Intervista a Luigi Crespi sul libro che Silvio Berlusconi invierà alle famiglie italiane per informarle sull'operato del suo Governo

Dieci milioni di copie di un libero due anni di Governo questo il sobrio titolo scelto da inviare appunto altrettante famiglie da mittente le presidente del Consiglio Silvio Berlusconi chiaramente questa notizia poco della Regione infuriano le polemiche è un po'ovunque sia sui giornali sul web già fioriscono
Gruppi immenso CIAL network di svenimento al mittente di questa iniziativa ma un'iniziativa che ha
Diversi aspetti interessanti il
Più gettonati sono quelle punto chi paga lei adesso ci vogliamo chiedere a chi è utile nel senso di quanto utile vista anche la figura di questo Presidente del consiglio che viene da una vita spesa appunto nella televisione nemmeno i mass media
Televisivi che invece ha pensato bene di
Ricorrere a questo sistema tradizionale chiamiamolo così appunto quello del cartaceo ma oltretutto molto costoso soltanto alcuni degli aspetti che vogliamo dibattere lo facciamo con Luigi Crespi direttori di Crespi ricerche alla testa di tanto un'iniziativa del genere che immaginiamo avrà dei costi fortissimi visto anche il punto si tratta di libri di ottanta pagine di carta patinata ricchi di fotografie insomma diversi un impegno economico non indifferente è davvero così utile
Ma diciamo di siamo di far capire ai agli ascoltatori soprattutto da dove nasce questa cosa
Mi sembra la cosa in questo momento su cui possono essere più utile nasce nel due mila uno sì nel senso che Silvio Berlusconi
In evidente
Crisi creativa a sta reiterando Provincia citando come potremmo dire Carinci cercando il
Che spesso
Siamo di fronte a una questione fatta nel due mila e uno che molti di voi ricorderanno chiamarsi
Storia di un italiano si
Di cui io ho qualche responsabilità perché all'epoca diciamo avevo da responsabilità nella comunicazione di quella campagna elettorale
In quell'occasione strati in italiano con le televisioni Fusco solamente una parte delle televisioni
Che erano diciamo nella disponibilità della propaganda quasi nessuna perché Mentana non potevi ritiene anche la disponibilità della propaganda di di Forza Italia le tre reti RAI non erano certamente nella disponibilità della propaganda di Forza Italia quindi oggi tutti tutti i giornali la maggioranza i giornali non certamente da risponde nella disponibilità
La propaganda di Forza Italia cioè in quel momento specifico o il Tikkun della televisione italiana
Poteva contare su un telegiornale che non contava niente che era quello di di
Di fede o quello di Italia uno e e praticamente non c'era neanche un siete un periodo nessuna trasmissioni di approfondimento televisivo o su cui poter contare anzi
Io e la maggior parte delle trasmissioni come il fatto Santoro eccetera eccetera non diciamo certamente la sua parte e quindi si in quel momento diciamo l'analisi di marketing fatta in quel momento era necessario
Allora a ridare all'opinione pubblica sulla base di una promessa tu programmatica di un programma legato il futuro sulla base di una propaganda elettorale chiude elezione eminenti imminente
Era necessario aggirare
Inviti a per poter arrivare direttamente con una rappresentazione ovviamente agiografica del pensiero della proposta politica del Presidente del Consiglio del futuro Presidente del Consiglio e del partito che che lui guidava tanto più che nel due mila uno diciamo la forza rappresenta
Di massa di internet e i era praticamente zero
Sesto allora quella cotanto pene
Fu molto utile in quel momento diciamo storico
Berlusconi in evidente crisi di creatività a evidentemente reitera quel modello in un momento diciamo politico sociale assolutamente inadeguato primo perché Fitto Governi il cambiamento non lo puoi annunciare
Che io ho una necessità di mandati ottanta pagine Idropark inadatto a casa per dirti quanto sono stato bravo significa che Tucci Tadino Keefe amministrato da me da due anni non te ne sei accorto
E quindi questa Presidenza diventa ostile
Per il rigetto uva è un'opinione perché questo è l'antefatto diciamo del pensiero
Del male ma del maligno di questo marketing che io reputo un po'idiota
Parto dal presupposto che la quantità cioè che la pressione pubblicitaria o come dicono quelli bravi c R.P.
I dibattuti palo mentale una quota di mercato questo non funziona più neanche per la Coca Cola figurati per un partito non basta reiterare un messaggio
Perché questo messaggio diventi diciamo accettato dall'opinione pubblica Iannelli per quanto riguarda i prodotti sia per quanto guarda i partiti oggi
è importante che quel messaggio
O che quel messaggio sia coerente
E abbia una attinenza con il vissuto della gente oggi più che mai
Perché i messaggi possono essere intercettati e diciamo esorcizzato quindi torniamo al punto di prima si questo volume in casa della gente oggi significa
Di hanno raccontato non avete capito il vostro disagio non è giustificato perché guardate come siamo stati bravi
Ecco la domanda è su sette telegiornali a disposizione cioè sul mercato cinque sono a disposizione praticamente del
Presidente quindi lavoriamo per otto volte il lei ovvero ecco diciamo che non sono ostile anche perché poi insomma ci sono tanti giocano sono ospiti
Perché che da lì non parte né campanili mistificazioni
E da lì non padroni anche atti ostili nei confronti del Governo e su questo credo che siamo tutti d'accordo e potrebbero essere tranquillamente agevolmente utilizzati per veicolare quel me stanno
Parliamo poi di alcuni dei talk show per alludo a Vespa quindi perché questa è la domanda insomma perché scegliere questo sistema che appunto
Portai con molto costoso estremamente invasivo perché poi tutte le famiglie si ma non è arcaico costosi imperativo inutile nel senso che nel due mila uno dice conosce da internet certe io voglio raggiungere
E per le code è unidirezionale mi scuso per questo linguaggio un po'tecnico il sito che mi ha invitato poca una discussione tecnica ultimamente so che quando parlo di cose tecniche poi di chiudere i microfoni
Non è neanche tu come recita ricrederci Nicola monoamnioticità ho chiamato poveretti nominalistica la foglia di fico riscontri società che questo accordo produca
Sperando che il ricambio dei criteri rigidi perpetrati dagli ospedali da deputato i radicali capiscano perché secondo Vespa i suoi non capisco una problema
Detto questo è una comunicazione unidirezionale
Oggi chiunque faccia comunicazione ha bisogno di una comunicazione bidirezionale cioè anche la comunicazione l'advertising puro cioè la pubblicità da è fatta per determinare in relazione cioè si è passati da quello che lo share a quello che il che lascia cioè a a quello che alla e identificare quote di mercato o a quello di creare relazioni con il mercato
Dai clienti alle comunità cioè tutta la comunicazione evoluta in questo momento anche chi paga l'affissione la pace cercando di creare
A chi momenti di relazione di scambio istituti manda calda un una rivista un libro e chiaro che non sto scambiando niente è chiaro che stiamo dando TV una comunicazione unidirezionale questo tipo di comunicazione
Nuda terra avrebbe dovuto impiantare su internet
Per aprire uno a uno quello che stiamo a Cherie India uno un dibattito una discussione che ha sarebbe stata sicuramente più convincente
Va beh CIACE approvato nel senso che se state parlava quasi solo esclusivamente per da Aldo messaggi sull'intero scusami scusami scusami assolutamente no
Berlusconi utilizza internet come se fosse un canale televisivo
Cioè ripeto non è certa esce arringhe
C'è quindi io non posso usare internet come se fosse la mia tecnica televisiva mia settimo canali di Dio cioè non può esistere BT unidirezionale
Internet è per sua natura sharing bidirezionale cioè se io non parlo in internet ma semplicemente mando in onda una registrazione lo sto usando come se fosse uno spot televisivo
Esattamente piegando il metodo internet alcuna delle sue dichiarazioni il vizio internet e non è di Dio e te ENI e l'insieme delle comunicazioni in mare parola video o
Suono o non c'è l'odore ma però in alcuni casi che accompagna
Credere in questo caso il tipo di comunicazione che fa è assolutamente sbagliata e come è sbagliato questo allora questa roba qua che
Si inserisce in un contesto
In cui la comunicazione la relazione lo sharing fra le cambiato totalmente
E lui giustamente non se n'è accorto perché era impegnato a fare altre cose d'altronde lui ha unti Kundera che divisione degli anni Settanta degli anni Ottanta è cambiato molto dai tempi di Milano due
Di Antenna uno quindi riducendo in pillole tutto questo ragionamento molto interessante che abbiamo fatto che hai fatto fronte
Sarà inutile se non sposterà che anche
Astruse secondo me è
Il problema di chi governa perché son ci sono le comunicazioni che è quella che una una comunicazione facile e quando tu appaiati quando se l'opposizione
Fantastico fare la comunicazione di chi fa l'opposizione
Senza quello che Paese sbagliato io lo farei così punto e basta e e la vinci chi sta al Governo ha solamente un modo per comunicare
Governare bene
Cioè
E e la percezione
E e determinata da come il tuo governare in interferisce e agisce nella mia vita quotidiana
Allora il problema è che sicuramente questo Governo dobbiamo dirlo è uno dei Governi chiamati d'Europa a lui ancora dei dati assolutamente
Rilevanti dal punto di vista del consenso ma credo che questa manovra aiuterà ridurlo
Aiuterà a ridurlo perché io quello che devo dire atteso cittadino mi rendo conto che la crisi economica
Italiche potuto fare la gestione dei rapporti del quadro internazionale ci ha costretto o appare cose che oggi ti fanno stare peggio perché lui deve accettare l'idea che
Ed italiani in questo momento stanno peggio di qualche anno fa
Ma noi stiamo lavorando perché tutto possa ritornare a fare meglio questa è la comunicazione che dovrebbe arrivare non
Con un libro di riguarda che tutti gli indici di stare peggio per letta giusta in esilio detiene citati riguardare spunti devi guardare come stanno in Kenya partiamo da qui al capitale la gente perché riguarda che economica cretino io
E che la gente poi capisce io sennò guadagno meno soldi o meno potere d'acquisto faccio fatica a comprare i libri prendeva per i per i miei bambini la scuola secondo me a peggior ho aperta tentazione io com'è che contrasto questa tentazione non dicendo che ti sbagli dicendo che su alcune cose le ragioni e su altre cose probabilmente
E in uno stato d'animo negativo ma stiamo lavorando e in questo modo e quindi ti dico guarda queste sono le attività che sto sto svolgendo perché il futuro
Sia migliore e
Io anche un elemento in questo momento guarda che questo stridente non perfettamente logico o non è per colpa mia e perché c'è una crisi internazionale
Che non è colpa mia è colpa degli americani dei francesi è colpa dei banchieri cattivi
Questa è la narrazione che è una narrazione attinente alla realtà e perché io devo temere dal mio interlocutore dal cittadino l'idea che io comunque mi sono impegnato al massimo
E che nessun altro avrebbe fatto meglio di me allora questo che ti sto dicendo non è certamente lo tiri certamente mandando un libro o accanto alla gente che nella peggiore delle ipotesi
Finirà come iter ma carte e purtroppo essendo di carta patinata pesano potrà avere altri usi utili ecologici sì grazie grazie ai dializzati resti traccia