Annuario della televisione italiana 2025 - Le sfide dello streamcasting

Buongiorno buongiorno benvenuti sarebbe buongiorno siamo qua in occasione della presentazione del quarto annuario della televisione italiana che racconta le spire dello stream casting
è un'occasione per capire qual è lo stato di salute della televisione in Italia
Che tipo di evoluzione a
E accelerazione ha ha subito nel corso dell'ultimo quinquennio è interessante capire perché hanno varie dinamiche sono subentrate e concorrendo a e in qualche modo a un'evoluzione molto più rapida del previsto
E e molto meno prevedibile di quanto si si annunciasse a all'inizio di questa di questa stagione
Do il benvenuto ai relatori che sono presenti qua questa mattina ricordo che siamo indiretta sulla UE attivi della Camera dei deputati intanto Buongiorno a presidente di outing di diamo di Teller Lorenzo Sassoli de Bianchi
Ci raggiungerà tra poco l'onorevole Federico Mollicone che è presidente della Commissione cultura della camera poi abbiamo e il Massimo Scaglioni che è professore ordinario di Storia dei media ed economia e marketing dei media delle industrie creative dell'Università Cattolica di Milano ed è direttore di certa che
L'istituto il centro di ricerca sulla televisione gli audiovisivi che ha curato l'annuario in con il patrocinio tra l'altro del del l'Agenzia delle comunicazioni l'Authority le comunicazioni tanto che è presente qua con noi
Il presidente Giacomo la sorella do il benvenuto anche a fra Fabrizio Angelini che a me è stato delegato di sense makers che ha contribuito alla realizzazione del dell'annuario
E e poi sarà presente anche l'onorevole Salvatore dei da che è presidente la commissione Trasporti Poste e Telecomunicazioni della Camera che ci raggiungerà più tardi
Direi che possiamo cominciare il punto fondamentale dell'analisi se viene illustrata e commentata oggi e questo cioè lo stato di salute della televisione italiana
è relativamente buono ed è in qualche modo sorprendentemente buono perché analisti commentatori economisti
Alla vigilia della stagione che che abbiamo recentemente attraversato immaginavano un un come dire
Un forte declino della televisione lineare in Italia cosa che non è avvenuta e che un queste imprevedibile
Diciamo novità che fa che fa sì che si da da un lato ci sia uno scenario multipolare cioè il tradizionale duopolio a cui ci ha abituato la televisione
Nel corso di un quarantennio cinquantennio è definitivamente tramontato ma la cosa interessante è che in qualche modo
Come dire con modestia introdotto un modello ibrido cioè da un lato presente la televisione ignare
In realtà i broadcaster tradizionali hanno adottato dei modelli in cui tra operano come operatori di streaming d'altra parte e gli operatori di streaming hanno il inevitabilmente loro malgrado avuto necessità di introdurre la pubblicità nei loro palinsesti e nel e nelle loro programmazioni quindi tutto questo fa sì che il modello sia multipolare da un lato esibito dall'altro
Diciamo questi sono un po'i capisaldi che che avremo modo di di di approfondire nel corso dei prossimi minuti
E e a questo punto direi che passo la parola a Lorenzo Sassoli de Bianchi e presidente di Auditel e che quotidianamente
Misura il polso della televisione italiana e non solo perché il l'Auditel da da tempo misura anche il tutta audience quindi al la capacità di misurare tutti gli ascolti su tutti Devices e quindi avere una rappresentazione davvero puntuale di cosa succede quotidianamente nel nostro Paese
Grazie benvenuto
Un giorno Bongiorno grazie
Tutto scaglioni per questo invito saluto il Presidente la sorella con cui abbiamo una costante costruttiva collaborazione e naturalmente tutto il tabacco
Vidi vi darò qualche numero farò qualche breve riflessione sullo stato di salute
Della televisione in Italia partendo come spunto dal dall'Annuario molto interessante un libro ponderoso tra l'altro
C'è un momento ogni sera in cui dieci milioni di italiani
Guardano la stessa cosa nello stesso istante
Non sono allo stadio non sono in piazza non sono in concerto sono a casa e guardano la televisione
Dieci milioni di persone la popolazione del Portogallo
Cento Stati di San Siro pieni fino all'ultimo posto
E accade ogni sera
Senza che nessuno lo organizzi e probabilmente il rito collettivo più potente che ancora ci unisce
L'annuario della tv è uno strumento importante che nasce con l'ambizione di trasformare le informazioni in orientamento
Tutti lo utilizziamo di restituire una direzione dentro a questo rumore che caratterizza l'evoluzione dei mezzi di comunicazione
Pagina dopo pagina i dati di ascolto tracciano una mappa disegnano il paesaggio della televisione intrecciano i contenuti pubblicità linguaggi forme di socialità
Attraverso i media prendono forma i mutamenti della società spesso prima ancora che ne siamo pienamente consapevoli lo sappiamo
Quando i nostri nonni volevano capire che aria tirasse nel Paese andavano al bar andavano in piazza al mercato ascoltavano le conversazioni
Oggi quelle conversazioni passano per lo schermo
Se vogliamo capire che cosa preoccupa gli italiani cosa li fa ridere cosa li commuove
Non servono i sondaggi basta analizzare quello che guardano
Nel racconto dell'annuario il ruolo di Auditel è quello dell'arbitro
Garantisce la misura permette il confronto rende possibile la competizione
Senza una misurazione condivisa il mercato perderebbe forma
Diventerebbe una somma di percezioni disallineate
Prive di un linguaggio comune come un campionato di calcio senza classifica in cui tutti si ritengono primi
L'annuario rappresenta proprio questo una narrazione super partes
Che consente al sistema di riconoscersi come tale
Il titolo scelto dal professor scaglioni per questa edizione Stream casting intercetta con precisione il passaggio che stiamo vivendo
Broadcaster piattaforme globali servizi di streaming social media oggi questi mondi condividono lo stesso spazio di attenzione
Si osservano competono talvolta si contaminano i confini non sono più lime mette ma sono zone di scambio
L'annuario racconta una realtà chiara di fronte la moltiplicazione delle piattaforme dei device gli editori tradizionali hanno scelto di trasformarsi hanno integrato la televisione lineare con offerte digitali strutturate
Dimostrando capacità di adattamento e visione strategica
L'ha tolta l'audience saudita e l'ha dato forma numerica a questo cambiamento restituendo l'immagine di un pubblico che attraversa schermi e linguaggi con una fluidità inedita
Nel corso del venticinque l'atto da la tutta l'audience ha certificato un risultato che merita attenzione
I broadcaster hanno saputo presidiare lo streaming senza accedere il proprio ruolo di riferimento
Quando è viva
La tradizione non subisce il cambiamento l'orienta
I contenuti oggi sono naturalmente in maniera materia in movimento si spostano si rigenerano si ricompongono una serie può nascere su una piattaforma diventare un fenomeno sui social approdare in replica sulla tv lineare trovare sul pubblico più vasto
Il percorso non è mai e non è più diciamo un imbuto è un labirinto con molte uscite
Il pubblico lo dimostra ogni giorno cambia orari moltiplica schermi sperimenta nuove modalità di fruizione
Ma continua a cercare momenti di aggregazione
Perché guardare da soli quando si vuole è comodo facile
Guardare insieme nello stesso istante è un'altra cosa
Vuol dire appartenere e qui che la televisione esprime una forza che nessun altro mezzo possiede
La capacità come dicevo all'inizio di costruire simultaneità
Di creare appuntamenti di dare forma a un tempo condiviso
Lo dimostra ad esempio il fenomeno dell'access prime Time emerso nella scorsa stagione
è ormai consolidato ogni sera dal lunedì alla domenica tra i dieci e i dodici milioni di persone affollano la fascia venti e trenta ventidue delle due grandi ammiraglie della televisione generalista
Ascolti di questa portata non accadono per caso si costruiscono
Nascono da competenza editoriale da una conoscenza profonda del pubblico dalla capacità di toccare corde simboliche ed emotive che altri mezzi non raggiungono
Il grande ascolto si progetta
Come si progetta ad esempio l'acustica di un teatro perché la voce arrivi ovunque anche all'ultima fila senza che nessuno debba
Ecco questa centralità ancora grande centralità della televisione che chiama l'intero sistema ha una responsabilità condivisa responsabilità degli editori nel costruire contenuti all'altezza di questo ruolo
Responsabilità delle istituzioni nel custodire un bene che incide così profondamente sull'immaginario collettivo
Responsabilità degli organi di garanzia nell'assicurare regole certe e trasparenti Agcom regola il mercato senza fare sconti a nessuno garantendo a tutti la possibilità di competere all'interno di un quadro definito la Commissione parlamentare di vigilanza per insidia uno strumento che conserva un'efficacia rara come la RAI
Auditel rende possibile una competizione leale
Tra le emittenti e permette agli investitori pubblicitari di allocare le proprie risorse in modo efficace
I ruoli sono distinti
L'obiettivo è comune
Quindi vorrei ringraziare particolarmente il presidente la sorella Auditel intrattiene con Agcom un rapporto fondato su una collaborazione costante leale che orientata innanzitutto al buon funzionamento del sistema ne siamo molto onorati e orgogliosi
Una televisione
Una televisione in salute produce valore economico costruisce senso culturale rafforza la coesione sociale e il luogo in cui un Paese continua a riconoscersi a raccontarsi a misurare il proprio tempo
Tra vent'anni quando vorremmo ricordare com'era l'Italia del ventisei non cercheremo nei verbali parlamentari o negli articoli di giornale cercheremo nelle immagini che abbiamo guardato insieme
La televisione è infatti la memoria involontaria del nostro Paese misurarla
Significa non lasciare che quella luce tremi
Governarla significa impedirle di diventare arbitrio immaginarla significa custodire uno spazio di futuro condiviso
Naturalmente quello che sta accadendo obbliga tutti noi a porci domande nuove sul fronte distributivo come su quello dei palinsesti ad esempio faccio un unico esempio per concludere se l'access trenta in si allunga
E si rafforza così tanto anche nella sua funzione trainante come dovranno cambiare le serate televisive
Ma le sarà il nuovo equilibrio tra appuntamenti fissi storici i titoli di Prime Time ed eventi speciali
E come se l'antipasto fosse diventato così ricco a cambiare il senso della cena
Se cambio l'antipasto e continuo asservire la stessa cena il rischio è che nessuno resti a tavola o che guardi un menu accanto cioè cambi canale
Sono interrogativi col Charlie per il futuro del sistema tra tante domande però un dato emerge con chiarezza dall'Annuario
La tv resta l'unico mezzo capace di produrre una coltura action con milioni di risposte
L'unico che in un'epoca di frammentazione infinita riesce ancora a dire adesso
E a farsi ascoltare
Finché esisterà uno spazio in cui milioni di persone guardano nello stesso istante esisterà un luogo comune da proteggere
E quando uno schermo riesce ancora a tenerci insieme
Non racconta solo il presente
Prepara il futuro grazie
Grazie presidente grazie presidente
Proseguiamo con l'onorevole Federico Mollicone che in collegamento in linea
Dovrebbe esserci
Sì ci sono un giorno volti sì la sentiamo un giorno vadano tra
Buongiorno Basile prego
Posso prego prego
Desidero innanzitutto rivolgere un fertirrigazione russo Massimo Scaglioni direttore del certa per l'invito per l'instancabile lavoro di analisi che l'Università Cattolica
Del sacro Cuore porta avanti presentare oggi l'Annuario due mila venticinque significa di fatto rendere una fotografia nitida non solo di ciò che guardiamo ma di ciò che siamo diventati come nazione digitale
La storia dei media infatti ci insegna che l'evoluzione non procede per sostituzione ma per stratificazioni e come giustamente sottolineato nel volume anche l'intervento che mi ha preceduto
Il broadcasting tradizionale lo streaming on line oggi non sono più compartimenti stagni si blindano si contaminano generando un nuovo ecosistema dove la tv lineare mantiene una centralità impressionante con i suoi diciannove virgola sei milioni di spettatori del Pan Pan come punto sottolineato anche e l'annuario ma si espande su nuovi device attraverso la prossima idealità
E questa ibridazione proprio che vede le smart tv superare finalmente la soglia del cinquanta per cento del parco complessivo e ci impone una riflessione politica profonda
Il sistema divisivo italiano infatti vivo reattivo e investe lo dimostrano gli ultrà ottocentonovantaquattro milioni di euro impegnati nell'offerta originale con una crescita di costi medi
E che segnala anche una virata decisa verso l'alta qualità e l'internazionalizzazione
Ma per proteggere questa ricchezza produttiva per tutelare chi crea contenuti dei grandi editori alle produzioni indipendenti che quest'anno segna un confortante più sedici per cento nel dei cani ma la cornice regolamentare la sicurezza della Rete devono essere la nostra priorità non esiste un mercato sano se non esiste un mercato protetto e il tema dell'ibridazione dello Screen casting e ci porta inevitabilmente a parlare di legalità digitale
Insieme ad Agcom ma che patrocina questo annuario e che ringrazio per la costante collaborazione e di concerto con l'esecutivo stiamo lavorando senza sosta per estirpare la piaga della pirateria
I dati parlano chiaro la nostra legge contro la pirateria digitale sta funzionando in pieno e il costante aumento degli hippie bloccati e il calo sensibile gli atti di latteria confermano che la direzione intrapresa è sicuramente quella corretta
Tuttavia non ci fermeremo qui infatti pensiamo e riteniamo che la difesa del diritto d'autore della creatività umana non ammetta zone d'ombra o porti franchi
Fondamentale però che ogni attore della filiera tecnologica anche di chi fornisce infrastrutture di rete globali comprenda che lì la neutralità tecnologica non può diventare un paravento per l'irresponsabilità rispetta la pirateria digitale chiunque operi nel mercato nazionale deve accettare le regole del nostro ordinamento e collaborare attivamente per fermare illegalità
La sovranità digitale e la tutela del nostro patrimonio audiovisivo passano necessariamente per una cooperazione trasparente e tempestiva di tutti Pleyel internazionali
In conclusione come presidente della commissione editoria e cultura che si occupa appunto di audiovisivo di contenuti digitali la televisione di italiana resta il cuore pulsante del nostro immaginario comunitario
Continueremo a sostenere questo settore garantendo che l'innovazione tecnologica sia sempre accompagnata dalla certezza del diritto ed alla valorizzazione della qualità italiana e della creatività umana
Grazie ancora preso scaglioni a tutti parte Rambaudi dall'ad acqua che rendono questo annuario una bussola indispensabile per il nostro lavoro legislativo vi ringrazio e vi auguro una buona prosecuzione dei lavori
Grazie presidente Mollicone
Arrivato nel frattempo do il benvenuto all'onorevole Salvatore dei da che presidente la commissione Trasporti Poste e Telecomunicazioni della Camera la inviterei ad accomodarsi qua per favore
E e inevitabile chiederle il il ruolo a questo punto della del servizio pubblico in questo scenario così articolato e complesso qui e che che è oggetto peraltro di dibattito di polemica quotidiana
Su quale sia il destino del servizio pubblico in questo Paese
Buongiorno a tutti grazie per Bernières reso partecipe di questa importante presentazione un saluto a tutte le autorità
Al Presidente di Agcom saluto tutto il voi possano Ariosto non secondo me prima di tutto è uno strumento prezioso che di Bungaro anche all'interno alla Commissione perché ci offre una guida fra al passato nel futuro di quello che può essere servizi televisivi ma anche la mia Commissione si occupa del rapporto per esempio con le piattaforme digitali non semplice
Mi sembra questo ingrato compito di controllore corna
Il presente la sorella perché appunto si stanno moltiplicando le piattaforme digitali
Le abitudine delle persone sono molto diverso è il servizio pubblico se anche dotato di strumenti per entrare nelle per il mondo digitale anche con successo quello che adesso secondo me è la sfida che dobbiamo costruire insieme è che in una sfida solo italiana ma anche europea anche mondiale ecco che riguarda per esempio anche l'editoria perché poi al di là dei servizi TV anche il nel mondo della carta stampata questo rapporto
Col mondo digitale abbastanza con alterne fortune a quello che dobbiamo incominciare che stiamo cercando di fare non tanto come qualcuno chiede a mettere una tassa un obbligo ma fa ragionare le piattaforme che convenienza di tutti una convivenza tra quello che nel mondo tradizionale sia della TV
Che dell'editoria con le nuove
Tecnologie quindi un contributo volontario che ci debba essere da parte di queste multinazionali che hanno interessi globali anche a preservare la qualità che esistono per esempio la specificità che esiste in Italia se dal punto di vista culturale della qualità
Perché in un mondo e soprattutto ce lo dicono le nuove generazioni
Dove sono o bombardati di tante informazioni tanti contenuti bisogna privilegiare cercare di differenziare la la qualità e quello non solo l'offerta culturale ma anche quella specificità di senza fare un regime mettere dei controlli però farebbe privilegiare quelli che sono i contenuti che possono dare una differenziazione della nostra identità quello del ruolo del servizio pubblico che c'è differenza anche dal quello dal più commerciale
Che non vuol dire che il servizio pubblico non deve inseguire presente la cultura popolare si si è dibattuto molto a volte ecco sulle l'ironia per esempio di Massimo Boldi o no comandava un tempo o no
Ma anche quello fa parte di quella che l'italianità può piacere o non piacere genera un dibattito ma è ha rappresentato uno spezzone della nostra identità italiana
Poiché adesso non vada più di moda e altro bisogna rispettarla e cercare di seguire Ezio è continuare a studiare quelle che sono i fenomeni sociali quindi in questo la vostra guida ci può dare una grossa mano
E importante ripeto un lavoro che stiamo facendo con l'Agcom non tanto non solo di controllare se è vero ma di dialogo con tutte le piattaforme perché poi quando arriva una piattaforma con grande una grande capacità economica
Che per esempio dico boh bonariamente Obama occupa tutti
E gli spazi della produzione ovviamente ci devi non tanto a cacciarla o avere uno
Uno una visione oscurantista ma di dialogo e far capire e ci e molto spesso con tante multinazionale anche nel settore dei trasporti ci siamo riusciti che l'Italia ha una sua specificità
Che tutta la la specificità il contenuto la cultura la storia anche per esempio la Cina ma occorre graffia non toglie niente né tanto meno togliere diritti alle altre nazioni ma gli dava anzi anche alla piattaforma sesso un valore aggiunto è superiore anche la cultura italiana la tradizione italiana in questo settore può essere d'esempio anche nelle altre nazioni più giovani per imparare quindi non tanto quindi fare un qualcosa di tutto uguale
Ma cercare di tutelare in questo noi secondo me stiamo lavorando bene
Non tanto finanziamenti a pioggia la diretto a qualunque prodotto che arriva bisogna tutelare la meritocrazia inserire sempre più la meritocrazia vedere quello che il contenuto anche che però può acchiappare il pubblico nel mentre io non voglio dilungarmi ma son venuta anche che io imparo molto quando o
Interagiscono con i settori che hanno riguardanti i miei
Le i miei le le mie competenze una commissione perché penso che la politica a volte deve dare un orientamento ma deve saper interagire con chi ha studiato con chi lavora e chi un tecnico
I settori che ne dove noi interveniamo se dovessi imporre la mia visione senza prima ascoltare voi senza ascoltare posso al mondo sarei sicuramente Cecco attuale sicuramente degli errori grazie mille
Grazie presidente lei rida
A questo punto chiederei al professor scaglioni di intervenire per approfondire un po'quali sono le caratteristiche dell'annuario di quest'anno ricordo che il quarto documento che viene elaborato da accerta in collaborazione come ha detto con tra gli altri teocon Auditel sense makers e il patrocinio di Agcom è interessante perché è un documento che in qualche modo c'aiuta a capire davvero
Come si sta evolvendo in quale direzione sta andando ladri la televisione italiana e in particolare quest'anno con un focus sulle sfide dello street casting prego
Grazie buongiorno a tutti e tutti e davvero un piacere essere qua con voi davvero ringrazio
La veglia autorevoli relatori di questa mattina il presidente rastrellati residente Sassoli De Bianchi
Il l'onorevole Di da e ringrazia anche il dottor Bucci che ci modera in Fabrizio Angelini con cui condividiamo questa avventura dell'Annuario appunto ormai da cinque da cinque anni
E davvero grazie di cuore davvero
Piacere appunto presentare questo annuario di fronte un parterre così così qualificato
Noi lo consigliamo chiamare annuario della televisione però in realtà il titolo stesso dell'annuario di quest'anno ci trasporta in una dimensione che diciamo davvero più doverosi diverso e più ampia
Infatti siamo entrati nell'era dello stream casting e abbiamo affrontiamo appunto le sfide dello String casting
Questa parola che appunto un neologismo che abbiamo voluto coniare per l'appunto quest'anno nasce dalla fusione dall'ibridazione di broadcasting e streaming la propria casting in realtà è una parola chi ha caratterizzato tutta la la storia dei media per oltre un secolo dalla nascita della della radio negli anni Venti del Novecento
E il broadcasting alla vero costituito il perno della dei mezzi di comunicazione di massa nel corso del Novecento ma oggi davvero siamo entrati in una fase che sembra davvero nuove che pone delle sfide che sono davvero nuove e la storia di mediano che il presidente Mollicone diciamo ci insegna che i mezzi non si sostituiscono ma invece sì ibrida no
E lo spleen casting è proprio l'attuale stato di ibridazione fra broadcasting televisivo tradizionale e il mondo digitale delle piattaforme che distribuiscono contenuti che creano connettività interazioni appunto a attraverso lo streaming proprio qualche settimana fa un nuovo servizio di streaming audio visivo
Parte peraltro di un colosso globale che diventerà forse ancora più grosse ancora più rilevante sullo scenario mondiale arrivato nel nostro Paese
E nell'epoca rosso in casting appunto gli editori televisivi tradizionali si trovano e sono chiamati a fare anche gli stream ere a sperimentare modalità innovative di distribuzione creazione di contenuti mentre dall'altro lato le piattaforme di streaming
On demand ma sempre più anche lo vedremo nel corso dalla presentazione a supportati dalla pubblicità
Lavorano anche su alcune ricette che sono ricette tipiche del broadcasting e soprattutto tendono a Intra re sempre di più in una in un'area che quella della raccolta delle risorse pubblicitarie che sono la vera benzina
Della della nostra industria editoriale quindi nell'era dello spleen casting il terreno di gioco dei diversi player del mercato si fa sempre più convergente condiviso
Da diversi soggetti che hanno proprio caratteristiche nature diverse
Abbiamo i tradizionali titoli di broadcasting quelli che conosciamo bene RAI Mediaset
Che
Carino comuni cash ora però si scoprì Sky abbiamo le grandi plafond globali come Google le YouTube abbiamo i servizi di streaming come Netflix e e Cirio Max che dicevamo si spostano progressivamente sempre più
Verso modelli economici ibridi che includono la pubblicità e poi abbiamo anche tutto il mondo dei social media
Che sono sempre più orientati all'Entertainment che sono sempre più re intatti al contenuto Ovidio quindi tutto il mondo Mita ma oggi anche il mondo tic toc
Questa è la copertina dell'annuale di quest'anno che avete anche che avete anche in mano questo è lo scenario nel quale si è appunto è nato l'annuale due mila venticinque
Sono cinque anni che realizziamo questo questa annuario in questi cinque anni abbiamo visto indiretta proprio le trasformazioni
Di questo settore e nel due mila ventidue l'annuale nasceva in una fase molto complicata che era quella della pandemia della postando è mia
Dove la televisione tradizionale lineare ha avuto un ruolo fondamentale nell'informare ma anche per intrattenere milioni di italiani con ascolti che sono cresciuti tantissimo
L'anno successivo nel ventitré abbiamo parlato di televisione resilienza e perché nonostante la crescita di tutti i servizi diciamo di screening la televisione con gli editori tradizionali ha mantenuto un pubblico fedele in particolare grazia generi consolidati ampiamente popolari intrattenimento la fiction informazione lo sport nel ventiquattro il panorama televisivo si configura come definitivamente multipolare il duopolio quarantennale composto da RAI e Mediaset
Ha ceduto via via il passo a un mercato più dinamico più frammentato più competitivo e quindi multipolare
In questi Periodo in questo periodo l'annuario realizzato da certa con il patrocinio di Agcom e con i molti partner che contribuiscono a realizzarlo ha veramente fatto la radiografia
Di questo di queste trasformazioni del sistema audiovisivo nazionale
Mettendo in fila analisi e interpretazioni che hanno intrecciato tutti gli aspetti di questa filiera i contenuti le dinamiche di Offerta ma anche l'evoluzione tecnologica le pratiche le abitudini di consumo
Appunto in una fase di continuo e stimolante cambiamento
Ci fa piacere anche osservare che peraltro l'annuario diventa ogni anno un po'più grosso un po'più pesante ma insomma più ricco potremmo dire grazie davvero ai parte anche con certa e Università Cattolica lo realizzano
Negli ultimi anni abbiamo parlato di televisione recipiente di multi polarità queste sono tendenze che in realtà anche oggi possono essersi possono confermarsi
Ma proviamo davvero fare un come dire una a vedere rapidamente alcune delle cose dei degli elementi più rilevanti che sono stati diciamo ma pacchi dall'Annuario quest'anno la prima cosa che volevo sottolineare di
Il cambiamento tecnologico la dimensione tecnologica nell'universo di media ovviamente sempre centrale e noi stiamo osserva osservando in questi anni una continua trasformazione che passa un pochettino diciamo
Meno racconta cammino rappresentata ma è l'ingresso progressivo delle smart tv delle televisioni connesse all'interno delle case degli italiani hanno superato i ventidue milioni in Italia hanno superato per esempio il numero dei piccini le case dei personal computer e iniziano ad avere un impatto importante sulle abitudini delle famiglie degli italiani
L'ingresso di una previsione connessa l'abbiamo visto e poi lo vedremo anche nella nell'intervento che sarà Fabrizio Fabrizio Angelini
Non sono semplicemente un fattore tecnologico ma cambiano radicalmente le modalità di fruizione dei contenuti aprono un mondo molto più largo molto più ampio
Fra l'altro su questo tema della tecnologia e del ruolo dei diversi device che sono presenti nelle case degli italiani mi permetto di notare che in una fase come questa di grande cambiamento di grande trasformazione
Abbiamo bisogno sempre di più o di dati affidabili trasparenti della capacità di interpretarli correttamente devo dire che l'annuario della televisione insiste anche grazie ad alcune ricerche che costituiscono una fonte fondamentale imprescindibile i su questo dato dei device
Vorrei citare davvero la ricerca di base di Auditel che Auditel Ravizza con Ipsos perché è una fonte fondamentale di dati sulle dotazioni tecnologiche delle famiglie
Nell'Annuario ricostruiamo di volta in volta anno per anno quelli che sono un po'gli esenti che hanno caratterizzato l'annualità
Sul piano nazionale internazionale questo caso di RAI due questioni sono immerse
Da un lato le fusioni e le acquisizioni che caratterizzano sempre di più lo scenario globale e queste logiche industriali che avvengono a livello globale hanno ovviamente come vediamo anche dalle quali questi giorni
Delle ricadute importanti nel nostro Paese
Ma l'altro aspetto importante che ritroviamo che abbiamo trovato nel due mila venticinque
E senz'altro la progressiva e sempre maggiore incidenza che l'intelligenza artificiale a diversi livelli dell'industria dalla produzione alla distribuzione al consumo a in questa specifica industria oltre che su altre fra le novità di quest'anno dell'Annuario volevo sottolineare una sezione che interamente dedicata all'impatto dell'intelligenza artificiale sul settore audiovisivo sezione che resterà un appuntamento costante nel corso dei prossimi anni con l'idea e lo spirito di mappare radiografare anno dopo anno questo impatto di cui noi non sappiamo ancora esattamente le conseguenze effettive
E poi abbiamo senz'altro e ricordavo prima d'importanza la rilevanza di tattiche nascono da ricerche che siano solide e trasparenti
Dalla dicembre del due mila ventiquattro quindi lungo il corso di tutto l'anno scorso di tutto il due mila venticinque
Quello che sembrava un traguardo lontano Complesso è diventata realtà perché la cosiddetta total audience di cui parlava anche il presidente Sassoli de Bianchi quel sistema
Che io integra la metodologia censuarie quella campionaria per restituirci un quadro Fedele dei consumi degli italiani non solo sul televisore che sia connesso o meno ma sui cento venti milioni di device che sono nelle disponibilità delle famiglie italiane è diventata una realtà e devo dire che qui vedete come abbiamo provato anche a ricostruire il funzionamento del sistema dalla torta l'audience che lo sottolineo è uno di più avanzati sistemi di misurazione dei media al mondo
E sappiamo bene che la disponibilità di misurazioni efficaci
Trasparenti condivise dal sistema insomma di quelle che tecnicamente chiamiamole currencies
è essenziale per uno sviluppo equilibrato del sistema dei media e vengo a alcuni dati di questo di quest'anno fa altro questi dati sono dati
Ulteriormente aggiornati rispetto a quelli che trovate nella pubblicazione cartaccia perché noi
Costo ricostruiamo lo sviluppo dell'annualità partendo diciamo da settembre chiudendo con l'estate quindi seguendo la temporalità televisiva ma poi oggi possiamo naturalmente raccontarvi dei dati aggiornati all'intero anno solare due mila venticinque
I numeri che vedete in questa Sly dietro di me che anticipano in realtà una parte delle cose che vedremo nell'Annuario due mila ventisei
Confermano in realtà le cose che abbiamo appena raccontato
C'è nonostante una crescita di un'offerta consistente al di fuori diciamo dei del perimetro della televisione ignare c'è un consumo che in Italia resta forte sulla ci fu tradizionale sulla tv ignare su quelli che Auditel chiama gli ascolti riconosciuti abbiamo tre ore e venti minuti di media di consumo al giorno
In Italia è un dato molto più elevato rispetto a quello dei principali paesi europei e agli Stati Uniti abbiamo trentacinque milioni di contatti medi quotidiani che guardano almeno un po'di televisione il costo la giornata e sette punto sei milioni di spettatori nel corso di tutto il due mila venticinque spettatori miti ovviamente nel corso della giornata
Certamente segnaliamo
E lo l'abbiamo visto nel corso di questi anni una di pur limitata riduzione della platea quest'anno rispetto al due mila ventiquattro siamo nell'ordine del due punto sette per cento però
Alla luce di questi dati non possiamo che sottolineare ancora una volta che in Italia la tv resta al centro del sistema mediale nazionale
Dall'altro lato il cosiddetto ascolto non riconosciuto quello che misura l'insieme dei servizi di streaming ma insieme anche fenomeni come Ibra housing Canning resta stabile negli anni diciamo attorno a uno punto sette milioni spettatori medi nel giorno
E questi dati ovviamente sono piuttosto diversificati a seconda diciamo dell'età e a seconda della presenza di una Smart TV quell'elemento tecnologico abilitanti di cui parlavamo prima
Ma possiamo certamente dire ancora che tutto il sistema dei servizi di streaming sono complementari rispetto alla centralità del produca Hastings in questo quadro di misurazioni Carrey si care si Outer in particolare resta naturalmente fuori tutta una parte di mondo che quello dei consumi video
Su YouTube tic toc sui social media tutto un mondo che finché non troverà modalità di misurazione adeguate resta avvolto in una certa opacità
Il quadro non cambia molto sulla prima serata oltre diciassette punto sette milioni spettatori medi per i canali televisivi e
Tre punto nove milioni spettatori medi per insieme diciamo degli ascolti non riconosciuti manteniamo per concludere alle sfide illustri un casting che da il titolo al nostro al nostro annuario
A nostro parere le sfide del del dell'età dello stream casting sono sostanzialmente due
Da un lato abbiamo la sfida dei contenuti
La Noiret io aggiorna ogni anno quella che abbiamo chiamato l'ha piramide di contenuti che sono il vero elemento trasversale ai diversi attori dello stream casting dalle reti alle piattaforme video
La sfida più rilevante di questa nuova fase e dunque senz'altro quella di contenuti il mondo di contenuti video assomiglia nella nostra ricostruzione a una piramide con al vertice un contenuto ad altissimo valore spesso produzioni o coproduzioni soprattutto scritte cioè di fiction e quest'anno possiamo ricordare titoli come l'ultima stagione di dell'amica geniale un Gattopardo che danno vita a un consumo a utilità ripetuta e spesso protratto nel tempo e che e capaci di generare una library
Alla base di questa piramide entriamo invece in una sconfinata aria che quella del cosiddetto digital video Entertainment che è un'infinità moglie di contenuto distribuito da piattaforme aggregatori digitali come ad esempio YouTube ma anche social media
E che sono sempre più fidi o oriented
Un contenuto che rispetto alla pur ampia inventore di contenuti editoriali risulta pendente all'infinito con uno orientamento invece di costo produttivo che tende verso il basso tende verso lo zero
Perché frutto di attività di Creator SDI communities user generated content e via dicendo anche se nell'ultima parte dell'annuario
Troverete anche una notazione importante che la quota di contenuto realizzato in modalità più professionali specie su YouTube tende a crescere è difficile su questo tema dei contenuti poter adottare di criteri diciamo così estrinseci oggettivi di qualità la qualità è per noi in realtà quello che viene riconosciuto come tale dai fruitori non può che essere cui simili
Però per questa ragione è necessario che il nostro sistema editoriale Possa contare su delle solide basi
Per evitare un rischio che il rischio che la piramide perdendo di risorse finisca per implodere la sua base e qui viene il secondo elemento a nostro avviso cruciale e se la seconda sfida fondamentale
Che diciamo ovviamente quella delle risorse e delle risorse pubblicitarie
E sappiamo bene che la pubblicità sostiene buona parte del sistema dello stream Casti invidio
I anche gli operatori svoltasi stanno lo dicevo all'inizio rientrando sul mercato della pubblicità una volta esaurito quello potenziale delle sottoscrizioni come diciamo si si evidenzia sempre di più
Nel corso degli ultimi quindici anni dal due mila e dieci in avanti e qui vedete in questa slide sbandamento delle risorse pubblicitarie nei diversi settori del nostro perimetro diciamo così dell'industria audiovisiva de nel corso degli ultimi quindici anni il digital advertising as sempre più occupato e sfidato il perimetro editoriale e quello che
Nella slide precedenti realtà distinti andava a fondare a definire la parte diciamo medio-alta della piramide caratterizzata appunto da contenuti dal valore diciamo elevato
Sappiamo quanto si sono ridotte
Fortemente ma costantemente le risorse a disposizione della stampa quotidiana e periodica ora questa dinamica sta iniziando riguardare sempre di più il contenuto figlio
In altri Paesi europei cito per esempio la Francia che spesso diventa un punto di riferimento si sta parlando esplicitamente
E cito un articolo uscito qual
Settimana fa di riarmo mediatico dell'Europa
Che vuol dire difesa di un patrimonio editoriale attraverso una regolamentazione rigorosa definita dalle direttive i dai regolamenti europee io ovviamente dalle leggi nazionali
Per questo credo sia sempre di urgente una riflessione
Da un lato su e qui e trasparenti modalità di misurazione il tutto questo mondo figlio e dall'altro lato su regole certe e chiare su come tutelare il perimetro editoriale
Per evitarne una progressiva depauperazione grazie
Grazie professor scaglione grazie davvero per averci illustrato questi contenuti così interessante della Mario prodotto in in questa circostanza
A questo punto lei la parola al a Fabrizio l'allegato di sense me che se che come dicevo prima concorso la lavorazione dell'annuario
Con una riflessione uno spunto cioè a dire abbiamo visto quali sono le dinamiche principali del all'interno di questo scenario una riflessione su come in qualche modo devono attrezzarsi gli editori tv delle gli editori di del delle tribù televisivi
Per apra frontale queste sfide che in qualche modo sono prospettate all'interno dello scenario illustrato dal dall'Annuario
Benissimo io obbedisco ovviamente ringrazio dall'autorità retorica tutti presenti cercherò di portarmi con dei dati quantitativi nell'approfondimento di molti dei temi che sono già stati affrontati
La prima cosa importante quantifichiamolo unicità del mercato italiano se andiamo a vedere sulla televisione lineare
Oggi qual è il consumo vediamo che il consumo superiore alle tre ore e un quarto fondamentalmente siamo al sessanta per cento più alti dei paesi anglosassoni dura la transizione digitale
è già avvenuta un venti per cento dei tempi in più dei paesi europei hanno i più vicini ovviamente sono tantissimi fattori che hanno contribuito siamo questa unicità la qualità dell'offerta editoriale nel canile più il ruolo fondamentale abbiamo svolto i sistemi di misurazione prendendo un mercato trasparente e competitivo quindi riuscendo dando un metro diciamo per lo sviluppo dalla competizione e l'aumento della qualità quindi un patrimonio
Da non disperdere le che non è soltanto un tema di stock ma anche un tema gli andamenti perché se confrontiamo le erosioni la prima metà dell'anno fondamentalmente la perdita che registra un'Italia che intorno al due sette e l'otto per cento è meno della metà di quella che registriamo su gli altri mercati europei che cosa ci possiamo aspettare per il futuro è innegabile che
Un elemento strutturale
Del dato di audience la sua composizione demografica oggi il settanta per cento l'ascolto televisivo viene fatto da persone campo di cinquantacinque anni il nostro è un Paese tendenzialmente anziano dopo le corti negli anni d'età sono molto popolose quindi tenderà ancora di invecchiare abbiamo fatto un esercizio molto semplice prendendo le corti
Detta dell'Istat abbiamo provato a immaginare come potrebbe evolvere il consumo lineare nei prossimi anni
Vede che c'è un andamento divergente molto forte fino a oggi storicamente le persone invecchiando assumono a dieta mediatica del cluster generazionale più anziani in cui entrano pensata passaggi divide importante insomma Laura il matrimonio la pensione si tende a stare un po'più a casa a guardare un po'più di televisione quindi storicamente oggi dovessimo proiettare il futuro del consumo lineare
Rispetto a alla composizione demografica del Paese la perdita lineare dovrebbe continuare a crescere dell'indice che cosa accadrebbe qualora le persone invecchiando mantenessero a dieta mediatica attuale
Ci hanno in questo momento siamo un po'un passaggio d'epoca perché per la prima volta diciamo le generazioni più agé legislazioni più mature fanno un utilizzo massivo di consumo digitale e lo vedete rappresentato qua
Abbiamo alti abbiamo rappresentato la crescita del consumo digitale sul secondo Screen dei quarantacinque più quelli che sono cresciuti del quattordici per cento
Anno su anno qui un contributo importante stavo dalla pandemia perché la pandemia ha portato all'assoluzione voluta di nuovi attività pensata non Bank Intesa dell'e-government pensato alla salute qui c'è stato un bus significativo diciamo della percentuale può spanne mia Perrelli generazioni piacere
Considerato che quel quattordici per cento se lo proiettarsi alla fine della pandemia quindi alla fine del due mila ventidue sarebbe un più trenta per cento
Ma il dato nuovo che sta emergendo è quello che vedete sulla destra questo abbiamo rappresentato la crescita del consumo
Del traffico non riconosciuto e quindi quello che afferisce non soltanto agli stili massima Canning all'utilizzo della televisione connessa vedete che il cluster che cresce di più il cluster dei sessantacinque più
Un po'perché perché fondamentalmente le persone stanno acquistando più televisioni connesse metri viene connesso inizialmente sono stato appannaggio di giovani generazioni residenti in grandi centri abitati con profilo socio demografico
Molto evoluto alto livello di scolarizzazione Vicenzo oggi stanno entrando anche lì per le le generazioni piace magari spinte dai processi switch over
Perché non vogliono perdere la sintonizzazione sui canali lineari e vedete che la crescita e proprio in quel segmento mentre invece non riconosciuto come come notate poco appeal
Comincia a perdere appeal per le generazioni più giovani quindi questi fenomeni ci dicono che probabilmente potrebbe come dire cambiare quella curva verso il basso potrebbe essere più orientato diciamo un decremento fisiologico quello che vediamo in tutti gli altri Paesi
Del mondo
Come si stanno comportando per tornare la domanda alle televisioni stanno comportando fondamentalmente bene nel senso che stanno interpretando il cambiamento
Il due mila venticinque lo dico diciamo in maniera molto trasparente è stato un anno in chiaroscuro dove alcuno alcuni fenomeni hanno un po'rallentato perché se vediamo la totale udienza le crescite del due mila venticinque sono state un po'meno forti
Rispetto agli anni precedenti le degli U due metri che fondamentali che ne teniamo sotto controllo insomma di visualizzazione illegittimi strinse il tempo speso sono cresciute proporzionalmente meno rispetto agli altri anni ebbero per due mila venticinque
è un anno senza eventi sportivi che incidano tanto sul consumo lo stiamo vedendo in questi giorni con l'Olimpia di dove di visualizzazione della RAI presenti sono raddoppiate rispetto a a atteso precedenti
Se però comunque un tema dell'incidenza dell'Ato dall'audience sul totale del consumo televisivo è fondamentalmente piatta passa da oltre settant'nove per cento
Vi vorrei vorrei condurre la cosa del c'è soprattutto sulla componente diciamo di ne Todaro udienze riveniente dal secondo schemi avvenuta da da dalla smartphone tabacchi vede che la parte che cresce meno per me questo è tutto da funzione
Dove forse diciamo si può ancora migliorare dal punto di vista dell'offerta
Delfin casta
Perché fondamentalmente plafond nata e non si riesce a sviluppare una funzione prevalentemente digitale ma si continua a sviluppare un offerte modalità che c'ha atti di lo vedremo dopo cioè di riproposizione di contenuti già visti sulla televisione
Invece cosa sta cambiando dove è che Christine casta stanno investendo moltissimo e questo ci porta
Ancora una volta a dover cambiare diciamo le lenti con cui guardiamo che il mondo che sta cambiando le metriche di misurazione stanno investendo altissimo sulla distribuzione dei contenuti sulle piattaforme
Sui social network
Considerate che i video pubblicato del Stream cast sui social network sono raddoppiati sono addirittura triplicati se ti tocca e qui sono contento che la RAI sia così diciamo
Autorevolmente rappresentata perché vedete che se inseriamo anche il Conte la quantità di contenuti consumati sulle piattaforme sociali e non solo su quelle digitali
La Ricci della popolazione fondamentalmente
è totale si raggiungono segmenti di popolazione che ormai non vedono più la televisione la vedono in maniera un pochettino più leggera e vedere qual è il contributo della parte addirittura associava volle che la parte rappresentata dalla dal blu
Già dal giorno dell'istogramma di cui il trentadue virgola quattro per cento di Richie incrementale sul segmento venticinque del trentaquattro e del ventuno per cento
Derivano alla soluzione
Digita volle quindi oggi dovremmo imparare secondo me a inserire questo tipo di frizione all'interno del
De de de la misurazione perché fondamentalmente le nuove generazioni usano questo tipo di contenuti e fondamentalmente son contenuti distribuiti e di proprietà
Dei broadcaster questa cosa la citavamo qualche mese fa a of comma che l'equivalente
Del del dell'autorità diciamo in Inghilterra aveva suggerito in qualche modo a
Aiuto Ubaldi diffondere i contenuti della BBC perché si riconosceva dei contenuti e la BBC avessero un valore soprattutto per le nuove generazioni in termini formativi è stato fatto un accordo sabato al coro di Prometheus per cui you tube si è impegnato a dare visibilità ad arrangi ibrida privilegiata i contenuti della BBC pochi settimane fa è stato raggiunto un accordo per la distribuzione dei contenuti della BBC sugli tuba
Cosa di analogo è stato annunciato qualche settimana fa a Busto dalla dalla
Dalla direttore del TG uno consente che il TG uno
In cui si dice che c'è androgina degli ascolti che fa aggiunge il ventiquattro per cento della propria audience esclusivamente sui social il sessanta per cento nel segmento venticinque trentaquattro quindi oggi non tenere conto
Di questa nuova forma di distribuzione del fatto che i contenuti vengono qualche modo acceduti e fritti in piatta con piattaforme diverse essere un po'diciamo strabici nell'interpretazione degli andamenti di mercato
Questo per dirvi che questo secondo me sarà un'America sempre più importante deleghe spetta alla RAI su tutti i segmenti demografici a un terzo dell'audience che fruisce dei contenuti della RAI e sulla televisione e sulle property preveda e sul social network
Questo tipo di soluzione multipiattaforma a mio avviso rappresenterà quella parte più civilizzata più interessante dell'audience andare a valutare negli anni fu
Questo lo sappiamo abbiamo mai fatto vedere non certo abbastanza nuova abbiamo messo all'interno del tempo ti ascolto anche il traffico effettuato fuori casa come vi dicevo secondo me c'è un problema nella
Come dire capitalizzazione del traffico da mandassimo Screen se oggi facessimo la fotografia mettendo tutti insieme cercando rappresentare al massimo il traffico migliore grazie a Dio liberi nazionale Mediaset RAI hanno ancora una posizione assolutamente privilegiata
Ma vedete che sicuramente la componente secolo Screen e fa entrare in gioco degli alti Breglia come vi dicevo prima siamo intorno all'uno e il due per cento di componente secolo Screen su i player nazionali ovviamente seguito un po'questa percentuale pesa circa cinquanta per cento ma questa l'otto per cento per esempio su Netflix
Quindi per dirvi che nella nuova rappresentazione
Ci siamo ancora gravi la funzione migliori player tradizionali si incastra sono ancora molto dominanti ma se non mettiamo tutti insieme se non cominciamo in qualche modo a leggere un mercato con delle metriche allargate rischiamo di non interpretare correttamente
Alcuni fenomeni rispetto a quello che diceva Massimo è evidente che questo mi piace
Un'attenzione forte tra la soluzione a palinsesto e la funzione video on demand
Le leve che portano a a a alla commissione edilizia sono quelle legate come veniva ricordato alla condivisione culturale
Alle ventitré e Cione diciamo dei fenomeni di consumo a al fatto che fondamentalmente comincia a esserci un fenomeno di affaticamento rispetto alla scelta dei contenuti il Simest che sono considerati troppi alle volte
Di poca qualità entrante che vediamo ormai costantemente c'è una componente tecnologica su cui le autorità ha fatto un lavoro straordinario secondo me
Per cui la tecnologia inizialmente tende a portarmi utilizzare i contenuti delle Stream sconsiderate che oggi il settantatré per cento
Delle persone tre quattro diciassette anni quando accende la televisione accende dall'homepage del telecomando e quindi viene inizialmente esportata
Ad utilizzare contenuti e infine spinge oggi la configurazione tecnologica degli apparati fallen Tecce e i telecomandi spinge necessariamente verso una breccia nel modo dall'altra parte ovviamente il voto è importante l'ampiezza delle library
Il fatto che i sistemi di raccomandazione diventino sempre più voluti profilati attenti alle esigenze del cliente invece crea una tensione verso lo spostamento
Il bordo questa è la fotografia che abbiamo fatto anche mi sono certo noi non abbiamo mai rappresentato
Diciamo i i due universi non sono assolutamente equivalenti come dimensione la parte sinistra cioè il totale del della sezione
Molto grande l'altra parla componente lorda rappresenta il quindici per cento del totale
Però mentre vede che sulla soluzione complessiva gli operatori nazionali son totalmente dominanti hanno una quota di circa il novanta per cento se ci spostiamo sul volto la futura sia esattamente opposta
Ed è esattamente opposta perché la qualità
Del dei dei contenuti
Ha scritto l'ampiezza delle light ai sistemi di raccomandazione la percezione di qualità che hanno le piattaforme di Strings chiaramente porta le persone ad accedere e ad atterrare sulle piattaforme perché si fa ancora catch up tv e vi dico che secondo me questo territorio inesplorato perché se andiamo a vedere che sonda unito dall'audience come vengono consumati i contenuti sulle property on & operette trading sulle prove fidi profeta e Listri Castellet che la grande maggioranza dei contenuti sono contenuti freschi quindi non contenuti diciamo di larga anima contenuti prodotti & hanno e addirittura il novantadue per cento
Relativo sul conto lo chiamiamo fool contenta quello che è un contenuto integrale scientemente messi in onda che sia una puntata di di di un reale di un bisogno della fiction quindi le persone accedono ancora le piattaforme digitali dei degli Screen Custer nazionali per rivedere qualcosa che già andato in onda degna solistica profferta per renderla realmente digitale
Bisogna spostarsi probabilmente su contenuti short incentivarla fruizione
Anche da sé con scritto
Questo lo spostamento progressivo che vi raccontava massimo per qui oggi essendo fondamentalmente a saturazione del mercato delle sottoscrizioni Pozzi dalle che l'ottanta per cento delle famiglie che in Italia un accesso broadband oggi sottoscrive
Un abbonamento a un oste immerso ovviamente bis getti stanno spostando sulla pubblicità perenne riteniamo che già il trentotto per cento degli abbonati né e praticamente tutti gli abbonati
Misteri di diritti prendilo abbiamo appunto una una buona una mera una configurazione di frizione basata sulla pubblicità e questo a per il sistema può diventare un problema
Perché questa né una certa nostrano correzione di una che l'associazione delle agenzie creative di centri miglia vedete che la chi il il il plafond e l'investimento video che oggi rappresenta il sessanta per cento dell'investimento l'advertising totale
Fondamentalmente vede una contrazione dell'investimento sulla televisione di creare invece una crescita molto consistente
Di circa il venti per cento
Su vola vasti Bu per la capacità di profilazione per la ricchezza dell'offerta per l'incremento della competizione crediamo che diciamo Assimoco questo sia il momento da Nardi di grande attenzione perché e il progressivo drenaggio di risorse finanziamento al sistema nazionale delle comunicazioni di media si è anche un tema di garanzia di pluralità
Il sistema dell'informazione quindi oggi era uno dei temi che volevamo in qualche modo sollevare portare all'attenzione dell'audience grazie
Grazie grazie Fabrizio Angelini grazie davvero perché un'ulteriore riflessione molto utile per comprendere che cosa che cosa sta capitando
Ci avviamo verso le conclusioni che affiderei al presidente la sorella
In veste di come dire di patrocinatore di questo annuario e quindi la prego di accomodarsi per per avviarci poi a alla fase conclusiva di questa mattinata prego
Grazie tante buongiorno a tutti desidero innanzitutto ringraziare il professor scaglioni però Angelini per
Insomma
La grande qualità della della riflessione che ci portano oramai ogni anno su questo tema della della televisione diciamo l'annuario è un un'occasione per tutti noi per
Insomma riflettere e apprendere diciamo di Tremonti sviluppi della televisione
Saluto il presidente Sassoli de Bianchi saluto i Consiglieri di amministrazione Rai presenti il presidente chiede che funziona Marano i consiglieri Di Maio il Natale
E ovviamente saluto la la mia collega Laura ARIA componente dell'autorità che svolge anche le funzioni di vicepresidente
Questa
In questa cerca di
Mi piace cominciare dicendo che sostanzialmente questa ricerca non è soltanto un importante tassello diciamo del Daily costruzione del mosaico
Televisivo ma è anche in qualche misura una descrizione importanti da un certo punto di vista quello dei media della televisione della Società italiana mi ha colpito per esempio in questa diciamo
Come dire nucleazione di questo fascia di soggetti dai sessantaquattro e settantacinque anni
Che diventano un nuovo segmento sociologico della società italiana e diciamo di sì si legge questa trasformazione di questo impatto sociologico attraverso i media e sono sostanzialmente una parte della popolazione
Commesso ovviamente all'invecchiamento ma anche al prolungamento della vita attiva della società italiana tornando alla televisione l'annuario certa a fotografato negli anni dapprima dopo la bella tv dell'ARPA dopo la pandemia ventidue la sua residenza del due mila venti tre e la sua molti polarità nel due mila ventiquattro
Grazie al lavoro svolto da certa si sta delineando un percorso che si rivela una bussola preziose anti anzi indispensabile per capire
Insomma le nuove tendenze il tema di quest'anno quello street casting un neologismo che stiamo imparando a conoscere e che rompe diciamo la dicotomia tradizionale tra
Narrò castigo insomma la la trasmissione diretta pochi broadcasting e sostanzialmente che si dà il quadro di una diciamo di una serie di flussi di trasmissione che diciamo scorrono diciamo parallelamente e a cui gli Haute gli utenti possono attingere possano diciamo abbeverarsi comunque Orsello diciamo su un piano di sostanziale parità in sostanza questa espressione ci aiuta
Capire come le barriere tra il mondo televisivo quello di internet siano sempre di più cadendo l'avvento dalla Smart TV come ci ha segnalato il professo scaglioni
E son diventati la parte preponderante del parco televisivo italiano
A definitivamente contribuito a a creare un luogo nel quale servizi lineari on demand se forniti da servizi da soggetti provenienti dal modo tradizionale da quello internet sostanzialmente convivono su un piano
Di parità
Come spesso accade la tecnologia e più avanti e come dire è sempre più veloce delle regole e come dire
E gli utenti diciamo non non vanno a guardare la regolazione ma diciamo vanno avanti affluiscono di tutti di tutti
Diciamo questi servizi insieme e tuttavia come ricordava è il presidente Sassoli de Bianchi
Fissare un un quadro di regole è un quadro di regole che aiuta il mercato lo diceva anche dottor Angelini il il quadro di regole anche per esempio in materia di
Misurazione dell'audience aiutato il mercato italiano ha reso la televisione italiana una diciamo una televisione diciamo di puntare rispetto anche ad altri esempio europea
Vorrei soffermarmi su Intrepid su due temi essenzialmente tratto solo di di striscio al tema della della della pirateria a cui ha accennato il presidente Mollicone al suo intervento
Per dire che agì CONSAP agendo la sua attività in base alla legge con grande forza e determinazione in modo
Quanto più possibile equilibrato e e cercando appunto di insomma applicare la legge
Rispettando tutti i soggetti del mercato
Ma vorrei soffermarmi su due questioni in particolare
Diciamo che sono più strettamente connesse ai temi della della dell'annuario che sono quella dalla provenienza e quello del degli indici di ascolto
L'autorità è intervenuta sul tema della prominenza dapprima con una delibera due mila ventiquattro poi con la delibera del due mila venticinque lo scorso mese di ottobre fissando delle linee guida volti a dare un adeguato rilievo su qualsiasi tipo di dispositivo interfacce utente
Ai televisori collettività internet decoder altri dispositivi quali Dongo e poco sette
Diciamo la palese non non non è intesa come un diciamo una battaglia di retroguardia nell'idea del dell'autorità
Ma è piuttosto una battaglia volta a a creare proprio quelle condizioni di parità di di trattamento proprio perché anzi come ricordava elettrogeni i i sistemi sempre più naturalmente indirizzano verso i contenuti VOD quindi la necessità di una prova prominenza rispetto ai servizi
Tradizionali e sempre più sentita e c'è sempre più diciamo conforme alle
Depresso e specificata anche nella nella legislazione europea il quadro creato dall'autorità più quindi prevede questo
Diciamo questa striscia questo Rella con le icone dei
Cinque fornitori sentendo i siti nazionali né con le tribù locali metri un'icona nazionale né con la radio
E poi Nicola per i servizi IC due domani fruibili dei servizi televisivi oltre che per le regole
Analoghe che valgono per la promesse radio nei dispositivi delle auto mira proprio a garantire questo equilibrio questo level playing field
Sugli ascolti nel momento in cui tutti questi attori offrono tutti servizi con le stesse modalità evidentemente
Diventa fondamentale l'esigenza di misurare di in modo trasparente oggettivo inclusivo di ascolti di tutti i soggetti in modo sostanzialmente convergente e confrontabile
Da alcuni anni in Italia è stato detto anche con i dati che ci ha mostrato il dottor Angelini
La raccolta pubblicitaria su internet ha superato quella sulla televisione arrivando al due mila ventiquattro al sessantadue cinque per cento del totale contro il ventisei cinque della televisione che pure ha registrato un progresso molto significativo
La raccolta internet include anzi è sempre più influenzata dalla raccolta associata contenuti audiovisivi
Nell'ambito della pubblicità on line la componente di gran lunga più significative quelle delle piattaforme online che rappresentano l'ottantacinque per cento dei ricavi pubblicitari del settore affronti del quindici per cento degli editori web ed a foto il cui business degli editori web
Google è meta dominano il mercato con oltre il cinquantasei per cento dei ricavi
Allora insomma a fronte di questo quadro la necessità di misurare in modo comparabile
Diventata una necessità assoluta e pressante
L'esperienza italiana in questo settore diciamo era tradizionalmente
Diciamo isolata
E diciamo
La la legislazione europea in particolare lei fa a diciamo dato rango normativo europeo al tema della misurazione dell'audience
Diciamo secondo la normativa europea di e Oliviero Beha ammette sostanzialmente la misurazione diciamo da parte delle delle singole piattaforme e tuttavia richiede in modo evidente che le le piattaforme insomma che la misurazione delle piattaforme sia comparabile sia trasparente e comparabili quindi richiedendo sostanzialmente una diciamo omogeneità uno se non altro una condivisione di metodologia una Carmen siccome diceva e come dite voi Esperti di questa materia che insomma attraversi sostanzialmente
Il rapporto tra mondo broadcasting e il mondo digitale
L'autorità al svolto un'indagine conoscitiva sul insomma intervenuta al due mila ventuno con un'apposita delibera che ha dato una serie di indizi al settore
Abbiamo poi adottato un'importante delibera nel due mila ventidue
Che riguardava la Società da zona che ha rappresentato il primo caso di estensione alle piattaforme di una misurazione effettuata
Attraverso le metodologie elaborate e condivise da un Gica senza peraltro che si verificasse nessuno dei rischi e degli inconvenienti tecnici che lo sa che erano stati spaventati
Adesso diciamo l'Autorità sta facendo l'indagine conoscitiva in cui esiti condurranno evidentemente auspicabilmente al tentativo di individuare un un
Tra al all'indicazione sostanzialmente alla direttiva nel senso di un metodo che coinvolga diciamo anche le piattaforme che possa rappresentare un
Insomma un level playing field tra mondo digitale e mondo
Non voglio anticipare i contenuti di questa di questa indagine conoscitiva dico solo che questa esigenza e sicuramente ritenuta assolutamente prioritario e fondamentale per l'autorità e insomma i suoi effetti sono destinati ad incidere sostanzialmente non solo diciamo nel mercato italiano ma a rappresentare anche possibilmente un modello per l'evoluzione del sistema europeo del grazie
Grazie presidente grazie presidente la sorella direi che c'era vero dis di vi do il di Congedo vi ringrazio per averci seguito ringrazio il presidente Sassoli de Bianchi il professor scaglioni e Fabrizio Angelini
Per avere partecipato a a questi lavori di questa mattina e naturalmente vi do appuntamento all'anno prossimo immaginando la quinta edizione dell'annuario della televisione italiana ancora grazie e ancora grazie per averci seguito