Le fiere italiane: cultura, qualità dell'ambiente e innovazione per il mercato globale

Ma quanto Bettino
No ma
Difficile
Quindi alla
Il popolo
Stravolgere azienda
Grazie confonderci
Consigliere Brescia cosa geografia già autrice François grave
è un archivio
Elevatissimo
Oramai Cristo
Franco
Bene
Pantano
Io comincio anche senza pagarli certamente fanno il loro lavoro tanto noi ci sentiamo lo stesso bene buongiorno a tutti siamo qui questa mattina con la
Ne abbiamo questa occasione per poter presentare questi
Importanti volumi editi sia dal Touring Club Italiano Alinari che riguarda invece
Gli altri dati lingue un'altra è libero dartelo definendo una trappola finale a chiuderle delle duplicazioni di eliminare
E quindi anche l'occasione per fare una riflessione sul
Il ruolo inteso
Importante ruolo che hanno veritiere nella
L'internazionalizzazione del sistema imprenditoriale italiana nel supportare gli investimenti all'estero
Tale
Anche
C'erano imprenditori stranieri nel nostro
Qualche numero facile anche il Presidente a tante altre
è un sistema che consente attendo gratuita quartieri fieristici laddove scrittori
Più di mille le manifestazioni che ogni anno vengono realizzati in Italia duecento mila gli espositori insomma sono numeri che assoluto rispetta
Quindi è un sistema che si è anche molto evoluto
Sotto tutti i giornali i criteri
Le iniziative che ha preso la Fiera di Milano potreste anche nuovi tentazioni che hanno coinvolto e degli architetti famosi oppure anche la nuova Fiera di Roma che è uno dei tanti nella dell'Amministrazione rapidissima
Vicino all'apporto per rendere più agevole l'arrivo degli operatori
Detto questo mi sono anche una serie di problemi appunto che possono riguardare un coordinamento tra
Le Regioni le Regioni si sono c'è la moltiplicazione investire
Anche a livello provinciale insomma e quindi questa un po'
Polverizzare anche iniziative no
Arrivano meno espositori internazionale che spetta
Accanto agli altri Paesi e quindi
C'è il problema attrarre Garri di far arrivare gli stranieri da noi
Poi anche un problema di credibilità tra virgolette delle fiere perché poche sono certificate e quindi
Bisogna anche trovare un meccanismo che certifichi parla dell'attività venatoria ecco innanzitutto a parte questa breve introduzione ma volevo dare subito
La parola al Presidente e quindi alla dottor Raffaele c'è ancora per farsi proprio un quadro esaustiva di quello che è il panorama delle aziende italiane grazie
Grazie dottoressa loro buongiorno a tutti sono qui veramente con piacere per presentare in queste due pubblicazioni
Che debbo dire innanzitutto sono frutto di un lavoro avviato nei giorni negli anni scorsi e in particolare alla Presidente che vi ha preceduti da effetti siede il presidente Ferrara e che quindi ringrazio perché
è un lavoro che non è frutto di pochi giorni ma di anni
Sono due lavori molto interessanti perché innanzitutto mettere un esame un po'il sistema fieristico italiano e in particolare se ne fa una sintesi in questo volume e l'altro c'è un impatto diciamo di tipo storico perché definire sono figlie di
Scelte che furono fatte nei secoli passati in particolare il tema dell'esposizione universale e quindi sul volume degli Alinari troviamo proprio dall'esposizione universale al mercato globale diciamo che proprio volte in mano su cui ci possiamo soffermarci io faccio un intervento brevissimo dovette perché polli vorrei sentire
Di più anche gli altri attori del sistema
Magari se riusciamo ribadire ancora
Perfetto perfetto
Quindi fare un intervento brevissimo vorrei sottolineare in questo momento l'importanza di questo sistema fieristico o un sistema che è in una fase veramente di accelerato cambiamento il cambiamento si è registrato nel
Nel periodo proprio va dal due mila uno in cui sono cambiate le condizioni normative
Sono ridi soggette sono tutti ormai in quasi tutti i soggetti
Di diritto privato ormai ce n'è stato uno a un fenomeno chiamiamolo di societarizzazione cioè non più enti pubblici
Che vivevano in posizione di monopolio ma società per azione e un cambiamento che ha portato una logica nuova non ancora purtroppo
Completato una logica di mercato quindi
Non siamo più in una situazione di enti pubblici che vivevano in una situazione di monopolio provento in mercati molto chiuse ma in un mercato globale con soggetti di diritto privato cioè
Soggetti
Prevalentemente società per azioni questo cambiamento ovviamente ha portato pure come tutti i cambiamenti di mercato a un esplodere della concorrenza e questo vado molto nel Paese Italia e ognuno diverso approccio rispetto all'estero
Purtroppo e qui oggi il tema è proprio anche l'internazionalizzazione risultati al maestro non sono ancora entusiasmanti come quelli italiani perché siamo ancora sotto media in termini di presenza di espositori straniere di visitatori stranieri e anche
L'impatto del sistema fieristico italiano destare ancora di più
Però tornando un attimo paese al sistema
Fieristico rispetto al sistema economico italiano
Ecco voglio dire che le fiere io lo dico sono professore di marketing dal
Oltre trent'anni ho studiato le fiere come strumento di
Esposizione di vetrina percorsa per quelle piccole aziende la la filiera resta sempre uno strumento
Di promozione per la piccola e media impresa il Paese Italia e fatto di piccole e medie imprese
Vede moltissimi distretti allora le fiere così come sono in Italia e così come il modulo come diciamo strumento di promozione e
Fondamentali
Quindi definita nessun diverse da quello che è il
Che possono essere in Francia quello che possono essere in Germania e in altri Paesi perché l'espressione perfetto di un Paese fatto di
Piccole e medie imprese dei distretti industriali
Perché sono importanti le fiere perché il costo contatto e molto contenuti quindi c'è un'economicità del costo contatto in termini di martiri
Perché sono molto efficace adeguata perché molto spesso il costo contatto si
Si ragiona in in termini di cinquanta contatti mediamente per finire e di questi almeno trenta diventano contratti quindi un costo contatto che si tramuta effettivamente i il vino utilità economica Perin partecipato
Ovviamente ho detto in positivo che quindi c'è una efficacia un'utilità e un'economicità del
Lavorare per un'impresa debba in una fiera ci sono anche ovviamente la la parte oscura da parte problematica
Ci sono nuovi strumenti di promozione nessuno anche a costo contatto più basse volto parlo dell'INPS di internet che sta
Su cui in qualche maniera creando una concorrenza indiretta questo sistema
C'è un discorso poi facevamo di aggressività di altri strumenti di marketing di dare marketing che possono mettere in crisi questo sistema però
Diciamo il sistema finire e parlo volutamente il sistema finire e ancora oggi una leva per
Il l'economia del Paese e anche per l'internazionalizzazione chiaramente e vado a chiudere per questo primo intervento
Noi io parlo come a RFI che siamo rappresentiamo i quaranta quartieri fieristici italiani i quaranta grandi quartieri fieristici italiana
Come è finita e ci stiamo muovendo dicevamo c'è anche una concorrenza che esista
Ampliando il rafforzando perché
Ci sono stati grande diversi investimenti strutturali però il il sistema ha bisogno non solo di investimenti strutturali cioè
Un bisogno di investimenti infatti in di infrastrutture perché
Prima citato mi sentivo Milano-Roma sono quartieri fieristici veramente di eccellenza mondiale
Però hanno ancora molto bisogno di infrastrutture in particolare sull'accessibilità nell'uno e nell'altro caso quindi che
Sono più di competenza pubblica
Così corretto però non c'è bisogno quanto dal Governo sia per discorsi che riguardano l'internazionalizzazione sia per quello che riguarda una credibilità un
Di tutto il sistema in particolare in termini di formazione di ricerca
Formazione e ricerca che non può essere sostenuto solo da imprenditori privati i quali sono gli organizzatori o dei quartieri fieristici e quindi dall'Adelphi
E quindi chiedere autogoverno un
Un ruolo un non riconoscimento del ruolo che ho appena delineato in questa forma e cioè dell'importanza che ha il sistema per fieristico per il Paese credo che
Si possa chiedere un po'di aiuti e sostegni propria alle infrastrutture alla formazione alla ricerca e ovviamente al all'internazionalizzazione dove già
Debbo dire grazie al Ministero e autrice ci sono moltissimi progetti e programmi però credo che
Con la vera sfida per il futuro dopo aver messo a posto abbastanza
La parte strutturale oggi sua parte soft quindi sui gestori sulla loro io dico reputazione e credibilità sottolineo anche da universitario nel mondo universitario
Diversamente dalla Germania dalla Francia non si parla di fiere
Come un'entità impresa veramente importante da studiare da conoscere eccetera e quindi
La formazione la ricerca il sostegno all'internazionalizzazione
Io chiuderei adesso così possiamo sentire anche il ministro e poi magari in replica grazie
Grazie Presidente infatti inaspettata è questo quater complessiva se fra destra sentire anche
Interventi tennis a questi bisogni sono importanti sono state il frutto di una collaborazione lenta appunto che si è il Ministero
Dice e quindi volevo capire qual è poi l'atteggiamento del Governo di fronte a questa realtà così importante
Il più grazie mille intanto volevo iniziare da questo volume
E in realtà volevo iniziare dalla prima parte del volume quello di queste
Fotografie in bianco e nero che sono poi credo di grande emozione per tutti
Penso che ognuno di noi almeno chi ha la mia età perlomeno
A qualche aneddoto un'esperienza di filiera
Per me per esempio che sono di una piccola città di provincia piemontese
Essere portata alla Fiera di Milano
Era comunque ogni anno
Un'esperienza di di un affacciarsi a un mondo altro mondo quindi era
Non solo come dire la parte paesana ovviamente questa però
è stato certamente per la mia generazione per molti della mia generazione
L'affacciarsi in piena in una metropoli apparentemente distante era certamente un'apertura sul mondo
In quale mondo però ha continuato ancora
Allora io
Guarda
Voglio guastare la festa a nessuno sarà certamente qualche elemento di riflessione penso ce lo si debba porre
Noi siamo per quanto riguarda le fiere agli enti fieristici
E che appunto dato atto di rinuncia ad un ruolo di un'importanza
Che anche culturale oltre che diciamo di volume di affari che è stata certamente nel nostro Paese per molti di noi
Indubbiamente oggi le fiere sono in un momento di transizione
Perché da una parte e e avviato il processo diciamo di liberalizzazione così come imposto proposto imposto accettato usate il verbo che volete
Dall'Unione europea
Dall'altra la in qualche modo la devoluzione diciamo delle competenze alle Regioni
E quindi che è un passaggio delicato dalle competenze dallo Stato centrale alle regioni
Ora questi due fenomeni fanno e per altro verso il mondo così come sta andando le nuove crescite Paesi emersi
Eccetera eccetera secondo me devono spingere anche il sistema tiene Italia a fare un momento di riflessione perché
La mia impressione e che concorrenza competition
Sembra buona il cannibalismo e un'altra cosa
Allora penso io non ho nessuna competenza per dire questo nel senso che come ripeto le competenze sono devolute alle Regioni è solamente una osservazione che faccio in termini di mercato italiano
Poi vengo invece alla parte internazionalizzazione che quella secondo me se mi così mi possa consentire
Promettente in termini di cifre di numeri di terreno non ho ancora arato e secondo me non abbastanza perseguito
E anche sul perché però è indubbio che tant'è vero che le Regioni credo si siano un po'rese conto che
Concorrenza è una cosa cannibalismo un'altra
Tant'è che penso avevano hanno tentato di creare hanno creato questo osservatorio sulle fiere
Che ha qualche difficoltà poi di funzionare ovvero
Noi
Credo visto anche il tipo di mercato l'entità del mercato italiano dobbiamo penso metterà freno l'idea un po'campanilista per cui ogni regione ogni capoluogo di provincia
Ogni capoluogo di regione vuole x metri quadri di filiera
Cioè perché
Perché appunto non bastano i metri quadri
E non è solamente un problema di infrastrutture che è vero per tutto il sistema produttivo italiano infrastrutture servono comunque nel nostro Paese pure per
Spostarsi da Torino a Milano insomma ma il problema è l'entità del mercato e la capacità di attrazione cioè se ci si fa cannibalismo tra Milano-Roma
Bologna Parma Torino Bari Rimini e non so che altro
Ognuno avrà la sua fiera ma non a livello di competizione
E di attrazione diciamo anche perché poi si finisce di fare gli stessi contenuti
Per cui c'è la fiera del turismo a Milano seguito da dalla Fiera sempre del turismo un mese dopo da un altro e avanti di questo passo
Quindi è solamente un appello di moral suasion se mi posso permettere alle Regioni agli enti fiera soprattutto di cercare di capire che
Pestaggi in piedi tra di noi non hai
Secondariamente contestualmente si è aperto e mezza del secondo me una grande prospettiva l'internazionalizzazione
E e questo non solo in Europa dove ancora c'è da arare Bhutto ma soprattutto cioè un enorme panorama possibile
Sui mercati asiatici palese
E su questo l'impegno deve essere non abbiamo un accordo di settore con l'Ente Fiera che abbiamo rinnovato sempre ma la mia impressione e che dobbiamo mettere appunto velocemente un salto di qualità
Notevole per conquistare una credibilità e quindi del mercato perché questo poi si può riflettere anche positivamente su un ritorno diciamo sul territorio italiano cioè se noi non andiamo mai fuori
E pensiamo di attirare come le mosche non funziona così
Allora noi dobbiamo metterci in condizione di conquistare e c'è molto spazio perché ne abbiamo professionalità know how tecnologia esperienza storia
Eccetera eccetera mercati che su cui non ci siamo ancora adeguatamente affacciarsi
E la parcellizzazione in Italia poi cioè se conteniamo avete sempre più fiere sempre più parcellizzate è chiaro che poi facciamo anche difficoltà
Se non ci consultiamo se non troviamo un qualche modo di conquistare un mondo che ha dei dati di grande di grande attrazione quindi
Io penso che come sempre l'unico modo di conservare quello che siamo stati è quello di creare il nuovo e quindi accettare la sfida del nuovo perché il conservare come si è
Semplicemente non si conserva si degrada in qualche modo
Allora il modo per fare forza di quello che fatto
Se guardiamo in queste foto no quelle in bianco e nero e anche le altre
E secondo me già si vede come dire una differenza perché
E d'altra parte come sapete e chiudo qua io sto facendo con grande convinzione
La campagna per anni l'hanno Expo due mila quindici
Per la fiera mondiale
Che deve essere una cosa di sistema Italia non è una cosa come dire localizzata
Ed è un salto di qualità e di ambizione notevole di una campagna molto dura però è chiaro che quello è una delle colleghe può marcare un evento che non è solo di business ma è anche di
Culturale ed è anche un modo di presentazione del sistema Italia sulla scena globale quindi
Per fare tesoro delle di quello che siamo e siamo stati bisogna avere il coraggio
Di tentare il nuovo e di rischiare il nuovo altrimenti non conserviamo neppure
Quello che invece è stato la forza la bellezza l'importanza del sistema fieristico delle fiere nel nostro Paese grazie
Che ha lanciato qualche sfide anche qualche tra virgolette rimprovero che va dopo sentiremo il Presidente però prima
Volevo la sentirei lei direttore generale dell'ICE dottor mantenerti facendo anche una riflessione che in effetti questo problema di Sistema Siena il Paese se c'è la a tutti gli eventi fanno fatica ad andare all'estero anche le polemiche sulla presenza delle Regioni e le pressioni spezzettate c'era quindi questa non Sforza che venisse è stata scelta
Anche con un contatto costante con le regioni
Ecco io no mi sono portato a questo pezzo che è uscito proprio venerdì sul Sole ventiquattro Ore dove ne è emerso che dice sta varando una ristrutturazione anche degli uffici
Ampliando la rete esterne sono passati
Da ottantaquattro ottantasei nazioni le presenze c'è stata una aperture in Azerbaijan nella Moldavia nel Qatar NTA operando con la tutti tutti per
Sì che possono essere appunto queste nuove frontiere le imprese italiane allora PRIN è praticamente certo la diceva c'è un problema di attrarre gli stranieri qui da noi allora mi chiedo
Licei nelle sue sedi estere come poco elaborare elencare per far sì che poi gli stranieri possano avvenire delle nostre fiere prego dottor Maddalena
Ma innanzitutto volevo confermare una cosa credo tra tutti gli strumenti promozionali ve ne sono tanti
Non ve ne sono tanti nuovi perché la mia esperienza credo di qualche decennio questo mestiere
Migliaia
Dimostra che la Promotion ma non cambiamo toccando e qualche tecnica il primo
Ma in realtà alla Promotional breve formulo sempre cifre sono forme di comunicazione del prodotto rientrerà
La formula
Più importante quasi tutti i mercati resta lo strumento civilistico in alcuni Paesi addirittura lo strumento promozionale per eccellenza
Penso al Paese come la Russia Julio
Ritornato soltanto quattro mesi fa classico Paese dove non vi è un'altra formula altrettanto valida rispetto a una partecipazione dice quindi le fiere sono momento insostituibile
Per
Un attacco al mercato
è evidente che ogni paese al sul sistema fieristico
E tanto più le fiere sono universali nel senso che sono dei momenti di presentazione mondiale di prodotto tanto più sono valide
E questo è un po'un punto se mi consentite di
Criticità del sistema fieristico italiano
Perché molto spesso le fiere sono piene di prodotto italiano e quindi manca un po'questo
Salto di qualità rispetto alle grandi fiere straniere penso alla fiera dell'alimentazione tipo la nuca all'ARSIAL che sono invece gli appuntamenti mondiali di quel settore produttivo
Ciò premesso io credo che e decidere sono importantissime riferita Aniane perché sono il momento se non altro di presentazione
Al mondo al mondo dei clienti e degli utilizzatori di quello che può il nostro Paese presentano determinato settore se e quali sono i componenti stranieri ben venga naturalmente aumenta il valore delle fiere
Quindi noi da sempre non da adesso abbiamo sostenuto e sosteniamo il sistema fieristico italiano e lo sosteniamo fondamentalmente in due misure poi rispondo anche quello che mi ha chiesto la signora
Lo sosteniamo pubblicizzando queste fiere all'estero e Losurdo sosteniamo il sistema fieristico portando o imprenditori o comunicatori giornalisti
A visitare queste grandi appuntamenti che sono le fiere di settore italiano sapete Calamai si parla solo di fare le settoriali perché non siano Rizzon tale e praticamente svanita non ha più una valenza vera
Ma la Fiera di settori che presentai vuole le calzature quale macchine per lavorazione terra voi
Le macchine per imballaggio e quant'altro sono effettivamente in un momento in cui far convergere di imprenditori da i Paesi interessati è in maniera che si rendano conto di quello che la tecnologia e l'offerta italiana
In questo che entro poco allora quesito che mi ha fatto la signora moderatrice
Vi è una strategia logicamente noi non possiamo vero che noi siamo presenti lotta in ottantasei Paesi abbiamo centoquindici ufficio e così via
Ma non facciamo logicamente venire imprenditori da ottantasei Paesi ogni fiera della vera la sua strategia nel suo target di sui mercati di riferimento e di concerto con le fiere noi organizziamo delle missioni dei Paesi che contano per quella fiera saranno dieci saranno quindi saranno tre però devono essere sempre legati al concetto di prodotto
E mercato questi sono i due parametri che noi dobbiamo tener presente quando facciamo venire
Gli imprenditori per quello che riguarda la nuovo molto se vogliamo ma più che altro la nuova maniera operativa dell'Istituto
Io credo che i mercati si dividono il
Due grandi categorie i mercati diciamo consolidati i mercati dove viene il mercato e poi vi sono dei mercati dove vi sarà il mercato
Un esempio l'India
Dove
Pensiamo di fare una promozione del prodotto alimentare agro food italiano dove non vi è un mercato ma potenzialmente vi è un grande mercato quindi
L'Istituto deve essere e cerca di porsi in questa maniera anche nuova
Con una certa agilità in modo di potere andare avanti a alle aspettative o anche nel dire necessità future non attuari magari ma future degli imprenditori
In modo che noi siamo pronti per poter essere il punto di riferimento per l'imprenditore
Questo per spiegare anche la nel senso di questa nuova articolazione anche in paesi complicati come può essere l'Etiopia come può essere l'angolo ma non solo naturalmente perché presenta andiamo in Paesi come l'Azerbaijan
Dove di complicato se soltanto i quattrini che hanno temiamo tantissimi di bisogna entrare nel mercato adesso
Ritorniamo al sistema fieristico il sistema fieristico italiano indubbiamente deve
Trovare
Secondo me è proprio una razionalizzazione nel senso che vi sono delle grandi fiere di settore esistono già hanno un loro forza hanno
Una loro importanza un loro impatto sul mercato mondiale noi dobbiamo sostenere queste fiere noi siamo pronti a farlo le fiere devono fare la loro parte eccedevano effettivamente
Secondo
L'onorevole ministro secondo la nostra idea devono in affetti con una logica logico ovviamente di sana competitività ci sarà concorrenza ma non bisogna distruggere i giocattoli che funzionano molto bene
Mi sono preso carta ci sono delle fiere vi sono dei momenti che sono formidabile
Per gli stranieri cerchiamo di valorizzare questi momenti no e credo che siamo pronti a farlo grazie
Grazie
Quindi anche per cui più complicato anche lavoro di poterla diciamo attrarre nostro Paese gli operatori
Guardi che il problema della polverizzazione della promozione parliamo ma così non parliamo di essere soltanto ma in senso lato crea lo sconcerto tra gli imprenditori
Tra le nostre controparti crea
Sicuramente un dispendio di
Risorse
Fra quello che è più grave secondo me crea anche un dispendio di immagine del prodotto italiano
Perché la comunicazione deve essere fatta sappiamo tutti i problemi del mercato globale
Dei nuovi competitors allora o si afferma un concetto base che il prodotto italiano è eccellenze qualità e allora noi possiamo far fronte a qualsiasi concorrenza da qualsiasi parte oppure
Sicuramente
Facciamo
Buone
Capito uno sforzo inutile
In questa polverizzazione di prodotto parte possibili e immaginabili
Molto spesso si perde proprio questo elemento che la qualità l'eccellenza del prodotto
E questo veramente noi dobbiamo cercare di evitarlo
Grazie al tram ammette ad essa doveva dare la parola dottor Cardia depone anche Presidente che a Linate e che
Contestata coinvolta in queste iniziative annesse restava grande ma anche su questa bellissima libera prego
Ma anch'io
E ringrazio di essere stato qui oggi indicato desidero
Aprire il mio brevissimo intervento con un ringraziamento all'avvocato Ferrari
Perché e da certi discorsi che abbiamo fatto insieme un po'di tempo fa che è nata anche l'idea
Di questa presenza Alinari vi sembrerà strano detto poi dall'Alinari ma tra un quadro e la fotografia di un quadro nei limiti del possibile io vi consiglio sempre di guardare il quattro
Poi i valori di documentazione della fantasia
Ma fra una fiera
E la fotografia di una fiera non c'è nemmeno discorso chi può spostare le fiere chi può spostare le officine di produzione sia per l'oggi e ancor più parli e
Allora la lineari ha un archivio di quattro milioni e mezzo di fotografie voi sapete che la più antica azienda al mondo che si occupa di fotografia
E fotografia vuol dire comunicazione ettari Nacci le prime fotografie sono riproduzioni di opere d'arte
Subito dopo le fotografie che seguono sono immagini di momenti
Economici
La grande differenza fra le une alle altre che quando gli Alinari e tutti gli altri fotografi fotografavano il Duomo di Pisa Duomo di Milano il nucleare
Il duo mera grandissimo e l'uomo non esisteva
Quando fotografavano agli eventi fieristici le fotografie si anima
Si vendono i prodotti e le persone che vanno a vederli perché le fotografie sanata e lei fiere sono state le esposizioni universali l'espressione nazionali
Il biglietto di presentazione di un Paese che è cambiata di un'Europa che cambiano
Oggi
Per i cinquant'anni dei trattati europei si fa un gran parlare dell'Europa la crisi dell'Europa le identità dell'Europa
Credo che fra le poche ed entità vere che uniscono il nostro continente al di là di quelle artistiche ci sono proprio quelle
Delle esposizioni e delle fiere
Firenze come Parigi come disse il Darfur come Milano documentavano un'Europa che cambiano nell'Ottocento
Con delle esposizioni universali un universo piccolo quella volta che poi è uscito anche dal continente
Ore
Quando oggi si parla del made in Italy
Beh il made in Italy e c'è una storia non è nata oggi
Noi abbiamo le fotografie
Di quelle aziende
Che hanno creato il made in Italy trent'anni fa a cinquant'anni fa settanta anni fa e non è poco immaginare che di certi prodotti il ciclo produttivo sia stato conservato
Con poche immagini ma marcati in fondo nella nostra mente
Quando uno pensa all'Olivetti pensa alla lettera ventidue
Quando uno pensa la Ferrari pensa ma tre o quattro modelli della Ferrari quelle delle Mille Miglia perché poi la Ferrari grazie a Dio direttore ne ha fatte tante
Ma nelle cerchi hanno una difesa del nostro organismo di cancellare le troppe immagini resta no alcune Nacci
Quello che vorrei dire
Al signor ministro
E al direttore generici e che Alinari oltre a conservare un patrimonio straordinario di documentazione fotografica dall'essere italiani conserva lo stesso patrimonio delle fiere di altri Paesi
Noi abbiamo straordinari album fotografici delle prime esposizioni in India
In Cina le vie ferroviarie perché anche quei paesi nel momento in cui l'Inghilterra mostrata i prodotti che l'India a Calcutta così facevano fotografie documentazioni
La grande rivoluzione non toglie mai Kama una volta tanto copernicana è stata quella di capire che la fotografia estate ed è un mezzo fondamentali
Per dare sia immagini cartacee come quelle del libro che vedete sia oggi immagini nuove immagini indagini pixel che possano essere messa on line e raccontare storie sì alle nostre
Che di altri Paesi e penso che raccontare una storia sia importante perché chi ha una storia sa da dove viene e può anche immaginare dove poter andare
Grazie grazie quindi al dottor Bertolaso
Essa valeva a sentire illazioni
Datore Lorenza anche direttore della Touring editore tale guide del Touring e quindi siamo sul set adesso c'è anche la pubblicate le fiere ed esposizioni in Italia quindi come mai questa scelta e che significa tale può in questa impresa
Ne innanzitutto buongiorno a tutti e vi porto il saluto che aveva tutto il settore che doveva portare il saluto del Touring che non è potuto partecipare per motivo improvviso
Beh innanzitutto i ringraziamenti vanno sempre
Solito dottor Ferrari verso gruppo di lavoro di Fiera Milano perché sono tre anni e che il Touring sta pensando di fare qualcosa quel mondo delle fiere
Questo è un libro in Ciclope etico quindi prima si diceva che
Che fine voglio presentare al mondo il prodotto Italia il Touring normalmente presenta al mondo del territorio e le bellezze
Dell'Italia
Noi siamo convinti che
Le schiere siano uno di questi occasioni potenziale di sperperi il turista italiano per il turista internazionale
C'è il cui c'era bisogno di un'opera sistematica che andasse a fotografare
Le eccellenze dei quartieri fieristici italiani quaranta fiere che hanno mille
Diverso peso di visita
E però sono ognuna viste in maniera
Non non sistematico ognuno si presenta versa ne siamo convinti che questa sia un'opera prima
è ovvio che non è un'opera che si conclude perché perché le fiere le date che ci sono alla fine cambieranno perché alcune delle eccellenze che questi quartieri fieristici in questo momento qui propongo no se destinati a cambiare testa non solo
A cosa era prevista la Fiera di Roma non c'era la Fiera Milano che si sta
Finendo di definire in questi periodi e credo che tutte le fiere italiane stiano cambiando i cambiando radicalmente il territorio
Io spesso quando fare delle però fare delle presentazioni dico che di Roma Firenze e Venezia e il territorio può anche morire
Mentre di occasioni di visita diverse i territori si arricchisce e consente di poter fare delle proposte diverse quindi il poter vendere il prodotto Italia che se un prodotto fisico manifatturiero che se un prodotto
Il immateriale come la bellezza del territorio italiano lo dicevo quindici giorni fa perché ho presentato il nostro libro che
Sembra strano si collega
Moltissimo a questo librone da un fatto unico sulle città del vulcano
Occasione di visita stranissima pure esistono dei turismi che si muovono per
Micro interessi
Il birdwatching le città del vulcano altre piccole cose
Mentre noi abbiamo un milione di persone che si muovono per venire in Italia le fiere e non riusciamo a dare delle risposte intelligenti interessanti per fare in modo che ci sia mezze giornate e tempo libero chi può avere la sera
Di dove avvisati
Rifocillarci abbia bisogno di ristorarsi non solo il fisco ma anche la vita ecco normalmente queste persone quindi abbandoniamo
Lo dico perché Tirreno fateci ottanta e anche all'estero ma se si è a Francoforte Londra Parigi
Forse qualcosa si riesce a trovare per esperienza gli atti città più piccole c'è bisogno di una guida ecco quindi il perché di questo libro che ovviamente come dicevo prima è un punto
Start-up appunto uno di un percorso che vuol dire utilizzare le nuove tecnologie è chiaro che le informazioni ci sono anche su internet ma c'è bisogno invece di avere secondo noi una descrizione efficace esaustiva bilingue perché il turismo
Così come turismo compreso il Presidente Turismo fieristico per moltissima parte turismo di persone che vengono da Paesi stranieri e l'inglese è un po'questo pericolo internazionale questo questo linguaggio universale
E che però descrive in maniera rapida
Attriti rimettiamo agli USA la le fiere nella loro si sta interezza lo sostanza e il territorio che le ho scritte perché secondo noi è il territorio che arricchisce la filiera essi fa arricchire dalla da questa presenza che una presenza
Molto alto di gamma è un turismo intelligente interessante ricco il turismo delle fiere
Turismo propositivo
Ecco quindi che il Touring proprio perché come sono quattrocento mila società presenta praticato organizzazione turistica d'Italia ha sentito la necessità e il piacere di riuscire a sistematizzare questo tipo di conoscenze e a rendersi disponibile poi per fare
Come ho già fatto per Milano con una
Col territorio dirò
Molte delle proposte editoriali che vanno a fotografare quello che
Il territorio largo quindi quello che può fare il visitatore non lo definirei turisti testatore che viene per fare business ma che però ha bisogno di conoscere in maniera diversa più profonda e più interessata la nostra realtà grazie
Grazie quindi la complicazione Carta di servizio che cambieranno il tempo a seconda tappa degli andamenti della realtà e adesso per concludere
Prima di dare la parola alla presidente separatista testi amministra che era il direttore generale dell'insegnamento è una serie di sfide e anche critiche diciamo anche il sistema fieristico prego grazie
Allora come dicevamo prima un po'di luci ed ombre no dal sotto la bravura del samurai
Che
Do va sottolineato cioè siamo stati bravi
A contenere i tempi a dire parecchie cose in tempi stretti però voglio appunto preso un po'Dini appunti
Per dare qualche chiarimento e anche qualche osservazione un po'da parte del sistema allo io metterei prima in luce gli aspetti positivi
Il Paese tutto si sta muovendo su degli assi di sviluppo
Chiare un Paese che non può giocare su
Sull'asse della economicità per le condizioni storiche dei poveri nostro Paese e però ci sono molti aspetti bensì definito dispongono però tutti questi assi di sviluppo
Sì io penso lo insegniamo nuove economie di velocità le economie di varietà economie di qualità bene su tutti e tre non come fine possiamo rispondere sia al discorso della diretta sia nella velocità sia della qualità
Sulla parità mi pare che sia uscito in maniera chiare che il sistema e un sistema che
Rispondeva alla perdita dell'economia e quindi contro tutti i filistei CTS
Prima si è parlato molto di fiere che presentano al territorio
Sono strumenti di marketing territoriale il territorio può essere
Il territorio locale da alcuni casi abbiamo delle fiere fra l'altro non fatto nel sistema dei figli ci sono dei territori dal punto di vista enogastronomico
Interessantissimi che hanno il loro momento di fiera di sagra anche quello è uno strumento di marketing territoriale può essere l'intero Paese
Allora quella è la Fiera che nasce come strumento di marketing territoriale però ci sono altri tipi di fare proprio per la parità non è solo questo compito tutto risponde al direttore dell'ICE
Ma ci sono fiere che sono legate alla domanda cioè dove c'è domanda c'è una fiera sono le fiere che nascono vicino ai grandi centri di consumo posso nesso tra le metropoli eccetera e quindi vanno verso la domanda e non vanno verso dove ci hanno offerto dove c'è il distretto dove c'è il territorio quindi giorni completamente diverso ci sono le cosiddette fiere inventate nove file vento che si inventano
Non solo legato né alla domanda me all'offerta e anche questo è un altro formulo di fare allora se guardiamo se facciamo una radiografia delle firme le file sono tatto così come esistono le fiere verticali
Quindi legata a un settore o quelle legate orizzontale legate al business e anche quello orizzontale hanno al loro futuro
Faccio un esempio sana che è una fiera che si svolge a Bologna su tutto un modo di riabilitare vestire alimentarsi naturale e trasversale orizzontale è un grandissimo successo
Quindi anche in questo caso le fiere rispondono a un caratteristica tipicamente italiani che
Che credo che ci viene dalla stratificazione nostra storia delle persone di carattere dell'economia e cioè la varietà del Paese Italia nonostante sia
Se vogliamo un Paese in un grandissimo
Però che siamo veramente molto variegati nella nostro modo di esprimersi di produrre e di
Di commercializzare eccetera e queste
è un primo aspetto positivo che volevo sottolineare per le fiere l'altro è il discorso della qualità che avevo consegnato mercoledì scorso della qualità ovviamente è legato un po'un concetto di servizio e qui poi vorrei sottolineare che
Il Paese purtroppo dal punto di vista dei servizi non ha grandi leadership mondiale anzi se guardiamo i servizi di trasporto elitario ferrovie se guardiamo le banche escluso forse l'UniCredit
Se guardiamo le assicurazioni ecco e potremmo citare l'ottanta per cento e l'economia ormai si fanno i servizi non mi pare che il Paese possa essere orgoglioso di sui rappresentanti nelle classifiche mondiali
Io invece sottolinea il fatto che il sistema fieristico
è
Orgoglio del Paese perché mentre siamo qui
In questo momento che chiaramente oggi sarà diversa doma ci sono circa venti fiere in funzione Salini aprono cinque e vi sfido se c'è un minuto di ritardo rispetto a quello che è stato preventiva
Cioè ogni giorno c'è una macchina che sarei morto
Che è fatta di allestimenti di inaugurazione divisa allestimento una macchina complessissima perché nessun riguardo quartieri fieristici nostro sono mille fiere
Presidente lei non basata brevissimamente mente aumenta sempre che adesso si va bene e me ne devo fare Milano ma c'è questa urgenza a larga banda gli aspetti negativi non compaia spero negativa Benavoli ero partito da positiva
E debbo difendere o se no debbo fare lobby positiva del nostro Paese per il nostro sistema dirò anche gli aspetti negativi perché sono negativa sareste rimasti in positivo esatto darsi da fare
Allora innanzitutto non do condiviso due termini ministro usato parcellizzazione macellato di polverizzazione secondo me no non è così perché
Non siamo in presenza di parcellizzazione potremmo passano al non è polverizzazione entrambe io polverizzazione uno usato quando si parlava del sistema distributivo italiani che avevamo più di ottocento mila negozi
Per un Paese cinquantasei milioni di abitanti non è quant'è scontata
Su allora che ci siano molte fiere sono d'accordo c'è qualche problema di duplicato però proprio per la verità non è che dobbiamo essere così estremi essere c'è stato invece il vero problema il problema della governance e qui questo il vero problema che è avvenuto dal due mila uno è successo tutto
è successo che manca una gerarchia nelle file questo è il problema perché il che ci siano più serio sul turismo a me va benissimo fino all'ultimo paese che si voglia fare il suo District Tino turistico avvenne che se la faccia la sua sagre fiere come l'amico mi chiama
Il problema di duplicati che ci siano
Per una fascia di stesse caratteristiche non soffrire di tipo internazionale sul turismo che ci siano duplicati ecco appunto non oso lo vorrei sottolineare il termine né polverizzazione parcellizzazione
C'è invece un problema di abbiamo bisogno di governance ecco ma io oggi pomeriggio un incontro al Ministero anche con i rappresentanti del Comitato
Regione Stato Regioni ecco quello il punto debole da un anno non si riunisce perché questo è il
Noi stessi stiamo facendo un grosso sforzo come associazione fieristica per andare incontro a una federazione Confindustria ho trovato d'accordo
Presidente Montezemolo abbiamo la fortuna che contemporaneamente Presidente di fiere ma anche Confindustria
Per un discorso di federazioni cioè mettere intorno al tavolo sia gli organizzatori Confindustria Confcommercio sia le associazioni sia l'associazione dei quartieri fieristici
E perché no aprire al discorso dei congressi perché poi noi qui non l'abbiamo detto ma c'è un altro tema che volevo
Ricordando
Al Touring che c'è mi ha preceduto è proprio quella di fiere Treu certo turismo fieristico ma c'è anche quello congressuale
E fiere congressi sono ormai due chimiche sono non più
Diciamo né in contrasto né ma di confine ma si sovrappongono
E quindi anche in quel caso ragionare in una sua sorto di federazione di associazione eccetera perché non possiamo non ragionare in maniera unità perché
Oggi sempre più i congressi hanno bisogno di spazi espositivi e dove finisce la file dove finisce il complesso e difficile
Se possiamo porre un altro tema negativo che è stato detto e quello dell'internazionalizzazione è questo il vero perché siamo sotto media l'abbiamo detto sono grandi quartieri fieristici
In poco più di venti presentano
Prodotti fieristici cioè chiusi all'estero però non dimentichiamo che all'estero vanno
Anche organizzatori italiani sotto forme associative c'è quindi non possiamo chiudere il discorso soltanto leggendo i quartieri fieristici forse un invito potrei fare al ministro e sei ci aiutasse a fare chiarezza su questo quindi con una ca che ci permettesse di dire esattamente qual è il ruolo
Che delle degli italiani nelle fiere all'estero quali sono le opportunità in maniera da
Poi come in effetti potremmo dare tutto la collaborazione per far sì che
Appunto al di là della vettura facile oggi ventitré organizza quartieri fieristici hanno ammesso ventitré manifestazioni fieristiche ecco
Invece la segmentato dopo questo e ed essere poi in grado di trovare uno strumento giusto per far sì che l'internazionalizzazione la era quella
Al Going possa implementarsi siamo apertissimi a collaborare come l'abbiamo dimostrato in questi anni con tutti
Questo era l'altro discorso
Poi forse l'ultimo ictus punto critico che può diventare un'opportunità e il discorso che è stato attacchi abbiamo accennato velocemente l'ha detto lei quello della certificazione
Qui è un problema di marchio sentito privarla di Maggi tali
Di credibilità di diciamo di reputazione del Paese
Nel senso che spesso dei ognuno fa autodichiarazioni viceversa come sistema fieristico ai figli abbiamo portato avanti con Confindustria Confcommercio in un cantiere una Società di certificazione proprio affinché i quando si dice dei numeri dei dati riguardanti espositori e visitatori
Tutto il tasso di internazionalizzazione tutto questo lo meno ha fatto sulla base di auto dichiarazione ma sia certificato
è un fenomeno che già ricordato che in prese dal novanta in poi novantuno in poi col discorso della qualità ecco noi come fiere siamo portano avanti lo stesso discorso anche in questo caso
Una collaborazione
Potremmo addirittura e oggi proprio al Ministero c'è la possibilità perché in Finanziaria è stato dato un
Piccolo contributo al alle fiere né credo di portarlo potremmo mettere proprio sul discorso della certificazione è chiaro che per noi almeno Landolfi crede che il ruolo dello Stato doveva essere
Dei ministeri dovrà essere salvaguardato tanto più quando ragioniamo intermini internazionale le regioni potevano essere autonomi su tutto ciò che il mercato interno però
Rispetto ai competitor internazionali
Non si poteva smontare tutto i lasciare solo alle Regioni è chiaro che è una scelta
Di tipo costituzionale con possiamo fare più niente però la collaborazione e
Stiamo avendo con il Ministero degli esteri e con Lince ecco con il Ministero dell'industria e le attività produttive oggi pomeriggio ciò l'incontro al Ministero estorsiva
A Napoli un incontro col Ministro Bersani credo proprio dimostrano come
Bisogna recuperare questo rapporto oltre venti come Regioni certamente ma anche con i due Ministeri deputati da seguire
Il nostro settore grazie
Bene grazie gli amministratori
E andiamo avanti a questa come distinte si buona giornata grazie
Grazie
Adesso vediamo