Una Montagna di Libri Estate 2024 - Michele Ferrero, un'eccellenza italiana. Incontro con Salvatore Giannella

Provvedimenti
Intanto buona sera a tutti benvenuti di nuovo a una montagna di libri grazie
Molto molto felice darvi il benvenuto ma anche felice di salutare chi ci sta seguendo indiretta su YouTube il canale social di una montagna di libri voi sapete che l'ha saputa enti sono tutti indiretta e anche si rivedono poi su tele per l'uno che è uno dei partner deve da parte di una montagna di libri insieme innanzitutto il Corriere della Sera
Una somma in media partner e in con questo fatto neanche ringraziare tutti coloro che i giornalisti a vario titolo seguono Montanelli sui giornali locali oggi è una giornata particolare speciale molto preziosa un inizio di una magnifico cammino da fare insieme tra un istante lo raccontiamo fatemi molto velocemente
Raccontarvi che cosa sta per succedere a una montagna di libri nei prossimi giorni perché oggi è venerdì domani sabato tre agosto siamo di nuovo qui in questa sala all'Alexander Girardi Hall sarà con noi Antonio Polito
Giornalista di primissimo piano del Corriere della Sera ma anche autore di un libro meraviglioso che si intitola il costruttore
E a distanza di settant'anni dalla scomparsa è una magnifica messa a punto storica
Di una rispetto a una una personaggio al quale tutti dobbiamo per come è collocata l'Italia internazionalmente per le premesse alla ricostruzione e poi al boom per le scelte fatte in termini di infrastrutture come di rapporto tra nord e sud
Alcide De Gasperi il costruttore come lo chiama Antonio Polito
Anche contrapponendolo volutamente ai politici di oggi che tra ruspe rottamazioni
E altri strumenti di dire smantellamento si rivolgono spesso di più a quello che si può distruggere dell'esistente mentre se ci sono cinque lezioni che Alcide Degasperi consegna i politici di oggi ci dice Antonio Polito sono quelle di un paese riedificato da zero dal dal dalle sue macerie
Dal Patto atlantico convalidato con il volto di milioni di italiani nelle elezioni democratiche legno centoquarantotto a tutte le altre scelte ne parliamo domani alle ore diciotto qui all'Alexander Girardi Hall con Antonio Polito e poi domenica quattro agosto di nuovo qui in questa sala ci troviamo intorno a la capsula del tempo che il titolo che abbiamo dato a un libro
Ha una un appuntamento molto bello con Luciano Ferraro che caporedattore al Corriere della Sera ma che è anche un esperto assoluto
Di vini e di storie di enologia e diritti di di vigneti di storia del vino e l'abbiamo intitolato la capsula del tempo e sotto di tre Dini storie e follie ed è un modo per ricordare che gli italiani da quando ancora non sapevano di essere italiani quindi i tempi degli Etruschi
Pane e il vino
Questa storia ha avuto delle dei momenti via di di ripresa e di ricaduta ci si chiede come mai Rinascimento italiano nei vini sì arrivato così tardi lo racconta
Nel suo libro negli anni Ottanta addirittura né idee né nella sua stella storia che ci fa arrivato negli ottanta ma prima di allora evidentemente c'è tutta un'altra storia da raccontare
Tra scrittori come Alberto Moravia e come
Tanti altri come Neruda Palermo davvero di tantissimi e questo sarà domenica quattro agosto alle ore diciotto insieme con Luciano Ferraro ci sarà
Vittorio Piozzi di Rosignano e molto per l'appuntamento sarà molto dall'incontrare anche i vini del terriccio patemi ricordare velocissimamente che lunedì cinque agosto c'è
Un'anteprima italiana quella di disse lì Global magnifico saggio storico che è il grande Andrea di Robilant ha dedicato a Ramusino
Ma viaggiatore veneziano e cartografo e questo libro come recensione di nientemeno che Peter Franco pare è già uscito in inglese non è ancora uscito in italiano e noi con supremo snobismo lo presentiamo a Cortina per la prima volta lunedì cinque agosto insieme ad Andrea di Robilant ma saremo alla sala cultura del Palazzo delle Poste
E infine il sei agosto torniamo sulle tracce di Marco Polo del milione con Giovanni Montanaro
Raffinato scrittore veneziano e amico andiamo in tane di libri tutti gli altri appuntamenti lavorazione che non ve li leggo mai troverete sul sito internet della Montagna di libri
Li trovate lì soprattutto con gli aggiornamenti
Signori oggi ve lo dicevo è un appuntamento prezioso per noi a Cortina
Perché ormai da tre anni c'è un nuovo premio che riconosce da una parte la genialità e la generosità nell'imprenditoria e dall'altra il valore letterario delle opere che segnano il racconto degli imprenditori e delle rovine delle loro visioni si chiama appunto
Premio valori d'impresa
Oggi tra un istante avremo qui il vincitore di una delle sezioni quella dedicata ai libri con i quali fra una conversazione favolosa però io prima di chiamarlo qua e per farci raccontare che cos'è questo premio e qual è la strada che stiamo per fare non solo quest'anno ma anche
A Dio piacendo l'estate prossima insieme vorrei che venisse cui a trovarmi un attimo leopoldo adesso che il presidente di Confindustria Veneto Est e che ha voluto è animato questo splendido riconoscimento
Grazie lo paga anche per il sostegno prezioso morale e materiale che ci dai
Grazie grazie per Francesco buonasera a tutti
Per noi come contribuzione presso un precede un piacere essere qui e aver iniziato quest'anno e sicuramente di ore nolano per l'anno prossimo ma speriamo che sia un percorso lungo da fare da fare insieme un percorso che nasce da un denominatore comune importante che è quello di voler promuovere la cultura dare evidenza alla cultura cultura e soprattutto per quanto riguarda Confindustria Veneto Est convintamente vogliosa di diffondere quello che nasce all'interno delle aziende quindi la cultura di impresa e per far questo Confindustria Veneto Est come ricordava Francesco prima da quattro anni perché quest'anno sarà la quarta edizione abbiamo pensato a questo premio premio valori d'impresa con tre sezioni
Tre sezioni dedicate a filoni diversi il primo filone è quello dei racconti delle storie di impresa dei racconti
Di grandi imprenditori di racconti del mondo del lavoro dedicato a autori e casa editrice a livello nazionale il secondo la seconda sezione invece è rivolta alle visioni impresa e questo in questo caso riguarda solo Lezzi nel nostro territorio del territorio veneto
E questo nasce per cercare di tirar fuori quello che manca forse un po'a noi
Imprenditori veneti cioè raccontare quello che accade all'interno delle nostre aziende quindi voler valorizzare e premiare quelle che sono le idee più originali più vincenti rispetto a quello che accade all'interno dell'azienda e quindi questo visione d'impresa
Il terzo invece vogliamo avere un pensiero dei giovani in pensiero verso i giovani che devono parlare di impresa devono interessarsi impresa di azienda del mondo del lavoro della cultura che sta all'interno
Del mondo del mondo e lavoro e qui la terza serie da terza sezione e dedicata appunto alle ai agli studi impresa sull'impresa quindi che sono tesi di laurea dottorati che parlano di cosa accade dentro alle aziende
Quindi questo un un premio a cui teniamo molto un premio che si abbina
A quanto noi vogliamo fare per la cultura quella che è
Diciamo il DNA di Confindustria Veneto nel secolo di promuovere torno a dire quello che accade all'interno dell'azienda
Partendo anche la nostra biblioteca d'impresa che abbiamo abbiamo a Treviso partendo anche dal riconoscimento e dal sottolineare quello che sembra fatto Confindustria perché sono di piacere ricordare che il premio Campiello nasce sessantuno anni fa
Da imprenditori da imprenditori facenti parte del gruppo di Confindustria
Quindi grazie ancora Francesco è un piacere per noi a essere qui e aver creato questo binomio forte tra una montagna di libri e Confindustria memento esteso premio valori impresa grazie
Grazie di cuore a te caro Poldo grazie resta qui che chiamiamo insieme se vuoi innanzitutto i primi due protagonisti leve principali di questa nostra serata fatemi dire un grande benvenuto a Cortina d'Ampezzo
A Salvatore Giannella che ha scritto una splendido libro su Michele Ferrero che presentiamo stasera con Giovanni Viafora amico del Corriere della Sera e giurato del premio
Grazie a voi prego accomodatevi grazie dopato contarci ripariamo tra poco
Prego faccio accomodare Salvatore Giannella mezzo ma poi voglio anche ricordarvi ma lo faremo tra poco alla fine della prima parte in questa conversazione
Che proprio per onorare l'altra delle tre sezioni del premio adesso faremo dei racconti di impellente della delle delibere dire
Salvatore Giannella ma dopo né per la sezione racconti d'impresa ci sono due dei tre finalisti del Premio il disneyano tra poco con e i loro Progetti affascinanti però cerchiamo tra un attimo caro Giovanni
Io ho assistito a Treviso a novembre alla presentazione che tu hai fatto l'intervista che hai fatto a Salvatore Giannella intorno al libro
Michele Ferrero però mostra ancora una volta il PAI abbiamo tutta la serata palle per ballare insieme che non è soltanto come avete detto fin dall'inizio la storia dell'inventore della Nutella perché sarebbe una una un tax facile ma anche soltanto uno che avesse inventato soltanto quella sarebbe una storia pazzesca è una storia assai più vasta e grande che racconta questo anche questo premio
Arte dò il grande raccolgo con grande gioia
Il il il il la conduzione della serata perché voglio per lui ascoltare e scoprire nuove cose dalla
Dal del racconto di questo libro magnifico grazie va interrato a Cortina e grazie ovviamente innanzitutto Salvatore grazie grazie
Grazie mille buonasera quella sera Francesco si era salvato naturalmente una sera che al fondo verso il presidente una sera a a tutti voi ma intanto Salvatore Giannella giornalista di di lunghissimo corso con una carriera straordinaria stato direttore dell'Europeo che un giornale mitico anche per noi che magari da da venute possiamo pro dati a in via Solferino al Corriere della Sera col direttore di Erone scrittore scritto dei magnifici libri tra cui questo che è davvero una per la e devo dire caro Salvatore che non so se sia una questione di eterogenesi dei fini perché non credo che sia questo il motivo che pure scritto però
Al termine di questo libro che racconta le vicende e la vita straordinaria di Michele Ferrero che è un genio dell'imprenditoria ma una sorta di Willy Wonka italiano cioè è l'uomo e la cioccolata ma attraversare i decenni tra
E questi
Queste fabbriche di cioccolato il profumo della Gianduia della crema spalla spalmabile devo dire che ecco mi viene in mente quelle Gerola angolino di una pubblicità per la Ferrero imbocca l'attrice lisca il tono di quello quello quello spot che avete visto tutti ricorderete tutti
Ma appunto la prima cosa che
Sì che passa per la testa dopo aver sfogliato queste pagine di andare a cercare un barattolo di Nutella qualcosa di di di cioccolata casa perché questo diciamo così la prima immagine che tocca però non scherziamo i in realtà
L'operatività della realtà in quel barattolo ci sono straordinaria storia sa pensate la propria questo io da allora quando prendono una cucchiaiata di cioccolata
Immagino quante storie ci sono poche Pietro quella piccola e qualcuna poi la racconteremo senza svelare troppo naturalmente del libro ma perché dietro queste invenzioni di Michele Ferrero che tu così magistralmente racconti
Nel nel tuo libro ci sono delle e delle idee che le scoperte ex veramente inimmaginabili come per esempio
Il l'immagine che
Ha portato alla creazione di un altro diciamo così di questi prodotti mito come li chiamiamo che sono presenti Ferrero cosce non vi diciamo il momento che cosa rappresenta non so quanti di voi lo sappiano e possano immaginare io leggendo il libro sono rimasto naturalmente molto sorpreso ma poi
Naturalmente ci arriveremo
Caro Salvatore però
Dovremmo partire probabilmente da questo punto perché questo libro è importante importante non solo perché racconta la vita di un uomo straordinario qual è stato Michele Ferrero ma perché su Michele Ferrero nonostante sia colui che ha inventato tantissimi prodotti che sono nelle case di ciascuno di noi sono le case di tra l'altro moltissimo in tutto il mondo
Quindi una vera multinazionale ebbene del creatore dell'inventore di questi prodotti abbiamo sempre saputo pochissimo
Lui si è sempre trincerato sempre nascosto dietro a ad una privacy ed una riservatezza assolute per cui l'uscita di questo libro ha quasi in qualche modo rotto
Un un tabù e ci ha fatto conoscere da vicino questo uomo e ed è qui che o da qui vorrei partire proprio
Da da da come sei riuscito a ad entrare dentro diciamo che la casa deve Ferrero e a a raccontarci questa realtà niente di mistico cioè volta la forse molta leggenda intorno al come si è riusciti persino Aldo Grasso
Del corriere mia mandato una mail dicendo complimenti per il libro e soprattutto i complimenti per aver bucato la notorietà riservatezza dalla famiglia Ferrero non l'avvocato niente mi è squillato il telefono un giorno ed era dall'altro lato la signora Maria Franca che mi ha detto semplicemente se la sentirebbe lei di illuminare il lato umano di mio marito
Che io prima ho detto sì
Ma di suo marito non c'è niente in giro non ha mai dato un'intervista era l'immagine sulla terra della della riservatezza del timidezza per pensi che
Enzo Biagi che per cinque anni ho intervistato per la prima pagina del settimanale Oggi
Un giorno mi aveva rivelato che era andato ad Alba per festeggiare i quaranta anni della Nutella insieme ai dagli operatori della sua trasmissione televisiva Michele Ferrero noir accolta con grande ovviamente cordialità ma al momento in cui doveva accendere l'ex rettore alto di sano mi dispiace
Ma l'eccesso di timidezza e la preoccupazione di apparire vanesio
Mi impedisce di darle un'intervista De Angelis se ne è andato abbattuto questa risposta sul punto sull'uscio deputato della Rosa porta dell'ufficio
Riuscito a mormorare con lei sono attrezzi e mi hanno dato buca il primo era starà lì e il secondo a Giovanni Paolo secondo
Era per a tre luglio sono in buona compagnia di non dover ma allora un'immagine che ci potresti dare che ci aiuta senz'altro ad entrare in questo mondo è proprio l'immagine dello studio di Michele Ferrero
Perché tu l'hai visto ci sia entrato e molto dice della persona che lo ha abitato per così tanto tempo
Se fino alla sua espressione preferito veniva avanti in chimica era un un po'il motto con cui si allertava tutto lo stato maggiore della Ferrero Avati in chimica voleva dire andiamo in questo ufficietto che non mi è la miccia non è tanto grande
Dove c'è un tavolo a a ferro di cavallo alla punta estrema del tavolo c'è la sua serie
E alle spalle a sorpresa c'è ancora la mappa del mondo con il titolo la festa e qui
E io ho chiesto a un suo collaboratore miliardi di forma esclusi la questo la quante che aveva certo perché lui voleva che non ci fosse festa senza la Ferrero
E non solo era presente mettiamo alcun Pamela in India oppure a Tokyo per
La festa degli innamorati di San Valentino ma spegneva perché la festa fosse dilatata e infatti se voi andate a Tokyo non so quanto ci abbiamo messo voi
Il suo e dei suoi manager ma a Tokio la festa di San Valentino festa degli innamorati dura una settimana
Perché il primo giorno si fa il segno che gli innamorati il secondo giorno si presta il dovere di insegnanti il terzo giorno
Si festeggiano i maestri minimizzano gli errori gli artigiani creativi eccetera i musei viventi e così via per una settimana
Insomma mi pare di capire laddove c'è Ferrero
Non c'è aria di festa strutture da quel piccolo agguanta alle sue spalle si capiva già come erano la mi rispondevano dell'azienda tanto Ferrero muore il quattordici febbraio del due mila quindici giorni di San Valentino esatto esatto
Però la vicenda umana e la vicenda di imprenditore della Ferrero nasce durante la guerra possiamo dire così
Siamo proprio durante la guerra i genitori di di Ferrero papà Pietro Popolizio Giovanni la mamma rientrando a Torino sotto le bombe tornano diciamo così a ad Alba
Terra mitica terra straordinaria terra di vini
E terra o antilucciole terra naturalmente oggi anche cioccolata però all'epoca appunto era una terra che nel pieno della guerra anti Rutelli dipinti Carnago arrivò in Giunta urgeva vincente ecco perché andrebbe studiato e c'è esatto dice questa immagine Tura Conte che davvero straordinaria dell'incontro tra due
Personaggi a
Butticé appunto duramente Ferrero e l'altro un altro grande personaggio della zona lo scrittore attualmente Beppe Fenoglio perché siamo nel pieno dell'occupazione di Alba tra l'altro c'è un libro straordinario che tu citi nel nel questo testo che sono I ventitré giorni di Aldo racconto uno dei primi racconti di di di Fenoglio raccontato l'occupazione di albero un racconto che viene prima il partigiano Johnny naturalmente
Che da dove lo straordinario va bene comunque Fenoglio e Ferrero vengono vengono a contatto fra gli ospiti di una famiglia di pasticceria all'epoca
E Michele lo invita in cantina per fargli vedere cosa
Per fargli vedere una macchina che
Secondo Fenoglio agli inizi dà l'impressione di essere una macchina bellica unanimi un super mitralica attrice o qualcosa del genere l'immaginazione bellica e ancora dominante nel nel tempo nella zona
Invece no è una macchina che produrrà il cioccolato effettua luglio rimarrà
è una è interessante questa
Sorpresa che spesso chi gli era vicino dimostra nei suoi confronti per esempio io non sono riuscito a rintracciare anche un suo compagno di scuola Mondovì
Che a Bologna aveva fatto un libro di un anno di Golia stia
E e lo iscrivere in un paio di pagine fondamentali per la conoscenza della giovinezza vi Ferrero scrive di questo incontro avuto a Bologna con uno dei loro compagni di classe
Il quale è andato a trovarlo e a un certo punto in vi dice ai più saputo niente del Pini che Liedholm
Noi vi saranno però saputo che non è rimasta ad Alba sarei sarà sempre quella cinque il suo pallino di fare della cioccolata per le cose che citava questi intrugli che faceva scuola controlli
Sì perché lui a scuola col cucinare un punto il micro appena appena microfono nascondendo nascondendo il Columbro dal colpo di tosse
Il otto con cui dava la
Banco sulle nocciole sulle castagne per romperle
Distribuiva poi ai compagni di classe questa missiva di nocciola Castagna ma spesso anche inchiostro e lì si quindi era un po'una missiva le minori perché non montando solleticava la curva dei suoi compagni di classe infatti fra di loro di tra loro chissà che quello lì non riesca a mettere a punto qualcosa interessante dal punto di vista industriale vi saprò dire perché la settimana prossima un appuntamento a colui che ha ad Alba aggiornerò lei che un po'
Per altri bimbi ed è così che e che e che da lì inizia inizia il viaggio c'è la pasta Gianduia all'inizio che poi diventa super Crema solo diciamo così impari progenitori del della Nutella così come la chiamiamo
Trema che doveva essere domande tutte questo particolare interessante
Il il chimico Frittella
Scende giù a Roma dove pompa brevettare la Suprema
Ma il solerte funzionario dell'Ufficio brevetti vi dice che non è possibile brevettare un prodotto con l'anticipazione super
è vietato dalla legge qualsiasi prodotto non può essere perché è un senso di superiorità se non è giustificato deve essere scientificamente provato insomma per cui chiama s'incomincia in medias a Francoforte in quel momento
E lì dice guardi il signor Michele qui impediscono vivi
Brevettare super credevo
E Michele
Dico vincere perché tutti quanti anatomiche nessun nome d'arte Amato-Ferrero dei settanta e più dirigenti che ho incontrato in due anni di lavoro
Michele fa
E allora pensiamo ad un altro nome vediamo un attimo dunque noi pensiamo a un nuovo internazionale qualcosa che forgiare anche un'attenzione da parte di un pubblico internazionale per esempio in inglese lui non conosceva vincolo insomma si cava poco ricerche nel solco bravo in piemontese per vi inglese mi riservo dei manager
Dunque in inglese non c'è un argomento come si chiama
E dall'altro guardo chi c'è il chimico Rivella
Sì avrete capito come va a finire noi più bella diventata lei vero signora
Vero ma prima perché il bello come il numero nato tutte e poi ecco esatto la somma alla moglie di Ferrero di recente anche lei riservatissima riservati sono assolutamente ha rilasciato un'intervista pochi mesi fa al Corriere la sera
A calabresi che racconta appunto che il nome spuntò in due ore affacciati ad una finestra appunto in Germania saprete quello che raccontava
Salvatore però punto sui segreti sui brevetti adesso ci vediamo prima Francesco Fonti no assicurati era era ispirato dalla questione dei brevetti
Perché ma forse chi ruba la domanda Giovanni sicurezza siamo più o meno nel nel nel primo dopoguerra quindi siamo siamo sempre lì
Dei e i prodotti fantastici Michele Ferrero c'è un capitolo magnifico dedicata all'operazione moscerini come la chiama ci stai arrivando sapevo che lui che rompevo i moscerini il paniere lavora sapere da Salvatore
Già nella se ci racconta anche quella perché ancora Matteo altre cose su un problema di branding
Però visto che ha una grande storia d'impresa è anche un problema di prodotto ed è la tecnica con la quale il prodotto viene viene realizzato e Turi visto ricordi poi sarà il problema che si porrà con un'altra cosa chiamata Pocket Coffee
Sì una guardate dunque tanto voglio sottolinearvi un particolare
La Nissan che aveva indicato dalla signora Maria Franca era quella di illuminare il lato umano
Di Michele quindi mi sono addentrato poco quello commerciali ma sartoriale breve e così via certo che prevedevano fuori veniva fuori che cosa venivo fuori ecco questa è una cosa che potrebbe essere
Di grande interesse per voi che ci ascoltate veniva fuori che
Michele Ferrero era un grande tecnologo
Pochi l'hanno definito così
Michele Ferrero era uno che sin da giovane
Aveva chiesto a suo padre e a suo zio rispettivamente presidente amministratore delegato direttore commerciale Giovanni aveva chiesto di poter girare il mondo
Allarme del padre e dello zio ma non da turista
Ma andare a vedere l'insieme delle macchine delle tecnologie
Per cui il bis io voglio andare a vedere dove nascono queste macchine nuove che possono
Portare innovazione nella nostra azienda e insieme all'innovazione possono portare ad un fatturato più semplice un incremento della anche del
Dagli addetti
E infatti al primo viaggio che lui fa a Francoforte se ne tornano con
Una acquisto firmato ottanta milioni di lire di allora
Il padre e lo zio sbiancamento il volto
Se c'è il margine questo è qui una mattina danese interessantissimo che in che senso interessante e non abbiamo capito ottanta milioni di lire Caro Michele ma è già firmato
Vedrete che ci servirà perché questa mattina con opportuni ritocchi permetterà di far nascere delle vaschette in cui inserire la cioccolata
Che può essere utile agli albergatori per le colazioni del mattino
Un delle porzioni micro che però possono essere utili ripeto distribuirle a un attivo
Avrete capito che nel giro di tre mesi altre macchine danesi da ottanta milioni sono approdate in Albania bellunese guadagnato i galloni sul campo il leader del settore ecco
Bagatelle dei moscerini atto che
Ma dunque guardate inconsce ride Ferrero Rossi
Nascono non sempre con
Qualche risvolto c'è legato alla alla sua fede alla sua creatività
Si procede a sorpresa
Viene avvolta da una generosa
Fasser Riccarda preziosa dorata con delle increspature
A che nessuno mai andrà a corredare
Come un omaggio alla Grotta della Madonna di Lourdes
Perché ai suoi breve teatro ingegnere che in breve tramando nei lavori chiede proprio questo
E quindi straordinaria
Sentito il che vi vi porgo che in questo i suoi creativi erano pronti a soddisfare qualsiasi
Sorprendente richiesta che lui avesse
Uno ampi
Vi faccio un esempio che va al di là del cioccolato al di là lì verde dell'ovetto Kinder al di là dell'ONU De Monticelli al di là del Ferrero Rocher
Muore Gianni Agnelli lui è molto solidale con imprenditori piemontesi
Per cui chiamai due qua più creativi del suo blocco di ingegneri uno dei quali ha lavorato alla NASA
E mi dice se per favore sì applichiamo a studiare una mattina cittadina
Che si muova nel traffico cittadino in maniera pagine una sorta di cinquecento ecco per intendersi
O progetto
Attuato
E per fortuna sono riuscito a
A incontrare l'uomo che accompagna Michele Ferrero ad un incontro straordinario cioè con Umberto Agnelli
Gianni Marco Rella purtroppo non ha potuto vedere il libero perché venuto meno due mesi prima dell'uscita Gianni nel corredo mi disse siamo andati da Umberto Agnelli e signor Michele ha detto
Caro Umberto questo il progetto per la cittadina l'aveva chiamato ventidue dove è una macchina che ti permette di parcheggiare
Grazie ad un marchingegno
Orizzontalmente ti Piazzi davanti alla al posto non occupato e ti permette con un salto di metterti in posizione da da parcheggiato da parcheggiato
E soubrette sono invece due cuscinetti particolare impediscono di danneggiare se
Fare la manovra in retromarcia di danneggiare l'aula la mattina che restare dietro di sé cioè c'aveva già un paio di idoneità che poi diventerà prendono diventeranno di attualità successivamente grazie
Sensori elettronici queste cose qui
Umberto Agnelli
E commosso alla alle lacrime persino mi ha spiegato Gianni me nel corre la lo ha abbracciato Michele ha
Chiesto che nei primi anni mille copie della della cittadina potessero essere destinata ai suoi dipendenti
E e Umberto invece ha detto do tutto ai miei ingegneri affinché valutino sia la costruzione e se tutto il resto invece dopo un mese è arrivata una risposta
Che purtroppo è stata negativa in quanto la costruzione della mattina
Portava dei costi insostenibili per il mercato e Trebbia azionisti
Qui qui mi va bene si potrebbe portare lontano quel mercato e agli azionisti imparziali potrebbe portare nel cuore di un discorso che mi piacerebbe approfondire cioè questo capitalismo familiare
Che è venuto fuori dall'incontro
Che ovunque caratteristica di gran parte delle aziende italiane questi capitalisti silenziosi questi capitalisti che sono attenti al ai dipendenti insorgono virtuosi
Come come lui che diceva io sono socialista a modo mio creo ricchezza per distribuire pura
E Fabio Ciani core dato Michele fare un altro grande imprenditore che tra l'altro netto del vecchio anzi nato a Milano Martini prima o poi ha fatto la fortuna qui e del vecchio ci sono molte similitudini tra i due magari c'è ci arriviamo però caro Salvatore volevo tornare al tema della riservatezza e in qualche modo ai brevetti di cui già Francesco accennava perché diciamo uno che se ne intendeva Giulio Andreotti diceva
Che il mistero del potere e il potere del mistero e in effetti Michele Ferrero questa massima l'assorbita completamente se pensiamo che i brevetti non solo delle macchine ma anche dei prodotti sono tuttora non dico segreti ma arrivati sono inarrivabili e secretare c'era scritto nella stanza della chimica appunto dove Ferrero produceva tutti questi beni che poi abbiamo conosciuto e mi è sembrato davvero emblematico esemplificativo la vicenda del brevetto di come Ferrero deciso di nascondere il brevetto del moscerini
Assieme ad un complice che era l'avvocato Franzo Grande Stevens un altro grande personaggio torinese legato naturalmente l'avvocato cosa aveva combinato i due
Semplicemente quando brevettato alla camera di commercio del Cairo in arabo ma perché secondo lui gli stilemi
All'epoca non so se ancora del suo partito il brevetto al Cairo vale per tutto il mondo
E quindi era una destinazione consueta quello di andare a brevettare
Il meno possibile esattori Salvo che tu apri abbiamo scoperto che il il il a restarono scelgo il cioccolatino di cui appunto prima avevamo detto della della pubblicità Somoza negli anni Ottanta che tra l'altro è così
Anche quello emblematico e simbolico rispetto agli anni Ottanta questa carta dorata cha troviamo sempre collegato a I luccichio negli anni Ottanta in realtà Ferrero lo aveva pensato cercando di riproporre la grotta di Lourdes ecco
Eravamo lontanissimi da da quel pensiero però Lourdes in realtà e la Madonna
Sono un aspetto fondamentale della personalità di Ferrero una Madonnina c'è in ognuno degli stabilimenti ogni prodotto di lo portava a Lourdes
E cosa c'era dietro questo questo legame ci sono delle storie tragiche c'è una storia di salvataggio ce lo stato dell'Unione Tura ricordi con un'immagine davvero fantastica nel nel libro
E settore se posso permettermi dentino immediatamente la parola ma volevo
Provare ad andare a leggerla ecco qui a pagina centosei perché lo stabilimento di Alba è soggetto a due diciamo così pasti due grandi alluvioni una negli anni quaranta e poi la la successiva novantaquattro quella del novantaquattro appunto e c'è questa immagine perché nel novantaquattro l'acqua entra all'interno del dello stabilimento distrugge tutto e fa cadere anche la statuina della della Madonna c'è questa immagine appunto Michele subito chiede la moglie sì ci sono morti
Se poi cerco c'è una vittima parchi vittima diciamo così dei tre lavoratori per fortuna no e la seconda domanda è e la statua della Madonna subito gli chiede era stato da una donna la furia dell'acqua l'aveva battuta buttata giudice queste immagini mi son tre righe proprio però volevo leggerle perché sono bellissime
Lui in quell'atmosfera surreale dove un insopportabile odore di cacao liquore nocciole era misto spazzatura di ogni genere la presa tra le braccia la ripulita l'ha fatta asciugare dentro un forno ancora attivo e mi ha chiesto di assicurarmi che tutte le mattine venisse pulita
Ecco cosa c'era dietro questo rapporto
Con la Madonna con l'Uruguay particolare ma questa cosa che la signora Maria Franca mi ha sottolineato dice chissà perché lieve sembrare strano il fatto che un imprenditore abbia una sede così profonda
Michele Ferrero
Sarà perché sono stati colpiti spesso da dolori improvvisi in famiglia
Compreso l'ultimo quello del figlio muore a quarantasette anni mentre sta decreto facendo nascere separa Ferrero in Sudafrica
Quindi dicevo e e e una difficoltà che supera grazie che superano lui e lei grazie alla fede
Armato
Ebbene dicevo non siano mai a Franca dicevo per lui era qualcosa di naturale distintivo era sempre stato quando era giovane accompagnato dalla madre
Queste missioni a Lourdes
Incentivi era rimasto questo l'assetto nei confronti della Mantova con affetto che spesso sconfinato anche in inglese
Singolari per esempio il responsabile legale della Ferrero uno che ha un cognome famoso ma non è quella Coppi che noi abbiamo poi conosciuto dalle cromie
Coppi Di Livio Alessandria viene assuntore del il primo giorno arriva trova nell'azienda l'ufficio della chimica
Trovare Michele Ferrero con il petto la penna appoggiato dalla fronte
Che sta leggendo poi firmerà qualcosa che renderà operativo
In sostanza Michele Ferrero richiede se è possibile immaginare di dare un'azione tutti i dipendenti che vanno in pensione
Di studiare la formula per completare farli diventare azionisti
L'avvocato
Pensa e va più volte incontro Michele Ferrero
Per configurandosi delle difficoltà enormi fare questa operazione tant'è vero che alla fine dice allora se vuole veramente realizzare qualcosa per i dipendenti perché loro hanno adottato il massimo nei confronti dell'azienda faccia la fondazione che ed è quella che è venuta fuori quella che è la realmente efficace
La Fondazione Ferrero che con il motto lavorare creare tornare
Farvi ricorso straordinario per errore dipendente affinché abbiano una vecchiaia attiva e di questo scusami se tra poco so che c'è anche una una un un'immagine dei punti della filosofia Ferrero di quello cui ho fatto anche un po'di filosofia della pratica Ferrero ma su cui armi sì m'intrometto ancora mentre c'era qualcuno che scorre si stava aprendo un Ferrero Rocher secondo me ispirato dalla sua conversazione Salasco scartando la del feroce invece torno sui prodotti ma in maniera molestava mi diverto tantissimo perché il libro è pieno di cui si ha netta aneddoti fantastici di lecco sono tre righe e le chiedo
Di commentare a Salvatore quando si parla per esempio della Kinder no Kinder scrive Salvatore Giannella
è un'idea formidabile di Michele Ferrero la sua incomparabile capacità di analisi e intuito li ha sempre consentito di anticipare i tempi di prefigurare l'evoluzione delle tendenze di prevedere i futuri desideri dei consumatori e qui sono tre se ne sta intervistando il marketing manager Giuseppe Salice e attenzione
E è facile ci dice con il senno di poi parlare di Kinder il problema è la sfida era crederci negli anni Sessanta e poi giustamente Michele Ferrero dice la Kinder deve saper unire il cuore e la mente non può essere soltanto Testa cioè soltanto alimentare come il pane né può essere soltanto cuore c'è prodotto semplicemente goloso
Kinder mette d'accordo a testa e cuore con i prodotti questa impostazione commenta
Salvatore Giannella è evidente fin dal vestito dei prodotti Kinder sul packaging compare la colata bianca simbolo dell'arte su un campo arancione colore di gioia e vitalità caratteristiche dei ragazzi ma con il cartiglio azzurro
Che definisce i tratti distintivi e salienti di ogni prodotto sulla confezione ritratto il volto del bimbo Kinder il piccolo tedesco vicino di casa di Cortina
Gente oil Ringer destinato poi diventare un bravo fotografo del quaranta insomma parlato anche Riccardo Falcinelli quindi si torna sempre in cromo ama e nei grandi fotografi compaiono da bambini sulle immagini di un prodotto fatto da un italiano ma che sembra un prodotto internazionale e è un prodotto internazionale
Se in quello che dicevi va fino al cuore della figura del i Ferrero tecnologo cioè anticipatore
Anticipatore per esempio perché va in Germania
Prima che nasca all'Unione Europea
Un un anno prima che il gli accenni dell'Unione Europea nascano l'unità in Germania in un anno in cui non sia affittato casa agli italiani non si vengono a casa di Tavernier italiane quando ho visto che malamente ecco doveva
Tenetevi forte va a prendere la fabbrica degli hutu demo dette dei missili di Hitler
A dall'endorsement
Che era così segreta che era stata risparmiata dagli dai bombardamenti degli alleati quindi aveva tutto lo stabilimento accorcia creato aveva i collegamenti ferroviari con Francoforte che pure dilaga vanno in Europa
E quindi il la scommessa
Fu vinta la scommessa di aprirsi all'Europa perché il mercato interno non avrebbe saputo come dire confortare bilanci della dell'azienda però dicevamo anticipatore negli anni sessanta pensate immaginate questa scena arriva all'in Albania Giampaolo Fabris
Il guru del marketing all'epoca questa senza del dei consultori che intercetta i desideri dei consumatori si fa strada e quindi Giampaolo Fabris viene
Così come Santa adesso voi raccontare ai dirigenti ai duecentoventi dirigenti appollaiati sulla sedia del dell'auditorium della fondazione a raccontare l'eclisse narri dei nell'evoluzione del mercato dei beni alimentari cioccolato ma anche biscotti ma anche certe tutto
Alla fine
Intervento di Fabris intervento paga spessissimo tra l'altro mi è stato detto
Michele Ferrero dice aspettate un attimo e qui che accompagno condotto Fabrizi è una la macchina
E poi giornali dice avete preso nota di tutto quello che ha detto
Un coro di
Sì tutti quanti qualcuno solleva anche loro il diario per far vedere che a cui diligentemente
Ha preso appunti vede buttati nel cesso occupa Massa le informazioni esclusivamente per cui tante nel senso perché lui adesso va da Bari il vada alemanniana vada fa vedere le stesse cose
Quindi l'ANIA
Paginetta di appunti presi
Ve la riporto
Dobbiamo fare diverso da tutti gli altri tutti faranno il cioccolato solido noi lo faremo cremoso ed è nata la Nutella
Tutti facevano le scatole di cioccolatini e noi dobbiamo cominciare a venderli uno per uno ma incartati a festa
Tutti pensano che noi italiani non potessimo pensare di andare in Germania prendere cioccolato oggi quello è diventato il nostro primo mercato
Tutti facevano l'uovo per Pasqua e io ho pensato che si potesse fare l'ovetto piccolo ma tutti i giorni
Tutti volevano il cioccolato scuro e io ho detto che c'era più l'arte meno caro tutti pensavamo che il tempo per sesso deve solo quello con la bustina e caldo e io l'ho fatto freddo essenza bustina ecco come grazie
Fabris le prese lasciamo è immaginava va be'però compenso poi lei Milva il dolore Sik Sik Sik né in altri mari Giovanni prego
Da un altro tema interessante legato alle vicende di Ferrero è il tempo di maturazione dico de dei prodotti che lanciava perché noi naturalmente ci ricordiamo solo tutti i prodotti simbolo che peraltro seguono Di Passio passo l'evoluzione della storia dell'economia italiana interessante vederlo per esempio naturalmente la la la super crema al nel negli anni cinquanta che veniva lanciata sul mercato
Indicando il numero di calorie che questa apportava dopo la guerra era una delle era una rosa muore è stata una cosa buona cosa qui si stava si faceva attenzione le sessantotto il Pocket Coffee sessantotto iniziano
A cambiare anche gli uffici lavoro inizia a crearsi una categoria appunto di lavoratori di impiegati che hanno necessità appunto di avere un supporto tipo
Quelle foglioline fin qui i camionisti per esempio si iniziava naturalmente Alitalia vedevano Energia
Diversi anni ottanta l'abbiamo detto si arriva appunto poi per tornare al tema della diciamo così la maturazione di questi proteggano trazione lunghissima presente al la questione civile tutelabili Squeeze che Michele Ferrero non vede perché arrivò nel due mila diciannove ma
E altro prodotto di grande successo che appunto
Arriva dopo una una fase di studio lunghissima e c'era un grande architetto milanese Castiglioni
Che ai ai figli al fratello cacciati tutto cui a Mila a Milano prima di concepire un prodotto di Vesalio lasciava sul tavolo e diceva bisogna lasciarlo maturare ecco e poi dopo fintanto che non non se ne coglieva l'essenza
Lo stesso succede con questi beni che cosa c'era dietro questo tempo così lungo Setterosa c'erano i cassetti di Ferrero c'era un consiglio datogli dalla maggiore
Quando
Quando sono partitico un'impresa anzi dalla nonna scusami dalla nonna quando son partiti da dodici anni
Lavoro con la nonna aveva detto al padre Pietro al al fratello Giovanni dice state attenti a come lavorate pensate analizza vostro padre che quando semina semina in in un solco e spesso alcuni semi vanno fuori
Altri vengono mangiati dalle gazzelle
Altri invece vanno nello nell'uso giusto nell'humus fertile quelli lì
Cura Terni compassione
Quelli curati ricco nulla attenzione al dettaglio più in dettaglio costituire una l'eccellenza del lavoro che farete
Non sapeva che avrebbero fatto la calcolata ma questa elettrico a chiave ecco perché dico che questo libro non è un libro di memoria
Del di un imprenditore è una bussola per il futuro
Perché diventa un o un un
Quaderno
Di suggerimenti che sono di una grandissima attualità e ce li abbiamo anche in immagine li abbiamo portati Salvatore le vogliamo mostrare al pubblico diciassette novembre e si le vogliamo mostrare sfregi vari perché ex cioè far dal testo coerenza adesso ovviamente non le posso leggere tutte ma ce ne racconti intanto Maroni cioè io
Lo lo porto qui con me perché
Perché l'ho presentato anche a concrete pensate a un congresso a dicembre scorso luglio hanno invitato consolato italiano Istituto italiano di cultura e una biblioteca
E con sorpresa quando sono arrivato Howard acciaio visto i manifesti con il libro di Ferrero io comprendo dello la copertina
E poi sotto visto
Ingresso euro quaranta
Beh noi siamo più bravi a coordinare una reazione o dei generosi come ho detto alla libraria scusi quaranta euro per venire a sentire la presentazione di un libro ma non verrà nessuno
Ma si faranno secondo voi padroni del territorio
Sono arrivati in ottantacinque
E quando gli ho chiesto a questi ottantacinque alla fine della presentazione
Con il la copia in più venti euro quindi sessanta euro costante prenotare pubblico di quartiere anche stavolta prende quanto odio che saluto di lavoro dico ma tolga una curiosità saranno in Italia
Quaranta euro di ingresso non è gradito come approccio e non mi ha detto Marco qui non è una specie a questo è un investimento nell'economia della conoscenza
Anche esagerata
Lo dico lo dico anche perché
Quindi Presidente prima diceva promuovere la cultura se posso dargli un consiglio
Durante la parola cultura
E valorizzata la parola economia della conoscenza perché è questo il messaggio che manda altri manda a dire Michele Ferrero
Michele Ferrero diventa garante grazie alla conoscenza
Grazie alle riviste scientifiche tecnologiche che la signorina Maria Franca fisso solo traduttrice gli fra conosceva in maniera da far riconoscere per esempio il vantaggi dell'uso della lecitina di soia che negli Stati Uniti e permetteva di solidificare la cioccolata
E quindi li dava il vantaggio rispetto ai concorrenti
Quindi i signori mi raccomando
Non dico abolite la parola cultura mitica Stella perché molti politici che hanno certo fastidio per questa parola
Però usate di più l'economia della conoscenza perché è questa la chiave
Noi dobbiamo crescere con l'economia della conoscenza dobbiamo crescere perché dobbiamo andare a vedere che cosa stanno facendo gli altri per farli meglio
Come mi ha detto un imprenditore di Hong Kong
Perché voi italiani lo sapete fare meglio voi dovete fare un abito o Armani lo fa al meglio dovete fare un'auto l'ho fatta entrare dovete fare una cioccolata la fa Ferrero
Ecco la sfida che ci sia ci aspetta nei prossimi anni
Ho sentito il Presidente della Repubblica Mattarella dall'ottobre scorso a Torino a parlare agli imprenditori piemontesi ha detto loro che la sfida che c'è di fronte a tre gradini
L'innovazione la transizione ecologica la coesione sociale
Sono tre anticipazioni che troviamo invece le Ferrero straordinariamente innovazione abbiamo detto tecnologia transizione ecologica la sua attenzione esasperata al al al al prodotto e all'ambiente del lavoro affinché non ci siano quelle disgraziate morti sul lavoro che macchiato di sangue mostri i nostri prodotti e infine la coesione sociale coesione sociale è una delle caratteristiche straordinarie della comunità Ferré Rihanna pensate che è uno vi dicevo di uno degli intervistati che purtroppo venuto meno due mesi prima della presentazione che io sono andato ai funerali ne ho visto lui che era capo il Cavaliere della Repubblica come avviene per lavoro
Nella nel manifesto funebre ha voluto scrivere
Viene prima detenuto anziano Ferrero non cavaliere del lavoro oppure la più importante essere anziano Ferrero perché lo riconduceva la grande comunità
Del famiglia Ferrero
Che era letteralmente come si è dimostrato nelle due emergenze del delle alluvioni è stata la comunità che ha salvato letteralmente l'azienda
Pensate che la quella del novantaquattro è un'alluvione
Che capita a novembre inoltrato
Molti dei Monday dolci ma molte delle delle commesse saltavano per Natale
Sarebbero saltati invece sono arrivate tutte puntuali fantastico basta è stata la la comunità cioè per rien ha reagito uno splendore tale
Cioè il grigie Michele Ferrero del consiglio facendolo salire su una
Su un carretto a parlare a tutte indipendenti Ferrero invece ringrazia virtù perché sennò io mi commuovo e non riesco ad andare avanti grandissima storia un'ultimissima domanda ecco prego prego nelle ultimissima cosa
Non c'è no non non c'è stato tempo di parlare naturalmente motivo in più magari per acquistare il libro per legge l'operatore per scoprirlo ci sono capitoli bellissime legati intanto la storia d'amore rapporto con con la moglie
Che che che ne segue tutta la vita ci sono delle pagine cure difficili come quando le Brigate Rosse minacciano la famiglia Ferrero che che è costretta a spostarsi a Bruxelles anche questo nelle pagine che non si conoscevano
Non ci conosciamo molto bene ma da ultimo Salvatore ti chiedo c'era qualcosa che era rimasto nel cassetto di di Michele Ferrero un'ultima cosa che lui avrebbe voluto fare scudo ter o in qualche modo tutto si era ben più Uto con questo percorso straordinario della sua vita c'è qualcosa che forse avrebbe voluto vedere prima di morire proprio appunto come dicevamo quattordici febbraio del due mila quindici
Ma io contro Rutelli aveva in testa a tutti i prodotti che ancora sordo dei cassetti del custode che era Gianni mercoledì l'adesso sarà passato ad un altro
Gianni nel con il mi ha fatto vedere il quaderno delle dei prodotti dei prodotti già usciti e dei prodotti
Da pensare come nuovi specie quelli da coprire il Vallo del caldo dell'estate perché come forse molti di voi sanno a a maggio la Ferrero ritira tutte le ciò il cioccolatino giro nel in Italia pubblica quella pagina sul Sole ventiquattro Ore Corriere Repubblica in cui dice quest'estate la Ferrero ha fatto un buon bilancio fatturato di zero euro perché ha ritirato tutto io in tutte le cioccolate perché non ci sia un deterioramento per il caldo eccessivo stare lui lui raccomandava di creare
Attenzione ai prodotti che potessero colmare in valuta estivo credo che il figlio Giovanni stia facendo il contrario ma sul cambiamento climatico avevo di fronte questa ti lunghissime sarà quasi una necessità risalire
Però una cosa che non non ha potuto vedere questa era una storia che va avrebbe molto inorgoglito era quella del creazione della Ferrero assoluta
Noi nel nell'ottanta colpì tutta la tragedia che aveva distrutto parte della Campania e della Basilicata nell'incontro era andato da Alba
Vedere U
Valutarlo avevano vicino fatto il Potenza
Un sopralluogo
Poi aveva individuato su una collina seicento metri questo era un suo pallino
Quello di avere gli stabilimenti ad un'altezza di seicento metri che l'altezza media delle Langhe perché diceva che l'ossigeno
A seicento metri e ideale per la panificazione tenetelo per voi io non so sembrerebbe però lui ecco a seicento metri metteva
Le le ecco e lì boschi lo aveva tutti Suazo perché dicevano ma Lucilio Michele lui sia un solo figlio di contadini di Ancona cultura agricola non c'entra con la cioccolata lire Zeman scherza diceva pure
Sferzante
La Valentina telecomando graffi leader di un agricoltore
Avrà avuto passata dalla stalla alle stelle
Non aveva mica questa grande specializzazione Giovanni
Il direttore della NASA quella crea coordinato il lancio
Lo dell'operazione Apollo e lo sbarco sulla Luna si chiamava Rocco Petrone e la Luca di Sasso dica sarda quindi vuol dire che la formazione può portare a miracoli straordinari e lì affatto
Ha impostato per i Nutella Biscuits cioè per un ulteriore prodotto
Come dicevamo non ha potuto vederlo perché i Nutella Bisky sono stati nella pancia
Della CRI attribuito afferriamo ha perso il tre grandi e poi nella pancia di tutti noi scusami la risibile battuto ma ve ne sono dei prodotti più Amati degli italiani oggi
E infatti sono venuti fuori nel due mila e ventuno quindi in piena pandemia e hanno fatto subito boom
Non solo hanno contribuito a far crescere del ventotto per cento a un utile della Ferrero in quell'anno ma hanno dovuto assumere altri centoventotto a tempo indeterminato a baluardo
Per poter fare nel suo fede dietro alle richieste del mercato non so se ricordate che nei supermercati c'era potete prendere solo una una confezione noi perché non sa cosa dissero
Grazie fino a qui a Salvatore Giannella e a Giovanni Viafora restate qui con noi
Alla fine però è torniamo con una un'ultima battuta però abbiamo una Seconda e ultima parte di questa nostra chiacchierata gli ultimi dieci minuti lì di richiamo a un'altra sezione preziosa del premio valori impresa e la sezione racconti d'impresa
E con l'aiuto dei nostri amici chiamata neri che ci aggiungono due sedute
Io mi faccio un po'più in là ripetiamo proprio al centro e chiamerei cui sul palco come per favore Luciana cremonese Jacopo Menchini che sono due finalisti
Del premio
Grazie Gaia
No non c'è problema io mi tengo qui esterno possiamo accomodarci Benvenuti prego grazie grazie giovane scusa mentre Giovanni ai lati e lasciamo Salvatore sesta estenuanti preoccupare va benissimo siamo al G otto passiamo tra amici Benvenuti innanzitutto
Voglio voglio solo ricordare che il premio per la ripresa dello dicevamo sì
Si si struttura in tre sezioni in particolare la stazione la sezione
Di visione di impresa è rivolta alle aziende del territorio veneto ed è dedicata alla comunicazione di impresa pubblicazioni e anche i libri aziendali non quelli in commercio però con particolare riferimento all'innovazione della proposta editoriale o multimediale riguardanti la storia dell'impresa o dell'imprenditore allora io inizierei con Luciana cremonese che è presidente della cooperativa solco e ha una storia da raccontarci come comico un micro video è una storia veloce e affascinante che voglio che ci racconti lei e poi ovviamente passiamo anche a Jacopo
Metheny poi ci sarà anche un contributo video ma innanzitutto Luciana cremonese
Anche riagganciandoci alla sala che aveva raccontato fino adesso in che cosa si è concentrata il il il vostro lavoro la vostra la vostra Sara che avete voluto raccontare che ha avuto noterete attraverso il premio valori d'impresa
Buona sera e grazie dell'invito
Io mi ero preparato il discorso Perollo stravolgo perché durante il vostro racconto sono emerse delle parole chiavi che rappresenta non solo con innanzitutto solco perché prima abbiamo citato il parlato di un solco la particolarità della nostra attività imprenditoriale è che nonostante qui siamo in Confindustria noi siamo un'impresa sociale siamo una cooperativa sociale di Treviso e ci occupiamo di inserimento e formazione al lavoro di persone che hanno uno svantaggio
La particolarità che noi siamo un'impresa a tutti gli affetti perché forniamo servizi industriali con gli assemblaggi confezionamenti
Alle aziende del territorio trevigiano ma non solo perché lavoriamo anche con le aziende del padovano del veneziano
La particolarità anche il settanta percento del personale occupato ha una disabilità psichiatrica
Quindi quando si parlava di Segni dentro a quel solco mi è venuta l'illuminazione ho visto quello che noi rappresentiamo
E il valore sociale che attività come la nostra hanno nel territorio ma non solo
Quando parlavamo di ricchezza economica ricchezza economica e sociale questa è la mission che noi ci siamo dati quando in mille novecentonovantadue ci siamo costituiti
Grazie all'innovazione all'idea folle
Di a un gruppo di persone che vedevano de malati psichiatrici che vagavano in una comunità e si chiedevano ma la dignità umana può passare attraverso il lavoro
La risposta è sì perché quello che noi facciamo
Quotidianamente
Un'altra frase che lei prima ha citato è ed economia della conoscenza
Fondamentale per noi e da qui nasce la nostra visione con il fumetto che ha partecipato al premio perché quello che noi cerchiamo di fare quotidianamente con il nostro lavoro all'interno è quello di parlare
Dir della conoscenza della salute mentale perché spesso quando si parla di salute mentale si ha una visione un po'distorta commesse
Si dovesse solo aver paura di chi soffre di una patologia mentale lo stiamo vedendo sullo sfondo ventre a ventre Patrizzi
Abbiamo scelto di fare un Breve video ma perché il contenuto è molto più importante poi di quello che io anche in questo momento sta dicendo no è solo una piccola pillola
E questo nostro fumetto
Dove ci siamo ispirati grazie ai colleghi che sono qui comma cioè Anna Massaro la vicepresidente del dalla cooperativa e Igor del Polo che è nostro direttore artistico perché nel mille due mila e diciassette per festeggiare i venticinque anni della nostra azienda abbiamo scelto di farlo attraverso l'arte perché riteniamo che l'arte è un linguaggio universale che può arrivare a tutti
Infatti due mila e diciassette nasce il nostro festival che si chiama robe da matti e che vuole proprio sensibilizzare sul tema della salute mentale da qui la nascita nel due mila e ventidue di questo fumetto
Al quale abbiamo lavorato per tanto tempo perché ci sembrava un'idea un po'folle mettere in un fumetto in pochissime pagine quello che può essere la salute mentale ma abbiamo scelto di ispirarci a Charles Dickens e sacri e Christmas Carols
Perché si parla di passato di presente e di futuro e quindi noi volevamo essere incisivi su quello che è il tema della salute mentale ma su quello che si fa quotidianamente che spesso non si sa
Quindi il frumento è stato per me una forma di linguaggio da portare nelle piazze nei teatri
In questo bellissimo posto oggi ma il tema è sempre quello quello di creare questa ricchezza economica ma ricchezza sociale e di parlare dare voce a tutte quelle persone che spesso non hanno la possibilità di farlo
Santa Rita questo fumetto tra l'altro è stato anche in parte sponsorizzato da mette al Monte e poi ci siamo trovati ad essere candidati allo stesso premio però questa è una sinergia e di conosci mento degli imprenditori
Qui abbiamo il il dottor destro noi facciamo parte di Confindustria ma del gruppo di sostenibilità che ci ha chiesto di entrare
Per parlare di sostenibilità sociale continuiamo a farlo parliamone perché il tema della sempre mentale riguarda tutti indistintamente
Non c'è qualcuno che è meglio qualcuno che è peggio parliamone perché parlare è fondamentale scusate mi grazie probabilissima
Grazie diciamo che lo rese e l'altra avete capito che è una sezione multe davvero multimediale nel senso che utilizza diversi mezzi con i quali raggiungere persone l'altro il cortometraggio altezza Storey e ne ce ne parla Jacopo medianiche sì io di metal Monte che appunto ricordava un attimo fa Luciana
Cremonese è anche stato coinvolto i nel nell'altra avventura atteso Enza che quando si fa del bene ci si incontra inevitabilmente
Cioè c'è tanta simpatia reazione sicuramente aiuta
Ma questo è un volevo usare un linguaggio che quello del del fumetto per raccontare un'azienda anzi ma è ancora più semplice per raccontare un prodotto
Martedì scorso ero a Roma all'ambasciata dalla Costa d'Avorio di fronte all'ambasciatrice che non mi conosceva eccetera sapere cosa facevamo
Invece di farle vedere classico video con i prodotti le immagini ho fatto mettere questo fumetto la funzionaria inorridita trascrive a Coppo ci metti in imbarazzo perché c'è un protocollo certe cose teoricamente non si dovranno un cacciatore
E mi sarebbe piaciuto moltissimo ha riso e e ha detto ho capito tutto ho capito quello che fate ma soprattutto ho capito a cosa serve
Ingiustamente raccontava Luciana il tema del disagio che che che vive quotidianamente sono del lavoro che fa nel nostro caso non c'è un'azienda meccanica che fa macchine che però sono macchine che servono a risolvere un problema che pochissimi conoscono e che mi piace citare che drammatico un terzo ed un terzo di quello che noi produciamo a livello di cibo viene buttato via viene scartato
è una cifra enorme se ci pensiamo
Perché in alcuni Paesi non solo quelli dell'Africa ma anche nel Sud-Est asiatico ma anche in America per intenderci sia un pianto cento chili di patate nera con cento mila rimangono settanta ottanta vuol dire che ventitré interlocutoria
Questo è un è un aspetto molto importante che noi c'è una piccola realtà quindi non abbiamo la pretesa di cambiare il mondo però come faceva giustamente Luciana ognuno dà su un piccolo contributo e potremmo dire che la classica frase che la somma maggiore delle insieme Maggiora sono delegate quindi con questo video ne raccontiamo qualcosa si conclude competente adesso siamo quasi
Perfetta sincronia con un'immagine che che frutto di un casting quel tiro anche chi chi è l'autore l'autrice di quest'avvio fatto da le donne
Molto giovani
Ecco nell'immagine finale abbiamo messo l'immagine femminile di una persona che non si riesce a identificare in una in una in un posto in un luogo potrebbe essere qualcuno dice già americana ma c'ha dei tratti africani sicuramente c'ha un taglio agli occhi asiatici
Ma certamente c'è un taglio caucasico Annan
Veramente mi ha fatto un casting perché volevamo che fosse una persona che chiudeva il ciclo la pizza è una Bondi autoironia di sovrintendere all'estero sono sempre identificati per la pizza allora Venezia ci raccontiamo con la pizza la pizza non c'è invece quinto teme la circolarità
E via dicendo
Concludo io ero partito dicendo la mia collaboratrice responsabile marketing Pizza la se vuoi Sarti Nicoletta lei è a tutti gli effetti l'autorità
Evento Jato future racconta relazione con un fumetto vide Carta hai carta bianca poi insieme a lei c'è stata un'altra persona che non è come in sala ragazze molto giovani di tre anni
Se le Pinton che l'autrice proprio del che aveva la mano sono insegnato questi queste immagini quindi loro due hanno fatto questo la cosa che ha stupito non è soltanto esso arrivati al preme cultura d'impresa
Quest'anno tra l'altro l'anno scorso che ha partecipato con due opere una era questo questo vicino però entro
Ma
La cosa la cosa bella
è stato che nel fare questa cosa qua ci siamo resi conto di quanto fosse utile alla comunicazione
Ecco primo visto sia nella comunicazione istituzionale si replicasse con i giovani sarà comunicazione con i clienti
Quindi anche ogni tanto prendersi un pochino in giro no con qualcosa che non sia così serioso
Aveva un particolare senso questa è un po'lo spirito con cui abbiamo partecipato e siamo contenti di essere va questa rosa tre finalisti grazie disse ho cominciato grazie Jacopo cretini
Finalista del premio appunto della sezione racconti di impresa la vincitrice non è qui con noi stasera ed Arianna Katharine
Responsabile del Progetto lei dell'università Ca'Foscari di Venezia e per salutarci poi il il saluto finale lo voglio dare alle OPA do adesso poco però una ripida ce l'anno prossimo però c'è un video della durata di un minuto due che vediamo insieme
Una
In Libano occorre
Loro
A a no
Il sì ma
Contano e
Locale il venti
Dalle
Le loro
Informale
Via però ogni viene ma non
Qua
Ecco ma io li
E una rischia
Ora
Sa marzo e individuale
E dunque il lasciò rileva o attraverso la la
No
Grazie
Grazie anche ad Ariane Katharine queste zone bellissime cooperative vista lei
Leopoldo ci diamo l'arrivederci all'anno prossimo ma io direi alle OPA dovesse salvare fare una un uno un'ultima battuta giusto per salutarci e ringraziarlo e ringrazio ovviamente che sto qua
Abbiate pazienza con un secondo signori tanto tra un istante abbiamo anche ovviamente la firma delle copie dei libri che sono nel foyer i libri sono coerenti e qui sta la traccia nella leopoldo
Grazie Francesco non non aggiungo altro perché secondo me usciamo con anti messaggi che sono stati passati
Da Salvatore Giannella sulla qualità di un grandissimo imprenditore sottolinea su un aspetto che non avete toccato ma nel libro bello denso parliamo tanto di welfare aziendale e Michele Ferrero il welfare aziendale già negli anni settanta
Essa esattamente parliamo di welfare aziendale parliamo di sostenibilità
E di mobilità sostenibile le navi le navette che vanno a prendere tutti gli impiegati le pelle penso Michele Ferrero e quindi
Anticipatore veramente in tutti i sensi
Abbiamo capito poi cosa sta all'interno dell'azienda stanche far lavorare persone che hanno meno possibilità o hanno dei problemi e questo lo ha aiutato prodotti magari Standa che vengono valorizzati in maniera in maniera forte
Questo è quello che sta dentro il premio valori d'impresa
Che
Seguirò il suggerimento di Salvatore Giannella
Però noi non abbiamo utilizzato premio cultura d'impresa abbiamo utilizzato premio valori
Di impresa valori vista anche la sua copertina quindi io penso che il binomio ci sia e quello che vogliamo portare avanti è veramente i valori che stanno all'interno delle nostre aziende dei nostri territori grazie Francesco e viva una montagna di libri
Grazie appuntamento a domani Salvatore prego
Siamo in chiusura prego un telegramma che è questo dopo questo libro mi è capitato di essere chiamato da altri cifre Nebbiolo grafia British guado subito perché non sanno che c'è un ci son voluti due anni per fare un libro credo da archetti mettili e nel giro di due mesi tre mesi viene fuori
Però io voglio trasmettervi questa sensazione precisa che a proposito del della somma prima qualcuno ha parlato di matematica dirvi numeriche
Ecco ho capito che laddove c'è un imprenditore un immobile a fianco che collabora con lui uno più uno non fa due fa undici
Cioè secondo me da valorizzare in questa soprattutto anche nel Veneto ho visto che alcune storia particolari
Uno anche qui vicino anche qui vicino a Conegliano uno degli laddove c'è un imprenditore che a fianco una compagno di viaggio sia nella vita sia nel lavoro
I risultati sono straordinari questo per dirvi insomma
Ragazzi valorizzato il vostro idoneo vale anche al contrario ma altri altre vale anche al contrario sì anche donne si può andare con buoni marinati donne imprenditrici scusate devo veri e e in generale grazie grazie Salvatore è un buon è un buon auspicio
Grazie a voi i libri sta venendo fuori dalla sarà e ovviamente autore identica come ha fatto a Hong Kong e volevo dire