Presentazione dello studio sulla stampa in Italia e dell'indagine sui bilanci delle imprese editrici di giornali quotidiani nel triennio 2000-2002 - organizzata dalla Fieg (Federazione Italiana Editori di Giornali) - (presso la Sede della Fieg , via Piemonte 64)

Per cui prima di dico
Dettaglio
L'azione vorrei poter fa una panoramica di quello che è stato duro
L'ultimo triennio due mila uno due mila due due
La e quattro non c'è dubbio che il triennio due mila uno due mila due due mila tre è stato caratterizzato da una crisi pubblicitaria molto forte per il trenta sei metri di seguito ogni mese era peggiore all'anno precedente per cui certamente i giornali e la stampa ha dovuto convivere con questa crisi pubblicitaria crisi pubblicitaria che sì un poco speriamo fermata negli ultimi mesi del due mila
E trema i primi dati del due mila e quattro non sono non sono molto incoraggianti anche perché la stessa situazione
Di alcuni settori vedi il settore delle banche con le crisi con le crisi che stiamo vivendo in questi giorni certamente le banche che avevano pensato a fare degli investimenti pubblicitari nei primi mesi del due mila e quattro tutti questi investimenti per ora sono stati sono stati congelati
Per cui noi abbiamo avuto tre anni di grande crisi pubblicitaria nei quotidiani poi è stata ancora forse più forte Kearney che nei periodici abbiamo avuto circa un meno dodici per cento nel triennio ma devo dire devo dire questo
Sono particolarmente soddisfatto e orgoglioso che il settore abbia agito con grande professionalità grande inventiva
Grande energie anche perché poi come vedremo i dati del due mila e due i dati economici che quella cosa che contano
Sono migliori del Duemila del due mila e uno per cui il settore ha saputo reagire a questa crisi pubblicitaria e vi ricordo che la pubblicità
Equivale a ultima in oltre il cinquanta per cento dei ricavi complessivi della del sistema della della stampa per cui noi in questo per per così fa fronte a questo a questa crisi pubblicitaria da un lato il settore ovviamente
Che ha agito sul fronte dei costi perché tutti i costi sono stati sono stati messi sotto controllo tutti i costi in particolare i costi fissi c'è stata una grande attenzione da parte del settore sui costi
Sui costi fissi devo dire anche che la carta come vedremo ci ha aiutato perché nel due mila e due anche poi nel due mila e tre il prezzo della carta è diminuito per cui quello certamente è stato un un aiuto
Per cui grande attenzione sul fronte dei costi ma grande anche immaginazione sul fronte
Dei ricavi perché si abbiamo dovuto aumentarle vi ricordo nel due mila due il prezzo
Più o meno tutti i giornali son passati col passaggio all'Euro aumentato il prezzo di copertina di vendita e portandolo chi più chi meno ma diciamo nella media del settore intorno a zero novanta
Zero novanta centesimi con dei giornali che vende quotidiane che vengono vendute un po'più cari altri un po'meno cari ma certamente c'è stata una grande inventiva una grande così immaginazione per tentare di aumentarle i ricavi
Lo abbiamo visto anche in tutti gli abbinamenti che il la la chiesta sono stati fatti tra giornali periodici e lo abbiamo visto anche con tutto questo fantastica nuove iniziative che hanno messo in piedi gli editori specialmente gli editori dei quotidiani per la vendita di altri prodotti editoriali vi ricordo che solo nel due mila e due se non sbaglio in edicola di giornali all'ordine nelle edicole sono stati venduti oltre quarantaquattro milioni di libri una cosa
Una cosa praticamente il cinquanta per cento del
Del mercato del dell'editoria
Libraria nelle edicole questo poi è un mercato nuovo perché queste vendite di libri non hanno
Causato una diminuzione nel delle vendite di libri nel nelle librerie per cui vuol dire due cose questo fenomeno secondo me la prima
Che la gente ama il suo giornale si fida del suo giornale il marchio del giornale un marchio molto forte
E secondo fenomeno che l'edicola è un punto vendita amico
Per la gente va volentieri in edicola la gente si fida circolanti per cui chi prima non non non andava nelle librerie perché li libreria fossero era era un pochettino un posto che vi poteva sembrare ostile ma nelle edicole la gente compra volentieri compra volentieri quei prodotti che non sono stati in qualche maniera che hanno il marchio del loro del suo giornale preferito per cui credo che questa sia stata una cosa di grande di grande importanza e ci fa vedere quanto appunto il settore sia sia un settore diciamo molto innovativa e non ha fatto Soleto come altre come altri autorevoli fonti vogliono far credere
Vediamo anche che i i dati vi dico due dati dal due mila e due due mila e uno poi avremo modo di vederlo con più dettaglio il margine operativo lordo è aumentato del quarantadue per cento e l'utile aggregato aumentato del cinquantacinque per cento
Alcuni accenni ora di di come stanno andando le come sono andate le cose nel due mila e tre e e come si possono prevedere del due mila e quattro per le vendite in particolare le vendite dei giornali
Quotidiani e le cose vanno un pochettino meglio noi abbiamo sofferto molto il passaggio all'euro secondo me abbiamo sofferto più il passaggio della moneta che non l'aumento del prezzo a quel pezzo è stato sì home intatto perché quando si è passato da mille e cinque zero novanta
Centesimo a un aumento molto forte ma molta gente si è spaventata all'inizio su che non capiva qual era il reale valore del del del della moneta dell'Eur per cui li abbiamo avuto
Un momento di difficoltà che vediamo che è stato riscontrato nel due mila e due con un calo delle vendite già nel due mila e tre le cose stanno andando stanno andando meglio
E anche i dati di Audipress che sono molto importanti quelli perché sono gli indici di lettura anche i dati di gli albi per l'ultimo è andato piuttosto
Piuttosto bene e siamo confidenti che i dati Audipress che usciranno che usciranno tra poco incrociamo le dita che anche questi vedono ancora un progresso della lettura
Della Lettura in in Italia
Sul fronte dei periodici vedremo anche quelli anche lì anche tutti i periodici hanno avuto una flessione importante dei del della della pubblicità
Il calo delle vendite c'è stato anche questo con il passaggio all'Euro e poi nei periodici socia una tale varietà di periodici che alcuni sono andati
Molto meglio di altri non so indenne NI settimanali per esempio il settore della salute è andato è andato benissimo e le vendite sono andate qui ho un dato dell'undici per cento in più di tutti di quei quei settimanali legati al mondo della della salute anche il mondo dei motori delle macchine quell'andato particolarmente
Particolarmente bene
Detto questo come vedete siamo un settore che ha saputo reagire ai problemi
Però non c'è dubbio che il problema principale rimane il problema della mercato pubblicitario perché la la pubblicità e la risorsa principale per
Tutta la stampa in Italia tutta la libera stampa perché io non non non
Non non lo dico sempre se c'è un settore che garantisce il pluralismo in Italia questo è il settore della della stampa abbiamo oltre che evoca anche novanta quotidiani e una quantità di periodici
A non finire ogni mattina voi basta che andate sulle edicole vedete che la pluralità dell'informazione assolutamente garantita da questo da questo da questo settore
Però il problema della pubblicità rimane ecco perché siamo in prima linea nella modifica della legge Gasparri e così come è stata come viene ora ridiscusse in Parlamento le notizie che abbiamo non sono vi dico subito molto confortanti proprio su questo punto
Della della pubblicità però confidiamo che il parlamento vorrà vorrà farsi interprete delle parole del capo
Del capo dello Stato ci sono altri punti ancorché vorremmo vedere che sul quale dobbiamo dobbiamo lavorare anche ed è quello della diffusione della diffusione a domicilio vi ricordo che in Italia siamo uno dei Paesi
Più indietro sulla sulla potatura del giornale la mattina a domicilio di ci sono molti vincoli legislativi delle Poste dei trasporti che che hanno frenato lo sviluppo di questo di questo settore
Vorrei concludere pensando ai giovani e vincendo chicche tutti i giornali italiani nessuno escluso stanno facendo un enorme sforzo per mandare la lettura dei giornali nelle scuole e per avvicinare i giovani alla lettura i giornali e questo è un investimento che facciamo molto molto volentieri ovviamente perché il futuro crediamo che sia nei giovani saranno loro i nostri lettori del del futuro
Per cui questo in brevissime sintesi le cose che volevo dirvi ora cosa del vuole aggiungere subito qualcosa altro passiamo sconfitta alla alla grazie
Ma tutti
Buongiorno a tutti questo è praticamente il diciottesimo anno che fate questa presentazione quindi dovrei quasi sia per la memoria però ogni anno devo dire che il settore mi sorprende
Riprendendo un po'le parole del del dottor Perrone una cosa che stupisce di questo settore che ha un core business vogliamo antico
E che ha una capacità di ripresentarsi sul mercato ogni anno contro idee nuove una cosa che a me mi stupisce come osservatore diciamo ecco questa nuova iniziativa per esempio dell'edicola di portare dei libri edicola
Onestamente non è una cosa che a me personalmente mi ha stupito molto il successo che ha avuto mi stupisce anche che tutti scopriamo che l'edicola un punto vendita di una forza strategica che sarà sicuramente un inizio ma che avrà un suo seguito diciamo che possiamo andare avanti a respira un attimo come è stato fatto questo quest'indagine che riprende un po'le nelle fila e degli anni scorsi
E quindi quest'indagine sarà fatta sui dati della FIEG che ha ripreso diciamo i bilanci delle società editrici
Come al solito sono divise per tipologia di giornali nazionali sportive economici ad altri è una categoria a sé stante e i provinciali e regionali un'altra più regionali i politici la nostra indagine anche come tutti gli anni lo facciamo per classe di tiratura quindi partiamo dai le venti fino alle venti mila copie da venti a cinquanta cinquanta cento mila cento mila duecento e oltre duecento mila copie
Il primo dato che a me piacerebbe discutere che il core business del settore nel due mila e due non ha portato dei risultati diciamo soli Saccenti perché se noi facciamo caso
Di diciamo che le vendite sentiamo intanto sono sceso del quattro per cento però per rientrare su una cifra di questo gliene bisogna andare di parecchi anni indietro per arrivare a questo livello così basso
Sicuramente motivi ciò prima ci sono stati non mi risulta che ci siano stati dei fermi di produzione e quindi è proprio il mercato che ha comprato meno
Penso che il ancora stato detto prima è una delle dei motivi principali che è quello del prezzo e ovviamente la spesa familiare di molte famiglie a non all'inizio all'anno soprattutto si sono un po'spaventato le pentole all'euro e hanno anche forse tagliato anche questo tipo di spesa anche se contenuta
Se andiamo avanti vediamo però che come dicevo prima il settore molto reattivo
Dico questo perché e danni che si sta lavorando diciamo su le componenti di costo di ricavo
E se un anno riescono diciamo come settore riesce a contenere il costo i ricavi inondano si stazione subito si trova un'altra formula per l'anno successivo e che in qualche maniera compensa diciamo il minore guadagno da una delle due componenti o negativo attiva che sia infatti quest'anno se noi guardiamo la pubblicità avuto un tracollo pesantissimo che se non fosse stato un settore reattivo sarebbe tutto tra tutto direttamente sul risultato del tizio però in questo caso vediamo che i ricavi da vendite hanno subito questa pressioni in alto grazie a queste componenti aggiuntive che devo dire velocemente
Portate sul mercato con un discreto successo perché diciamo che la pubblicità ovviamente ha sempre avuto
Un effetto molto importante sul del diciamo l'utile sul duplicavo diciamo allegato
Se noi vediamo adesso il confronto di utili e perdite perché questo è un confronto del putiniani facciamo per vedere a Grosseto numeri vale a dire diciamo che questi
Si deve ha chiaramente a occhio nudo l'andamento dalla no
Si vede subito che rispetto al due mila due mentre sta inutile sono contenute come quantità di utile che ad un aggregato però è anche vero che le società che perdono rispetto al due mila e uno si sono ridotte molto questo tra l'altro in presenza di una nana
Cita un tasso di tacita molto modesto propriamente sono nate due testate ed è scomparsa dal mercato una però comunque un tasso positivo non negativo quindi il fenomeno di testate che si chiudono in parte si è sì è stoppato
Se andiamo su in questo totale l'impresa e quindi abbiamo trentaquattro in prese che portano situazioni di utile abbiamo ventisei in prese all'incontrario di quello che non le trenta impresa dell'anno prima che sono in situazione di passivo
Se prendiamo per categorie vediamo i nazionali sportivi vediamo subito che più o meno i numeri sono confrontabili uno un anno con l'altro parlo del due mila uno due mila due
Ma il due mila due è sicuramente porta un volume di risultato molto migliore di quello due mila uno senza però raggiungere al due mila che era un record negli ultimi cinque o sei anni
Provinciali e regionali riportano sempre questo tipo di andamento abbiamo ventuno testate in situazioni di utile uguale al numero al due mila e uno però il diciamo che l'apporto diciamo di situazione positiva e decisamente più forte di quanto non è stato l'anno precedente
Anche esso senza arrivare alla situazione del due mila è sempre stata una situazione abbastanza eccezionale
Per quanto riguarda i pluri regionali vediamo che
La situazione delle attestate in perdita che erano tre si sono contenute a due e le perdi aggregato del settore di questa categoria
E si sono molto contenute rispetto all'anno prima le testate in situazione di utile hanno portato anche un aggregato decisamente superiore a quello dell'anno prima
Pronto
Sentite adesso uguale di prima
Ma io però
Guarda così lordo dei quesiti ecco perfetto
Ecco
I politici nobili commenta anche se non parlo quindi comunque ha però testi ed è indubbio la situazione del Duemila dove c'erano dei politici e penso che mi ricordo una testata dove aveva portato una situazione assolutamente in passivo fortissimo i politico onestamente si riportano adesso la situazione quasi di breakeven quelle puzzare son rimaste e sono quattro
Il confronto tra ricarico reali e costi operativi questa è una una slide che tutti gli anni noi vogliamo far vedere perché lo dimostra un attimo dove sono state le politiche strategiche del settore dove hanno avuto un certo impatto che si è riflesso poi sui costi sui costi e sui ricavi come vediamo i costi c'è stata una non contrazione ma sicuramente si è riuscito a contenere il costo forse anche il fatto di una presenza un'inflazione abbastanza contenuta
E bisogna dire che tra questi costi anche questi del lavoro come vedremo più avanti si sono mantenuti costanti questo in presenza comunque di una crescita dei giornalisti anche se contenuta però del nuovi giornalisti crescente poligrafici sono di nuovo anche quest'anno diminuiti per quanto riguarda i ricavi
Questi ricavi
Editoriali sono aumentati per i motivi che ho detto prima quindi come vedete mentre nel due mila e uno la forbice e quindi il margine sie fortemente contenuta nel due mila due attraverso la politica
Dedicati azzeccata abbiamo siamo riusciti a ottenere di nuovo largamente o dal margine positivo
Per quanto riguarda il mondo
Ricordo che il molto praticamente sono ricavi questi costi operativi prima degli ammortamenti ed accantonamenti
Ritorniamo una situazione ottima si avvicina molto a quel famoso due novantasette e che anche quello era una buona situazione di ieri di risultato
è molto vecchia
Qua tornati oppure maritata Elisa quella là il due mila questo è il due mila tre
Due mila e due
No questo nel modo no sono sono sbagliate le date e quindi dobbiamo diamo dietro allora qua vediamo questo aveva letto come se fosse due mila due l'intero novantasette e un due mila
Quindi nervi stornando di nuovo a questo discorso del molo il trecentoventiquattro vicina molto se prossima molto al due mila che era stato un anno come dicevamo record degli ultimi cinque o sei anni
Risultato operativo ovviamente porta la stessa andamento è importante capire che lato operativo
Nel due mila uno eravamo scesi molto Alda fino a sessantaquattro
Milioni di euro e nel due mila due e siamo arrivati a centosessantanove
Risultato operativo è il mondo almeno gli oneri finanziari
E quindi gli accantonamenti ed altri oneri
Per quanto riguarda gli oneri finanziari questo l'argomento che se vedete poi la l'indagine e stanno crescendo dalle finanziarie in anche in presenza di tassi in in diminuzione e quindi sul piano finanziario il settore
Dal i risultati economici economici nel due mila e due dovrebbe se è stato si è indebitato più di quanto non l'ha fatto negli anni precedenti questo l'argomento che secondo me
Va studiato e sicuramente il settore dovrà porre qualche rimedio nell'immediato futuro
Ricordo che gli anni in tanti anni fa il la parte finanziaria era una delle componenti positive e del conto economico delle testate previamente con il flusso di cassa in ingresso e quello in uscita con i fornitori era a loro favorevole
La grande strategia di rinnovamento degli impianti Investimenti che furono fatti sono impianti molto costosi quindi un settore quando deve cambiare a fare un salto di qualità di tecnica deve per forza investire molto denaro
E capitano intensi quindi questo si spiega con questo tipo di di andamento degli interessi
Per quanto riguarda risultato la gestione editoriale come ho detto prima
Nel due mila e due ripercorre
Praticamente insieme agli anche gli oneri proventi finanziari all'andamento Kamo detto prima
Positivo rispetto al due mila e uno ma senza raggiungere il livello del due mila
Quasi un confronto diciamo molto indicativo e semplice che sono le le voci amo visto prima divise diciamo per categoria di testa nazionale sportive economiche ed altri
Vediamo molle di cui centosedici un utile operativo di centotrentacinque utile lordo di duecento
E così per le altre
Categorie portano raggruppa
Infine per quanto riguarda l'utile netto che quello poi che ovviamente
A Porta o vivendi o aumento al patrimonio netto dell'azienda
Torniamo su una discreta perdita netta di duecentoventicinque milioni di euro contro duecentonovantotto della due mila ma sicuramente con una forte incremento come diciamo prima diceva tutto il Perrone quasi il quarantadue per cento su il centoquarantacinque dell'anno precedente
Tornando al costo del lavoro
Se facciamo un confronto del totale dei costi operativi che vediamo che sono sostanzialmente statici vediamo che il costo lavoro anche esso si è contenuto senza dei in incrementi significativi questo realmente vuol dire che si può interpretare in due maniere uno che le forze lavoro sull'immunità e cosa che hanno detto che non era due che sostanzialmente diciamo forza lavoro mantiene un costo costante in questi ultimi anni
Quindi tornando Hennessy in estrema sintesi ai dati di quest'anno significativi abbiamo un utile netto aggregato di duecentoventicinque miliardi milioni di euro un Mall aggregato di trecentoventiquattro un risultato operativo di centosessantanove
Le testate chiuse è una sola
La nascita ideò testate sono due lavorazione fatturato e del due virgola cinque in più
L'orazione ricavi pubblicitari e meno otto punto quattro per cento
E lavorazione ricavi da vendite più dodici per cento dovuto soprattutto quel fenomeno nell'edicola della vendita dei libri
E le vendite medie quotidiane siamo arrivati a cinque ottocentosei duecentotrentuno lavorazione di vendite medie quotidiane meno quattro due per cento queste secondo me come ho detto prima e forse lo l'unica funto diciamo come strategia bisogna puntare sicuramente molto su incrementare questo numero di vendite aldilà di tutte le altre strategie aggiuntive a quello che il Corvetto business della della settore
Questo è tutto è stata penso sì sì sì
Se avete domande
La mano
Quindi passo la parola al dottor Megna che io rappresento il passato Luís le il presente e il futuro
Allora signori buongiorno
Io sono responsabile dell'ufficio studi della FIEG
Federico Megna
Passo da una dalla visione un po'
Un po'prospettiva ad una un po'più avanzata cioè mi soffermerò a un po'più sui dati del due mila e tre
Che in in realtà per quanto riguarda la componente finanziaria probabilmente si conformano scontro confermeranno risultato positivo del due mila e due quindi prevedibile che la situazione di utile anche allegato che si è prodotta nel settore del due mila e due
Si ripresenterà nel due mila e tre anche se permangono ha quelle difficoltà cui prima aveva fatto cenno al dottor Perrone
Pizzi colta legate a un mercato che stenta espandersi in misura significativa sia sul fronte delle vendite che su quello della pubblicità vediamo un attimo qual è
La situazione ovviamente sono grafici meno belli veri quelli della dell'Oriente però sono significativi come vedete la situazione del settore nel due mila e tre le vendite hanno avuto un un incremento più alto
Un leggero incremento quantificare i è una misura un po'intorno allo zero cinque uno per cento di incagliamento comunque è significativo il fatto che si è interrotto quell'andamento negativo della due mila e due
A conferma che le variazioni di prezzo comunque producono un impatto negativo sul mercato che poi nel tempo viene riassorbito
Diciamo che i tempi sono stati un po'più lungo di rispetto ad altre incrementi di prezzo che si sono verificati nel passato
A la la situazione delle vendite scusate un attimo
Trova anche le cose una
Una conferma più significativa in in questo grafico dove vedete un po'ripetuto situazione tirature e vendite
Per quanto invece riguarda alle singole categorie quotidiani e qui torniamo a una situazione del due mila e due
Ed è una situazione come vedete che è stata particolarmente negativa per alcune categorie di quotidiani in particolare nel due mila e due sono andati relativamente peggio i quotidiani economici che hanno avuto una flessione del sette virgola otto per cento
Seguiti dai propri regionali molto più stabile è stata la situazione dei quotidiani sportivi
E una capacità di tenuta e questo è un dato che un porsi conferma del tempo dimostrata da quei quotidiani che sono più radicati nel territorio in questo caso ovviamente sono i quotidiani locali o provinciali
Situazione diciamo forse meno brillante per quanto riguarda la stampa periodica come vedete qui sono dati del due mila e due
Una situazione che almeno per quanto riguarda i settimanali è stata anche abbastanza pesante con una flessione del cinque per cento e grosso modo lo stesso dato viene confermato per immensi anche sei in misura inferiore
Cioè la flessione è stata nel due mila e due del quattro virgola cinque per cento
A parziale conforto di questa per quanto riguarda in particolare i
I periodici che certamente non può essere considerata una situazione brillante
Intervengono i dati sulla lettura come vedete da questo grafico la la lettura dei quotidiani è incrementata sia pure di poco ma in misura comunque significativa considerando la la la la il quadro generale
E conferma anche questo un altro fenomeno cioè che in realtà laddove si verifica un fenomeno di Conte in
Mento delle vendite comunque la lettura resta costante aumentar il che significa che la crisi economica morde però
I lettori permangono e evidentemente si ingegnano in qualsiasi modo per continuare a leggere legge i giornali e anche la lettura per i periodici
è andata relativamente meglio rispetto alle vendite
In quanto vedete che sia i settimanali che in mensili hanno mantenuto livelli di lettura nel due mila e tre pressoché costanti questo è soprattutto significativo da un punto di vista pubblicitario perché ovviamente e la lettura quella perché incentiva l'investimento pubblicitario
Lui nome no ecco questo è un altro lucido interessante che noi ogni anno presentiamo cioè che conferma
E il dualismo che esiste in Italia cioè in Italia ci sono delle regioni ovviamente fatta eccezione per la la Sardegna che è una delle regioni dove si legge di più
Il dualismo appunto tra Nord Centro e Sud come vedete al Sud siamo ancora a un livello decente quanto da cinquantotto a coprire ogni mille abitanti rispetto ai dati del centro centoventi copie e del nove per cento metri sette copie
Unico dato consolante che questi dati tendono a migliorare alla al Sud questo particolarmente appare modo
Abbastanza evidente in queste in questo questo lucido
Come vedete questo è un coefficiente ricavato dal rapporto Prato qualità i due i rapporti tra la popolazione capo percentuali di vendite percentuale di popolazione
Come vedete il sud che aveva questo coefficiente inferiore all'unità di devo cinquantasei è passato nel due mila e il due a zero cinquantotto
Mentre sia andato attenuando sia al Nord che al centro quindi si sta verificando un fenomeno di
Di crescita leggera contenuta ma comunque di crescita di
Diventi di di lettura e di vendite al Sud ovviamente siamo sempre lontani non dico da dati a livello europeo perché da quelli siamo lontanissimi ma comunque ci cioè un anno tendenza al riequilibrio all'interno del territorio italiano
Ho questo tra i tanti elementi di crisi che sono stati qui evocati è un un una
Un lucido particolarmente significativo prima al dottor Perrone faceva cenno al fatto che la pubblicità è una risorsa vitale
Per i giornali in realtà nell'ultimo quei nell'arco di questo triennio fino dal due mila al due mila e due la pubblicità che era arrivata a rappresentare il cinquantotto per cento dei va attuato
Editoriale dei quotidiani è scesa
Costantemente è passata al cinquantasei per cento nel due mila e uno e ed è passata al cinquantun per cento nel due mila e due allora e qui
Effettivamente esiste un problema un grosso problema cioè che
Da un lato certamente sono aumentate è aumentato il valore delle vendite
E questo è anche all'origine delle reti RAI vedere riequilibrio ma certamente l'ultimo triennio è stato drammatico dal punto di vista pubblicitario in quanto si è verificato
Un un ridimensionamento molto molto molto molto evidente
Altro tema evocato messo in luce
Molto mi pare molto molto chiaramente molto evidentemente da questo grafico
E il rapporto russo l'intera torta pubblicitaria
Tra stampa
Tv
Devo al tartufo
Sono un pessimo collocatore di luci che
Attacca un affare
Manteniamoci limitiamoci riducete ecco questo credo che non abbia bisogno di spiegazione pesa un arco temporale piuttosto lungo parte dal novanta la stampa nel novanta era il primo veicolo pubblicitario in Italia quarantanove virgola sei per cento dell'intero mercato la televisione era quarantacinque e mezzo per cento come vedete la forbice si è andata ampliando siamo arrivati al due mila tre con la televisione
Che occupa
Infatti adesso la vediamo paese per paese ve la faccio vedere interessante queste
E quindi al di là dei dei picco mento è evidente Cremona bisogna su un commento le cifre sono più significative parola
Eccoli qua a quello che diceva il dottor Perrone
Questa rapporto dell'Italia rispetto ai Paesi più rilevante in Europa
Come vedete la stampa in Germania sessantanove e passa per cento in Inghilterra cinquantasette e passa per cento in Francia cinquanta sei per cento di Spagna
Che è un Paese dove la televisione ha un'incidenza rilevante comunque la stampa e il primo veicolo pubblicitario
Se andiamo a vedere altri paesi europei e soprattutto quelli del Nord Europa lo stacco è ancora più evidente
Qui abbiamo la Finlandia paese felice
Non è l'Austria ma la Finlandia
La Finlandia siamo intorno al settantadue per cento la quota stampa
L'aspetto
Spezia
Paesi dell'OLAF Nord evidentemente alla stampa ha un'incidenza notevole sul mercato pubblicitaria come vedete la televisione molto ha una quota molto limitata
Sta crescendo
Norvegia al sessanta virgola sette per cento Danimarca cinquantacinque per cento e l'Olanda è un insieme alla Grecia all'altro Paese dove la televisione ha più pubblicità della stampa però
La quota della stampa e comunque di quattro punti in percentuale più elevata di quella italiana quindi siamo sempre a a livelli molto rilevante
Last but not least altri paesi
Diciamo a quelli
E un'Europa più centrale mette all'Europa abbiamo come vedete dati estremamente significativi abbiamo un Paese meridionale chiamiamolo così come noi la Grecia
Che comunque
A una quota stampa superiore a
Quella della tribù sebbene in misura molto limitata
Ecco questo
Prego
Volevo fare anche un accenno senza grafici
O altri lucidi sulla popolazione sia Poligrafica ma giornalistica ma questi già sono stati presentate in occasione della della presentazione dell'osservatorio tecnico
Che viene
Gestito dalla dall'Associazione stampatori insieme ai sindacati
Per quanto riguarda il due mila e tre
Il dottor tentò che ha accennato alla situazione finanziaria del due mila e due nel due mila e tre praticamente la situazione già l'aveva accennato al siero io prodotta
E per quanto riguarda i ricavi editoriali grosso modo ci dovrebbe essere stato un incremento dell'uno due per cento mentre i costi operativi
Sono ma leggermente o sono restati costanti o leggermente diminuiti grazie soprattutto all'incidenza della carta per quanto guarda al costo del lavoro
Aumentato dell'uno virgola sei per cento nel due mila e due grosso modo dell'uomo e mezzo per cento nel due mila e tre
Bisogna tenere conto comunque che c'è stata un'nelle in prese oggetto di rilevazione una diminuzione degli adepti intorno alle duecentoventi unità
Quindi bisognerebbe ragionare più che in termini di costo del lavoro globale in termini di costo del lavoro unitaria sono dati che voi troverete nello studio nella nello studio fine abbia
E in affetti esigua Aguas dare questi dati si rileva che il costo per unità di ha detto in realtà è aumentato intorno al quattro per cento mentre il costo per unità di prodotto è aumentato intorno al cinque per cento
Quindi nonostante tutto
I costi ripeto unitari hanno ancora un a una dinamica
Molto più elevata rispetto all'andamento generale dei costi certamente le aziende dei principi quelle che noi abbiamo considerato sia nel due mila e due sia nel due mila e prese hanno sviluppato un politica di Costa Cattin direi di di attenzione
All'evoluzione del costi molto più accentuata di quanto
Non sia stato fatto in passato ma questo come abbiamo visto anche dai dati generali che vi abbiamo presentato era una è una necessità del Gatt anche alla sopravvivenza delle strutture produttive
Noi siamo qui pronti a rispondere a tutte le vostre domande c'è anche il direttore generale oltre ovviamente al dottor Perrone perché nessuno l'aveva citato dato
Non voglio rischiare il licenziamento
Guarda guarda
Sono sono è la televisione complessiva sono i dati che vengono rilevati
Dall'uovo presto Renzo cioè l'indagine che ogni anno fa la luogo Association abbia speso pence e
Praticamente loro parlano di un settore televisivo complessivo
Sì se sei sono
Se eclissi televisione
Nel due mila e tre
La pubblicità intorno allo zero probabilmente o meno zero virgola cinque a fine anno
Meno zero virgola cinque o praticamente dovrebbe restare sui livelli del due mila e due
Io parlo pubblicità complessiva
Negli ultimi mesi del due mila e tre da tenersi San a partire da settembre c'era stata comunque una ripresa anche dalla pubblicità nazionale che viceversa nell'arco
Nella media complessiva dell'anno era andata abbastanza male gli ultimi dati indicavano ancora nell'arco degli undici mesi un calo del sei per cento di pubblicità nazionale
Compresi in mesi positivi dell'ultima parte dell'anno
La pubblicità nazionale gli ultimi dati nel senso che sono quelle di novembre indicano una flessione della pubblicità nazionale del sei per cento
Però questo sei per cento va considerato come media
Dei primi sette mesi dell'anno abbastanza negativi perdeva intorno al dieci per cento
E dell'ultima parte dell'anno che viceversa è stata positiva ci sono stati incrementi intorno al cinque sei per cento e quindi la media che ne viene fuori è una flessione della pubblicità nazionale non di tutta la pubblicità locale continua a crescere intorno al sei per cento preciso vari cioè pubblicità locale pubblicità di servizio pubblicità rubricata e pubblicità nazionale
Complicata di servizio locale sono tutte positive quella nazionale fino a fino agosto era negativa
Nella seconda parte dell'anno verso la fine dell'anno ha ha mostrato dei segni positivi comunque ancora non abbiamo i dati finali dell'anno del due mila e tre speriamo che siano positivi mentre i periodici
Nel primi undici mesi hanno avuto un andamento positivo nettare un più zero virgola cinque per cento se ritengono che
La nazionale no la pubblicità la pubblicità complessiva sui livelli del del Duemila
Giustamente la concorrenza delle televisive si esercita soprattutto sulla pubblicità nazionale non su quella locale
Cioè
No positiva positiva ci sono degli incartamenti molto forte
No no no no no
No no no
Normalmente quasi si raddoppia
La diffusione la vendetta
Allora prego
Sì no no
Da tempo secco
Per il
Punto
Ma lo così
Sul due mila e tre desidererei qualche dato più sulla redditività diciamo per attiva e finale mi è sembrato diciamo dalla esposizione che emerga diciamo una certa prudenza tuttavia ecco io noto l'unica visibilità che noi giornalisti abbiamo ancora di risultati comunicati dei gruppi quotati in Borsa ebbene ecco nei primi nove mesi del due mila e tre
Tutti i gruppi quotati in Borsa hanno registrato un indù un incremento della redditività anche quelli
Non faccio nomi ma qualche anno i maggiori problemi c'è stato anche un forte incremento delle quotazioni in Borsa
Questo lascerebbe pensare che il due mila e tre come redditività finale se i risultati di questi gruppi si riflettono in proporzione sul settore riveli un forte incremento rispetto al due mila e due
Consideri che noi abbiamo fatto questa elaborazione anche sulle indicazioni delle aziende oggetto o della rilevazione
A a giugno luglio abbia integrato questi dati io le posso dire che i ricavi considerando anche l'andamento della pubblicità
E dando per costante il fenomeno anche se i nomi leggero aumento delle
Degli allegati delle prime dei liberi eccetera quindi dei del delle pubbliche prodotto editoriale che si aggiungono a quotidiani
Qui non abbia considerato un incremento comunque dei ricavi dell'uno due per cento i costi avevo detto prima dovrebbero essere praticamente sui livelli dello scorso anno o uno zero virgola quattro per cento in meno la carta dovrebbe aver subito un'ulteriore contrazione nell'ordine del quattro per cento e anche i costi per i servizi grosso modo dovrebbero essere sui livelli dello scorso anno
Il costo del lavoro dovrebbe essere aumentato intorno all'uno virgola cinque per cento quindi stimiamo per il due mila e tre un MOL intorno ai trecento trenta milioni di euro
E parli con uno in meno ci densa sul fatturato al dieci virgola tre per cento praticamente sui livelli dieci virgola due per cento del due mila e due
Detto tutto questo ovviamente proiettarsi sul due mila quattro e azzardato anche perché fino a l'altro ieri
Stavano guardando la situazione perché bisogna ragionare in termini globali economica mondiale come la situazione in ripresa in questi ultimi giorni rossa è subentrato qualche segnale di allarme
E difficile in un quadro come l'attuale
Dare sul due mila e quattro delle indicazioni finali
Devo dire che grosso modo se non succedono cataclismi o particolari eventi il due mila e quattro dovrebbe confermarsi
Sulla scia del del due mila e prebende però parlare di due mila quattro insomma aspettiamo un attimo poi
Ci possono essere eventi particolari quindi la situazione dal punto di vista finanziario direi che è abbastanza soddisfacente il problema di fondo per gli editori resta il il mercato cioè come operare per allargare il mercato
Il mercato in linea di massima e gli editori hanno fatto è stato già detto hanno prodotto delle iniziative che hanno e sollevato sorti che altrimenti
Sarebbero state piuttosto complicate e cioè queste iniziative editoriali soprattutto hanno avuto un esito estremamente positivo
Penso che queste continueranno anche nel due mila e quattro e spero che tutti noi io immagino speriamo che avranno lo stesso esito che hanno avuto fino a oggi
A ci sono editori
No va bene ma io per e io io per questa un giudizio tutto personale penso di no poi tutto può succedere
No ma poi bisogna anche tenere presente che in realtà il prezzo può essere aumentato con un incremento di prezzo diretto cioè o novanta centesimi uno la porta a un euro oppure attraverso delle iniziative e questo punto di arricchimento del prodotto editoriale che giustificano un aumento di prezzo e può essere anche in rapporto al prodotto che uno offre e allora è questo il mercato lo assorbe in quanto lo giustifica lo capisce come ha dimostrato di capirlo con le ultime iniziative che hanno avuto una un successo al di là forse delle attese
Signori vivi vi ringrazio intanto per essere venuti così numerosi come abbiamo avete visto abbiamo vi diciamo le cose con la massima trasparenza alla preoccupazioni rimangono la preoccupazione maggiore come ripetevo prima questo problema del mercato pubblicitario come abbiamo visto non c'è questa forte anomalia in Italia in cui la quota di mercato pubblicitaria del della stampa continua a scendere continuato a scendere negli ultimi mesi del del due mila del due mila e tre anche per cui questa è la nostra più forte preoccupazione questo è la ragione principale per la quale siamo in prima linea per chiedere queste famose modifiche della legge Gaspari e in particolare le modifiche
Che tendono a evitare come ha detto giustamente il capo dello Stato questo inaridimento del mercato pubblicitario questa difficoltà prospettica riti potrebbe essere per gli editori della carta stampata come sapete abbiamo chiesto poche cose in particolare continuiamo a chiedere su questo punto che le famose tele promozioni siano considerati all'interno dei tetti
Pubblicitari orari giornalieri perché non capiamo perché in tutto in un in tutto i Paesi d'Europa non solo spesso le televisioni le telepromozioni sono vietate ma quando non solo vietate solo comunque sempre all'interno dei tetti perché secondo secondo il buonsenso comune sono da considerarsi assolutamente pieno titolo come una pubblicità ecco per cui riteniamo che sia giusto considerarle pubblicità e non un'altra cosa ancora grazie tanti auguri di nuovo di Buonanno come buon lavoro