Il primo rapporto sulla emittenza televisiva locale elaborato dall'AUDITEL

Il signore illustri invitati
Lascerò uno scorcio successivo del nostro incontro lo spazio per i saluti di rito destinati a voi voi che siete venuti intervenuti così numerosi da ogni parte d'Italia
E in particolare i rappresentanti delle istituzioni che ci hanno voluto garantire la loro prestigiosa autorevole presenza concedetemi anche così per darci un metodo più snello per inviare per ora un lungo elenco di nomi all'interno dei quali mi vorrete già perdonare eventuali omissioni le consuete omissioni
Per esprimere qui intanto il sincero grazie di Auditel
Per la vostra specialissima attenzione
Attenzione di operatori della comunicazione perché intanto l'attenzione e la conoscenza sono proprio la sostanza
Concreta subito dopo per si permette l'analisi della pianificazione la sostanza sulla quale della quale ogni ricerca tra emotivo per vivere e per potersi sviluppare avete fatto caso tutti anche gli amici giornalisti che ringrazio per la loro presenza che lungo il suo percorso di oltre cinque anni di attività Auditel ha fatto rarissimamente ricorso a manifestazioni come quella di oggi
Non sappiamo se questa scelta come dicono gli americani di basso profilo ecco destinata a costruire un sistema autorevole ed è fatto di un lavoro silenzioso metodico di un'attività di costruzione e di gestione
Per un sistema al di sopra delle parti ecco non sappiamo se questa scelta anziché invece una scelta di immagine orgogliosa di organismo tra i più avanzati ed equilibrati del mondo sia stato una buona politica e vi dico subito perché la sensazione quella più recente che ho e che agendo in questo modo sia dato talora spazio alla circolazione di informazioni imprecise
Affidando la conoscenza largamente empirica in qualche caso diciamolo del tutto fantasiosa di ciò che Auditel rappresenta alla titolazione in qualche caso volutamente distorsiva di certi periodici
Altre volte più incline al colore che alla documentazione
Si dà tanto un po'di spazio i mormorii
Dei soliti bene informati che come sempre per stile sono pervasi da un sano scetticismo su ciò che generalmente non conoscono in omaggio una specie di giochetto di società che tutto sommato diciamo le logoro e costruttivo poco costruttivo
Adesso io non intendo infliggergli perché so di parlare a un pubblico molto particolare per livello per specificità per qualità professionale
Non intendo infliggergli una parentesi di tipo didattico per raccontare riempie spiegarvi come Auditel è stata costituita qual è la sua metodologia qual è la sua tecnologia e come sono passati questi cinque anni come passeranno di altri cinque anni che rappresentano il futuro immediato che Auditel intraprende
Con questo mille novecentonovantadue ma una cornice per quanto breve sia io volevo pur tracciare come diciamo biglietto da visita come credenziale del nostro incontro perciò mi limito a ricordare Bin estrema sintesi alcune notizie su questa nostra società super partes per la rilevazione l'ascolto televisivo in Italia
E vi rimando per ulteriori approfondimenti che sono a disposizione in un volumetto pubblicato per l'occasione
A una lettura di queste notizia
Come certamente saprete Auditel nasce nel mille novecentottantaquattro qui tra tra il pubblico c'è qualcuno come il dottor Leone che ha tenuto a battesimo questa nascita con un forte impulso sa bene come è nata e nata da un'intesa di responsabilità e di chiarezza
Per porre fine alla confusione generata
Da una situazione di indici di ascolto discordanti tutti figli di metodologie diverse non confrontabili tra loro spesso venivano scambiati questi dati come delle sassate in modo strumentale sul mercato
Auditel non vuole essere e non saranno lo è stato un rullo compressore ma una società
Nella quale l'armonica composizione delle quote lo sapete un terzo la televisione pubblica un terzo le televisioni private un terzo di utenti di pubblicità e al mondo delle agenzie di pubblicità
Un un per cento alla Federazione editori giornali beh già questa formula in partenza una garanzia di imparzialità
Il consiglio d'amministrazione poi anche suo comitato tecnico hanno riprodotto questi equilibri al tavolo di Auditel tutti hanno uguale possibilità di controllo calco su questa parola non a caso e di indirizzo sulle scelte tecniche metodologiche
Insomma questa realtà fatto di Auditel un organismo Complesso e certo anche delicato
Ma che pure ci viene invidiato proprio per questo a suo sapere essere casa di vetro da anche all'estero
Da analoghe realtà internazionali lo sapete dove il peso degli istituti dei mezzi dell'impresa e grava in misura diversa che qualche volta un po'condizionante sulla trasparenza dalla ricerca e sui risultati ricerca questo
Lo dobbiamo dire con un filo d'orgoglio e con buona pace dei critici più anche Alice
E diciamo anche a questi che Auditel non è mai stata questo mostro che condiziona verso il basso i gusti televisivi degli italiani ma che è stato uno strumento statistico il più possibile obiettivo capace di rilevare a posteriori
Le scelte liberamente fatte dai telespettatori in sostanza una fotografia nitida
Con uno standard error accettabile del consumo televisivo di tutta l'Italia appunto televisiva
Un termometro certamente prezioso anche per i palinsesti visti
Per i sociologi per i politici per i ricercatori ma ma esplicitamente voluto dagli utenti di pubblicità attorno su questo punto proprio per vedere chiaro nei propri investimenti pubblicitari perché da questa sponda qualche volta un po'a torto ci si allontana
E a questo invece Auditel Serra
L'Osservatorio di audite intanto è tutt'altro che grossolano si traduce in due mila quattrocentoventi famiglie dotate di metterlo sapete tutti sparse sul territorio nazionale in oltre mille comuni
Circa sette mila individui che compongono un campione come si dice rappresentativo delle mille Italia diverse tra loro sia in chiave socio demografica che in chiave psicografici a i famosi stili di vita e altro la selezione del campione ideale è stata alimentata da una ricerca continuativa che ha già toccato nell'arco di questi anni ottanta mila famiglie italiane
A livello delle reti televisive nazionali dati di Auditel tanto per darvi un'idea visiva si esprimono in qualcosa come tre mila pagine in linea ogni giorno su video terminale per descrivere minuto per minuto la storia televisiva del giorno prima
Sono raccolti elaborati durante la notte questi dati e che sono già a disposizione da degli utilizzatori come abbiam detto il giorno dopo ma possono soprattutto essere letti non tanto per vedere quanti hanno visto cosa ma chi ha visto cose quindi
Vengono letti attraverso ventinove parametri giornalieri e già nientemeno che cinquantacinque target mensili altro che dato grezzo ho dato passatemi il termine un po'goliardico dato sciocco dato stupido
Il dato di audite lodato ricchissimo e a livello di televisione locale perché qui di questo parliamo ecco in questa semplice domanda spesso polemicamente posta spesso strumentalmente concepite risiede proprio il senso più concreto di questo nostro incontro perché questo appuntamento come suggerisce il cartoncino dell'invito vuole essere un impegno e vuole essere una confermo proprio nei confronti della televisione che agisce nell'ambito regionale
Un'occasione pubblica non intende affatto inventare oggi una vocazione che invece già per fortuna risiede nell'articolo due dello statuto di Auditel se noi prendiamo quel quel testo che il pilastro da cui partiamo leggiamo
Auditel Società che ha per oggetto la rilevazione oggettiva imparziale la diffusione sistematica dei dati riferiti agli ambiti nazionale e regionale per l'ascolto televisivo in Italia
E quindi
E probabilmente utile ricordare qualche male informato che si ostina a tratteggiare audite l'un po'semplicisticamente pigramente come un Auditel disegnata a misura di duopolio
Che questo impegno invece è stato ripreso nella realtà dei fatti nella struttura d'un contratto recentemente sottoscritto per altri cinque anni con agibili Italia
Già da tre anni infatti Auditel produce dati di audience e lo fa per circa ottanta emittenti locali
Attraverso un rapporto mensile ottanta destinata evidentemente ad aumentarle ottanta sono quelle che volontariamente ne hanno fatto richiesta
Il volume che Auditel produce organizzato in tre parti qui sono un po'noioso se volete un po'tecnico ma importante per quei quelli tra voi che di questo servizio non fruiscono poterlo spiegare
Nella prima parte di questo volume noi analizziamo i dati di audience per il target individui delle emittenti locali raggruppati per regioni e riferiti al giorno medio mensile
Poi per ogni emittente vengono forniti il dato di contatto netto e quello di ascolto medio
Diviso nelle otto fasce standard audite le qui giova ricordare che questi due dati devono un po'essere tra guardati contemporaneamente per avere una fotografia reale realistica di quello che accade anche nella televisione locale
Nella seconda parte del volume poiché viene analizzata la audience emittente per emittente in ordine alfabetico all'interno dalla Regione vengono forniti i dati di contatto netto di ascolto netto
Divisi nelle otto facce
Il target degli individui poi diviso ancora in tipo giorno lunedì medio martedì media eccetera in sesso fasce di età responsabili di acquisto ampiezza di centro
Nella terza pagina nella terza parte di questi volumi viene analizzata la audience emittente per emittente in sempre in ordine alfabetico
E vengono forniti i dati di contatto netto di ascolto medio divisi per tipo giornale ripartiti in questo caso né i famosi intervalli di tempo no intervalli mezz'ora a partire dalle
Sette antimeridiane
Ecco questa attività di monitoraggio della televisione locale è stata fin dall'inizio
Attraverso ricordiamolo una perché nasconderlo laboriosa decisione del comitato tecnico di Auditel
Intraprese vissuta con un grande senso di responsabilità io questo voglio sottolineare nessuno a quel tavolo si è nascosto i problemi di significatività che possono essere proprio sottesi dalla rarefazione del campione in un ambito subregionale
Qualcuno tanto per parlarci ancora più chiaro ha lanciato un'immagine che suggestive può dare l'idea in qualche caso si rischia che tutto diventi una rette Amalia ancora troppo larghe per pescare certi piccoli pesci però se non ci si è nascosta la problematicità di alcuni aspetti della ricerca e non si deve neppure dimenticare la formidabile stabilita
Confermata dal grande numero di osservazioni che il sistema è capace di accumulare
Soltanto pensate ecco per darvi un'idea che soltanto cento meter in regioni come la Lombardia ne operano qualcosa come trecentotrenta forniscono centoquarantaquattro mila informazioni al giorno limitatamente al dato familiare ora se noi facciamo una piccola operazione sulle dita moltiplichiamo questo valore per una media individuale di due punto otto abbiamo la bellezza di quattrocento mila informazioni giornaliere
Quindi è importante anche questo aspetto per la ricerca ma udite il come ha spiegato fin qui poi ha compattato la storia di un mese di televisione in ambito regionale generando delle osservazioni di ulteriore ampiezza
Ora qualche altra riflessione e necessaria lasciatemelo dire alla peculiarità del Mit questo rileva rivelatore rilevatore elettronico che appunto perché tale intanto Nova simpatie
Per fortuna Elettronica questa forza
Ma soprattutto il meter non subisce come avvenuto per certe altre ricerche per l'amor di Dio nella storia tutte le ricerche hanno il merito di essere stato una luce acciuga accesa sul buio dalla non conoscenza
Ma però rispetto alle altre ricerche non c'è il rischio del ricordo più o meno assistito suscitato da un'intervista telefonica
Non c'è l'insidia della notorietà che penalizza fisiologicamente le realtà minori dell'emittenza nella compilazione di un diario qui tutte le emittenti che sono nell'etere italiano sono catturate implacabilmente dal sistema elettronico del mito
Allora c'è un monito del perciò riuniti come lo chiamiamo noi di Auditel che registra appunto minuto per minuto tutte le opzioni del panel considerando un arco di novantanove canali quindi non ci sono esclusioni per alcuno
I piani frequenze del database Auditel sono tenuti costantemente aggiornati
E pragmaticamente sono osservati poi dei nostri tecnici che vanno sul territorio penetrazione delle famiglie mette Rizzante anche questa è un'ulteriore garanzia di fare le cose non agendo burocraticamente su un pezzo di carta o su una segnalazione mandando vedere sul territorio che cosa accade
Gli operatori poi della televisione locale tutte queste cose che io sto dicendo lo sanno anche perché li ringrazio dal loro attenzione la loro amicizia ci siamo scambiati chiedo credo migliaia di telefonate su questo aspetto
Lo sanno molto bene a questo punto anche perché ne abbiamo parlato gli organismi statuali e gli organismi di vigilanza
E allora questo convegno più che altro vuole essere una contributo alla riflessione una specie di contributo alla riflessione comune più che una infatti Cauto promozione nessuno pensi che questa prima volta di Auditel significhi appunto suonare la grancassa
Ce lo vieta la nostra missione che istituzionale che tesa semmai a presentare in modo completo e problematico tutto l'esistente
Per porre il tema di un ulteriore miglioramento dell'indagine questa è la parola di cui credo questo mondo ha bisogno miglioramento ma c'è un nostro senso di responsabilità che ci vietava nello stesso tempo di essere assenti
Di essere assenti in un modo che poteva essere scambiato per latitanza se non addirittura per reticenza ora diciamolo con tutti i suoi limiti
Che sono racchiusi nelle tavole metodologiche per il calcolo delle robe statistico che accompagnano la pubblicazione dei nostri volumi questa nostra ricerca rimane pur sempre un contributo serio alla conoscenza
è uno strumento vitale l'unico concettualmente possibile e poi sentiremo chiedendo ai signori che di pubblicità vivono e si occupano l'unico concettualmente possibile per la pianificazione pubblicitaria cioè per le risorse che possono consentire alle emittenti locali di vivere e di svilupparsi
Dicevo che sono già ottanta quelle che noi attualmente rileviamo o meglio quelle locali che ci hanno chiesto di essere rilevate dove sapete che in realtà ne possiamo rilevarle tutto
E i cui risultati sono mensilmente pubblicati nei nostri rapporti ma dev'essere anche chiaro che questa possibilità si è aperta a tutte le imprese televisive locali che abbiano una preparazione regionale sufficiente e bisogna appunto che si è aperta a quelle che abbiano una penetrazione sufficiente a conferire al dato una necessaria stabilità
Allora non ci sono esclusioni se non un'esclusione di carattere metodologico bisogna avere un certo tipo di peso di penetrazione
L'adesione a questa ricerca lo sapete costa una cifra modesta ho detto che non faremo promozione per cui non è parleremo ma si tratta ancora una volta di dire che è stata una scelta libera imprenditoriale questa che avete di fronte che viene affidata agli imprenditori che fanno televisione dopo una piccola verifica preliminare che noi faremo
Veniamo infine a questo primo rapporto sull'emittenza televisiva locale che poi è quello che mi interessa al di là del mio necessario purtroppo e me ne scuso per la lunghezza Dalmine necessaria prolusione
Questo rapporto compendia in poche paginette qualche dato saliente e alcune tabelle e cerca di soddisfare a un vuoto informativo dando evidenza più che altro su una base scientifica non di grancassa alle caratteristiche del mezzo
Gli interlocutori destinatari siedono tutti qui tra noi
Al tavolo degli oratori tra poco
Si avvicenderanno personaggi importanti di questo mondo
E ascolteremo da tutti voi anche in sala ci incontreremo eccetera
Le reazioni per poter fornire attraverso questo volume un'occasione di riflessione e rappresentare un po'i diversi mondi del problema perché i mondi che sono qui seduti sono veramente Diversi ci sono gli editori televisivi locali
E di questa riflessione hanno bisogno perché non sempre forse hanno avuto completa consapevolezza delle possibilità degli strumenti delle potenzialità ci sono le agenzie di pubblicità che ora più che mai con la destinazione del venticinque per cento degli investimenti pubblicitari pubblica amministrazione all'emittenza locale sono opposte di fronte a una difficoltà di compiere delle pianificazioni che siano credibile equilibrati
Ci sono gli utenti di pubblicità che hanno con forza l'ho ricordato all'inizio ho voluto la costituzione di Auditel e che conoscono la complessità tecnica politica imprenditoriale che sorge quando si deve valutare questa espressione diversificata del mezzo televisivo
E anche questa è un'area dalla quale gli utenti pubblicità non sono assenti
Le istituzioni che rischiano di avere complice la virtuosa intenzione della pluralità delle fonti una rappresentazione un po'distorta è un po'caotica della realtà locale
E infine la stampa amici giornalisti che non avete dati di riferimento univoci dati coerenti da diffondere spesso siete costretti a prestarmi
Alla presentazione un po'falsate dell'universo delle tv locali questi tv impropriamente definite minori e allora questo rapporto nona l'ambizione di sanare da solo sic et simpliciter tutto questo tutti questi problemi tutti questi aspetti così complessi e così spinosi
Però richiama alla dimensione qualitativa e quantitativa del fenomeno all'ascolto del mezzo nel giorno medio alla penetrazione delle emittenti alla loro incidenza percentuale e sul nostro paese insomma
Provoca in modo semplice ma credo efficace una riflessione sul modo di leggere i dati di Auditel io tra un attimo lascerò l'illustrazione puntuale
Per gli aspetti salienti del rapporto all'indiscussa chiarezza del dottor Carlo Momigliano che qui di fianco che come membro per un Quintieri quinquennio del comitato tecnico ha maturato dei dati di audit e buona conoscenza completa e non filtrata intanto e poi oggi vive un po'da protagonista questa esperienza imprenditoriale come concessionario di emittenti operanti nell'ambito locale
I numeri d'altra parte hanno già una loro logica è una loro eloquenza
Senza togliere nulla alla loro illustrazione Enzo prodotto non voglio togliere il gusto di un itinerario razionale da percorrere insieme organicamente mi limito ad anticipare alcuni aspetti notevoli di anticipo sopra tre giornalistica di queste se volete evidenze hanno bisogno
Quarantanove milioni di italiani guardano in un mese le TV locali scusate se è poco
In un mese mediamente questi quarantanove milioni dei dicono alla televisione locale qualcosa come sei ore di ascolto
Ogni giorno ventidue milioni di italiani si sintonizza non sulla televisione locale e di questi ventidue milioni di telespettatori sintonizzati sulla tv locale dedicano a queste circa trenta minuti di ascolto
Ecco sono pochissimi dati ma che mi pare che Martino con la necessaria forza la necessità di uscire dei luoghi comuni
Ecco a questo Nesta premessa che non voglia sfuggire alla complessità politica del problema ma anche ancora credo un'ultima riflessione concludo
C'è un invito che corre apertamente qui ai Consiglieri di amministrazione che sono alcuni di loro di Auditel presenti e che tutti lo sapete sono vincolati a una rigorosa e legittima logica di costo benefici
E questa raccomandazione questi invito all'attenzione corre anche alle parti che rappresentano l'emittenza il mercato le istituzioni
è innegabile che un'ipotesi futura di potenziamento del campione di sopra compiono amento potrà consentire Auditel un ulteriore affinamento delle informazioni
Che ad oggi e precluso non attenzione dalla volontà politica della società Auditel ma da vincoli obiettivi di rigore statistico
Le concessioni previste dalla legge l'implacabile dinamica del mercato avranno probabilmente ridimensionato tra non molto la frammentazione d'un patrimonio di ascolto che resta con tutta evidenza ancora formidabile
Non è azzardato sperare che lo strumento di Auditel locali possa e debba vivere una stagione il positivo sviluppo in un quadro di responsabile accordo tra i competitori
E che tutto questo accada lontano dalla fumosità delle informazioni premianti e capaci invece questi protagonisti di confortarci di confrontarsi e di attestarsi lavorando e ragionando su dati certi e dati verificabili grazie
Io a questo punto ho concluso e me ne scuso per la lunghezza questa apertura e do tanto la parola brevemente al dottor Filippo Rebecchini
Presidente come sapete della Federazione Radio televisioni ma è anche consigliere di amministrazione di audit
Grazie
Sì ringrazio prima di tutti gli altri darci questa possibilità di di perché presente appunto per la prima volta questi dati io sono consigliere d'amministrazione di altri per per la F effetti il però o la effettiva presente ai mittenti
Televisive e radiofoniche nazionali e locali per le emittenti televisive nazionali anche mai ma inaudite noi siamo lì per la parte non già rappresentate
Per cui non per le tv nazionali della Fininvest che sono già rappresentati
Ecco ho l'Auditel dottor Pan cinici appena accennato come è nata a la FRT è stata tra le costituzioni viscidi questo
Allora di questa società a ed il momento di costituzione dell'alta ed ha coinciso anche un momento di costituzione d'effetti che nasce da tre associazioni allora esistenti che erano la FIVET la figlia le e la figlia atti unite insieme sono entrate anche nell'alta nel e i adesso appunto come Presidente Dellai Ferretti
I faccio parte del consiglio d'amministrazione
Il momento in più della poi di questo primo rapporto sulle e televisioni locali coincide purtroppo o per fortuna secondo i punti di vista con la questione delle concessioni sappiamo tutti quanti noi i
Cosa
Ha fatto il ministro per dare dei concessioni nazionali inviando alla presidenza del Consiglio l'elenco delle nove nazionali da Luís i viste scelte sulla base della graduatoria
E per le emittenti locali
E ciò che sta facendo e a questo proposito il ministro mi ha detto che verrà alle un verso mezzogiorno mezzogiorno e mezzo piuttosto ho preso molto preso da questioni politiche soprattutto da o oggi ci sta la direzione della del partito socialdemocratico se non può venire verrà il suo consigliere giuridico
Dottor sirene adesso vediamo se può fa un salto se no comunque ci manda a dire quello che pensa che sia ex ma ritorniamo al tema di oggi
E per cui al primo rapporto sull'emittenza locale ecco leggo gli investimenti pubblicitari molto velocemente e i di fonte UPA nel novantuno tra quotidiani e periodici la stampa assommato tre mila seicentoventicinque miliardi tutte le televisioni
Il private pubbliche e compresa la esisteva quattro mila e cinquecento milioni legato duecento miliardi pagato
Le radio duecentonovantaquattro miliardi e così via per un totale generale cinema esterne per otto mila ottocento sessantasei miliardi atteniamoci solamente alle TV
Totale quattro mila cinquecentoundici mediare
Private locali
Duecento tredici miglia allora l'ascolto delle locali adesso sentiremo con più attenzione quello che ci dirà Carlo Momigliano
è ben maggiore della percentuale di questi in di questi investimenti sulle emittenti locali che ammonta a due virgola quattro per cento la pubblicità l'ascolto si aggira sul dieci per cento
Allora come mai
Come mai
Cioè questa difformità tra ascolto
E quantità pubblicitario di ore in ragioni sono molte anche abbastanza evidenti Dio che volevo d'individuare i due due pagina il giorni che ritengo mo'molto importante più di tutti la scarsa conoscenza sotto il profilo pubblicitario del mondo delle tv locali
Conseguente anche alla scarsa conoscenza che laudi della ha fatto e sta facendo
La seconda ragione secondo me è la divisione all'interno del mondo delle tribù locali e l'idea di disordine che noi locali siamo riusciti finora a dare
Sì sul primo aspetto quella della conoscenza del mezzo sotto il profilo pubblicitario e ciò che l'altro che l'adesso con questo incontro sta cercando di ovviare far conoscere a tutti la validità delle indagini
I per le emittenti locali
Abbiamo sentito il dottor Pacini onestamente riconosciuto che l'alta dal suo nascere scelto la via di non fare presentazione
Dei propri dati locali non non non non ha voluto strombazzata troppo i lavori fatti ecco e quello di oggi invece è il primo incontrò per chiarire meglio il proprio lavoro l'Auditel ha detto dottor Pacini ha scelto la strada del va basso profilo
Beh si sincera ventidue capiamo che è molto più giusto premiare la metodica attività di costruzione e gestione di un sistema serio scientifico piuttosto che strombazzate appoggio di piè sospinto sì
Però la soli la serietà non è detto che debba proprio obbligatoriamente accoppiarsi con la silenziosità più assoluta insomma
Mi pare che dopo tre anni di lavori siamo stati abbastanza seri e a questo punto possiamo dire con chiarezza quello che si è fatto
Noi abbiamo voluto con forza queste iniziative perché ci siamo resi conto che molti operatori pubblicitari non sanno o non hanno avuto interesse eccessivo a richiedere il lavoro svolto dall'Auditel per le tv locali
Questo nostro incontro importante proprio per questo la seconda ragione che riguarda un po'meno i pubblicitari ma riguarda un po'più casa nostra intendo dire casa delle emittenti locali
Che al grande ascolto complessivo circa il dieci per cento locali
Ecco io lo e con a cui corrisponde così poca pubblicità
Io ritengo che è dovuta al fatto che i componenti le emittenti delle tribù locali sono intente sono state più intente a farsi concorrenza tra loro che a comprendere che sotto il profilo pubblicitario
Naviglio non proprio nell'ambito locale ma nel mare grande della pubblicità
Che premia non le pur riconosciuti Issime capacità personali imprenditoriale mai grandi numeri prende i grandi per cui per le emittenti locali quelli veri
Perché di emittenti locali si parla anche di numeri a Rizzieri cose che non sono né in cielo né in terra alle aziende importanti sono poche l'aggiudicazione dell'intera essi per queste vie
E per cui gli ascolti l'aggregazione ascolti è un imperativo categorico l'alternativa e di abbandonare il campo
Evitiamo di andare verso la pubblicità di carattere nazionale poi sul piano locale un po'di ecco questa è la ragione per cui anche se tanto mi sono dedicata compatta e anche operativamente le varie tv locali
Al fine di far uscire in barrique grande dove incrociano le corazzate dei network privati e pubblici e al fine di permettere alle emittenti locali di poter mantenere
Quelle dimensioni accettabili e quella dignità di impresa per le quali in questi sedici anni hanno tanto lottato
Grazie mille e passa adesso la parola al dottor Momigliano
Allora il la presentazione che avevo preparato si doveva svolgere con un giallo nel senso che il risultato Finale R. nelle ultime tavole però visto che è già stato distribuito per cui l'ASP
Con le difficoltà ecco a me è successo esattamente il contrario sono entrati in questo mercato
Molto dubbioso
Perché lavoravo con i grandi network commerciali nazionali
E mi sono accorta invece che lavorando lavorando lavorando
Questo è un mercato il mercato l'offerta delle televisioni locali completamente diversa da quella che io spesso diciamo leggevo in maniera banale quando lavoravo dall'altra parte della barricata
E allora per dare un'immagine ecco le televisioni locali sono come un personaggio minore della mitologia greca proprio che se qualcuno di voi ha qualche vaga reminiscenza ricorderà che era un personaggio che appare nel ritorno di Menelao da Troia che e chiede a Proteo che è una divinità minore Marilina la strada per tornare a casa e proprio si sottrae alle domande di Menelao trasformandosi in animali in in fiumi in altre cose per evitare con le televisioni locali
Questo fenomeno assomiglia moltissimo a un fenomeno difficilissimo da cogliere che assume forme enormemente differenti il che rende complicatissima
La pianificazione pubblicitaria ecco però i se mi permettete già di dare una piccola risposta quello che è stato detto
Io credo che il lavoro di presentarsi e presentarsi in modo di farsi capire
Dagli utenti pubblicitari non sia compito di Auditel non sia compito degli istituti di ricerca questo è compito nostro cioè siamo noi chi lavora sul lato dell'offerta deve lavorare lavorare lavorare per riuscire a presentare le valenze del proprio del proprio mezzo per cui non credo che vada rivolta nessuna accusa ad Auditel caso mai dobbiamo farci tutti quanti un po'di autocritica
Partirei da quello che già abbiamo a disposizione da Omnitel
Abbiamo un dato altre che come tutte sapete è una sorta di complemento è il totale ascolto
Meno RAI uno RAI due RAI tre Canale cinque Italia uno Rete quattro Italia sette che l'unica syndication di televisioni locali che viene pubblica di cui venne quello pubblicati i dati in Auditel adesso vi risparmio il dettaglio la descrizione specifica
E arriviamo i numeri mi chiedo scusa perché li ho fatti così piccoli che dove lavoravo prima avrebbero licenziato immediatamente se avessi presentato una tavola così piccolina comunque cerco di leggerlo per chi non riuscirà a leggere laggiù in fondo
Quando si guardano i rapporti annuali per esempio di Auditel i dati complessivi
Si vede che il totale ascolto delle locali è una share nelle ventiquattro ore del dieci per cento e si vede che l'ascolto nel minuto medio dato da settecentosessantaquattro mila persone ecco come letto talvolta non dico dai professionisti ma come letto qualche volta dalla stampa questo dato detto in questo modo
Un modo sbagliato però molto diffuso
Cioè solo settecentosessantaquattro mila italiani guardano le altre televisioni solo il dieci per cento dei telespettatori guarda le altre televisioni
Ecco non è così adesso vi chiederò un po'di pazienza perché farò vedere se si riesce a vedere mi farò vedere
Un esempio ve lo leggo io perché non riuscirete a leggere un sicuro laggiù in fondo che cosa può determinare un ascolto di settecentosessantaquattro mila persone nel minuto medio di un anno
L'ipotesi estrema uno e che ci siano settecentosessantaquattro mila disgraziati che dalle due del mattino del primo di gennaio
Alle due del mattino del primo di gennaio dell'anno dopo non facciano altro per tutta la loro vita che stare davanti al televisore sulle altre per tutti i minuti che compongono questo intervallo di tempo
Questa è un'ipotesi estrema e ringraziando iddio non ci sono settecentosessantaquattro mila persone che si comportano così l'altra ipotesi estrema è questa
E che ci siano tutti e cinquantacinque I milioni di italiani che dedichino centoventuno ore
Nell'arco di un anno a guardare le televisioni locali ecco perché le ipotesi estreme sono queste due qui e potestà e son queste due qui perché il famoso ascolto nel minuto medio è dato da questa formuletta che capisco un po'faticosa ma che vi pregherei di seguire per un istante
è dato dal numero di ascoltatori che guardano le televisioni locali moltiplicato per il numero di minuti visti
Diviso il numero di minuti che compongono il periodo nell'esempio che ho fatto prima il numero di minuti che compongono l'anno cioè per esser più chiaro che quel capisco che confondo le idee più che chiarirle
L'ascolto nel minuto medio non so gli ascoltatori ma sono gli ascoltatori ponderati e risparmiando mi risparmiando vi gli esempi le le formule vi faccio un esempio che forse rende più chiaro della formula e cosa intendo dire
Se io guardo una televisione locale oggi
Per due ore
E ventiquattro minuti cioè per il dieci per cento della durata della giornata
Nell'ascolto nel minuto medio delle televisioni locali non sono insieme alle due ore e ventiquattro minuti si potrebbe dire è stato un forte ascoltatore di televisione locale nella nella giornata bene non vengo calcolato per una persona
Avendo calcolato per zero virgola uno persone perché due ore e ventiquattro minuti sono il dieci per cento delle ventiquattro ore allora questa cosa che vi può sembrare complicatissima serve solo a dire che il Settecento sessantaquattro mila
Sono ascoltatori pesati come sono stato pesato io in questo in questo esempio qui
Allora cerchiamo di capire tra i due estremi i settecentosessantaquattro mila pazzi che ho detto prima oppure cinquantacinque milioni italiani che si guardano per cento ventuno ore le altre stiamo parlando ancora del dato altre che da udite
Vediamo quale dei due estremi è il più vicino alla realtà
E vediamo soprattutto il secondo errore che viene fatto ecco io chiederei però se si potesse non inquadrare il cosa che altrimenti non riescono a le persone non riescono a leggere
Già si vede poco e un po'è un po'duro se allora quando noi diciamo che le altre hanno una share del dieci per cento
Come forse cominciate ad intuire dall'esempio che ho fatto prima non vuol dire che c'è il dieci per cento dei telespettatori che guarda le televisioni locali e il novanta per cento che non le guarda ma è più corretto dire
Che il telespettatore medio cioè quello che le rappresenti rappresenta tutti i telespettatori dedica il dieci per cento del proprio consumo televisivo alle altre televisioni ed è una differenza di non poco conto
Perché credo che sia ben chiaro che per un utente pubblicitario
è ben diverso sapere che ci sono settecento mila persone che guardano le televisioni locali o invece che sono cinquantacinque milioni e devo andare invece a a lavorare lavorare lavorare per andare a pescare quelle famose centoventuno ore
Dove riesco a pescare questi ascoltatori delle altre televisioni
Questo dieci per cento infatti cominciamo a capire che non è qualcosa di fisso
Quando cominciamo a vedere adesso voi non lo vere vedrete ma fidatevi che l'ascolto del dieci per cento questa share non è qualcosa di fisso che viene dato alle televisioni locali
Ma adesso fidatevi che vi dico i numeri che non me le invento
Questo dieci per cento Scilla tra un minimo del sette per cento tra le dodici e le quindici
E dei valori prossimi al sedici al quindici per cento tra le quindici e le diciotto e tra le ventidue e trenta alle ventitré con oscillazioni anche nel corso di un anno estremamente consistenti perché le televisioni locali per le sulla per le altre
Le altre audizioni arrivano anche al venti per cento a sfiorare il venti per cento nel corso dell'anno in alcuni mesi bene questo che cosa vuol dire per il momento possiamo fare solo delle deduzioni la prima e questa e che la quota di tempo che il telespettatore dedica al telespettatore medio quello che li rappresenta tutti dedica alle televisioni locali non è fissa e molto variabile cambia nel corso della giornata e nel corso del dei mesi e questo evidentemente dipende possiamo ipotizzare che se c'è questa variabilità per il momento non ne abbiamo la prova ma tra poco l'avremmo e il parco dei telespettatori cambia nel corso dell'anno e probabilmente cambia al variare di che cosa
Al variare dell'offerta delle altre televisioni e naturalmente al variare dell'Offerta delle televisioni maggiori se facciamo un approfondimento e cominciamo ad andare ad analizzare questi dati per regioni cominciamo a vedere che non solo varia nel corso del mese e nel corso dell'anno il peso che hanno le televisioni
Ma varia anche per regione adesso qui non vi annoio con i dettagli perché tanto lì potrete leggere sicuramente con maggiore puntualità sui fogli che vi sono stati consegnati ma la cosa impressionante
è che se si esclude una Regione che il Trentino che ha un ascolto formidabile dalle diciotto alle venti e trenta e tra le venti e trenta e le ventidue e trenta per motivi evidentemente linguistici ci sono televisioni locali ed estere che sono seguite nel Trentino dove c'è una popolazione perché televisioni in lingua tedesca dove c'è come sapete una popolazione in in lingua tedesca molto consistente in una delle due Province in particolare che compongono il il trentino ma anche se togliamo il Trentino ecco la cosa che purtroppo non riuscirete a leggere ma che troverete nel fascicolo la cosa impressionante che anche escludendo questo caso abbiamo una grande quantità sulle diciannove regioni non amministrative le diciannove Regioni Auditel abbiamo ben dieci regioni che appaiono nella classifica
Delle prime tre per ciascuna fascia oraria questo che cosa vuol dire
Vuol dire che abbiamo dei valori molto consistenti e non sono mai non sono le stesse appare il Lombardia e il Piemonte il Veneto la Campania
Che questo vuol dire che dato che nelle regioni questa villa risparmio perché leggibile cambia il tipo di programmazione
Vuol dire che a seconda del tipo di Offerta che viene fatto da ciascuna televisione locale nelle diverse regioni si raggiungono dei picchi di quota di tempo televisivo dedicato alle altre televisioni molto differenti e qui può sembrare una osservazione banale
Ma invece ha un peso importantissimo e cercano di illustrarlo spiegando qual è la prima ipotesi che abbia la seconda ipotesi che abbiamo fatto
Perché quando abbiamo una rete nazionale come RAI uno come Canale cinque che trasmette lo stesso programma nell'arco dell'intera giornata su tutto il territorio
è evidente che possono atto regione per regione assorbire quote differenti a seconda dei gusti delle abitudini delle abitudini
Anche di consumo della televisione del fatto che si torni a casa all'ora di colazione o meno per cui effettivamente anche una rete che trasmetta gli stessi programmi può ottenere quote diverse a livello regionale
Ma il tipo di Offerta la forza dell'Offerta è identica su tutto il territorio
Quando invece andiamo a fare ad analizzare un fenomeno appunto proteiforme come quello delle televisioni locali a questo fenomeno dei gusti
Degli italiani si aggiunge un secondo fenomeno e che la struttura dell'offerta e diversa regione per regione
Questo può sembrare di nuovo inutile va invece a una grande peso per la valutazione dal punto di vista dell'utenza pubblicitaria di che cosa sono le tv locali
Perché sicuramente la somma dei picchi di ascolto delle televisioni locali viene compressa dall'analisi della curva media del loro ascolto
Perché il Pitti di una televisione
Non sono IPT proprio di Offerta di forza di offerte una televisione non sono coordinati con i picchi delle altre televisioni dunque il fenomeno
è enormemente più interessante di quello che appare guardando i dati generali ora perché gli ha fatto perdere tempo con deduzioni solo per sottolineare una cosa tutte queste deduzioni
Che abbiamo fatto le abbiamo fatto vedere sino adesso erano banalmente ricavabili da quello che Auditel pubblica ogni mese non c'era di bisogno di fare lavorazioni speciali bastava leggere leggere e leggere quello che Auditel pubblica
Però c'era qualcosa di più che si poteva fare si poté comprendere i nastri Auditel e analizzare i dati altre per vedere se le ipotesi che facevamo venivano verificate bene queste leggibile di nuovo di ve la leggo io
Ogni mese viene fuori che grosso modo cinquantun milioni di italiani non sono settecento mila quelli che guarda alle televisioni locali
Analizzando i nastri audite si possono avere i dati cosiddetti elementari dunque avere a disposizione proprio il numero di persone che hanno visto e per quanto tempo hanno visto le altre televisioni
Bene sono cinquantuno dunque Sempio vicine a quel valore cinquantacinque siamo primi fino all'estremo due che non all'estremo uno sono cinquantacinque milioni cinquantuno milioni
Di italiani che guardano mediamente tra il nove e dieci ore al mese lette Leavitt Dial Press televisioni
Questo vuol dire grosso modo una ventina di minuti al giorno in realtà non sono cinquantun milioni che tutti i giorni guarda un per ventun minuti ma sono cinquantuno in un mese che guardano probabilmente mediamente un giorno sì e un giorno no per ventun minuti
Ma giornalmente nel giorno medio grosso modo venticinque milioni di italiani dedicano quarantuno minuti cioè un tempo consistente tanto per fare un esempio concerti nostri amici con certi amici delle televisioni
E sono parenti gli editori per fare un esempio dei quotidiani bene gli editori dei quotidiani i quotidiani sono letti da ventidue milioni di adulti grosso modo che dedicano una quarantina di minuto di minuti alla lettura dei giornali quando parliamo di venticinque milioni che guardano le altre televisioni per quaranta minuti stiamo parlando di un fenomeno editorialmente impressionante
E comparabile ad altri fenomeni altrettanto impressionanti ecco c'è un'ultima cosa e questa vi chiedo scusa perché è una cosa apparentemente molto tecnica ma che vorrei farvi vedere
Sperando di non farmi venire mal di testa ma vale la pena di vederlo abbiamo anche analizzato la concentrazione
Questi cinquantun milioni quanto consumano ciascuno beni primi dieci milioni
I primi dieci milioni di italiani consumano il sessanta per cento dei minuti visti sulle altre televisioni questo vuol dire per capirci per tradurre in un numero facile
Che dieci milioni di italiani dedicano ogni mese
Trentatré ore di ascolto
Alle altre televisioni cioè più di un'ora al giorno
è chiaro che abbiamo dunque italiani che guardano abbiamo cinquanta milioni di persone abbiamo un certo consumo medio ma comunque abbiamo dieci milioni di persone dunque un universo estremamente consistente che ha anche un consumo molto consistente
Cioè uno ora al giorno dedicata alle altre
Ecco se questo è vero vi risparmio le cose che ho già detto
E arriviamo al passaggio dalle altre cioè dal dato che Auditel già ci dava oggi e già ci consentiva di analizzare in estremo dettaglio alle televisioni locali
Che cosa sono le televisioni locali e televisione
Conti non sono un sotto insieme perfetto delle altre Auditel perché le televisioni locali
Sono le altre Auditel più Italia sette meno le reti meno il canale zero che per brevità di tempo non sto ad illustra al dunque flusso ti insieme che in larga parte si sovrappone alle altre Audi per ma non si sovrappone completamente ebbene se andiamo a vedere
Questo fenomeno delle sole televisioni locali abbiamo grossomodo quarantanove milioni questo che è già stato illustrato per cui non vi faccio perdere tempo quarantanove milioni che dedicano sei sette ore
Alla visione delle televisioni locali e mediamente quattordici minuti ma di nuovo se facciamo un passo avanti abbiamo viveri ciascun giorno quanti italiani guardano le televisioni locali in senso proprio
Abbiamo ventidue milioni di italiani che dedicano grosso modo mezz'ora
Ecco qui vorrei fare un confronto con altre forme di rilevazione delle televisioni locali
Sono state fatte diverse indagini anche indagini telefoniche anche molto ben condotta e qui lo dicono è questione di valutazione molto prezioso e lo dico noi inizia utilizziamo come GPL utilizziamo largamente anche queste altre indagini perché per esempio ci danno un dettaglio territoriale che Auditel non è in grado di darsi che un un aspetto essenziale nella nella nella valutazione delle emittenti locali
Dunque certamente ecco io lo sai il dottor panchine lo dico anche se qui sono ospite di Auditel non sono auditi del centri con ritengo che il sì il centro sia auditel però per valutare le televisioni locali sia interessante avere sicuramente integrazioni soggiacciono pericoloso gelosi di riserve va bene
Ecco c'è un fenomeno che imporrà vorrei sottolineare soprattutto all'utenza pubblicitaria
Indagini telefoniche per fenomeni che adesso non proprio precisamente ma per farci capire
Diciamo con i tecnici con cui presenti fenomeni simili all'effetto telescopio tendono a aumentare quest'indagine telefonica preso da un valore di ascolto nel giorno medio
Che è sensibilmente superiore a quello che abbiamo appena liberato su Auditel da trentacinque milioni circa gli ascoltatori delle televisioni locali contro i ventidue milioni che rileviamo inaudite
Che cosa però un'indagine telefonica non è in grado di misurare come misura udite misura molto meno bene
La permanenza cioè l'esatta sintonizzazione su questo mondo delle televisioni locali perché perché se io mi sintonizzo per due tre minuti su una televisione locale approfittando non lo dovrei dire di una interruzione pubblicitaria su un'altra rete
E poi ritorno sulla sulle altre reti è molto difficile che ad una domanda lei ieri a seguito le televisioni locali risponda sì
Perché non considero questo mio passaggio Breve sulle televisioni locali non lo memorizzo come un ascolto delle televisioni locali questo tipo di passaggio che tra poco vedremo invece un passaggio cruciale
In molti degli ascolti che genera tre signori locali
Viene eliminato dalle indagini telefoniche infatti e infatti il numero di minuti visti e misurati in tredici minuti nella telefonica invece e trenta minuti come abbiam visto prima quando tutti gli atti di consumo vengo misurati in maniera automatica dal Ministero
Qual è l'effetto finale
L'effetto finale e che quell'indice quell'ascolto ponderato di cui parlavo prima eh
Che la parte più interessante ovviamente dal punto di vista pubblicitario se viene letta in maniera corretta
è rilevata da Auditel misura nettamente superiore di indagini di quanto lo possono rilevare indagini che si basano sul ricordo
Allora quello che possiamo dire per concludere questa parte
E che gli stessi dati Auditel dimostrano che questo proprio che questo personaggio che rappresenta il mondo delle televisioni locali è un signore proprio stiam parlando di un fenomeno estremamente consistente il problema è lo si può afferrare
Si riescono a contattare queste televisioni e soprattutto si riesca a contattare il momento in cui si genera questa ascolto
Bene io credo che qui arrivi il lavoro che dobbiamo fare noi sull'atto dell'Offerta bisogna dimostrare che è possibile afferrare questo ascolto
E lo si dimostra lavorando proprio sui dati delle televisioni locali il primo problema è è vero
Tutto questo ascolto però abbiamo mille quattrocento domande di concessione abbia una valanga di televisioni locali bene anche qui Auditel ci dà qualche informazione ce lo dà con la ricerca di base
Ricerca di base ci dice quante persone dichiarano di ricevere le televisioni locali tengo a sottolineare e questa è una ricezione cosciente cioè non è una ricezione tecnica
Quanti televisori sono sintonizzato io sono sintonizzati acquisì stiamo riferendo ad una domanda rivolta alle persone chiaramente le persone tendono a ricordare non solo quelle che possono ricevere ma soprattutto quelle televisioni che effettivamente hanno consumato chi lavora dal lato delle aziende conosce perfettamente il fenomeno analogo che riguarda link le le indagini sulla notorietà
Dei prodotti è chiaro che quanto più consumo un prodotto tanto più tendo a citarlo come prodotto conosciuto bene
Delle mille e quattrocento televisioni rilevate dalla ricerca di base Auditel
Solamente trecento raggiungono il dieci per cento di ricezione cosciente e solamente centocinquanta
Registrano una penetrazione superiore al cinquanta per cento dunque cosa vuol dire
Vuol dire che questo grande consumo televisivo in realtà non è concentrato su mille e quattrocento soggetti ma è concentrato su un numero di soggetti estremamente più ridotto dunque lo si può afferrare innanzitutto non andiamo a vedere un fenomeno ultrà frazionato ma andiamo a vedere un fenomeno che può avere una grande rilevanza
Secondo aspetto se guardiamo i dati Auditel i dati Auditel sulle televisioni locali
è possibile andare a vedere queste principali emittenti dove concentrano il loro ascolto e allora quelle cose che gli ho fatto vedere a livello di ipotesi si confermano
Si conferma per esempio
Esistono dei picchi di ascolto dei picchi di ascolto estremamente consistenti
Presso purtroppo son già stato troppo lungo mi spiace che si posti si può spiegare ciascun picco in maniera specifica sia dal punto di vista editoriale sia dal punto di vista la controprogrammazione RAI e Fininvest
Comunque esistono dei picchi che possono esser pianificati sapendo di andare a prendere una larga parte di quelle centocinquantuno ore di ascolto che abbiamo visto
Ma c'è di più
Che i picchi totalitaria
In realtà sono medie tra i lussi annettere a Pitti completamente differenti fra di loro qui me ne faccio vedere solo alcuni
Questo il picco del Veneto tra le diciannove e le venti vedete come è diverso rispetto alla curva che avevamo visto prima
E visto che tra l'altro vedo in sala il presidente di una delle più grosse televisioni locali in Italia mi permetto se riuscite a leggerla di farvi vedere qual è il picco delle televisioni locali in Puglia
Che come potete notare è completamente diverso dal picco che abbiamo visto nelle altre zone questo forse non è da tutti viene colto su che cosa che peso può a vere per le pianificazioni ma la possibilità di individuare zona per zona i momenti di maggiore ascolto consente la possibilità di pianificare nella maniera ottimale
Le televisioni locali senza perdersi in medie che non significano praticamente praticamente nulla
E l'ultimo punto sono Pitti casuali questi qui ossia ripetono costantemente io ho fatto vedere l'esempio di un'emittente anzi ve ne farò vedere due vi è una regione non definita che la Regione l abbiamo messo cinque mesi a udite il Betis seguito uno sopra l'altro per vedere se le curve di ascolto si sopra si sovrapponevano
Ecco quindi potrei far perder tempo non ve lo faccio perdere perché per ciascuno di questi picchi potrei spiegarmi qual è il programma o qual è il problema di controprogrammazione che determina il picco ma quello che conta a cui è solamente questo punto
I Pitti si ripetono costantemente la curva si ripete dunque vuol dire tornando al problema di afferrare Proteo che qui e afferrabile
è facile individuare facile ipotizzare che il mese successivo di nuovo il primo picco sarà tra le ore venti e trenta alle ore ventuno e il secondo piccolo sarà tra le ore ventidue e trenta e le ore ventitré
Così come ci sarà un picco tra le ore quindici e le ore sedici proprio perché si ripetono mese dopo mese costantemente e qui anche se sono stato diffidato dall'emittente i cui non dico il nome
Ma questa la presento questa è una cosa ancora più facilmente individuabile
è un'emittente di una regione che comincia per l è un'emittente che trasmette un certo programma la domenica spero che non ci sia nessuno della lega presente in sala è un'emittente in cui si nota l'assoluta costanza del picco in questo intervallo
Noterete che ci sono degli spostamenti e allora direte allora non è confermato quello che dice Momigliano perché ci sono degli spostamenti da questa posizione ha questa posizione ma se guardate i mezzi e se pensate a quando partono
Certe manifestazioni sportive di cui non posso dire il nome è chiaro che quando partono
Più tardi il piccolo abbiamo più tardi quando partono prima il picco ce l'abbiamo prima dunque il fenomeno è individuabile molto consistente per tempo Landi quattrocento mila ascoltatori
Ed è soprattutto pianificata vile diciamo per il futuro ecco la sintesi c'è un terza c'è una terza cosa però credo di avere ceduto il tempo a mia disposizione per cui io rinuncio alla terza che era un po'provocatoria
Casomai se ci sarà il tempo la faccio vedere la faccio vedere dopo vorrei concludere solo con il con il punto
Finale insomma ci sono molte cose che si possono fare spero se ci sarà tempo di far vedere anche la terza cosa che si può fare ma certamente la conclusione è questa
Perché proprio si può afferrare che noi possiamo lavorare per il mercato pubblicitario in maniera efficiente perché dipende certamente da Auditel ma dipende in larghissima misura da noi e quanto lavoreremo per per noi mi permetto di concludere con una battuta che fa un mio carissimo amico lo so che lavora in Fininvest e dunque non è molto simpatico in questo momento però mi sembra che si attagli perfettamente la nostra situazione
Questo mio amico che si chiama Orizio Carlotti dice che c'è l'abuso di posizione dominante oggi leggerete molto suo abuso di posizione dominante sui quotidiani
Ma c'è anche l'abuso di posizione soccombente che cos'è l'abuso di posizione soccombente
E quando si è in difficoltà sul mercato se invece dei che tirarsi su le maniche appunto lavorare lavorare lavorare si va a piangere sulla spalla di qualcun altro
Ecco allora sia abusato della propria posizione soccombente qui ci sono due scuole di pensiero e non so di quale scuola siate voi io vi dico che io personalmente son della scuola di tirarsi sulle mani
Che e di lavorare
Io
Ringrazio dottor Momigliano che Uto anche la sensibilità di capire che i tempi stavano drammaticamente allungando sì e naturalmente passo proprio per non rubare neppure io una manciata di secondi
La parola agli interventi che via via si avvicenderanno portando testimonianze importanti delle varie parti del mercato e proprio comincerei con il dottor Felice li ohi che è membro del consiglio di amministrazione di Auditel ma soprattutto direttore generale della UPA Utenti pubblicità associati a tutti questi personaggi che si avvicenderanno interverranno la raccomandazione scontata tutti voi avete visto con un colpo d'occhio l'orologio interventi previ per poter parlare tutti in un arco di tempo di un'ora un'ora e mezzo
Grazie
Quando nel lontano ormai mille novecento e ottantadue abbiamo disegnato quella che poi sarebbe stata l'impostazione di Auditel
Abbiamo certamente tenuto conto di quelle che erano le grandi emittenti nazionali che allora non erano appuntate su di un unico operatore ma su tre diversi operatori
Ma abbiamo anche tenuto presente la necessità di misurare quella che e la emittenza locale
Come diceva prima giustamente l'amico Filippo Rebecchini
Le televisioni locali non sono entrate più tardi o non sono sopravvenute su un treno
Già in marcia con loro abbiamo fondato Auditel e devo dire e dare atto a Filippo Rebecchini alle televisioni private che per anni hanno avuto grande pazienza
Perché finora è vero non si è dato il risalto sufficiente alla ascolto
Delle televisioni locali per quanto riguarda i dati Auditel e anche nelle altre sei
Devo dire anche che nel mille novecento e ottantadue ottantatré ottantaquattro negli anni in cui abbiamo definito grosso modo quello che poteva essere il quadro di misurazione dell'ascolto televisivo in Italia
Si pensava di misurare l'ascolto tramite Auditel soprattutto con riguardo alla pubblicità quindi gli investimenti pubblicitari cosa che tuttora estremamente valida ma non avevamo un'idea così precisa del ruolo che Auditel avrebbe poi rivestito
In due sensi primo quello di determinare fortune e sfortune di presentatori attrici Entertainment
Di tutto quello che segue nella televisione e cioè praticamente di personaggi ma anche tipi di trasmissione e via di seguito e poi derivazione di questa prima di questa prima misurazione anche la misurazione di dati che servissero così tanto e così bene alla marketing editoriale e televisivo al marketing televisivo
E per le televisioni private indubbiamente c'è questa carenza di una serie di dati che possano essere Giove voli per il marketing televisivo
Allora vorrei dire che quando noi ci apprestiamo a ritrovare un sistema che possa misurare gli ascolti
Delle televisioni minori non dobbiamo pensare soltanto alla pubblicità ma anche a qualcosa di estremamente importante funzionale che il marketing televisivo e questo deve anche indurci a fare delle misurazioni a maggior ragione obiettive e verifiche perché altrimenti le emittenti se dovessero servirsi di altri dati un po'gonfiati o comunque truccati non farebbero un dispetto soltanto è un danno alle aziende Utenti di pubblicità qua lo farebbero a se stessi perché non capirebbero più nulla di quello che sta avvenendo e non avrebbero un'idea di quello che è il marketing televisivo e quindi del successo o l'insuccesso dei propri stessi programmi e quindi sarebbe un boomerang molto pericoloso
Devo dire che un boomerang comunque questo di non dare dei dati
Positivi obiettivi e super partes da parte delle emittenti televisive private che non è mai stato usato devo dire che il comportamento delle televisioni private in questi anni è stato esemplare
Forse anche per la ottima regia di Filippo Rebecchini e per la FRT
Devo dire che si è lavorato seriamente senza creare delle situazioni che potessero essere conflittuali nei confronti di Auditel anche se in qualche momento ci sarebbero stati i presupposti
Quindi devo dare atto a Filippo Rebecchini alle Ferretti a tutte le principali televisioni
Private locali regionali e interregionali di una atteggiamento estremamente maturo
Oggi ci troviamo di fronte a una nuova era io considero anzi questo incontro l'inizio di una nuova era in cui la rivalutazione delle televisioni locali
è doverosa per un fatto di armonia di sistema per un fatto di valorizzazione in sé di quello che rappresentano da un punto di vista sociale spettacolare di intrattenimento e anche come valorizzazione tipo pubblicitario
Io credo che serie vogliamo valorizzare da un punto di vista pubblicitario e comunque anche generale non dobbiamo uscire da Auditel dobbiamo avvalerci di questa magnifica difficile all'inizio oggi un po'più agevole intelaiatura
Obiettiva super partes ma dovrei dire anzi infra parte spetta è costituito da un po'tutte le parti che costituiscono che informano il mercato
Dovremmo avvalerci di questa intelaiatura per costruire all'interno di questa cornice un qualche cosa che sia molto più evidente molto più efficace agli effetti dell'ascolto delle televisioni private di quanto non sia avvenuto oggi
Io credo che se questo lo vogliamo fare
In ambito Auditel
Abbiamo un riferimento preciso è fuori discussione che eviterà di ricreare come qualcuno vorrebbe tentare in Italia
Di ricreare quella situazione selvaggia degli ascolti e la misurazione degli ascolti che c'era prima che Auditel cominciasse
Borse forse alcuni di voi lo ricordano ma prima che Auditel cominciasse il suo operare c'erano quattro cinque sei diversi sistemi in Italia per la misurazione degli ascolti tutti soggettivi tutti diversi tra di loro
Tutti poco affidabili e tutti in ogni caso interessati e faziosi qualche volta che dimostravano evitavano un panorama dell'ascolto pubblicitario televisivo estremamente diverso da quello che poi si è rivelato ma nonostante questo quando l'Auditel ha cominciato a misurare bene gli ascolti la pubblicità è cresciuta la televisione è calata perché si è visto che gli ascolti non erano quelli gonfiati delle indagini faziose no è cresciuta anzi vorrei dire che il grande exploit della pubblicità televisiva ha tenuto giusto giusto dopo il mille novecentottantasei parlo delle grandi cifre investimenti pubblicitari e cioè dall'anno in cui Auditel è cominciato ad essere operativa
Ma questo non è avvenuto in modo adeguato appunto per le emittenti locali che hanno atteso con grande pazienza con grande sagacia e meritano sicuramente di essere non dico premiati a tutti i costi in questo momento ma valorizzate messi in evidenza
Io penso che su Auditel dobbiamo innestarsi per fare questo lavoro e credo che si debbano esaminare molto presto alcune ipotesi molto interessanti innanzitutto
Dimenticando il concetto
Che di solito viene usato per la misurazione degli ascolti televisivi di ascolto minuto per minuto
Agli effetti editoriali potrebbe anche interessare ma probabilmente valgono tanto l'ascolto di quel minuto ma agli ma Panconi Dati cumulativi e cioè quanto in un giorno medio in un minuto o in quel periodo in quella fascia di un certo giorno alla settimana la fine di tre mesi è stato l'ascolto quell'ovale gli effetti editoriali ma gli effetti poi pubblicitari l'ascolto minuto per minuto e soltanto una curiosità che soddisfa questo desiderio conoscitivo ma che è del tutto irrilevante dei piani pubblicitari si fanno una volta ogni sei mesi una volta all'anno una volta ogni tre mesi
Non certo il giorno dopo sulla base dell'ascolto del minuto
Della sera precedente quindi dimentichiamo l'ascolto meno minuto per minuto
Ma
Se dimentichiamo allora questo ascolto minuto per minuto e e di facciamo riferimento ai dati cumulati
E cioè praticamente che cosa nel giorno medio in quella fascia mediamente è l'ascolto delle televisioni minori già oggi da un punto di vista cumulativo abbiamo dei dati affidabili per almeno ottanta novanta televisione
Se poi il nulla
Accarezziamo per un attimo l'ipotesi di fare per il futuro
Una sorta di integrazione di quello che è il campione Auditel con dei meter soltanto un'ipotesi ma non azzardata e forse anche abbastanza realizzabile convegni terra che integrano appunto imiterà oggi esistenti inaudite
Perché vengono collocati installati in un'ottica tutta particolare quindi in un'ottica rivolta alle televisioni locali e non più per incrementare
Il già molti meter o comunque sufficienti meter per l'ascolto nazionale noi avremo un sistema di grandissimo rilievo sul piano internazionale di enorme affidabilità sul piano nazionale delle emittenti locali
Qualcuno di voi certamente dirà ma imitazione costosissimi dobbiamo trovare altri sistemi può darsi però io non mi riferisco ai meter con il cosiddetto Puškin Botton cioè miti e imita di oggi
Nel sistema Auditel che son davvero costosissimi perché i due mila quattrocento eventi meter dell'Auditel hanno dei costi altissimi sia di a due sia di software che di gestione che di turn over di controllo e via di seguito
Io penso dei meter tutti diversi ad imitare che io chiamo neutri quindi non più dei meter che vengono installati in una famiglia che non solo sa di avere immettere ma deve operare sul Bushi un botto un persona per persona
Tutte le sere tutti i momenti della giornata premendo quel bottone o dimenticandosi di prenderlo o premendo lo e poi non togliendolo perché si dimentica di togliere il contatto
Non mi il meter che serve anche per l'ospite occasionale che tanti o pochi che siano a un certo punto hanno pure un rilievo
Non il meter che misura nelle varie televisioni sparse per la casa quanti sono in ogni stanza vedere l'apparecchio televisivo cosa complicatissime costosissima come oggi a Dini inaudite
Ma dei miti perché io chiamo neutri e cioè degni perché si aggiungono a quelli già operanti inaudite che essendo neutri cioè semplicemente misurano se il televisore ogni televisore la casa
Per altre non so due o tre mila famiglie o quattro mila famiglie misura non solo se il televisore acceso spento prima informazione secondo dove
è sintonizzato non importa sapere quanto sono i membri di una famiglia se sono maschi e femmine tanto non esistono le famiglie che hanno quarantacinque
Persone dico quanta cinque componenti o che ne hanno mezzo esistono delle famiglie in cui ci sono uno due tre quattro cinque sei sette persone esattamente come nello schema dei meter attuali cioè due mila quattrocentoventi mite
Non è che se ne aggiungiamo tre mila le famiglie cambiano completamente
Quindi avremo praticamente lo stesso schema ma va avremo altre tre mila mite e questi misureranno perfettamente
Il il o comunque con grandissima affidabilità perfettamente lo eliminerei da tutti i sistemi di rilevazione con grandissima affidabilità l'ascolto delle televisioni locali e potremmo allora valorizzarle per quelle che
Sono non tanto per la fetta e ha ragione Momigliano qua che rappresentano ne lascia perché cari signori
Momigliano è stato bravissimo a dimostrare quanto incidono le televisioni locali nel panorama di ascolto e quindi pubblicitario
Ma forse non ha esemplificato in un modo chiarissimo quello che avviene in certe province in cui non alla sera perché c'è la concorrenza di molte televisioni
Nazionali e quindi è difficile che resti una share quindi un ascolto superiore al dieci per cento sulle locali anche tutti messi insieme ma durante il giorno
Momenti estremamente adatti alla pubblicità bene durante il giorno in certe province laddove esistono televisioni locali molto forti
In certi momenti in cui ci sono o notiziari o o delle delle trasmissioni legati a quello che è l'ambiente o l'interesse comunque locali per fatti straordinari ma anche per fatti normalmente di cronaca bene l'ascolto in quei momenti la giornata in quei province in quelle province di quelle televisioni può essere anche del quaranta cinquanta sessanta settanta per cento di share
Allora io non faccio pubblicità lascia alla sera dovrà solo il dieci per cento in tutte le televisioni locali e quindi farei malissimo anche perché tutti hanno le posso fare se riuscissi a farle tutte avrà il dieci per cento non è detto che si debba far pubblicità la sera
Ma in quella provincia in quelle province in cui c'è una grandissima penetrazione durante il giorno da parte delle televisioni locali lei non solo ho interesse a fare pubblicità ma devo fare pubblicità se voglio raggiungere quelle persone in quel momento con una pubblicità data
Quando le persone sono proprio quelle che mi interessano perché rappresentano non soltanto un buon ascolto tipo casalinghe responsabili di acquisto e via di seguito ma rappresentano un ascolto che ha un valore psicologico
Imponderabile ma sicuramente notevole e cioè le persone che hanno un rapporto di complicità e di fiducia nella loro televisione locale e quindi di vicinanze
E di sensibilità molto più sviluppata rispetto a quello che può essere l'apporto della grande televisione nazionale che resta sempre lontana e che comunque non crea quasi mai complicità
Quella locale la crea
Tutti questi aspetti
Di ascolto molto massiccio di ascolto particolarmente qualificate di complicità e di credibilità della televisione locale
Vanno valorizzati dalle aziende utenti pur di pubblicità e dalle agenzie perché oggi abbiamo bisogno di mezzi buoni di mezzi che
Sì hanno
Molto qualificati ma attenzione non abbiamo bisogno di piccoli numeri abbiam bisogno di grandi numeri e io credo che in molti momenti della giornata
Per molte televisioni private abbiamo anche i grandi numeri abbiamo centinaia di migliaia di telespettatori che vanno raggiunti e possono essere raggiunti in maniera molto efficace lavoriamo in questo senso io considero l'incontro di oggi per concludere una tappa fondamentale voglio dire un giro di boa in cui dopo aver percorso il grande iter delle televisioni nazionali ora ritorniamo indietro per vedere che cosa
Rappresenta l'emittenza locale e permetterne in evidenza le proprie chance i propri classe e tutti quei vantaggi che possono dare al mondo pubblicitario ma vorrei dire in generale al mondo civile grazie
Io ringrazio il ringrazio il dottor felice Ilioi e passiamo il microfono al dottor Giuliano Adreani
Nuovo membro del consiglio di amministrazione di Auditel ma essenzialmente qui nei panni di direttore generale della Sipra
Prego dottore
Vorrei fare delle brevissime considerazioni su quello che abbiamo sentito oggi devo dire che sono rimasto molto colpito dal illustrazione
Momigliano
Il rapporto sull'emittenza locale che oggi viene qui presentato ci dice come abbiamo sentito che nell'arco di un mese quarantanove milioni di italiani guardano le TV locali
E che ogni giorno ventidue milioni italiani sintonizzato sulle tv locali per un ascolto medio di circa trenta minuti
Mi sembra un fatto importantissimo
Questi ascolti sono prodotti da una rete di più di settecento emittenti distribuite in misura abbastanza omogenee su tutto il territorio
Realtà non altrettanto omogenea invece si riscontrano all'interno di quest'aria genericamente definita dell'emittenza locale
Questo criterio infatti non aiuta certo a stabilire le differenze tra realtà televisive che pure essendo tutte a carattere locale mostrano tuttavia diversità radicali tra loro
è locale infatti l'esperienza di Telenorba a Bari o di Telelombardia a Milano così come locali sono le oltre cento ventotto emittenti siciliane recentemente censite
Va da sé naturalmente che al loro interno troviamo valori profondamente diverso c'è quindi locale e locale
Questi pochi dati ci consentono di fare due osservazioni
La realtà dell'emittenza locale viva e importante ha un ruolo da svolgere sullo scenario dell'emittenza televisiva complessiva
Possiamo dire con certezza che le tv locali dando un contributo essenziale al pluralismo dei mezzi di comunicazione di massa nel nostro Paese
Esprimendo quello che istanze quelle stanze quei valori che hanno radici nel territorio e che soprattutto negli ultimi anni sono venuti e con forza alla ribalta
Se nella ricchezza quantitativa e qualitativa sta la forza di questa realtà qui si nasconde anche la loro possibile debolezza
Qualche infatti le televisione locale hanno bisogno di risorse per vivere crescere
E chiede qui e chiede queste risorse al mercato della pubblicità diventa essenziale fornire al mercato un quadro sistematico di dati che consentano agli operatori soprattutto a quelli che si muovono a livello nazionale di utilizzare strumenti affidabili per le loro pianificazioni
Qui non c'è dubbio l'Auditel può svolgere nei confronti dell'emittenza locale quel ruolo certamente perfettibile ma insostituibile che già oggi svolge nei confronti della grande differenza nazionale
La misurazione dell'ascolto dei programmi dal luglio ottantanove e dell'ascolto della pubblicità consente a chi pianifica
Aziende agenzie di investire risorse nella comunicazione di impresa sulla base di dati significativi per dimensioni e qualità
L'estensione progressiva dell'indagine Auditel all'intera realtà dell'emittenza locale
E il conseguente potenziamento dei meter andando perciò oltre molto oltre le ottanta emittenti oggi rilevate non può che essere visto come un fatto positivo da tutti
Sia dalla grande emittenza sia soprattutto dagli operatori pubblicitari che potranno disporre di dati d'ascolto certi pur trattandosi di problemi diversi può esserci d'aiuto l'esperienza di Audiradio la quale dopo il primo anno ci dice che per costruire un quadro realistico dell'emittenza locale
è necessario definire quello che i tecnici chiamano significativamente statistica cioè la soglia di ascolto a partire dalla quale diventa interessante la rilevazione dei dati e della loro fruibilità
RAI e Sipra sono pienamente convinti dell'utilità delle rilevazioni Auditel per l'intero panorama dell'emittenza televisiva nazionale e locale
Sarà uno strumento importante per la crescita di questa realtà che saranno aiutate a passare definitivamente ad una fase più matura del loro sviluppo e do la loro presenza sul mercato
Docilmente passiamo adesso vorremmo sentire
Intervento
Del dottor Paolo Romoli che il direttore generale dell'offerta
No
Sezione sono previsti meno cercherò di essere brevissimo io sostituisco il mio presidente Gianni Mucci ENI che porta il saluto a tutti mi ha passato il suo biglietto aereo perché dove essere primaria ed è dovuto scappare
Ho visto e tutti abbiamo visto dei dati estremamente interessanti ed estremamente incoraggianti in particolare la relazione fra Pato Momigliano e che ci ha consigliato e ci ha invitato a guardare da leggere questi dati in quello che è il loro effettivo valore cioè non rimanendo nel generale ma entrando proprio nello specifico dei singoli orari e delle singole emittenze
Mi sembra che finalmente apporti dei dati oggettivamente validi dei dati sicuri a quelle che fino adesso erano solamente delle tentativi di interpretazione delle aspettative forse qualche volta delle dichiarazioni di fede
L'ottetto associazione che io rappresento guarda con estremo interesse a questi dati a questo nuovo giro di boa che come diceva lui ohi oggi l'Auditel da ai alle emittenti locali
Perché perché l'Hotel Pub dei punti di riferimento molto precisi e paralleli a quelli del del della FRT diciamo delle assoluta o delle televisioni locali
Lotte per l'Unicef centosessanta agenzie capillarmente introdotta in tutta Italia
Non solamente quindi a Roma Milano e nelle grandi città ma capillarmente introdotte anche in Val d'Aosta piuttosto che in Puglia in Sicilia in Sardegna ci sono agenzie
Otto anche in queste zone diciamo periferiche senza dare a questo termine nessun valore di giudizio
Così come ci sono emittenti libere televisioni delle televisioni private che operano non solamente nelle grandi città ma anche in queste zone altrettanto periferiche
Quindi la nostra introduzione capillare sia delle agenzie operativa delle televisioni libere è si svolge in parallelo
E da sempre le agenzie hotel panno seguito e pianificato le televisioni locali
Per esigenze diciamo così oggettivamente naturali ma stanno pianificando le con sempre maggiore successo e interesse perché perché non intendo parlare solo ed è già un dato estremamente importante e significativo delle agenzie locali che operano con clienti utenti locali
Che hanno gravitazione commerciale locale e che quindi trovano nel mezzo locale nella televisione locale il veicolo ideale
Ma parlo anche di quelle agenzie che pur muovendo pianificando e agendo per campagne e per quindi utenti a clienti a carattere nazionale trovano ormai nella televisione locale un ulteriore sopporto di articolazione di quella che è la strategia è quella che è la tattica di utilizzo dei mezzi
Questo io ritengo noi riteniamo che valga sia a livello di committenza privata che a me a livello di committenza pubblica
Abbiamo una netta sensazione che anche i big spender e quindi non solamente ripeto i il
Committenti locali a carattere locale
Guardino alle televisioni locali con crescente interesse per supportare per dare una punta di maggior appoggio per articolare meglio le loro pianificazioni sia pur vissute a carattere nazionale
Per questo per quanto riguarda l'emittenza privata per quanto riguarda scusate non l'emittenza la committenza privata per quanto poi riguarda la committenza pubblica sapete benissimo che
La la la il venticinque per cento dei Baget nazionali di comode degli dei degli ossidi Baggio ministeriali deve essere impegnata in una radio e televisioni locali non solo ma esiste adesso da un anno la legge centoquarantadue novanta che impone ai Comuni e agli enti periferici di fare comunicazione al cittadino
E quindi questi emittenti questi committenti pubblici a carattere locale trovano nella televisione locale il loro interlocutore il loro veicolo ideale
Quindi ripeto guardiamo con estremo interesse a questi nuovi dati che laudi Tel per la prima volta ci comunica e ci illustra
E la mia associazione non solo auspica ma promette un intervento attivo e concreto per sfruttare al meglio questi nuovi criteri di pianificazione
Guardiamo con estremo interesse a questi nuovi dati che ci permettono di pianificare X tecnicamente la dove le esigenze locali hanno bisogno di un supporto locale
Ma questo non è non è solo che la hotel non vuol dire solo che l'opera intende auspicare ma intende anche fare di tutto perché questo dato tecnico sia i parallelamente appoggiato a una libertà altrettanto tecnica di pianificare i mezzi locali con rispingere rispondendo solamente esigenze ripeto di carattere tecniche e non ad altre esigenze di carattere o politico o di altra natura che nulla hanno a che vedere col tecnico grazie
Ecco ringraziano il dottor Paolo Rolli a livello Tap
E passiamo al microfono alla dottor Fabrizio Felice Anelli che membro del consiglio di amministrazione di Auditel
Ma soprattutto qui è nei panni appunto di presidente del centro studi ASSAP questo è un ulteriore contributo tecnico presto la serie degli interventi tecnici sarà conclusa e passeremo la parola invece alle istituzioni presenti
Credo che io rischi di ripete le stesse cose che ha detto il dottor Leo e piuttosto che Roma dottor Andreani perché evidentemente l'interesse verso l'emittenza
Privata Vezzoli emittenza locale è un interesse che coinvolge tutti utenti e agenzie come quelle che io rappresento
Volevo però fare alcuni appunti sulle cose che ho sentito questa mattina innanzitutto io voglio dichiarare la mia più profonda ammirazione per Carlo Momigliano perché sempre bravissimo fa delle presentazioni non sono interessanti ma anche estremamente in tre grandi Carlo Momigliano c'ha presentato un quadro e mi limito a parlare un attimo di quello cartaceo perché su quello cartacce abbiamo già lavorato anche in centro studi astratta e anzi mi piacerebbe poter Foggia racconta Carlo delle verifiche
L'aspetto nuovo interessante sono i dati su un astro che evidentemente danno un quadro generale estremamente interessanti
Quello che volevo sottolineare di quello che è stato detto oggi sono alcuni aspetti per Cini nella sua presentazione ha detto che le agenzie di pubblicità sono interessate all'emittenza privata
Con particolare riferimento alla destinazione del venticinque per cento degli investimenti pubblicitari della pubblica amministrazione
Allora se è vero che è necessario che le agenzie lavorino perché questa quota del venticinque per cento si è pianificata correttamente è anche vero che l'interesse da parte delle agenzie di pubblicità
Non è rivolta soltanto a il Budget pur chiunque lavori in un ufficio media delle agenzie sa quante volte ci siamo trovati ad affrontare l'argomento tv locali il riferimento a promuovere una rete sta oppure per portare in televisione prodotti che hanno stanziamenti modesti
Oppure ancora per prodotti con distribuzione limitate in alcune regioni e ho ancora per rinforzare le campagne nazionali in alcune aree
Chiunque lavori però in un reparto media c'è anche quali sono le difficoltà di una pianificazione di tv locali
Rebecchini stesso ha parlato di questa confusione data dalla mancanza di aggregazione delle televisioni locali
Delle difformità di vendita e da un impossibili obiettiva impossibilità nei confronti di confronti omogenei con nelle reti nazionali
Allora io credo che tutti noi Agenzia utenti siamo qua a condividere gli obiettivi di questo incontro che mi sembra non si debba esaurire soltanto nella presentazione
Di Massimo di Carlo Momigliano ma che evidentemente vuole esprimerà anche la volontà delle emittenze locali di confrontarsi con dati certi e con pari dignità delle reti nazionali
E qualora se permettete vorrei essere leggermente provocatorio da quello che io ho capito che ho sentito stamattina
Le mi sembra che Carlo Momigliano abbia detto che esistono o trecento emittenti rilevate dalla Censimento dalla ricerca di base Auditel
E che però esistono centocinquanta emittenti con una soglia di penetrazione superiore al cinquanta per cento
Nelle varie regioni d'altra parte invece Auditel pubblica
I dati mensilmente soltanto di settantasette emittenti locali
Allora queste settantasette emittenti locali sono quelle che hanno raggiunto la soglia minima di penetrazione Manna anche che hanno accettato di ieri era l'autista se non ho sbagliato quindi ci sono certe altre settanta emittenti che potrebbero essere rilevati da Auditel ma che non vogliono essere rilevati da Auditel
Allora evidentemente se dobbiamo e siamo tutti d'accordo istituire un sistema che deve andare a migliorare la rilevazione anche dell'emittenza Pilo cale bisogna innanzitutto che sgombriamo il campo da quello che io definisco la paura del dato
La mia impressione è che molte emittenti ritengono che non pubblicando i dati o non accettando nessuna rilevazione abbiano delle maggiori possibilità di raccogliere pubblicità e questo però infatti credo degli ultimi anni hanno dimostrato che chi non dà informazioni non aumenta gli stanziamenti pubblicitari allora mentre da parte credo in questo momento dall'Auditel delle associazioni
E da parte dell'utenza c'è la piena disponibilità a verificare a migliorare un sistema di rilevazione vorrei però lanciare un Appello a Rebecchini a tutti i soci affinché si facciano promotori che le emittenti che raggiungono le soglie siano per prime quelle che si fanno rilevare dall'autista
Grazie
Ringrazio ringrazio il dottor Fabrizio Cruciani che al posto delle interessantissimi domande e adesso passiamo la parola i rappresentanti delle istituzioni io comincerei con la dottoressa Francesca Crispolti che rappresenta il dipartimento editoria informazione della presidenza del consiglio dei ministri grazie innanzitutto per essere presente lei microfoni
Ecco io chiedo scusa prima che la dottoressa Crispolti inizia credo che nessuno di voi me ne voglia capisco che questi incontri sono anche l'occasione per scambiarsi delle opinioni e tutti voi venite un po'da tutte le parti d'Italia quindi un silenzio di tipo da Chiesa non è nemmeno possibile sperarlo però un pochino di attenzione a chi da questi contributi che ho trovato fin qui davvero è molto interessanti sarebbe necessaria
E quindi un appello perché tutti ci dia una mano alla buona riuscita di questo incontro anche da questo punto di vista grazie un pochino più di silenti
Questo funzione
Ringrazio innanzitutto il direttore generale di Auditel
Per avere invitato a quest'incontro del dipartimento informazione editoria della Presidenza del Consiglio il dipartimento avrebbe dovuto essere rappresentato qui a un a livello molto più significativo del mio dal dottor Rolando
Purtroppo però il dottor Rolando aveva degli impegni fuori Italia resti precedentemente per cui sono qui io a portare il suo saluto hanno ad esprimere anche il suo rammarico per non essere potuto essere presente di persona
Sono qui per testimoniare d'interesse che ha il nostro dipartimento per il tema che si discute in questo incontro dirò soltanto poche parole perché in realtà sono venuta qui più che altro in veste di osservatrice
Devo parlare più vicino
Investe di osservatrice per ascoltare illustri relatori di quest'incontro e apprendere dei dati che sono di grande utilità per il nostro lavoro
Io mi occupo in particolare del servizio per la pubblicità del dipartimento che gestisce tutte le campane della Presidenza del Consiglio
è l'interesse nostro del dipartimento è dovuta al fatto che noi siamo degli Utenti di pubblicità
Da due anni a questa parte direi anche che siamo degli utenti e di un certo rilievo sia come numero delle campagne pubblicitarie promosse come numerati iniziative sia anche come entità complessiva della del capitale investito
Siamo anche degli utenti un po'particolari come del resto è noto a tutti quanta siamo vincolati come interessa tutta la pubblica amministrazione da un sistema normativo molto rigido
Che ci obbliga a riservare una quota distesa piuttosto rilevante il settantacinque per cento in favore di mezzi di comunicazione
A diffusione locale
Questo sistema normativo si è arricchito proprio nei giorni scorsi di un nuovo decreto per Regolamento praticamente di attuazione della legge sul sistema radiotelevisivo
La legge Mammì questo regolamento ha fissato addirittura i criteri con cui devono essere scelte le emittenti radio televisive locali
E ha stabilito che questa scelta deve avvenire senza discriminazioni va be'sono tutte cose abbastanza ovvie deve tener conto delle emittenti che raggiungono i soggetti specificatamente interessati al messaggio
E inoltre deve tener conto anche della
Dei corrispettivi richiesti dalle singole emittenti e degli indici di ascolto di ciascun emittente quindi il problema è posto l'attenzione agli indici d'ascolto e celere posta addirittura dal legislatore
La l'applicazione di queste norme
Soprattutto questa in favore dell'emittenza radiotelevisiva locale che piuttosto recente perché praticamente divenuta operante solo con il bilancio di quest'anno
Ci ha creato diversi problemi insomma non lo nasconde allora il problema a soprattutto fondamentale è stato quello di una adeguamento delle conoscenze per noi è ovvio che se non si vuole cadere nella mentalità che fortunatamente del tutto superata insomma di considerare la pubblicità dello Stato come un contributo da erogare a pioggia tutti quanti
è necessariamente necessario
Rendersi conto esattamente di qual è la realtà della del mondo dell'emittenza locale cioè è importante per noi acquisire il più possibile dei dati sulla su questo mondo cioè sulla la sulle presenze delle emittenti nel territorio sui bacini di utenza sulle caratteristiche di ciascuna emittente
E infine scendere anche nel particolare di riconoscere appunto questi dati d'ascolto o i picchi di ascolto
è vero che noi per le nostre campane ci serviamo sempre di agenzie di pubblicità che quindi hanno cita non sono supporto di una professionalità e ci fanno propongono i piani immensi
Però è anche vero che ci siamo resi conto in questi anni di quanto sia importante avviene una nostra professionalità Interna
Cioè acquisire noi stessi delle conoscenze che come intuibile del resto non rientrano nelle bagaglio culturale tradizionale normale di un funzionario dello Stato
Questo mondo dell'emittenza e molto vario e complesso
Conoscerlo e quindi poterlo valutare correttamente significa per noi fare in modo che questa la pianificazione non si risolva in un mero rispetto della legge
Ma sia tale da assicurare efficacia alla comunicazione
E quindi che si possano raggiungere gli obiettivi che ci si pone e che messaggi arrivino ai destinatari
I vincoli che il legislatore ha stabilito a volte possono essere dico la verità anche un po'pesanti per noi tuttavia ci rendiamo conto del del senso della logica di questa legge e ci rendiamo conto che sono posti questi vincoli a tutela di un di un principio che è quello della della salvaguardia della della pluralità del pluralismo dell'informazione dei mezzi di informazione che è un valore sicuramente importante da difendere
Ci conforta il fatto che appunto questo rapporto di audit le sui dati d'ascolto ha confermato
E che la presenza delle televisioni locali e comunque un molto significativa e quindi al di là di questi obblighi di legge è una realtà interessante
Per noi per i pianificatori pubblicitari di cui bisogna comunque tener conto ecco questo detto queste parole per spiegare il il senso della nostra presenza qui del nostro interesse a questo incontro
Non ho altro da aggiungere ringrazio per l'attenzione io io ringrazio lei
Crispolti la ringrazio perché è stata oltretutto molto molto franca molto chiaro alle sue posizioni
E passo invece la parola
Al dottor lo votano non prima di avere ricordato che il garante per l'editoria e la radiodiffusione presso Santaniello avrebbe dovuto essere presente non ha potuto ha rivolto a voi tutti che partecipate questo convegno uno cordiale saluto un fervido saluto
Formulando l'auspicio per un per il massimo successo di questa iniziativa riconoscendo appunto la rilevanza di questa iniziativa ai fini dell'approfondimento di una tematica che ritiene il professor Santaniello di grande interesse di grande impegno adesso diamo la parola al dottor potano che appunto legge una breve memoria che l'ufficio del Garante ha preparato per questo nostro incontro
Volevo specificare che non proprio l'ufficio del Garante ma il garante impersona tre per testimoniare l'interesse che ha nei confronti della emittenza dormiva locale e del ruolo che la caratterizza per il suo pluralismo di fondo e per le correnti orizzontali informazione che
In cui l'offerta di informazione diversificata al fine di rispondere a una domanda fortemente articolata
Una fondamentale ragione del sostegno a tale tipo di emittenza consiste nel fatto che il rafforzamento della tv locale mira a salvaguardare la possibilità di crescita della media e piccola impresa
In quanto in Italia l'imprenditoria di piccolo e medio livello incontra crescenti difficoltà nel proprio processo innovativo e di ristrutturazione
Sia per quanto riguarda l'adozione delle novità tecnologiche sia per quanto riguarda invece il funzionamento dei processi innovativi di quali implicano investimenti ad alto rischio
Alla luce di queste considerazioni emerge in tutta evidenza che il quadro attuale dell'emittenza radiotelevisiva si configura come un sistema a due velocità
Luna caratterizzante grandi gruppi quali rivelano una sempre crescente mobilità e rapidità di acquisizioni fusioni sia a livello nazionale che transnazionali e l'altra invece caratterizzante le imprese minori che operano a velocità ridotta
Un'ulteriore ragione per cui l'ha sostenuta l'emittenza minore si ritrova nel fatto che essa va riguardata come un argine efficace ai fini della protezione dei dati i rischi di monopolio od oligopolio dell'informazione
E anzi va ribadito che la tutela del policentrismo informativo non si realizza soltanto con misure negativo come la fissazione di vincoli detti limiti alle tirature dei giornali e i numeri delle reti
Ma anche con misure in positivo quali l'incremento delle imprese di medie e piccole dimensioni
Un'ulteriore ragione si ravvisa in quel fattore di particolare rilievo per cui in un ordinamento evoluto non basta più il pluralismo quantitativo ma occorre che si realizzi anche il pluralismo qualitativo tale qualificazione si riconnette alla differenza dei contenuti informativi che vengono offerti agli utenti e ai cittadini
è da rilevare che l'esigenza di pluralismo non è soltanto di tipo nazionale ma anche sovranazionale e si ricorda la comunicazione della Commissione CEE
In cui si afferma che gli obiettivi della politica o più visiva della comunità sono quelli di garantire che lo sviluppo del settore audiovisivo non vada scostarsi dal pluralismo ma collabori a rafforzare in particolare la diversità dei programmi da offrire al pubblico
E anche in relazione a tale profilo l'emittenza locale appare idonea a dare un forte contributo al pluralismo qualitativo giacché i suoi tipi di programmi hanno una connotazione profondamente diversificata da quella dei network nazionali
In quanto sono aderenti ai bisogni delle collettività minori ne rispecchiano le aspirazioni le tendenze i comportamenti
Pertanto in una valutazione complessiva di tutti i motivi che fondano i diritti dell'emittenza locale occorre riconoscere che tale formazione già considerata a lungo come un sottosistema secondario
Può oggi svolge un ruolo centrale di mediazione di raccordo fra il mercato e le istituzioni tre mezzi trasmissivi ai bisogni dei cittadini in ciò che riguarda più da vicino i loro problemi la loro qualità della vita
E infine vi è un ulteriore elemento a favore dell'emittenza locale cioè il fatto che questa rappresenta un contributo alla realizzazione di un modello di formazione europea
In vista del traguardo del mille novecentonovantatré che non possiamo non allinearci ai sistemi radiotelevisivi dei nostri partners euro comunitari nei quali si è da tempo delineata l'articolazione territoriale bilanciata fra centri trasmissivi di livello nazionale e quelli di dimensione intermedia e periferica nel documento finale elaborato nell'aprile ottantanove della Commissione cultura della Camera a conclusione di un'approfondita indagine conoscitiva sull'informazione
Venne rilevata l'anomalia del nostro sistema informativo nel quale largamente maggioritaria la presenza dell'industria della finanza a differenza degli altri Paesi dell'area comunitaria dove invece l'intreccio industria finanza mass media e minoritario
E in Italia l'emittenza locale a differenza dei network costituisce il solo comparto informativo contrassegnato da un minore grado di appartenenza degli strumenti di comunicazione accenti di interessi industriali e finanziari
Cioè costituisce un'aria più vicina nella sua morfologia ai caratteri positivi dei sistemi radiotelevisivi di tipo anglosassone o da anche germanico francese
Se quindi si riuscirà con la volontà concorde di tutte le forze di progresso a valorizzare l'emittenza locale si potrà dire di aver raggiunto un fondamentale obiettivo quale la salvaguardia degli spazi espressivi di una società aperta
Si tratta di superare strozzature ritardi che tutore pesano in questo settore della comunicazione di aiutarne le grandi potenzialità
In questa prospettiva non si può non intravedere nell'immensa nell'emittenza locale il ruolo di amplificatore di idee in una molteplicità di conoscenze e di culture emergenti
Su queste basi il sistema della comunicazione sociale potrà acquistare effettivamente un carattere policentrico nel quale nessuno dei media può essere concepito come un'isola ma invece a tutti i vari livelli nazionale intermedio locale
Ognuno di essi deve inserirsi nel circuito di una società capace di di rinnovarsi e ho finito ringrazio per l'attenzione
Grazie a lei dottor potranno
Adesso diamo la parola al dottor Piero Bassetti presidente dell'associazione tv locali per la FRT dottor Bassetti per cortesia al microfono
Ecco nel frattempo i sono iscritti a parlare anche ad altre persone abbiamo una forte elenco di iscritti a parlare di partecipanti spero che potremo gradualmente accontentarli tutti come è nello spirito di questo incontro
Dottor Bassetti
Io sarei estremamente lieto se potesse entrare in sala anche il rappresentante del ministro
Quello che ho da dire credo che sia interesse diretto dello stesso ministero oltre che tutti gli altri partecipanti
Ma io credo che l'attualità di questa iniziativa dell'auto iter si apposta è sottolineata non da una ma da due
Argomenti
Estremamente importante direi di vitale importanza per l'emittenza locale
Il primo riguarda l'esigenza commerciale che le televisioni locali
Avevano ed hanno per il tuo potere continuare a sperare
Il secondo argomento la possibilità di usufruire di uno strumento per discriminare all'interno del mondo televisivo nello spirito e nella della legge duecentoventitré e novanta e nella lettera l'articolo quaranta del Regolamento di attuazione
Non ritengo di dovere andare oltre
Nell'un certo Silone della primo problema che punto quello per l'esigenza commerciale per la emittenza privata locale di aver di dotarsi di uno strumento come questo della dell'indagine Auditel
Perché
Essere troppo tutti voi siete troppo Esperti e dentro al mercato perché debba ricordare di la per ricordare ricordarvi quel che accadrà il trentuno dicembre di quest'anno
Appunto in applicazione della duecentoventitré e novanta e qui e quindi la cessazione da parte delle grandi concessionaria di pubblicità pubbliche e private
De raccogliere poter continuare a raccogliere come hanno raccolto fino ad ora pubblicità anche per l'emittenza locale
Da qui l'assoluta
Inevitabile necessità
Che l'emittenza locale Possa usufruire
Di dati di ascolto
Che abbiano la stessa autorevolezza
La stessa frequenza di pubblicazione e la stessa attendibilità
Di cui dispongono
Le emittenti nazionali
Il secondo argomento è la scoperta di queste settimane
Scoperta che abbiamo fatto nelle stanze del ministero delle Poste che ormai da parecchi mesi e diventata per molti di noi una seconda casa
Almeno considerando il tempo che ci trascorriamo
E di questo dobbiamo dare atto e ringraziare
Il ministero il ministro Vizzini i suoi funzionari che hanno voluto caratterizzare la loro presenza con questa mutamento di stile con questa disponibilità con questa apertura
C'è un buco infatti nel sistema pensato dal legislatore
E nel Regolamento dal ministro
Per la la prossima compilazione delle ormai famose noi preferiamo diretta miscelate
Graduatorie
Perché tanto ci ci tengo solo per il perché tanto ci tengono in ansia e col fiato sospeso anche in questi giorni
Il buco riguarda la possibilità appunto di stabilire gli ascolti di ciascuna emittente per fare premio
Giustamente dico io a quelle aziende che più e meglio hanno lavorato per conquistare il gradimento dei telespettatori
Certo il buco non riguarda me Auditel né nessun altro istituto di rilevamento
In realtà avrebbe dovuto preoccuparsi lo Stato stesso di dotarci dello strumento e delle regole
Da dettare per garantire l'indispensabile ufficialità di fatto e di diritto a rilevamenti che poi dovevano essere presi come base per stabilire la graduatoria da assegnare a questa qua quelle
Noi non possiamo accettare comunque e non vogliamo accettare
Egualitarismo né
Innaturale
E niente de in poi di conclusione penalizzanti
Perché ha accettato di misurarsi pubblicamente col pubblico e da questa sua scelta dedicato Investimenti e capacità professionale
Per questo noi della Federazione Radio televisioni stiamo lavorando nel confronto pressoché quotidiano col ministero
Perché riteniamo assolutamente importanti assolutamente irrinunciabile
Che le emittenti che hanno accettato dicevo di misurarsi col pubblico che lo stanno facendo quotidianamente vedono riconosciuta questa loro scelte che è anche una scelta se mi consentite
Disse vieta di presenza nel mercato televisivo
Di non crea di non cercare alibi al proprio insuccesso se il successo c'è di sostanziare con una documentazione coerente e concreta il successo quanto successo che sta
Però a questo proposito sulla ricerca che non te lo sforzo che non siamo compiendo anche nel presentare proposte anche le confrontarci con con il Ministero anche chiedere al ministero di verificare le scelte che le indicazioni che erano state date rispetto ad altre che noi diamo mi si consenta diceva questo punto
Di inserire quella che potrebbe apparire una digressione ma che digressione non è anzi se dovessi definire dura lo dico con molta franchezza come sono abituata a fare quando intervengo la considerevole la considero una provocazione
Una provocazione al rappresentante del ministro
Una provocazione ai rappresentanti delle forze politiche che sono presenti una provocazione a tutte le componenti del settore televisivo che siedono in questa sala ed anche quelle che non sono intervenuti
Ma che hanno preso posizione nei giorni scorsi sulla stampa con comunicati con dichiarazioni con prese molto precise posizione che sulla quale noi abbiamo qualcosa
Noi signori lo abbiamo scritto in un comunicato che è apparso ieri
Che è apparso oggi su giornali che abbiamo mi chiama nato ieri non abbiamo l'avevamo già scritto sui giornali la nostra posizione molto spazio acquistato sui giornali noi e insistiamo su questo nove delle televisioni locali della FRT vogliamo le concessioni
Non vogliamo una qualsiasi concessione vogliamo la concessione
Fatta dei parametri precisi che indicano la presenza della televisione sul mercato che caratterizzò che diano tutte le garanzie Allo stesso
Agli stessi funzionari a te che devono formulare le graduatorie e stabilirà chi darle concessione
Siamo stati i primi nove della FRT
A dire ai funzionari del ministro e al ministro stesso che venissero condotti rigorosi controlli
Il sì insieme di analisi da documentazione quando abbiamo saputo che la documentazione giustamente resa base per questa analisi era quella del ventitré ottobre mille novecentonovanta data di richiesta e concessione
Siamo stati noi a sollecitare il ministero ai impegnare in questi controlli tutti gli uffici periferici competenti e disponibili a partire dai Circosta per verificare l'attendibilità totale delle dichiarazioni presentate
Col da coloro che hanno presentato domande concesso questo per il per ribadire il concetto che non vogliamo una concessione pazienza vogliamo una concessione agente che meriti di avere una
E questo per questa per questa nostra posizione estremamente chiaro estremamente rigorosa abbiamo anche eccepito
Con tutta la vivacità e la forza che poté di cui disponevamo nel momento in cui è stato deciso di distribuire i primi elenchi
Alle associazioni alle regioni quindi rendere pubbliche praticamente pubbliche di fatto pochi
Quegli elenchi perché come noi purtroppo temevamo sì sì affrettati da più parti a spacciare
Come graduatorie sperando
è umanamente comprensibile ma certamente sul piano della seta condannabile sperando di trarre un qualche profitto
Sul piano commerciale da eventi che dovevano essere devono essere ancora sottoposti al vaglio del confronto con le rappresentanze settore al vaglio del controllo degli circostanti al vaglio di tutti i controlli cui mi riferivo
Addirittura controlli che devono consentire di eliminare anche errori errori materiali di dibattuta della domanda e le domande stesse di calcolo di compilazione della scheda
Noi ripeto per evitare qualsiasi equivoco
Vogliamo la concessione giusta
Che nonno umili per nessuno sia o non sia scritta la Peretti questo non ci interessa per nessuno anni di lavoro conto
Concessione che per quanto ci riguarda consideriamo dovute
Perché io ho letto stamane su un giornale
Una domanda fatto rivolta al ministro Vizzini
La domanda che diceva privé si è parlato tanto di concessione ora sembra e queste concessioni non la voglio più nessuno no signori noi vogliamo le concessioni noi consideriamo le concessioni alle emittenti locali un atto dovuto dal parte del perché il ministero non deve più sottoporranno al vaglio di nessun organo superiore questo della la sua il suo lavoro lo sforzo del suo lavoro
Ha fatto per quanto riguarda le l'emittenza locale ha avuto l'approvazione del piano frequenze è questa era l'ultimo atto che si doveva al ministero per procedere all'assegnazione della quindi si è concluso l'iter e l'Italia che sbocca sbocciare adesso con le concessioni delle arrivare a lasciare le
Noi questo questa rivendicazione
La chiediamo anche se
Rivolgiamo al rappresentante del ministro e consigliere
Nome di tutti i nostri associati ma anche di tutti gli operatori
Che lavorano seriamente in questo settore
Riteniamo che il ministro non posso
Questo suo
Diritto dovere
E che dire contro una richiesta così ci
Voi questa rivendicazione a rivolgiamo a tutti rivolgiamo anche ai partiti
Perché nel misurarsi nel confronto politico o nello scontro politico del tutto legittimo
Post-elettorale
Consigliere non la la la la la particolarità della situazione in cui noi ci troviamo a operare
E che consiglio soprattutto la necessità e questo confronto non abbia ancora una volta come del resto già accade ed è accaduto nel momento in cui si decidevano
Le di sostanziare e la legge la fa la legge Mammì di alcuni criteri non abbia ancora una volta come ha avuto dal momento la formulazione la legge Mammì come prima vittima
E io aggiungo innocente
L'emittenza locale grazie
Il dottor Piero falsi sia concluso chiamando in causa il ministro delle Poste e Telecomunicazioni che non è presente ma è qui per lui lo conoscete probabilmente tutti consulente giuridico
Il Ministro delle Poste e telecomunicazioni il dottor Pietro sirene al quale io cedo immediatamente la parola
Grazie
Signori
Seguirò un po'un testo perché e qui sono un Nuncius più non parlo abbraccio ma dico delle cose che mi sono state riferite dal ministro è che il ministro mi ha chiesto di dirlo
Anzitutto mi ha incaricato di porgere agli organizzatori e partecipanti a questo convegno un cordiale saluto
Soprattutto mi ha chiesto
Di spiegare di che è il suo mancato intervento e non è dovuto a una sua indisponibilità o una sua cattiva volontà ma alla oggettiva impossibilità di trovarsi in questo momento in questa sala
Infatti Vizzini è impegnato proprio adesso in delicate indifferibili riunioni politiche
E necessarie per trovare un'accettabile soluzione ai numerosi e gravi problemi che in questo momento Travaglia nel Paese
E sopra questo motivo ha rinunciato al piacere di un incontro con un pubblico tanto qualificato quale quello che oggi si trova in questa sala
Ma il compito che il ministro mi ha affidato non è solo questo cioè di portarvi i saluti
Ma anche di portare un messaggio ai titolari delle emittenti radiotelevisive locali che ormai da troppo tempo attendono le concessioni
Come tutti sapete l'amministrazione qualche giorno prima delle elezioni aveva provveduto ad inviare alla presidenza del Consiglio la graduatoria delle reti nazionali
Vorrei per stroncare ogni polemica dire che questo invito è avvenuto a quarantotto ore dalla anzi a ventiquattro ore dalla pubblicazione
Del regolamento sulla Gazzetta Ufficiale della Repubblica
E non prima anche perché inviare le graduatorie prima della pubblicazione del regolamento avrebbe costituito sicuramente un avrebbe procurato un vizio di legittimità all'atto che veniva inviato prima ancora che giuridicamente fossero sorti i presupposti per per la sua compilazione
Quindi e voi sapete peraltro in quali condizioni si è lavorato di fretta si è lavorato dopo che il Regolamento soltanto pochissimo tempo fa è stato cambiato
Nel nuovo Regolamento che adesso avete trovato complicato mentre l'amministrazione era stata costretta a lavorare e a predisporre le carte diciamo in base ad un regolamento che non era stato scritto da Vizzini che risaliva la precedente amministrazione che è stato giudicato illegittimo soltanto alcuni giorni fa
Comunque
Le graduatorie nazionali sono state inviate alla Presidenza del Consiglio che non ha ancora messo l'argomento all'ordine del giorno del Consiglio dei ministri e senza il parere di questo organo le concessioni non nazionali non possono essere rilasciate
Non tocca peraltro all'amministrazione entrare nel merito di valutazioni sul momento che sono squisitamente di ordine politico oltre che giurista giuridico amministrativo
Tale fatto però non impedisce di proseguire il procedimento per quanto riguarda l'emittenza locale
Si sta procedendo con la costante collaborazione delle associazione mi questo credo anche troppo costante
E di alcune regioni alla compilazione delle graduatorie definitive che tardano soltanto per la necessità di verifiche sulle schede tecniche che sono state allegate alle domande
Purtroppo dai primi controlli è soltanto dei primi controlli perché la cosa sta andando avanti
Che sono stati effettuati dai Circosta il di Roma Ancona Bari e Palermo emerso che almeno duecentoventi impianti denunciati da emittenti con schede tecniche asseverate con giuramento non sono mai stati installati
Il circo Stealth di Bari ha finora accertato almeno diciannove impianti denunciati mai installati
L'amministrazione sta provvedendo oltre che ha aggiustare la graduatoria sul piano strettamente amministrativo a denunciare alle Procure della Repubblica competenti per il reato di falso ideologico previsto all'articolo quattrocentotrentatré del Codice penale i professionisti che hanno sottoscritto queste schede
In questi giorni sono state formulate critiche alla legge vigente e proposta di modifica
Il ministro Vizzini ha detto di dire che rispetta tale posizione ma ritiene che il suo primo compito sia quello di applicare la legge numero duecentoventitré del novanta continuando a seguire il metodo di un confronto continuo e aperto con le regioni e con tutte le associazioni delle emittenti
Però questo metodo il mito della trasparenza comporta anche alcuni gravi inconvenienti di cui tutti sono consapevoli
I soggetti che in base a dati provvisori presumono di non poter conseguire la concessione
O di non veder soddisfatte le proprie aspettative preferiscono aprire un fuoco di sbarramento di ricorsi rimostranza critiche allo scopo di ostacolare ogni ipotesi di applicazione della legge
E in una simile situazione
Sarebbe più semplice per un politico rinviare ogni decisione occorre considerare che tutti i problemi finiscono con l'incancrenirsi proprio per effetto della scelta di non scegliere
Lasciando che tutto continui andare avanti senza regole
Ed il ministro Vizzini crede che sia giunto il momento di concludere l'iter di applicazione della legge duecentoventitré del novanta dopo avere percorso fra notevoli difficoltà tutte le tappe procedimentali prescritte consultazioni con amministrazioni regionali
Consultazione con le associazioni che non erano state fatte dalla precedente amministrazione approvazione registrazione del piano di assegnazione delle frequenze
Approvazione modificazione registrazione del regolamento di attuazione sono tutte queste che vi ho citato sono tutte tappe che l'amministrazione a seguito stringendo i tempi al massimo stringendo i tempi massimi io credo che le associazioni che ci sono state vicine tutte quante possano dare atto che non un solo giorno è stato perso
Nel che non ci sono stati ritardi che saremmo stati felici dar queste concessioni anche per i
Comunque è comprensibile che alcuni abbia interesse invece a perpetuare una situazione di incertezza e di disordine ma sia chiaro che il ministro Vizzini non è fra questi
In un momento così politicamente delicato lo ha detto in conclusione e qui riferisco sempre quello che Vizzini per FI chiede che il riconoscimento da parte delle associazioni e delle regioni
Quanto meno della bontà del metodo adottato rappresenta un presupposto forte per andare avanti
Senza disperdere il lavoro svolto in questi mesi
Adecco concluso il messaggio del ministro a titolo personale
Vorrei dire proprio due parole sul problema indici d'ascolto anche perché dottor Bassetti ne aveva parlato che poi è strettamente collegato al tema del convegno di ieri
Solo con il nuovo Regolamento non ci siamo trovati a dover far fronte al problema indici di ascolto perché il vecchio regolamento non parlava di indici d'ascolto
E quindi
Abbiamo la necessità di valutare gli indici di ascolto attribuendo un certo punteggio che dovrebbe essere maggiore per chi amo un indice d'ascolto più elevato minore perché ha un indice d'ascolto meno elevato
Questo è un esercizio praticamente impossibile perché
Non esiste un organo statale che abbia compiuto una un la rilevazione degli indici d'ascolto quindi bisogna far capo a organi non statali sostanzialmente laudi Tel
Data bank e poi altre società Abbacus queste sono le società che si occupano di verificare gli indici d'ascolto
Ebbene non tutte le emittenti
Hanno effettuato hanno fatto effettuare rilevamenti all'interno
Rilevamenti su quelle che sono le loro trasmissioni e questo fatto comporta che per alcuni ci sono dei dati per altri dati non ce ne sono
Allora si può dire va be valutate positivamente quelli che hanno i dati e a quelli che non hanno invece dati perché non hanno fatto effettuare legalmente non data alcun ponteggio però sul piano strettamente giuridico consentitemi di dirmi che coloro i quali non hanno non hanno chiesto il rilevamento possono sempre a dettare che non era un obbligo chiedere il rilevamento e che lo Stato se introduce un Criterion un criterio che serve a dare un punteggio deve anche apprestare gli strumenti per poi valutare in proprio e non richiederà non è che il Regolamento dice di dare un punteggio a coloro i quali hanno chiesto di essere rilevati di avere gli indici d'ascolto rilevati unici dare un punteggio secondo gli indici d'ascolto cioè dovrebbe essere lo Stato a provvedere ma anche all'interno di coloro i quali hanno chiesto indici task di rilevamento divisa ascolto si creano grossi problemi perché non abbiamo un dato omogeneo alcuni fanno riferimento all'Auditel altri fanno riferimento ad altre società e quindi i dati sono completamente diversi e non si sa come affrontarle fra di loro questo ve l'ho detto
Per due motivi uno
Farvi comprendere l'enorme difficoltà proprio concreta che c'è poi nella compilazione di queste graduatorie proprio difficoltà
Dovuta a al fatto che la legge avrebbe forse avrebbe dovuto approfondire un tantino più questi temi è risolverli a monte per impedire che poi l'amministrazione si trovasse in difficoltà
Ma ve l'ho detto anche perché ritengo che qualche cosa debba farsi nel futuro nel prosieguo per cercare di omogeneizzare questo dato in quanto l'indice d'ascolto effettivamente è uno dei dati fondamentale per la vita di una televisione per tutto quello che riguarda i contratti pubblicitari per quello che riguarda poi spartizione di risorse e perché no anche per quello che riguarda una giusta valutazione
Che si dovrà fare nel futuro quando queste convenzioni alla scade queste concessioni al loro scadere dovranno essere riaggiornate
Vi ringrazio per l'attenzione vi saluto a tutti ringraziamo
Pietro Sirena e dopo l'intervento dottor Pietro Sirena io passerei il il microfono al signora Gloria Buffo responsabile per l'informazione e la pelle la radio televisione del PDS
Signora
Invito a parlare la signora buffo ne ha fatto richiesta
Io ho apprezzato molto il contributo di Momigliano questa mattina e vorrei potergli dare ragione su tutto purtroppo non mi riesce perché sono convinta per esperienza che sul sotto dimensionamento delle tv locali abbia grande responsabilità sia tutt'altro che innocente la politica
In particolare le politiche dei governi che si sono succeduti in questi anni penso credo confortata da qualche dato di fatto che il mercato sia stato appassionatamente impiegato agli interessi delle televisioni nazionali nel nostro Paese Trevisan nazionali che non hanno solo per tornare a uno slogan che molto piaccia Momigliano che non hanno solo lavorato lavorato lavorato
Ma che hanno cercato e ottenuto poderosi appoggi politici e condizioni di favore che hanno sicuramente messo le televisioni locali nelle condizioni di lavorare con regole del gioco
Alloro sfavorevoli in partenza
Io non sono come voi una esperta del mercato pubblicitario non certo quanto vuoi per rosso che per ogni lira Spesal in pubblicità sulle televisioni l'allora locali nel mille novecentottanta se ne spendevano quattro in pubblicità sulle televisioni locali nazionali
Questo rapporto che nemmeno i centottanta era di uno a quattro dieci anni dopo e di uno a ventiquattr'ho qualche dubbio che sia solo per la capacità di rimboccarsi le maniche dei nazionali e per l'inedia dei locali
Penso che somma abbiano a che vedere con questo fatto naturalmente anche i meccanismi di regolazione le leggi tutte le cose su cui abbiamo discusso in tutti questi anni
Credo sia un fatto di grande provincialismo del nostro Paese di delle classi dirigenti del nostro paese di chi ci ha governato non aver visto l'importanza strategica delle televisioni locali che sono in un Paese così televisivo come l'Italia
Importanti perché a contatto con la risorse primarie che quadra notizie con e quindi sono una fonte primaria di cui io credo il sistema in comunicativo e informativo al nostro Paese non può fare almeno quindi è un bene che crescano lei gli interesse per la rilevazione dei dati d'ascolto so che ci sono anche iniziative differenziate anche con campi di applicazione probabilmente differenziati che si possono distinguere
L'ultima considerazione e poi dico un ultima cosa soltanto in aggiunta sulle concessioni l'ultima considerazione che ancora a che fare con la dimensione di mercato riguarda proprio la questione delle concessionarie pubblicitarie
Io non credo sia un grande guadagno per il settore delle emittenti locali che appunto non ha più tanto bisogno di farsi una guerra Interna quanto di saper stare sul mercato di competere con le grandi televisioni anche se sapendo che le porzioni di mercato sono diverse
Non credo sia un vantaggio sei anche dal punto di vista delle concessionarie pubblicitarie le televisioni locali si presenteranno
Non costituendo un polo forte ma dando vita diverse concessionarie che poi finirebbero inevitabilmente per concorrere tra di loro penso sia ancora possibile puntare a un'unica concessionaria pubblicitaria
Naturalmente spetta volontà di tutti i protagonisti
In campo di voi che siete qui quest'oggi in questa sala
Credo però che non ci sia rilevazione d'ascolto seria concessionarie pubblicitarie che risolva tutti i problemi di questo settore
Se non si affronta la questione della regolazione del sistema
La regolazione pubblica la questione della legge e dell'applicazione della legge io purtroppo penso che l'aria nuova promessa dal ministro Vizzini
Non sia stata fresche salutare come ci auguravamo tutti anche sono abbiamo apprezzato le innovazioni di metodo nel consultare l'associazione le regioni io non affronto qui perché non è la sede perché ne parliamo sempre già troppo
Non affronta la questione delle televisioni nazionali il problema delle tele più un le troppe concessioni annunciate a un unico imprenditore privato
Ma mi attengo al tema che riguarda le televisioni locali io penso che sia venuto un danno serio alle televisioni locali dal fatto che le concessioni non sono ancora state date
E le concessioni potevano essere dati prima del voto
Anche rispettando tutte le cose che ministro Vizzini si è impegnata a rispettare perché ci sono stati molti mezzi per presentare per sottoporre Regolamento rapporti con tutto io non rifaccio la storia
Danni son venuti anche alle radio ma quello è un altro capitolo io credo e concludo che per le televisioni nazionali questo governo ormai sia per sua responsabilità fuori tempo massimo perché si tratta di un atto politicamente di rilievo
Quindi non di ordinaria amministrazione non può più essere affrontato da questo governo dopo il voto per le televisioni locali
Che hanno grande bisogno di certezze grandi bisogno di avere anche le certezze che derivano dalle concessioni il quadro purtroppo resta ancora confuso e critico e credo che invece televisioni abbiano bisogno di tutto fuorché di concessioni
Confuse o arbitrali
Perché cattive concessioni dopo tutti questi anni di giungla sarebbe un colpo insostenibile io credo per le televisioni locali ma non solo
Penso sia finito il tempo degli accordi politici di governo in cui alcuni partiti decidano si fa la legge come si applicano
Gli articoli della legge dei in che rapporto devono stare i colossi televisivi nazionali tra loro e penso quindi che ci sia grande bisogno
Per le televisioni l'anno locali di concessioni davvero però non di concessioni qualsiasi penso che questa sarebbe una cosa che lederebbe innanzi tutto
Gli interessi che sono oggi rappresentati in questa sala credo che noi ci comporteremo di conseguenza
Passiamo passiamo ora il microfono al dottor Gianni Letta vice presidente della Fininvest Comunicazioni
Grazie dottor Letta ma non vorrei che la mia apparisse una interferenza indebita dalla quale chiedo subito scusa ne vorrei incorrere nella censura
O nel rimprovero di Gloria Buffo che ha appena finito di ripetere che ti concessioni nazionali si è troppo parlato e che qui invece bisogna parlare soltanto di concessioni locali
Con una strana teoria per la verità che innovando rispetto al diritto al diritto amministrativo
Vigente nel nostro Paese ha fatto una strana distinzione tra locale e nazionale tra ciò che è dovuto e ciò che a suo giudizio
Non sarebbe dovuto tra ordinaria amministrazione non ordinaria amministrazione io non voglio entrare né in una disputa giuridica né in una disputa politica con Gloria Buffo
Mi limito soltanto ad osservare
Che se è vero ed è vero come Pasetti per esempio poco fa ha ricordato che quello delle concessioni a questo punto è un atto dovuto lo è tanto
Per quelle nazionali che il ministro è tenuto a rilasciare sentito il consiglio dei ministri quanto per quelle locali che il ministro tenuto a rilasciare
Motu proprio e senza il preventivo assenso del consiglio dei ministri
è un atto dovuto per il semplice fatto che la legge prevede una serie di adempimenti concatenati l'uno all'altro
Una serie di dati di scadenze concatenate l'una all'altra lunga generatrice di affetti e di conseguenze sull'altra
Per cui essendosi messo in moto questo meccanismo nessuno lo può più fermare
Perché quei novanta giorni che decorrono
Sono una cosa alla quale il governo è tenuto comunque a dare adempimento e ricordo che per quanto riguarda la ordinaria amministrazione
C'è una prassi consolidata nei quarant'anni di Repubblica e una circolare della Presidenza del Consiglio che negli ultimi anni a questo codificato
Che non sono atti di straordinaria amministrazione bensì di ordinaria amministrazione
Gli atti
Conseguenti ad adempimenti previsti dalla legge tanto più quando quegli atti hanno delle scadenze dei termini
Nella legge stessa prefissati esattamente il nostro caso quindi senza fare il professore di diritto credo che sia un atto dovuto sia per gli uni che per gli altri
Così solo per rispondere senza polemica a Gloria Buffo dico che poi il discorso dell'ordinaria amministrazione è un discorso che non si pone neppure perché il governo è tenuto in carica e in e pregato dal capo dello Stato di di sbrigare gli affari correnti cioè la ordinaria amministrazione solo quando è dimissionario
Questo governo non è dimissionario ancora a spetta all'insediamento delle nuove Camere per rassegnare al Presidente da Repubblica le proprie dimissioni
Quindi è un governo nella pienezza dei suoi poteri con la integrità delle sue prerogative costituzionali
E lo sta dimostrando perché un governo che fosse delegittimato perché fosse tenuto soltanto all'ordinaria amministrazione B non affronterebbe ne potrebbe affrontare per esempio il contratto della scuola che prevede negli anni novantadue novantatré ed oltre una serie di impegni distesa questi sì soggetti al parlamento e quindi da tener conto nella nuova maggioranza
Come invece ha fatto fino a stanotte
Forza anzi debba adempiere a onda preciso obbligo di legge credo che sia fuori di dubbio
E che sia artificiosa e pretestuose e mi dispiace dirlo in questa sala una distinzione a questo punto tra emittenti locali emittenti nazionali credo che sia altrettanto ovvio e scontato quindi io
Spero e mi auguro che il ministro Vizzini e il presidente del consiglio il consiglio dei ministri per la parte di loro
Rispettiva competenza vogliano il sappiano procedere in modo da arrivare alle concessioni così come la legge prevede così come la legge impone alloro e mi ha fatto piacere a tale proposito
Sentire dal dottor sirena
A nome del ministro e ha sottolineato che parlava a nome del ministro sia in apertura sia in questo passaggio
Che prima di pensare a riformare la legge duecentoventitré bisogna per prima applicarla
Perché mi sembra che anche nelle parole della Buffo d'altro canto dell'unità tutti i giorni si sentono auspici e iniziative per un'immediata riforma della legge duecentoventitré prima ancora della sua applicazione
è una lesse è una legge come spesso succede nel nostro paese usa e getta c'è una legge che si è tenacemente voluta
Sì è salutata come un evento nel nostro Paese perché capace di liberare alcuni gruppi editoriali per esempio dallo spettro di Berlusconi si è applicato l'articolo quindici della legge Mammì per imporre la famosa spartizione della Mondadori per imporre a Berlusconi di rinunciare a Repubblica l'Espresso adesso raggiunto quell'obiettivo sì getta no
La legge se è stata applicata come è stata applicata sia dell'articolo quindici sia nell'articolo otto sia negli altri articoli perché in questo anno e mezzo anno e tre quarti
Noi come voi
Abbiamo adempiuto a tutti gli obblighi di legge molti dei quali molto onerosi e cito per tutti quello della Repubblica dell'Espresso ma non è certamente l'unico de avremo anche acquisito il diritto a questo punto di avere quelle concessioni che sono la contropartita il sinallagma di quegli obblighi che la legge sia imposto e ai quali noi abbiamo già adempiuto e tra questi ci sono anche quelli relativi alla pubblicità e non voglio anche qui polemizzare con Gloria Buffo ma quando lei
Contrappone la pubblicità delle nazionali delle televisioni nazionali a quelle delle locali e quando fa cita quel rapporto uno a quattro dieci anni fa uno a ventiquattro oggi
Beh dimentica di dire che dieci anni fa
Erano tutte locali
Non c'erano quelle locali che poi crescendo e Conca tenendosi sono diventate nazionali quindi è ovvio che il rapporto sia diverso e mi chiedo se come sempre quando si fa il discorso della pubblicità
Tutto sia da mettere a carico della Fininvest che attutito orti è sempre e solo lei e niente a carico della RAI
Che fa la pubblicità e che opera sul mercato nazionale con criteri
Non voglio anche qui polemizzare ma sui quali forse potrei anche discutere mentre invece si fa tutto sul conto di Fininvest e niente sul porto di RAI che lo faccia Gloria Buffo lo posso anche capire per la sua così appartenenza Abel gruppo della RAI ma che lo facciano altri francamente non lo comprendo perché allora dovremmo essere giudicati insieme ma ho detto all'inizio che non volevo
Polemizzare voglio invece complimentarmi per questa iniziativa
Ho sentito no sentito purtroppo la illustrazione di Momigliano perché sono arrivato tardi per un altro impegno ho sentito invece felice di ori dire
Che oggi forse comincia una nuova era così l'ha definita proprio in relazione a quello che oggi avete discusso
Ecco io mi auguravo che la nuova era fosse completa che potesse cominciare per voi e per noi per tutta la televisione per il sistema televisivo italiano anche perché si arrivasse finalmente alle concessioni che quindi queste iniziative questa ottima iniziativa dell'Auditel lei delle locali si inserisse in un discorso più ampio auguriamoci che questo possa essere e che questo convegno anche questo convegno possano rappresentare un passo verso la razionalizzazione piena del sistema per la quale desidero dare atto al consigliere sirena di quella collaborazione che Luís poco fa citata
Col sorriso sulle labbra quindi con un po'di ironia
Con un po'di rimprovero forse e una amabile sottolineatura ha detto che è stata costante troppo costante forse la collaborazione della FRT e delle altre associazioni
Dobbiamo dire che effettivamente la collaborazione data dagli organi del ministero alle nostre associazioni è stata piena e proprio questa collaborazione intelligente diuturno appassionata difficile
Perché sappiamo tutti che i problemi da risolvere non erano né pochi né semplici proprio questa collaborazione questo spirito c'aveva fatto sperare di arrivare finalmente in porto io mi auguro e le rivolgo dottor sirena un appello e una preghiera perché lei che è stato così abilmente autorevolmente Nuncius del ministro verso di noi si anche Nuncius
Dinoi verso il ministro che tutto questo lavoro che tutto questo spirito che tutta questa fatica
Non vada compromessa proprio sul traguardo finale anche perché l'esperienza che proprio voi avete fatto nel passaggio da un ministro all'altro nella riesame di una situazione che era stata impostata in un modo che poi ha avuto una impostazione diversa
Di autorizzare a pensare quel che purtroppo pensiamo noi e che se cioè perdiamo questo treno chissà quando e chissà se un altro treno il treno delle concessioni di Passera grazie
Grazie allora dottor Gianni Letta se tutto più abili televisione conoscete bene la legge dei tempi strettissimi comunque sono stato richiesto di altri due interventi in particolare vorrei passare il microfono all'ingegner Luca Montrone
Presidente di Telenorba
Successivamente vediamo chi altro riusciamo faremmo intervenire sempre con i limiti di tempo che ci sono concessi
Sono passati quindici anni
Dal congresso che c'è stato delle televisioni locali
Di Media Forum
Ad Otranto
E ci rivediamo dopo quindici anni a parlare di ascolti
Si ritorna a parlare di televisione locale
Si ritorna a parlare di televisione o locali e si cerca di dare
Il giusto ruolo io dico si cerca
Perché i dati che vi sono stati presentati sono stati già falsata in partenza
E ve lo dimostro
Ma certamente falsati nel senso che non sono stati inquadrati correttamente no nel senso che questo convegno voleva rappresentare l'ascolto dell'emittenza televisiva locale
E poi e poi è venuto fuori da parte dell'auto cui lavoro è stato presentato che gli ascolti d'Italia sette sono stati presi tolti
Dal dal totale delle televisioni locali e messe dell'insieme
Accanto alle reti nazionali e a Canale cinque Italia uno e Rete quattro
Sicché venne fuori un dato errato
In quanto si dice che le televisioni locali hanno insieme a delle reti
Privata anche questo è un altro errore strano hanno un dieci per cento di ascolto e invece di fatto se si aggiungesse anche Italia sette l'ascolto non sarebbe il dieci ma sarebbe circa dodici tredici per cento
Ma c'è un altro aspetto che vorrei che fosse preso in considerazione Carlo Momigliano il cui intervento molto apprezzato e Carlo negli anni Romolo
Figura leader nel nostro settore
Ha fatto un cenno ma io vorrei si decidono ritornare su un argomento trattato da lui lui ha detto che certamente almeno a me è sembrato di capire così
Le indagini telefoniche danno un ascolto giorno medio forse più reale rispetto a quello che dall'autista del però diceva lui certamente Lauter un da un ascolto più reale sul risultato dell'ascolto minuto medio
Ora proviamo a mettere insieme i due dati io dico
E allora se li mettiamo insieme l'ascolto delle televisioni locali dovrebbe ulteriormente aumentare del quaranta per cento
Quello giornaliero sicché il dieci c'era dato dalla più un quaranta per cento si è ammalata quattordici per cento più un tre per cento che manca Italia sette diciassette per cento signori non siamo il dieci per cento siamo il diciassette per cento
Mi dispiace che Gianni letta si è andato via
Perché lo i calcoli fa modo suo lui dice ma come la la dottoressa buffo dice che prima il rapporto era una quattro adesso è una ventiquattro ma non si rende conto che prima erano tutte televisione locale no caro retta gli ascolti sono per altri se questo dato che stiamo discutendo oggi parla del diciassette per cento delle televisione locale come ascolto beh allora il diciassette per cento non è rapporto una ventiquattro
Significa allora che di quei duecento miliardi che attualmente vengono investito nel settore del suo locale ne dovrebbero essere investiti almeno ottocento o dei che gli altri seicento c'era Berlusconi vuol dire che c'è una distorsione del mercato pubblicitario
Vorrei ancora aggiungere alla dottoressa Rispoli Crispolti che sia bene che la legge la applicano
Perché se è vero che esistono delle televisioni locali che sono primo quinte l'Italia della radio locale che sono prima in Italia
Mi sembra illogico che poi da queste campagne pubblicitarie vengono sottratte ma non parlo solo di queste se è vero che Budget che utilizza e di circa trecento miliardi alle televisioni locali vedevano arrivare settantacinque miliardi ma parlo di interesse locale e non di reti pare mi sembra che distribuiscono alle reti io credo che sia corretto da parte loro sei errori che hanno fatto riprendere ritardata di quest'anno anche perché poi ci saranno dei ricorsi alla magistratura per queste cose
E che si vada poi a fine d'anno a dare con trasparenza i risultati disse dei settantacinque miliardi come vengono distribuiti
Un ultimo punto muore approfondire
Il problema della televisione locale
Lei ha detto prima che è molto importante
Applica attribuire questo venticinque per cento dato perché si tratta oggi con dieci riposta o prima che un diciassette per cento ma avete molto importante per un'altra ragione
E perché soltanto le televisioni locali assicurano il pluralismo dell'informazione vi assicuro non lo sviluppo dalla piccola e media industria io ho sentito parlare dottor Rolando a Firenze
Quando ha parlato di crisi in Italia
C'è la recessione
C'è in recessione dalla grande azienda nazionale c'è grande recessione nella piccola media azienda
Questa recessione diceva dottor Rolando lui la sente e pesante e diceva a tutti signori non c'è futuro in Italia per la grande azienda nazionale parole su due ogni tanto mi arrivano cartoline
Dall'estro HD ready abbiamo comprato questa azienda da abbiamo comprato assorbito quest'altra il futuro diceva Luís e solo in nicchie di mercato e solo nelle in per piccole medie aziende ora se noi non andiamo a dare a quella svolta che
Dice l'io voi
Se non andiamo ad investire in queste radio e televisioni locali se non facciamo in modo che questi inseguita quegli investimenti creano maggiore ascolto
Noi non faremo mai crescere più queste nostre piccole e medie aziende e il dottor Berlusconi clienti nuovi nazionali non è vera più vedendo morire una fetta dei propri nazionali e non riuscendo a far crescere quelli locali io mi auguro che questo convegno sia veramente una svolta per la televisione locale grazie
Grazie ingegner Montrone c'è ancora una richiesta di intervento da parte del ingegner rogna Serenity neuroni essa lei desidera intervenire
Senta
Diamo ragione a Carlo Momigliano perlomeno sulla sul fatto che siamo proteiforme no che abbiamo molte fa cioè ecco la televisione locale in effetti preciso che sto parlando come la prenotazione terzo polo che quindi è un'altra faccia di questa realtà
A indubbiamente da questa giornata tratto un grosso vantaggio questo il caso di dirlo
Debbo altrettanto dire come Atlanta chiarezza che questa giornata non significa per locale e nata nella notte tra il quattordici e il quindici di aprile del mille novecentonovantadue cioè in realtà nato nel locale è un pochino più vecchia come fenomeno e dobbiamo dire che questa giornata e mi è particolarmente gradita perché diciamo che pone in un certo senso fine ad un nostro vecchio e chiaro palese contenzioso proprio con l'Auditel perché perché l'Auditel e cerco di richiamare accendi l'attenzione del dottor Vancini
E in effetti l'unico sistema di votazione elettronica esistente in Italia cioè e l'unico voto elettronico che viene espresso sia pure per campione
Il
Codici amo in tempo reale ecco questo sistema di voto elettronico per un po'di tempo per tanto tempo dall'ottantaquattro all'ottantanove
A come succede sempre nei sistemi di votazione creato anche il sistema dei partiti cioè è stato il miglior sistema di bipartitismo perfetto in questo caso e non in perfetto che ha favorito e il sistema d'di votazioni in questo caso ha determinato quello che era poi la realtà il mercato eccetera cioè io so benissimo che il basso profilo del dottor Francini è indubbiamente molto elegante in questi casi ma lui certamente non trascura quella che è la la forza di questo strumento cioè uno strumento che certamente in grado di influire sul mercato come d'altra parte è giusto che sia non è che lo stiamo contestando questo mai abbiamo avuto però questa questo periodo nero che così abbiamo concluso con oggi e che ha iniziato a diventare meno nero quando è uscito il primo rapporto sulle televisioni locali quindi notata nove ecco crediamo che così la strada giusta crediamo
Che questa ricerca vada integrata ah sì e diciamo che e particolarmente interessante quello che è venuto fuori dall'intervento del dottor Ilioi che tutto sommato ha accolto quello che era discorso che risale proprio al mille novecentottantaquattro
E che era la nostra richiesta iniziale di occuparsi dell'intero sistema e non provvisoriamente del delle solite fenomeni che arrivavano un'estensione nazionale
Ecco quello che è fatto è fatto a questo punto dobbiamo vedere che cosa si può fare con gli strumenti che abbiamo a disposizione
Una u di Tel autorevole ma anche utile alle televisioni locali e certamente lo strumento che vogliamo questo lo debbo confermare è uno strumento su cui siamo d'accordo e lo strumento che deve cambiare e questo credo che non rappresenti una appresa per nessuno perché noi riteniamo che il modo di con cui le le televisioni locali sopra private dentro l'Auditel che saranno poi gli scritti stessi cioè quelli che effettivamente descrivono pose perché io e di avere dei miglioramenti dei correttivi che possono servire effettivamente a rendere un migliore servizio proprio a questa fetta di mercato di cui oggi grazie se finalmente all'illustrazione molto chiara di Carlo Momigliano
Molti altri hanno scoperto l'importanza possiamo forse dire che quanto quanto ascolto e andato perso dal punto di vista pubblicitario in questi cinque anni ecco questo rimane naturalmente nell'Elenco dei nell'elenco dei dei diciamo delle occasioni perdute ce ne sono tante altre comprese quelle sulle concessioni su cui a questo punto non lo voglio più di dire nulla perché è già stato detto praticamente tutto sono comunque d'accordo con questo il caso di dirlo invece con la posizione che è stata fermata qui dall'associazione delle locali delle fare questi ecco io vorrei che questo sistema di voto elettronico potesse funzionare bene anche per noi ecco questo quello che noi riteniamo questa è una bella giornata quindi è una bella giornata di aprile da cui dobbiamo uscire effettivamente con l'idea perché i compiti da Therese locale debbono a vere da questo tipo di riscontro cui il modo più fedele possibile cioè quello che ancora non s'Protti more e questo di non riuscire per esempio a valutare correttamente i fenomeni meno che regionali e questo è un problema che cioè è un non è un problema che può essere sottovalutato
E non dimentichiamoci che per esempio l'articolo nove della legge duecentoventitré di cui l'hanno presa Crispolti c'era ha parlato delle difficoltà di applicazione ci è stata presentata al momento in cui questa legge veniva provata in cui effettivamente correvamo per i corridoi del Senato prima che la Camera dopo come uno dei mezzi forti per ottenere una televisione locale che corre con le sue gambe
Ecco secondo me e gli stanziamenti sono molto vicini allo zero a quelli che sono avvenuti fino ad oggi e quindi questo mi pare che non sia un fatto che invece possiamo commentare positivamente cioè io credo che ci sia bisogno davvero de la collaborazione delle buone volontà cioè ci sono ci sono buone volontà da molte parti a questo punto occorre che effettivamente molte di queste buone volontà superino alcuni conflitti di interessi grazie
Naturalmente io ringrazio il
L'ingegner rogne anche per questo suo appello alla buona volontà che poi nello spirito anche di questo convegno e potremmo essere quasi alla conclusione i saluti però se tre lo spirito appunto di apertura del convegno ho avuto una richiesta di intervento da parte del signor Rino Piccioni di Tele il Tirreno
E anche se ormai credo che gli indici di attenzione in questo caso non di ascolto siano molto bassi di dò la parola poi avviandoci ai saluti e ringraziamenti per chi ci ha seguito fin qui con un orologio che volge ormai alle quattordici grazie
Sarò breve e conciso io avrei voluto il rappresentante della Fininvest intanto Bongiorno
Sono Rino Piccione sono il direttore responsabile dei il Tirreno una televisione locale intanto mi complimento con Carlo che sempre
Molto preciso e molto attento un vecchio studioso perché malgrado la sua giovane età e uno dei vecchi
Perché assieme all'amico mio
Di Telenorba la televisione più grossa d'Italia come televisione locale lui sì che rimasto locale che attenti a tanti altri assieme all'ingegnere rogne alte perché i vecchi un po'ottuso siamo rimasti in pochi dei primi convegni
Io mi ricordo che a Santa Margherita Ligure mi complimento con vuoi per l'iniziativa che avevate avuto chi mi conosce sa che io non sono il saggio di complimenti sono polemico per antonomasia lo dimostrano inerisce entro cinque processi per diffamazione a mezzo stampa
I vecchi mi conoscono pertanto mi complimento seriamente
Qua io avrei voluto rappresentante della Fininvest io mi ricordo che a Santa Margherita Ligure tutti i colleghi sono venute a intervistarmi quando ho detto Carlo dello ricordi
Riccioni è abile mila miliardi di debiti che noi italiani dobbiamo valutare ma forse voleva dire duecento no no Duemila
I fatti mi hanno dato ragione io vorrei dire a rappresentante dalla Fininvest che la legge è stata stravolta
Perché è nato è nata la legge il legislatore ha voluto la televisione locale non per togliere il monopolio e non mettere il duopolio io vorrei chiedere a rappresentante della Fininvest che se n'è andato beato lui
Che cosa aveva Silvio Berlusconi perché lo amo fare nomi e cognomi prima di avventurarsi in grazie
A questo vuoto legislativo noi la legge la vogliamo le concessioni e li vogliamo se qualcuno ha interpretato male noi non vogliamo vivere più nell'incertezza noi abbiamo fatto investimenti seri noi abbiamo creato posti di lavoro noi siamo stati di puntello all'economia
Senza di noi alcune realtà locali questo ora non c'erano più non li ha fatti Berlusconi
Cosa possedeva quando Fanfani ebbe a dire che l'italiano più indebitato d'Europa quali soldi aveva che ha rinunziato all'espressa Repubblica tutti questi miliardi dove se li ha fatti io li prendo per nome e cognome
Grazie a questo vuoto legislativo sia ingrassato Silvio Berlusconi
E assieme a lui si sono ingrassata i i suoi compari di suoi amici e le sue bordate
Bene ha detto Jolli
Ci sono le realtà locali
Ad zero lire ha detto il mio amico Montrone
Alla pubblicità locale io son vissuto con zero lire di pubblicità nazionale riguardi Berlusconi per avere la pubblicità razionale di una delle reti delle concessionarie più importanti d'Europa gli ha assunto il fratello in un posto a cardine della Fininvest
Questo l'ho detto a Santa Margherita di Pula facendo nomi e cognomi ci che veniva dato alla Fininvest viva Dio come fanno a pezzi una televisione locale chi vi parla è cresciuto senza pubblicità nazionale
Se Ronie quando si parla di indagine antimafia giusti ma si parli anche di indagine antimafia
Che esiste in alcune nella stragrande maggioranza delle concessionarie nazionali caro Carlo che tu conosci bene le cose
Provate ad andare al Nord nella Milano che detiene le pubblicità per concessione nazionale a chiedere tutte e sei la più grossa televisione d'Italia
Privata a chiedere pubblicità nazionale della quanto de relato perché dobbiamo fare una legge per dare tutto a Silvio Berlusconi Noverre di quelle che si stanno siccome comanda chi paga il signor Berlusconi in altre nove R chi comanda perché le dai film i programmi con la pubblicità va inserita
Le concessioni subito ma trasparenza in tutti i settori
Cis e concludo perché non voglio approfittare a dalla vostra bontà perché io potrei fare come a Rimini fare rientrare tutti quelle che servono sono usciti portando argomenti di è vero controllo
Dico questo le concessione subito e trasparenti
Ci sono le realtà locali che indeterminati punti della giornata vedi nei telegiornali
Che è uno dei deve reclamizzare un prodotto anche
Il Parlamento il ministero ha dato zero lire finora ci sono realtà locale che vengono individuati
Delle piccole aziende che il danaro lo scudo Rocco ne fanno l'esame l'oggetto rammaricato ogni mille lire quale investo qua no ci sono posti in Regione Province dove il signor Canale cinque
è il signor nessuno in Italia io che conosco la realtà televisiva come vecchio del settore da Favignana e Brandon non è nessuno in
Puglia dove c'è il mio amico Montrone niente gli debbo Montrone niente né belle non me lo spam Deschamps io vi ringrazio e mi complimento di queste iniziative siamo quasi è cambiato poco ma la pianta dato che ci vogliono cento anni se nessuno l'ha piantata sulla maggiore datteri grazie
Grazie a lei io ringrazio soprattutto i pochi coraggiosi che hanno resistito al correre dell'orologio e sono ancora qui con noi e naturalmente tutti gli altri che sono già usciti per
Ma che hanno contribuito alla riuscita di questo incontro a tutti grazie al prossimo incontro sempre all'insegna della chiarezza e della trasparenza con i nostri dati quel giorno