Intervista a Domenico Fucigna, fondatore della TEA (Trends Explorer Association)

Milano otto novembre abbiamo al microfono Domenico Fucini perché fondatore di Thea che sta per cento Explorers Association
Fondato da guide interni fa allora intanto perché fu fondato allora
E qual è il suo compito la sua missione quale voleva esserci
è stato fondato da me con alcuni amici noi tutti venivamo dal mondo del comunicazione delle agenzie del marketing e così via
E avevamo capito che c'era questo bisogno insomma per amo avvertito l'esigenza soprattutto per le aziende con le quali noi lavoravamo noi per primi quindi
Di sviluppare dei criteri predittivi per poter mettere l'azienda nelle condizioni di sviluppare nuovi prodotti
In tempi
Corretti per le situazioni di mercato che si sarebbero presentate dopo un certo periodo ha quindi
Siamo siamo nel mondo delle ricerche predittiva quindi il nostro orizzonte previsionale di circa due anni tre anni anche se abbiamo lavorato anche con grandi aziende nel mondo delle automobili ad esempio nell'Automotive
Che quindi ha esigenze molto superiori otto dieci anni cinque insomma dipende e comunque questa è un po'il nostro Scoppola
Quali sono le metodologie che usate per identificare il quale sarà il mondo le il quale il prossimo prodotto sarà presentato
Allora e il nostro nel mondo delle ricerche di secondo livello quindi diciamo di ricerche di ricerche
Ed essendo che nel nostro scenario parliamo sia di nuove tecnologie che di cambiamenti tic nei cambiamenti climatici o di spiritualità e di come diciamo i valori spirituali possono guidare le scelte delle persone i comportamenti di consumo
Quindi raccogliamo
Ormai sul pianeta le migliori ricerche di settore e produciamo delle sintesi trovando le cosiddette
Correlazioni se nelle coop corrente
E cioè gli elementi che appunto ricorrono nelle varie tendenze in questo modo diciamo
Quando tu vedi che ad esempio in campo nel mondo delle nuove tecnologie è uno degli argomenti e ricorrenti è il tema del quanto mi computers quindi dei computer quantistici lì diciamo è evidente
No se il Politecnico di Zurigo Cell MIT eccetera eccetera e ti segnalano che questa è una tecnologia emergente
Significa che è una tecnologia emergente sono che non lo sappiamo no e quindi è importante trovare queste ricerche
Che sono già predittivi vennero quindi per conto loro e naturalmente produrre delle sintesi che siano utilizzabili dalle impresa in modo molto operativo poi la fine perché si tratta di sviluppare
Sono delle comunicazioni o dei prodotti di consumo nove nostro poi mondo di riferimento anzi il mondo di atterraggio diciamo è il mercato dei consumi e il nostro di referente finale è il consumatore
Infatti quindi una relazione annuale su queste tendenze
Sì facciamo una relazione annuale nella produzione di uno scenario ci impegna per circa un anno ha quindi quello che abbiamo visto somma che vediamo che oggi abbiamo in in disposizione è iniziato circa un anno fa esattamente nove novembre lo scorso anno e tra poco iniziamo le ricerche il prossimo scenario e naturalmente si tratta appunto di un'osservazione costante e quotidiana di delle emergenze di quello che quindi delle novità insomma possiamo dire no di ciò che appunto dei dei valori delle sensibilità delle mozioni emergenti
E sapendo che queste in futuro guideranno le nostre scelte un po'in tutti i settori anche nel mondo della politica anzi ancor di più
Perché la politica la scelta politica non è
Diciamo inficiata da un esborso economico sborsa immediata non paghi di il fatto di votare e quindi in quel caso le scelte particolarmente libere e influenzata proprio dalle mozioni come vediamo anche appunto
Ultimamente non sono in Italia in tutti tutto l'Occidente insomma
Presentate dieci tendenze principale diciamo così e ormai questo lavoro che va avanti da vent'anni quindi si può prima di parlare dell'attualità dice utilmente immediato futuro
Si può identificare negli ultimi vent'anni quali sono state le tendenze che più ci sono confermate rispetto alle vostre previsioni e quelle che invece non hanno avuto pochi servizi
Ma allora c'è guardare alle tendenze infatti con l'occhio dello storico devo dire non è facile infatti è una cosa che ci proponiamo ma che richiede veramente un distacco diciamo di cui ancora non siamo capaci in un certo senso è quindi
Tuttavia ad esempio mamme ne parlavo anche nel parlano poco poco fa insomma
Ad esempio la tendenza della spiritualità né quindi il bisogno delle persone
Sempre in più importante sempre più forte di intravedere nel presente i segni del futuro e di traguardare cioè pensare immaginare dove questi questo futuro ci porterà insomma che quali quali configurazioni quali quali
Dice anche istituzioni in questo momento è molto importante proprio pensare quali istituzioni si affermeranno nel futuro
Ecco in questo modo mondo appunto il il driver cosiddetto quindi nel il le sensibilità che riguardano la nostra domanda di spiritualità sono particolarmente forte che secondo me molto sottovalutate ecco questo mondo alla questa tendenza della spiritualità una decina di anni fa era veramente
Molto più debole rispetto ad oggi no quindi una tendenza spiritualità nel nostro scenario una decina di anni fa valeva circa il quattro per cento oggi vale circa il dodici quindi è triplicata ok questo significa che la nostra esigenza di spiritualità e l'importanza che diamo alla spiritualità nelle nostre scelte eh triplicata diciamo una ma dicevo che il motivo di questa sottovalutazione il fatto che spesso si tende a confondere religione spiritualità
Quindi mentre la religione eh in affetti
In una diciamo ha intrapreso una deriva debole
La spiritualità è invece è crescente il nostro bisogno di spiritualità e crescente che diciamo che la religione sta alla spiritualità
Come appunto il matrimonio sta all'amore quindi il matrimonio si sta indebolendo Alma il bisogno delle persone di amore sta crescendo allo stesso modo la religione si indebolisce ma la spiritualità
Per le persone sempre più importante
Ora veniamo all'attualità alle tendenze quindi avete identificato quest'ultimo rapporti
C'è questa importanza crescente della spiritualità dall'altra parte non so se il termine esatto ma comunque si coglie anche senza avere istituti che avete fatto voi senza avere la sensibilità che voi avete sembra ricco ed essi una come dire un ritorno alla al concetto d'identità quindi mentre la spiritualità è una cosa individuale o è una cosa di un collettivo che l'individualità soffoca
Allora
La lettura che molti danno che io tendono a privilegiare è questa
In questo momento alla condizione diciamo globale del nostro Clemente richiede ad ognuno dei sacrificare parte della propria identità in nome del vantaggio collettivo che
Vede il vantaggio comune questo problema questa questione apre alcuni problemi sul fatto che naturalmente rinunciare a una parte della propria identità per una persona l'individuo
è un'operazione dolorosa
Che inoltre in particolare questo devo dire noi italiani che siamo particolarmente individualisti per noi è forse particolarmente problematico o di insomma non è facile pensare ad un vantaggio comune un po'abbiamo diciamo un po'il curriculum la cultura del privilegio una quindi pensare ad un bene comune
Per noi in Italia forse più difficile che altri Paesi del Nord Europa ad esempio in questo sono
Diciamo più bravina in un certo senso
Quindi quello che si prospetta è in un certo senso un conflitto tra
Esigenze vantaggio dell'Inti dividono e Vantaggiato della comunità no questi due diciamo esigenze questi due bisogni in questo momento viaggiano su binari che tendono a scontrarsi
Voi oggi riscontrate un ritorno alla omologazione si può dir così come come avete scoperto questa cosa e che effetti può produrre
Ecco questo fatte del diciamo della tendenza all'omologazione diciamo una sotto deriva un po'di quest'anno di questo fenomeno di cui ha parlato della diminuzione del valore dell'identità in nome del vantaggio collettivo
Ora cosa succede che in un certo senso è come se istintivamente le persone
Avvertissero che ci sono meno possibilità e che è meno sostenibile la possibilità per ognuna di affermare la propria identità unica anche ecco e questo è istintivo e quindi lei comportamenti comportamenti e le decisioni che essi assumono si tendono ad assumere
Sono appunto diciamo disordinate o che è quindi da un lato c'è un bisogno di e di affermare un'identità personale che fa parte della dalla natura delle persone dall'altro sì perché ci sono molti esempi ad esempio non so se avete notato che ad esempio nel mondo del lusso Hill Odinga loghi negli ultimi mesi sono stati ridisegnati e sostanzialmente sono tutti uguali quindi il sonora Valencia Aga Barberis eccetera eccetera tutti hanno adottato dei fonte cioè del del delle lettere un lettering
Bastoni su tutti uguali praticamente un letto entrato sono carattere disegnati gli anni Venti nelle Bauhaus
E quindi del e che questo è anche significativo perché il fenomeno revival gli anni Venti e secolo scorso è parallelo no parliamo di situazioni molto molto complesse dove naturalmente vi siamo i segnali sono molti e sono se apparentemente disordinati già a trovare i figli
E e in modi per proprio metterli in ordine
Ecco questo fenomeno appunto del delle griffe che ridisegna no i propri Lodi e che alla fine e questi lo il fatto che questi luoghi siano sostanzialmente simili molto simili va in questa direzione cioè della rinuncia all'individualità
Ma da parte loro anche perché non è un bisogno
Non c'è bisogno adesso in questo momento per il lusso di affermare
Di sotto segmentare i cavi per sedimentare profferte perché chi può permettersi il lusso e quasi fosse un unico grande sedimento dei prodotti di lusso riservato ad una casta chiusa di persone molto abbiente non tutti gli altri son fuori
E questo è un po'la lettura che alcuni danno che a me non dispiace sito Mark Fisher
Che è un filosofo un pensatore insomma
Inglese danno di questo fenomeno ha quindi sostanzialmente il mondo si sta polarizzando richiederà parto élite in ANCI molte letture vanno in questa direzione littori ricchi eccetera eccetera popolo o
Dall'altra parte queste due chiamiamole
Entità stanno su stanno su binari che confliggono
La questione dell'identità e sta proprio qui Cecchi sostanzialmente le le l'economia del pianeta eccetera non può più permettersi dell'identità che però rimangono naturalmente come bisogno intimo delle persone ok
Per cui un certo gruppo non più numerosa quanto in passato che sono diritti non hanno più l'esigenza di farsi riconosce di esibire la propria ricchezza
No e differenziarsi sulla base dei propri consumi e quindi l'immagine d'del prodotto di lusso non ha più l'esigenza di mostrarsi in modo differenziata
Di comunicare differenziazione
Ma l'esigenza è quella di comunicare il lusso punto lusso romantico lusso decoratori lusso classico lusso tecnologico una ma insomma tanto poi il cliente lo sa
Ecco lei lo sapeva tanto che addirittura i loghi di solito anzi ultimamente le griffe tendono a nasconderlo quelli veri
Non sono più esibite c'è quando tu vedi una borse qualcosa accumula CRIF molto evidente lì e pensate per un pubblico popolare che ha bisogno di esibire la griffe mentre quello vero non ha bisogno di esibirle anzi
Grazie a Domenico fucina