Presentazione del Master in Comunicazione e Marketing Politico ed Istituzionale della Luiss

Prendiamo un attimo che entra in sala il dottor Grasso è un secondo solo
Allora buongiorno a tutti benvenuti a questo evento di presentazione del master di secondo livello universitario in comunicazione e marketing politico istituzionale è un master promosso dalla Louis siculo Bova non mente in collaborazione con la LUISS disegni Skull
Prima ancora che di entrare nel merito dei temi dobbiamo assolvere con grande piacere
E per me e per il professor Rossini è un grande onore poter godere della presenza dei massimi vertici della LUISS consentitemi però subito di ringraziare alcune autorità presenti il viceministro la salute senatore per Paolo Sideri
L'onorevole Andrea Ruggeri rappresentanza del Parlamento ci stanno raggiungendo altre attività saluto il direttore marketing della Rai Roberto Nepote saluto il consigliere d'amministrazione della RAI la dottoressa
Beatrice Colletti e e tutti gli altri colleghi che man mano ci raggiungeranno è appena entrato anche il portavoce del Ministro Di Maio il dottor Augusto Rubei che si può sedere
In in prima fila è una mano coi saluti ero tutti gli altri cominciamo con i saluti istituzionali cominciamo con
Il saluto l'apertura ufficiale da parte del direttore generale della LUISS il dottor Giovanni lo storto che invito qui del sul palco dottor Lo sorte sempre un interprete brillante intelligente di questa visione assolutamente peculiare della LUISS che mette insieme in sapere e il saper fare le conoscenze e le competenze prego direttore grazie
Grazie a tutti grazie per essere qua non è semplice un un lunedì mattina
Piovoso e rende tutto un po'più complesso mi scuso ci scusiamo noi dovremmo essere
Ubi come ente presenti qui e al centosettantesimo di Cassa depositi quindi saranno dei saluti il mio cuore del rettore presso Prencipe della vicepresidente presa Severino
Molte o diciamo tutti Point molto precisi e proveranno a fare quello che questo master
Proverà ad insegnare ai ragazzi che lo frequenteranno cioè stimolare precisamente l'amigdala
L'amigdala questa piccola mandorla che nella nostra testa e che è il responsabile della reazione emozionale
Ecco io forse in questo minuto di saluto vorrei dirvi soltanto questo sapete che un recente studio di Microsoft ci dice che la nostra capacità di concentrazione di attenzione oggi
E di circa otto secondi un pesce rosso cerca di nove secondi
Cioè se questo incontro durasse un'ora e cinquanta minuti
Voi di visto questi ottocento volte
Andreste a compulsare Whatsapp tra le venti e le venticinque volte e sta veste continuamente connessi alla verifica delle vostri interazioni sui social del vostro smartphone
Allora
Nell'ambito di una meccanismo di comportamento che oggi è così c'è un articolo molto bello del New York Times di venerdì scorso in cui l'autore spiega cerca di interpretare i motivi per i quali le persone quando camminano
Hanno da qualche anno deciso che è quello il momento giusto in cui verificare cosa succederebbe lo smartphone
Tant'è che si chiama non più un working ma Paul King
Camminare twittando comunque inserendo dei piccoli stimoli ricevendo inserendo edicole stimoli sopra lo smartphone previdente che si mentre si cammina si guarda allo smartphone si corrono alti rischi bene
Questo il concetto che volevo condividere con voi cioè l'importanza di questa iniziativa formativa che lancia l'oscuro governativa business schools che ha fortemente voluto Francesco Giorgino nell'ambito della sua attività di professore astratti si della nostra
Università e centrata in un momento straordinario nel quale l'amigdala
A un ruolo centrale dobbiamo essere in grado quando facciamo comunicazioni di superare la barriera degli otto secondi di attenzioni di superare la barriera dell'urgenza proprio di andar sia
A concentrare su con lo smartphone e raggiungere quella precisa capacità di emozionare di emozionare sul punto di emozionare per quello che vogliamo raccontare ecco
Sì sono riuscito
A passar di questo concetto
Mentre Francesco Giorgino contro Egidio venti faceva il disturbatore
Indicando a tutti dove sedersi vuol dire che io ho raggiunto la vostra mini la mattina scusa
Credo
Vi ringrazio però venne alzi una palla facile perché evidentemente sto facendo una cosa che qualcun altro l'ha fatto ed ecco tutto qui quindi quindi comunque allora grazie a agendo storta che ha sempre molto molto comunicativo ecco visti abbia abbia già dato una best practice di che cosa vuol dire trasferire l'efficacia dalla comunicazione interpersonale vado rapido
Adesso il momento dell'intervento del del rettore di questa università il professor Andrea Prencipe mi piace
Ringraziarlo e presentarlo sottolineando la sua forte determinazione a garantire a questo ateneo il valore non solo della multidisciplinarietà ma anche quello della interdisciplinarità questo master
è un esempio anche di interdisciplinarità prego perciò peggio
Grazie a Francesco buongiorno buongiorno a tutti il il direttore generale è stato un assisterà bellissimo no non poteva non essere questo perché a proposito degli otto seconde sapete che noi docenti siamo da diverso tempo giustamente valutati anche dagli studenti uno studio altrettanto recente non tanto quello che citava il direttore generale ha scoperto che in realtà la valutazione dei degli studenti ai docenti
Funzione o meglio è totalmente determinata per il dottor per il novanta per cento determinata dai primi due minuti di lezione
Delle quindi io questa cosa qui non lo dico quasi mai miei miei colleghi perché altrimenti potrebbero fare fuochi d'artificio soltanto rinvenute per lasciar andare l'aula per per il restante domande interessante insomma novantotto per cento
Della della lezione comunque al di là di tutto
Ilio sono praticamente contento oggi per di dare il la dare inizio alla questo master Inter scuole interdisciplinare
In comunicazione ma anche di in politica ed istituzionale
Suo contado per vari motivi uno perché è una un esperimento interessantissimo tra tra più scuole per quanto la luce si è articolato in scuole dipartimenti noi cerchiamo di affrontare i problemi reali nella loro in chiarezza attraverso facendo leva sulle varie competenze che possono fino appunto scuole dipartimenti
E di qui emerge il la nostra natura multidisciplinare come giustamente diceva Francesco Giorgino anche interdisciplinare
Il il secondo punto che volevo sottolineare che alimenta la la questa dimensione di essere fortemente contento oggi e che il questo questo master sicuramente unico nella nel panorama nazionale e sicuramente anche i rivali per l'Internazionale
Ed è oltre a essere unico quindi oltre a sottolineare questo mi cita volevo sottolineare la rilevanza del de degli argomenti trattati
Come giustamente indicava il professor Giorgino Louis ovviamente impegnata su temi rilevanti in quindi il su misura saper fare aumenta anche sul sapere noi combiniamo cerchiamo di combinare virtuosamente
Rigore accademico con rilevanza pratica ma lo facciamo questo per fare in modo che i nostri studenti
In realtà imparino a sapere essere quindi la LUISS e fondamentalmente il contesto il luogo in cui si passa dal saper fare dal sapere al saper fare
A sapere se e quindi posso dire con con veramente con contentezza che questo questo master che ovviamente a è stato informato la sua progettazione dalla dal direttore da Francesco Giorgino
Ma anche dal dal professor Orsina direttore dello scolo Gore mente persona coccarda rivela basis culla fondamentalmente sottolinea e rimarca con forza la natura della Luiss cioè quella di essere una università aperta
Ovviamente fondata su rigore accademico ma nello stesso tempo orientata alla risoluzione di problemi reali consentito grazie a Francesco e l'in bocca al lupo ai potenziali studenti grazie grazie Andrea grazie grazie al nostro lettore
La Russia non è soltanto una vespa evidenziare come è stato anche dette anche fonte personalità che hanno avuto
La responsabilità anche di occupare degli incarichi molto molto delicati
Nel nostro Paese mi riferisco a Paola Severino vicepresidente del consiglio d'amministrazione che è stata ministro della giustizia della dimostrazione di come tra questa università e le istituzioni esista un legame direi indissolubile che si costruisce il giorno dopo giorno noi vogliamo contribuire alla cultura
Della istituzione ed è tra l'altro la promotrice l'interprete più autentica in questa università della missione internazionale della Luis abbiamo appena celebrata in questa università un brillantissimo convegno dei gli avvocati penalisti abbiamo fatto un network molto significativo da spunti sta alle scienze sociali
è molto utile ascoltare sia pure in pillole ma solo perché ha un impegno precedente la professoressa Severino grazie
Dottor Giorgino per questa bellissima presentazione non so se la meriti o meno ma lo ringrazio personalmente al professor Sina che ha raccolto nella sull'argomento in questo importante master
E e dottor Grasso perché se c'è una persona che me le magicamente rappresenta la comunicazione istituzionale
E colui che maggiormente vicino al pensiero del presidente della Repubblica lo traduce in comunicazione grazie per essere qui avendo anche abbandonato questa mattina
Per un pezzetto al Presidente della Repubblica ce ne prenderemo curano o il dottor Grasso visto che che stiamo stiamo per precipita Arci molto alta al Poligrafico questo per quest'evento grazie no
Non saremo sicuramente in grado di fare quello che fa lei
Però crediamo che il tema della comunicazione e di una corretta comunicazione oggi sia davvero fondamentale
Perché siamo di fronte ad una nuova era nel titolo noi abbiamo raccolto alcuni degli oggetti che riteniamo principali della comunicazione istituzionale
Ma noi abbiamo un mondo che sta evolvendo dal punto di vista della comunicazione politica dal punto di vista dell'economia e dal punto di vista dei modelli di comunicazione
E dunque io invidio molto i giovani per tanti motivi intanto perché sono giovani ma soprattutto perché hanno davanti a loro una sconfinata prateria di novità delle quali si devono occupare nuova politica Nuova economia nuova comunicazione
E in un mondo di comunicazione nel quale la disintermediazione
E la grande protagonista ciascuno di noi di voi può essere protagonista di comunicazione sociale o sociale come preferisco dire di rispetto a questo come cambia la comunicazione professionale quella del giornalista come si deve differenziare rispetto a questo modello
Sia pure integrandosi con esso perché non possiamo dimenticare il mondo della comunicazione più giovane quella disintermediata io credo che il master serva proprio a questo
A creare una nuova classe di comunicatori istituzionali e politici in un'epoca nella quale tutte queste novità impongono
Di differenziare il giornalista professionale dal comunicatore che associa senza però staccarsi dal fenomeno sapendo che esiste sapendo che bisogna in qualche modo interagire con esso
E cercando di seguire degli spunti impegni spunti che mi son venuti in mente
A proposito della qualità della comunicazione
E che riguardano un po'le nostre esperienze che facciamo qui come vertice della Luiss o che io ho fatto brevemente della mia fu posizione più istituzionale
Due concetti quindi l'ambiguità la dovrebbe attivarsi adesso sono gli otto secondi fondamentali non appiattirsi nella comunicazione suscitare emozioni chi è l'esempio più straordinario di questo tipo di comunicazione il Papa la scorsa settimana abbiamo avuto uno straordinario incontro con lui in quel congresso di cui tu parlavi che ha visto radunati i i penalisti di tutto il mondo
Be ha detto delle cose straordinarie non si è appiattito ci ha dato un nuovo concetto di diritto penale
Ha parlato di cose rivoluzionarie come abolire l'ergastolo ripensare all'ergastolo ha parlato della pena come un cammino verso la redenzione ci ha richiamato di nuovo l'attenzione al carcere non si è appiattito
C'ha detto delle cose nuove
Ed è difficile in un mondo con questo signor Fauré cose nuove e ha suscitato emozioni dentro quell'aula l'emozione era tangibile le persone erano con mosse perché il Papa quando quando parla ti guarda negli occhi
Parla suscitando emozioni allora io credo che se un master di questo tipo sarà capace di darvi anche già solo questi due input ma sicuramente ne troverete di altri molto molto più coerenti con una la professionalità che deve contraddistinguere chi fa comunicazione istituzionale e ai più alti livelli credo che avremo fatto qualcosa di buono io credo in questa università noi cerchiamo di stare vicino ai giovani di formare giovani professionisti tenendo conto del mondo che ci circonda delle novità e di quello che questo mondo ci richiede
E credo che questo master sia davvero centrale quindi il mio ringraziamento
Non è non è solo di forma
E grazie perché darete a questi ragazzi a questi giovani la possibilità di comunicare davvero in maniera diversa ma mantenendo quel rapporto di professionalità che nella comunicazione in quella alta ci deve sempre essere grazie a voi tutti
Grazie Paola
Le parole
Peraltro ci consentono devi cominciare a stabilire un po'la piattaforma dentro la quale collocare tutta una serie di ragionamenti che adesso faremo prima la attraverso la presentazione del master e poi con la lectio
L'abbiam chiamata perché in questa università si parla molto inglese chi non spinge del dottor Giovanni Grasso che appunto il Consigliere per la comunicazione per la stampa del Presidente della Repubblica
Io intanto approfitto per salutare altre autorità che tutti hanno raggiunto il componente della commissione di Agcom con consigliere Posteraro direttore del TG uno Giuseppe Carboni saluto anche il presidente dell'ordine nazionale dei giornalisti che invito però mettersi in prima fila perché avevamo un posto all'UE riservato tutti colleghi RAI ci sono molti quirinalizia i giovani quindi insomma
Quindi tutto tutto il palazzo in cui rinata la comunicazione quirinalizia si è trasferita oggi qui
In in Luis allora è il momento di ascoltare l'introduzione del direttore della Skull of Government il professor Giovanni Orsina che io ringrazio particolarmente sia perché la scuola che sovrintende
Alla realizzazione di questo master sia per il contributo personale è il rapporto di amicizia che esiste tra noi il Giovanni Orsina è e come voi ben sapete un otto politologo al noto storico
Soprattutto della politica in quest'ultimo o Periodo un contemporanei sta come si dice e mi piace dagli la parola citando un grande sociologo del nostro tempo Ozzimo Baumann e che aveva detto che forse l'approccio migliore per poter ricostruire il fenomeno almeno quelli quelli più rilevanti dal punto di vista sociale e considerare la storia il tempo non come un insieme di pozzanghere ma come un fiume che scorre e in questo master come tra poco dimostreremo vogliamo recuperare il tre tempi dell'esperienza umana prego Giovanni
Grazie
E devo va piedi quindi mi metto qui anche se sono microfono nato come si dice
Dunque buongiorno innanzitutto a tutti comincio rapidamente con dei ringraziamenti che mi sembrano indispensabili innanzitutto al consigliere Giovanni Grasso che è qui con noi stamattina
E che appunto avuto la bontà e la cortesia di venire a fare il Chino spicci di questo di questo evento
Un ringraziamento alla LUISS nel Complesso che avete visto qui rappresentata dai suoi dalle sue massime autorità vicepresidente rettore e direttore generale e che quindi da con questo la dimostrazione di quanto
Di quanto sia importante per l'ateneo questo master
è molto importante che questo master Possa costruire sull'esperienza di altri master perché la Skull of government ha offerto il master e nuove norme per comunicazione istituzionale diretto alla Michele storici e Gianni Riotta che sono qui presenti
Ma anche il Master in management politico con la scuola del Sole ventiquattro Ore diretto da Sergio Fabbrini Dino penisole
Perché appunto questo vuol dire che come pascolo Gore mente ha una tradizione di riflessione
Nel Complesso sui temi del management politico istituzionale e nello specifico
Su quel che riguarda la appunto le aspetti comunicativi del management un ringraziamento a tutti i colleghi che hanno accettato di fare parte della faculty di questo master un ringraziamento alla struttura dello scuro governante che come sempre ci segue con estrema efficienza e competenza e last but sette anni notte lista un grande ringraziamento a Francesco Giorgino perché in questo master ci ha creduto ci crede e gli dedica tempo competenza attenzione passione
Avendo come noto fra l'altro lavoro insomma quindi un è veramente un diciamo un interesse autentico e una passione autentica per la riflessione intellettuale per lo studio e ovviamente per l'insegnamento
Perché la scolo government lancia un master in mare comunicazione marketing politico istituzionale
Skull of government vuole preparare persone che governino ed è evidente che oggi per chiunque governi a ogni livello la comunicazione è un elemento fondamentale forse per certi aspetti potremo dire soprattutto sul versante politico più che su quello istituzionale la componente fondamentale
è un'assoluta banalità è una verità indiscutibile ma anche un'assoluta banalità
Mi potreste dire va be insomma
Che ti hanno fatto affari direttora scuro angolarmente decide di raccontare con la comunicazione importante insomma una roba che che ormai ormai sappiamo tutti però era una verità e quindi lo dovevo sottolineare per essere un po'meno banale prova a fare un passo un passo in avanti
Non soltanto la sfera comunicativa e diventare imprescindibile
Ma è cresciuta a dismisura e per certi aspetti assunto una vita autonoma rispetto alle altre sfere dell'agire umano potremmo sostenere che è cresciuta persino troppo
Ed è diventato ha perfino troppo autonoma per certi versi è questo
Rende questa sera fondamentale ma allo stesso tempo pone anche dei problemi
Questa diciamo disconnessione fra rappresentazione in realtà questa autonomizzazione estrema della rappresentazione della realtà si manifesta quasi quotidianamente con tutto il dibattito su cui sulle cosiddette sei che News che sono esattamente questo
Però concentrarsi troppo sulle se chiusa secondo me rischia di farci perdere
Di vista il quadro più generale per certi versi più allarmante il problema non è la singola Bugia imprecisione o forzature anni coloro i quali più o meno maliziosamente se ne facciano portatori il problema è dato a mio avviso dal quella che potrei definire l'esplosione policentrica delle rappresentazioni
La perdita di credibilità delle agenzie che dovrebbero certificare queste rappresentazioni e la crisi dei meccanismi di arbitraggio e soluzione dei conflitti fra rappresentazioni incompatibili
Viviamo in un mondo diciamo di specchi di specchi moltiplicati nessuno ci guida più fra questi specchi e nessuno è più in grado di dire quale specchio si è più importante degli altri
Insomma in qualche modo sono in crisi i meccanismi di costruzione sociale della verità
E dobbiamo chiederci se una democrazia può funzionare senza meccanismi di costruzione sociale della verità perché è verissimo che una democrazia liberale
è un luogo nel quale devono esistere le verità multiple levità plurime ciascuno deve avere la possibilità e il diritto di cercarsi la propria però questo non vuol dire che una democrazia può vivere
Se questo meccanismo di frammentazione di rifrazione diventa eccessivamente radicale cioè il problema è capire se non ci sia bisogno di di di maggiore equilibrio in tutto questo
Ovviamente tutto questo dipenda dalle nuove tecnologie della comunicazione però io resto convinto che il problema la matrice di questi problemi si altrove
E insomma sostanzialmente debba esserci il cadavere trasformazioni culturali e politiche della tarda modernità insomma secondo me il problema non è tecnologico il problema storico filosofico
Dopodiché naturalmente le tecnologie accelerano amplificano questo problema
E questo non vuol dire naturalmente che le tre le tecnologie debbano essere ignorate o non considerate vuol dire che l'analisi delle tecnologie deve essere inserita all'interno di un quadro più generale appunto di natura storico filosofica
Badare stiamo parlando di un problema cruciale perché se parliamo appunto di balcanizzazione delle rappresentazioni lo dico in forma ovviamente un po'un po'cominciamo con una sorta di battuta
In realtà queste la matrice di tanti dei fenomeni dei quali lamentiamo oggi gli effetti negativi
Senza un minimo di costruzione sociale della verità non può darsi azione di governo di ampio respiro per esempio tutto si gioca nel qui e ora nel breve periodo
E senza meccanismi di costruzione sociale della verità non può darsi costruzione sociale dell'autorità
E la crisi delle Lita tutti i livelli
Le élite politiche da liti intellettuali lite tecnocrati che deriva da questo dall'in dalla diciamo l'incapacità di avere meccanismi di arbitraggio all'interno della sfera pubblica
Da cui due tipi di reazione le liti in crisi cercano di ricostruire surrettiziamente una verità che non hanno più finendo di annegare per annegare in un mare di ipocrisia che purtroppo uno degli aspetti
Particolarmente evidenti dalla nostra epoca e lei non élite che sono sempre più acutamente consapevole di questa ipocrisia finiscono per votare per partiti che cercano di rompere
Questo schema e questo ovviamente genera tensioni all'interno della sfera pubblica
Per concludere alle generazioni che si affacciano oggi alla vita pubblica e professionale alle quali si rivolge questo master spetta un compito difficilissimo ma allo stesso tempo vitale
Per un verso queste generazioni dovranno avere le conoscenze teoriche le competenze pratiche necessaria pensare il mondo della comunicazione e ad agire al suo interno
Quindi dovranno saper vivere in questo mondo da un punto di vista sia teorico sia pratico
Per un altro verso però dovranno anche trovare il modo di far convivere la nostra democrazia con questo una meravigliosa espressione di Eugenio Montale Smeriglio di vetro calpestato
Questa estrema frammentazione delle rappresentazioni contemporanee o conviverci oppure trovare il modo di ricomporre in qualche modo questo Smeriglio
Preparare le nuove generazioni per questo compito e all'altezza delle ambizioni della LUISS grazie
Grazie grazie al professor Orsina
Grazie per questi stimoli che naturalmente avendo più agevole il compito di chi in qualità di direttore di questo master prima ancora di ascoltare l'ex dottor Grasso al compito di riassumere tutta una serie di elementi che solo diciamo fondanti dell'offerta formativa
Consentitemi anzitutto di partire da tre punti fermi della riflessione che andremo a fare il primo punto fermo e la complessità come dice Manuel Castells autore anche di una brillante definizione in grado di fotografare il nostro tempo l'espressione di Cassese più felice da questo punto di vista Emmaus se alcuni che Jean per fa riferimento ad una comunicazione che continua ad essere al tempo stesso di massa ammassare comparare il valore di una dimensione personale di obiezione individuale la complessità che significa
Sostanzialmente prendere atto che il tutto e diverso dalle parti che lo compongono che siamo in presenza di interconnessioni continue sistemi che tra sistemi e sottosistemi e sociali quindi la politica va interpretata unitamente alla economia unitamente alla cultura parola da interpretare nella sua accezione più ampia possibile come universo di conoscenze conoscibili
La seconda è quello che diceva prima il professor Orsina cioè siamo in presenza anche di un modello socio culturale completamente diverso qualche studioso che fa parte della faculty di questo master a giustamente coniato l'espressione plafond society per far riferimento ad una società incentrata moltissimo sulla creazione di legami sociali deboli questo lo dobbiamo sapere che sono tipici
Dellera dei social network e poi lo diceva la professoressa sederino prima in un'accezione positiva ma c'è anche un'accezione negativa il peso della dimensione emozionale sulle dimensioni cognitiva uno studioso un politologo inglese si chiama Fergusson ha coniato l'espressione e mo'prassi per far riferimento ad una democrazia fortemente incentrata sul valore della
E emozionalità e sulla ricerca incessante continua di questo valore vediamo quali sono le finalità di questo master anzitutto la prima finalità è quella di generare
Consapevolezza ecco concentriamoci un attimo sul significato di questa parola consapevolezza
Sia nella politica sia nelle istituzioni sia nel mondo Corporate perché ci rivolgiamo
A tre ambiti che a un certo punto si intrecciano come dimostreremo tra poco la parola consapevolezza se io recupero il valore di una intuizione molto molto profonda molto acuta di Sant'Agostino è il modo migliore per poter raccontare il presente Sant'Agostin diceva che l'essere umano si completa quando riesce a tenere insieme il passato che la memoria l'identità la tradizione le nostre radici
Il presente che la consapevolezza dei problemi che ciascuno di noi è costretto a vivere e il futuro che la visione ecco
Consapevolezza di cosa consapevolezza dei fattori di opportunità e di fattori di criticità il nostro vuole essere un approccio molto neutro come quello tipico delle scienze sociali
Le scienze sociali sono scienze avanti attive cioè non esprimono giudizi etici
Non vogliamo rappresentare i fenomeni dicendo questo fenomeno è giusto questo fenomeno è sbagliato vogliamo rappresentanti studiarli racconta di questi fenomeni per capi di un po'di più per mettere a disposizione
Delle nuove generazioni di comunicatori politici e istituzionali e gli elementi fortemente caratterizzanti sia i profili di conoscenze come abbiamo detto che i profili di competenza
Fornire dunque strumenti teorici e pratici sapere e saper fare le ha e le soft skills che servono per la determinazione di quei profili di competenza in grado di gestire la complessità dei nostri
Dei nostri fenomeni dei fenomeni più rilevanti come diceva un grande studioso dell'innovazione Schumpeter
Ecco l'innovazione può essere l'esito o di processi di distruzione e contemporanea creazione o di processi di combinazione e trasformazione a noi piace più la seconda opzione cioè piace di più l'idea di poter come dire mettere e i il punto la nostra attenzione sulla capacità di alcuni fenomeni e di alcuni processi di combinarsi tra loro e di trasformarsi appunto la complessità il tutto che diverso dalle parti che lo compongono
E c'è una teoria che sociologicamente parlando è sicuramente più diciamo pertinente diate che lattine delle transizioni provate lo dico soprattutto ai più giovani provate a riflettere su questa magia
Nessun mezzo di comunicazione di masso personale che sia ha mai del tutto esautorato e superato il mezzo di comunicazione precedente quindi si tratta di di studiare il modo in cui Holz media e new media possono convivere determinando questo nuovo ecosistema
E arriviamo infatti ha dal le premesse diciamo di carattere generale appunto il nuovo ecosistema comunicativo che significa far riferimento a un'esperienza che ormai diciamo un un elemento fortemente caratterizzante il nostro tempo l'esperienza della ibridazione una ibridazioni continua è una ibridazione
Funzionale questo perché cosa per gli affetti che noi dobbiamo conoscere dobbiamo governare soprattutto della digital Transformation la scuola di Toronto con Ignis
Dagli inizi in poi ci ha consegnato un approccio molto significativo che quello del determinismo tecnologico cioè viviamo nell'epoca in cui la tecnologia come dimostra
I contenuti di questo master non si limita ad accompagnare i cambiamenti sociali ma li determina quindi siamo in una dimensione deterministica anonima di del in una dimensione probabilistica
Due e l'evoluzione dei modelli di marketing qui vedo
Alcuni docenti che tra poco presenterò che fanno parte della faculty tra cui il professor Michele Costabile che è nostro
Punto di riferimento per quanto riguarda il marketing è che insegna perché me l'ha insegnato Luís ecco l'evoluzione dei modelli di macchine pensiamo alla centralità di modelli
Sempre più impostati sul ruolo dei contenuti viviamo nell'epoca del contento continuum i contenuti sono assolutamente importanti anche nella definizione dei e modelli ma che di e i nuovi modelli di marketing mi sento proprio di quell'approccio deterministico dal punto di vista tecnologico che è stato cristallizzato la letteratura scientifica dal Cotral con il modello
Del matite in quattro punto zero ovvero del marketing incentrato sulle relazioni connesse questo è particolarmente vero se associamo la parola marketing l'aggettivo politico con l'aggettivo istituzionale pensate soltanto al ruolo che hanno di utenti in questo momento al la vuole la funzione che nel marketing hanno i così detti gli USA Giolitti contenzioso pensate insomma al meccanismo della Brendan bocca sì che nella politica funziona moltissimo come dimostra l'attualità terzo punto è lo accennava prima presso Rosina la sovrapponibilità tra l'agire politico l'agire comunicativo
Quest'ultima espressione la proponiamo nell'accezione Haber marziana del termine
Agire comunicativo agire politico diciamoci la verità ormai sono la stessa cosa non è possibile
Far politica senza comunicare la comunicazione sempre più si nutre di contenuti politici abbiamo assistito nell'ultimo perito due processi molto rilevanti il processo di trasformazione della comunicazione in politica
Perché c'è stato una dilatazione anche della funzione della comunicazione che è stata sempre più compatibile con quello che Jean sentiamo avremmo della Boccassi eh
Il processo di trasformazione della politica in comunicazione per cui oggi la comunicazione non è più soltanto forma e sostanza e determina gli esiti
Della politica soprattutto perché determina i meccanismi con i quali la politica viene percepita
Dal cosiddetto elettorato attivo siccome io sono un televisivo
E ancora una volta ringrazio tutti i colleghi della RAI che sono qui presenti ho pensato di
Affidare una parte del mio spiccio di presentazione del master a una breve video che possiamo vedere e insieme che secondo noi sintetizza un po'quello che è lo spirito di questo master
Partito Comunista Italiano qui ho le mie deficit le speranze i miei rivincere le cose che contano vota Democrazia Cristiana
C'è bisogno di affrontare le questioni reali affinità e
Baldovino laico live del tre gennaio
Grazie
Cioè il Creative
In qualche misura hanno reso attraverso insignificanti non verbali so solennemente parlando oltre che quelli verbali
Quello che è il senso di questo master però voglio ripartire dalla fine
Di questo video
è la fine di questo di Dio fa riferimento a quello che potrebbe un po'rappresentare il claim attraverso il quale raccontare lo spirito di questo master abbiamo detto prima
Si scrive e M i CPS che marketing information crimini che c'è un sistema
Ma si pronuncia mix perché queste dimensioni la dimensione del marketing la dimensione dell'informazione è la dimensione della comunicazione solo ormai immersa all'interno di un contesto che si connota per un tasso elevatissimo di ibridazione funzionale
Rapidamente la comunicazione è fa sempre più e sempre meglio invasione di campo nel terreno di gioco dell'informazione
Oggi non vi saprei dire quanto l'informazione riesce a resistere ai tentativi che la comunicazione politica istituzionale fa di poter ma di rappresentare la realtà in misura speculare le proprie esigenze proprio Beattie
Il marketing sistema si serve interni di leva
Sempre più della comunicazione esiste certamente con grande forza la leva
Del prodotto la leva del prezzo le dà delle distribuzione ma pensate a quante cresciuto il peso specifico della leva della comunicazione affini di impresa o affini in questo caso di marketing politico istituzionale
Tre si sono resi la vivissimi ormai confini e questo soltanto qualche anno fa era inimmaginabile tra il marketing e l'informazione
Pensiamo alla creazione di un nuovo modello su cui di lavoreremo molto nel marzo perché il modello del brand regionali quindi del giornalismo di marca che non significa portare nelle imprese
I i giornalisti a fare gli uffici stampa ma significa portare le imprese i giornalisti a fare I conte ancestrale registe i content Creator i content editor i content come cioè
Ho il piacere di presentato il comitato scientifico di questo master
Il professor Michele Costabile l'abbiamo l'abbiamo citato sono tutti in ordine rigorosamente alfabetico così come tutti i i docenti dei vari moduli la professoressa emiliana De Blasio che qui presente che saluto la professoressa Lidia De Giovanni che ci raggiungerà più tardi il professor Paolo Prevedini il professor Gianni Riotta direttore della Louis scolo bugie avuto giorni fa Gianni Riotta lo ringrazio particolarmente perché porta il doppio contributo di studioso e di collega giornalista e sta
Completamente anzi ha già completamente rivoluzionato la scuola di giornalismo di questa università scuola che si chiama master in giornalismo e comunicazione multimediale
E non è una scelta semantica che è avvenuta a caso la professoressa Simona romani il professor Michele Soavi cioè che qui in in in salvo sul punto di riferimento per quanto riguarda la sociologia dalla comunicazione la processa Sofia avventura che professor Della Lucescu obbligo permette questo è il comitato
Scientifico molto rapidamente perché alle dieci e trenta in punto voglio dare la parola come da accordi al dottor Grasso per la sua lectio
I moduli i moduli sono questi il primo modulo e di leadership e di management politico ed istituzionale viene coordinato dai professori Orsina e Ventura
Il secondo modulo e di comunicazione politica istituzionale viene coordinato dai professori soli cioè e De Blasi il terzo e di marketing generale e marketing politico istituzionale viene coordinato dal professor Costabile il quarto modulo di contenti digitale
N euro marketing politico ed istituzionale e viene coordinato professor Pedrini il quinto brand storytelling politelica e news Making politico istituzionale viene coordinati dal sottoscritto è l'ultimo
Modulo ma non certo per importanza perché anzi forse il punto di partenza di questa o processo trasformati voluti non molto significativo e il modulo di data la Littizzetto che coordinato dalla professoressa del giovane dal professor Gianni
Riotta molto rapidamente vorrei
Sottolineare adesso il valore
Dell'intreccio tra una faculty scientifica è una faculty composta anche dai così detti professionale e cominciamo quindi con il al primo il primo o modulo quello di leadership di management politico istituzionale
Appunto presso l'Orsina la professoressa avventura il professore Lorenzo Castellani il professor Alessandro Campi di università di Perugia professor Lorenzo De Sio
Della nostra università in generale ebbe Ciarelli capo di stato maggiore della Difesa che ringrazio perché ne avremmo una parte attraverso il colonnello Greco limando i saluti e i ringraziamenti avremo una partnership con lo stato maggiore della della difesa e il capo di stato maggiore della Difesa farà in una delle prime elezioni una una lectio sul concetto di leadership gialle socialista
Un po'rivoluzionando la dinamica diciamo verticale che tipica dei militari per questo l'abbiamo scelto perché che i militari si pongano il problema dell'inserimento di dinamiche di traiettorie orizzontali dentro quelle più squisitamente caratterizzanti quel mondo che sono quelle verticali
è sicuramente un messaggio molto molto importante da seguire
Il modulo di comunicazione politica ed istituzionale qui professor la processa emiliana De Blasi il professor Michele soli c'è Donato Bendicenti della RAI che è un
Docente giallo al precedente master perché questo master in qualche modo
Unisce il il vecchio ma Como come lo chiamavano il master in comunicazione è il master in management politico e quindi diciamo è anche la frutto della fusione di questi due approcci e Donato Bendicenti insegnava comunicazione
Delle istituzioni europee in quel master Sara Bentivegna processa la sapienza Donatella Campus in uscita di Bologna Christopher c'è per l'intervista di Torino Giovanni Diamanti di quorum è Massimiliano Parla rari che anche qui in sale che saluto che leggiamo molto molto molto spesso inizialmente al professor Orsina Gianni Riotta sulla sulla stampa
Che completano la parte relativa al modulo di comunicazione politica e di istituzionale
Modo di marketing generale di marketing politico istituzionale professor Costabile a processare umani Marcello Giannotti direttore della comunicazione di Rai
Paolo Giordano doing Capgemini Paulo Guarino consulente
Della comunicazione strategica Stefano Luppi che saluto che c'ha raggiunto che il capo delle relazioni istituzionali della RAI è Roberto Nepote che il risalto che e il capo del marketing e la RAI
Mi dovete perdonare se c'è una forte presenza diciamo dell'azienda per la quale mi onoro di lavorare ma era inevitabile non perché c'è semplicemente un debito di gratitudine nei confronti di questa azienda
Ma perché credo che la RAI nonostante a volte una narrazione non sempre positive da parte dei giornali sia davvero la più grande industria culturale del nostro Paese è l'esempio più autentico di che cosa significhi fare servizio Pubblico
Modulo successivo è quello di contente digitale n euro marketing politico ed istituzionale qui abbiamo professor Paolo Perrini il professor Matteo De Angelis è qui diciamo c'è una sorta di compensazione dal punto di vista dei big players della delle telecomunicazioni dell'audiovisivo perché c'è anche Maximo Ibarra che docente Louis ma è anche l'amministratore delegato di Sky
Lumen Poggiali ef della LUISS e Stella Romagnoli di Luis veniamo ora alla modulo di
Branson i teli Empoli telline news making a a parte me saluto e ringrazio per la sua presenza in salute venuto appositamente da Perugia al professor Pietro Dominici dannosità di Perugia grande esperto
Di i per connessione di complessità ci aiuterà a capire come questo si sviluppa relativamente a questi ambiti specifici quello del
Benso ritenendo Empoli piani del mio smetti Andrea Fontana Rossa di Pavia che è sicuramente uno dei massimi esperti di Corporate di Brenda storica Healing
Barbara Mussi è dell'università di Tor Vergata che ringrazio alla quale abbiamo affidato il compito di andare ad analizzare i profili più rilevanti in ordine alla Sociologia dei processi organizzativi degli eventi politici perché
L'evento politico è sicuramente un modo straordinariamente importante di fare comunicazione ematico impresso ormai super la parte relativa al brand il professore Eduardo novelle diversità di via Roma tre per quanto riguarda
L'evoluzione comparativa delle news Making politico istituzionali in Costanza in presenza
Delle campagne elettorali
Ancora
Sempre questo modulo e quello che in assoluto il più consistente dal punto di vista non delle ore da putti star ricorse il professor ma non poteva che essere così Maurizio ammette che in base presidente a un crimine che Jean
Del gruppo Pirelli che ha una partnership molto significativa
Con questa università Diomira Cennamo di Brendel Porter labbra Andrea doppi che salute che ringrazio anche lui lo ringrazio perché viene venuto appositamente da Milano per la presentazione di questo master è amministratore unico di Go to marketing è rappresentante di comprese svolse
Sarà molto interessante il loro contributo perché il loro contributo si costruisce sul presupposto che la possibilità di fare storica Healing
Branson ritenne incorporazioni cani storytelling politico attraverso il teatro perché abbiamo tanti strumenti a a disposizione
Giuseppe in chi ingordi Ars Media per la parte più operativa relativa alla formulazione dei video Serena Scarpello che salute che ringrazio che ci aiuterà a capire come si può fare storica elenco alcune storytelling e e politelica quindi storica l'impolitico attraverso la rivitalizzazione delle riviste che oggi stanno forse registrando
Una nuova una rivincita rispetto al passato perché sempre più aziende ricorrono arrivista anche patinate per poter fare marketing e poter raccontarsi
Roberto Zanello che ringrazio anche lui perché è un altro docente che venuto appositamente dalla Puglia Autore tra i primi e di manuali sul brand regionali quindi la studiato questo fenomeno fin da fin dal fin dall'inizio ed era giusto che facesse parte di questa faculty
Penultimo slide credo la parte forse in assoluto più importanti più delicata quella che affidiamo direttamente ai comune comunicatori dei partiti
Allora in ordine alfabeti anche qui Marco Agnoletti di Italia viva Daniele chiesti che esperto digitale responsabile nominato l'altro ieri comunicazione del ministero dell'innovazione e della trasformazione digitale Luca morissi della lega
Mai persona fu più nota Luca morissi a capo di questa struttura che è stata soprannominata la bestia cercheremo di capire un po'più dal di dentro in che cosa consiste la bestia Antonio Palmieri di Forza Italia
Marco Rotelli di fratelli Editalia Augusto Rubei portavoce in di di ministro Di Maio
Conte instradati Egisto della delle campagne di comunicazione venticinque essere consentitemi riferimento solo bei ruba io lo conosco
Da quando era molto più più giovani di ore giovanissimo anche orale
Però è stato un allievo alla alla sapienza e quindi sono so il suo valore come comunicatore perché era già allora molto molto sveglio dal punto di vista la capacità di costruire strategie
E Filippo Sensi che si scusa moltissimo per la sua assenza ma avrebbe veramente voluto esserci dicono che stamattina
Per conto del partito democratico Filippo Sensi sapete che insomma che è stato un big player nella costruzione delle strategie di comunicazione politica istituzionale di chi del Partito democratico
Ultimo modulo
Modulo di data mariti xe Livia De Giovanni dall'Ulisse professor Giovanni Riotta Alice Andreuzzi data la Bruins Stefano Guarino data la Bruins a Alberto Flores d'Arcais scuola di giornalismo Della Luis Giorgio Casadio
Scuola il giorno della LUISS Luca tacchetti data Lab Luis Luca Tommasini presidente di vetri a e docente Louis Tommasini
C'ha ha consentito a questa università di far nascere una cattedra in computer science
E questo è particolarmente importante perché è la dimostrazione di quell'intreccio sistemico a cui dovevamo fare riferimento e stiamo facendo riferimento Noemi Trino data la Bluey visse Federica Urso data la B Luis
Questa era
L'ultima
Slide
Sono le dieci e trenta se esposti al TG uno Giovanni dargli anche i secondi sul finire del telegiornale però diciamo avevo promesso che alle dieci e trenta sarebbe cominciato lo specie di Giovanni Grasso e così è consentitemi soltanto una cosa ancora prima di dagli la parola io voglio ringraziare Giovanni Grasso intanto per la sua disponibilità ma anche per la mitezza
La moderazione il buonsenso che e di riesce
A garantire sempre nell'esercizio la sua attività mi ci conosciamo da molti anni
Abbiamo anche come dire condiviso alcuni momenti in cui la cultura delle istituzioni era particolarmente forte vogliamo che questa cultura delle istituzioni
Permanga forte per cui un grande grazie a Giovanni Grasso per la sua presenza per le cose che ci dirà è un grande grazie permesso di cui alla
Impareggiabile azione del nostro presidente della Repubblica si è trovata
Grazie a tutti alla Louis
Per l'invito grazie Francesco professor sino venuto qua ad aprire questo vostro importante master
Vivo
Non sono un teorico
Credo
Meno l'argomento della
Questa breve chiacchierata riguarda la comunicazione del Quirinale nell'epoca del sociale e quindi siamo faro poca teoria ma andrò abbastanza sulla pratica perché credo che questo sia sia il tema rassegnato
Non posso però non partire da qualche premessa ovviamente importante
E spiegare poi il lavoro che abbiamo fatto questi cinque anni già ormai praticamente alla Presidenza della Repubblica
Che cos'è oggi la comunicazione vecchio credo che sia proprio ormai il tessuto connettivo della società
L'uomo di oggi lo l'uomo contemporaneo è immerso nella comunicazione mi piace usare questa questa metafora marina anche se in realtà sono un appassionato di montagna ma vedrete che la metafora come sarà sviluppata livello a livello marino e me ne scuso
L'uomo è nella comunicazione così come gli animali Marini sono immersi
Nell'oceano
Naturalmente l'abbiamo conosciuta nella storia e non sto qui a farvi la lezione perché ne sapete quante più di me uno sviluppo della comunicazione comunicazione tutto l'uomo se non comunica non non ama non conosce non affetti non non insegna ai figli i pericoli persino gli animali in qualche modo comunitario
Quando la mamma
Dei dei cani insegne camminano sporcare a mordere piano per gioco pene c'è sempre una comunicazione senza comunicazione la vita non esiste per un certo punto
Nella nell'evolversi della storia
Ci sono state forme embrionale di comunicazione di massa cioè la scritta
Latino su marmo è in qualche modo una comunicazione di massa che cos'è la comunicazione di massa così come l'ha intesa quando essa esplosa quindi soprattutto nello scorso secolo era una comunicazione in cui il rapporto non era come dicono i sociologi della comunicazione face to face cioè faccia a faccia non è una comunicazione diretta ma è una comunicazione in qualche modo dove chi comunica manda messaggi
Con contenuto a un numero potenzialmente infinito di di di destinatari per usare un po'interne oggi al conoscete sicuramente dell'intramontabile schema Yacoub sulla comunicazione
Quindi sostanzialmente è una comunicazione il destinatario fa a un numero appunto potenzialmente il ceo di persone e in genere contemporaneo naturalmente in questa definizione rientrano soprattutto grandi media nati appunto nella nel nel Novecento dai giornali e soprattutto le televisioni da che cosa è caratterizzata questa comunicazione
Da
Come dire la mancanza della possibilità di replicare con la stessa intensità del messaggio mandato cioè la mancanza del quello che appunto voi che oggi ci chiamate il feedback
Anche qualche modo una comunicazione di massa sia pure relativa perché è vero mi potete fare le domande
Però ovviamente l'impatto nella mia comunicazione uno rispetto a centocinquanta duecento persone naturalmente il mezzo di massa per eccellenza così come era nato
Nella definizione San dell'appunto dei degli dei teorici della conversione di massa del Novecento è stata la radio e la televisione ai giornali si può mandare una lettera ovviamente è norma manca l'immediatezza e comunque sapete l'impatto che può avere un articolo in prima pagina è una piccola lettera del del del lettore che protesta
E su su una sulla pagina delle lettere addirittura ottima addirittura nella radio e la tv ci sono le telefonate del pubblico e la radio la tv non ci sono quindi la possibilità di questo film Bach assolutamente limitata in questo senso si parla appunto di comunicazione di massa che è diverso dalla comunicazione interpersonale
E i social media
Secondo un certo punto di vista sarebbero la nuova frontiera della comunicazione
Perché romperebbe ero questi schemi
Della persona unica che comunica e dei tanti che fruiscono sono destinatari passivi in qualche modo di questa comunicazione in realtà io credo che questa vicenda ed è un'opinione personale ovviamente abbia una parte di verità ma anche una forte un forte grado di di finzione e se vogliamo di menzogna
Perché è vero
La sensazione aprendo un profilo è che noi siamo all'altezza di altri che siamo tutti uguali nostri messaggi possono essere letti potenzialmente da un numero infinito
Di utenti che possiamo replicare in tempo reale ai messaggi e quindici dall'idea che tutti noi siamo protagonisti di questa di questa nuova comunicazione appunto la parola è ambigua sociale prima c'era pure di azioni di Marx adesso evoluzione sociale perché tutti noi possiamo interagire allo stesso livello sul piano comunicativo
Io come mi piace dire sempre e e che sempre per tornare alla metafora marina
Che
L'oceano riflette
L'immagine del cielo mai la sua profondità e quindi se rompiamo questa apparenza ci immergiamo in questo mondo
Scopriamo che probabilmente appunto non è come la come ce la racconta
Nel senso che in quest'ambiente che ovviamente molto più interattivo
E interpersonale gli altri però anche qui
E lo sapete meglio di voi ci sono
L'influenza quelli che un tempo avremmo chiamato gli opinion leader o addirittura e che tutti perciò le persone che permettono a gruppi ristretti di usufruire di alcune informazioni
E allora lo voi sapete già che influenzeranno milioni centinaia di migliaia di Follo vere che il loro messaggio sarà un messaggio di massa
E quindi sarà in qualche modo assimilabile all'emittente televisiva al presentatore televisivo anti televisivo che fa il suo discorso o al giornale che manda in contemporanea un messaggio sapete benissimo che se non si diventa influenza quindi numeri di follow me lo dirai sono pochi praticamente userete sociale come una bacheca familiare
Per per commette rigore vostri amici e quindi non sarà una comunicazione di massa Orecchia chiunque nell'Area intese e smaliziato può diventare è un piccolo influenza ma sapete benissimo che allora o se è un grande politico se un Papa o se un presidente o se è un cantante o se è un attore
Oppure sei qualcuno che è riuscito
Vasco ai sfondato pensiamo è giovane you tube se sono riusciti ad entrare meccanismi ma comunque la comunicazione del singolo verso anche questi you tube è sempre comunque non è paritaria
Questo discorso era per me importante scusate sì mi sono un po'dilungato perché è per me fondamentale per poi andare al nucleo della nostra della nostra chiacchierata cioè capire come il restituzione come il Quirinale si è adeguata a questo mondo
Come vedete io sono molto analogico o gli appunti scritti a mano sul taccuino ma ma perdonerete che l'età ed è anche un po'vivi
Così allora
Per mutuare lo deve fare anche un po'qualche citazione dotta e via
Scendendo
Università se non si fanno coi sembra il discorso discorso non è abbastanza elevato
Per quanto riguarda me che sono responsabili appunto dalla comunicazione del Quirinale io vorrei utilizzare la famosa frase di Clausewitz
Il mutuando la e per me è appunto
I social la cui azione sui social sono la continuazione della comunicazione di massa tradizionale con altri mezzi
Ed è un quindi è un po'è un mare nuovo ci sono gli uno Ocean un nuovo che si aggiunge agli altri
E che
è importante
Perché in quell'oceano nuotano pesci diciamo vadano persone che non sono raggiungibili
Ormai gli altri media
Allora il problema
Per un'istituzione come il Quirinale che
Presidenza della Repubblica dovrebbe essere appunto restituzione di tutti
Il problema è non è se diciamo con un dubbio amletico se esserci o non esserci perché non esserci implicherebbe
Come dire la la la la la la determinazione consapevole e anche sbagliata la rassegnazione a raggiungere
Delle persone che in me tradizionali non non non raggiungono quindi vorrebbe dire non fare arrivare la comunicazione lo stile le idee il discorso le iniziative del presidente a fasce importanti di popolazione
E qui appunto vediamo
Cosa abbiamo fatto questi cinque anni
Devono partire proprio da un dato storico cioè vi devo raccontare l'evoluzione questi cinque anni cos'è successo perché naturalmente non abbiamo preso una decisione il giorno dopo l'elezione del presidente cioè
Siamo arrivati il giorno dopo abbiamo deciso facciamo questo ciò questo messaggio processo sviluppato con molta cautela con molta lentezza ovviamente
Cercando di di non fare errori soprattutto essendo uno scempio mondo nuovo di di come dire di esplorano lentamente con le cautele
Guardando avanti ma senza appunto una grande fretta di arrivare per forza magari con il rischio di snaturare snaturare il messaggio
Per rincorrere il mezzo
Non
Dobbiamo snaturare il messaggio
Allora quando siamo arrivati quindi cinque esattamente cinque meno cinque anni fa si qualcosa per tre mesi in meno di cinque anni fa Quirinale socialmente non venivano utilizzati praticamente
Tutto è chiaro
Bisogna anche capire i tempi
Sapete Presidente Napolitano per decesso Mattarella c'è stato una una rielezione a tempo è andato via dopo due anni
Cinque anni fa sociale c'erano molto presenti ma ancora non erano
Utilizzati modo così forte dalle istituzioni
E quindi
Però è chiaro che appena arrivato
Ho capito che la struttura anche stessa dell'ufficio
Che era
Comprensibilmente
Con la testa un po'rivolta al passato doveva cambiare vi dico solo che avevamo cinque persone
Sulle agenzie una squadra di quattro di sei persone sulla rassegna stampa
Una persona al sito internet e nessuna ai social ecco allora piano piano ovviamente perché appunto è una transizione in corso bisogna non bisogna trascurare Emerenzio peraltro di dico che è poi il primo committente del mio ufficio è il presidente che è un uomo di settantotto anni e che è interessato al mondo dei social ma chiaramente per lui il rapporto quasi ombelicale quello con i quotidiani soprattutto quindi la rassegna stampa per l'utile
E poi anche la televisione la radio ma fondamentalmente un uomo settantotto anni come come tanti cartaceo anche se lui usava i padri USA al telefono
Mandale mentre cioè il suo mondo di riferimento e ancora il mondo politico istituzionale per dialogare anche tra loro fa soprattutto uso uso dei giornali e in misura che
Maggiori rispetto a prima punto della televisione
E quindi vi dicevo
Con è stata allora
La prima
La prima mossa la prima tappa di questo lavoro ad Ardea mossa è stata quella di rinnovare profondamente il sito internet perché il sito internet è stato il contenitore dal quale poi diciamo un po'la piattaforma dalla quale poi abbiamo
Lanciato questa tra virgolette offensiva
Lo dico per scherzo ovviamente offensiva socio sito intendere ha fatto molto bene è stato concepito
Una decina di anni prima ma era era fatto molto bene per l'epoca era un sito ancora troppo scritto
C'erano molti testi
C'erano molte parole c'erano pochissime immagine e quasi nessun filmato
Allora
Poi ecco l'altra l'altra l'altro problema questo sito ma dovette screening cioè non voglio dare giudizi di valore negativi è che i tempi cambiano e quindi devo cambiare anche nome quindi una cosa fatta sette anni fa era fatta benissimo un po'come le le automobili automobili sette anni fa
Vanno bene però si scoprono delle nuove cose nomi nuovi sistemi di sicurezza e quindi è chiaro che
Non è comparabile un'automobile di sette anni fa con una di oggi per quanto riguarda per quanto riguarda le
I dispositivi le attrezzature e gli accessori e così via e quindi abbiamo subito intanto siccome voi sapete che arrivato il Presidente ha voluto aprire il Quirinale praticamente tutti i giorni e visitatori mentre prima era aperto soltanto la domenica non solo ma
è stata sgomberata la parte monumentale per per incrementare sia punto numero delle possibilità di vedere ma anche
I locali visibili poi abbiamo aperto la setta sta Porziano abbiamo aperto la caserma dei corazzieri abbia aperto villa Rosebery cioè una serie di iniziative che riguardano il Palazzo del Quirinale e che prima erano come dire mischiate
Nello stesso del sito nel allo stesso modo con le notizie del presidente quindi la mia prima riflessione è stata quella di dividere il sito in due parti pur essendo un sito unico
Dando una cornice bordeaux alle quindi il sito parte Palazzo su cui mettere tutte le iniziative le tante iniziative che riguarda il Palazzo del Quirinale le visite concerti conferenze mostre d'arte le aperture e così via e mettere invece
Questa seconda parte
E con un colore blu Brussa vede il colore di Savoia il connazionale non a caso i nostri calciatori si chiamano gli azzurri comunque blu è il colore italiano non è né biancorosse Berté
E il blu e quindi abbiamo mantenuto questo blu per le iniziative legati al presidente ma la vera rivoluzione è una rivoluzione che ha implicato poi i passaggi successivi appunto quello di fare un sito dove l'elemento visivo
Le fotografie e i video avessero un'importanza non dico predominante ma perlomeno paritaria rispetto al testo scritto
Quest'operazione che naturalmente io ve la racconto in cinque minuti ma ci sono voluti sei mesi qualche volta anche di guerra perché rimane qua tra noi insomma diciamo che l'amministrazione burocrazia non è particolarmente interessata partico interrate cambiamenti per cui bisogna cambiare anche un po'le mentalità naturalmente mettere più folto e mettere più video non è solo un problema di numeri ma anche un problema di come fare le foto come fare i video
Ma era normale le fotografie e i video precedenti erano strette di mano del Presidente con presidenti stranieri per esempio
O con altri ospiti istituzionali erano le foto davanti alle bandiere erano le foto delle prime file delle cerimonie naturalmente aumentare il numero di foto
Costretto in qualche modo me che solo etici e di questo ufficio ma soprattutto i miei collaboratori del fotografico e del video a come dire modificare la loro categoria loro freme che va tanto di moda offre alloro cornice e cominciare a pensare a le immagini in maniera diversa
Questo è stato molto importante per noi quindi non più soltanto l'epilogo il momento clou dal punto di vista ufficiale della cerimonia la stretta di mano o il discorso finale ma la fase di preparazione per esempio
Il da Casteggio
Qualcosa di curioso qualcosa
Immagini particolari per esempio ecco questo una linea di comunicazione l'unica perché ve lo dico
Mi faranno studiare non mi non mi uccidete tante il piano di comunicazione tante volte vengono i miei colleghi che lavorano nelle aziende mi chiedono qual è il tuo piano comunicazione mi ha risposto un po'brutale il piano di azione facciamo ogni mattina ed è sempre diverso perché ovviamente Quirinale il presidente repubblicano è un prodotto che si può lanciare non esistono strategie di marketing esiste secondo me infatti mi paragono sempre un artigiano perché il mio lavoro è quello giorno per giorno di adattare cucire
Spingere su una cosa e così via quindi già diciamo che invece non esistono però se a grandi linee
A grandi linee la mia idea iniziale vi ripeto non è un piano
Di comunicazione e uno sfondo una scena è stato un po'questo così come Ciampi
Perché chiaramente si guarda all'esperienza del passato perché si impara soltanto da grande predecessore in qualche modo ha ha ricostruito un tessuto connettivo
Tra le istituzioni i simboli della patria era cittadinanza e quindi ricordate operate perché c'era insolitamente a riaperto il grande capitolo il Presidente Ciampi
Guarda nomino Presidente Ciampi ed entra
Una carissima amica ma è essa è una combinazione che ha lavorato tanti anni o il Presidente rilevi connesso questo mondo delle bandiere dei militari delle dell'inno nazionale con i cittadini secondo me ma è un giudizio vi ripeto personale Napolitano ma contribuito moltissimo a far rinascere un interesse nella pubblico opinione verso la politica e il valore dell'istituzione un po'all'inizio almeno la mia idea era che Mattarella dovesse contribuire a ricordo ricostituire un tessuto sociale molto lacerato
E quindi la mia
Come dire mio ordine che poi non è un ordine tassativo non è perentorio non è non è la regola sempre ma è qualcosa delle presente per esempio punto di come dire di filmare e di raccontare
Anche l'umanità di un presidente
E e quindi anche di privilegiare per esempio delle strette di mano spontanee nulla della nostra comunicazione costruito non esistono i sette al Quirinale l'unico sette che c'è
E quello del discorso di fine anno ma presidente lo fa una volta c'è qualche imperfezione egli si chiede voi fare la seconda fase con da Volta la risposta è no quindi diciamo che e in tempo reale e in tempo reale anche questa
E e quindi per dirvi non è stato creato nessuno l'ha cercato ma quando siamo andati
In un istituto di
Ragazzi autistici davvero una una bambina di tre anni in braccio alla mamma che non aveva alcun tipo di relazione con altri cioè lei la sua vita era l'abbraccio con la mamma incredibilmente si è girato verso il presidente lo ha abbracciato ed è voluto
E andare in braccio al presidente quella foto che non ho cercato perché noi quando ci sono queste
Questa situazione io prego i fotografi il pretore di non firmare perché questa è una regola che mi ha dato il Presidente cioè nelle situazioni di sofferenza
Presidente ricerca disabili
Persone che hanno avuto familiari ucciso praticamente tutte le settimane le notizie sono poche e perché no spesso non li diamo rosso è una sua cifra questa io devo rispettare anche se il sarebbe facile no come dire
Per me lanciare no nel momento della sofferenza dura sarebbe Mottola questa foto appunto non voluta fatta fatta fotografata da da persone che erano nell'istituto diventata virale
La bambina ovviamente non si vedeva il viso mi raccomando attenzione perché appunto i bambini ci sono delle regole una rispettiamo ovviamente
E quella foto ha avuto un impatto emotivo su Sufi sociale fortissimo come dire
Momento di comunicazione forte ma assolutamente involontaria è ovvio che uno magari può spingere popolo spinge ma assolutamente non è qualche cosa di artificiale ecco avendo predisposto questo apparato avendo fatto questo tirocinio sul nostro sito web ci siamo sentiti pronti da come dire a salpare con le nostre navicelle verso altri lidi e abbiamo cominciato subito allora ad affrontare il il mondo cioè il l'ambiente sociale
Tradizionalmente più deputato alla comunicazione politica cioè Twitter
I risultati sono stati gli sono stati positivi ma adesso vi dico prima che la prima cosa abbiamo fatto prima di aprire un account Twitter e di vedere cosa fa succedeva in Europa riguardo alle altre presidenze
Devo accelerare
Voi sapete che l'Europa ci sono presidenti eletti
Con spesso anche con compiti
Sì utili siamo la Francia ci sono presidenti eletti con compiti simili ai nostri e presidenti appunto con compito
Di istituzionale abbiamo visto che la gran parte dei presidenti non non eletti dal popolo o comunque con funzione di garanzia non hanno un profilo Twitter alla persona
Non esiste
Esistono twittano perché Macron twitta ma magro nel capo dell'esecutivo
Rita personalmente quindi noi abbiamo deciso così come le case reali per esempio di Spagna Cervi non utilizzare profilo Sergio Mattarella ma di fare il profilo Quirinale
Questo ovviamente io lo so comporta un numero minore di Folgore comporta un impatto minore che se ti tasse il presidente ma va bene così abbiamo fatto questa scelta andrebbe per dirvi siamo partiti il primo anno novanta mila siamo arrivati a a quattrocentocinquanta mila non sono numeri enormi ci sono politica non milioni ma vi ripeto va bene così né mi interessa un altro dato invece che i contatti mensili sono passati da qualche migliaia
Qualche scusate decina di migliaia a adesso l'ordine di grandezza mese per mese cambiano ovviamente siamo parliamo di milioni
Questo
Sto piccolo Successo insomma questo sa cosa ha funzionato sospinto a questo punto a fare una riflessione sui Instagram
Siamo stati la prima istituzione in Italia ad aprire un profilo Instagram
Perché l'abbiamo aperto perché è il profilo dei ragazzi più del cinquantacinque per cento dei dei fruitori vista gramma sono ragazzi tra il punto tra i sedici e i trent'anni era una fascia che non si interfacciava facilmente con loro
Naturalmente è chiaro lì non mettiamo i discorsi di politica estera lì non mettiamo le cose troppo istituzionali troviamo però un modo di raccontare anche e e le istituzioni e anche le cose sulla sotto un'altra ottica cioè quello che cambia e non è il contenuto la comunicazione ma il modo con cui viene raccontato vi faccio un esempio perché vedo che tempo è poco pensavano di stare nei tempi faccio ancora delusi da dire
Faccio un esempio dunque noi abbiamo ricevuto a Roma il fondatore di di di Instagram
Ha parlato con il presidente e abbiamo deciso colui ed è questa è stata la miccia il detonatore di fare lista grammo dei al Quirinale cioè sono venuti gli sta Gramazio
I più famosi
Da tutta Italia con le loro macchine per coloro telefonini hanno fu e abbiamo dato abbiamo sguinzagliati nei corridoi del Quirinale liberamente per cui hanno potuto fare loro foto dalla cucina dare prospettive più strane dal cortile certo dalle terrazzo abbiamo avuto questi dieci quindici ragazze che per un giorno intero hanno fotografato Quirinale e poi hanno esposto
Le loro opere sia con una mostra per lei di cemento del primo giugno al Quirinale sia appunto su internet questa cosa ha avuto molto successo
E quindi abbiamo deciso di di continuare
Una cosa aveva devo dire che riguarda un po'tutti i social
L'abbiamo ragionato molto con la mia squadra
Su come
Arrivare queste fasce soprattutto Giovannini che non si
Che non si rapportavano minimamente abbiamo capito ma è un'analisi aperta non era lo studio
Che esistono appunto i giovani influenza you tube
Le abbiamo coinvolto
Per esempio i ragazzi non guardano la sfilata militare del due giugno nonostante tranne qualcuno stante le dirette RAI e il grande numero di pubblico ragazzi non interessa questa cosa che cosa abbiamo pensato di fare
Abbiamo invitato Michele Bravi
Famosissimo
Il tubero influenze
Gli abbiamo consentito di salire nella macchina di acqua del presidente sono macchine scoperte
E di filmare dal suo punto di vista Libero senza alcuna costrizione il suo due giugno chiaro qualcuno ha storto il naso
Ma cosa ci fa un cantante della macchina dietro la macchina presidente no chi è questa persona
Eppure lui ha ha fatto trasmesso questa sua questa sua visione particolare del della sfida del due giugno e io ho avuto tanti coi carne che mi hanno detto saggio anni mio figlio son tornato a casa e mi ha detto papà la parte bella la sfilata cioè a dovere vista e l'ho vista grazie a Michele Bravi
Questa cosa l'abbiamo lì replicata in grande perché influenze sono importanti abbiamo fatto per la prima volta in Europa un incontro tra il Presidente della Repubblica
E i giovani you tube ex
C'è stato un altro nel ma crolla fatto questo incontro ma è stata una conferenza di Macross matrona spiegato
Comunicazione di massa senza feedback qual era la sua opinione no l'abbiamo dice di fare un'altra cosa abbiamo scelto una posizione sul palco un palchetto rotonda un tavolo tondo in cui il presidente ha dialogato con i ragazzi
E su tutti i nomi non mi ricordo scusate ma solo Dude più famosi cede fatti stato anche poi fattore economico perché Presidente che dotato di una grande ironia prima di entrare in via detto ma davvero mi fai parlare conteggiata va
O con Cane Secco
Ma lo diceva ridendo perché chiara e abbiamo fatto una conversazione cioè ha fatto il Presidente con questi ragazzi una conversazione Dio abbiamo scelto ovviamente gli hutu perché avevano comunque una finalità sociale o di impegno c'è la ragazza contro contro il contro il bullismo e Cerro l'abbiamo scelto chi fa solo balli io che lancia messaggi per cui dobbiamo scelto il rubacuori alla un'ora di conversazione you tube e il Presidente indiretta
Indiretta su tutti i i le pagine tutti i social
Possibili quindi diretta fece c'è cioè abbiamo avuto sette milioni di contatti non immediati ma nel nel nelle nelle quarantotto ore pezzo stati tutti di ragazzi
La cosa bella punto che il presidente ha parlato e ha fatto domande anche ha chiesto questi ragazzi quindi era un discorso incredibilmente paritario perché Presidente ovviamente
Conosce conosce poco il mondo ha fatto delle domande ragazzi da chiedere all'UE di spiegare
Che cosa significava nei social come venivano utilizzati ma questa cosa ha permesso anche ai ragazzi di dire al presidente che l'esigenza sentita dai ragazzi oggi è che le istituzioni devono stare loro vicini
Per e guidarli in un mondo che ha rischi e problema incredibilmente si sono interfacciati con le istituti Cicconi domanda spiegando ma domandando anche aiuti
Queste cose abbiamo un po'ripetute nel senso che esso spesso lavorazione la cerimonia operazioni l'anno scolastico eccetera oltre ai ai media tradizionali che ci seguono la RAI
Che ci che ci manda in onda la cosa abbiamo sempre all'alto uno due you tube dalla loro particolare prospettiva trasmettono gli eventi
La cerimonia degli al fieri che sono questi ragazzi che meritevoli hanno salvato una vita che vengono premiati cioè sempre Loewe tuber che
Che che che segue raccolta dal suo punto di vista
Io ho detto lista gran su Instagram anche sul anche ecco i filmati importanze questi piccoli filmati questi piccoli pillole che facciamo la preparazione di un evento che cosa succede prima cosa succede dopo in tutti gli eventi spesso c'è un bagno di folla col Presidente
Le persone vogliono stringergli la mano gli euro falsi sensi unici presto ovviamente consiglio su dove queste cose qua non si vedono dei media tradizionale noi noi li mettiamo questi filmati
Questi incontri che avvengono dopo che fanno parte del vissuto e che secondo me sono molto importanti la domanda latente che credo che mi farei Fini mi avreste fatto se io avessi terminato qua e Facebook
Facebook non abbiamo ancora aperto abbiamo avuto la riflessione forte il problema numero uno di Facebook e che come sapete voi linguaggio molto forte molto violento
Non abbiamo una normativa penale mi dispiace che non c'è professoressa Severino perché mi sarebbe piaciuto cioè in cui è previsto il vilipendio al Capo dello Stato
C'è chi insulta il Capo dello Stato
La denuncia parte d'ufficio non è come una querela
Che posso decidere io se revocarla o se
E naturalmente quel tipo di linguaggio poteva provocare
Perché qualunque giudice può aprire un inchiesta qualunque da da Lampedusa alla Vetta d'Italia può aprire un inchiesta per vilipendio
E questo avrebbe comportato come dire un'esposizione molto forte giudiziario avete visto voi no adesso questa signora che forse ha letto questa signora sessantatré anni
Che aveva non insultato perché io qua ecco col proposito del freno in media continua a dire insulti a Mattarella aperta l'indagine no non erano insulti erano minacce
La minaccia in particolare ti faremo fare la fine tuo fratello ucciso da per mafia vendeva centottanta o non ti basta perché hanno ammazzato il fratello pure abbiamo a hanno ammazzato fratello sbagliato si tratta di minacce non di insulti capite una differenza
Purtroppo non riesco ecco questo mia perché non sono riuscito
Per far cambiare nei giornali e siti la parola insulti con minacce comunque gli insulti sono penalmente
Perseguiti il presidente non può fare nulla perché appunto si procede d'ufficio non può essere lui questa signora chiede chiede di essere perdonata non si può fare non c'è modo cioè presidente potrebbe eventualmente danni da Grazia dopo tre gradi di giudizio quando poi non è più presidente quindi spetterà presidente successivo eventualmente valutare quello sì è stata una riflessione molto molto importante
Nonostante sapesse che sessanta settanta per cento degli utenti va su Facebook
Comunque credo che con qualche accorgimento sia venuto il momento anche per noi dopo cinque anni di riflessione di aprire una pagina fermo magari cominciando proprio dalle iniziative del Palazzo
Quindi non tanto di inserire discorso il presidente ma iniziative
Del Palazzo vediamo come va e poi la moda risolvere qualche problema con con Facebook dunque abbiamo un dialogo comunque continua per quanto riguarda la pubblicità perché ovviamente la pagina assunzionale e presidente repubblicano può trovarsi pubblicità più disparate
Brand commerciale o anche cose insomma diciamo non non non voluto
Ecco abbiamo parlato molto abbiamo aperto anche si ecco
Ve l'ho detto anche il canale YouTube li abbiamo avuto
Discreto successo abbiamo
Dunque Instagram
Dopo in due anni abbiamo aumentato il quattrocento per cento tendenza you tube l'abbiamo decuplicata su Canale il dubbio stiamo molto attenti alla confezione dei video che sarà grande
Da mettere a punto sia sul sito sia su You tube esso brevemente perché devo tagliare perché ho sforato essendo un analogico digitale usano i tempi esatti come Francesco ecco quello volevo dirvi brevemente e questo ovviamente abbiamo parlato molto
Dei mezzi no delle delle piattaforme di Research però problema fondamentale rimane per me rimane il contenuto sola ci sono degli esperti di marketing possono far diventare
Prodotto scadente il migliore
So da alcuni amici che per esempio
Alcuni prodotti per la pelle
Cambiano colore vengono fatti Rosa invece che magari bianchi
C'è scritto extra delicato per i bambini prodotte lo stesso cambiar colorante ma viene venduto di più e viene venduto a un prezzo maggiore
Questa roba qua
Al Quirinale non la si fa non la posso fare Presidente non vuole che si faccia ma anch'io come dire
La comunicazione è un gioco
Che pur è un gioco lo sport diciamo anche duro
Si può giocare anche duro delle volte serve giocare duro
Però ci sono delle regole io credo che le regole non possiamo noi che siamo la prima istituzione italiana non possiamo supera non questa non è una regola è un criterio per esempio non presidente non risponde mai direttamente alle accuse
Non lo fa personalmente
Non fa il battibecco quotidiano coi nomi di politici non lo fa sui mezza tradizionale lo fa in televisione dove fare sulle agenzie personalmente non lo fa
A maggior ragione sul sociale
Non creiamo realtà virtuali non facciamo sette se una persona braccia presidente lo saluta per strada e la persona vera è chiaro poi
Ragazzi essere onesti avere una propria dignità professionale avverrà proprio di antologia
Non vuol dire essere totalmente sprovveduti
è chiaro che serve un po'di
Di mestiere un po'di furbizia è chiaro che voi lo sapete non esiste l'inquadratura di un di un cameraman non è mai obiettiva
Perché magari sceglie di inquadrare un stima persone in prima fila ecco diciamo qui siamo nel proprio nel nel cuore del del nostro del vostro lavoro futuro però so che le regole che appunto
Cinque
Dobbiamo uno stile del presidente
Una concezione del suo incarico
Che
Coincide in particolare e non potrebbe essere altrimenti anche con la mia visione della concezione della comunicazione
Volevo lasciarvi con un
Ci sono se sarebbe altre piccole cose ve lo dico ecco tante volte i filmati o la pubblicazione integrale dei discorsi del che pubblichiamo filmati
Il discorso
Mi sono serviti non non tanto ma alcune volte a smontare delle fettine Ones
Per esempio ecco
Molto tipico non è non è diffuso però è molto tipico come dire attribuire
Parole che il Presidente non ha mai detto
Oppure
Faccio un esempio l'ultimo
Tra
Messaggio per la caduta del muro
Cominciato un rincorrersi di notizie rilanciate da su Twitter ma poi su Facebook poi sul altri di di di quindi ripeto non non in maniera massiccia però disturbante almeno per quanto mi riguarda centinaia dicendo il presidente non aveva mai nominato la parola comunismo
Questo è l'ultimo caso recentemente in realtà alla riga quattro c'era scritto totalitarismo comunista quindi la parola comunismo era stato assolto naturalmente
Ecco qui sono i casi in cui porti producono le mani
No e quindi infatti caso unico sporadico una volta all'anno sono sceso in campo con il mio profilo personale dove non c'è scritto che lavoro faccio Giovanni Grasso detto scusate
Sentite no non c'era il video faccia leggete Rica quattro
C'è scritto totalitarismo comunista e la cosa si è sia
Praticamente fermata è chiaro che quindi pubblicare tutto
La trasparenza sul sito il suo socio vuol dire anche tante volte contrastare non con le stesse armi perché non ce la si fa
Ma contrastare anche gli effetti vi volevo lasciare con un interessante suggestione perché vi ripeto siamo in navigazione abbiamo lasciato il mondo tradizionale della stampa della tv
Stiamo attraversando l'oceano di socio ma non sappiamo quale sarà l'approdo un cambiamento continuo
Cito un ultimo dato del più Institute di di Washington è un istituto che fa ricerche sui media
E sta dicendo che il cinquantasei per cento degli americani quindi più della metà è stufo saturo seccato reso ansioso dalla modo di comunicare che hanno i politici sui social
Rispetto alla all'anno precedente questa percentuale di persone stufe spaventate seccante di questo tipo di comunicazione è aumentata del nove per cento
Come intera nei prossimi anni non lo sappiamo comunque quello che posso dirvi che il piano della comunicazione si fa giorno per giorno anno per anno grazie veri
Molta Giovanni Grasso siccome siamo in una università e siccome l'hard power dell'università era presentato agli studenti il Nobel docente allora direi che abbiamo il tempo per qualche rapida domanda da parte di qualche studente al dottor Grasso e poi domande del sente degli studenti alla faculty del del del master allora chi è che prego
Buongiorno posso che tutti i sessi qualificabile con Dipartimento di appartenenza perfezionò Carlo con altre frequento il secondo anno del corso magistrale in Relazioni internazionali
La ringraziamo per
Per l'intervento mi ha particolarmente colpito anche la la la citazione di concause visse la metafora marina e proprio questo questo proposito richiede volevo chiederle
Un'istituzione come il Quirinale che la presenta anche vertice della nostra Costituzione come in Africa in questo in questo mare come riesce a vendere efficace il proprio messaggio
I che i temi importanti e seri qual è la vita del del nostro Paese non vi è a rischio talvolta di minimizzato il contenuto che si passa
Grazie
Lui risponde subito come volete voi ora io risponderei subito contiamo seguono le risposte sicuramente più sentite normativo al digitale diciamo l'analogico avrebbe comprato dall'altra
No
è giusta la sua o la tua insomma per la sua osservazione Claudio e è chiaro il problema semplice cercato di spiegarvelo
Che la comunicazione va divisa che va modificata
In parte nel linguaggio nei codici secondo del mezzo che uno USA però per me è un processo unitario
Quindi il contenuto non cambia cambiano le forme di rappresentazione del contenuto cambiano gli aspetti ma il contenuto io cerco di tenerlo salvo sempre anche se come dire ci sono alcuni contenuti che alcuni alcuni socio artista grama dei contenuti pop il taglio la cornice diversa cioè non metterei mai il discorso del presidente La Repubblica integrale su Instagram magari sull'isteria ammetto
La fase preparatoria del discorso cioè Bax specie per esempio
Ecco no però in qualche modo io tende a considerare tutta la comunicazione unitaria naturalmente e come un po'faccio un esempio un po'banale perdonatemi
Il Papa fa grande discorso italiano immediatamente viene tradotto spagnolo portoghese francese cioè
Quindi quello che cambia è la lingua linguaggio che si usa
E ma cerchiamo il contenuto di tenerlo di tenerlo saldo di ripeto
Come linea che abbiamo scelto
Preferiamo magari comunicare meno
Piuttosto che comunicare cose che non ci interessano e banalizzare la comunicazione questo è una scelta via del resto il presidente La Repubblica deve stare sopra compostare in mezzo
Quindi molte volte ci guardiamo la lingua ci teniamo le mani non replichiamo spesso quasi Mario vediamo magari Presidente al suo modo felpato la settimana dopo di tornare sull'argomento e di dire la sua
Faccio un esempio siamo tra di noi
Quando si sosta delle polemiche sulla seguire
Il sonno non è intervenuto
Nei giorni successivi aspettato qualche giorno poi in occasione di incontro recita ha raffreddato insomma ancora esplorate diluirà questo stile che hanno insomma io trovo
Fa qualche efficace può aver finora interessato alla cosa questo concetto quindi lo dico agli studenti qualità vs quantità che mi pare una diciamo una chiave interpretativa utile per poter comprendere modello desidera pubblico adesso non c'entra col suo sono
A me non interessa i colleghi RAI che son quasi da ingrasso mettere un po'famiglia Salvo perché ci vediamo tutti i giorni
Colleghi lo sanno sanno meglio di me che sono delle volte sono loro che mi chiedono di mandare il presidente in televisione cioè io cerco di cioè non è che qualunque cosa fa
E televisivo per esempio sono un nemico che alcune dirette sono delle direbbe che le conferenze all'università la Bertone accademici
Se RAI news domande indirette va bene ma io non sarei favorevole
A a una cosa così mandata in diretta su un canale RAI un canale mese generalista ecco un'altra cosa che facciamo non c'entra non c'entra col suo salma ecco le cerimonia
Le famose cerimonie sono al Quirinale mi sono cinque o sei l'anno importanti generale della donna regionale la memoria ecco su questi o imposto un format ma anche un tempo televisivo cioè dobbiamo stare entro l'ora discorsi da venti minuti compreso il Presidente a sei sette
Musica letture cantanti artisti che quindi e quindi è diciamo format che in televisione
Funziona meglio andare in televisione quattro relazioni da venti minuti non capire non capire come funzionava il mezzo
Questo è comporre quello che ce l'avevo insomma si nutre sempre più uniforme di contaminazioni tra generi come l'infotainment altra altra domanda
Prego
Cerchiamo di tagliare al massimo i tempi morti
Salve buongiorno volevo per questa la domanda che lasciarmi a due concetti espressi catene di passi e giustamente sono uno studente qui LUISS nella lava specialistica e marketing
Volevo riallacciarmi a duetterà in tematiche che sono state toccate la prima l'ha toccata al professor Giorgino e riguarda l'interdisciplinarietà che ha bene diciamo la caratteristica base di questo master che si vuole proporre di riunire il marketing e la politica e la seconda è la tematica che ha toccato lei dicendo anche in maniera un po'quasi stizzito dicendo che il Presidente della Repubblica non è un prodotto da vendere sul mercato ecco le volevo chiedere il fatto che il marketing sempre più intrecciato alla politica non rischia di contaminato in maniera negativa e soprattutto da cosa si disposta la politica dal marketing
Comincio io attorno ad una nuova e più tutto
Ora il fatto come dire che ci sono delle mutazione nella
E devo stare molto attento a quello che dico bioscienze
Il mio ruolo non posso addentrarmi dalle sì politica ovviamente
Fatto che
Un certo mondo vada in una direzione
Non obbliga
Chi ha
Chi ha investito di autorità civile morale istituzionale a seguirlo
Probabilmente è chiaro non si può neanche contrastare cioè non non si può deviare un corso del fiume non si può pensare che la corrente
Che la corrente
La rimandiamo indietro la facciamo camminare al contrario
Seguendo i salmoni è chiaro però insomma voglio dire ognuno sceglie la sua cifra comunicativa
E credo che la cifra comunicativa di un capo dello Stato il presidente della Repubblica
Che presidente non esecutivo non ha poteri di governo e quindi è un presidente di garanzia quando si paga azioni dal presidente venti di tutti
E io
Lasciamo stare uno di una cosa sul sull'elezione diretta del presidente io non so se un Paese come l'Italia oggi è maturo però è una mia opinione personale ad un presidente eletto dal popolo che probabilmente non sarebbe riconosciuto
Dalla parte soccombente magari sarebbe letto cinquantacinque a quarantacinque ma questa è una mia opinione personale non siamo ancora pronti in Austria funziona così
Cioè c'è un presidente eletto direttamente che rappresenta tutta la Lazio mi pare non so se riusciremo a meno questo momento ma è una mia opinione e quindi deve trovare la sua si scusa sua cifra siti che io vi dico non sono un amante non sono una persona la mattina si sveglia e legge i sondaggi
Come vi dicevo sono un artigiano
Quindi non ho bisogno di
La mattina tutte le mattine di dire
Di che cosa parlerà il presidente oggi ovviamente sappiamo che oggi ci sono soprattutto per i social degli strumenti potentissimi dei programmi che colgono il sentimento ce n'è uno addirittura che hanno i militari siano proprio sentire costa costa centocinquanta mila euro all'anno
Che ti dà in tempo reale la sensazione che scrivo messaggio so immediatamente chi più giù perché non è più asciutto
Si è piaciuto più alle donne se quella cosa importante e ci sono persone fanno comunicazione su questo tipo di lavoro e questo è molto legato al marketing che non è un fatto negativo c'è un po'di marketing
Lo si fa il problema è cioè voglio dire il problema è
Che il contenuto
è lo decide il presidente
Secondo la sua sensibilità il contenuto è il presidente
Per cui si utilizzò qualcosa che si avvicina al ma anche di fare come dire
Potenziare la parola che a me piace accompagnate diffondere un pensiero presidente dov'è la differenza che non utilizzo tecniche di marketing per cambiare il contenuto della comunicazione
I marchesi spesso cambia il contenuto la comunicazione cambiar colore di un prodotto per la pelle perché uguale stessa composizione chimica per dire e più adatte bambini rendo di più
Dove mi fermo con marketing sul fatto che il presidente il suo messaggio non vengono manipolate o comunque le sue indicazioni vengono cambiate per far lei sembrare più come dire fruibili a tante più persone buone eh mi rendo conto può essere anche una sfida minoritaria diciamo sembra quasi la cavalleria
Degli ussari contro i carrarmati però in realtà se io penso ai cinque anni siccome sondaggi appunto non riguardo tutti i giorni riguardo una volta ogni tre quattro mesi livello di popolarità del presidente sta s fuggiti Pagnoncelli facendo una media sta almeno dieci dodici punti quindi sopra va su sopra il cinquanta per cento
Ben sopra almeno dieci dei sei punti i più importanti prete per politici grave e quindi mi dimostra che probabilmente questo tipo di comunicazione non non abbiamo fatto errori
Ma il merito ripeto questo è la differenza col marchese meridione del Presidente
Che io accompagna
Cioè se io avessi avuto
Presidente da creare sul market inizialmente razzi prodotto importanti c'è vero che spesso le le strategie ci fanno comprare una cosa che pensiamo sia ottima non lo è però nella politica quella fine quello che vale
è il prodotto dell'ANCI sia un prodotto scarso utilizzare tutte le tecniche d'arte impossibili se tranquillo che nel giro di qualche mese o anno poi le le pecche tradotto vengono lavori all'integrazione dicono dice al dottor Grasso possiamo recuperare sicuramente in questo master lo faremo la parte più nobile
Della
Azionabilità alle strategie di marketing partendo dalla intuizione entra in manifesto milioni centonovantanove
E dice anche del marketing commerciale guardiamo al mercato non soltanto uno luogo di incontro tra la domanda e l'offerta
Ma anche come luogo della conversazione tra il brand e gli intenti ecco
L'utilizzabilità delle strategie di marketing in questo Marte sta soprattutto nel fatto che i partiti sono brand i leader politici sono Brendel le istituzioni finiscono per essere brand e hanno bisogno di colloquiare in modo stabile con gli utenti quindi al netto dell'apporto possibile deriva diciamo
Che è stata segnalata nella domanda molto efficace bianco una cosa che riguarda la comunicazione interpersonale perché anche questo per me un lo strumento di comunicazione ne abbiamo due fortissimi Canale
Di comunicazione in persona o sono le udienze del presidente che anche se non andiamo sulla stampa cui ogni ogni ogni mese riceve
Quattrocento ragazzi delle scuole messaggio iniziativa che si facevano precedenti presidenti molto bella perché Brentani spesso non vanno sui giornali sui telegiornali però sono quattrocento ragazzi loro insegnanti che tutte
Più o meno ogni quindici giorni contro il presidente l'altro canale molto importante per cui per esempio quando farlo
I corsi di formazione sono le guide che sono volontario del Touring club solo degli studenti sorellastra le guide del Quirinale l'abbiamo qua quattro cioè mezzo milione di visitatori l'anno l'impatto che hanno con queste persone comunque una
Prosecuzione di una campagna d'informazione le persone che visitano vedono la trasparenza
Si rendono conto
Non ci sono per questi privilegi di cui si parla alla fine non ci sono che le famose due mila stanze Quirinale non sono impiegate per fare giocare attendesse consiglieri ma solo visitabili solo un sei
E quindi riportano coi tornano a casa riportando un'idea diversa del delle istituzioni perché guardate la conoscenza delle cose la trasparenza e la chiave per entrare nelle persone
I saldi mi chiamando il giudice se uno studente di Economia e management dell'Università di Roma la Sapienza e la mia domanda nasce dal fatto che lei durante il suo intervento precedentemente affermato che è stato volutamente deciso di non creare un profilo sociale del Presidente della Repubblica merita ciò mi sono chiesto quanto diciamo delle strategie di comunicazione del Quirinale viene deciso direttamente da lei o direttamente dal presidente della Repubblica stesso
Lavora la divisione compito è molto facile Presidente che ai suoi consiglieri produce il contenuto
Con la quale posso collaborare io può collaborare chiunque ma ve lo dico
Insomma
A domanda tipiche ma i discorsi che gli scrive cioè questo no ognuno pagare sottovalutiamo quattro cinque persone
Compreso
Gli preparano delle bozze delle scalette
Poi lo riprende scriverle cambia aggiunge e toglie chiaro dovendo fare più o meno un messaggio al giorno un discorso ogni due-tre giorni sarebbe pensabile scrive se tutto Lusaka
Però lui è penso che lo studente si riferisse al fatto che abbiamo avuto questo lo possiamo dire dei presentare e pubblicare erano totalmente sul pezzo loro cioè avevano pochissimo mediazione allora sì questo capisco ma in realtà
Come dire presidente ci fornisce il suo contenuto
Che può essere un discorso all'università fossero uno scritto può essere
Qualunque cosa cosa ne show ovviamente sentendo se vuole
Coinvolgendo uno più collaboratori discorso di fine anno si fa o contro tre quattro incontri insieme per trovare delle vie aeree le cose piccole recepisce alcune norme di Raffaello è chiaro
Tra l'uomo che lavora molto abituale lavora da solo soprattutto quindi c'è traccia fornisce il contenuto poi come diffonderlo è una mia responsabilità su quale mezzi metterlo twittare completarlo
è una scelta mi è chiaro non è che lui dice questo twitta non ho assolutamente questo ecco
Un'altra domanda se c'è tempo solo per un'altra domanda
Beh allora possiamo attualmente alle undici e quarantacinque c'è un po'di tempo allora possiamo è estendere anche la questa sezione che abbiamo voluto chiamare questioni ed altro
Anche alla faculty perché vorrei se fosse possibile anche che i docenti che fanno parte la faculty del master in qualche modo Inter agissero con questa un quest'aula quindi diamo apriamo che tanto i due in due ambiti si intrecciano apriamo le sue domande alla faculty
Buongiorno sono uno studente di economia magistrale qui alla Luiss volevo chiederle sul in merito al è chi a chi la domanda che al professor Orsina perché mi sembra aver letto fosse responsabile uno dei responsabili a del modulo hai letto benissimo sempre di avere qualora quello che è stato appunto a modo leadership nella costruzione di un processo di leadership in che misura l'importante è saper gestire poi successivamente implementare una strategia comunicativa e e poi in questa epoca dove sempre di più
Giustamente aggiungerei viene riservata attenzione alle piattaforma con i capire agli strumenti comunicativi quando in che modo si può comunque mantenere vivo il concetto di contenuto del messaggio che si si trasmette
Grazie risponde presso Rosina si prepari chi vuole fare andiamo in ordine a questo punto la domanda al modulo generale di marketing prego
Ma nove concerto di leadership naturalmente un concetto molto generico per il presidente Mattarella è un leader ma è evidente che la comunicazione del Presidente Mattarella l'abbiamo sentito fino a questo momento non può essere gestita come si gestisce la comunicazione leader politico
Perché ovviamente ha un profilo istituzionale infinitamente più forte
E quindi è chiaro che se la leadership e viene esercitata attraverso le istituzioni forme istituzionale quel tipo di comunicazione deve essere completamente diverso rispetto invece ha un leader politico che quindi deve anche un presidente La Repubblica un problema di consenso l'abbiamo sentito ma un consenso che si genera in me era completamente diversa rispetto a quello che si genera invece una competizione elettorale
Quindi innanzitutto il leader deve pensare la propria comunicazione
Secondo che tipo di leader sia e quale tipo di Effetto vuole voleva bene un intellettuale per certi aspetti può essere considerato un leader un grande manager può essere considerato un leader sono ovviamente forme di leadership profondamente diverse questo una prima una prima riflessione una seconda
Riflessione è che ovviamente un leader ha un ufficio comunicazione
E quindi ha diciamo persone specialistiche che gestiscono la comunicazione ma per i discorsi che abbiamo fatto finora lo faceva anche professor Giorgino molto chiaramente
è evidente che ormai tutta l'attività di leadership soprattutto una leadership politica che poi è quella che diciamo conosco meglio deve essere pensata in chiave comunicativa
Cioè non non mi sembra che esista più diciamo prima produco il contenuto poi decido come comunicarlo nel campo politico ormai nel campo politico
Le cose diventano diventano diciamo sono intrecciate e quindi naturalmente un leader politico poi si affida a dei collaboratori tecnici
Però devi avere immediatamente cioè la produzione del contenuto deve essere fatta immediatamente d'accordo con chi tecnicamente si occupa di queste cose nel Master avremo tanti collaboratori tecnici di vivere avremo modo di discutere di questo l'altra cosa insomma è l'ultima l'ultima battuta che faccio è che diciamo questo lo dico io ma è una riflessione che faccio da studioso di lunga data del fenomeno berlusconiano che provo classico caso diciamo di sviluppo di di interazione fra contenuto e e comunicazione
La mia io credo sempre che la comunicazione sia fondamentale ma il contenuto
Diciamo non si comunica senza un contenuto questo è stato un errore che è stato fatto spessissimo proprio nell'interpretazione del berlusconismo pensare che il successo di Berlusconi verso un successo legato esclusivamente al controllo dei mezzi televisivi ha la capacità di usare i mezzi televisivi ecco io penso che quello sia stato un errore un errore grave perché lì c'è un problema di contenuti e questo vale per tutti la comunicazione per comunicare aver successo bisogna avere dei contenuti da comunicare
Allora grazie potessero Sina piccola inversione di tendenza per ragioni di continuità di contenuto allora modulo di comunicazione politica istituzionale se c'è una domanda su su su un modulo di comunicazione il microfono grazie
Il suo ex vorrei coinvolge potete venire qui sia presso sorgeva processa De Blasio chi dei due vuole rispondere perché è un lavoro corale plurale quello che abbiamo messo in piedi quindi diciamo io mente sta la parte più visibile parzialmente
Facciamo rispondere poi dopo a lo so so reciproche
Sì salve sono Enrico De Seta sono possidente del di economia e management triennale e visto la mia Giolito sono ancora molto dipendente magari dai social network magari più utili dei miei colleghi forse io volevo proprio chiedere come i social network abbiano influenzato il che cosa è cambiato in che che cosa cambia la comunicazione politica quell'arrivo di socialmente il master comunque se la risposta sarà il master tocca
Però facciamo classico facciamo pare possiamo fare la battuta al prezzo al sole cioè che con la professoressa De Blasio viene indicherà
Viene quindi nasali militano anche da qui e senza far spostare mai siamo nella fase circolare l'aiuto non è cosa è una cosa semplice
è chiaro che non la risposta nel senso aveva sede
Che non una risposta in pochi secondi per lo meno possiamo farla il sessanta ore di lezione e allora se Bossi oppure può seguire nello corso insomma cambiando dipartimento venendo a seguire governa politica scherzo naturalmente
Diciamo che il cambiamento sostanziale nella immediatezza nell'istantaneità nel cambiamento delle logiche comunicative che tendono a essere fondamentalmente disintermediata e dal punto di vista della loro presentazione
Questo non vuol dire assolutamente che esista disintermediazione siamo in presenza di nuove forme di una intermediazione in cui le dinamiche di potere che esistevano i vecchi media sono assolutamente riproposte pari pari nei social media ci sono comunque dei junior ci sono delle dinamica di ownership controllano social media che controlli i meccanismi di funzionamento di questi quindi siamo da questo punto di vista non c'è un cambiamento radicale
Il cambiamento nella percezione che noi abbiamo nella dimensione che noi stabiliamo in relazione alla dinamica comunicativa ci sentiamo parte di un percorso comunicativo no Community che comunica in qualche modo però è effetto di senso che viene creato dei social media non non vuol dire che improvvisamente non ci sono più quelli che il possono spegnere la comunicazione Marzak corpo chiudere Facebook e voi non scrivete più su Facebook la stessa cosa vale per Instagram la stessa cosa vale per tutti sociale
Tant'è vero che molti studiosi stanno prendendo in carico molte delle indicazioni venute dal Parlamento europeo dalla Commissione europea su una rivisitazione al ruolo dei social media anche come strumento per la democrazia in Europa
Non è un caso prima veniva citato più volte il tema delle feci news eccetera che l'Unione europea in sede comunitaria Nouri dicono perché faccio parte della Commissione abbiamo utilizzato De Gianni lo sa abbiamo utilizzato il termine information disordine per indicare tutte le gli aspetti che riguardano non soltanto l'effettiva ma tutti i meccanismi di distorsione informativa
Da questo all'Alghisi information è la alla misura poi dovevamo Alemanno il collegio nel cosicché la distorsione involontaria che spesso è un tema molto più procace voi questo allo questo è davvero questo il vero cambiamento strutturale nella comunicazione politica
è chiaro che non possiamo affrontarlo in un solo modulo lo scopo dell'intero master e dare risposta a questa domanda non nel nostro modulo cercheremo di dare qualche risposta molto parziale anzi di solito cerchiamo ma questo perché il nostro stile avrete visto anche i nomi della faculty
Po'di tutti quanti noi lo stile non è quello di fare delle risposte dare delle risposte
Ma di invitare tutti quanti a fornire e anzi a farvi a farci insieme altre domande grazie grazie a Michele Sori c'è domanda sul modulo di marketing generale di marketing contente digital marketing
Risponde professor Costabile che deve venire qui però perché troppo lontano
è halfback siete seri economia e vogliono chiamarsi ammissioni alla luce di quanto ha detto è accettabile in seconda lei l'accostamento dell'apparato marketing alla parola politica ed istituzioni
Il suo è un dubbio che confesso poco anch'io ma chi si fuga abbastanza facilmente
Riprendo l'intervento del collega soli cianosi come dire sì sì si fa presto a dire se è chiuso così come si fa presto a dire Marchelli e a fare il marketing è un processo di scambio economico e sociale
Con questa definizione molto ampia che risale com'è che alcuni padre martedì contemporaneo tutto sommato lo scambio tra il politico il cittadino e ancor di più tra le istituzioni e le organizzazioni cittadini che vengono serviti
Da chi per definizione produce regole e Producer cultura ovviamente è applicabile a questi comportamenti a questi scambi sociali sono applicabili i principi e marchesi poiché mi rifaccio all'intervento
Fatto poc'anzi all'esempio fatto sui cosmetici come dire che prometteva hanno delle specificità che non avevano belli ne diciamo questo potesse nelle scienze sociali come scienze fisiche
La responsabilità dei comportamenti etici purtroppo non interviene non è così come che utilizza la medicina
Hanno la fisica nucleare per produrre straordinarie anticipazioni agli atti diagnostica che salvano milioni di persone sì più utilizzati sia nucleare per distruggere delle ditte
Allo stesso tempo diciamo il martedì nella politica fornisce una serie di strumenti per definire le politiche di prodotto e quindi come dire la prendo persona riti dell'Iraq
Per le
Diciamo fornire diciamo modelli per le politiche di comunicazione attraverso il cosiddetto pastori Tellini e quindi il personal branding applicato a a a tutti gli strumenti contemporanei di narrazione che spesso diciamo hanno un fine estremamente Nobile cioè il prodotto diventa la capacità del leader di dare una visione di dare una visione alla comunità in qui interviene quindi sicuramente diciamo probabilmente l'apparente contraddizione tra mafia e politica rappresentata invece la sintesi più nobile sia per il martedì
Speriamo anche per la politica grasse grazie professor Costabile rapidamente un'altra domanda su contente Branson in termini molto rapida insieme poi l'ultima domanda sul data la ricchezza
Grazie professore buongiorno a tutti la domanda rivolta anche alle soprattutto professor Giorgino il professor storici parlava a mi chiamo se passano Massarini ha sono al secondo anno per la laurea magistrale in relazioni internazionali
Il professor Salice prima parlava di distorsione dell'informazione professore Orsina dell'importanza dei contenuti quindi ecco volevo chiederle quanto secondo me sono importanti contenuti oggi in una strategia di marketing e nelle attuali strategie di marketing soprattutto coi quali sono i problemi legati alla alla ricezione di questi di questi contenuti
Allora rispondo rapidamente i contenuti sono importanti prima dicevo la dimensione in assoluto più interessante da scandagliare quella proprio del content continuum chi non è in grado di produrre
Attraverso una logica di flusso quindi dentro un piano editoriale continuamente contenuti è o
Ho oggettivamente fuorigioco questo vale sia per quanto riguarda le strategie di comunicazione politica istituzionale che per quanto riguarda le strategie di marketing politico istituzionale
Deve essere chiaro molto la cosa quindi mi ricollego a quello che ha detto anche prima il professor Costabile cioè se prima l'utente aveva il problema
Di viaggiare di transitare lungo la traiettoria Brenda Juanes brand equity brand loyalty per cui il problema era far conoscere farsi conoscere e nello stesso tempo fidelizzare il numero più alto possibile di persone e quindi di utenti della politica oggi c'è una dinamica nuova che dobbiamo andare a studiare che quella della branda blocca si cioè c'abbiamo un utente che diventa ad Occhetto del contenuto
Per cui più il contenuto e attrattivo più contenute capace di smuovere quella diciamo domanda di emozionalità che evidentemente si sviluppa l'intero tessuto sociale più il contenuto vince più vince il contenuto più vince chi sta facendo processo di brand e questa è la una la il motivo per cui noi amiamo utilizzare
La l'espressione marketing politico senza caricare troppo l'uso di questa etichetta di responsabilità etiche che pure esistono però dobbiamo prendere atto del fatto che l'utente oggi non è soltanto un ricettore passivo Rolo e più già da tempo non è soltanto ricettore attivo
è un ricettore interattivo e in molti casi diventa il soggetto che finisce per attraverso la tecnica del bordo mouse per amplificare quel contenuto diffonderlo
Il processo di di realizzazione ce la vitalità indotta o spontanee è sicuramente la chiave con cui andare a capire anche molti dei nuovi modelli di comunicazione di marketing politico istituzionale
Ultima domanda sul modulo di dato analitiche se fondamentali perché insomma siamo Calderoli annidati sono Marco Sonic vengono da Roma uno
Dalla facoltà di filosofia volevo fare una domanda al professor Liotta che faida vincitore della Fulbright magari conosce il mondo anglosassone meglio
In questi tempi di cui in cui si condivide tutto e non siamo arrivati in un momento in cui ci sta un gatto normativo etico e mi riferisco a Cambridge analitica
Non è alieniamo gratuitamente tutti i nostri dati a questi giganti della Silicon Valley allora ci sarà un'azione dell'unione europea nei prossimi anni si potrà pensare a un mondo più controllato grazie
Più controllato di quante difficile perché controllatissimo
Nel senso che in Cina non puoi mettere neanche un ormai dalla faccia vedete i ragazzi del dia un conto e c'è il mondo dei dati e del del del dell'ente come gli amici sanno benissimo il super controllato
E da noi controllato dalle grandi piattaforme sociali che sanno praticamente tutto quanto di voi e l'avete detto voi l'avete regalato a voi
E del resto mondo Russia nei paesi totalitari in Cina controllato dallo Stato quindi
E quando
Si legge che le le il mondo delle tecnologie al mondo la libertà non è vero è anche il mondo del controllo proprio la la la la l'università Louis ha pubblicato questo libro fantastico della Pro Sesto Shoshone Azubougu di Harvard che parla del controllo sociale
E questo odio che tutti i dati sono negativi e che dobbiamo bocciarli assumente no
E viviamo nel mondo dei dati rinviamo al mondo del del del dell'analisi dei dati sappiamo come diceva prima
Giovanni Grasso chi ci segue perché ci segue di che sesso dica cultura tutte queste cose questi sono ovviamente un arricchimento
I canalizzare la
Società attraverso i dati è un modo straordinario per farlo i giornali non ci riescono televisioni non ci riescono
Lo stesso i web non ci riesce i dati riescono a comunicare in un modo molto più straordinario sia ti dico la Cina cresce molto questa è una cosa che ti rimane in mente un clima di mente ma si etilico che dal due mila tre al due mila diciotto ogni blocco di tre anni quindi tre sei nove dodici quindici diciotto la Cina costruito nello spazio di tre anni
Usando più cemento armato di quanti gli Stati Uniti annusato nell'intero Secolo ventesimo intero mille novecento questo punto dimentichi più ok se tu sovrapponibile atti sulle vaccinazioni unitario negli Stati Uniti chi vaccina i bambini e chi non li vaccina e Poli sopra
Di sovrapponiamo chi vota in quel distretto quanti libri si leggono in quel distretto ci sono molti laureate o pochi laureati in quel distretto si attualizza i dati di questo che ti ho detto vive in città o in Campania
E comprerebbe non comprimibili se laureato o non si è laureato
E guardi Macron contro le Pen
Trump contro Hillary Clinton il referendum italiano il referendum Breaks sì e referendum suo Erdoğan
Tutti questi fatti politici assolutamente disparati tra loro Rimondi assolutamente disparati tra loro in cultura di politica assolutamente religioso assolutamente spalle tra loro si ordinano esattamente attraverso la stessa
Grazie
Va bene quindi i dati sono un modo per capire epistemologicamente diciotto Sorrentino Sufi anch'io nessuno è perfetto per capire queste morfologicamente
Molto di più di cuore capivamo prima quindi non mi fate spaventare io lo scarsissimo in matematica venite a sfidare i dati perché i dati sono umane sì ma non sono solo scienza grazie grazie grazie
Siamo a alle battute finali perché poi non vorrei essere come dire imputabile del reato di sequestro di persona visto che dalle nove e un quarto e quindi voi sono sono qui io vorrei ringraziare tutti coloro che hanno reso possibile questo evento naturalmente tutta la Skull of government Giovani consentimi di ringraziare Gaia Di Martino che è stata per un braccio operativo molto molto importante ringrazio Martina ringrazio Angelica Pratesi mia Teaching assistant
Ringrazio tutti voi per la partecipazione ma soprattutto consentitemi di non grande grazie Giovanni Grasso per le sue parola
Che hanno riconciliato con la cultura dell'istituzione che mi piacerebbe fosse una cultura diciamo trasversale presente in questo master e naturalmente vi aspettiamo numerose al Master grazie