Media e dintorni

Vogliono gli ascoltatori di radio radicale e benvenuti ben tornati all'appuntamento consueto fondamento e dintorni nostro approfondimento della domenica dedicato ai nuovi scenari della comunicazione al mondo la tecnologia in osso saluto ma intanto anche Edoardo files perché nel collegamento con noi da a Milano e Eduardo Frei autore progettista multimediale e docente di comunicazione che la sveglia alle alla Università degli Studi di Milano buongiorno è membro parliamo di pubblicità quali sono i media che si aggiudicano più investimenti pubblicitari nel due mila e
Ventuno tra radio e televisione giornali periodici web eccetera Cenci due mila ventuno Emilio perché insomma le pubblicità vanno pianificate cordialmente
Ma bisogna fare innanzitutto delle premesse di scenario chiama chiamiamoli così uno però sappiamo sempre più persone in tutto il mondo ma non vai o con un pc
E direi soprattutto non più che direi lo dicono le statistiche vanno on line con dispositivi mobili tipo smartphone tablet
Poi circa metà alta premessa di scenario circa metà del mondo è presente nel ruolo di guai guai
A partire dall'anno scorso
Altra considerazione di scenario metà del mondo è on line dunque ci sono più opportunità per gli inserzionisti pubblicitari di raggiungere l'utenza desiderata quindi queste sono come dire i dati di fondo
Dunque facciamo a questo punto il punto sugli investimenti pubblicitari sui vari media previsti nel venti due mila venti ventuno nel due mila ventuno
Allora secondo lei Chimenti della Zenith Media la pubblicità su internet assorbirà oltre il cinquanta per cento della spesa pubblicitaria
Nei prossimi tre anni in tutto il mondo è questa la valutazione mondiale
Attualmente questi progressi sono stati aiutati da quella che si chiama in gergo crescita Crosti cenno livide on line età in società testo cioè mica insomma la famosa cross media Rita
Che vale per i video ma anche per l'audio per la lettura dei testi per la visione di foto e via diciamo cross media vita no ecco
Ma è proprio interne che batteria e gli altri media ecco no il veleno e internet ed è il Colonia in gran parte sempre di più gli altri media
Di fatto è un veicolo attori di contenuti ma non è il contenuto no la carta stampata diventa testata giornalistica on line
Figura Dio periodici cinema usano alla grande possiamo dire ormai il web per essere portati agli occhi alle orecchie dei lettori fruitori finali cioè tutti noi ecco
Quindi adesso però se guardiamo le percentuali di investimenti pubblicitari previsti nel due mila ventuno sui singoli inedia non tenendo conto quello che ho detto prima cioè non tenendo presente che internet è di fatto un aggregatore
Di media diversi abbiamo un grafico che poi duplichiamo Souls nostro solito posto di Facebook il grafico che ho davanti dice internet
Investimenti per il due mila
E ventuno pubblicitario internet assorbe il cinquantadue per cento ventisette per cento televisione sette per cento per i la fissione esterne sei per cento però il mio spetta cinque per cento radio tre per cento Magazine
Uno per cento cinema
Per chi se ne intende sacche outdoor cioè in un manifesti affissioni e radio hanno percentuali che sono molto basse gli ma sono stabili negli anni mentre tutti gli altri media
Hanno spendere la loro percentuale è andata a finire sempre di più in internet ripetendo che internet in realtà è un aggregatore di media Edoardo è venuto a mancare Antonello Falqui
Dai giovanissimi probabilmente questo nome dirà poco ma stiamo parlando forse il più grande regista televisivo di ogni tempo credo non solo nel nostro Paese che realizzò alcuni dei programmi che hanno fatto sulla storia della tv
Dopo il debutto con il musichiere lui infatti firmò Studio Uno Mille luci
A coalizioni Canzonissima e tanti altri programmi di di qualità avevamo intervistato poco tempo fa nel due mila e quindici vogliamo proporvi una scheggia di quella chiacchierata con il maestro Carlo Falqui nella quale Falqui si sofferma proprio sulla televisione di di oggi
Senta ma lei da DVD oggi etiche che idea si è fatto diciotto luglio
Non si sa da dove vengono quelli che verranno laddove negozio dalla Bolivia chiosa don esempio nel montaggio io vedo delle cose inverosimili sud sul montaggio prosegue una cosa spaventosa
Non è quella quella capacità che aveva gli occhiali Valeria Valeri dove vivo da vicino e ecco qual è una capacità di di fare cose molto semplici in un anno gli autori di quelle cinematografiche quindi Montolivo io non c'è più
No quello sicure ma poi anche diciamo la sobrietà voi c'era quel bianco e nero che tra l'altro è oggi da dalle Teche RAI ancora molto inciso scintillante sembra insomma devono esistere più non sono non ricordo dove vengono quelli che sono adesso
Poi però voglio dire
Certo sette ma lei decide da potesse mediatico USA tv radio giornali la ce n'è uno circuito tutto è un po'al computer pure nel senso che c'è c'è un sito conclude sulla mia moglie ah ok gestisce c'è un sito molto bello quindi il G dodici lo quello volo biologo patogenetico tutte le cose oggi secondo lei quindi è un po'pessimista come Mehmet non ci sono eredi molte ore di ritardo Walter Chiari dirò ci sono più quegli elettori
E quindi equilibrio Sonia inediti veloci perché insomma umidità come me o Trapani non c'è mica più
Non lo so ma questo anche perché è cambiato diciamo lo scenario cioè il codice genetico tra di voi è cambiato e quindi non arrivano più i diciamo critichi chi chi un ti mette della del De
Il senso dell'artigianato leggerle mangiava capito forse mancano insomma anche la rivista abbiamo anche l'avanspettacolo ma mancare le le origini vorrebbero ma non può essere che tutto questo questo eccesso di nulla che c'è stato in questi ultimi vent'anni portiamo Nova site di qualcosa che assomigli a Studio Uno è un processo ottimistico il mio viene per ora è ottimista per il consorteria
Edoardo non so se vuoi spendere qualche parola su sul maestro Antonello Falqui ma insomma tante parole sommo
Lei come ha detto è lavoro e ripeto quello che hanno detto e scritto in molte no ricordo maggiore
Per me è la sua Geometria direi geometria nello spazio per i suoi programmi incredibile nei tempi e nei dialoghi il suo lavoro con gli attori presentatori cantare anche
Insomma una televisione perfetta perfetta
è quasi banale dirlo ma media un media quindi anche potrei dire soprattutto la televisione ma diciamo anche la televisione come in tutti i media
Ah non presente e futuro solo se solo spettacolo perfetto ma anche narrazione no spettacoli e narrazioni perfette ricette
Contente the King il contenuto perfetto è il re lei Successo per qualunque media e direi Antonello Falqui era un King Edoardo la realtà aumentata ma sul fronte vendita al
Dettaglio la prova virtuale
Prima di acquistare né mai fatto cenno qualche tempo fa pezzi ogni tanto aggiorniamo Omilos ascoltatori la realtà aumentata aiuta prego
Gli acquirenti on line a capire che cosa stanno acquistando in che modo gli articoli dai prodotti per la casa i cosmetici andranno bene per loro
Quindi la realtà aumentata peraltro non è un concetto nuovo
In effetti per l'acquisto on line in effetti ci sono marchi di scarpe che stavano sperimentando questa tecnologia che ci diamo innervosiva perché sopra di te tutti immerge di Iris nello schermo i poi sopra che cosa succederebbe già nel due mila dodici consentiva agli appassionati di Nick di trovare varie scarpe erano scarpe rivedere come sarebbero state ai loro piedi con la propria immagine sul proprio schermo aumentata dell'immagine delle scarpe che uno vuole portare poi si devo dire che però insomma non era molto nota questi questi strumento della realtà aumentata per gli acquisti on line
Poi il ricorderete tutti nel due mila sedici e la realtà aumentata ho avuto un po'otto un boom di notorietà possiamo proprio dire così
Quando è stato lanciato è stata lanciata insieme a una riedizione appunto potenziata con la realtà aumentata di poche Mombu per agli smartphone
Ne abbiamo parlato a lungo seguito l'evolversi di quella che è stata una febbre mondiale
Che che ci fu per poche Mongo
Nella tua strada nei luoghi più impensati scendi inquadrarli col cellulare la funzione fotografia
Usando poche Angle Monico
Apparivano su un'aiuola in una strada in una piazza su un monumento da qualunque parte apparivano degli oggetti degli esteri in due dimensioni di forma colore tipo qualsivoglia deroghe bacchette uno creature inventate di fantasia che doveri catturare facevi un gesto plastico direi col braccio ovviamente impugnando lo smartphone come se fosse
Boh come se fosse una racchetta Tina come se fosse un oggetto per colpire questi essere oppressi spuntavano da tutte le parti perché potevano geolocalizzati e sapere dove ieri rifacevano smontare da qualunque parte li fanno spuntare da qualunque parte insomma in America mi ricordo che c'è stato un certo momento un picco di quasi trenta milioni
Di utenti giornalieri è insomma diventato una moda una moda e incredibile e attraverso questa quasi moltissima gente ha capito cos'è la realtà aumentata la realtà della tua piazza
Della tua via you posto Esterno addirittura interno
E aumentata di questi personaggi che arrivano attraverso il cellulare perché sa dove sei e quindi unisce un pezzo del Pd realtà vera con un altro pezzo di realtà arricchita deve rammentato assi
Dunque la realtà aumentata funziona funziona molto Noemi e i commercianti ormai le aziende che vendono on line molti marchi offrono oggi la visione sullo schermo del proprio smartphone di un mobile per arredare una stanza
Ma anche per confermare la misura le dimensioni il colore il tessuto di un paio di pantaloni di una giacca di una gonna ecco
Per esempio Peppe per le scarpe c'è una una perché raccoglie dati su tredici punti del tuo piede in pochi secondi
E questa dimensione del piede può essere memorizzata nella nella cautela che usi per futuri acquisti sia on line che negozio e tu arrivi negozio Rapture account e dice io sono questo non è neanche bisogno
Mi fa vedere il suo piede perché ben tredici punti sono stati sono stati raccolti con quest'atto del tuo piede che poi col visione artificiale scienza dei dati apprendimento automatico intelligente artificiale algoritmi di raccomandazione
Fanno una specie di ultra radiografia del piede che poi puoi utilizzare per gli acquisti di scarpe dove vuoi
Va be'si fa lo stesso con i gioielli o nulla netti la funzione selfie della fotocamera del cellulare e in qua dei gioielli esposti on line
E per esempio degli orecchini
Gli orecchini si aggiustano passioni e I love with orecchi
Giri la testa e loro giro Rocco insieme a te lo stesso puoi fare con gli occhiali uguale identico precisa ma poi fanno che cosmetici non ci sono per esempio stai guardando su YouTube un video che spiega come usare un make-up
E e improvvisamente è un'opzione una possibilità di prova virtuale con la realtà aumentata appare sullo schermo
E poi vedere come appari con quel prodotto Tennyson quella crema immesso qualunque rossetto hai messo quello che vuoi quel make-up
Che in realtà aumentata Siva apporre sul tuo viso e e lo vede aumentato del prodotto cosmetico
Scelto quindi ci sta dimostrando utile anche riempire ambiente fisico di vendita al dettaglio cioè in un negozio tu fisicamente quindi non solo più davanti al computer
Davanti al tuo cellulare davanti al potabile va in un negozio e con uno schermo verticale alto un paio di metri e l'ho trovato un po'di volte che riproduce da tue immagino a figura intera come fosse uno specchio
No noi possiamo provare abiti e cosmetici gioielli occhiali in gran quantità scarpe così via uno dopo l'altro
Ma tantissime al momento attacchi sovrappongono la tua persona e tutti vedi vestito addobbato in un accertamento maniera piuttosto quaranta poi quando io selezionato due o tre che ti vanno bene le vai a provare veramente dal vero la realtà aumentata
Quindi si sovrappone la realtà fisica con dei pezzi di quella che si chiama realtà virtuale che poi sono pezzi creati in un computer in computergrafica con un computer
E offrono la possibilità di scegliere tutto come abbiamo visto anche immobili e le decorazioni per la casa ma anche colore delle vernici sulle pareti del tipo degli infissi
Sovrapponendo neanche ad una semplice immaginatevi una nostra stanza o di più stanze ad arredare tutto sempre sullo smartphone sullo schermo del pc sullo schermo del tablet
Eduardo facciamo il punto sul fronte social network e elezioni che novità che notizie ai trovato in settimana
Sì sì allora siamo nel Regno Unito
Che è esattamente in Inghilterra e in Galles andare e analizziamo la campagna elettorale veri Lippi sembra cioè dei liberaldemocratici Dei lei poi Peritore cioè dei conservatori sul social network Facebook e Google
Non l'ho fatta io questa lo scenario di riferimento ormai che il gruppo richiama mutua che il SISMI cioè chi mi prende di mira che si rivolge a me
Che è un istituto per monitorare gli annunci politici a una non l'hai mai terminato
Il modo in cui questi tre partiti del Regno Unito hanno utilizzato Facebook prima della convocazione delle elezioni che sappiamo sono state convocate
Più di una settimana fa e nella prima settimana di campagna elettorale britannica che il gruppo frutto anche sogni
Ha scoperto che tutti e tre partiti stanno trattando dei messaggi immagini video persino i colori dei loro diversi messaggi ma questo è normale cercando di capire
Cosa attiva di più i loro lettori fin qui tutto bene lo lo si fa di solito con focus group in questo caso viene fatto buttando dentro
Questa pubblicità testa dentro i social network
Allora bisogna capire al versante fresche e appunto di occultare dietro mi che analizza questi messaggi
Politici elettorali nella campagna elettorale
Britannica dice queste elezioni saranno combattute on line milioni saranno spesi da tutti i partiti in annunci su Facebook non trasparenti e altamente mirati fino a che ci saranno milioni spesi e che la le elezioni saranno combattuta una e lo sapevamo lo si sa qui però l'accusa e non trasparenti e altamente mirati altamente mirati che vuol dire bene
Lui ha affermato innanzitutto che gli utenti di Facebook saranno trattati come topi di laboratorio in un esperimento Kika intere
Per decidere appunto quali messaggi e immagini utilizzare nelle campagne elettorali di questi partiti e spiega Christen o mamma che appunto sempre
Un pilota che mi afferma che finora i partiti politici erano rimasti un po'indietro rispetto all'agenzia di marketing nel loro uso di teste per chiamati atti cioè relazione tra le azioni di che si confrontano hanno dove si confrontano due versioni
Di un annuncio per determinare quello che funziona
Di più OK perfetto ma vediamo perché sono stati trattati come topi perché in realtà questi topi o meglio questi utilizzatori sorte di i social network no no non sanno cosa sta succedendo no e il processo
Potrebbe apparire benigno ma può avere conseguenze negative sempre Tristan o dice
Questo sistema di farla vicarie due messaggi contrapposti serve in realtà a individuare il messaggio comunicativo più efficace
Negativo più efficace su un politico e inviarlo esplicitamente a chiunque reagirà con un minimo cenno di consenso a tale messaggio negativo per rinforzare lo il più possibile e aggiunto si sta sopra caricando la politica negativa la politica dall'attacco personale e non dei contenuti politici
A questo punto in più l'obiezione maggiore che si fa largo quelle a Facebook è sempre la stessa
Non si sta a chi mirate questi messaggi e va be'qui ci sta e non scritta chi mette questi annunci politici ma chi li mette questi annunci ai politici che di solito i manifesti hanno una firma di partito allora
Rebecca Stenson che è responsabile delle politiche pubbliche del Regno Unito di Facebook ha tentato di rispondere a questa direzione che parta anche a Google fra l'altro e ha risposto così virgolette abbiamo inasprito le nostre regole per rendere la pubblicità le pubblicità politiche molto più trasparente in modo che le persone possano vedere chi sta cercando di influenzare il loro voto e quello che stanno dicendo
Perché appunto il problema è sempre lo stesso da qualche anno abbiamo visto negli Stati Uniti abbondantemente ma non solo lì
Cioè questi annunci non hanno una firma e sono volutamente pubblicati come fosse convinta volute è pagata da un cittadino qualunque ovvio da un gruppo qualunque di sostenitori
Però insomma le cose forse non sono così
Tant'è vero che tra i cui siete sentita in obbligo di dichiarare in più che chiunque desideri pubblicare annunci politici dove sottoporsi devi sottoporsi a un processo
Di verifica per dimostrare chi sono
Cioè chi pubblica e che hanno sede qui nel Regno Unito ogni annuncio
Politico etichettato in modo da poter vedere chi ha pagato per loro ma la questione della pubblicità elettorale Emilio lo sappiamo la pubblicità elettorale senza committente senza sapere chi la veicolata non è certo e chi ha pagato
Per quella pubblicità non è certo l'Isotta e secondo me secondo il tutti gli analisti che andrà avanti a discuterne
Il rapper Sempre e per sempre perché non sarà mai possibile fino in fondo stabilire lautamente chi paga per gli annunci che non sia una strada centrale magari persino estera
Che appaga annunci sul territorio straniero Edoardo microchip sempre più piccoli minuscoli
Che sottopelle gli e Sperti temono una sorveglianza una sorta di sfruttamento dei lavoratori mentre chi sostiene questa possibilità invece afferma che le preoccupazioni sono in qualche modo infondate
Sì che riguarda la storia inizia viene nel senso lo non se ne parla da anni anche e moltissimi libri
E fin di fantascienza insomma che diventa assai torri Norsa ecco il perché sia un pezzo di tecnologia dentro di noi
Io ricordo che ne abbiamo parlato e il due mila diciassette quando il primo di agosto i lavoratori di una società dei Muisca un segno in negli Stati Uniti specializzata in distributori automatici di merendine e bevande
Si sono messi in fila nella mensa degli uffici per aver impiantato per perché li impiantato se ero un microchip sottopelle uno dopo l'altro offrirono la mano a un
Attuatore locale professionista
Che spinse un impianto così si chiama di dimensioni cioè un microchip di dimensioni grandi comunque i condiviso sottopelle tra il pollice e l'indice ne parlammo
Il mio Ceper consentiva loro pagamenti senza contanti e distributori automatici sbilenca sul posto di lavoro acquistati con un semplice movimento del polso diciamo sfiori la macchina o il prodotto che muore è quello Kakà e ti togli Sorlini dall'atto colto il un intervento sia uno specialista di Boldi Pershing un tatuatore ha dichiarato di aver impiantato un microchip sottopelle a centinaia di giovani svedesi esperti di tecnologia
Allora per questa comunità il CIPE significato una perfetta integrazione di biologia e tecnologia
Hanno usato il microchip sottopelle per ottenere l'accesso ai loro spazio di co-working palestra a pagare gli abbonamenti persino salire sul treno ok persino salire soltanto e a questo punto questo tatuatore svedese che si chiama ostello unta cita collaborando con un'azienda svedese per il microchip pare Emilio questo è il verbo un microchip pare i suoi dipendenti
Consentendo loro di ovviamente a tante belle cose di aprire le porte degli uffici di accedere ai loro computer
Acquistare come il solito beni tipiche da un distributore automatico con il semplice tocco della della mano ecco
Tutto questo viene venduto anche come una grande semplificazione per esempio per far riconoscere la nostra identità no l'accesso nel mondo digitale
Per cui tu hai questo microchip inserito nella mano il puoi avere lì dentro passione chiavi di accesso biglietti carte che ingombrano ingombrano dicono loro le nostre vite addirittura giungono in questo modo con questo piccolo dispositivo sottopelle è impossibile perde lo non perderai che ho letto il passo i tuoi lettori chiavi d'accesso e così via
Poi ieri un'università della Svezia meridionale si sta avvicinando i microchip per il monitoraggio della salute
E questo già se n'è sperimentato assai molte altre volte e quindi un microchip in grado di ottenere i dati sulle l'ossigenazione del sangue il profilo della temperatura i modelli di frequenza cardiaca i modelli di respirazione
Dunque siamo in un territorio comunque dove insomma che i Chemical CIPE raccoglie questi dati poi però sono dati molto sensibili e quindi molti analisti si chiedono rilievo Keynes vecchia fra persone molto digitalmente esperte paese ricco e così via ma si chiedono alcuni analisti come andrebbe a finire per esempio
Con un lavoratore a cui è stato impiantato un microchip sottopelle con una scusa chiusi ricco che così compra le merendine del distributore automatico senza fatica
Edoardo facciamo di noi punto Conte sulle valute on line sulla valuta digitale cinese
Nello specifico Kirche i pericoli che abbiamo riferito qualche domenica fa che ma chiusa sembra che in una audizione al Congresso degli Stati Uniti fra le tante cose dette
Ha difeso con la sua cripto valuta la libera la libera buttando ricca una valuta digitale cinese gestita dallo Stato cinese con ambiti ambizioni globali forse stava alla arrivando fra pochi mesi allora forse la giacca invece respinto o troppo oltre un po'troppo oltre quando ha suggerito questa imminente ascesa di una valuta digitale cinese ci vuole un bel po'di tempo no
E che questa asceta potrebbe minare il perito il predominio complessivo in dollari del commercio e della finanza globali
Almeno quella parte che è legale passata regolamentata
Ora molti dicono che comunque è una valuta digitale cinese ampiamente utilizzate sostenuta dallo Stato cinese potrebbe certamente avere un impatto un grosso impatto specialmente nelle aree in cui interessi della Cina in non coincidono con quelli occidentali
E quindi parliamo di gran parte dell'Africa dell'America latina dell'AGEA che a loro volta potrebbero generale una domanda sotterranea
Anche negli Stati Uniti ed Europa dunque i regolatori di tutto il mondo hanno enormi incentivi per frenare le cripto valute
Quelle che diciamo del mondo occidentale vietando fortemente il loro usano le banche negli esercizi commerciali
Tali restrizioni rende perché il Portogallo tecnicamente altamente illiquide come si dice è in definitiva limitano notevolmente il loro valore fondamentale sottostante no
Ma non è così per una valuta CIPE cinese digitale che verrebbe spedita in una delle due maggiori economie del mondo cioè appunto la Cina con un mercato potenziale quei cioè abitanti un miliardo e quasi quattrocento milioni di persone
Non come dire non ci sarebbe bisogno di chiedere il permesso di andare altrove negli altri Stati a utilizzare la valuta cinese digitale dunque
Diciamo così la libera di Facebook la sua Crichton valuta digitale probabilmente non è la risposta a una possibile cripto Colluto ai cinesi evocata da Zack bravi
No questo lo dicono molti esperti di politica monetaria internazionale ma dicono anche che i governi occidentali devono iniziare a pensare una loro risposta ora
Insistono prima che sia troppo tardi ci fermiamo qui con questa puntata di media e dintorni per ora
E per oggi grazie Edoardo cluster per essere stato con noi grazie a chi ci ha ascoltato torniamo domenica prossima come sempre alle otto e cinquantacinque dopo la rassegna starà