XXIX Salone Internazionale del Libro di Torino - Incontro con Luca Conti e Federico Sacchi

Che fra cinque
Parere legale ancora stante J uno sei otto nove battaglia navale
Nella postazione viaria legale al Salone del Libro padiglione due siamo due passi dalla Stampa di Torino
Siamo due passi da Feltrinelli traspare da Mondadori quindi ci trovate se voglio dire a riempire il nostro salotto
è un ambiente non lo stile
Stiamo cercando di raccontare un po'di cose qui al Salone del Libro un po'di libri è un po'di quello che c'è dentro che spesso non riguarda solo
Ai romanzi storie
Declinare diversa maniera ma riguarda anche l'esempio
La capacità di utilizzare alcuni mezzi il libro e presentiamo un ago nel solito una specie di manuale allo strumento può come quello che ci ha preceduto Carlo Passerini che però lo strumento per la memoria
Che per la conoscenza musicale in questo caso lo strumento per utilizzare
Diciamo il marketing e web in sinergia e lo facciamo insieme l'autore che Luca conti che insieme a Cristiano carriera scritto anche qui un titolo che sembra scrivevano vi paritetica malcontenti marketing ecco qua
Ridurre fair play
E perché ne parliamo perché siamo editori dei minimi che detto ordine il nostro profondimento domenicale stavolta
Lo facciamo da Torino in questa puntata speciale che dedichiamo a questo libro contento marketing promuovere sedurre vendere con i contenuti Luca conti e cristiana Carriero perderli
Allora voi in sintesi scrivete Luca tanto grazie per essere proprio in questa puntata speciale ripeto i ritorni qui dal Salone del libro
Voi scrivete per sintetizzare un po'le vostre intenzioni che la battaglia dell'attenzione si evince con i contenuti attraverso i quali raggiungere stimolare l'interesse di potenziali clienti
Il momento in cui i mezzi tradizionali perdono terreno a vantaggio di apparirebbe digitali ogni azienda organizzazione all'opportunità di diventare essa stessa un editore producendo e curando i propri contenuti e cioè
Testi video in fotografiche altre quindi Conte marketing
Uno strumento per aiutare a ragionare come professionisti analizzando i bisogni dei destinatari che si vogliono contattare quindi pianificando il tiro necessari con metodo e continuità allora sembra un po'manuale per addetti ai lavori ma è anche
E anche altre cose secondo me avendo letto
Grazie dell'invito sì hai capito esattamente qual è il il senso del libero
Come utenti ormai lo diceva anche Carlo ma sereni ai nostri microfoni
Siamo siamo immersi nei contenuti passiamo tanto tempo a informarci lo facciamo sempre più in maniera digitale
Ci rendiamo conto sulla nostra esperienza basandoci sulla nostra esperienza personale come
Ci sono dei contenuti che ci attraggono immediatamente altri che vorremmo leggere ma poi dopo cinque righe passiamo ad altro perché in qualche modo non ci attraggono
E dal punto di vista di chi invece ha l'interesse a cogliere l'attenzione del lettore che
Diciamo il nostro pubblico a cui parliamo più spesso è quello delle aziende ma
Oggi
Anche un anche tu sai un'azienda nel momento in cui sei sul mercato Stasio radio radicale ai nato a trasmissione ha interesse ad avere ascoltatori e avere un pubblico
Quindi
Anche qualcuno che si affaccia sul mondo del lavoro oggi paradossalmente non avendo l'impresa non avendo ancora un lavoro in realtà un imprenditore di se stesso in termini di comunicazione quindi
Questi sono tutti nostri pubblicità del del nostro libro che vuole in qualche modo a sensibilizzare
Chi ha l'interesse professionale ad attrarre l'attenzione del pubblico a farlo nel modo giusto perché poi
Pubblicare un post su Facebook scrivere centoquaranta caratteri su Twitter fare Mullaj su YouTube oggi lo possiamo fare tutti ci costa veramente poco non dobbiamo essere dei tecnici
Può essere degli editori con delle risorse alle spalle
Quello che è difficile però ed emergere perché se ogni due anni ci sono delle stime che dicono che ogni due anni pubblichiamo tanti contenuti quanti quelli prodotti dall'umanità da due anni in piedi andando indietro
Fino all'uomo preistorico quindi significa che emergere sempre più difficile
Sette dai capitoli che mi
Mi interessano di più anche perché fa faccio questo lavoro cioè quello sul giornalista digitale giornalista digitale contro content manager i confini sono liquidi del capitolo ventiquattresima sintetizzi
Sì
Ne parlavamo sempre qua al Salone anche il
Ieri
Oggi
Una professione emergente quella del social media bene social media manager cioè di quella persona che
Per conto terzi o all'interno di un'azienda
Cura i canali di social quindi pubblica dei contenuti su Facebook scusa Twitter aggiorna il sito fa tante altre cose
Questa attività oggi svolta anche da
Tanti giovani che fino a ieri avevano in mente soltanto una carriera giornalistica all'interno di una redazione di un giornale
Qualcuno ancora vorrebbe farlo
Ma disse qual è il mercato tu che ti occupi di immediato tutti i giorni sa benissimo il pubblico altrettanto
Lavorare in un media tradizionale sempre più difficile
Questo non significa doversi piegare alla logica del mercato e quindi dire o che non posso fare il giornalista devo fare le marchette per
Usare un termine
Leggero sia realtà ci sono casi anche in Italia di grandi aziende che hanno capito che
Una parte dei loro investimenti in comunicazione può andare a supportare dei contenuti
Prodotti da dei giornalisti
Con un'ottica di servire il lettore darvi delle informazioni Illy i all'interno di un tema che è quello dell'azienda quindi l'azienda non necessariamente deve fare pubblicità con spot pubblicitari o
Influenzando in media e fa facendo uscire degli articoli che in realtà sono delle marchette mascherate questo ovviamente avviene e basta guardare la televisione a leggere i giornali per rendersene conto però le aziende più
All'avanguardia che che poi diciamo non sono di domani sono di oggi
Hanno capito che possono fare loro dei conti possono produrre loro dei contenuti che interessano i lettori
E in maniera trasparente quindi fare quello che usando un'altra parolaccia che sentiremo sempre di più nei prossimi mesi nei prossimi anni qualcuno ha chiamato brand giornalismo cioè un giornalismo che fa l'azienda
Potrei citare Marco guardarsi che
Che lavorava alla stampa fino all'anno scorso oggi sa all'interno di ENI e cura a tutta una parte di contenuti tieni che hanno un taglio giornalistico sull'energia tanto quanto ero un magazine tradizionale che fino a ieri si occupava di quest'argomento
Tra gli altri capitoli di interesse onorevole insomma
è un libro molto articolato e quindi a parte tecnico ma a parte anche
Dei messaggi come dire con una scrittura un po'più calda quindi non vi spaventate perché no anche di sorprese procediamo fra un po'il capitolo e C due il contenuto del principe il re e la Community
Che vuol dire perché il contenuto il principale insomma il sovrano una fu una famosa citazione che viene spesso
Fatta in questo ambito che è il contenuto era R. come a dire che il contenuto e ciò che conta questa pochi lo sanno è una ce lo diciamo a Israele
Eccesso dov'è una citazione DB ricchezze di degli anni Novanta
Questa capito invece l'abbiamo chiamato in un modo diverso perché è vero che il contenuto importante ma soprattutto oggi in quello che ormai chiamiamo social web cioè internet delle persone
Per farsi notare per per avere attenzione non basta pubblicare qualcosa di attraente ed interessante dobbiamo anche
Facilitare e stimolare la condivisione degli utenti il passaparola degli utenti il bello di di YouTube il bello di difesa Lucchetti c'è il pulsante condividi e più persone lo condividono più persone
Vengono raggiunte da quel messaggio e tutto il passaparola che viene generato bisogna essere bravi a proporre un contenuto di questo genere quindi la Community
Conta ancora di più tutto questo passa parola è visibilità gratuita il CUP se io sono bravo vengo moltiplicato x il mio contributo viene moltiplicato x volte
E io non pago niente in più la differenza rispetto al passato o al Presidente sui social media e la pubblicità social in cui io sponsorizza un contenuto perché voglio che venga visto di più in questo caso io pago
Per avere questa amplificazione se sono bravo è una Community appassionata fidelizzato da
E e attenta o le stesse fetta senza pagare quindi diventa anche un mezzo conveniente
è stato detto Callalta pubblicità allora cerco di immedesimarmi anche
Di chi ci ascolta e moltissimo e chi ci ascolta sicuramente
In questi anni sono accolti frequentando le homepage magari nei principali quotidiani italiani che la pubblicità è sempre più aggressiva sempre più invasiva acquisito per aprire il video del giorno prima dove i peccati perenzioni duplicità sono tredici quattordici quindici
Diciamo che la la metodologia pubblicitaria
Intuisce che c'è velocità che ci ha spesso superficialità nella navigazione quindi circa di aggredire chi naviga
Quello che chiedo attese se avete svolta questo tipo di studio R.D. tizia una pubblicità aggressiva in un sito che vado io voglio aprire sull'ultima notizia mi trovo invaso da
Da altre finestre che cerco di cacciare da cui vengo infastidito cioè
Quel tipo di prodotto non viene viene davvero avvantaggiato da una metodologiche complicità così aggressiva Özil chiare aspetto posto la risposta è breve sentire lo spessore proposto la risposta un po'più lunga
Gli editori più intelligenti hanno capito che questa è controproducente e stanno cercando di cambiare strada per una ragione molto semplice perché gli utenti
Navigando ormai da tanto tempo perché questi fenomeni potevano essere nuovi
Quando io ho cominciato abrogare nel due mila e due oggi su Facebook ci sono ventisette milioni di italiani che sono iscritti a Facebook da anni quindi hanno capito come funziona internet
Il fenomeno che sta esplodendo in mano agli editori da chi fa pubblicità al fenomeno cosiddetto degli ad blocca
Cioè delle applicazioni che si possono scaricare collegare al proprio browser quindi quando navigo anche data telefonino
Io non vedo più la pubblicità perché con un pulsante questa questa applicazione mi spegne tutta la pubblicità
Quindi
Più la pubblicità invasiva e più corrisponde alla pubblicità che tu hai descritto più gli utenti sono così infastiditi che appena trovano la soluzione
La applicano intorno più indietro no perché si o Vincent se il pomodoro x mi aggredisce mentre leggo la notizia insomma di di di di di di di oggi la strage a Bruxelles io ho già lavorato proprio ippopotamo y
Io utente immagino che moltissimi abbiano senso di proiezione video votino a chiedervi che tipo di
Di di di vantaggio può procurare diritto ad una
Propria del genere viene appena risposto cioè
è talmente comunque ambigua risultato che forse bisogna cambiare tecnica di approccio non è un caso se poi la
Diciamo il i due soggetti che oggi stanno acquisendo una quota una posizione dominante sulla pubblicità on line
Sono Google e Facebook perché su Google la pubblicità mi appare invasa quello che sta cercando
E quindi se io cerco volo Roma-Milano significa che sono interessato a comprare volo Roma-Milano quindi
Se c'è una pubblicità quella pubblicità che mi porta la pagina per comprare il volo
è un servizio in qualche modo su Facebook invece vale un altro principio che quello del flusso
Di messaggi in qualche modo commerciali ma presentati in un'ottica che quella di un ambiente dove gli amici Conversano più il messaggio simile alla conversazione più gli utenti in qualche modo non lo respingono e ne sono attratti
Stiliamo numerose ce la facciamo corda è un'altra cosa che mi ha molto sorpreso allora il capitolo UDC parla dei contenuti come esiti dei controlli sono anche soprattutto video
E ricordi come negli ultimi anni ridevano sotto il sempre più importanza diventato uno strumento valido per lanciare campagne ricavi di successo e qui c'è anche un motivo tecnico cioè la facilità ormai ho qui
Si possono caricare i media rispetto a qualche anno qualche anno fa che valenza i che valore quindi hanno il video nel contesto delle cose che era contavamo e con le finalità del tuo manuale
Record marketing parla di età la dieta mediatica degli italiani ma generali vale per tutti i Paesi occidentali
è ancora a base di televisione quattro ore al giorno di televisione tutti i giorni di media quindi come il pollo di Trilussa significa che c'è chi ne guarda otto chi norme quarta nessuna
Quindi il video è un elemento che attira
Non c'è niente da fare e infatti anche la pubblicità televisiva tutto sommato non è passata su altri mezzi è rimasta in televisione perché anche se il pubblico televisivo in qualche modo si frammenta ma la il valore del messaggio video resta
E quindi quelli che offrono contenuti on line hanno capito che il video è importante le persone sono attratte da invidio il fenomeno che a cui stiamo assistendo a un transito del tempo passato dalla televisione a internet in qualche modo non so se preoccuparci o rimanere tranquilli
Per avere più o meno le stesse abitudini Dellai del consumo televisivo che purtroppo è sempre più Ivo
E e quindi tecnico produce contenuti video internet diventa il nuovo Eldorado
Ci fermiamo con questo ha portato dei nei dintorni ringraziando Luca conti Conte il marketing promuovere sedurre e vendere colpi contenuti libro edito da
Che ritorneremo magari con lui e curare il suo complice di scrittura a ragionare su questi temi che sono le Renault Enna fluida e continua e costante evoluzione Grazia grazie per il
E ora però che ora però si aggiunge per cinque minuti per raccontarsi un'altra iniziativa Federico Sacchi
Grazie qualche progresso
Così siamo nello stesso momento facciamo meno file lo spieghiamo chi ci ascolta da casa perché dopo aver problema visto che il tema è la stessa cosa perché parliamo anche qui di
Pareva che quindi
Di multimedialità parliamo di di comunicazione parliamo di musica o ritorniamo
A un aggancio anche con quanto diciamo circa
Mezz'ora fa allora fedeli cosa che ci racconta una cosa che insoluti ci può raccontare perché è un po'complicata ma anche affascinante cioè ci racconta
Come lui sta raccontando il sogno di Martin Luther King secondo Stevie Wonder perché tuo lavoro si chiama Howard furbi Jones
Ed è un'esperienza l'ascolto se ritenete le puntate che tu hai scritto ti sei diretto e che interventi di fatto esatta poteva si tratta in cinque minuti in cinque minuti esperienze d'ascolto e appunto come dicevi tu un'esperienza cross mediale
Ma con un obiettivo
Esattamente l'opposto rispetto a quello
Che stiamo descrivendo prima cioè
Veicolare il messaggio spuri colare per portare la gente attraverso il sociale
A conoscenza di una cosa del genere ma l'obiettivo è quello di riportare la gente a stare insieme e a condividere un'esperienza insieme che è una sorta le spese l'ascolto è una sorta di
Documentario dal vivo praticamente
In cui
Musica
Visual e racconto monologo atto per formativo
Fondono per raccontare una storia in questo caso è una storia molto particolare andrà qua in scena allo Salone del libro lunedì sedici alle ore diciannove in Sala Blu
Una trilogia qua faro una parte del racconto che quella conclusiva e quella più legata a c'è una componente politica pochissimi hanno anche negli Stati Uniti
Chi è il vero artefice del Martin Luther King I Martin Luther King ai una
L'unica festa federale per festa federale pensiamo al quattro luglio negli Stati Uniti dedicata una fra americano in particolar modo al leader per i diritti civili Martin Luther King quasi nessuno sa che se esiste un Martin Luther King lei e grazie a Stevie Wonder
Che nel mille novecento settantanove ottanta mila centottanta
Prende in mano un disegno di legge che è rimasto fermo
Al Congresso degli Stati Uniti per la bellezza di undici anni e membro del Congresso John CONI esse
Che egli aveva presentato a questa questione al funerale di King dovremmo andare a diciott'anni con il si dice sai ieri ho presentato una proposta di legge per far diventare
Il il giorno del compleanno del dottor Tino festa nazionale quella cosa
Sì impianta nel cuore di si Wanderer cresce negli anni nel frattempo fondere diventa uno degli artisti più influenti più degli intellettuali questo una componente che esce molto bene da questo racconto più importanti del ventesimo secolo
E nella sua piena maturità
Gli viene sottoposto nuova la questione e con gli si dice all'interno di fiction sono una delle canzoni più importanti di
In anticipo sul capolavoro di Stevie Wonder c'è un verso in cui dice
La legge non è passata ma tutti ci sentiamo più liberi alla fine
E come si dice quali verso siamo in poco a capirlo e critico se tu scrivesse una canzone diretta su questo argomento visto che la legge non è mai passata ai repubblicani stavano opponendosi in modo con ostracismo totale
Definendolo marxistaleninista King
Se tu prendi se la posizione se se la cosa più diretta ed io penso che potresti cambiare le cose Wanderer nel luglio del mille centottanta va in televisione a Twenty Twenty s'e dice sto per partire con una tournée
è appena uscito a poter ben July disco dove c'è master Vazzana e cioè e private all'interno di una casa ne chiede la stessa per King
Varie dice fare un tour di cinque mesi e alla fine questo tour fare una marcia su Washington che si concluderà National mal dove Martin Luther King pronuncia nel sessantatré lo storico discorso del sogno quello detti in seconda archeologi Guibal
Per chiedere una sostanziale per King diciotto mesi dopo Ronald Reagan che si è appena insediato quando arriveranno a fare la marcia a Washington che aveva sicuramente dei problemi con i leader fra americani
I figli firmerà la la legge per la festa nazionale alla presenza di corretta score King che è la vedova King
Senza svelare tutto e che poi si andava a vedere la cosa che fa era ascoltarla
Sintetizzarci
A seguito dei noti su quelli ci rimangono sensu cosa combini sul palco e su come sia riuscito a trovare un punto di sintesi e di racconto
Di quello che c'hai ora accennato il punto di sintesi racconto è nato questo nel libro è un libro che mi è stato regalato due anni fa che si chiama la solida Memmo Ara che è stato scritto da discuterò
Con i più grandi intellettuale fra americani poeta scrittore musicista quindi devolution mi di notte da vari step
Che scrive un libro per tributare a Stevie Wonder il merito di quello che ha fatto lui per un caso della vita che non rivelo dovete venire dello spettacolo si trova testimone oculare di quello storico Tura
Leggendo quel libro io mi occupo di musica faccio divulgazione musicale Corini spettacoli
Mi rendo conto di avere capito nulla della figura di immonde e mette in relazione il sogno di King e quello di Wonder e IREALP la dimostrò come le canzoni di Wonder anche quelle più famose quelle che non pensa resti mai sono un processo che è durato
La bellezza di
Dice sette anni è stata una sua attualizzazione del sogno di chi si rende conto che
Quei soldi per non morire deve cambiare deve essere autorizzato ed invece di fare attraverso le sue canzoni
Allora quando la forbice avanza il sogno di Martin Luther King secondo si volta
Esperienza d'ascolto in tre puntate
Di e COD Federico sacchi che abbiamo avuto il piacere di ospitare che c'era raccontato accennato qualcosa di questo lavoro che però dove andare ad ascoltare a vedere
Stasera interessati perché immagino che valga la pena che era che c'era contro la cosa un po'da sposta anche della musica di di Stevie Wonder grazie e ad integrazione al