Presentazione della campagna informativa 2000 contro i rischi del consumo di stupefacenti del Dipartimento Affari Sociali (Video conferenza stampa Roma-Milano) (c/o Palazzo Taverna - via Monte Giordano)

Giornata a tutti questa è una conferenza stampa via satellite in collegamento con Milano pensiamo a Roma siamo al Palazzo Taverna
Presentiamo la campagna informativa sui pericoli derivanti dall'uso per sostanze stupefacenti io dico grazie finalmente dico benvenuto a questa pervenuta a questa campagna
Che avrà molti termini molti mezzi alcuni sul campo altri sul video ma non voglio togliere neanche un minuto ai nostri inesperti che da Roma spiegheranno qual è la situazione attuale del fenomeno e da Milano invece spiegheranno le modalità della campagna avremo anche qui Barbara Cozzo anche per esempio per prima alla mia sinistra che è la responsabile di questo progetto di questa campagna e poi vado invece presentare e Luigi Cancrini
Che è presidente del comitato scientifico dell'Osservatorio tossicodipendenze del dipartimento affari sociali che sarà il primo dei nostri Esperti a parlare abbiamo accanto a me c'è il dottor Giancarlo scattato sacche direttore dell'ufficio tossicodipendenze del dipartimento affari sociali
Non ha bisogno di presentazioni l'amministra Livia Turco che seguirà tutta questa nostra è vostra esposizione e trarrà poi le conclusioni alla fine del dibattito io passo immediatamente la linea Milano a la collega Daria Bignardi ma voglio Byrne
Che la la stimo moltissimo e glielo dico in diretta via satellite perché non ci siamo mai conosciute
Grazie grazie a Barbara Palombelli ricambia la stima e grazie davvero a tutti voi stiamo qui tutti per un motivo molto importante che ci coinvolge davvero tutti credo molto di più di un normale rapporto agenzia committente importante motivo per cui oggi siamo qui e immediatamente anch'io voglio presentarmi le persone che sono qui con me a Milano non siamo a Palazzo Bovara
Come cioè il cuore strategico e creativo della campagna la campagna informativa la campagna di comunicazione
Che oggi presentiamo comincio con il presentarmi Maurizio Minoli alla mia destra tema in agenda il rettore dell'Agenzia la Saddler & Hennessy
Alla mia sinistra partiamo da Bruno Stucchi e vicino a me Angelo Ghidotti sono i direttori creativi dell'agenzia
Sono le persone che hanno ideato e coordinato tutte le iniziative creative che che puoi vedrete delle quali parleremo in sala con noi tra tutte le persone intervenute vedo che c'è molto interesse per questa iniziativa me ne compiaccio moltissimo
C'è la dottoressa Franca Fossati dottoressa Franca Fossati che venne conoscete il capo ufficio stampa del ministro per la solidarietà sociale accanto a lei ci sono due cantanti due giovani sono molto amati
Dal dal pubblico di giovani loro coetanei
Sono Davide De Marinis essi ieri ha tra l'altro da anni del Siria questa sera partiranno da Porto Recanati con un turno un tour di Radio dimensione suono che è un Turra collegato con le iniziative delle quali parleremo oggi quindi non sono solo testimonial ma sono proprio protagonisti e partecipi
Di tutto quello che verrà fatto e io direi cominciamo a parlarne linea Barbara Roma
Grazie
Luigi Cancrini
è un nome che non ha bisogno di presentazioni ma soprattutto credo che sia una delle pochissime persone in Italia che ha il quadro diciamo storico
Delle tossicodipendenze quindi immediatamente la domanda di dei giornalisti ma la domanda che le faccio prima di iniziare l'intervento c'erano una volta le droghe pesanti quelle riconoscibili quelle terribili che stiamo ancora diciamo curando
E invece tutto una storia precedente che conosciamo ma ci sono oggi e qui devo dire parlo forse più da madre
Che da giornalista le droghe invisibili potentissime terribili che in qualche modo non costringono i ragazzi a rubare perché non costano molto non non hanno segni evidenti perché non non corrispondono a dei buchi
E danno una grande efficienza a volte una grande lucidità quindi si inseriscono diversamente da quelle storiche che ci ricordiamo con che erano un po'all'interno di un rifiuto della società l'interno di una se vogliamo l'ideologia distorta ma pulsante un'ideologia qui siamo invece nella il per competizione io ho partecipato come voi a tante trasmissioni e a volte vice sono timido che prende una pasticca sono a non ce la faccio a ballare non ce la faccio dire quella ragazza che l'hanno ma anche questa campagna e molto vicina ai ragazzi finisco questa brevissima
Introduzione perché invece il titolo vero universitari dell'intervento prosaica crimine tossicodipendenze nuove droghe il quadro attuale ma io volevo pare un po'alla giornalista
Non mi pare che
Ha fatto benissimo a baby
Sistema è proprio questo da una parte una volta c'erano le vecchie droghe a cui ci si accostava con un gesto di rottura nei confronti del del sociale in genere
Erano droghe in cui si esprimeva il rifiuto e che poi in qualche modo andavano portavano le persone verso spazi di emarginazione
Il rifiuto era collegato spesso alla sofferenza dell'individuo delle droghe erano presentate soprattutto come anestetici le rovine è stato il grande anestetico di intere generazioni difficoltà
Il vero problema oggi è che l'avvicinamento alle droghe
E anche a quelle vecchie curiosamente perché mi rovina sniffata
O fumata e cosa ben diversa delle rovina che veniva bucate in vena
Anche le vecchie droghe sono riciclate in un nuovo modo di avvicinarsi alle però alle droghe si chiede oggi qualche cosa per divertirsi di più per stare meglio per affrontare una difficoltà personali minima la timidezza di incertezza
Per passare un'intera nottata spendi divertendosi
Insomma sono droghe che sono entrate a pieno titolo tutte nell'ambito di quella che potremmo dire è una forma di in filosofia estrema del consumismo
Io per poter consumare meglio tutto ho bisogno di consumare qualche cosa che mi aiuta in questo sforzo di dilatare la mia capacità di consumo
Allora quello che a noi preoccupa quello che sembra oggi veramente il grande problema e che questo nuovo modo di avvicinarsi alle droghe a condizionato profondamente anche le strategie di mercato
Non abbiamo più un'organizzazione piramidale del grande traffico che arrivava articolo spacciatore tossicodipendente abbiamo delle piccole impresa e spesso artigianali che producono sostanze di disegno come vengono chiamate sintetiche nuove abbiamo gruppi che si occupa invece di di riciclare dalla farmacia psicofarmaci più di Lezzi abbiamo passaggio in queste mani più più piccole di quantità modeste magari ma importanti di cocaina e di eroina e così via
E abbiamo un'offerta che viene fatta ad un pubblico sollecitato ATO usarmi casualmente
Quello che si sviluppa a livello di tanti giovani giovanissimi tanti adolescenti non è tanto una dipendenza dalle sostanze quanto un abbassamento di soglia rispetto a loro
I pericoli non sono tanto quelli legati allo sviluppo della tossicomani anch'quanto alla difficoltà di fronteggiare gli effetti acuti immediati delle sostanze che vengono prese senza alcun criterio senza alcuna garanzia senza alcuna conoscenza di ciò che c'è nella singola pillola che viene data
Ora qui c'è un problema enorme dal punto di vista della della salute dei giovani c'è anche un grande problema dal punto di vista della organizzazione in un controllo efficace di queste forme del traffico
Perché le piccole organizzazioni sfuggono di più delle altre e perché quella che manca è una consapevolezza diffusa della pericolosità del fenomeno
Il vero grande problema e che a livello dei giovani e dei giovanissimi non c'è percezione della pericolosità
Dell'abuso di queste sostanze
Questo rende tutti quanti silenziosamente complici anche vicini Stati segnatamente e non ha permesso finora una attivazione diciamo di anticorpi forti nel sociale contro le sostanze e contro il loro abuso
Il problema ripeto non è quello della tossicomani a il problema è quello dell'abuso facile
Semplice percepito vissuto presentato come un qualche cosa che arricchisce una serata e che non comporta pericoli particolari
Se vogliamo fare una lotta sia al traffico
Per queste nuove forme di l'indipendenza e di diffusione delle droghe sia alla accettazione acritica da parte dei giovani quello che dobbiamo fare è alzare la soglia della sensibilità personale ce ne dobbiamo aiutare
Giovanissimi giovani adolescenti tutti a capire che questa offerta è un'offerta pericolosa che contiene Bugie
E che rispetta questa offerta bisogna attrezzarsi
è in questa direzione che va tutta quanta la campagna che poi verrà illustrata in modo preciso da da coloro che l'hanno ideata organizzata quello che vorrei dire questo che mi pare che ci sono due messaggi fondamentali
Uno riguarda proprio lo stare in guardia rispetto all'offerta di sostanze di qualunque sostanza quindi una indicazione dei rischi
Due e quella che riguarda anche un fornire delle informazioni minime ma necessarie rispetto a ciò che si deve fare quando questi rischi si sono corsi perché anche qui noi rischiamo altrimenti di creare una frattura tra quelli che vogliono diciamo dare indicazioni utili ed aiutare e quelli che invece in un mondo a parte
Vivono l'esperienza delle droghe
Le nuove droghe ci ripropongono insomma una sfida fondamentale in una battaglia civile contro la diffusione delle droghe quella di riuscire a stare dalla parte di chi si lascia attrarre dalla speranza di ottenere qualcosa dall'uso quindi da l'abusante o il tossicomane in altre situazioni
Stando invece contro coloro che speculano sul traffico sull'offerta che fa questo è il difficile crinale in cui bisogna muoversi in cui trovano domicilio espressioni come riduzione del danno anche questo di bello se uno informato dei rischi che corre se sa quali sono i primi sintomi di allarme
Si riduce il danno relativo appunto al fatto che non sapendo che fare non far nulla
Ma non è una riduzione del danno che vuole stare dalla parte della diffusione o che vuole esprimere tolleranza e la riduzione del danno basata Surrender è soggetto attivo nei confronti della propria salute il più grande numero di persone
Ho allora lo sforzo è quello di catturare soggettività di rendere de persone più consapevoli sapendo bene che poi alla fine quando il ragazzo va si dice sempre in discoteca o con un gruppo di amici alla fine poi fa i conti con se stesso diciamo e Lou che deve decidere
Noi dobbiamo riuscire a dargli gli strumenti per una decisione intelligente per non soggiacere a quella che può diventare invece una moda una debolezza una incertezza di comportamento
Io ringrazio il professor Cancrini aggiungo una provocazione ma per il dibattito successivo che è difficile per dei genitori che prendono una pasticca per avere la pancia piatta un'altra per avere le gambe sgonfie un'altra magari un nonno prende una pasticca per fare ancora l'amore si spera con la norma oppure insomma in un basta entrare una farmacia a guardare un bancone per riflettere siamo tutti un po'se non drogati usa un'altra parola dopati cioè la Nash la cultura dell'integratore e dell'integrazione è una cultura che appartiene completamente al mondo degli adulti quindi io come adulta
Mi trovo molto in difficoltà
A sostenere perché tutti noi voi dico collettivamente e singolarmente processi come fa come crede prendiamo delle pillole
Possiamo interamente nella cultura delle pillole per integrare le nostre capacità e partecipare meglio al grande gioco sociale
Quindi molto per quell'avevo cominciato con quell'altra storia perché questa è una storia nuova e quindi è importante anche che una conferenza stampa nuova di un ministero che si occupa del sociale avvenga con questi strumenti nuovi che ci chiedono
Ovviamente di essere brevissimi quindi chiedo scusa per i miei anche interventi e do la parola al dottor Giancarlo scatta sa
Che spiega diciamo a questa campagna informativa del due mila e ricordo che è direttore dell'ufficio tossicodipendenze del dipartimento a fine Seicento danze e devo dire che sento un po'di imbarazzo essendo nomino io ma insomma cerco di dimenticare
Questa mia caratteristica quando ero invece della campagna
Noi abbiamo la disposizione ogni anno dieci miliardi che una legge dello Stato si affida per cercare di spenderli come mezzo di contrasto di questo fenomeno allora io vorrei in pochissimi minuti dire che cosa abbiamo fatto che cosa abbiamo pensato di fare per rendere proficuo questo denaro pubblico
Abbiamo dato uno sguardo al fenomeno del fondo ripeto prove diceva egregiamente il professor Cancrini abbiamo cercato di capire bene dove dovevamo andare a parare con questa campagna il fenomeno è ben chiaro lo diceva il professor Cancrini oggi noi abbiamo una situazione nei SerT e nei nostri servizi pubblici anche nelle comunità
Che è questa insomma lì ci sono tossicodipendenti ormai cronicizzata che continuano a o comunque sono stati o lo sono ancora insomma che usano eroina
Che sono difficilmente raggiungibili da messaggi questa campagna non sarebbe efficace si tratta di persone lo dico come dato statistico che hanno superato trent'anni quindi l'età media notevole e che difficilmente possono essere recuperati insomma userei un termine o non proprio sono tonici Zadi del fenomeno non era tanto lì che dovevamo rivolgerci noi dovevamo rivolgerci appena platea di giovani
Che invece fanno uso delle nuove droghe guardate
La riflessione
Che abbiamo fatto per organizzare essa campagne partita da questo dato
Che è di questi giorni che comunque conoscevamo da tempo che si tratta di risultati non mi dilungo per carità di un'indagine interessantissima si chiama Espada ed è un'indagine che per l'Italia fa il CN ed è condotta in venticinque Paesi europei sotto gli auspici del consiglio rivolto Europa quindi una indagine ufficiale beh insomma voglio dire
In teoria i giovani intervistati sono sempre avvisare il per l'Italia ventuno mila giovani delle scuole medie superiori in teoria l'ottantaquattro per cento dei ragazzi disapprova l'uso continuativo di queste sostanze cannabinoidi sostanzialmente quindi marijuana marijuana nasce cioè però la cosa preoccupante è che il quattro per cento dei ragazzi intervistati non intravede lo diceva il professor Michelini alcun rischio
Nell'usare regolarmente cannabinoidi
E il dodici per cento di questo campione non disapprova l'uso regolare in questo sostanza questo mi c'ha fatto fare una una prima deduzione cioè di utenti
Degli studenti questi intervistati vivono sanno lo hanno dichiarato di vivere in un contesto in cui la deroga è presente
è facile da ottenere il sì hanno amici che la usano e naturalmente pur di non non rimanere isolati tendono a subire uno omologazione al dettato del dello del loro gruppo
Voglio dire al di là di queste parole paludate cioè questo è diventato un fenomeno questo prevedono diffusissimo proprio perché come diceva questo tempio di questi ragazzi
Non penso ma di drogarsi convivono la cultura della pillola
Ma notate bene una seconda domanda di questa di questa di questa indagine particolarmente significativa
è stato chiesto a questi ventuno mila ragazzi hai mai usato un in un momento qualsiasi dalla tua vita una qualche sostanza bene il trentatré per cento
Degli studenti ha affermato di aver fatto uso di cannabinoidi hashish e marijuana eccetera il venticinque per cento lo ha fatto aggravando la situazione cioè mescolando alcol e cannabis per carità al di là di questi numeri voglio dire era qui il focus della nostra campagna bisogna andare a raggiungere questi ragazzi
Per c'è qua cercare di dissuaderli dal dall'usare queste sostanze è sbagliato il loro atteggiamento di noi non siamo drogati quindi noi correremo mai a ai servizi pubblici non siamo delle persone che prendono la pasticca età si divertono il sabato sera passiamo la nottata di sballo il giorno dopo torniamo il lunedì successivo torniamo nelle università
Torniamo meno posti di lavoro e niente è successo io non non mi dilungo perché c'è il professor Cancrini sugli effetti invece neuro tossici devo dire che però la campagna certamente andava organizzata in questo modo vedete ultimo dato credito soltanto lo zero due per cento di questi ventuno mila ragazzi hanno deciso hanno detto di che che hanno usato tendone iper e rovina per mezzo di endovena che quello che dicevo prima questo è un fenomeno che va scomparendo mi auguro nei nei ragazzine giovanissime rimane
Purtroppo una triste esperienza dei ragazzi che vorranno trenta trentacinque anni fa allora dovevamo fare una conferenza
Una Panda una campagna su basata tutto su queste nuove doghe raggiungendo un target specifico
Qui una legge ci soccorre nella nel cercare di rendere ancora più efficace questa nostra campagne noi possiamo addirittura derogare dai limiti che una legge dello Stato impone per la pubblicità nella pubblica amministrazione cioè lì ci sono dei limiti che non abbiamo un suo deroga abbiamo proposto la ministra che ha accettato un decreto che destina il cinquanta per cento del Budget di questa campagna quindi oltre cinque miliardi
Nella organizzazione di azioni mirate cos'è questa parola
è proprio una serie di manifestazioni di eventi che vengono fatti dove nei luoghi di aggregazione dei giovani parlando il loro linguaggio ecco questa è la grande novità di questa campagna in parte per la vita sperimentata anche nella precedente campagna
Noi faremo e lo vedremo dopo degli spot e o delle miniserie televisive faremo degli annunci e per carità va bene questa è l'aspetto lasciatemi dire spettacolare ma il cinquanta per cento quindi migliaia di manifestazioni le faremo diffondendo i nostri messaggi vedete sono anche simpatici molto accattivanti dove dove i giovani si aggregano
Nelle scuole nelle università certamente nei negli stadi e c'era parlando il loro linguaggio non cercando di sdrammatizzare usando un linguaggio ironico Hiruma cioè i medici mando uscì nel nel nella natura di De del target
Ecco questa è la nostra campagna cinque miliardi di azioni mirate allora
Il nostro stile
Che abbiamo proposto alle agenzie che hanno partecipato alla nostra casa
è stato poi raccolto dalla dall'agenzia che ha vinto che si aggiudica la gara lo lo vedremo dopo un taglio o che non stigmatizza soltanto i comportamenti nocivi ma che fa emergere questo un dato importantissimo che fa emergere i compartimenti che che che che li valutano la tutela della vita la qualità della vita perché questi ragazzi devono capire
Vogliamo con questi messaggi esaltare l'idea certo del diritto alla socialità al diritto al divertimento per carità però a un divertimento lasciatemelo dire sicuro
è un divertimento che non viene inficiato da da da pasticche di cui come diceva questo perché non sappiamo neanche la qualità o comunque che cosa c'è della composizione
Il target l'ho detto noi vogliamo avvicinare il mondo giovanile che consideriamo maggiormente a rischio
Per le nuove droghe cioè giovani vale quindici a venticinque anni
Ma vogliamo avvicinare anche gli adulti che sono a contatti con i giovani quindi vedete dei messaggi specifici per le famiglie per gli insegnanti gli educatori gli operatori sociali eccede ceto dove andiamo a porgere i nostri messaggi ma l'ho detto
Distribuendo il materiale informativo in un certo modo non facendo volontà volantinaggio ma facendo distribuire da mediatori sociale cioè ricorriamo alla collaborazione di chi vive tutti i giorni
A contatto con questi giovani quindi le nostre comunità cioè gli insegnanti eccetera eccetera
E come articoleremo la nostra campagna
L'articolo il nuovo sono in due livelli la Breil primo livello è quello che ho detto è un po'spettacolare cioè spot TV spot radio inserzioni sulla stampa poi c'è il secondo mila del livello che appunto sono le azioni mirate che lo diciamo chiaramente rappresentano appunto la parte più importante più qualificante
Della della campagna e a cui destiniamo il cinquanta per cento
Della target noi abbiamo previsto un massiccio palinsesto di azioni mirate su tutto il territorio nazionale che sono state studiate e mi auguro sono certo verranno realizzate
Con strumenti differenti alta grande novità a seconda del luogo e del target di riferimento
è evidente che la in modalità con cui saranno distribuiti in questi materiali di abbiamo che l'agenzia ha predisposto né riteniamo possa fare veramente la la la dei della differenza fra una normali azioni informativa che poteva essere fatte in qualunque modo è una vera e propria azione mirata
Noi siamo convinti che la seconda ipotesi sia quella che si verificherà nel senso che i materiali verranno distribuiti da persone non paese così a casaccio ma persone che vivono la realtà di questi giovani nelle comunità in altri luoghi
Grazie
Ringrazio il dottor scappa sarà la curiosità questo punto per la campagna
è fortissima anche da parte mia e quindi passo immediatamente la linea Daria Bignardi che illustrerà con gli ospiti di Milano non solo i temi mappa tra poco vedremo anche i filmati Daria
Infatti infatti Barbara lasciami aggiungere che non qui a Milano siamo incollati al video come raramente succede in una conferenza stampa che di solito è un conferenze sono molto noiosa invece non siamo impressionati perché il professor Cancrini tutto scattata stanno parlando con un linguaggio che ci fa capire che qualcosa è cambiato se sta parlando di droghe di nuove droghe in una maniera differente prendendo atto di una realtà che esiste l'atto provocazione di prima
A mio giudizio è è sacrosanta ecco tutto questo ci fa capire ci fa pensare che l'agenzia sempre una patata bollente perché sa parlare di nuove droghe difficilissimo fino a pochi anni fa non se ne doveva parlare figuriamoci prendere le distanze riuscirà a illustrare una situazione che esiste cioè è un è una situazione molto delicata molto complessa ecco vorrei chiedere a Maurizio Miolli che e il managing director della dell'agenzia estratto in Gia hanno adottato come si sono posti di fronte a questa grande responsabilità
Grazie io cercherò di riassumere in pochi minuti appunto questo percorso che è stato un percorso fetente complesso non abbiamo noi credo nessuno la ricetta definitiva quella sicuramente giusta
Però sicuramente siamo è stato anche un corruzioni orgogliosi e molto contenti di aver potuto fare questo percorso insieme al dipartimento gli affari sociali e che ci abbia dato questa opportunità perché è stata estremamente stimolante
Sia per noi come persone oltre che come professionisti
Vorrei iniziare così dando l'idea di quello che poi è l'obiettivo di fondo che noi speriamo che questi sei mesi di lavoro
Attivino cioè quello di creare sostanzialmente un terreno di dibattito di riflessione di confronto prima di tutto e soprattutto ovviamente fra i ragazzi che restano evidentemente il il punto di riferimento di tutte le azioni dirette o indirette che si attiveranno
In questa campagna informativa ovviamente trasversalmente poi con tutti gli attori sociali che con i ragazzi interagiscono quindi siano essi familiari genitori siano gli operatori sociali siano agli educatori
Noi abbiamo così cercato di pensare a appunto un terreno di confronto positivo dove per positivo dal nostro punto di sta soprattutto produttivo il concetto cioè in grado poi in ogni singolo di produrre successivamente in maniera personale una elaborazione che speriamo sia costruttiva
Il concetto di positivo secondo noi anche perché abbiamo cercato il più possibile di evitare da una parte una condanna un giudizio critico di cadere in un eccesso di paternalismo ma dall'altra parte abbiamo cercato ancora una volta di non sposare di evitare concessioni ammiccamenti di entrare in quell'omologazione passiva
Che ci sembra giochi un ruolo molto forte poi nella nell'uso di droghe chimiche le droghe sintetiche l'obiettivo è invece di fondo vorrebbe essere quello di stimolare nei ragazzi una presa di posizione consapevole
Non l'abbiamo chiamato un atto inutile chiara ma perché chiare anche il nome della nostra protagonista femminile di poi di tutta la storia che che vedrete nei prossimi minuti
Presa di posizione che dal nostro punto di vista non deve essere tanto ideologica quanto istintiva perché possono istintive le prese di posizione dei ragazzi ma che si possa fondare posso porre le basi su valori forti su valori duraturi
Duraturi perché in fondo i valori duraturi sono quelli che possono essere alternativi a quella cosiddetta cultura dello sballo o comunque dell'aiuto chimico che sembra invece un po'più effimera un po'più uso ma fine a se stesso
In questo senso dove siamo andati a sviluppare la comunicazione e qui c'è penso l'elemento più innovativo più rilevante nella strategia che il ministero il dipartimento hanno hanno individuato cioè quello di dare un peso sostanziale a portare il messaggio che in fondo è solo accennato nella parte televisiva nella comunicazione radiofonica
Direttamente nei luoghi dove i ragazzi vivono dove parlando che si divertono dove passano il loro tempo e in modo che questo messaggio poi speriamo questo evidentemente l'intento si sviluppi si arricchisca si completi sul territorio
Nei luoghi di aggregazione ma anche i luoghi di aggregazione più virtuali come internet per esempio che è un punto anche nodale che poi successivamente Bruno Stucchi vi vi illustrerà questo perché perché mai come quest'anno la scelta è stata quella di accettare la sfida proprio dove l'impulso l'omologazione è più forte attualmente quindi i luoghi di aggregazione
E l'altro punto credo coerente quello creato fino adesso
Abbiamo cercato di porre più forse che nel passato anche in linea con l'evoluzione del mondo moderno un pochino più di attenzione all'interazione c'è quindi una comunicazione che sia il più possibile a due vie e qui e qui proprio giocano un ruolo di rilievo questi due elementi forti forti anche come impegno
Sia logistico che finanziario cioè internet che nella nostra speranza nel nostro intento
Vorrebbe poi diventare un po'nucleo di raccordo di tutto il confronto di tutto il dibattito un nucleo di raccordo che può integrare quelli che ci auguriamo siano molti contributi che vengono dal campo
Che quest'anno sono stati particolarmente saranno particolarmente accentuati stimolati attraverso la molteplicità di iniziative mirate sul territorio giusto per darvi un'idea
A me lo stato attuale sono previste circa duecento iniziative nei prossimi sei mesi che così a occhio e croce come vedete qui valgono a un evento al giorno che quindi un impegno sostanziale da tutti i punti di vista un'ultima proprio parola sul linguaggio anche qui poiché lo scopo poi di questa iniziativa di questa campagna informativa dell'anno due mila e quello di comunicare
E di ricevere comunicazione
Abbiamo cercato il più possibile di tenere presente i linguaggi visivi lessicali del nostro target di quelli con cui andremo interfacciarci interagire quindi del mondo giovanile
Questo poi punto per favorire poi quella ricerca di un'identità di una scelta che sarà singola questo io non non non so assolutamente quello che il dottor Cancrini prima in fondo poi all'ultimo momento momento la decisione
Chiunque e di fronte a se stesso però una la riflessione poi positiva la scelta personale scaturisce da un percorso che si interfaccia con il gruppo con gli amici con il tessuto sociale con cui si si ha a che fare e
A questo proprio in questo contesto come vedrete poi nei prossimi sui prossimi interventi i protagonisti degli spot
Chiara è un suo gruppo di coetanei gli amici i compagni di scuola
Nella nostra speranza dovrebbero diventare un elemento di continuità che in questi sei mesi accompagnerà tutte le iniziative quindi verranno presentati verranno conosciuti inizialmente attraverso gli spot tv che che forse li li metteranno in prima fila
Ma sicuramente poi li vedrete presenti dei materiali informativi rete presenti le iniziative territoriali saranno presenti anzi saranno protagonisti sul sul sito internet
Concludo solo per i giornalisti presenti dando l'idea di come si dipanerà la campagna a partire sostanzialmente da oggi in prossimi giorni ci sarà sulla stampa un annuncio che adesso vedremo la prossima slide un annuncio della campagna nei suoi intenti poi parallelamente si proseguirà con la campagna da una parte e questa Miriadi importante di iniziative sul territorio ognuna coi diversa nella sua proprio come accennava anche lo Tosca tassa
Per speriamo convogliare in nel corso di questi sei mesi i contributi che verranno dal territorio che verranno dei ragazzi
Soprattutto sul sito internet che vuol diventare un po'un collettore il punto di raccolta dell'interazione e del confronto sito internet che ovviamente sarà anch'esso in Rete per tutto questo periodo ecco questa che vedete credo adesso
Alle mie spalle e l'annuncio stampa nuove droghe l'attenzione non può calare nel testo vengono sostanzialmente spiegati gli intenti Della campagne vengono sintetizzate le azioni principali
Credo che adesso la cosa più interessante sarà invece dissentire Angelo di doti Bruno Stucchi che invece vede cercheranno di presentare chiare il suo gruppo di amici protagonisti poi di questi sei mesi di attività ecco credo anch'io che e adesso a Sacramento di capire come questi elementi strateghi che sono poi stati taroccati nostra voleva fra lavoro creativo Angeloni davanti
Come avete lavorato
Ma comunque io credo che
Si sono
C'è un altro collega dice sempre come la fine o sbaglio ecco quindi quello che seleziona la patata bollente poi arrivata nelle nostre mani ed è difficile
Decidere cosa fare
Cioè per fare facendo la comunicazione così si esposti a molte trappole
Il paternalismo il moralismo la battuta di spirito eccetera
I ragazzi però non ci credo no si allontanano e non si fanno prendere però i ragazzi ma come anche noi sono più sensibili alle storie e le emozioni che ci sono dentro
Noi abbiamo deciso quindi di raccontare una storia
E di metterci dentro quelle mozioni e quelle cose che difficilmente noi pubblicitari utilizziamo anche Pippo per snobismo intellettuale cioè cosa come l'amicizia
La sofferenza il silenzio l'imbarazzo ma anche il farsi delle domande
Cambiare idea imparare qualcosa insieme
Una storia così non non sta in trenta secondi
Per questo abbiamo disobbedito alcune leggi della pianificazione e mi ha fatto una mini serie
Nel senso che in questa mini stile ci son dei personaggi questi personaggi vivono e forse anche cambiano
Sono Chiara Jenni Tommy Ginko ragazzi fra i sedici e diciannove anni che più o meno direttamente sulla coinvolte dal fenomeno delle nuove droghe
La protagonista è chiara non perché sia una deriva ma perché c'è in tutti e cinque i film ed è quella che è probabilmente per la sua immediatezza riesce a dirci qualcosa senza dell'area di farlo
Poi ci sono un papà professore un'infermiera la discoteca la scuola la strada anche un pronto soccorso
C'è anche il linguaggio dei ragazzi e c'è anche un messaggio tutto questo dura cento cinquanta secondi
Se sono sufficienti io lo spero giudicate anche un po'fuori grazie
E quindi vediamo disposto sono su cinque soggetti
Le vediamo
In pompa
Una discoteca dove vai tu gira a destra si la verità inizierà i suoi amici prendono ancora Nissim che tu Frau sia piangono quelli che non riescono a gestire tu riesci a divertirci
Mica tanto
Esattamente o no
Ora Gaël Morel si fa
Io sono stato consigliere
Passeggiare e pensare ad un'altra io non sono stato in
è una tonica quella che lo ha portato qui
Che cosa pensa l'ex
Come se
Non
Già nella che volta per settimane in ospedale ripresa INAIL Tiziana Sala pasticche ad aggravare salgono verso le zone noi ci siamo sentiti fatto tutto messe stiamo facendo fatica Simona tanto a capirla
Si alzano e anzi la lezione tiziana
Che letizia
Sì due parole sul lo slogan quel io non cala la mia vita
è importante perché il messaggio abbastanza netto calare lo sappiamo
Nel gergo vuol dire assumere l'estasi o le altre pastigliette che sono la forma più diffusa di droga chimica Chuck Prince Stava esposte re e molte che nascono continuamente
Io non calo la mia vita non è il Consiglio non è una paternale
Perché dentro questo io
E piuttosto una presa di posizione c'è una scoperta forse anche un moto d'orgoglio
Io non caro a verità il messaggio di questi film che avete visto che sono stati adattati poi anche per la radio Io non calo punto it e il sito internet lattice
Il cappello la Car dello Candide tutti gli altri materiali gli opuscoli eccetera ma noi vorremmo che diventasse anche un modo di dire un modo di pensare
Che significa che non è necessario calarsi il che non è vero che per divertirsi bisogna prenderne pasticche che non è vero che chi non si cala tagliato fuori
E vuol dire che io decido che non mi sta bene senza isterismi ma con decisione
Io non caro la mia vita adesso lo dice questa campagna noi vorremmo che domani lo dicessero anche i ragazzi anche senza gridare
Basterebbe che lo dice strappasse
Abbiamo visto disposte la parte emotiva diciamo della campagna tra l'altro setumah induttivamente molto efficaci turba non come ci si turba quando si prende
Visione di qualcosa che esiste con un linguaggio come linguaggio che
Che esiste
Ecco diceva prima il dottor scattasse a cessare ce la parte emotiva ce la parte test istituzionale della campagna di comunicazione ma c'è importantissima e questa è anche la grande novità credo dalla campagna
Di quest'anno tutto il resto metà del Budget cinque miliardi occupati a qualcosa di molto più mirato Bruno Stucchi ci racconti cos'altro c'è
Oltre al fatto che abbiamo vinto
Buongiorno allora se come abbiamo visto nella televisione il gruppo è il protagonista l'emozione si sprigiona poi attraverso difensionale
La sfida nel poi raccontare il gruppo immateriali che sono materiali cartacei che per loro natura sono molto meno motivi molto meno dinamici molto trasmettono meno
Della televisione
è una sfida da raccogliere quindi per fare questo noi abbiamo per raccontare il gruppo le sue dinamiche abbiamo dovuto un po'spinge il concetto un po'fino all'estreme conseguenze l'abbiamo allargato il gruppo abbiamo sono dieci adesso i ragazzi nel gruppo che nei vari materiali poi ritroviamo hanno dei nomi dei soprannomi
Hanno dei gusti dei vestiti rappresentano un pochino se vogliamo il il melting pot giovanile concedetemi questa questa frase cioè le tendenze il look delle differenti tribù anche rappresenta che che si affiancano in modo trasversale spesso i gruppi sono eterogenei anche se poi le tribù tendono un po'a stare tra di loro
E la o per ne era necessario operare una trasfigurazione sui personaggi cerca di diventare da reali
Falli diventare dei personaggi se vogliamo dei personaggi virtuali dei degli eroi fumetti degli Door un diceva William Gibson cioè i personaggi che vivono in Rete che hanno una loro che hanno una loro vita cercando però di non perdere
L'emozione o i caratteri comportamenti gusti sottili segni zodiacali tutto quello che può essere interessante i personaggi che sono sempre nel logo che adesso dovreste vedere alle mie spalle perché visto che poi accompagna tutti di materiali
Sono coi rappresentano come dire una trasfigurazione di linguaggio anche primi tutto un linguaggio che da di solitamente parlato deve diventare scritto questo un'operazione difficile perché linguaggio parlato tutto una sua spontaneità
E una trasfigurazione di scena perché sei nella televisione li vediamo vivere e muoversi nella scuola nelle discoteche
Né tutti i luoghi reali nei materiali minimi interne devono avere decresce immagina che la scena grafica una scena che diventa quindi educativa di tutto l'ambiente nel quale si muovono
In particolare nello sviluppare la grafica abbiamo anche più Prato una commistione di stili di tendenze dal Tecnotierre azione musicale nei gruppi dei storici dei rave berlinesi delle scuole di Sheffield chi ci sono persone che sicuramente lo sanno meglio di me il manga
Indi videogame le PlayStation cercando però anche qui di addolcirle in qualche modo di mandarli Brender rimanere un pochino più se vogliamo mediterranei sono un pochino più vivi di quello che può essere invece la durezza di un di un mandolino fumetto
Un'altra cosa importante della grafica di questo ambiente di questi personaggi e che in e costruita in modo tale che non ci sia una soluzione di continuità fra i quello che il mezzo elettronico il mento virtuale internet e i mezzi cartacei anche nei mezzi cartacei l'informazione non lineare
Non è le pagine di testo una trappola terribile che ributta subito indietro
Dei lettori spesso distratti in situazioni nelle quali non vogliono leggere sono in discoteca sono aprirei perso uno
Ha dei concerti ma che in qualche modo comunque si possano sono i messaggi che si possono leggere guardando che la grande lezione un po'anche del fumetto
Nell'opuscolo informativo
Che vedete
Che avete anche nelle cartelle stampa funziona esattamente così questo l'opuscolo informativo che viene distribuito che è presente anche come inserto in riviste specializzate un dialogo dei box di un dialogo
Dei vari ragazzi vari ragazzi il gruppo parlano tra di loro di quelle che sono le loro esperienze di quelle che sono le loro amici dicono che è successo
Con l'utilizzo di queste droghe e questo gli hanno quattro e delle finestre quasi in modo interattivo di volta in volta puntualizzando quelle che sono le differenti sostanze quali sono gli effettivi rischi associati al loro uso
Anche questo è un piccolo non lo chiamiamo rifletta attuali è che da formato tipo quello che c'è dentro un un cd musicale quindi anche questo un piccolo oggettino che in qualche modo possa essere poi vicino a quella che è l'esperienza
Che poi è in parte anche la nostra insomma di di oggetti di cult nell'opuscolo invece di così detto riduzione del danno che si intitola Biche con che questo viene distribuito e in particolare nelle discoteche o uno incominciamo nei luoghi più caldi poi del dell'assunzione
è poi pensato un po'nello stesso modo è una piccola cosa quando è chiusa una specie capi credito può esserne senta Schino non è ingombrante può essere letta dopo da un lato una specie di mandava un cerchio ipnotico con delle frasi provocatorie
Io se la Chetta fin qui se la cava timpani sua diventano poi un rimando ad andare dietro e in dove in modo molto breve si spiegano in modo ma molto fattuale è molto chiaro come posizione si spiegano di nuovo quali sono le sostanze soprattutto quali sono i comportamenti da tenere rispetto delle cose che sono in particolare per esempio le polizze soluzioni cui mix fra differenti però che e ancor questo tema della riduzione del danno che era stato espresso anche dal dottor scattasse prima è presente anche in quelle che sono altri oggetti le card per esempio
Sono quattro card formato di una tessera telefonica stampate su plastica nelle chiamiamole safety card sono le carte molto pragmaticamente molto fattualmente spiegano sul retro che cosa fare nel caso di un bel PRIP quando qualcuno sta male
Nel caso in cui qualcuno che male e rimandano sempre e comunque al di là di consigli pratici al chiamare l'ambulanza
E chiama o chiamare il centodiciotto sulla facciata quattro diversi personaggi avremmo potuto farne dieci facciamo quattro diversi personaggi con quattro slogan da un penny Mistral sceriffa
Lo fanno diventare un posti di mollare un po'la voglia di collezione tra l'altro tutto è stato scoperto in corso anche esperienze
Precedenti che questo tipo di oggetti poi diventano veramente gli oggetti cult di raccolta vengono tenuti scambiati
Questi stessi concetti espressi dalle card vengono poi riprese anche dalla decisiva
Da visiva che informato abbastanza grande pensato in modo da poter essere letta viene attaccato per esempio nei bagni nelle discoteche nelle chill out room son comunque in queste le camere di decompressione insomma
Spesso non sono non si sa che cosa sono le nuove droghe ma non si sa neanche che cosa si deve fare e per cui vediamo pagati ballare
Un re giorni senza bere o bevendo alcolici è una cosa che sicuramente
Nell'ultima slide invece vediamo quelle che sono delle materiali cosiddetto merchandising qualche cosa la maglietta qui presente abbiamo il prodotto delle magliette dei bandana di cappellini dei tatuaggi
Che riportano uno slogan o perlomeno meglio numeri dell'individuo indirizzo internet trasformato in un logotipo
Abbiamo pensato che su questo tipo di materiali scrivere io non Carlo la mia vita sarebbe stato una presa di posizione troppo dura pochi avrebbero forse portato sulla maglietta su un cappellino
Una frase di questo tipo e quindi quasi in un gioco di Ring rimbalzo mediatico la maglietta e ti spinge al sito che a sua volta poi ci spingerà verso gli eventi due ritrovi la maglietta e quindi tutto un così anche qui con una volta un cerchio che si chiude di comunicazione cui Io non calo Twitter insito in tal
Vediamo cosa succede battendo partire dal fatidico indirizzò
Quindi una versione HTML per chi avesse preso
E una versione Flash invece nuova tecnologia
Ecco cinema un perito diciamo subito per quanti voce trasformato in contanti poi operano su internet i tempi di caricamento divisione ovviamente sono diversi come sappiamo sono molto diverse secondo il sistema operativo nella larghezza di banda di tutte queste cose qui
C'è la possibilità di arrivare a questo un petit immediatamente attraverso la scelta del sito html nella homepage i nostri personaggi del gruppo sono tutti presenti ognuno ci porterà tutto no ci porta che ci parla di un argomento diverso
Per esempio Jenny ci porterà a vedere quali sono nella sua pagina diciamo quali sono le sostanze e qui ritroviamo per esempio cliccando sui Ecstasy proviamo quelli che sono gli stessi
Contenuti che poi sono presenti negli opuscoli quindi una parte nettamente decisamente informativa
E questo vale naturalmente anche per tutte le altre sostanze effetti rischi eccetera Ginko che anche qui poi hanno il suo nome non so cosa come vedete il nel menu in fondo i personaggi poi si animano si muovono come tasti Ginko ci porta a leggere quelle che sono Newsted timoni anzi è naturalmente il sito è come fece Under Construction quindi il contenuti quindi stiamo un po'come tenente o fisicamente
In questi pure in questi giorni e testimonianze in libreria titoli anche per chi dovesse e anche per gli operatori sicuramente il sito ha una funzione molto più ampia e trasversale semplicemente di una campagnoli un opuscolo
Tama che il personaggio su scusi fine Keitel personaggio successivo per rapaci porta a vedere quelli che sono gli enti e le associazioni sul territorio organizzati per regione quindi cliccando sulla Regione riusciremo tenere l'indirizzo i numeri di contatto di quelle che sono le associazioni che operano nel campo della prevenzione
Tettamanzi patito dei videogame dalla playstation ci porta in una parte molto importante anche queste in fase di costruzione che giocare un gioco interattivo on line che poi verrà ritrovato anche sul campo con dei totem ma in modo tale che quei ragazzi possono giocare e sa un aspetto un gioco interattivo nel quale siamo invitati proponeva partecipare alla mitica festa dichiara in discoteca ma per fare questo dovremmo passare dovranno passare attraverso chi gioca dovrà passare attraverso tutta una serie di Caselle di azioni che poi vi lasceranno delle informazioni daranno dei consigli ma danno anche delle gratificazioni diciamo di tipo ludico e in modo da completare questo noi pensiamo che questo sì è importante per esempio per coinvolgere in modo interattivo su internet che altrimenti rimane semplicemente uno spogliare delle pagine e poi si esce e che quindi il gioco possa essere pensato per esempio giocabile più volte non semplicemente chiuso possa essere magari giocato in Rete per poi far diventare un fatto
Sicuramente molto mediatico molto interattivo davanti velocemente per illustrare fede ci porta scusate chiara e c'è anche lei naturalmente ci porta in quello che è il cuore pulsante della campagna esserci significa dove sono le azioni mirate
Vediamo già ci sono già delle incattiviti tra l'altro con RTL c'è Radio dimensione suono oltre notturno da internet andiamo cliccando su queste andiamo poi a vedere che cosa succede
C'è il calendario degli eventi
Nei quali viene riportato tutto le tutte le date è una descrizione degli eventi dove sarà presente la campagna Io non calo la mia vita in modo tale che uno possa poi capire sapere dove andare
E che quindi sia veramente una funzione di raccolta e di collegamento di tutta la campagna
Per poter rimandare fede lo spasimante dichiara scampo e ci porta nella sezione delle domande in cui ci saranno domande risposte durante le famose fa frequentasse questioni risposte da specialisti e anche questa evidentemente una sezione che crescerà perché si aggiungeranno speriamo delle domande sempre più frequentemente delle domande Tommy l'artista ci porta invece in un'altra parte molto interessante del sito un Gran Premio di creatività
No due parole su questo
Capirmi creatività ci sarà un bando che spiegherà le modalità è un modo per esempio di coinvolgere le scuole è sempre un in termini di comunicazione sempre un punto abbastanza dolente
Coinvolgendo le scuole anche a livello per esempio di professori in un quello che poi su un gran premi per Rita possono presente preparare presentare degli elaborati di qualsiasi tipo musica
Video immagini testi l'importante che vengano poi mandati in formato elettronico ci sarà una short list non usciremo pubblicare tutto quello che ci verrà mandato
Speriamo che verrà poi sarà visibile su internet e ci sanno naturalmente anche la possibilità di poi di premiare
Il prossimo personaggio velocemente ci porta invece in quelli che sono dei link sugli altri siti sull'argomento sono le istituzioni sopranazionali le istituzioni europee i centri di coordinamento la classica sezione dei link che ti tutto quello che è legato al mondo delle nuove prove
O delle droghe
E rispondo all'asta Susy ci porta nella sezione chattare che sarà poi cura del droga perché comunque come avete prime interviste materiali è sempre attivo tornando al homepage c'è un'ultima cosa che va detta
E questa sezione da un loda teniamo presente che internet Lidia che contiene tutti i media
Quindi dentro da un lord noi possiamo vedere i filmati televisivi quindi la miniserie con i filmati in sequenza può essere fruite in modo completo su intranet fondi UE si potrà vedere scaricare uno screensaver che la stessa animazione che c'è all'inizio del sito e quindi sui computer nelle case ci sarà nostro messaggio il jingle e la musica che è stata
Fu creata apposta per il sito anche per la televisione e testo sono gli elementi grafici che compongono il sito nella voglia in fondo anche qui con la voglia di fare in modo che vengano presi rielaborati mescolati poi e diventino quindi protagonisti attivi di nuovi messaggi
Le persone spesso
Due parole il sito è pensato come permanente e in crescita e quindi durante tutto il corso della campagna sito continuerà a svilupparsi e crescere perché ci sarà un'azione di riporti in vecchie sul campo manderà delle opinioni delle interviste e dei commenti
Siamo stati a Rimini al tale evento e ci si ritroverà o in una specie di feedback anzi un feedback vero e proprio all'interno della sezione esserci questo un po'per togliere
O per bypassare il problema dell'effimero che è sempre quello del pezzo di carta To dato il messaggio è un pezzo di carta le terzo questa è una posto nel quale invece poi poterlo ritrovare
Grazie grazie Bruno Stucchi si era a lungo ma in effetti era importante era interessante questo sito mi sembra davvero
Curato mi sembra che ci sia tutto Barbara c'è moltissima carne al fuoco io tiri passa la linea
Riprendiamo la linea da Mila no io ho dato subito la disponibilità immediata del mio sito per ospitare tutti i link fa tutto quello che può servire
Per trainare lanciare anche la vostra campagna ci ha raggiunto il professor Mario Morcellini che il direttore della facoltà di Sociologia di scienza della comunicazione dell'Università la Sapienza di Roma
Ma c'è ancora da dire qualcosa su quelle che sono le azioni sul campo non virtuali me telematiche ma c'è un treno ci sono delle iniziative scrive importante ce ne parla Barbara contro anche responsabile per questo progetto ieri collegherei un attimo a quanto diceva il dottor scatta sa per sottolineare che questa campagna è frutto di un'impostazione nuova
Si è infatti
Da il percorso iniziato sperimentalmente nel novantotto si è concretizzato quest'anno con un decreto che stabilisce che il cinquanta per cento dell'investimento
Sia dedicato a azioni di comunicazione sul territorio nei luoghi di aggregazione enti i ragazzi dei ragazzi e delle ragazze
Abbiamo individuato delle serie di azioni diverse per tipologia e per luogo di svolgimento in ognuna di queste ci sarà un punto un centro Io non calo la mia vita
E ci saranno sempre presenti degli operatori Esperti nella comunicazione coi giovani
Operatori provenienti dal privato sociale o dai il servizio pubblico che saranno sempre a disposizione dei ragazzi per dare risposte eventuali domande e distribuiranno il materiale informativo come
Tipologia di manifestazioni abbiamo individuato due grandi aree e aggregazione spontanea e eventi per quanto riguarda l'aggregazione spontanea ovviamente altre due divisioni notte e giorno per la notte non possono mancare le discoteche
E il nostro Nini lenti girerà appena una cinquantina di discoteche sul territorio nazionale
Darà la possibilità ai ragazzi di giocare con il gioco interattivo e gli operatori naturalmente
Distribuiranno il materiale informativo il treno azzurro famoso treno che in luglio e agosto gira per tredici località della riviera romagnola e si ferma nelle stazioni delle località dove ci sono i più famosi locali notturni avremo un intero balcone
Esternamente persona in personalizzato con Io non calo punto it e all'interno ci sarà una vera e propria discoteca dove i ragazzi potranno ballare ma in contemporanea anche
Visitare il sito e giocare con il gioco interattivo
Per i momenti di aggregazione spontanea sempre questo minivan girerà per alcuni acqua parchi c'è alcuni centri commerciali e a il famoso Motor Show di Bologna a dicembre
Per gli eventi invece ne abbiamo individuati di tre genere sportivi musicali e musica sport il per gli eventi sportivi saremo al Gran Premio di Formula uno albi ci volle tra l'altro questi la prima tappa che inizia il prossimo week-end
Sarà TBC volle e la Lega Pallavolo femminile ci sarà il campionato di beach soccer
E una evento che si chiama lo sport incontra la piazza che va nelle maggiori città italiane e fa a
Agonismo non
Sport non agonistico
Per gli eventi musicali saremo presenti al muro Afp più grossi Festival previsti quest'
Stante il Monza Rock Festival l'Arezzo Wave fra due tappe del Festivalbar l'extra Torino Festival e seguiremo due live show itineranti organizzate da due radio RDS Sho e che è già stato citato prima visto gli ospiti che abbiamo a Milano e Radio in Piazza di RTL
Per gli eventi musicali sportivi urrà una manifestazione che si tiene per tutto agosto all'Idroscalo di Milano noi saremo presenti
Il primo week end di agosto
Saremmo poi presenti attere partite della Nazionale cantanti e abbiamo Fini pensato di organizzare a metà dicembre una grande festa un meeting nazionale da fare a Milano al Filaforum dove con la collaborazione di Radio centocinque faremo una grande festa e racconteremo ai ragazzi che cosa è stato fatto durante questa
No no parlato come azioni mirate della scuola perché nelle scuole INCE Remo in tutte le scuole virtualmente con il concorso e con il gioco
E invece peraltro avviato distribuì Remo il materiale informatico
Per concludere dal ventiquattro quindi come dicevo prima dal prossimo week-end
Fino al sedici dicembre ad oggi e questo è un programma in continuo divenire ad oggi abbiamo previsto centottanta giornate in più di novanta località
Basta
Grazie Barbara Paluzza
E vi do qualche informazione sulla scaletta siamo in chiusura quasi c'è un ultimo intervento del professor Marcellini sul linguaggio il messaggio della campagna due mila ci saranno da Roma le conclusioni
Di Livia Turco ministra per la solidarietà sociale e poi passeremo la linea Milano per una serie di interventi primi fra tutti quelli annunciati di Davide De Marinis e Siria
Quindi e poi chiunque potrà intervenire fare domande
La parola al professor Marcellini
Allora non non parlerò del linguaggio perché mi interessa di più ma reagire un po'quello che ho sentito penso che sia più utile per tutti e atterrisce di meno sull'ipotesi che possa fare una specie di spot di lezioncina universitaria
E prima osservazione la prima cosa che si deve mettere in campo quando si fanno cose di questo genere che quasi tutti sparano a zero trovato molto ironico
Le come dire la testimonianza la con la confessione previa del nostro pubblicitario che io ho molto apprezzato in questa esperienza nuova nel senso che non l'avevo mai visto prima questa già il venti per cento persuasivo come meccanismo
Che ci sono sempre quelle pronti vuole certezze a dare Botteri sette votazione giornalisti ma ne parliamo ma anche professori universitari non scherzano
E bisogna rischiare perché finora la ricerca di di ricette presunte perfette qualcuno dei presenti e già passato in dicendo di questo genere ha portato alla paralisi e cioè all'inazione ora se c'è un rischio che bisogna assolutamente rimuovere è quello che le istituzioni non ci siano che non ci provino anzi più esattamente non ci provino
Perché mi pare che la strada intrapresa è quella giusta dico mi pare perché occorrerà seguire e monitorare questo processo
Perché in questa situazione di di passaggio noi di certezze se l'abbiamo pochissime un po'di certezze se l'abbiamo delle ricerche perché le ricerche ci dicono qualcosa sui giovani e sugli adolescenti in passato non sempre la mano pubblica lo vedeva ma mi pare di capire che c'è in l'interesse di di di sostenere iniziative di comunicazione che abbiamo le spalle un ragionamento su dati di realtà sicuri
I nostri non ride racconterò certo i dati delle ricerche dico solo che una cosa CE assolutamente chiara che noi possiamo o comunicare con questa generazione soltanto scegliendo le strade che loro utilizzano per comunicare
In passato abbiamo sempre cercato di pensare che dovevamo esaltare l'aspetto dell'offerta un po'pedagogica so che di questo già si è parlato le prime battute adesso mi pare che la strategia più convincente è sempre rischiando è quella di scegliere le cose che i giovani fanno e l'unica cosa in cui i giovani sin con no con gli adulti è la comunicazione se voi ci pensate non c'è nient'altro in cui così frequentemente intensamente diffusamente
Ci sia una possibilità di di incontro reale non non diplomatico non pedagogico non troppo ruoli iniziato tra giovani adolescenti soprattutto questi e e i valori di una società che comunque qualcosa anche se ironicamente dubitativamente la deve portare addosso alla deve consegnare agli altri
La comunicazione unisce non c'è un anticorpo alle tendenze alla disgregazione che sono inevitabilmente legate alla modernità e che ci sia un vero SDI tendenza l'individualismo e quasi una banalità dirlo l'unico anti corno anticorpo che possiamo veramente razionalmente cercare è la comunicazione e ovviamente quando si parla di comunicazione qui dire che la pubblicità è il primo lo è perché nella nel nell'esaltazione dei linguaggi nella scope tre dei linguaggi dell'innovazione espressiva le giovani la pubblicità la musica e internet sono le dimensioni che essi auto impongono da questo punto di vista un ministro un dipartimento che si chiama affari sociali
Fa affari sociali se comunica no altrimenti fa ovviamente politiche generose di welfare però con il rischio di non intercettare durante una sua quello che chiamiamo con una parola terribile il suo target che poi sono le biografie e le vite i destini dei soggetti che di cui dobbiamo farci carico
Chiudo sui linguaggi perché era una domanda iniziale non vorrei mi pare che di oggi la campagna l'ho rivista forse per la prima volta in modo così un rotondo e così anche seducente certo c'è sempre il problema che noi la vediamo con la nostra cultura e dobbiamo invece fare questo terribile scarto di domandarci se il modo in cui lo guardano quelli per cui è pensata
Si si è presente e questo è un lavoro da fare non non abbiamo certezze assolute mi pare però che per i linguaggi per l'atmosfera di quello che ho visto e sentito per la scelta delle persone possa scattare un riconoscimento lui sembra anche rispetto al punto di partenza iniziale che ci sia meno trionfalismo per esempio il fatto che la sigla dipartimento affari sociali sia semplicemente vista e non detto a me sembra un messaggio sobrio e antiretorico ricordo quanto era invece celebrativo quella voce fuori campo che diceva sembrava un doppiatore americano spero di non offenderlo Sequi Mili dipartimento affari sociali
Tutto questo insieme di di scelte di di linguaggio
Di di volontari non irriducibile ma di andare a parlare la loro lingua di abdicare la nostra quindi di calare le nostre barriere a me sembra che promettente mentre si sia saranno voi controllare monitorare che questo processo mantenga le promesse che cita
Grazie professor Marcellini per la compressione dei primi interventi perché poi apriremo il dibattito tra la parola Livia Turco
All'inizio ringraziando ringraziando gli autori di questa campagna io sono molto la trovo molto bella
Vorrei dire che e far presente che ci sta ascoltando che dietro questa campagna c'è molto lavoro c'è il lavoro che hanno fatto gli autori l'agenzia c'è il lavoro
Del dipartimento affari sociali e del lavoro di esperti e per noi esperti alcuni sono quindi ringrazio sono coloro che lavorano sul campo
E che noi abbiamo avuto come dire che noi abbiamo ascoltato
Quindi questo la consapevolezza che c'è questo grande lavoro
Dietro questa campagna un lavoro continuo lavoro sedimentato mi rende tutto sommato abbastanza tranquilla rispetto alle reazioni nel senso che non c'è dubbio che una campagna che vuole essere dalla parte dei giovani
Su un tema complesso come questo posto suscitare reazioni però siccome molto netta molto ponderata la scelta che abbiamo fatto
E c'è molto attento lavoro alle spalle io mi sento tranquilla anche perché questa campagna
Ha un grande merito e per questo la definisco una bella campagna perché messaggio che vieta gli spot mi pare
Molto in equivoco con il linguaggio dei giovani si prende posizione contro mi sembra una cosa molto significativa non facile da realizzare
Quindi grazie grazie a chi ci ha dato una mano grazie a chi ci darà una mano
Nel portarla avanti perché la scommessa più grande è stato detto e queste degli eventi mirati ne abbiamo siamo molto ostinati nello scrivere nella legge questa possibilità perché sappiamo che ciò che rende efficace le campagne informative proprio dialogare direttamente andare là dove i giovani sono vorrei dire che per quanto ci riguarda questo questa più che una campagna contro le nuove droghe è un atto di amicizia nei confronti dei giovani
è un atto di amicizia che si traduce in questo la volontà di ascoltarmi e la volontà di capirli andando là dove sono che
La volontà di chi li fate attenzione a non cadere in trappole che possono essere trappole micidiali per questo è ovviamente noi non potevamo che agire in punta di piedi e quindi di fare tutto questo con molta discrezione
Un atto di amicizia che si inserisce dentro una catena di atti di amicizia nei confronti dei giovani
Perché insieme a questa campagna informativa abbiamo fatto e faremo molte altre cose abbiamo fatto mille mi mille miliardi abbiamo trasferito in questi anni dal novantasei al due mila
Per la lotta alla droga sono risorse aggiuntive ai
A quelle stanziate dal fondo sanitario nazionale risorse che abbiamo trasferito alle Regioni risorse che sono diventate un fondo permanente che finanziano progetti triennali e noi abbiamo indicato per
Il re dello scorso anno come finalità prioritaria proprio dell'utilizzo di queste risorse proprie linguine l'attenzione ai giovani e quindi e all'intervento contro le nuove droghe
L'altro atto di amicizia nei confronti di questa catena di questa catena ecco testata è stato un lavoro che abbiamo fatto con la lo
La ministro alla Sanità Rosi Bindi con la quale abbiamo lavorato molto bene su tante cose su tutto abbiamo lavorato molto bene anche sulla questione delle droghe
E questi questi due cose molto importanti che sono
Sono
Premente devo sembra devo nominare un linguaggio burocratico ma si chiama così atti pubblicati sulle gazzette ufficiali
Un un sono per dirla in breve strumenti che lo Stato il Governo ha messo a disposizione delle Regioni e che ha elaborato con le regioni e con gli operatori del privato sociale e degli degli operatori pubblici e sono strumenti che aiutano le altre la servizi territoriali ad adeguato si rispetta la novità delle nuove droghe perché come sappiamo i servizi sono servizi pensati sulle rovina
E mentre invece i servizi e noi abbiamo una buona rete di servizi non visto che si parla sempre in negativo ne abbiamo una buona rete di servizi però questi servizi devono essere a giornata i si devono innovare si deve devono prendere in carico tutte le sostanze e soprattutto devono prendere in carico la persona in modo globale
è un atto importante lo strumento importante che abbiamo messo a disposizione e l'altro strumento importante è un atto di d'intesa Stato-Regioni per quanto riguarda il sistema di accreditamento del privato sociale cioè le strutture del privato s'Sale possono faranno parte della Rete dei servizi Ascom stesso titolo e con lo stesso titolo dei servizi pubblici e anche loro sono chiamati a rinnovarsi anche le comunità stesse a innovarsi
Per misurarsi con la nuova con la qualità dei nuovi dei nuove con le delle nuove sostanze
L'altro atto di questa catena che abbiamo fatto è una legge che in Parlamento che abbiamo costruito con tantissime associazioni giovanili che spero sia approvata
Ed è una legge che offre strumenti opportunità ai giovani proprio per intanto contare di più nella politica nelle istituzioni e poi per avere delle risorse a partire dagli enti locali per fare Progetti poter avanti progetti
E interessano che che che che sono di loro interesse questa spero che questa legge venga approvata vorremmo accompagnare questa campagna informativa
Con un'altra iniziativa come sapete quando si parla ed è stato detto quando si parla di nuove droghe si parla di normalità della vita e si parla di tempo libero dei ragazzi dei giovani e il tempo libero è una grande cosa non è un dettaglio dove ci dobbiamo instabili tua reali pensare al tempo libero come nulla dimensioni importante del tempo e della vita che quindi
Va curata
Allora troppe volte soprattutto se penso ai giovani di alcune di alcuni quartieri se penso ai giovani tanti piccoli comuni non dimentichiamo mai che l'Italia è fatta
Di otto mila comuni e ci sono tanti piccolissimi comuni in cui l'opportunità per il tempo libero di ragazzi quando va bene tra discoteche quando va bene se l'oratorio io ne so qualcosa perché vengo da Maranta in cui ci sono tanti piccolissimi comuni quindi allora nelle opportunità del tempo libero per i ragazzi è solo una cosa molto importante ed è molto importante che queste opportunità siano anche siano offerte mafioso da loro anche gestisca enorme vorremmo proprio con i giovani in Procura associazioni giovanili e con di enti locali perché poi i comuni sono i veri interlocutori delle politiche sociali
Aprire appunto una nuova campagna che quella di costruire luoghi di aggregazioni per i giovani luoghi di aggregazione per i giovani costruiti
Con loro gestiti da loro a rispetto ai quali noi mettiamo a disposizione opportunità del
Io sono entusiasta di questa conclusione per Livia Turco
Perché da sempre mi batto per la difesa di quelli che vengono definiti con stranezze semplici Sarli e dico che è un ente pubblico avrebbe tutto l'interesse a regalare spazi a dare spazio e non la magari a fin dai tempi del Leoncavallo famoso elimina quelli che ci sono quindi siamo pellicce che il Governo imponga ai sindaci è di creare questi spazi
E naturalmente in conclusione ripassando la linea a Milano voglio dire anch'io che una campagna così
Forte vive soltanto se tutti noi che facciamo comunicazione la sosteniamo e mi sono già impegnata per quanto mi riguarda voleva però a rimandare la palla al professor Marcellini
E suggerire al rientro dalla settembre magari a un seminario un gruppo di studenti mi metto e ci mettiamo credo alcuni di noi a disposizione un esame loro cioè mi piacerebbe che degli studenti di secondo o terzo anno
Di sociologia della comunicazione
Analizzassero oppure magari che ne so inventa sono la campagna del due mila uno insieme a una giovane agenzia di pubblicità perché si di loro hanno già cominciato adesso
Ma lei non sa chi Tarantola mio negli anche l'università di Mila no e do la parola Daria è mobilitata
Citava avrei detto una cosa pesa una cosa molto importante per le così come un sito deve rimanere vivo e se non è vivo non è continuamente
Attualizzato se non è continuamente curato così tutte queste iniziative devono rimanere vive e questa è la cosa assolutamente più importante integrato possono Cellini diceva beh hanno e sembra davvero che che ci stiamo il linguaggio probabilmente quello giusto in effetti che sono tante ecco allora in questo senso io vorrei usare Siria e Davide che in realtà
Sì cioè non solo gli adolescenti seria a ventitré anni
Davide né a qualcuno di più e tempo libero ne hanno poco perché sono dei professionisti sono dei cantanti lavorano molto
Però lavorano con i giovani lavorano per il tempo libero dei giovani e comunque su una serie tanto lontana dall'adolescenza non sai quanto ai ventitré anni
La ministra Livia Turco ha detto una cosa siccome molto bello ha parlato di un atto di amicizia
Queste parole le sentite senti vicine ma per quanto riguarda il mio lavoro io mi atterrisce c'è quello di il tirandole prezzo le spensierate attraverso la musica e quindi in questo caso penso di fare un atto di amicizia
In questa
Questo linguaggio che sentito gli sportelli internet è un linguaggio che che c'è molto familiari strettamente infatti arriva assoluta secondo me c'è
Arriva assolutamente come messaggio re il fatto che tutta questa campagna sia stata resa così globale così immediata attraverso questi mezzi sicuramente un modo per arrivare ai ragazzi e giovani
Insomma complimenti comprende tutto il team di persone irritabile ci sentiamo parte integrante di questa di questa grande iniziativa e penso che insomma sia sia importante sostenere tutto il termine diffonderemo nostro messaggio attraverso la musica e lo faremo quest'estate con questa tournée speriamo in grande stile abbia il cuore all'altezza basta aumento al microfono anche a Davide perché prima Davide mi racconta mi diceva e prima Nesta parlava di di luoghi di di tempo libero anche di problemi legati al tempo libero prima Davide diceva è lo so bene io che sono di Quarto Oggiaro a Milano Quarto Oggiaro è una realtà bandiere con una tra diciamo di difficile complessa lo è stata molto di più di quanto forse lo stia ora sia oggi
Per fortuna le cose comunque cambiano e il quartiere migliore invece ritornando o al discorso delle droghe leggere io ho ascoltato e tutto molto interessante e trovo che sia forte ed importante e capire che forse i ragazzi che fanno uso delle droghe leggere in questo caso e delle droghe in generale ma magari è un è retorico quello che io tiro
Però credo che parta da un vuoto interiore e quindi questo vuoto difficilmente forse colmabile però queste iniziative fanno un passo verso quella direzione che possono magari sensibilizzare anche le famiglie non sono i giovani perché comunque magari anche pensavo una madre o un padre come nel filmato se
Più sa
E più forti si è forse
No grazie ad avete importante tra l'altro quello che dice celle lo dicevamo anche in apertura lo diceva
Tra l'altro professor Cancrini che secondo me ha detto delle cose importantissime quando parlava del fatto che poi c'è una persona da sola con il suo vuoto come dici tu
E poi davanti a una decisione e e tutto riconducibile poi a quei sto ecco e questo forse
E credo che forse questa iniziativa e come io dico sempre che faccio sempre il solito esempio però va bene per tutte con un contadino che va a seminare
Tu semini e quindi primo primo poi RAI il frutto
Ti ringrazio grafiche Davide De Marinis Assiria vi ricordo che da stasera da Porto Recanati parte questo loro Turra collegato con RDF che raccoglierà gran parte di tutte queste iniziative delle quali
Di ha parlato prima anche Bruno Stucchi Barbara ripasso la linea a Roma
Grazie a Daria grazie ai tre ospiti ci sono domande qui dal pubblico
C'è qualcuno che non c'è
C'è qualcuno che vuole intervenire ecco allora io direi che forse è un brevissimi Simo proprio giro di non so se Cancrini è scattata vogliono aggiungere qualcosa Cancrini in conclusione
Ma io volevo fare dei complimenti i realizzatori della campagna i filmati sono molto belli e raggiungono secondo me il doppio scopo di creare un intatto il motivo forte quindi siamo positivi di dissuadere spaventando ma in un modo molto
Vicino ed realistico e poi anche però quello di essere norme
Normali nella comunicazione al cittadino Tevere evitato la trappola sia della della pedagogia
Che delle moralismo mi sembra che sia stato fatto davvero bene piace anche molto la in mezzo siamo alla fantasia che è stata fatta su tutte queste azioni internet io non lo so usare viene un po'troppo scritta
I ragazzini insisterà battendo i piedi vedeva ch'era sono questa mi sembra importante alimentare inimicizia la campagna siccome è stata presentata amministrativa abbia cogliendo in pieno quello che era diciamo
Il messaggio che si voleva vorrei soltanto evidenziare questo risultato positivo riservate valutazioni positive museo è il risultato interessante di una sinergia che il livello di un'amministrazione statale si crea con un pool di menti di personaggi di esperti di persone che possono dirci cioè non non abbiamo cercato di fare una campagna
Con tono burocratico ci siamo lasciati prendere coinvolge tredici poteva aiutarci
L'agenzia non non è partita da zero abbiamo offerto loro il supporto di un grosso documento il quale dopo un
Lento e il risultato di una profonda profonda riflessione che abbiamo fatto con esperti in ogni settore con operatori deserta invece per il cerchio ecco allora questo voglio dire il risultato migliore per noi cioè aver conseguito un risultato positivo avendo rinunciato ad essere dei burocrati sul serio avendo aperto un orizzonte che un orizzonte che ha portato risultati profili proprio perché il club
Dico grazie allora stessi parte per un giro d'Italia con questa campagna e risultati positivi migliori saranno quelli che ci diranno i dati speriamo tra qualche mese o tra un anno speriamo di trovarci a registrare dei dati Mickey mi interessa prima di chiudere dare la la parola per le conclusioni a Daria Bignardi
Un'affermazione che però è una domanda che vorrei girare propria Daria io ho la sensazione che la pubblicità
Sia realmente oggi è quella che fa passare i modelli culturali
Cioè che è lo specchio delle brame quello che vorremmo essere vorremmo essere uguali a quelle persone che vediamo muovere predisposte avere delle macchine pulite se ci salgono i cani avere delle case e con le mattonelle bianche lucide avere per le famiglie lì
Ci ispiriamo nel bene e nel male a quello quindi se vi quello ci siamo in qualche modo ammalati
Attraversa quella borsellini riguarda malissimo è importante che una campagna passi attraverso la pubblicità io credo e quindi ringrazio il coraggio credo
Di Livia Turco di avere investito così tanto
In una comunicazione moderna negli spot in internet diciamo e non me le solite così di una volta polpettoni che poi anche i giornalisti trovavano
C'è una fatica a digerire persona campagna dinamica e quindi complimenti al prato del ministero di quelli della Boncompagni senza perché hanno una manata mantenendo ecco ora vorrei se noi siamo in e questo è il momento di partenza tutto ancora quasi da Bari grazie a tutti coloro che hanno partecipato seguita la linea Milano ad Area per le sue conclusioni si
Grazie grazie Barbara grazie a tutti voi condivido relatore fra essere sul coraggio non è assolutamente retorica dirette non è scontato avere il coraggio di affrontare un problema che può è una realtà con mezzi che non sono quelli scontati non solo disposta ma internet tutte le iniziative che abbiamo visto sono mi sembra il frutto di una grande depressione quello che rimane direi da tutto questo è che si vede quanto lavoro sia stato fatto veramente moltissimo nulla lasciato al caso e appunto come dicevi tu prima anch'io mi impegno personalmente nel mio piccolissimo far sì che tutto questo
Rimanga vivo credo che l'unico difetto che ci possiamo come dire in qualche modo assumere ogni secolo di essere stati un popolo Listri è infatti colleghi giornalisti giustamente
Mi sembra che in parte se ne siano andati affranto quindi raccolgo la loro esplicito invito a concludere a concludere questa giornata però davvero facciamolo con con l'impegno signor tutti nel nel nostro piccolo come diceva il professor Morcellini comunque tutto passa dalla comunicazione e la strada dove tutti poi ci Rincon i tre hanno e visto che il nostro lavoro ci impegniamo a far sì che tutto questo rimanga vivo tratta delle vostre iniziative appresto