Festival della TV e dei nuovi media - Come cambia la fruizione dei contenuti

Allora buona sera a tutti iniziamo con un poco di ritardo ma iniziamo
Il panel l'incontro si intitola come cambia la fruizione dei contenuti bel tema una bella sfida ne parleremo con degli ospiti molto importanti e che hanno delle cose molto significative da dirci abbiamo Pier Paolo Acerbi
Andrea Fabiano e Alessandro Tomasi quando li darò la parola magari vedo vedo anche qualche indicazione su cosa fanno quindi perché sono un qua a dirci la la loro testimonianza
Volevo innanzitutto però introdurre il tema di quali contenuti stiamo parlando dei contenuti i nuovi contenuti contenuti digitali contenuti
Mobile i contenuti di una altra televisione di un altro modo di pensare la televisione o come recita un articolo uscito oggi sulla stampa
A firma di Derrick de Kerckhove se si può ancora chiamare televisione questa galassia di forme e modi e pratiche audiovisive che troviamo sulle piattaforme sui soci al nei siti via dicendo
Appunto volevo provare ad introdurre il tema chiedendo ci di che cosa stiamo parlando allora per fare questo volevo darvi alcune testimonianze non più di un mese fa Netflix internazionale a rilasciati in una conferenza stampa o no la seguente dichiarazione cioè che Netflix è pronta una sua nuova fase produrre videogame basta film basta serie o almeno film e serie in quantità molto minore rispetto i videogame
Ma
Siamo stati abituati fino a qualche mese fa pensare Netflix il grande detentore dei contenuti audiovisivi è una bella notizia mettiamo la Liga accantoniamola per un momento
Epiche INPS magari non vi dice nulla sono quelli di Fort Knight se avete dei figli come me
Sapete che cosa effort mai se non avete dei figli
è un mondo che chiamare videogame è veramente riduttivo è un mondo in cui si entra si gioca si condividono cose si fa conversazione si possono vedere contenuti
Beyoncé ha fatto un concerto su Fort Night tanto per capirci è un mondo fantasy dove ci sono i castelli Cavaglieri ci possono essere le sfide ma si fa anche conversazione come un social network beh è epiche in sé che è quella di Fort Knight a appena ha raccattato qualche soldo un miliardo di dollari per creare meta verso che cos'è meta verso metta persa e il socio al network di domani un social network in cui non entrate più con le solite cose nome cognome ma di create un avatar con un'identità con un'immagine che può andare incontrare altri Avatar che può andare ad abitare in mondi che può andare a vedere il cinema con gli amici un cinema virtuale in cui si può entrare con il caschetto della realtà virtuale o con il caschetto della realtà aumentata
Due giorni dopo ha risposto Facebook dicendo a mano e lo stiamo già facendo arriviamo primarie Pd Heinze e ci mettiamo un miliardo in un dollaro va be'sono un po'dei bambini lo sapete
Però l'idea è che quelle sto è un nuovo mondo dove andare a mettere contenuti dove si andranno a vedere contenuti e dove si produrranno contenuti
Intanto il colpite intanto il corrida dato un'accelerata abbiamo cominciato a fare lezione
Su il di schermi a
A ricevere sempre più notizie a chiamare gli amici i parenti sempre sugli schermi abbiamo imparato a usare Zuma abbiamo imparato usare Microsoft Teens abbiamo imparato a usare un po'di tutto abbiamo cominciato a fare yoga sugli schermi sì l'ho fatto anch'io anche se i risultati non si vedono
Più di tanto abbiamo fatto ginnastica con le app di Nike e via dicendo
C'è stato un'accelerata
Il mondo dello streaming è un mondo capace di produrre contenuti di creare soluzioni di produrre forme formule che non sono più la televisione sono un qualche cosa di diverso ecco allora nel panel di oggi i ci interroghiamo su quali sono questi nuovi contenuti quali sono le nuove frizioni quali sono i nuovi pubblici ogni tanto arrivano queste no le le definizioni a Generazione Z i Millennials spesso non sappiamo bene
Critichi chi sono come li identifichiamo che cosa realmente fanno che cosa gli piace
Davvero quindi è una questione complessa questa che ripeto a che fare con i contenuti a che fare con i pubblici con le strategie col modelli di fruizione a che fare con i dispositivi il
Il con le infrastrutture e via dicendo
E quindi ecco che il primo giro io vorrei dare la parola appunto ai nostri ospiti perché dal loro punto di vista dal loro dai loro osservatori privilegiati che adesso vi vi racconto
Ci dicono che cosa fanno loro che cosa hanno in mente loro che cosa in qualche modo stanno elaborando su questo mondo
Comincerei subito con Pier Paolo Cervi
Chief digital officer di Mediaset Italia io metto subito le mani avanti perché tutte le volte che faccio moderazione sul come dice Anna ma non è giusto perfetta quella biografia
Io l'ho preso dal Festival quindi andate a lamentarvi con il festival se non sono quelle giuste
Laureato in ingegneria elettronica all'Università degli studi di Bologna entra poi nel gruppo Barilla nel due mila uno dei fondatori di Buongiorno dove assunto diversi ruoli fino a ricoprire quello di amministratore delegato dei mercati Italia e internazionale
Nel due mila e nove è stato nominato amministratore delegato della divisione digitale del gruppo editoriale L'Espresso
Dal due mila e sedici cessa digital officer di Mediaset Italia spero che non ci siano errori qualcosina Usedom si può può fare rotta corrige allora sai
Ti dò la parola grazie
No era quasi tutto giusto non amministratore delegato ero solo direttore per il resto terrestre tutto corre
Allora era in questo primo giro di tutti i chiacchierata
Mi ricollego un po'alla tua intuizione nel senso che
Stiamo
Spesso in queste chiacchierate noi mettiamo un po'sullo stesso piano diverse fasi di rivoluzioni
Nel senso che oggi quello che vi racconterò mai nei prossimi cinque minuti quello che Mediaset sta vivendo e sta facendo nell'ambito del del mondo del video no video digitale nella in quella Grande rivoluzione che si sta effettivamente consumando in queste in questi anni
Si schiera diversi anni noi un po'in tutti questi in quest'occasione avevamo parlato del di quanto sarebbe cambiato nel futuro la fruizione dei contenuti da da lineare e non lineare con l'avvento del digitale
E oggi ci siamo nel senso che negli ultimi due anni entrò in mente la quello che abbiamo visto è stato un'accelerazione fortissima del del cambiamento delle modalità di fruizione distribuzione dei contenuti e quindi magari di acconto brevemente quello che noi stiamo facendo distinguevo questa rivoluzione
Da quella prossima ventura nel senso che nel nell'introduzione mi han parlato di realtà virtuale abbiamo parlato
Più che altro diciamo si accende hai accennato dei punti che hanno a che fare con l'intersezione tra la vita reale era vita virtuale
Che molti dei ragazzi soprattutto per persone più giovani stanno iniziando a vivere che questa sarà una ulteriore
Rivoluzione epocale
Di cui io non racconterò perché noi stiamo lavorando più su quell'attuale quella del video di di cui parlavamo prima sono proprio delle ondate no
La portata sarà enorme
L'intelligenza artificiale il proprio l'intersezione sulla vita reale Ravizza virtuale però non non è quello di cui andremo vi racconterò io io che racconto brevemente quello che stiamo facendo l'accaduto quest'anno da Mediaset nel senso che nel due mila ventuno sto fanno abbastanza importante per noi perché siamo abbiamo cambiato completamente la nostra presenza digitale nell'offerta video
Che
Mediaset propone ai propri consumatori storie molto breve nel due mila tredici Mediaset aveva creato primo peraltro servizio il primo a farlo in Italia un servizio Titti che si chiama infiniti
Tutti in tutti gli effetti come logica è molto simile a quella di Netflix quindi un abbonamento
Ricorsivo senza vincoli che permetteva che permette di vedere una serie di film di contenuti
Privi di pubblicità
Nel due mila diciotto avevamo invece varato un'offerta di avo dotte vuol dire contenuti gratuiti per il consumatore video gratuiti per il consumatore principalmente quelli della nostra televisione
Offerti agli utenti
Il solito scambio di contenuti gratuiti con pubblicità
Nel in questi tre anni dal due mila diciotto ad oggi abbiamo avuto siamo costantemente stati sorpresi dalla velocità di crescita di utilizzo di questa seconda piattaforma che abbiamo trovato quindi abbiamo capito di aver soddisfatto un bisogno molto importante non avevamo decine quindici venti milioni di utenti che ogni mese utilizzano questa piattaforma trainata dei contenuti della televisione
E quindi nel due mila ventuno il passaggio forte che Mediaset ha deciso di fare stato diffondere questi due mondi no quindi abbiamo ed è una cosa comunque che può apparire ovvie da una parte e dall'altra invece piuttosto originale quindi da una parte utilizzare l'asset di dei contenuti televisivi che gli utenti vengono a cercare sia indiretta che in in differita
E
E con questo risolvere diciamo un problema fondamentale che tutte le anche le più grandi piattaforme hanno quello di avere un pubblico che ricorda diventare una Destination cioè di diventare un luogo di riferimento nella testa del consumatore
Che mostra grande sono stati in questi anni grande fedeltà che abbiamo capito che siamo riusciti a creare un'abitudine Condi consumo
Quindi la decisione è stata di complementare questa offerta trainante con quella che noi avevamo sulla piattaforma infiniti separato in un'offerta che di contenuti
Tipicamente scritte quindi cinema serie tv
A pagamento che venivano che abbiamo spostato all'interno di questa piattaforma
Quindi l'utente da diciamo maggiori di quest'anno trova sia i contenuti gratuiti tipicamente offerti da Mediaset sia una serie di serbi contenuti
In abbonamento o con o anche in alzarci avvertiti nondimeno e quindi dopo comprare impeto di più singolarmente
Che quindi mettiamo insieme il mondo dell'Africa e del mondo del tredici c'è una cosa che appunto
Crediamo essere una una direzione molto molto importante molto
Strategicamente corretta però c'è qualcosa di abbastanza per ora abbastanza originale quindi abbiamo Netflix che ancora una volta anche per ora una svolta puramente
Privo di pubblicità
Mentre cominciano ad esserci dei servizi ibridi
Pagati al cliente sostenuti da pubblicità il mondo americano che e ci vivo il nuovo servizio CTO il nuovo servizio Hulu che costituiscono riferimento hanno imboccato questa strada non lo facciamo allo stesso modo
Qua in Italia avendo il Vangelo svantaggio rispetto a loro senz'altro di contenuti
Scritte d'
Più
Meno forte di quello che i grandi colossi riescono a mettere in piedi ma avendo contenuti invece free
Generati dalla televisione che riescono a catturare
La l'attenzione alle persone
Questa offerta agli esordi per noi che abbiamo recentemente aggiunto la Champions League quindi contenuto sportivo che crediamo farà con la differenza
Ecco questo
Diciamo è il modo in cui Mediaset entra in quella partita in quella battaglia diciamo di della primavera non quella della realtà virtuale ma quella sul video che sta vedendo
De investimenti per centinaia di miliardi sia in acquisizioni che introduzione dei contenuti tutto
Sono altresì è complessa ma gli interessi
Certo
Sono stati anche dei movimenti interessanti da questo punto di vista Disney class l'avvento di Disney Klaus molto quel menta che fare molto con il cambiamento di rotta
Almeno di traverso sulla parola di Netflix sì Cré credo che Netflix voglia guardare anche alla seconda rivoluzione cioè quella dichiarazione
Però in questo momento la battaglia colpi di miliardi avviene nella prima nel primo al territorio di scontro no quello del del video
Sia in forma di abbonamento che informavo d'su cui tutti i grandi colossi diciamo mondiali si stanno
Si stanno confrontando sfondi miliardi investimento certo anche con contenuti giornalistici tra l'altro questo mi permette tra di introdurre anche il secondo ospite Alessandro Tommasini
CEO di cui il laurea relazioni internazionali e mastering Tomasi presso l'ISPI di Milano ma dopo esperienze presso un un un di più di Parlamento europeo quindi e Confindustria lavorato per cinque anni presso Cattaneo Zanetta Zanetto
Società leader nella consulenza per le relazioni istituzionali prima di passare alla guida del public popoli alle delle public policy di e Irvine bit in Italia e nel due mila e diciotto a lime lime come responsabile la compagna e della campagne per Emea
A gennaio due mila e venti ha dato vita a un PIL
è un il appunto un'interessante ibrido sicuramente non siete televisione sicuramente guardate al giornalismo ma guardate anche i contenuti guardate anche allo storico selling ci racconti conseguibile che cosa fate
Molto volentieri volessero naturalmente il fatto che io sia il mio camere del cogliere si vede anche che sono l'unico cara maglietta con il logo perché così facciamo porti awareness su che cosa siamo
Appunto Wheeler nata a gennaio del due mila venti una convivo diciamo spazio dove facciamo divulgazione Peter giornalismo informazione abbiamo dagli Stati ma anche la nostra
Diciamo no sta come dire Cina siamo quasi a un milione di fondo che appunto in un ma in un anno e mezzo ma abbiamo anche podcast soffice di dire che sui quattro porca scambiamo tre su quattro sono stati numero uno evitare sospetti fai quindi stiamo sondando benino anche su quel fronte ci siamo lanciando su You tube eccetera cedere ce la facciamo esattamente c'è un po'l'opposto come come idea rispetto a quella che che dice tu prima cioè noi non abbiamo minimamente avuto l'ambizione di pensare di di diventarlo spazi destinazione per il cliente ma invece ci infiliamo dove l'utente già è quindi su Instagram è su You tube né Maria né vari spazi e l'idea di essere punto molti club forma molti molti Canale per a fare che cosa ha da una parte
Corriere
Alleviare un po'il senso di oddio stabilì che non andò da troppo tempo su Instagram invece così forniamo dei contenuti snack se se si vuole di informazione ma che sono utili per orientarsi nella complessità della del mondo di oggi
Per azionare in un certo senso degli attivi ismi del un consumo critico quindi sempre di più qui l'idea della ridurre il mio impatto a livello ambientale quello sociale
Nella nella società e e questo fondamentalmente quello che che proviamo a fare in tutti in tutti gli ambiti avente lo sforzo di parla la lingua degrada la piattaforma dove dove andiamo
Prima sì sì così si si chiacchierava diceva che per satira tv dei nuovi media per per me anche se io non sono sono millenni al quasi diciamo alla fine della della della della generazione Millennials
è naturale che sia quello non non è venuto in mente di farla da nessun'altra parte che non fosse instaura non fosse Facebook non fossero questi questi canali nonostante io sia un appassionato diciamo dei giornali leggo anche la il cartaceo cosa che magari a un pubblico diverso più più pigione magari può sembrare assurdo ma anche perché tanti condividiamo questa passione però non abbiamo pensato a farlo farlo altrove oggi langue la Community diluire fatta
Più o meno ovunque dallo stesso gruppo l'abbiamo un gruppo demografico molto forte tra venticinque e trentaquattro anni
Più o meno al quaranta per cento di chi abbiamo aggregato come come Community la cosa interessante che il venti e passa per cento dello se come di chi ha più di trentacinque anni
L'obiettivo è quello di chiudere uno iato una divisione anche a livello valori anzi soprattutto a livello valoriale tra le generazioni le generazioni millenni esegesi quindi diciamo quelli nati non so più giovani nemmeno conoscono e le ingiuste racket di dieta speciale le generazioni più giovani hanno chiaramente un un driver valoriale prima di tutto piuttosto che di di altro di altro genere
E riconoscono che esso differenza ispettore generazioni precedenti alla alla loro Wheeler
Poi nato appunto a gennaio due mila e venti mese dopo eravamo tutti lodano una quindi hanno vissuto particolarmente questi dati una bolla chiusa a Mila no sui soci eccetera abbiamo passato l'estate quaranta giorni a girare l'Italia che ha fatto venti venti tappe con questa cosa che abbiamo chiamato quindi sia abbiamo in questi venti tappe in contatto ogni volta una community di quaranta cinquanta ragazzi che sono venuti a parlarci da Chiasso due domande che cosa ti tiene sveglio la notte e qual è l'argomento più difficile da porre sul tavolo la domenica a pranzo con i precettori con i teloni
E la parte valoriale era questo questo che principale i dove trovano i contenuti dove trovano di spunti parlo ora quasi indifferente cioè la richiesta io sono sui staranno io sono su ipotesi cioè Turci devia se se vuoi comunicare come quindi lo sforzo per noi ciò piccolissimi produttori di contenuti e cori di essere capaci di migrare da una parte all'altra migrando
Capendo e interpretando i linguaggi di ammissiva piattaforma rimanendo quello che quello che siamo questa un po'la la sfida per noi l'anno scorso quando abbiamo fatto una chiacchierata davanti a un caffè l'avevamo meno di quattrocento nella folla son son più che raddoppiati spero di tornare l'anno prossimo averne due milioni così esatto ogni volta e ricordo però dalla dalla chiacchierata che abbiamo fatto
Insomma si parlava anche di massimi sistemi come come nella intro che che è stata fatta e ricordavano dello scontro dell'ATC alle difficoltà tra le candidata forme che siano Facebook Google eccetera e poi in media sette die di turno ricordo del quindi avuto la sensazione di essere così piccole sento delle lotte gigantesche sopra la mia sopra la mia testa
Umile ancora minuscolo sempre di più come dire queste sfide giganti sull'utilizzo dei dati Steel come io possa produrre contenuti imparare qualcosa non solo dare depositare grandi piattaforme dove sono di imparare da quello che io produco come dire
è una è una sfida interessante per noi fino ad oggi non c'è stata una spinta tecnologica
Forte ma domani mattina ci deve esser quando mi sono imbattuto qualche settimana fa in questa sconto su sul metodo rassegnarmi affascinato mi sono chiesto e ho chiesto al a tutto il team ma qual è il ruolo e la tecnologia per noi what if domani mattina ci fosse meta per siccome per cui il deve interpretare questa cosa
E secondo me è un po'la nostra nostra sfida di creare contenuti sempre diverse piattaforme sempre diverse popolando diciamo chi alla voglia di costruirle per noi anche però anche sempre più crescere con ecco la tecnologia che credo sarà un po'la nostra basta sfida
Grazie mille ci son delle domande che sono aleggiati del tuo intervento fondamentali no dove dove si trovano i contenuti
E dove li trovano i contenuti la la parola piattaforma che tra l'altro aveva un significato una volta notificato che si sta modificando nel tempo tecnologicamente e culturalmente
E poi il tema principale dei pubblici quali pubblici che credo che cosa cercano dove lo cercano ma chi sono
Lo studioso Henry Jenkins parlava ma già alla fine degli anni Novanta dei di un'epoca dei media come e la nuova epoca dei media
Come l'epoca della frammentazione cioè io non ho più
La sicurezza della sala cinematografica la tv in salotto la programmazione eccetera eccetera avrà una frammentazione in di luoghi di possibilità di informazioni e via dicendo è lì
E anche la sfida di ritrovare un senso organico in tutto questo mi mi rivolgo a ad Andrea Fabiano perché so che quando ci siamo parlati
Parlava appunto del del dell'idea loro di di di di essere in qualche modo un servizio per chi cerca dei contenuti ma vorrei intanto introdurre Andrea fa Fabiano
O scusate il vento andrà Fabiano e attualmente responsabile strategie Transformation nella struttura strategica business deve localmente entra Formation Office di Tim
Dopo la laurea entra in RAI dove in vent'anni ricopre diversi incarichi nel marketing per poi diventare direttore di RAI uno e direttore in seguito di RAI due
Dopo aver seguito come responsabile editoriale lo start-up dello show viva Rai Play con Fiorello arriva in team assumendo il ruolo di responsabile dei servizi di entertainment in ambito TV giochi e musica a te la parola
Grazie la
Io vorrei partire da una brevissima considerazione sul alcune cose dicevi tu in promessa
Però la fortuna ci chi opera in questo mondo la fortuna somme cogliere difficile da trovare in altri in altre in altri settori industriali
Ne aveva al peggio che diciamo ci rivolgiamo a a persone se volete anche a accendere a all'umanità all'umanità tanti bisogni fondamentali ormai se non è il bisogno di
Informarsi di rimanere sintonizzati con la realtà di nutrire pro immaginario di di intrattenersi di coltivare passioni è un bisogno
Ormai che ha assunto alla alla Melissa importanza di bisogni fondamentali il che significa che abbiamo davanti credo come dire una una storia senza fine del nostro del nostro del nostro mondo
Quello che quindi non i fondamentali bisogni le persone sono sempre gli stessi non sono cambiati quello che cambia cambia profondamente sono le possibilità che tutti noi abbiamo come come persone appunto di soddisfare questi bisogni e noi come operatori di poter intercettare
Evolvendo drammaticamente innovando il modo con cui appunto si chiami soddisfare questi questi bisogni la storia limite allora ce lo ha cioè la insegnato da da sempre e la la rivoluzione di internet
Ha come dire
Bloccato a abbattuto tanti delle barriere che fino a qualche decennio fa
Limitavano in modo molto settoriale la quella che chiamavamo televisione la radio la la carta stampata il cinema il il teatro
Oggi sono i confini tra questi mondi non esistono più
è veramente complicato anzi l'esercizio anche forse un po'sterile cercare di
Gli Inti ficcare i confini identificare il perimetri dei nostri dei nostri mercati alla fine tutti noi operiamo in un unico grande mercato di uno dell'intrattenimento
E dell'informazione in cui appunto tutti noi cerchiamo di soddisfare questi bisogni di soddisfare questi nostri bisogni e abbiamo grazie soprattutto internet la fortuna incredibile che forse le generazioni passate non avevano anzi si pentono avevano di avere delle alternative in quantità come dire
Quasi quasi infinite tra cui entro cui poter scegliere tra cui poterci muovere internet ha battuto queste barriere mala battute altre a sbloccata un potenziale creativo che prima era molto molto limitato
Ieri sera
A cena parlavamo con una delle delle donne che ha ha fatto ha cambiato il il mercato delli della dell'intrattenimento in Italia ma anche a livello a livello mondiale che tra l'altro adesso lavora in effetti se e credo che non abbia diciamo non condivideva un po'ora la l'idea che ne fece abbandonasse
I film e le serie
Per abbracciare livida che io credo che anestesia aggiungerà ma non sostituirà anzi credo che bene sarà tutto di Tivo come investimento palo che entri Timi Andreatta che presi ascolteremo fra qualche minuto Contini parlavamo ieri
Di quanto diciamo questa nuova realtà ha permesso anche di sporcare talenti creativi in giro per il mondo ovunque nel mondo non solo in Italia ma anche in Paesi che magari storicamente
Non sono stati protagonisti nella così se nell'immaginario di prova sempre anche di della della dell'Africa come una del nove arie in cui si sta
Allevando il il talento il talento effettivo
Prima era tutto molto più limitato oggi appunto la la creatività e avviene da viene dappertutto e idee una delle bellissime come dire implicazioni della della della Rete di di internet lato implicazione come dicevi tu prima cioè il modo di di di di fare di proporrei di Frank sfinimento e totalmente e totalmente cambiato le opportunità espressive che la tecnologia offre sono incredibili e siamo ancora
Nei primi Bassini primi vagiti di questa nuova rivoluzione che di qui ai prossimi cinque dieci quindici anni
Caratterizzare le nostre vite e non solo con i giovani e le vite di tutti perché poi un altro vantaggio di internet e o meglio della Triade
Legata intanto cioè la connettività quindi le infrastrutture le le autostrada tre su cui viaggiano i i contenuti e tutti i dati correlati i dispositivi attraverso cui possiamo fare tutto questo e
Il software che appunto viaggia sia sui dispositivi che sulla sull'infrastruttura è ci consentiranno di di di vivere di di proporre di dire le esperienze ad oggi ancora inimmaginabili
Oggi stiamo cominciando a vedere delle prime
Dei primi
Come dire
Embrioni di quello che sarà è difficile prendere quello che sarà perché corretto Keith cerca di fare questi esercizi solitudine smentito in modo clamoroso anche diciamo senza senza pietà però è evidente che nei prossimi anni
La il costo impetuoso sviluppo da tecnologia all'impetuoso investimento lì per l'investimento che appunto legato ai contenuti di qualsiasi tipo
Cambierà radicalmente il il il il mercato in questo scenario e chiudo questa prima questo primo giro almeno per me
La come dire pluralità la la la la quasi infinita quantità di opportunità di intrattenimento di informazione che ne abolì sua dizione
Credo che abbia anche chi è attivi un nuovo bisogno che è quello di avere qualcuno
Che che aiuti a muoverti in questo in questo scenario così enorme così anche anche magmatico e a volte anche un po'un po'un po'sfuggente
Ed è quello che appunto l'azienda per cui lavoro team ha identificato come la sua partita la partita in cui può giocare un ruolo ambendo a essere un un campione
Di questa di questa di questo pezzo importante del della di questo di questo mercato
Fino a qualche tempo fa l'idea era di poter raggio care partite
Tra di esse le partite magari che appunto campioni come Mediaset come Nettis come Disney come come Sky
Giocano sul mondo dei contenuti
Con un livello non solo di investimento ma di competenza di capacità creativa e manageriale
Tipica di chi appunto vive di questo di questo mestiere
Timbra così come altre società telefoniche come dire dopo aver provato è capito che effettivamente quello è un tipo di partita che non si può assolutamente giocare perché se condannato essere cui è una squadra che magari lotta per non retrocedere o o che magari cerca di vivacchiare metà classifica ed molto meglio provare a giocare
Le partite che può evincere o su cui poi essere forse anche l'unico che può giocare questo questo ruolo quello punto che non ho scelto e quello di metterci come dire tra tutti noi fruitori spettatori abbonati anche qui le categorie con cui descrive le persone ormai sono complicate da definire così puntualmente tutti noi che poco o punto questo bisogno di intrattenersi coltiva il nostro immaginario e chi fa quello di mestiere quindi che nutre alimenta questo immaginario ecco la nostra idea è quella di facilitare l'incontro tra la domanda e l'offerta di contenuti domande fatto di contenuti che appunto anno dopo anno toccano livelli record di lite
Di di di di crescita io credo che oggi nel due mila ventuno credo che vorrà giunto nono numeri nono statistiche alla mano ma basta osservare ci tutti
Il tempo che tutti ne dedichiamo appunto intrattenersi in tutti in tutte le sonorità e credo che abbia sia si si è moltiplicato rispetto qualche qualche a qualche anno fa ecco le volevo appunto metterci provare a essere un un facilitatore dell'incontro tra domanda e offerta di contenuti cercando di creare valore appunto per chi ha bisogno di soddisfare i suoi bisogni e di creare valore per chi invece cerca di soddisfare questi bisogni con i propri contenuti e qui ci teniamo essere il partner sia delle delle delle persone delle famiglie sia di chi opera in questo in questa in questa industria di qui
Tutta la attività che da due anni a questa parte può messi in campo di alleanze via corti in alcuni casi anche molto molto rilevanti ambiziosi con punto net scrisse con con
Disney con con Amazon e più recentemente con dal sonno e con Mediaset per Paolo è uno dei degli ultimi compagni di viaggio che si è
Appunto
Aggiunto alla alla alla progettualità che Tim ha messo in campo perché butto vogliamo provare a
Diciamo risolvere questo problema che si è creato di diciamo molti tuoi offerta e appunto di necessità da parte di persone di trovare un modo facile semplice
Anche magari conveniente punti secolo amico per muoversi in questa galassia sterminata di contenuto sì questa
è davvero la sfida politica grazie per aver detto due parole chiave che mi
Oltre vent'anni di ricerche in questi territori cioè emergono gli immaginari
Cioè questi contenuti di cui avete parlato stanno creando degli immaginari così come il cinema nel Novecento è stato in grado di creare degli immaginari con cui tutti non ci siamo confrontati
Questi contenuti stanno creando degli immaginari non sono solo un mercato o un un modello di fruizione su cui attuare delle strategie ma dobbiamo sempre tenere conto che sono anche i luoghi dove si vanno a creare degli immaginari e poi un altro tema secondo me fondamentale quello dei confini si sono abbattuti i confini di genere di questi contenuti tant'è che spesso
Quelli che vengono dalla mia parte i professori universitari quando devono descrivere questi contenuti si immaginano per Luppi Inge film interattiva perché non sanno più che cos'è
Perché hanno bisogno di una sedia iscrizioni che se nel Novecento hanno funzionato adesso a spenta no a a funzionare
Io non volevo anche agganciarmi a quanto hai detto perché sulle tecnologie siamo in quella che avevo chiamato in un mio lavoro precedente alla fase Lumière
Cioè né pensiamo che stiamo usando delle tecnologie avveniristiche siamo tutti evitano delle tecnologie che sono ai primi passi stiamo cominciando a immaginarci le approvarle penso per esempio la realtà virtuale
La realtà aumentata e via dicendo sono ancora dei luoghi su cui andiamo a a sperimentare fondamentalmente come facevano i Lumière immaginate se dovessimo scrivere una Storia del cinema
Nel mille novecentocinque o nel mille novecentodieci sarebbe assolutamente diversa la storia del cinema che studiamo adesso appunto nelle nelle scuole nelle e nelle università
Ed è infatti difficile fare i profeti
Immagino quello che è successo negli ultimi anni il cinema tre D è il futuro di Hollywood parola di Katzenberg chi ha visto il team a mente un film tre D in sala
Il futuro del video digitale la piattaforma acquisibili sempre Katzenberg e che quindi adesso mi manderà delirante scarse Amberg sì
Quindi ha chiuso mise ma dopo nove mesi del nella sua nella sua produzione e poi emerge clip di Google
Noi siamo il futuro dei contenuti video creiamo l'asino ematiche reality
Saremo il futuro dell'entertainment chiusa la divisione entertainment di Magic Lippe è difficile fare i profeti di che cosa verrà e che cosa avverrà è interessante però osservare i processi che ci sono in corso
Io ho qualche domanda ai nostri ospiti ce l'ho però mi piacerebbe che magari arrivasse anche tavoli del pubblico quindi
Vi faccio un un primo appello se qualcuno di voi ha delle curiosità per i nostri ospiti
Su quanto hanno detto sugli scenari di oggi e o del prossimo futuro non facciamo i profeti quindi diciamo solo dei prossimi offre uno due tre anni sia rischiamo in quello se volete o se volete
Puoi fare profitti più a lungo raggio liberi di farlo se c'è qualche domanda se no
E richiamo io a un secondo giro
Richiamo io un secondo giro togliamoci subito dall'imbarazzo
Quello che vorrei chiedere subito è il peso che hanno questi contenuti perché stiamo parlando di contenuti molto diversi è ovvio che la Champions League ha un peso l'avete citato entrambi mai contenuti video
Le pillole la serialità vigilerò di informazione o di servizio o il contenuto estratto dal
Dal da da dalla programmazione televisivo che peso altopiani a livello di mercato di di di o di vostro interesse del dalle aziende da cui da qui venite ricominciamo giro come l'abbiamo fatto inizialmente
Ma
Come dicevo prima
Se guardiamo alloggi credo che il consumo di video nella giornata classica no del consumo del del del dell'utente sia la più alta di sempre
Cambia quindi
Il GIP tutto sommato un media diciamo un oggetto tradizionale se lo confrontiamo con realtà virtuali piuttosto che
Però quel tipo di di prodotto e oggi consumato più che mai nel passato quello che è cambiato drasticamente secondo me è il modello distributivo
Alla fine il modello distributivo che è cambiato drasticamente ha innescato in cambio della catena del valore
Perché concretamente se pensiamo l'innovazione di Netflix è stata in qualche modo Kitiara distribuire in modo completamente diverso inizialmente il contenuto che era prodotto per le reti televisive per il cinema riportarlo sul mercato in modo completamente diverso
Poi ultras strattone
Non esserci stato un impatto distributivo questo ha cambiato anche il modo di la quantità di produzione no per cui mai come oggi
Le si vari sono alti gli investimenti in produzione di contenuti nel mondo però qua
Il tutto è stato innescato essenzialmente da un cambio di modalità distributiva
Questo perché questo originale anche
Tutto il cambio della catena del valore no nel senso che se guardiamo pochi anni fa in qualche modo avevamo i produttori conti produttori di contenuto
Come Disney no principe del produttore di contenuti che non aveva un contatto diretto distributivo con i propri clienti
La vera rivoluzione pensare che disegni dall'essere puro produttori di contenuti in qualche modo investa
Decine di miliardi di euro centinaia di miliardi di euro a comprarsi dei sistemi distributivi diretti per cui secondo me oggi
Il cuore del cambiamento che stiamo vivendo non è ancora
Tanto dato dal cambio di fruizione di tipo di contenuti nel senso che principalmente continuiamo a vedere
Firma serie intrattenimento informazione
Abbastanza similmente a prima squame a creare il cuore del del tempo speso dagli utenti avrete quello che è cambiato drasticamente è invece il modo in cui questi contenuti arrivano e consumatori
E soprattutto il modo in cui gli operatori della comunicazione siano essi le vecchiette le le invecchi canali televisivi che se non che stanno cambiando i produttori di contenuti che stanno intorno distributori
Gli aggregatori perché quello che ha raccontato Andrea qualche modo la rifocalizzazione vittima su un un ruolo di aggregazione di distribuzione dei fondi super distribuzione ecco il la vera rivoluzione in atto che sta cambiando che fa sta facendo spendere centinaia di miliardi
Con grande anche rischi finanziari credo che vedremo nei prossimi tre-quattro anni un po'per tutti
è il cambio di paradigma della distribuzione che si ripercuote nella in un ridistribuzione valore questo dal punto di vista industriale poi chiaramente
Che esiste anche una in quote di conseguenze queste sul sui cittadini sul consenso sui gli utenti sugli immaginari no perché è chiaro che questo
è un ricette in via del del delle industrie che ha implicazioni visto che siamo stiamo parlando di media coi su quali contenuti si vedono su le modalità con cui di di fruizione e sul discorso pubblico perché molte volte non solo nell'informazione ma anche nell'intrattenimento
Ciò guardiamo è ciò di cui parliamo sia pure in una partita di calcio sia finale di amicizia
Un evento quindi
Tutto questa questo cambiamento distributivo che internet ha reso possibile sta innescando dei cambiamenti nell'industria nella società sicuramente anche nella politica
Sì
Sì riporto un dato mi pare di Yeboah propria Broadcasting Union tre covi il sessanta per cento dei contenuti in internet era visivo di quel sessanta per cento cioè erano in o immagini
O fotografie o video di quel sessanta per cento l'ottanta per cento e l'audiovisivo
La la lo dico a memoria quindi posso sbagliare ma non di tantissimo e io preistorico speso credo che fossimo al sessantaquattro sessantacinque per cento in Italia equilibrio pre colpite
Sì perché siccome il corpo era dato un'accelerazione impressionante da questo processo occhio lo che da un eccovi tonda torna un'accelerazione
Dal tuo punto di vista Alessandro tu sei un po'diverso da loro però Cocco no
Da parte la maglietta la
Il peso di questi contenuti Bertè cioè tu sei arrivato a a fondare una società su questi contenuti quindi ai ai affidato questi contenuti a un socio che non è tuo una piattaforma quindici che che penso gli spiegando che peso gli darai in futuro a questi contenuti
Dipende quali sono questi contenuti siccome diciamo l'aspetto dove noi proviamo così a a inserirci il dibattito che nasce il l'ultima cosa che che dice i miei provato agganciarmi e il dibattito che nasce su determinati contenuti
Netflix è stata tirata in ballo da tutti che glielo faccio anche io perché se non sono proprio la mosca bianca però fate lo faccio chiedo
Però che ne so esce si ispira si esce causa spira si riesce socio D'Alema quindi diciamo dei documentari su temi sociali
Il pubblico di Milano sua Community si scaldano parlato per quindici vivere dieci giorni siamo dalla da da dall'uscita
E diventa come dire la il momento di inizio di un nuovo attivismo di una nuova presa di consapevolezza su e io cosa faccio sui temi della della mia alimentazione pronti baracca ospite si ispira sì oppure appunto della mia gestione i miei dati on line
L'ambizione di Wheeler questa cioè inserirsi in questo dibattito che siccome multipiattaforma tali utilizzo naturalmente ma e anche interessante come gli stimoli diciamo così arrivino le domande mi arrivino da tanti punti di accesso cosa intendo dire
Tutti i giorni ci viene richiesto di avere una posizione su qualcosa
TA esprimere la nostra di in un certo senso alzare una bandiera dirà che parte stiamo asse pro o contro di te alle zanne se pro o contro la dieta vegana roccette eccetera eccetera e quindi ci si sente un po'dispersi credo che quello che noi vogliamo fare con contenuti a puntellare in una
Forse in un eccesso di Rumor perché quello che si diceva prima no Maurice
Diciamo la creazione e la nascita di un sacco di potenziali fonti di contenuti di creatori contenuti crea anche molto rumore potenzialmente quindi avere delle dei porti sicuri dove so che posso avere informazioni delle quali mi fido che mi aiutano
Diventati in profondo mentale dalle mie esperienze
Per prima di Wheeler quindi a riempirla in eccetera
Mi porta a casa forse un po'così di sfiducia verso la la Loya alti del dell'utente verso l'azienda quando lavoravano i monopattini
Sentivo tutti i colleghi parlano l'argomentare la fedeltà del l'utente alla nostra al nostro monopattino la verità che volevano Moro Pato il più vicino possibile e quindi densità sicurezza naturalmente eccetera e un po'alla stessa cosa cioè il nostro utente diciamo il tipico anche se non è non abbiamo target demografico ma alla fin fine partiamo tanti diciotto trentacinque voglio aver contenuto equilibrata la Loya al team non è tanto del lui certo ma guiderà sa dove voglio io
Tu tieni dove voglio io il più velocemente possibile a densità come per i monopattini e tutte le volte mi devo fidare un servizio che sia sicuro come esprimono partirà sia se anche in questo caso questo per noi devo dire è la sfida solo un una cosa prima dice vive una fase Lumière dalla tecnologia credo che lo sarà sempre cioè ogni volta sempre nella fase Lumière di un certo tipo di tecnologia ma poi se anche in una fase più maturati altre questa la cosa dall'altro voci alte continua
Evoluzione fortunatamente nomine mi riferivo più che altro la fatto che non c'è uno standard né non c'è un mercato per alcuni tipi di contenuti già ben definito e strutturato quello cinematografico televisivo a una
Ha un una sua dinamica ben precisa
Quel spesso questi contenuti non hanno queste queste dinamiche era più sulla sulla sulla struttura
Il peso penso enorme rifaccio la facile profezia banalissima
Credo che cosa il decennio in cui
Internet sia quello sia quando accediamo via mobile via Omodeo via connessioni a casa diventerà di gran lunga se non l'unico ma sono di gran lunga
Il vettore di distribuzione di contenuti e di flessione di di di contenuti che significa per un'azienda come team si dica che il peso è quelle enormi a piacere nel senso che
Già l'avevo visto fine decennio scorso il colpita diciamo nella sua tragedia
Ha messo in luce ancora di più quanto appunto sia importante per la vita non solo per l'appunto l'intento ma per la vita di tutti i giorni
La connessione ci si connette non per il gusto di connettersi ma perché c'è appunto un bisogno scusate se torno sempre su questo su questa parola ma non so compone deformazioni marketing per il marketing bisogni bisogni bisogno da lì si parte sempre
Già oggi una percentuale a doppia cifra molto alta che in alcuni casi Marconi giornata rischia derivare anche al settanta ottanta per cento del traffico intatte che vediamo sulle nostre reti fisse e mobili
E legata ai contenuti in tutte le sue tutte le loro varie forme ovviamente quelli video più di tutti perché sono quelli che hanno più bisogno di di di spazio per per essere per essere per essere fruiti
Quindi il peso per un'azienda che vive nel mondo digitale che ha l'ambizione di essere il cuore digitale di questo di questo Paese il peso è già grande e sarà sempre sempre più grande
Diciamo che una probabilmente l'ultima l'ultimo frammento grande però l'ultimo grande fermento di contenuti che mancava all'appello di questa
Sempre piacerà transizione verso presso la Rete e ha legato i contenuti indiretta ai contenuti che hanno valore nel momento in cui si svolgono ovviamente lo sport da questo punto di vista
R di questo di questo di questo genere in oltre all'intrattenimento che però ancora e molto forte sulle televisioni lineari sui canali televisivi Legnani
Lo sport un po'in tutto il mondo diciamo in Italia in questi ultimi mesi abbiamo diciamo accelerato abbastanza
Abbiamo adottato un passo bello per l'impegnativo
Rappresenta e rappresenterà come dire l'ultima
Spinta necessaria affinché questo questa lunga transizione questa accelerazione diventi ancora più più accelerata e e si compie e quindi io credo che appunto di qui a a poco tempo parleremo di internet come il luogo dell'intrattenimento punto
Allora abbiamo ancora cinque minuti quindi al rifaccio la domanda esotico no io no io no io no se c'è qualcuno che ha delle domande da fare ai nostri ospiti delle curiosità non i massimi sistemi ripeto perché abbiamo cinque minuti
Niente allora faccio io invece una domanda a questo punto perché
Come si dice in gergo sportivo hai alzato io schiaccio
L'infrastruttura
Cioè se gli internet è la struttura portante dei contenuti
E a che punto siamo lascio per ultimo visto che sei vittime sentiamo prima gli altri dal loro punto di vista ha a che punto siamo dell'infrastruttura che sostiene l'intervento se la Rete
In Italia
Soddisfacente per voi con aspettative
Veltroni
Ma no io credo che
La la nostra sensazione che la infrastrutture in Italia
Come ovunque abbia dei dei non notevoli evoluzione da compiere ma rispetto agli altri Paesi probabilmente non è non è questo un fattore un fattore bloccanti in questo momento è chiaro che internet
Anche se per motivi di diciamo di business di abitudine sta diventando anche il meccanismo distributivo del Conte dei dei contenuti indiretta per i grandi eventi indiretta come citava Andrea
Internet non è comunque la tecnologia ideale da questo punto di vista no nel senso che vecchio broadcasting era sicuramente qualcosa di
Pensato proprio per la distribuzione delle venti indiretto
E c'è una rete aveste forte e nata sostanzialmente per contenuti mo'Antoine
Ha dei passi importanti da compiere per diventare un eccellente Metternich un buono o cottimo
Sistema distributivo del dei contenuti indiretta umilmente avendo dato trasmette la Champions League fra una settimana mi auguro che il contesto essere smentito da da ottime performance però insomma sappiamo che intrinsecamente non è
Ad alta come vertebrati la vecchia tecnologia pro anche se Fantozzi insegna anche il vecchio Prost casting qualche problema lo dava se le partite qualche volta cose
No io mi astengo perché io scroccone infrastrutturati doppio livello sia a livello diciamo di Kimi portare a chi porta la Banda Sara retta agli utenti sia i termini della casa dove io sto quindi
Ma poco o nulla ovvio Savoia ritenere non lo so stiano attente privilegiato però sono tante prove Lello le vostre vuoi fai dal vicino come tra l'altro no non è un'infrastruttura dei vicini di casa della traduzione di cemento gli può ridare da de
Tra l'altro da fatto anche da lavori con con i fratelli diciamo che dovrebbe essere diciamo il il facilitatore diciamo così della della chiusura di un gap che c'è credo che sia una cosa più propensi a mente sta sta succedendo
Durante l'ho tantissima sentì dire che siamo usciti più green più digitale città eccetera eccetera siccome non è successo quasi nulla di tutto questo però siccome sono usciti almeno un po'più consapevoli che ci sono alcune cose che non sono più rimandabili pesa le difficoltà della data eccetera
Abbia messo in in mostra come chiudere il ghetto intermedi di infrastrutture sia sia fondamentale
Mi così se vogliamo far un po'di di di di di casino di tacere beh piace vedere come gli ospiti Google di turno eccetera che si cominci a mettere cavi
Sottomarini eccetera foriera ora non lo so però diciamo qual è interessante lo sconto sulle infrastrutture o no che lo scalare Sorensen Zuccoli
Sì volevo secondo aggiungere una cosa vedi passati la parola che lo sport si ma proprio un qualche cosa che derivato dallo da una dal corridoio si stanno anche
I musei per esempio stanno dotandosi di strutture per fare streaming e quindi la diretta degli eventi degli incontri con gli artisti
E sempre di più con sempre maggiore consapevolezza e quindi anche quello sarà poi
Un tutto un portato di contenuti nuovi che arriveranno magari in supporto alla didattica alla formazione o al l'intrattenimento appunto di tipo museale
L'infrastruttura all'infrastruttura
Ovviamente sono di diciamo no non non posso dire questo però ribalta parte l'infrastruttura credo che l'Italia abbia un'immagine peggiore di quella che della realtà nel senso che
E chiaro
Il nostro è un Paese che diciamo nei nei decenni scorsi coglie ha fatto delle scelte
Di politiche industriali certo tipo che che perdono scontato
Però diciamo bisogna guardare su tutto alla alloggi e alla e al domani e comunque già volando alloggi
A livello infrastrutturale sia diciamo la rete
Fissa quella che per l'appunto nelle nelle case nelle imprese e nelle pubbliche amministrazioni che quella mobile
Non è messa male anzi emessa sono è piuttosto piuttosto bene c'è corrente tantissimo vorrà fare perché quelle ci sono alcune zone del Paese che non sono adeguatamente coperte
è chiaro che questo richiede investimenti importanti perché
Coglie le infrastrutture anche quei digitali sono anche poi dannatamente reali concrete appunto sono Carpi sono fibre che che vanno posate vanno portate fino a ogni ogni abitazione
Però diciamo il il gap da colmare per poter portare i benefici della collettività a banda larga vera non diciamo quella quelle tra villette finta
Poi sono abbastanza ormai oggi non sono così giganti come fino a qualche fiocco che tempo fa quindi da punti se infrastrutturale secondo me siamo indirizzati verso una un rapido come dire
Diciamo un rapido colmare il gap che appunto abbiamo per per arrivare alla al cento per cento della dell'accoglienza offerta offerta a offerta a tutti
Io diciamo credo che avremo una situazione in cui convivano hanno via ampiamente varie varie tecnologie forse non più tutte quelle che esistono oggi ma
Alcune dei di alcune di queste io quelle vengo dal mondo della The Brothers quindi non posso che essere diciamo d'accordo sulla sulla sottovento dove cioè per Paolo sulla sul valore assoluto insostituibile probabilmente che le tecnologie protesi in parte la regola terrestre con la che arriva ovunque almeno nel nostro Paese hanno e che continuano ad avere
Però credo che appunto la internet sarà destinato questa per me è abbastanza
Inevitabile a diventare anche il luogo in cui una pipa una parte importante non magari tutta una parte importante della fuori della distribuzione di contenuti indiretta a diciamo avrà un ruolo sempre sempre più importante e poi perché diciamo da una parte c'è una spinta pesante da parte di chi opera in questo in questo settore e dall'altra parte appunto l'evoluzione tecnologica anti andrà avanti andrà sempre più avanti
Abbiamo forse solo evocato diciamo uno dei grandi protagonisti che appunto sarà
Dei prossimi anni che che cinque ci sarà un'altra
Diciamo ondata
Forte potere prepotente che cambierà tantissimo anche puramente del modo di produrre contenuti di organizzare il modo con cui produrre proporre proporre contenuti quindi siamo destinati come dire a a non avere grossi poi infrastrutturali la vera sfida è come sempre la sfida creativa una sfida manageriale
E di far tornare i conti su spot che non è poco banale
Ok allora io io veramente vorrei ringraziare i nostri ospiti siamo stiamo chiudiamo
Pier Paolo Cervi Andrea Fabiano e Alessandro Tomasi io mi son preso un sacco di appunti che come mio solito poi domani metterò in forma digitale e faranno parte dei miei prossimi
Lavori di ricerca vi ringrazio io sono Simone arcani ringrazio voi per la vostra per la vostra attenzione vi chiederei di fare un applauso ai nostri ospiti
Grazie grazie