po'nel controllare il discutere su cui non può confrontarsi e che finisce per istinto per respingere per saturazione
Quando mancava ancora anni di questo
Quale
Sì quando non c'era qualche critica al digitale non c'era anti digitale devo dire che per un momento è stato esaltato a tutti quanti Russotto mai visto in modo critico solamente oggi persino Repubblica contraddice un po'la Repubblica contraddice un popolo che ha scritto ultimamente perché ha fatto una pagina molto bella
Venerdì scorso su tutto il qualche modo una bibliografia che comincia ad affrontare il problema
Del critica al digitale e che è molto interessante
E
Dicevo quando appunto ancora mancava qualsiasi critica digitale tutte le critiche si concentravano sulla tv generalista
Io vi ettari tranquillamente che la tv generalista con tutti i suoi difetti costruisce però l'ultimo spazio sociale
E condiviso in cui possiamo discutere i nostri problemi e i problemi della comunità
Come dire in qualche modo in qualche modo era ancora modo ed è l'unico momento della democrazia in cui si poteva c'era questa problema per le democrazie coi suoi difetti coi suoi tutti quanti di sui paradossi però era un momento in cui c'era
Condivisione
Il superamento della mediazione e quindi anche del confronto e della condivisione rischia di renderci più fragili nel momento in cui ci presenta come più autoctone mi più forti
Questa qua una cosa che voi non capite non si riesce a capire cioè
Più io mi sento autonomia forte
E promette io sono molto più fragile e vorrei chiudere
Con una battuta che ho letto appunto
Pochi giorni fa su un giornale americano
All'epoca del sindacato un lavoratore aveva garantito un salario orario di dieci dollari epoca fordista ora chi la contrattazione individuale
Può arrivare anche a tre dollari allora grazie
Grazie a Carlo Freccero per
La riflessione intelligente che sempre ingrediente indispensabile anche per sfatare i luoghi comuni
Prima di passare la parola al presidente Giuseppe De Rita volevo ringraziare Mediaset RAI e Telecom che anche quest'anno hanno voluto sostenere l'iniziativa
Presidente verità le conclusioni grazie
Nessuna conclusione se volete
Dottoressa soltanto riflessioni tra
Che partono dalle cose che abbiamo sentito
La prima è questa
Dove oggi il digital divide
Se pensiamo ad alcuni testi precedenti anche nostre pensavamo del digital device Forza del Sud anziani e giovani e fra
Nord esso
Mi sono andato a vedere tabelle del testo che avete fra le mani
è ritrovo che
Fanno due strutture non c'è dei gitanti vai
E questo fa pensare
Perché uno trova che entrati che all'utilizzo di mezzi
L'utilizzo di Twitter l'utilizzo di Facebook provvede
A
Differenze di percentuale cinquantadue cinquantuno quarantatré quarantuno
Uno due punti differenza tranne che perfetto che in cui addirittura
Nel Mezzogiorno a più Franco
Frequenza dei contendenti io utilizzo che il nove
E perché vezzo
Noi gli unici l'unico device sempre pesante tra nord e sud adesso i mezzi tradizionali
Sui giornali
Sull'acquisto sui giornali acquistati abitualmente è il doppio
Sedici trentadue
Sono i libri è il doppio ventisette cinquantuno
Allora che significa questo che il Mezzogiorno è un un campo in cui
Il modo vecchio di coltura di portarla cultura la scuola l'università
Il giornale Libero non ha funzionato mentre funzionerà un rapporto vedete Freccero più orizzontale in meno mediato
Perché il Mezzogiorno in pratica nel momento in cui
Arrivavano gli strumenti tradizionali
Arrivavano a scuola il Mezzogiorno cercava di capire che cosa poteva prendere dalla scuola ma non si assoggettano va alla mediazione scolastica
Io ricordo quando
Cominciai a lavorare questa cosa che venne a mezzogiorno arriva o la scuola contro alfabetismo e il meccanismo interno che si ritrova grande al Mezzogiorno B ci saranno più insegnanti e più bidelli
Non c'era nel senso che arrivava qualcosa di nuovo arriva o qualcosa che poteva esserlo macinato Ruminato dalla cultura prescrive
Questa cosa qui il digitale non può esservi tipo illuminato non può esser messo dentro logiche di mediazione
Territoriale orizzontale di gruppo dei piccoli congrega debiti i piccoli interessi ridicole tradizione meridionale o lo prendi Polash
E questo è stato così
E questo fa pensare se nel Mezzogiorno tutte le nostre preoccupazioni di anni come facciamo a rompere un Mezzogiorno sempre più in carne in caro emittenze speso come facciamo a
Superare
Tutte le delusioni della mia generazione sul découpage arriva la Cassa del Mezzogiorno arrivano dieci mila
Miliardi di investimento arrivano arriva la siderurgia vistato arriva al petrolio arriva il grande porto contenere e rompere al Mezzogiorno non trovo
Gli schemi della lezione non rompono questi digitali chiaramente
Almeno sono utilizzati alla pari rispetto al precedente
E questo è un discorso non è stato
Mentre sentivo gli altri ma aspettavo che qualcuno ne parlasse io ma ero preparato l'intervento questo lo dico perché in fondo una delle cose da vecchio meridionalista e mi ha colpito ed io mi sono andate le da bene
E in pratica c'è tra l'altro la banda larga la banda larga a tutti DNA qui tutor agli acquisti euro liberare o qualsiasi altra cosa c'è
E su questo probabilmente gli fa Mezzogiorno sviluppo Mezzogiorno i prossimi anni dovrà tener conto che il passaggio di nuova cultura non avviene più
Sull'università sulla nuova che attraversi Dario sul centro di ricerca pagato dalla Regione su
Su sulla scuola su quello che volete ma viene giù questa orizzontalità nella comunicazione
Il secondo elemento
E degli ed altri Paesi
Avete visto nell'introduzione di Valeria è profondamente legato a
Vecchie e giovani
Addirittura
Ricorderete
Le palline del del grafico dove in pratica i giovani
Sopravanzano gli anziani del cinquanta sessanta per cento sembra una battaglia non
Non revocabile
Già perduta per noi vecchietti sostanzialmente ma che significa questi
Fatemi parlata vecchietta in questo caso
La sensazione e il sospetto è che in fondo nella dimensione giovanili Istica troppo giovani
Del del
Nel digitale oggi del netto sì è il suo vero pericolo
Ricordate l'ultima frase di frecce
La bulimia di avere di più in orizzontale perché le orizzontale una prateria da sfruttare enuncia ora neppure più il contratto sindacale posso far da solo
La bulimia del far da solo la bulimia dell'autonomia
Tipicamente giovanile può arrivare a un momento in cui
Non ce la fai ad aderire il risulta
Oppure ai il fatto che la grande velocità quei sei costretto perché nel TG reale detti estere veloce se no
No non esisti neppure per iscriverti alla corsa
Alpina venti dopodomani la velocità poiché è Motus infine però sono
In cui
Li infine anche la velocità può portare alla fine
Non è che porta a qualche altra cosa occupo porta molto su infine veloce
Più valida e non c'è più ti avvicini alla fine
Considerazione dei Tietto dirette che va lento persona avvicinarsi alla fine però questo tipo di cosa di sospetto cioè
Il sospetto che questo digital dirai che non
Rappresenti non è un un tentativo richiamare i giovani alla prudenza
Ad anziano no è il fatto vero che la sensazione che sia e che la liberazione dell'autonomia la velocità dell'autonomia la personalizzazione dell'autonomia l'orizzontalità dell'autonomia
Poi non porta
Porta a un certo punto a una bulimia che non
Riesce assenti
E quindi si vota
Se non
Se non
Conquisti la Fortezza ti disperde
Me posava tuttora
E la sensazione che molto spesso
Questa dispersione nel vicinato nelle nei dintorni sia avvenuto
Ed è un argomento su cui come
Ricercatori ma anche come operatore normale di questo settore sarebbe
Attento al Mezzogiorno con un atteggiamento molto più positivo nel passato stare attento al questo rapporto oggettiva ed fra giovani e anziani con qualche prudenza
Dichiaratamente da anziano su questa idea nella velocità giovanile se corresse corre secco
Terza osservazioni
è stato detto credo un po'tutti
Ha chiesto la parola dici intermediazione c'è un problema
Cos'è una società attesi intermedia
E perché questa parola di sì intermediazione Bacosi dimostra
Perché la usa il Presidente del Consiglio che sta disintermediata mito i rapporti politici non voglio fra me e il popolo e il sindacato al partito la cooperativa l'associazionismo
O che sta
Disintermediata i rapporti territoriali non voglio fra Governo e comune non voglio la Provincia non voglia la Camera di Commercio non paga la Comunità montana non vogliono municipalizzate
C'è Renzi oggi il l'errore della tesi intermediazione
E
Non a caso anche quello che ha bisogno di lo cita che esprime velocità che esprime determinazione
Perché in fondo la DC intermediazione crea
Un problema di vuoto in mezzo e quindi chi deve attraversare quel vuoto deve esser più veloce possibile determinare se no sempre fin paludata
Però e soltanto Renzi
Perché se andiamo su questo finiremmo mai nello sport attuale ridire se io apprezzo sei contro di Renzi sei un gufo serio con le chino
No
Fatto vero rimossa la ricerca che tutto il mondo moderno tutta l'Italia di oggi va avverso un primato dell'ARDIS intermediazione
Non c'è soltanto il deserto che avrà
Come R uno e singolo comune attuato attraverso la chiusura delle Province le Camere di commercio nelle comunità montane
Ho
Ladisi interna e di azione contro il sindacato l'associazione c'è anche l'avete vista nelle tabelle nel
Nel rapporto fra me e la prenotazione di un viaggio non ci sono più le agenzie di viaggio non ci sono più
Diritti gli sportelli bancari non ci sono più le librerie le librerie on lì la ve vecchio libro di libreria tutti i processi intermedi tutti i luoghi intermedi non a caso diciamo Digilander mediazione anche la digitalizzazione supera il luogo intermedio
è una specie di Renzo data
E in grande è grande dimensione però esiste
Perché da una parte deve far pensare che
La posizione di un uomo come Renzi non è soltanto
Un'avventura personale ma è un'interpretazione di una realtà più profonda
Che che sta avvenendo in Italia c'è il gusto il costo di chiunque anche mio di non dover andare in
Onde pronta una signorina di sportello bancario metà aspettare mi fa innervosire non capisce è io prendo faccio da solo
Sistema banche perché
Prenotare il mio viaggio di domani faccio ma menomante Lovigi numero mamma rimandava addotto varie il treno passa al controllo gli faccio vedere Erminio
Telefonino con l'indicazione siamo tutti portati a questa dico intermedio
Ma attenti
Attenti
Non è una
Un richiamo anche
A a chi fa politica attenti
L'intermediazione non è soltanto un ostacolo all'autonomia individua
è anche un momento profondamente necessaria
Di ripensamento di riflessione
Dette Riccardo
Se volete
Vi è alcune decisioni
L'intermediazione era una cosa che poteva dar fastidio allora al decisionismo di calcolo I Fanfani anni negli anni Cinquanta
Ma invece è un elemento è un elemento di conto
Pensate ad esempio alla comunicazione
Nella comunicazione ormai c'è un meccanismo di
Arriva il
Legge non aria pene pure giornalista arriva soltanto qualcuno con una macchinetta
Una camera portatile di farli intervista quella va in onda e e quello se è stato per tutti di i prossimi quindici giorni
Stessa zona
C'è stata una intervista due giornalista di buon livello che hanno detto tranquille noi dobbiamo imparare a fare a meno del Censis
Perché Censis intermedia noi dobbiamo andare direttamente alla notizia notizia veranda direttamente al
Al al giorno all'opinione pubblica
Se poi non è una notizia è un rimbombo un po'strano meglio ancora
Lo gestiamo me grato c'è questo meccanismo di assoluta deprivazione
Della mediazione come elemento culturale ma è un puro fatto tecnico tempo l'ho fatto un vecchio
Mi compro biglietto aereo senza passa per l'agenzia ma è un fatto tecnico
Ma se invece devo
Io
Imprenditore devo trattare cinquanta persone che lavorano con me
Con chi tratta
Con un ciascuno di loro cinquanta cercando di fare un'operazione oppure nomino un un capo del personale un consulente del lavoro un mediatore
Se devo licenziarsi quanta persone con chi tra
E parlo da padrone e non parlo fa lavoratori
C'è questa specie di
In zone lontane di sì intermediazione
Che
C'è in tutte le realtà che in qualche caso fu ha funzionato e funziona ravvisi intermediazione in altri casi credo proprio nel nostro mestiere
Mi comunicatore è
Un elemento pericoloso
Pericolo prossimo venturo anzi attuale certo
Perché non ci sono più i riferimenti i riferimenti i paletti
Alcuni hanno detto giustamente non c'è più il paletto della privacy
Non c'è più un paletto del controllo
Vi è la verità del controllo della veridicità della notizia
Ma quello che è importante che se mancano i paletti non c'è neppure mettere ancora più importante una sede un luogo un gruppo qualcuno
Che facciamo uno sforzo intellettuale di mediazione
E allora vedete come il realismo tipicamente del ripiano mi dice sprinter ma
La questa intesi intermediazione parola difficile fare
Economia della tesi intermediazione mediatica mette diventa una cosa così fa difficile da
Da far digerire a quelli che non e non voglio licenze Franchetto diceva
Le società che cosa guardate il titolo che noi l'abbiamo però partito il giornale non è il titolo di un titolo
Però questo meccanismo della elemento fondamentale
Che il realismo di quello che sta avvenendo crede esiste
Se la parola dieci interventi azione nell'ultimo anno si è affermata anche nel nostro mestiere anche nel nel mondo del metta anche nel mondo della media lilla anche nei nostri
Figli evidente che dei nipoti che consumano tavoletta o
Mastro significa che e il problema esiste
E questo processo di di eliminare la decentemente Ezio grande mediazione andare sempre in orizzontale e non volerne sono fra me e l'obiettivo
E questo c'è rete realisticamente dobbiamo dirlo
Ma rendiamoci conto che creare vere il deserto fra me e l'obiettivo significa ritorno a una parola che
Mentre c'era significa solito
Nella solitudine avventura solitaria
Il che da una parte sarà bello perché tutti noi abbiamo fatto nella nostra vita qualche periodi avventura autoritaria abbiamo quaranta manca
Se non ci sono i paletti c'è bisogno almeno ogni tanto qui radunare qualche amico per fare un po'di riflessione intermedia
Grazie
Grazie questo contorno buona giornata a tutti e buone vibrazioni