Il contratto pubblicitario con l'URSS

Per ai lati Senato iniziamo cinque incassano quasi passati
Avevamo Giurato
Speriamo
Scusate se vi potete allontanate è stato rilevato sì
Ricadute sensazionale
Come presidente dell'associazione la stampa estera in Italia mai dare questa sera il benvenuto dottor Silvio Berlusconi e ringraziano per aver scelto alla nostra sede per illustrarci questa nuova iniziativa che ha tutta l'aria di essere un nuovo successo
E colgo anche l'occasione terre ribadire tutto l'interesse che la stampa estera After le iniziative della Fininvest e soprattutto chiede agli forse è un ancora maggiore partecipazione e collaborazione invano e della stampa estera e mantenerci sempre informati
Delle nostre iniziative grazie
Ringrazio moltissimo Grazio anche da parte mia
Valuta estera per l'accoglienza
Che oggi guida
Vediamo di trovare allora qual è esaurito questo
Scusate ma per evitare che qualche registratore resti escluso facciamo le cose per bene
Ecco ringrazio stavo dicendo a mia volta l'associazione della stampa estera per l'ospitalità che oggi ci ha concesso
Per quanto riguarda la nostra latitanza
Su qualche fatto della nostra attività che magari può anche avere un interesse non soltanto per il pubblico italiano ma anche per il pubblico di altri paesi io mi scuso che forse alcune volte abbiamo mancato di essere presenti e di rispondere alle domande che da più parti e ci venivano indirizzate ma c'è un proverbio in Italia che dice
Non si può portare la croce e insieme cantare e siccome ci accade di portare la croce
In certi casi una croce molto pesante per le tante attività che stiamo svolgendo che sono quasi tutte in attività che iniziano aziende che partono e che noi inventiamo gestiamo e sviluppiamo da zero
Ci accade di non avere poi molto tempo il tempo che sarebbe giusto dedicare all'informazione
Dei giornalisti
E in questo forse anche spiega questa nostra
Forse non capacità di avere una comunicazione continua come certe volte circolino notizie che riguardano la nostra attività che non sono precisamente rispondenti a quella che è la realtà
Bene io oggi mi sono permesso di disturbarli
Per annunciare ufficialmente un avvenimento che è stato in parte già ripreso da alcuni giornali ma in maniera appunto
Non pari al suo esatto essere e cioè l'arte nuttata sottoscrizione tra il nostro gruppo
E la televisione di stato sovietica coste le radio di un contratto che per la prima volta consente alle aziende europee
Di trasmettere sulla televisione di Stato sovietica messaggi pubblicitari destinati a tutta la Pau popolazione sovietica e provenienti dal mondo occidentale
Il contratto è stato firmato re il giorno ventinove aprile venerdì scorso presso la sede della coste le radio la televisione di Stato sovietica
Al tavolo della firma c'era il nostro consigliere delegato avvocato Vittorio doti il dottor Dario Rivolta che mio assistente presidente quindi la presidenza Fininvest per gli affari esteri
Che è stato anche il progetto il leader di questa iniziativa e il dottor Giorgio mai no vicedirettore generale di Publitalia la nostra concessionaria di pubblicità
Per quanto riguarda la parte sovietica il contratto è stato firmato dal direttore degli affari esteri di corte le radio in suo nome la Zucchini
Alla presenza del di un personaggio politico che ne conosciamo bene perché oltre a essere stato per otto anni ministro della cultura sovietica è stato il presidente del Comitato olimpico che ha organizzato i recenti Giochi olimpici di Mosca
E cioè il ministro po'POF in rappresentanza della presidenza della televisione di Stato
Questo contratto
Come contenuto riguarda un periodo di tre anni con una prelazione per il periodo successivo
E prevede la possibilità di trasmettere messaggi promozionali
Sulla prima rete pal sovietica sulla seconda rete pare sovietica e sulla Rete sovietica didattica ed informativa
Per quanto riguarda altri particolari
Mi sottoporrò poi alle vostre richieste
A mio parere questo contratto presenta due grandi novità
Per la prima volta infatti la televisione sovietica programma in una maniera sistematica la pubblicità
Fino ad ora
Soltanto la pubblicità progresso le promozioni istituzionali di vari enti dalla vita sovietica avevano trovato posto in forma occasionale sulle reti televisive di Stato
Secondo per la prima volta aziende occidentali possono raggiungere per la promozione della propria immagine delle proprie segni che di lavorazione dei propri prodotti la sconfinata popolazione sovietica
Mi ricordo che sono duecento ottanta milioni di persone la Prima Rete copre il novantasette per cento del territorio la seconda Rete il novantacinque per cento
E il numero di apparecchi televisivi attivi è vicino ai cento milioni
Questa mattina ho avuto il piacere e l'onore di informare personalmente il Presidente della Repubblica Italiana Cossiga
E ho naturalmente informato il nostro governo nella persona del ministro degli Esteri Andreotti dando l'informativa ovviamente anche il ministero per il Commercio estero ma il ministro titolare attualmente in Messico
E quindi lo informeremo al suo rientro nei prossimi giorni abbiamo cominciato a fissare appuntamenti Comini ministri degli esteri negli altri stati europei per i quali
Il contratto prevede una nostra esclusiva
E incontreremo successivamente le associazioni industriali dei vari Paesi a partire naturalmente dal presidente della Confindustria ci rivolgeremo anche alle associazioni di utenti di pubblicità
Nei vari Paesi e
Poi cominceremo ad entrare nella operatività avendo degli incontri con le principali agenzie pubblicitarie europee ed internazionali
Questo contratto
Rappresenta
Una continuazione
Di quella che è la politica economica
Attuale dell'Unione Sovietica e di Corbaccio
Come forse molti di voi sapranno già a un anno e mezzo fa c'era stato un grande cambiamento nei rapporti tra le industrie sovietiche e le industrie di altri paesi
Attraverso la liberalizzazione della possibilità di tenere direttamente i rapporti commerciali per acquisti e per vendite tra i vari ministeri sovietici e un numero sempre crescente di aziende mentre fino ad allora gli acquisti erano realizzati attraverso grandi centri di acquisto
Che operavano per tutte le aziende sovietiche
E che è anche in un certo modo facilitavano per le più importanti aziende occidentali i rapporti con questo sconfinato mercato
Da un anno e mezzo questa parte
Li nuovo corso di politica interna dell'Unione Sovietica è andato verso una maggiore liberalizzazione del modo di operare delle aziende
E verso una responsabilizzazione delle aziende stesse che non sono più responsabili soltanto per quanto riguarda il prodotto cioè la qualità e la quantità di prodotto ma devono anche rispondere per quanto
Riguarda il la loro capacità di fare profitti
Recentemente
Il ventinove di di gennaio di quest'anno una nota del Politburo a riabilitato la pubblicità che veniva considerata un fatto
Capace di esistere soltanto in un regime capitalistico pur restando nella perfetta ortodossia marxista
La pubblicità è stata ritenuta come uno strumento valido per
Aumentare la concorrenza tra impresa e quindi migliorare la qualità del prodotto
Anche questo un passo avanti verso il raggiungimento del miglioramento della qualità della vita che pervade tutta l'attuale politica di Gorbaciov
C'è in più da notare come la scelta di un'azienda che fa parte dell'Europa
Stia a significare la volontà
Del nuovo corso russo di incrementare i rapporti economici e rapporti socio politici con la comunità europea
Credo che voi sappiate le cifre di importazione dell'Unione Sovietica sono cifre importanti ottantotto
Mila
Miliardi di dollari Pignon dollars
Di cui otto otto scusate ottantotto miliardi di dollari di cui dieci soltanto da parte di Paesi della Comunità europea i due per quanto riguarda l'Italia
Ma il purtroppo le esportazioni dall'Europa
Hanno in questo momento un trend negativo c'è stata una riduzione del quattordici per cento l'anno passato rispetto all'anno precedente
Io credo quindi che questa iniziativa apra delle possibilità importanti a molte aziende europee che potranno attraverso questa possibilità contattare direttamente non soltanto la popolazione sovietica ma anche tutte le aziende sovietiche che operano anche in terre molto lontane dal centro operativo di Mosca
Che potranno quindi veniva a conoscenza di tutte le novità tecnologiche soprattutto che l'Europa può offrire a questo mercato
Lascio a voi
No anche la valutazione il commento più approfondito di cosa può significare ed esprimo soltanto la mia soddisfazione
Per il fatto che sia stata la nostra azienda durante una trattativa che è durata un anno e mezzo
Che è riuscita ad a vere
Questa
Negoziazione a portarla a termine e che si appresta ad operare con le sue sedi presenti in ogni capitale europea
Per fare un servizio che certamente speriamo sia produttivo per i nostri bilanci ma che sarà altrettanto certamente produttivo per l'industria e per i prodotti della nostra Europa
Rimango a vostra disposizione per eventuali domande
Prego
Grande fuori
Abbiamo fuori no rutilante
Ma
Arrivano
La mozione
Pubblica
Intervallo rumori erano
Grazie salvo reale la ringrazio ma devo smentirla non è affatto vero ciò persone miti Issime
Io non posso evidentemente
Tracciare cielo foci del mio gruppo ma direi che probabilmente è stata premiata la nostra perseveranza ed è stata fotografata la nostra presenza sul mercato della televisione e sul mercato della pubblicità
Lei conosce bene cosa è stata la televisione commerciale in Italia eccome abbia potuto attraverso un'azione di retta e con sistemi anche innovativi fare aumentare di molto i quello che era la spesa della indusse italiana in pubblicità
Siamo passati dallo zero trenta di qualche anno fa e si al quasi uno per cento sul prodotto interno lordo ecco io credo penso
Che da parte delle autorità sovietiche della televisione sovietiche ci sia stata una fotografia curata
Del nostro modo di operare della nostra situazione societaria della nostra possibilità di entrare in tutti i mercati europei né i quali peraltro siamo già presenti e quindi credo che la scelta nei nostri confronti sia dovuta a queste ragioni
Positivo straordinari
Dovrebbe
Sì bene io credo che possiamo dire che c'è stata da parte nostra l'intuizione
Che potesse avvenire questa liberalizzazione e poi evidentemente ci sono stati rapporti frequenti che non si tengono come lei sa bene con le istituzioni che non sono fatti di carne ed ossa ma attraverso le persone
Che vivifica la queste istituzioni e nei pareri delle persone che lo abbiamo contattato c'era la speranza che questo potesse avvenire è stato così e non abbiamo raccolto i frutti
Prego
Non vorrei
Profondo
Talvolta una una fino pubblici
Di ovvero di acquistare pubblicità
Assai sì in in questo momento si
E e abbiamo una clausola nel contratto che prevede che per ulteriori spazi aperti alla pubblicità noi avremo una prelazione
Per tre anni con la prelazione di rinnovo del contratto alla fine dei tre anni il che significa che se avremo lavorato bene continueremo a lavorare
Questo
Nei prossimi anni
Esclusi all'esclusiva ecco non vorrei generalizzare il contratto è formulato in modo che esistono alcune fasce aperti alla pubblicità
Per trasmissioni pubblicitarie per tutte queste fasce noi siamo gli esclusi visti attraverso questo contratto se ci saranno ulteriori aperture di ulteriori fasce non abbiamo la prelazione
Sì sono le indicazioni di fasce orarie di programma su per quanto riguarda la televisione la prima televisione
La il primo canale per quanto riguarda il secondo canale e per quanto riguarda la televisione didattica per la precisione le fasce riguardano dei programmi che saranno appunto messi in onda dal secondo canale
Dalle ore
Dieci alle ore quattordici il primo canale dalle ore sedici alle ore venti e il terzo canale dalle ore ventidue alle ore dodici
No non c'è nessun paniere di prodotti nel senso che noi possiamo evidentemente
Decidere quali saranno i prodotti da introdurre in questi programmi evidentemente ci saranno delle priorità di interesse
Le priorità di interesse sono dovute a quelle aziende che hanno già dei rapporti commerciali in atto e ad aziende che sono i cui prodotti sono particolarmente ricercati dalle esigenze dell'economia sovietica
E per quanto riguarda la forma di pubblicità anche queste la più varia
Perché abbiamo la possibilità di fare degli spot di trenta secondi sino ad arrivare a degli spari ha degli spazi di sei minuti con la possibilità Traverso dei filmati di pubblicità
Redazionale di attingere anche la quota di venti minuti
Quindi direi soprattutto comunicazione d'immagine perché è chiaro che non c'è nessun interesse alla pubblicità su certi prodotti fin quando questi prodotti non sono distribuiti e quindi non sono trovano se non si trovano nei punti commerciali sovietici
Però
Sì questa è un'altra domanda che ci stiamo facendo anche noi
Perché il contratto è è abbastanza articolato
E quindi dipende ci sarà una una diversità secondo del tempo ma anche a secondo della formula pubblicitaria
Se sa semplicemente uno spot istituzionale oppure una pubblicità redazionale il contratto è appena stato firmato i nostri uffici hanno già cominciato a studiare il mercato ma non sono ancora rincari vatti a formulare delle proposizioni certe
Sì lo credo ma per essere molto questo tipo disposte comunque la ringrazio del suggerimento prevediamo di incrementare le nostre vendite anche attraverso questa forma veramente mi scusi ma non sono preparato dalle questa risposta vorrei dirle delle cose inesatte
Mi creda non non sono in grado perché dobbiamo ancora calcolare quello che è il costo
Degli de dei filmati il costo delle spese commerciali e quindi abbiamo per ora soltanto una componente di questo costo generale che è la componente di pagamento all'Unione Sovietica per la quale ci è stato chiesto di essere riservati
Sovviene dobbiamo guardarle l'offerta pubblicitaria mi creda non si può esplicitare in pochi prezzi sommari
Perché le politiche di vendita della promozione della pubblicità sono molto articolate dipende dalla quantità disposta dai periti pendere periodi di utenza di piedi dall'ampiezza dalla Campania diciamo che il prezzo eh nella nostra politica di vendita che ci ha sempre premiato un perso personalizzato
A persona ma o ad aziendam sì l'attivismo vi si passa
Ci sono soltanto evidentemente arcuata il prezzo i limiti di occupazione di prezzo con la televisione sovietica
Avete assicurato un minimo garantito oppure no
Fa
Sì io devo dare atto che alla trattativa e approfitto per fare un elogio al dottor rivolta che ha seguito questa trattativa
Io evidentemente al telefono seguito passo passo tutti i vari momenti e devo dirle che abbiamo un minimo garantito e che comunque è di nostra grande soddisfazione
Però mi sembra che sia di soddisfazione anche dell'Unione Sovietica
Folle fa
Buona sera
E cute la situazione a Foz confusa averne parlato io il turno Curtò cioè mobili siano il Papa Ciments Français disillusa settimo français Comi lei attiveremo
Bienne Jasper di Batti e pur tutti gli orari Del Monte Dynasty acquisire spera allorché Hermon LuFisto emotivi scura guarda in televisione
Dal mio sovietiche scuse moi Premoli Ronie me dice posti mi ha o più possibilità di fare in previsione farei
Nel sito sono ben tenuta da Trefoloni intesa fu rimessa per semplici in qualche modo aiutato a ottenere il il contratto ma
Sì reputo giustificata la sua domanda ma ma devo dire che nonostante noi non abbiamo cattivi rapporti col partito comunista italiano e cerchiamo di averne sempre di migliori ovviamente anche in questa direzione
Ma la trattativa si è svolta su un piano puramente come sociale senza interventi nella parte del Partito Comunista Italiano né da parte di altre forze politiche né da parte di istituzioni politiche di altro genere
Grazie
Buongiorno
Quel giorno
Ma guardi credo che questa notizia
Di un'apertura da parte della televisione sovietica alla promozione pubblicitaria
Sia stata avvertita da diverse altre organizzazioni che vivono nella pubblicità e segnatamente da alcune agenzie pubblicitarie internazionali che hanno partecipato anche recenti convegni
Sull'industria e sul marketing organizzati in Unione Sovietica
Credo che ci fosse da parte di alcune entità la volontari concorrere per quanto ci riguarda noi abbiamo cercato di fare del nostro meglio di presentare le nostre carte di credito
E di giocare anche sulla velocità delle nostre capacità decisionali
Abbiamo alla fine firmato noi e non so dirle in Effeti si siano dei concorrenti che sono rimasti delusi ce ne sono stati ma credo che le trattative soprattutto nella fase finale siano state portate avanti soprattutto con la nostra organizzazione
Top
Sì qualche agenzia pubblicitaria ambiva a a porsi in in questo ruolo ma io credo che il nostro know how e la nostra articolata presenza e la nostra particolare conoscenza della pubblicità nella televisione abbia premiato
Il risultato finale io fossi a novantanove fra di Rossi a non essere teme che sulla ecco della pubblicità se apologeta si può estendere anche ai Paesi extraeuropei si ci sono ci sono sono proibiti alcuni generi
Credo che sarebbe difficile fare un equivalenza ma forse ricorrendo alla al vecchio detto per la pericolosità di Bacco tabacco
Io io penso che si possono raggruppare e verso questi due tipi di prodotti devo ricordare ancora che la prima che che che sarà soprattutto una pubblicità non di prodotto di consumo sarà soprattutto una pubblicità istituzionale che riguarderà la figura l'immagine dell'Est d'aziende interessati ad aprire rapporti con l'Unione Sovietica le loro tecnologie industriali di infine anche i loro prodotti
Signor Berlusconi avevo due domande sono Contini tutt'oggi non c'è l'agenzia stampa primo ci sono alcuni prodotti chi sono vietati in questo contratto
La secondo precisando che via questi spot sarà prodotto indie riunioni sovietico che contratto aver tipo peggiori queste cose
Sì dunque ho già risposto precedentemente che ci sono dei prodotti di consumo soprattutto quelli che attengono a agli alcolici e al fumo che non sono stati presi in considerazione
Per quanto riguarda la produzione degli spot la produzione stessa avverrà in Europa noi dobbiamo inviare il materiale completo evidentemente la televisione si riserva la possibilità di non trasmettere questo materiale se non lo riterrà idoneo ai principi che informano la sua attività editoriale dando ce n'è un congruo preavviso prima del giorno di trasmissione però tutto quello che riguarda la confezione l'immagine dei messaggi pubblicitari sarà di pertinenza
Nostra o delle Società dei nostri clienti
Prego
Signor Berlusconi
Mi permette andare off-limits per farle una per una domanda sportiva io
La ringrazio del del suo interesse ma mi sembra che l'avvenimento sia così importante o almeno noi lo percepiamo come tale che vi sarei grato se oggi mantenessimo
Le vostre domande all'interno dell'argomento oggetto dalla conferenza stampa no capita ringrazio poi segrete magari fuori
Ci mettiamo intanto interessano soltanto lei a me queste cose dottor Berlusconi non ha risposto la seconda domanda sì scusi se si tratta anche dei pubblicità dei paesi extraeuropei
No riguarda soltanto le aziende e uno perché
Grazie a un accordo e tele finanziaria vorrei chiedere se salsa dormono poi via un mercato che guarda c'è offerente chiederebbe lei argenteria della sua immagine pubblicitaria anche per le prossime elezioni
Io non credo di avere di avere queste queste capacità
E quindi lo discute escludo la domanda ed esclusa la risposta
Eccitazione abbiate per quanto riguarda gli altri mezzi operoso proprio per l'edizione o anche e stampa no nostro comprato aveva come ha come oggetto esclusivamente la televisione e quindi non corrispondono alla realtà contrattuale nostra
Le notizie apparse su alcuni giornali che parlavano anche di stampa di giornali sovietici il nostro contratto attiene esclusivamente i programmi delle queste tre televisioni fa sovietica che io ho citato
La la Fininvest è come lei sa a delle ambizioni europee in generale vogliamo e aspiriamo ad essere una società multimediale
è una società multimediale multinazionale quindi contiamo di sviluppare molto i nostri settori di comunicazione
E di esportare
Tutti questi settori come lei sa siamo presenti nella carta stampata siano presenti nella televisione come broadcaster sa
Siamo presenti nella pubblicità è questo il caso e siamo soprattutto presenti nella produzione e nella distribuzione di programmi
Questo credo che sia un aspetto forse poco illustrato quello cioè che la nostra vocazione a porci come una majors company europea
Protagonista nella produzione di film da un lato e di opere di fiction dall'altro quest'anno abbiamo prodotto coprodotto ben settanta film
Con una percentuale però abbastanza bassa tra quelli destinati al mercato internazionale
Contiamo per il futuro di diminuire forse il numero di questi film di aumentare tuttavia l'investimento di aumentare la qualità dei film prodotti
E di aumentare il numero di film prodotti in lingua inglese e destinati al mercato internazionale ivi compreso il mercato americano e stiamo lavorando in questa direzione
Per quanto riguarda la fiction abbiamo prodotto quest'anno centoquaranta ore di fiction abbiamo
Avuto risultati lusinghieri di ascolto con certe opere e cerchiamo per quanto riguarda la fiction di andare con il numero maggiore di Perth di ore possibile anche qui sul mercato americano e sul mercato internazionale credo che questo sia il destino della
Industria delle immagini in Europa quella di non chiudersi entro limiti precostituiti che essa stessa si darebbe
E di continuare vivente mente a produrre opere che la loro che per la loro specificità sia un'espressione di un determinato Paese di una determinata
Professionalità
E e creatività indigena rivolta quindi a un pubblico che può essere il pubblico di un singolo Paese ma credo che se la cinematografia europea vorrà continuare ad esistere svilupparsi dovrà sempre di più cercare magari
Con
La ricerca di storie che non siano soltanto italiane o francesi o spagnole ma che riguardino per esempio avvenimenti che hanno interessato non soltanto l'Europa magari tutta la mini
L'umanità con le storie in costume etc di cercare di produrre
Fiction destinata all'intero mercato internazionale questo è l'unico sistema che consente di fare opere di grande qualità e quindi di grande investimento
Certamente il mercato sovietico come lei saprà noi abbiamo già avuto modo di dare anche altri programmi alla televisione sovietica e recentemente è stata trasmessa sulla televisione sovietica
Mamma Lucia con la nostra Sofia Loren entrassero ma c'è modo di Biasion volevo sapere si ci sono contatti sempre in materia di pubblicità adatti alla televisione con altri Paesi del blocco socialista
Cioè paese europeo o anche eventualmente la Cina
Abbiamo contatti con altri Paesi
Che però sono ancora in in un momento iniziale e contiamo evidentemente che questa linea strategica
Dell'Unione Sovietica possa ricadere a pioggia sulle decisioni degli altri governi e quindi speriamo che ci sia un'apertura anche di questi mercati
Ecco guardi noi abbiamo un ufficio che si interessa dello sviluppo delle nostre attività in questi Paesi abbiamo tra l'altro aperto di recente nostro ufficio di Mosca siamo in contatto cerchiamo introduzioni ciascuno di questi Paesi
Dottor Berlusconi scusi mi riallaccio alla domanda del collega quest'accordo segue se non erro quello con tre capoliste per quei
Comma tanta attenzione verso queste diciamo idee socialiste no direi che non c'è un particolare motivo di attenzione o non c'è una strategia politica particolare anche se bisogna
Evidentemente rendersi conto che il destino della
Industria europea è un destino che trarrà un vantaggio enorme dalla possibilità di una cooperazione cone tutti gli Stati sovietici
E questo nuovo corso questo nuovo corso di politica economica questa volontà dichiarata ripetutamente di voler migliorare le condizioni di vita di questi Paesi
E certamente qualcosa che va a braccetto con la capacità produttiva e la capacità tecnologica delle industrie occidentali
Per quanto riguarda l'isterica podi Istria lei credo sappia benissimo che delle Capodistria una televisione che appartiene allo Stato jugoslavo noi abbiamo un contratto per la fornitura di programmi e un contratto per la pubblicità
Però Capodistria diffonde i suoi programmi oltre che nella sua zona jugoslava su tutto il territorio italiano e quindi quella è una pubblicità
Chiunque rivolta all'utente jugoslavo rivolta all'utente italiano e in questo caso data la monotematici tale della televisione Capodistria attuale cioè rivolta soprattutto agli avvenimenti di sporta a un pubblico dal target ben preciso un pubblico maschile giovanile
Dottor Berlusconi
Mi scusi se magari a domanda sarà fuori dal mondo però stiamo cercando un po'tutti di capire i contenuti di questo contratto
E possibile in base appunto al contratto che una zia italiana le ha parlato di spot produttivi in Europa sì e possibile che un'azienda italiana che peggiora porto privilegiato con l'Unione Sovietica per esempio la FIAT produca degli sport in Unione Sovietica
Salti propositive
Questo accordo che voi avete fatto
Sì non vedo particolari difficoltà questo evidentemente le aziende cercheranno di produrre gli spot dove c'è la migliore qualità artistiche tecnologica
E non non credo che da parte nostra ci possano essere difficoltà riguardo comunque è un problema che riguarda Publitalia riguarda il nostro gruppo e non riguarda la televisione sovietica che non ha posto limiti al riguardo
Considerando che una società italiana la fata era rinascita industriale che ha fermato contratta joint ventures
E lei fa parte qualche cordata italiana è volevi reso terrena è stato preparato ora fatta tutta tasse
No abbiamo non pattuito credo per primi la specificità di questa di questo binario e abbiamo casomai utilizzato il fatto di avere precedenti rapporti con la televisione sovietica essendo noi stessi una televisione
Credo oltretutto che questo contratto favorirà anche la collaborazione delle nostre televisioni con la televisione sovietica e stiamo già avviando una ricerca per vedere quali sono i programmi che noi possiamo offrire alla televisione sovietica e quali sono invece i programmi loro che noi possiamo utilizzare ma io credo che davvero il fatto di cominciare a lavorare sia importantissimo se si lavora insieme ci si conosce
Se ci si conosce ci si stima sì sì sì stima nasce l'amicizia e su una base di amicizia
Si possono aumentare grandemente gli scambi e i rapporti quindi io guardo veramente con ottimismo e con fiducia a questa possibilità di collaborazione che ci è stata offerta e spero che sia veramente produttiva non soltanto di ulteriori scambi il mondo dell'industria ma che sia anche produttiva di ulteriori scambi e quindi di un avvicinamento nel mondo della televisione
Noi abbiamo visto come in effetti questo succeda quando un'azienda lavora in un'altra azienda in un altro Paese
Cito l'esempio della Cinq che certamente apportati in Francia un pezzetto d'Italia
E un'attenzione maggiore da parte non dell'élite francese ma della Francia profonda della Francia non di Parigi dalla Francia dalla provincia francese a tutto ciò che avviene in Italia
Non soltanto per quanto riguarda lui lato politico ma per quanto riguarda tutto quello che l'Italia di oggi è e rappresenta e che finora credo è stato male rappresentato e male percepito dagli altri Paesi europei
Presidente porre rimedio forme tra un anno e mezzo scemo c'era anche qualcosa sta arrivando anche in Cina
Lei sa che la televisione cinese si è già aperta l'ipotesi di acquisire pubblicità da parte dei Paesi occidentali
Noi francamente nonostante il vecchio assioma la Cina è vicina ci siamo finora tenuti un poco lontani da questa realtà anche perché era l'ospedale la lontananza fisica è notevolissima
Mi risulta di un'apertura da parte della televisione cinese nei confronti di un privato di un operatore privato italiano che è molto conosciuto
Da quel governo per altri precedenti attività commerciali questo operatore proprio ieri ci ha contattato e ci ha detto ci ha domandato il nostro interesse a occuparci anche di questa sua trattativa che a quanto ci ha detto ieri già condensata in un protocollo di intenti
E proprio la settimana prossima quindi avremo una sessione la prima sessione con questo operatore e vedremo se c'è anche questa possibilità però mi lasci godere
Di questa opportunità che oggi illustrerà amore Milashi preoccupare dell'organizzazione dello svolgimento di queste attività che sarà certamente impegnativa
La coppia di
Una domanda lei uno l'avvocato Gozzi almeno vediamo
Una la tecnica di inserimento pubblicitario hanno accettato la filosofia della tv commerciale quindi delle interruzioni Bono alla politica dell'inserimento pubblicitario e di un programma con l'inserimento pubblicitario cioè praticamente
Non c'è l'interruzione di lentamente dei programmi ma c'è un programma preciso
Che va appunto sulle varie reti contro dentro la promozione pubblicitaria che verrà anzi illustrata da esperti dell'Università sovietica e poi dipenderà dalla collaborazione che si svilupperà di vedere qual è il modo migliore per presentare questa pubblicità
Ricordiamoci che parliamo un pubblico che è molto lontano dalla nostra cultura e televisiva e pubblicitaria
Un pubblico
Dico ad alta voce delle nostre riflessioni che vede nella televisione la voce ufficiale del proprio governo e delle proprie istituzioni
Io ricordo quanto alcuni utenti di pubblicità mi hanno raccontato delle prime esperienze di pubblicità sulla televisione italiana il messaggio non veniva percepito come pubblicità ma veniva percepito addirittura come Consiglio dell'istituzione
La televisione di Stato e quindi c'è da mettere una grande attenzione al riguardo addirittura ricordo che il Cavaliere Averna che
Ha avuto a un certo punto la possibilità di inserirsi nel famoso carosello che era chi forse straniero e non forse da molti anni residente in Italia era Latilla trasmissione per eccellenza della pubblicità con dei film che duravano tre minuti ebbene io vi vi porto questa vi ricordo questa testimonianza lui mi disse io sono stato un'azienda regionale fino a quando non ho avuto sei sposti in Carosello
Da quel momento il soltanto da quel momento io sono stato conosciuta nazionalmente sono diventato un'azienda nazionale e ho avuto credito dalle banche
Quindi io credo che bisognerà rifarsi per capire le problematiche che certamente sorgeranno
Nell'attuazione di questo contratto rifarsi a quelle esperienze ricordi precisi che noi di quell'esperienza e abbiamo
No confesso
La non volontà mia di in mettermi a studiare una lingua straniera perché purtroppo a cinquantun anni il Circuiti sono chiusi si ricorda e si approfondisce quel che si sa materia di lingue e difficilissimo percorrere i sentieri della novità
Il gruppo
Ma diciamo che non siamo assolutamente in concorrenza col gruppo col gruppo Murdoch gruppo Murdoch gruppo che si segnala soprattutto per la sua se presenza nella stampa di tre continenti e che recentemente entrato anche nella televisione
Però per quanto riguarda il mercato che a noi vicino il nostro mercato del mercato italiano ed europeo il gruppo Marco o fino ad ora una presenza molto limitata in Sky Channel che come voi sapete fa un ascolto
Di di qualche migliaio di unità di personale
Ci può una lista bene cani
Dove vendette che Olmert posizione occupa attualmente l'opinione sapienti
No guardi le posso dire subito che l'Unione Sovietica abbiamo dato pochissime cose e la cosa più importante è stata l'ultima miniserie che abbiamo coprodotto con Alex Ponti mamma Lucia
Non c'è una luglio nella televisione sovietica ha rapporti commerciali con più di cento televisioni del mondo soprattutto per quanto riguarda lo scambio di negli USA e di documentari francamente non posso darle la classifica circa all'entità dei rapporti con queste diverse televisioni le posso dire che la televisione sovietica è un grandissimo realismo il più grande organismo di televisione al mondo
Le ricordo
Ah ecco sì sì bene volevo solo completare la risposta con una cifra che poteva essere interessante per una notazione e che occupa ottantatré mila persone ecco quindi è di gran lunga il più importante organismo televisivo del mondo
Per quanto ci riguarda noi vendiamo praticamente a tutte le televisioni ma la quantità di vendita e piuttosto comuni commisurata alla nostra capacità di vendita cioè il mercato della televisione
è un mercato caratterizzato da una grande domanda di prodotto
Abbiamo tutte le televisioni del mondo grande necessità direi grande fame di prodotto
Quindi è l'unico mercato probabilmente uno dei pochi mercati in cui non si corteggia da parte del del venditore e il compratore
Ma è il venditore contagiato dal compratore perché però di buon programma in ogni Paese c'è sempre la volontà di acquisto di tutte le entità televisive operanti in quel Paese
Certo
Del maggior companies americane hanno dei gli Hobbit degli obblighi antitrust molto forti
Non ritiene che oltre alle intuizioni
è stato anche un privilegiato
Il suo gruppo non avendo avuto finora nessuna di queste tipo di regolarizzazione ritengo esattamente il contrario miracoloso quello che non siamo riusciti a fare senza l'esistenza di una certezza dovuta certezza di legge
Scusi vuole sapere se ho capito bene
Quella che ha fatto l'esempio della FIAT un corpo industriale che è già presente nell'Unione Sovietica o o non può fare pubblicità sulla GP senza passare per la benzina
No per quanto riguarda le fasce di programmazione contenute nel nostro contratto non può altre fasce di programmazione attualmente non sono aperte abbiamo la prelazione per l'apertura di nuove fasce
E secondo tonalità ma questo per quanto riguarda mi perdoni i Paesi europei
Seconda domanda
John e e mi mi consenta soltanto di aggiungere che non c'è nulla di insolito in questo tipo di contratto perché ogni mezzo
Per evitare equivoci per evitare interferenze per di evitare differenti politiche commerciali si affida sempre in o in prevalenza a un'unica concessionaria di pubblicità per una certa fascia di territorio
Poche più o meno con lei volumi d'affari via espletate per questo contratto anche se non è definito e qual è il risultato netto aspettate per la Fininvest quest'anno Fazio
Per quanto riguarda questa nuova attività io credo che essendo un mercato totalmente nuovo sarebbe azzardato avanzare qualsiasi previsione
E comunque l'atteggiamento nostro devo dire che in questa occasione è un atteggiamento rivolto di più all'interesse generale che questa attività
Speriamo
Potrà farà
Derivare
E anche ad un fatto se mi consente di immagine quindi l'ultima cosa a cui abbiamo pensato nel perseguire questo poco traguardo è stata quella del reddito che sarebbe derivato nostro gruppo da questa attività
Per quanto riguarda il gruppo Fininvest le posso dare soltanto il nostro Budget per quanto riguarda la cifra d'affari aggregata del nostro gruppo che è di dieci mila e quattrocento miliardi di lire mille e novecento ottantotto
Quindi da un po'che cosa vedova il telespettatore sovietico interni di pubblicità adesso dunque spiegare che ci siamo o sei minuti risposta no no no in più non ottengano ignote Kakà pubblicitarie che non glielo spiego di nuovo se no
Cita e questi spot evidentemente ci sarà soprattutto la possibilità di illustrare per ogni azienda la propria identità
La propria capacità produttiva e commerciale le proprie tecnologie industriali o i propri prodotti secondo quello che l'azienda vorrà acquisire
Re redazionale esatto
Allora la pubblicità redazionale può essere un programma che noi confezione Remo che per esempio riguardi un certo tipo di prodotto
Segnalando quanti sono le aziende o quali sono i prodotti un certo numero di prodotti di quelli tipo perché l'interesse primo della industria sovietica e quella di aprirsi alle novità tecnologiche dei Paesi occidentali ed europei in particolare
Le ricordo che mentre da noi le fiere campionarie come l'alfiere di Milano cioè le fiere che mostrano tutte le industrie nel loro complesso che espongono in queste fiere campionarie le novità e che da noi hanno via via minore importanza perché c'è un grande fiorire di fiere specializzate
E qui in Russia queste fiere campionarie sono oggi il momento principale il più atteso di incontro tra la realtà sovietica la capacità produttiva estera abbiamo noi stessi firmato di recente per una fiera campionaria mostra una coda di un chilometro e mezzo di visitatori che aspettavano di avere un biglietto di ingresso a questa fiera
No lei non ha
No mi mi consenta di ritornare sull'argomento
No non è così io ho semplicemente indicato che questa pubblicità cioè il messaggio pubblicitario potrà articolarsi o in spot di trenta secondi
O i n spot o film come lei rivolti a mare di maggiore durata sino a una dirà ha una durata massima normale di sei minuti
Inca ogni singolo messaggio pubblicitario
In caso di pubblicità redazionale su argomenti che verranno concordati con la televisione sovietica potremo arrivare anche a filmati di venti minuti consecutivi
Parlando i accordi con gli altri Paesi è vero che le trattative con la grezza per un primo canale commerciale sono quasi al traguardo
No guardi abbiamo abbiamo trattative da due anni con diversi esponenti del mondo industriale ed economico greco
E crediamo che quando lo Stato greco deciderà di varare una televisione commerciale noi saremo interpellati da questi gruppi che credo ci chiederanno di partecipare
In una quota alle nuove società con l'apporto del nostro know how per quanto riguarda la tecnica e per quanto riguarda la programmazione e la produzione di programmi e con l'apporto della nostra library di prodotti ecco le ricordo che noi non vendiamo soltanto i prodotti che produciamo Co produciamo ma che in molti casi abbiamo acquistato sul mercato internazionale i diritti per tutto quanto riguarda l'Europa quindi noi abbiamo per esempio lì da una cifra che mi ricordo in questo momento credo che siamo i più importanti detentori cioè abbiamo la più grande Lai rari programmi per esempio per quanto riguarda la Francia dove abbiamo una library che ammonta a quasi quattrocento miliardi di lire
No abbiamo abbiamo una nostra società che detiene questi programmi e che vende i programmi a la Cinq e agli altri produttori in Francia per quanto riguarda le trattative in Grecia abbiamo una trattativa
Che non ancora una trattativa sono dei contatti perché ci vuole la certezza dall'altra parte
Come ho in particolare con un gruppo editoriale ma siamo stati contattati da altri numerosi gruppi che intendono verificare questa opportunità quando diventerà realtà concreta
Ed è questa della Grecia praticamente la situazione per quanto riguarda la televisione commerciale che sia nei Paesi europei dove ancora questa televisione non esiste
Sì è altamente in Hispania segnatamente in Portogallo in in Svezia in Olanda e ritornò in Inghilterra i panorami diverso
Sì di voi sapete che ci sarà un cambiamento di scenario tra qualche tempo con la riassegnazione delle concessioni per le televisioni regionali stiamo verificando
Se per una nostra presenza articolata in tutta Europa valga la pena di partecipare in una di queste televisioni abbiamo in effetti alcune possibilità che stiamo verificando in questi giorni
Giovanni Bracco
Questo cominciamo dalla
Ecco la data inserita nel contratto è che il primo di settembre
Non solo
Bracco dall'agenzia Radiocor Publitalia sotto osservazione da parte della Commissione europea dietro la denuncia di Odeon TV come si difende dall'accusa di concorrenza sleale
Lasciamo i nostri avvocati di formulare le ragioni di difesa diciamo che questa accusa a noi apparsa destituita di ogni fondamento e se mi consente addirittura ridicola
Nove noi siamo concessionari esclusivamente per quanto riguarda gli stati europei quindi le industrie sovietiche che oggi non fanno ancora pubblicità
Non ci risulta siano abilitate per il momento a fare pubblicità a se stessi o i loro prodotti per quanto ci risulta e queste è il primo passo verso un percorso che potrà rivelarsi di grande apertura mai le cui è la la cui entità e i cui tempi ci consente di di dirle che non non non non non sono nella nostra conoscenza
No non c'è un tetto è stato stabilito invece un minimo a cui noi dobbiamo far fronte
Sì europea occidentali paesi della CEI
Dottor Berlusconi
Doveva un programma qui contiene la pubblicità si ricordi sempre del nostro Carosello per capire in maniera
Sì ma no questo dato non è stato non è stato esaminato noi abbiamo per queste fasce e la quantità massima che noi possiamo portare e quindi è una quantità per incerto una certa fascia di tempo di trentacinque minuti
Minuti
Sì però però sì
No no no no a me a a programma cioè ciascuno di questi programmi in cui in cui verrà inserita la pubblicità potrà contenere trattandosi lo ricordo non di pubblici noi dobbiamo pensare che non è la pubblicità spot che interrompe i programmi che va con programmi l'altro è un programma di promozione
Quindi sono molto spesso saranno programmi non saranno i nostri dobbiamo pensare a una pubblicità verso un mercato che viene completamente aprirsi quindi una pubblicità che riguarda le aziende che riguarda i prodotti industriali prima di tutto non i prodotti di consumo perché non avrebbe alcun senso promozionare dei prodotti che non sono distribuiti
Dottor Berlusconi oltre alle fiction nei programmi pubblicitari si sta parlando anche di offrire al signor sovietica le partite di calcio mi riferisco recenti accordi con Mendoza per il Real Madrid le partite spagnole eccetera e cosa questa un'altra domanda cosa succederà se un giorno l'azienda di calcio Italia decidesse deciderà pardon di esportare le proprie partite minimo sovietica fosse l'Unione Sovietica richiedesse le parti d'Italia
Ma guardi devo dirle che innanzitutto questo non rientra nelle nostre possibilità perché come lei sale Società singoli di calcio in Italia hanno stipulato un contratto attraverso la Lega che le rappresenta tutte questo contratto e con la televisione di Stato italiana
La quale ai diritti di vendite delle partite in tutto il mondo attraverso la sua collegata Saatchi s'quindi le partite italiane già oggi possono essere venduti vendute ove risultino di interesse in tutti i mercati del mondo
No noi siamo totalmente esclusi da questa possibilità esistendo questo contratto della lega con la RAI
Posso dire
Senta senta guardi no no bisogna pensare che le rilevazioni di ascolto sono un fatto
Molto avanzato per quanto riguarda appunto il fenomeno della pubblicità e quindi intervengono quando c'è una certa saturazione una certa scientificità e quando soprattutto c'è la concorrenza e che in questo caso non esiste
Io sono indeciso sarà Contardi un fatto che ci è stato venduto ma in maniera informale e non non certamente ufficiale e risulta che ci sia state delle prove per
Vedere
Quante persone in quel momento guardavano la televisione e sono state delle prove che peraltro sono state anche le stesse fatte in America ai primordi della televisione oltre quarant'anni fa
è stata interrotta la trasmissione televisiva è stata è stato dato l'indice l'annuncio di spegnere la televisione si è calcolato quante elettricità in meno veniva consumata nelle centrali elettriche
Ma questo è stato fatto anche in alcuni Stati americani
E quindi di fenomeni come vede la storia si ripete
Sul campionato spagnolo ed europeo
Va bene dormendo no non abbiamo fatto purtroppo nessun accordo credo che tre essendo nella sede della stampa estera allora mi permetto di uscire da questo argomento per una sola domanda per una sola risposta se non le spiace essendomi trovato negli ultimi due anni occuparmi di una squadra di calcio ed avendo avuto la fortuna di entrare vergine nel settore
Voi sapete che chi entra in un nuovo settore probabilmente ha maggiori possibilità o probabilità
Di vedere le cose chi di cui questo settore carenti o i difetti del settore
Bene mi sembra
Che si sia ancora molto indietro nel mondo del calcio per quanto riguarda lo sfruttamento spettacolare e non solo spettacolare del fenomeno calcio abbiamo per esempio sul piano del calcio internazionale delle coppe antiche
Che risentono di momenti superati con le scarse difficoltà di comunicazione addirittura
E senza la televisione mi riferisco alle coppe internazionale alla Coppa dei Campioni alla Coppa delle Coppe all'Uefa che vengono cercati ad eliminazione questo comporta che una squadra come Real Madrid o come il Milan
Che ha un parco giocatori importante molto costoso
Che potrebbe con pochi calciatori in più
Essere sugli stadi internazionali e giocare un campionato europeo ogni settimana dell'anno si veda magari eliminata dal torneo steso la prima partita come quest'anno è successo a Napoli bene lei pensi qual è il danno economico
Che questa che Napoli e tutte le altre squadre che via via sono state eliminate dalle contro competizione europea hanno sofferto la nostra proposta è molto sempre
Ed è quella di affiancare
Ai campionati nazionali Dei campionati europee un campionato d'Europa che riguardi le scuole le squadre più importanti devo l'OPA con un criterio di scelta che può essere quello di premiare le squadre che hanno vinto i rispettivi campionati come quello della Coppa dei Campioni adesso o come come quello di premiare le società più ricche dotate di star di e di pubblici maggiori in Europa
Potrebbe essere anche sostituita la Coppa Uefa e la Coppa delle coppe con altrettanti campionati come nelle varie nazioni esistono campionati di serie A ma di sede di e di sei dieci così potrebbero esistere i l'Europa cantiere campionati analoghi i vantaggi per le squadre di calcio sono la parisiani si comprendono immediatamente sono un numero assolutamente maggiore di introiti ma ci sono dei vantaggi enormi che riguardano gli organi di stampa tutta la stampa sportiva specializzata per esempio e certamente le pagine sportive di tutti i quotidiani che durante la settimana non sanno cosa inventare per tenere desta l'attenzione la lettura dei tifosi a questo aggiungo l'interesse norme di tutto il sistema televisivo euro Pero per avere un numero importante di partite che si svolgono durante tutta la settimana e aggiungo anche un interesse tout-court e tra virgolette europeo lei pensi come possono aumentar are la conoscenza tra la gente d'Europa con dei campionati regola Ari quante realtà che non attengono soltanto al calcio alla squadra di calcio ma che sono no attengono a intere città intere regioni e interi paesi che possono venire evidenziate da un rapporto continuativo di interscambio tra squadre che percorrono lo stesso campionato io credo che questo sia il futuro l'ambiente del calcio è un ambiente che vive di vecchi schemi con protagonisti certe volte piccoli piccoli ma io credo che il futuro sia questo e che sarà soltanto questione di vedere quanto tempo si impiega ma per arrivare a questa realtà ma sono certo che a questa realtà si arriverà
Mi consenta di non continuare su questo argomento che non intere
Essa probabilmente la grande maggioranza dei giornalisti presenti poi glielo dico glielo dico io confesso da solo fuori va bene mi sembra
Seduto a un
Attenzione
Si offre a mamma Lucia venduto anche autore sceneggiatore o per
Via alla televisione sovietica no non ancora mamma Lucia è stata la nostra prima transazione commerciale che però essendo importante il soggetto ed avendo ricevuto
Un buon ascolto è un buon gradimento da parte della televisione sovietica spero possa essere il primo di tanti altri prodotti vi ringrazio molto nella vostra cortesia e vi auguro buon lavoro