War Room COM - Da "Mamma Rai" alla Neotv

Un giorno
Mentre giorno tutti i giorni
Bentornati e ben tornati a un volume il comma il nostro appuntamento settimanale con le novità e le tematiche della comunicazione nato dalla War Room di Enrico Cisnetto
Un ventennio cruciale quello che va dal mille novecentosettantaquattro al mille novecentonovantaquattro sotto tanti profili e in molti ambiti e in maniera particolare nel campo televisivo
Perché in questa cronologia che segna la fine della stagione delle mobilitazioni politiche di massa l'avvento del periodo del riflusso
Il consumarsi nella fase ruggente del boom economico nel cambiamento di pelle del capitalismo che stava per indossare le nuove vesti neoliberiste ovvero in poche parole la fine dei trent'anni gloriosi la televisione pubbliche quelle commerciali hanno giocato un ruolo centrale
Specialmente in Italia dove questo ventennio corrisponde alla crisi poi alla completa dissoluzione della repubblica dei partiti instaurata sì nel secondo dopoguerra
Detto ottanta sono quelli del cambio di paradigma ovvero dell'ascesa della New televisione fondata sull'intrattenimento come l'ha definita Umberto Eco per contrapposizione rispetto alla Palio TV
Quella del servizio pubblico della vocazione pedagogica ed educativa e anche naturalmente quella della presenza dominante al suo interno dei partiti politici
Una neo TV basata sul flusso che scalza avviati e il primato del cinema dal punto di vista della creazione dell'immaginario collettivo
Ma che costituisce anche chiaramente un sistema produttivo in un Paese che iniziava la sua transizione postindustriale
Di cui le emittenti commerciali sarebbero stati dei piccoli e degli araldi veri e propri
Un business mobili che entra in competizione sotto il profilo dell'offerta di programmi palinsesti e soprattutto della pubblicità con la fino ad allora inscalfibile a mamma RAI d'altronde questo è il motore primo
Della nascita di quello che sarà il grandi ramificato polo televisivo privato per antonomasia Fininvest
Che con i suoi canali vuole drenare le risorse finanziarie di quell'imprenditoria che non potendo farlo nel gigantesco ed elefantiaco servizio pubblico
Attraverso gli spot e gli spazi pubblicitari va alla ricerca di una vetrina commerciale per i propri prodotti
Ma anche saranno gli anni Ottanta dell'IRE della cavalcata degli per individualismo di un palcoscenico che garantisca una sorta di forma di riconoscimento sociale
Insomma la conferma del potere televisivo a trecentosessanta gradi e del fatto che l'esistenza delle cose degli individui risulta certificata soltanto dal bollino mediatico
Se nel mille novecentosettantanove come aveva rimarcato Alessandro Tassinari deputato del partito radicale protagonista di epici scontri per ottenere un diritto di tribuna televisiva
Conta di più essere presenti nella RAI TV che ottenere un posto di sottosegretario
La politica ricercherà col passare del tempo altre formule più ibride contaminate che le consentono di sposare i propri messaggi con la logica mediale della tv privata di intrattenimento
Un'esigenza che a sua volta aiuterà per l'appunto la diffusione e la crescita delle varie emittenti commerciali consolidando sotto altre vesti in altre forme il potere televisivo
Di tutto questo parliamo con Mirco Dondi a cui do il benvenuto
Bellotti grazie o professore di Storia contemporanea all'Università di Bologna autore del libro dal salotto al palazzo Storia del potere televisivo in Italia mille novecentosettantaquattro mille novecentonovantaquattro
Ubicato dalla terza
Cominciamo letteralmente dall'inizio sembra un periodo un po'lontana rispetto a quello che vediamo oggi di diluvio commerciale che è diventato inarrestabile di convergenze cross mediali di transfuga idealità
Ma quali era qual è l'istantanea del mercato televisivo e dei suoi rapporti con la società alla metà degli anni Settanta da cui lei prende le mosse
Bene cade nel settantanove abbiamo o uno uno scenario che in via di dissoluzione quindi il monopolio televisivo scalfito
Da un lato dalle televisioni che trasmettono in italiano all'estero quindi sinistra copisteria
Montecarlo e dall'altro lato dalle piccole televisioni locali allora la RAI si stanno vagliando perché presenta una legge centotré di riforma della RAI che viene applicata mille novecentosettantacinque me la televisione non più sotto il controllo del governo sotto il controllo del Parlamento
Si apre a al nuovo informati di programmi quindi tenta la strada dell'innovazione ma questa legge
Nascere chiara perché non contempla la possibilità chi trasmette le le emittenti locali che arresto diciamo illegali sarà soltanto un anno dopo nel mille novecentosettantasei con una legge sentenza della corte costituzionale che ha concesso alle televisioni bloccano il ventitré e danni comincia un effluvio di emittenti antenne anche volantini semplici conoscono i dilettanti allo sbaraglio ma accanto a questa massa ci sono invece imprenditori capiscono che televisione può diventare un business quale il limite il limite e si può trasmettere soltanto in ambito locale
Quindi ci si chiede ma ambito locale città per la Regione contempla un numero ti spettatori intorno ai tre quattro milioni e e su questo diciamo di fatto si discute in Parlamento si discute in Commissione di vigilanza RAI senza ma addivenire allora precisa regola e questo diciamo l'inghippo che determina l'Anarchia anarchica italiana avrà intatti il nome legiferare quindi la legge
RAI del mille novecentosettantacinque di fatto viene subito inabilità dalla nascita di tv private perché ad esempio in altri paesi come in Gran Bretagna c'era possibilità ricostruirà anche il clima work nazionali o regionali
Ma che poi venivano sottoposti a un'autorità centrale come controllo quindi Irvine anche legate all'identità
E in Italia tutto questo non c'è e il controllo soltanto sulla RAI tutto il resto e molto libero
Ecco questo far west televisivo come ricordava lei tipicamente italiano e diciamo che non caratterizza unicamente l'ambito mediatico ci racconta anche di un'altra tendenza che poi diventerà molto più generale ovvero il fatto che la legislazione sostanzialmente insegue per una serie di ragioni che vanno magari da complicità U amicizie politiche alla difficoltà di capire la trasformazione e dunque la tecnologia nella televisione come del resto dei settori all'interno dei quali riscrive le regole per l'appunto lo fa in maniera autonoma in maniera anarchica proprio per l'incapacità del mondo politico di riuscire ad essere propositivi o di riuscire addirittura a sopravanzare e in questo non troviamo anche una sorta di metafora della fine della televisione pedagogica la fine della televisione pedagogica e anche quella di una politica che sia per l'appunto in grado di scrivere le regole comprendendo il mondo
A trasformare questa situazione segnando il passaggio
Dalle televisioni locali che lei sta descrivendo ad un ruolo centrale di un editore come Rusconi e soprattutto Silvio Berlusconi vorrei che ci raccontasse la storia di questi passaggi come da Rusconi si arriva Berlusconi
Andando in una direzione che supera l'emittenza locale attraverso una federazione diciamo così di televisioni commerciali genera poi dei veri e propri network nazionali che vanno davvero a scalfire il monopolio RAI
Allora c'è una serie di interessi
C'è un interesse dei pubblicitari di riuscire ad avere un bacino più ampio
Quindi vengono fatti rilievi delle prime associazioni televisioni dove alcune agenzie pubblicitarie inserivano già o ma questo in realtà non soddisfaceva
In pieno l'idea era poco di arrivare a avvenne qualche oltretutto nella spinta porte c'è anche il mercato internazionale quindi l'acquisizione di nuovi prodotti
Le le sei e i nostri genitori morirono giovani abbiamo conosciuto come all'Axa Dynasty solo prodotti internazionali che hanno venduto in tutto il mondo ma sono anche prodotti costosi quindi una piccola emittente locale non si può per me e allora come accennava lei che cosa si cerca di fare del male a Roma dodici quell'imprenditore più accorti che hanno comunque una visione
D'insieme cercando di acquisire nuove stazioni televisive o quantomeno nuovi segnali
Intanto da riuscire a coprire il territorio nazionale
Segna accelerò quattro sostanzialmente e storie parliamo della dell'inizio degli anni Ottanta fino all'anno mio centottanta ottantuno sono anni sono anni cruciali abbiamo Rizzoli abbiamo Rusconi abbiamo Mondadori quindi che risponde compì in prima Perrier TV indipendente rimane indipendente in abbiamo Rusconi che fonda Italia uno Mondadori con una quattro e cinque con Berlusconi
La loro politica e riversa ad esempio Rusconi Mondadori sono consapevoli che non c'è una legge e quindi cercano di fare
Una un'associazione fra le televisioni controllate non a vere una Rete unica tutte poi sul modello statunitense Berlusconi invece non si interessa tanto di questo limite ed è il primo che crea una vera una vera nazionale anche perché riesce a disporre disegnare le migliori e di un maggior numero di emittenti quindi riesce già a sopravanzare questa fase la concorrenza tant'è che Italia uno quando falso lancio nel mille novecentottantadue parte Genta parte mi vent'anni circa un anno e mezzo rispetto a Canale cinque
E suonino dura moltissimo perché già nell'estate dell'ottantadue comincia una serie di trattative per vendere le liste
Si rende conto che quell'impresa televisiva non è inizia quattro partire come operatori e poi renderà a Canale cinque perché Berlusconi opererà molto di più
E nello stesso mille novecentottantadue comincia anche perché qua Mondadori è una struttura più più consolidata più emittenza televisiva e quindi durano anche di più durano di più però senza capire molto bene il mercato
Dirà Formenton di Retequattro Mondadori
Noi eravamo abituati a dei mercati istituzionalizzati e nel nuovo mercato televisivo ci siamo trovati in difficoltà chiaro quella difficoltà diventa insormontabile nel momento in cui quattro si deve confrontare con due emittenti nazionali quindi cocaina cinque con Italia uno ma nonostante questo continua a investire soldi perdendo andando a cercare i grandi kolossal
All'estero ma perde diciamo la guerra degli assolti tant'è che quindi nell'estate dell'ottantaquattro si ritrova costretta a vendere ovviamente dipenderà a Berlusconi che riuscirà crearsi un po'in tutto speculare ai tre canali RAI tre amante undici e tre canali privati
In mano a una sola persona in tutto questo che cosa non fa politica la politica decidere soprattutto consapevolmente nella prima metà degli anni ottanta binomio uccidere e non soltanto diciamo rapporto
Privilegiato che si creava subito tra Berlusconi benedettino Craxi è un rapporto l'ovvio rapporti di amicizia ma più in generale nel soltanto Partito Socialista
Anche la stessa democrazia cristiana
Ritiene che senza legiferare potrà dei vantaggi vantaggi chissà fino a chili all'anno del Partito comunista quindi è una manovra che sembra anche confinare mediaticamente l'opposizione ed è per questo non non si arriva alla legge
è un mondo in profonda trasformazione all'interno del quale come evidenziava lei gli editori tradizionali perché questo erano Berlusconi Erix soli Mondadori
Si trovano di fronte un mercato completamente differente un mercato all'interno del quale la politica decide di non istituzionalizzare per le ragioni che ci ricordava ovvero Pera ricavarsi dei benefici dei benefit dei bonus diciamo così da riscuotere nei confronti dei gli editori televisivi e in cui soprattutto sta cambiando la società italiana come
E racconta lei non ha capito molto interessante c'è un legando un nesso anche se non è mai deterministico non è mai causa Risiko naturalmente tram le trasformazioni culturali
Di una società che stampa profondamente cambiando pelle il ruolo delle televisioni
Un ruolo all'interno del quale fenomeni autentici come dalla sarà dai nastri Falcon Crest ovvero la prima serialità televisiva come si direbbe oggi gioca un ruolo ecco quali sono queste trasformazioni culturali qual è la temperie sociale in cui la televisione come Cialis inserisce e di cui a sua volta diventa anche un motore
Propulsore
Allora trasformarsi in cultura ogni nascono diciamo ma lo sviluppo del medium similmente visivo aumenta i suoi linguaggi e già anche commessi propone il medium televisivo privato diventa diventa innovativo perché il modello al quale e quello delle liberarlo libere quindi non private libere
E determina con lo spettatore o come lo con l'ascoltatore nel caso dell'erario un rapporto confidenziale
Quindi pubblico assertivo i gentili signori e signore che è parte agli annunci della RAI diventa invece un linguaggio confidenziale Ubuntu rivolto allo spettatore e soprattutto Cambiano i prodotti e mentre la improvvisato erano TV estremamente storia dell'Offerta
Programmi culturali programmi d'informazione programmi religiosi
Pochi maglietta poco intrattenimento si rovescia completamente concerto nell'emittenza privata nei primi anni dell'emittenza privata non c'è quasi nulla di informazione
E viene valorizzato un prodotto relativamente nuovo per la televisione come prodotto finnico i film erano centellinati dalla RAI
Non fare concorrenza RAI cinema Mina poco con l'Agis
Invece qua vengono praticamente trasmessa pioggia anche i due tre al giorno sia veramente vincoli che il mittenti nazionale
Questo comunque trenta destra molto sa così come altri prodotti anche questo è relativamente nuovo come intende il film che la RAI giudicava un prodotto
Più rivolto al pubblico anglosassone quindi lo guardava con diffidenza
Invece c'è l'intuizione che questo tipo di programma è molto interessante infatti le reti Fininvest ricorrono abbondantemente però certo la televisione
Sarà in un rapporto evolutivo con la società quindi consideriamo riusciamo da una fase molto pesante di fine anni Settanta Mrs conclude con con il rapimento Moro convochi nel senso profondo di cupezza
Rispetto invece a nuovo linguaggio di di intrattenimento che televisioni private arrembaggio di intrattenimento fatto anche nei primi talk show nei primi programmi
Da la vento anche di molti contenuti musicali
E questo interessa soprattutto i giovani non abbiamo l'esempio di Videomusic che trasmette afflusso ventiquattro ore su ventiquattro ma la la musica creammo crea identità sociale quindi anche i giovani che arrivano adolescenti all'inizio degli anni ottanta
Riescono anche ad avere una potremmo definire una differenziazione guidate delle culture giovanili è un'illusione veramente con gli altri che sono legati al genere musicale seguito e e questo anche produce una sostanziale ex politicizzazione
Che ovviamente graduale non nella nella storia delle mentalità si va si va terrà si dà per corsi di chi lungo tempo ma ne determina caramente una grande svolta come una grande svolta a mio giudizio e ne il nuovo ruolo dell'imprenditore ruolo pubblico se negli anni Settanta l'imprenditore erano padrone egoista
Negli anni ottanta non c'è più la figura del padrone quindi legato al linguaggio sindacale Celli imprenditoriali
E addirittura seguendo cambiamento
Che e sociale economico quindi la fine della fabbrica fordista alla fine della Grande eh automazione e inizia invece di i nuovi modelli computerizzati che riducono anche le esigenze di manodopera l'esigenza operaia
Nascono nuovi distretti e a che ora maggio ragioni nuove figure imprenditoriali l'abbiamo un mensile inspiegabilmente di successo poco inspiegabilmente non tanto come capitano
Che racconta storia insuccesso di imprenditori e l'imprenditore molto spesso diventa che testimoniano i loro stessi dei loro prodotti e in definitiva anche suona alla stessa cosa con con i suoi prodotti
E di fronte a un mondo che cambia il partito socialista cerca di essere a passo nel mondo che cambia anche lo stesso sguardo senza dice è importante perché occorresse
Imprenditori di se stessi quindi questo diciamo diventa una sorta culturale molto netta
Accanto ovviamente alla loro della pubblicità che fertilizzare l'importanza dei marchi
Negli anni ottanta sono gli altri grandi brand riprende che si vedono sempre di più perché il mantenimento più grande negli abiti
E che contribuisce a creare identità sociali e quindi va in sinergia
Con la pubblicità televisiva e microgrammi televisivi perché poi quegli abiti si vedono in tanti altri programmi televisivi quindi diventa una una nuova Offerta
L'immagine di costume in modo diverso
Ecco nel paese delle due era di cattivissime chiese le televisioni commerciali diventano un veicolo di americanizzazione e per dirla con Roberto D'Agostino in qualche modo uno specchio dell'edonismo reaganiano
Cambiano i linguaggi e anche il linguaggio della politica che sta vivendo una sua crisi rispetto alla Repubblica dei partiti disco Pogliano memoria e in cui entra una fenomeno molto italiano il talkshow da cui lei dedica un capitolo cos'è il talkshow come si sviluppa e quali sono le trasformazioni profonde di linguaggio che introduce all'interno della palinsesto della programmazione televisiva
Il talkshow possiamo dire programma parole che sanno di essere ascoltate
E allora l'inclinazione
Abbiamo il talk show di di intrattenimento con Maurizio Costanzo nel Monza Costanzo ciò che mette sostanzialmente in evidenza la la quotidianità e la persona comune
è un altro tratto delle televisioni degli anni ottanta e la la persona comune che protagonista nei programmi e il protagonista programmi come ospite nei talkshow delitti ma come ospite anche come semplice spettatore molto facile o poter accedere a questo e quindi è che uno sono programmi che c'è parlare a questo tipo di persone e hanno per questo successe con una Costanzo inesistenti da lucidamente ad esempio anche se Maurizio Costanzo cerca di proporre una sorta di differenziazione sociale né lei né i suoi tanti ospiti quindi può capitare un intellettuale c'è anche il comico dissacratore
Quindi ci sono personaggi noti personaggi no
Poi c'è una versione estrema del talkshow
Rivolto ai cittadini che la versione di Gianfranco Funari che fugge
Ogni tipo di esperto quindi rilancia
Temi complesse in una trasmissione come a bocca aperta ma di fronte a dieci persone che hanno idee diverse quindi è un gruppo di dieci e l'altro così dieci si contrappongono
Ma ad esempio non possono arrivare con appunti non possono fare citazioni è un discorso da fare una grande baraonda quindi l'estremizzazione molto forte del linguaggio del talk show
Ma dentro questo contenitore si capisce che il pubblico interessato e c'è spazio anche per il talk show politico quindi si possono fare anche delle chiacchiere coinvolge e termini di politici entrano in questi programmi ci vogliono entrare e talk show politico soppianta decisamente le tribune elettorali politiche erano tutte schematiche tutte contingentate con i tempi il talk show politico molto spesso non è solo una ressa anche una rissa
Tutto ciò è un po'giocato su la corte polarità
Generale proseguirà anche oggi il linguaggio televisivo Rebagliati fortemente polarizzato ci deve essere un confronto-scontro tante Fedele Confalonieri oltre dirà c'è un c'è casino talk show non funziona
Ecco allora che la politica e scempi dai salotti entra in altri salotti potremmo dire che sono quelli del talk show e il Palazzo produce così una fusione con il salotto che anche molto interessante dal punto di vista della trasformazione della politica perché la fine della repubblica dei partiti e dei partiti
Di integrazione sociale ideologica di massa
Nel mille novecentonovantaquattro dopo lo sconvolgimento il terremoto autentico di Tangentopoli porta ad un'offerta politica completamente nuova e totalmente vincente
Che quella di Forza Italia il partito mediale il partito delle televisioni il partito di plastica anche se quest'ultima è una definizione Tosto improprie
Ecco in questa fusione tra la televisione la comunicazione politica in nuovi modi di fare politica Berlusconi l'editore televisivo diventa anche presidente del Consiglio Cher Conti
Appunto né sotto il profilo del delle televisioni del loro ruolo rispetto alla politica questo passaggio che ha cambiato l'Italia inaugurato la politica postmoderna
E Berlusconi incarnava quindi immaginare negli anni Ottanta l'incanto di questi elementi incarna insuccesso incarna l'intrattenitore
E riesce ad essere immune dalla bufera di Tangentopoli
E che quel personaggio confidenziale
E soprattutto una delle chiavi del successo delle sue campagne elettorali
Sono i suoi testimonianza che sono elementi e personaggi popolari Raimondo Vianello un Mike Bongiorno
Nello stile Raimondo viene bandiera del tutto informale scherzosa racconta che valuterà Berlusconi molto più dentro a e impegnato verso destra sicuramente Mike Bongiorno
Anche l'unico con il suo linguaggio molto semplice molto diretto e tante Mike Bongiorno e anche indicato
Tra coloro che hanno letto il messaggio con il quale Berlusconi decide di entrare in politica quindi si apre una grande voragine
Con un Tangentopoli quindi lattine del primo sistema dei partiti che aveva scritto la Costituzione
E molti elettori sono mortali
Dei partiti che votarono altri maggioranza relativa Valducci si squaglia completamente il partito socialista pure ne travolto non va meglio per i laici repubblicani liberali socialdemocratici e quindi tutto questo questa fascia di elettorato
C'è comunque di essere rappresentato non riconoscendo se ad esempio nel nella sinistra nelle proposte della sinistra ed è chiaro che questo spazio riesce a occupare Silvio Berlusconi
Qualcuno dice in maniera in maniera casuale certamente favorito dalle favorito dalle circostanze il Mazza
Con con un proprio disegno quando capisce aumenta del novantatré quindi quasi un anno prima
Del del suo ingresso che con il nuovo sistema elettorale vincere recupera sinistra quindi era necessario creare nuove nuove aggregazioni lui cerca
Instaurare negli anni
Con Martinazzoli con Mario Segni ma questi vengano in realtà sono insoddisfacenti non conducono conducono nulla quindi decide di impegnarsi in prima persona e la scelta successo proprio perché lui rappresenta un immaginario vincendo un immaginario cattivo credibile e quindi questo gli dà inizialmente notevole credito e ne spiega la ragione successe lui è in sintonia con il voto politico
In tanti spettatori
A conferma del fatto anche che la la sinistra italiana non capisce le trasformazioni nella comunicazione che avvengono appunto negli anni ottanta sottovaluta sulla base di una lunga storia
Che anche naturalmente degli elementi diciamo molto consolidati degli elementi
Diciamo di nobiltà ma considera che la televisione commerciale non sarà destinata ad avere un grande influsso del resto già l'anatema della televisione nei confronti della televisione ai col ha colore era stato molto emblematico
Moltissime grazie a Mirco Dondi Autore del libero dal salotto al palazzo che ci ha raccontato quest'oggi Storia del potere televisivo in Italia in un ventennio cruciale che va dal mille novecentosettantaquattro al mille novecento novantaquattro come ci ricordava poc'anzi
Molte grazie ancora e arrivederci a tutti coloro che ci hanno seguito alla prossima puntata di war room com'
Grazie onorevole sì
Un giorno
In