Media e dintorni

Emilio D'Argenio studio constato appuntamento della domenica con media e dintorni nostro approfondimento settimanale domenicale che da anni ormai richiamo qui a Radio Radicale ahinoi scendere a Comune e l'azione alla multimedialità al mondo del web e delle tecnologie digitali e multimediali e anche questo agile cono Edoardo Flight perché salutiamo buongiorno Doardo
Grazie per coloro che fossero nuovi all'ascolto di Radio Radicale o questo appuntamento ricordiamo che Edoardo Fleischer che appunto ogni domenica quando cerca poi di approfondire i temi spunti le notizie le così da della settimana da questo punto di vista autore progettista multimediale esperto appunto del dello scenario della comunicazione che come detto anche quest'oggi cerchiamo di approfondire lo facciamo però
Sfruttando cerchiamo davvero sfruttare in pieno l'occasione credo preziosa Doardo fascia fra poco ce ne parlerà che che è un momento di riflessione di e di valutazione anche degli scenari di cui spesso par diamo e che è un'altra manifestazione che si è chiusa proprio nella giornata di ieri ed è partita alcuni giorni fa il ventisette marzo a Milano per poi chiudersi appunto ieri More del pensiero è il titolo di questa la manifestazione e subito chiedo Edoardo che cosa vuol dire perché quando c'è di mezzo lo zero sappiamo che probabilmente le come dire declinazioni possibili dello zero se parliamo poi di nuove tecnologie sono abbastanza
Numerose Edoardo
E sono infinite dunque Maurel rendeva offerta avrebbe più vivo vero vuol dire più del numero zero
Infatti sottotitolati questa manifestazione che durata Regione come dicevi giovedì venerdì
E sabato a Milano avevamo un a piazza del Duomo sostanzialmente perché nella
Palazzo dei Giureconsulti in piazza Mercanti chi conosce Milano piazza Mercanti in realtà una piazzetta che
E prospiciente piazza del Duomo quindi all'ombra del del Duomo di Milano che fatto antico forse i cento anni mi pare occhio e croce
Il patto è unanime
Incontri direi più avanzati degli ultimi menti ed è un curi sottotitolo recita così grossi media Festival
Un festival della Crossair legalità però muore dell'intero criterio vuol dire più del numero zero
Nel settore
Si sa che un'ora non so per esempio una nuova trasmissione televisiva prima di farla si fa il numero zero ma anche un giornale prima di metterlo in edicola di evitarlo definitivamente un editore ne fa il numero zero
E quando si fa un serial televisivo si fa un numero zero e quali ormai pervengono i siti quando si fa un nuovo sito si fa prima un numero zero si chiama anche in altra maniera per esempio Mock up
Soprattutto in pubblicità ma sostanzialmente vuol dire quel quelli quel prodotto finale non ancora messo a disposizione del pubblico sui numeri vero succede di tutto ma soprattutto succede una cosa
Si va a cercare chi finanzia tutti gli altri numeri cioè dal numero uno in poi la serie
Ecco e quindi si fanno delle degli incontri file creativi e questo festival è proprio questo incontro fra i
Creativi
E chi può finanziari numeri successivi al numero per ai numeri vero che presentano i creativi i creativi arrivano appunto
Con il numero degli uffici ma di un sito di una serie televisiva di un format televisivo e poi ci sono i compratori che dicono ok io sono interessato compro
E questi incontri sono divertenti molto divertenti molto interessante perché vede un mucchio di cose nuove creative belle brutte così così
E ci sentono come vi è una discussione fra chi deve comprare
E chi offre
E sono anche copia discussioni molto creative in qualche modo reti tende anche a discutere il prodotto
è bello e brutto bisognerebbe fare così corrisponde ai nostri desideri di nostra della nostra emittente oppure no
In questi incontri che chiamano picking
Sempre la solita parola inglese che vuol dire i sostanzialmente
Renderebbe
Dal mucchio o no pizzicare dal mucchio togliere dal mucchio quindi all'occhio dell'offerta i compratori
Scelgono la cosa migliore però oltre queste norme festival in parallelo ci sono anche un mucchio di altre cose in particolare delle belle dei bei incontri
Soprattutto
Su quella che è come dire la nuova frontiera dei media le due nuove frontiere in media
E cioè la televisione digitale da una parte e internet in particolare rigorosamente internet due punto zero come si dice web due punto zero cioè quello collaborativo delle community di YouTube e via dicendo
Sul fronte televisivo
Si è parlato per esempio molto interessante un seminario
Su come si fa un format cioè come si fa
Come si scrive come si crea come si propone un broadcaster un format delle performances
Ricordo che il più famoso anche se non è proprio un format esattamente veto ma il format più famoso e il Grande fratello ma anche se voglio esserne ignora milionario Affari tuoi eccetera tutti questi sono dei format le verità
Persino le Iene e non lo sapevo scoperto che in parte conformata
Format è appunto uno formato televisivo dove tutto è descritto con grande attenzione venne Lucia eritemi alla scaletta e anche quelli che vendono c'è un'enorme ricchissimo mercato riformata
Dettato come dire in questo denaro è stato illustrato come si fanno questi formale determinare la tenuta Russel fiacco che responsabile editoriale via in tv Italia ma non ha fatto pubblicità in tv va fatto un vero e proprio seminario come un vero e proprio professore senza ecco mai citare in tv
Ma regole ma come dire offrendo a tutti i presenti
Tantissimi autori televisivi e creative le regole base per come si fa appunto una forma televisivo
Bene ve ne dico una sola l'idea deve essere come dire facile dirlo dev'essere assolutamente originale
Scrivi bene come uno spartito musicale in tutti i suoi pezzi non può essere vaga deve essere molto preciso e cosa
Non faccio insomma non si può dire è un quid ma bisogna dire ogni singolo momento tempo e in modalità con cui il quid
Si rivolge
Un altro seminario
Molto interessante secondo me è stato
Quello di Mirko ma ieri che ne è responsabile della Direzione creativa di Mediaset uno dice Mediaset
Mamma mia televisione generalista e cosa ci può essere di creativo e invece è stato molto interessante che in questo Nico pari è una persona di grande come dire Riggio e appunto creatività e capacità divulgativa
Mi ha spiegato esattamente al di là della del parlare di Mediaset o meno ha spiegato con grande precisione
Per esempio come si gestisce un brand sappiamo bene che il brand è una marca cioè come si
Lavora su un marchio parlando non solo quelle di Mediaset ma anche di RAI e via dicendo
E devo dire che l'evoluzione di come Marco viene gestito
Per esempio per un grande netto televisivo è sicuramente un processo che non finisce nella grafica e basta ma un processo che sta attentissima preventivo alla a quella che potremmo chiamare la pancia dell'utenza ma anche la mente dell'utenza
Quindi Itota molto più lavoro di quello che si poteva immaginare
Ed è da semplici profani e poi ha fatto il caso molto ormai studiato persino all'università
Della del di quello che si chiama il claim in gergo cioè del Italia uno detto dalla gente per strada bene questa esperienza dura da otto anni essa e in effetti ha confessato che sono proprio gli spettatori
Che che creano questi sportelli che non l'avrebbero trovato agenzia pubblicitaria o creativi più creativi degli spettatori stessi
Uguale il materiale che arriva è di una creatività incredibile è infatti
Dichiaratamente loro sfruttano lo si fa per dire
Per fare il promo quelli riccamente IBAN per cioè
I limiti quei piccoli tre secondi
Si mettono all'interno di un
Di una programmazione televisiva per ricordare in quale canale televisivo si è
E in quel momento allora credo che però dallo zero al molto si è discusso anche di futuro in questa circostanza che tu hai avuto modo appunto di di frequentare in quei in quei tre giorni e vorrei capire appunto che tipo di futuro secondo te si sta prefigurando rispetto alle molti declinazione dello zero di cui accennavo prima abbiamo parlato di televisione abbia operato dei format
Poi illecita per esempio
A me certa il Web due punto zero
E qui c'è un due stringate davvero
Di cui si è discusso moltissimo le per esempio si è discusso moltissimo anche di pubblicità alla pubblicità nella Rete non è più quella pubblicità di massa per lo sport ha scaraventato milioni di spettatori in trenta euro meno
Alla pubblicità completamente diverso ad opere dove il dato più interessante e che
Anche qui succede una cosa un po'strana come Italia uno e cioè che
Si stanno creando dei siti dove il le persone e i comuni mortali navigatori in Rete
Sono quelli che diventano i creative per uno spot pubblicitario faccio un esempio la grande marca di automobili oppure una grande manca
I cellulari ore la marcati di qualsivoglia altro bene di consumo servizio dicono cari utenti finali cari futuri consumatori farne uno sport
Sia il più possibile
Quello giusto per voi che dica le cose giuste ed un quelle inutili che di solito magari dice la pubblicità
O comunque rubo antico retoriche o non verificabili impatta uno sport che vi sembra giusto per dire una cosa giusta di questo prodotto servizio
E quello che viene fuori incredibile ma vero una piccola minoranza ovviamente di tutti quelli che partecipano
Riescono a fare spot pubblicitari anche per i grandi meriti come quello del come la televisione ma anche per la replica totalmente originali assolutamente creativi insomma beccati
Incredibile ripeto ma è vero ma potrebbe essere che le agenzie di pubblicità
Potrebbero pure preoccuparsi un po'di questi nuovi creativi diffusi e qui vorrei chiamare così imperativi diffusi che invece di essere chiusi in una grande agenzia di pubblicità vivono quotidianamente il prodotto del servizio
Ovviamente succede anche un'altra cosa che si è prodotto non va bene questi utenti lo dicono
E allora succede che le aziende incominciano a utilizzare la Rete web due punto zero anche per virgolette correggere addirittura cambiare totalmente i loro prodotti e i loro servizi si
Mi chiedo se si sia trattato anche uno dei temi che insomma mi sembra tra i più interessanti in questo momento di passaggio di transizione che spesso ricordiamo
Fra la questione dei diritti e della Rete Copyright compila est eccetera eccetera che qui ne abbiamo parlato spesso Edoardo insomma sul fronte Creative Commons e sulle sui diversi luoghi di
Come dire gestione o non gestione dei diritti sulla sul fronte dell'UE beh che è successo in particolar modo riferimento h del comma otto se n'è parlato che tipo di sensazioni ai colto ho raccolto
Hai parlato del come anche perché era presente nientepopodimeno che l'inventore di Creative Commons cioè il giapponese introito
Era presente a detta di tutti tutti gli esperti
Tenete conto che
Sono sono erano presenti
Aziende dei media grossissime della telefonia del web delle telecomunicazioni non faccio i nomi ma potete immaginare vere
Dei più grandi che fissa in Italia al mondo neanche grossi esperti i massimi di oggi per esempio era presente Derrick decreti come che ho ritenuto nel mondo il successore attentato diciamo così
In Marshall McLuhan che è il fondatore della massima ideologia moderna se si può dire questo
Ecco entro inizio fondatori di create il comma sei è stato ritenuto a detta di tutti il cervello la mente pensante più interessante di queste tre giornate ovviamente un Capponi Rino ecco uno lo guarda criticamente all'idea
Vieta di di non accorgersi neppure della sua presenza piccolino giovane simpatico con un inglese perfetto ma con una pronuncia
Che ha reso molto difficile in certi momenti la comprensione
E comunque ha detto delle cose a detta di tutti filosofiche più che altro
Più che tecnologiche Ovo legate al grande Byrne perché ormai
Rappresenta la Rete web non si parla appunto di
Migliaia e migliaia
I miliardi di valore eccetera eccetera ha detto delle cose filosofiche ovviamente non posso fare qui riassunto dilunghi riscossione ho fatto anche una chiacchierata personale quella che mi è rimasto più impresso
E forse una banalità e cioè ha detto la ricchezza e tutto quello che c'è in Rete ovviamente non si possono non si può bloccare quello che ci avete perché se no si blocca l'avete e chi fa come la Cina e i cinesi tradotto tutto quello che c'è
La mia domanda è stata tutto libri musica certo tutto bisogna ripensare tutto quando fu fatta la legge negli anni Trenta dagli americani del direttore autore che poi più o meno tutte le nazioni adottarono
Si stampavano erano tante di un libro tre mila copie oggi non è così oggi un libro sulla rete può essere letto contemporaneamente da addirittura miliardi di persone e allora e allora è del tutto evidente che
Una professione che serviva per tre mila copie per far guadagnare qualche soldino all'editore
E all'autore che effettivamente avevano speso quei soldi con tre mila copie vendute avrebbero a malapena
Sarebbero a malapena riusciti è come dire a rifarsi dei con Ustica da premiare la fatica degli autori oggi Colle un centinaio di milioni di copie che vanno in rete bisogna ripensare totalmente come
Ripagare gli autori editori tenendo poi conto che gli editori a quel punto hanno un costo praticamente inesistente
Perché se il il libro in Rete ciascuno sono può scaricare e stampare per i fatti propri non esiste più la distribuzione la stampa la carta d'inchiostro e via dicendo e quindi ha messo in subbuglio elementi di tutti i presenti compresa la mia
Creatore di Creative Commons che fa capire che crea forti comma uno schema come sottotitolo alcuni diritti riservate
Mentre Copyright a come è noto come come seconda linea tutti disarmati
Esattamente la bella frase tutti i diritti riservati ecco nei in questi alcuni diritti riservati e molto interessante vedere che
Uno e veramente libero di decidere per esempio
Vari livelli sono ventisette i livelli
Può decidere che l'unico diritto che vuole mantenere quello della firma
Oppure può decidere che l'UNICRI C due diritti che vuole mantenere sono la firma e l'integrale e l'opera integrale tu ne puoi fare quello che voi però non me la devi manipolare ma che arriva fuori a dei livelli in cui dice puoi fare tutto quello che vuoi
Oppure si arriva anche dei livelli che dice il livello più come dire commerciale e quello di dire
E ne fai un uso commerciale allora mettiamoci d'accordo
Se no ne puoi fare quello che vuoi
Ma non è che non tutti i diritti riservati infatti rileggendo un contratto
I diritti di sfruttamento di dire che per esempio di un testo di un libro è impressionante vedere che i tutti i diritti di tentativo dire proprio tutti
Quindi capace un sincero pubblico su web essere pubblico piccole parti in un convegno separati qualunque cosa io sono lì a farmi pagare i miei bravi diritti evidente che questo
Fino a che cosa è la cosa fondamentale diceva reggiseni ieri
Ho gioito la cosa fondamentale è la circolazione della comprenderà conoscenze e delle idee che non puoi più franare ma che c'è la rete
Quindi è un controsenso continuare con il Copyright perché concreta andava bene quando non c'era una rete che c'era un editore che distribuiva in qualche letteraria tre mila copie
Poiché non è più così essi questo ovviamente vale per la musica per il cinema per il film per quello che i videogiochi per eccetera eccetera
Sì e poi credo che questo però possono avere sono più di qualche minuto di conversazione questo tema per un
Convegno anche ecco la cosa che devo dire che il gioito ha detto in questo me ne dispiace un po'e che ha avuto letteralmente queste virgolette ho la sensazione che in Italia sia per un po'indietro chiuse virgolette
Va bene e questo magari approfondiremo anche la questione del Commons anche magari facendo riferimento prossimamente da alcuni dei siti più cliccate in Italia magari convocheremo qualche qualche altro esperto per confrontarci e vado perché per un mese in ma come dire davvero interessante proprio nel suo nel suo significato nei suoi significati all'interno del momento di passaggio e quindi di mutamento anche dell'l'accezione di alcuni diritti del contesto della distribuzione della distribuzione liquida che poi no tocca tutte le cose digitali che non sono più
Spesso nemmeno più su cd addirittura su supporti solide comunque insomma questo credo che potrebbe essere come detto occasione
Per un ampio dibattito e c'era io volevo solo dire una cosa che si molto chi fosse interessato perché qui ovviamente io
Ho descritto come dire un ventesimo di quello che è accaduto ieri l'altro ieri da giovedì a Milano a mo'emendativo però
Ieri si è interessati ovviamente non si non poteva non essere così
Si sono attrezzate perché ciascuna delle conferenze incontri dibattiti workshop
Possa essere fruito da tutti e quindi mi pare che
Da domani lunedì o martedì al massimo al nel fitto un po'more
Mentire o iscritto more roulant con l'ATI accadranno vero zero come in italiano tutto attaccato
Morello da
Run zero tutto attaccato www punto it
Ovviamente ecco ci sono
Probabilmente da domani o da dopo più o meno tutti i seminari tutti i dibattiti tutto quello che è accaduto o disse che parlare di libri ci sarà occasione anche per capire se vi era quelli all'interno di
Di questa di questa tre giorni milanese anche qualche libro a tema anche potesse a sua volta ancora volta approfondire alcuni
Dei temi declinati dalla dallo zero di partenza
Sia assolutamente Filippi libero che comunque come dire un medio un che non muore non morirà mai in questo caso in carta stampata
C'è era presente era presente anche con tanto di appunto starmene marcia ideologica come ed erede Crevalcore si è discusso intorno
A un libro appena uscito che si chiama gli uomini dietro gli specchi scritta da Michele Meta e Rocco Pellegrini qui elementare
Tra le tante cose un un come dire un chiedo niente che riesce a mettere molto bene sulla carta
Idee nel futuro
Il sottotitolo il titolo di questo libro e gli uomini dei dietro gli specchi ma il sottotitolo e percorsi corsi e scorciatoie
Nei media senza mediatori e quindi è un po'il significato del libro che analizzare questo nuovo OSCE nei nuovi scenari in cui i mediatori sono sempre meno perché su internet un blog è un giornale quindi non ha una redazione un direttore di giornale i dei giornalisti che fanno da filtro perché la gente ormai in Rete
Chi manda i video le foto degli accadimenti dei propri pensieri eccetera senza bisogno di mediazione alcuna
E quindi in media attenta mediatori si ritrovano si trovano di fronte a un bivio di grande interesse perché è il bivio che cosa che chi
Che
Creerà che cosa distrugge rare redazioni scompariranno i giornalisti oppure questi avranno altre funzioni
E in India come cani da guardia del del potere politico si disperde largamente o al contrario si rafforzeranno dentro la rete
Ecco quindi questo questo libro gli uomini dietro gli specchi non affronta temi come dire vandali anzi direi che i militari persino per tutti i discorsi di democrazia
Che oggi si devono e si possono fare
Magari non per il nostro Paese ma per tanti Paesi ancora in giro per il mondo in conclusione Edoardo vittorie Morlacchi Morlacchi Vittore così chi lo volesse eventualmente trovare per chi volesse documentarsi sul tema
Diceva un conclusero guardo però c'è una massima che in qualche modo I tratto da una tre giorni sicuramente maggio complicata ricca
Mi immagino ancora difficile da spiegare venticinque minuti ma insomma c'è una come dire messaggio fra gli stende nascosto presa che tu hai colto e che in qualche modo detta la direzione di quei numeri che vanno dallo zero in poi
Qui si è aggrediti quale la tirata fuori reca come ci che citando confesso qualcuno di cui non mi ricordo il nome che vi è una citazione la citazione della citazione ma come avviene nel Web due punto zero e il passaparola il nel metodo virale che conta
E la citazione è un po'questo
Si dice guarda la Rete la creatività e il ma anche il il copywriter non ci devono essere ricoprirà e quest'ultimo non ci deve essere perché
Perché ricevere in archivio un euro e Tuni dai una bibita
Tu hai ricevuto un euro io ho ricevuto una bibita
Io quindi ho una bibita alettone euro ma io chiedo un'idea e Tuni dai un'idea io adesso due idee e tu hai due idee
Va bene ci fermiamo perché poi potremo andare oltre da questo punto di partenza abbiamo tralasciato colpevolmente ma insomma occasione ci sembrava giusta per in qualche modo rendere anomala questa puntata e farne una sorta di il piccolo reportage dalle decine di spunti che sicuramente non è tratto che prometteva è un po'in ordine no in pagine RAI per le prossime puntate Edoardo non c'era alla questione della dell'Italia che frena sull'autostrada digitale che è arrivato sulla banda larga ci sono un paio di rapporti alcuni articoli interessante che fotografano la
Si l'azione cioè l'uso dei l'uso cittadino dei cellulari c'è una lettura trovato divertente interessata e approfondiremo settimana prossima su quanto
Ad esempio i romani piuttosto che milanesi piuttosto che napoletani usano o non usano
Il cellulare c'è poi la questione ad esempio interessante delle delle nuove
Delle nuove batterie per cellulari portate il ter e digitali non la batteria d'Accoddi zucchero
E anche di questo potremo parlare e ancora c'è la questione interessante dell'apertura alla telefonia cellulare anche per i cittadini di Cuba e anche di questo rito del Putignano parlare sono solo solo quattro cinque cose abbiamo tra la stato che però insomma non dimentichiamo di approfondire e sulle quali torneremo domenica prossima quindi grazie Edoardo facile per i reportage dalla tre giorni milanese mordendo zero ricordiamo l'indirizzo e riferimento di posta elettronica media e dintorni chiocciola Radio Radicale punto it media e dintorni tra di radicale punto i temi noi diamo in replica le quindi ritorniamo domenicale otto e trenta oggi era una domenica in cui viva allora legale e venne e ve lo ricordiamo visto andiamo in onda proprio alle otto e trenta se qualcuno se ne scordato grazie ancora da Emilio Targia chi ci ha ascoltato e grazie a Edoardo Fleischer